Вы находитесь на странице: 1из 290

(

, , ), ,
(PR). , , , , .
,
.
,
, - PR
, . . PR. PR. .
PR,
, ,
, . PR . , .
PR, ,
PR. , .
PR ,
.

.
, . -

,
.
, , .
- ,
.
. .

. .
, ,


.


Public relations , . , , , public relations (PR)
, , , PR
(,
, . .).
PR . ,
PR , ,
.
.
,
( ,
. .)
PR. . ,
, , PR.
(,
, , , . .)
, PR.
, , , , , , .
PR ,
, .
. -

. . . PR :

PR , , - , .
PR (, ) , , . PR,
, .
PR . , PR
PR PR .
, -, , - . .,
, , , , , . ., PR
. , , ,
, PR - . ,
PR . .
PR .
,
, , PR
. , , PR-, .
PR .
. -, -PR , PR. , ,
. PR
, . PR , , , PR. (, , ) . -PR , , .
, PR, .

,
( ),
.
PR
PR : - , ,
, . . -PR.
PR - .
,
, PR
. , PR , ,
, - . , , , , , , , , , , . . .
., , - .
PR . -,
, ,
, , , ,
, . -, , ,
, ,
,
, ,
, . . PR.
, -
, PR , PR . , PR .
( )
PR- , PR- , , . PR , , ,
- .
, PR.
, ,
,
, PR.

10

. . . PR :

1. PR
PR? ?
( ) ? PR , , ? PR ?
PR ? , ,
?

1.1.
(, ) ,
, , . ,
, . PR ,
, , , ,
.

. . -
:
, - (PR).
- (public relations). , , .
: , , ,
. : , . . ,

1. PR

11

, .
: ,
, .
. , ,
.
, -

, , ,
, ,
.
.
, ,
, , . ,
.

. ,
, ,
,
-. , , , ,
?
, , ,
200 . , , , , .
, - ,

.
1. 18501900 . publicity ( ).
, .
. 1214%
, -.
2. 19001920 . . : , . . 50%
, .
3. 19201960 . . . ,

12

. . . PR :


, ,
. . 1530% .
4. 1960 . .
: ,
, , .
. 1215% . ,
.
, -
. 10 , , . . .
:
. -.
:
1. ; , , ,
.
2. ,
,
, , . - .
3. , - , .
,
,
:
, , .
, ?
, , public relations development,
.

. - , , , . ,
, , ,
, .

1. PR

13

, PR , ,
, . , , , PR-. , , ,
, , . ,
, .
, , PR -
.
, , , .

public relations .

,
( : , . . , ). ,
, , . .
.
,
PR.
. -, , ,
, . , - . , , . -,
, .
relations, -, -
: , , . . , , . . , PR.

14

. . . PR :

, , ,
PR,
, . .,
PR
.
, PR ,
, . , ,
! ? ? , (
) . . , . ,
, , , . , , .
, , PR
. PR
: public relations
PR. , , , PR-, PR-
. . -, ,
- ,
.
-
(
) , .
, ,
, . . -,
-, .
, , , . ,
. ,
. , : , , .
. , ,
. .
, , ( ),
.

1. PR

15

, ,
, , , ,
,
. , ,
, ,
,
.



?

. , PR?
, , ?
,
Public Relations?
?


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; : -;
: 2000.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
.: , 1998.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.

16

. . . PR :

. . . .: , 2001.
. . . .: - -, 1999.
. . .: .

1.2. PR

:
. ,
, . . PR, , , , PR, . , ,
, ,
PR.


. , ,
, , . , , , , ,
. , , PR . ,
,
, , , , . .
( ),
. -, . , , , ,
. -

1. PR

17

: , . , , .
,
, ,
. . ,
, . ,
,
.
.
, ,
,
- . -, (,
. .) ( ). ,
.
1930- .
,
.
, . . - .
, , () . . , ,
,
.
30- . , .
. ,
. , 30-
. ,
, , , ,

18

. . . PR :

, .
, , ,
. , , , ,
. .
. , . , , .

.
, , . . (
). , , , , . , , ,
. ,
, , , , .
, , . . - - . - .
. .
, ,
, , 1950-
1960- .
. , . ,
, .
(
), , ,
,
,
( ) . ,
, : , . , , , , .

1. PR

19

, .
,
,
.
() . ,
, . .

,
. , .
,
( , , . .) , , .
, . - , , .
: - .
, ,
, , .
, . ,
. ,
.
, , . Its a
Sony , Sony .
,
Camel, Marlboro, Kent, Coca-Cola .
.
, , , . , , ,
, , .
, 20 15%

20

. . . PR :

82%. 1%
3%.
, , , ..:
!
, !
!

.
, , , , , , .
PR, , . , , , PR , ,
,
, .
,
, , , ,
, ,
, ()
PR .
, PR , - .
1930- , PR- .
PR , , , ,
.


?
?
.
PR
?

1. PR

21


. . . .: -, 1997.
. . . .: , 1996.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
: , , . ., 1992.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . .
.; : -; , 1999.
. . ,
. .: , 1998.
. . : . .: , 1987.
., . -. .: , 1997.
. . .
.: , 1998.
. . ., 1992.
. . .
., 1996.
., . . . .: . -, 1997.
. . .: , 1997.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.

22

. . . PR :

PR. PR
. PR
, , , . .
, ,
( . .

), , . ,
, . . . . ...
public relations . , 1807 .
.
,
( 1890-
- , 1903 . , 1914 .
. , 1910 . ,
) 1919 . ,

.
. . PR. 1903 .
. -. 1904
. . , PR,
,
PR. : -.
. , - , .
.
,

. , ,

, .
1906 . . ,
,
, -

1. PR

23

. , , . , . .
,
, Standard
Oil
. , . ,

. .
. .
. 1914 ., :

, , ;
;
, , , , ,
, ;
-,
, , , .
(, , );
.
, ,
(. , . , . , . .), , , ,
.

24

. . . PR :


PR: ,
. .
PR , .
publicity
(), publicity office ,
PR ( ) .
, ,
. PR-
, .
PR . , , 500 .
., $200 ., 20 ., $400 , 1917 .
350 .
, 10 .
, , PR- . 1930- . PR . . .
, . , .
. , ,
. ,
, , , . , , ,
, PR
. .
20- .
, ,
, , ,
- .
PR, . 1936 .
, 1939 . -

1. PR

25

PR, 1948 . PR (PRSA).


PR, 1940- . PR, , .
.
1944 .
PR.
. 1946 . 300 PR, 1949 . 100
PR. () PR, , , , , , , PR . 1953 .
PR. 01.05.1955 . PR- IPRA. 1961 . PR, . 1962 .
PRSA
. 1964 . ,
IPRA.
public relations . , .
, PR
,
.
, , PR ,
,
PR-, , . -,
-
. , , , , , , , publicity , .
. , PR,

. , PR, PR,
- .
. , , . .

26

. . . PR :


. . ,
, 25
1916 .
,
, .
- . 1920 ., public relations 1916 .,
, .
. , 1000
100 , ,
, , ,
, , , ,
. , ,
.
- PR
XIX ., , , publicity

,
, , ,
, .
, 1835 . 80- , 160 ,
, 100 . .
,
. .
, PR: ,
-
, , , , , ,
XX .
PR -, , , . . , . . , . . ,
. .

1. PR

27

PR- . . , - , !, PR- 1999 . - PR- , .


, - .
, , PR,
PR, .

