p

e para entender

La economa del arte

Las opiniones expresadas en esta obra son responsabilidad del autor y no representan necesariamente la ideologa de la editorial.

para entender La economa del arte Cristina Rascn Castro Direccin: Mauricio Volpi Direccin editorial: Andrea Fuentes Silva Editor de la coleccin: Alejandro Cruz Atienza Revisin y notas: Kenya Bello Lnea grca / Diseo de la coleccin: Taller de Comunicacin Grca Jefa de diseo: Sandra Ferrer Alarcn Formacin: Lucero Vzquez Tllez Correccin: Emiliano Becerril Silva Primera edicin: Nostra Ediciones, 2009 D.R. Nostra Ediciones S. A. de C. V., 2009 Alberto Zamora 64, Col. Villa Coyoacn, 04000, Mxico, D. F. Textos Cristina Rascn Castro ISBN: 978-607-7603-33-7 Nostra Ediciones Impreso en China Prohibida su reproduccin por cualquier medio mecnico o electrnico existente o por existir sin la autorizacin escrita del editor o titular de los derechos.

e para entender

La economa del arte

Cristina Rascn Castro

debates de actualidad

Mxico | Espaa

Tengo un concepto muy elevado y apasionado de lo que es el arte. Muy elevado como para someterlo a cualquier cosa. Y demasiado apasionado como para acceder a divorciarlo de cualquier cosa. Albert Camus, Carnets, 1945-1951

ndice
1. Qu es la economa del arte? 1.1 De qu trata la economa del arte? 1.2 Qu es arte para un economista? 1.3 Economa del arte, economa cultural, economa de la cultura o economa creativa? 1.4 Por qu es importante el arte en la economa? 1.5 Principales pensadores 2. Oferta y demanda por el arte 2.1 Qu es una obra de arte? 2.1.1 El arte como bien econmico 2.1.2 Las industrias y productos culturales 2.2 Quin es un artista? 2.2.1 Cmo toma decisiones econmicas un artista? 2.2.2 Peculiaridades y determinantes de la oferta en el arte 2.3 Quin consume arte? 2.3.1 Cmo toma decisiones econmicas el consumidor de arte? 2.3.2 Es el arte una compra de lujo? 2.3.3 Peculiaridades y determinantes de la demanda por el arte 2.4 Equilibrio econmico en el arte? 2.4.1 Por qu los artistas dicen que no ganan lo que deberan? 2.4.2 Por qu al consumidor le parece caro el pago por la cultura y las bellas artes? 2.4.3 Fallos del mercado 2.5 Quin debe invertir en la produccin artstica y el patrimonio cultural? 2.5.1 El rol del Estado 2.5.2 Organismos internacionales 2.5.3 Otros agentes de intervencin 3. La economa del arte por disciplina 3.1 Pintura, escultura y artes visuales 3.1.1 El artista 3.1.2 El espectador y el coleccionista 3.1.3 El precio de una obra de arte 3.1.4 Dinmica econmica del museo de arte 3.2 Los espectculos (danza, teatro, pera, conciertos de msica y manifestaciones escnicas) 3.2.1 Los intrpretes y las compaas productoras 3.2.2 Festivales y exposiciones especiales 3.3 La literatura y la msica 3.3.1 Escritores, dramaturgos y compositores 3.3.2 Editores y productores 11 11 12 13 16 17 23 23 23 27 28 29 33 35 35 36 37 40 41 42 43 44 45 47 48 51 51 51 51 52 53 54 54 54 56 56 56

3.3.3 Libros, discos y productos similares 3.3.4 Los lectores 3.3.5 El precio nico 3.4 La arquitectura 3.5 El cine 3.6 Economa de los derechos de autor 3.6.1 El plagio y las falsificaciones

56 57 58 63 64 65 66 69 69 71 72 73 77 87

4. Para qu sirve la economa del arte? 4.1 El anlisis economtrico 4.2 Mtodos de valoracin contingente (MVC) 4.3 ndices ponderados 4.4 Aplicaciones prcticas de la economa del arte 5. Glosario 6. Bibliografa

