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Ana Paula Bernal

 CLASE 6
30 de septiembre del 2009

Linea del
tiempo
1 de febrero de 1900: primera muestra individual
de Pablo Picasso en el café-cervecería Els Quatre
Gats, Barcelona. n 1906: The Arcadian. En las
décadas de 1890 y 1900, Charles Rennie
Mackintosh era la principal figura de la Escuela
de Glasgow en la que también destacaba Jessie
M. King, autor de este cartel para los salones de
té Arcadian. La escuela de Glasgow combinaba
elementos de Art Nouveau con una decoración
basada en una geometría rígida. n 1907: El
cartel Liberty. En Italia, el movimiento Art
Nouveo recibió el nombre de Stile Liberty (o Stile
Floreale) en alusión a la prestigiosa tienda de
Regent Street en Londres. Este comercio,
inaugurado en 1875 por Arthur Lasenby Liberty,
mantenía vínculos comerciales con Italia.
Serruccio Pizzaneli creó este panel de cuero para
la Exposición Internacional de Venecia de 1907.
n 1914: Tu país te necesita. Durante la Primera
Guerra mundial, muchos gobiernos hicieron
carteles para promover el espíritu bélico. El
diseño de Alfred Leete (1882-1933) provocó
muchas imitaciones, entre ellas un cartel de
reclutamiento del ejército americano de J. M.
Flagg (1877-1960). El cartel de Leete muestra la
ineludible mirada de lord Kitchener, ministro de
Guerra. n 1920: Malsov n 1920: Pelikan n 1920:
Jean D’Ylean n 1920: El famoso cartel de
propaganda soviética de El Lissitzky para el
Ejército Rojo es una muestra de diseño
constructivista. n 1920 Palmolive. J. B. Watson
encargó al diseñador americano Clarence
Underwood (1871), jefe de la gran agencia Walter
Thompson, una serie de carteles con el eslogan
«Conserva el cutis de una colegiala». Watson
había realizado una investigación amplia para
encontrar frases comerciales que disparasen la

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«fiebre consumista». n 1920-1929: Las escuelas y
movimientos artísticos como Bauhaus, De Stijl,
Futurismo y Cubismo. n 1920-1929: Hagen-
Pathé. El diseñador alemán Walter
Schnackenberg, diseñador, pintor, escenógrafo e
ilustrador, realizó carteles de gran calidad que
reflejaba el ambiente del teatro. n 1925 Jyldis. El
diseñador austríaco Josef Binder (1898-1972) fue
descrito en su época como «el mayor talento y
esperanza de las artes gráficas de Austria». Su
estilo personal de una modernidad agresiva tuvo
mucho éxito. Se dedicó a la investigación y
pronunció conferencias en EE UU. La base de su
teoría era «hoy todo se mueve más rápido;
necesitamos esa misma velocidad para transmitir
el mensaje de forma eficaz». n 1928: fue creado
Mickey mouse. n 1930-1939 Ramazzotti.
Federico Seneca (1891-1976) fue considerado
uno de los diseñadores de carteles más cotizado
de su época, utilizaba figuras estilizadas de estilo
Déco, como ésta. Entre sus clientes destacan la
pasta Buitoni y los bombones Perusina. n
1930-1939 Forte dei Marmi. Uno de los
creadores italianos menos conocido, Gino
Boccasile, diseñó el cartel para la Internationale
Mailänder Musternesse y el del centro turístico
de Viareggio, éste fue uno de los primeros
ejemplos del uso de imágenes sexuales como
reclamo de ventas. n 1931 Sello futurista.
Mediante sus experimentos con la tipografía, los
futuristas influyeron directamente en el diseño
de carteles. Su enfoque se ha llamado «tipografía
artística»: una onomatopeya visual en la que las
palabras sugieren su significado. Así pues,
velocidad se escribirá en cursiva, y grito en
negrita. Los sellos promociónales eran muy
populares en los años veinte. n 1935 Bonal. A.M.

