Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Psihologia kitsch-ului
CUPRINS:
Capitolul I
CE ESTE KITSCH-UL?
1 Cuvntul i luciul. 5 2 Lumea burghez i lucrurile. 8 3 Cultur i
creaie. 11 4 Omul i lucrurile. 12
Capitolul II
PTRUNDEREA KITSCH-ULUI N VIA
1 Despre consumul universal. 15 2 Despre inadecvare ca factor
psihologic. 17 3 Omul mediocru este msura tuturor lucrurilor. 18 4
Universalitatea kitsch-ului. 19 5 Despre metoda incantatoric. 21
Capitolul III
ALIENARE I KITSCH: OMUL I LUCRURILE
1 Despre definiia lucrurilor. 23 2 Raporturi psihologice ntre om i
lucruri. 25 3 Kitsch i alienare. 32
Capitolul IV
NCERCARE DE TIPOLOGIE A KITSCH-ULUI
1 Idealul fericirii sau absena alienrii? 35 2 Despre metoda tipologic.
36 3 Despre kitsch-ul religios: Lourdes i Oberammcrgau 38 4 Diferitele
aspecte ale unei tipologii. 40 5 Tipologia formelor elementare. 42 6 Tipologia
asocierilor de obiecte. 51 7 Kitsch i funcie. 55 8 Opoziiile distinctive de
baz. 56 9 Acru i dulce. 58
Capitolul V
PRINCIPIILE KITSCH-ULUI
1 Tipologie i niveluri de abstractizare. 59 2 Principiile kitsch-ului. 61 3
Funcia eeonomico-cultural a kitsch-ului. 66 1 Funcia pedagogic a kitschului. 67 5 Despre ofelimitate, privit ca un criteriu socio estetic. 68
Capitolul VI
GENEZA KITSCH-ULUI
1 Remarci generale. 75 2 Evoluie istoric. 76 3 Societatea burghez i
gndirea kitsch. 79 4 Preul real _. 82 5 Valori kitsch. 84 6 Regele kitsch-ului.
85 7 Marele magazin ca paradis. 89 8 Stilul magazin universal. 93 9 Kitsch
n arhitectur: ornamentarea y. giiie-norilor 95
Capitolul VII
VIAA I LITERATURA KITSCH
1 Etic i mentalitate kitsch. 100 2 Literatur kitsch. 101 3 Structurile
Preul. Calitatea:.
Obiectul kitsch este un aspect important al ceea ce s-ar putea numi
lumea obiectelor. Dac ducem mai departe remarcile precedente, s-ar
putea spuiie c nu exist obiect kitsch propriu-zis, ci numai o modalitate
kitsch de a privi obiectele; totui, n practic, vom acorda un spaiu larg
analizrii obiectului tipic kitsch, care cristalizeaz o bun parte dintre
aceste relaii i le materializeaz, fcnd din ele exemple.
2 RAPORTURI PSIHOLOGICE NTRE OM I LUCRURI
S explicitm, n primul rnd, o tipologie sumar a relaiilor pe care
individul le ntreine cu un anumit tip de mediu nconjurtor. n acest scop,
vom lsa mai nti de o parte unealta, ca element semantic determinant,
pentru c problema care ne intereseaz este o estetic a relaiilor, bazat pe
cunoaterea conotaliilor mediului nconjurtor. Unealta este legat de aciune
n mod direct i demonstrativ: n timp ce despre o urubelni se poate spune
c este dominat de ctre om, laminorul domin omul, dar ele nu sunt dect
dou modaliti ale universului semantic, comutabile una cu alta: cnd, de
exemplu, laminorul este automatizat, el devine numai o prelungire enorm
din punct de vedere cantitativ a puterii omului, folosit n actele sale de
transformare a naturii.
Ceea ce ne va interesa, aadar, va fi, naintea actului de munc,
aceast disponibilitate n funcie de care omul alege sau decide asupra
mediului nconjurtor. Vom distinge, n consecin, o serie de tipuri de
raporturi ale omului cu mediul su nconjurtor, constituit dintr-un ansamblu
de lucruri sau de obiecte: numai n raport cu acestea vom putea situa
atitudinea kitsch.
1 Modul ascetic
Primul tip este modul ascetic: lucrurile sunt privite, de fapt, ca nite
dumani destul de periculoi, de care individul trebuie s se distaneze printro etic de severitate i de eliminare sistematic: introvertitul care se teme de
lume, ascetul, clugrul n celula sa, ca i tuaregul28 pierdut n deert, iat
cteva exemple. Idealul de a se nconjura numai de perei zugrvii cu var
este un ideal foarte sever, care implic eliminarea obiectelor, printr-o
reducere progresiv a lor, din dorina de izolare: omul care se izoleaz de
lume se izoleaz i de lucruri, ucide instinctul de achiziie, ca i funcia
emoional sau social a obiectelor.
2 Modul hedonist
Al doilea tip de relaie individ-niediu va fi denumit modul hedonist:
lucrurile sunt fcute pentru om, ele reprezint unul dintre sectoarele mediului
su nconjurtor. Exist o bucurie produs de lucruri, plcerea de a ine un
obiect frumos n mn, de a-L mingia, de a-l iubi, exist o senzualitate
legal de obiecte, care face parte din senzualismul general. Cupa aceea
frumoas pe care ceteanul roman din Spartacuse Koestler20 o iubea i
avea grij s supravieuiasc jafurilor idealizeaz aceast atitudine,
ipostaziat prin publicitate, care exagereaz o tendin real a majoritii
indivizilor. Esenial este s obii un anumit obiect cu un efort cumpnit
rezonabil, care i pune n valoare senzualitatea i care poate trece
cauz, s adapteze normele artei sale la dorinele latente ale celor muli, n
msura n care este capabil s le discearn. De aceea, arta religioas estg
continuu ameninat de kitsch, de care se contamineaz, iar o bun parte
clin ea cade n kitsch, aceasta fiind explicaia artei stil Saint-Sulpice a
bisericilor de ar, care nu are nimic comun cu Christul lui G. Richier46 4
DIFERITELE ASPECTE ALE UNEI TIPOLOGII
Kitsch-ul prezint dou aspecte eseniale, revelatoare pentru o
tipologie: 1) Obiectele sau mesajele imitare, care conin n sine trsturi
(engl. features) kitsch: forme, culori, dimensiuni, substane etc; am sugerat
cteva criterii morfologice pentru analiza acestor uniti: 2) Ansamblurile de
obiecte sau, mai exact, gruprile de obiecte care se constituie, prin alturare.
ntr-un sistem kitsch. Chiar dac elementele constitutive nu sunt, n sine,
kitsch.
Se poate merge fie pe calea unei tipologii sintactice, adic spre
studierea complexului integrat de morfeme elementare care constituie un
obiect sau o serie auxiliar, fie pe calea unei tipologii a ansamblurilor sau a
gruprilor de obiecte: inventarierea unui salon burghez sau a tipologia
tipologia tipologia creatorilor mesajelor receptorilor
TIPOLOGIA SITUAIILOR KITSCH
Tipologia Tipologia Tipologia creatorilor mesajelor receptorilor
renvierea Morfologia Cui l place kitsch-ul? Artizanatului semantemelor Cine
l consum? Suvenirul sintagmelor Cine l cumpr? Gadgel-ul discursurilor
supermagazinul fi sistemal pre-unlc marele magazin obiectelor de pe un
platou pentru servit ceaiul trdeaz frtmiarea funciilor, o parcelare a
funciei unitare, o descompunere nerealist a actului i, mai ales, o mare
grij pentru adecvare, conform codurilor artei de a tri, dat fiind caracterul
funcional al kitsch-ului. Vom n-tlni aici factorul aglomerrii, care se
dovedete a fi esenial.
Simpla tipologie a locurilor n care se poate gsi obiectul kitsch ne ofer
deja cteva indicaii: nu exist niciun atelier de artizan sau vreun loc de
munc n uzin care s lie propriu-zis kitsch, biroul unui om de afaceri care
muncete realmente nu va fi nicodat kitsch. Apartamentul, n schimb, sfera
personal a individului, unde se exercit n mod constructiv relaia sa cu
lucrurile, va fi domeniul privilegiat al kitsch-ului.
n sfrit, urmnd metodologia lingvisticii, care-i propune s studieze
lanul emitor-mesaj-receptor, ni se sugereaz o serie de modaliti de
caracterizare. Pe scurt, trebuie s distingem: situaii kitsch: art religioas,
art de apartament, art decorativ, epoci de civilizaie, locuri. Acte kitsch:
acte creatoare de obiecte (industrializarea suvenirului), artizanat, design
industrial. Obiecte kitsch: obiecte sedimentare, ngrmdite n timp,
obiecte tranzitorii, sortite casrii, obiecte permanente, destinate unei
eterniti provizorii.
