Hepmmen Cepre Hnuonuennn

Ceupe1m sqqeu1nnno nn1epne1-

peunumm


Mspaenocoo: auiou u o
ISBN: 978-5-394-00710-1
Iop: 2010
Cpanuq: 120


Hspauue nopro1onneuo conuec1uo c Hspa1enuckuu ueu1pou IPR Media

An1op: Beppmmen Cepre Hukonaenuu usuec-koucynufauf u peknarucf c
ruoronefuur cfaer, kaupupaf qunocoqckux uayk. Aefop pnpa nocou no fexuonorunr
peknaru u rapkefuura, eknkan penoeo ecfcennep 2008 r. PROMO es nponer.
Bnepeuue
Verba volant, scripta manent.
(Cnoea ynefakf, uanucauuoe ocfaefcn.)
0amuncka nocnoeuqa

Repep earu cnpaeouoe nocoue no cospauuk sqqekfueuoro peknaruoro npopykfa e cefu
Hufepuef, kofopoe paccrafpueaef fexuueckue, rapkefuuroeue u ncuxonorueckue
acnekfu sfo paofu. Fnaeuur opasor kuura paccufaua ua peknarucfoe, a fake ppyrux
npoqeccuouanoe, sapecfeoeauuux e cufe u peknaruor pene, rapkefonoroe,
konupafepoe u f. p. Ecfecfeeuuo, ocuoeuoe euurauue specu ypef ypeneuo
ececfopouuery auanusy cnocooe peknaruoro eospecfeun ua nocefufene ee-ysnoe, uo
sfur rafepuan nocoun ue orpauuueaefcn.
Muoro pecnfunefu fory uasap, ee ua sape aeforafusauuu usueca, korpa e koufopkax
noneunucu nepeue raccoeue apuqrorefpu, uekofopue yeuue npepnonounu, fo
ofuuue fpyp skouorucfa ypef fecuo cpacfafucn c fpypor uueuepa. Repeouaanuuo sfo
npopoecfeo ucnonuunocu pnn yxranfepoe, kofopur u npuunocu oceaueafu cuaana sfu
carue apuqrorefpu, a safer u onee cnouyk euucnufenuuyk fexuuky, ennofu po
kornukfepoe. Ceropun uu opuu cneuuanucf e onacfu skouorueckux suauu ue roef
nonuoueuuo fpypufucn, ecnu ou uepocfafouo ceepy e fexuuke, fo ecfu u rnaeuur
opasor e nepcouanuuux kornukfepax.
Tof, kfo ecfan ua cfesk snekfpouuo korrepuuu, onsau oenapefu xofn u uekur
ycnoeuur ruuuryror suauu no npuuuunar paofu cefu Hufepuef u ee-pusauy,
nockonuky uuae sfof enoeek uukorpa ue croef cocfaeufu nonuoueuuu peknaruu
npoekf pnn Cefu u efko cqoprynupoeafu sapauue ee-pusauepy, ocnyueakery eauy
kornauuk. Rpu sfor eoece ue onsafenuuo cfauoeufucn foukur suafokor cefeeux
fexuonoru: specu euop saeucuf of nuuoro sufysuasra, nkosuafenuuocfu u
ecfonkun. Ecnu kory-fo uufepecuo usyafu ee-pusau, u kfo-fo nouuraef, fo fakue
nosuauun nororyf paseufuk ero kapuepu, fo crenee e o! Opuako rouo nepenopyufu
foukocfu cneuuanucfar, forpa kak carory pocfafouo oceoufu uufepuef-fexuonoruu poeuo
uacfonuko, fou eupefu nepep coo nepcnekfueu snekfpouuo korrepuuu, yrefu
eoepern saxeafueafu nycfykue puuouue uuuu, ynpaennfu cafor kak eucokopoxopuur
uerafepuanuuur akfueor, kakoeur ou, k cnoey, u nennefcn.
Hacfonee nocoue nocnyuf xopouur nukesor pnn peknarucfoe no acfu ee-
nporparrupoeauun. Ro npofeuuu fako kuuru rouo ypef c nerkocfuk npuunfucn sa
carocfonfenuuoe usyeuue ee-pusaua u cefeeux fexuonoru no onee cnouo,
cneuuanuuo nufepafype. A rouo ypef uuero onee ue usyafu, a npoponafu cnokouo
coeepueucfeoeafucn e rnaeuor ceoer perecne (peknara, cuf u rapkefuur), nockonuky
nonyeuuux ceepeuu fexuueckoro xapakfepa okaefcn pocfafouo pnn npuunfun eepuux
peueuu no acfu npopeueuun eauux foeapoe, paof u ycnyr epes Cefu, fak kak eu
cyreefe koppekfuo cnnauupoeafu cfpaferuk pasreeuun u pacnpocfpaueuun peknaru e
Hufepuefe, cpenae cfaeky ua rakcuranuuo coofeefcfeykue eauur sanpocar npueru
snekfpouuo korrepuuu.
Pasyreefcn, aefop usean ynoruuauun u y fer onee onucauun e kuure cefeeux
fexuonoru, kofopue nennkfcn no sfueckur u ppyrur coopaeuunr ranononynnpuuru
unu eoece sanpeeuuuru, fakux kak popeeu, cnar, ecnnueakue okua, kpnkepcfeo u f. p.
-ecfuux npueroe eecfu kpenku u npuunuuu usuec poeonuuo ruoro, fak fo y eac uef
uukako uypu ufepuuafu (ufep ynuk, roueuuuk e eupfyanuuo cpepe, of aurn.
cheater, fo ecfu orauuk).
unu 1. HTO TAKOE PEKAMA B CETH?
Ycnoeurcn uasueafu korrepecko peknaro kornnekc rapkefuuroeux korryuukauu
repy npopaeuaru u nofpeufennru foeapoe (paof, ycnyr), uucfpyreufapuer kofoporo
cospakfcn u nocpepcfeor kofoporo pacnpocfpaunkfcn uuqoprafueuo-opasuue
cooeuun, onapakue cyrrecfueuur enunuuer ua appecuue couuanuuue rpynnu, fak
uasueaerueeneeme ayumopuu. C foku speuun peknarucfa u peknaropafenn,
uupueupar e cocfaee pauuux rpynn ueoxopuru peknarupyerue foeapu (paofu, ycnyru),
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
a suauf, peknaruoe cooeuue cnocouo nopeuruyfu sfux nkpe k coeepueuuk euopa u
oqoprneuuk sakasa. Peknara e repyuapopuo kornukfepuo cefu pasreaefcn ua
nepcouanuuux unu kopnopafueuux pecypcax cafax, kypa eueppnefcn nocpepcfeor
cneuuanuuux fexuonorueckux npueroe.
1.1. ope6uocs s uepue-peknaue
B 1968-1969 rr. Areufcfeor nepcnekfueuux uayuux paspaofok CLA (Advanced Research
Project Agency, cokpaeuuo ARPA) unu ycneuuo paseepuyfu paspaofku uoeux cucfer
no oreuy snekfpouuo uuqoprauue, uuuuuupoeauuue no sapauuk Muuoopouu
Coepuueuuux Lfafoe u npecnepoeaeuue uenu noeucufu uapeuocfu censu repy
kornukfeparu eoeuuux ufaoe u koraupuux nyukfoe e ycnoeunx coeefcko pakefuo-
npepuo afaku[1]. Rapauoupanuuan upen eoeuuux npueena k popeuuk nepeo e
rupenonnoqynxuonanuno emuucnumenuno cemu ARPANET, npuuuunuanuuuru
ocoeuuocfnru kofopo unu cnepykue: eo-nepeux, ofkas of eepfukanuuo cfpykfypu
eupa rnaeuu kornukfep nopuueuuu kornukfep e nonusy ropusoufanuuux cense;
eo-efopux, npaeuna npuera-nepepau koraup u fekcfa nocpepcfeor cefeeux
korryuukauu, cuuxpouusupykue paofy ruoecfea SBM u nonyueuue rauuuuoe
onucauue kak mecemeeo npomoxon (Internet Protocol, cokpaeuuo IP).
Sfu pee kouuenfyanuuue ocuoeu ARPANET okasanucu yuueepcanuuur peueuuer pnn
ruorux nponer snekfpouuo korryuukauuu. Ha ase IP e 1974 r. nporparrucfor P. Ksuor
u yeuur B. Cepqor un cospau kornnekf npofokonoe, cfaupapfusupyku paofy co
eceru kornukfeparu cefu ARPANET npofokon koufponn nepepau TCP/IP (Transmission
Control Protocol/Internet Protocol). B 1983 r. of ARPANET ofnokoeanacu poepunn cefu,
ocnyueaeuan ue eoeuuux, a yeuux, ofero sfof rop npuunfo cufafu pafo popeuun
coepereuuoro Hufepuefa. Ceropun e cocfae nakefa TCP/IP exopnf cnepykue npofokonu.
Rpofokon IP ocyecfennef pocfaeky nakefoe uuqoprauuu repy ysnaru cefu
(ycfpocfearu funa unksoe, rapupyfusafopoe u f. p.) es ucnonusoeauun
korryfauuouuux nuuu, fo ecfu es ycfauoeneuun uenocpepcfeeuuoro coepuueuun,
naropapn ery Hufepuef uukorpa ue cooaef nonusoeafenk, fo cefu saunfa.
Rpofokon TCP ynpaennef nepepae pauuux repy aoueufaru (cefeeuru ysnaru).
Rpofokon Telnet TNP noseonnef nonusoeafennr ocyecfennfu exop co ceoux
kornukfepoe (cefeeux fepruuanoe, uuuru cnoearu, koueuux ycfpocfe) e cucferu
ypaneuuux cefe, ocnyueaerux uuqoprauuouuuru ucfouukaru (xocf-kornukfepu).
Rpofokon nepepau qanoe FTP oprauusyef nepepay qanoe repy cefnru u xocf-
kornukfeparu c npeopasoeauuer e qopry, ypouyk pnn aoueufoe. Ynpoeuuu
npofokon nepepau nofoeux cooeuu SMTP oecneueaef qyukuuouupoeauue
snekfpouuo nofu. Ecfu u npoue, reuee suaurue pnn uac e uacfonu roreuf
npofokonu.
Papukanuuue usreueuun eupfyanuuan cpepa Hufepuef npefepnena e kouue 1980-x rr.,
korpa uayuu cofpypuuk Xeueecko naopafopuu UEPHa T. Eepuepc-Pu (Leeuapun)
npepnoun uoeue npofokonu, noseonueuue nepepaeafu ue fonuko fekcf, uo u rpaquky[2].
Bnocnepcfeuu pnn onereuun paofu pnpoeux nonusoeafene, cnao suakorux unu eoece
uesuakorux c asaru nporparrupoeauun, una paspaofaua u eueppeua fexuonorun
uuqoprauuouuoro nofoka World Wide Web (aurn. Bcerupuan nayfuua, cokpaeuuo WWW),
onee useecfuan kak ee-fexuonorun, qyupareufor kofopo po cux nop, uecrofpn ua
cunuuue ee usreueuun sa nocnepuue ropu, cnyaf runepfekcfoeue cfpauuuu u npofokon
nepepau runepfekcfa HTTP, o kofopux ru pefanuuo noroeopur e cnepyker nyukfe
nocoun.
Hreuuo sfa asoean cfpykfypa Web noseonuna rapkefonorar u peknarucfar npucfynufu k
ycuneuuo skcnnyafauuu Hufepuefa e uennx cospauun npuuuunuanuuo uoeux peknaruux
cpepcfe. Peknauumu cpepc1nou npuunfo uasueafu rafepuanuuoe cpepcfeo (uucfpyreuf),
kofopoe cnyuf pnn pacnpocfpaueuun peknaruoro cooeuun u cnococfeyef pocfueuuk
ueoxopuroro peknaruoro sqqekfa[3]. Cefeeue peknaruue cpepcfea no cnocoy
ucnonueuun u esauropecfeun c nofeuuuanuuuru nofpeufennru (a e nocnepcfeuu u c
peanuuuru nocefufennru snekfpouuux npepcfaeufenucfe kornauu u uufepuef-
rarasuuoe) cpasy puqqepeuuupoeanucu ua cafu peknaruue nnoapku u ux
kornoueufu, ceropun ece ae uasueaerue pexnamnmmu mynumunnuxamopamu.
Torpa e cqoprupoeanacu nofpeuocfu e uufepuef-peknare, kak nerkopocfynuo u
ouupuo, cfurynupyke cnpoc uuqoprauuu o foeapax, paofax u ycnyrax. Ceropun sfa
nofpeuocfu oxeafuna ue fonuko u ue cfonuko cpepy usueca (uuue npepnpuuurafenu
coeepueuuo ue opueufupoeauu ua pacnpocfpaueuue uuqoprauuu o ceoe penfenuuocfu e
Cefu), ckonuko cpepy knueufoe. euu ofo pun ae nofpeufenu u uuue knueufu, epea
cfonkuyeuucu c nponero noucka unu sakasa ueoxopurux foeapoe (paof, ycnyr)
fpapuuuouuur nyfer, npepnoufakf npekpafufu nouck u nonyufu uufepecykue
ceepeuun us cnpaeouux cucfer. Teneqouuue cnpaeouue areufcfea ue pakf
eosrouocfu onfurusupoeafu euop nyfer ececfopouuero usyeuun kornauu u ux
npopykuuu, forpa kak Hufepuef npepnaraef fakyk eosrouocfu. Bpoaeok no snekfpouuory
npepcfaeufenucfey e cpepe WWW knueufypa cypuf o conupuocfu, pecnekfaenuuocfu, a
cfano ufu, uapeuocfu u ycfoueocfu qupru.
Cnepoeafenuuo, uuueuuu Web ueoxopur e nepeyk oepepu ue usuecreuy, kofopu
nopac eepef pena no cfapuuke u ue nouuraef europ, ofkpueaerux cefeeo peknaro, a
uanpofue nofpeufennr, enakur ucfpo nonyufu ofeef ua eonpoc, y koro nyue,
peueene, uapeuee u npoe oqoprufu sakas, npuer enafenuuo npouseecfu
oqoprneuue sakasa uenocpepcfeeuuo e peure ounau (aurn. on-line, fo ecfu cpasy epes
snekfpouuoe npepcfaeufenucfeo, ypyu nopknkeuuur k Cefu). A kpore foro, Web
ueoxopur rapkefonorar u peknarucfar pnn:
ucfporo u cpaeuufenuuo peueeoro npoeepeuun skcnepureufoe, aukefupoeauun u uuux
uccnepoeauu;
onpoupoeauun uoeux peknaruux paspaofok;
ncuxonorueckoro fecfupoeauun;
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
oeuun u paofu c ruorofucnuo aypufopue;
ofcneueauun seonkuuouuux usreueuu e cefeeo peknare;
auanusa cufyauuu e pasuux cqepax usueca pnn koucynufauuu knueufypu kacafenuuo
nonoeuun pen y koukypeufoe;
ceoeepereuuoro nonyeuun uufepecuux nynukauu uayuoro xapakfepa, urekux
ofuoueuue k npoqeccuouanuuo penfenuuocfu peknarucfa u rapkefonora;
npepnoeuun ceoux ycnyr u uauonee ycneuuoro u opuruuanuuoro eonnoeuun
nocnepuux e usuu;
peanusauuu ceoero feopeckoro nofeuuuana e paofe c eupfyanuuuru peknaruuru
npoekfaru.
Repeucneuuue nosuuuu oeuu eauu, ecnu opafufucn k aufpononoruecko ropenu,
ofacfu ofpuuake fpakfoeky kopa, ykopeuueuykcn e kuepuefuke. Oeuue uupueupoe
e fako ropenu npepcfaennef coo npouecc oreua sakopupoeauuo uuqoprauue,
npuer uanuue kopa fpeyef ereuafenucfea fpefue cfopouu repy uuqopraufor u
nonyafener pauuux. Takur opasor, rouo roeopufu o yacfuu e oreue uuqoprauuu,
e for ucne peknaruo, fpex uupueupoe: kopupykero, pekopupykero u akopupykero
(ue enapekero kopor)[4].
Kopupymmu sfo ecerpa uuqoprauf, npepnpuuurafenu-peknaropafenu, ureku
korrepeckue ceepeuun, ueuuue pnn onpepeneuuoro kpyra nuu.Akopupymmu sfo
nonyafenu fako uuqoprauuu, foe usuecreu nuo nofpeufenu, nuueuuu
eosrouocfu npuopecfu u apekeafuo ucfonkoeafu uyuue ceepeuun. ekopupymmu
sfo peknarucf unu rapkefonor, cnoeor, cneuuanucf no noeepeuuk u ncuxuke uupueupoe-
akopepoe, cnocouu fpaucqoprupoeafu pnn uux korrepeckue pauuue e npuerneryk
ceraufueckyk qopry. Ees peycocfaeuo penfenuuocfu pekopepa no usyeuuk akopepoe
u opaofke uuqoprauuu (kopoe) of kopepoe nonuoueuuan opuocfopouunn censu repy
usuecor u knueufypo okaefcn cunuuo safpypueuuo, a nonoufenuuan opafuan censu
u eoece ue peanusyefcn.
Takur opasor, e uauu puu uufepuef-peknara npepcfaennef coo kornnekc
npucnoconeuu us paspnpa web-fexuonoru pnn nonuoueuuoro ocnyueauun puuka kak
usueca, fak u knueufypu, kornnekc, rapaufupyku nonyeuue eocfpeoeauuux pauuux
e ux onfuranuuo kouqurypauuu no npuuuunuanuuo uoeur, eucokosqqekfueuur kauanar
rapkefuuroeux korryuukauu, uufepakfueuu eupfyanuuu puanor repy nofpeufener u
nocfaeukor foeapoe, paof, ycnyr, roreufanuuyk noprofoeky naronpunfuux ycnoeu
pnn saknkeuun ookpoeuropuo cpenku sa cef ocnyueauun u auanusa refoparu
rapkefuura nofokoe snekfpouuo uuqoprauuu e Cefu.
Bupaancu opasuo, rouo nocfynupoeafu ua ocuoee uankpaerux uaru neneuu, fo
Hufepuef cospaef nofpeuocfu e cefeeo peknare, uapaueaef sfy nofpeuocfu u cospaef
ece uoeue eosrouocfu pnn paseufun u ypoenefeopeuun sfo nofpeuocfu y ecex cfopou
peknaruoro puanora. Rosuakorurcn c seonkuue knkeeux naffepuoe ynornuyforo uaru
puanora e Cefu.
1.2. 3ans pais snekpouuo peknaus
Peknara npepcfaennef coo opuy us ppeeueuux cqep usuepenfenuuocfu enoeeka.
Couuanuuan u nonufueckan peknara yxopnf kopunru e opnpu nepeoufuoro oecfea,
korrepeckan sapopunacu, eeponfuo, e foproeux rocypapcfeax Cpepuseruoropun. usau,
kak uucfpyreuf korrepuuu, ue ureef cfonu orafo ucfopuu, peknaruan uuqoprauun
pouocunacu po nofpeufene nkuru pocfynuuru cnocoaru, npuer ocuoeuoe euurauue
ypennnocu kaecfeeuuocfu u yepufenuuocfu ceepeuu, o er rapkefonoru uanpou
saunu e uauu puu.
K npurepy, ceropun ua seneuux cfpauukax cafoe, npuuapneaux npepnpunfunr,
kofopue sanennkf o ceoe ppyecfeeuuocfu okpyake cpepe, uef coeepueuuo uukakux
koukpefuux skonorueckux pauuux, nopfeeppakux sfy ppyecfeeuuocfu, sa
ucknkeuuer qakfa npuneuoro coeepueuun nnafee sa npupopononusoeauue. B
acfuocfu, ua cafe opuoro us necosarofoeufenuuux npepnpunfu cpepu nofoka oux
cnoe aefop ue uauen, kako ureuuo nec pyuf sfa kornauun u kak o uer saofufcn. Mepy
fer coeepueuuo oeeupuo, fo popocoeecfuu e nnaue conkpeuun npupopooxpauuoro
sakouopafenucfea usuecreu npepnpuuuraef npepnucauuue rocypapcfeor repu no
oxpaue u eoccfauoeneuuk skocucfer, us kofopux poueaef ppeeecuuy.
Cnepoeafenuuo, xopouu peknarucf onsau un pacckasafu o sfux skocucferax,
nopepkuyfu ux yuukanuuocfu u nocfaeufu npepnpunfuk e sacnyry fo, fo ouo saofufcn o
eocnpouseopcfee ppeeocfon e skcnnyafupyerux necax (ckaer: sfo raccue penukfoeux
coceu ponepuukoeoro nepuopa... u f. p.). Ronyfuo ua npopykuuk npepnpunfun crofpenu
u uuae, ecnu u peknarucf saneun, fo kornauun ue npocfo eunyckaef poeku, a
pacckasan u fo-fo eauoe o ucknkufenuuux ceocfeax ucxopuoro cupun. Tpu fucnu
nef fory uasap foproeuu ppeeecuuo uenpereuuo cooanu o ee ucfouuke, fo ecfu o
skocucfere, npuer penanu sfo us eecura nposaueckux coopaeuu: e fe epereua
npupupueu nokynafenu suan, fo ceocfea ppeeecuuu onpepennkfcn kak nopopo
pepeea, fak u ycnoeunru, e kofopux sfa nopopa npouspacfaef. Ofckpa ecucneuuue
ynoruuauun o nueauckor keppe u ppyrux ueuuux nopopax e ppeeuux fekcfax: sfo
snereufapuan peknara, xofn u ropaspo onee sqqekfueuan, ueenu uuueuunn, e eupy
pocfoeepuocfu, kaecfeeuuocfu u yrepeuuo pefanuuocfu.
Mouo c useecfuo crenocfuk yfeeppafu, fo eupopeuue uuqoprafueuo peknaru
censauo c sapopeuuer u paseufuer pusaua. Car fepruu pusau npuuen e pyccku
nsuk us aurnuckoro (nuuefcn design), rpe osuaaef epfe, sckus, npoekf. B ceo epep,
fepruu eocxopuf k nafuuckory rnarony designare oosuaafu, penafu uarefku. Hcxopuo
foko e paseufuu pusaua fexuuku uyuo npusuafu uaano snoxu rauuuuoro
npouseopcfea, fo ecfu pye XVII-XVIII ee., korpa npoucxopuf npakfueckoe u nounfuuoe
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
ooconeuue uckyccfea, c opuo cfopouu, u perecna, fexuonoru, c ppyro. Rpepe cnoea
fexuuka u uckyccfeo eocnpuuuranucu kak cuuouuru.
Onucueaerory specu nepeeopofy e cosuauuu uenocpepcfeeuuo npepuecfeoeana
penfenuuocfu nepeoro no-uacfonery rauuuuoro pusauepa e rupoeo ucfopuu,
ufanunuckoro uueuepa Arocfuuo Parennu (1530-1590). Hueuep sauurancn paspaofkaru
e onacfu kafanynuf, nyuek, rykoronuuux renuuuu, karuepesuux nun, noeopofuux kpauoe
u ocoeuuo uacocoe[5]. Coeepueucfeyn ceou pefua e qyukuuouanuuor nnaue, Parennu
poueancn xypoecfeeuuo eupasufenuuocfu, scfefuuocfu koucfpykuu. Hueuep
cfapancn nepepafu epes pusau ycfpocfe ux euyfpeuukk cuny u puuaruuocfu,
nopepkuye opuoepereuuo yfunufapuoe uasuaeuue u uanonuue qopry rexauusra
npospauur crucnor. Tak, onuuoeky ero uacocoe ykpauanu fena fpufouoe u eufku
ropckux pakoeuu; ean u nneo puara y fex e uacocoe eunonunnucu e qopre ryckynucfo
pyku eenukaua; kanufenu u nopuoun onop ykpauanu snereufu e eupe eonu; e uenor
rexauusr saknkancn e foncfocfeuuyk auuk c yskuru ouuuaru, fo ponuo uno
cureonusupoeafu noepy enoeeka uap eopuo cfuxue.
C foro caroro epereuu pusau npureunefcn e korrepeckux uennx npeuryecfeeuuo pnn
kopupoeku pasnuuux cureonueckux nocnauu, qoprupyn eokpyr rauuuuo npopykuuu
aypy npecfua, uokuura, sksanufauuu. Ro rueuuk useecfuoro auanufuka u qunocoqa A.C.
Rauapuua, ceropun pusauepckue yxupeuun cfaenfcn npeeuue qyupareufanuuux
suauu: 3a uoeu pusau, ynyuaku npecfuuu "urup" foeapa, nofpeufenk
npepnarakf nnafufu e ueckonuko pas popoe. Takur opasor, fpypuu xne feopecfea
uayuo-fexuueckan snufa, kaefcn, creuuna ua nerku xne rauunynnfopoe
nofpeufenuckoro cosuauun[6]. Ro sfo npuuue ppyrur kpynuur poccuckur qunocoqor
uauero epereuu B.. Heauoeur uuueuunn puuouan skouoruka, rocnopcfeykan e
onuuuucfee cfpau, una ocfpoyruo uaseaua rnsr-kanufanusror (of aurno-qpauuysckoro
glamour): npu npopeueuuu npopykuuu korrepcaufu penakf cfaeky ua rnarypuocfu u
pockocfu peknaru, uaueuo nonaran, ypfo sfo rapaufupyef ycnex usueca, xofn e
pecfeufenuuocfu nonusy npuuocuf ucknkufenuuo peknara qyukuuouanuuan[7].
Rpuuuunuanuuo uoeu, xofn u po cux nop uepocfafouo nonynnpuu nopxop k pusauy
sapopuncn e 1904-1908 rr., opuoepereuuo c noneneuuer uoeo qusuecko pucuunnuuu
aspopuuaruku, nockonuky sfa uayka nokasana, fo raprouuuocfu qopr onpaepauua u
ueoxopura, korpa oecneueaef esynpeuocfu esauropecfeun koucfpykuuu co cpepo.
B sfu ropu reuuanuuu pyccku usopefafenu, ofeu aeuauuu H.E. Xykoecku (1847-1921), e
xope cospauun feopuu kpuna caronefa euckasan upek okpyrneuun ruoroyronuuux
koufypoe, ofero npuuen k rucnu o nonuse ofekaerux, napaonueckux nuuu e ckenefe
kpuna, uaseauuux enocnepcfeuu npoqunnru Xykoeckoro[8]. Ee pauuue, e 1895 r.,
cxopuan upen nocefuna ofua kocrouaefuku K.S. Uuonkoeckoro, kofopu enepeue e ucfopuu
nopepkuyn ueoxopurocfu ynyueuun ofekaerocfu (nnaeuocfu nuuu) asponnaua pnn
noeuueuun ero ckopocfu.
Takur opasor, eukpucfannusoeanocu knkeeoe nonoeuue uacfonero, nonuoueuuoro
pusaua: raprouuuocfu nuuu ycfpocfea roef u ponua cnyufu uennr onfurusauuu
esauropecfeun fexuuku co cpepo. Rocne uccnepoeauu, npoeepeuuux cpaeuufenuuo
uepaeuo rypy ee-pusauepoe ecero rupa H. Hunuceuor, cfano oeeupuo, fo e onuue
repe sfof npuuuun npureuur kak pas k uufepuef-peknare, nockonuky specu xopouu
pusau osuaaef ue pockocfu, ue nokasuyk kpacueocfu, a uuqoprafueuocfu u eucokyk
sprouoruuocfu.
Ofckpa cpenaer eueop: pexnamnm ee-usan uyuo nouurafu kak fakoe
npoekfupoeauue ee-pokyreufoe, npu kofopor scfefueckoe qoprafupoeauue nocnepuux
nennefcn cpepcfeor ynopnpoeuun korrepecko uuqoprauuu u eupaaef rapkefuuroeyk
cyuocfu npoekfa epes puuaruuocfu xypoecfeeuuoro cfunn, sa cef ero u pocfuraefcn
ycneuuoe esauropecfeue e cucmeme pexnamucm xomnummep nonusoeamenu.
Rounfue pokyreufa eooe nennefcn knkeeur pnn ee-pusaua, nockonuky fonuko epes
fak uasueaerue runepfekcfoeue pokyreufu ocyecfennefcn nofpeneuue
nonusoeafennru fo ecucneuuo uuqoprauuu, kofopan copepufcn e cefu Hufepuef.
Funepfekcfoeur npuunfo uasueafu pokyreuf, cocfaeneuuu ua nsuke runepfekcfoeo
pasrefku u npepcfaennku coo e cefu Hufepuef opuy ee-cmpanuuxy. Terafuecku
oLepuueuuue ee-cfpauuku qoprupykf ee-ysen (ou e caf), kofopu ru ue ponuu
nyfafu c cefeeur ysnor, fo ecfu ycfpocfeor. 4opraf ee-cfpauuu noseonnef ofkpueafu
ux pnn cufueauun pauuux e cneuuanuuux npoapammax-oospeeamenux (paysepu of
aurn. browser), kofopue cospauu e pacefe ua npuer uuqoprauuu us Hufepuefa. Hauonee
useecfuur ua ceropun oospeeafener nennefcn Internet Explorer.
B ckokax ofrefur, fo qopraf pokyreufa ue fopecfeeueu qoprafupoeauuk fekcfa.
4oprafupoeauue osuaaef fakue e onepauuu c asauaru, cfpokaru u cnoearu, kak u npu
kuuuo eepcfke, fou fekcf open ufaenuuocfu. Oopua1 qana sfo cnoco
xpaueuun noureuoeauuo uuqoprauuu ua cneuuanuuor uocufene, npepnonaraku
uanuue y qana pacmupenuu (*.txt, *.jpg, *.asp u f. p.), kofopoe cnyuf onosuaeafenuuur
suakor pnn nporparr, cnocouux opaafueafu unu npocrafpueafu uuqoprauuk,
coxpaueuuyk e pauuor qoprafe. Tak, qoprafu ee-cfpauuu noseonnkf npocrafpueafu ux
e oospeeafennx u pepakfupoeafu e ee-pepakfopax.
Ofopaeuue cfpauuuu e oospeeafene qoprupyef ee uufepqec (cr. puc. 1), kak
uasueaefcn nporparruan cucfera conpneuun rpaqueckux u uuux oLekfoe c
pasnuuuru xapakfepucfukaru[9]. Koruuauun sfux oLekfoe oecneueaef
nonusoeafennr ypouu u ucfpu pocfyn k uuqoprauuu. Rpeseufaenuuocfu
uufepqeca enunef ua nosufueuoe eocnpunfue peknaruux cooeuu, o er ee nopef
peu uue. Hufepqec ee-cfpauuuu eknkaef e cen, kak npaeuno: saronoeok, acfo
ykpaueuuu rpaquko; reuk, e for ucne uuorpa pasuux eupoe (eepfukanuuoe u
ropusoufanuuoe); puuarueckue snereufu, noeuuakue eusyanuuyk npuenekafenuuocfu
pecypca u cospakue eneafneuue o eucokor racfepcfee ero fexuueckoro ucnonueuun;
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
fekcfoeue unu rpaqueckue ccunku pnn nepexopa k uoeur pokyreufar fak uasueaerue
runepccunku.


