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MERCADOTECNIA III
Del Valle
El sector industrial se constituye en uno de los mas importantes de toda la economía por lo
cual su estudio y análisis es sumamente importante para el desarrollo comercial interno y
externo.
En este sector una de las preocupaciones mas grandes en el aprovisionamiento y los costos
por que a partir de ellos se definirán las políticas comerciales, las alianzas estratégicas e
industriales pero sobre todo la selección y elección del mejor producto, servicio para cada
mercado.
BB/SS
Mercado Mercado
Industrial Masivo
Espacio
Costumbre
Posicionamiento
Comercial Poder de marca
Aceptacion
Evaluar mercado Incremento gradual
Masivo (Necesidades , (%) participacion
posibilidades, rentabilidad)
Investigacion
desarrollo Productos y servicios
Aprender de su mas completos
competencia innovacion
Planifiacr su produccion
y mnimizar costos y gastos
Departamneto investigacion y
mercadeo
S e c to r i n d u s tr i a l
( to d a la e m p re s a )
M e rc a d o
C o m p e te n c i a In te r n a E M u l ti a r e a
A c ti v i d a d S is te m a d e
E
d e fin id a v ia s p ro p io In v e s tig a c io n
p o l i ti c a d e m i x E x te r n a S e c to r
e s ta b le c e r r e la c io n e s
a n i v e l i n d u s tr i a l In d i c e d e p r o d u c ti v i d a d
M a r q u e tin g d e
In c r e m e n ta r p a r ti c i p a c i o n In d ic e d e d e m a n d a
A u d i to r i a
In d ic e e c o n o m ic o
In d i c e d e r e n ta b i l i d a d
In d ic e d e c r e c im ie n to
In d ic e N IC
I) A n a lis is In d u s t r ia l
P r e lim in a r
G e n e ric a d e in fo r m e
" A I P "
c u a lita tiv a / c u a n tita tiv a
C a lid a d
II) A n a lis is
r e c a v a r lo
In d u s t r ia l d e A r e a s D e s tin o d e P r o d
" A I A " s o b r e s a lie n te
T e c n o lo g ia
P r o d u c tiv a
A 1
S e l e c t i v a / e A l e2 c t i v a In fo r m a c io n
A 3 I) A IP P ro c e s o s
A n a lis is A 4 M e r c a d o te c n ia
In d u s t r ia l
III) A n a lis is
D e c is io n
In d u s t r ia l d e la
c o m p a r a c io n
C u a l e v a lu a r ?
" A I C "
M e r c a d o te c n ia
A 4
D e a c u e rd o a In d u s t r i a l
p la n ific a c io n ( in te r n o )
E x h a u s tiv o
D e p a ra m e Et r os sc a l a d e a n a l i s i s
" d e t a l l a d o y s i s "t e m a tic o
C a u s a s
E fe c to s
D e c o m p e titiv id a d
L o c a l R a z o n e s
IV ) A n a lis is In te r n a c io n a l
In d u s t r ia l d e l p o d e r
d e l s e c to r D ir e c ta / In d ir e c ta
" A I P S "
C a lid a d d e l p ro d u c to / s e rv ic io
v o lu m e n
d e p r o d u c c io n
N o m b r e + in n o v a c io n + in v e s tig a c io n
d e s a r ro llo d e u n a m a rc a
+ d e s a r r o llo + c o m p e titiv id a d
te c n o lo g ic a
d u ra c io n y re n d im ie n to
s is te m a d e d is tr ib u c c io n
m e z c la b a s ic a
V ) A n a lis is
In d u s t r ia l d e
L im ite s d e N e g o c ia c io n c o n
h o r iz o n t e s
P ro d u c to / In d u s tr ia l
" A I H "
m a x im o y m in im o s
AI
P
Investigación + Relevamiento
I I
+ +
E E
AI
AID Detalla al objeto - cualidades
E
- atributos
- ventajas
Localiza el
objeto de Investigación
Se denomina así a aquel sistema analítico que nos permite de varias áreas potenciales elegir
aquellos que sea mas trascendentes para un negocio industrial, para su desarrollo,
posicionamiento o expansión. Dentro del sistema industrial muchas son las áreas posibles
de analizar pero solo algunas podrían ser capaces de lograr unas replicas favorables a nivel
comercial productivo o industrial de ahí que este análisis toma en cuenta esa variable
trascendente.
