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ENSAYO SOBRE EL PRODUCT REPLACEMENT Tarea 3 Curso Virtual sobre Campaas Web

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Eduardo Francisco Tutor

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"os# $amn $am%re& '( Estudiante 14)02)2014 'anto *omin+o, $epublica *ominicana

1. Introduccin Los mtodos de cuantificacin dan seguimiento de las integraciones de marca, con ambos sistemas cualitativos, cuantitativos y ms demostrativos bsicos utilizados para determinar el costo y el valor de los medios de comunicacin efectiva de una colocacin. Los sistemas de calificacin miden el tipo de colocacin y la exposicin en la pantalla se mide por las tasas de retorno de la audiencia. Los productos podran ser destacados, pero difcilmente identificable, claramente identificable, larga o recurrente en la exposicin, asociada a un personaje principal, verbalmente mencionadas y / o pueden jugar un papel clave en la istoria. Los valores medios de comunicacin tambin se pesan con el tiempo, dependiendo del grado de un producto especfico de la presencia en el mercado.

2. Product Placement ! e "roduct "lacement #colocacin de productos$ es una tcnica de comunicacin %ue constituye & la inclusin de marcas en contenidos de entretenimiento y de ficcin, como si fueran los apoyos & a cambio de & un pago entre la empresa y la produccin de la pelcula. '(on el objetivo de mejorar su reputacin o el lanzamiento de un nuevo producto, las marcas y los jugadores eligen programas con los %ue se identifican con los consumidores ms y los %ue %uieren ser asociados. La razn principal de la aplicacin de esta tcnica tiene %ue ver con la compensacin de zapping, los intervalos de tiempo para la publicidad, por%ue el espectador no cambia tan fcilmente de canal mientras ve un programa de !).

El zapeo o zapping es el acto de saltar programacin o canales en la televisin. Es decir, ir cambiando de canales. En ingls, se llama flip channels, channel-hopping, channelsurfing o zapping. Con la aparicin del mando a distancia, en el ao 19 !, se produce un cambio en el papel del espectador " su relacin con la televisin. Gnero televisivo El zapeo como gnero televisivo, se entiende como tal a fines de la dcada de 199#, con el aumento de los canales de televisin disponibles gracias a la televisin por cable, " dado $ue el zapping realmente se refiere a la accin $ue realizan los telespectadores cuando est%n viendo un programa de televisin " cambian tan slo cuando llega la publicidad. Como respuesta las televisoras crean programas $ue emiten contenidos de otras cadenas e incluso de otros pa&ses 'normalmente sin permiso( inclu"endo a videos de internet 'los cuales son, precisamente televisivos o videos musicales, a veces de la misma cadena( aun$ue sea posible $ue la propia televisora lo tenga en sus archivos con me)or calidad.

Los telfonos mviles, bebidas, ropa, automviles y alimentos son las reas ms apuesto en esta tcnica. *xisten tres criterios clave para la colocacin del producto+ - Prominencia de ubicacin , est relacionada con el n-mero total de apariciones en las escenas de los productos. La claridad de la colocacin , tiene %ue ver con la percepcin visual de la marca #total o parcial$. Escenario de integracin , & si el producto est en buena posicin en la escena el espectador no cree %ue es la publicidad, sino ms bien de la informacin. &

Se distinguen tres tipos de colocacin de productos: - )isual #la marca se muestra$. - )erbal #la marca es mencionada$. - .udiovisual #la marca se muestra y mencionan$. Ventajas: - !iene un costo / beneficio muy favorable si se compara con la publicidad normal. - (omunicar el producto es ad%uirido por un programa %ue no tiene los mismos costos de produccin de un anuncio. - La creciente ocupacin de los espacios publicitarios disponibles, ace %ue se utilizan cada vez ms otras formas de comunicar la publicidad. - Los blo%ues de publicidad son cada vez ms extensas y no son exclusivos de una marca, lo %ue ace %ue el mismo blo%ue de anuncios se presentan productos de la competencia. - /ay una falta de zapping, por%ue el espectador no cambia tan fcilmente de canal mientras ve un programa de televisin. - Los productos %ue se utilizan en -ltima instancia, en un entorno natural, sin una asociacin comercial de la patente. - "roporciona una mayor cobertura del grupo objetivo, puede ser comunicada en diferentes orarios y re%uisitos. Desventajas: - *l agente no controla el mensaje. - 0i el producto se coloca en una explcita y claramente puede ser percibido como un informe en el producto y no como una forma sutil de acer llegar el mensaje. - *s necesario una apariencia de la marca para %ue el teleespectador la memorice. - 0u presencia puede pecar por exceso o escasez. Ejemplos: - Las marcas de automviles usados en escenas de la serie de pelculas de 1ames 2ond #por ejemplo+ 234 56, 2entley, .ston 3artin$.

La inclusin de los protectores solares de la marca .mbre 0olaire en la serie 7loribella como forma pedaggica de sensibilizacin sobre los beneficios de usar protector solar en los ni8os. (o ,branding como las fresas con 093:L son 0eries de 7resas con .z-car, para promover la imagen renovada de la 0umol fresa, junto a los aficionados de la novela juvenil. :pen *nglis , con sus series sobre errores en el idioma ;ngls, y si no estudias con ellos nos aprenders ingles.

. !Para "u# tipo de campa$a %o utili&ar'a esta (erramienta) La erramienta P*+D,-. *EPL/-E0E1., la utilizar para promover la "<L en los idiomas. 9tilizar la tcnica del <atural .pproac , el uso de la <emotecnia, la fontica como un punto esencial en el idioma, utilizando el propio entorno de la personas, basado en las siete reglas del aprendizaje natural de .1 /:=*.

2. -onclusin Product placement digital La colocacin de productos en la televisin digital es la colocacin de la colocacin de productos contemporneos digitalmente en programas de televisin antiguos, alterando los productos, desde la produccin inicial.La colocacin de productos actuales pueden ser a8adidos a los programas ms antiguos cuando se vuelva a ejecutar o liberados en el vdeo. Los programas de televisin son los ms deseados para la colocacin de productos, debido a los lugares y oportunidades para colocar sus artculos de marca de interiores ideales. *jemplos de colocacin de productos digitales se pueden ver en los s o>s de los estudios de televisin y, donde una escena se puede disparar originalmente con una tabla en blanco, pero una vez %ue el programa se emite la mesa parece estar completamente vestido con "roductos "atrocinados por los anunciantes.

3. 4uente virtual , ttp+//en.>i?ipedia.org/>i?i/"roduct@placement. , ttp+//>>>.productplacement.com.es/.