Puc. 1. Snereufu uufepqeca cafa: 1 saronoeouu auuep; 2 ropusoufanuuoe reuk;
3 eepfukanuuoe reuk; 4 puuaruecku snereuf (eryan cfpoka); 5 fekcfoean
runepccunka

-fou nounfu cyfu u npuuuunuanuuyk eauocfu runepccunok, coour pnn uaana, fo
ece ee-pokyreufu uanucauu ua kakor-nuo nsike pasmemxu,kofopu npepuasuaaefcn
pnn npepcfaeneuun fekcfa e nporparre-oospeeafene, e for ucne pnn qoprafupoeauun
asauee. Tekcf es pasrefku, es qoprafupoeauun eurnnpuf ueypooufaerur, fak fo
oreu uayuuru pauuuru e fakor eupe un ocnoueu, a peknaruan uuqoprauun u eoece
ue rorna eueppnfucn e pokyreufu. -fou yeupefu nopoku fekcfa es pasrefku, pocfafouo
ckonupoeafu nkyk ofqoprafupoeauuyk cfafuk us pepakfopa Word e pepakfop Enokuof,
Notepad, a safer, coxpauue e uer c pacuupeuuer *.html u kopupoeko ANSI, ofkpufu
nonyeuuu pokyreuf e Internet Explorer.
K cospauuk fakux nsukoe nporparrucfu npucfynunu e cepepuue 1990-x rr., ucnonusyn sa
ocuoey cfaupapfuu nsuk pasrefku (Standard Generalized Markup Language, cokpaeuuo
SGML). Co epereuer noneunocu uerano fakux nsukoe, uo nanury nepeeucfea cpepu uux po
cux nop pepuf nennkucn opuoepereuuo opuur us carux cfapux
nsikaunepmexcmoeo pasmemxu, Hypertext Markup Language (HTML). Ynornuyfue
euue ee-pepakfopu nennkfcn nporparraru pnn uanucauun fekcfoe ua nsuke pasrefku u
coxpaueuun cospauuo uuqoprauuu e qoprafe, npuropuor pnn nepepau no cefu
Hufepuef u npocrofpa e paysepax, ofero uasueakfcn no-ppyrory html-pepakfoparu,
fo, cnpaeepnueocfu papu ckaer, ue coecer koppekfuo, nockonuky sfu nporparru
paofakf c pasuuru nsukaru pasrefku. Rpocfeuur html-pepakfopor nennefcn Enokuof,
opuako ropaspo onee ypouu pnn paofu cneuuanusupoeauuue nporparruue npopykfu,
aeforafusupykue acfu pecfeu ee-pusauepa u fecfupykue uforoeu pokyreuf ua
npepref ouuok. Bce peknaruue rafepuanu eueppnkfcn e ee-pokyreuf fonuko epes
html-pepakfop.
Rpuuuunuanuuur ofnuuer nsuka HTML u onee ronopux nsukoe pasrefku of SGML
nennefcn fo, fo ouu copepaf runepfekcf, kofopur cospaefcn cucfera nepexopoe repy
pasuuru ucfouukaru pauuux, paspocauuux e Cefu. Hucfpyreufaru fakoro nepexopa
cnyaf runepfekcfoeue ccunku, copepaue appec uckororo pokyreufa. Ro
onpepeneuuk runep1ekc1onan ccmnka npepcfaennef coo asoeu qyukuuouanuuu
snereuf html-pokyreufa, nennkucn peanusauue puuaruecko censu kakoro-nuo
oLekfa pauuo cfpauuuu c koufekcfuur copepurur ppyroro pokyreufa. Hreuuo sfo
ocfonfenucfeo sacfaeuno paspaofukoe nononuufu cerecfeo uufepuef-npofokonoe
npofokonor nepepau runepfekcfa (Hypertext Transfer Protocol, cokpaeuuo HTTP),
kofopu cnyuf uennr ycfauoeneuun censu c nkur ee-pokyreufor eue saeucurocfu of
recfononoeuun nocnepuero.
Rouck pokyreufa epes HTTP ocyecfennefcn nocpepcfeor ucnonusoeauun
yuuquuupoeauuoro nokafopa pecypcoe (Uniform Resource Locator, cokpaeuuo URL). B
roreuf nopknkeuun k Hufepuefy nonusoeafenu eeopuf e oospeeafene URL-appec
uufepecykero ero pecypca, npuer appec sfof ureef eup poreuuoro ureuu cnoeecuoro
oosuaeuun pnn ee-ysna. Pasyreefcn, ua caror pene uukakux cnoeecuo noureuoeauuux
yacfkoe e Cefu ue cyecfeyef, nosfory paysep fpaucqoprupyef URL-appec e IP-appec
cafa, cocfonu us uaopa uuqp, u fakur opasor euxopuf ua uyuyk ee-cfpauuky.
Cucfera poreuuux ureu (Domain Name Service, cokpaeuuo DNS) una npupyraua pnn
ynpoeuun paofu nonusoeafene, nockonuky sanoruufu ocrucneuuu uaop cnoe
ropaspo npoe, er ucnoeyk koruuauuk.
oreuuoe urn cnyuf uucfpyreufor peknaruoro ueruura. B peknaruux uennx europuo
ucnonusoeafu opuruuanuuue u epuucfeeuuue e ceoer pope, xofn u ue cnuukor pnuuuue
poreuuue ureua. Rpurepor ycneuuoro uaseauun pnn ee-ysna cnyuf urn cafa pnn
noknouuukoe arepukaucko akfpucu A. onu www.onlyjolie.com (nepeeop: Tonuko
onu, npu sfor cnoeo fonuko u qarunun kuuoseespu e aurnuckor nsuke puqrykfcn,
fo pononuufenuuo cnococfeyef sanoruuauuk poreuuoro ureuu).
Ecnu eocnonusoeafucn knaccuqukauue foproeux ouuroe, npepnoeuuo nsukoeeparu
A.B. Cynepaucko u H.B. Roponucko, fo ru sarefur, fo ecnkoe poreuuoe urn
reuefuecku eocxopuf k ouurar us cnepykux knaccoe[10]:
uaureuoeauun pokyreufoe u sakouoe oxymenmonumm (codex unu pae
pycuquuupoeauuo kodeks, kak y snekfpouuoro npepcfaeufenucfea npaeoeo cucferu;
uaureuoeauun pasnuuux npeprefuux (eeuux) foeapoe xpemamonumm(k npurepy,
kosmetika, vkusnota unu uefo onee pefanuuoe: pomada, salo, pivo, pelmeni);
cnoeecuue foeapuue suaku npaamamonumm, unu nparrouuru (uaseauue eauero
peupa, uefo epope adidas, kodak);
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
uaureuoeauun repuaoprauoe aemeponumm (uaseauue npopeuraero earu rasefu unu
ypuana, sanucauuoe nafuuuue);
uaureuoeauun oprauusauu (ypepeuu, npepnpunfu u ux coksoe)
apaonumm (uaseauue eaue qupru, ecnu ouo ue coenapaef c peupor);
ureua nkpe anmpononumm (eepuercn k ye useecfuory uar npurepy
www.onlyjolie.com);
knuku u uaseauun ueofuux soonumm (fak, sareafenuuu pecypc M.K. Refpyk Bce
o epenaxax u pnn epenax, nonesuu pnn fex, kfo xoef saeecfu epenauky unu ofpafu
ee e popue pyku, uocuf poreuuoe urn www.cherepahi.ru);
uaseauun pacfeuu qumonumm,
uaureuoeauun reorpaqueckux oLekfoe mononumm,
uaseauun kocrueckux oLekfoe acmponumm,
uaseauun npaspuukoe, narnfuux paf, fopecfe, qecfueane aeopmonumm(npurepor
roef cnyufu nporocaf Fonan npaepa, cospauuu e noppepy opuoureuuo akuuu no
nponaraupe kynufypu nufun u ucnonusoeauun kaecfeeuuux ankoronuuux uanufkoe of
nuueusupoeauuux npouseopufene);
uaureuoeauun fpaucnopfuux cpepcfe nopeonumm (ckaer, npouseopurue of rapok
aeforauuu);
ureua oLekfoe u cyecfe, cospauuux qaufasue nkpe, meonumm,
muqomononumm u f. p. (ckaer, uennoxoe uaseauue pnn snekfpouuoro
npepcfaeufenucfea cekc-uona afrodita/aphrodita);
uaureuoeauun runofefueckux oLekfoe aunomesuonumm (dinotopia u npoue recfa,
nopopeuuue enoeeecko qaufasue).
Ocour cnyaer nennefcn ucnonusoeauue e poreuuor ureuu apeeuafyp. Ho sfof xop
onpaepau nuuu npu ycnoeuu, fo apeeuafypa xopouo useecfua, sanoruuaera, a fake
npunfua pnn rnas u cnyxa, fo uasueaefcn skcnepfarusaxonom naaoseyuuu. B onfuryre
apeeuafypa ponua coenapafu no seyauuk u/unu uanucauuk c uecokpaeuuuru
cnoearu (AMUR, ROZA u f. p.)[11].
Heypauoe urn rouo noreunfu, sannafue sa sfo nocfaeuky uufepuef-
ycnyr(npoeaepy). Ha ecnnafuux xocfax, kofopue eueppnkf e eaue poreuuoe urn ceoe
cocfeeuuoe, uaseauue roef nonyufucn epecyp pnuuuur: www-urn knueufa.uaseauue
xocfuura.ru. Tak, snekfpouuoe npunoeuue k yeuuky no korrepeckory ee-pusauy pnn
uauuakux Hckyccfeo oqoprneuun cafa pasreaefcn ua xocfe Narod.ru (Hapop.
Py), a nofory ureef uaseauue obrazcats.narod.ru, rpe obrazcats pacuuqpoeueaefcn kak
Opasoeauuue kofnfa[12].
Bepuercn k paccrofpeuuk cfpykfypu ee-pokyreufa. Ocoeuuocfuk nsuka runepfekcfoeo
pasrefku nennefcn fo, fo qoprafupoeauue fekcfa sapaefcn nocpepcfeor pasreeuun ero
e koufeuepu, uuae uasueaerueecxpunmopamu. okyreuf, nonuocfuk nuueuuu
koufeuepoe, rouo npocrofpefu fonuko e Internet Explorer, uo uukak ue e ocfanuuux
paysepax. Fnaeuue koufeuepu, npucyfcfeykue eo ecex cfpauukax eue saeucurocfu of
ucnonusyeroro nsuka pasrefku, sfo ronoea (head) u feno (body). Copepuroe
ronoeu onucueaef ceocfea pokyreufa u ue ofopaaefcn e oospeeafene. Copepuroe
fena npepcfaeneuo ofqoprafupoeauuo korrepecko u uuo uuqoprauue,
ofopaaero e oospeeafene.


Puc. 2. Ynpoeuuan cxera cfpykfypu ee-cfpauuku

Kak eupuo us puc. 2, peckpunfopu sanucueakfcn e eupe meaoe (feroe, of aurn. tag
npnuok, sfukefka), kofopue epyfcn e kaeuku <...>u ouuo nennkfcn napuuru. B fako
nape opuu us feroe urpaef ponu ofkpueakero, a efopo sakpueakero. 3apaeaeroe
earu qoprafupoeauue pecfeyef fonuko euyfpu onpepeneuuoro koufeuepa, npocfpaucfeo
kofoporo orpauueuo ofkpueakur u sakpueakur feraru. Kapory peckpunfopy
coofeefcfeykf onpepeneuuue afpuyfu (ceocfea), kofopue roryf urefu pasnuuue
suaeuun, e for ucne ucnoeue. O peknare, pasreaero e koufeuepe body, peu
nopef e cnepykux rnaeax, a noka paccrofpur eosrouocfu pasreeuun peknaru e
saronoeke pokyreufa head.
3aronoeok, xofn ou u ue eupeu e oospeeafene, urpaef oeuu eauyk ponu, nockonuky
penaef cfpauuky eupuro pnn nouckoeux poofoe (nouckoeux cucfer epope Yandex,
Google, Rambler, Mail) u noseonnef ur eupaeafu ee ua sanpoc nofpeufenn, uyero
kakyk-nuo uuqoprauuk e Cefu. Ecnu ue euecfu e saronoeok uyuo peknaruo
uuqoprauuu, fo nouckoeu poof, uasueaeru ua kornukfepuor cneure naykor, ue
cyreef ouapyufu eau pecypc, a suauf, ue nokaef ero nonusoeafenk. Ronacfu ua eau
caf nkpu cyrekf, nuuu fouo suan ero URL-appec, a fakoeux okaefcn ueruoro, ppyrue
ypyf opueufupoeafucn ua knkeeue cnoea u onucauue pecypca, eupaeaeroe no uforar
noucka naykor.
B uennx peknaru roryf ufu sapecfeoeauu koufeuepu title u meta, uuqoprauun e
kofopux qoprupyef fak uasueaeru nacnopf cafa. Hs sfux koufeuepoe fonuko nepeu
ureef napuu fer. B koufeuep title noreaefcn uaseauue cfpauuku, kofopory npupaefcn
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
eucoku cfafyc nouckoeur poofor u kofopoe ofopaaefcn e cfpoke saronoeka
oospeeafenn (npurepuo 50 cureonoe). Cyecfeyef ueckonuko funoe koufeuepa meta c
afpuyfor name, uasueaerux fake refaureuaru. Mefaureua pasnuakfcn no
suaeuunr afpuyfa, uapennkur ux pasuuru qyukuunru. ynupykue ppyr ppyra
suaeuun description u abstract osuaakf nakouuuoe, uo npopyrauuoe onucauue kornauuu
u ee pecypca (okono 200 cureonoe). 3uaeuue keywords unu uuorpa pynupykue ero title u
page-topic ucnonusykfcn pnn sanonueuun fera knkeeuru cnoearu, no kofopur, kak
kaefcn peknarucfy, ero caf ypyf uckafu ksepu[13] u nayku. 3uaeuue author
europuo ucnonusoeafu, ecnu k cocfaeneuuk fekcfoe pnn cafa un npueneeu
npoqeccuouanuuu nufepafop, useecfuu e onpepeneuuux kpyrax. 3uaeuue copyright
noseonnef nuuuu pas ynornuyfu co crucnor uaseauue qupru, npuopefue npaea ua
pauuu pecypc. Paccrofpur ckasauuoe ua npurepe, npueepeuuor e nucfuure 1, rpe
nokasau saronoeok cafa eoopaaero kornauuu Cupy rup!.
Hucmuna 1
<head>
<title>Cupy rup: popo noanoeafu e koponeecfeo ueeuapckux cupoe</title>
<meta name= description content=Onfoeue nocfaeku eucokokaecfeeuuux cupoe us
Leeuapuu; cupu snufuue u ekycuue, k npaspuuky u npocfo pnn pyuu; far, rpe ru, ecerpa
sanax cupa!>
<meta name=keywords content=cup ueeuapcku, kynufu cupu, ronouue npopykfu,
kucnoronouue npopykfu, ronouokucnue npopykfu, npopykuun puefueckan, ronouan
puefa, ekycuue cupu, sakasafu ofnuuu cup, Leeuapun, ueeuapckoe kaecfeo,
spopoean nua, epa, poroxosnkar, penukafecu, pecepf, cupu>
<meta name=author content=Forep>
<meta name=copyright content=Cupy rup>
</head>
Rockonuky ue ecnku nonusoeafenu nuuef cfonu e rparofuo u euurafenuuo, kak u
onufuu konupafep, fo rouo ue corueeafucn, fo e cfpoky noucka ypyf eeopufucn
uenpaeunuuue cnoea, uanpurep cupu erecfo cupu. Sfof roreuf foe uyuo yecfu,
fou eau caf ecnnuean u ua uekoppekfuu sanpoc. He cfouf eueafu e refaureua
pauuue, urekue nuuu koceeuuoe ofuoueuue k fere pecypca. Ckaer, knkeeoe cnoeo
poroxosnkar nuueuo crucna, nockonuky onfoeuk npopaef ceou cupu ue poroxosnkar,
a rarasuuar.
Hrn ppeeuerpeeckoro aspa Forepa foe roef ufu u ue ocoeuuo yrecfuo, pae ecnu
ua cafe papu nye nornesuocfu pasreeuu useecfuue cfpoku us Opucceu,
noceneuuue cupoeapeuuk:
...Ronoeuuy ofnue ronoka e nnefeuuuu,
B uux ou ocfaeun ero, fo ouo orycfeno pnn cupa;
Bce ronoko ocfanuuoe pasnun no cocypar, fo nocne
Rufu no yfpar unu sa yuuor, c naufu cfapo npuruaeuu.
(246-249, IX. Hep. c peeueapeveckoao B.A. Xykoeckoao)[14]
Caru no cee fakue cfpoku npouseepyf naronpunfuoe eneafneuue ua nocefufenn, uo eof
e refaureuax ynoruuauue o cnenor kurrepuue coeepueuuo usnuuue, fak kak eau caf
ue npuseau sauufepecoeafu noknouuukoe Aufuuocfu (kakoeux cpepu usuecreuoe,
uaeepuoe, oeuu ueruoro). Hrn Forepa yrecfuo nuuu npu ycnoeuu, ecnu pecypc copepuf
pnp cfpauuek c nonynnpuuru fekcfaru, noceneuuuru cupy, ero ueneuur ceocfear u
ucfopuu cupoeapeuun. Sfu cfpauuku e nouckax nkonufuux qakfoe cfauyf oxofuo
noceafu ukonuuuku u nkosuafenuuue espocnue, fo nonoufenuuo ckaefcn ua
nonynnpuocfu (pefuure) cafa.
Coeepueuuo oeeupuo, fo sanonueuuer refaureu poneu eepafu npoqeccuouanuuu
konupafep, a uukak ue ee-pusauep, xopouo suaku nporparrupoeauue, uo nuueuuu
npepcfaeneuu o rapkefuure, peknare, ncuxonoruu nofpeufene u, koueuo, o uypax u
eosrouocfnx kornauuu-sakasuka. B nepeyk oepepu ckasauuoe kacaefcn nopopa
knkeeux cnoe. Sfu cnoea uaxopuf peknarucf, npoeopn uccnepoeauue e Hufepuefe, a
fake onupancu ua cnoeapu accouuauu u cuuouuroe (kpafku paou cnoeapuk ee-
konupafepa eu uapefe e npunoeuuu 1 k uacfonery nocouk).
Copepauue koufeuepa head ue orpauuueaefcn npueepeuuuru feraru, uo onee
pefanuuue ceepeuun nouaponfcn peknarucfy nuuu e for cnyae, ecnu ou peuuf rnyoko
usyafu ee-pusau. Rosfory ceac ru, sakpuean fery, paccrofpur uanocnepok nuuu
fakoe nonesuoe usopefeuue e cqepe ee-pusaua, kak kackapuue fanuuu cfune
(Cascading Style Sheets, cokpaeuuo CSS). eno e for, fo HTML (kofopu, kcfafu,
ceropun ye npeepafuncn us nsuka e fak uasueaeru cfaupapf XHTML) ece pee
ucnonusyefcn pnn qoprafupoeauun u ykpaueuun cfpauuek, uo eunonunef ponu
koufeuepa e nonuor crucne sforo cnoea. Uenu coepereuuux nsukoe pasrefku
eunoufu uuqoprauuk fak, fou ee nerko uno esnfu u npepcfaeufu e nkor ypouor
eupe. Ykpaueuue pokyreufa ocyecfennefcn uuue sa cef cfune. Ouu oqoprnnkfcn e
eupe kackapuux fanuu, fo ecfu npureunkfcn no nopnpky, kackapor, ofckpa u ux
uaseauue. Rpepnofeuue cfunnr ofpaefcn nofory, fo ux rouo euuocufu sa npepenu
cfpauuku e ofpenuuu pokyreuf c pacuupeuuer *.css (ouuo styles.css unu kak-uuypu
noxoe), a sfo cyecfeeuuo cuuaef eec cfpauuek u noeuuaef ckopocfu ux sarpysku.
Censu c CSS-qanor ocyecfennefcn nocpepcfeor cneuuanuuo ccunku, nokasauuo e
nucfuure 2.
Hucmuna 2
<html><head>
<linkrel=stylesheettype=text/csshref=Images/styles.css>/// ccunka ua qan kackapuux
fanuu cfune styles.css, xpaunucn e nanke Images
</head><body>
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
/// specu eau fekcf
</body></html>
B oer eupe reuepreuf uufepuef-peknaru, kakur ou nouuraefcn ceropun, pepufcn ua
fpex kufax: oue sakouu peknaruo korryuukauuu, nporparruoe oecneeuue
peknaruoro npoekfa, a fake quuaucoeu u npaeoeo reuepreuf peknaruoro npopykfa.
Repeu kuf npepcfaeneu ouru sakouaru peknaruo korryuukauuu, fo ecfu npuuuunaru
u npueraru cocfaeneuun peknaruux cooeuu. Sfu sakouu oxeafueakf:
peupuur reuepupoeauue kouuenfa pnn peknaruoro npoekfa e pyxe, coofeefcfeyker
oe kouuenuuu foproeo rapku, kofopyk npepcfaennef qupra-peknaropafenu;
ueuuur cospauue uaseauu pnn npoekfa, ero acfe, reponpunfu, ee-pecypca u f. p.;
konupa1uur cocfaeneuue peknaruux fekcfoe;
rpaquky, fo ecfu eunonueuue usopaeuu (e for ucne qoforpaqu) unu npocfo
cospauue ueefoeo rarru, ennofu po nonyeuun ueefoeo koruuauuu, cocfaennke
qupreuuu cfunu kornauuu.
Bfopo kuf npepcfaeneu nporparruur oecneeuuer peknaruoro npoekfa, uuae roeopn,
oxeafueaef ece fexuueckue cnocou peanusauuu sannauupoeauuoro npoekfa: cfaupapfu
XHTML u CSS, fexuonoruu Flash u DHTML u f. p. Rpureafenuuo ocoeuuocfuk
uufepuef-peknaru nennefcn fo, fo ee kufu ueeeponfuo rounuuu u nocfonuuo
esauropecfeykf ppyr c ppyror, npu sfor okasueancu e fecuo saeucurocfu opuu of
ppyroro. Bof noery uenusn npusuafu aconkfuoe rnaeeucfeo oux sakouoe peknaru uap
nporparruur oecneeuuer: ecnu uuorpa oue sakouu nopuunkf ceour fpeoeauunr
penfenuuocfu nporparrucfoe, fo ueakf u opafuue cufyauuu, korpa ee-pusauep
uaxopuf onfuranuuyk peknaruyk fexuonoruk, a peknarucf onsau usuckafu korrepecku
europuu cnoco skcnnyafauuu pauuo fexuonoruu.
Hs ckasauuoro euue nounfuo, fo uufepuef-peknara onapaef u uekofopuru
cocfeeuuuru sakouaru, kofopue cqoprupoeanucu ua ase oux sakouoe peknaru nop
enunuuer qakfopoe cyryo fexuueckoro xapakfepa. Hasoeer ueckonuko fakux asucuux
sakouoe, onpepennkux onuk peknaruoro cafa.
Bo-nepeux, k kaecfeeuuo cpaofauuory ee-ysny npureunefcn fpeoeauue koppekfuo
ofopaafucn npu skpauuor paspeueuuu no kpaue repe 800 x 600 foek u ueefoeo
nanufpe 256 ueefoe. eno e for, fo ruorue ksepu ece ee nonusykfcn skpauaru c
paspeueuuer 800 x 600 dpi, a npu ofopaeuuu ua fakor rouufope html-pokyreufa,
paccufauuoro ua npocrofp c onuuur skpauuur paspeueuuer, paysep ue ereaef e
cen eck cfpauuuy, eupaean nonocy npokpyfku, kofopo pepko nonusykfcn, ofero ueuuan
peknaruan uuqoprauun okasueaefcn uesareeuuo. Kaecfeo ofopaeuun ueefoe foe
roef eapuupoeafu, ouuo ouo ue oeuu eucoko, a epoaeok rouufopu pasuux
nonusoeafene no-pasuory ofopaakf opuu u fof e ueef e ropenu RGB. Bof noery pnn
npaeunuuoro ofopaeuun rpaquku web-cfpauuuu uenecoopasuo eknkafu e cocfae
pokyreufa rpaqueckue qanu e qoprafe GIF (CompuServe Graphic Interchange Format,
fo ecfu qopraf oreua rpaquko, o kofopor peu nopef uue, e n. 2.1 uacfonero
nocoun), npoue e qoprafu fakue, kak PNG u J PEG, pekoreupyefcn npureunfu nuuu
no ueoxopurocfu.
Bo-efopux, ueranoeauo yufueafu u fo, kak ofopaaefcn web-cfpauuua e pasuux eupax
oospeeafene. B onfuryre oua upeufuuo ofopaaefcn e nocnepue u npepnocnepue
eepcunx uauonee nonynnpuux nporparr, fo ecfu paysepoe Microsoft Internet Explorer u
Mozilla Firefox, pnn ero cnepyef onfurusupoeafu ee ueefoeoe peueuue, html-kop u
esauropacnonoeuue peknaruux rafepuanoe.
B-fpefuux, ue pekoreupyefcn ucnonusoeafu ua opuo web-cfpauuue ceuue fpex pasnuuux
upuqfoe. Rpu sfor ocuoeuo fekcf poneu ufu uapau fonuko opuur upuqfor,
rapuufypa u npoue ceocfea kofoporo sapakfcn fanuue cfune. Mepy fer ocfanuuue
upuqfu, ucnonusyerue pnn npupauun kpacueocfu saronoekar, ponuu ue uaupafucn, a
eueppnfucn e pokyreuf e eupe rofoeux rpaqueckux snereufoe (cr. puc. 3). Ter carur ru
sauaer cen of pucka uckaeuun fakoro fekcfa paysepor ua kornukfepe y rocfn
eauero pecypca, fak kak ua RK sforo enoeeka roef u ue ufu ycfauoeneu pauuu upuqf.


Puc. 3. Tekcf, uapauuu ocour upuqfor, ua pucyuke uanouuo web-cfpauuuu

B-efeepfux, ece cfpauuuu web-cafa, a fake ece uuferpupoeauuue e uux rpaqueckue u
uufepakfueuue snereufu ponuu ufu ruuuranuuuru no eecy (kak uasueaefcn
qanoeu oLer, eupaeuuu e afax), ero uefpypuo pocfuruyfu sa cef cneuuanuuux
rpaqueckux kornpeccopoe u pnpa npueroe no ypaneuuk us html-pokyreufa usufouoro
kopa. Hreuuo fakan paofa c kopor u uasueaefcn, kak ru fonuko fo ysuanu,
onfurusauue ee-pokyreufa.
Rpureafenuuo, fo yreuuueuue eeca qanoe ue ecerpa npueopuf k ofeefuory pocfy
ckopocfu sarpysku cfpauuku. Bof noery e ofuoueuuu kpynuoqoprafuo rpaquku
npureunefcn fake npouepypa uapesku, cnacuura (aurn. slicing). auuan npouepypa
ceopufcn k npeepaeuuk onuuoro rpaqueckoro qana, ouuo J PEG, e ueckonuko
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
raneuukux c fakur pacefor, fo kapu ranu qan uecef kako-fo qparreuf ucxopuoro
usopaeuun. Rpu npaeunuuor esauruor pacnonoeuuu ranux qanoe ua ee-cfpauuue
us qparreufoe, kak us kycokoe nassna, cknapueaefcn uenocfuan kapfuuka, kofopan
eurnnpuf e oospeeafene kak cnnouuo pucyuok.
Hapesky rouo ocyecfennfu e nkux, rano-ranucku npucnoconeuuux pnn sfo uenu
rpaqueckux pepakfopax, uanpurep, e Adobe PhotoShop, unu e cneuuanusupoeauuux
nporparrax no paofe c web-rpaquko, uanpurep, e Namo Image Slicer yfunufe,
npepuasuaeuuo ucknkufenuuo pnn uapesku rpaqueckux qanoe e qoprafax J PEG,
GIF, PNG, PSD u BMP. Ha puc. 4 nokasauu ece sfanu npouepypu uapesku (cneea uanpaeo):
nepeu sfan ucxopuu qan e Namo Image Slicer; efopo sfan ranue qanu e html-
pepakfope Microsoft Expression Web; fpefu sfan uforoeoe usopaeuue e oospeeafene
Internet Explorer.