S D V ,
S p la n ific a c io n ,
A n á lis is In d u s tr ia l d e Á r e a E v o lu c io n S c o n tr o l
T e c n o l o g i a d e i n fo r m a c i o n c o n ti n u a
T IC 's T e c n o lo g ia
C o m e rc ia l
a p lic a d a H
E m p re s a D e s a rro llo
B e n c h m a rk in g In d u s tr ia l
d i v e r s i f i c a c Vi o n
I n d u s t r ia l M ix d e
N e g o c io s (v e n )
p r o d u c to c u a l i fi c a c i o n
A p re n d e r d e
d e d e s a rro llo
a q u e l q u e lo P r o te c c i o n
V is io n a ria V o lu m e n
h a c e m e jo r
M e rc a d o m e rm a s
m a rc a
p r o d u c to
p a r te s y c o m p o n e n te s
Este análisis toma en cuenta a la empresa que busca mejorar versus 3 empresas de las
cuales se localizaron características interesantes que les permitan ser lideres en su rubro,
para ello se realiza una matriz de comparación donde se toman en cuenta los aspectos mas
importantes de la empresa versus aquellos que nosotros queremos utilizar en un plazo corto
del proceso industrial.
Con la perspectiva de que estas variables nos ayudan a mejorar de manera continua nuestro
modelo y perspectiva de crecimiento.
Tecnología : de 15 años de E Z
antigüedad √
Rubro : Iden.
√
Volumen : en f ( cantidad de materia prima )
Materia Prima : 87.5 % √ Consumidores : Sector automotriz
Pureza √ Mercado : Local y Nacional
Tecnología : moderna
√ se supone que data de hace 2 años
Resumen de datos – Matriz de comparación mantiene
Descripción
M M*
E “ X “ Vs E “ A “ 5/6 1/6 = 100 %
E “ X “ Vs E “ D “ 4/6 2/6 = 100 %
E “ X “ Vs E “ Z “ 3/6 3/6 = 100 %
Lo mas importante de E “ A “, E “ D “, E“Z“
E“X“ E “ X “ futuro
Después de comparación
(8)
Mejoramiento Mejoramiento Mejoramiento Mejoramiento
Mejoramiento
multifase por Parámetro de Producto único
(9)
( 10 ) ( 11 )
Aspiración de
Aspiración de Aspiración de ( 12 )
desarrollo e
desarrollo e desarrollo Aspiración
investigación Aspiración
investigación crecimiento
crecimiento
sector productivo
Una empresa decide adquirir la mejor tecnología presente en el mercado para ello ha
decidido cotizar 3 empresas proveedores, la empresa 1 le provee un equipo industrial de
fundición cuyo precio en dólares alcanza 185000 dólares al tipo de cambio 8.80 esta
maquinaria tiene una vida útil de 8 años y su capacidad productiva por día alcanza a 8.5
toneladas métricas fundidas con una merma de tan solo 15 kilos, su depreciación guarda
relación con el tiempo y su valor residual es un 7% de su costo.
La empresa 2 le provee una maquinaria cuyo precio alcanza a 230000 $us siendo su vida
útil de 10 años y su producción diaria de tan solo 8 toneladas métricas y una merma de 4
kilos siendo un valor residual del 20%.
La empresa 3 especialista en este tipo de equipos le ofrece una fundidora por dólares
250000 con un descuento efectivo del 8.4% a la compra siendo un valor residual del 9% y
la cantidad de unidades producidas de 9000 kilos siendo su merma de tan solo 13 kilos.
Si usted se encuentra en un mercado de función demanda cual sea su evaluación
diagnostica de los productos industriales. Cual de todos compraría y por que.
Universidad Análisis Industrial y competitivo
MERCADOTECNIA III
Del Valle
Solución
valor
precio residual producción Merma en vida
Descripcion producto $us tc s/costo diaria fundición útil
E1 horno industrial 185000 8.08 Bs. 7% 8.5 Tn 15 kg 8
E2 horno industrial 230000 8.08 Bs. 10% 8T 4 kg 10
E3 horno industrial 250000 8.08 Bs. 9% 9T 13 kg 8
Para empresa 1
1) calculando costo adquisición
precio = 185000 $us
precio facturado = precio de adquisición donde I = 13%
1–I
precio facturado * ( 1- I) = precio adquisición (costo)
185000 * (1-0.13 ) = $us 160950
Para E 2
Para E 3
ii. Mermas
iii. Depreciación / ton
iv. Vida útil
Resumen
Depreciación