ALEGEREA RAIONAL I COMPORTAMETUL CONSUMATORULUI

5.1 UTILIATATEA I CONSUMATORUL RAIONAL Pentru a explica de ce oamenii consum bunuri i servicii, economitii utilizeaz un concept propriu: utilitate. Altfel spus, oamenii consum bunuri i servicii pentru a dobndi utilitate. Utilitate Plcerea, satisfacia sau nevoia ndeplinit pe care oamenii o au n urma consumrii unui bun sau a unui serviciu.

Obiective, alternative i constrngeri Alegere raional Alegere decis ndreptat sistematic spre atingerea unor obiective, date fiind alternativele i constrngerile unei situaii.

Principiul utilitii marginale descrescnde Utilitate marginal Valoarea utilitii suplimentare obinut n urma creterii cu o unitate a consumului dintr-un bun, celelalte condiii rmnnd neschimbate. Principiu conform cruia cu ct consumul dintr-un bun este mai mare, cu att mai mic este creterea utilitii obinut de sporirea cu o unitate a consumului din acel bun.

Principiul utilitii marginale descrescnde

Alegerea raional i comportamentul consumatorului

Figura 5.1 Descreterea utilitii marginale

10 Utilitate/bucat de ciocolat 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5 6 Buci de ciocolat consumate

Cu ct un individ consum mai mult dintr-un bun, utilitatea obinut la fiecare unitate suplimentar consumat scade. Acest grafic arat datele ipotetice ale utilitii consumului de ciocolat pentru un individ. Cifrele sunt folosite doar pentru exemplificare. Practic, utilitatea nu poate fi msurat. Descreterea utilitii marginale i alegerea consumatorului Echilibrul consumatorului O stare de fapt n care un consumator nu i poate mri utilitatea total obinut n condiiile unui buget dat, cheltuind mai puin pentru un bun i mai mult pentru un alt bun. =
Utilitatea marginal a bunului B Pre bun B

Utilitatea marginal a bunului A Pre bun A

Echilibrul consumatorului i legea cererii

UM Hamburger = 20.000 lei UM Coca Cola 10.000 lei

5.2 EFECTUL DE SUBSTITUIE I EFECTUL DE VENIT Efect de substituie Modificarea cantitii cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii preului acelui bun, fr a lua n considerare modificarea venitului antrenat de respectiva schimbare de pre. Modificarea cantitii cerute dintr-un bun, ca urmare a modificrii preului acestuia, datorat faptului c schimbarea preului modific i venitul real al consumatorului.

Efect de venit

Microeconomie

Efectul de substituie, efectul de venit i curba cererii Cazul bunurilor normale. Cazul bunurilor inferioare. 5.3 SURPLUSUL CONSUMATORULUI Ct de mult este dispus un consumator s plteasc pentru a obine o unitate suplimentar dintr-un bun, dat fiind faptul c deine deja o anumit cantitate din bunul respectiv? Curba cererii ca disponibilitate de plat Figura 5.2 Surplusul consumatorului
20 Coloanele arat disponibilitatea maxim de plat pentru fiecare pahar de iaurt. Totalul suprafeelor colorate este surplusul consumatorului

Mii lei/pahar cu iaurt

15

Preul pieei 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Curba cererii Suma efectiv pltit este 100000 lei (10.000 lei x 10 pahare cu iaurt)

10

10 Pahar cu iaurt/lun

15

20

Alegerea raional i comportamentul consumatorului

Partea superioar a curbei cererii arat disponibilitatea maxim de plat a cumprtorului pentru un pahar cu iaurt. De exemplu, un individ ar fi dispus s plteasc 19.000 lei pentru un pahar cu iaurt, dar numai 13.000 lei pentru al aptelea pahar cu iaurt. Maximum pe care un individ ar fi dispus s-l plteasc pentru fiecare pahar cu iaurt este reprezentat de coloana vertical. n acest caz, preul pieei este 10.000 lei pentru un pahar cu iaurt. Astfel, individul cumpr ntr-o lun 10 pahare cu iaurt, pltind 100.000 lei. Diferena dintre ceea ce individul pltete efectiv la preul pieei i maximum posibil pe care el ar fi dispus s plteasc reprezentat prin suprafaa colorat este surplusul consumatorului. Msurarea surplusului Surplusul consumatorului Diferena dintre maximum a ceea ce consumatorul ar fi dispus s plteasc pentru o unitate dintrun bun i suma pe care el o pltete efectiv.

Surplusul consumatorului, surplusul productorului i ctiguri din schimb Surplusul productorului Diferena dintre ceea ce un productor primete pentru o unitate dintr-un bun i minimul pe care el ar fi dispus s l accepte pentru acel bun.

Figura 5.3 arat faptul c att consumatorul, ct i productorul ctig n urma schimbului pe piaa liber. Aici preul de echilibru este 20.000 lei pe unitatea de produs. Curba cererii arat maximum pe care consumatorul ar fi dispus s l plteasc pentru fiecare unitate de produs. Pentru consumator, ctigul n urma schimbului apare sub forma surplusului consumatorului reprezentat de suprafaa colorat dintre curba cererii i preul pieei. Curba ofertei arat minimum pe care productorul ar fi dispus s l accepte pentru a continua s produc acel bun, n loc s-i utilizeze resursele n alt mod sau n alt parte. Productorul ar obine un surplus egal cu diferena dintre ceea ce primete acum la preul pieei i minimum pe care ar fi dispus s l accepte. Acest surplus al productorului este reprezentat de suprafaa colorat cuprins ntre curba ofertei i preul pieei. Ctigurile totale din schimb sunt redate de ntreaga arie cuprins ntre curba cererii, curba ofertei i punctul de echilibru.

Microeconomie

Figura 5.3 Ctiguri din schimb

40

nlimea curbei cererii msoar disponibilitatea de plat

30

Surplusul consumatorului Pre (mii lei) 20 Surplusul productorului

Preul pieei

Oferta

Cererea

10

nlimea curbei ofertei msoar costul de oportunitate

10.000

20.000 Cantitate

30.000

40.000

Alegerea raional i comportamentul consumatorului

5.4 APLICAIE: POVARA SUPLIMENTAR A UNEI TAXE Figura 5.4 Excesul de povar al unei taxe

40.000 Venit =Taxa x Q2 Preul benzinei (lei/litru) 30.000 Tax O2

O1

20.000

Excesul de povar =

Taxa (Q1 Q 2 ) 2
10.000 C

Q2
50.000

Q1
100.000 150.000 200.000

Cantitate (litri/zi)

Perceperea unei taxe de 10.000 lei/litru de benzin determin creterea preului de la 20.000 lei/litru la 29.000 lei/litru. Venitul guvernului din tax este egal cu produsul dintre tax i Q2 (cantitatea de echilibru dup impunerea taxei). Povara economic a taxei este mprit ntre cumprtori i vnztori. Totodat, exist i un exces de povar a taxei. Excesul de povar apare sub forma surplusului consumatorului i cel al productorului care s-ar fi realizat din vnzarea unei cantiti suplimentare de benzin n lipsa taxei. Excesul de povar este reprezentat de aria triunghiului delimitat de curbele ofertei, cererii i de cantitile de benzin tranzacionate nainte i dup impunerea taxei (Q1 i Q2).