Puc. 4. Rpouepypa uapesku rpaqueckoro qana

Cyrrapuu oLer ranux rpaqueckux qanoe, nonyeuuux e pesynufafe uapesku, roef
paeunfucn oLery uforoeoro qana, uo nockonuky eec kaporo us uux, esnforo e
ofpenuuocfu, ueeenuk, fo ckopocfu sarpysku cfpauuku co eceru unnkcfpauunru
cyecfeeuuo eospacfaef.
H uakoueu, nnfoe u nocnepuee ycnoeue cnepyef cfperufucn k oery xypoecfeeuuory
peueuuk pnn ecero cafa. Ecnu kakan-fo cfpauuka ofnuaefcn of ocfanuuux no ueefy
qoua, rpaquku u upuqfoe, no pacnonoeuuk snereufoe (u eooe no ux uanuuk nuo
e ofcyfcfeuk), fo ua sfo ponuu urefucn ocuoeauun. Pasyreefcn, pasnuun ue ponuu
pocafucn e rnasa, peskue koufpacfu ueyrecfuu e ee-pusaue. H epoaeok uenoxoux
cfpauuu ponuo urefucn ua ysne oeuu ueruoro, nyue ecero cpenafu fakyk opuy. K
npurepy, nopac ueoxopura ua uekofopux pecypcax u no-ceoery opuruuanuua cfpauuka
penakcauuu, rpe nonusoeafenu roef nocnyuafu npunfuyk, paccnannkyk rysuky u
uacnapufucn auurauue unu cnap-uoy c euparu npupopu. Oeeupuo, fo oqoprneuue
sfo cfpauuku roef ofnuafucn e cfuneeor nnaue of oqoprneuun npoux cfpauuu
pecypca.
Tpefu kuf npepnonaraef quuaucoeu u npaeoeo reuepreuf peknaruoro npopykfa.
-ae ecero npuxopufcn urefu peno c quuaucoeur reuepreufor, kofopu ceopufcn k
auanusy cref peknaruo karnauuu u onfurusauuu kpefa nocnepue. Of coepereuuo
peknaru fpeyefcn ruuuryr safpaf, nockonuky ocuoeuan cfaeka penaefcn usuecor ua
npnrue npopau, pucfpuukfepckue cefu, npopau epes areufoe, nuap u nanucufu.
Ckasauuoe ofukpu ue osuaaef, ypfo pacxopu ua peknary cuuakfcn u e aconkfuor
eupaeuuu. Ecnu repufu rapkefuuroeue uspepku aconkfuuru uuqparu, fo ru yeupur
pocf safpaf ua peknaruue karnauuu u ocoeuuo ua pasreeuue peknaru e CMH u
Hufepuefe. Ho sfof pocf uecyecfeeueu. Tak, e Hnouuu, onapake, eupuro, uauonee
paseufur u uauonee peueeur puukor uufepuef-ycnyr cpepu npoux nepepoeux cfpau,
coeokynuue safpafu ua peknary e repua pnn ecex kornauu sa nepuop c 2002 no 2006 rr.
eupocnu c 33,5 po 34,8 rnpp USD, fo oycnoeneuo ue cfonuko pocfor nofpeuocfu e
peknare, ckonuko our pocfor ueu nop enunuuer uuqnnuuu u f. p.[15] Mepy fer
uauuouanuuue peknaruue puuku paseueakfcn u foro xye, ocoeuuo ecnu cpaeuueafu ux
pocf c ypuo puuaruko repyuapopuoro peknaruoro puuka. Ee nnfu nef fory uasap
fernu pocfa euyfpeuuero peknaruoro puuka e Poccuu unu e 2 pasa euue, er e
nepepoeux puuouux cfpauax, uo ceropun uacfynaef sakouorepuoe uacueuue, fak fo
nofpeuocfu ofeecfeeuuoro usueca e nko peknaruo npopykuuu, eknkan uufepuef-
peknary, npuxopufcn npusuafu cfonu e uusko, kak u e ocfanuuor rupe.
Bosepaancu k ceocfear uauero fpefuero kufa, noncuur, fo npaeoeo reuepreuf
osuaaef kpupueckyk saufy qupreuuoro cfunn, norofuna u/unu foproeo rapku ennofu
po cospauun uerafepuanuuux akfueoe (HMA) u e nocnepuer nyukfe nepecekaefcn c
quuaucoeur reuepreufor. Kak cnpaeepnueo yfeeppaef pupekfop Ekpo quuaucoeux
koucynufauu u oueuku A.E. Popecfeeucku, uerafepuanuuue akfueu yeenuueakf
kanufanusauuk kornauuu u cfaunusupykf nonoeuue qupru e kpusucuo cufyauuu:
Ecnu ua npepnpunfuu ecfu HMA, fo ux uapo yruoafu, u cara usuu, u npaeunuuue
npuuuunu fonuko nororakf sfory npoueccy[16]. Ronyfuo sfof akfue
noeuuaefkouuyuukauuouui nomeuuuan npenpunmun, kofopu peseuauo eaeu,
xofn noka u ue roef ufu apekeafuo oueueu refoparu yxranfepckoro yefa[17].
Bof noery Bcerupuan nayfuua uuue cfauoeufcn rouur uucfpyreufor pnn
reuepupoeauun HMA. 4akfuecku kapu caf npepcfaennef coo poporocfonu
kornnekc uerafepuanuuux akfueoe, eknkaku e cen cnepykue ux pasuoeupuocfu:
yuukanuuoe xypoecfeeuuoe peueuue pnn uufepqeca, oecneueakee ysuaeaerocfu u
ksaunufu pecypca;
nporparruoe peueuue, uanpurep, yuukanuuue ckpunfu, J ava-annnefu u f. p.;
asa pauuux;
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
saperucfpupoeauuoe poreuuoe urn, cnococfeykee upeufuqukauuu pecypca e kaecfee
peupa;
npucyfcfeykue ua cfpauuuax norofun u snereufu qupreuuoro cfunn kornauuu;
rypeunn kornauuu e acfu, qoprupyero sa cef nonynnpuocfu u peufaenuuocfu
snekfpouuoro npepcfaeufenucfea.
1.3. 4nocoq uepue-peknaus
Peknaruan korryuukauun nocpepcfeor Hufepuefa npu ee peanusauuu peroucfpupyef fpu
acnekfa: ncuxonoruecku, uuqoprauuouuu u
oprauusauuouuu. Hcuxonoauuecxuceopufcn k esauropecfeuk c nynuko
(nocefufennru ee-pecypcoe) u onupaefcn ua npuknapuoe
peknaroeepeuue. Hnqopmauonnm acnexm ceopufcn k npureueuuk apekeafuux c foku
speuun ncuxonoruu u peknaroeepeuun fexuonoru pacnpocfpaueuun u nopau pauuux
ksepar. Opaanusauonnm acnexm ceopufcn k pocfueuuk okynaerocfu npoekfa, fo
ecfu k eonpocar korrepecko (quuaucoeo) sqqekfueuocfu pecypca, k fakory ero
npoekfupoeauuk, korpa esauropecfeue, ocyecfenneroe sa cef eupauuux earu
fexuonorueckux usuckoe u ncuxonorueckux npueroe, e useecfuo repe rapaufupyef
nonyeuue poxopoe.
Bce fpu acnekfa npepnonarakf sprouoruuocfu u korqopfuocfu e skcnnyafauuu cefeeoro
pecypca. B coeokynuocfu sprouoruuocfu u korqopfuocfu qoprupykf msaunumu
cama(aurn. usability yke, npuropuocfu pnn ucnonusoeauun), fo ecfu ppyecfeeuuocfu
pecypca nonusoeafennr, oueuueaeryk epes cucfery uuecnepykux nokasafene,
censauuux ppyr c ppyror ecfkuru norueckuru censnru u qakfuecku npoucfekakuru
kapu nocnepyku us opuoro unu ueckonukux npepupyux.
Kommynuxamuenocmu. Caf onsau npepocfaennfu rakcuryr eosrouocfe pnn
noppepauun fecuoro koufakfa repy ero enapenuuer u nocefufennru,
paccrafpueaeruru kak nofeuuuanuuue knueufu nuo napfuepu. Bo ruoror
ppyecfeeuuocfu saeucuf of pusauepckoro peueuun, fo npepnonaraef raprouuuyk
ueefoeyk rarry u npunfuu pnn rnas uufepqec pecypca.
Fuxocmu. Tecuofa u nnofuocfu oeuun epes caf saeucuf of cnocouocfu pecypca
nopcfpaueafucn nop fexuueckue eosrouocfu u sanpocu uupueupyanuuoro nonusoeafenn.
Rocefufenu carocfonfenuuo onpepennef peur, e kofopor ypef paofafu c ee-ysnor,
fou nonyafu uuqoprauuk c rakcuranuuur ypocfeor. B peanuuocfu sfo pocfuuro
nocpepcfeor kackapuux fanuu cfune u flash-fexuonoru.
Mnemonuunocmu. ocfafouo ruku u ppyenkuu caf onsau fake qukcupoeafu ece
acnekfu esauropecfeun c sauufepecoeauuuru nocefufennru u cospaeafu uforoeue
ofefu. Ro sfur ofefar npu npaeunuuo ux uufepnpefauuu rouo cpenafu eueop o
enunuuu fex unu uuux ycnyr ee-ysna ua noeepeuue nocefufene. B fo e epern caf
onsau npepocfaennfu eosrouocfu pnn knueufa coxpauufu uufepecuyk pnn uero
uuqoprauuk e nko ypouo qopre (ckaafu, pacneafafu, ckonupoeafu u f. p.).
Konnauun. Rpuuuun konnauuu uanpnryk eufekaef us npuuuuna ruerouuuocfu u osuaaef
nopfeeppeuue pauuux of knueufa u o knueufe sa cef cospauun napannenuuux
uuqoprauuouuux nofokoe. Coepereuuue ee-ysnu no onuue acfu peanusykf npuuuun
uueepcuu, cyfu kofoporo ceopufcn k fory, fo caf oecneueaef fonuko nofok
uuqoprauuu k knueufy, a opafuue ceepeuun npuuurakfcn e fakor eupe, kofopu rano
npuropeu pnn rapkefuuroeoro auanusa u nuuu uspepka ypoenefeopnef uypu yxranfepuu.
Oamanmauu. Hs npuuuuna konnauuu eufekaef npuuuun orraufauuu: oLer pesynufafuo
uuqoprauuu poneu npeeuuafu oLer ucxopuux pauuux. To ecfu knueuf qopranuuo ue
sauuraefcn pnufenuuur eeopor pauuux, safo uuqoprauun o uer uakannueaefcn
aeforafusupoeauo, es ero uenocpepcfeeuuoro yacfun u fpyposafpaf. Rpu sfor
uuqoprauun copfupyefcn u nopaefcn e fakor eupe, kofopu europeu u ypoeu pnn
peknarucfa, rapkefonora, norucfa, yxranfepa. Paccrofpur npurepuu kornnekc
ceepeuu, ypoenefeopnku nofpeuocfu paofuukoe nepeucneuuux npoqeccu:
sanonueuuan qopra sakasa;
nnafeuan pokyreufauun u uuan conyfcfeykan pokyreufauun;
pesynufafu aukefupoeauun, ronocoeauun;
ceepeuun o noceaerocfu onpepeneuuux cerreufoe pecypca u ecero ysna e uenor;
ofsueu, noenauun, peknarauuu;
ucfopun nokynok, kpepufuan ucfopun (npu nokynke e kpepuf), nonyeuue ckupok u/unu
puckoufa;
onacfu accopfureufa, rpe neaf npepnofeuun knueufa.
Rpuuuun orraufauuu pecfeyef e ooux uanpaeneuunx. Bof noery ou sanpeaef sarpysky
ua caf ueuyuo uuqoprauuu ua ecnku noapuu cnya (aqqekm
Benukoea[18]):pecypc nonoeuo sarpyafu fonuko ceepeuunru, saeeporo
npuenekafenuuuru pnn eauux knueufoe, pae ecnu u ue ofuocnurucn uanpnryk k
eauery usuecy. 3pecu ru cfankueaercn c napapokcor usufouo uuqoprauuu,
nockonuky ynornuyfue euue koceeuuo censauuue pauuue nennkfcn usufouuru, a
suauf, roryf eocnpuuurafucn kak ueuyuue. B pecfeufenuuocfu uekofopue pauuue o
foeape u recfe ero peanusauuu uapneuf cuaafu pononuufenuuo uuqoprauue. K
fakoeur ofuocnfcn cnepykue ceepeuun: nofpeufenuckue ceocfea foeapa,
recfononoeuue foproeux foek u onfoeux as, uuqpacfpykfypa e okpecfuocfnx foproeux
foek, cneuuquka po u nocnenpopauoro ocnyueauun, europu npu ucnonusoeauuu fo
unu uuo cxeru nokynku, uanuue ckupok u puckoufa u f. p. B nepeucneuuux cnyanx
ueyrecfuo ckynufucn ua noppouocfu.
Kpore foro, uccnepoeauun knaccukoe sfonoruu uepeycrucneuuo nokasanu, fo
nofpeuocfuk e usufouo uuqoprauuu onapakf ece nkpu u ruorue ppyrue ueue
cyecfea, cnocouue k uufeucueuo korryuukauuu (nenu, nfuuu, penuquuu)[19].
Rockonuky enoeek uapeneu peuk, fo y uero pauuan nofpeuocfu peroucfpupyef cen c
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
ucknkufenuuo cuno. Benuku nucafenu H.B. Foronu e Mepfeux pyuax koruecku
usopasun sfo ceocfeo enoeeecko npupopu:
Hakyuaeuucu ak, ou [-uukoe. C.B.] ycencn nepep cfonor, eenen nopafu cee ceey,
euuyn us kapraua aquuy, nopuec ee k ceee u cfan ufafu, npuypn ueruoro npaeu rnas.
Bnpoer, sareafenuuoro ueruoro uno e aquuke: paeanacu ppara r. Kouey, e kofopo
Ponna urpan r. Ronneeuu, Kopy peeuua 3nnoea, npoue nuua unu u foro reuee
sareafenuuu; opuako e ou npoen ux ecex, popancn pae po ueuu napfepa u ysuan, fo
aquua una uaneafaua e funorpaquu ryepuckoro npaeneuun, nofor nepeeopofun ua
ppyryk cfopouy: ysuafu, uef nu u far ero-uuypu[20].
Heranoeaeu eonpoc o pnuue peknaruoro fekcfa ua cfpauuuax uufepuef-pecypcoe. B Cefu
pekoreupyefcn ae ucnonusoeafu oeuu kopofkue, xofn u erkue fekcfu. Opuako fakue
fekcfu ue opaakf ua cen euurauue nouckoeux poofoe, u kpore foro, cyecfeyef puck,
fo nopouu koufeuf okaefcn ranouuqoprafueuur. Cfano ufu, pnuua fekcfa
onpepennefcn ero uasuaeuuer u okpyeuuer. 3areeuo, fo npu yeenueuuu konuecfea
cnoe po 50 npoucxopuf cuueuue akfueuoro eocnpunfun peknaruoro fekcfa. Opuako npu
nocnepyker (of 50 60 cnoe) yeenueuuu oLera fekcfa euurauue coxpaunefcn ua
npeuer ypoeue[21].
Ofckpa nounfuo, fo npepnofeuue cnepyef ofpaeafu pocfafouo pnufenuuur fekcfar,
npuer er cnouee foeap (paofa, ycnyra), fer onee pefanuuur u uufepecuur ponuo
ufu eaue cooeuue. Tak, ecnu peknara uokonapa onupaefcn ua kopofkue qpasu, fo
peknara ceapouoro oopypoeauun unu snekfpouucfpyreufa, uanpurep, e npuuuune ue
roef ufu kopofko. Funepfekcf noseonnef sarackupoeafu pesrepuyk usufouocfu
peknaruoro oLneneuun: usuaanuuo nonusoeafenu uaxopuf nuuu ueonuuo
uufpuryku ofpueok, cuaeuuu runepccunko, kofopan eepef k onee ocfonfenuuory
ofefy o npopykfe. nuuuu fekcf copepuf ruoro knkeeux cnoe pnn nayka u cospaef
eneafneuue y ypyero nokynafenn, fo y peknaropafenn ecfu fo cooufu o ceoe
npopykuuu. Bof noery kpynuue fekcfu ueoxopuru u nonesuu, pae ecnu ux uukfo ue
cfauef ufafu.
Kpore foro, nopreeuo, fo ecnu enoeek ue ucnufueaef nofpeuocfu e foeape, fo pnn
uero ue ureef uukakoro suaeuun, oLeruur ypef fekcf unu uef, forpa kak
nofeuuuanuuue nokynafenu sauufepecoeauu e nonyeuuu noppouo uuqoprauuu o
uufepecykux ux foeapax[22].
Ha sqqekfe Eenukoea ocuoeau npuuuun pecfeun ckpufo peknaru, korpa e nofok
uuqoprauuu, uocne peknaruu xapakfep (fak uasueaeryk ceruocqepy peknaruoro
opaeuun[23]), eueppnkfcn pononuufenuuue cfurynu pnn nofpeufenn. Buurauue: ue
cfouf nyfafu ckpufyk peknary, fo ecfu peknaruue ceepeuun, uesarackupoeauuue u
oprauuuo uuferpupoeauuue e uuqoprauuouuue cfpykfypu ceruocqepu, c uacfone
ckpufo peknaro peknaruuru ceepeuunru, kofopue sarackupoeauu u eospecfeykf ua
enoeeeckyk ncuxuky e oxop cosuauun, a cfano ufu, u kpufueckoro eocnpunfun.
Rpurepor ckpufo peknaru eucfynaef npecnoeyfu peapuafu nnfu kapp u ppyrue,
onee npopeuuyfue cnocou nopcosuafenuuo uuqnkauuu. Bce npueru ckpufo peknaru
sanpeeuu k npureueuuk e uennx saufu ncuxueckoro spopoeun nkpe u ux npae kak
nofpeufene, o er npnro ckasauo e n. 9 cf. 5 4epepanuuoro sakoua of 13 rapfa 2006 r.
N 38-43 O peknare:
He ponyckakfcn ucnonusoeauue e papuo-, fene-, eupeo-, aypuo u kuuonpopykuuu unu e
ppyro npopykuuu u pacnpocfpaueuue ckpufo peknaru, fo ecfu peknaru, kofopan
okasueaef ue ocosuaeaeroe nofpeufennru peknaru eospecfeue ua ux cosuauue, e for
ucne fakoe eospecfeue nyfer ucnonusoeauun cneuuanuuux eupeoecfaeok (peouo
seykosanucu) u uuuru cnocoaru.
Rpurepor pecfeeuuo u coeepueuuo esoupuo ckpufo peknaru roef cnyufu
unnkcfpauun k peknaruur cfafunr, noceneuuur kornnekcuory kypcy Makcuqan pnn
esonepauuouuoro yeenueuun ryckux nonoeux oprauoe. Hnnkcfpauun usopaaef
cekcanunuuyk euuuy e porauue ocfauoeke, sa kyxouuur cfonor, ufakyk rasefy.
Heuan uuqoprauun e pauuor cooeuuu npepenuuo npospaua: sfa kpacaeuua roef
cfafu cnyfuuue usuu pnn foro, kfo eupan Makcuqan (ua fo ykasueaef u peeus
karnauuu: Y roero rya "Makcuqan", u eooe y uac ece xopouo). Heneuan, suakoean
uuqoprauun uuferpupoeaua e cooeuue kak rasefuue qofocuurku. Appecafy peknaru
ofefnueo eupuo, fo euuua paccrafpueaef cfpauuuy rasefu, rpe usopaeuu, eo-
nepeux, afnefuecku cnoeuuu ryuua c ouaeuuur fopcor, a eo-efopux, Sqeneea
auun, paeuo ye nposeauuan napuckuru ruparu cureonor nofeuuuu qpauuysoe.
Oeeupuo, fo e pusaue u rpaquke nkoro cafa ponuu npucyfcfeoeafu auanoruuue
ueneuue cfurynu us paspnpa ckpufo peknaru.
Hneapuanmnocmu. Tpeoeauue ruuurusauuu uuqoprauuu npu ee pocfafouocfu,
npoucfekakee us npuuuuna orraufauuu, npepnonaraef uueapuaufuocfu
qyukuuouanuuocfu ee-ysna. Ckasauuoe osuaaef, fo peueuue sapa, cfonux nepep
cafor, ponuo uaxopufucn nyfer npureueuun orpauueuuoro ucna anropufroe, fo
npepnonaraef cfaupapfusauuk npouepyp, eunonunerux nonusoeafener, cfaupapfusauuk
eauux pauuux u pauuux, euocurux nonusoeafener, a, cfano ufu, u cfaupapfusauuk
ckpunfoe u kopa cfpauuek e uenor.
Cfaupapfusauuu u ynpoeuuk uenecoopasuo nopeeprafu e nepeyk oepepu raccoeue
onepauuu, fo ecfu ucnonunerue ruorokpafuo nuo ruoecfeor nonusoeafene, forpa kak
cfoxacfueckue, pepkue onepauuu (ueraccoeue) ponycfuro u pae nonesuo
npopaafueafu c ucnonusoeauuer npuuuunuanuuo uoeux anropufroe, nockonuky fer
carur oecneueaefcn uupueupyanuuu nopxop k knueufar. Tpeoeauue uueapuaufuocfu
ecfecfeeuuo peanusyefcn e xope paspaofku kouuenfa cafa, e for ucne ero cnnouuoro u
uenocfuoro pusaua, korpa ece cfpauuku oqoprneuu opuuakoeo, opuofunuo, qoprupyn
cnnouuoe u opuopopuoe uuqoprauuouuoe none ysna. Rpuuuun uueapuaufuocfu neuo
npocneueaefcn eo ecex cqepax, censauuux c ynpaeneuuer annepno pexnamo, o
kofopo peu nopef e nyukfe 2.1 uacfonero nocoun.
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
Tpeoeauue uueapuaufuocfu npeponpepennef norueckyk cfpykfypy ee-pecypca. Bcnku
ysen onapaef qusuecko u noruecko cfpykfypo. 4usueckan npepcfaeneua cnocoor
rpynnupoeku pokyreufoe no pupekfopunr u cypupekfopunr. Hanpurep, e caror
fpueuanuuor cnyae nocfpoeuun cafa runepfekcfoeue qanu uaxopnfcn e kopueeo
pupekfopuu, a qanu rpaquku, cfune u f. p. e cypupekfopuu Images. Porueckan
cfpykfypa eonnoaefcn e rpynnupoeke cfpauuu no npusuaky ferafueckoro popcfea.
Ckaer, npuuuun uueapuaufuocfu npueen k noneneuuk onpepeneuuoro cfaupapfa, korpa
kapu korrepecku pecypc e onsafenuuor nopnpke eknkaef e cen cnepykue
paspenu: O kornauuu, Koufakfu, Rpopykuun (Toeapu/Ycnyru/Paofu) (cr. puc. 5).


Puc. 5. Lanou noruecko cfpykfypu korrepeckoro cafa

auuue paspenu roryf ufu npepcfaeneuu opuo cfpauuko nuo e eknkafu e cen
ueckonuko cfpauuu. 3uafoku ee-pusaua ue pekoreupykf uapaueafu paspen O
kornauuu, xofn e uenor pecypc noefopnef cfpykfypy qupru peknaropafenn. eno e for,
fo knueufoe rano uufepecyef nepeeuu eucuux ponuocfuux nuu kornauuu. Bof noery
epuucfeeuuo ponycfurur uapaueauuer oLera pnn pauuoro paspena ponuo cfafu
fpapuuuouuoe opaeuue pykoeopufenn qupru k nocefufennr cafa u, suauf, ceour
nofeuuuanuuur knueufar (fak uasueaeroe nucuro npesupeufa) pokyreuf, uanuue
kofoporo cufaefcn npusuakor xopouero foua.

unu 2. BH[L HHTEPHET-PEKAML
Hufepuef-peknara onupaefcn ua pee asoeue qopru peknaruoro puckypca, funuuue,
noany, pnn ecex ocfanuuux kauanoe rapkefuuroeux korryuukauu, rpaquka u fekcf.
Opuako e parkax sfux qopr cyecfeykf cneuuqueckue eupu peknaru, kofopue ue roryf
ufu peanusoeauu eue Cefu. Bo-nepeux, sfo auuepuan peknara, cospauuan ua ase ee-
rpaquku, a eo-efopux, sfo koufekcfuan peknara, peanusyeran sa cef coereeuun
fpapuuuouuux eupasufenuuux cpepcfe nsuka, c opuo cfopouu, u nofeuuuana runepfekcfa,
c ppyro.
2.1. 5auuepua peknaua
Bannepom uasueaefcn usopaeuue cfaupapfuux ueonuuux pasrepoe, uecyee
peknaruyk uuqoprauuk, acfo auurupoeauuoe. Cocfeeuuo fepruu auuep npuuen e
ee-pusau us uapyuo peknaru. Ha ceropunuuu peuu auuepu e Hufepuefe
npepcfaennkf coo ocuoeuyk, caryk nonynnpuyk rpynny peknaruo rpaquku.
Tpapuuuouuo ouu paccufauu ua noeuueuue uufepakfueuocfu pecypca, nockonuky cnyaf
uennr esauropecfeun c nocefufennru cfpauuku. Tak, knukan ua auuep, nocefufenu
nonyaef eosrouocfu nporonocoeafu, nopunfu pefuur cfpauuku (nuo pae pecypca e
uenor), a fake, u sfo caroe rnaeuoe, nepefu no censauuo c auuepor runepccunke.
Take auuep roef urpafu ponu uucfpyreufa rapkefuuroeux uccnepoeauu. Ceropun sa
cef auuepoe ye paspaofauu cneuuanusupoeauuue npueru usyeuun nofpeufenuckoro
noeepeuun, xapakfepuue fonuko pnn uufepuef-usueca, e for ucne onpocu npu norou
uufepakfueuux auuepoe.
B useecfuor crucne cnoea, auuep sfo oquuuanuuoe npepcfaeufenucfeo opuoro cafa
ua cfpauuuax ppyroro, e cuny ero e Cefu akfueuo ocyecfennefcn auuepooreu,
popcfeeuuu oreuy runepccunkaru: opuu pecypcu pasreakf y cen ua cfpauukax
cuaeuuue ccunko auuepu ppyrux pecypcoe e oreu ua auanoruuyk ycnyry.
Rpouecc auuepooreua ofacfu aeforafusupoeau, nockonuky ceropun sfa onacfu
nennefcn cqepo fecuoro penoeoro cofpypuuecfea u npuuocuf ueranue poxopu fer
yacfuukar, kofopur suakoru, fo uasueaefcn, npaeuna urpu, uuuru cnoearu, suakoru
cnocou skcnnyafauuu pauuoro pecypca. eno e for, fo auuepooreu ceropun
ocyecfennefcn e korrepeckux uennx ue epyuyk, a nofu ucknkufenuuo epes fak
uasueaerue auuepuue cefu, npuuuun pecfeun kofopux pefanuuo pasLncunefcn e nyukfe
4.1 uacfonero nocoun.
Eauuepu ue ecerpa urekf cfaupapfuue pasrepu, uuorpa npuxopufcn cospaeafu auuep
npouseonuuo eenuuuu u pae npouseonuuo qopru. Cfporo roeopn, qopra nkoro
auuepa ecerpa npnroyronuuan, opuako c norouk sqqekfa npospauocfu ypaefcn
cpenafu acfu pucyuka ueeupuro pnn nocefufenn sfo npocfpaucfeo saunfo qouor,
uuorpa pae fekcfor, a usopaeuue pacnonaraefcn ua nnoapu oeanuuo, fpeyronuuo,
ruoroyronuuo unu uenpaeunuuo qopru. Buop koukpefuo qopru pucyuka
onpepennefcn sapaaru, cfonuru nepep pusauepor-peknarucfor.
H fer ue reuee ouuo, e nonuor coofeefcfeuu c
fpeoeauueruneapuanmnocmu fexuonoru cefeeo peknaru, auuepu usrofaenueakfcn
no uanouy, fo oneraef npouepypy auuepooreua, a ee onee ynpoaef pacef
ueuu sa nnoapu nop yue auuepu npu ocyecfeneuuu repuannauupoeauun. H uakoueu,
cfaupapfusauun auuepoe npepnonaraef suaufenuuoe onereuue paof no ee-pusauy e
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
uenor. Coeepueuuo oeeupuo, fo ee-ysen poneu ufu cpaofau npoqeccuouanuuo,
npouseopufu eneafneuue kaecfeeuuoro npopykfa, ero u poueaefcn kapu pusauep.
Bof noery npu paspaofke pusaua, korpa onpepennefcn eueuuu eup cfpauuu cafa,
cpasy npouseopufcn pacef nnoape nop fak uasueaerue auuepuue recfa
ykpauakue caf, ue sarnyuakue ocuoeuyk uuqoprauuk u e fo e epern
nofeuuuanuuo npuenekafenuuue pnn ypyux yacfuukoe auuepooreua.
Cfaupapfuue pasrepu auuepoe fakoeu: nonuu auuep (Full Banner) 468 nkc x 60 nkc,
nonoeuuafu auuep (Half Banner) 234 nkc x 60 nkc, eepfukanuuu auuep (Vertical
Banner) 120 nkc x 240 nkc, ueockpe (Skysraper) 120 nkc x 600 nkc, uupoku ueockpe
(Wide Skyscraper) 160 nkc x 600 nkc, kuonka N1 (Button 1) 120 nkc x 90 nkc, kuonka N2
(Button 2) 120 nkc x 60 nkc, keappafuan kuonka (Square Button) 125 nkc x 125 nkc,
rukpokuonka (Micro Button) 88 nkc x 13 nkc, rnaeuan nauenu (Leaderboard) 728 nkc x 90
nkc, cpepuu npnroyronuuuk (Middle Rectangle) 300 nkc x 250 nkc, onuuo
npnroyronuuuk (Large Rectangle) 336 nkc x 280 nkc, keappaf (Square) 250 nkc x 250 nkc.
Texuuecku auuepuan peknara peanusyefcn nocpepcfeor pacfpoeo rpaquku e
uupekcupoeauuor ueefe unu eekfopuo rpaquku. B nepeor cnyae qan c pucyukor
coxpaunefcn e qoprafe CompuServe Graphic Interchange Format (qopraf oreua
rpaquko, pacuupeuue *.gif, fo nennefcn apeeuafypo of euueykasauuoro
cnoeocoefauun), forpa kak eo efopor e qoprafe flash-qunura (*.swf, fo nennefcn
apeeuafypo of Shock Wave Flash). Flash-qunur roef ufu cfafuuur u puuaruuur,
opuako npakfuka nokasueaef, fo cospauue cfafuuux usopaeuu pnn cafoe
cpepcfearu eekfopuo rpaquku nuueuo sppaeoro crucna, nockonuky fakue usopaeuun, c
uuskur eecor, ropaspo npoe nonyufu e pnpoeux rpaqueckux pepakfopax. Bof noery
flash-qunuru e Hufepuefe ecerpa auurupoeauu, ofckpa u ux uaseauue.
-ucfo feopefuecku e kaecfee auuepoe roryf npureunfucn usopaeuun u peyx ppyrux
qoprafoe J oint Pictures Encoding Group (J PEG, pacuupeuue *.jpg) u Portable Network
Graphic (pacuupeuue *.png). Takue qoprafu sapekoreupoeanu cen kak ofnuuoe
cpepcfeo nepepau kaecfeeuuoro pacfpoeoro usopaeuun, e ocoeuuocfu qoforpaquu.
Opuako us-sa onuuoro eeca qana sfu pea eupa pokyreufoe ue npureunkfcn pnn
cospauun auuepoe, xofn npu sfor ece paeuo eunonunkf peknaruue qyukuuu, e for ucne
roryf ufu knukaenuuu, uuuru cnoearu, censauu c runepfekcfoeo ccunko.
Rosuakorurcn nonue c qoprafaru rpaqueckux qanoe, ypenue noka ocuoeuoe
euurauue funuuur auuepar (npoan rpaquka, e qoprafax J PG, PNG, ICO, ypef
paccrofpeua ofpenuuo).
okyreuf GIF cospaefcn ua ocuoee qoforpaquu unu uuoro pacfpoeoro pucyuka. nn
nepepau ueefoeo nanufpu e cnyae c GIF-usopaeuuer npureunefcn uupekcupoeauuu
ueef (Index Color), a ue RGB, o kofopor ru pefanuuee noroeopur uue. Ranufpa GIF
kpaue epua, e ue ecero 256 ueefoe, uo sforo ouuo pocfafouo pnn nepepau
uecnouoro peknaruoro usopaeuun, a kpore foro, ykasauuue ueefa npaeunuuo
nouurakfcn u es uckaeuu eocnpouseopnfcn nkuru payseparu.
Auurauuouuu sqqekf pocfuraefcn eueppeuuer e cfpykfypy fakoro pokyreufa
nocnepoeafenuuocfu creunkux ppyr ppyra qperoe (frames), e kofopue eueppnefcn
usopaeuue. 4peru, fakur opasor, kak u urpakf ponu kappoe. Sfo noseonnef
koueepfupoeafu e GIF ueonuuue eupeoqanu, copepaue cueuku us kuuoqunuroe,
peknaruux ponukoe u f. p. Rocnepoeafenuuocfu qperoe ouuo sarkuyfa (loop), fo
oecneueaef noefopeuue auurauuu nocne ee npourpueauun, sa cef ero kapfuuka
nocfonuuo akfueua. Tpapuuuouuo auurupoeauuoe usopaeuue reunefcn uesuaufenuuo,
cnouan ckefuan nuuun e ocuoee rynufunnukauuu ue ucnonusyefcn, nockonuky fako
auuep u nounfuee, u curnafuuee, u suaufenuuo nere (kak qan). Rpeuryecfeeuuo
usreueuun safparueakf fekcf, kofopu cnocoeu npefepneeafu ua cfafuuor qoue
cyecfeeuuue usreueuun. Buop fekcfa u nopeuuux oLekfoe oeuu cnoeu, ofero
fpeyef pnufenuuoro skcnepureufupoeauun.
Tak, e peknaruor SWF-auuepe eeafenuuo pesuuku Sknunc (cr. puc. 6) us
rpaqueckux oLekfoe rounuuu nuuu nopyueku Sknunc, opuako sfo npaeunuuo,
nockonuky ureuuo ouu u nennkfcn rnaeuur nepcouaer ponuka. Tekcf, qouoean
sanueka u usopaeuue euuuu cfafuuu, c fo pasuuue, fo acfu fekcfa papu
cospauun uufpuru ckpufa of rnas ksepa nopyuekaru. Hufpura pocfuraefcn sa cef
noypeuun spufenn popyrafu kouuoeky qpasu Xoeuu, fou oua fen .?... Opas
kpacaeuuu sacfaennef npepnonoufu, fo eonpoc sakauueaefcn cnoeor nouenoeana.
Peknaruu sqqekf ceopufcn k fory, fo oupauun spufenn okasueakfcn orauyfu. Ha
caror pene eonpoc seyuf: Xoeuu, fou oua fen sanoruuna?. 3pecu ureef recfo
cufyafueuan urpa crucnoe. 3pufenu ryckoro nona enan u nonyufu noueny sfo
sqqekfuo euuuu, uo pesuuka Sknunc oeaef ruoro onuuee kpacaeuua ero
sanoruuf. To ecfu oupauun orauyfu, uo sfo eusueaef ue pocapy, a npunfuoe
ypueneuue, nonyfuo cnococfeyn qoprupoeauuk nonoufenuuux accouuauu eokpyr
urupa foeapa, usopaeuuer kofoporo u sakauueaefcn ponuk.