PR ,
-
new russian business
PR, , , PR .
, , PR
, , .
( ),
- .
, , ,
. (, , , , , ),

. , ,
, . ,
- , ,
; - , , .
, PR . (
).
. , . ,
. -

28

. . . PR :

. .
PR,
, PR.
( , , )
(
). . PR , . ,
PR , , -
. PR.
, PR , , .
, PR
, .
5000 PR. . , PR ( 5040).
250 000 130 000 .
200 . $50 000 PR $100
000350 000. PR .
XX XXI ,
PR- . ,
, Burson-Marstell, Schandwicke
Europe, ERIC, Porter Novelli Intern., Hill&Knowlton, GCI Europe .
PR-,
( , 50% ), ,
( 50% , , ).
PR
, , ,
,
.
. PR , -

1. PR

29

PR , 19881991 .,

PR. 1989 .
, 1990 , 1991
. - -. , PR-
19911995 . 1991 . (
), 1997 . PR IPRA. 19951998 .

,

$5 $50 000.
,
1998 ., PR . 1997 . - ,
. 1999 . PR. .


PR?
?
PR?

? , ?
PR ?
PR?
PR? ?
PR
? ?

30

. . . PR :

. . --: ,
1998.

. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . . .; , 2000.
. - . ., 1994.
. . Public relations ? .: , 1993.
. ., 1998.
. . .
.; : --, 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . ., 1992.
. . .: , 1997.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
Profession and the Practice. Chicago, 1997.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
PR
. , PR ,
?

1. PR

31

,
PR. . . PR
, , -, . .?

. ,
PR ,
PR. . PR - - . ,
. , , PR, : ,
, . PR
, . ,
PR. PR
. , ,
PR.

, , PR
.
, , .
, , , ,
PR, , .
PR , ,
PR.
. (
, -), , . PR
. , . .
. ,
.
, , .
, .
,
, , ,
, . , PR
, ,

32

. . . PR :

, . . , ,
, ( ) .
:

Public relations

,
,
,
,

PR
PR : (, ) (, , ,
,
). (, . .) .
, .
,
(promotion) ,
. PR , , , .
PR : ()
, . . , PR ( ).
PR ,
, ,
, , . .
. , , .

1. PR

33

, ( )
PR, . ,
PR .

. PR.
, . ? ,
, PR : .
, , , , ...
. , , PR
:
. PR , . .
, . PR , : PR
, . PR
, ,
, , . , PR . ,
PR , , PR .
, PR . , PR
.
, . ,
PR. PR, ( ) .
.
, . . , .
,
, , , ,
.

34

. . . PR :

,
, . .
,
, . , (
)
.
, . . , .
, , , -, . ,
, . . , , ( PR ). ,
.

.
, . , .
. ( ).
-, PR, . -,
. PR , ( ),
, . -,

, , .
PR ()
( ) , ,
.
PR ,
. , ,
PR . , PR , .

1. PR

35

PR
, PR ,
(
) .
, , . ,
, PR,
,
, .
, .
.
, ( , , , ) .
. ,
(), - .
PR , - .
. PR
. PR
.
PR
, (promotion) , , .
, . PR
.

36

. . . PR :


PR ? ?
PR ? ,
PR ? ?
PR PR? , PR
PR,
?
PR
.
PR ? PR ? ? ?
PR
.


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . public relations . ., 1995.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . . ., 1998.
. . .: , 1995.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations.
Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.

1. PR

37

McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations


and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
PR.
. , , PR ,
. PR,
, PR
,
PR.
PR, . ,
()
PR :
(1) (, )
PR ,

. :
;
, , ;
( PR) () ;
;
PR .
PR - (. ). PR-
, .
PR.

38

. . . PR :

, , .
1930- .,
,
. ,
( 1 ) , , , .

, , . . PR ,
. , . ,

. . , PR, PR (, 1939
.)
PR ,
,
.
PR .
PR . ,
PR ,
, , .
, , .
- , .
, , -
PR, .
. . , ,
.

, PR , .

1. PR

39

,
, . , ,
, , , .
, .
(2) . :
;
, ;
, ,
;
, ;
PR ,
.
, (), .
(3) (, ). PR
-
, ,
. :
,
, , ;
() PR, , ,
, .
, , -
( !)
. PR- - , . . -
.
(4) (, ). PR
, , , .
:

40

. . . PR :

,
;
, . . ;
PR , , ,
;
PR-;
PR,
;
PR-
, ;
ad hoc
,
;
PR
, ,
;
PR-
, , .
-
PR , , , , ,
. PR .
(, , ) PR ,
.
!, -: . ?.

?.
?.
, PR-
: (
) ( ).
. PR , PR
, , , ,
, . -

1. PR

41

PR . PR, , - .
()
,
.
, . PR?

?
? PR, , . . ? , , ?
PR?
. , (, , ) ,
:
, .
PR . , . , , - . ,
. . ,
, , - .
PR , , -, , : , , , , . ,
, , , .
. ,
PR, , , , , .
, . ,
, ,
, .
PR .
, , ,
, .

42

. . . PR :


. , PR
. , , , ,
, PR ,
. : , , .
, . , . ,
,
: ,
.
,
PR,
, PR .
,
. , ,
, , . PR ,
, . , .
, PR ,
.
, .
- PR,
-
. ,
, , .

. , , , . , ,
, , , ,
, , ,
. , , ,
, - ,
, , . .

, ,

1. PR

43

? , , PR. , .
, . . ,
.
, , , , .
.
.
, , 19911992 .,

. .
,
, , , .
, , ,
.
,
. - ?
, ,
. , : ?, !, . . ,
, .
, .
, - ,
, , . ,
, .
, , :
, : - ?
? ?
, , , ,
. -

44

. . . PR :


. , -.
!
: -, -. , , , , :
, - - ,
.
, .
, ,
. .


PR ? .
PR
? ?
? ?
?
?
?
PR ?


. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . public relations . ., 1995.

1. PR

45

. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . Public relations. ., 1997.
. . . ., 1999.
. . .: ,
1997.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
PR
. , , PR . , PR
. ,
.
,

. , , ,
, 1984 .

46

. . . PR :

(!), ( , . .)
. ? , , . , ,
, , , .
. ,
. ,
,
,
. ,
. ( ), .
, , ,
.
, , ,
,
, , , , ,
. PR.

, ,
,
- PR, , - .
, PR , , :
( ) (- ).

1. PR

47

. ?.
.
. , (to have, haben).

. .
, . () : , , . .
, ,
. , . , ?. , , , ,
(
).
(to be, sein). , , , .
, () .
,
:


()

, .
. ,
,
PR. -

48

. . . PR :


.
PR
. ,
,
, , , , . . , ,
.
, , , , , , .

- , . , , .
, ,
, . .
, . ,
, , , . , , . , , , .
, .
.
, , ,
. . , ,
- . . , ? -.
? . ,
, , ,
, . () .
, , -

1. PR

49

, .
. . , ( :
, ). .
, ,
, , - .
, . .
, PR.
XX ,
, , . ., , ,
.
, , . , PR
.
, (
) PR.


PR ?
PR ?
, , PR ?
? ?
?


. Public relations. . ., 1994.

50

. . . PR :

. . --: ,
1998.

. . : , , . .: , 1992.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . ., 1992.
. . . .: , 1998.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . Public relations. ., 1997.
. . .: .
Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
Profession and the Practice. Chicago, 1997.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
1.3. , PR
. PR . PR
,
; . PR, . PR. , PR

1. PR

51

. ,
, PR
.
, , ,
, .
. ,
, , , - ,
, , , . . .
. , , .
, . , , .

.
, ,
... : . . ,
, . .
.
. , , ,
, , , ,
. , ,

.
.

PR. , ( , ,
PR)
PR-. .
( )
. .
, , ,

. , ,
. , !
, , .
. , -
, .

52

. . . PR :

. -
. . , . .

