ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Интернет как источник новостной информации

Сергей ДАВЫДОВ, Татьяна НЕМУДРОВА (ГфК-Русь)
GfKRus VКонференция
Media ГфК
Новые маркетинговые задачи и методы их решения 8 октября
7 2004
2005
23 06.09.06
октября
2008

Содержание

1 Методология исследования

Пенетрация Интернет и Компьютеризация

2 в странах центральной и восточной Европы

Различные Медиа как новостной ресурс в странах

3 центральной и восточной Европы

4 Интернет как источник новостей

для российских пользователей
ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008
Введение: информация о методике исследований
I. Исследование аудитории
Интернета в России
•Генеральная совокупность: все
россияне 16+
•Метод исследования: личные
интервью по месту жительства
респондентов
•Объем выборки исследования:
2200 человек
•Период исследования: ноябрь
2007 года
23 октября 2008
3
II. Международное
исследование источников
новостей
•Генеральная совокупность:
взрослое население Австрии,
Венгрии, Польши, России,
Румынии, Словакии, Украины,
Хорватии
•Метод исследования: личные
интервью по месту жительства
респондентов
•Период исследования: август-
сентябрь 2008 года
 ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008
90
71 80
льзование Интернет 81
опе 2008 69
4

Процент 59
взрослого 58 80 22
населения 59
69
USA: 69 16
81
41
65 66
71
49 15
50
60
77 67 42 10
6639 32
48
31 32
34
46 3244 32

1621
46 36
(urban)
Desk research GfK Austria, Austria, July
Juli 2008
2008 Malta 24
ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Пенетрация Интернет и персональных компьютеров в

домохозяйствах 2008 (2007), %
5

Австрия 61 70

Словения 63 70

Эстония 56 60

Хорватия 45 58

Латвия 43 53

Литва 35 52

Сербия 33 51

Босния и Герцеговина 22 49

Словакия 29 45 ПК в домохозяйстве
Венгрия 30 44 Интернет в домохозяйстве

Чехия 34 40

Россия 17 37

Румыния 18 33

Болгария 20 27

Украина 7 20

Источник: GfK groups, Омнибус 2007/2008

 ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

ТВ – самый популярный источник новостей

3 наиболее важных …
6

Index*
)
Хорватия 36 80 41 25 5 65
2,8
Польша 34 90 35 50 5 33

2,8
Венгрия 31 91 39 57 13 6 5

2,5
Словакия 28 84 45 39 36 5 17

Румыния 24 97 46 57 48 9 22,0

Австрия 23 87 66 62 21 8 12 2,4

Россия 14 95 36 49 33 17 13 2,6

Украина 6 93 25 36 27 16 5
2,2

Интернет ТВ ГАЗЕТЫ Радио Друзья Бесплатные издания Другая печатная пресса

2,1

сточник: Омнибус, GfK (подразделения в Центральной и Восточной Европе) 2008,

среднее число ответов (из трех возможных)
ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008
Половина Пользователей Интернет в Центральной и Восточной Европе
отмечают, что его использование повлияло на потребление традиционных
форматов информации

% Пользователей Интернет, обращающихся к традиционным форматам в сравнении с

обращением к ним до появления Интернет

Северная Америка 29 52 16

Латинская Америка 42 31 24

Развитые Азиатские страны 24 57 18

Развивающиеся Азиатские
44 33 17
страны

Западная Европа 26 54 16

Восточная Европа 51 23 22

В целом по миру 32 46 18

меньше без изменения больше

Источник: GfK Roper report

 ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Релевантность медиа каналов для трансляции новостей

4 основные группы медиа, %

8
Россия
Газеты Австрия Венгрия
100 Газеты Газеты
100 100
80
80 80
60
60 60

40
40 40

20 20 20
TV Internet TV Internet TV Internet
0 TV internet 0 TV internet 0

Все Население Все Население

Все население
Пользователи Пользователи
Пользователи Радио Интернет Радио Интернет
Радио Интернет

сточник: Омнибус, GfK (подразделения в Центральной и Восточной Европе) 2008,

ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Основные направления использования Интернета

россиянами в 2007 году
9

Поиск информации, товаров 62,1

17,0
Электронная почта (e-mail) 42,7
11,7
Чтение новостей 28,1
7,7
Развлечения, игры 24,8
6,8
Прослушивание / скачивание музыки 21,5
5,9
Общение в Интернете (ICQ и т.д.) 20,1
5,5
Общение в Интернете (чаты, клубы, форумы) 17,9
4,9
Скачивание программного обеспечения 15,7
4,3
Чтение электронных версий газет, журналов 6,2
1,7
Заказ товаров и услуг через Интернет 5,1
1,4
Разговоры по телефону через Интернет 4,0
1,1
Просмотр ТВ 3,3
0,9
Ведение или чтение сетевых дневников, журналов, 2,6
'блогов' 0,7
Прослушивание радиостанций 1,8
0,5
От всех россиян От пользователей Интернет
 ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Аудитория новостных сайтов Интернет: Социо-

демографический профиль
Аудитория новостных сайтов 10
0,6

16-19 лет
10,0 10,6
Пол Возраст 20-29 лет
Жен;
37,6 16,5 30-39 лет
Муж; 40-49 лет
62,4 38,8
23,5
50-64 лет

65 лет и
больше

Все пользователи Интернет

0,7
Пол Возраст
16-19 лет
17,5
8,4 20-29 лет

Жен; 30-39 лет

19,8
48,5
Муж; 40-49 лет
51,5
32,8
50-64 лет
20,3
65 лет и
больше
ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Аудитория новостных сайтов Интернет: Социо-

демографический профиль
11

Неквалифицированный рабочий 1,2

1,2

Руководитель предприятия, учреждения 3,3

2,9 Все
3,3
пользователи
Безработный, ищу работу Интернет
4,1
Домохозяйка, в отпуске по уходу за ребенком 4,1
4,7
Предприниматель, коммерсант, фермер 4,3
5,3
Аудитория
Квалифицированный рабочий 9,6
7,1 новостных
19,0
сайтов
Служащий со средним образованием
18,2
Учащийся, студент (дневного отделения) 23,9
20,0
Служащий с высшим образованием 29,4
36,5

0 5 10 15 20 25 30 35 40
ГфК-Русь Russian Internet Week - 2008 23 октября 2008

Спасибо за
внимание!