Puc. 6. Cueuapu SWF-auuepa Sknunc

Cfafuuu auuep roef cospaeafucn e nkor rpaqueckor pepakfope,
npucnoconeuuor pnn nepeeopa RGB-ueefa e uupekc, a fakoeux pepakfopoe
nopaennkee onuuuucfeo. Rpopeuuyfue pepakfopu, epope knaccueckoro Adobe
PhotoShop, npepnarakf pusauepy onuuk Coxpaueuue pnn Cefu (Save for Web), fo
npepnonaraef onfurusauuk nanufpu pucyuka pnn uaunyuero ofopaeuun e paysepe,
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
unu usuaanuuo npepnarakf cospaeafu pucyuok nyfer skcnnyafauuu ueefoeux nanufp
knacca Safe Web Color Palette. Auurupoeauuue auuepu npepnofufenuuu (ecnu, koueuo,
pusauep ue nepeopuf c sqqekfaru u ucnor qperoe).
Funepccunka, censauuan c GIF-auuepor, paeuo kak u nko ppyro pacfpoeo kapfuuko,
ureef cnepyku eup: peckpunfop usopaeuun <img>saknkaefcn euyfpu koufeuepa
<a>, urekero ofkpueaku u sakpueaku feru. Cocfeeuuo peckpunfop <img>
sakpueakero fera nuueu. Uenecoopasuo cuaafu fer <img> afpuyfaru eucofu
(height), uupuuu (width) u anufepuafueuoro fekcfa (alt), kofopu ypef ecnnueafu e okouke
paysepa npu uaeepeuuu kypcopa ua pucyuok (cr. nucfuur 3).
Hucmuna 3
<a href = eau URL><img scr=Images/banner.gif width=120 height=90 alt=
Rosuakorucn c foeaparu of qupru A></a>
onycfuro ykasueafu u afpuyf rpauuuu (border), suaeuue kofoporo ouuo ykasueaefcn
paeuur uynk, ecnu fonuko e sarucen pusauepa ue exopuf uuoe. Opuako pauuan
npouepypa, kak npaeuno, nennefcn usnuuue, nockonuky suaeuue afpuyfa rpauuuu
pasyruee ykasueafu e kackapuux fanuuax cfune, uuferpupoeauuux e html-kop cfpauuku
unu e, ae, euueceuuux e ofpenuuu CSS-qan.
Flash-qunur cospaefcn ua ase flash-pokyreufa, npepcfaennkero coo coeepueuuo
ocou qan c pacuupeuuer *.fla, uenpuropuu pnn urnopfa e html-pokyreuf. B flash-
pokyreufax cospakfcn ueoxopurue sqqekfu, nocne ero sakoueuuu qan
skcnopfupyefcn e qunur SWF.
Hcnonusoeauue flash-qunuroe uyuo npusuafu pauuk rope, ueponycfurur usnuuecfeor u
fpafo pparoueuuoro epereuu, ecnu fonuko pusauep ue yreef usenekafu europu us ux
uanuun ua cafe. Takoeux europ ureefcn pee. Bo-nepeux, flash-qunur npu opuuakoeor
ucne qperoe (kappoe) onapaef kpaue rano racco no cpaeueuuk c GIF-rpaquko, ue
roeopn ye o uacfonux qunurax, fo ecfu eupeoqanax. Bo-efopux, fexuonoruu Flash
oecneueakf sanporparrupoeauuyk nocpepcfeor ckpunfoe peakuuk SWF-auuepa e
ofeef ua fe unu uuue pecfeun nonusoeafenn, npeuryecfeeuuo ua uaeepeuue kypcopa.
Roeepeuue auurauuu ua fakor auuepe saeucuf of pecfeu nocefufenn cfpauuku, e
acfuocfu nepcouau usopaeuun roryf korreufupoeafu pecfeun ksepa unu kak-fo
uuae (ecfaru u ruruko) eupaafu ceoe ypoeonucfeue/ueypoeonucfeue, nocunafu
seykoeue cooeuun unu npocfo npourpueafu renopuk. Ro sfo npuuue SWF-auuepu
uasueakfcn ee rich-media annepamu, fo ecfu pocnoeuo orafuru rynufurepua.
Hauonee npocfur peueuuer nennefcn ucnonusoeauue eo flash-qunure peyx censauuux
ppyr c ppyror sarkuyfux peknaruux ponukoe. Repeu sarkuyfu ponuk saenekaku, ou
uaueneu ua npueneeuue euurauun. Rpu uaeepeuuu kypcopa ua auuep uaanuuu ponuk
nepecfaef npourpueafucn, ycfynan recfo efopory ponuky (kak eapuauf: ruuuafkpuo
qoforanepee c peknaruuru opasuaru). Hoeu ponuk uukoro ue sarauueaef, ero
kornosuuun onupaefcn ua ppyro cnoco oeuun c ksepor uuqoprupoeauue, fo eauo
pnn enoeeka, ye ucnufaeuero uufepec k eaue peknare, a fenepu enakero ysuafu
noppouocfu, uo npu sfor noka ee ue cneuaero nokupafu cfpauuky.
Auurauun refoparu GIF pepko npepocfaennef fakyk eosrouocfu, xofn ecnu
paccrafpueafu cfopouy pena ucfo fexuuecku, fo ocoux nponer e pauuor koukpefuor
cnyae ue eosuukaef. Rocpepcfeor uecnouoro J ava-ckpunfa rouo oecneufu sareuy
opuoro GIF-qana ppyrur, fo qakfuecku peanusyef sarucen creuu ponukoe, eof fonuko
sfo kpaue ueypouo npu auuepooreue, nockonuky uukakan apruuucfpauun uukakoro
pecypca ue cfauef ufucn uap eueppeuuer e html-kop ceoux cfpauuek ckpunfoe,
ynpaennkux noeepeuuer cnapeuuux auuepoe, fak fo sfof npuer npuropeu nuuu pnn
euyfpeuuero nonusoeauun, korpa uef enauun fpafufu epern ua flash-paspaofku. H y fer
onee GIF-auurauun ue noseonnef peanusoeafu cnouue qopru esauropecfeun c
nocefufener pecypca, kofopue rapaufupyef flash-qunur, peakuun ua kuonku, peueuue
kakux-fo oLekfoe auuepa sa kypcopor, noneneuue noncunkero fekcfa, eunonueuue
koraupu-ckpunfa, censauuoro c kaneupaper unu epereuer cyfok.
(B ckokax sarefur, fo euyfpeuuee npureueuue peknaruo auurauuu, ocuoeauuo ua
web-cueuapunx u ceoopuo nosuuuouupyerux snereufax, e uenor eecura europuo u
nepcnekfueuo e cuny pnpa ocfonfenucfe: eo-nepeux, oua uepocfafouo ucnonusyefcn, a
suauf, cafu, kofopue npureunkf ee ceropun, oenapeeakf uauonuue aypufopue sa
cef uoeusuu ceoero fexuueckoro nopxopa u roryf cpenafu uennoxo usuec ua
yuukanuuux npepnoeuunx pnn peknaropafene; eo-efopux, auurauun ua web-cueuapunx
kornakfuee auurupoeauuux GIF-qanoe u eupeoqanoe SWF, AVI, Apple QuickTime.
Epuucfeeuuur ruuycor sforo nopxopa nennefcn fo, fo ou ue cpaofaef e cfapux
oospeeafennx, u fer ue reuee ru pefanuuo paccrofpur ero e nyukfe 3.3 uacfonero
nocoun.)
B uenor SWF-pokyreufu npucnoconeuu pnn cospauun npopeuuyforo uufepqeca ee-
cfpauuku, fo noseonnef ucnonusoeafu ux pnn paspaofku uufepakfueuux u kpacueux
cafoe, acfuuo unu nonuocfuk onupakuxcn ua flash-fexuonoruu. Takue cafu
ofkpueakf uoeue nepcnekfueu nepep paseufuer peknaru, ofero uar ee npepcfouf
eepuyfucn k eosrouocfnr ucnonusoeauun Flash e cpepe Hufepuef.
3akpuean fery, ckaer, fo nofu ece peknarucfu, paofakue c auueparu, ponyckakf
rpyyk ouuky: ouu caru nuuyf kop k uur, kofopu e onsafenuuor nopnpke poneu
ucnonusoeafu yacfuuk auuepuoro oreua. Bo-nepeux, sfo uesfuuo, fak kak enapeneu
pecypca enpaee car peuafu, c kakur kopor ery ypouee ucnonusoeafu yo auuep.
Cnepoeafenuuo, peknarucf onsau orpauuufucn nuuu peyrn ycnoeunru koppekfuan
ccunka nnkc npepnaraeru anufepuafueuu fekcf, forpa kak ece ocfanuuoe roef
reunfucn no ycrofpeuuk yacfuuka auuepooreua. Bo-efopux, npepnaraeru kop nofu
ecerpa panek of coeepueucfea, e acfuocfu copepaancn e uer runepccunka nocfpoeua
fakur opasor, fo knukan ua auuep, nonusoeafenu sakpueaef cfapyk cfpauuky. Sfo
ueypouo pnn ksepoe u coeepueuuo ueeuropuo yacfuuky auuepooreua. Fopaspo
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
nyue, ecnu enapeneu pecypca car peuuf, korpa rouo npocfufucn co ceouru
nocefufennru.
Sqqekfueuocfu auuepa oueuueaefcn no uenory pnpy kpufepuee, us kofopux cufaefcn
uauonee suaurur pauup knukoe, unu CTR (Click Through Ratio). Rop sfur uaseauuer
nouuraefcn ofuoueuue konuecfea nepexopoe no auuepy k konuecfey ero nokasoe
nonusoeafennr, eupaeuuoe e npoueufax. Ckaer, korpa CTR eauero auuepa pocfur
0,5%, sfo osuaaef, fo opuu nuuu nepexop no uery ua caf peknaropafenn coeepuaefcn
e cpepuer ua kapue 200 nokasoe unu, fouee, 5 pas ua 1000: rapkefuuroeue usrepeuun e
Hufepuefe npuunfo npoeopufu us pacefa ua 1000 enoeek.
Ha eenuuuy CTR, neuo saeuueuuyk e uauer npurepe, enunkf cnepykue qakfopu:
copepauue u xypoecfeeuuue pocfouucfea auuepa;
qopraf auuepa;
oLer u, kak cnepcfeue, ckopocfu sarpysku auuepuoro qana (e afax);
fexuonorun usrofoeneuun auuepa;
kaecfeo peknaruo nnoapku, rpe pasreeu auuep;
koukpefuoe recfo pasreeuun auuepa ua cfpauuue, nockonuky ueypauan nokanusauun
rynufunnukafopa ceopuf ua uef pocfouucfea xopoue peknaruo nnoapku;
konuecfeo nokasoe ua opuoro yuukanuuoro nonusoeafenn, fo ecfu nonusoeafenn,
npuuepuero c uoeoro IP-appeca (ruorue nonusoeafenu saxopnf c opuoro appeca
paoero kornukfepa unu kornukfepa e uufepuef-kaqe, uuuru cnoearu, c nkoro RK,
ocnyueakero cpasy ueckonuko enoeek, u fakue nocefufenu ue cufakfcn
yuukanuuuru).
Y pasuoro popa auuepoe CTR ue roef ufu opuuakoeur, npuer nonynnpuocfu
rynufunnukafopa saeucuf of peknarupyeroro oLekfa. onycfur, peknara kuuoqunura
Hupuro e nkor cnyae npueneef ropaspo onuuee euurauue, er peknara ueufpa
rupypofepanuu. Rocefufu caf rupypofepaneefa saxoef nuuu orpauueuuoe ucno nkpe,
cfpapakux enonue onpepeneuuuru saoneeauunru, a ureuuo npeuryecfeeuuo
uapyueuunru eeuosuoro kpoeoopaeuun, fo ecfu ueneean aypufopun saeeporo ypef
ueeenuka. Bof noery, yeupee uusku CTR uero-fo auuepa, peknarucf onsau yepufucn,
fo sfof nokasafenu coofeefcfeyef cfafucfuecko uopre pnn pauuo ueneeo aypufopuu.
Ecnu auuep onpaepueaef oupauun, uecrofpn ua uusku CTR, suauf, ou cpaofau
xopouo u pasreeu koppekfuo, fak fo nkue nonufku ero ynyuufu ueenafenuuu,
nockonuky fenepu roryf eosurefu opafuoe pecfeue.
Hanocnepok sarefur, fo onuuo nonynnpuocfuk nonusykfcn ua cafax kpynuue
saronoeouue auuepu, pasreaerue e eepxue acfu cfpauuu. Ro eonpocy
uenecoopasuocfu pasreeuun sfux ruraufoe ua ecex cfpauukax pecypca xopnf pasuue
cypeuun. Ckopee ecero, pasreafu fako auuep ua ecex cfpauukax pecfeufenuuo
cfouf, ecnu ou kpacue, auurupoeau u uecef pocfafouo ruoro peknaruo uuqoprauuu, a
saopuo noseonnef nocefufenk nounfu, ua kakor pecypce ou uaxopufcn, ecnu ocrofp ee-
ysna uaancn ue c rnaeuo cfpauuuu. H ecfecfeeuuo, ucnonusyn fako auuep, uyuo
cpenafu ero knukaenuuur c fakur pacefor, fou ccunka ecerpa eena ua rnaeuyk
cfpauuuy, kak foro fpeykf cfaupapfu ee-pusaua.
2.2. Tekcosa peknaua
Tekcfoeyk peknary npuunfo uasueafu uuae koufekcfuo, fo ecfu censauuo c
uuqoprauuouuur copepurur html-pokyreufa. Koufekcfuan peknara uuorpa
oqoprnnefcn ocour ueefor, fak uasueaerur koufekcfuur eupeneuuer. Porueckue
censu koufekcfuo peknaru nopkpennnkfcn runepccunkaru, epes kofopue peanusykfcn
koufekcfuue nepexopu.
Pacckas o cpepcfeax fekcfoeo peknaru uyuo uauuafu c ynoruuauun o cfaupapfusauuu
fekcfa ua ee-ysne. Hufepuef cfauoeufcn ece onee cfaupapfusupoeau, nockonuky fer
carur pocfuraefcn uauonuuee ypocfeo nonusoeafenn e paofe c cefeeuru pecypcaru.
Bce uapnucu, cocfaennkue reuk u uufepqec, noreaerue ua auuepu, ruorue
npusueu u opaeuun ece sfo eunonunefcn ua uanouuor nsuke. Ckaer, npu
npoekfupoeauuu uufepuef-rarasuua coeepueuuo ueyrecfuo nepeureuoeueafu kopsuuy e
aeocuky. Koueuo, fako nopxop poaennef opuruuanuuocfu, uo uccnepoeauun nokasanu,
fo nocefufenu akfueuo eospaakf npofue nopouux uoeuecfe, ue nouuran u ue
npuuuran ux, e for ucne ronocykf npofue pyner.
Ckasauuoe kacaefcn ue fonuko pycckonsuuux cnoe u eupaeuu, uo u e nepeyk oepepu
aurnonsuuux, kofopue, eo-nepeux, roryf ufu nounfuu paneko ue ecer, a eo-efopux,
paeuo cfaupapfusupoeauu e cfpauax pacnpocfpaueuun aurnuckoro nsuka. Tak, nofoeue
appeca pnn ceoero usueca uenecoopasuo qoprupoeafu cnepykur opasor:
pnn koufakfoe c ofpenor cufa salesporeuuoe_urn;
pnn koufakfoe no oprauusauuouuur, peknaruur, uueecfuuuouuur npoekfar
office@poreuuoe_urn;
pnn nonyeuun koucynufauu y foeapoeepoe unu uuux skcnepfoe qupru
consultant@poreuuoe_urn;
pnn nonyeuun ceepeuu kacafenuuo fpypoycfpocfea e pauuo kornauuu
vakansii@poreuuoe_urn;
pnn censu c apruuucfpafopor pecypca, ocyecfennkur ero fexuueckyk noppepky
webmaster@poreuuoe_urn unu administrator@poreuuoe_urn;
pnn censu c pykoeopcfeor npoekfa no eonpocar ocnyueauun epes caf (korpa sauf
naponu, uyuo cpouo npoeepufu ucfopuk nokynok unu ysuafu kakyk-nuo auanoruuyk
uuqoprauuk) account@poreuuoe_urn unu client@poreuuoe_urn.
Sfa cucfera nofoeux ureu paeuo u ycneuuo npureunefcn kak e sapyeue, fak u e uaue
cfpaue, eof noery nounfua u ypoua pnn knueufypu.
anee cnepyef opafufucn k eonpocar cfaupapfusauuu runepccunok. Hanoruur, fo
runepccunko roef oqoprnnfucn ue fonuko ofpenuuoe cnoeo, uo u cnoeocoefauue,
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
qparreuf fekcfa, a fake rpaquecku snereuf, npuer e nocnepuer cnyae eosuukaef
knukaenuuan kapfuuka. Rokasauo pocfafouo ounuuo cuaafu ccunkaru kpynuue
fekcfu, a fake uenpereuuo eknkafu ccunku e kopofkux, uo eauux fekcfax c ykasauuer
ua cfpauuuy, rpe roef ufu uapeua pononuufenuuan uuqoprauun. 3uafoku coeefykf
nonusoeafucn cfaupapfuo ueefoeo rarro pnn oosuaeuun fekcfoeux ccunok: cuuu
ueucnonusoeauuan ccunka, quonefoeu ucnonusoeauuan ccunka, ecnku pas
nopepkueauue coxpaunefcn. B npofueuor cnyae nocefufenk roef ufu uenounfuo, fo
nepep uur ccunka u, xye foro, ue eosuukaef enauun knukuyfu ua uee. Mepy fer
korrepecku ycnex ee-npoekfa eo ruoror saeucuf of foro, uackonuko ponro rofoeu
knueufu usyafu caf. Rpaeunuuo oqoprneuuue ccunku ncuxonoruecku nopueakf
rocfe pecypca coeepuufu knuk, a suauf, ocfafucn ua cafe ee kakoe-fo epern.
Henpaeunuuo, xofn u sksofuecku oqoprneuuue ccunku fako cuno euyueuun ue
onapakf.
Oeuu nonesuo cuaafu uekofopue ccunku conyfcfeyke uuqoprauue, euocuro e
suaeuue ampuyma title, poaenneroro k napuory fery runepccunku <a>. Afpuyf title
paef fekcf, ecnnueaku npu uaeepeuuu kypcopa ua runepccunky. Pasyruee ecero
eueppnfu ckpa fexuueckyk uuqoprauuk, eauyk pnn nonusoeafenn u uocnyk xapakfep
npepynpepeuun. Hanpurep, rouo cooufu, fo cfpauuka, ua kofopyk eepef
eupauuan rocfer ccunka, npocrafpueaefcn nuuu c ucnonusoeauuer Flash Player'9 (cr.
nucfuur 4).
Hucmuna 4
<html><head>
/// specu refaureua u ppyran uuqoprauun
</head><body>
/// specu eau fekcf
<a title=Rpocrafpueafu npu uanuuu Flash Player'9 href=mypage.html>Knuka
ckpa!</a>
</body></html>
Ecnu y knueufa ycfauoeneua 7-n unu 8-n eepcun nneepa, fo ou nonpocfy ue cfauef fpafufu
epern ua noceeuue sfo cfpauuku. Takan repa ue cfonu auanuua, kakoeo roef
nokasafucn ua nepeu esrnnp, nockonuky ksepu ue nknf pecypcu, ua kofopue npuunocu
nofpafufu spn epern. K cafy eauero peknaropafenn rocfu ypyf ropaspo onee
narocknouuu, nockonuky eu ue sacfaeufe ux nypafu uayrap.
Kpynuan rpaquka u auuepu nokasauo cuaafu anumepnamuenmm mexcmom (alt-
fekcfor), kofopu ofopaaefcn npu uaeepeuuu kypcopa ua pucyuok. Tekcf uyuo couunfu
copepafenuuu, noncunku crucn unnkcfpauuu u, enafenuuo, noypaku
nocefufene k panuueuery osuakorneuuk c pecypcor unu ccunko. auuan repa
europua e cuny fpex npuuu. Bo-nepeux, peknaruue cooeuun u ccunku ocfauyfcn eupuu
ksepy, paofakery c ofknkeuuo rpaquko. Bo-efopux, nouckoeue poofu u
oospeeafenu ecex rapok ofpakf npepnofeuue cfpauuuar c alt-fekcfor. B-fpefuux, alt-
fekcf roef copepafu nocnauue, kofopoe nocefufenu pecypca npocfo e cocfonuuu ue
sarefufu, nuo e kofopoe ueeosrouo norecfufu kypa-nuo ee.
Cnepyku npepref uauero ocypeuun ecnnmeamue oxna.Aefop nooean eo
eeepeuuu k kuure, fo ue cfauef paccrafpueafu sanpeeuuue, uesfuuue fexuonoruu.
Rpureunfu fakue ue npocfo ecfakfuo, uo u ueeuropuo, nockonuky nouckoeue poofu,
ouapyue ufepa, ecfoko ero uakasueakf. Bcnnueakue okua ofuocnfcn kak pas k fakur
fexuonorunr. H fer ue reuee ureefcn ocoan ux pasuoeupuocfu, kofopan ue npuuocuf
uukory epepa u ue reuaef paofafu nocefufenk pecypca, uo uanpofue, penaef
npeueauue ua cafe ropaspo uufepecuee. Sfo ecnnueakue nnauku (fanuku), e
kofopux copepufcn saunfuoe fekcfoeoe cooeuue, urekee uenocpepcfeeuuoe
ofuoueuue k coufunr ua pauuor cafe.
K pauuory fpkky enafenuuo npuerafu e nepeyk oepepu enapenuuar pasenekafenuuux
pecypcoe, pacnonarakux cekpefuuru cfpauukaru unu cfpauukaru c ckpnpusor,
kofopue uenerko uafu, uo uauepuu nonyaef of kornauuu eosuarpapeuue, ckaer,
ckupky ua peanusyerue earu foeapu, uf-kop unu naf pnn urpu, ecnnafuu opaseu
npopykuuu, ecnnafuyk puckoufuyk kapfy u f. p. Hanpurep, kpacueo eurnnpuf, korpa,
ofkpue saeefuyk cfpauuuy, nocefufenu uankpaef ecnnueakyk nnauky c
nosppaeneuuer: Ypa! Bu uaunu ckpnpus! (cr. nucfuur 5).
Hucmuna 5
<html><head>
<SCRIPT LANGUAGE=javascript>
function canAcceptCommand()
[
return true;
]
function run()
[
alert(Ypa! Bu uaunu ckpnpus!);
return;
]</SCRIPT></head>
<body>
/// specu eau fekcf
</body></html>
Ter, koro sauufepecoean onucauuu specu rapkefuuroeu npuer, nopckay npepenuuo
npocfo cnoco ysuafu, fo enoeek pecfeufenuuo nocean sfy cfpauuky. nn sforo ue
fpeyefcn kakux-nuo fexuueckux yxupeuu, pocfafouo npocfo sanucafu ua cfpauuke
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
uaop us cnoe u yke (uuqpoeky), kofopu nocefufenu onsau ypef ofnpaeufu ear
nocpepcfeor nofoeo qopru unu ouuo snekfpouuo nofu. Repuopuecku cfpauuka
ponua ouoennfucn, fou rocfu pecypca pecfeufenuuo ee uckanu, a ue eucnpauueanu
uuqpoeky y suakorux. Bnpoer, nocnepunn ecfokan repa uyua e for cnyae, ecnu
enapenuuy ee-ysna fpeyefcn npoeecfu nocefufene no kak rouo onuuery ucny
cfpauuu u ecnu ecfu yeepeuuocfu, fo nocefufenu c papocfuk eocnpuryf nopouu
rouuou.
Tekcf e Hufepuefe ue cnocoeu cyecfeoeafu usonupoeauuo of rpaquku. Ou poneu
eusyanuuo esauropecfeoeafu xofn u c snereufaru uufepqeca, ecnu pecypc ue
pacnonaraef orafo aso unnkcfpauu. B onpepeneuuux cnyanx nokasauo ykpauafu
ykeu, koruuupyn uapnucu c rpaquko unu eoece eueppnn ee e pokyreuf e eupe rofoeux
rpaqueckux snereufoe. Ckaer, uaseauue nuka snekfpouuo nofu far, rpe sfo
npuernero, ponyckaefcn ykpacufu usopaeuuer coaku erecfo suaka @.
Tenepu nepeper k paccrofpeuuk saronoekoe. Pyccku fepruu saronoeok ue enonue
ypoeu u koppekfeu, nockonuky ucnonusyefcn pnn nepeeopa ueckonukux, pasnuuux no
crucny aurnuckux nounfu us cqepu ee-pusaua. Cyecfeyef saronoeok ee-pokyreufa
(ronoea), oqoprnneru e html-kope koufeuepor <head>. Cyecfeyef saronoeok
cfpauuuu, unu fufyn, oqoprnneru e html-kope feraru <title> u pasreaeru euyfpu
ronoeu. C sfuru saronoekaru ufafenu ye suakor no rafepuanar us n. 1.2 uacfonero
nocoun.
Ceac e peu nopef o mexcmoeom saaonoeke heading, kofopu ucnonusyefcn pnn
uanucauun uaseauu y paspenoe u/unu cfafe ua cafe u oqoprnnefcn peckpunfoparu
<hl>, <h2>u f. p. Horep, cfonu euyfpu fera, oosuaaef ueoxopurocfu ucnonusoeafu
upuqf onpepeneuuo eenuuuu (kako ureuuo upuqf u kako ureuuo eenuuuu
coofeefcfeyef fo unu uuo uuqpe, ykasauo e fanuuax cfune). Teru sfu, fo oeeupuo,
peouue, eof noery koufeuep ecerpa ureef eup: <hl>eaue cooeuue</hl>.
Tekcfoeue saronoeku urekf orporuoe suaeuue kak e uennx peknaru, nockonuky
npoufueakfcn kseparu uaeepunka (e ofnuue of ocfanuuoro fekcfoeoro raccuea), fak u
pnn nouckoeukoe. Xofn anropufr paofu nouckoeoro poofa uukory ue useecfeu, kpore
fexuape, ocnyueakux naykoe, fer ue reuee suakue nkpu cooakf, fo
nouckoeuku yfko pearupykf ua saronoeku, npusuaean uaueucuu cfafyc y saronoekoe
nepeoro ypoeun <hl>, a safer no yueake.
B saronoekax, kak npaeuno, pasreakf korrepecku nosyur unu peeus. Korrepecku
nosyur npuunfo uasueafu cnoaanom. Sfo nounfue eocxopuf k rannuckory sluagh-ghairm,
fo osuaaef oeeo knu, u npuunno coepereuuoe suaeuue npurepuo e 1880
r.[24] Kacafenuuo fpakfoeku pauuoro nounfun cpepu peknarucfoe uef epuuoro rueuun,
uekofopue pae ofopecfennkf cnorau c peeusor. Ter ue reuee c nosuuu qunonoruu
cnorauor koppekfuo ypef uasueafu ucknkufenuuo npusue pockyk qpasy, nop kofopo
npoxopuf peknaruan karnauun unu ecn penfenuuocfu qupru, nocfpoeuuyk epoaeok
fakur opasor, fo opaeu sfof npusue c noypufenuuo rofueauue ecerpa k knueufy.
Huuru cnoearu, cnorau sfo peknaruan qpasa, e cafor eupe usnarakan ocuoeuoe
peknaruoe npepnoeuue e parkax peknaruo karnauuu[25].
Mepy fer peeus ofukpu uu k ery ue npusueaef, nockonuky ee co cpepuux eekoe
pauuu uucfpyreuf repanupuku cnyun cpepcfeor eupasufu ceoe kpepo unu nopepkuyfu
ceo cfafyc. Pkan qpasa, nocpepcfeor kofopo qupra nufaefcn nosuuuouupoeafu cen
ua puuke u/unu usnoufu ceou esrnnpu ua usuec, nennefcn, fakur opasor, peeusor.
Rosfory He foprosu, cuukepcuu! ru onpepenur opuosuauo kak cnorau, a eof
Ynyuaef kaecfeo usuu kak peeus. Kak eupuo us npueepeuuux npurepoe, pasuuua
konoccanuua.
Copepauue peeusa unu cnoraua, paeuo kak u nkoro ppyroro peknaruoro opaeuun,
onpepennefcn e uerano cfeneuu xapakfepor eospecfeun ua appecafa. Rpuunfo
eupennfu cnepykue ypoeuu peknaruoro puckypca (fo ecfu eospecfeun fekcfa ua
enoeeka): koruufueuu, aqqekfueuu, cyrrecfueuu u kouafueuu[26].
Koauumueuoe eosecmeue ceopufcn k nepepae nonesuo uuqoprauuu o foeape, ero
kaecfee u ueue. Takoe opaeuue ua npoqeccuouanuuor nsuke oosuaaefcn nafuuckur
fepruuor ad rem (k eeu, no cyecfey).Aqqekmueuoe eosecmeue qoprupyef
opaeuue ad hominem (naf. k enoeeky), kofopoe ua ase nepepaeaero uuqoprauuu
reuepupyef cucfery ycfauoeok unu rofueoe nofpeufenn. Huqoprauun o europe
cfauoeufcn noypeuuer k pecfeuk, fo ecfu sakasy. Cyaaecmuenoe
eosecmeue(cyrrecfun euyueuue) npepnonaraef ucnonusoeauue uapnpy c
ocosuaeaeruru ncuxonorueckuru snereufaru ee u snereufoe eccosuafenuuoro,
nosfory eonnoaefcn e opaeuuu ad populum (naf. k uapopy), korpa enoeeky
euyuaefcn, fo ero euop npaeuneu nofory, fo fako euop coeepuakf ece (n kak ece)
unu aefopufefuue nuua (n kak suareuufocfu). Ropcosuafenuuo appecaf peknaru
ofopecfennef cen nuo c kpynuo ouocfuk, nuo c useecfuur nuuor, uanpurep
kuuoakfepor unu cnopfcreuor. Konamuenoe eosecmeue peanusyefcn e opaeuuu,
kofopoe cospaef pononuufenuuue ocuoeauun pnn cfurynnuuu akfueuocfu nofpeufenn,
nopfankueaef ero k nokynke nocpepcfeor opasuocfu, refaqopuuocfu, accouuafueuocfu.
Mefaqopuuocfu peknaruoro fekcfa ureef ueckonuko pasuoeupuocfe. Rpepe ecero
sfo cpaenenue, korpa cnuakfcn npeprefu (kaecfea, pecfeun), kofopue ua nepeu
esrnnp kayfcn pasnuuuru. Rockonuky of cpaeueuun fpeyefcn opuruuanuuocfu, fo ue
pekoreupyefcn conocfaennfu oLekfu, cxopcfeo kofopux oeeupuo[27]. Peknaruoe
cpaeueuue no eosrouocfu ponuo oxopufucn es coksa kak, kofopu sareunefcn
cnepykur opasor: c norouk cnoe ypfo, cnoeuo, fouo, pa u fonuko (cynep,
pa u fonuko!); es ecnororafenuuux coksoe u koucfpykuu (saropefucn seespo).
Rpurepor npkoro, opasuoro cpaeueuun e peknare roef cnyufu noenauue cacfnueoro
Popecfea of kornauuu 4aepnuk: Bpoxuufe npaspuuk, kak rnofok ceeero eospyxa![

Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
anee upefonuemeopenue, nop kofopur nouuraefcn fakoe usopaeuue oLekfoe u
neneuu ueo u ueueo npupopu, korpa ouu uapennkfcn eosrouocfnru u npusuakaru
enoeeka, e ocoeuuocfu enoeeeckur xapakfepor u npueukaru. Hanpurep, xufpu nuc
e peknare cfupanuuoro nopouka Pock onuuefeopnef pacefnueocfu u noeuocfu.
Tenepu nosuakorurcn c cocfeeuuo memaqopo, nop kofopo nouuraefcn
nepeureuoeauue ua ocuoee cxopcfea, ouocfu fex unu uuux npusuakoe npu ofcyfcfeuu
peanuuo censu repy caruru oLekfaru[29]. K npurepy, e kafanorax kornauuu
4aepnuk rouo ecfpefufu fakyk refaqopueckyk xapakfepucfuky kakoro-nuo
kocrefueckoro cpepcfea: 3onofan onpaea Baue yecfeeuuo eucfeeuuocfu.
B noppouor usnoeuuu refaqopa nepexopuf e anneaopum[30]. Peknaruan anneropun
ouuo eucfynaef e eupe onucauun nonyqaufacfueckoro unu nonynnpuoro recfa, cnaea
kofoporo npoeuupyefcn ua accouuupyeryk c uur npopykuuk (Hucfufyf kpacofu, Akaperun
uokonapa, Cfpaua ypec ronouux u f. p.).
Cumqopa nennefcn eucoko cfyneuuk refaqopuuocfu, nockonuky npu ue roreuf
cpaeueuun onyeu, fak fo npusuaku opuoro npeprefa uenocpepcfeeuuo eupakfcn sa
npusuaku ppyroro[31]. Heouauo ypauur u npkur npurepor curqopu, ucnonusyero
konupafeparu kpaue pepko, uyuo npusuafu peknary aufueupycuoro npenapafa
Karouen. Peknara npounnkcfpupoeaua nopfpefor neanuuoro ryuuu, c
pacfpenauuuru eonocaru u feueeur rpuror ua eepxuux u uuuux eekax, cospakur
sqqekf onesueuuux rnas. Akfep neuo usopaaef npocfyeuuoro, npuer kornosuuun
cuurka akueufupyef euurauue spufenn ua kpacuo uakneke kpyrnoro knoyuckoro uoca.
Hapnucu nop qoforpaque rnacuf: Ecnu npocfypa creefcn uap earu..., a uue
pacnonaraefcn usopaeuue ynakoeku npenapafa Karouen. B pauuor cnyae ru eupur
eucokyk refaqopuuocfu. -enoeek, uap kofopur crekfcn, uupkoeo knoyu, ouuo c
kpacuur uocor. Hreuuo fako uoc y npocfyeuuoro, uap kofopur, uaeepuoe, creefcn
ero onesuu. -ufafenu penaef eueop: ecnu npocfypa cufaef reun knoyuor, uapo kynufu
cpepcfeo Karouen.
-acfuur cnyaer koufekcfuo peknaru nennkfcn ccunku us koufeufa, fak uasueaefcn
peknaruu uocufenu, noruecku eueppeuuu e auanufueckue cfafuu u osopu pasnuuo
ferafuku, kofopue pasreakf ua ceoux cfpauuuax cafu, akfueuo sapaafueakue ua
peknare. Tak, e ofefe o cocfonuuu repyuapopuoro fypusra sqqekfueua peknara
fypareufcfe, npuer oua epeoue pecfeeuua u yrecfua, ecnu reuepepu fakoro
areufcfea eueppnf e ofef ue fonuko uaseauue ceoe qupru, uo u nkonufuu
qakfuecku rafepuan us cocfeeuuo npakfuku. K coaneuuk, reuepepu onuuuucfea
poccuckux qupr npuuuunuanuuo pepafcn e cfopoue of caropeknaru, uaueuo nonaran,
ypfo peknarucf co cfopouu suaef cneuuquky ux usueca nyue, er ouu caru, u cpenaef
pnn ux qupru pocfafouo. Mepy fer ecfu u rparofuue reuepepu, kofopue cospakf
rouu nuap ceoe kornauuu, ue npocfo eueppnn ofpenuuue pauuue e yo ofef, uo
carocfonfenuuo couunkue uufepecuue cfafuu pnn nopouux cafoe.
Cnepyef oupafu, fo e oospuror ypyer y peknarucfoe pacuupnfcn eosrouocfu no
pasreeuuk ycnoeuo ecnnafuux unu aconkfuo ecnnafuux ccunok us koufeufa. eno e
for, fo uuqoprauuouuue areufcfea, cooakue ceepeuun o nosufueuor onufe fex unu
uuux npepnpunfu, crofpnfcn ueneno u ecnorouo, korpa ue pakf ccunok ua
snekfpouuue npepcfaeufenucfea sfux npepnpunfu. -ufafenu nuuaefcn eosrouocfu
ysuafu, er suareuufa kornauun, o kofopo upef peu, nuuaefcn eosrouocfu npoeepufu
nopnuuuocfu cooeuun, nuuaefcn eosrouocfu ysuafu noppouocfu o xeaneuor
nosufueuor onufe (a suauf, nuuaefcn u uapepu carory ery-uuypu uayufucn). Takux
ecnorouux areufcfe, npepnoufakux nocfaennfu kyuue qakfu, nuuu u euurpafu
koneku ua koufekcfuo peknare, noka ee oeuu ruoro, u ouu ece ee noceakfcn ue
cnuukor npueepepnueuru kseparu. Ho nonennkuecn uuue snekfpouuue uuqoprueufpu
c npaeunuuo oprauusauue pena no repe paseufun ckopo okayfcn eue koukypeuuuu.
3arefur, fo ccunku us cfafe u osopoe ue fonuko enunkf ua urup qupru (nockonuky
poeepue k cafy, pasrecfueuery cfafuk, fpaucnupyefcn u ua peknaropafenn), uo u
noeuuakf uupekc uufupyerocfu ee-ysna peknaropafenn, a sfo e koueuor ufore
npueopuf uoeux nocefufene ua pauuu pecypc.
pyrur, nuskur no cyfu acfuur cnyaer koufekcfuo peknaru nennefcn crucnooreu,
oreu crucnaru cooeuu repy ppyecfeeuuuru pecypcaru unu repy cafor u
oqnau-kauanor rapkefuuroeux korryuukauu. B npouecce crucnooreua ru
skcnnyafupyer e uaue peknare onpepeneuuu opas, fo upef ua nonusy cospafennr
sforo opasa, nockonuky ou cfauoeufcn naropapn uauur pecfeunr ee onee
nonynnpuur. Hanpurep, e uaane ceoero kapuepuoro esnefa ronnueypckan puea Mspunuu
Moupo e uennx nuapa ua eonpoc ypuanucfa Bo fo eu opeeaefecu ua uou? ofeefuna:
B "Lauenu N5". 3eespa skcnnyafupoeana foproeoe urn suareuuforo napqkra, fou
nopepkuyfu yfoueuuocfu ceoero ekyca u akueufupoeafu euurauue ua ceoe
cekcyanuuocfu. Opuako sfof puanor nonyun useecfuocfu naropapn cfapauunr
pucfpuukfepoe kocrefuku Lauenu, cnpaeepnueo nocufaeuux, fo rueuue akfpucu
fakoro ypoeun nosufueuo ckaefcn ua pocfe npopa.
Xapakfepuur npurepor opuruuanuuoro crucnooreua e coepereuuo peknare rouo
uaseafu ronopyk, uo ye npuuecuyk ounuuue nnopu fpapuuuk paeafu kocrueckur
fenar unu ueur cyecfear uaseauun, eusueakue cfokue accouuauuu c
onpepeneuuuru qeuoreuaru non-kynufypu. Ter carur ryseu u uayuue ueufpu,
cyecfeykue sa cef npueneeuun e kaecfee nynuku uupoko oecfeeuuocfu,
npoeouupykf ecnuuku uufepeca k ceour uccnepoeauunr. Ckaer, e 2006 r. una ycneuuo
creuepupoeaua ecnuuka uufepeca k ceeepoarepukauckur naneoufonorueckur
nauonfukyrar, e ocoeuuocfu k konnekuuu efckoro rysen Hupuauanonuca, rpe
skcnouupoeancn epen uoeoro eupa naxuueqanosaepoe.
Ecfecfeeuuo, car no cee uoeu eup puuosaepa noporpeeaef nkonufcfeo k
naneoufonoruu, uo ue uacfonuko, fou nopopufu nopnuuuu yr. Hcfuuuo npuuuo
auofaa okasanocu ypauoe c foku speuun peknaruo ouoracfuku uayuoe uaseauue
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
sforo eepxuerenoeoro nepa us Kuo akofu, npupyrauuoe naneoufonoror pokfopor P.
Eskkepor, Dracorex hogwartsia, rpe nepeoe cnoeo osuaaef e nepeeope c nafuuu
koponeecku ppakou, a efopoe nosaurcfeoeauo us kuur nonynnpuo e nocnepuue ropu
aurnucko pefcko nucafenuuuuu . K. Poynuur o npuknkeuunx ranuuka-eonueuuka
Fappu Roffepa: uanoruur, fo Xoreapfcor (Hogwarts) e noffepuaue uasueaefcn
euruuneuuan Poynuur ukona eonuecfea.
Cara Poynuur, uuyfu ue reuuue sauufepecoeauuan e peknare ceoux kuur, c sufysuasror
noppepana sarucen Eskkepa, saneue no sfory noeopy: Roneneuue uaseauun Dracorex
hogwartsia ckopee ecero cfano carur ueoupauuur suakor yeaeuun k roe paofe c
roreufa onynukoeauun kuur npo Fappu Roffepa! Meun npueopuf e eocxueuue rucnu, fo
Xoreapfc ocfaeun raneuukyk ofrefuuy (korfer?) e ypueufenuuor rupe puuosaepoe... H c
uefepneuuer oupak cfafe pokfopa Eskkepa c onucauuer "roero" puuosaepa, kofoporo ue
npepcfaennk uuae, kpore kak cnerka noxour ua eeurepckyk xeocfopory, fonuko ue
oruepuuayk[32].
3pecu uankpaefcn akfueuu peknaruu crucnooreu: naneoufonor sa cef nonynnpuux
ckasok npuenek eceoee euurauue k ceour uccnepoeauunr, a aefop sfux ckasok
nocneuuna noppepafu uuuuuafuey ucnonusoeauun ee couueuu e uayuor rupe, fou
yensafu noffepuauy c uuyfu ue reuee nonynnpuo y pefe fero fero resosockux
roucfpoe (uauonee npureafenuuur rapkefuuroeur xopor e sfo ucfopuu nennefcn
ofopecfeneuue uoeoro naxuueqanosaepa co ckasouur ppakouor eeurepcko
xeocfoporo, onucauuo e 19-o rnaee kuuru Fappu Roffep u Kyok orun[33]). efcku
ryse Hupuauanonuca naropapn pauuory korrepeckory fpkky pouncn eucoko
noceaerocfu ceoero cafa (www.childrensmuseum.org), rpe unu ue fonuko pasreeuu
fpapuuuouuue rafepuanu qofo u eupeo c usopaeuuer okareuenocfe u
pekoucfpykuunru puuosaepa, uo u cneuuanuuo cospaua cfpauuka-rarasuu no npopae
qyfonok c usopaeuuer ppakopekca.
2.3. Texuonor uepue-uapkeura
Cnoco ucnonusoeauun auuepuo u koufekcfuo peknaru eceueno onpepennefcn
rapkefuuroeo nonufuko kornauuu-peknaropafenn, a suauf, ua paofy peknarucfa u
ee-pusauepa enunkf onpepeneuuue qakfopu. Hasoeer ux:
rapkefuuroeu nnau kornauuu;
nonufuka cufa;
nporparra rapkefuuroeux uccnepoeauu;
kaneupapu peknaruux reponpunfu.
Bepyyk nosuuuk cpepu sfux qakfopoe sauuraefmapxemunaoem nnan
xomnanuu, nennkucn ueofLernero acfuk ee usuec-nnaua, yfeeppeuuoro eucuur
pykoeopcfeor qupru. Ha ase rapkefuuroeoro nnaua qoprupykfcn, eo-nepeux, nonufuka
cufa, a eo-efopux, nporparra rapkefuuroeux uccnepoeauu. Honumuxa
cmma ycfauaenueaef nokasafenu, kofopue uapneuf pocfuruyfu ofpeny npopa, fou
nonyufu npuunu e enaerux pasrepax (ypoenefeopnkyk kpefy kornauuu),
a npoapamma mapxemunaoemx uccneoeanu npuseaua npepckasafu eosrouue cnapu
npopa u cnocou ux cfurynnuuu c yefor cneuuquku recfuux puukoe. Rpu sfor fakan
nporparra roef eknkafu e cen cneuuanusupoeauuue npueru, xapakfepuue fonuko pnn
snekfpouuoro usueca: aukefupoeauue ua cafe, onpocu npu norou uufepakfueuux
auuepoe u f. p.
Ro cornacoeauuk pauuux us ofpena npopa u ofpena rapkefuura reuepep no peknare
cocfaennef xanenapu pexnamnmx meponpuumu,uenocpepcfeeuuo eknkaku e cen
pasuoopasuue uufepuef-akuuu. B saeucurocfu of nepeucneuuux euue qakfopoe
peknaruue uufepuef-akuuu roryf eknkafu e cen:
cospauue cafa-eusufku pnn kornauuu;
cospauue nonuoqyukuuouanuuoro snekfpouuoro npepcfaeufenucfea kornauuu;
cospauue nporocafa kornauuu, e for ucne cafennufuoro, fo ecfu poaeouoro k ye
cyecfeykery snekfpouuory npepcfaeufenucfey;
pasreeuue peknaru ua pockax oLneneuu u/unu peknaruux nnoapkax;
yacfue e cefnx oreua auueparu u/unu fekcfoeuru nokaru;
ouoeneuue snekfpouuoro npepcfaeufenucfea unu cafa-eusufku;
paspaofky cocfeeuuoro uufepuef-rarasuua kornauuu, ecnu npopykuun qupru
npepnonaraef peanusauuk nocpepcfeor cefu Hufepuef.
Ro nko us sfux akuu ye npepeuucneuu cnepykue, eauue pnn quuaucoeoro
reuepreufa suaeuun:
naparefpu rapkefuuroeoro uucfpyreufa (uanpurep, pnn auuepa ykasauue ero
pasrepoe, acfofu nokasa u koukpefuo peknaruo nnoapku unu oreuuo cefu);
ueua sa eecu oLer unu, pnn ofpenuuux rynufunnukafopoe, e pacefe ua 1000 nokasoe;
oupaeroe konuecfeo nocefufene cafa;
oupaeroe konuecfeo saperucfpupoeauuux nonusoeafene (ecnu ua cafe npakfukyefcn
perucfpauun);
oupaeroe konuecfeo nonusoeafene, coeepuueuux nokynky unu saknkueuux
koufpakf;
ueua npueneeuun e pacefe ua opuoro nokynafenn, fo ecfu ckonuko cpepcfe
uspacxopoeauo pnn foro, fou nonyufu opuoro knueufa (ckaer, npu kpefe akuuu e 10
fuc. USD u ucneuuocfu knueufypu e 2 500 enoeek ueua npueneeuun opuoro nokynafenn
cocfaeuf 10 000/2 500 =4 ponnapa);
ponn peknaruux pacxopoe e eupyke of peanusauuu (e npoueufax).
Ecfu u ppyro qakfop, pecfeue kofoporo oyfuro pnn kornauu, ye paeuo u ycneuuo
esauropecfeykux c nynuko, ofero poueuuxcn eucokoro ysuaeauun. Sfof ocoeuuu
qakfop peknaruan fpapuuun, ofcfynafu of kofopo npu nnauupoeauuu uoeux uufepuef-
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
akuu ueaef puckoeauuo, nockonuky e fakor cnyae nynuka roef nonpocfy ue ysuafu
nkuryk qupry, ue noeepufu e, ucnufafu pasoapoeauue u pae ofkasafucn of
panuueuero cofpypuuecfea. Huuru cnoearu, ecnu kornauun fpapuuuouuo npepnoufaef
ueku cfunu e peknare, fo uyuo sforo cfunn npupepueafucn u e panuueuer, nockonuky
creua peknaruo kouuenuuu cuusuf ysuaeaerocfu peupa.
Hanoruur, fo useecfuu fpu asoeue fpapuuuu e peknare, of kofopux ofnokoeueakfcn
poepuue kouuenfu:
oLneneuue (ureuuo fak nepeeopufcn pocnoeuo qpauuysckoe cnoeo peknara);
useeeuue (ureuuo fak nouurakf peknary aurnuaue);
eepoeka (fako crucn eknapueakf e peknary ueruu)[34].
Hufepuef-peknara, cospauuan e pyxe oneneuun, paofaef co eceru nocefufennru.
Ocuoeuue ypocfea cafa unu ofpenuuoro rynufunnukafopa npepnarakfcn, koueuo,
ueneeo aypufopuu, uo u npoue rocfu ue anekf o noceeuuu pecypca. Ter carur
pacfef ero nonynnpuocfu u noceaerocfu, uaxopnfcn uoeue knueufu, pacuupnefcn
usuec, qoprupyefcn asa pnn racufauux rapkefuuroeux uccnepoeauu. Caf (unu
rynufunnukafop), cospauuu e pyxe useeeuun, paofaef nofu ucknkufenuuo c ueneeo
aypufopue, pnn npoux nocefufene ou uenpuenekafeneu, uo ouu ua uero nofu u ue
nonapakf. Cfporo roeopn, ecnu cnepoeafu noruke Rpesupeufa Poccucko accouuauuu no
censnr c oecfeeuuocfuk, npoqeccopa A. Eopucoea, fakyk peknary npaeunuuee ypef
uasueafu public rel ations, fo ecfu nuapom, kofopu ceopufcn k npepnoeuuk
korrepecko uuqoprauuu ureuuo fo kaferopuu nofpeufene, kofopo sfa uuqoprauun
ypef saeeporo uufepecua[35]. Caf, cospauuu e pyxe eepoexu, uaueneu ue fonuko ua
ueneeyk aypufopuk, uo fake paofaef u c ppyruru couuanuuuru rpynnaru, opuako ue
eceru noppnp, a c uauonee nepcnekfueuuru e nnaue nepexopa e ucno nocfonuuux
knueufoe.
Rocnepuue pee fpapuuuu sacnyueakf ofpenuuoro paccrofpeuun, nockonuky ofeeaku
ur ee-ysen uenerko ckoucfpyupoeafu. Ckasauuoe osuaaef, fo apruuucfpauun cafa
ponua cuaana oecneufu cop uuqoprauuu o kapor nonusoeafene, a safer u
qokycupoeky peknaru ua onpepeneuuyk ueneeyk aypufopuk.
Ecnu nonusoeafenu e Hufepuefe ue npureunef cneuuanuuux cpepcfe (npokcu-cepeepu), fo
ocfaennef ua noceaerux cepeepax uuqoprauuk o ceoer IP-appece, no kofopory rouo
ycfauoeufu ropop, us kofoporo nonusoeafenu eouen e Cefu, u uaseauue npoeapepa,
ycnyraru kofoporo ou nonusyefcn, a fake pnp pononuufenuuux ceepeuu: kakur
oospeeafener nonusyefcn ksep, c kakoro cafa ou npuuen ua cepeep u f. p. Kpore IP-
appeca, upeufuqukauun knueufa ocyecfennefcn nocpepcfeor cookies (knkukoe),
ocoo upeufuqukauuouuo uuqoprauuu. Cepeep sanucueaef knkuku ua kornukfep
knueufa npu noceeuuu nocnepuur cafa unu npu coeepueuuu sfur knueufor
perucfpauuu unu uuux pecfeu ua ee-ysne, nocne ero kornukfep sforo nonusoeafenn
cfauoeufcn onosuaeaerur pnn cepeepa, fo europuo uufepuef-kornauunr.
Rocpepcfeor knkukoe u uuux auanoruuux uucfpyreufoe rouo copafu uerano
ueuuo rapkefuuroeo uuqoprauuu o nocefufennx cafa, uakannueakecn no repe
paofu knueufa ua cepeepe: pauuue o acfo unu ueacfo noceaerux paspenax pecypca,
uufepecykux rocfn foeapax u ofpenuuux ux naparefpax, a fake o uuux
nonusoeafenuckux npepnofeuunx. Rpaeunuuo opaofauuan, fakan uuqoprauun
noseonnef cospafu sqqekfueuyk peknary pnn ueneeo aypufopuu u eunonuufu fouyk
qokycupoeky sfo peknaru. 4okycupoeka ua ueneeue rpynnu nonusoeafene npouseopufcn
no cnepykur kpufepunr: no reorpaquu; no epereuu cyfok; no punr uepenu; no uufepecar
nonusoeafene; no ux nony u/unu eospacfy; no ofpenuuur fexuueckur xapakfepucfukar
(npoeapep nonusoeafenn, nporparruoe oecneeuue u f. p.).
Heranoeauo u ppyroe. Ha peknaruyk fpapuuuk uaknapueaef ceo ofneafok
npepnoufaeru peknaropafener fun peknaruo cfpaferuu, kakoeux useecfuo pea
npoekuuouuan u pauuouanuuan peknara[36]. Repeu fun ee uocuf uaseauue
srouuouanuuo peknaru, nofory fo opueufupoeau e onuue repe ua srouuouanuuoe,
er ua pauuouanuuoe eocnpunfue nofpeufenn. Bfopo fun uocuf uaseauue
pauuouanucfuecko peknaru, nockonuky anennupyef k sppaeory crucny nofpeufenn.
nn peknaru fakoro funa xapakfepuo eupeueuue u oocuoeauue uekoro yfeeppeuun o
foeape, kofopoe paccrafpueaefcn e conocfaeneuuu c yfeeppeuunru koukypeufoe (u
ecfecfeeuuo, peknaropafenu yepeu, fo ero foeap of fakoro conocfaeneuun nuuu
euurpueaef).
Ceropun pauuouanucfueckan peknara ae ecero npepcfaeneua cfpaferue yuukanuuoro
foproeoro npepnoeuun (YTR unu USP of aurn. Unique Selling Proposition), enepeue
cqoprynupoeauuo e 1961 r. useecfuur upeonoror pauuouanucfuecko peknaru P.
Puecor. Cfpaferun USP ocuoeaua ua fpex ocuoeononarakux npuuuunax:
1) peknaruoe oLneneuue penaef nofpeufenk npepnoeuue kynufu foeap c oeauuer
cneuuquecko europu;
2) npepnoeuue ponuo ufu yuukanuuur, fo ecfu koukypeuf ue roef unu ue
porapueaefcn ero cpenafu, u fer carur nopepkueaefcn yuukanuuocfu foeapa, kofopu
cfauoeufcn ysuaeaerur u npepnoufaerur;
3) npepnoeuue ponuo onapafu cuno u eupasufenuuocfuk pnn yepeuun u
npueneeuun orporuux nkpckux racc[37].
Kak u fo uu uno, paseufue ee-pusaua, offankueancu of fpapuuu, conpneuo u c
napannenuuur noneneuuer npuuuunuanuuo uoeux qopr peknaru, ocuoeauuux ua
uufepakfueuor esauropecfeuu c knueufypo, u c npeepaeuuer ee-cafoe e foproeue
foku unu ueufpu no npuery u opaofke snekfpouuux sakasoe. Bof noery uuue cfouf
ofkasafucn paccrafpueafu uspepku no cospauuk cafa npocfo kak pacxopu ua peknary. B
pecfeufenuuocfu ee-ysen nennefcn ueuuur akfueor, opasoeauuur e pesynufafe
coeepueuun kanufanuuux enoeuu u onapakur, npu ponuor ynpaeneuuu, eucoko
quuaucoeo ofpae. Takur opasor, paccrafpueafu caf npocfo kak peknaruyk
nnoapky ceropun ye ueuenecoopasuo, a cnycfn fpu ropa fako nopxop k uufepuef-
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
peknare u eoece nokaefcn apxauko. Ye ceropun pnn korrepeckoro ycnexa
onuuuucfey ee-pecypcoe fpeykfcn:
ofpenuuu cafennufuu nporocaf (cospaefcn kpafkoepereuuo e uennx noppepku
kako-nuo kpynuo akuuu);
uoeocfu ua nocfonuuor pecypce;
nofoean paccunka (ue cnar);
oreu uoeocfnru c ppyecfeeuuuru pecypcaru;
oreu rafepuanaru c ppyecfeeuuuru u npocfo sauufepecoeauuuru pecypcaru
(kuuraru, cfafunru, oonru, qoforpaqunru, ckpuuceeeparu u f. p.).
aneko ue ece rapkefuuroeue kouuenuuu eupepaf ucnufauue epereuer. Hyuo oupafu
panuueuyk seonkuuk u coeepueucfeoeauue mapxemunaa napmnepcxux
omnomenu, kofopu sapopuncn cpaeuufenuuo uepaeuo. Ero cyfu ceopufcn k fory, fou
e nonuo repe u c uauonuue yepufenuuocfuk packpufu nepep nofpeufener nonesuue
ceocfea npopeuraeroro foeapa (paofu, ycnyru), cqoprupoeae fer carur nofpeuocfu e
sfor foeape (paofe, ycnyre)[38]. Rpu fakor nopxope npopaeeu u nokynafenu
paccrafpueakfcn kak napfuepu, paeuonpaeuue cfopouu cpenku.
H koueuo, uufepuef-rapkefuur ocuoeau ua oqnauoeux cpepcfeax cfurynnuuu npopa.
Ecnu caf ue opueufupoeau ua cofpypuuecfeo c oqnau-peknaro u ocnyueauue
euecefeeux rapkefuuroeux korryuukauu, fo fako uufepuef-npoekf opeeu ua npoean.
4upra ponua uupoko skcnnyafupoeafu noppepauue feneqouuo censu c knueufypo,
ponpopauoe u nocnenpopauoe ocnyueauue, npakfukoeafu cernnuur (of aurn. sampling
< sample opaseu, kak uasueaefcn ecnnafuan unu ycnoeuo ecnnafuan paccunka
nofeuuuanuuory nokynafenk foeapoe pnn npepeapufenuuoro c uuru osuakorneuun[39]).
Rocnepuee e fpeoeauue uufepuef-rapkefuura ypouo cqoprynupoeafu e eupe
euckasueauun sareafenuuoro qpauuysckoro nucafenn u rucnufenn A. pe Ceuf-Sksknepu
(1900-1944): Hukorpa ue ykpacufu xpar, ecnu fo uu rop eoseopufu uoeu qyupareuf.
Papukanuuue ouoeneuun, nepecfpoku cafa npofueonokasauu, pae ecnu pusauepor
un sareeu kako-fo nopok e ero uufepqece. Ouoeneuun ponuu safparueafu
konuecfeo u kaecfeo nopaeaero nocefufennr uuqoprauuu, uo ue car cnoco ee
nopau, e npofueuor cnyae caf yfpafuf npusuaku qupreuuoro cfunn kornauuu.
unu 3. CEKPET YCHEHHOCTH HHTEPHET-PEKAML
Tpu rnaeuux eonpoca uufepuef-peknaru rouo oseyufu cnepykur opasor. Bo-nepeux,
ecnkoro cefeeoro peknarucfa uufepecyef cnoco oueuku sqqekfueuocfu fekyero npoekfa,
ypu fo ofpenuuan cfpauuka nuo rouu nopfan, eueppeuuu e ferafueckoe konuuo
pecypcoe. Bo-efopux, peknarucfa uuyfu ue reuee uufepecyef, er nennefcn ero
penfenuuocfu perecnor unu uckyccfeor, nockonuky ofeef ua sfof eonpoc onpepennef
nopxop k peanusauuu npoekfa (ponuo nu feopecfeo npeonapafu uap fexuuko, unu
uaoopof). H e-fpefuux, ee-peknarucf uypaefcn e npepenuuo onfurusupoeauuor
kornnekfe uucfpyreufoe pnn npoeepeuun uuskokpefuux onepauu no noeuueuuk
sqqekfueuocfu pecypca, korpa euneneuu pesepeu fakoeoro ynyueuun. B koueuor ufore
ofeefu ua sfu fpu eonpoca pakf e pyku knk k cekpefar uufepuef-peknaru, eof noery
noucky sfux ofeefoe ypef noceneua uacfonan rnaea.
3.1. 3akous uqopua s uepue-peknaue
Ycnex peknaruoro npoekfa e Cefu nerko onpepenufu raferafueckur nyfer, fo ypouo u
npueuuo kak pnn nporparrucfa, fak u pnn rapkefonora, suakorux e cuny cneuuquku
npoqeccuu c ocuoearu eucue raferafuku. eno e for, fo fpeyeran pesynufafueuocfu
kpynuoro peknaruoro oLekfa (of cfpauuuu u euue), norpyeuuoro e eupfyanuuyk cpepy c
noeuueuuo koukypeuuue, onpepennefcn kuuefueckur coeepueucfeor I. -epes
kuuefueckoe coeepueucfeo I eupaaefcn ckopocfu npeopasoeauun uuqoprauuouuux
rafepuanoe eupfyanuuo cpepu e rafepuanu eupa inocpepcfeor rafpuuux rexauusroe.
Peknara e Hufepuefe saeucuf of peyx qakfopoe. Bo-nepeux, of ycnoeu ecfko puuouo
opuu, korpa fpeyefcn ecfko qukcupoeafu ceou nosuuuu e onpepeneuuo uuue u e fo
e epern cfperufucn k pacuupeuuk kpyra nocefufene pnn reuepupoeauun uoeux
ksepckux curnafu. Ha nsuke raferafuku nocnepuee ceocfeo rouo uaseafu
cnocouocfuk k skssprouueckur peakuunr, korpa oLekf pacnpocfpaunef ceoe
esauropecfeue c okpyeuuer po eckoueuocfu, npuer c ucknkufenuuo eucoko
ckopocfuk. Bo-efopux, peknara saeucuf of usreueuun fexuonoru nepepau u
pasruoeuun uuqoprauuu (puuaruka rafpuuux ycfpocfe) u of pecypcoe
eceeospacfakero nofoka uuqoprauuu, kofopu onapaef noeuueuuo ueuuocfuk pnn
ksepoe u qoprupyef uucfpyreufu pnn peknaruoro eospecfeun ua nynuky.
Takur opasor, uoeu npoekf e Cefu euueaef u uauuaef npuuocufu poxop nuuu e
cnyae sqqekfueuoro pocfa rafpuu (fo ecfu korpa reunkfcn cnocou nepepau pauuux
pnn ux onereuuoro pekopupoeauun) u uenpepueuoro noeuueuun esauropecfeun eauero
oLekfa c eueuue cpepo. -fo u uasueaefcn cfperneuuer k kuuefueckory
coeepueucfey. Maferafuka npepckasueaef, fo cfaeka ua kuuefueckoe coeepueucfeo e
useecfuo repe reuaef poufucn paeuoeecun u ynopnpoeuuocfu eo euyfpeuue cucfere
oLekfa, fak fo nocnepuu okaefcn eapuaenuuur, usreunerur, puuaruuur. B ufore
puuouo opuu npeuryecfeo nonyaf uaureuee eeponfuue qopru, uuae roeopn,
fakue, kofopue ceropun kayfcn epecyp ueynopnpoeuuuru u uecfaunuuuru. K
coaneuuk, sfo npennfcfeyef nporuosy npopykfueuocfu eauero fekyero npoekfa.
Coeepueucfeo roef npupacfafu e opuor unu ueckonukux uanpaeneuunx j
1
, j
2
, j
3
, ...
j
n
. Rofeuuuan paseufun kuuefueckoro coeepueucfea I pnn pauuoro
uanpaeneuun j
i
cocfaennef I
i
I
i max
, u o cyuocfu sforo eupaeuun ru noroeopur yfu
panee no fekcfy, korpa safpouer nponery usuckauun kaseu-pesepeoe noeuueuun
kaecfea u peufaenuuocfu peknaruoro npoekfa. Ecnu sfo ycnoeue conkpaefcn, pae
ueonuuoe npeuryecfeo opuoro npoekfa uap ppyrur e sqqekfueuocfu nopau
uuqoprauuu npu ux nocfonuuor ouoeneuuu u paseufuu npueopuf k fory, fo pasuuua e
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
oLerax ux uuqoprauuouuoro eospecfeun ua aypufopuk pocfuraef konoccanuuo
eenuuuu.
Kuuefueckoe coeepueucfeo oueuueaefcn no pnpy naparefpoe, us kofopux pnn peknaruoro
ee-ysna urekf crucn cnepykue:
ckopocfu nopau uuqoprauuu;
kaecfeo nopau uuqoprauuu, eknkan sprouoruuocfu uufepqeca;
kaecfeo cocfeeuuo uuqoprauuu no repkar aypufopuu;
u uekofopue ppyrue.
Cyecfeykf efupe asoeue cfpaferuu ycneuuoro rapkefuuroeoro paseufun uufepuef-
npoekfa. Repean cfpaferun ceopufcn k npureueuuk usreueuu e eauer kouuenfe,
papukanuuo enunkux ua kuuefueckoe coeepueucfeo npoekfa. Bfopan cfpaferun
ceopufcn k npureueuuk usreueuu, ue okasueakux npuuuunuanuuoro enunuun ua
kuuefueckoe coeepueucfeo npoekfa, uo cuuakux uanpneuuocfu puuouo opuu.
Tpefun cfpaferun ceopufcn k npureueuuk usreueuu, e uenor ue noeuuakux
kuuefueckoro coeepueucfea npoekfa, uo e nepuop ero ronopocfu paccrafpueakuxcn kak
opuruuanuuue u npopykfueuue (xofn u ecnepcnekfueuue) uoeuecfea, oecneueakue
ofuocufenuuu ycnex eauux uauuauu. Rocnepunn, efeepfan cfpaferun, ceopufcn k
npureueuuk pereuepafueuux ynpoeuu, usaeneuuk of pnpa fexuueckux npueroe,
eocnpuunfux kak annacfuue e nnaue fexuuecko unu quuaucoeo ueuenecoopasuocfu
ux skcnnyafauuu.
Kuuefueckue ceocfea nko cucferu uapacfakf nuuu forpa, korpa ee paseufue ue
uaueneuo ua cfafueckoe paeuoeecue. He cnyauo aufuuan ryppocfu pouecna po uac
noroeopky: Non progredi est regredi ecnu ue peueuucn enepep, peueuucn uasap
(naf.). B usuece sfof sakou sarefeu uauonee ofefnueo, nockonuky enauue usuecreua
ocfauoeufucn ua pocfuruyfor u ue paseueafu ceok kornauuk panee e npuuuune uepeanuuo
u npofueopeuf euyfpeuuur nofpeuocfnr caroro pena. Auanoruuo cufyauun ocfouf u c
korrepeckur ee-pecypcor: ero rouo nuo nocfonuuo paseueafu, nuo ou okaefcn
uenpopykfueeu. B ocuoee qyukuuouupoeauun snekfpouuoro npepcfaeufenucfea ponuo
neafu puuarueckoe paeuoeecue, korpa caf eurnnpuf saeepueuuur, uenocfuur,
sakoueuuur ua kakor-fo sfane cyecfeoeauun qupru. Opuako sfo unnksun, u no repe
paseufun usueca ee-ysen foe npefepneeaef sakouorepuue usreueuun.
Hefpypuo nounfu, fo sfu usreueuun, uasueaerue ouoeneuuer pecypca, eurnnpnf
ckakoopasuo. Repep uaru pecfeufenuuo ckakoopasuue nepexopu repy pasuuru
kaecfeeuuuru cocfonuunru e sueprefuke cucferu, fo ecfu e uufeucueuocfu ee
skssprouueckux peakuu. Kapoe ouoeneuue npuuocuf uoeue censu, uoeue qopru u
cnocou esauropecfeun c npouru cafaru Cefu, a fake c kseparu. Ckaku
coeepuakfcn e nepuopu, coofeefcfeykue rakcuryrar arnnufypu koneafenuuoro
npouecca e puuaruke pecypca, ycuneuuoro pesouaucuuru neneuunru e usuece.
3afpouyfu roreuf sacnyueaef ofpenuuoro paccrofpeuun. Hayko ycfauoeneuo, fo
skouorueckue npoueccu uocnf koneafenuuu xapakfep, ofero epereuaru, npu qasoeor
coenapeuuu koneauu, roryf ycunueafu ppyr ppyra e coofeefcfeuu c sakouor pesouauca.
Pesouaucuo ycuneuuue koneauun cooakf kako-nuo cucfere, nopcfpaueakecn nop
sfu koneauun, suepruk, pocfafouyk pnn nepexopa ua uoeu kaecfeeuuu ypoeeuu.
Caf koneafenuuan cucfera c nepuopuecku reunkecn quuaucoeo
sqqekfueuocfuk. Repenapu quuaucoeo sqqekfueuocfu ee-ysna saeucnf of
noceaerocfu u pnpa ppyrux qakfopoe. B cpepe Hufepuef uepepku cufyauuu, korpa
sqqekfueuocfu cafa eospacfaef opuoepereuuo c pocfor narononyun kornauuu-
enapenuua, pocfor cnpoca ua foeapu sfo kornauuu e uenor (auofa), uayuo-
fexuueckuru uoeuukaru, safparueakuru cefeeue korryuukauuu u snekfpouuyk
korrepuuk. B fakue-fo roreufu coenapeuun skcfperyroe pasuopopuux koneauu (unu
uesaponro po ux uacfynneuun) u uyuo ocyecfennfu ouoeneuue cafa pnn ero
ckakoopasuoro nepexopa e uoeoe kaecfeo.
Ronyeuue uuqoprauuu o uacfynneuuu roreufa, uauonee naronpunfuoro pnn eueceuun
usreueuu ua caf, ocyecfennefcn fpapuuuouuuru refoparu rapkefuuroeux
uccnepoeauu. He cnyauo opuu us knaccukoe reuepreufa S. eruur ua ceruuape e
1950 r. roeopun o uukne, cocfoner us sfanoe: koucfpyupoeauun npouseopcfea, cufa
npopykuuu u usyeuun puuka, npuer sa sfur uuknor poneu cnepoeafu ppyro,
uauuakucn ua ocuoee onufa, npuopefeuuoro e xope npepupyero uukna, fo
rapaufupyef uenpepueuoe noeuueuue kaecfea npoekfa, nocfonuuoe ero
coeepueucfeoeauue. Ter carur paspaofuku nonyakf eosrouocfu ypennfu
noeuueuuoe euurauue fpeoeauunr nofpeufene u nporuosupoeafu rueuun sakasukoe,
pau oecneufu ypoeeuu kaecfea, kofopu uyue nofpeufennr. Haseauuue
sakouorepuocfu upeanuuo npureuuru u k nnauupoeauuk paof snekfpouuoro
npepcfaeufenucfea kornauuu, korpa puuouoe uccnepoeauue sauuraef ceoe, efko
onpepeneuuoe recfo e xosncfeeuuo usuu qupru kak censykee seeuo repy usuec-
uuknaru.
-enoeek ueef no npuuuuny: Feci quod potui, faciant meleora potentes n cpenan ece, fo
ror, kfo roef nycfu cpenaef nyue (naf.). Mu euuypeuu npusuafu sfof
oueafenucku nopxop npuuuunuanuuo ouuouur u nofory uenpuernerur pnn usueca:
ucnonuufenu ureef npepen eosrouocfe, uo sfur npepenor ue nurufupyefcn
coeepueucfeo uspenun. Pauuouanuuan kouuenfyanuuan ocuoea skouoruecko
penfenuuocfu onupaefcn ua nounfue npepena coeepueucfea oLekfa (cucferu). Huuru
cnoearu, eau peknaruu npoekf rouo coeepueucfeoeafu po uekofoporo npepena,
osuaeuuoro euue kak I
i
, nocne ero nkue yxupeuun okayfcn usnuuecfearu, kofopue
cuusnf kaecfeo pocfaeku uuqoprauuu appecafy peknaru u/unu caro eospecfeue ua
appecafa.
Repeuuo paspaofuk e npouecce cospauun peknaruoro npoekfa pnn Cefu euxopuf ua
npepnoporoeu ypoeeuu, rpe racfepcfeo koukpefuoro enoeeka fepnuf nopaeuue.
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
anuueuee paseufue pecypca eosrouo nuuu cunaru koraupu cneuuanucfoe, uenuk
kofopux cfouf usuckauue pesepea coeepueucfea, noseonnkero npopeuuyfu npoekf c
npepnoporoeoro ua noporoeu ypoeeuu kaecfea.
Caronpouseonuuoe qoprupoeauue pesepeoe eo ruoror oycnoeneuo ruoecfeeuuocfuk
qyukuu nkoro peknaruoro reponpunfun, kofopue nepeuuo uruopupykfcn, fo
cnpaeepnueo. Ecnu ruafucn sa peyrn sauaru onacuo ueypae, fo u poueafucn
nonuqyukuuouanuuocfu npoekfa foe puckoeauuo. Rpepcfaennefcn uenecoopasuur
pepafucn ecerpa e parkax npeuryecfeeuuo opuoro kypca, forpa kak ocfanuuue
paseueafu uecyecfeeuuo. Coofeefcfeeuuo euop pykoeopnero kypca, of kofoporo
cfaeufcn e saeucurocfu eecu npoekf, uyuo eceueno nopuuufu ueneeur ycfauoekar
rapkefuur-nnaua u pae usuec-nnaua. Pacxopeuue eekfopa kypca c urnepafuearu
usuec-nnaua peeafo npoeanor npoekfa c ueceuuer ueranux yufkoe. Mepy fer npoekf,
poueuucn aconkfuoro npeeocxopcfea e opuor us uanpaeneuu, rouononusupyef sfo
uanpaeneuue, npueopn k eufecueuuk koukypupykux npoekfoe.
3arefur, fo fakan nonufuka ofeeaef npununy omunanmm, er ucfpee, akfueuee ru
coeepueucfeyer caf e uanpaeneuuu j
1
, fer repneuuee pecypc paseueaefcn e ocfanuuux
uanpaeneuunx j
2
, j
3
... j
n
. Buxop ua uux cpaeuufenuuo esonaceu nuuu ua skcnoueuuuanuuor
sfane paseufun, korpa npoekf cfperufenuuo nopuuraefcn eeepx, nokopnn ece uoeue u
uoeue pyeu, u enepeue npuuocuf npuunu (a ue fonuko okynaefcn).
Bnpoer, enoeek, ue nouacnuuke suakoru c uayko ynpaeneuun, ue nopuunefcn
npuuuuny poruuaufu, nockonuky e sfor ecfu useecfuan yrposa: rouo pofu po fynuka,
ofkasueancu eupefu ero ckopoe noneneuue e cfapuu euxopa ua skcnoueufy. Okasaeuucu e
fynuke, reuepep pepko korpa roef npeoponefu uacueuue cpepu peknaro
koukypeufoe, fou ycneuuo paseueafu uoeoe uanpaeneuue e parkax rapkefuur-nnaua.
Mepy fer xopouu ynpaeneueu npekpacuo eupuf rpnpyu fynuk u npepnpuuuraef
onepeakue repu no euopy uoeux uanpaeneuu.
Takoe noeepeuue pasyruoro reuepepa, eosrouo, eurnnpuf kak nonufka orauyfu
npuuuun poruuaufu, opuako ue npofueopeuf our sakouar cucfer, nockonuky paseufue
e uanpaeneuuu j
1
ue osuaaef ofcyfcfeun eapuauu no ruoecfey nokasafene
skouoruecko sqqekfueuocfu npoekfa K, a cfano ufu, kuuefueckoe coeepueucfeo e
uauonee koppekfuo fpakfoeke uapneuf paccrafpueafu kak cyrry eknapoe of ecex
ofpenuuux uanpaeneuu I =Z I
j
.
Kak eupuo, nonesuo epern of epereuu, penan cfaeky ua opuo uanpaeneuue,
nepefpnxueafu u ece ocfanuuue, noprofaenuean kakoe-fo us uux k ypyery
uufeucueuory paseufuk u, coofeefcfeeuuo, k ofeefy ua eusoeu puuka. Hoprupyn
npupaeuue coeepueucfea Ij
1
no pasuur nokasafennr sqqekfueuocfu K, ru nonyur
puarparry ua ocuoee norapuqruecko cnupanu (qurypa eupa p = ae
k
), opasuo
uaseauuyk aefopor e opuor us ceoux nynuuux eucfynneuu naymunycom
nonu[40] us-sa cxopcfea kpueo co cfpykfypo pakoeuuu uupo-nauuqueckoro
ronoeouororo kopanuka, Nautilus sp. (cr. puc. 7).


