1.

CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Definirea noiunii de marketing

Marketingul este disciplin integratoare - un ansamblu coerent de legi, principii, metode, tehnici etc. Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul. Clientul = principala for conductoare a organizaiei Marketingul reprezint abilitatea de a crea i pstra consumatori profitabili

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING
Sistem de marketing

Subsistemul cercetarea de marketing

Subsistemul aciuni de marketing

Cunoaterea cerinelor

Politica Prognoza pieei de pia Strategii Tactici Aciuni curente

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.2 Funciile marketingului

A. B. Investigarea pieei, a necesitilor de consum Racordarea dinamic a ntreprinderii la mediul economicosocial

C.

Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor de consum

D.

Maximizarea eficienei economice (a profitului

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.3 Elementele operaionale ale marketingului

Nevoi

Dorine i cereri
Produse, valoare, cost i satisfacie Schimb, tranzacii i relaii Piee Marketing Marketeri

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

Comunicare

Bunuri / servicii Industria (o mulime de vnztori) Piaa (o mulime de Bani cumprtori)

Informaii

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

MEDIU

Compania

Furnizori

Intermediari

PIATA

Competitori

MEDIU

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.4 Evoluii conceptuale

Conceptul de producie
Conceptul de produs Conceptul de vnzare Conceptul de marketing Conceptul de marketing societal

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.5 Rolul marketingului

consumatori din ce n ce mai sofisticai
concuren din ce n ce mai dur

separarea produciei de consum

organizaii din ce n ce mai complexe schimbri rapide ale mediului

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Definirea noiunii de marketing

Marketingul este disciplin integratoare - un ansamblu coerent de legi, principii, metode, tehnici etc. Marketingul este filozofie de afaceri - pe primul plan este clientul. Clientul = principala for conductoare a organizaiei Marketingul reprezint abilitatea de a crea i pstra consumatori profitabili

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA

1. CONCEPTUL DE MARKETING

CD Mk Per

P FC C

Per Per P FC C Mk
CD

CD Mk P C

FC

Mk Per CD

Per FC
CD

FC C

Fig.1.5 Rolul marketingului n organizaie

Prof.dr. ing. Anca Alexandra PURCREA