. PR, ,
, , , , , , . PR
publicity ,
. , PR. ublicity -,
. PR
.
PR.
, , , , ,
(image) , . , , ,
PR
() . , , .
PR, ?
,
, .
. , , , . PR

,
. PR , ,
( , ,
).
, , -, ,

( , . .).

1. PR

53

PR

( ,
, ), . , , .

, . .

.
- - ( ).
,
( , ). , , , , .

, .
, , , .
, -
PR .
PR
, , , , ,
.
.

, , . ( ,
, ),
, ,
. , . -, ,
. -,
.
.
(,
)
, . ,
.

54

. . . PR :

, PR,
, ,
(, ,
, , .
.).


PR
? ?
PR-? ?
PR?
.
PR ?
? ?


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . public relations . ., 1995.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . Public relations ? .: , 1993.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . Public relations. ., 1997.

1. PR

55

. . .: ,
1995.

Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.


Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
pladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.

1.4. PR

, PR,
, , PR-.
. , , 1.2.,
. , , ( , , )
. , , , ,
, , . ,
- .
, . , , , ,
- . , :
, , (

56

. . . PR :

, ,
);
, ;
, .
: (
), , ( ),
, , , . , , .
, , , , PR. , , ,
,
, , ,
,
,
, , , ,
, , , . .

. - -. , , ,
, : ,
35 , ,
, .
, ,
,
. , ,
.


PR?
?
PR-.
, PR- PR-? ?

1. PR

57

PR.
? PR?


. . . ., -, 1997.
. . ? .: , 1988.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
: , , . ., 1992.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . Public relations. ., 1997.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
Profession and the Practice. Chicago, 1997.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y. Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.

58

. . . PR :

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of


Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
1.5. PR
PR , , ,
.
-, PR ,
,
, ,
, , .
-, PR
( ),
, ,
.
-, PR , ,
, , .
, PR ( , , ) , ,
,
. , -, , , ,
,
PR. , PR ,
, , PR . , , ( )
.
, , , PR. ( , ,

1. PR

59

). -
,
, ,
, . ,
. , . ,
. , . . PR,
- , , , . , , . .
, , , ,
. , ( PR) .
, ,
. ,
PR - , , PR
. . ,
PR , , ,
, , . . , , ?
, . ( ) . , ,
, , . ,
, .

. ,
PR- (
).

60

. . . PR :

2. PR
PR ( , PR),
PR, PR.

2.1. ( PR)
. PR:

.

() , , , , , , ... ,
, ,
, , .
, .

. , -, . .
PR.
, . , , PR
(, , ,
. .).

2. PR

61

: (),
. , ,
, ,
. PR .
, ,
, , , (, , . .), , . , , . .
,
.
(, -),
, , PR,
PR . , . ,
( , ) .
PR, , , , , . .

, : , . .
, , , . , .
, , ,
, , , , .

. , , , ,
. ,
,
,

62

. . . PR :

,
, , , . .
( , ),
, PR.
150 . .

, , , , , .

, , ,
.
, .

,
, ,
( ).
, , - ,
, , . .
, ,
PR, ,
, .

:
= + ,
, ; ( , , 0 100 0 1);
(
).
(, ) , .

2. PR

63


? ?

PR?
?
(
).


. . .
.: -,1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . public relations . ., 1995.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. . Public relations ? .: , 1993.
. ., 1998.
. . . .; : -; , 1999.
. . ,
. .: , 1998.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . .: , 1995.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.

64

. . . PR :

Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.


Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
2.2.
. ( image )
, . , . .
, ( ),
, .
, .
, , . , ,
. , ,
, . , , . . , ?
,
(, , , ,
. .) , ,
, .
, , , , ,
, . , .
.
, : ( , , , ) ( , , ,
).
, , , , , . ,
. ,
, .

, (

2. PR

65

) , , .
: , , ,
? ?
? - ?
, , ? , ?
. , , . .
, .
, , .
-, PR, . ., ,
,
. -, ,
, . .
, . , , , -.
( , , ),
( ,
, ).

. . ,
. : PR
, ,
, .
. ,
,
, (, , -), .
. , - (, , , ....) , ,
, ,
.
, ,
-

66

. . . PR :

. ,
, ,
,
, , , . , .
, , ,
, . (, .
.) ,
, , , ,
, .

,
.
, ,
.
, ,
. , ,
, , , (, ,
). , , , ,
, .
, , ,
,
. ,

:
.

: , . , ,
.

. ,

2. PR

67

-. , , -
.
, , ,
, , , , , .
,
, .
, , -, 50- , , ,
.
, : ,
. , ,
, . . ,
, ,
. , ,
,
, . , , , , , , .
, ,
.
,
,
, ,
.
,
- , ,
,
, . :

68

. . . PR :

. . :
,
, ,
. .
--90 . . :
, ,
. , , ,
.
. . :
, .
,
,
; , ,

, .
, , , , , .
. . , , , ,
, ,
. , .
, ,
, , , , .
, ,
,
, .
, , , ,

2. PR

69

. ,
.
,
, ,
. ,

. , ,
, .
- ,
,
. ,
, , .
, , .

,
.
, ,
. , , . ,
, .
,
, .

:

, ;
, ;

, , ;
,
;

70

. . . PR :

, (, , . .)
;
;
;
;
.

,
, ,
, . ,
.
, . , , . , ,
, , , , , ,
, .
-,
:
.
. , , .
, PR , ,
. , ,
. .
, ,
: ,
. -

2. PR

71

. , ,
&,
,
, , ,
, . , .


? , , ?
?
?

?

.


. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . : . ,
1997.
. . .
.; , 1999.
. . . .;
, 1999.
. . : . .; , 1998.

72

. . . PR :

. . . .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. . Public relations. ., 1997.
. . . .: , 2001.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Prabhudas Y. Image-Building & Money-Raising. Britain, 1994.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.

2.3.
, PR
,
, . , , -
, , , , ,
.
. ,
, , , .
, -

2. PR

73


. () , .
,
, , PR
:
;
;
;
;
.
:
1) , . . ;
2) , . . (), , ;
3) (), , ;
4) , . .
, .
, , ,
, (),
(),
,
. , , , .
PR. , PR, , , PR
PR. PR .
() , , : . , ,
, , ,
. ,
, . ,

74

. . . PR :

, , , ,
.
. ? PR, , ? ,
.

, , , , . . .
.
, ,
. ,
, , , , .
, ( , , , , , . .) , .
,
, . , , , , ,
. .
: , , .
, , , .
. .
. , ,
-. .
, , .
. , , -

2. PR

75

-- , , .
.
, - , , . , , .
. ,
.
.
: , , . , , ,
, .
, . , .
,
. ,
- , ,
. . .
, (slogan . , , , ), , , ,
, , .
,
. , -, -,
.
:
) , .
, ;
) , , , , . .
, .
,
.
;

76

. . . PR :

) .
, , , , ,
, , ,
. .
)

;
) ,
.

, , , , ,
,
, .
, , (, ) , ,
(, , . .), ,
, , . , ,
,
-. ,
. , ,
, . .

:
;
,
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;

(, , );

2. PR

77

;
;
;
;
();
- ();
( );
-
;
;
;

( -
, .);
();
;
;
();
;
;

;
-;
;
;
;
;
(, ,
);
(, , );
;
;
-;
;
, ,
.


, , ,
, . ,

78

. . . PR :

: -,
.
( ), , . , . . ,
, , , ,
.

.
. , 1998 . 2500
, . ,
810 . , . ( 38
(268), 2430.09.1998, .14), . 10
-, , ,
. 1990- . . -,
- , . 1996 . . ,


. 40- , .
. , . , : , .
. .

