Вы находитесь на странице: 1из 8

Cuprins

1. Descrierea contextului decizional ......................................................................................................... 2 1.1 1.2 1.3 2. Problema de decizie ...................................................................................................................... 3 Problema de cercetare ................................................................................................................... 3 Obiectivele cercetrii ..................................................................................................................... 3

Metode de cercetare .............................................................................................................................. 4 2.1 2.2 2.3 Metode i instrumente de cercetare ............................................................................................... 4 Populaia i eantionarea ............................................................................................................... 4 Operaionalizarea .......................................................................................................................... 5

3. 4.

Analiza datelor ...................................................................................................................................... 7 Buget ..................................................................................................................................................... 8

1. Descrierea contextului decizional


Port cravat ca s par serios! Eric Johnson Rookie Blue (Ofieri nceptori) n prezent la nivel mondial piaa cravatelor este departe de decada sa de aur (ntre anii 1990 2000). Cravata nu mai constituie un accesoriu cutat. Ea este vzut ca un element obligatoriu, chiar impus, care doar completeaz o inut elegant. n Romnia, n timpul comunismului, cravata era un element impus att n uniformele precolarilor, ct i n cele ale colarilor. Odat cu absolvirea liceului i intrarea lor pe piaa muncii, tinerii nu manifestau nici interes, dar nici plcere n purtarea, mai ales n achiziionarea unei cravate. Trecerea de la un regim totalitar la unul democratic a influenat i schimbarea percepiei oamenilor n privina purtrii cravatei. Democraia este puterea poporului, iar, odat contieni de acest lucru, romnii au realizat c de ei depinde i modul n care se mbrac. Alegerea de a purta o cravat este arbitrar, nu parte a unei ideologii. n secolul XXI, orice produs trebuie s fie nainte de toate util, comod i practic. n afar de faptul c o cravat confer elegan, ea nu este nici pe departe util sau comod. Se spune c ZARA are nevoie de doar dou sptmni pentru a dezvolta i introduce n magazine un produs nou (n comparaie cu media de ase luni din industrie) i lanseaz n jur de 10.000 modele noi n fiecare an. Date fiind aceste fapte i innd cont c ZARA este un brand care se poate adapta, o marc ambiioas cu un caracter puternic, existena unei cravate care s aib mai multe ntrebuinri este mai mult dect necesar brbailor cu precdere. Orice produs trebuie s fie util. Astfel, pe lng elegan, cravata de la ZARA satisface cerinele clienilor prin utilitate i funcionalitate. Cravata multifuncional de la ZARA presupune compartimente pe interior n care pot fi introduse obiecte precum: pixuri, carduri, cleme de birou, cri de vizit etc.

1.1

Problema de decizie

Necesitatea unei cravate multifuncionale de la brandul ZARA.

1.2

Problema de cercetare

Percepia potenialilor consumatori cu privire la apariia unei cravate multifuncionale.

1.3 Obiectivele cercetrii O1: Identificarea publicului int unui astfel de produs. O2: Identificarea avantajelor pe care i le-ar dori un potenial consumator de la o cravat. O3: Identificarea gradului de acceptare a noului produs de ctre potenialii consumatori. O4: Identificarea sumei pentru care potenialii consumatori ar achiziiona produsul. O5: Identificarea caracteristicilorpe care potenialii consumatori i le doresc de la produs. O6: Identificarea posibilei concurene.

2. Metode de cercetare
2.1 Metode i instrumente de cercetare Metodele ce ar putea fi utilizate n desfurarea cercetrii sunt ancheta sau metoda combinat dintre focus grup i anchet. Prima metoda ce poate fi folosit este ancheta de tip stradal. Aceasta are anumite avantaje: interviul fa n fa cu persoana chestionat, obinerea unui feed-back, dar i o mai bun precizie a rspunsurilor obinute. A doua metod potenial a fi folosit este o metod combinat ntre focus grup i anchet. Focus grupul va fi realizat pe un grup de 6 persoane selectate n urma aplicrii unui chestionar de selecie care va stabili dac respectivii se ncadreaz n profilul necesar. Ca urmare a acestuia ne putem orienta asupra motivaiilor, nevoilor, dorinelor consumatorului. De asemenea, este util n aflarea unor informaii referitoare la atitudinile, opiniile, obiceiurile particulare ale consumatorului. Dup realizarea focus grupului se va realiza o anchet identic cu cea propus n prima metod. 2.2 Populaia i eantionarea Populaia vizat este populaia oraului Iai cu vrsta de peste 25 de ani, n special brbai. Populaia total a oraului Iai este de 304043 locuitori din care 142730 sunt brbai i 161313 sunt femei. Dintre acetia am eliminate populaia cu vrsta cuprins ntre 0 i 24 de ani i anume: 85833 persoane dintre care 42350 brbai. Astfel, populaia vizat se prezint conform tabelului urmtor: Tabelul nr.1 Vrst 25-34 35-44 45-54 55-64 > 65 TOTAL Total 58859 505904 36858 41284 30305 21820
4

