Вы находитесь на странице: 1из 431

1996 .

..

-
2003

338.24(075.8)
65.290-273
72
:
- . , . ..
(, . I, 5, 6);
- . , . .. (. 16, 19);
- . , . .. (. 2);
- . , . .. (. 4);
- . , . .. (. 13);
. . , . .. (. 15);
. . , . .. (. 17);
. . , . .. (. 5, 14);
.. (. 9);
- . , . .. (. 8, 11);
- . , . .. (. 3, 18);
. .. (. 12);
. . , . .. (. 7, 10)

72

: / . .. . - .: -, 2003. - 432 . - (
).
ISBN 5-16-000156-5

,

.
.
, ,
.

. , !
, , .

,
.
, -,
.

65.290-273
ISBN 5-16-000156-5

, 2000


............................................................................................9

.
- .................................. 14
1. -
............................................................. 14
1.1. - .........................

..................... 14
1.2. ....................................... 19
1.3. :
................................................ 24
1.4. .............
...................................................... 26
2.

............................................................. 29
2.1.
............................... 29
2.2. ............. 31
2.3. ........................ 36
2.4.
................................................. 39
3.
...................................... 42
3.1. ........
............ 42
3.2.
..................................................... 49
3.3.
..................................... 55
3

4.
..................................................... 74
4.1.
..................74
4.2. ..............
.................... 79
4.3.
.................................................. 82
4.4.
............................. :.................. 92
4.5.
................................................. 96
5. ......... 100
5.1. ,

......... 101
5.2.
............................................ 103
5.3.
................................................110
5.4.

.............................................. 118
. ,

............................................................ 125
6.
.................................................... 125
6.1.
..........125
6.2. ,


.................... 128
6.3.
......... 131
6.4.
.................... 140

7,
.......................................................... 146
7.1.
........................................... 146
7.2. ............................ 150
7.3. ........................ 150
7.4. ........................... 152
7.5. ...... 154
.
...................................................... 160
8.1.
....................... 160
8.2.

........................................ 166
8.3.
....................... 172
9.
.......................................................... 181
9.1.
........................................................181
9.2. .............
......................................................184
9.3.
...........................................................192
9.4.
...............................196
10.
() .................... 199
10.1.
.......................... 199
10.2.
................................................................ 200
10..
................. 202
10.4.
................................................. 208
10.5.
................................................. 210
5

.
....................... 213
11.
................................................ 213
11.1.
...........................213
11.2. .......221
11.3.
.........................226
12.
................................................ 231
12.1.

.............................................231
12.2.
,
.................238
12.3.
......243
12.4. ...............

..............................................249
12.5. ,
................................253
13.
............ 261
13.1.


.................261
13.2.

............................264
13.3.
...........268
13.4.
.................................................271

14.
................................................. 283
14.1. ..........
........................................... .283
14.2.

.............................. 284
14.3.

............................................. 288
14.4.

............................................ 299
.
........................309
15.
............. 309
15.1. ...... 309
15.2.
.................312
15.3.
............................................... 315
15.4.
........................................... 318
16.
..................... 323
16.1.
........................323
16.2.
............................................ 326
16.3.
...................... 332
16.4.
........................ 335
17.
................................................ 345
17.1.

.............................................345
7

17.2.
............................................. 350
17.3.

............................................. 355
.
........................ 362
18.
............. 362
18.1.

............................................. 362
18.2.
................. 366
18.3. -

.... ............... 371
18.4.
................. 378
18.5.
............ 386
19.

.............................................. 390
19.1. ..

............................ 390
19.2.
. ................................ 394
19.3.
Chrysler .......398
19.4.

.......... 404
............................................................................... 409
.................................................................................. 411
...................................... ,...................................... 422


.
,
. ,
, ,
.
.
, . ,
, - - .
. ? ,
? ,
?
,
. .

. , ,
, , ,
.
,
.
, .
, , , , , .
, ,
.

. ,
, , ,
, , , , .
. ,
,
.


, - ,
,
. , , ,
, .
, , ,
. ,
. .. -
, .
,
,
,
,
. -,
.

.
,
;
, ,
, , , .
,
, , , , .
, , ,
.
,
,
,
(. ).
, , .
, ,
,
.
10



, . ,
.
. , -
, , . ,
. , ,
, . .

, , ,
, . ,
,
, ,
. , ,
, , .

: , .
,
.
. .

. .
, . ,
,
. , .
12


.
, ,
,
, .
.
, , .
.
.
,
.
,

.
,
, , ,
.
, .
. ,
-..
, - ,
.
, , , . ,
.
,
,
.

.

.
13

1. -

. ?
- ?
? : , ,
?
? ?
1.1. -

(
-
. ,
.
, ,
.
, , , .
, , ,
, ,
.
,
, .

. , , ,
14

.
, ?

, .
, ,

, .
.
-
, , ,
:
.
, , ,
, .
,
.
,
- .
(. 1.1). , -
, ,
. : ,
, .
.
,
.
, - .
, ,
, .
, , - .
,
.
15

. 1.1.
- ()
:
1. ? ?
2.
?
3. ?

, ,
.
, , .
, ,
, , - .

, 16

. , ,
, (, , .).
(), (. 1.2).
. ,
, , , , , .

. 1.2.
17

.
, , ,
, , , ,
.
,
, .

, :
,
.
. , .
. . .
: .
.
, ,
.
, , .
, , , , , (. 1.3).
.
,
. ,
, , .. ,
.
18

. 1.3.

1.2.

,
, . . ,
, (. 1.4).
.
- ,
. . ,
.
19

. 1.4.

- , .
- . .
.
, , , , ,

. ,
,
, ,
, .
- ,

, , ,
, .
, . ,
, ,
; , .

:. .
.

: , , ,
.
,
, o , , , .

.
, ,
, , .
, ,
.
21


, , , , , .
- .
, ,
, ., - , ,

, .
. .

- .
. , , ,
, , ,
. - , .

.
. - , , .
,
,
.
, , .
.
, , , , .
, , .
.
22


.


. , , , , ,
, .
()
().
,
,
- .

, - ,
, .

(, ,
).
.
(). .
,
.
. , - . ,
,
. , . ,
.

, .
. ,
, . ,
, .
23

1.3. :

, , .
,
, .
, .

.
- . ,
. , ,
, , ,
,

- .
, - , ,
.
. ,
, .
, .
: , , ,
, , , (. 1.5).
.
. -
. .
, , .
.
?
,
24

. 1.5.

.
.
- .
, , , ,
. ,
. ,
.

. , , , , .
25

, -, ,
.
, , .
.
: , ,
, .

, , , , .
,
, .


.
.
,
.
, , .
1.4.

-
. ,
-
.
, . . .
. ,
,
, ,
.
26

. . ,
. , .
, .

, .
, . , ,
.
,
-.
,
, ,
.
,
.
-
, ,
, , , ,
.
,
, ,
, .
. .

1. -
?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
27

1. .. . .:
, 1994.
2. .. . ., 1994.
3. ., . : . . .: , 1996.
4. : ,
, / . .
.:
, 1996.
5. .. : . .: , 1996.

2.

. ?
?
?
?
?
2.1.

, . . ,
.
.
. , .
.
,
.
,
, , .

.
.
. ?
, ,
.
. ,
.
,
,

29

, - .

, .
.
. . :
.
,
, , .

,

. XX .
.
1825 .,
. 1836 . .
1847 . . 1857 .
.
18731878 .
.
1900-1903 ., 1907 ., 1920 .,
1929
1933 . .
46%, 62%,
31%, 83%,
67%,
26 . , 25% ,
58%. . 109 . .
.
1937 . , ,
.
30

, .
11%, 21%,
40%.
19391945 .
19481949 . , .
18,2%,
12%,
6%.

19531954 19571958 .
19731975 .
.
, , ,
, .

2.2.


. .
,
.
- ().
1012 . , .
,

.
( 10-11 XIX . 78 45 XX .)
.
. ,
, . . , ,
31


.

,
.
, .
, . .
() , .
,
, .

, .

,
, . .

, -
( , ).
.
. , , .
, .
.

, . . , ,
:
, (
) ( .);
,
(, );
,

(, .);
32

,
,
, , (,
, .);
,
, , , ,
, (, .);
(, ).
,
- .
,
[4, . 193194].
XVIII .
30- XX . ,

(.. , .-. , . ),
(.-. , . ,
.).
30-
60- XX .
.. , ( , )

.
, ' , .


.
,
.

60- .
, -, () ()
,
2

33

. -,
, ,
,
, . . .


- .
, :
,
. , , ( ) ,
,
. .
, ,
. . :
Y, ; S
; (1 S) (
); V ; ,
.
, - , : ,
. , ,
.
.
, .


.
34

.
.
,
.
7080- .
, ,

, . ,


.
,
.
( )
,
, . .
: ,
. ,
.
, ,
: ,
.

,
.

, . , ,
, .
.
35

2.3.


.
().
, , ,
.
,
.
, , .


.
, ,
, , . ., ,
, , .
. ,

. , ,
, .
().
( )
, . , .
, ,
,
.
.
. . , , , ,
. ,
. , . , .
, , , .
36

(). ,
,
, ,
, , .
, . ,
, , .
()
, , , ,
. , ,
:
( , , ), , , , ,
, ..

. ()

:
* , ,
4060 :

, ;
* .
20 ,
(
);
* 711 ,
- ;
* 35
-
;
* ,
12
.
.. (18921938). 20- ,
37

,
, ,
.

. ,
,
( 810 )
4855 .
, , .
17871792 18101817 . (
) 18101817 18441851 . ( ).
18441851 18701875 . ( )
18701875 18901896 . ( ).
1890-1896 1914-1920 . ( ) 1920 1940 .
( ). , , , 40-
70- . ,
70- 80- . ,
, , ,
90- ,
XXI .
,
.
-
. 8090- , ,

,
- ,
.

. . . (1939)
,

38


.
.
,
,
.
2.4.


, ,
- .

[4, . 186187].
-, ,
. , . -, ,
, ,
.

. -,
, . . -,
,
.
:
.
(), ,
, .
,
. , ,
39

, ,
.
,
. , , .
1924
1927 . 1953-1954 1960-1961 .
.
,
, -
. 1932 .
.
. : , , . . 19581962 . 1977 .
.
, ,
,
, . 70-
,
.
, . , , . ,
, , , ,
- .
, .

40


1. ?
2. ?
3. ?
4. , ?
5. ?

1. .. . .:
, 1979.
2. .. , . .:
, 1978.
3. .
.: , 1989.
4.
. ., 1997.

3.

. ? ?
?

? ?
3.1.

, .

, .
,
, , ,
, (. 3.1).
. .
. , .

. 3.1. , ,

42

, ,
, , , , .
, , ,
,
, ,
.
.
, , .
,
,
, .
,
. -
.
,
.
- .
.
,
?
: -, ; -,
; -, , ,
. ,
.
* :
.
,
* , , . . , .
, . , . , . , . ,
,
.

43

- ,
;
.
,
;
() . ,

, , . .

;
. , ,
,
,
;
.
,
,
.
, -
, ,
.
,
.
: 1- , 2- , 3- 4-
.
1- , 2-,
3- 4-.
, , ,
. (. 3.2).
, , ,
.
.

.
44

1

, :

. 3.2. : , ,

. , ,
. ,
,
- .
-
.

: ,
.
.
, :
, ,
,
.
-. ,
,

.
, ,
,
, ;
, . .
. ,
,
. , ,
, , ,
.
, ,
,
,
.
. ,
,

.
46

. .
( )
.
, ,
;

; ; .
,
,
, , . .
.
, -, .
.

, , , , . . , ,
.
,
,
.
-, . ,

, , . :
,
.
-, .
,
.
, ,
47

, . ,
.


. , . . .
.
1. ,
.
,
.
,
. ,
,

?
?

, , ?

,
.
2. . ,
, ,
, -
.
,
.
3.
.

,
. ,
.

, ,
, .
4.
.
. 48

,
.
: ? ?
, , . .
,
, , .
5. - .
. ,
.
. , .
3.2.

,
, , ,
, : .
,
, , , , , .
, .
, , ,
.
,

, .
49

. , ,
,
. , , .

: ,
, , ?
, ,
.
. , ,
, ,
.

. ,
. ,
.
, .
,
, , .
,
.

- .
,
, .
. 3.3
: , , .
. , , .
,
50

. 3.3.

. :
,
.
:
, , .
,
. ,
-, ,
.