. . ,
. . . , . , .
.
, , . -

2. PR

79

, , . ,
. ,
. ,
, , .
, .
, ,
,
. , ,
.
. ,
, , . , .
. , . , , . , , .

.
, , .

.
, , 1830- .
.
,
. -
:
: , , , .
, -
.

, .
,
. -

80

. . . PR :


,
,
6 . ,
,
.
, ,
.
. , , .
XVII
, .
. ,
, ,
, , .
, , , .
,
XIV - . , - ,
, .
, . ,
(
).
. ,
.
,
.
.
, ,
, . ,
, , .
, . -

2. PR

81

1990- . , .
. , ,
, .
( , ),
- , -
( ).
:
1.
.
2. , , ,
.
3.
.
4. .
:
: , . .
: . .
: . .
: . , .
: , . , .
: . .
: , IKEA, ,
.
. , ,
. , , -. , -. , : Globe Concord
Manager Chair , $ 2600.
... :
1) , ,
;
2) ,
;
3) .
:
: , .

82

. . . PR :

: , .
: . .
: .
: . - .
.
.
.

,
.
. . ,
Porsche 911 Carrera.
.
. , ,
, . Apple Macintosh , IBM PC, ,
.
, Datahand II, :
$2600.
, , , ,
, ,
.
:
.
(
, ).
,
( ).
, , .
: -
Amstrad Clive Sinclair, .
. .
,
,
. ,
.
, , ,
. -

2. PR

83

,
, ,
.
. , ,
,
,
. Quickborner, , . ,
.
.
, .

.
:
: .

, -
.
: , Pirelli, , , , (
.
...).
. , .
, , . , , . ,
.
:
, , .
:
: .
.
,
.
-.

84

. . . PR :

, , . , ,

.
, .


, , ,
, ,
(, , . .).
, . , , , .
.
,
( ,
), .
. .
. ( )
. ,
, , .

()
, , , , , -.
, ,
.

, , , .
, . .
, PR.

2. PR

85


.
,
. ,
, , ,
, .


, ,
.
.
,
, . ,
, ,
,
. , , ,
, , .



, .
, . , , , ,
, ( , , ), ( ) , .

86

. . . PR :


. , , , ,
. . , PR , , .


, , . . , ,
, ,
. , , , , . ., .

.
. , .

PR. PR?


?
() ?

( ) ?
,
, .
() .
.

2. PR

87


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . public relations . ., 1995.
. . : , 1996.
. . : ,
, . .: , 1986.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
: , , . ., 1992.
. . . .;
, 1999.
. . : . , 1998.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. . . . ., 2000.
. . Public relations. ., 1997.
. . . .,
1998.
. . . . .,
1994.
. . . .,
2000.

88

. . . PR :

. . .: ,
1995.

Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
2.4. PR
. PR ,
. PR , . PR- , ,
.
. ,
.
, ,
,
, , , , . , PR.
PR- ,
. , , .
PR, , ,
, , , . .
-

2. PR

89

, , , ,
, . .
.
. , , , , , , / .
1. , -,
.
2. :
) ;
) - ,
;
) , , ;
) .
. .
3.
, , ,
, , , -, , .
4.
, , .
5.
, , .
6. . ,
. .
.

.

. ,
. - , -
.

:

90

. . . PR :

1. . , .
.
2. . , .
.
3. . , , . , .
.
.
:
1. . , , . . .
2. .
, ,
, , . .
3. . . , , ,
. .
4. . . .
5.
:
( 4 .);
(6 .);
(15 .);
- (5 .);
(1520 .);

2. PR

91

. .
(20
.);
, (3 .);
.
(30 .);
(3 .);
(2 .);
(1 .).
1 40 . 20 .
6. . , , , , , , ,
, () .
7. , .


PR ?
PR ?
PR- 2 .
.


. . . . -, 1997.
. . :
LTD, 1998.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. , . : , 1997.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.

92

. . . PR :

. . : , , . .: , 1992.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . . .; ,
1999.
. . ,
. ., 1998.
. . .
.: , 1998.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
2.5.
PR
. , , . , .
, (
) . , , , . ,

2. PR

93

. ,
,
.
. ,
, , , , . .
. , ,
. . , .
, . , (
),
, .
. . ,
,
. ,
, . .
, ,
: -, - - .
, ,
.
,
, , ,
.
, , , .


-, .
, , -

94

. . . PR :

.
. , , , , , , .
,
, , ,
, ,
. , , ,
. , , , ,
, , ,
( ) .
-, . , , . . , ,
.
.
-, . .
. , .
,
. . ,
, .
, , .
-, , , . , , , . . .
. , , .
, ,
!. ,
.
-, . , .
.
, , , ,
, .

2. PR

95

.
.
, .
. .
.

,
.
, ,
: ,
, , .
: , , ,
, , , ,
. .
. ,
,
. , .
.
. .
( . 1998. 5).


, , , 1200 . ,
.
, .
: ,
, , ,
, , .

. , :
, , ,
.
, , , , .

96

. . . PR :


(. ), , , . , , , , . : , , ,
300400 ?
, .
- , , .
?
.
, , ,
. , ,
- .
,
. , :
? , . . ,
, .
:
,
, . ,
.
, , .
, , ,
, .
, - :
, .
, .
, , .
, . , ,
. , , , .

2. PR

97

, ,
, . , . ,
, , . .
, . ,
, , . ,
, , ,
Public relations.

. -, ,
, . -,

, . : 150 400 ,
. .
1000 ,
.
, ,
, ,
. , , . ,
, .
, , 150300 ...
, .
, . .
, , ,
, : ,
?
? , . ,
, , . .

publicity:

98

. . . PR :

, .

(, ) , . , , , .

.
, ,
(CD), Internet. -, on-line, . , , ,
.

.
, , .
- (-). :
.
, , , .
.
.
,
, . - -, PR , (),
. . ,
, , , , .
,
,
. , New York
Times, -

2. PR

99

-, .
, - , ,
.
, ():
;
, ;
;
( ,
100 . ,
100 .);
( ,
, , );
(, );
(, );
.

,
, :
;
, , , -mail;
;
;
(, , );
;
;
;
, , ;
.
, .
, , . (
) . . ,
-

100

. . . PR :

.
, , -,
, .
-
. , , ,
, . , , , ,
, 15%. () ,
. ,
? , - , , . PR ( PR )
, , , , PR
, . ?
,
, ,
. , , PR .
, , news letters . .,
, .
:
1. (, backgrunder),
, , .
,
, ,
, , .
( ),
, , (,
). , ,
, . ,
.
, . , , . , , , .

2. PR

101

, -
. , - -, , .
2. - (news-release, press-release). ,
. ,
, , . .
- (, , e-mail, ), . , .
: , .
( ),
. . ?, ?, ?, ?, ?, ?.
.
, . , ,
# # #, .

.
, .
.
3. (, media-kit, -, -, ) . PR
-. , . , , , - .

.
-, .
PR ,
.

. -

102

. . . PR :

, ,
: , ,
, ,
.
, ,
.
,
, , ,
.
. ,
. , , , , .
: , , , , , ,
... , , ,
, , , , . .
.
,
, , , , , . , , :
( , . .), ;
( , , . .) (, , . .),
(news makers),
-,
, , ;

2. PR

103

, , ,
.
, . ,
,
, , , , .
, .
4. .
, , , , , , . .
, ,
. ,
. , ,
, , .
, :
( ) (, , ),
.
,
, - , , , ,
. ,
,
, .
, , , . ., () , .
, , .
, . , , .
( ).
,
. -

104

. . . PR :

. , , , ,
.
5. (the feature) , , . , , . -, ,
. .
6. - (the case history), -.
() . ,
() .
35 , - . , , ,
. -
:
) , ;
) ;
) ;
) .
7. (by-liner). ,
.
PR. -
, .

