Вы находитесь на странице: 1из 18

1.

Вступление
1.1. Краткое историческое введение в историю визуального
дизайна

1.1.1. Истоки визуальной коммуникации


Средство изобразительного искусства, как метода самовыражения и коммуникации,
сопровождает человеческую цивилизацию испокон веков. Начиная с примитивных
рисунков в начале верхнего палеолита1, изобразительное искусство развивалось вместе
с человеком, приобретая в зависимости от социально-исторических факторов тот или
иной характер. В зависимости от этнокультурных сообществ изобразительное
искусство имело различные критерии и функции, но его эстетическое качество может
восприниматься эстетически развитым человеком вне зависимости от его этнической
принадлежности и культурного мировоззрения.
Умение человека генерировать и эстетически организовывать объекты играет, рядом с
устным самовыражением, важную роль в его коммуникации с окружающими его
социальной средой и миром в целом. Исходя из этого факта нетрудно осознать, почему
аспекты изобразительного искусства нашли себе столь широкое применение в рекламе.
Реклама, как распространение информации с целью привлечение внимания
определенной целевой группы на объект рекламы, идёт нога в ногу с человеком, её цели
идентичны с целями каждого отдельного человека испокон веков: привлекать внимание,
производить впечатление и убеждать.

1.1.2. Развитие графики с целью копии работ


В XV. веке человек столкнулся с проблемой копирования своих работ. До этого периода
изобразительное искусство было доступно лишь в оригинале, либо же в копиях,
которые порой стоили не меньших затрат времени и средств чем создание самого
оригинала. Введение книг и вербальной коммуникации в безграмотную социальную
среду требовало визуального сопровождения материала, интуитивно
воспринимающийся рисунок занял своё место в растущей потребности людей
обмениваться знаниями, представлениями о мире и актуальной информацией. Таким
образом, с конца XIV. века в монастырях Европы была введена гравюра на дереве в
монастырях, заменив более дорогую рукопись. С развитием ювелирного искусства

1Ср: „Geschichte der visuellen Kommunikation“, Josef Müller Brockmann, преамбола

-3-
гравюра на меди предоставила возможность создавать ещё более деталированные
работы, пригодные для копирования. Альбрехт Дюрер (Albrecht Dürer) представляет
своими работами всю глубину и мастерство техники вышеперечисленных гравюр.

1.1.3. Развитие плакатного искусства


С конца XIX. века во франции началось развитие плакатного искусства, особённо ярко
наблюдающееся в работах Анри́ де Тулу́з-Лотре́ка (Henri de Toulouse-Lautrec) (пример:
рисунок №1). Литография, которая находила себе применение задолго до этого периода,
нашла своё преобладающие применение в плакатном искусстве, позволяя художникам
дуплицировать свои работы в коммерческих целях. Начиная с Франции, плакаты нашли
себе применение по всему миру, облегчая коммуникацию между объектом рекламы и
потребителем. Создание унифицированных логотипов и слоганов внесло элемент
организации в массовое распространение рекламы, но истинного апофеоза рекламная
индустрия достигла немного позже.

1.1.4. Визуальный дизайн в фазе поздней индустриализации


В дальнейшем будет рассматриваться аспект организованной, целенаправленной
рекламной индустрии, которая зародилась в фазе индустриализации начала XX. века. В
начальной фазе индустриализации, начиная со второй половины XVIII. века имидж
предприятия фирмы был неотрывно связан с имиджем предпринимателя, что
осложняло идентификацию сотрудников и клиентов с предприятием. Лишь с началом
анализа природы и последствий индустриализации, двумя веками позже, начала
раскрываться роль рекламы в стратегии менеджмента и продаж предприятия.
Не без сожаления приходится так же выделить из общего контекста злоупотребление
рекламой в целях радикальной пропаганды, главным образом начала первой половины
XX века.

1.2. Различие важных для анализа дисциплин

На данном этапе имеет смысл разъяснить понятие визуальной рекламной индустрии.