, .
,
.
. .
, .
51

,
, ,
. ,
, ,
.
, ,
, - , .
, ,
.
.
,
.

. , - , , .
, ,
. ,
.
, .
.
, .
, . , ,
, . ,
, , . .

, ,
. , ,
, 5 25%
, .
52

, ,
6065%. , , 25% .

, ,

.

.
, ,
, ,
.
,
,
1998 ., . ,
. - ,
, .
,
. .
.
.
.
. -, .

.
53

()
. ,
.
, .
? , .
, .
, , , .
-,
. .
.
,

. ,
,
.
-, .
,
. ,


. ,
- ( ). .
.
-,
.
54

, . 19911996 .
38%, 15%,
40%, 24%.
40%, ,
36%, (
. . ., 1997. . 330, 358, 359).
40 .
.
, .
.
,
, .

, ,
, . ,
, , : .
,
,

.
3.3.


: -, ? , -,
?
3.1 3.2.
- ,
,
.
,

,
, .
- .

55

( ).

. . 1 . 76 .

,
. ,
,

.
, ,
. ,
, , , . . .
14 1992 .

() . , 19 1992 .
() ,
1 1993 ., , - .
() , ,
,
22 1993 .
() ;
23 1994 .: , ,

,

2 1994 . -; () 20
1994 .

, , 56

,
() ( ).
,
,
20 1993 .
,
25 1994 .
,

7 1994 .
,
24 1994 .

14 1996 . ,
- .
.

, .
.
,
, ,
, , , .

, , ,
.
- , , , , .
,

, , . , -
57

.
. , , , ,
, .
,
.
.
, , .
, :

;

;
,
,
;
.
,
.
, ,
.
, -,
; -,
, -, .
,
.

, .
, ,
.
.

58

, ,
, .
. , . .
.
,
. ,
,
. , , . .
1995 .

.


.
, .
, -
.

, ,

, : 1998 .
.
, .
, 1998 . .
- ,
,
.

,

59

,
.
.
, ,
, ,
.

, . .
.
, .

(, ), . . ,
. ,
.
:

.
. ,
.
.
( ) . 19921994 .
.

. .
.
. .
,
. ,
. , ,
. ,

. ,

60

. ,

. .

. .
. ,
, . ,
: , .

20 . .
,
. , , , 10%
.
: .

:


,


;
-
;
-
;


,
;

;
61



;

.

. , .
, . .
, ( )
, . , 50%
,
30%.

,
.
.
. .
- . , ,
, , ,
.
.
. ,
- , .
. , 1999 .
2001 .

62

, , .

.
.
.
.
,
. . 3.1.
3.1

, %

1990 .

1996 .

'

94

70


()

94
92

68

65

81
83
81

18
7,8
10

92

88

39
52

78
91

24
24

87
76
76

18
25
24

72

15

, , ,
, .
, - ,
, , ,
, .
, , , ,
63

19861990 . (. 3.2).
3.2
, %

1986

1987

1988

1989

1990

44,5
46,7
53,1
49,9

54,1
41,5
57,5
47,3

53,1
40,6
56,6
54,8

51,3
39,4
57,8
61,4

45,3
51,4
68,3
63,3

. ,
.
. .
,
1998-2001 . 22-23% ( 1% ).
, , 6% (. 3.3).
3.3

64


, %
12-14
15-17
30-32
20-22
37-44
35-50
20-25

,
.
"
,
.
, , :

;
- ;

;

,
;

;

;


- ;
,
;

, , , .

- .

,
, .

, ,
. 1991-1996 . 33%,
56%, 85%, 42%.
62%,
2,6 , 15 , 3

65

70 , 7 , 3,5 . ( . . ., 1997. . 330, 358, 359).


.

,
. ,
, , 23 ,
.

:
?
;
?
,
;
?
.
, .

. .. ( ).
.
, :
,
;
? ,
,
;
?
, ;
?
.
-, , ; ; ;
66

.

,
, ;

,
;
, , .
, :
,
70%
;

, ,

;

,
,

;


,
.

,
. , , :

, -, -
;

,
;


*
67

- , ;

. ,
; ;
.
, :
;
, ;

-;

(),
,
.


. 1 1998 .
2,7 . ,
1,98 .
. 1997 . 844 .
. 8,3 . ,
6,2 . 7%
, (- , XII, 1997. . 9-11, 13).
. -

, . ,
.
, , , .
68


. , ,
. .

.
,
. .
.
- , , , ,
. . ,
.

.
,
. ,
, - .
, .
;
.
, , , .

, , , , :
,
, ,
, ;

;
69

, , , ;
* .
]
. - -|
.
,
1999 . , 1998 , (. 3.4)..
,

. , , ,
, .
3.4
, %

1998 .

1999 .

1999 .

0,9

0,2

0,5

34,3

19,6

19,7

53,2
10,3

55,4
20,6

57,3
20,2

1,3

4,2

2,3

, , 5940 .,
1275 ., 600 .,
400 . ,
, 3/4
16-24 ., .. 50 80 .

,
. , 1980 .
4,3%, 1991 . 1%.
. , , ,
70

,

.

- ,
. ,
,
, , . ,
.

. 1997 . 9,3% .
, ,
.
.
- .
, - .
.
, .


. .
, ,
. , ,
- , .
71


1. . ,
.
2. .
?
3. ,
, () .
4. .
?
5.
?
6. . ,
, ?
7. -
. , , ?
8.
.
9.
?
10.
?

1. . . .: , 1992.
2. . : : . . .:
, 1997.
3. - . .,
1996.
4. .. , . .: - . ..
, 1995.
5. . ., 1997.
6. . .: . 1997.
7. .., P.M., ..
: , , . .:
, 1997.
8. ..
- . - , 1998.
72

9. . .
. .: ,1998.
10. 1996 : . .:
, 1996.
11.
/ . . ., 1997.
12. .. . .: , 1993.
13. .. :
. .: , 1999.

4.

.
? ? ? ?
4.1.

, ,
, ,
, . , , , . () , , ,
, ,
.
: ) - , ,
, ) - , , , ) () ,
) ,
, .
(, ) , -
, , ( , ),
( ),

.
,
- .
74

:
(- ), ( ,
), ( , , , ), -
( ).
- ,
. ,
, . . ,
.
, ,
.
, .
( ) ,
.
, ,
, , ,
, , . . ) , , ; ) .
. , ,
, , ,
.
.
1. , , (
, -).

(
300 ). , (
) , ,
. , ,
,
.
2. , , (. charisma
, ), . . ,
75

. , .
, . ,
, ,
, ,
. .
3.
, . . , ,
. , , ,
. , , .
, , ,
, .
,
.
4.
, . . ,
, ,
,
.
. .
, , , , -
. ,
( ),
(
. ), ( . ),
( ..) (
.. ).

.

. ,
.
, ,
.
. I
76

,
, .

, ,
?
,
, , ,
.
,
.
. , ,
,
. ( 50%), , 2/3 3/4 .
, , , , .

, , .
, .
, ,
, , .
,
, , , , , .
. ,
, ,
.
, ,
, , , .
77

, ,
, .
,
: 1) ,
, ; 2)
, ; 3) , .

, . . ;
, ; , . .
;
; ;
; ,
, ,
.
, ,
:

;

, ;
,
, ,
;
,
,
, ,
,
,
, .

78

4.2.


, - , ,
, - , , .

:
,
,

, ;

, -
.

, ;
-
,
, ;
; ,
.
.
, .
,
,
. ,
. () - , , .

,
, ,
,
- .
79

, -|

, . . , ,
|
.
.
, . .
.
, ,
.
.
, .
, , .

,
. , ,
, ,
, , , .
,
,
. .
-
,
( ),
, .
-
:


80

, ,
,
, ;
'


, ,
, , ;
, ,

, ;

,
,
, .
, , - .

, -. ,
,
,
( )
, .
, , ,
. ,
,
.


.
,
. , ,
. -
, , . .
. , :
1) , , ;

81

2)
.

,
.
, ;
3) -
.

:

;


;
;

;
, . ,
;
4)
,
, , .
-

,
, .

, ,
;
5)
- , ,

;
6)
, ,

, ,
.
,
, ,
, .
82

,
. , . -
,
, ,
, .

,
. ,
( , ,
, - .),
, ,
,
,
, , , - ;
7) , .

. - .
,
.
4.3.
, , , , , . ,

( ) -
.

:
,
, ,
,
,
83

, , , ;
? , ;
?
, ,
, ,
.

:
? -
,
;
? ,
- ;
? , ,
,
;
? , , , ;
? ,
[2, . 359360].

, ( ) .
.
,
, ,
.
,
, .
.
,
,
.
, 84

.
,
,
.

, .
(-)
[5,
. 119129].
,
. , ,
, - ,
. . ,
,
.
, .

.
.
-,
, . ,
, , .
, , ,
, ,
( )
,
.
,
,
.
85

, , ,
, .
,
,
.
, .
.
, , .
.

.
, .
, .1
, . .
.
.
,
,
,
. .

. , (. 11, . 2; . 12; . 73; . 74, . 1)

, ,
. , , ,
( ),
, .
,
86


, .
,
, -
,
.

,
,
( )
, ( ),
.
,
, , , , ,
, - .

, .

[5, . 2073].
, , , .
,


.

, , , , , . ,
, , [5, . 231].
, ,
, , .
87

, , , ,
- . ,
.


, - ,
, .
, [5, . 48] : ( 1997 .)
, 73%
. :

,
,
.
.
( 1992 .)
90- .
, , 3040%,
2025%, 9%.
: ? " , , :

,
, ,
.

;

,
, ,
;
.
( 69 83%)
88


, , , - ;

.
, . ,
, ,
.. , .

, ,
, ;

,
. ,

.
, .
, ,
, , ( ,
).
, , ,
- .
( ),
.
, ,
. . .
. ,
,
. , .. !.. . ,
. , ,

, ; , :
( . ) ( . ).
89


, (
),
,
, .
,
,
, ,
, . :

. , , . ,

- , ,
.

,
.
, , , , .
, ,
. , .
- ()
- ( ) , ,
, .
, .

, , .

.

, ,
,
90

. , , . , ,
, ,
( ),
.
,
. , ,
, , .

, , .
,
.
, ,
, , ,
,
.
,
.


, ,
,
.
- ,
. .
, .
, ,

. ,
91

, . , . , .
. , ,
. .

, , ,
.
. ,
.
, XX ., ,
.
.

, .
4.4.


.
.

,
, ,
, ,
.
, ,

, , ,
, ,
, .
92


.

, .
,
.
,
, .
,
- ,

.
,
.
,
,
,
. .
- , ,
.


() . , ,
. .
()
: , ,
.

,
93

: , , . ,
, ,
. ,
,
(, , . .),
,

. :
,
.

() .
- ,
,
.
(
- ), ,
,
( ) , ,
.
(
)? .
- ,
, ,
.
,
( )
, ()
,
.
94

- ,
, , .
, ,
, , ,
. : , , .

, , ,
. , ,
.
,
, , , ,
.

. ,
- , ,
, . .
- .
,

,
, , .

,
. -
, . . ,
, .
95


, , .
-
.
, ,
, ,

.
, - ,
. ,

.
, ,
, .
-
, ,
, ,
. ,
.
4.5.

, ,
.
,
, -
, -
,
96

.
, ,
. , , ( , ) ,
.
XX .
-
. .
,
. ,
, , . .
- ,
, -
,
.
- ,
, .


.
:

,
,
,
, ,
,
;

( , ,
..),
-
,
, . .;


;
4

97

() ,
,

.

, ,
,
;
:
,
,
.


.
,
, ,
, .
, , ,
. , 1990 . 1991 .
. ,
(
).
1992 .
.

,
,

,
.

.
(. corruptio ), , ,
,
.
(, ,
),
.
98

. ,
(
),
. .
.
, , . . ,
(
, ,
, .).
(new
russian), , . -
,
, .

,
, , . , , ,
- , ,
- , . ,
.

1. ?
.
2.
?
3. .
?
99

4.
?
5.
,
?

1. .. : , , .
.: , 1996.
2. : /
. .. , .. , .. . .: ,
1997.
3. .., .., .. :
. .: ,
1996.
4. : . . II. .: , 1996.
5. : . .: ,
, 1998.

5.

.
? ? ?
?
5.1. ,


.
, (
), , .
,
, , , , (, .),
.

? .
, , (. 5.1).
.
, ,
, .
, -
. ,
.
, .
,

. ,
101

. 5.1.
:
1. , ?
2. ?
3. ? ?