, . ,
. .
8. (round-up article).
,
,
.
, PR.


. Wall Street Journal USA Today, , .

2. PR

105

9. . ,
,
,
,
. ,
,
.
10. - (fact sheef). ,
, .
- -

. - , , , , .
11. (question-and-answer from).
-
. .

.
12. .
, , . .
13. . .
. . , , .
14. . . : , , .
15. . () - .
. , .
, , -
. , -

106

. . . PR :

, , 15% . ,
.
, , ,
.
. .

, .
.

. , ,
. , ,
,
.
, . , .
.
,
.



, , .
:
1. , , .
2. , , .
3. ,
.
4. .
5. ,
.
6. .

2. PR

107

7.
, , . , .
, ,
:
.
.
.
, . PR
, , , , .

:
;
;
.
. (, ) , .
. , :
, . . :



.
. , . , .
:


.
. , , -

108

. . . PR :

.
. :





().
-
,
, () .
PR - .

. , ,
.

-
( , . .),
- .
-,
. , -, . -,
, -, , - : , - .
- ,
, .
,
,
, , . ,
( , , ), - .

2. PR

109

, - , .
1. .
(, , ), , , ,
-, ,
. . ( , , , . .), 10 .
11.0011.30 - .
15.00, , , , ,
. - 11.00 15.00 . , . - , . .
2. (, , , , ) () -, ,
. . - -, , 48 .
3. - . , - : - ( 10 .) ( 20 .).
. -
, - , , , . ,
.
, . - , .
4. - ,
, - ,
-,
.
5. - ( ) , -

110

. . . PR :

.
.
6. ,
-,
.
7. (
) -
( )
. ,
.
8. - , , ,
. , ,
- , - , -
, - ,
( ) .
, , .
, ( , , .
.). , .
9. - , : , , - , , . .
10. (-, , ).
.
-
-.

.
- ,
-,
-. , ,
, , , ,
. .
-
. . -, , , . -, , , , . .

2. PR

111

11. -
. - , ( ).
,

.

( , , ,
, ,
, . .) , . . .

, , ,
- ,
,
( , , , . .), .
( ) . ,
, , , , .
( )
.
, .
, , .
(
-), 38 ,
. , - -.
, . .

112

. . . PR :

. , , .
, - .
, , , ,
. , ,
, .

PR
. , , , ,
, , , .
,
, , , , .
.
PR . .
, .
, , ,
, , ,
, , , . .
. , , , ,
.
,
, . . ,
, ,
, , . , .
-

2. PR

113

, . ,
.

.
, . . ,
. . ,
.
. PR , 1982 . -
. .
,

. , , .
BMW, ,
. (
) ,
. , , , .
.
BMW. ,
,
. .

. . ,
(,
, ).

.
, . .

114

. . . PR :

: , , , .
: . .
. .
.
.
: . , ,
, ,
...
: , ,
, . - , . ,
.
?
.
: : . -
- .
: 50- -


600- .
: , , , , .
: 1982 .
, ,
. 1987 . ... 1991 ., .
: , , .
: , ...
: ,
, .

2. PR

115

: ,
. ,
, .
: 16 . . , .
. , . 2
, .
, ,
. :
, .
,
.


( 10 ), , ( . .
).

( , spin, ), . (spin doctor) , , .


, ,
,
, . Spin
, ,
.
, ,
. :
1) , , -.
2) ( , , ).

116

. . . PR :

3) .
4) .
5) .
, .
6) , .
7) .
,
.
, , , , , ,
. . ( ), 19992000 . .
- , PR
, . .
,
, , ,
. ,
PR.

.
.
,
. .
. ,
:
, , ;
, ( ? ?);

2. PR

117

, ,
;
, , , ;
;
.
PR, . , ,
,
.

. .
, ,
.


PR ?

PR?
- (-) .
PR- ?
( ).
-.
?
.
.
.
.

PR (, , , ).


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.

118

. . . PR :

. . . ., 1997.
. . . ., 1997.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. . . .: -, 1999.
. . Public relations ? .: , 1993.
. ., 1998.
. . : . , , , ,
. : -, 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .: :
-; , 1999.
16. . . ,
. .: , 1998.
. . : . : , 1998.
. . / .
., 1998.
. . . ., 1998.
. ., . . .
, 1998.
. .
. ., 1996.
. . Public relations. ., 1997.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Boorstin D. J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America.
N.Y.: Vintage Books, 1992.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.

2. PR

119

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of


Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen. Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
2.6. ()
PR.

. ,
. : .



. , , . ,
. , , .
,
.
, , , ,
. , .

, .

. ,
, - -

120

. . . PR :

,
, .
, ,
,
.

, ,
, ,
.
, .
PR (, , , . .)
.
, , ,
, , , , . , ,
. . ,
, ,
, .
. . (), -
. ,
.
(lunch) (dinner). , , .
1,5 , 12.30 13.30. , , . : - ,
,
. , ,

2. PR

121

. , .
19.00 21.00. . , ,
. 22,5 ,
- .
, , .
( 21.00) .
-,
, ,
( ) , .
,
. 17.00
20.00. , ,
, , , .
, , .
, 1520 ,
. . ,
. . .
, , .

(conpe de chaqmpaqne) (vin dHonner), 12.00
13.00, , , . , .
16.00 18.00 , ,
.
, , , , ( , , ). -
.
,
. PR .
, , ( , - , - . .), -

122

. . . PR :

. , , .
. ,
, . ,

. PR
.
, ,
. , ,
.
.
.
- .
,
. ()
, ,
, ,
.
,
. , . ( ) . ,
.
. , ,
. ,
( ),
, , ,
.
PR .
,
, , ,
.

2. PR

123

,
. , , ,
. .
, . , .
, (, , ,
. .).
. , ,
. give way, ,
, . ,
. .
.
. ,
.
, . .
1. . -,
. -, .
- , ,
, . ,
: ? ,
(, )
. . . ,
. ,
-
.
. ,
,
.
2.
. , , .
, , , . ?

124

. . . PR :

, . , . :
, . . , . , .
3. . ,
.
, . ,
. , .
. , . , ,
, .
4. ( ). , -, , , , . -, , , . ,
. (
),
( ;
), , , . ,
, (
, ).
5. , . . ,
. , , . , . ,
.
. , - ,
.
,
.
: ; ; , ,
.

2. PR

125

. . , , ,
.
:
. .
.
6. . ,
: - ,
. . , , . . .
,
. ,
$100.
, .
.

. , , ,
. .
( ,
).
, PR , , , .

. , . ,
-,
, . -,
,
.
, , , ( ?), . , .
.

126

. . . PR :



. . ,
, . . , ,
( )
. , , , , .
. :
.
,
;
. ,
. , ,
;
;
.
, ;

;
, ,
, .
. , , , .
, ,
. ,
,
, .
. , 80%

.
, -

2. PR

127

- .

, ,
.
,
,
- , , .
, ,
, , -.
12 ( ), , , .
, , , . .
, ,
. ,
, , , . - . , ,
.
. ,
, ,
. ,
, , , , . , , . :
, , ,
, , .
.
, . , , PR, . . . , ,

128

. . . PR :

, , .
, .
, - , . , , .
.


PR?

?
?
?
?
?
.


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. . Public relations ? .: , 1993.
. ., 1998.