11

1. Qu es la economa del arte?

1.1 De qu trata la economa del arte?

Arte y economa?, dialctica o pugna perpetua? Los economistas no pretenden sustituir las ideas de socilogos, historiadores del arte, promotores culturales o artistas. Tampoco pretenden responder las preguntas que otras disciplinas formulan acerca de la naturaleza intrnseca del arte, la temtica econmica de una novela o el posible discurso poltico de un artista. Aunque puede tocar temas que coinciden con los intereses de gestores culturales, el economista no pretende disear modelos de gestin y administracin de proyectos de arte y cultura. La economa del arte genera preguntas especficas sobre la dinmica econmica en la cual se mueven los artistas y sus obras: por qu un artista suele escoger el pluriempleo en vez de un salario estable?, funciona o no la libre competencia en el mercado de los libros?, debe ser subsidiado o no un museo de arte?, es una obra de arte un bien pblico o privado?, deben pagarse derechos de autor al reproducir leyendas indgenas para su difusin?, es el nivel de ingresos relevante para quien demanda actividades artsticas?, es conveniente que el gobierno otorgue becas de manutencin a artistas jvenes desconocidos, a artistas consagrados o a ninguno? La economa del arte no se reduce a la cuantificacin monetaria del costo de producir una pelcula, al anlisis financiero de la rentabilidad de un proyecto cultural o a la construccin de un ndice de precios de pinturas o discografa. Los economistas del arte abren la puerta a conceptos (no siempre cuantitativos) que puedan explicar, utilizando el mtodo neoclsico de elecciones racionales, el comportamiento de los agentes involucrados en la creacin, recepcin e intercambio de obras de arte. Incluyen manifestaciones artsticas tpicas de la cultura, por lo que los conceptos de patrimonio y diversidad cultural tambin estn presentes en los anlisis de economa del arte. Es una disciplina de dilogo multidisciplinario: contradice a economistas y a estudiosos de las artes, asiente ante economistas y estudiosos de las artes, los sienta en una misma mesa y analiza el mundo del arte con visin conjunta y mtodos econmicos.
Aportaciones de la mirada econmica sobre el arte

Interrogantes y mtodos

Alcances multidisciplinarios

12

La economa del arte

La economa del arte es una subdisciplina de la economa moderna que identifica y analiza el comportamiento de productores y consumidores de obras y de manifestaciones artsticas, tomando en cuenta tanto valores econmicos como valores culturales.

El objeto de estudio de la economa del arte es el comportamiento del ser humano: un comportamiento observado a posteriori. No cuestiona cmo se genera el proceso creativo de un artista ni por qu escoge un color o estilo narrativo en vez de otro, sino cmo toma decisiones econmicas y quien consume su obra. Analiza tambin el comportamiento de las industrias y del Estado en cuestiones relacionadas con arte y cultura, as como el comportamiento general del mercado en el arte. Pero no se trata de un mercado puramente pecuniario: hay un mercado de toma de decisiones y el economista quiere develar sus incentivos, restricciones y efectos.
El objetivo de la economa del arte es analizar la toma de decisiones econmicas en el mundo del arte y la cultura.

Este libro engloba de una forma simple y expositiva las principales ideas surgidas dentro de esta subdisciplina y sus aplicaciones en polticas pblicas culturales. Introduce sugerencias de conceptos, anlisis o polticas pblicas con el fin de incentivar futuras investigaciones y prcticas en esta rea.

1.2 Qu es arte para un economista?

Imparcialidad esttica

Un economista no dice ni pretende definir qu es arte. Siguiendo a Bruno Frey, economista suizo lder en el rea del arte, en esta disciplina arte es lo que cada individuo piensa que es arte. En otras palabras, aunque puede decirse que para determinado coleccionista una obra de Frida Kahlo no tiene un bien sustituto es decir, o compra ese cuadro o no compra ninguno, un economista no puede juzgar si se trata de la mejor obra de todos los tiempos o si un cuadro es bueno o malo, en el sentido en que podra decirlo un historiador del arte, un crtico o un artista. El economista tampoco toma como medida de valor artstico el precio de un objeto de arte o el salario de un artista; esto es, no considera que una escultura sea mejor entre ms alto sea su precio o ms altas sus ventas.