Несомненно, можно вычислить многочисленные дисциплины, которые косвенно
относятся к нашему объекту изучения.
-4-
Для более структурированного и понятного подхода имеет смысл ограничиться
детальным ознакомлением с графическим дизайном, корпоративным дизайном и
индустриальным дизайном, как тремя наиболее релевантными компонентами
визуальной рекламы в целом. Кроме этого стоит выделить дисциплины вебдизайна и
фотодизайна, которые сыграют роль в анализе рекламной индустрии в России на
сегодняшний день. Важно отметить, что все вышеназванные дисциплины пересекаются
между собой и дополняют друг друга. Таким образом, для наиболее успешной рекламы
требуется кооперация нескольких дисциплин, с целью взаимодополнения и
преумножения эффекта рекламы. Для упрощённого ознакомления со структурой
вышеперечисленных дисциплин служит (схема №1) в приложении.

1.2.1Графический дизайн:
Понятие графического дизайна было введено Вильямом Эддисоном Двиггинсом
(William Addison Dwiggins) в 1922 году, обобщая множество технически-
изобразительных дисциплин2. Следовательно, нельзя сказать, что дисциплина
графического дизайна была основана с нуля в начале XX. века, так как поддисциплины,
вроде типографии, каллиграфии и графики, обобщённые этим понятием существовали
задолго до этой даты. Тем не менее, шаг обобщения этих дисциплин в единое понятие
графического дизайна символизирует самоидентификацию визуального дизайна этого
времени, упомянутую выше.

1.2.2Индустриальный дизайн:
Индустриальный дизайн планирует оптический концепт продукта, учитывая его
технические особенности и функции, с целью привлечения внимания целевой группы и
удовлетворения эстетических запросов по отношению к нему. Важно выделить, что
индустриальный дизайн создаёт концепт не уникатов, а продуктов производимых
массовой промышленностью, что заставляет дизайнера тщательно рассчитывать
экономические и эргономические критерии продукта. Одна из первых работ классиков
индустриального дизайна, «стул номер 14» Михаэля Тонета (Michael Thonet),
датирована 1859ым годом.3

1.2.3Корпоративный дизайн:
Корпоративный дизайн марки способствует выработке имиджа предприятия в целом и
затрагивает таким образом как графические средства, так и дизайн продукта
(индустриальный дизайн). Основателем этой дисциплины можно назвать немецкого
архитектора, художника, графического дизайнера и Типографа Петера Беренса (Peter

2Ср.: виртуальный портал „Wikipedia“ (ссылки в первоисточниках)


3Ср.: виртуальный портал „Wikipedia“

-5-
Behrens), который впервые выработал унифицированный бренд предприятия «AEG»
между 1907 и 1914 годами. Позже, в 1933ем году, Ганнц Домицлафф (Hans Domizlaff),
немецкий специалист по маркетингу и дизайнер, разработал логотип Сименса
(SIEMENS) и остальные корпоративные графические элементы компании. 4

1.3. Перечисление важных для анализа рекламных платформ


Визуальный дизайн разнообразен как в методиках, так и в коммуникативных средствах,
на которые проецируется реклама. В зависимости от целевой аудитории, бюджета,
периода распространения рекламы и концепта имеет смысл наиболее удачно подобрать
средство для размещения. Ниже приводятся три особо распространённые платформы
для размещения визуальной рекламы.

1.3.1Пресса:
Размещение рекламы в прессе позволяет весьма точно выбрать целевую группу в среде
подписчиков. Так же реклама в прессе легко контролируется по времени и региону.
Немаловажны так же сравнительно небольшие затраты, в сравнении с другими СМИ.
Реклама в прессе размещается в следующих носителях информации: газета и журнал.
С этими двумя платформами следует ознакомиться поближе. Газеты делятся на
региональные и надрегиональные и распространяются в первую очередь по абонементу
и в розницу. Также различаются повседневные газеты и еженедельники. Между собой
газеты также различаются в формате и нарезке. Публикация рекламы в газетах
отличается сравнительно недолгой продолжительностью публикаций и быстрым
устареванием носителя информации.
Журналы различаются на специализированные по сегменту и интересам, также
существуют журналы, обхватывающие генеральный круг интересов. В связи с более
долгой продолжительностью публикации по сравнению с газетами предоставляется
возможность планировать более длительные рекламные кампании за счёт несколько
больших расходов.

