Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Ediie revizuit
Cuprins
Introducere Capitolul 1 - Elemente de identitate vizual 1.1 Logo-ul TRANS 1.2 Recomandri de utilizare a logo-ului Uniunii Europene 1.3 Recomandri de utilizare a logo-ului Guvernului Romniei 1.4 Recomandri de utilizare a logo-ului Instrumentelor Structurale n Romnia 1.5 Aezarea n pagin Capitolul 2 - Aplicarea identitii vizuale 2.1 Cerine generale 2.2 Cerine specifice 2.2.1 Foi cu antet 2.2.2 Materiale pentru mass-media Model de comunicat de pres Model de machet de pres 2.2.3 Publicaii Model de map Model de pliant / brour Model de afi Model de blocnotes 2.2.4 Materiale pentru evenimente Model de banner orizontal Model de banner vertical (roll-up) Model de pop-up stand 2.2.5 Comunicare on-line Newsletter 2.2.6 Materiale audio-video 2.2.7 Panouri pentru afiare temporar i Plci pentru amplasare permanent Panouri pentru afiare temporar Plci pentru amplasare permanent
Specificaii tehnice 2.2.8 Autocolante 2.2.9 Alte exemple de materiale de informare i publicitate Prezentri Power Point Coperi CD Pix Cri de vizit Plicuri (DL, A4) Capitolul 3 - Situaii interzise (Folosirea incorect a logo-ului)
Toate elementele de identitate vizual prezentate n acest manual pot fi accesate i descrcate de pe pagina web a programului: www.ampost.ro
Introducere
Activitile de comunicare privind modul de utilizare a Instrumentelor Structurale n Romnia urmresc creterea nivelului de informare, de contientizare i de transparen n ceea ce privete asistena oferit rii noastre de ctre Uniunea European i crearea unei imagini coerente a acesteia. Comunicarea trebuie s reflecte coninutul activitilor finanate prin TRANS - Programul Operaional Sectorial Transport 2007-2013 i trebuie s garanteze un grad nalt de transparen n utilizarea fondurilor. Identitatea vizual a acestui program va contribui la construirea unei imagini coerente a programului i la realizarea obiectivelor de informare, de contientizare i de transparen ale programului TRANS. Manualul de identitate vizual a TRANS a fost elaborat pentru a sprijini Autoritatea de Management pentru TRANS i beneficiarii de finanare prin TRANS n ndeplinirea msurilor de informare i publicitate de care sunt responsabile. Beneficiarii TRANS au obligaia, conform prevederilor contractuale, de a promova faptul c proiectele sunt cofinanate de Uniunea European din Fondul European de Dezvoltare Regional sau Fondul de Coeziune prin Programul Operaional Sectorial Transport. Manualul de identitate vizual este utilizat pentru: panouri de promovare, plci permanente, afie, publicaii i alte materiale cu caracter informativ (inclusiv CD-uri i DVD-uri), materiale audio-video, site-uri web, cri de vizit, comunicate de pres, prezentri, anunuri publicitare. Pentru toate materialele se vor folosi modelele de design prezentate n acest manual. Dac modelul cutat lipsete, el va fi creat, respectndu-se indicaiile din manual i proporiile prezentate. Manualul de identitate vizual a TRANS este parte integrant a contractelor ncheiate n cadrul Programului Operaional Sectorial Transport. Autoritatea de Management a TRANS i beneficiarii trebuie s aloce resursele financiare necesare pentru aplicarea regulilor de identitate vizual. Acest manual prezint: elementele care trebuie utilizate n vederea promovrii identitii vizuale a TRANS, inclusiv elementele grafice; regulile de utilizare a acestor elemente; situaiile n care excepii de la aceste reguli sunt permise. Cheia succesului n promovarea TRANS depinde de consecvena cu care sunt aplicate aceste reguli.
Denumire
Denumirea complet este TRANS - Programul Operaional Sectorial Transport 2007-2013. Denumirea scurt este TRANS. Ambele variante de utilizare a numelui sunt corecte i pot fi folosite alternativ, pentru diversitate lexical. Denumirea va fi scris ntotdeauna cu litere majuscule, pentru a pstra coerena comunicrii. Utilizarea corect a denumirii programului, fie n varianta complet, fie n cea scurt, este obligatorie n toate documentele oficiale i pe toate materialele publicitare, ca o condiie esenial pentru dezvoltarea unui brand puternic. Numele simplu i memorabil traduce n mod direct conceptul de transport, ns face referire n acelai timp i la transformare, la evoluie i la dezvoltare. Din punct de vedere acustic se distinge printr-o sonoritate puternic.
