Historia de Pepsi

La Historia de sta compaa comienza a principios de la dcada de 1890 en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un farmacutico de New Bern y se ofreca a los clientes como medicina contra la dispepsia, comenz con el nombre de "Brad's Drink". En 1898 la bebida cambi su nombre a Pepsi-Cola, en 1902, Caleb Bradham solicit el registro de la marca y fund la Empresa con 97 acciones de capital y se registr como marca comercial el 16 de junio de 1903. Bradham comprendi desde un principio que los aspectos del marketing seran la base del xito y as, durante su primer ao gast $1,900.00 dlares en publicidad (suma muy grande si se toma en cuenta que apenas haba vendido 8.000 galones de concentrado). En 1905 el mismo Caleb Bradham construy su primera Planta Embotelladora. Para 1907 ya haban 3 Plantas ms con una venta anual de 100.000 galones de concentrado (en dos aos vendi doce veces ms concentrado). Tanto por la Primera Guerra Mundial, como por la Depresin de 1929 la vida de la Pepsi estuvo a punto de extinguirse, y Caleb tuvo que volver a su ocupacin anterior: boticario. En 1931 Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compaa de dulces LOFT compr la marca registrada. Despus de varios experimentos y de transcurridos cinco aos, se le ocurri embotellar Pepsi en botellas usadas de cerveza de 12 onzas, pero como contena el doble del comn de los refrescos de cola, tena que cobrar el doble, es decir, diez centavos de dlar, y en consecuencia el consumidor se resista a pagar ese precio, razn por la que Guth decidi vender el producto a cinco centavos de dlar, lo que daba a los consumidores excelentes razones para consumir el producto. En 1936 la Pepsi lograba utilidades de alrededor de los 2 millones de dlares. En 1938 fue nombrado Presidente de la Compaa Walter Mack, quien consideraba a la publicidad como la clave del negocio y transform a la Pepsi en una moderna Compaa comercializadora. En 1940, hizo historia cuando se transmiti a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su ttulo, "Nickel Nickel", haca referencia a su precio (5 centavos de dlar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos. Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, el Gobierno de los Estados Unidos se vio en la necesidad de racionar el azcar y esto perjudic seriamente las ventas de Pepsi. Por otro lado, el Lema "el doble por los mismos cinco centavos" dej de ser efectivo para finales de la Segunda Guerra Mundial, y las ventas andaban por los suelos.

En 1949 lleg a la Presidencia de Pepsi Al Steele dirigente notable y capaz. Cambi todo: introdujo una botella elegante, cre un departamento de marketing, present a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera, baja en caloras, y logr algo ms importante: que los embotelladores echaran mano de sus ahorros e hipotecaran sus casas para invertir en el negocio, de lo que result que en 1959 hubiera ms de 200 embotelladores. Pepsi comenz a ser un desafo real para la Coca Cola. En 1963 llega a la Presidencia de Pepsi Donald M. Kendall y con l la agencia publicitaria BBDO (iniciales de los apellidos Batten, Baston, Durstime y Osborn) quien hasta la fecha sigue siendo la responsable creativa de la imagen de Pepsi. Entre los aos de 1963 (cuando Kendall tom la compaa) y 1986 (cuando se jubil) dej una corporacin que ocupa el lugar 41 entre las 500 empresas ms importantes en los Estados Unidos. En 1965 se crea Pepsi Co., fruto de la fusin de Pesi-Cola y Frito Lays. Para crear un clima que atrajera a gente con talento y espritu empresarial, se traslad la sede que estaba en Nueva York, a la poblacin rural de Purchase (sede actual de La Corporacin Pepsi Co.) en el condado de Westhester. En 1984, el popular cantante Michael Jackson firm un contrato publicitario multimillonario con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de nios de barrio, en un concierto. En 1986 cuando le entreg el mando a Wayne Calloway, la Corporacin Pepsi Co., a la cual pertenecan ya Frito Lay y los Restaurantes Pizza Hut y Taco Bell vendan cerca de $9.000 millones de dlares al ao. Pepsi Co. se encuentra actualmente entre las ms exitosas Compaas de productos de consumo del mundo con ingresos anuales de ms de 30,000 millones de dlares y ms de 480.000 empleados.