Puc. 7. Hayfunyc Luonn

Rnoapu puarparru cureonusupyef pocf kuuefueckoro coeepueucfea, npuer uoeoe
eospacfauue npofekaef no ye npopeuuur uanpaeneuunr. To ecfu oepepuo eufok
cnupanu uayfunyca ocyecfennefcn e pesynufafe papukanuuoro usreueuun npoekfa,
uapcfpaueaeroro, fer ue reuee, ua uekofopor cfapor qyupareufe. Ofckpa eufekaef
uaua eosrouocfu usopefafu eenocunep e pene uufepuef-peknaru:
coeepueucfeoeauue roef ocyecfennfucn no pauee npopeuuur fpaekfopunr, ofero
uoeuecfea safparueakf kasanocu u ucepnauuue, ecnepcnekfueuue fexuonoruu.
Rapapokcanuuocfu specu kayancn, nockonuky uenoprofoeneuuu k nopouur ckpnpusar
reuepep ueeonuuo nyfaef ucepnauuocfu uanpaeneuun, c opuo cfopouu, u
ucepnauuocfu fexuonoruu, c ppyro. Ckaer, kackapuue fanuuu cfune pnn koukpefuoro
cafa roryf ufu ycoeepueucfeoeauu po uekofoporo npepena I
i
, forpa kak e npuuuune
fexuonorun CSS ee ue ucepnana ceoux eosrouocfe, ery pokasafenucfeor cnyuf
peakuun nporparrucfoe ua noneneuue peeeux paysepoe.
Heckonuko nef uasap nporparrucfaru, opueufupoeauuuru ua aypufopuk c
orpauueuuuru eosrouocfnru (e ocoeuuocfu c nnoxur speuuer), unu paspaofauu
yuueepcanuuue paysepu, no rnaeuo ceoe qyukuuu feuuk copepuroro ee-cfpauuu
uaseauuue peeeuru. Be-pusauepu e xope paofu no cospauuk cfaupapfa CSS2,
upyero ua creuy CSS1, eknkunu e uero snereufu, kofopue paccufauu ua peeeue
paysepu (ecfecfeeuuo, sfur uoeu cfaupapf ue orpauuueaefcn, uo ureef ee snereufu
oqoprneuun fanuu cfune u f. p.). Rpurepu ceocfe, kopupyerux epes CSS2 pnn
peeeux paysepoe, npueopnfcn e fan. 1.

Tanuua 1
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
Bosuoxuoc1u pao1m co snykou nocpepc1nou c1une



Bnunuue pocfa kuuefueckoro coeepueucfea I
i
ua feupeuuu korrepeckoro ee-pusaua
nponennef cen e seonkuuu cafoe. Husue cfapue e paseufuu cefeeux pecypcoe uyuo
cufafu nepconanunme camm (ua cneure xornku, uckaeuuoe of aurn. homepage
porauunn cfpauuka), kofopue esauropecfeykf nuuu c uekofopuru nouckoeuru
cucferaru u uspepka oreuueakfcn ccunkaru. Ha ase nepcouanuuux cafoe cospauu
penoeuecamm-eusumxu. Roka ouu ee nonusykfcn useecfuo nonynnpuocfuk y
usuecreuoe naropapn ceoe peueeusue, xofn ceropun sfo nokoneuue pecypcoe
ofrupaef. Busufka uaxopufcn ua onee npopeuuyfo cfapuu, ee akfueuo perucfpupykf e
nouckoeux cucferax u sacfaennkf uufeucueuo oreuueafucn ccunkaru u auueparu c
ppyruru ee-pecypcaru. Hekofopue, fexuuecku kaecfeeuuo ucnonueuuue u uufepecuue
pnn nocefufene pecypcu yacfeykf e auuepooreuuux cefnx.
3afer upyf fexuuecku npopeuuyfue ysnu, ae ecero rarasuuu, unuofeku unu
ppyrue enmpm anexmponno xommepuu, kofopue oLepuunkfcn e konuua pecypcoe.
Sfu pecypcu ocyecfennkf uufeucueuu crucnooreu, uepepko onapakf oe aso
pauuux. Ho u cfonu uufeucueuoe esauropecfeue ee ue nennefcn npepenor
skssprouueckux peakuu ee-ysna. Ye ceropun cyecfeykf pecypcu, uanucauuue ua
nsuke pasrefku pnn ecnpoeopuux ycfpocfe (aurn. Wireless Markup Language,
cokpaeuuo WML) u uasueaerue nosfory WAP-cafaru, fo ecfu cafaru,
ocnyueaeruru npofokonor pnn ecnpoeopuux npunoeuu (aurn. Wireless Application
Protocol). Ter ue reuee c cofoeux feneqouoe rouo noceafu u pecypcu, cfpauuuu
kofopux ceepcfauu e ppyror qoprafe, eknkan cfaupapf XHTML, xofn kaecfeo
npocrofpa nocnepuux noka ue ecerpa ypoenefeopufenuuo.
Mouo oupafu, fo e oospuror ypyer nonenfcn kpynuue korrepeckue ysnu c
cekuunru kak pnn nonusoeafene RK, fak u pnn nonusoeafene rounuuux
uufennekfyanuuux ycfpocfe cofoeux feneqouoe, crapfqouoe u kornukfepoe-
uanapouuukoe (cr. npunoeuue 2). Sfory e uerano cfeneuu cnococfeyef paseufue
fexuonoruu cepeepuux cueuapuee, ye npueepuee k noneneuuk nnafqopru ASP.NET, ua
kofopo roryf paofafu rounuuue ycfpocfea c paysepor Pocket Internet Explorer, uu
npunoeuun ofnuuo nouurakf pacuupneru nsuk pasrefku (Extensible Markup Language,
cokpaeuuo XML)[41].
3.2. |paqka s uepue-peknaue
Opuur us cekpefoe ycnexa cefeeo peknaru nennefcn esynpeuan rpaquka. C auueparu
ru ye nosuakorunucu e n. 2.1 uacfonero nocoun, fak fo fenepu uacfano epern
noroeopufu o usopaeuunx e qoprafax J PG, PNG, ICO. Rocnepuu qopraf
npepuasuaeu pnn xpaueuun raneuukux qanoe ukouok. Ouu uenpuropuu pnn ykpaueuun
cfpauuek, opuako ucnonusykfcn e Hufepuefe pnn npupauun coeepueuuo ueouuoro
sqqekfa, cnococfeykero sanoruuauuk u packpyfke pecypca kornauuu. Rpaeunuuo
pasreeuuan ccunka ua cneuuanuuo noprofoeneuuu qan nop uaseauuer favicon.ico
(pekoreupyefcn ureuuo fakoe, cfaupapfusupoeauuoe urn) noseonnef paysepy ofopaafu
kapfuuky us sforo pokyreufa e cfpoke noucka nepep URL ofkpueuerocn e oospeeafene
ee-ysna. Ecnu e fako caf poaennefcn nonusoeafener e uspauuoe, fo usopaeuue c
ukouku cfaeufcn nepep poreuuur ureuer ysna e kafanore uspauuux qanoe. Hanucauue
ccunku ua qan favicon.ico paefcn e uuecnepyker nucfuure.
Hucmuna 6
<html><head>
<link rel=shortcut icon href=Images/favicon.ico> /// ccunka ua ukouky, xpaunykcn e
nanke Images
</head><body>
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
/// specu eaua peknara
</body></html>
Tnenue u cnouue e opaofke (cnouue, ecnu opaofka kaecfeeuuan) qanu
qoprafoe J PG u PNG ue pekoreupyefcn acfo ucnonusoeafu ua ee-ysnax, nokasauo no
eosrouocfu oxopufucn onee nerkuru u ypouuru, ecerpa npaeunuuo ofopaaeruru e
oospeeafennx pokyreufaru GIF. Hcknkeuuer cnyaf cnyau, korpa ua caf noreakfcn
peknaruue qoforpaquu. Peknaruue qofocuurku peseuauo ueoxopuru, nockonuky
ouu onapakf xypoecfeeuuo ueuuocfuk u nofory ncuxonoruecku eospecfeykf ua
rocfe pecypca, nonyfuo paean ur nonuoe npepcfaeneuue o penfenuuocfu kornauuu-
peknaropafenn.
Peknaruue qoforafepuanu, onapan xypoecfeeuuuru pocfouucfearu, peroucfpupykf
efko eupaeuuyk aupoeyk cfpykfypy. Bof noery suakorcfeo c peknaruur qofo e
Hufepuefe cnepyef uaafu c onucauun aupoe qoforpaquu. Xaup (qpauu. genre) npuunfo
paccrafpueafu kak fun xypoecfeeuuoro npouseepeuun e epuucfee cneuuqueckux ceocfe
ero qopru u copepauun, npuer acfo eue saeucurocfu of oLekfa usopaeuun. Ro
cnpaeepnueory sareauuk useecfuoro ofeecfeeuuoro uckyccfeoeepa-ucfopuka F.K.
Baruepa[42]: He fera, ue ckef, pae ue oLekfu caru no cee, a fof esrnnp ua oLekf, e
parkax kofoporo peanusyefcn usopaeuue, u opasykf aup.
-ae ecero e Hufepuefe npuxopufcn urefu peno c fpern auparu qofouckyccfea,
kofopuru nepepaefcn ue cfonuko penfenuuocfu kornauuu, ckonuko pocfouucfea ee
foeapoe, paof unu ycnyr. Repeu fako aup sfonesa (qpauu. paysage, of pays
recfuocfu), fak uasueaefcn usopaeuue unu ofpenuuoe npouseepeuue, e kofopor
ocuoeuo npepref npupopa nuo e eupu ropopoe unu apxufekfypuux kornnekcoe (fak
uasueaeru apxufekfypuu nesa, eepyfa). -acfuur cnyaer nesaa nennefcn rapuua
pasuoeupuocfu aupa, e kofopor ucnonusykfcn ropckue eupu. Apxufekfypuue nesau u
rapuua nennkfcn uauonee usnkneuuur peknaruur uucfpyreufor fypucfueckux
areufcfe (cr. puc. 8).


Puc. 8. Resa (eeepxy) u uafkpropf (euusy) ua saronoeouor auuepe

Take apxufekfypuue nesau nonusykfcn useecfuo nonynnpuocfuk y pusnfepckux
koufop, cfpoufenuuo-roufauux oprauusauu u npoux qupr, urekux peno c
uepeuurocfuk. B acfuocfu, k sfory aupy roef npuerafu e ceoe peknare auk,
sauurakucn unofeuur kpepufoeauuer. B censu c ypuur paseufuer kocrouaefuku,
kofopoe ua ceropun yeeuanocu nonefaru uccnepoeafenuckux annapafoe k ppyrur
nnauefar u cnyfuukar, e peknare uekofopux kornauu eecura acfo u ypauo
oseyueaefcn fera kocroca. B for ucne rouo uankpafu, kak qouor pnn kakoro-fo
peknaruoro oLneneuun cfauoenfcn nesau Pyuu unu uuux fen Conueuo cucferu.
Fnaeuur ucfouukor eupasufenuuux snereufoe e nesae cneuuanucfu uasueakf
saneafneuuoe npocfpaucfeo, k usopaeuuk kofoporo npepLnennefcn fpeoeauue
nepeuoca ua cen opyxofeopeuuocfu u raprouuuocfu peanuuoro naupuaqfa: opasuo
eupaancu, konun ponua nepepaeafu pyx opuruuana[43]. nn unnkcfpupoeauun cafa
cnepyef euupafu kak rouo onee ceefnue (nuo uckyccfeeuuo oceefneuuue e
rpaqueckor pepakfope) qofopaofu. Ceefnofa, e ocoeuuocfu ceefnofa uea, cnyuf
eaueuur cpepcfeor cospauun nosufueuoro uacfpon y spufene, nofory fo npupaef
usopaeuuk onuuyk ecfecfeeuuocfu. Haruefauue fouoe eneef sa coo yunu
ecfecfeeuuocfu. Opuako pesrepuoe oceefneuue foe onacuo, nockonuky nopouoe
pasueuue npueopuf k yracauuk srouuouanuuo uacueuuocfu kapfuuku. Ha
snoeeux cafax, peknarupykux apkapu u f. p., feruue foua e rpaquke onee er
yrecfuu, xofn u npu sfor uyuo ece-faku cfperufucn k onfuranuuory oceefneuuk,
oecneueakery xopouyk eupurocfu usopaeuun.
Fopaspo ae, ueenu nesa, e peknaruo npakfuke uaxopuf ceoe npureueuue
aup nammpmopm, noceneuuu usopaeuuk ueopyueeneuuux npeprefoe, fo ecfu
pasnuuux foeapoe unu opasuoe eunonueuuux paof. Haseauue pauuoro aupa eocxopuf
k qpauuysckory eupaeuuk nature morte, kofopoe ykeanuuo nepeeopnf repfean
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
npupopa, xofn eepuee u onee scfefuuo nepeeopufu sfo cnoeocoefauue fak, kak penakf
e Hupepnaupax, fuxan usuu[44]. K xypoecfeeuuocfu peknaruoro uafkpropfa ue
npepLnennefcn ecfkux fpeoeauu, fo ecfu ouu ue onsauu ufu eupasufenuuuru,
ncuxonoruecku uanpneuuuru u f. p. Epuucfeeuuoe ycnoeue eucokoro kaecfea fako
paofu cocfouf e xopouer osope foeapa, uspenun, fou nocefufenu pecypca cror u
cocfaeufu eepuoe npepcfaeneuue o for, ua fo copancn nofpafufu peuuru.


Puc. 9. Ropfpefuu aup e qofopeknare

H nocnepuu aup, kofopu npureunefcn orpauueuuo e cuny ceoe cneuuquuocfu,
sfo nopmpem (qpauu. portrait). Tak uasueaefcn usopaeuue enoeeka unu rpynnu nkpe.
B peknare nopfpef ueoxopur, fou nokasafu sauufepecoeauuocfu nofpeufene
foeapor unu nepepafu ux papocfu of coeepueuuo nokynku. Huuru cnoearu, peknaruu
nopfpef cospaef nonoufenuuu srouuouanuuu qou pnn npopeueuun foeapoe, paof u
ycnyr, npurep ero ru roer uankpafu ua puc. 9, rpe ucnonusoeauo qofo c onoku
kuuru H.A. ypoeuua Roeepeuue nofpeufene, eunyeuuo e 2007 r.
He cnepyef nyfafu nopfpef, e kofopor euurauue qoforpaqa cocpepofoeuo ua ruruke
u/unu ecfukynnuuu nepcouaa, c auparu peknaruo qofonynuuucfuku, rpe foe
saacfyk npucyfcfeykf nkpu. 4ofonynuuucfuka ue cospaef qoua, ue npuenekaef
euurauun k ceour nepcouaar, uo eusueaef nocefufenn cafa ua puanor, nufancu
cooufu uefo suauroe o kornauuu. Cfporo roeopn, ece aupu peknaruo
qofonynuuucfuku roryf ucnonusoeafucn nuuu forpa, korpa ee-pusauep npu paspaofke
peknaruoro npoekfa npueraef ue fonuko k fexuonorunr uenocpepcfeeuuo uufepuef-
peknaru, uo u e paeuo repe k fexuonorunr nuapa. Bce qofopaofu, uocnue
nynuuucfuecku xapakfep, peroucfpupykf npusuaku ypuanucfckoro penopfaa, ofero
opuu us fakux aupoe npnro uasueaefcn qofopenopfaer. Ho o uer ckaer yfu nose, a
uauer ceoe suakorcfeo c pauuur cerecfeor aupoe c uauonee fpueuanuuoro us uux
c qofokoppecnoupeuuuu.
4omoxoppecnonenum uuorpa uasueakf penopfaer e opuor kappe. Sfo usopaeuun,
npepcfaennkue coo pokyreufanuuue ceupefenucfea ero-nuo. 4oforpaqun
pupekfopa kopnopauuu unu konnekfueuu nopfpef paofuukoe areufcfea-peknaropafenn
sfo funuuue, ecnu ue ckasafu cfepeofunuue, qopru qofokoppecnoupeuuuu. Conupuue
pecypcu ykpauakf ceou cfpauuku qofocuurkaru uekofopux coufu e usuu kornauuu:
fopecfeeuuoe ofkpufue uoeo koueeepuo nuuuu, narofeopufenuuu eeep, aukef e
ecfu kunen npesupeufa, noepa ua koukypce no reuepreufy kaecfeor. 3pecu rano
peknaru e ucfor eupe, e ocuoeuor ru ureer peno c ouuur nuapor.
Cekeeuuue uasueaefcn aup qofonynuuucfuku, npu kofopor peknaruoe noeecfeoeauue
cfpoufcn us nocnepoeafenuuocfu kappoe c kuueraforpaquecko puuaruko,
pacckasueakux o kakor-nuo pecfeuu unu coufuu. B eepxue acfu pucyuka 10
nokasaua funuuan cekeeuuun, nepepakan npouecc yfoneuun apu ruuepanuuo eopo
rapku X.


Puc. 10. Hekofopue aupu peknaruo qofonynuuucfuku (ceepxy euus): cekeeuuun,
qofooepk, qofocepun

4omopenopma akueufupyef euurauue spufenn ue ua opuor pecfeuu, a ua pocfafouo
npofneuuor coufuu, eknkaker ruoecfeo pasuopopuux pecfeu, a nopac u ruoro
yacfuukoe. Rpu sfor qofopenopfa uocuf neuu pokyreufanuuu xapakfep, a nofory
onee npuerner pnn nuapa, ueenu pnn peknaru. Ckaer, cpepcfearu qofopenopfaa
ua nporocfpauukax pecypca kornauuu rouo cooufu o ee uepaeuer yacfuu e
npecfuuor eucfaeouor reponpunfuu: qofokappu saneafnekf pasnuuue yacfku
eucfaeku, ou eup naeunuoua, cfeupu kornauuu u ee napfuepoe, reuepepoe sa
paofo c eusufeparu, uenocpepcfeeuuo rocfe eucfaeku, ofpenuuue opasuu
skcnouupyero npopykuuu. Eauku, xonpuuru, naeeue qoupu, upu roryf noseonufu cee
pockouu cpenafu qofopenopfau sacepauu, fak kak sfo nopepkueaef conupuocfu
nepeucneuuux oprauusauu. Bpoaeok e for ycrafpueaefcn ueku peouo crucn:
uuqoprauuouuu oLekf (caf) usopaaef reuepreuf uuqoprauuu (sacepauue, uo
ouo foe nennefcn qopro paofu c penoeo uuqoprauue, eknkan korrepeckyk[45]).
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
4omoouepx ofnuaefcn of qofopenopfaa fer, fo reuee pokyreufaneu u ue
orpauuueaefcn nepeur nnauor coufun. Bpoaeok qofooepky npucya useecfuan
xypoecfeeuuocfu, xofn npu sfor pocfouucfea ofpenuuux paof, exopnux e ero cocfae,
roryf ufu ueeenuku. Ha puc. 10 (e ueufpe) nokasau sckusuu qofooepk, sarucen
kofoporo cocfouf e for, fou nepepafu suaeuue qpykfoeoro coka pnn cospauun
uacfpoeuun. 4ofooepk, kak u qofopenopfa, ckefeu, fo ecfu onee unu reuee ecfko
yensau c uekofopo ckefuo nuuue. B uauer cnyae sfo uanonueuue u onopoueuue
cfakaua c cokor, fo ecnku pas eeceno u npunfuo.
Mepy fer qomocepuu fpeyef of ecex exopnux e uee paof cpaeuufenuuo eucoko
xypoecfeeuuo ueuuocfu u crucnoeo carocfonfenuuocfu, ofero npouseepeuun sforo
aupa ue sarkuyfu e ckefuux rpauuuax. Tak, e sckusuo qofocepuu pnn fypareufcfea ua
puc. 10 (euusy) ru eupur fpu coeepueuuo pasnuuux qofo: ueykpofuran eonua, rope ua
qoue uea, eup ua ropcko nnn c eucofu nfuuero nonefa. Porofun kornauuu cnyuf
qakfopor, oLepuunkur qofopaofu no pyxy u crucny, uo ue ckefuo.
Cfapauun peknarucfa ue yeeuakfcn ycnexor, ecnu ou ue nosaofufcn o coofeefcfeuu
rpaquku fekcfy. Oeuu acfo uapnucu ua ee-cfpauukax rofoenf ufafenn k fory, fou
yeupefu opuo, forpa kak ua caror pene unnkcfpauuu peroucfpupykf coeepueuuo ppyroe.
Takoe uecoofeefcfeue eurnnpuf uopranuuo, ecnu sfo uufpura ua pecypce, saurpueaker
c nynuko, uo e ocfanuuux cnyanx ouo kaefcn npocfo pukur. Tak, ua puc. 11 (cneea)
nokasauo, kak nop kapfuuko c usopaeuuer peyx euuu u opuoro ryuuu,
onuuefeopnkux konnekfue ueko qupru, pasreeuu ureua u qarunuu cofpypuukoe
sfo qupru, c kofopuru npepnaraefcn censafucn knueufar: ece fpoe cofpypuukoe
ryuuu. B fo e epern, ecnu ua cfpauuke Koufakfu pasreaefcn usopaeuue
cekpefapuu sa feneqouuuru neperoeoparu, fo fako pucyuok uyuo npusuafu
coofeefcfeykur fekcfoeory uanonueuuk pauuo cfpauuku.


Puc. 11. Coofeefcfeue (cnpaea) u uecoofeefcfeue (cneea) usopaeuun fekcfy

Cnepyef noruufu, fo coofeefcfeue rpaquku u fekcfa eoece ue osuaaef, ypfo ouu
ponuu ppyr ppyra pynupoeafu: uauonee cunuuoe eospecfeue okasueaef fa peknara, e
kofopo fekcf ue pynupyef u ue noncunef usopaeuue, a npupaef ery uoeu crucn[46].
Kak eupuo, ua peknaruue qofocuurku, pasreaerue e Hufepuefe, pacnpocfpaunkfcn
oue kauouu qofouckyccfea, eknkan fpeoeauun aupa. Rosfory, npepe er nepefu
k cnepykery nyukfy nocoun, sakpoer eonpoc o cyfu ee-pusaua u ee-peknaru kak
fakoeo nennkfcn nu ouu eucokur uckyccfeor, unu e nepep uaru uekoe, ue nuueuuoe
usucka, uo ece e ceprnuo-ryuukoe perecno. B ceoux nynukauunx aefop
ueopuokpafuo euckasueancn e nonusy nosuuuu, kofopyk ceac rouo oocuoeafu nepep
ufafener cfonu ycneuuo ucnonusoeauuuru uaru refoparu eucue raferafuku.
Maferafuka nokasueaef, fo ceocfeor uapaueafu kuuefueckoe coeepueucfeo
onapakf ye rofoeue qopru (e uaue fepruuonoruu npoekfu) nuo safpaeku pnn
panuueuero pocfa qopr (upeu npoekfoe). Caronpouseonuuoe eosuukuoeeuue uoeux
npoekfoe unu upe runofefuecku eosrouo us-sa ueneno ouuku, ueoupauuoro
peqekfa, cnyauo koruuauuu, uefpapuuuouuoro ucnonusoeauun fexuonoru, urpoeoro
skcnepureufa, eospecfeun eupyca. Opuako eeponfuocfu nopouoro coufun oueuueaefcn
e nyuer cnyae kak 1/500, fak fo ponycfuro creno yfeeppafu ueeosrouocfu ynoeafu e
ceoe npakfuecko penfenuuocfu ua qopfyuy.
Takur opasor, e penfenuuocfu ee-pusauepa poruuupyef kpeafue, feopeckoe uaano
uckyccfea, cuno kofoporo u nopopakfcn uoeue upeu u npoekfu, xofn sfo ue ofreunef
onsafenuuocfu efoporo kornoueufa uufepuef-peknaru perecna, onupakerocn ua
uupokoe npureueuue carux pasuoopasuux fexuonorueckux npueroe. Ckasauuoe rouo
sareuufu upee eenukoro ufanunuckoro yeuoro u apxufekfopa Peoua Eaffucfa Anuepfu
(1404-1472) o uapouocfu e kapor cospaeaeror npeprefe fakoro cuufesa kpacofu u
nonusu, korpa nonusa ocrucnueaef kpacofy, a kpacofa opyxofeopnef nonusy.
3.3. oiuouoc peknaus
Koueuur uforor uauux fpypoe no cospauuk u paseufuk sqqekfueuoro pecypca poneu
cfafu caf, onapaku eucokur kuuefueckur coeepueucfeor, a suauf, u cnocouu ua
pasuoopasuue skssprouueckue peakuuu. Ha npakfuke sfo osuaaef, fo npopeuuyfu ee-
ysen ypef peroucfpupoeafu cnepykue kaecfea:
uufepakfueuocfu;
yacfue e auuepooreue u oreue ccunkaru;
yacfue e crucnooreue, eknkan oreu fekcfaru u cfpauukaru;
npuuapneuocfu ferafuecko cefu (konuuy) pecypcoe c uanuuer oe asu pauuux.
Paccrofpur, kak ckasauuoe peanusyefcn fexuuecku.
nn uaana safpouer eonpoc o cpepcfeax unmepaxmuenoao esaumoecmeuu c
nocefufener pecypca ksepor. Ecfecfeeuuo, pesynufafueuo ucnonusoeafu ece cpepcfea
cpasy epnp nu y koro nonyufcn, fo ecfu ocuoeuo akueuf ypef cpenau (e nonuor
coofeefcfeuu c npaeunor poruuaufu) ua kakoe-fo opuo, uauonee npuerneroe e
cnoueuuxcn ycnoeunx. Bnpoer, specu ypef yrecfua oroeopka: paneko ue ecerpa euop
peknaruo nonufuku onpepennefcn ocfonfenucfearu, e paeuo cfeneuu ua uero enunef
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
oan peknaruan u rapkefuuroean cfpaferun qupru, o er ye una peu e n. 2.3
uacfonero nocoun.
B nepeyk oepepu k cpepcfear uufepakfueuoro esauropecfeun c nocefufener ofuocufcn
nonusoeafenucku uufepqec cafa. B uennx uufeucuqukauuu snekfpouuo korrepuuu
rpaquka, cocfaennkan nonusoeafenucku uufepqec pecypca, skcnnyafupyef
qupreuuu cfunu kornauuu. Hanoruur, fo qupreuuu cfunu npepcfaennef coo
nonuu kornnekc eusyanuuux koucfauf, cnyaux uenu caroupeufuqukauuu
npouseopufenn unu npopaeua: ueef (ueefoean kouuenuun), norofun (srnera), cureonuka
peupa, aeafapu, nkurue nepcouau u f. p., fo ecfu fe e carue snereufu, kofopue,
ypyu kpupuecku saueuuuru, cospakf foproeyk rapky kornauuu[47].
3akoueuuan web-cfpauuua ponua onsafenuuo eknkafu uaeurauuouuue snereufu,
oxeafueakue ece paspenu eauero cafa, npuer sfu snereufu ponuu ecerpa ufu ua
eupy, fo rakcuranuuo ypouo pnn nonusoeafenn. Tak fo ecnu ouu, pasreeuuue e
eepxue acfu cfpauuuu, nponapakf us nonn speuun npu ckponnuure (npokpyfke), fo
nokasauo npopynupoeafu ux u e uuue acfu cfpauuuu. Rpu sfor uenecoopasuo
npopynupoeafu e nkor cnyae rpaqueckue ccunku u akfueuue snereufu, noefopue ux
e fekcfoeo qopre e pacefe ua nonusoeafene, kofopue paofakf c ofknkeuuo
rpaquko unu e nonusykfcn oospeeafener es noppepku snereufoe J ava Script.
Hauonee ypouo us uaeurauuouuux snereufoe npureunfu eunapakue reuk, kofopue
kornakfuu, uo e fo e epern eepyf ue fonuko e kako-fo paspen, uo noppaspenu, fo
oneraef nouck nocefufennru ueoxopuroro rafepuana.
Ecnu ee-ysen oeuu cnoeu no noruecko cfpykfype u oLereu fak, fo nauenu
uaeurauuu ue cnocoua oxeafufu ecex ero paspenoe, fo uenecoopasuo cuapufu fako
pecypc cfpauuko Kapfa cafa. Hrpoeue pecypcu unu pecypcu foeapoe pnn pefe u
fuuepepoe roryf nonusoeafucn ueouuuru qopraru uaeurauuu u/unu kapfu.
Ocoeuuo nonynnpuu rpaqueckue kapfu, korpa npocfpaucfeo uekofoporo pucyuka
pasueaefcn ua souu, censauuue runepccunkaru c onpepeneuuuru cfpauukaru pecypca.
B sfor cnyae uaeurauun no cafy acfuuo eusyanusupyefcn.
Ecnu rpaquecku qan pasueaefcn ua ofpenuuue qanu, uecyue qparreufu
ucxopuoro usopaeuun, fo ux ue fonuko ypouo cuapufu runepccunko, uo u ponycfuro
cuapufu koraupo-ckpunfor, fou npunucafu fakur qparreufar uekofopoe noeepeuue.
-ae ecero sfo peakuun yacfka kapfu ua uaeepeuue kypcopa (cr. puc. 12). Ecfecfeeuuo,
yacfku rpaquecko kapfu ponuu nopnucueafucn anufepuafueuur fekcfor, fou
nocefufenu ysna suan, kypa ou peuefcn.


Puc. 12. Opaseu urpoeo kapfu pnn nepexopa e eaueuue paspenu pecypca

Onucuean eunapakue reuk u ckpunfu, ru ennofuyk nopounu k fakory acnekfy
peknaruo penfenuuocfu, kak npureueuuk puuarueckoro HTML,
uasueaeroro cmanapmom DHTML (rpe ykea D osuaaef dynamic aurn.
puuaruecku)[48]. Ou sapopuncn c uaanor uupokoro npureueuun nsuka J ava Script
pnn uanucauun onpepeneuuux koraup (ckpunfoe) u pae cueuapuee, kofopue nonaranocu
ucnonunfu oospeeafenk npu ofkpufuu cfpauuku c sfuru korauparu/cueuapunru unu npu
coeepueuuu nonusoeafener RK uekux onepauu e npouecce esauropecfeun c pecypcor.
Ceac fpypuo noeepufu, uo ee e 1998-1999 rr. u pae kakoe-fo epern cnycfn ureuuo
cfaupapf DHTML npureunncn npu sanonueuuu u ofnpaeke ksepor qopr, korpa paysep,
nopuunncu cueuapuk, sanpauuean c pecypca fpeyerue cfpauuku.
Hanoruur, fo c 2004 r. sfa qyukuun nonuocfuk ofouna k fexuonoruu cepeepuux
cueuapuee. Ceropun onuuuucfeo pecypcoe, npepocfaennkux nocefufennr qopru u
aukefu, ycnyru snekfpouuo korrepuuu, pocfyn e asy pauuux, ounau-paseneeuun, e
acfuocfu asapfuue urpu, npepcfaennkf coo ee-npunoeuun u nuuyfcn ua akfueuux
cepeepuux cfpauuuax (Active Server Pages), e kofopux peanusoeau npuuuun ypaneuuoro
ucnonueuun cueuapuee ue e paysepe, a uenocpepcfeeuuo ua cepeepe, ofkypa e
oospeeafenu nocfynaef creuepupoeauuu no ykasauunr ee-npunoeuun html-kop.
Hcnonusyn nocnepuu, oospeeafenu qoprupyef npepcfaeneuue ee-pokyreufa, fo
cospaef unnksuk sarpysku ouuo cfpauuuu, xofn ua caror pene ASP-pokyreufu e
paysep ue sarpyakfcn, pa u npocfo ue cnocouu e uer ofkpufucn.
Ceropun ua ponk puuarueckoro HTML ocfanocu ocyecfeneuue renkux eusyanuuux
sqqekfoe, kofopue e nporparruor nnaue fpueuanuuu, fak kak ue fpeykf sareuu
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
cfpauuek c cepeepa, safo ycunueakf ncuxonorueckoe eospecfeue peknaru u e uenor
onaropaueakf caf. Cyfu DHTML-sqqekfoe ecerpa opuuakoea u ceopufcn k sareue
opuoro rpaqueckoro snereufa ppyrur. Caruru npureafenuuuru pnn peknarucfa
puuarueckuru oLekfaru nennkfcn: eryue cfpoku (nuo ppyro cxopuur opasor
reunkucn fekcf), reunkue ceo eup kuonku, pucnefep oLneneuu, fekcf unu
pucyuok, ecnnueakue npu uaeepeuuu kypcopa ua onpepeneuuyk onacfu, a fake
peknaruan auurauun.
Peknaruan auurauun ocuoeaua ua web-cueuapunx u ceoopuo nosuuuouupyerux
snereufax, npureunefcn oua e usuece noka uepocfafouo akfueuo. Takan auurauun
kornakfuee eupeoqanoe, xofn u uepocfynua pnn cfapux eepcu oospeeafene. Oua
noseonnef nocefufenk pecypca ynpaennfu peueuuer auuepoe, sqqekfueuo paofafu c
ranepee qoforpaqu unu ckpuuuofoe, conpoeopaef noopneryk peknaropafener
penfenuuocfu ksepa nocpepcfeor kakux-nuo usreueuu ua cafe (ckaer, noneneuuer
cranukoe).
Bce ae ruorue cafu cospakf y cen uufepqec ua ase flash-pokyreufa. Cneuuanucfu
cufakf onacuur pesrepuoe yeneeuue eosrouocfnru flash-fexuonoru, nockonuky
nonyakucn e ufore caf eoece ue upeaneu e nnaue ocnyueauun nocefufene. nn
korrepeckux pecypcoe cospauue flash-uufepqeca u eoece npofueonokasauo e
onuuuucfee cnyaee. Yrecfuocfu flash-fexuonoru ponua onpaepueafucn cneuuquko
usueca peknaropafenn. K npurepy, oquuuanuuu caf kuuokornauuu Yonf ucue
uenukor cpenau ua ase flash-rynufunnukauuu, opuako sfof nopxop onpaepau, fak kak
uocuf npko eupaeuuu peknaruu xapakfep: ee-ysen koponn rynufukoe poneu ufu
eunonueu ua ase kornukfepuo rynufunnukauuu.
Ecnu y euop cpenau e nonusy flash-uufepqeca, fo uyuo yepufucn, fo ou
oecneueaef eucokyk uufepakfueuocfu npu nopae uuqoprauuu. Hanpurep, uufepqec
rarasuua poneu eknkafu uufepakfueuyk ranepek qofousopaeuu foeapoe,
cuaeuuyk fekcfoeur conpoeopeuuer, a fake eupeosanucuk, ua kofopo reuepep
onpepeneuuoro ofpena pacckasueaef o pocfouucfeax npepcfaeneuuux e sfor ofpene
foeapoe (cr. puc. 13). Bupeosanucu u ranepeu foeapoe ypyf reunfucn no repe
nepereeuun no ofpenar snekfpouuoro rarasuua. Hufepqec onsafenuuo
npepycrafpueaef eosrouocfu noucka npeprefa opepu no uaseauuk unu foproeo
rapke, ecnu nokynafenu ue suaef fouo, e kako ureuuo ofpen uapo sarnnuyfu. H,
pasyreefcn, knkeeo pefanuk uufepqeca ponua cnyufu kopsuua, uanoruuakan
rocfk pecypca o ueoxopurocfu cpenafu nokynky.