Trebuie s stabilim o tipologie pentru fiecare n parte, n vederea
studierii, n continuare, a relaiilor dintre ele. Obiecte situaii
O DIALECTIC CU 3 ELEMENTE Situaiile genereaz acte ale indivizilor,
pentru a Iei din aceste situaii, n cadrul actelor, ci se servesc de mediatori,
o
M f S a ocuitor ^v -f o
c s te i 7 mn
St 1 uc
Pi 1 atr (obiec t e mici)
C
Rmida
Be 9 ton
Ga udi
Fo 1 nt
Br 0 onz
Zi 0 ne
Pl 1 astic (juc Ri)
N umrul ca 9 zurilor nologic contemporan), s se respecte
materialul originar al obiectului, dac el poate fi schimbat.
Kitsch-ul lanseaz, n plus i noiunea de materiale nobile, deci de
materiale care se pot nlocui unele cu altele, n funcie de un anume statut:
de exemplu, piatra au bronzul sunt mai degrab nlocuite dect nlocuitoare.
Paralel, se decreteaz c anumite materiale au un statut inferior. Ghipsul,
stucul, fonta, zincul nu au permisiunea s apar sub forma lor real,
decretat drept vul-ar, spre deosebire de piatr, lemn sau bronz, n sfrit,
am menionat ideea existenei unor discrepane, n privina dimensiunilor,
ntre obiectul reprezentat ntr-o figur i modelul su natural sau original.
Gigantificarea ca i miniaturizarea reprezint o trstur clasic a obiectului
kitsch, care reproduce numai forma recognoscibil, nu i aspectul concret
existenial al obiectului. n fond, obiectul kitsch se caracterizeaz pregnant
printr-un sistem de referin pe msura omului, urmrindu-se ca obiectul
s fie bine pus n valoare, cu dimensiunea adaptat. Trebuie s subliniem,
ns, cu acest prilej, c omul se definete ca un consumator de decorativ. l
intereseaz mai degrab ca grupul statuar aezat pe emineu s fie potrivit
cu dimensiunile emineului, dect ca soclul s corespund dimensiunilor
operei de art.
Tabloul va trebui s lie ales dup dimensiunile peretelui, nu peretele
dup dimensiunile tabloului. Cteva exemple: 12 585 Ctine-lup pe soclu, din
faian smluit, culoare crem, 45 cm, lime 13 cin, nlime 23 cm.
Greutate 1900 kg. Foarte decoraii'. 1150
Obiect artistic.
M 12 591 Grup de doi elefani, ceiamic de art emailat, ochi de
sticl, nlimea 14 cm, greutate 450 g. Bibelou foarte agreabil, atrgtor.
Perechea (1 alb i 1 negru). Pre. 3200
Statuete de art.
Busturi, reproduceri de art dup capodopere celebre, din ghips,
patinate. Execuie perfect.
12 598 Adonis, soclu de marmur, nal. 15 cm.
Greutate 380 g. 1725 12 599 Pescar napolitan, soclu de marmur, nal.
14 cm. Greutate 370 g. 1725 12 600 Napoleon, soclu de lemn, nal. 14
cm. Greutate 330 g. 1725 12 601 Napoleon, acelai model, dar nal. 21 cm.
Greutate 4 kg. 4900 12 602 Chopin, soclu de lemn, nal. 25 cm.
Greutate cea 2 kg. 4000
Statuie de art foarte decorativ.
12 619 Atlet, de S. Melani, statuie de art, patinat verde-aiitic, pe
soclu de marmur. Lung. 60 cm, nal. 47 cm. Greutate 16 kg. Pre.27000
Subliniem, n ncheiere, c exist dou tipuri de obiecte kitsch. Primele
suit acele produse concepute ca atare n mod contient: suvenirurile de toate
felurile, toate Arcurile de Triumf i Catedralele din Kln sunt tipice pentru
aceast categorie, ca i obiectele cu substrat religios i tot felul de talismane,
precum i articolele pentru cadouri. Obiectele din a doua categorie i ignor
caracterul kitsch, despre ele s-ar putea spune, mai degrab, c dei nu n
mod deliberat sunt purttoarele unor simptome kitsch, care apar la obiecte
corespunznd ini ial unei concepii tehnico-funcionale i, mai ales, la
gadget-uri (cf. cap. 12). Majoritatea obiectelor din jurul nostru aparin acestui
tip.
Criteriile de design stabilite mai sus nu sunt absolute: n niciun caz
prezena unuia dintre ele nu garanteaz automat caracterul kitsch al
obiectului respectiv, dar prezena a trei sau patru caracteristici de acest fel
va fi adesea suficient pentru a defini o morfologie i un caracter kitsch, mai
mult sau mai puin evidente.
6 TIPOLOGIA ASOCIERILOR DE OBIECTE
Al doilea aspect al unei tipologii a kitsch-ului, mult mai delicat, se
refer la asocierile de obiecte, n cazul acesta interesndu-ne mai mult
legtura dintre obiecte, dect obiectele ca atare.
Vom enuna patru criterii kitsch, aplicabile la asocierile de obiecte: 1)
Criteriul aglomerrii fr limite. Un ansamblu kitsch este format din diverse
obiecte nghesuite ntr-un spaiu restrns ca volum sau ca suprafa. S
dezvoltm mai pe larg aceast idee: de exemplu, etajer din jurul emineului,
o mas sau un perete pot fi considerate volume cu dou dimensiunichiar i
apartamentul, n totalitatea sa, poate fi considerat un volum, relativ la care
s se pun problema invaziei obiectelor n termenii unei ecuaii ca aceea a
gazelor dintr-un recipient, cunoscut de orice fizician. Se tie c fiecare
obiect posed o zon proprie, apreciat n funcie de raza lui de influen r.
Cnd obiectele se nmulesc, se ajunge n mod necesar la un moment n care
zonele lor de influen ncep s se ating: atunci se manifest stilul kitsch. Se
poate merge, desigur i mai departe. Dac n apartament mai sunt introduse
i alte obiecte, inserate alturi de cele precedente, ele contribuie la
restrngerea zonei proprii iniiale a fiecrui obiect, comprimndu-l spaiul
vital i acesta este semnul presiunii kitsch. Dac procesul continu, se
ajunge la un moment cnd obiectele intr n contact unele cu altele i devin,
de acum ncolo, incompresibile, dobndind un fel de covolum. Presiunea
kitsch atinge atunci punctul maxim. Acest gen de analiz seamn foarte
bine cu legea comprimrii gazelor: p ( ) = Const. Presiune kitsch x
(volume-covolume) = Const. Care se va dovedi adevrat n anumite limite,
expli-cnd ce nseamn presiune kitsch, fenomen pe care l simim intuitiv cu
ceea ce este pur cu ceva impur, chiar atunci cnd descrie puritatea.
Supradimensionare sau subdi-mensionare a obiectului: un cap de politician
pe dopurile pentru sticle, aurirea ultimilor metri ai unei ci ferate la
terminarea construirii ei, capul lui Isus, format Afnor A 7 ca semn pentru
cartea de rugciuni etc. ntotdeauna obiectul este n acelai timp i bine i
prost conceput: bine, la nivelul unei realizri ngrijite i contiincios finisate,
ru, n sensul c partea de concepie este foarte distorsionat. Finisarea
atent ine de virtuile arti-BUTONI DE MANET DIN ARGINT CU CARTE DE
VIZIT N MINIATUR
Original! Realizat de I. B. M. 1 Autentic I Progresul nu mai poate fi inut
n fru I Ultima noutate n materie de bijuterie personal: numele i adresa
dumneavoastr complet sunt perforate pe o cartel I. B. M, apoi sunt
micorate fotografic i gravate, cu o tehnic special, pe butonii de manet
i pe acul de cravat (argint garantat). Fiecare carte de vizit este personal
i deosebit: pe linia de sus, numele i adresa dumneavoastr! Un cadou
minunat pentru orice V. I. P. "4 sau pentru cine vrea s devin.
Notai, v rugm, pe bonul de comand numele i adresa
dumneavoastr foarte clar, cu litere de tipar. Buton i de manet I. B. M.
argint garantat. $ 1498
Ac de cravat. $ 998 zanului i, de aceea, s nu ne mire faptul c
virtuile artizanale nefolosite ale ranilor din Pdurea Neagr sau din
Rouergue78 se convertesc masiv n kitsch-ul contemporan destinat turitilor.
2) Principial cumulrii: Am vorbit deja despre principiul cumulrii n
legtur cu tendina de ngrmdire sau de frenezie, de tot mai mult, care
izvorte n mod foarte evident din civilizaia burghez.