.
-.
(, ,
, , , .),
( , , , .).
, ,
.

.
.

.
,
102

,
, , ,
, . ? . :
, , ,
.
, .
,
. , , -
, , , ,
, ,
.
5.2.

. ,
. ,
(. 5.2).
, ,
, . , , , , ,
, , , ,

. -
- .
?
, .

( ), .
,
103

. 5.2.
.
.
.
, ,
, .
, , , , ,
.

. ,
.
. .
,
, , .
,
.
, ,
,
.
,
.
, , ,
. ,
104

, , ,
.
, ,
, .
- ,
, ,
.
, ,
, .
.
, , , . .
, , , , , .

, . . ,
, .
,
, , .
- , . .
.
: , ,
, .
. ,
.
,
.
, . . ()
. ,
() ,
105

, . -
.

.

(, , .). ,
, .
( ,
, ,
, . .).

, .
, , .
, , , ,
( ) . ,
,
,
,
. , . - ,
, (
).
. , .
, , ,
.
106

, (
) , , . . , .
, . , ,
.
:
(), ,
()
;
(),
(
);
, (),
, .

, , ,
. ,
:


: .
.
,
,
, .
, ,
, , .
:
107

,
,
=1;=1.

, , , , ;
,
,
=1;>1.

, , .
, ,
,
.
:
,
,
< 1; < 1.

,
, ;
,
,
> 1 ; > 1.

, , .
, ,
,
.

:
,
,
=1;
108


, , ;
,
,
> 1; 1.

, ,
(. 5.3).
, , , . , 1991 .

( ),

. 5.3.
109

(
)
( ,
).
,
, , . ,

- , . . > 1; 1, - ,
, < 1; KQ 1, ..
.

. ( )
,
, .
, .
,

. ( ) ,
, (
)
.
, (, , ..),
,
.
5.3.

- ()
. ,
.
110

- .

- .
(. 5.4). - (
). .
.
, . ,
. ,
, , . , ,
,
, . , , . ,
,
.
. , .
, .
() .
.

. ,
, , . , . . ,
,
. - .
, , (. 5.5).
() .
,
,
. - ,
, , .
^ ,
111

. 5.4.

112

1. ,
.

1.

.

2.
.
3.

.
4.
.
5.
.
6.

.
7.
.
8.
.
9.
.
10.

.

2.

.

3.
(,
, ).

1.
,

.

4.
,
, ,

().

2.
(),

.
3.

,
.

1.
.
2.

,
.

5.
.
6. .
7.

,
.
8.
,

.
9.


.

. 5.5. -

. .
,
.
,
.
, (. 5.6).
.
, 113

1.
(),


.

1.
.

2.
.
3.
,


.
4.
,

.
5.
.
6.
.
7.

.

2.

.


1.
(, ),
.

3.
,


.
4.
.

2. ,

5.

.

3.
.

6.
.

4.
.

7.
.

8.
,
.

8.
.

1.
.

9.
.

2. ,
.

10.

.

3. ,
.

9.


.
10.
.
11. . .

. 5.6. -

. , . - , , , , ,
.
- :
, ,
.
,
,
114

, . ,

20%,
, .
(,
,
) , ,
, ,
.

X. .
,
, .
(
).
.
,
(. 5.7).
, (
).
: , , .

,
. , , . , .
.
. , ,
. , ,
.
115

1. ,

.

1.
.
2.
.

2.
.

3. .

3. .
4.
(
).
5.
.
6.

.
7.
.
8.
.
9.
.
10.
.
11.
.


1.

.
2. ,


.
3.
.
4.
.

4.
.
5.
.
6.
.
7.
.
8.

.
9.


.
10.
.

1. - ,
-.
2. ,
.

. 5.7. -

(. 5.8).
,
. ,

,
.
, , . ,

, .

, 116


.

.

1.

.
2.

.
3.
.
4. .
5.

.
6.
.
7. - '
.
8.
.
9.
.
10.
.


1.
.
2. ,


,
3.
,
.
4.

.


.

.
.

.
.

.


. '

1. General
Motors -
.

. 5.8.

, ..
. , , ,
.
,
.
.
, .
. , ,
117

, , ,
, . ,
, .
-,
,
, , -.
. , ,
,
,
.
, .
- , , ,
(-. 5.9).
. ,
. -. ,
, ,
,
. , ,
,
.
5.4.

,
.

,
.

(. 5.10).
118

1. ,

.

1. .

2.
.

3.
.

3.
.
4.

.
5.
.

2.
.


1:
.

4.
.
5.
.
6.
.

2.

,
.

7.
.

3.
.

9.
,

.

1.
.
2. ,
.

8.
.

10.

.
11.
.

. 5.9. -
.

.

.
: , . .
.
.
.
, , .
, ,
, .
119


()

/

3
4
5
6

7
8
9
10

. 5.10. ():

1 ;
2 ; 3
; 4
; 5
120

:
; , .
, ,
. ,
,
, .
( ),

, .
, , ,
, ( ), ,
,
.
- ,
, ,
,

.
,
.
.
.
,
.
, , , .
. ,
2030 % .
.

, ,
.
121

.

.


( ), ( ) ,
, 40 80%. ,
.
,

. , . .
.
. ,
. ,
. ,
. !
, ,
, - , .
, , , .
, .
,
, .
,
. , , .
122


. . , , , -.
.
.
, ,
,
, .
, , . .
.
, - . , .
.
( ) -. .
.
.
. , .
, ,
. , , .
.
, ,
- , , , ,
,
,
, , , , , ,
.
123

,
, .
.
. , ,
()
, , .

, .

1. ?
2. ?
3. ? .
4.
.
5. ?

1. . .: , 1996.
2. . . : . . .:
, 1995.
3. / . .. . .
, 1995.
4. .. : . .: , 1996.

124

6.

. ? ?
? ?
?
6.1.

, ,
: .
, .
. .
,
.
, , , .
.
,
. ,

, ,
.
125

. 6.1. :

1 ; 2
; 3 ,
; 4 ,
( )
. , , , ,
.

.
. , , , ;
, ,
.
127

, ,
.

, . .
, ,

,

.
6.2. ,

,
, , , . , , -
,
, ,
.
-
.
, , ,
.

.
,
,
, , , .
,
- . ,
. .

. , , , ,
128

,
.
,
.
, ,
.
.
(. 6.2).

.
, , .
. .
. .
,
, . .

, .

.
, , ,
. . ,
. , .
, - .

( ).
-
,
.
. , ,
5

129

. 6.2.
. ,
.
, .
130

, ,
.

, , ,
.
6.3.

.
.
. ,
.
.
, .
, . .
,
, .

.
,
, .
:
, ;
, ,
;
;
;
,
, ;

;
131


.
.
( )
(. 6.3).

. :
? ,
;
? ,
, , ;
? ,

;
?
;
? ,

.
. :
,
, ;
-
;

,
;


;

.
, ,
.
.

:
, ,
, , ,
, .;
132

. 6.3. : ,

133

? , -
;
? ;
?
;
? , ,
.
, ,
. : , , , , , .
.
1.
,
. : ,
, , .
:
, ,
, (
),
, (. 6.4).
( )
, .
2.

.
.
(. 6.5).


. .
, , ,
.

.
3. ,
. 134

:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

-

( )
()
( , )
-

. 6.4.

, . ,
,
(. 6.6).
, .
, , , .
135

. 6.5.

:
;
()

.
, .
4.
.

(. 6.7).
.
.
5.
,
.
. :
136

, ,
, .
.
.

, . . .
. 6.6.

, ;

;
,
;
,
;
;
137


(, ,
)


(
)

(, ,
)

. 6.7. :

:
'
1.
?
2. ?
3. ?
4.
?

* ;

.
(. 6.8).
138

. 6.8. :

139

II

6.4.


. , , . . ,
(. 6.9).
.
, ,
.

, .
,
,
.
, .
(. 6.10).
1.
.
, ,
,
.
,

.
,
. .

.
: , , , , .
2. ,
,
.

140

( )

. 6.9.

... ...

()



141

. 6.10.

:
1.
?
2. ?
3. ?
4.
?
5.
?

.
, ,

.
3. . -

,
, , , , . .
142

4. , .

. ,
,

.
5.
,
.
,
,
, -
, .

. ,
,
.
6.
. .
.
, ,
,
, , .
.
. , , ,
, , .
7.
.
,
,
, .
.
8. .


.
. .
9. .

143

, .
,
,
. ...
. , ,
.
.
10.
.
.

.
, .
, . . , .

,
:
,
. , .

.
.

144


1. .
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
6. ?

1. .. . . .:
, 1994.
2. .. . .:
, 1997.
3. : IBM: . .
.: -, 1996.
4. .. : . . .:
, 1994.
'

7.

. ? ?

, , ?
?
?

? -
?
7.1.


, . , , , -,
- -, -, , ,
. .
- ,
.
, .
, ,
,
. , ,
.
, , .
.
, ,
, ,
.
, ( ,
, ), (
, , , , . .).
146

.

.
, (, ) ,
.
, ,
.
, .
.

.
.
,
, . , .
, ,
, .
-, , . .
(
).
- . ,
,
.
: ;
, .

, .
. , ,
, , , , ,
,
,
147

,
.
, ,
, ,
, .
, ?
,
,

.
, ,
.

, ,
, .
- ,
. , .
,
- .
, , , .
, .
.
.

. ,
-
( ).
,
.
148

,
.
. - , , , , .
.

.
,

.

,
.
. , ,
,
.
, - .
.

.


.
. ,
. .

.
, ,
,
. .
() .

149

,
, , ..
,
, . .
. : , ;
; ;
; ;
; .
7.2.

:

;

.

,
.
, ,
, , ,
.
, ; ,
, . .

. , .
7.3.

,
. ,
, .
.
150

. , .
, ,
.

,
.
. ,
, ( ) . .
. :
, , , .
,
.
, ,
. .
,
, .
,
.
, , .
, ,
. , ,
.
,
, ,
(, , ).

,
.
151

.
:
.

;
;
.

, , ,

.
- : ,
; ; , .
, ,
. : ; ; ; .
:
; ; .
; .
;
; ; .
7.4.


, . ,
, , - , .
,
, : , ;
.
152



.
. - , .
,
. (), ,
.
. .


.
: , , .
,
, .
,
, .

.
,
. .
,
. .


, .
( )
.
,
, .
153

, ,
, .
:
1. (,
) .
2.
, .
3. .
7.5.


. ,
. .

:
;
;

;
.
, :
2 +
2- (. 500 + 510 + 730 + 735 + 740)'
2 2 3 ;
2 2 .

, :

154

= -1 .
2 + '

, , :
<- /,
< 0,1-

. ^
,
6 .

+6/(

( ) ;

;
2 ;
(3, 6, 9 12 ). 6
().
> 1, , , < 1,
.
< 1

3 ().
> 1, . < 1,
.

,
,
.
155

.
.
. .
,
.
. ,

.

: . .


, .

.
1.

, .
2. .
3. , (
) .
4.

.
5.
.
6. .
7.
.
.
156


. ,
, .
.
- , .

.
, .
: , .

( ,
).
0,7,
0,5,
.
:

;
.

;
.
,
, .
157

.

.

. ,
, , :
1)
( );
2)
,
(
);
3) (
).
( ,
)
( ,
);
4) ,

;
5)
.
-

.
,
.
,
, , , , .

, ,
, : , , .

.

, . . , ,
158

.
- .

, .
.
, ,
. ,
.
, .
- ,
,
- ,
, , ,
.
, .

1. ,
?
2. ?
3. ?

1. .. :
// .
1996. 2.
2. .. . .:
- , 1992.
3. - (
) . .: , 1994.
4. .. //
. 1997. 4.
159

8.

. ? ?
?
?
8.1.


, , .

, .
- ,
, , ,
. . 8.1
- .

,
, . '

- .
- (, , ) .
,
, . .

.
-.
, :
, , , .
160

. 8.1.

.
() .
,
,

.
-
,
, , . ,
-
(). ,
6

161


.

. ,
,
, ,
- .
. . 8.2

.
, : , ; ,
; , ();

().
,

.

, , ,
, .
,
: ; ; ; :
, , ,
, , ,
.


162

. 8.2.

, .
,
.
, ,
(, , , ).
: -, , , , ,
.
,
163

, ,
, ,
.

. . 8.1
,
. , , , .

.

. .
,
.
: , ,
, , .
, :
, , , , , ,
.
, ,
. ,

. ,
, , .
, , .
, , 164

8.1
,

1.

2.