Componena logo-ului
Logo-ul TRANS este format din sigla TRANS i sloganul Mobilitate n Romnia. Conexiuni cu Europa. Simbolul compune litera T prin intersectarea celor 3 axe principale de transport (aerian, naval i terestru). Cromatica susine ideea de diversitate printr-o varietate de nuane contrastante. Logo-ul TRANS are cel mai important rol, din punctul de vedere al comunicrii vizuale. Logo-ul Trans nu trebuie recreat n nici o alt circumstan. Se vor folosi doar variantele de logo prezentate n acest manual. Logo-ul va fi reprodus pe materiale ntotdeauna mpreun cu sloganul. Dimensiunea minim admis a logo-ului este de 25 mm (cu sloganul inclus).
Sloganul
Sloganul, Mobilitate n Romnia. Conexiuni cu Europa., are dou componente strns legate, care delimiteaz implicit i cele dou mari obiective ale programului. n primul rnd vorbim despre obiectivul local, de mobilitate n Romnia, iar n al doilea rnd de contextul mai larg, cel al conexiunii cu Uniunea European. Programul ofer perspectivele care ne sunt necesare pentru a ntri aceast legatur.
Culori
Codurile de culoare CMYK vor fi folosite pentru toate materialele tiprite, cu excepia folosirii logoului la o culoare, caz n care se va folosi PANTONE, NEGRU sau ALB. Pentru web i alte aplicaii electronice, se vor folosi codurile de culoare RGB.
Spaiere
Pentru a avea impactul i vizibilitatea maxime, nu este obligatoriu ca logo-ul s fie foarte mare. Este mai eficient prezena unui spaiu alb n jurul semnturii grafice, pentru a o individualiza i a o separa de elementele din jur (marginea paginii, alte logo-uri, elemente grafice etc.). Spaiul liber trebuie s respecte indicaiile din imaginea alturat. Unitatea de msur o reprezint litera T din TRANS. Se recomand folosirea logo-ului mpreun cu sloganul. n cazuri speciale se poate folosi i fr slogan, pstrndu-se aceleai proporii de spaiere.
Fonturi
Fontul Trebuchet MS va fi folosit n toate materialele de informare i promovare (mai puin pentru textele care fac parte din logo-uri). Trebuchet MS conine patru stiluri i este instalat odat cu sistemul de operare Windows.
Trebuchet MS Regular
AaBbCcDdEeFfGgHh
Trebuchet MS Italic
AaBbCcDdEeFfGgHh
Trebuchet MS Bold
AaBbCcDdEeFfGgHh
Trebuchet MS Bold Italic
AaBbCcDdEeFfGgHh
Pentru a varia designul materialelor, fontul Gill Sans poate fi folosit de asemenea n materialele de comunicare, inclusiv n cele electronice, n special pentru dimensiuni mari. El va fi folosit numai pentru titluri acolo unde dimensiunea permite o vizualizare optim a detaliilor i stilului literei de font. Fontul Gill Sans MT nu trebuie folosit niciodat n corp de text.
AaBbCcDdEeFfGgHh
Gill Sans MT Italic
AaBbCcDdEeFfGgHh
Gill Sans MT Bold
AaBbCcDdEeFfGgHh
Gill Sans MT Bold Italic
AaBbCcDdEeFfGgHh
Culori
Simbolul are urmtoarele culori: Pantone Reflex Blue pentru suprafaa steagului i Pantone Process Yellow pentru stele, cu excepia folosirii logo-ului la o culoare, caz n care se va folosi Pantone Reflex Blue, NEGRU sau ALB. Pentru web i alte aplicaii electronice, se vor folosi codurile de culoare RGB.
Fundaluri
Se recomand plasarea siglei pe un fundal alb. Dac totui se folosete un fundal multicolor, sigla va avea un contur alb cu grosimea egal cu 1/25 din nlimea dreptunghiului.
Culori
Codurile de culoare CMYK vor fi folosite pentru toate materialele tiprite, cu excepia folosirii logo-ului la o culoare, caz n care se va folosi varianta alb-negru pozitiv sau alb-negru negativ. Pentru web i alte aplicaii electronice, se vor folosi codurile de culoare RGB.
Fundaluri
Pentru logo-ul Guvernului Romniei este recomandat fundalul alb. Varianta negativ a logo-ului va fi folosit n cazul fundalului colorat sau a celui cu fotografie.