Qu es la economa del arte?

13

Ms an: la economa del arte no establece diferencias entre arte de lite o arte popular. Si un individuo dice que hacer un huipil es arte, sus decisiones del tiempo que invertir para crear huipiles coincidirn con las decisiones de quien piense que componer una sonata para piano es arte. Muy probablemente ambos preferirn asignar la mayor parte de su tiempo a crear arte (su arte) que a trabajar en un empleo administrativo en donde pudieran generar ingresos ms altos, sobre todo si el individuo tiene sus necesidades bsicas cubiertas, por citar un ejemplo. Para los economistas, el concepto que la gente tiene del arte se transforma a lo largo del tiempo; es un concepto dinmico, por lo que cambian constantemente las valoraciones. A diferencia de la mayora de los bienes del mercado, el paso del tiempo afecta radicalmente las ganancias, incentivos y restricciones del artista, as como los gustos y preferencias del consumidor. Es por ello que el tiempo tiene un efecto clave en el posicionamiento de las obras de arte y la determinacin de sus precios.
Para un economista, arte es lo que cada individuo piensa que es arte.

Factor tiempo

1.3 Economa del arte, economa cultural, economa de la cultura o economa creativa?
Los trminos economa del arte y economa cultural se utilizaron indistintamente en la literatura econmica a finales del siglo xx, cuando el arte y la cultura se iniciaban como reas de investigacin econmicas. Asimismo, a comienzos del siglo xxi, se acu el trmino economa creativa para referirse a la misma esfera temtica pero centrndose ms en el carcter industrial y empresarial de las artes y la cultura, con decidido enfoque a sus aplicaciones en la poltica pblica. Economa del arte Se refiere a las aplicaciones del llamado mtodo de elecciones racionales, o neoclsico, al mundo del arte. Este mtodo supone que todo individuo es un agente de accin y que es egosta y racional. Esto es, que los individuos a) buscan su propia satisfaccin antes que otra cosa, limitndose slo por sus propias restricciones, y b) sus decisiones son coherentes y similares ante situaciones parecidas. Estos supuestos
Teora neoclsica Enfoques y definiciones

14

La economa del arte

se analizan en la toma de decisiones de los agentes en el mundo de las bellas artes, los espectculos y otras manifestaciones artsticas. Este fue el primer trmino en el lxico econmico para referirse a los dilemas del mundo del arte y la cultura. En la actualidad pueden llegar a usarse como sinnimos los trminos economa del arte, economa de la cultura o economa cultural, pero estas ltimas acepciones son ms amplias, como se ve a continuacin. Economa cultural o economa de la cultura Definamos primero, siguiendo al economista australiano David Throsby, el trmino cultura bajo dos interpretaciones:
Aspectos institucionales y funcionales

1) Disciplinas como la antropologa y la sociologa nos dicen que la cultura es un conjunto de actitudes, creencias, convenciones, costumbres, valores y prcticas compartidos por un grupo social. Esta interpretacin nos sirve, por ejemplo, para analizar los efectos de factores culturales propios de los mexicanos en los resultados econmicos de determinada poltica macroeconmica a diferencia de los efectos de la cultura rusa en los resultados de la aplicacin de la misma poltica. Pero este tipo de anlisis pertenece ms bien a la economa institucional. Para el rea de anlisis que nos incumbe en este libro, se toma en cuenta esta interpretacin de cultura preferentemente en el diseo de polticas pblicas, pero escasamente en anlisis con el mtodo de elecciones racionales. 2) Bajo un enfoque ms funcional, cultura se refiere a todas las actividades relacionadas con aspectos intelectuales, morales y artsticos de la vida humana, donde se genera y adquiere valor cultural, valor simblico y crecimiento en cuanto a ilustracin y educacin. Pueden ser actividades de creacin individual o empresarial. Esta interpretacin est detrs de los trminos bien cultural, industrias culturales, sector cultural de la economa y economa creativa. Para cuestiones del enfoque neoclsico se utiliza generalmente esta definicin de cultura. Aunque suelen utilizarse de manera indistinta, si somos estrictos en las acepciones, la economa cultural se refiere ms bien a la primera interpretacin del trmino cultura y economa de la cultura a la segunda interpretacin.