-

-

3.

:

(
)
: ,
, ,

4.
()

Procter & Gamble, McDonald's, IBM.


:
;
.
, , .

90- :
; ;
, ; ; ;

. ,
,
- . , .
.
8.2.

,
. ,

, ,
.
, ,
- , , .
-
,
.
,
, , ,
.

,
, , .

, . 166

. . 8.2
.
:

;
;
;
.

,
. . 8.2 ,
,
.

.

. .
,
(, ).
-.
,
, .


(. 8.3). ,
, .
, - , , , , ,
, ( 13),
167

8.2

1.

, ,
,

2.

3.








()
,

4.


, , -

-
- .
( 4) : , ,
.

168

8.3

1.

; ;
; ; ;

2.

: , , , ,

3.

:
, ,

4.

: , ,
,

5.

: ,
: / ,

: ,
, ,
: , , ,

6.

: , , ,

7.

:
, ,
: , ,

: ,

.
:
, ,
( ),
169

( ), ( ).

( 5),
[4, . 348; 8, . 207208].
,
. ,
. , , .
, . ,
, ,
. ,
.
( 6) , . . .

.
(), .
, .
. ,
,
.
( 7)
: ,
, , - ,
. , . ,
,
, .
, ,
170

- , ,
. , ,
, ,
[5, . 50].
.
, , , ,
, .
. -
, , . ,
,
,
. , ,
, .

.

.

, , , ,
,
. , ,
. , ,

.

171

8.3.



.
, -|
,
.
,
. -
, . ,


.

.
. . 8.3 -;
, -.
.
.

, .
().
.
, , , .
,
172

. 8.3.


, .
.
,
173

, .
, ,
, .

. ,
- .

. ,


.

,
.
, , . ,
,
.
[1,4].
. ,
,
.

.
.

, , (
),
, . , ,
, ,
.
,
174


.
. 8.4
.
, ( )
,
, - , -

. 8.4.

175

, , . ,
,
,

.

. ,
, ,
( ),
,
( ),
, ( ). .
, ,
.
.

.
,
()
. .
,
.
.
, , .
. , ,
, , .
,
, , . .
.
176


, .
,
.
,
.
, . .
, , , , , .
, (
) . ,
,
.
,
, ,
, .

- ,
. ,
, , .
, , , , ,
.
,
, .
,
. 73% , 63% 85% .
,

. (, , , ),
,
.
177

, . , ,
.
, , ,
.
.
, ,
. . , .
: , , .
: 50%,
25%, 25% [5, . 66].
,
,
;
, ,
( ).

, ,
.
: ( ); ,
; , ,
; -, , ; , .
,

. .
,
178

,
,
.

,
,
(),
, .
.
-, , , . .
,
.


, ,
, .
(public relations )
,
, , , . .
: 35%; 28%;
37%. ,
, , , .
, .
, ,
,
,
.

179


1. ?
2. .
?
3. ?
4. ? ,
?
5. , .

1. . . .: , 1989.
2. .. : . .: , 1995.
3. .. . .: , 1996.
4. . . .: , 1992.
5. : . / . .. , .. . .: , 1997.
6. .. . .: 1993.
7. / .
.. , .. . .: , 1996.
8. : / .
.. , .. . .: , 1996.
9. .. : . .: , 1996.

9.

.
? ?
? ?
9.1.

. ,
,

80%. ( 800 . .), , ,
( 80%).
,
. , , 50%
.
1% .

.
?
,
.
30 . 6070-
. , ,
(. 9.1).
, , .
, , ,
( ).
181

. 9.1.

(: . 1998. 1)
182

, , , , .
:
,
(. 9.2);





, ,

,
,




;
.
.

;
;



;
;


, ;
- ; .
; ;
; ,

,

,

;
,

. 9.2.
183

,
.
,
, .
,
.
, , .
,
, .
, . . .

, (,
).
.
. , , .

.
,
.
,
,
,
.
,
, ,

.
9.2.

.
,
(, , , ).
,
184

.
, , . ,
, . , . .
.
. ,
,
,
.

, .
, ,
, .
, ,
.
.


.
. ,
,
:
,
: ,
, , .
*
: , , ,
, -.
,
.
,
.
,
.
,

185

,
( ,
).
, ,

.
, , . , , SWOT,
.
, -

.
.
,
,
.
, .
, , .
, .
1. .

, ( )
, ; ,
, , , . , ,
.
, ,
, , ( ) . .
2.
, .

SWOT-.
, . , , , (
, , ,
).
186

-
, , .
, .
,
. , ,
. , .
. ,
, , .
, , . , .
SWOT-
, , .
3. .
, , .
. ,
, (. 9.3).

. 9.3.

(: . .
., 1997)
187

/ .
.
, ,
. , . ,
.
, .
, . ,

. ,
.
4. .
, . ( )
, ,
, , . , , ,
, .
5. , .

, . ,
,
(. 189).
, , . ,
.
. ,

.
188

,
1.
1)
2)

3)
4)
5)
2. ,

3.
1) /
2) /
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
4.

5. ,

, , , , .
, . .
,
,
. :
1. .
2. ,
( ,
).
3. , :
* ;
* , ;
* .
189

, ,
.
(
, ). , ,
.
.
:
;
;
;
,
.
, , (
) , .
, , .
,
. ,
(. 9.4).

. .
.
, , . , ,
.
- ,
. , , 190

. 9.4.

(: .., ,. . ., 1994)
, 19941995 . .
1995 .
, : -,
,
; -,
, , ; -, , .
, ,
.

( ) .
. , , " .
191


,
.

. , ,
. . , ,
,
.
17 .
17
,
. , .
1996 . .


.
( ). , .
9.3.

() : ,
, , , ,
, , , , , . .
,
.
.
192

, ,
.

:

, ;



;

;
.

,, ,
, . , .
. 9.5 ,

; , ;
.
,
, , ,
.

. ,

. 9.5. , ,
7

193


, . ,
, . .
. , , , .
,
. ,
. , ,

.

. ,
, , . , .
.
,
.
. ,
,
, .
,
. ,
.
. ,
,
194

. ,

.
,
, , .
, . ,
.
,
.
(, 0 ,

, 5 ,
).
,
. ,
- .

,
.

.
,
.

(. 9.6).
195

9.6.

9.4.

,
,
.
. .
,
.
,
196

, .

. -,
,
,
, . -,
, .
, , ,
,
.

, . , .
.
,
.

.
, , , ,
.
, .
, ,
,
.
, Chrysler
. - ( ), , ,
197

, .

. , |
,
, .

1.
?
2. ,
.
3. , '
, ?
4. , ,
.
.

1. . /, .;
. .. , .. . .: , ,
1997. 2. . , .. : . .: . .,
1994.
3. .. . .: , 1996.
4. . 1998. 1.
5. . 1997. 6.
6. .., .. :
: /, .;
. .. , ... .: , ,
1998.

198

10.
()

.
? ? () ?
?
?
10.1.


.
,
, ,
,

, , , ,
. ?
?
() () 8 1998 . (. I, . 2)
: () () '
. (. 3, m 2) :
() , ()
.
-

.

, , .
199

; ;
.
, , ,
, . , , ,
,
. .

.
() , ,
. , ().
. ,

,
.
10.2.

() -, .
, 500 .
: ; ,
; ;
;
; ;
200

;
, .
() , . , ,
, ,
, .
, 1 .
15 ,
. ,
, .

, ,
.
.
.
:
;
; ,
* , ;
,
.
.
:
1) ,


;
2) ,


(
)
. -.
;
-; .
201

,
;
3)
,
.

. .
.
10.3.

.. - .
, . 12 ,
6 ,
(. . V, . 68, . 4).
-
(. . V, . 69).

.

.
, .
,
,

. -.

() , ,
202

()
.
. , -
,
(.
. II, . 27, . 2-4).
: 1)
,

; 2) , , ' ; 3)


- .


.
, ,
.
1. ,
( ). ,
:
.
;

. , ,
, ,
;
.
,
,
-;
( ) . , ,
, , .
203

2. , , .
,
, - . .
(, , , , , ). .
.
, , , - . :
-
; ,
-; ;
;
; (),
.
-
.
() .
,
.

-, ,
.
, -
,
- .
,
,
, . .
12 45% .
204

,
.
18 .
,
6 . ()
() .
()
.
().
.
() , ,
.
. .
,
, .
.

,
, .
. .

.

.

,
(),
, .
,
() ,

205

, ,
,
, .
,
,
, .
.
. ,
-
; , , ; , , .
,

-.
. ,
,
.
, - , .
, ,
.
,
.
-
,
.
.
-
,
( )
,
.
206

,
( )
. 35% .


. () .
, , , ,
-,
, .
, . , , .


,
.
, ,
; , , ^
, ; .

- .
,

() ,
,
.
207

()

() () - -
().
-
. . .
.

-.

,
, , . ,
-.
.
.
10.4.

- , .

( ).
, , , , .
-.
- :
1) - . ;
208

2) -
. -
,
,
;
3) .
, ,
;
4) .

.
;
5) .

.
,
.
.
: ; ;
; ,
.
-;
, ,
;
, ;

; .

.

,
;
6)

.

,
-. -

(
209

- ),
.
10.5.

.
,
, , .

.
, ()
() .

. ;

() , ;
, ;
, .
, ,
,
,
.
,
,
, , ()
.

.
210

.

; ,

, ,
.
.
, .

,
,
, . , ,
, .

, 0,5%
. ( .)

, . ,
.

,
64 ,

, .
.
,
,
, , 211

, ,
.
, ,

.

. .
, , .
.
,

,
, , .
.

1. ?
.
2.
-?
3. ?
, , , .

1. :
/ . .. . .: , , 1995.
2. -. 1996, 44.
3. .. . :
, -, 1996.
4. - (
) .
. ., 1998.
212

11.

. ?
?
?
? ?
11.1.


, ,
.
,
, ,
, , .
, , , .
, , . ,
, .
, , , , ,
.

,
, ,
[. 1, 3, 5].
, 213

, , , .

. , .
,
. , . ,
, . , ,

,
.

,
. ,
, , . ,
.
,
,
( , ),
, , , .
,
.
, , ,
,

.
,
( ) . 214

- . , ,

.
:
()
()
-;

(), 0 1.
, ( 0 1)
;
()
-.
1,
;

. : , ,
;
,
();

()
,
.
, , , , .
, . . , ,
, , .
, , ,
. ,
.

.
, . ,
215

, , .
,
, .
, .
(. 11.1)
() , , -
.
, -
, , , ,
, , .

, , .
: ,
, , , .
-
, , .
, , , ,

- .
, , ,
.
, ,

.
, .
216

. 11.1.

. 11.1
. , ,
,
217

- .
, . , - , ,

.
.

.
, ,
() , ,
,
.
.

,
,
,
,
.



.
,
. : ,
, , , ,
, , .

- -
: , .


- .

. ,

,
, ,

( ),
, , .
218 '

1 1 . 1

,
,


()

, ,
, ,
,


()
()

()

219

- , , :

;
;
;
;
;

;
;
;
;

;
, ;

;
;
.

. ,
,
, ,
.
, , :
,
;
;
;
;

;
;
- ;
;
;
;
.
220

11.2.

. , ,

, .

.

. , ,
, ,
. ,
( ) , - .

- .

, , , , , .

,

.
(. 11.2) ,
.
( )
.
, ,
.
221

. 11.2.
-

222

,
,
, ()
.
(, , ).

, ()
.
: , , , , , .

,
. .
-,

(, . .), .
.

.
,
.
, ,
- .
- () , (,
) , , , . .
,

-,
- , ,
.
,
.
223



.
, . .

,
,
,
.
- , , ,
.

,
.
- .
, , , , , .
, ,
.
.
. .
,
.

.
: ,
224

,
,

.
, ,
, , .


, , - ().
, ,
. ,
.
,
, .
. , Ford,
Chrysler, General Motors, .
- .
, .
-, .
, ,
.
-
.
. :
, , ;
; . ,
.
8

225


[4, . 211].
.
, ,
, , . ,

20. 500 , 50 10.0 . ..
, .

. . (100 + 10%), .
11.3.

.
-- , - ,
. ,
.

,
.
,
, , ,
,
. , , , ,
.
. ,
Rund, ICRG, BERI, Frost & Sullivan, , Rund
:
-;
;
.
226


. - ,
.
, , .

,
[2, . 8493].

.
: -, ,
.
.
,
.
(. 11.3) . 11.2 .

. , , , ,
. ,

- . ,

, ,
.