Foarte puini maetri sunt total scutii de tendina aceasta, care const
n umplerea vidului prin suprasolicitarea mijloacelor: s ne gndim la Richard
Wagner care nghesuie poezia peste muzic, teatrul peste poezie i baletul
peste dram sau s ne gndim la prodigioasele volute aurite care decoreaz
paturile lui Ludovic de Bavaria76
Acumularea religiei i a eroismului sau a erotismului i exotismului
produce revrsarea fntnilor sensibilitii noastre, chiar dac uneori
sensibilitatea este contrariat; apare o reacie de depire, de necare, care
ne constrnge la perceperea global a unui sistem. Kitsch-ul nu ne las
niciodat indifereni, iar bunul gust nu este dect una dintre formele prostului
gust (Savignac77), o form creia nu poi s-l reproezi nimic.
OCIIEURI PENTRU PI, AJ CU RADIO CU TRANZISTORI
Un soare arztor, ce senzaie splendid I V vei bucura din plin de el
i, n plus, de o audiie perfect, graie ochelarllor-radio, care adpostesc, n
cele mai frumoase rame realizate vreodat un radio cu tranzistori de calitate
superioar 1 Putei asculta numai dumneavoastr! O ureche v rmne
disponibil, ca s auzii oaptele iubitului. Foarte uori i confortabili,
funcioneaz cu baterii microscopice standard. Rame negre n form de
rachet cosmic. Ideal, ca s nu v plictisii n timpul curei de soare. Model
adaptat pentru brbai sau pentru femei. $ 2998 cldura soarele cura flirtul
Analizjumar a factorilor de publicitate din reclama pentru ocfie larii
prin prostul gust, printr-un proces de epurri succesive, adic prin urcarea
unei piramide a calitii paralel cu piramida meritocratic (Young).84Stilul
neo-Henric al II-lea este calea cea mai normal spre nelegerea stilului
mobilelor vechi, copia goticului urmrete caracteristicile goticului autentic,
recognoscibile din punct de vedere semantic, pentru c o biseric neogotic
ilustreaz foarte bine trsturile distinctive ale goticului, tocmai n msura n
care le caricaturizeaz (de ex. Catedrala din So Paulo).
Funcia pedagogic a kitsch-ului a fost, n general, neglijat, datorit
nenumratelor sale conotaii negative i datorit tendinei instinctive a
tuturor celor care scriu de a-i supraestima judecata estetic. ntr-o societate
burghez i, mai general vorbind, meritocra-tic, trecerea prin kitsch este o
etap normal n drum spre autentic, cuvntul normal neimplicnd niciun
criteriu de valoare, ci numai un aspect statistic. Kit-sch-ul ofer plcere
estetic membrilor societii de mase i, prin intermediul plcerii, le permite
s ajung la exigene suplimentare i s treac de la o receptare
sentimental la senzaie. Raporturile dintre kitsch i art sunt, aadar,
deosebit de ambigue, ca i cele dintre masele largi ale societii i societatea
creatorilor. Kitsch-ul rmne, n esen, un sistem estetic de comunicare
pentru masele largi.
5 DESPRE OFELIMITATE85 PRIVIT CA UN CRITERIU SOCIO-ESTETIC
Din remarca precedent se poate vedea c etica kit-sch-ului este
adaptarea la gustul celor muli, deja semnalat de ctre Pareto, sub numele
de ofelimitate.
S precizm noiunea de ofelimitate sau de adaptare social.
Mrfurile culturale produse pe cale industrial se organizeaz, cum au
afirmat Brecht86 i Surh-kamp, 87 dup criteriul comercializrii i nu dup
coninutul lor autonom sau dup structura proprie (Ador-no88). Altfel spus,
produsele culturale rezultate n urma copierii unui model original, care
constituie sau care trebuie s constituie n patrimoniul sau n muzeul
imaginar al fiecrui individ cvasitotalitatea elementelor culturale, sunt create,
sub aspect valoric, dup cerinele pieei existente, n loc ca ele s determine
piaa. Ultima editare a Simfoniei a IX-a de Beethoven, sau a simfoniei Jupiter
de Mozart, nu a fost determinat de faptul c ele, n sine, sunt frumoase, ci
de faptul c se cer la vnzare. n cadrul societii burgheze, dominat de
bani, adic de existena unui barem al eforturilor depuse n vederea
acumulrii, n universul artei se constituie o demografie a operelor, fie c ele
aparin universului unica-telor, ca n secolul al XIX-lea, fie celui al copiei, ca n
prezent. Se va institui, aadar, o piramid demografic a operelor n funcie
de efortul necesar pentru a avea acces la ele, termenul de acces avnd aici
sensul de aducere a obiectului n cochilia personal a individului, n mediul
su privat. Va nsemna, deci, efort nivelul calitii estetice numrul cerinelor
globale (indivizi x cerin estetic) de achiziionare: a cunoate nseamn a
poseda, termenul apare cu acest sens i n Biblie, n legtur cu trupul femeii.
A cunoate o oper de art nseamn, n esen, a o poseda; singurul mod de
cunoatere senzorial care-l convine unei societi posesive este, deci,
posibilitatea de a cumpra i dac nu originalul, mcar copia s artizanal
Respingeri (repudiere) (abundent) fneokitsch] ului sau ai Ellora114uliii fie de antropofagii cu tot felul de "podoabe pe ei. Tdcea unui spaiu de
dilatare sau de expansiune (Far west, Africa sau China) trece pe planul al
doilea n cazul unei civilizaii sigure de ea, cave nu mai are dubii n ceea ce
privete superioritatea ei. Jules Veme, acest furitor de mituri, romanticul
unor lumi extraordinare furnizeaz alturi de Balzac i Zola, o antologie mai
realist, poate, a secolului al XlX-lea dect Victor Hugo, pentru c a fabricat
idealuri pentru toate pungile. Orice clas social are nevoie de un ideal, iar
romantismul l ofer prin eroii si, cu att mai puri cu ct burghezul, nglodat
n comerul su, triete din ce n ce mai clar sentimentul de compromis.
Aranjarea cadrului vieii sale cotidiene, apartamentul su casa lui, constituie
o preocupare serioas, iar Haussmann113 creeaz o micare imobiliar
important. Iat care sunt sursele kitsch-ului, izvornd dintr-un parfum de
romantism, diluat apoi, pentru a corespunde unui anumit gen de via.
Evenimente minore, obiecte minore, dorine minore; Spitzweg116 i ali
pictorai germani din secolul trecut, Moritz von Schwind117 sau A.
Menzel118 constituie explicaia aproape perfect a acestei atmosfere, chiar
pe locul de natere a stilului Biedermeier119 mobilier decorativ care, din
lips de stil propriu, ofer o jumtate de duzin de stiluri, toate inspirate"
din ceva.
Literatura i caut n fantastic eroi al cror ideal de via este total
diferit de confortul vieii cotidiene: Pe o mare imens, ndeprtat, ntr-o
insul necunoscut, la poalele unui vulcan, n strfundurile linei grote
submarine, un btrn milionar, cu barb alb, stpnul unor pmnturi foarte
ntinse, se pregtete de moarte.
Cnt la org i corabia s se pierde n valuri, iar vulcanul acoper
insula".
Aceast pilul de psihanaliz romantic nu este semnal Abraham
Kardiner, ci Jules Veme. Cum s-ar putea oare mpca cu marile magazine
create de Bouci-caut, descrise n Au Bonheur des Dames120?
4 PREUL REAL
Expansiunea comercial i contactul cu lumea larg, ascunznd comori
netiute, exaltate de ctre explo-ratorii care i-au gsit teren de exploatat n
limitele planetei noastre, satisface cererea de bunuri de consum i nevoia de
frumos; odat descoperite esturile de Manchester, se descoper i
posibilitatea de a le da, la Bombay, n schimbul unei msue din lemn preios,
care poate fi i ea vndut, tot cu ctig, ca s cumperi apoi alte esturi, pe
care iar s le vinzi, n acelai loc.
Dar, ntr-o bun zi, nevoia de a poseda msue din lemn preios sau
porelanuri chinezeti, rezervat pa n atunci numai claselor sociale
superioare, difuzeaz spre aa-numita lower middle class1'21 care aspir la
acelai gen de vase i de msue, dar la un pre mai sczut. Magazinul
universal va satisface aceast cerere punnd n vnzare pastia, produsul
nlocuitor, imitaia neo., fabricat la Dresda sau la Bruxelles, lrgind n
acelai timp i sfera posibilitilor ei de ntrebuinare, conform unui stil de
via adaptat cerinelor confortului, sau mcar unui anumit tip de confort, n
cadrul cruia se pot nmuli genurile de art care ndeplinesc diverse funcii,
pe msur ce cerinele i activitile individului devin mai numeroase, iar el
renun la romantism spre a ptrunde n sfera artei magazinului universal.