1.3.2Плакат:
Роль плакатной рекламы в развитии визуального дизайна в целом уже была упомянута
выше. Стоит лишь отметить, что на сегодняшний день плакатная реклама продолжает
играть большую роль в нашей жизни, по статистике более 90% совершеннолетнего

4Ср.: виртуальный портал „Typolexicon“

-6-
населения как минимум один раз в десять дней сталкиваются с плакатной рекламой.5
На сегодняшний день плакатная реклама делится на стационарную и мобильную,
которые в свою очередь различаются в размерах и местах распространения. Мобильная
форма плакатной рекламы сопровождает нас, как правило, в общественном транспорте,
или других передвижных точках. В то время как стационарные плакаты установлены в
непередвигающихся точках. Кроме этого следует выделить продолжительную рекламу
– рекламные щиты, которые установлены на неограниченное время, а так же различные
техники плакатной рекламы: реклама в воздухе, световая реклама или «бегущая
строка». Размещение рекламы на плакатах, как правило, отличается высокими
затратами, в том числе затратами на дизайн плаката, минимумом содержащейся
информации, нужным лишь для заострения внимания, долгим ожиданием места на
нужной платформе. Тем не менее, плакатная реклама подсознательно захватывает
внимание огромного количества целевой аудитории и в связи с этим считается
высокоэффективной.

1.3.3Интернет:
Размещение рекламы в интернете особенно любопытно, как нововведение, раскрывшее
простор визуальной рекламе. Интернет-сайты являются на сегодняшний день
неотъемлемой частью презентации компаний или частных лиц. Сайты позволяют
публиковать большое количество связанной, структурированной и визуально
подчеркнутой информации. Стоимость дизайна сайта зависит от качества исполнения и
предоставляет тем самым обширный прейскурант с индивидуальным выбором цены и
качества. Размещение сайта предоставляется сравнительно недорого, в зависимости от
цен и услуг выбранного провайдера – компании предоставляющей домен (структурная
единица в интернете) и место в сети интернет.
Для рекламы сайтов внутри самой сети главным образом используются баннеры:
варьирующиеся в размерах платформы для размещения виртуальной рекламы, с
ссылкой на сайт рекламодателя.

2. Основной текст
2.1. История внедрения визуального дизайна в России

5Ср.: «Grundlagen der Werbung», Werner Pepels с.25,40, 49, 96

-7-
Для анализа развития визуального дизайна в посткоммунистической России,
несомненно, имеет смысл ознакомиться с предысторией этой дисциплины в стране.
Важным фактором в историческом анализе проблематики будет развитие событий в
коммунистической России, но весьма интересен тот факт, что фундамент графического
дизайна был заложен ещё в докоммунистическом периоде.

2.1.1. Докоммунистический период:


Вопреки распространённому мнению, согласно которому визуальная реклама впервые
нашла распространение в агитационных плакатах большевистской власти, первые
плакаты с целенаправленной промышленной рекламой появились ещё в царской России
конца XIX. века. Примером одной из первых плакатных работ в царской России
является плакат Осташова П. «Первая фабрика вязальной и вышивальной бумаги...»
1884 года (рисунок №2). Для сравнения: известный плакат «Mouline Rouge» (рисунок
№1) упомянутого выше Анри́ де Тулу́з-Лотре́ка увидел свет в 1891 году. Очень
любопытен факт практически идентичного сходства работ этого времени с
литографиями французских мастеров, к примеру, работа Порфирова И.Ф.
«Международная выставка художественных афиш» 1897ого года (рисунок №4). Однако
среди прочего приковывают к себе внимание удивительно качественно, со стороны
экономически-рекламной функции, и талантливо со стороны эстетической ценности,
выполненные творения, такие как социальная реклама «Большой благотворительный
базар кукол» Бакста Л.С. 1989ого года (рисунок №3).