. ,
.

,
, . ,
, .
227

*
"

( ) (1)
(1|
(10)

*

(1)
(10)

(10)
*

(1)
(10)

*


(^
(10)
'

(1) (10)

*

(1) (10)

*



(1)
(10)

(1)
(10)




(1) 10% (10)
10%

*
,

(1) > 10%
(10) > 10%

'

(1) 10% (10)
10%

*

(1)



(1) 10% (10)
10%

(1)
(10)

*
'

(1)
(10)

(1)
(10)

(10)

(1)
(10)

. 11.23.

, , -
, .
, , -
. 228

11.2

, 1998 .

5,78

5,8 .

12

5,63

5,73

5,72

5,71

5,44

5,32

-
-

4,68
6,29
5,55

4,68
6,43
5,78

4,73
6,67
5,75

4,78
6,52
5,86

5,0

5,02
7,06

. 5,13
7,08

5,23

6,51

5,87
5,39
6,19

5,74
5,29
6,21

7,1

-
-

6,1
5,5

6,12

6,15

6,24

5,44

. 5,44

5,65

5,51

6,33

6,57

5,99

5,81

5,3

. ( , ,
).
,
,
,
.

1 . ?
2. ?
3. ?
4. ,
.
5. ?
6. -
?
7. -,
ft. ?
229


1. .. . .: , 1991.
2. : .
. .: ,
1995.
3. .., ..
. .: -, 1996.
4. .. . . .: , 1992.
5. A.M. . .: , 1992.
6. : . / . .. , .. . .: - , 1997.
7. . :
, 1996.
8. . .: , 1996.

12.

.
? ?
?

?
12.1.

-
,
. ,
, (), [5]. ,
,
, . ,
.

.
,
.

,

,
.
, ,
,
.

.

,
,
231

, . ,
,

.
,
, ,
.
. 14 , .
:
,
.
,
;

,
;
;
.
.
,
;

;
,
. !
, ,
.

, ,
.
,
, . ,

. ,
232

. . , [9]:
1) , . . ,
;
2) , . .
, () ,


;
3) , . . ,

, ,
;
4)
,
, ,
;
5) ,
( )
.
, ,
innovation, .

. ..
.
.
, .
, , (. 12.1).
- - () , - .
, , . .
, . ,
,
233

. 12.1.

.
, , .

, .
-
.
,
.
, .
-, -
- , 234

. ,
,
.

.
,
, .
.
. .

, ,


.
, , :


. ,
, ,
.

;
*
,
,
,
.
, ,
, ,
.
,
, ,
235

, ,
. .
( 68 ) ,
.
. ,

. , , - , . ,
, .
, , ,
.
,
,-
.
, , ,

.

.
,
, , ,
. .
- ,
, ,
,
,
, .

,
, ,
236

.
, , , .
. 12.2
[7].

. 12.2.
237

,
. .

.
,
. ,
, ,
.

,
, ,
.
12.2. ,


. , ,
,
.
,
.
, . :
;
;
;
;
. .
238

, , :

;
;
.

, .
,
, , .

, ,
, -4 .. ,
, , .
, 12.3 [1].
, ,
, ,
,

1.
2.
3.

4. -

5.

,

1. ,
2.

3. 4.
5.

6.

. 12.3. ,

239

., . () :
1) ,
;
2) ,
-, ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) .

,
, .
, , ,
, , .
.
. , , .
, ,
,
,
.
-

,

, . . ;
,
, .

240


,
, , , ,
.
,
, ,
, , .
,
,
. ,
, .
,
.
, General Motors
IBM, ,
.
.
,
, , ,
.
,
,
.
, ,
,
. ,
.
, ,
Samsung, 25 , : , , , , . [1]. 50 , Samsung
, . .,
, .
, , .
241

2,5 . .
Samsung

,
(,
).
13 .

& . Samsung Electronics ,
, , . 3 . .
Samsung
10% .
Samsung Havy Industries
, 900 . .
, . Samsung aerospace, 1977 .
,
Bell Canada, Lockheed
Pratt & Wyttny, ,
, .
, ,
, ,
.
,
, , , ,
.

, , , .
, , .
, [2].
1. , , . .
242

2. ()
, ..
3. ,
, (),
, , ;
4. ,
.
, ,
,
.
, , , , .
,
.
.
, . .
. , , .
. .
, , , , .
, ,
,
.
12.3.

, ,
, ,
.
, ,
.
243

, , ,
,
, , ,
, , .
,
.
,
, . ,

,
, ,
, , .
,
. . , , -
. ,
.
( ) [8].
,
, .
, .
:
, ( , ..); , ;
; ();
244

( ); .

,

.
-
.
-
[2].


,
, ,
-
.
(). ( , , .)
, .
-
. , , .
,
,
,
.
, ,
,
.
80- 90- .
245

, , , , ,
20:1 [2].

; , ; ; ,
; ; ; ;
; ; .
,
1986 ., 90-
, ,

, ,
, .
. - (. 12.4) [3].

. 12.4.

246

,
.
- .
( ,
.). ,
.
()

. .
, .
- , ,
, .
,
, .

.
,
,
-
. , ,
-. , - . ,

,

.
.
, 80- ,
247

,
( , , , ).


, . . ,
80%
[3].

,
. ,
.
.
- 80-
( ) .
-
, , .
* [3].
-, 80- .
-
. -,
- . -,
( ) .

:
, ,
-



;
248

,
(
);

, ,
;
,
, ,
, , .

,
;
,
,
,
.
12.4.


,
.
.
, , ,
, -

. '

(. 12.5) [4].

- . ,
, ,
.
: - - .
,

249

,
()

,


,


,


,


, . ,
()


,

,
,

(
1/3)

, . ;

, . ;
, . ;
, . ;
, . ;
, .
()



(,
, ),

;

()



,
,
,
;
- ,

. 12.5. , -

250

. .
, .
, , -,
,
, ,
- .

. , , (soft infrastructure hard infrastructure),
, , .
. ,
, , , , .

, - ,

.
,
. (, ),
.
,
. ,
, , . .
-.
:
;
*. ;
251

;
* .

, - , , , . .
, , : ,
- ; , ,
; ; -
.
, .
: , ,

.

(), .
.
,
, - .
, .
,
: , , , , , , -.

, (. 12.6) [4]. , , - .
-
. . 10-12
,
252

24% ,
4,9% . ,
, ( 87
93%) [4].
,
, , .
(. 12.5) .

,


.
12.5. ,

, -,
, . , , ,
: , ( ). .
:
-
;

;
;
;
;
.
.
,
, - , .
.
, . .
. , .

. 12.7 [4].
253

I
-
-


-
- ,

(
.)
-
- ,

-
-

. 12.6. -

- ,
,

-

-

-

1.
,
,
-

1.
2. 3.
4.
- 5. ,
6.
() 7.

,

II.

1. 2.
3. 4.
5. (
-) 6. ,
7. 8.
9.
10.
11. 12. 1

III. -

1. 2. 3.
4. 5.
6.

IV.

1. 2. (NPV - net
present value) 3. (IRR - internal
rate of return) 4. (time horizon) 5.
(expected useful life) 6.
(payback period) 7.
(benefit/cost ratio) 8.
(debt cover ratio) 9.

. 12.7.
255

V.

1.
1
2.
3. 4.

5. (
) 6. 7. .
8. 9.
10.

VI.

1. - 2. 3,
4. 5.
() 6.
7. 8. 9.


,
, .

, , 0 1, .
:

(12.1)
Q 0 1
( );
N ;
( ).
256

(. .
):

(12.2)
;
.
,
, 0 1.
,
, , :
(12.3)
Es ;
Ps ;
Qs , ;
;
; Qn ,
.
:

(12.4)

(12.5)
;
Pj /- ; Pj
'-ro ; Qj ,
- .
9

257

,
.

,
, ,
.
, ,
, , .

. , . ,
. : 1
, , . , ,
,
.
:
, .


.
. , ,
, ,
, 10-15% [4].

.
258


:
(income statement);
(cash flow);
(balance sheet).
, , .

1.
?
2.
. ?
3. ,
.
4. ?
5.
?
6. , ?
7. .
8.
?
9. .
10. ,
.
11.
.
12. ?
13. ?
14. .

1. : . .
. ., 1993.
2. : -
. . ., 1994.
259

3. / .
.. . .: - , 1991.
4. : , : . , 1995.
5. .. . .: , 1996.
6. .. .
.: -, 1993.
7. . - . .: , 1989.
8. : / .
.. .. . .: , , 1996.
9. . . .: , 1982.

13.

. ?
? ?

?
13.1.

.
90- ,
(. 13.1).
, 1995 . ()
1990 . 38%,
69%, 1997 - 40% 1990 .




60
51
34

. 13.1. ,
% 1990 .
261

76% |
.
.
,
, ,
, . .
, 90-
, , -, ,
, .
(),
.

.

-, . .

- . ,

,
,
.
.
(,
, ). (, ,
, - - .), ,
,,
.
, ,
, :
, , ,
262

;
; .

.
. ,

.
,
.

, :
-
;

,
;
;
;
;
.

.

:
1) (
;
, . .);
2)
. ,


.

,
;
263

3)
, .

,
.
13.2.

:
(,
, , , . .);
,
;
, ,
-
, ;
,
;
,

, (
)
, ,
;
, ,
,
, , ,
.

. 13.1.
, 1993 .
66,7%
1993 . 80,8% 1997 .
264

13.1

, %

1992

1993

1994

1995

1996

1997

100

,100

100

100

100

100

( ) -

:
I. - ,

26,9

34,3

26,0

21,8

20,1

19,2

16,6

19,2

13,4

10,1

9,9

9,5

10,3

15,1

10,6

10,3

10,2

9,7

73,1

66,7

74,0

78,2

79,9

80,8

69,3

57,8

64,2

62,8

63,3

61,5

:
1.1.

I.2.


II. -
:
11.1.

: : . ./ . .: , 1996. . 449; 1997. . 409.


, :
1) ( );
2) ;
3) ;
4) .
.
1.
.
13.1, ,
. ,
. , , ,
.
265

2.
.
,
.

,
.
,
.
80% .
,
.
,
,
,
,
.


,

. .
3.

. J 1998 .
37,1 . .
,
,
35% 67,7%,
I 1998 . 19,6% (. 13.2).
. 1995 .
2,02 . .
5,3 . .,
. , , -,

,
, 300500 . .
1015 ( . 1997. 2. . 37).

. , 1996 . 133,66% 1995 ., 1997 .
266

13.2
1995 .

1996 .

1997 .

1
1998 .

2983

6970

12 295

7698

2020

2440

5333

1509

39
924

128

681

32

4402

6282

6157

II.

, %

67,72

35,01

43,38

19,60

111.
, %

100

233,66

176,40

99,10
( I
1997 .)

I.
(. .) - ,
:


IV.
, %:

43,28

32,68

29,36

29,42

17,00

5,38

5,96

6,74

7,28

1,38

2,18

1,83

2,95

2,63

1,18

1,59

, , ,

13,61

29,04

38,74

10,64

: . 1998. 11.

1996 . 76,40%, 1998 .


1997 .
0,9%.
, ,
43,28% 1995 . 29,44% 1998 .,
.
,
.
,
,
.

, .
267

, 1998 . ,

,
.
,
.
, ,
1998 .,

.
4. 2030 . . .
,
-
.
.
,
, ,
.
,
.
,
, ,

.
13.3.


:

;

;

.
268


,

.


, ,
,
, .
, ,

.

,
.


:
* ,
;
* ;
*
.
,
, . ,
,
, .
.


.
,
.
269

,
, .
, , ,
.
.
. *

. , ,
,
, .
()
(, , ,
. .).
-
, ,
.

, , ,
,
.
.
,
:
I ;
II ;
III ;
IV .
,
- * ,
(, , . .).

270

,
- (-) 30
.

,
.
-, ,
, . .

( ),
.


, ( ,
) .

.
, ,
, . . , , .
(. . )
.
13.4.
,
.
^ ,

, , . .
.
271

, :


;

,
;

,
(PV):
(13.1)
CF(
t-
;
i,

t-ro ;
,
.
PV ( )
. ,
.
.
(13.1) , :
,

*;
.
,
,

* t (13.1), CFt;
, .

272

.
- . -
, ,
,
,
. .
,
.
, .
:
1. (payback period
).
2. (average return on book
value AR).
3. () (net present
value - NPV).
4. (internal rate of
return IRR).
,
.
. .