Marele magazin este semnul kitsch-ului, el se ambiioneaz s satisfac
toate cerinele, se rspndete la 82 sate prin sistemul vnzrii prin
corespondena, iar la orae prin sucursale, care pstreaz, prin firm, ceva
din strlucirea prestigiului imaginar, inaccesibil i glorios al firmei-mam,
prestigiu dobndit prin procur.
Marele magazin este purttorul ideii fundamentale a civilizaiei kitsch i
anume axiom: exist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe aplicat
invers, care devine: cu bani mai puini, iat un lucru puin frumos, dar care
oricum v va satisface. Epoca kitsch apare, aadar, ca o epoc a msurii de
mijloc, nu n sensul etic al termenului, ci cu sensul din metrologie.
nlocuiete transcendena prin preul real, iar n locul dihotomiei frumos urt
stabilete o scar continu de valori.
Mai exact, introduce ideea de frumos pe calea aprxiot mrii frumosului,
pentru c dihotomia frumos ur-este arbitrar. De fapt, n secolul al XVIII-lea
se credea c frumosul exist n sine, n opoziie cu utilul, care, dei nu este la
drept vorbind acelai lucru cu funcionalul, pare s ignore valorile estetice.
Subliniem faptul c aceste consideraii, care se situeaz la nivelul
consumatorului, al criticului de art i al amatorului de art, nu au deloc n
vedere situaia artei populare autentice, unde exist i frumos, ncorporat
n ornamente cu tradiie etnologic, dar i simul realitii, adaptarea la
necesitile uzuale, fie c e vorba de arta rneasc, fie de cea artizanal,
ambele total dispreuite de societatea burghez, care nu le va descoperi
dect mai trziu, ca revers al exotismului i al cltoriilor, considernd Italia
de Sud o ar exotic i nce-pnd s colecioneze clondirele, mbrcate n
pi, cu vin de Chianti. Exploratorul, nsoit de negustor, care strbate
ndeprtate sate africane i descoper acolo produse de artizanat, creeaz,
fr s fie preocupat de categoria estetic a Frumosului, pe de o parte, o
Art a Frumosului, prin aceea ce aduce de acolo n Occident i, pe de
alt parte, o art kitsch, odat cu ideea fabricrii n serie, pentru vnzare.
5 VALORI KITSCH n orice epoc axist, aadar, un impuls kitsch. Am
artat, pe scurt, care sunt componentele sale fundamentale: securitate
fa de evenimentele aleatorii ale lumii exterioare, care se prezint ca o
valoare ideal; afirmarea propriei individualiti, evitarea tendinei de a
pune sub semnul ntrebrii modul de via i sistemul economic, ambele
bazate pe acumulare creatoare i pe conservare, indiferent dac e vorba de
capital, de mrfuri, de marile magazine sau de obiecte; sistem posesiv, ca
valoare esenial, n care individul este ceea ce pare i pare ntr-un anume
fel prin ceea ce posed: mrimea apartamentului, nlimea plafonului sau
argintria; Gemiitlichkeit, pentru sufletul i pentru inima sa, confort
sentimental, intimitate agreabil i cald, calitatea de a se simi bine,
noiunea de cosyness122 din civilizaia anglo-saxon; ritualul unui anume
mod de via, ceaiul, organizarea servirii lui, regulile de primire, ziua de
primire a doamnei, toate aceste rituri transmise pn n zilele noastre i
Lafayettc)
Psihologia care sl la baza marelui magazin nu s-a studiat pn acum
n form explicit, dei n urma anchetelor de marketing au aprut
numeroase date, iar ideile s-au precizat n aceast privin n epoca
contemporan odat cu ptrunderea p/a/imng-ului133 a produselor cu pre
fix i a magazinului universal. Ceea ce ne intereseaz pe noi este sistemul de
conotaii estetice, care a contribuit la naterea unui stil. Templul aeasta de 9
2 font i de sticl, Crystal Paiace-ul comerului, acest emporiu unde se pune
n vnzare tot Universul, labirint de tejghele, cu domurile sale aurite, cu
vitrinile i cu luminile sale, a creat un stil, un mod de via, o nou dorin de
putere. Imperiul fondat de ctre marele magazin este durabil, el i-a exercitat
dominaia asupra ntregii reele de comer cu amnuntul timp de trei sferturi
de veac, pn pe la 1950 cnd s-a vzut concurat de apariia unor sisteme de
distribuie foarte diferite: magazinul cu pre-unic i supermagazinul.
Oricum, magazinul universal a fost primul i cel mai important dintre
suporterii kitsch-ului.
8 STILUL MAGAZIN UNIVERSAL
Prin intermediul magazinului universal se constituie un stil uor de
recunoscut, care, pornind de la diverse influene din trecut, va realiza diverse
produse neo-ceva, prin copia artizanal. Dup ce i-au epuizat stocul de
produse provenite din jecmnirea coloniilor din inuturi ndeprtate,
magazinul universal i va lua modele din muzee i le va sugera artizanilor
din Limoges s fabrice vase chinezeti.
n privina aceasta, mobila kitsch este simbolul epocii. Ea ofer, n
acelai timp, confort i evocare istoric, creeaz o ambian special i
formeaz artizani: Miin-chenul, Dusseldorful sau cartierul Saint-Antoine, ca i
expoziia de la Chicago, vor deveni locuri celebre unde se fabric neovechi, pentru cine nu are mobil veche autentic, atenundu-l puin i lipsa
de confort i garnisind-o cu capitona je sau cu pasmanterii.
Bufetul Hen-ric al II-lea, cu coloane i cu capiteluri, cu sculpturile de pe
ui i cu motivele ornamentale, cu formele sale complicate i cu galeriile de
colonete de lemn similipia-tr, inspirate clin templele neogreceti, este unul
dintre arhetipurile epocii kitsch.
Aadar, ca replic la un micromediu de amatori de art care cultiv
autenticul, se constituie un mediu paralel cu valori secundare, derivate din
primele cu oarecare utrziere i care sunt realizate dup principiul relativei
lipsite de constrngeri n privina aglomerrii; dac un abajur chinezesc ne-a
fascinat i dac bufetul Henric al II-lea corespunde standardului nostru, de ce
s nu aezm o lamp de petrol cu abajur chinezesc pe cornia bufetului?
Unitatea acestui gen de diversitate nu provine din autocenzurare sau din
ascez, ci din confortul pe care i-l ofer ngrmdirea, dintr-o nelegere
posesiv a ideii de. Domeniu particular: Casa mea este castelul meu.
Ce art poate fi aceea care se bazeaz pe magazinul universal, pe
asamblarea unor produse manufacturiere vn-dute la diferite raioane?
Valoarea ei fundamental este imitaia, care se combin cu decorativismul.
Or, una dintre legile cele mai generale ale creaiei culturale leag imitaia de
ideea unei tensiuni exercitate ntre doi poli opui, din lipsa unei fore
organizatoare, cum ar fi o foarte solid tradiie artizanal. O art care se
constituie ex nihilo, pornind de la un fenomen social, trebuie evident s
improvizeze ieftin. n cazul nostru, se decoreaz supierele sau rniele de
cafea, dar magazinului universal nu i-a trecut prin minte] ideea s cear unui
mare artist o machet pentru aceste obiecte i s-l plteasc bine. Arta
kitsch prelucreaz valorile motenite din trecut, iustaurnd ferm ideea copiei
cu variaii, total diferit de copia din muzeul imaginar. Cte parale face
copistul, tot attea face i copia. Literatura kitsch i va construi romanele ei
de doi bani combinnd tot felul de ingrediente reuite luate din modele bine
cunoscute.
9 K1TSCH N ARHITECTURA:
ORNAMENTAREA ZG RIE-NORII. OR n Frana, Viollet-le-Duc134 arhitect
de geniu (kitsch), poate fi citat ca exemplu pentru ceea ce reprezint rolul
pedagogic: pornind de la ruine care conin urme deisto-ricitate i de la o
imagine aprioric asupra caracteristicilor distinctive ale castelului din Evul
mediu, el reconstruiete Pierrefonds i Hoch Koenigsburg, fcnd din ele coli
permanente de art i de bun gust pentru marele public, care va nva ce
nseamn un meterez, un crenel sau o barbacan, stereotipnd ns prin
aceasta imaginea Castelului din Evul mediu. El lanseaz i teza c, dac
copia este la fel de bun ca originalul, ea poate fi considerat chiar
superioar, fiind mai puin uzat i, de aceea, un burlan copiat este superior
unuia ros de ani, care-i poate gsi mult mai bine locul ntr-un muzeu de
vestigii, aezat pe lng catedral. Nenumraii pictori de catedrale baroce,
stucatorii lui Ludovic de Bavaria, rspndii n toat Germania, Austria sau
Italia vor elabora un stil nou, tot aa cum vilele de Ia periferia Parisului
copiaz, deformnd, arhetipuri de case. O mare parte din arhitectura oraelor
construite n epoca de glorie a kitsch-ului ilustreaz desvrit temele
saleneo-ceva i ngrmdire - care se cristalizeaz mai clar n Imperiul
Austro-Ungar, n imobile ca Hotel Gellert sau Cafeneaua H ung ari a de la
Budapesta, ora edificat aproape n ntregime n epoca aceasta, cnd
suprapunerea unei pagode hinduse din crmid smluit peste un imobil
cu ase etaje, ca i stilurile neomaur, floral sau neojaponez, l asigur pe
burghez de cultura arhitectului i de o solid cunoatere a stilurilor. Zgrienorii, izbucnii din granitul Manhattan-ului exact n epoca aceasta i tipul
acesta de construcie, pe care Europa a considerat-o vreme ndelungat tln
simbol ai modernismului, se vor mbrca cu un kitsc american, cu nimic
inferior palatelor din Imperiul Aus tro-Ungar.