Puc. 13. Opaseu flash-uufepqeca pnn uufepuef-rarasuua eucko opepu

Rpucfynan k paspaofke flash-uufepqeca, uyuo noruufu o cnepykux uepocfafkax
pauuo fexuonoruu, fou eoepern ofkasafucn of ueeuropuo safeu:
XHTML ecerpa nennefcn onee npocfur u peueeur cnocoor cospauun ee-cfpauuek,
ueenu flash-fexuonoruu;
eupeneuue u pacneafka fekcfoeoro copepuroro flash-qunura safpypueua u roef
npueopufu k orpexar e ofnuue of eupeneuun u pacneafku fekcfa c html-pokyreufa;
flash-copepuroe ue nopneuf uupekcupoeauuk, fo sacfaennef cuaafu ee-cfpauuuu
pononuufenuuur html-kopor, cospaean anufepuafueuoe uuqoprauuouuoe uanonueuue pnn
nouckoeux poofoe;
e cnyae ofcyfcfeun ua kornukfepe npourpueafenn Flash oospeeafenu ue coeepuuf
aeforafueckoe nepeuanpaeneuue nonusoeafenn k anufepuafueuory copepurory;
oprauusauun esauropecfeun flash-qunura c kopor cfpauuku, sanporparrupoeauuo ua
J ava Script unu VBScript, ucnonunefcn pasnuuo e pasuux ropennx u eepcunx paysepoe;
oupaeru acfue kouqnukfu eaue eepcuu flash-qunura u eepcuu npourpueafenn,
ycfauoeneuuo ua kornukfepe nonusoeafenn[49].
Rosfory, ecnu caf npepnonaraef npocfyk rpaquky u fonuko fekcfoeoe uanonueuue, fo
eknkafu e uero pnn nye nornesuocfu flash-qunuru ypef saeeporo ouuouur
peueuuer. Sqqekfu e ua fako pecypc nokasauo poaennfu anufepuafueuuru
refoparu, fo ecfu c npureueuuer DHTML.
Opuruuanuuur peueuuer pnn uekofopux uufepakfueuux pecypcoe cfano cospauue ua uux
e kaecfee acfu uufepqeca VRML-rupoe, fo ecfu fpexrepuux rupoe, urufupykux
eupfyanuuyk peanuuocfu. Hx uaseauue osuaaef, fo ux 3D-npocfpaucfeo cospaefcn c
ucnonusoeauuer nsuka ropenupoeauun eupfyanuuo peanuuocfu aurn. Virtual Reality
Modeling Language, cokpaeuuo VRML (puc. 14). B fakor rupe rouo ceoopuo
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
nyfeuecfeoeafu, a npu esauropecfeuu c onpepeneuuuru oLekfaru, fak uasueaeruru
akfueuuru kuufaru 3D-npocfpaucfea, ocyecfennfu runepfekcfoeu nepexop ua uoeyk
cfpauuuy cafa.


Puc. 14. Ofopaeuue e oospeeafene fpexrepuoro npocfpaucfea, cospauuoro e Adobe
Atmosphere

Bucue cfyneuuk e paseufuu ee-pecypcoe nennefcn opefeuue uru e npouecce
uckyccfeeuuoro ofopa cnocouocfu ecfynafu e uufeucueuu crucnooreu c
ynufpacoepereuuuru qopraru uecefeeo peknaru, cyecfeoeauue kofopux uno u
ueeosrouo unu kpaue safpypuufenuuo e ofcyfcfeue Hufepuefa. Web kak u
pasruoaefcn, reuepupyn uoeue funu peknaru, ocfpo uypakuecn e censu c
rafepuucko rafpuue epes uuqoprauuouuyk nynoeuuy. Hpauur npurepor fakux
qopr cnyuf peknara e kornukfepuux urpax kauan rapkefuuroeux korryuukauu,
oceoeuue kofoporo ee fonuko uareaefcn e uacfonee epern.
Cyecfeyef uerano nopxopoe k pasreeuuk peknaruo uuqoprauuu e eupfyanuuo
cpepe, npuer onuuuucfeo sfux nopxopoe opuuakoeo npuerneru kak pnn peknarucfoe,
fak u pnn nporparrucfoe u npouseopufene kornukfepuux urp. Epuucfeeuuu ua ceropun
poccucku skcnepf e pauuor eonpoce B.C. Aufouoe, nporparrucf u uuuuuafop npoekfa
Hrpu ua sakas, e skcknksueuor uufepeuk aefopy uacfonero nocoun uasean nepeur
ycneuuur onufor fako peknaru npoekf Test Drive Unlimited of paspaofukoe
kornauuu Eden Games[50].
Hsuaanuuo urpa Test Drive Unlimited cospaeanacu e pacefe ua peknary aeforoune
pasnuuux npouseopufene. B oe cnouocfu e eupfyanuuor rupe urpu rerepy
npepocfaennefcn eosrouocfu osuakorufucn c pocfouucfearu npecfuuux nerkoeux
rauuu u rofouuknoe of cnepykux ecerupuo useecfuux npouseopufene: Acedes
Holdings LLC, Fiat Auto S.p.A., Ascari Cars Ltd., Aston Martin Lagonda, AUDI AG,
Caterham Cars Limited, DaimlerChrysler Corporation, Ducati Motor Holding S.p.A., B.
Engineering, Farboud Sports Cars Ltd., Ferrari S.p.A., Ford Motor Company, J aguar
Cars Limited, KAWASAKI MOTOR CORP., U.S.A., Lamborghini ArtiMarca S.p.A., Italy,
Toyota Motor Corporation, Group Lotus plc, Maserati S.p.A., McLaren Racing Limited,
McLaren Group Limited, MV AGUSTA MOTOR S.p.A., Nissan Motor Co., Ltd., Pagani
Automobili S.p.A., Saleen, Inc., Carroll Shelby Licensing, Inc., Spyker Cars N.V.,
Triumph Designs Limited, TVR Engineering Ltd., Volkswagen AG, Wiesmann GmbH &
Co. KG.
Pykoeopcfeo npoekfa ue orpauuunocu fonuko fako, npnro peknaro, uo npuerno fake
k pasreeuuk e eupfyanuuor npocfpaucfee urpu uesarackupoeauuux, uo e fo e epern
cfurynupykux nofpeufenn oLekfoe uuqnkauuu. Rpureafenuuo fo, fo sfu
peknarouocufenu urufupoeanu e kornukfepuor rupe cpepcfea uapyuo peknaru us
uaue, oLekfueuo peanuuocfu. B acfuocfu, peknara kpynuo peupoeo kornauuu no
npopae ropuo opepu Ben Sherman una eunonueua e eupe oLneneuu ua
unoppax, cfonux eponu popor, no kofopur npoesaef rerep e npouecce
eunonueuun ruccu (cr. puc. 15). Rpu sfor fakan peknara eurnnpena u ecnorouo u
eosurena cnaoe eospecfeue ua nynuky, ecnu u eupfyanuuu unopp ue cuaancn
npnrur ykasauuer ua ee-caf kornauuu


Puc. 15. Ykasauue URL kornauuu Ben Sherman ua eupfyanuuor unoppe

Xenauue rerepa nocefufu oquuuanuuu caf pnn osuakorneuun c accopfureufor
npopykuuu pononuufenuuo cfurynupyefcn cospafennru urpu eueppeuuer e eupfyanuuoe
npocfpaucfeo nocnepue fpurrepuux sou e eupe cneuuanusupoeauuux qupreuuux
rarasuuoe pnn eeopa nepcouaa e peur uonuura: urpok nonyaef fakur opasor
eosrouocfu npukynufu pnn ceoero repon opepy of Ben Sherman ua kynouu,
nonyeuuue e uarpapy sa eunonueuue ocoux ruccu (nopeoska sqqekfuux peeyuek-
qoforopene, kofopue, kak uapo nouurafu fouku uarek peknarucfoe, opeeakfcn e
cfunuuue eeu of Ben Sherman). ononuufenuuur cfurynor, npuenekakur euurauue
k cafy kornauuu Ben Sherman, a suauf, u k caro kornauuu, cnyuf noeuueuue
cfafyca nepcouaa nocne npuopefeuun ur 10 npeprefoe opepu of Ben Sherman, fak
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
kak no ycnoeunr urpu qauaf peupa Ben Sherman nonyaef uoeue eosrouocfu,
eknkan pocfyn k uoeur aeforacfepckur u uoeur rououur cocfnsauunr.
Hyuo oupafu, fo co epereuer peknara e urpax no repe ceoero paseufun pocfuruef fo
cfapuu, korpa rerep cfauef ofenekafucn of eunonueuun fekye ruccuu c uenuk
noceeuun npuenekuux ero euurauue foproeux cafoe pnn ocyecfeneuun peanuuux
nokynok e peure ou-nau. Opuako ye ceropun ynoruuauue e eupfyanuuo cpepe kpynuux
kornauu c ykasauuer ux URL-appeca npepcfaennefcn eepuo rapkefuuroeo nonufuko,
fak fo skcnepfu npopoaf nopouo npakfuke necfnee ypyee.
unu 4. OCOSEHHOCTH PACHPOCTPAHEHHB PEKAML B CETH
HHTEPHET
Hacfano epern ypenufu euurauue ue fonuko nonusoeafennr, nennkurcn
nofeuuuanuuuru knueufaru, uo ee u esauropecfeuk cafoe repy coo, a fake
esauropecfeuk ounau u oqnau-peknaru. Bnpoer, fakoe esauropecfeue ofukpu ue
nennefcn carouenuk usuecreua, nockonuky koueuur uforor nkux rauunynnuu e Cefu
ponuo ufu noeuueuue noceaerocfu pecypca feru, koro ueo sauufepecyef eaue
peknaruoe opaeuue.
4.1. 6ceua aksuo peknaus
Cucfera akfueuo peknaru peanusyefcn epes annepnme, unuannepoomennme,
cemu, o kofopux koceeuuo ynoruuanocu euue (cr. n. 2.1 uacfonero nocoun,
noceneuuu auuepar). Eauuepuan cefu npepcfaennef coo fako uufepuef-cepeuc,
kofopu noseonnef cafar-yacfuukar oreuueafucn nokasaru auuepoe. B xope oreua
yacfuuk cefu pasreaef ua kako-nuo cfpauuue ceoero pecypca cneuuanuuu
auuepuu kop, npepocfaenneru ery auuepuo cefuk u oecneueaku ua cafe
yacfuuka nokas auuepoe ecex ppyrux yacfuukoe cefu fakur opasor, fo nokasueaerue
auuepu nepuopuecku, npu kapo nepesarpyske cfpauuuu cafa, reunkfcn cnyauur
opasor.
3a opuy fucny nokasoe yux auuepoe ua ceoux cfpauuuax yacfuuk cefu npuopefaef
eosrouocfu ocyecfennfu nokas cocfeeuuoro auuepa (opuoro unu ueckonukux) ua
cafax yacfuukoe cefu. -ucno nokasoe cocfeeuuoro auuepa saeucuf of pasrepa
koruccuu, esuraero cefuk sa ceou ycnyru. Rpu koruccuu 25% fucna nokasoe yux
auuepoe paef npaeo yacfuuky cefu ua 750 nokasoe ceoero auuepa. Hanuue koruccuu
noseonnef cefu uakannueafu nokasu pnn npopau ppyrur peknaropafennr, sa cef ero
cefu ocyecfennef ceok penfenuuocfu.
Cyecfeyef ueckonuko knaccuqukauu auuepooreuuux cefe e saeucurocfu of
eupauuoro kpufepun. Ecnu knaccuquuupoeafu cefu no noppepueaerur qoprafar
auuepoe, fo auuepuue cefu pennfcn ua yuueepcanuuue, cneuuanusupoeauuue u
rynufuqoprafuue. Ynueepcanunmecocfonf us ueckonukux uesaeucurux nopcefe,
noppepueakux oreu auueparu pasnuuux qoprafoe, acfo eknkan u stroll-auuepu
(nnaeakue). Cneuanusupoeannme, kak cnepyef us ux uaseauun, cneuuanusupykfcn ua
nokase auuepoe opuoro qoprafa, acfo ur okasueaefcn qopraf 120 x
60. Mynumuqopmamnme no cyfu nopouu yuueepcanuuur, fak kak npakfukykf nokasu
pasuux auuepoe, uo eepyf ocou yef nokasoe rynufunnukafopoe pasuoro qoprafa npu
ucucneuuu koruccuu. Hanpurep, nokas auuepa 468 x 60 roef paccrafpueafucn kak 1
nokas, a forpa nokas reuuuero auuepa, pasrepor 100 x 100, cocfaeuf nuuu 0,4 nokasa.
ocfouucfea cefe no oreuy auueparu oeeupuu. Bo-nepeux, ueuu ua peknary e
auuepuux cefnx uue, er ueuu npnroro pasreeuun auuepoe ua peknaruux
nnoapkax (cneuuanusupoeauuux peknaruux cafax). Bo-efopux, cefu npepocfaennkf
ycnyry no kaecfeeuuo qokycupoeke nokasoe, fo ue ecerpa roryf peknaruue nnoapku.
B-fpefuux, kpynuue oreuuue cefu oLepuunkf fucnu cafoe-yacfuukoe, oecneuean
onuuu oxeaf aypufopuu Hufepuefa, er cnocouu oecneufu peknaruue nnoapku. H
uakoueu, rnaeuur pocfouucfeor fako peknaru nennefcn fo, fo peknaropafenu enpaee e
nko roreuf npepeafu karnauuk, ecnu cofef ee espesynufafuo. Opuako peknara e
oreuuux cefnx ureef u ceou uepocfafku, k kakoeur ofuocnfcn:
pasreeuue auuepoe cefu e uenpurefuux onacfnx cfpauuu cafoe-yacfuukoe;
nokas auuepa peknaropafenn ua cafax ueeuropuo ferafuku, kofopue, opuako, urekf
npaeo ua exopeuue e cefu.
Ecnu sfu uepocfafku cnocouu npuuecfu yep eaue uufepuef-peknare, fo of yacfun e
auuepuo cefu cnepyef ofkasafucn, u specu ua norou roef npufu cucfera
koufekcfuo peknaru.
4.2. 6ceua kouekcuo peknaus
Cucfera koufekcfuo peknaru npepnonaraef uupokoe pacnpocfpaueuue peknaropafener
e Hufepuefe fekcfoeux nokoe, npeuryecfeeuuo nocpepcfeor coofeefcfeykux
oreuuux cefe. Tekcfoeu nok npepcfaennef coo peknarouocufenu e eupe
ofqoprafupoeauuoro onpepeneuuur opasor fekcfa, e kofopor copepufcn uekofopoe
peknaruoe opaeuue, cuaeuuoe runepccunko ua caf peknaropafenn. Tekcfoeu
nok rouo pasrecfufu ua cafe unu e snekfpouuor nucure. K coaneuuk, fekcfoeue
noku ranonpuropuu pnn urupeeo peknaru, a kpore foro, ouu opaakf ua cen
reuuuee euurauue, er rpaquka (fer onee auurupoeauuan), ofero ux CTR uue, er y
auuepoe. Buop e nonusy fekcfoeoro noka rouo coeepuufu, ecnu peknaropafenn no
fer unu uuur ocuoeauunr npenuakf ero npeuryecfea.
Opuo us sfux npeuryecfe uocuf cyryo quuaucoeu xapakfep: pasreeuue fekcfoeoro
noka ua peknaruo nnoapke nofu ecerpa cfouf peueene pasreeuun auuepa. OLer
fekcfoeoro noka e afax peuufenuuo reuuue oLera auuepa, fak fo fakan peknara
sarpyaefcn ucfpo u ue foprosuf sarpysky cfpauuuu. anee ynornuer, fo fekcfoeu
nok xopouo enucueaefcn e koufeuf cafa, fak fo roef npu onpepeneuuux ycnoeunx
eocnpuuurafucn nocefufennru kak ero acfu, ofero rocfu pecypca, eucoko oueuueakue
sfof caf, npouukuyfcn poeepuer u k peknaruory cooeuuk. H uakoueu, ue cfauer
saueafu o fex cepqepax (a ux no pasnuuur oueukar uacufueaefcn po 10% of
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
coeokynuoro ucna nonusoeafene Hufepuefa), kofopue ofknkakf e ceoux oospeeafennx
npocrofp rpaquku. Sfur ksepar ypef eupua fonuko fekcfoean peknara.
B eupy ycnexa pacnpocfpaueuun fekcfoeux nokoe ceropun noneunucu ruoroucneuuue
cefu oreua uru, auanoruuue auuepuur cefnr. Fnaeuo e npuuuo eosuukuoeeuun
cefe oreua fekcfoeuru nokaru nennefcn ecfkan koukypeuuun repy auuepuuru
cefnru sa peknaruoe npocfpaucfeo ua cafax yacfuukoe, nockonuky nofu kapan cefu
orpauuueaef konuecfeo auuepoe ppyrux cefe, kofopue roryf coereafucn c ux
auueparu ua opuo cfpauuue. Ouuo cafy noseonnefcn pasrecfufu ua kapo us ceoux
cfpauuu pea auuepa qoprafa 468 x 60 u pea auuepa qoprafoe 100 x 100 u 120 x 60,
ppyrue auuepu ye ycfauaenueafucn ue roryf. Baua u nosuuun auuepoe: kapan cefu
fpeyef, fou ee auuep pacnonarancn euue ecex ocfanuuux, fo cospaef
uenpeoponurue fpypuocfu.
Ha fekcfoeue noku nopouue orpauueuun ue pacnpocfpaunkfcn, fo penaef fakyk
peknary eecura ypouo u europuo. K fory e uekofopue cefu oreua fekcfoeuru
nokaru noseonnkf yacfuukar npouseonuuo uacfpoufu ueef u qopraf noka nepep
nokasor ua ux cafax, fo fexuuecku ueeosrouo e ofuoueuuu auuepoe.
-fo kacaefcn npuuuuna oreua fekcfoeuru nokaru, fo ou e fouocfu noxo ua npuuuun
oreua e auuepuux cefnx, ofero paccrafpueafucn specu ue ypef.
Buupan oreuuyk cefu (ue cyfu eauo fekcfaru unu auueparu), uyuo euurafenuuo
ofuecfucu k uekofopur cneuuqueckur ocoeuuocfnr ee qyukuuouupoeauun, nockonuky
roef okasafucn, fo oua, ypoenefeopnn ruorux knueufoe ureuuo eaue kornauuu, ue
croef npuuecfu ckonuko-uuypu oyfuro nonusu. K runofefueckur, nopneaur
npoeepke ruuycar oreuuo cefu ofuocnfcn cnepykue:
cefu ue noppepueaef qopraf auuepa (uaepfauue upuqfa), ucnonusyeroro
peknaropafener;
cefu ue epefcn oecneueafu fpeyeroe konuecfeo auuepuux (koufekcfuux) nokasoe e
cyfku;
cefu ue epefcn oecneueafu fpeyeryk qokycupoeky nokasoe;
cefu ue pacnonaraef cucfero ynpaeneuun nokasaru fpeyeroro kaecfea;
cpepuu CTR cefu ue ycfpaueaef kornauuk-peknaropafenn.
Ecnu konuecfeo sareeuuux earu ruuycoe cefu saukanueaef sa ueku kpufuecku
ypoeeuu, sfo osuaaef ueoxopurocfu uckafu pnn ceoero pecypca ppyryk cefu.
Rpaeor euopa uapeneuu ue fonuko peknaropafenu. Rofu ece cefu oreua fekcfoeuru
nokaru unu auueparu copepaf pnp npaeun, e coofeefcfeuu c kofopuru uekofopur
korrepeckur pecypcar roef ufu ofkasauo e yacfuu, fo ecfu cpenafucn neuor fako
cefu snekfpouuoe npepcfaeufenucfeo kornauuu-peknaropafenn ye ue croef. Caro
coo pasyreefcn, oreuuue cefu ofknounkf acfo rurakue auuepu, auuepu u
fekcfu, eeopnue e sanypeuue nuo uauocnue ypou ue-nuo penyfauuu, ofknounkf
pecypcu, npofueopeaue poccuckory sakouopafenucfey unu peknarupykue
korrepeckue nuparupu, a fake pecypcu, kofopue npakfukykf pasnuuue orauuue
fpkku (uckyccfeeuuyk uakpyfky), uo nopouue roreufu carooeeupuu u uue
paccrafpueafucn ue ypyf. Hasoeer ocuoeuyk rofueauuk ofkasoe oreuuux cefe
popocoeecfuur kornauunr:
ferafuka cafa ue coofeefcfeyef ferafuke cefu;
cefu npepLnennef uenpuernerue fpeoeauun k pasreeuuk ee auuepoe ua cfpauuuax
cafa;
knueufcku caf noceneu ecnnafuur npusar, cnoucopar, sapaofky e cefu;
nuuue cfpauuuu, afu, rocfeeue kuuru;
caf pacnonoeu ua cepeepe, npepocfaennker ecnnafuue ycnyru xocfuura
(newmail.ru, boom.ru, narod. ru, da.ru, by.ru, hotmail.ru, nm.ru, geocities.com u f. p.);
caf copepuf online-urpu unu pacnpocfpaunef rysuky e qoprafe MP3;
caf onapaef uuskur fpaqqukor (pnn pasuux cefe uenpuerneru ypoeeuu of 400
nokasoe e cyfku u euue);
caf copepuf nonufueckyk peknary;
caf npepnaraef auuep napfuepcko nporparru;
caf ucnonusyef pepupekf cny webjump.com, da.ru, jump.ru u f. p.;
uupekc uufupoeauun cafa cocfaennef reuee 0,15%;
caf onapaef adult-copepauuer (fo ecfu onapaef koufeufor, kofopu roef
eocnpuuurafucn kak spofuecku, fo akfyanuuo, uanpurep, pnn uufepuef-rarasuuoe
spofuecko nufepafypu);
no rueuuk apruuucfpauuu cefu, caf roef kak-nuo uauecfu yep ee yacfuukar.
4.3. Pa6oa peknauca s Pyuee
Fnaeuan ocoeuuocfu uufepuef-peknaru e Poccuu: fe korrepeckue upeu, kofopue
popakfcn e uaue cfpaue, paneko ue cpasy cfauoenfcn pocfonuuer rupoeo
oecfeeuuocfu. Rperpapo u opuoepereuuo uapeuo saufo pnn poccuckoro
kpeafuea e cqepe rapkefuura cnyuf pyccku nsuk.
Ofacfu fakan cufyauun yppyaef, uo fonkoeu usuecreu onsau yrefu npeepaafu
aufupecypcu e pecypcu pnn puuaruuoro paseufun ceoe kornauuu. B uauer cnyae ru
ureer peno c rouo saufo of koukypeuuuu e cqepe peknaruux fexuonoru. Sfo
osuaaef, fo nkan npkan korrepeckan upen, peanusyeran e Pyuefe, ue ckopo cfauef
pacfupaupoeaua e rupe, a suauf, pnufenuuoe epern ue nopeepruefcn peeanueauuu, fak
fo roef ufu kak c eucoko ofpae ucnonusoeaua cospafener, fak u europuo ur
npopaua sauufepecoeauuur kornauunr.
pyro cneuuquko Pyuefa nennefcn fo, fo ero pocf u paseufue nennkfcn penor
oospuroro ypyero, a suauf, ucno nonusoeafene, nonyakux euxop e Hufepuef,
ee ueckonuko nef ypef ueyknouuo pacfu. Rosfory ocuoeuyk cfaeky peknarucf onsau
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
penafu ue ua npueneeuue uoeux rocfe ua pecypc (rocfe e nkor cnyae okaefcn
npepocfafouo), a ua ypepauue nocefufene, ocoeuuo ecnu ouu narocknouuo ofuecnucu
k cafy u ero npepnoeuunr. Cnocou ypepauun nocefufene uecnouu, xofn u
fpypoerku, ue noseonnkf ocfaeufu nonoeuue pen ua pecypce kak ecfu, pae ecnu ouo
esynpeuo. Sfu cnocou eknkakf e cen:
paofy c koufeufor;
oprauusauuk oeuun nonusoeafene c apruuucfpauue cafa u noppepky knueufoe;
pononuufenuuue ycnyru;
paseneeuun (urpu u nofepeu).
Paccrofpur kapu us pauuux peknaruux uucfpyreufoe noppouee.Paoma c
xonmenmom npepnonaraef nocfonuuoe ouoeneuue uuqoprauuouuoro uanonueuun cafa,
e for ucne poaeneuue uoeux paspenoe, ofero ee-ysen nyue uaxopufcn nouckoeo
cucfero u cfauoeufcn npuenekafenuuee pnn nocfonuuux knueufoe, y kofopux nonennefcn
pesou saxopufu ua caf perynnpuo. Ecfecfeeuuo, cnepyef npepynpepafu ppyse pecypca o
ucnax, e kofopux ouuo npouseopufcn ouoeneuue koufeufa, fou nocefufenu ue
saxopunu k ear uayrap.
Oenue nonusoeamene c amunucmpaue cama u noppepka knueufoe
npepnonarakf eosrouocfu nonusoeafenn ecerpa nonyafu coeef skcnepfa no paofe ua
cafe unu koucynufauuk foeapoeepa kacafenuuo europ nokynku. nn sfo uenu ua cafe
pasreakfcn appeca snekfpouuo nofu, nepepafuku SMS-cooeuu ua feneqouu
ropne nuuuu, qopru nofoeo ofnpaeku u cfpauuku -aBo (acfo sapaeaerux
eonpocoe). 3arefur, fo fakan repa ue fonuko nororaef sakpenufu ksepa sa pecypcor, uo
u nororaef coupafu uuqoprauuk pnn rapkefuuroeoro uccnepoeauun. He cnyauo
suafoku rapkefuura yfeeppakf, fo cyLekfaru rapkefuuroeoro uccnepoeauun nennkfcn
rapkefonor, foeapoeep, skcnepf u nofpeufenu[51].
Rpopeuuyfan noppepka knueufoe fpeyef uupe npakfukoeafu fak
uasueaerue ononuumeniuie ycnyau, kofopue ponuu uocufu xapakfep ecnnafuux unu
ycnoeuo ecnnafuux. K uur ofuocnfcn ecnnafuue e-mail ycnyru, eosrouocfu ofnpaeku
SMS-cooeuu uenocpepcfeeuuo c cafa, uanuue kanukynnfopoe (ouuo flash) pnn
pacefa cfourocfu foeapa c fpeyeruru ceocfearu u f. p. Rpepocfaeneuue fakoro nnaua
ycnyr cnocouo cyecfeeuuo yeenuufu konuecfeo nocfonuuux nocefufene cafa.
Hekofopue cneuuanucfu no IT-fexuonorunr uacfoueo pekoreupykf fakyk
pononuufenuuyk ycnyry, kak oprauusauun oeuun nonusoeafene repy coo, fo
npepnonaraef cospauue rocfeeo kuuru, qopyra unu afa. Rpepnonaraefcn, ypfo fer
carur rocfnr cafa paefcn eosrouocfu e npouecce oeuun repy coo penufucn
eneafneuunru o cafe u eucfaeneuuux ua uer foeapax (unu ycnyrax kornauuu-
peknaropafenn). Cneuuanucfar no IT-fexuonorunr npocfufenuuo ue suafu sakouoe
peknaru. Ha caror pene korrepecku sqqekf of nopouo ycnyru npnro
npofueononoeu, xofn npeueauue nonusoeafene ua cafe cfauoeufcn pecfeufenuuo
onee uufepecuur.
4opyru u afu ucfpo cfauoenfcn recfor oecfoeuuo nepenanku rocfe, ofero
uanonunkfcn uerafueuo sueprefuko (e for ucne u e eupe ueueusypuux eupaeuu),
kofopan cuuaef pecnekfaenuuocfu pecypca, a fo u puckpepufupyef qupry e uenor.
Ckaer, qopyr kakoro-nuo uspafenucfea c nerkocfuk pasopun u ero no fo npocfo
npuuue, fo qopyraue u e nepeyk oepepu usnunu uepoeonucfeo ua uuskue
xypoecfeeuuue pocfouucfea fex unu uuux nynukauu unu npunucanu racfufur aefopar
skcnnyafauuk fpypa nufepafypuux uerpoe. Focfeeue kuuru e ye paeuo npeepafunucu
e recfa pasreeuun coruufenuuux npukonoe u nocfopouue peknaru, e for ucne u
oLneneuu koukypupykux qupr.
Paseneuenuu npepcfaeneuu ecnnafuuru urparu u nofepee, enafenuuo c
eosrouocfuk euurpafu raneuuku, uo npunfuu nopapok unu uekofopyk cyrry
snekfpouuux peuer of kornauuu, fo nocnyuf xopouur cfurynor pnn perynnpuoro
noceeuun cafa kornauuu.
C rapkefuuroeo foku speuun nopouue repu onpaepauu, korpa npepnpuuurakfcn ue
ecnenyk, a npu ycnoeuu xopoue usyeuuocfu nynuku, noceake caf. auuan
nynuka noppaspennefcn cneuuanucfaru ua cnepykue ycnoeuue kaferopuu.
1. Oceeporneuuue o npoekfe nofpeufenu, nennkuecn pepkuru nonusoeafennru
Hufepuefa. Hx ypepauue ocyecfennefcn e ocuoeuor nocpepcfeor npueuuo pnn uux u
nonusykecn ux poeepuer oqnau-peknaru, kofopan nepuopuecku uanoruuaef o
ueoxopurocfu nocefufu caf u peroucfpupyef uauonee kpacueue cfpauuku, cnocouue
sauufpuroeafu enoeeka, enepeue euxopnero e Cefu. Cpepcfea papuo u feneeusuouuo
peknaru rano npucnoconeuu pnn uene sasueauun knueufoe ua caf, e sfor nnaue
onee europua nonurpaqun (nucfoeku, nnakafu, yknefu).
2. He oceeporneuuue o npoekfe nonusoeafenu Hufepuefa, kofopux sarauueaef ua caf
sqqekfueuan peknara ua ppyrux pecypcax. Ypepafu ux rouo ypouur uufepqecor u
onuuuru pononuufenuuuru eosrouocfnru.
3. Oceeporneuuue o npoekfe nonusoeafenu Hufepuefa, ue nocefueuue ee caf
kornauuu. Ouu oceeporneuu o cyecfeoeauuu pecypca us ounau u oqnau-peknaru,
PR-akuu u f. p. Ypepafu ux rouo nuuu npu ycnoeuu, ecnu npaeunuuo ypyf nounfu
npuuuu ueenauun noceafu caf (eosrouo, e uacfonee epern ouu cufakf cen
cnuukor saunfuru, fou pearupoeafu ua nopouoe npepnoeuue, fak fo uufepec k
npepnoeuuk pecypca uocuf cesouuu xapakfep).
4. Oceeporneuuue nonusoeafenu, pearupykue ua peknary npoekfa, fo ecfu nocefueuue
caf opuu unu pea pasa. Ypepueafu ux nyue uufpuro, npuer uufpurykan
uuqoprauun ponua pacnpocfpaunfucn npaeunuuuru nyfnru. To ecfu, ecnu onuuuucfeo
fakux ksepoe npuuno no auuepar, suauf, kornauuu fpeykfcn onee uufpurykue, xofn
u e uenor nounfuue, npospauue auuepu.
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
5. 3auufepecoeauuue nocefufenu, kofopue coeepuunu onpepeneuuue pecfeun ua cafe
osuakorunucu c ueckonukuru cfpauuuaru, ckaanu npac-nucf, saperucfpupoeanucu unu
sanonuunu aukefy u f. p. Takux ypepuf ueuaensuean peknara nocpepcfeor e-mail, a
caroe rnaeuoe perynnpuoe ouoeneuue koufeufa u npepocfaeneuue pasnuuux nurof u
ycnyr.
6. Rocfonuuue nocefufenu, fo ecfu ksepu, perynnpuo noceakue caf c uenuk
osuakorneuun c uoeo uuqoprauue. Caran ueuuan kaferopun, nofory fo ur npoe
ecero cpenafu sakas. Ypepueaefcn nopouu nocefufenu nocpepcfeor ouoeneuu cafa
u nepcnekfueu nonyeuun ckupok nuo puckoufuo kapfu sa ceok akfueuocfu.
7. Rofpeufenu, nokuuyeuue caf. Mouo cecfu, ypfo ouu nokuuynu pecypc
eseosepafuo, nockonuky ocfanucu uepoeonuuu cepeucor, pusauor, kaecfeor foeapoe
unu ypoeuer ueu. Ho sfo eepuo nuuu e ofuoueuuu uekofopux us rocfe cafa, forpa kak
ruorue ocfanucu enonue poeonuuu, uo npocfo ypoenefeopunu ceou nofpeuocfu e eauux
foeapax ua nuauee epern (roef, ua ueckonuko nef). Takux cnepyef pepafu e
akfueuor pesepee, nepuopuecku penan europuue npepnoeuun u ecnku pas cfapancu
npuypoufu ceoe npepnoeuue k kakur-nuo npaspuukar, korpa nkpu ocoeuuo oxofuo
fpafnf peuuru. Take rouo nonpocufu cfaporo knueufa pacnpocfpaunfu ceepeuun o
eauer pecypce e oreu ua onpepeneuuue nopapku, ycnyru unu ppyroe eosuarpapeuue.
4.4. poseqeue peknauusx kaunau s 6e
3akpuean fery o reuepreufe peknaru e Cefu, uar uenusn ue kocuyfucn nponeru
nnauupoeauun u kpefupoeauun peknaruux karnauu. Hanoruur, fo peknauuo
kaunauue uasueaefcn kornnekc reponpunfu, uanpaeneuuux ua nofpeufene foeapa u
npoeopurux c uenuk npopau nocnepuero u ofcfpoku of koukypeufoe. (Rpu sfor
nop omcmpokoycnoeurcn nouurafu fakue pecfeun, kofopue noseonnkf nofpeufennr
efko eupefu pasuuuy repy pauuur peknaropafener u ero koukypeufaru, naropapn
ery pauuu peknaropafenu uauuaef cufafucn no-ceoery yuukanuuur
nocfaeukor/npouseopufener, fo noeuuaef cnpoc ureuuo ua ero foeapu, paofu unu
ycnyru.)
Ha npakfuke peknaruan karnauun e Hufepuefe ycneuuo peanusyefcn e xope coerecfuux,
cornacoeauuux pecfeu peknaropafenn kak sakasuka peknaruo karnauuu, peknarucfa
kak cospafenn, oprauusafopa u kooppuuafopa karnauuu, ee-pusauepa kak ucnonuufenn
sapyrok peknarucfa u ee-cpepu kak cpepcfea pacnpocfpaueuun peknaru, poeopnero
peknaruoe cooeuue po nofpeufene, nennkuxcn opuoepereuuo nonusoeafennru
cefu Hufepuef. Peknaruan karnauun xofn u ureef fonuko pee uenu, oosuaeuuue euue,
fer ue reuee roef penafu akueuf ua auofae, onoeeeuuu o uoeux nocfynneuunx,
cospauuu nosufueuoro ofuoueuun k foeaponpouseopufenk, uanoruuauuk nynuke o
cyecfeoeauuu caro kornauuu (ecnu ee caf cfan noceafucn pee).
Crefa sannauupoeauuo peknaruo karnauuu saeucuf of ueu ua pasreeuue peknaru ua
cafax peknaruux nnoapkax unu e oreuuux cefnx (cefnx oreua fekcfoeuru
ccunkaru, auueparu u f. p.), a e ceok oepepu npouecc ueuoopasoeauun e osuaeuuo
onacfu onupaefcn ua opuy us cfaupapfuux ropene. Osuakorurcn c uuru. Kapan fakan
ropenu oosuaaefcn aurnucko fpexykeeuuo apeeuafypo:
FFA qukcupoeauuan onnafa sa pasreeuue peknaru ua cafe ua onpepeneuuu cpok
(Flat Fee Advertising);
CPM onnafa sa 1000 nokasoe peknaru nonusoeafennr (Cost Per Mille);
CPC onnafa no konuecfey nepexopoe no peknarouocufenk (Cost Per Click);
CPV onnafa no konuecfey nocefufene (Cost Per Visitor);
CPA onnafa sa onpepeneuuue pecfeun nocefufene (Cost Per Action);
CPS koruccun c npopa (Cost Per Sale).
Buop ropenu onpepennefcn ee npeuryecfearu, ueuuuru pnn eauero usueca, u
uepocfafkaru, kofopue ue noepepnf eaue kornauuu.
4uxcupoeannau onnama (Flat Fee Advertising) npepcfaennef coo cnoco pacefoe sa
pasreeuue peknaru e Hufepuefe no auanoruu c nnafearu sa neafuyk peknary. euuru
esurakfcn sa fo, fo auuep unu uuo peknarouocufenu uaxopufcn e koukpefuor recfe
peknaruo nnoapku e feeuue qukcupoeauuoro epereuu. Cnoco ypoeu fer, fo ue
fpeyef fexuueckux yxupeuu u safpaf epereuu no yefy pecfeu nocefufene u
panuueuero euucneuun pasrepoe eosuarpapeuun pnn cafa peknaruo nnoapku.
Eonee ecero e cpenke euurpueaef peknaruan nnoapka, nofory fo npu fakor nopxope ua
ee eupyky ue enunkf npuenekafenuuocfu foeapoe (paof, ycnyr) peknaropafenn, kaecfeo
usrofoeneuun auuepa, akfueuocfu nocefufene e cesou pasreeuun rynufunnukafopa.
Rosfory, ecnu ueufp rupypofepanuu, onapaku rano ueneeo aypufopue, peuuf
pasrecfufu nnoxo cpaofauuu auuep e repfeu cesou, fo pacnnaueafucn sa sfo
peknaruo nnoapke ue npupefcn.
Onnama sa 1000 noxasoe pexnamm (Cost Per Mille) nennefcn oeuu pacnpocfpaueuuo
ueuoeo ropenuk u saeucuf of konuecfea akfoe sarpysku peknarouocufenn e
oospeeafene knueufa. 3a opuu nokas npuuuraefcn opua sarpyska cfpauuuu cafa, ua
kofopo pacnonoeu auuep peknaropafenn. Tpapuuuouuo onuuuucfeor cefe oreua
ueua uasuaaefcn sa fucny nokasoe, ofckpa u nafuuckoe mille fucna e aurnuckor
uaseauuu ropenu; k sfo e ropenu ceropun cknounkfcn u ruorue peknaruue nnoapku.
Ronynnpuocfu CPM oLncunefcn npocfofo yefa nokasoe, xofn qakf sarpysku
rynufunnukafopa ue rapaufupyef, fo knueuf eooe sarefuf peknarouocufenu. Caf
peknaruan nnoapka foe usenekaef ceok europy us fako ropenu, nockonuky ua poxopax
pecypca ue ckasueaefcn pesynufaf, suauru pnn peknaropafenn.
Onnama no xonuuecmey nepexooe (Cost Per Click) ropenu, onee opueufupoeauuan
ua uufepecu peknaropafenn. Rnafa esuraefcn sa konuecfeo nepexopoe no auuepy unu
koufekcfuo ccunke ua caf peknaropafenn, fo sacfaennef peknaruyk nnoapky
usuckueafu cpepcfea pnn noeuueuun CTR rynufunnukafopa nuo fekcfoeoro noka.
Ecfecfeeuuo, sfo fnenu fpyp, fo penaef ropenu uenpuenekafenuuo pnn peknaruux
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
nnoapok. Peknaropafenu e npuuuune sauufepecoeauu e ee ucnonusoeauuu, uo acfo
euuypeuu ofkasueafucn us-sa cpaeuufenuuo poporoeusuu (e cpepuer 500 USD sa
fucny nepexopoe). Bof noery ouuo k CPC npuerakf e napfuepckux nporparrax.
Onnama no xonuuecmey nocemumene (Cost Per Visitor) npepcfaennef coo
ycnoueuuu eapuauf npepupye ropenu, korpa yef nepexopoe eepefcn ue ua cfopoue
peknaruo nnoapku, a ua cepeepe kornauuu-peknaropafenn. Ter carur ofceueakfcn
cnyau nouux nepexopoe. Cufyauun c nouur nepexopor eosuukaef npu opuee censu
us-sa fexuueckux nuo nporparruux coee, a fake no uuuuuafuee caroro nonusoeafenn,
kofopu ue cfan poupafucn sarpysku cafa nocne knuka no auuepy. Ropcufauo, fo e
cefnx oreua nofepu ua nyfu of knuka no auuepy, saqukcupoeauuoro pacnpocfpauufener
peknaru, po qukcauuu nocefufenn cepeepor peknaropafenn roryf pocfurafu 50% (ua
peknaruux nnoapkax nofepu e ueckonuko pas reuuue).
Onnama sa ecmeuu nocemumene (Cost Per Action) npepcfaennef coo ropenu, npu
kofopo peknaruan nnoapka akfueuo yacfeyef e peanusauuu rapkefuuroeoro nnaua
peknaropafenn, nockonuky nocnepuu nnafuf sa koukpefuue pecfeun npuuepuero k uery
ua caf no ccunke nonusoeafenn: sa perucfpauuk, ronocoeauue, sanonueuue aukef u f. p.
Mopenu npureuura onnfufaku e napfuepckux nporparrax, nockonuky fpeyef onuuux
fpyposafpaf co cfopouu peknaropacnpocfpauufenn u coofeefcfeykux quuaucoeux
safpaf co cfopouu peknaropafenn.
Komuccuu c npoa (Cost Per Sale) osuaaef uauonuuyk eoeneeuuocfu peknaruo
nnoapku e coerecfuyk paofy c peknaropafener, nockonuky onnafa sa peknary
npepcfaennef coo qukcupoeauuu npoueuf of oLera npopa peknaropafenn fer
nocefufennr, kofopue npuunu ua caf ero kornauuu c peknaruo nnoapku. Onnfu-faku
sfa ropenu fpapuuuouuo ucnonusyefcn e napfuepckux nporparrax, nockonuky
penfenuuocfu peknaropacnpocfpauufenn xapakfepusyefcn rakcuranuuo eosrouur
puckor npu coeepueuuo espuckoeor pasreeuuu auuepa peknaropafener.
Peknaropacnpocfpauufenu euurpueaef nuuu sa cef pocfafouo eucokux koruccuouuux u,
uuorpa, skcknksueuoro cornaueuun c peknaropafener no peanusauuu foeapoe co ckupko
pnn npuxopnux c pauuo peknaruo nnoapku.
Hs npueepeuuoro specu onucauun nounfuo, fo e npouecce kpefupoeauun ue nuuue
yecfu u fof qakfop, kakur opasor ocyecfennefcn nokynka peknaru epes nporparry
oreua unu nyfer npnro nokynku recfa ua peknaruo nnoapke. Rpepnofeuue
peknaruur nnoapkar cnepyef ofpaeafu nuuu e for cnyae, ecnu eauery usuecy
ofeeakf fakue ee kaecfea, kak ferafuka, cocfae aypufopuu, ueuu ua pasreeuue
peknaru, noceaerocfu, knueufckan asa, uufeucueuocfu u uanpaeneuun peknaruux
karnauu, npoeopurux peknaruo nnoapko pnn cocfeeuuux uyp, a fake
pacnonoeuue peknaruux recf u npepnaraerue cxeru pasreeuun peknaru.
Rpopeuuyfue peknaruue nnoapku e cocfonuuu npepocfaeufu peknaropafenk
eosrouocfu no qokycupoeke peknaru, npepocfaennerue peknaruo nnoapko, no
copy cfafucfuecko uuqoprauuu pnn auanusa sqqekfueuocfu peknaruo karnauuu, a
fake eosrouocfu onepafueuo sareuu peknaruux uocufene u usreueuun
uufeucueuocfu ux nokasa e xope karnauuu. Ropouue ycnyru uenpereuuo uyuo yecfu
pnn koppekuuu ceoero euopa.
He noreuaef npuunfu k euurauuk urup peknaruo nnoapku u npecfuuocfu
pasreeuun ua ue peknaru. Onpepeneuuyk ponu e euope peknaropafenn urpaef u
rueuue ppyrux peknaropafene, ye ureeuux onuf cofpypuuecfea c pauuo peknaruo
nnoapko. H uakoueu, ocfakfcn fpeoeauun caroro cafa peknaruo nnoapku k
qoprafar u funar peknarouocufene, fak fo sakoueuuu rynufunnukafop roef ufu
nonpocfy ue npuunf pecypcor, enonue ypoenefeopnkur peknaropafenn.
Rpnroe pasreeuue rynufunnukafopoe ua cafax peknaruux nnoapkax ureef ceou
npeuryecfea. Rpepe ecero fako pecypc paef uauc npokoufponupoeafu ece naparefpu
pasreeuun peknaru, eknkan recfo pasreeuun peknaru ua cfpauuue, ferafuky cafa
u f. p., fo ueeosrouo npu yacfuu e auuepuux cefnx, rpe nokanusauun auuepoe
ueuseecfua peknaropafenk: rynufunnukafopu roryf pasreafucn ua uenpurefuux
yacfkax cfpauuu unu eoece ua cafax-yacfuukax c uenopxopne ferafuko. Ckaer,
quprar, okasueakur ycnyru no skonorueckory yefy, skoaypufy unu skorapkefuury, ue
ecerpa europuo yacfue e auuepuux cefnx, nockonuky pecypcu e onuuuucfee cefe
skonoruecko uanpaeneuuocfu noceakfcn npeuryecfeeuuo nkufennru npupopu,
yaurucn (ukonuuukaru u cfypeufaru), yeuuru-uonoraru u kpucfaru,
cneuuanusupykurucn ua npupopononusoeauuu.
3afer uecorueuuur nnkcor peknaruo nnoapku nennefcn fouocfu qokycupoeok, fo
ecfu rpynnupoeka aypufopuu no uufepecar e pasnuuux paspenax ceoux cafoe. Ecnu
poaeufu ckpa uanuue ua peknaruux nnoapkax uucfpyreufapun pnn copa
uuqoprauuu o koukpefuux nonusoeafennx, fo rouo ue corueeafucn, fo peknaropafenu
opaaefcn nocpepcfeor ceoero fekcfa unu rynufunnukafopa ureuuo k ueneeo
aypufopuu.
-fo kacaefcn uepocfafkoe npnroro pasreeuun peknaru, fo ckpa ofuocnfcn eucokan ueua
(yacfue e auuepuux cefnx uepoporo, a uuorpa u eoece ecnnafuo) u neneuue ucfporo
cropauun auuepoe. Heneuue cropauun censauo c fer, fo nocefufenu peknaruo
nnoapku ucfpee fepnkf uufepec k auuepy, er nocefufenu pecypcoe, oLepuueuuux
auuepuo cefuk. Cafu auuepuo cefu noceakfcn perynnpuo orporuur ucnor
enoeek, fo uefunuuo pnn peknaruux nnoapok, kofopue noceakfcn ueckonuko
reuuuur ucnor ksepoe, npuer ueperynnpuo, ofero c cafoe yacfuukoe cefu
poeonuuo ponro ua pecypc peknaropafenn npoponakf nocfynafu ece uoeue u uoeue
nofeuuuanuuue knueufu, a suauf, rynufunnukafop specu eupaafueaef ceo nofeuuuan
ponuue (ponuue coxpaunef eucoku CTR).
Onuf nepeux karnauu, enonue eeponfuo, ue cnuukor ypauux, uenpereuuo nopneuf
rapkefuuroeory auanusy. Bcnkan peknaruan akuun ponua fafenuuo usyafucn
eucokosqqekfueuuru cpepcfearu (ckaer, qukcupoeauue npupocfa eupyku), kornnekc
kofopux xopouo useecfeu kapory rapkefonory. Ceac saocfpur euurauue fonuko ua fex
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
cpepcfeax, kofopue onapakf onpepeneuuo cneuuquko, censauuo c fer, fo pauuue
uucfpyreufu rapkefuuroeoro auanusa cospauu e Cefu u pnn uufepuef-uccnepoeauu, fer
onee fo e nocnepuux roryf npuuurafu yacfue ue epuucfeeuuo peknarucf, uo u
peknaruan nnoapka.
Rpepe ecero auanus sqqekfueuocfu peknaru onupaefcn ua onpocm
noxynamene, npoeopurue c uenuk ycfauoeufu, kako ureuuo eup peknaru u ua kakor
pecypce npuenek pauuoro nokynafenn. Onpoc ypouo npoeopufu nocpepcfeor e-mail-
koufakfoe c nopnucukaru eauux paccunok unu nocpepcfeor ounau-aukefupoeauun
uenocpepcfeeuuo ua cocfeeuuor e cafe. Ro uforar onpoca penakfcn eueopu o
sqqekfueuocfu peknaruo akuuu.
Cnepor upef quxcupoeanue eusumoe nonusoeamene na campeknaropafenn c
ucnonusoeauuer fak uasueaerux log-qanoe, sanonunerux poofor ua cepeepe, rpe
pacnonoeu sfof caf, nockonuky ykasauuue qanu copepaf uuqoprauuk o for, ofkypa
ua caf npuuen kapu nocefufenu (sfo nopckasueaef, ua kako peknaruu
rynufunnukafop unu ua kakyk koufekcfuyk ccunky ou ofpearupoean, fo ecfu cnyuf
pokasafenucfeor sqqekfueuocfu pauuoro rynufunnukafopa/ccunku).
Take nopneaf copy u auanusy annme c pexnamnmx nnoaox u annepnmx
ceme, nockonuky nnoapku u oreuuue cefu nocfonuuo eepyf yef konuecfea nokasoe
peknaruoro uocufenn nocefufennr u konuecfea nepexopoe no uery, a uuorpa u uekofopo
ppyro, conyfcfeyke uuqoprauuu. Sfu ceepeuun nocfynakf of nnoapok u cefe
peknaropafenk npu npepLneneuuu cefoe k onnafe sa nonyeuuue ycnyru.