. :
= min n,

/
.
=1

273

,
. ,


,
.
,
,
.
,
. , .
,

. , .
*.
, ,

.
, ,
.

(average return on book
value). .

()
.
, , , , .

* , .
.

274

. (CF,)
:
(13.2)
, /- ;
, /- .

( ), ,
, , ,
(CFn):
/ (,
).
( ) ,

CFn

(1 + /), . .
(13.3)

,
CFn. (
.)
(13.3)
,

. ,
.
( ) (net present value NPV)

CF

,
NPV= ^
; *
.
275


,
, NPV :

(13.5)
;
Cj /- .
(NPV > 0), .
NPV, .
NPV ,
, .
,

.
NPV ,
, ,
.
, , ,

. , ,
, .
.
,
,
.
,
.
276

, .
(IRR), , IRR
, NPV= 0.


. ,
,
(annual percentage rate
APR), .
.
.
. ( .) . 13.3.
13.3

1.
():

3. ()

100 000

60 000

29 000

18 000

(1000)

(2000)

2000

4000

7000

6000

10%
. ,


.
:
;
;
;
.
277


.

(CF t ). (13.2) CF,
.

:
1 31 . .

2 18 . .
13.4
( . .)
.
13.4
1

1. () 2.
3.

29

(1)
31

31

18

(2)

4 18

317

18

18

40

36

16

28


(CF,)

60

30

1. .

1 90 . .
100 . . , ,
10 . . , 40 . ., 10 . .

, -

, 2,33
278

2,25 . -

2 2,29 ,
2,36 .
2. .
(

\
(

29 1 + 2) 3
1
AR, =
.2
Q+

_ (18-2 + 4): 3
2 AR2 --------- + ) - 2

3. :
1

1,1

1,

4. .
1 IRR :

IRRi ~ 0,16 (16%).


2 IRR :

l+i
IRR2 ~ 16,5%.
. 13.5.
,
. ,
1,
279

13.5

1. ()

2,25

2,29

2. (%)

18,69

20,20

3. (. .)

9,39

6,99

4. (%)
5.

16,0

16,5

1,0939

1,1165


2.

: 100 . . 1 60 .
. 2.


(profitability index PI):
,_

1 2

, , 1> 1.
, PI < 1.
( )
. ,
12 > 1\, . . 2 .
, .
,
280

, ,
, . ,
.
,
.
,
, .

, . , ,
.
, ,

.

1. ,
.
2. ?
.
3. ?
4.
.
5. ,
.
6.
?
7. ,
.
8.
.
9.
:
*
281

1500

1200

1300

1300

1000

6,0

6,0

6,0

6,0

6,0

1. (.)

5000

2.
( - .)
3. (%)

, 1- , !
.

1. .. . .: , 1998.
2. : & . .:
, 1995.
3. -: & . 2- . .:
, 1995.
4. : / .
.. .. . .: , , 1996.
5. / . .. . .:
, 1995.

14.

. ? ? ?
? ?
14.1.

, . . , , .
, : , ,
, .
,
,
, .
,
, , .
,
, , .
, , .

. , ,
, ,
, , , .
, ,
, . -
283

, - .

.
, .
14.2.


(. 14.1). -
,
, () ( ).
1. . , ,
. ,
, , , , , ,
. .
, ,
,
, , , .

' .
,
, .
2.
. .
284

. 14.1.

, . , 3.
285

3.
,
. , - , , ,
. (


.)
4. .
, , .
, . ,
, .
5.
.
- ,
,
.
6. .
-
( ), , , .
.

, . . ,
, ,
.
, . .
286

,
,
.
7. , ,
.
,
, ,
,
.
, , ,
.
.
8.

.
. ,
.
. .
1. ,
, , ,
, , . (, ,
, , , ), ,
, . , , , .
, , ,
.
287

2. , .
:

,
, .

;
;
,
,
;
;
, , ( ) . .

,
, . .
14.3.

.
-,
: 1.
:
. .
. , ;
. -,
,
, -
,
;
288

.
-, ,
.
, ,

.

. XXI .
. ,
.
2. :
, ,
,
, ;
, . . ,
,
, -
;
, . .
, -.
,
, .
, , .
, .
. ,
, .

. ,
.
3. :
.

, '
,;
10

289

.
,
.
;
.
,
.

.
.
, , , . , ,
,
.
.
4. :
, ,
;
, ,
,
;
,
.
,
.
, , . , . .,
, , .
, .
,
, .
, , .
5. :

,
;
290


,
;

.
, , ,
. ,
,
, .
6. :
.
;
.
, ;
.

.

,
, , .

. 14.2.
.
1.
,
.

2.
,
(, , , . .) .
,

.
3.
.
4.
.
,
291

292

.
( 5, 6 7).
5. , ,
(

, . .;
), , , . ,

. ( 6 7).
6. ,
, , .
7. ,
, ( ).
, ,
.
5-, 6- 7- .
8.
, ,
, .

.
, .
,
,
.
9. ,
,
, .
10.
.
293

.
. ,
,
( 1), ( 3)
.
11.
() ( ).
-
() . . 14.3 .
1.
- . ,
,
.
2.
.
,
.
3. ,

.
4.
. ( 57).
5.
,
. ,
, .
-
.
6. , , . .
, . ,
294

. 14.3. -

, , .
7. , , . .
(, , ) .
295

,
. ,

.
8. .
, , ,
, (
) ,
. ,
.
, ,
,

.


.
9. .

. , ,
,
. , . .
, .
10. .
,
,
, .
, .
, , .
296


. , , , ,
. ,
.
, ,
.
, " 10%
3,5%. , , . , ( :
, ). ,
.

, . ,
,
, .
,
. ,

.
,
.

, .
.

. ( 6% ). ,
.
11 % ,
. ,
.
. 297

, .
, , .
, , . .

. , , ,
, . ,
, 3% ,
26%.
,
( 22%),
( 17%).
,
.
,
, .
, , .
.

, .
.
.
.
,
.
(),
.
, , , .
11. , . . . 298

, ( , ,
. .) .
14.4.



.
,
.
:
;

;
;
;
-
;

;

;
;
.

- ,
.
, , , , .
.
299

:

;
;
;
.

, .

, , : , , .
, ,
. (
) :
1. .
. , ,
. ,
.
2. ( ,
). (
).
( .).
3. .
,
, ,
.
4. .
.
5. ,
( ).
.
6. .
,
, .
,
.


, :
300

, (,
, );

;
;
(, , )
,
;
;
;
, (
, );
,
( ,
.
, -,
; -,
,
, , ,
, ,
.
:

.
:
1. :
( );
;
;
;
( );
;
, ;
;
;
.
2. .
3. .
4. .
.
301

6. .
;
.
7. , .
8. . .
9. . .
, , ,
.
:
,
;
, ,
;
,
,
.
, :

;
( );

,
,
;.
.

. . , , , -, -
, . .,
.

:
1. - :
( ).
.
2. ,
:
302

? ( );
? ( ,
,
);
? .
3.
(,
, ).
4. .
5. , ,
(
),
- .
6. (. .

, ) ,
,
.
7. , ,

, ,
,
.
8. ,
,
.
9. , ,
(),
. ,
,
.
10. ,

.
11.
,
, .

.

. :
303

1. , :

. - ?
?
.
( ,
, , . .)?

- ( ).
,
? ?
2. ,
:

. ' ,

,
;
?
3. , :
.
?
, ?
?
(,
, - ..)?
, , .
,
, ,
. .;
,
, ?
, , ?

,
?
?
? (/);

.
? ? ?
,
.
304

,
?
, ,
?
4. ,- (,
. .):
?
(
), ?
?
?
5. ,
:
(, ,
).

.
.
, ,
,
? , ,

;

,
;
- ,
;
.
;
, , ,
;

. :

, .
.

.

, (,
).
305

,
.
, .
, ,
, .
:
1. :
?
?
(, ,
. .)? ;
? ,
.
( /
);
? ,
(, ,
);
? , ,

;
? ,
. ,
;
? ,
;
? .
,

;
?
, ,
,
, ;
?
;
? ,
, .
306

,
;
? PR-.
, ,
.
.
,

;
?
,
, ,
;
?

(, , . .)
.
2. .
, , .

.
.

1. ?
2. ?
3.
?
4. ?
5. ?
6. ?
7.
?

307

. :
: . . .: ,
1996.
.. / .
.. . .: , 1998.
.. . .: , 1998.
.. : . . .:
, 1994.

15.

. ? ? ? ?
?
? ? ? ,
?
15.1.

,
. , .
, .. (
)
.
, . , .

, , ,
.
,
, . ,
309

, , . . ,
.
. ,
(), ().
. ,
, ,.
, .
(. 15.1)
, , , - .
, ,
, .

;
;

;
,
;

; '

. 15.1.
310


, , .
, , . :
,

- .

, (,
.) .
,
. , , .
, .
, , , ,
.

,
. , , , ,
. , ,
,
. . ,
.

-
. .
, :
;
. ;
311


.
15.2.

, , .
,

.
1. , . -

,
, . , .
: , . , ,
(. 15.2).

. 15.2. ,

312

:
? ;
?
;
? ;
? .

.
(, ,
).
, . , ,
, .
- (
, ,
.),
.
- . ,

,
. , , , ,
.
, , , .
, ,
. ,
. , ,
, .
()
( ).
, ,
. , .
, ,
.
313


, :
.

. ,
,
.
,
.
, ,
,
,

.

. ,
,
;
,
,
.

, .
.
, ,
. ,

, .
, .
. 2. ,
. :
.

, ,
, ;
, . .
, , ,
;
314

,
.
3. ,
. :
;
;
.
1
. , , ,
,
.


( ). , ,
,
,
, . ,
, , .

,
, ,
, ,
..
15.3.

, , , ,
, .
. , , , , , , .
.
(. 15.3).
1.
,
, 315

1-

2-

3-

4-

. 15.3.

. ,
,
. .
, -
.
, , , . .
, .
2.
- ,
( ).
.
,
, , . .
.
3.
, , . .
.
316

, , .
.
.
,
(,
.).
4.

- . .
,

.
, , . , .
,
, .
, ,
, .
.
:
;

;
;

.
,
,
90%, 5%.

, ,
.

317

15.4.

:
;
.

, .
, ,
,

, ,
. .

.

(. . 15.4).
-,
.
- . :
,
, .
,
,
;
.
,

,
( , ,
.).
,
. ,

.
318

. 15.4.

,
.
,
.

. ,
319

, (, ).
.
:
, , ,
,
, .
,
, . . ,
,
.
: ,
, , , , ;
,
;
,
,
.

: , , , ,
. . , ,
. ,
, , .
, , ,
,
.

.

. , , , ,
.
.
, ,
. , ,
;
320


.

. : ,
, .
, ,
. , ,
, . , ,
.
, .
,
. ,
- ,
.
, ,
.;

,
, . .
.
,

. ,
,
. : - , .
.
, , ,
;


,
, , .
11

321

-. i
: -
: -'
, . i
, ,
. ,
,
.
,
. ,
. -'
, , ;
. -'
.

1. ?
2. ?
3. .
4. .
5. .

1.
2.
3.
4.

.. . .: , 1996.
X., . . : , 1992.
.. . ., -, 1997.
.
. .: -, 1996.
5. .., .. :
. : - ,
1993.
.
6. ., .. : .
. /.: , 1997.
7. : / . .. . .: -, 1997.
8. .., .. . .:
, , 1997.
322

16.

,

;
.
.

. ?
? ?
?
?
16.1.

, ,
, . ,
.
.

,
,
. ,
.

, , ,
. . .
.. , ,
,
. ,
, - .
[2, . 203].
323

,
.
. ,
, , ,
,
, ,
, .
,
.
,
. , . , . ,

:
.
,
, (, ,
).
, ( , ,
, - . .).

.
, .
(),
, : -, ,
, , ; -,
, , , ,
,, ; -, ,
324

.
, .
.
, ,

. .
. :
, , , , , ,
. . , ,
.
- . , ,
- .
, .
. .
.
, . (),
, , ,

, .
. .
,
,
. ,
,
, ,
. ,
, .
325

,
, .
,
, .
.
,
.
,
. 71% .
:
48% ,
52% . ,
,
. , ,
.
16.2.

, . - , , ,
. , .
,
. ,
, , .

,
, ; (, ,
); ,
; ;
, , ;
, , , 326

, ; ,
.

(,
, , . .),
-, , , .
, , , , ,
,
.


. , , .
,
,
. , . , ; ,
; ,
; ,
,
.

. , , , .