Masculin 28600 24347 16344 18689 12400 100380

Eantionul ales pentru cercetare este alctuit din persoane de gen masculin din Iai, cu vrsta cuprins ntre 25 i 50 de ani, cu venituri medii spre mari (n medie, 1300 lei lunar), care i desfoar activitatea ntr-un mediu (office) ce necesit/impune purtarea unei cravate, ce sunt dispui s investeasc o anumit sum ntr-un articol vestimentar att pentru imagine, ct i pentru utilitatea produsului. 2.3 Operaionalizarea Perioada 1 noiembrie Activitate Studiu documentar Responsabil Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina 2 noiembrie Realizarea profunzime ghidului pentru interviul n Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina 3 noiembrie Selecia i recrutarea indivizilor pentru Apostol Dnu interviul n profunzime Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina 4 noiembrie Desfurarea interviului n profunzime Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

5 6 noiembrie

Realizarea chestionarului iniial

Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

7 9 noiembrie

Testarea chestionarului

Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

10 13 noiembrie

Aplicarea chestionarelor

Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

13 18 noiembrie

Centralizarea i analizarea datelor

Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

18 21 noiembrie

ntocmirea raportului de cercetare

Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina Apostol Dnu Buftea Diana Budianu Roxana Dnil Andreea rc Corina

22 noiembrie

Prezentarea raportului

3. Analiza datelor
Rezultatele pe care le vom obine n urma aplicrii chestionarelor vor fi analizate prin intermediul urmtoarelor proceduri SPSS:

A. Testul T 1. One sample T test; Procedur: Vom aplica analiza prin aceast procedur pentru a evidenia diferena dintre venitul mediu pe gospodrie i mediu pentru acest venit n cazul eantionului de fa. Pentru aceasta vom folosi ca nivel de referin venitul mediu pe gospodrie de 1300 RON ( conform INS). Utilitate: Aceast analiz este necesar pentru a evidenia situia economic i potenialul populaiei vizate reflectat prin raportarea la nivelul mediu al venitului pe gospodrii. Itemul utilizat: Care a fost cu aproximaie venitul net (n mn) al ntregii gospodrii n luna precedent ?

2. Paired sample T test Procedur : Se compar dou seturi de rezultate ale anchetei n ceea ce privete cheltuielile pe gospodrie pentru dou categorii de produse: produse de mbrcminte i accesorii. Utilitate : Realizm acest tip de analiz cu scopul de a compara sumele alocate pe aceste dou categorii i a evidenia gradul de importan acordat acestora. Itemul utilizat : Ct au reprezentat, cu aproximaie, cheltuielile gospodriei dvs. n ultima lun ?

4. Buget

Categorii cheltuieli

de Destinaia

Explicaii

Suma alocat

Cheltuieli cu resurse Remuneraie operatori 3 operatori * 10 RON umane de interviu 5 pixuri * 1 RON

30 RON

Cheltuieli cu resurse pixuri materiale Top hrtie Cartu imprimant ecusoane capse Imprimare xerox Transport Cheltuieli protocol Bilete transport de Protocol

5 RON

1 top hrtie * 15 RON 1 cartu * 30 RON 5 ecusoane * 3 RON

15 RON 30 RON 15 RON 5 RON

100 chestionare * 0,30 50 bilete * 2 RON

30 RON 100 RON 30 RON

respondeni Ap

interviu n profunzime Suc covrigei

Alte cheltuieli TOTAL

20 RON 280 RON