2. PR

129

. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. .
. ., 1996.
. . Public relations. ., 1997.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois).,
1994.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
2.7.
, PR
, ,
: , , , . .
,
,
.
, -

130

. . . PR :

, . , , . , ,
, . ,
. .
, , , .
. - .
,
.
, , , .
:
, , - , , , .
,
.
. ,
PR, , , ,
, , , , , ,
, , , , , ,
, , , , , , . .

:
,
, . .

,
, . -
, ,

2. PR

131

- , . , - ,
.
- .
.
1,52 .
12 .
:
;
, , ;
;
;
( );
, , ;
, ;
.

. . ,
, , .
.
, , , . ,

.
,
PR.

, , ,
, PR , , : , , , , , .
.
, - -

132

. . . PR :

, . , , , , , . .
. PR , 19941995 .
Windows-95. , -.
1995 . - Windows-95. ,
, .
Microsoft 2005 . . , -, - , .
, ,
, .
( , ,
, , .), , , .
, , .
PR-
,
,
, , , , , .
, , .
, , , , .

.
. , -

2. PR

133

. , . . ,
, , ,
. , , , , , .

, .


.
,
, , , , , . ,
.
, , . , , , , , , , .
, , , .
. ,
. ,
, . , . ,
,
, , .
,
. , -

134

. . . PR :

.

, .
, . .
,
. , , , .
. ,
.
.
.
-
, .
//// . ,
. -
,
.
.

PR -
.

.

( PR) , .
,

2. PR

135

PR, , .
, . , , -: ( ) (, ).
- -, .
,
, .
( ),
.
-, - ,
, , ,
, . .

.
, , , .
. , , . , ,
- .
, - (
). ,
,
PR-.
, , , .
, ,
, . ,
.
-.
, , . , ,
, . .

136

. . . PR :


, :
, .
, , ,
, , .
,
. - , , , , ,
, . ,
. , , . , ,
.
,
, , ,
.
. ,
. , ,
: , , , , , . .

, , , , ,
.
, :
;
, , ;
;
;
.

.

2. PR

137


, ,
, .
, : , , 500
,
, .

. ,
,
.
.

. , ,
. () (, , , ).
: , , , , -,
. , .
.
, . ,
, , -. ( , , ,
).
,
. ,
- ,
.
,
,
.

138

. . . PR :

. .
PR , , .
(, , ).
, ,
.
. ( , ), , ,

.
( , ).
.
, , .
,

.
. . , , , ,
, ,
. ,
.
17 , , .
, ,
, .
, , ,
. 90- .
.
.

2. PR

139

. -
, 1000. ,
-,
300 , , .
. 50 ,
30.
, .
, ( ),
( , , , ,
), ,
(). , , . - . , PRP Group, 20 . (
, ,
, ).
-,
, . 2530 ( ). ,
. ,
( , ,
), .

. : , . Comtek International (),
1991 .
International, ITE
International, Comtek International, WPI Blenheim, Novea
International.
, , ( ), .
, ,
.

140

. . . PR :

- ,
. (
) , . ,
World Foods ( ) ,
, , .
, -
, , , , , .
, -
, - . .
.
, ,
. ( , - ). - ,
. .
,
, , -, , , , ,
, .
300 . . , 150 .
. , 30 . . .
National Exhibition Centre
(NEC), (). NEC 4 . 16 -, 158 . . . ,
12 600 , . .

,
50 .

2. PR

141

, 50 ,
- .
, ,
250 . . , 4 , -,
. , -
. , 30 .
. ( ) 6070 . .
( , 40 60
),
. , , 70 . . .
400 . , . ,
20 , .
20 . . .

, , , ( ). -,
, ,
,
.
(40 . . ),
- , , . . ,
,
, .

, . 120 . . . , , .
(
), 50 .
- , , . ,
.
, 3 1 .

142

. . . PR :

, 1000 . . 242
,
1520 .
- . ,
, , , , , , , .
- . , , , 1 . 50 100 .
: . - ,

( , )
, , .
, .
, ,
(, ) . ,
Comtek International, 12 , 15.
280 ,
. 400 ( 500).
110 . ( ) 175 . ( - ).
, , , .
100 . . , , ,
.
,
. .
.

2. PR

143

(, , ).
(, ,
, . . ).
.

PR .
-.

PR ?
PR
?

(, , , ).


. . . .: -, 1997.
. . ? .: , 1988.
. . public relations . ., 1995.
. . : , 1996.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. , . ., 1999.
. . .
., 1997.
. .
. ., 1996.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.

144

. . . PR :

McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations


and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Passingham S. Organising Local Events. Britain, 1995.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
2.8. ()
, .
,
, . ,
,
, .
, ,
. .
. .
, , -
, ?
, , , - . , , . , .
. , , , , . ,
, ,
, ,
, , .
PR, ,
(, ) lobby , ,
.
.
, -

2. PR

145

, : , , , ,
,
.
,
. ,
.
, , ,
. , .
. , . , . - . .
, 15% .
(22.05.99) , .


-, , 1997 . ,
, , , - ,

. ,
,
, .
, ,
. , , ,
.
- ,
, .
, , , , . ,

146

. . . PR :

( !), , . ,
,

, .
, ,
, PR , , . .
, , ,
.
( -)
. -, ,
,
. , , ( , ),
. ,
.
-, .
, ,
, .
. . ,
: - , . , ,
. . , ,
. , .
-, - ,
.

2. PR

147

, -, , ( ).

. , ,
. . . , . , : , . . , . . .
, .

.
, . . , , -,
. . .
. ,
- (
) . , :
) ,
, , - -
, ;
) -
, . , 9 10
, . .
(, , . .). , ;
) , 1990- . , , ( ) -

148

. . . PR :

, , , ;
) , , . .
, , . , , , , ,
, , .

- .
. (, ), - ( . .
). : , , . . 2000 .
, 70%
, , ,
.
, .
PR-,
.
, . ,
. , . .
.
5 (
. ,
, ). : ,
, , .
,
. -
.
, ( 7

2. PR

149

(578)), 80
, 60 , 15 , 7
10 15 .
. .
, , , ,
. ,
, .
. . , ,
, .
, , ,
,
.
-, - ,
GMM,
,
. -!
,
(!!!) ! , . !
. ( , 30 (598), 1723 2000 .),

. ?
, . , , . , . , .
- ()
, .

150

. . . PR :


. - . ,
$30 000,
$5 000.
$1 000,
$10 000, $15 000.


. ,
. .
. 19921993 ., . ,
,
,
, ,
: , . 500
. 500 . .
, ,
.
, ,
.

, . .
. , ,


.
. , ,
, .
. , , , . ,

2. PR

151

, , ,
. , ,
.
.

( 1946 .), (. 308)

( ). ,
,
. ()
. -, , .
, ,
. -,
, .
,
, , ,
, .
500 . ,
.


, , .
,
. (
) ? ? . ,
.
.
, , , ,
, .
, .
.
PR. 1975 1999 .
32 000 .

152

. . . PR :

$100
. 14
000 , 12,5 . , . 7 . 800 , . .
.
. 1953 1954 .

, ,
, , , . ,
.
, .
1989 . , , , .
.
.
1972 ., ,
.
, , .
. ,
, ,
. , . , , .
, , ,
.
,
: , .

2. PR

153

, , : , . , , , , .
, , ,
,
.
?
.
. , .
, . ,
. . .
. ( ) .
-, , ,
.
1999 . ,

.
- . ,

. , .
.
, , , .
(
,
) . ,
, .
, , , . : .?

154

. . . PR :

, , ,
- ,
.
.
, 200 . 1995 . :
,
(
), ,
(. .

).
.
.
-, .
( , , , , . .),
, , .
-, . ,
. - 1999 .,

. , , ,
. ,
.
,
, .
,
. . , ,
, ,
, , .
-,
() .

