POLITECNICO GRANCOLOMBIANO BRIEF VIVE 100 PROYECTO FOTOGRFICO I PRESENTADO POR: KARLA SOLAQUE, CAMILA DAZ, PAULA RODRGUEZ.

Vive 100 - Funciona EMPRESA: Quala. HISTORIA: En 1980, Michael de Rhodes fund Quala en una pequea bodega de Bogot (Colombia), en la que un grupo de siete personas inicia labores con la produccin de InstaCrem, crema no lctea para suavizar el sabor del caf, que se venda puerta a puerta en las oficinas de la ciudad.Esta modalidad de venta cambi en 1981, ao en que se empieza la comercializacin en las tiendas de Quipitos, una golosina en polvo para nios, Baticrema, seguido un ao despus por Batilado. Con cinco productos en el mercado y una creciente demanda, Quala an no contaba con un laboratorio y deba recurrir a un proveedor, razn por la que crea su propio laboratorio de investigacin y desarrollo, el cual le permiti incursionar en la categora de sopas con Hogarea en 1986 seguido un ao despus con la sopera y as entrar a competir con dos de las ms grandes compaas de alimentos del mundo. El crecimiento de la compaa y la necesidad de contar con espacios adecuados para oficinas y planta de produccin llev a Quala a trasladarse a una sede propia en 1996. Dos aos ms tarde inici su proceso de expansin internacional con la operacin en Repblica Dominicana, seguida de Mxico, Ecuador, Brasil, Venezuela y, en 2010, presencia en Per. Actualmente genera 8.000 empleos directos y produce 56 marcas. PROPSITO: Nuestros xitos y valores, sern una gua e inspiracin para que toda nuestra gente y las personas que nos conozcan, transformen paradigmas y se convenzan que con pasin, autoexigencia, esfuerzo, determinacin, sencillez y pensamiento profundo, TODO ES POSIBLE. MISIN: Dominar categoras de consumo masivo, construyendo marcas lderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al Consumidor Popular Local. VISIN: En el ao 2016, Quala Colombia aumentar sus ventas en un 100% vs el 2011 alcanzando $ 1 BILLN de pesos provenientes de: Ingresar exitosamente a 3 nuevas macrocategoras con marcas rentables e internacionalizables Fortalecer nuestra posicin en las macrocategoras actuales, dominando nuestras categoras estratgicas e incursionando en nuevas Explosionar el negocio BonIce Seremos reconocidos como una exitosa multinacional colombiana que presenta propuestas Innovadoras, ejecutadas con excelencia y que alcanza sus metas con un equipo humano con talento superior, empoderado, en permanente desarrollo, que vive y transmite la cultura Quala y que con sus xitos y valores inspira positivamente al pas. Con apertura al entorno, estaremos en continua construccin y apropiacin del conocimiento en los factores claves y utilizaremos las mejores prcticas y herramientas para simplificar y agilizar la operacin. Trabajaremos de manera sinrgica con los pases, aportando nuestras ideas y talento para que Quala internacional se convierta en una compaa latinoamericana con proyeccin global Con la determinacin de los mejores, VAMOS POR MS!!!

PRODUCTO: Vive 100 ANTECEDENTES PUBLICITARIOS: La marca ah lanzado tres comerciales televisivos de vive 100, donde se quiere llegar al publico objetivo por medio de una comunicacin directa de los beneficios del producto, haciendo que el consumidor se sienta identificado con el personaje que sale en el comercial ( Pirry) y logrando una mayor participacin en el mercado, satisfaciendo las necesidades del cliente.

Promesa bsica de vive 100: Recupera tu energa da a da Motivacin: este producto satisface una necesidad emocional. Personalidad de la marca: Nueva, Refrescante, Deliciosa, ayuda a recuperar energa, poner al 100%.

CONSUMIDOR Quin es el consumidor de vive 100? El consumidor de vive 100 son estudiantes y empresarios entre los 20 y los 35 aos que tiene que pasar largas horas de trabajo realizando actividades que los desgastan y los hacen sentir cansados. Cmo es el consumidor de vive 100? Sexo: Masculino y femenino Edad: entre los 20 y los 35 aos. Nivel Socioeconmico: estratos 3 y 4. Estilo de vida: Personas con un ritmo de vida activo, que sus horas de descanso sean muy cortas gracias a las labores que como estudiantes o empresarios tienen que realizar.

COMPETENCIA: Directa: Vive 100 busca diferenciarse de su competencia directa (Red Bull) mostrando que es un producto hecho con componentes naturales como el extracto de guaran y el t verde. Indirecta: Volt, Peak energy, Monster. Sustitutas: bebidas que suplan la misma necesidad y entren dentro de la categora de energizantes como Gatorade, Tinto, powerade, etc. Anlisis DOFA: Fortalezas: Reconocimiento de la marca: Gracias a las campaas publicitarias de la marca, ah logrado un posicionamiento efectivo en el target al cual va dirigido. Publicidad de patrocinio: la comunicacin es efectiva, y genera recordacin de marca gracias a la persona que brinda la informacin (Pirry). Se diferencia de las dems marcas por sus componentes naturales, esto genera confianza para los consumidores. Vive 100 es mucho ms econmico que las dems bebidas energizantes.

Debilidades: La mayora de las personas NO consumen bebidas energizantes ya que creen que hacen dao para la salud.

Oportunidades: Es un producto hecho con extractos naturales, lo hace diferente a las dems bebidas energizantes. Que se puedan vender en las universidades.

Amenazas: Competidores que bajen sus costos o la aparicin de nuevos productos en el mercado con el mismo precio y beneficios parecidos. Que los mitos sobre las bebidas energizantes se puedan comprobar. La informacin que viaja por internet frente a las bebidas energizantes.

ESTRATEGIA: OBJETIVOS DE MERCADO: Aumentar la participacin y el consumo de vive 100 en el mercado. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD: mostrar por medios BTL como vive 100 puede ser parte de la cotidianidad de los consumidores, sin que ellos se sienta amenazados por la informacin que se est generando frente a las bebidas energizantes. OBJETIVO DE COMUNICACIN: se quiere que por medio de la publicidad los consumidores sientan confianza de consumir Vive 100, generando una nueva propuesta frente a como este producto est pendiente de la salud de su grupo objetivo y de sus clientes futuros. ESTRATEGIA CREATIVA CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO: Colores de la marca: Amarillo: estimula la actividad mental y genera energa muscular, es un color llamativo utilizado principalmente en alimentos. Rojo: Es un color que mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea, es un color llamativo lo que hace que sea utilizado en avisos importantes, es un color que ayuda a los consumidores a tomar decisiones, es un color que simboliza energa por lo mismo es recomendable utilizarlo en anuncios para carros, motos, bebidas energticas y deportes. Verde: Es el color de la naturaleza, tiene poder de curacin, es un color que se relaciona con lo ecolgico en su mayora es utilizado para productos medicinales.

BENEFICIO AL CONSUMIDOR: es un producto que gracias a sus componentes naturales lograra subir la energa del cuerpo para que las personas puedan seguir con las actividades que realizan a diario.

CONCEPTO CREATIVO: Vive 100 te da energa naturalmente y cuida tu salud. COPY: Vive 100, Energa natural.