S schim, insprtndu-ne dup Bruce Goff, evoluia oraului New York,
ajuns n culmea puterii sale.
Cnd s-a pus problema construirii grii subterane din Grand Central,
oraul acesta comercial, care-i pusese efigia lui Mercur i pe felinare, a inut
s-i exprime bogia prin stlpii care susineau plafonul grii, sub Madison
Avenue. Un mare politician, Bums, i recomand arhitectului: Don't gel rid of
all this ornament, Thls s where the money (s135
Arhitectul se supune, realiznd 200 de stlpi, la preul de 20 000 $
Nodul al II-lea
Sintagme
S1
I
S3
S4
S5
PARADIGMES1*6
M
I
I
I
R an nciden n n pain escues meets tly work glrl
Mcfp
R sn lose ar oorly lchly lovea glrl
Mgl
H f an oos s es a orgeu loses away taken tank glrl from
Her
Mp
I t m an
Hvfclc n a lowly oral ly saves ally dange glrl
R
M i v a w an mmedi ulth fter a hen marrie ately dlffl delay roady s glrl
culty todia
Turnur n stil tonic: Aud they hve been happy for ever.
Din patru posibiliti circumstaniale, n cadrul a cinci capitole, se pot
obine 45 de combinaii. Planul romanului sau al filmului va urmri una dintre
combinaiile posibile, pentru a obine un roman de baz original.
Exemplu:
Capitolul 1: D. Smith o ntlnete ntr-o zi pe (blond) domnioar Z. (la
vin cocktail n Manhattan).
Capitolul 2: Se ndrgostete imediat de ea, dei sunt nevoii s se
despart, ntruct ea i este rpit (de o cltorie n Japonia, pe care trebuie
s o fac, ca s primeasc o motenire).
Capitolul 3: Ea trebuie s rmn acolo i le este din ce n ce mai greu
s comunice prin scrisori, pentru c tatl ei este mpotriva acestei cstorii.
Capitolul i: Dar d. Smith (care primete o nsrcinare), ntr-o bun zi pleac
(ca s vnd motoare de avion) la Tokio i, duendu-se n vizit la consul, o
va salva (din incendiul care izbucnise), iar ea i va cdea n brae, plin de
recunotin.
Capitolul ')- Dar a mai trecut mult timp pn s se poat cstori i
amndoi au dat dovad de foarte mult rbdare. n romanele lui Delly147
sau ale lui Pierre Benoit148 se pot gsi, de asemenea, numeroase exemple
de varia-iuni sistematice, pe baza unui scenariu constant. n celebrul roman
sociologic al lui Budd Schulberg: What makes Sammy run149 se descrie
procesul de degradare a cinematografiei hollywoodiene odat cu apariia
I
V calitatea d com
R orchestraiei inamica plexitate eslrlns/zgomotos v instr l/calm ioi
umental arg distinct/i e ciud g ndistinct xcitant at
Reoi/uor dens/fin a com v scuit plex echi/tana
R dur/slab g dra
Rupat matic
Rece/cald t stri are n
Rapid pref erat aerian/m terial gol/plin
Ritmat/ari tmie n sfrit, pentru muzicieni modul de apreciere, este cu
totul altul: I
I bu s n paiat pl d cut ur agr p eabil
Roaspt ed
R uctor apid int
R eresant itmic ele a gant erian vio s i ec ex citant asc uit
Re montant
Rec onfortant tar e pro aspt
III dramatic blnd neted greoi
IV organizat tnr familiar simplu
Din acest studiu, care se refer numai la ascultarea muzicii
interpretate, se poate deduce c auditorul muzician i regsete cu inocen
i spontaneitate senzaiile n muzic clasic, n timp ce auditorul nemuzician
recurge la percepii complementare (cu alte cuvinte, muzica savaat este
efectiv destinat muzicianului, lucru la care nc-am fi putut atepta), dar
aceast stratificare indic imposibilitatea de trecere a barierelor, stabilite nu
att de nsi natura muzicii, ct de modul n care este interpretat.
Dac n matematic nu exist o cale rezervat numai regilor
(Eddington169), n materie de muzic nu exist puni ntre categoriile sociale.
Kitsch-ul este mai puin un factor de fuziune social pe plan estetic, ct unul
de segregaie: i, azvrlindu-i de departe, priviri furioase, cele dou caste
vor muri fiecare n tabra s.
XI. Kifsch al formelor i antikitsch: funcfionalismul PT7NCTIA
REPREZINT INDIVIDUL PRIVIT PRIN PRISMA ACTELOR SALE.
GOETHE
1 DESPRE GEOGRAFIA KITSCH-ULUI n capitolele precedente s-a schiat
geneza sistemului kitsch din ceea ce s-ar putea numi perioada sa de glorie,
care coincide cu expansiunea civilizaiei burgheze, dup ce i-a elaborat o
art proprie de a tri, cu un anumit cod i cu un ritual al ei elemente
achiziionate de ctre societate, civilizaie care atinge maximum de
dezvoltare n scurta perioad numit epoca 1900 (1889 1914), cu expoziiile
ei universale, unde societatea productoare de bunuri i etal bogiile:
epoca lui lais-ser-faire, laisser-passer deviza liberalismului economic, cnd
se construia din fier Galeria Mainilor i turnul Eiffel i erau divinizate fetele
de la Maxim's, 170 ntr-un cadru de anglicism de cea mai bun calitate. Este
epoca n care se construiete un stil i o nou viziune despre lume, privit ca
un sistem centrat ntr-un punct plasat undeva ntre Pari, Londra i Miinchen,
epoca lui Bismark admit n mod incontestabil legtura dintre artist i natur,
iar dac Frumosul din lume trebuie conservat, atunci Natura trebuie s se
manifeste i n materie de mobilier, pe aplice i pe scri, chiar dac acestea
sunt fcute din piatr similibe-ton: o slbiciune de gndire de felul acesta i o
incoeren axiologic se manifest la Gaudi, 174 arhitect genial, care vrea s
realizeze forme adaptate la beton, elemente plastice construite, pe care ns
le copiaz utiliznd piatra, pentru c aceasta este un material natural.
3 IMPRESIONISM, EXPRESIONISM I NATURISM
Reacia violent mpotriva spiritului burghez patern va constitui nou
surs a artei contemporane. Aa se schieaz filiaia, continuitatea istoric,
tocmai prin discontinuitate, prin opoziii radicale. mpotriva epocii kitsch a
Jugendstil-ului, mpotriva impunerii forate a Naturii n domeniul Tehnicii n
continu dezvoltare, artitii vor face un efort de epurare. Unii dintre ei, optnd deliberat pentru fidelitatea fa de Natur, vor marca separarea
artistului de societate, ignornd total sistemul sociotehnic care se constituia
i acetia sunt impresionitii. Ali vor lansa acte de acuzare mpotriva unui
univers tehnic de burghezi, de cheiuri, de abatoare, de funcionari i de
lagre, pe care le vor denuna cu cru-d violent. Este vorba de micarea
expresionist din Europa Central (Kubin, 175 Barlach, 17*
Kollwitz, 177 P. Weber178), care se strduiesc s impulsioneze revolta
maselor prin expresivitatea imaginii, printr-o caricatur deliberat pe teme ca
decadena, decrepitudinea, murdria sau moartea.
Echilibrul dialectic al epocii 1900 ntre natural i artificial, stabilit prin
intermediul lui Rudolf Steiner179 care se caracterizeaz prin naturism i
antropozo-fie, ncearc s construiasc locuine n form de conopid, refuz
linia dreapt, considernd-o antinatural i gsete n betonul armat
posibilitatea de a crea curbe subtile i naturale, posibilitate pe care Gndi
n-a acceptat-o, creznd c se pot realiza numai din piatr sculptat.