,
, J6, . 374-376}.
: ,
.
: () , ,
,
, , .
327


: ; ;
; ; ;
; ; (. 16.1).
, ,
.

,

, (. 16.2).

,
, , ;

,
; ;

.

. : ,
, ,
,
; ;
; ,
, . .
;

.
328

. 16.1.

, . . ,
, .
, ,
329

()

. 16.2.

330

,
.


.
- , -
.

: , , ,
(. 16.3).
: , ,
, , , , .
.
, ,
(),
[4, . 339].
. ,

. 16.3.

331

( ), ( ), ( ), (
). ,


.
16.3.

.
,
, , [4, . 341]. ,

[1, . 2930].
,
. , ,
. ,

.
,
, , , , , , ,
.
, , ,
.
, , , , .
, , , .
, ,
332

, , . , .
: , , , , , , , .
.


. .

.
. ,
.

,
. ;
; . ,
, , .


. ,
.
. , ,
, ,
, ,
, .

, -
.
333


.

, ,
, , , , .
, , ,
(, , , .)
,
( , , ),
,
.
, , .

,
, .
, ,
, ,
, . . , ,
.
, , , .
1 , . ,
,
(. 16.4).

. , ,
, .
334

, , ,

. 16.4.
16.4.


.
() ,
,
[6, . 376377].
, , , .
,
.
, , , ;
,
; ,

[
.. , 1, . 51-52].
, - , , , , .
335

, ,
;
; .

.
, , ;
; ; ; ;
; ( )
; ( --'*
) ( ) ; ;
.

IBM.
. : ( ) ( );
, ;
;
; , ( ); - ;
, ; ; ;
. . , , ,
, XXI .
[3, . 329-330].
,
' ,
, , .
, , , -, -
,
336

,
( ,
.).
, ,
, .
.
, - (
), ,
( ,
).

: ; ;
; ; ; .
. ,
, ,
,
, .


: , ,
, ,
.
,
-
. .
. ,
337


, . , , (,
).
,
, , .
,
.
1 , ,
. . , IBM
. ,
, ,
, . ,
[3, . 304305].
.
,
. :
, ,
: ; ;
, , - ; , ,
. ,

.
. -
, , ,
.
, 338

,
. , ,
. . ,
.
, ,
, [5, . 248255].
. -


.
.

,
.

.
(IBM, ABB)
,

.
( ) ,
.
,
.
. , IBM
,
. , , .
. -

, . , ,
, , ,
, .

,
339


.
, . ,
, ,
, .
, .
: ; ; ;
; ;
.
.

.
:
, ,
?
, ,
, , , ?
?
,
.
.

, , ,
.
,
.
,
. ,
, , ,
340

.
,
.
. , . ,
( ) .
, .

, ,
.
.

, , . ,

. , . ,,
.
-

. , ,
, ,
, ,
.
(, IBM)
, ,
. . ,
( 90%)
341

,
. , , . ,
, ,
, [3,
. 310311]. ,
.
.

,
.

.
. ,
, . .
, ,
.
, ,
, ,
.

.
,
(. , . , . ).
,
, ,
. ,
, .
, , ,
.
342

, , (. 16.5).

. 16.5.

, ,

, , , .
343


1. .
2. .
3.
?
4.
.
5. 6 ?

1. :
: . .: , 1997.
2. .. : . . .: ,
1996.
3. . :
. .: , 1991.
4. : / .
.. .. . : , , 1996.
5. .. . .: , 1996.
6. : / . .. ,
.. , .. ; 2- ., . . .:
-, 1998.
.

17.

.
? ?
?

?
17.1.



, .
:
, , , , .
:
-
,
.
, , , -, (),
19 1992 .
1 1993 .
. ,
, 20 1993 . 926
()
.
:

;
-
();
345

-
;

;

- (
).
(
() )
,
. ,
.
, , , ,
.
1.

(, , ) , ,
, , .
,
(). 1 1999 .

( ).

, , .
. . .
346

.
,

.
, ,
. .

.
, , , , , .
,
.
. .

,
, , , , ,
.

.

,
,
. ,
( )
.
. , .
,
.

, .
347

, .


. .
, ,
, :
1) ;
2) ,

, ;
3) .

,
- [5].

,
.
:
,
-;
-
;

, ;
,
-,
, -
.
2.

,
( ). , ,
( , ),
,
348

.
. -.
* .
, .
, , ,
. , , ,
.
.

. ,
, ,
, ^ , .
, , ,
,

.
.
. .
:

.
,
,
. , , .

349

, (
). , , - , ,
, .

.

, . ,
, , , . ,
.
17.2.

,
( ), ( , ,
),
(, , ,
) . .
.
,
.
, .

- - , , ,
, , , .
062000
. , ,
, , .
,
(.
350

13 1994 . 57-),
:
,
;
;
;
, ,
;
,
.
,
, , , , , , ,
. . ,
, .
,
, .
, ,
, . ,
.
. , ( 50 %):
,
,
, ,
,
,
;
:
, ,
;
:
, , ;
, , ;
: ,
, ;
: ,
, .
351

: , ,
( ,
20), , , , , , , (), .
. , . .

- , .
, .
, .
(, , ).
. ,
,
.

, , ,
.
:
? , ()
, , ,
, .
? ,
, ,
.
,
.

.
, .
352


: ; , , , , , , , , .
.
.
,

, , , .
,
, ,
. ,
, : , , , . .

. ,
, :
1) , ,
;
2)
;
3) : ,
, ;
4) ;
5) ;
6) .
,
, .

. : , .
: ( ) ( ).
, ,
, .
,
, .
,
12

353

,
. :
, . - .

.
:
, , , , .
;
, ,
, , ;
, , , ,
. (, , )
. ;
, , , . .
. , ,
.
.
: . ,
.
: , . , ,
,
, .
, . .
1.
,
.
2. ,
, , ,
, .
354

3. -
,
,
,
.
4.
- ,
, ,
.
5.
, ,

.
.
17.3.


.
,
, ,
.
.

(), , , . ,
- .
.
.

, ,
() , (), ,
,
.. (. 17.1). .
:
* , , , , , , ;
355

. 17./..
(

, ,
) , . .;
,
, ,
, ;
, , ,
, -
.

,
.
, (. 17.2).
,
,
. ()
.
356

. 17.2.


.
, (),
(), ().
357


.

. , . .
.
.

. . , , ,
. , .

.
.
, -^
,
.
- , .
:
, ,
;
, ,
,
.
.
. ,
-, .
.
.
-
, ( , , ).
.
, , ,
, .
358

, ,
, .
, ,

.
.
. , , .
:

: ,
, , .
.
,
, .
-
,
. ,
.
. .
.

. , .
-.
,
. .
. , .

, .
359

.
. , , ,
.
, .


. - , .
.
.
, .
, ,
, . ,
.
, :
1. .
,
:
. ,
, .
2.
. .

() .
,

.

, ,
.
360


1. ?
2.
?
3.
.
4.
?

1.
2.
3.
4.

.. : . .: , 1996.
.. . . . , 1997.
.. . .: , 1996.
- (
) : - //
. 16 (48). ., 1994.
5. ().
. .: , 1998.

18.

. ?
? ?

18.1.

1905 .

, ,
.
, . , :

,
.
, ,
,
;
-
,

;

,
,

362


;
-
.
.

, , ,
,
,
,
, .
.

. , ,
1995 . ,
180 , , :
? ;
?
;
? ,
;
? ,
;
? ;
?
;
?
;
?
;
? -;
?
;
? .
. . 363


. , ,
, ,
, .
( ), .
, .
,
. , , , , , . , ,
, , , .

.
,
. ,
.
, .
.
, . ,
.
. ,
.
, .
, .
. , , ,
.
.
364

, - .
,
, ,
, ,
. , .
-
, , .
, , .
. .
, . ,
-,
, ; -,
; -,

; -, ,
, ; , ,
, . , , ,

, ,
.


. , , , ,
.
, , , .
365

.
, .
,
:
( ,

,


);
( ,
,

);
( ,

, ,
,
);
(
,

).
18.2.

- ,
.
,
. :

;
- ,
, ;
.
;
366

?
;
? .
, :
?
,
,
;
? ,
;
? ;
?
,
.
,
,
.
XX .
. :
?
- ;
? ,
; ;
? -
;
? ;
?
.
, , .
,
.

1991 ., (),
367

1992 .
-
.

. ,
. , ,
/ , ,
.

, :
?
,
;
?
;
? ;
? ,
- .

:
?
;
?

;
?
;
?
;
?
.
,
, ,
.
368



,
,
.
.
,
.
, . . , .

. , ,
. , .
.
-,
, , , , , , .
. .
,
, .
-,

.
80- 6570% 1994 . 1015%,
. 10. 45, 20.

.


.
-,
13

369-

. - .

.
.
-,
. , ,
. :

;
,
;

;

.
-, .
50. . , 36
.
-, 45 .
. , ,
.
,
.
.
- , ,

. , .
370

18.3. -

- . , ,
, ,
, , .
, . -
, . .

: ,
.
,
,

,
,
,
. 1992 .

. , ,
.
.
;
;
;
;
, ;
, ;
X
;
, , .
, ,
.
.
371

, - .
.
:
? , ,
, , , ;
? ,
, ,
;
? , , ;
? ,
;
? ,
();
?
;
?
, ;
?
;
? , ;
? ,
,
, ,
;
? ,
,
.
.
,

.
, - ,
, , , .
- .
372

:

,
,
-
;
()

,
,
,

,
();

,
,

,
,
.

:

, ,

,

-
;
() ,

,
,
,
,

(), .
-
,
373

, , ,
, , , - .

. ,
, . . :
, , ;
,
, ,
;
,
;

;

;

;
,
, ,
;

,
, ,
,
, .

- ,
.
, , , .
,
,
, .
, ,
.
374

()
- . .
,
. , .

- . ,
, ,
.
-
.
, .

.
. ,

, , ,
.


.
.

.
,
, , . 1993 .
,
. .
375


, ,
, , .

. , -
.
.
- ,
. , ,
, . ,

, ,
.
. , . ,
,
.

; ; ,
; ; , ;
, .

,
,
, .


, , , 376

. ,

, ,
. , ,

, , .


, .
- ,
, . ,
, . ,
,
. , .


. , ,
.
.


,
, .

, ,
. ,
, .
,
, ,
*
377

( ), , , ( ), .
,
m ,
, . ,
, -
, ,

.
, . ,
- , 100, 200
. ,
; ; .
, -.
, , ,
, .
,
. ,
.
18.4.

,
. ,
,
. ,
, ,
, .
, ,
,
.
378

, , , , . , ,
, , .
,
, :
, , ;
;
, ;
, ;
, , ;
, ;
, ;
, ;
, ;
.
. 1995 . ,
1998 .
(. 17.1).
17.1

1995

1998

1995

1998

1995

1998

31,5

12,5

29,6

33,8

20,7

25,3

87,5

20,1

92

22,2

41,3

8,9

10,6

14,4

5,4

7,5

9,0

7,6

6,5

21,2

24,4

8,0

17,9

26,1

1995 . ,
,
, 1998 . .
-
,
, ,
.
379


. : ?
, . 17.2.
17.2
, %

1995

1998

1995

1998

22

23

20

37

56

40

55

55

22

36

25

.
. . 17.3,
1995 .
56% . 30% .
1998 . . .
.
,
.
:
17.3

, %

380

1995

1998

1995

1998

1995

94

30

95

25

70

70

75

30

1998
-

68
32

, , ,
. .
.
( ,
. .), (, ).
. 19931994 . (. 17.4).
17.4


, .
.


,
. .-

1990

260

99,5

207,7

1991

1755

237,7

2314,2

1992

6273

357,6

1893,3

1993

264

120,2

236,8

1994

514

155,3

755,1

1995

8856

489,4

1367,0

1996

8278

663,9

4009,4

1997

17007

887,0

6001,0

, ^
~ , , . 1997 . 500
90%
. 1997 .

1998 . 6 . ., .
381

,
, . .
. ,
. . ,

, .
.
, , ,
,
.
,
,
. .
.
.

.

.

.
- .

.

, , , , .
,

382

.
, .
,
. , - ,
.
.
, ,
,
:,
, .
,
,
.
, ,
. , 1995 . 20,8% , 1998 . 48,1%.
1998 . 5,6%
24,5% 1995 .
.
- ,
,

.
.
, ,
, ,
- .
. ,
.
, -,
383

;
, , - , ; ,
. -,
; ,
, ,
, .. .