2.1.2. Период коммунистического режима:


В анализе всемирной истории визуальной рекламной индустрии был затронут
решающий аспект индустриализации, и анализа индустриализации в начале XX. века
как движущего фактора развития организованной, целенаправленной рекламной
индустрии. Уже на данном этапе анализа графического дизайна в России приходится
отметить для себя несколько исторических факторов, которые сыграли роль в разрыве
культурно-исторического развитии России и западного мира.
-8-
С одной стороны Россия упустила культурно-просветительную эпоху, наблюдаемую в
Европе XIIV-XIIIV.. веков. Царский режим в России отрезал страну от прогресса
индустриализации. Лишь в начале XX века СССР под руководством большевистского
режима установил центральный приоритет прогрессивной индустриализации, которая в
свою очередь несла печать социалистической революции.
Таким образом, зародыш рекламы, и её выражения посредством визуального дизайна,
России характеризуется духом большевистского социализма, запоздалой
индустриализации и основанной на иных культурных аспектах, чем объединённая
духом просвещения Европа. Главной и первоначальной функцией рекламы в Советском
Союзе была радикальная пропаганда, в то время как в капиталистических странах
реклама развивалась в сфере частного предпринимательства. Стоит отметить, что во
времена НЭПа коммерческой рекламе всё же были открыты новые горизонты (рисунок
№5), но лишь в теснейшем симбиозе с диктаторским режимом Сталина.
До распада коммунизма в 1991 году реклама в России была ограниченна политикой
страны и переживала кризис, выраженный в примитивности и ограниченности
рекламной индустрии по сравнению с западным миром.

2.2. Визуальная реклама в современной России

Лишь с капиталистическим развитием страны реклама нашла свой двигатель, который


принёс новые аспекты в рекламу, развил и расширил её. Равно как экономические
изменения требуют времени и новых инноваций, так и реклама в
посткоммунистической России по сей день не смогла достигнуть той роли, той
структуры и того распространения, которые свойственны рекламе в западном мире. Для
того чтобы удостовериться в этом факте, достаточно взглянуть в любой справочник
ведущих графических дизайнеров мира, и агентур по визуальному дизайну. Русские
визуальные дизайнеры, если таковые и упомянуты, представлены в удручающем
меньшинстве. Находясь в России, в глаза бросается большое количество банальной,
скучной или абсурдной рекламы.
В то же время в стране наблюдается невероятный потенциал очень талантливой
молодёжи, во многих городах существуют художественные школы, развивающие
визуальное восприятие и креативные навыки детей, до поступления в университет.
-9-
Те студии или дизайнеры, которые добиваются популярности, в свою очередь поражают
глубиной и технической отточенностью своих талантливых работ.

2.2.1. Дизайн-студии
Среди ведущих дизайн-студий России следует отметить «Студию Артёма Лебедева»,
основанную в 1996ом году с основными направлениями на индустриальный и
графический дизайны. «Студия Артёма Лебедева» обрела популярность после создания
сайта для крупнейшей русской поисковой машины «Яndex». На данный день состав
студии насчитывает 170 человек6, среди которых, к примеру, выделяются иллюстраторы
Андрей Кузнецов, Егор Жгун и Яна Клинк (рисунок №6). Среди новшеств студии в
сфере индустриального дизайна следует выделить клавиатуру «Оптимус Максимус»
(рисунок №7) с цветным дисплеем в каждой клавише. Менее крупной, но весьма
креативной, дизайн-студией является «Red Hats», ориентирующаяся на вебдизайн и
графический дизайн.

2.2.2. Лаборатории
Также выделяются меньшие агентства, называющие себя лабораториями. Лаборатория
«OSTENGRUPPE», специализируется на графическом дизайне плакатов и
индустриальном дизайне, главным образом оригинальных игрушек. «coma-lab»
(рисунок №8) является коллективом из двух талантливых фотодизайнеров, которые
среди прочего работают над фото проектами для журнала «Cosmopolitan».