Ideea de puritate va fi, aadar, inserat n epoc datorit unei micri
naturiste, care a marcat puternic aceast perioad i care se instituie ca o
reacie mpotriva Mo-dern-Style180-ului, rspndit i ilustrat prin obiectul
gen 1900. Micarea aceasta valoroas, avndii-l ca exponent pe Steiner,
mistic al naturii i vegetarian, este cea care, printr-o reacie expresionist
mpotriva Cetii cu guri i cu cheiuri, cu mahalale i cu pucrii, cu uzine i
cu cazrmi, va propune omului, la 150 de ani dup Rousseau, s ia natura
drept model, tinznd s construiasc o civilizaie bazat pe formele naturale.
Steiner lanseaz ideea de rigoare, inerent multor mistici; el va fonda lng
Basel o colonie inspirat de concepia lui Goethe, ale crei idei estetice
urmau s culmineze cu un Goetheanum i care au avut un efect important
asupra arhitecturii din perioada 19201940 chiar dac s-a concretizat numai
n influene. Gndirea autropozofic a lui Rudolf Steiner, care i va afla un
azil venic pe colina Dornach, a marcat serios cotitura produs n secolul
nostru i nceputurile funcional ismului.
4 FUNCIONAI. ISMUL CA ANTIKITSCH
Pe linia analizei psihosociale pe care o ntreprindem aici ne intereseaz
i teza funcfionalis, pentru c ertc direct legat de evoluia mediului
conflictului expresionism/impresionism.
Soluionarea conflictului s-a materializat ntr-un ansamblu de doctrine
ale raionalismului func (ional n art.
coala Bauhaus se intaleaz apoi la Dessau, ntr-un imobil construit
dup principiile enunate, care a fost mult vreme unul dintre modelele de
arhitectur modern. Inaugurat n noiembrie 1926 ea a fost condus de
ctre Gropius i apoi de Meyer200 ca o coal de construcii i de elaborare a
formelor, aceasta fiind epoca sa cea mai productiv, n care printre profesori
s-au numrat Kandinsky206 Malevitsch208 Gropius, Meyer, Klee207 Gabo208
Pevsner209 Ngy210 Feininger211 i
Schlemtner212 toi arhiteci, pictori i sculptori care au ajuns dup
aceea la celebritate mondial. n preajma anului 1930 n urma unor conflicte
de doctrin violente, s-a mai creat o sucursal la Berlin, sub conducerea lui
Mies Van der Rohe. ncepe perioada tulbure din Germania. Poliia din Leipzig
face mai multe raiduri la Dessau, apoi, odat cu luarea puterii de ctre
partidul Naional Socialist din Germania, coala Bauhaus din Berlin,
considerat cuib de comunism i de gndire subversiv, este nchis. S-a
spus c istoria colii Bauhaus se confund cu istoria democraiei din
Germania, cu cele trei faze ale sale: perioada dehaosl919 1924 ordinei
reconstrucie, planul Dawes213 pn n 1930 apariia micrii naionalsocialiste i pierderea luptei de ctre Social Democraie.
Aceasta se datoreaz faptului c, nc de la nceput, conductorii
micrii, printre care Hannes Meyer, au cutat s exprime raionalismul ca
element social, ca o soluionare a conflictului dintre tehnicitate i societate.
n jurul anului 1939 Gropius i Mies Van der Rohe, refugiai n S. U. A,
ncearc s renfiineze la Chicago i Gleveland o coal Bauhaus. Dar abia n
1952 Max Bill, stabilit n Elveia, creeaz din nou coala Bauhaus la Ulm, sub
numele de Hochschule filr Gestallung11*, coal de elaborare a formelor,
care a continuat tradiia de a stabili o legtur politico-economic cu
societatea n mijlocul creia funciona.
6 TRADIIA COLII BAUHAUS I FUNCIONALITATEA DESENATORULUIPROIECTANT
Spiritul iniial al micrii s-a diluat, ajungnd pn la a lsa numai
influene n numeroase instituii, influene pe care le vom regsi i n Carta
de la Atena215 i, mai trziu, n toate micrile importante din arhitectur,
precum i n sistemele de raionalizare a produciei. Este interesant s
precizm coninutul acestor influene, c tehnic de creativitate esteticopractic. nsui termenul de funcie este legat de o accepie filosofic.
Funcie nseamn, n primul rnd, ceea ce funcioneaz, adic ceea ce este
supus unei micri cu caracter repetitiv i determinat. Dar, n sensul folosit
de Goethe, ea nseamn, mai ales, o relaie necesar ntre elementele unui
sistem, relaie care face c, dac se cunoate poziia unui element, s se
poat determina poziia altuia (definiie matematic): fapt care are un rol,
definit de un scop, deci de un observator. De aici, celebra definiie a casei
drept main de locuit, care-l aparine, la origine, Iui Gropius216 (i nu lui
Le Corbusier217). Frumosul rezult, n consecin, din analizarea scopurilor
Buctria funcional;
Studierea locului de lucru; s
Studierea locului pentru aragaz.
3) Structurarea n funcie de economia de mijloace: termenul de
economie traducndu-se n utiliti, n sensul teoriei jocurilor232 4) Analiza
vectorial a cerinelor: de exemplu, un ventilator trebuie s fie: suplu ca
form, mai mic, mai puternic, mai ieftin, mai uor.
5) Metoda modelelor: se realizeaz un model sau o machet exact,
care s funcioneze i s furnizeze uJf simulacru concret al viitorului obiect.
Aceast metod a fost preluat de cibernetic.
Iat un exemplu al tehnicii de analiz funcional modern. Este vorba
de crearea unui mic ventilator de birou, obiect studiat de ctre Bonsiepe i
care poate fi vzut acum n vitrinele magazinelor (marca Braun).
LISTA FUNCIILOR POSIBILE
Probemd iniial
I Nivel material
III Nivel psihologic
VENTILATOR
l-T
DE MASA **rr~* suflu cu ajutorul comod obiect stabil nu ocup
drgu de aer unui motor I i i mult: aer unui motor I j i mul I | | 1 i 1 SPQ, 'U |
irent bizit fir dezira-mat oaspt I I bil rial
Z (l neted plcut ta pipit aspectul discret prezent pre solid personal al
I calitate rezis curentului I tenl de aer apartament mi place s am
Dup ce am interpretat ansamblul acestor atribute n funcie de
recodificrile lor materiale i, apoi, psihologice, vom ncerca acum s facem o
analiz a funciiloi asociate acestor cerine globale.
Funciile sunt, deci, regrupate n clase dup similitudini sau dup
posibilitile de deducie, n vederea unei analize sintactice (cf.
Alexander233) sub form de arbori, care se apropie de analiza funciilor din
lingvistic sau, moi exact, de semiotic. Aceasta nseamn c funciile pot fi
ierarhizate neambiguu n cadrul unui sistem de ramificaii pornind din-tr-un
nod. Iat, aadar, n acest caz, o metod logic a designului: este suficient s
se ia decizii n funcie de cerinele pie-ii sau de adecvarea raional,
merglndu-se de la funcia superioar, cea mai general, spre microfuncii, cu
caracter din ce n ce mai special avnd un inventar riguros al aces-ftra i vom
obine ceea ce se numete o analiz funcional.
Procesul de enumerare i de clasare a calitilor elementare, pe care lam ilustrat cu ajutorul unui exemplu, pune n lumin atitudinea funcionalist,
care im plic un raionalism conform cruia produsul este n primul rnd
produs pentru om, fr niciun fel de concesii fcute tradiiei sau naturii
(Millot).
I.- Scopuri
I. Cum "| |-l-l-l-l-r 4>. + 4+ + securigeomemecanism forme
funciomeninere cum r'itate trie/I, /carter X piese cu cine
III. Cu cine ansamblu
VlNZ
Caracte
ARE
R funcional la demontare (mecanismul (nivelul uoar productor/co
ntreinerii nsumator) comprehensibil nlocuire facil a pieselor
Funcia form de ambalare i de prezentare prile care-l nchid
(simplitatea nveliul ui) suprafee netede 4\u8212? Mrime cutie/obiect/
Funcie d relaie apartenena la o familie
RELA
II CU/
Raporturi cu 7 decorul
ALTE
OBIECTE) culoare discret 8\u8212? Pre de pia cea ce af sugera
posibilitatea Unei funcionaliti statistice, adic o relaie ntre individul
consumator i preocuprile sale sau actele sale. S-ar realiza astfel un fel de
legtur direct ntre om i obiect, ca element al mediului nconjurtor,
problem major ridicat de nsi existena obiectului (Gegenstand: ceea ce
poate fi perceput de ctre noi). Acesta ne-ar conduce spre o psihologie a
funcionalitii, care nu ne intereseaz aici, pentru c ceea ce ne preocup
este tocmai contrariul, psihologia antifuncionalului, iar funcionalul nu l
studiem dect ca pe o manifestare fundamental a antikisch-ului.