- .

.
, . , ,
.
.
, -
.
:
,

;

;
,
,
;

.
. ,
.
:
,
;
;
;
384

? ,
;
? ;
? ;
? ;
? .
;
1. ( ,
). ,

- .
2. ( ,
). ,
,
.
3. ( ,
). ,
,
.
,
.
4. ( ,
).
,
,
.
, ,

.
5. (
, ).

, ,
,
,
,
.
, -
. ,
, 385

,
, , .
18.5..

, :



, ,

;

, ,

,
;

, ;

;
,
, ,
;

,
,
.
"

,

: , , ,
, ;

, ,
,
;
386

?
, ;
?

,
;
?
;
?
;
? :
, ,
, ,
;
,
;
;

.
,
? ,

,
,
, ;
?

,

, , ;
? ,
,
.

?

, ,

;
?
() ,
387

;

,
.
,
. .
. .
.

,
, .

1. .
.
2. ,
. .
3. ?
?
4. ?
.
5. , .
?
6. ,
. .
,
.

1. . ., 1993.
2. - 11
1992 . 24 1995 .
3.
23 1995 .

388

4. ,
12 1996 .
5. ., . .
. , 1986.
6. .. . .: , 1996.
7. .. .
.: , 1996.
8. . . .:
, 1998.
9. .. .
/.. . 3 4, 1997.
10. / . .. . .: ,
1998.
11. - :
?/. . . .. . .:
, 1998.

19.

.
?
? :
?
- ,
, ,
, ,
, .
, ,


.
90- XX . 30- ( ) 40- XX . . . , , ,
, ,
,
.
19.1. ..

20- 30- XX
-.
1933 .,
1929 . 2 54%
. 17 . ,
3 . . - . . :

[7, . 149].
.
390

1932 . .. (1882-1945),
, .

..

.
- . . .
,
.
, . .
100 . , . .
, .
, 16 1933 ., ,
. 1934 .
80% ,
, .
, 10 . . 100%, 10 50 . 75%, 50 . .
50%.
.
1934 . ,
41%. , . , ,
,
, .
- . .
.
.
391

. , ,
. 1933 .
250 . 18 25
, , .
, , .
-
. . . 1935 .
500 . .
3 . .
( 200 . ),
, ,
[7, . 158159].
,
, .
, , -,
; -,
; -,
.
, , .
X. .

.
. : ) 1215 .-
; ) 8 ;
) .
, ,
.
10%.
.
,
2 . .
392

1938 ., .

, ,
.
, . ,
.
,
, , , , , .
. ,
. {TVA).
. 20-
. ,
TVA
( ), ,
.
TVA .
20. .
, , . . TVA . TVA, ,
, ,
. ,
TVA . : TVA ,
, [7,
. 166].
, 1933 .,

, :
.

, , , ,
.
393

,
1,5 , ,
,
, .
,
.
. 1939 .
,
.
1939 . 90%
1932 . 6 1929 ., 17% .
, , , . , ,
. , . , ,
,
90- XX .,
, , , ,
,
.
,

,
,
, , .
,

- .
19.2. .

(18971977), , , .

. , 394

. 1946 . 1939 ., 30 .

. , ,
. , ,
, .
600% .
,
. . .
, ,
( 10 ) , ,
.
. . , ,
.
,
,
.
, , . , , ,
,

.
, ,
, . .
,
, .
,
,
XX ,
... .
395

-
[5, . 286].
(
, , , , ).
.
.
, 1948 .,
.
.
. .
40 . 1:10,
1:20.
( )
14 [1, . 249].
.

, , .
, , . , . .

.


.
, , ,
. . 1953 .
500
50,8%
.

, ,
396

,
. ,
.
, , , ,
, . . , .
,
.

. -, , ,

. , . , :
,
;
, - ;
, ,
, ;
-
[2, . 217].
- , ,
, , ,
.
, , , , .

[5, . 576].
,
. , ,
- ,
.

397

, - .
. ,
.
.
,
. , , .

, [4, . 80].
19.3.
Chrysler

,
Chrysler, 1986 .
.
80-
, .
,
,
-,
,
.
,
,
, ,
, .

Chrysler - .
,
.
. ,
398

,
, .
, ,
, , .
.
, ,
, .
.
, ,
. , .
.
,
. ,

[6, . 183].
- .

.
. , , ,
^ -. , ,
. ,
.
. Chrysler , .
, 2/
Chrysler, . .
399


. ,
.
100 ., . .
600 . . . ,
, . ,
. ,
Chrysler ,
, , ,
. , ...
[6, . 191].
, ,
,
, .
. ( ) ,
, Ford motor.

, , ,
, .
, ,
. ,
, .
. , Chrysler.
-, ,
, . , ,
.
, .
.
400

. .
.
, .
.
.
,
. . , .
Ford.
, Chrysler
.
,

.
:
, , ,
. ,
.
,
, ,
-
,
[6, . 200].
.
, Ford,
. .
Chrysler.

,
. .
, , , , 15
. , . ,
.
14

401


- .

,
30 - - . , , .

- .
.
, , .
, , , , , ,
.
... , ,
...
,
[6, . 205-206].
, , (. 19.1).
:
: , , .
. ,
[6, . 194]. Chrysler
. ,
, , .

402


( )


( )

( -)
, ,
,
,
,
(
, )
,

. 19.1.

19.4.

. ,
,
, , , . ,
310 . 58 ,
,
;

,
.
( 311) .
, , ,
.

, , , (
) .
,
,
, , . .


,
, , .

.
1984 . 404

. , .
:
;
;
;

.
,

. ,

, , , , .


. 1947 .
,
, . (19491950 .) ,

, .

.
, . 1950 .

. -,
,
, .
. 1950 .
405


. , ,
[3, . 27]. , .

,

. , , .
. ,
, , .

10-15%.

.
,
, ,

. , ,
.
,
.
:

;

;
,
.
, , : (),
406

-
. .

.
, ,
. , , .
.
.
,
. . . 1993 .
7533 : 23,6% ; 30,8%
; 8,0% ; 22,3%
; 6,7% ; 9,8% .

. (31,2%), (27,8%), (12,7%),
(7,2%), (6,2%). , ,
.
, ,
- . , - ,
.
,
.

407


1.
. ,
1929-1933 .
2. ..
3.
Chrysler .
4.
.

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

.. . .: , 1996.
. .: -, 1997.
.. . . .: , 1985.
. . ., 1994.
. : . ., 1993.
. . : , 1991.
.. . -. .:
, .,1988.


,
, .
, ,
, , .
,
, , ,
, .
.
,
.
. ,
( ) , , , ,
. , .
, , .
, ,
. ,
. , , , , ,
, , .

,
. .
,
409

. .
, , , ,
.
.
.
,
,
,
.
.


, , , , , .

.
(. axio , creatio )
, ,
,
, .

, , , , ,
.

, ,
.
,
.
.

, .
.
(), .
(, , )
,
, .
.
, ,
.
,
411

( , , ..).
()

. () .
- ,
,
-

.
,
.
- , .
, ,
, .
;
; ,
( ).
,

().
,
, , ,
.


-,
.
( ) , -, .
,
, .
412

,

,
,
().
, , ,
.

,
, , , , .
50% .

; , , .
.
. , .
, , ,
.
, -; , , , .
.
.
: , ,
, , . : , ,
.


.
,

.
, -
.
413

, , .
() -

, () .
, .
, , , ,
.
, ,
, .


.
, .
, -
, , .
.

, .
. .
, ,-
.


( ), , ,
- .
, ,
.
414

,
. ,
.
,
, , .
,

, .
(. conflictus ) , , ,
. .
.

,
.

.
(, , , .); ,
( ); , ( ).
;
, ; , . ;
.

.
, , . , , ,
.

, ,
, .
,
, , -'
.
415

,
,
.
,

(, ).
, , , , , , .
.
, , , ,
- .
, ,
; .
,

, ,
.
,

.
,
, , , .
.. , , , , ,
30- XX .
, .
,
- .
416

,
, , , , ,
.
,
, .
,

( , , ,
).
, , .

.
,
, ,
.
, .
, ( , ,
, ,
.);
.

. : , ', , .
, , ,
.
, .
,
(); , ; , ,
.
( ),
(), , -
.
417

,
.
, , .
,
.
, , ,
. .
-
. , , .

, , , .
-
(, , , ,
. .) .
( , , ,
, .).
( )
- .
, ,
, .
, ,
( ,
), , , .

, , , ,

418

. - .

. , , , , , ,
.
- , .

, ,
.
{public relations) ,
, , , . ,

.
, , .
, -
, , , , .
.
,
, , (, , ,
.), .
,
, .
, ,
,
, , , , -
.
419

-
.
, ,
,
, (),
, .
,

.
,

.

. -, .
, ,
, ,
.
,
, - .
.

; .

;
, .

, , , ,
, .
. . . , .
420

, , , .

(, , .).
,
.

, ,
.


;
, ; .

, .
.
, .
: , ,
, , (). . .
. .
,
,
, . ,
. : , (, ), , (, ).
. 100
, ,
,
. ,
, , .
, .
,
.
. .
. .
422

. .
, . .
. ,
,
,
.
.
( ).
.
.
. .

.

1. ,
, ,
.
2. .
3. .
4. .
5. .
6. ",
.
7. .
8. .
9. .
10. .
11. , ,
.
12. .
13. .
14. .
15. trr :
.
16.
.
17.
.
18. .
1J- .
423

20.
.
21. .
22. - ,
.
23. .
24. .
25.
.
26. .
27. .
28. .
29. ,
.
30. , -'
.
31. .
32.
.
33. ,
.
34. ,
.
35. .
36. ,
.
37. .
38. .
39.
.
40. .
41. .
42. - ,
.
43. : ,

.
44. (
).
45. .
46. .
47. .
48. .
49. .
50. .
424


51. ,
.
52.
.
53. , .
54. ,
.
55. .
56.
.
. 57.
, .
58. ,
.
59. .
60. ,
.
61. .
62. .
63.
.
64. .
65. .
66. ,
- .
67. .
68. .
4
69. .
70. .
71. ,
.

72. .
73. .
74. .
75. , .
76. ,
.
77. .
78. , ,
.
.79. .
425

80.
81.
82.
83.
84.

.
.
.
.
.

85. .
86.
,
.
87.
.
88.
.
89. .
90. , .
91. .
92.

.
93.
().
94. .
95. .
96. .
97. .
98.
.
99. .
100. .

1.

( ).
2. .
,
.
.
3. :
, ,
,
426

.
. .
4.
. ,
, .
5.
.
6.

.
,
.
7. , ,
, .
,
,
, ,
. .

, , , . ,
.

: ,
(, , .), , (, , , .).

: , ,
, ,
.
: , , , ,
.
427

2


062000
____ 5 _____

062000
:
-
-
1

..

2.

3.

4.

5.

6.

7.
8.
9.
10.
11.



()
()
()

10

17

17

17

16

17

17

11

17

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

148

68

80

404

336

68

168

68

100

131

51

80

148

68

80

118

68

50

111

51

60

141

68

73

131

51

80

829

671

1.

1500

2
8

1,2,3,4

3
1
8

4
4

4
3
4
4

408
1
1

11

12

20

21

1.
2.

3.

4.
5.

1.
2.
3.
4.

5.
6.

7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.

10

11

12

13

14

15

16

17 18

19 20

1200
1,2,3

4,5

626
145

436
51

190
94

166

68

98

138

68

70

125

55

70

678

522

2
10

2288
3

10

216

136

80

128

68

60

105

55

50

104

64

40

182

132

50

4
5

121

68

53

172

112

60

138

68

70

2.16

136

80

124

64

60

114

64

50

108

68

40

204

144

60

104

64

40

7
2
6
4

8
4

98

68

30

10

36

16

20

118

68

50

1395

893

4
4

4
4

4
4

4
4
4
6

4
4
4
4

21

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

1740

1.

74

44

30

2.

108

68

40

3.

108

68

40

4.
5.

10

6.

7.
9.

10.

11.

8.

12.
13.
14.
15.
16.

8
9
7,8

78
194

134

30
60

196

136

60

4
4

98

68

30

162

112

50

98

68

30

88

68

20

128

68

10

105

-55

50

10

64

44

20

98

68

30

84

44

40

57

35

22

1128

612

48

60

4
4
5

-1

-2

10

11

12 13 14 15

16

17 18 19 20 21

10

.
:

1
28 28

28 28 28 28

28 28 28 28

3 4

1 2

2 2

5
1