Вы находитесь на странице: 1из 3

Promoie bere (premiul - 100 de renovri complete ale casei) - plan de media

Pentru a prezenta acest plan de media, am ales berea Bergenbier - promoia i asocierea este pur fictiv. Obiectivele campaniei Bergenbier este una din puinele beri care nu pun accent pe tradiie i ingrediente miraculoase. Targetul este esclusiv din mediul urban i vizeaz brbaii care nu se tem s spun ce vor i care tiu ce nseamn distracia alturi de prieteni. Cu alte cuvinte: esena spiritului brbtesc concentrat ntr-o sticl. uto proclamat berea brbatului rom!n, Bergenbier a avut o serie de campanii a"ate pe ideea de masculinitate, dintre care reamintim: - #B$ %#rganizaia Brbailor din $om!nia&' spoturi tv, online %site oficial& i evenimente( - )iua Brbatului ' spoturi tv, printuri, outdoor i evenimente ' se afl nc n desfurare( - o serie de campanii care au la baz cele dou sortimente Bergenbier, *efiltrat i +res, ' spoturi, printuri, online %viral, pagin de faceboo-&( - o serie de campanii a"ate pe ideea de sport- online %pagina de faceboo-&, outdoor. Prin prezenta promoie se urmrete creterea v!nzrilor i a notorietii %printre nonutilizatori sau utilizatorii ocazionali&. .ub mesa/ul creativ: Bergenbier i renoveaz complet casa ca tu s ai mai mult timp pentru prietenii ti, urmrim apropierea brandului de consumator, oferindu-i pe lang plcerea de a consuma produsul, i un beneficiu material. Obiectivele de media Pentru ca obiectivele de mar-eting propuse mai sus s fie atinse, urmrim o acoperire de 012 cu o frecven medie de vizualizri ale mesa/ului, de minim 31 de ori. Cu alte cuvinte, obiectivul de media pentru aceast campanie este de a atinge 4511 de puncte de rating fa de targetul vizat. Promoia se va desfura pe o perioad de 6 luni, timp n care se va ncerca o frecven mare, constant. Principalele obiective care deriv de aici: - printr-o frecven mare se construiete a7areness, care, ulterior va duce la dorina de a profita de promoie i, implicit de a ncerca produsul %printre non-utilizatori sau utilizatorii ocazionali& - se dorete ca mesa/ul s a/ung la un numr c!t mai mare de persoane din target dar i din afara lui - se urmrete un cost pe mie c!t mai sczut - prin alegerea celor mai bune medii se va ncerca o risip a mesa/ului c!t mai mic. Recomandarile generale + Motivaii Promoia se va desfura pe o perioad de 6 luni, ncep!nd cu luna aprilie, pentru ca premiile care constau n renovrile complete ale caselor c!tigtorilor, s poat fi efectuate pe perioada verii. cestea vor ncepe dup terminarea promoiei. 8n mare, promovarea se va face pe T9, BT: %outdoor& i online. Pe T vom alege primi 6 lideri de audien i vom ncerca s meninem o frecven constant. C,iar dac are costuri mai ridicate, T9-ul va fi prioritar ntruc!t este mediul care ne va a/ut s atingem cel mai rapid obiectivele de reac,. ;e asemenea, creaz a7areness %fiind i unul

dintre obiectivele noatre de mar-eting& i are cea mai bun penetrare n mediul urban din care face parte i targetul nostru. Pe outdoor vom alege zonele centrale, mai circulate i n c!teva zone din apropierea unor supermagazine: $eal, Cora, Carrefour, astfel mesa/ul va fi mai aproape de locul in care se ia decizia de cumparare. cesta va fi e"pus pe tot parcursul promoiei. <"ist cazuri n care banerele pot fi distruse fie din cauze de vreme sau n urma vandalizrii, ns, bugetul nostru va fi prevazut i cu o mic rezerv pentru astfel de situaii. Pe partea de online, principal va fi siteul Bergenbier unde consumatori vor avea acces la termenele i condiiile promoiei, dar i siteuri dedicate publicului nostru int cum ar fi: =.P.ro, .port.ro etc. cest mediu ne va a/uta s targetm precis publicul int. ;e altfel, pe benere i eventual n spoturi, acetia vor fi direcionai tot ctre site. Media planul i costul a!erent

+recven >edii T9 P$# T9 ntena 4 $realitatea T9 #utdoor #nline =.P.ro .port.ro 640.BC1 B30.BB3
? - cifrele sunt fictive

$ating %2&? 41 6 3,A 4,3 9izite

prilie 31 61 41

>ai 31 64 41

@unie 31 61

- frecven mare

- frecven medie - frecven redus ?nu am scris nimic despre buget pentru c nu-mi este clar cum ar trebui tratat si de unde s iau informaiile %cel puin apro"imative& Planul de cri" 8ntruc!t perioada promoiei este relativ mic, nu necesit un plan de criz foarte consistent, ns n cazul n care v!nzrile cresc mai repede dec!t era preconizat, se pot reduce costurile pe T9, reduc!nd frecvena spoturilor pe finalul promoiei. 8n caz contrar, vom intensifica frecvena pe T9, iar daca bugetul nu ne permite, putem reduce din costurile de online, ntruc!t, cum am subliniat i mai nainte, considerm c T9-ul este principalul mediu pe care ar trebui s punem accent.
#ui"a $oana %edelcu

Master& '(ampanii de comunicare )n relaii publice i publicitate'& anul $