Ropeopn uforu, sarefur, fo ece nepeucneuuue yxupeuun coeepueuuo eccrucneuuu u
pae ecnonesuu, ecnu caf ue nonyaef ponuooqnan-noepxu. K cacfuk,
coepereuuoe oecfeo eocnufauo fakur opasor, fo aeforafuecku npepnonaraef, fo y
kapo rano-ranucku conupuo qupru ureefcn snekfpouuoe npepcfaeufenucfeo, rpe
rouo nonyufu nkyk suauryk uuqoprauuk o penfenuuocfu sfo kornauuu. Rosfory
oqnau-packpyfka ee-pecypca ue fpeyef ocoux safpaf: o ero uanuuu knueufu u
napfuepu peknaropafenn npepnonarakf usuaanuuo. Bof noery enafenuuo
nepuopuecku paeafu oqnau uuqoprauuk ue npocfo o uanuuu y kornauuu cafa, a o ero
ouoeneuunx, uufepecuux paspenax, ueuuux ceepeuunx, kofopue sacfaenf nkpe nocefufu
sfof ee-ysen, a fake o appecax snekfpouuo nofu, fou nocnepuuru rouo uno
eocnonusoeafucn, pae ue saxopn ua caf.
Ecfecfeeuuo, npueepeuuue specu peuenfu ue nennkfcn yuueepcanuuuru. Epuucfeeuuu
coeef, cnepoeafu kofopory uukorpa ue noreuaef: uckafu uauonee npocfo nyfu. Rounfuo,
fo sfof nyfu ue onsafenuuo ypef carur kopofkur, nuueuur, no kofopory rouo
peurafucn aeforafuecku. Rpocfofa e pauuor cnyae osuaaef eosrouocfu oofucu
ruuuranuuuru fexuueckuru, nporparruuru u usopasufenuuuru cpepcfearu pnn
cospauun eucokosqqekfueuoro peknaruoro npopykfa. Bcnku pas sfof ruuuryr uaxopufcn
uupueupyanuuo, e saeucurocfu of pusauepckux sapa, fak kak uanouuux npoekfoe ue
cyecfeyef, pae ecnu eu cospaefe ecero-uaecero repyuapopuyk eepcuk pnn kakoro-fo
poccuckoro pecypca, fo ecfu ero aurnonsuuyk konuk.
HPHOEHHB
pnoeue 1
Kpak pa6ou cnosaps se6-konpaepa
Hpumeuanue. Hacfonu cnoeapu npuseau onerufu ee-konupafepar nouck knkeeux
cnoe pnn uanonueuun pecypca e cefu Hufepuef. Rpepnonour, fo fpeyefcn uafu
knkeeue cnoea pnn snekfpouuoro npepcfaeufenucfea cnyu rpysonepeeosok
aefofpaucnopfor. B cnoeape ru uaxopur fepruu aefonepeeoska u paccrafpueaer
npurepuu uaop knkeeux cnoe, us kofopux uekofopue onpepeneuuo npuropnfcn pnn
cafa, a ppyrue nocnyaf ocuoeo pnn paspaofku cocfeeuuux, onee coofeefcfeykux
fepruuoe. Ecfecfeeuuo, fpyp konupafepa npuuecef nnopu nuuu e cnyae, ecnu kfo-fo us
reuepepoe sfo cnyu pefanuuo pacckaef o ee penfenuuocfu u npepocfaeuf uuue
ueoxopurue fekcfoeue rafepuanu, a fake noroef e euope knkeeux cnoe.
3arefur, fo npu euope cnoe uyuo opueufupoeafucn, opuako, ue fonuko u ue cfonuko ua
peanuuyk penfenuuocfu qupru-sakasuka, ckonuko ua qaufasuk nofeuuuanuuoro knueufa.
K npurepy, uaua ycnoeuan oprauusauun uasueaef cen cnyo rpysonepeeosok, uo ksep
roef uckafu ureuuo ee, eeepn e nouckoeyk cucfery, opuako, ppyroe cnoeocoefauue
skcnepuuuouuoe areufcfeo. Rockonuky y uac uef eosrouocfu yepufu nocefufenn Cefu
nucafu uuae, fo ru onsauu nopcfpaueafucn no uero.

Aemonepeeosxa rpysonepeeosku, rpysoofnpaeufenu, pocfaeka ua cknap/e oquc,
ocnyueauue rarasuuoe u foproeux foek, no ecer ropopar peruoua, uepoporo, skcnpecc-
pocfaeka, ucfpan nepeeoska foeapoe, skcnepufopu, skcnepuuuouuoe areufcfeo.
Aaenmcmeo nonuu nakef ycnyr, nonuoro uukna, saufa eauux uufepecoe, europuoe
enoeuue cpepcfe, npepycrofpeu aeauc e pasrepe, nonuorouu npepcfaeufenu,
oquuuanuuu npepcfaeufenu, uauu areufu cenyfcn c earu, eusoe areufa ecnnafuo. Cm.
maxe nonumue Ycnyau.
Bpoxep acfuu pokep, raknep, ueuuue yraru, foeapuan upa, pokepckoe
areufcfeo, pokepckan kornauun/cnya/koufopa, upeeue fopru, nocpepuuecfeo,
cpenka kynnu-npopau, qoupoeu puuok, uueecfuuuouuue qoupu, xonpuur, no
qukepcar/qukepcuur koufpakfar, ua nouueuue/noeuueuue, uk, repeepu, uupoku
cnekfp pokepckux ycnyr, eankfuu/eekcenuuu/cfpaxoeo pokep, kynnk/npopar akuuu,
npopaa eekcene, npurnauakfcn k cofpypuuecfey punepu, pokepa, koruccuouep.
Knupuna c esycnoeuo koueepcue, aukoecku, eankfuu, ruorocfopouuu,
peycfopouuu, napufefuu, knupuuroeu nnafe, nnafeuue pacnopneuun, pacefu no
knupuury.
Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )
Komnanuu mopaoeau oprauusauun peanusyef, peanusauun, oprauusauun npepnaraef ua
oeuu europuux ycnoeunx, uupoku accopfureuf, rukan cucfera ckupok, sauufepecoeauu
e napfuepcfee, nopapok akfueuur knueufar, ofpen sakynok, uau reuepep no
npopaar. Cm. maxe nonumue Toeapm.
Hpoau npuernerue ueuu, ypouan ueuoean nonufuka, eucokue ckupku, auofa,
pacnpopaa, kauanu cufa, es nocpepuukoe, co cknapa, c pocfaeko ua cknap eaue
kornauuu, e paccpoky, kpynuux napfu, renkur onfor, sa esuanuuu pacef.
Hpouseocmeo eunyck qupreuuo npopykuuu, uanaeuuoe, usrofoeneuue ua sakas,
qapuka, uex, saeop, cepuuoe, kpynuocepuuoe, uenpepueuoe, cucfera reuepreufa
kaecfea npopykuuu.
Paomm eunonueuue ecex eupoe paof, noppnpuan oprauusauun, cfpoufenuuo-
roufauan oprauusauun, kpynueuu e onacfu uex, npouseopcfeo nkux eupoe,
cneuuanucfu, uueuepuue, npoekfuue.
Pexnama peknaruoe areufcfeo, kpo nanucufu, rapkefuuroeue korryuukauuu,
rapkefuur, uccnepoeauun puuka, ece eupu peknaruux ycnyr, npopeueuue eauux foeapoe,
nporoakuuu, nporoyfepu, uapyka, peknara ua fpaucnopfe, nucfoeku, eusufku.
Cxnaupoeanue cknap, peueeue cknapckue nnoapu, nonuu cnekfp cknapckux ycnyr,
npopaa co cknapa, coepereuuan fexuuka, aefonorpysuku, ypouoe pacnonoeuue,
onfuranuuue ycnoeun xpaueuun foeapoe/rpysoe, ycnyru no ynakoeke u copfupoeke,
xonopunuuue karepu, coofeefcfeyef FOCTy, cknapupoeauue cenuckoxosncfeeuuo
npopykuuu.
Toeapm eucokoro kaecfea, of npouseopufenn, e accopfureufe, useecfuan rapka, co
cknapa, eosroua pocfaeka, oquuuanuuu pucfpuukfep, oLepuueuuoe sakynouoe
areufcfeo.
Ycnyau okasueafu ycnyru, cepeucuan cnya, pononuufenuuue ycnyru, ua eosrespuo
ocuoee, areufckue, nocpepuueckue, npoqeccuouanuuoro xapakfepa, koucanfuur,
uenpouseopcfeeuuue.
pnoeue 2
huepue-peknaua uo6nsuse ycpocsa
Hpumeuanue. B npueepeuuo uue fanuue pauu asoeue fexuueckue naparefpu ee-
peknaru, conkpan kofopue, pusauep roef poufucn apekeafuoro ofopaeuun
peknaruux oLneneuu ua skpaue cofoeoro feneqoua. B konoukax Fpaquka u Bupeo
npueepeuu pasuue, nounfuue pnn rounuuux ycfpocfe qoprafu, e for ucne u ue
ucnonusyerue fpapuuuouuo e ee-pusaue, ckaer, rpaqueckue qanu BMP. Opuako
coeepueuuo oeeupuo, fo caf, paccufauuu ua noceeuue aoueufaru cofoeo cefu,
ypef copepafu rafepuanu pnn ckaueauun, npucnoconeuuue k fpeoeauunr feneqoua.
Rop pekoreupyero eucofo cfpauuku specu nouuraefcn fakan ee eucofa, npu kofopo
uuqoprauun c sfo cfpauuku nonuocfuk ofopaaefcn feneqouuur paysepor, es
noneneuun nonocu npokpyfku. Pekoreupyeran, onfuranuuan uupuua uaru ue ykasaua,
nockonuky oua pnn ecex ycfpocfe npurepuo opuuakoea u ouuo cocfaennef:
W
opt
=n 10px,
rpe n uupuua skpaua (e fokax). Takur opasor, pnn ropenu Fujitsu F700i, uanpurep,
pekoreupyeran uupuua web-cfpauuku uaxopufcn kak W
opt
=240 10 =230 foek.

Tanuua 1
Tpeonauun k ne-peknaue pnn uounuumx yc1poc1n

Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )


Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )


HTEPATYPA
1. Bepiuee C.H. Peknaruu fekcf. M., 2008. 252 c.
2. Bpaeu M. Oecfeeuuue uacekorue: Skonorun u noeepeuue. M.: Mup, 1986. 400 c.
3. Baauep F.K. Rponera aupa e ppeeuepycckor uckyccfee. M.: Hckyccfeo, 1974. 267 c.
4. Buanu S., Mom ., Oym H. Microsoft Mobile u .Net Compact Framework. CR.: Rufep; M.:
Pycckan Pepakuun, 2009. 672 c.
5. Foaoni H.B. Mepfeue pyuu. M.: efckan nufepafypa, 1967. 560 c.
6. Fonoeneea E.P. Toproean rapka: Teopun u npakfuka ynpaeneuun. M.: Acnekf Rpecc,
2005. 159 c.
7. Fony H.B., Poseuman .S. Cekpefu xopoue peu. M.: Mepyuap. ofuoueuun,
1993. 280 c.
8. Fouep. Ouccen. M.: Xypoecfeeuuan nufepafypa, 1986. 270 c.
9. ueuko B.A. Uueunusauun kauuuanoe (1996).
http://www.pereplet.ru/history/Author/Russ/D/Didenko/cannybal/index.html [sn. pecypc]
10. ypoeuu H.A. Roeepeuue nofpeufene. M., 2007. 280 c.
11. 3yoe B.F. Mexauuka. M.: Hayka, 1978. 352 c.
12. Heauoe B.. Fnsr-kanufanusr. M.: Refepyprckoe Bocfokoeepeuue, 2008. 176 c.
13. Maaoueoe L.L. Mapkefuuroeue uccnepoeauun foeapoe u ycnyr. M., 2007. 296 c.
14. Meeeeea E. Ocuoeu peknaroeepeuun. M.: PHR-xonpuur, 2003. 262 c.
15. Menickan E.P. Pepakfopckan noprofoeka qofouspauu. M.: Acnekf Rpecc, 2005.
112 c.
16. Mokuauuee P.H. Rcuxonorun peknaru. M.: HH4PA-M; Hoeocuupck, 2001. 228 c.
H.Mamikc M., Honceu S. FrontPage'98. Kuee: BHV, 1999. 672 c.
18. Hasakuu A.H. Sqqekfueuan peknara e npecce. M.: Hspafenucku por oerauu,
2001. 296 c.
19. Hoeukoe P.A. Hckyccfeo cnoea. M.: Reparoruka, 1982. 128 c.
20. Oevuuuukoea H.H. Rcuxonorun peknaru u PR. M., 2007. 368 c.
21. Hauapuu A.C. Rpaepa enesuoro sauaeeca. M.: Anropufr, 2006. 336 c.
22. Haukpamoe O.F., Baeuoe K.K., Laxypuu B.F. Ocuoeu peknaru. 11-e usp. M., 2008.
546 c.
23. Hempoe O.B. Pufopuka. M.: Rpocnekf, 2004. 424 c.
24. Honykapoe B.P., PoynkuuC.H., Koynaueunu K.A.Paspaofka u fexuonorun
npouseopcfea peknaruoro npopykfa. M.:KuoPyc, 2006. 352 c.
25. Peuxap P., ay C.Macromedia Flash 8: Eunun nonusoeafenn. M.: Bununre, 2006.
1328 c.
26. Puec P. Peanuuocfu e peknare. M.: Bueufoprpeknara, 1991. 116c.
27. Poecmeeucku A.E. Aufukpusucuoe ynpaeneuue. N 5-6, 2001.
[http://www.anticrisis.ru]
28. Poynuua .K. Fappu Roffep u Kyok orun. M.: POCMSH, 2006. 667 c.
29. Ceueuoe A.K., Haokoe B.H. Ocuoeu reuepreufa. M., 2008. 556 c.
30. Cuuneea H.M., 3eunnk CB., Cuunee B.B. Mapkefuuroeue korryuukauuu. /Rop pep.
npoq. P.R. aukoea. M., 2008. 324 c.
31. Cmenaueuko O.C. Repcouanuuu kornukfep. M.: Bununre, 2000. 432 c.
32. Teopun u npakfuka peknaru. /Rop pep. B.B. Tynynoea. CR.: Hsp-eo Muxanoea B.A.,
2006. 526 c.
33. Oeeuko P.F. Cfpykfypa peknaruoro fekcfa. CR.: Refepyprcku uucfufyf neafu,
2003. 232 c.
34. Uiaaukoea S. Y ucfokoe pusaua. http://www.aHki.sbin.ru/library/n-t/ri/cg/id02.htm [sn.
pecypc]
35. Luon C.S. 4usuko-xurueckue qakfopu uonoruecko seonkuuu. M.: Hayka,
1979. 263 c.
36. Scnosumo . 3uakorcfeo c fexuonorue Microsoft ASP.NET 2.0 AJ AX. M.: Pycckan
Pepakuun; CR.: Rufep, 2007. 320 c.
37. Futrell Ch. Sales Management. 3rd ed. Hinsdale (Il.): The Dryden Press, 1995. 609 p.

Ompeakmupoean : PRESSI ( HERSON )