2. PR

155

,
, . , .
-,
: , , , .
, , .
, , , . , , , .
. , , . ,
,
.
,
PR, .
, , ,
. , ,
, . .
. ,
.
:
,
, , (
).
, .
, .

156

. . . PR :

, ,
. , , , .
: , .
(,
).
(
), :
, ;
, ;
;
;
;
;
, ,
;
;
.

.

, . ,
:
, ;
, ;
, , ;
, ;
;
( ) , . .
,
,
;

2. PR

157

,
;

, - ;

;
, ;


, ;

,
, ;

, .
.
,
, . .
,
.

.
, .
PR .
.
.
.
.
, : . . . .
. (, ,
) .
,
30 . ,
. . , , .
, . ,
, ,
.

158

. . . PR :

? . ,
, .
.
: ,
( , ).
. ,
, , -.
, , .
.
, , .

, , , . 1993 . .
. 4,5 .
. ...

- . , , -
, -, ,
, , . .
,
,
. . .
, . , . , , ,
- .
-,
, .

2. PR

159

- .
.
.
, , , , ,
, .
. ...
, . ...
, . :
. , , ,
- . , .
, ,
- , .
, . . , ,
, ,
, . ,
, , , ,
, . :
,
, , , , .. , ...
:

. , , -.
, .
, , . , , , :
. ,
- . , .
, -

160

. . . PR :

. . ,
, ,
. . , ,
:
, ;
, ,
; ,
,
, : . , . ,
.
. ?
,
, . . ,
.
, ? , , , , ?
,
, ,
, ,
, . . ,
. -, . , ,
- .
. , ,
...
. , , . , ,
, . ,
- , . , - , ,
. , -

2. PR

161

, , :
, .
200300 .
. , , : , ,
, .
, ,
. . , , 1000 ,
, 400,
.
, :
1. , 20 500 .
2. , , , ,
1500 .
3. 700 .
4. , :
,
,
(),

. (3- 200 ., 1225 .)
5.
( 120 .)
, , , .
, , , ,

. , , ,
,
.
, .
, , 1993 .
. ,

162

. . . PR :

. , , , , .
.
. , .
, ,
: .

PR . - 1996 .
-
1998 . (-,
, , , . .)
. 1999 .
, , PR .
, , . , ,

, : ,
.

, PR
1999 .
PR-, ,
. ( -, -, , PR), , (
), , . ,
. , , .
, :
.
PR
. , -

2. PR

163

. :
.
. , , , , . , , ,
.
. , , . .
. ?
, : - . -.
- . -... (
, 8 (579)). ,
, , .

. (. ) - (. )
. - . , ,
, .
. , . 16.02.2000 .

.
-, .


()
PR?
?

PR?
, ?

164

. . . PR :

.
? ?

.


. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. . . .; , 2000.
. - . ., 1994.
. ( ). & Imagemakers. M., 1999.
. . . . ., 1998.
., . . .: , 1999.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . : . , , , ,
. : -, 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . : . , 2000.
. . / . .,
1998.
. . . ., 1998.

2. PR

165

. ., 1994.
. . .:
, 1999.
( ). .: , 1999.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. .
., 1998.
. . .: ,
1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.

2.9. , ,

- PR
PR ( ) () . PR , , , , , ,
, , , , .

166

. . . PR :

. . , ,
. . , ,
,
. -
, , PR. -
, .
-
- .
, : , .
() , . , ,
.
(, ), .
, ,
, , , , .
, , , .
, . - (, membership)
. , , , , ,
.

( , , ).
,
-
. ( ),

2. PR

167

.
, , , .


. ,
.
, ,
. ?
, , () . .
, .
. , , .
.
. ,
- (1993 .). , ( ,
, ). ,
, , .
,

.
, . .

, , , , - ,
,
.

168

. . . PR :

?
.
, . ,
. . . ,
,
, . , , , , .
, , , .
(, ) .
. . . .
, , . - .
, .
( , , , , . .)
,
, , .
- , , .
, .
-
. (, ,
), -

2. PR

169

, (, , , ), .
, ,
, , , , .

( , . .), .
(), , - , , ,
, , , , . .
,
, (.
) .

. .



PR . , , , ,
, ,
, , . , ,
,
( , ),
, , , . . .
. 1980
1990 .
- ,
.

170

. . . PR :

, ,
.
.
, , , , . ,
. , ( PR)

, ,
, .
.
( ):
1) (, , , ),
,
. , , . . ,

.
2) , . ,
.
3) -
, ,
.
,
: 1) ,
; 2) ,
, . . ; 3)
, .

2. PR

171

. , . , , , , .

,
, , , , , , ,
, . , ,
, , ,
, . .
, , . .
. ,
- -
- ,
.
PR , , , .

:
, - .
. ( ) :
;
;
;
;
, . .;
;
;
...

172

. . . PR :

. -, .
( )
. -, ,

.

. , , ,
: ( 40%
), ( 30%),
( 20%), ( 11%) . , , . - ,
. ,
. ,
.
, . , , , . .
.
, ( , -)
, 14, . , ( )
, 3 . .
, ,
XIX . ,
. , ,
, , .
, .
, , . ,
.
. , . . - XIXXX (, , ,

2. PR

173

$1,6 )
. ,
.
. , , , 1992 . 1998 .
500
(, ,
, ) 196070- (, , , , , , ). . ( , ,
) ,
. 1998 .
,
( )
Sothebys . , - ,
.
, 1999 .
(100 , $10 ) .
,
. :
. , ,
, .
. . , :
, .
,
. XVIIIXIX ,
$2 ).



17 1998 .

174

. . . PR :

, , ,
, , , ,
.

. 25 1999 . . . (

), . .

(-, , -, .),
.
, . , , . . , ,
. . . . , 1999 .
, ,
, .
. . , . . . ,
,
, . .
,
. , ,
,
PR.
. , ,

2. PR

175

: , . :
. , , : , ,
( , , - .
.).
. , :
(

);
, ;
,

;

.
, , ,
.
.
(
):
( ),
, ;
;
;
;
;
;
, , ;
;
.

. . -
.

176

. . . PR :

,
: , , .
, , ,
.
, . , . , 1996 . 151
. ?! , 80%
, , .
.
800 1000 .
, . 1996 . 70 151
, 19 ,
. , . , ,
,
.
.
, ... -, ,
. -, , ,
. : , ,
,
, ...
, ,
. . , , ,
. ,
,
, , , .
, , . ,
, .
, ,

2. PR

177

,
?
, ,
.
, ,
- . ,
. , , ,
: , ,
. ,
. , , , .
-
, , .
, , . , ,
.
, ,
. , 89- ,
, ?
150 000
,
.
. (
, CNN, , ...).
,
, 1 000 000 000 .
, . -
. , , .
, ,
, , , , . , .
?
? . ( ) , ( , ,
),

178

. . . PR :

, , ,
... , . , ,
, .

- , , . . ,
. ,
,
: .
.
,
,
,
.
. , , .
, .
, , .
, , , , , .
. , ,
.

.

. , .
(
). ,
, . ,
, ,
.
, . , , ,

2. PR

179

, .

, , , : , , . , . ,
: .


PR.
.
,
.

.
, ,
,
.
, , .
( !),
. , -
.
, , , .
.
, , . , -,
. , -, , .
, ,
,
.

, .

. .
( , ,
. .), (
), ( -, . .). -

180

. . . PR :

500 , . , ( ), , .
, . , , 10% . 50% , 30%
, 20% .

0,125 , 1,25% .
25% . 10% , 10% .
, .
() .
,
:
1. (
, , . ., );
2.
;
3. . , ,
PR .