2.2.3. Графические дизайнеры


Среди графических дизайнеров, следует выделить Николая «Nirt» Квартникова,
работающего над виртуальной обработкой фотографий. Так же на общем фоне
дизайнеров плакатов выделяется Юрий «Surik» Сурков. В лучших традициях
графического дизайна представляет свои работы Владимир Дубко7, являвшийся в 2003
году креативным директором филиала всемирно известного рекламного агентства
«Young & Rubicam» в Москве и работающего на сегодняшний день в агентстве
«Propaganda Ogilvy». Немаловажно отметить, что оба этих агентства, также как
крупнейшие глобальные агентства по визуальному дизайну «Leo Burnett», «Caldas
Naya» «TBWA» и «BBDO» имеют локальные филиалы по всему миру, включая Китай,
Бразилию, Болгарию и Украину.

Таким образом, мы наблюдаем с одной стороны огромное количество бездарной


рекламы и тенденцию невостребованности качественной рекламы, а с другой стороны
перед нами открывается резерв компетентных и талантливых художников и
фотографов, которые работают на уровне лучших мировых дизайнеров. Между этими
двумя сферами: сферой невостребованности и посредственности визуальной рекламы и
сферой огромного человеческого капитала перед нами предстаёт «чёрный ящик». В
этом «чёрном ящике» и заключается объект изучения данной работы, в нём лежит ответ

6Cр.: сайт „Студии Артёма Лебедева“


7Ср.: „Contemporary Graphic Design“, Charlotte & Peter Fiell, с.140

-10-
на центральный вопрос: «Почему в России столь ярко выражен кризис качественной
визуальной рекламы»?

2.3. Критерии для успешной рекламы

Для анализа вышеназванной проблемы стоит для начала ознакомиться с критериями


для успешной рекламы в целом. Большую часть качества в визуальной рекламе,
несомненно, играет её эстетическая ценность.

2.3.1. Эстетическая ценность:


В связи с необъятным спектром изобразительно-эстетических критериев, а также
большой разницы выбора визуальной реализации среди различных рекламных
компаний, все эти аспекты по отдельности не будут затронуты в следующем анализе
критериев. В целом в рекламе должен наблюдаться правильный фокус, посредством
удачной компоновки и цветовой гармонии. В этом случае шрифт, образ и фон должны
дополнять и подчёркивать друг друга. Успешная реклама требует индивидуальных
шрифтов.

2.3.2. Совместное коммюнике:


Реклама должна нести в себе прямое и понятное сообщение. При этом сообщение
может передаваться как образом, так и игрой слов. Во многих случаях, сообщение,
зашифрованное в слогане, подчёркивается или раскрывается посредством образа.
В рекламном сообщении должна находиться агитация для приобретения продукта или
пользования услуг и связанное с ней обещание рекламодателя. Хорошая реклама
выражается успешным представлением рентабельности продукта, в плохой рекламе,
как правило, в центре стоит лишь производительность продукта.

-11-
Сообщение должно быть редуцированно к минимуму и преподнесено в форме
сигналов, на которые потребитель сможет мгновенно отреагировать и подсознательно
перевести сигнал в сообщение.8

2.3.3. Общий стиль:


Общий стиль рекламы всегда должен подбираться индивидуально под свойства
компании. Есть несколько критериев успешного стилистического исполнения.
«хорошая» реклама должна быть отчуждённой. Зритель способен спроецировать
8Ср.: «Grundlagen der Werbung», Werner Pepels
отчуждённую тематику рекламы на повседневную жизнь. Также популярен стиль
предоставления отрывка сообщения, с целью подсознательного дополнения сообщения
зрителем. В процессе этого дополнения зритель «заучивает» сообщение рекламы. По
аллегории с троянским конём9 реклама должна быть с виду безобидной и
привлекательной, а в своей сущности невероятно целеустрёмленной. Развлечение в
рекламе играет не первостепенную роль, а служит для агитации целевой группы.

2.4. Анализ выбранных примеров

2.4.1. Успешная заграничная реклама


Для начала проанализируем пример успешно выполненной заграничной рекламы пива
«A.K. DAMM» исполненной рекламным агентством «Сaldas Naya, Barcelona»
(рисунок №9). На плакате изображена средневековая дама крупным планом, на
неброском фоне, держащая в руках багет с сосиской. Внизу, с помощью коллажа
присутствует изображение самого продукта, дополняющее и завершающее слоган.