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Cassandre consideraba que la función primordial
del cartel era transmitir un mensaje.
Combinando elementos cubistas y
constructivistas, los impactantes carteles de
Cassandre dominaron la publicidad francesa del
período de entreguerras. Consideraba que la
tipografía, un aspecto que a menudo se
menospreciaba, era parte integral del cartel.
Incluso era difícil distinguir su caligrafía de la
letra impresa. n 1936 Juegos Olímpicos de
invierno. Ludwig Hohlwein es el más importante
diseñador alemán de carteles del siglo. Su estilo
permaneció invariable: situaba zonas de color y
enmarcaba la rotulación en un rectángulo.
Lamentablemente casi siempre se le recuerda por
sus últimos trabajos que ensalzan la idealizada
raza aria. n 1936-1937 La Guerra Civil Española.
La Guerra Civil Española atrajo la atención de
artistas e intelectuales de todo el mundo. Varios
grupos de diseñadores colaboraron en Madrid y
Barcelona en el diseño de carteles que apoyaban
la causa republicana. Muchos utilizaron más la
fotografía que la ilustración. El poderoso puño
agarrando la corona de laurel y que enmarca al
grupo de gente situado en primer plano refleja la
influencia del constructivismo. n 1937 Shell. En
los años treinta, E. Mcknight Kauffer fue uno de
los diseñadores encargados de realizar carteles
para la empresa Shell. n 1940: Aplasta al reptil
fascista. Los carteles propagandísticos carecían
de sutileza. n 1940-1959: durante la segunda
guerra mundial los carteles publicitarios dieron
paso a los trabajos destinados a promover la
guerra, ya fuera como propaganda de
reclutamiento o incluso como vehículo de
información. Los gobiernos que encargaban esos
carteles necesitaban mensajes directos y eficaces,

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por lo que contrataron a jóvenes diseñadores de
la época. Aunque en ocasiones los resultados
fueron polémicos, fue durante el transcurso de
este período cuando surgieron algunos de los
carteles más creativos. Al acabar la guerra se
abrieron las puertas a una publicidad más
original. n 1941: como diseñador oficial de
carteles bélicos, el británico Abram Games
realizó cerca de cien carteles. n 1949 Ofen Lüdin.
Herbert Leupin, uno de los diseñadores suizos
que obtuvo mayor éxito, se dio a conocer con el
extraordinario realismo de sus carteles
publicitarios. En el año 1939 desarrolló en su
estudio un estilo inconfundible que le
proporcionó numerosos clientes en Europa y EE
UU. Muchos de sus carteles eran humorísticos. n
1949: Perrier. El francés Jean Carlu fue un
importante y prolífico creador de carteles.
Aunque formado como arquitecto, se dedicó al
diseño gráfico después de perder el brazo derecho
en un accidente. Sus primeros trabajos
mostraban una clara influencia cubista, pero a
partir de mediados de los años treinta lideró el
diseño surrealista. Tras haber realizado
importantes carteles políticos durante la guerra,
volvió a la publicidad con clientes franceses y
americanos. n 1949: La rouge baiser. Durante
los años cuarenta, René Gruau engalanaba sus
anuncios de moda y cosméticos con mujeres
sofisticadas. Combinaba el blanco y negro con
una gama limitada de colores. n 1954: Joseph
Binder. Cartel de reclutamiento para la NAVY de
E.U.A. Persisten los rasgos de los carteles de
Cassandre, los dedicados a los barcos de vapor,
pero la fuerza expresada aquí es más potente y
amenazante. n 5 de enero de 1955: Yves Tanguy,
pintor surrealista estadounidense de origen

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francés nace. n 1955: Astral Email. Raymond
Savignac fue el maestro del gag visual. En sus
numerosos diseños diseminados por todo el
mundo se aprecia un estilo directo, sencillo,
ingenioso y efectivo. n 1955: el hombre con el
brazo de oro. El cartel de Saul Bass para la
película de Otto Preminger sobre un hombre
adicto a las drogas marcó un cambio radical en
la publicidad de las películas. En vez de hacer
referencia al argumento, se sirve de un brazo
deforme y una imagen austera para captar la
esencia de la película. n 1959 - Hofmann Armin.
Cartel para la producción teatral en Basilea de
Giselle. n 1963: Uno de los momentos más
importantes de la historia del diseño gráfico en
Colombia se dio en 1963, cuando David
Consuegra llegó al país recién graduado de la
Universidad de Yale. A partir de ese momento,
cambió el curso de esta disciplina en nuestro
país, porque la llegada y la formación de
Consuegra fue el empujón fundamental para que
el diseño se constituyera en una profesión
académicamente aceptada. n 1976: en Estados
Unidos, nacen las primeras editoriales
independientes aprovechando la institución del
sistema de venta directa a librerías. n 26 de
mayo de 1979: Aaron Douglas, pintor
estadounidense. n 1988: gracias al éxito de las
versiones en dibujos animados de Akira (1982-
93), de Katsuhiro Otomo y Dragon Ball (1984-95)
de Akira Toriyama, la historieta japonesa empezó
a difundirse internacionalmente. n 27 de abril de
1994: muere Walter Lantz, dibujante y animador
estadounidense.

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