9 FUNCIONALITATE
I TEORIA SISTEMELOR
Funcionalismul se apropie de concepia cibernetic236 conform creia
obiectele sunt considerate pri ale unui organism, cu relaii fa de fiine i
fa de lume, teoretic Indiscernabile pentru un observator exterior pe care
nu-l preocup dect formele lor relative de organizare. Funcionalismul, ca i
cibernetic, presupune un nou tip de raport ntre om i lucruri, n
conformitate cu care observatorul s nu mai fac distincie ntre lucruri i
individul uman. Distincia aceasta nu este, de fapt, dect subiectiv,
perceput de ctre individul care se concentreaz asupra lui nsui i, de
aceea, arbitrar, la un anume nivel de incertitudine a cunoaterii, unde
obiectul (numit: produs al omului) i lucrul (numit: fiin natural) se
confund sub un anumit prag de aleatoriu sau de dezordine perceptiv pisica
cibernetic se confund cu pisica natural, datorit atingerii unui prag de
perfeciune n simulare - iar, fapt esenial, trecerea de la obiectul fabricat la
fiina natural este conceput ca un fenomen continuu i acceptat ca atare.
O alt consecin a acestei atitudini este acceptarea deplin a
artificialului ca element al mediului nostru nconjurtor, nu numai normal, dar
i unic. Pn la civilizaia industrial, omul se nvase s cread c mediul
este produsul unei realiti independente de el Natura i c l adapta, mai
mult sau mai puin, f-endu-i acoperiuri sau cozi pentru topor din copaci
prelucrai geometric, dar Natura rmnea codul de referin. Dup aceea,
apare o concepie antikitsch asupra lumii, considerat integral drept produs
al omului, cu care acesta ntreine o relaie ca de la creator la piesa creat,
renunndu-se total la orice urm de naturism: este o distan mare de la
Industriaii, ns, prefer s transforme gustul publicului treptat, printro evoluie lent, n loc s-l ocheze cu un model ndrzne, chiar dac
acesta ar fi plin de caliti. Aadar, ei se dovedesc a fi, n marea lor
majoritate, suporteri ai kitsch-ului. fi AB'l *f l'1'1) *'41< liL^'' -: -]
J3L K'i'y? Z&
S amintim cteva legi fundamentale ale esteticii industriale, n forma
n care au fost stabilite de ctre unii dintre fondatorii colii, n special cei de
la Nancy.
Leiilp Esteticii industriale (Vicnot).
1) Legea economiei de mijloace i de materiale.
2) Legea capacitii de ntrebuinare i a valorii funcionale.
3) Legea uni! (i i a compoziiei (Pavilionul Xenakis243 Le
Corbusier244).
4) Legea armoniei dintre aspectul exterior i ntrebuinarea
corespunztoare.
5) Legea de stil (unitate a stilului).
6) Legea evoluiei i a relativitii (variaii).
7) Legea gustului.
8) Legea micrii.
9) Legea satisfaciei (pe un eantion de persoane).
10) Legea ierarhiei i a finalitii distincte.
11) Legea comercial: capacitatea de a fi vndut n numr ct mai
mare.
12) Legea probitii fa de material (eliminarea imitaiilor de
materiale).
Chiar dac lumea este fals n ceea ce privete aspectul ei exterior,
frumosul va rezista oare, cu toat artificialitatea reprezentrilor sale?
X. Criza funcfionalismului i neokitsch-lil VISAI, DE RESTUI, NE VOM
OCUPA NOI
SCHEIN 1 OMENESC, PREA OMENESC
Funcionalismul este cea mai important dintre reaciile antikitsch,
demonstrnd comunitatea de idei dintre concepia funcional, care caut n
legtura necesar dintre actele i obiectele din mediul nconjurtor o regul
de comportament i direcia, de dat mai recent, numit Cibernetic sau
Teoria sistemelor generale, care nu admite nicio alt diferen ntre fiine i
organe dect finalitatea specific a lui Ruyer ceea ce Herman Schmidt
numete Soli Wert (= funcia datoriei de a fi) i aceasta numai ntr-o
anumit etap, pentru ca ntr-un stadiu ulterior al analizei s fie ntotdeauna
convertit n determinism. Cibernetic nu face nicio distincie ntre fiine i
organe sau obiecte, pe acestea din urm considerndu-le prelungiri ale
fiinelor i nglobndu-le n sfera general a elementelor care acioneaz
asupra lumii. Constatm c e vorba de o nou atitudine a omului fa de
mediul su nconjurtor. Aceast raionalitate pur, ns, depete
capacitile de nelegere ale individului uman comun, care este ntotdeauna
inferior n comportament n raport eu propria sa raiune. n termenii analizei
noastre, kitsch-ul se regsete tocmai n aceast incapacitate a individului
conform ca inia obiectele sunt menite s dureze i viaa lor pan nelimitat: se
presupune c obiectele sunt nemuritoare cu excepia accidentelor.
Cristalurile i argintria reprezint exemple clare: ele traverseaz secole i
irur de generaii; a fost nevoie de revoluia societii funcio nale ca acestea
s ia, n mas, drumul lzii de gunoi sai al podului (mai poate folosi
cndva"), ca vistemboir'-n lui Jacques Perret250
Societatea comerului cu Pre-unic lanseaz urmtoare." axiom:
obiectul, element al mediului nconjurtor, are categoric o via limitat, iar
perioada de garanie" d un indiciu asupra duratei sale, pentru c
reprezint. n general, o treime sau jumtate din durata medie de via a
unui obiect.
Aglomerarea se va realiza, n consecin, ntr-o form dinamic.
Presiunea kitsch, amintit mai sus, care variaz proporional cu inversul
volumului mediu: Pk= A/(v/n) = A n/v unde n este numrul de obiecte va fi,
aadar, un fenomen dinamic, pus n legtur cu motiva ea microfunciilor.
Fiecare obiect este cumprat cu un scop de ntrebuinare, el are o via
medie i, nu este reparat dect n msura n care satisface o funcie
generalizat autentic sau fals - inclusiv aceea de decorare a interioiului
personal.
Densitatea obiectelor este n funcie de prezena lor simultan n acest
univers. Presiunea kitsch este n legtur cu cerinele individului, iar prin
perimare se elimin regulat un anumit numr de obiecte. De aici, tentaia de
a planifica statistic aceast perimare, constituindu-se astfel un punct 1G0
Cleiul unul obiect se stabilete din leagnul fabricii ptn la mormtntul
su lad de gunoi; el este achiziionat datorit unei dorine a omului, rmtne
mai mult sau mai puin timp tn cochilia acestuia exercittnd opresiune kitsch
P/c, apoi, peri-mlndu-se, dispare spre a fi ngropat n lad de gunoi. Nou n
caietul de sarcini al desenatorului-proiectant, ponderea de perimare
incorporat i formele sale de realizare tchni-M pk=A2 v' vj = volum specific
al obiectului c, axiom complementar n construirea obiectelor.
Pk=An S Viti ti' este durata medie de via 6 MODUL I MODA
Moda, n sfrit, este un factor care deriv din contactul social, deci din
socializare. Mentalitatea Keep up with Ihe Jones260 determin trecerea de
la caracterul interiorizat al unui sistem nchis n sine (familia descris de
Balzac sau de Zola, ale crei valori sunt produsul unui slab contact cu un
univers social, contact n mod deliberat ostentativ) spre o exterioritate foarte
pronunat sau un mesaj de feed-back261 puternic. Mesajul se trans-mite de
la o locuin la alta, de la o familie la alta, asigu-rnd o punere de acord a
cerinelor i, n consecin, aderarea din ce n ce mai accentuat la valorile
de grup, pe baza unei morale care nu este cea a majoritii, ci a unui
progresism moderat: aceasta este modo, care nu-l acelai lucru cu modul
statistic de distribuire a cerinelor, ci, n mare, spaiul de distanare a unui
tip pozitiv fa de modul de pe curba gaussian de repartiie a cerinelor.
Exploatarea modei de ctre neokitsch l plaseaz pe desenator n situaia
delicat de a fi mai degrab un inginer n domeniul artei dect artist.
Numrul indivizilor l
preferinei pentru modelul ornamental (nr. 3), a de stilul rotunjit (nr. 1),
ceea ce ilustreaz acesta evoluie lent a alegerii formelor caracteristice
pentru kitsch: Puin progres, dar nu exagerat.
Ju
F
Juni
F
Juni
F ni
IMS.
1962 Ces.
.
Ces. M.
M.
Ges.
M.
Juni 1562 Gcs. M. F.