Визуальное исполнение:
Выбранный рисунок является виртуально обработанной фотографией. Реклама
оставляет приятное эстетическое впечатление, которое поддается обобщённому
анализу:
– цветовая гамма очень тонко подобранна
– цвета направляют и заостряют внимание на предусмотренных концептом
мотивах, как например на подчёркнутом более тёплыми тонами багете
– сама фотография и виртуозная обработка метко передают утончённое
настроение
Коммюнике и общий стиль:
После ознакомления с картинкой, зритель концентрирует внимание на слогане внизу, с
целью нахождения объяснения мотиву. Слоган очень краток и прост: „German
charakter. French refinement. A.K. Damm. The originaly Alsatian beer“ – „Немецкий
характер. Французское исполнение. А.К. Damm. Настоящее эльзасское пиво“. При этом
зритель:
– объясняет для себя значение иллюстрации
– переносит отчуждённую тематику на свою ситуацию
9Ср.: «Grundlagen der Werbung», Werner Pepels

-12-
– методом «троянского коня» подсознательно улавливает рекламную агитацию
– связывает с рекламой эмоцию

2.4.2. Безуспешная русская реклама


Наглядным примером безуспешного визуального дизайна является, к примеру, реклама
mp3-плеера «Qumo blade» неизвестного исполнителя (рисунок №10). Слева, на первом
плане, на плакате изображена модель с продуктом, в форме коллажа справа «вставлена»
группа мужчин, под ними изображён ограниченный рамкой, продукт, крупным планом
и с другой перспективы.

Визуальное исполнение:
Подобно предыдущей работе, данная иллюстрация является виртуально обработанной
фотографией, а точнее коллажем из нескольких фотографий.
Невооружённым взглядом видна примитивность визуального исполнения, достигающая
апофеоза в следующих деталях:
– не обоснованное концепцией отсутствие фона
– неаккуратная «вырезка» коллажей; сам метод использования коллажа
эстетически не обоснован и представляется пародией на самого себя
– излишняя пестрота одежды модели лишь отвлекает внимание от продукта
– «любительские» фотоснимки не передают никакого настроения
– шрифт банален и не сопровождает концепцию плаката

-13-
Коммюнике и общий стиль:
Плакат сопровождён двумя слоганами: «Blade - подели с удовольствием» и
«Сверхтонкий дизайн!». Несмотря на свою краткость оба слогана придуманы весьма
незатейливо, в то время как первый хотя бы требует минимальной смысловой нагрузки,
намекая на возможность прослушивания музыки одновременно двумя парами
наушников, второй слоган фокусирован лишь на технической особенности продукта.
Тем не менее, стоит выделить факт визуального сопровождения слоганов. Отсутствие
эффективности преподнесённых сообщений заключается в следующих аспектах:
– реклама не отчужденна, и из-за этого ещё более скучна для зрителя
– сообщение практически не требует подсознательного дополнения, что лишь
добавляет заурядности рекламе
– рекламная агитация предоставлена слишком открыто

2.4.3. Успешная русская реклама


Анализ успешной визуальной рекламы среди соотечественников можно провести на
примере работы Николая «Nirt» Квартникова: печатная рекламы мотокосов «Honda»
для агентства «Red Hats» (рисунок №11). На переднем плане рекламы виден молодой
человек, с продуктом, выстригающий на газоне изображение мотоцикла. На среднем
фоне видна группа коз на мотоциклах, на заднем фоне ещё один человек стрижёт свой
газон аналогичным продуктом. Всё действие происходит на фоне частного жилого
пригорода. Снизу иллюстрация дополняется печатным текстом, а так же сверху и снизу
логотипами компании «Honda».