Culori
Codurile de culoare CMYK vor fi folosite pentru toate materialele tiprite, cu excepia folosirii logo-ului la o culoare pentru serigrafie, caz n care se va folosi varianta alb-negru pozitiv sau alb-negru negativ. Pentru text se va folosi culoarea negru. Se accept i folosirea culorii albastru. Pentru web i alte aplicaii electronice, se vor folosi codurile de culoare RGB.
Fundaluri
Pentru logo-ul Fondurilor Structurale este recomandat fundalul alb. Varianta negativ a logo-ului va fi folosit n cazul fundalului colorat sau a celui cu fotografie.
Aezarea n pagin
Pe prima pagina sau copert a oricrui document, logo-ul TRANS va aprea n partea dreapt a paginii, sus. Este obligatorie apariia logo-ului Uniunii Europene. Acesta va fi poziionat n partea stng a paginii, urmat de logo-ul Guvernului Romniei i cel al Instrumentelor Structurale n Romnia. Spaiul care desparte logo-ul TRANS de un alt grup de logo-uri trebuie s fie ntotdeauna mai mare dect spaiul lsat pentru delimitarea celorlalte logo-uri ntre ele. Orice alt logo (ex: logo-ul beneficiarului) poate fi plasat ntre logo-ul Guvernului Romniei i cel al Instrumentelor Structurale n Romnia sau n partea de jos a paginii. Dimensiunea tuturor logo-urilor expuse pe aceeai suprafa va fi relativ egal. Simbolul TRANS (un T stilizat) poate aprea pe materiale numai n partea dreapt a paginii, jos, respectnd indicaiile de la foi cu antet (maxim 1/2 din latura mic a formatului i transparen minim 20%). Prezena simbolului nu este obligatorie, dar aceasta ntrete stilul de design al identitii vizuale. Acesta poate aprea n 3 variante: colorat, contur n albastrul TRANS sau alb-negru. n general, acest element va fi prezent pe aceeai pagin cu logo-ul TRANS, ntotdeauna n partea de jos a paginii, n dreapta.
articolele promoionale mici (cri de vizit, pixuri, memory stick-uri, etc.) pe care se va inscripiona cel puin logo-ul Uniunii Europene (cu textul UNIUNEA EUROPEAN scris cu majuscule sub steag), iar dac spaiul permite i logo TRANS.
Alte excepii de la regulile enumerate mai sus se accept, de la caz la caz, dac acestea se justific, doar cu acordul scris al Autoritii de Management pentru TRANS.
Model de Comunicat de pres Banda pe care e scris Comunicat de pres este 50% din negru. Comunicatul de pres emis de Autoritatea de Management trebuie s aib formatul comunicatului de tip A. n cazul n care comunicatul de pres este emis de ctre beneficiar, acesta va avea formatul de tip B. Model de Machet de pres Banda pe care e scris Anun de pres este C:100 M:100 Y:0 K:0 - albastru trans.
2.2.3. Publicaii
Nu exist restricii de format sau dimensiune pentru publicaii (map, pliant, brour, catalog, revist, raport, ghid, afie, etc.). Trebuie s se in cont de folosirea corect a elementelor de identitate indicate n acest manual. Pe lng elementele obligatorii, pe ultima copert se plaseaz o caset tehnic, ce va conine urmtoarele: - Titlul programului / proiectului; - Editorul materialului; - Data publicrii; - Citatul: Coninutul acestui material nu reprezint n mod obligatoriu poziia oficial a Uniunii Europene sau a Guvernului Romniei Pentru afie, plasarea casetei nu este obligatorie. Datele de contact ale Autoritii de Management pentru TRANS sau ale beneficiarului care realizeaz publicaia vor fi incluse pe ultima pagin/copert a materialului. Imaginile folosite trebuie s fie clare, moderne, cu un mesaj clar. Fotografiile trebuie s fie luminoase, optimiste i se recomand evitarea unui coninut dramatic i a tonurilor de gri. Cel puin 10% din tirajul unei publicaii realizate de Autoritatea de Management pentru TRANS va fi pus la dispoziia Centrului de Informare pentru Instrumentele Structurale n Romnia, coordonat de ACIS, dar nu mai mult de 500 de exemplare.