Juni 1962 Gcs. M.
Ju
F ni 1962.
Gcs. M. 'I l
Studierea obiectiv a kilsch-ului cu ajutorul metodei anchetelor poate fi
extins asupra celor mai variate domenii. Iat un exemplu referitor la
mobilier. ntrebarea a fost urmtoarea: S presupunem c vrei s schimbai
mobila dtnlr-o camer i c trebuie s cumprai un dulap i un fotoliu. Iat
ctteoa. La care u-al decide?
Juni 1962 Juni 1962
Aceasta este expresia gustului curent din Germania, n anul 1982 cu
privire ta corpurile suspendate de iluminai, studiat tot cu metoda anchetelor.
ntrebarea cares-a pus a fost urmtoarea: S presupunem c trebuie s mai
aranja (i nc o camer i vreji s cumprai un corp de iluminai pentru ea.
Iat cileva lustre. La care dintre ele v-aji decide?
Preferina net pentru un model este un indicator obiectiv al gustului
comun, care coincide adeseori, n realitate, cu ceea ce am definit ca fiind
kitsch, din punctul de vedere al esteticii.
I/O
XI. Despre tiin i religie kitsch Kneokitsch etica bunelor sentimente
NTI FEMEILE I COPIII. CPITANUI, NU-I PRSETE VAPO-RUI, N
PRIMEJDIE.
(EXPRESII CURENTE)
Se dezvolt, aadar, un stil neokitsch, elibernd presiunea antiascetic
specific societii de consum, n care ideea unui Lebensraum274 de
extensiune n raport cu funciile vieii cotidiene nlocuiete, n cadrul restrns
al apartamentului din marile ansambluri imobiliare, ideea burghez de
coextensiune n raport cu propriile posesiuni, bazndu-se ns pe acelai
factor psihologic.
boal social.
4 CE NU ESTE KITSCH?
Logicianul e ndreptit s se ntrebe, n consecin, dac exist i altfel
dect cu titlu de excepie indivizi, fenomene sau situaii care s fie total
scutite de aceast tendin universal. S analizm cteva dintre aceste
cazuri-limit, gndindu-ne, de exemplu, la un subofier de marin n exerciiul
funciunii, angajat ntr-o misiune de securitate nuclear, unde mulimea de
restricii, de reglementri i de tensiuni pe care le implic
Rolul su, ca element al unei strategii minuios elaborate, ndeprteaz
orice fel de consideraii estetice din latura semnificativ a activitii sale,
accesul kit-sch-ului fiind limitai numai la puinele sale momente de via
privat; care nu sunt definitorii pentru existena sa. De asemenea,
ptrunderea kitsch-ului n domeniul artizanatului i acapararea lui aproape
total n societatea industrial contemporan se gsete n opoziie cu
activitatea cizmarului indian, care, n satul lui primitiv, situat sub gradul zero
al artei i fr nicio preocupare de art sau de anti-art, i ndeplinea rolul
social printr-un anumit comportament, iar funcia estetic era att de perfect
incorporat ntr-o funcie practic i att de indisolubil legat de ea, nct nu
avea o expresie contient i ca n formula adoptat de micarea Bau-haus
frumosul este ceva suplimentar, este un accident sau un reziduu n urma
ndeplinirii funciei, care nu poate fi perceput contient dect din afar, de
ctre etnolog sau de ctre artist, a cror intervenie se va solda cu
introducerea n discuie a conceptelor de Art i de Anitart: este frumos
un clondir mbrcat n rafie cu vin de Chianti, dar sunt kitsch mpletiturile
din plastic. Dac exist, totui o atitudine antikitsch ntr-un domeniu care ine
strict de estetic, aceasta este atitudinea suprarealistului, care, n demersul
su autonom, guvernat de o etic precis, preia elemente kitsch dintr-un
spectacol, dintr-o situaie sau din-tr-un ansamblu de obiecte spre a le
reorganiza conform gndirii sale. Dintr-o pornire creatoare, n adevratul
sens al cuvntului, el va aeza o masc mexican din zahr roz pe o foaie de
hrtie neagr, ndepli-nind o activitate creatoare i subtil, care se situeaz
exact la antipodul gndirii kitsch. S ne gndim, de asemenea, la munc
ndrjit, pasionat i deliberat a esteticianului sau a antica-rului, care caut
prin sate manifestri ale kitsch-ulur, frumosul obiect kitscli pe care s-l
colecioneze sau s-l plaseze mai departe, activitate fundamentat pe o serie
de reflexe i de valori, pe care le studiaz, dar nu i le nsuete, pentru c
tocmai cunoaterea i nelegerea clar a fenomenului kitsch l imunizeaz
categoric n faa atacurilor sale.
XII. Ansamblul de obiecte: display-ul 28 S NU NE FERIM AADAR 8A
ADAPTM NATURA IyA ART DAC UNA PB AI^TA SE
NDREAPT FOCOSUL NU VA FI-N ZADAR".
ABRAHAM BOSSE"1 1 CARACTERISTICILE GENERALE ALE KITSCH-ULUI
CONTEMPORAN
Pn acum, n centrul preocuprilor noastre a stat definirea kitsch-ului,
concept explicit clin punct de vedere semantic numai n limbile germanice,
dar universal din punct de vedere estetic i legat de sistemul de valori al
altele ntr-un singur exemplar, dar exist n orice caz o mrime de tipul
frecvenei subiective de apariie care caracterizeaz fiecare obiect n parte,
n felul acesta, se va putea defini o anumit complexitate de obiecte
prezente la un moment dat ntr-un ansamblu (display). Cnd un individ trece
de la o aciune la alta din baie n birou sau din birou n main el trece dintrun display n altul, gsindu-le, aa cum se atepta, stabile i mai mult sau
mai puin cunoscute, percepia sa asupra acestei stabiliti fiind foarte net.
Desigur, natura i barierele acestui mediu nconjurtor de obiecte sunt foarte
fluctuante, iar ideile noastre despre aceast lume de decupaje sunt nc
destul de arbitrare.
Uneori se vor face ncercri de limitare a acestui display la ansamblul
de obiecte prezentate n cmpul vizual, alteori la ansamblul de obiecte aflate
la nde-mn ntr-o situaie care presupune imobilitate, alteori la ansamblul
de obiecte sau de elemente materiale disponibile fr s fie nevoie de un
consum de timp, adic, mai simplu spus, pe care le poi obine fr s-i
pierzi timpul. Cazuri deosebit de interesante sunt acelea n care aceast
gam de obiecte, sortimentul, este definit prin reguli i uneori prin restricii.
Amintim, de exemplu, cazul chirurgului care nu-i ncepe actul
operatoriu dect n momentul n care are la ndemn, reunite ntr-un cmp
tehnic, un anumit, numr de unelte, obiecte sau instrumente pe care este
posibil s le ntrebuineze, chiar dac ntrebuinarea unora dintre ele nu se
realizeaz efectiv.
8 PENTRU O TEORIE A SITUAIILOR I A ACTELOR
n concluzie, am vzut c putem repreze. Nta aciunile i raporturile lor
cu obiecte prin cte un punct pe o diagram asemntoare cu cele despre
care am vorbit mai sus: unitatea de msur va fi bitul, unitate binar definit
statistic. Se nelege, n mod evident, c acest tip de remarc nu are valoare
dect n msura n care comportamentele i sortimentele despre care este
vorba sunt n numr destul de mare ca s se supun legilor statisticii.
Va rezulta o clasificare a situaiilor, diagrama decu-pindu-se n zone,
legate de aspecte particulare ale raportului: [complexitatea sortimentului] /
[complexitatea aciunilor,] adic secvene de praxeme, deci de tipuri de
aciune, unde obiectele sunt n mod necesar unice sau n numr foarte redus,
dar varietatea praxemelor este considerabil. Exist i cazuri contrare, n
care actele sunt relativ simple, dar fac uz de o mare varietate de obiecte
luate n consideraie succesiv (exemplu: lipirea unor etichete identice pe
obiecte disparate). n alte situaii, att obiectele ct i praxemele au aceeai
complexitate etc. n orice caz, n conformitate cu Teoria informaiei, paie
sigur faptul c exist o limit superioar pentru aceast di-l99 agram,
cunoaterea i recunoaterea acestor obiecte presupunnd n sine investiii
din partea sistemului nervos senzorial, ceea ce consum din disponibilitatea
acestuia afectat nfptuirii aciunii. Pornind de la aceast diagram, am
putea fi tentai, dezvoltnd metoda schematizrii grafice, s studiem
comportamentul uman ncepnd cu acela al unei persoane P n funcie de
timp, cu referire la sortimentul de obiecte de care se servete i la
complexitatea aciunilor sale. Va aprea o diagram cu trei dimensiuni:
SFRIT