Визуальное исполнение:
Аналогично двум предыдущим работам и эта реклама представляет собой виртуально
обработанный коллаж фотографий, что облегчает адекватное сравнение с предыдущими
работами. Для творчества Николая Квартникова типична обширная обработка
фотографий в программах «Adobe Photoshop» и включение элементов выполненных в
трехмерной графике. К общему эстетическому восприятию работы можно заметить
следующее:
– реклама выполнена в ярких, привлекательных цветах
– объект рекламы выделяется на общем фоне
– от концепции рекламы никакие второстепенные детали не отвлекают
-14-
Коммюнике и общий стиль:
Аналогично первому примеру, текст находится под иллюстрацией. Слоган гласит
«Есть мотокозы, а есть мотокосы», снизу следует более раскрытый контекст. В
отличии от первой рекламы зрителю упрощается расшифровка сообщения, что снижает
общую привлекательность рекламы. Тем не менее данная работа значительно
превосходит второй пример, предоставляя занимательную концепцию и
подсознательный трансфер рекламной агитации. Характерными качествами общего
стиля данной рекламы являются:
– отчуждённая тематика
– развлекательная концепция облегчающая трансфер агитации, по аналогии с
приведённой выше методикой «троянского коня»
2.5. Анализ центральной проблемы

После изучения анализа качества визуальной рекламы следует вернуться к


центральному вопросу: «Почему в России столь ярко выражен кризис качественной
визуальной рекламы? ». Образно говоря, в этой части работы будет «вскрыт чёрный
ящик», между невостребованным качеством дизайна и большим человеческим
капиталом, упомянутый выше.
Выше мы ознакомились с произведениями различных агентур и дизайнеров, на фоне
чего выявилась следующая тенденция: главная часть качественной визуальной рекламы
в России поступает из филиалов крупных глобальных агентств. Отечественные
агентства тоже обладают большой креативной компетентностью, но скорее
второстепенно, после вышеназванных глобальных агентур.
Для наиболее продуктивного анализа следует изучить проблему с различных сторон,
поэтому ниже состоится анализ из экономической, исторической, политической и
научной перспектив, а так же будут затронуты вопросы менталитета.

2.5.1. Экономическая перспектива


Пожалуй, анализ экономической перспективы, будет самым весомым, так как
экономика имеет огромное влияние на рынок визуальной рекламы. Для эффективного
распространения рекламы требуется свободный рынок с наиболее крупным оборотом
капитала.
-15-
Чем больше развит сектор свободного рынка, тем больше возрастает спрос в
качественной, и вместе с тем, весьма дорогой, визуальной рекламой и тем более
оригинальны рекламные компании. Несмотря на то, что в России имеется весьма
широкий сектор свободного рынка, мелкие и средние предприятия не зарученны
достаточной поддержкой. В атмосфере нестабильного бизнесса, коррупции и
бандитизма предприниматель не будет инвестировать крупные суммы в рекламу.
Крупные предприятия имеют наибольшее количество капитала, который они могли
бы инвестировать в рекламу, но процентуально они находятся в угнетающем
меньшинстве, и как правило не имеют обширного круга конкурентов, а следовательно и
значительно меньше нуждаются в рекламной поддержке.

2.5.2. Историческая и политическая перспективы


Выше уже упоминалась история визуального дизайна в коммунистической России.
Отклонение капиталистических норм и структур во многом нарушало поток западных
инноваций. С распадом советского союза и открытием «железного занавеса» начался
обмен рекламно-экономических структур и технологий, глобальные агентства, во
многом по сей день служащие примером для российских агентур по визуальному
дизайну, начали основываться на российском рынке. Тем не менее, отстранение
капиталистических норм подсознательно сопровождает старшее поколение дизайнеров,
затрудняя самоидентификацию с нормами, введёнными в глобальном визуальном
дизайне и обширном корпоративном дизайне.

2.5.3. Научная перспектива


В период глобализации обмен научных инноваций происходит весьма быстро.
Оборудование и гуманные ресурсы интегрируются в то или иное общество достаточно
успешно, тем более в страну с таким научным достоянием, как Россия. Выше уже
упоминалось, что Россия обладает огромным количеством профессионально обученной
в сфере изобразительного искусства молодёжи. Единственная проблема,
открывающаяся в этом контексте, это лишь тот факт, что в России главным образом
преподаются азы классического искусства. Анализ экспрессионизма и
абстракционизма, сыгравших большую роль в развитии европейского дизайна, скорее
пренебрегается.
-16-
Можно заметить общую тенденцию, что преподавание искусства в России в первую
очередь ставит целью развитие художественного потенциала учащегося, в то время как
в западном мире большую роль также играет развитие художественного восприятия,
как такового.

