MARKETINGTRIBUNE no 19 | 5 november 2013

51

n van het merk laten zien

termijn neerzet. Als brand-designbureau hou je daarmee de regie over de verbeelding van de merkpersoonlijkheid. Nas geeft als voorbeeld de wereldwijde harmonisatie van de veertig margarinemerken van Unilever in vijftig landen; een exercitie waarin het bureau op zoek is gegaan naar een universeel gevoel en design. In dat proces zoek je naar waarden en uitstraling die uniek zijn en tegelijkertijd passen bij heel veel verschillende culturen. Alle moeders in die verschillende landen willen hun kinderen gezond zien opgroeien. Vanuit Unilevers missie Growing great kids zijn we uitgekomen op een heel eigen beeldtaal en symboliek die positiviteit, plezier, groei, ontwikkeling en

gezondheid verbeeldt. Een herkenbaar en category leading design dat duidelijk Amerkvertrouwen uitstraalt.

VK als designmekka
Volgens Nas is nog een wereld te winnen. Ikea en Apple hebben design gemeengoed gemaakt, mensen zijn zich dankzij die merken meer bewust van de toegevoegde waarde van design. Tegelijkertijd zie je nog heel veel anonieme merkuitingen waarbij te weinig vanuit het merk wordt gecommuniceerd. Wij gaan graag aan de slag voor merken die met ons mee willen gaan op avontuur. De kracht zit hem uiteindelijk in het bouwen van brand equity en waardevolle langetermijnrelaties met je doel-

groepen. Consistent trouw blijven aan de principes van succesvol design. Nederland telt een aantal heel goede professionele designbureaus die hun sporen meer dan verdiend hebben. Ik roep daarom het bedrijfsleven op om in Nederland hun opdrachten te plaatsen. Ik doe niet aan protectionisme, maar bedrijven richten hun blik tegenwoordig wel heel snel naar het VK als het mekka van packaging en brand design. Dat is helemaal niet nodig. Investeer in goede bureaus in Nederland, dat betekent meer ontwikkeling en meer ruimte voor jong talent. Het gevolg zal hopelijk zijn dat er gerichte opleidingen op het gebied van packaging- en brand design komen, want die zijn er nu niet. Ook voor ons grotere designbureaus ligt daar een taak. We zijn met de BNO en vakbroeders in gesprek om te bekijken hoe wij daarin een rol kunnen spelen. We halen nu noodgedwongen ervaren packaging designers uit het buitenland! Dat kan niet waar zijn. Laten we er samen voor zorgen dat we kennis en vakmanschap behouden.

MT19 DesignBridge.indd 51

05-11-13 11:47