Model de banner orizontal Model de banner vertical (roll-up) Model de pop-up stand
Newsletter
Un newsletter emis n mod constant este elementul-cheie pentru informarea publicului-int despre evoluia programului TRANS sau a proiectului desfurat sub autoritatea Programului TRANS. Newsletter-ele pot fi trimise n format electronic prin e-mail sau postate pe website. abloanele pentru newsletter-e pot varia n funcie de subiectul acoperit, dar trebuie s respecte regulile de identitate vizual expuse n acest manual.
n cadrul procesului de informare n privina asistenei acordate Romniei de Uniunea European pot fi integrate i alte mijloace de comunicare, la iniiativa direct a beneficiarului. Se recomand beneficiarilor s angajeze fotografi profesioniti i s supervizeze realizarea unor materiale documentare despre obiectivele finanate de TRANS - att nainte de declanarea procesului, ct i dup finalizarea lucrrilor. Aceste documente fotografice pot alctui o baz de date important pentru conferinele de pres organizate de ctre beneficiari sau pentru evenimentele de lansare a investiiilor, ajungnd n final o baz de date naional ce poate sta mrturie transformrilor prin care va trece Romnia n perioada 2007 2013. Fotografiile trebuie s aib o legtur evident cu proiectul (ilustreaz spiritul proiectului sau reprezint o persoan implicat n proiect etc.). De asemenea, fotografiile trebuie s fie clare, cu un contrast corect, s aib o legend i s menioneze obligatoriu drepturile de autor.
Meniunea: Proiect selectat n cadrul TRANS Programul Operaional Sectorial Transport i cofinanat de Uniunea European prin Fondul European de Dezvoltare Regional / Fondul de Coeziune, dup caz; Sloganul TRANS: Mobilitate n Romnia. Conexiuni cu Europa.. De asemenea, urmtoarele informaii trebuie obligatoriu incluse pe panouri: Logo-ul Guvernului Romniei, inclusiv menionarea Ministerului Transporturilor i Infrastructurii; Logo-ul TRANS; Logo-ul Instrumentelor Structurale; Numele proiectului; Beneficiar; Valoarea total a proiectului; Contribuia financiar a Uniunii Europene; Contribuia financiar a Guvernului Romniei; Data nceperii proiectului; Data finalizrii lucrrilor. Dimensiunea fontului folosit pentru menionarea contribuiei financiare a Uniunii Europene va fi aceeai cu a celui folosit pentru a comunica valoarea co-finanrii naionale i nu mai mic de 50% din dimensiunea fontului folosit pentru titlul proiectului. Panourile vor fi confecionate din material rezistent, care, n caz de deteriorare, va fi nlocuit imediat de beneficiar. Prin urmare, beneficiarii TRANS sunt responsabili de ntreinerea acestor panouri pn la expirarea timpului de expunere. Beneficiarul trebuie s aleag cea mai mare dimensiune a panourilor, corespunztoare locaiei n care este amplasat antierul. Dimensiuni recomandate: 1. 4000 mm x 2450 mm 2. 2000 mm x 1200 mm
Dimensiunea recomandat a plcii este de: minim 2000 mm x 1200 mm sau 4000 mm x 2450 mm pentru proiectele care au constat n lucrri de infrastructur sau de construcii; 700 mm x 450 mm pentru proiecte care au constat doar n achiziia de obiecte fizice.
Cel puin 25% din suprafaa acesteia va fi alocat participrii Uniunii Europene i va include obligatoriu: Logo-ul Uniunii Europene i cuvintele: UNIUNEA EUROPEAN, scrise cu majuscule i fr abrevieri; Meniunea: Proiect selectat n cadrul TRANS Programul Operaional Sectorial Transport i cofinanat de Uniunea European prin Fondul European de Dezvoltare Regional / Fondul de Coeziune, dup caz; Sloganul TRANS: Mobilitate n Romnia. Conexiuni cu Europa..
De asemenea, urmtoarele informaii trebuie obligatoriu incluse pe plci: Logo-ul Guvernului Romniei, inclusiv menionarea Ministerului Transporturilor i Infrastructurii; Logo-ul TRANS; Logo-ul Instrumentelor Structurale; Numele proiectului.
Dimensiunea fontului folosit pentru menionarea contribuiei financiare a Uniunii Europene va fi aceeai cu a celui folosit pentru a comunica valoarea co-finanrii naionale i nu mai mic de 50% din dimensiunea fontului folosit la titlul proiectului. Plcile vor fi confecionate din material rezistent, care, n caz de deteriorare, va fi nlocuit imediat de beneficiar. Prin urmare, beneficiarii TRANS sunt responsabili de ntreinerea acestor panouri pn la expirarea timpului de expunere.