Можно заключить, что кризис качественной визуальной рекламы в первую очередь


основан в недостаточно развитом свободном рынке среднего и крупного звена и
второстепенно в предрассудках призрака социалистического режима и несколько
другой системе художественного обучения молодёжи.

3. Заключение
3.1. Возможные перспективы визуального дизайна в России

В предыдущей работе и детальном анализе мы столкнулись с проблемами визуального


дизайна в России, ознакомились с критериями качества визуальной рекламы, проверили
их на адекватных примерах и в результате оценили проблему из разных перспектив. В
результате мы неизменно сталкиваемся с вопросами – «каково будущее визуального
дизайна в России?», «какую роль визуальный дизайн будет играть в этой динамичной,
культурно богатой и полной потенциала для изменений стране?», «интегрирует ли
глобальный визуальный дизайн Россию в западную культуру и систему ценностей?».
Все эти вопросы сугубо спекулятивны, и не имеют на сегодняшний день точных
ответов, но тем не менее стоит о них задуматься.
Развитие культуры и экономики, а вместе с ними и визуального дизайна, во многом
зависят от политического будущего страны. Тем не менее, мы можем наблюдать, что
развитие визуального дизайна в разных странах соединяют мир единой системой
эстетического восприятия и ценностей. Это не значит, что единые культуры исчезают
на пути ассимиляции с общей системой ценностей, скорее наоборот, разные культуры
обогащают мировой дизайн, делая его ярче и разнообразней.Совместная работа,
трансфер знаний и корпоративная работа русских специалистов по всему земному
шару вносит в общество всей страны незаменимые в наше время качества, как
толерантность к другим культурам и свободный обмен знаниями и мнениями по всему
миру.
-17-
В конце этой работы стоит лишь выразить надежду, что визуальный дизайн в России
будет стремительно развиваться и развивать общественность всего мира своим
культурно-эстетическим достоянием. Творческий потенциал этой страны неограничен,
хочется лишь надеется, что в будущем он будет направлен лишь на внедрение
гуманизма и культурного обогащения общественности.
-18-

Первоисточники
Книги:
I. „Contemporary Graphic Design“, Charlotte & Peter Fiell, „Taschen“ Verlag, 2007

II. „Grundlagen der Werbung“, Werner Pepels, 3. Aktualisierte Auflage, Redline


Wirtschaft, 2004

III. „Geschichte der visuellen Kommunikation“, Josef Müller Brockmann,

Интернет сайты:
I. www.wikipedia.de
http://de.wikipedia.org/wiki/Kommunikationsdesign
II. www.typolexicon.de
http://www.typolexikon.de/c/corporate-design.html
III. www.wikipedia.ru
http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
http://ru.wikipedia.org/wiki/Изобразительные_искусства
IV. www.plakaty.ru
http://www.plakaty.ru/posters?cid=2&full=1&sort=year&id=63
и другие плакаты, предотсавленные во вложениях
V. www.logvin.ru
http://www.logvin.ru/russian/life/2003/19.09.shtml
VI. http://coma-lab.ru/people.html
VII. www.idea.ru
http://www.idea.ru/creative/news/2007/08/28/50/
VIII. www.mediaforum.de
http://www.mediaforum.ch/eshop/index-product_id-000560-stage-3.html

Интернет блоги:
I. http://nirt.livejournal.com/
II. http://kuteev.livejournal.com/
III. http://advertka.livejournal.com/

-30-

Selbstständigkeitserklärung:
Hiermit versichere ich, die BLL mit dem Thema „Entwicklung der visuellen Werbung im
postkommunistischen Russland“ ohne fremde Hilfe angefertigt und nur die im
Literaturverzeichnis aufgeführten Quellen und Hilfsmittel benutzt zu haben.

Berlin, den 13.12.2007,

Romanenko Pavel
-31-