Qu es la economa del arte?

15

La definicin actual de economa cultural o economa de la cultura es, segn el Journal of Cultural Economics: la aplicacin del anlisis econmico a todas las artes creativas, al patrimonio cultural y a las industrias culturales, sean del sector pblico o privado. Analiza la organizacin econmica del sector cultural y el comportamiento de los productores, consumidores y gobiernos en este sector. El tema incluye distintos enfoques, tradicionales y radicales, neoclsico, institucional, de bienestar y de polticas pblicas. Economa creativa El trmino economa creativa es el ms reciente, pero no es una disciplina cientfica o de investigacin, sino una clasificacin industrial de Naciones Unidas (onu) para las actividades y producciones relacionadas con las bellas artes, el patrimonio y las manifestaciones culturales. La economa creativa es un concepto basado en los activos creativos como generadores potenciales de crecimiento econmico y desarrollo. Abarca aspectos sociales, culturales y econmicos que interactan con tecnologa, propiedad intelectual y objetivos tursticos. Son actividades econmicas basadas en el conocimiento (como el diseo, arquitectura, publicidad y servicios creativos digitales, entre otros). Para efectos de este libro, englobaremos todas las acepciones en una sola; es decir, todas las caractersticas enlistadas para la economa del arte, la economa cultural, la economa de la cultura y la economa creativa sern incluidas en el trmino economa del arte.

Consensos

Industria y desarrollo

Definicin amplia

Cuadro 1. Distintas acepciones del trmino economa del arte

Economa del arte
Economa Economa Economa Economa del arte cultural de la cultura creativa Subdisciplina de la economa Anlisis del Subdisciplina de la economa Anlisis del mundo del arte por medio del mtodo de elecciones racionales Subdisciplina de la economa Anlisis del mundo del arte por medio del mtodo de elecciones racionales Clasificacin industrial Agrupa actividades relacionadas con la produccin y distribucin de obras de arte

mundo del arte por medio del mtodo de elecciones racionales

74

La economa del arte

Retos de la economa del arte

Lineamientos de investigacin

Las grandes tendencias que pueden vislumbrarse en el rea de la economa del arte en el siglo xxi son: - El desarrollo de estudios econmicos en el mundo del arte para pases de bajo y medio desarrollo econmico. - El desarrollo de estudios econmicos enfatizando el efecto de la integracin de los distintos grupos sociales, econmicos y culturales de una regin. - El estudio del empleo de nuevas tecnologas dentro de los procesos de creacin, estudio y difusin de la cultura. - El estudio de las dinmicas de la participacin creciente de la sociedad civil en las acciones culturales. - El estudio del intercambio econmico de objetos de arte entre distintos pases. - La integracin de las poblaciones migrantes en la produccin y recepcin de obras de arte en los pases analizados. - El anlisis de la viabilidad de proyectos artsticos y culturales autosustentables en contraste con la necesidad de subsidios segn los casos analizados. - Consideracin de las manifestaciones artsticas y culturales como generadoras de renta, empleos y externalidades econmicas positivas, y por tanto merecedoras de esquemas de financiamiento especficos a su naturaleza, as como promocin en los mercados domsticos y de exportacin. - Intensificacin de elaboracin de bases de datos e indicadores culturales, as como del uso de herramientas de estadstica y economa para diagnstico y evaluacin de las actividades artsticas y culturales. - El estudio del impacto de las actividades culturales y artsticas en el desarrollo social y econmico de los pueblos, ya sea por su contribucin al crecimiento econmico, por su multiplicacin de la creatividad en otros rubros o por su transformacin de tecnologas y de dinmicas sociales.