Specificaii tehnice
Din punct de vedere tehnic, panourile pentru afiare temporar i plcile pentru amplasare permanent se compun din: 1. Panou 2. Stlp 3. Fundaie 1. Panoul: const ntr-o structur metalic rezistent (profile din oel laminat de 30 x 30 mm cu bare de ranforsare din m n m), care se acoper (n funcie de buget) cu: frontlit imprimat; PVC de 8 mm imprimat cu autocolant; tabl de aluminiu de 1mm imprimat cu autocolant; bond (material compozit PVC placat cu aluminiu) de 3 mm imprimat cu autocolant (aceasta este varianta cea mai rezistent); Vizibilitatea i lizibilitatea informaiilor trebuie asigurat pe toat durata afirii panoului/ plcii. 2. Stlpul: de regul, panoul se aeaz la 2.5 m de sol, astfel nct stlpul s aib o nlime de 5 m de la sol. n fundaie intr de regul 1 m, astfel nct lungimea total a stlpului trebuie s fie de 6 m. Tehnic, se prevd: un singur stlp central, dac se construiete un stlp cu seciunea de 0.7 x 0.7 m; doi stlpi laterali, dac se construiesc din eav cu diametrul 114 mm sau 90 mm (n funcie de caracteristicile atmosferice ale zonei n care se amplaseaz panoul); 3. Fundaia: fiecare stlp trebuie s aib o fundaie de 0.5 x 0.5 x 1 m, din beton B250. Obs: uneori, la solicitarea clientului montarea se face cu flane de fier de 10 mm i buloane, caz n care una din plcue se prevede n fundaie (cu structura din fier beton aferent) iar cealalt se monteaz pe stlp, plcuele fixndu-se ntre ele cu buloane. n acest caz, stlpul are doar 5 m nlime. Not: Dimensiunile i poziionarea panourilor trebuie s respecte regulile impuse de autoritile locale.
1.2.2. Autocolante
n funcie de natura obiectelor pe care se aplic, pentru a identifica obiectele fizice / bunurile obinute n cadrul unui proiect cofinanat de Uniunea European, vor fi folosite autocolante sau plci pentru amplasare permanent, de dimensiuni 700 mm x 450 mm. Pentru obiecte fizice de mari dimensiuni (maini, utilaje,containere, etc.) se vor realiza plci. Ele vor fi amplasate lng intrarea sau pe uile cldirilor unde se desfoar asemenea proiecte sau pe obiectele de mari dimensiuni achiziionate, astfel nct sa asigure vizibilitatea pentru public. n cazul achiziiilor de echipamente, acestora li se va aplica la loc vizibil un autocolant care s conin urmtoarele elemente informative obligatorii: logo-ul Uniunii Europene, logo-ul Guvernului Romniei, logo-ul Instrumentelor Structurale i logo TRANS, titlul proiectului i textul Proiect cofinanat de Uniunea European prin Fondul European de Dezvoltare Regional / Fondul de Coeziune, dup caz. Excepie de la aceste reguli fac articolele promoionale mici: cri de vizit, pixuri, memory stick-uri, etc. pe care se va inscripiona cel puin logo-ul Uniunii Europene (cu textul UNIUNEA EUROPEAN scris cu majuscule sub steag), iar dac spaiul permite i logo TRANS. Pe partea cea mai vizibil pentru public a fiecrui echipament trebuie s fie lipit un autocolant. n funcie de spaiul disponibil, n locul autocolantului de 100 mm x 100 mm se va opta pentru cel de 90 mm x 50 mm. Dimensiuni recomandate: minim 1/16 din suprafaa cea mai vizibil a echipamentului. Pentru protecia mpotriva ploii sau a razelor solare este recomandat autocolantul PVC i lcuirea UV. Materialul se va alege n aa fel nct s se asigure durabilitatea n timp. Excepie de la aceast regul o constituie consumabilele achiziionate pentru uzul propriu al AM POST, care nu vor fi etichetate.
Logo-ul nu va aprea nicodat pe una din culorile care compun simbolul grafic, cu excepia albastrului TRANS. Logo-ul nu va fi scris cu un alt font. Logo-ului nu i se vor aplica efecte de umbr. Logo-ul nu va fi distorsionat. Literele din logo nu vor aprea cu diferite culori. Elementele care compun logo-ul nu vor fi rearanjate sub nici o form. Logo-ul nu va fi niciodat rotit. Se va pstra distana minim ntre logo-uri, atunci cnd logo-urile apar doar pe orizontal sau vertical.