la campaa grfica de los escraches

Contexto. La Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH) acababa de presentar en el Congreso una iniciativa legislativa popular (ILP) que inclua tres medidas para garantizar el derecho a la vivienda en este pas: alquiler social, dacin en pago retroactiva y paralizacin inmediata de todos los desahucios. Contrariamente a lo que uno puede pensar, el mayor inconveniente a la hora de presentar una ILP no es el hecho de tener que recoger las 500.000 firmas requeridas (la PAH super esa cifra en casi un milln), lo difcil de verdad es conseguir que los diputados voten verde y la aprueben en el Congreso. La nica manera de conseguir algo as es hacindoles entender las dramticas consecuencias que su voto rojo puede llegar a ocasionar. Por eso la PAH les haba invitado repetidamente a sus asambleas, para explicarles en persona la situacin de los afectados. Lamentablemente, ni uno solo diputado acudi. A la PAH se le estaban agotando las ideas, estaba a punto de darse por vencida cuando de pronto alguien se acord de los escraches argentinos. Escraches. En Argentina se denomina Escrache a una manifestacin pacfica en la que un grupo de personas se dirige al domicilio o lugar de trabajo de alguien a quien se quiere denunciar. Adaptar esta prctica para informar a los diputados de la situacin de urgencia en la que se encuentran hoy miles de personas, pareca una buena idea. Ya sabes: Si Mahoma no va a la montaa. Sin embargo, pasar del Stop Desahucios a los escraches representaba un gran salto no exento de peligros. Deban transmitir bien el sentido e intenciones de esta nueva propuesta o de lo contrario corran el riesgo de ser mal interpretados. Aqu es cuando entramos nosotros en escena. La llamada.

Para Enmedio el problema de la vivienda ha sido siempre una prioridad. Hace ya algunos aos, antes de que estallase la burbuja inmobiliaria, alguno de nosotros estuvimos muy involucrados en Vdevivienda, un amplio movimiento social en lucha por la vivienda digna. All diseamos la campaa No vas a tener casa en la puta vida, una campaa con una gran repercusin en toda Espaa. Ms recientemente, ya en colaboracin la PAH, hemos realizando tambin un buen nmero de intervenciones fotogrficas contra los desahucios, por eso cuando la PAH nos llam pidindonos ayuda con el diseo de la campaa de los escraches, aceptamos de muy buen gusto. Retos y desafos. Trabajar con escraches no es sencillo, te enfrenta a una serie de retos difciles de solventar, de esos que nos gustan a nosotros. En primer lugar, haba que dejar claro que los escraches de la PAH, ms que de sealar a nadie, pretendan informar y transmitir el grandsimo apoyo social que reciben sus propuestas. Eso nos obligaba a inventar un dispositivo visual capaz de crear un entorno amable, nada confrontativo, un conjunto de imgenes que de un solo golpe de vista mostrasen la esperanza contenida en las propuestas de la ILP. En segundo lugar, nos encontrbamos ante un movimiento social (la PAH) que a lo largo de los aos haba creado todo un universo visual (el color verde, el eslogan s se puede, etc.) que a da de hoy se encontraba muy arraigado en el imaginario colectivo y que, por lo tanto, era imposible desprenderse de l. Por ltimo, la campaa se iba a distribuir por todo el Estado, o dicho de otro modo, haba que ingenirselas para producir algo ligero y fcil de reproducir a gran escala. El resultado. El resultado ya lo conoces, lo ests viendo a diario en los medios de comunicacin, en las redes sociales y en la calle: dos botones de cartn de un metro de dimetro cada uno, uno verde y otro rojo. En el verde aparece impreso S se puede, en el rojo Pero no quieren. Como ves, ms que tratar de inventar algo nuevo decidimos todo lo contrario: reforzar lo que

ya exista. Esta es una prctica habitual en nuestro trabajo, y es que para nosotros la creatividad se encuentra precisamente ah, en las infinitas combinaciones que ofrece lo existente. Los crculos son de cartn porque es el material ms barato que pudimos encontrar, otra de nuestra exigencias creativas: las cosas que hacemos se las tiene que poder apropiar cualquiera sin dificultad. Por eso mismo trabajamos con crculos, porque hasta un tonto puede hacer la o con un canuto y porque, adems, es una forma que se asemeja mucho a los botones que pulsan los diputados cuando votan. Crculos verdes a favor, crculos rojos en contra, as es como aparecen representados los votos en la pantalla del Congreso. Por otra parte, como somos de la opinin de que si algo funciona es mejor no tocarlo, hemos mantenido ntegro el S se puede de la PAH. Lo nico que hemos hecho es aadirle el Pero no quieren. Nos pareca que as quedaba representado perfectamente el conflicto al que se enfrentaba la PAH tras ms de dos aos luchando contra los desahucios y una ILP a punto de votarse en el Congreso: existen soluciones al problema de la vivienda, pero un pequeo grupo de polticos tienen el poder bloquearlas.Completamos la campaa con unas pegatinas tambin verdes y con el S se puede impreso en su superficie que explican las propuestas bsicas de la ILP. Estas pegatinas estn pensadas para que los comercios y establecimientos que lo deseen muestren su apoyo a la PAH pegndolas en sus escaparates. Para facilitar la distribucin de todos estos materiales ideamos el Kit del escrache, un archivo accesible desde la pgina de la PAH que incluye todo lo necesario para que cualquiera, desde su casa, construya los dos botones siguiendo unas sencillas instrucciones. En resumen Dos frases recurrentes, dos formas simples, dos colores bsicos. Nada que no puedas hacer t. S se puede