, , ,
,
. ,
10% .
, . , 8090% ,
. -

2. PR

181

. , ,
.
, . , , , .
, ,
- ,
, . , , ,
.
, , . ,
. .
( , ) . ,

.
, .
, . , ,
. , .
() .
,
.
- . , ,
. , ,
, , ,
, ,

182

. . . PR :

.
, ,
-. , , - , .
,
. ,
, 1999 .,

.
, (),
. , , ,
, . ,
. , ,
. , . ,
. , . , . , . , .
, . , . .
, ,
.
2000 . - .
. .
, -, $4 , . .
2% .


PR , ?

, ?
, ?
, ?

2. PR

183

?
?
?
? ?
? ? ?
?
.


. . .
.: , 1996.
. 1996 . ., 1997.
. . ., 1996.
. Public relations. . ., 1994.
. ., 1994. 1 .
. . .: , 1996.
. ., . . .
. ., 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. .
. ., 1994.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. - . ., 1994.
: , , . ., 1992.
. , , .
., 1993.
. ., . . . ., 2000.
.
., 1995.
. 1 .
. ., 1994.
. . . .: , 1999.

184

. . . PR :

: ? ., 1997.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. .
. 1 (19871992). ., 1994. . 2 (19931994). ., 1995.
. . ., 1992.
. . Public relations. , ,
, . ., , 1994.
. . . . .: , 1998.
. . .
., 1996.
Corson-Finnety A., Blanchard L. Fundraising and Friend-Raising on
the Web. Chicago: American Library Association, 1998.
Fishel D. The Arts Sponsorship Handbook. Britain, 1993.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Passingham S. Organising Local Events. Britain, 1995.
Prabhudas Y. Image-Building & Money-Raising. Britain, 1994.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.

2.10.
. , , : , ,
. : , ,
- , , . .
, ,
,
,
.

2. PR

185

,

. , , .

. . -,
, ,
. , , .
.
,
, ,
: , ,
- , , , , , ,
, . , ,
, , , ( ) , , .
. , .
, .
, , . . , PR- .
. . ,
,
. .
. : , , . ,
, , . , . ,
: , (
),
.
, ,
, -

186

. . . PR :

. , , ,
-. PR- . , ,
.


? PR?
PR ?


?

? ?
( , ,
).


. . . ., -, 1997.
. . .
.: , 1996.
. Public relations. . ., 1994.
. ., 1994. 1 .
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. - . ., 1994.
: , , . ., 1992.
. . ., 1992.

2. PR

187

. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . .: ,
1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
2.11. PR
, . PR,
, .
. PR :
,
;
;
;

;
;
;
,
.
PR- : .
, ,
.
, ,
, , . .

188

. . . PR :

,
, , . , .
, , , , , , ,
.
.
, .
, ,
, , , .
. , , , ,
. ,

. ,
, . . , ( ,
),
, . . .
, .
: , , , .
,
, ,
, .
,
.
, .
.

2. PR

189

, . .
.
,
() ; , , , , , , , , , , , ,
, -, -, , (, ), PR
.
,
, . ,
: 50% ,
, ( , , , , , , , . .);
20% , ( ,
, , , , , , , , , . .); 20% (, , . .); 10%
().
, , .
,
, , . ,
, .

. -, - . , . ,
, : , , -, , , .
- ( 1930-) , (
, 1936 ) .

190

. . . PR :

, ( ) .
10 , - .
, , ,
. , - . -, -
. ,
,
. ,
, (
-)
. , , 3000 . ,

, : , , , , , ...
.
: , 25 1997 , , 1997 . . . . , , , , , ... ,
,
-.
, , ,
, ,
. .
- ,
, , ...
, : (-), -, - . .
, . ,
- - . . .
, , , - -

2. PR

191

, , , , . , .
, -,
, , ,
, ,
, ( !) : , , , , , , , ...
, .
, ,
, ,
.

, ,

(-). ,
( ), , , ,
( ), , .
( ) .
. ,
( , , ) .
(?) , .

. , , , ,
.
, . .
. , -

192

. . . PR :

, , .
. , , . ,
. ,
, .
. ,
, .
. , , . ,
.
, , . ,
- .
.
, . . ,
, .
,
. ,
, .
, , ,
.
:
1. - ,
.

2. PR

193

2. , ,
, ,
.
3. . , .
4. .
, ,
, .
5. , .
6. .

.
7. , , , -
, .
8. , , .
, , .

PR
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. , , ?
5. ?
6. ?
7. ?
8. ?
9. ?
10. ?
11. ?


.
,
. , .

194

. . . PR :

,
. , .
, . , .
.
. .
PR
, .

. . , , . ,
,
.
. ,
.
,
. , , , , ,
.
. . , , , . . . ,
,
, . ,
, . ,
. .
, . , , -

2. PR

195

.
, .
PR
, , PR , . ,
PR.
PR
,
, .
,
. , , , . . , ( ) , , ( ), , .
(, ), ,
. ( , ,
, , ,
, . .).
, . , .
. , .
, ...,
, ( , ), ,
. . .
, -
-. , , ,
, , , , , . , ,
- , . . , -

196

. . . PR :

-, -
. ,
.
, , ( , ,
, . .),
, . ,
. -,
, .
, .


PR- ? ?

? , ?
?
() .
.
( )
.
.
PR .


. . . .: , 1998.
. . .
.: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.

2. PR

197

. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
: , , . ., 1992.
. ., . . . ., 2000.
. ., 1998.
. ., . . . ., 1989.
. . . .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
. . .
., 1996.
. ., . . .
., 1997.
. . . .: -, 1996.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Byard Lloyd L., Rue Leslie W. Human Resourse Management (3-rd
edit.). Boston (Mass.), 1994.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hirsy P. Management of Organizational Behavior. N. Y., 1990.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.

198

. . . PR :

2.12. PR
PR. , . (, -, . .), .
, PR.

PR . (
, . .), ,
, , .
, () . .
,
,
.
PR .
, , :
, , , , , , , . . , , ,
.
. ( - ), -, , .
(
).

. , 24- APS ( )

. , -

2. PR

199

,
,
, , , , -.
, , , ,
, -,
. , 2000
.
, , -
: , , ,
, , , , - ,
. . ( ) . ,
, , , , .

( , , ), . ,
, , , , , . , , .
, . ,
. , ,
( ,
),
, . . , , ,
.
, , . (, ). : , ,

200

. . . PR :

, . . , .

-
PR , : , , , .
PR, ( ) , .
, , , . 1999 .
DVD (Digital Versatile Disc). ,
- DVD
.
DVD- $200,
.
XXI : ,
, , .
, , -, , , . (
) .
, .

( , , . .). ,
,
, ,
.


, , , ,

2. PR

201

, .
, , ,
.
(, , -, , , ),
, , , , , - -. , , .
. , , . PR- ,

.
-, : , , , , , , , , , . ., (, . .), ,
, , , .
-, : PR-; ;
PR;
.
-, , : , , , , , -, , ( , ), - .
.
, , ( ) . , , , .
, , .
: , , .
, .

202

. . . PR :

- ,
, , . , : , , , , .
, , - .
- : . ,
.
, . , - ,
: , , , . -
,
. -
. ,
- ,
,
.
:
;
;
;

;
;
.
, .
,
.
, .
:
= 0,44 ( + ),
, ( ) 100 .
1213. 610.
. ( ) .

2. PR

203

100 . , .
()
. ()
. :
= 206,835 (( 1,015) + ( 84,6))
(-) 5060 . 030 . 70100.


PR-.
(, , , . .)
: , , , , , . .
, , , , . ,
( , ).
, . ,
, - .
, , , .
, ,
, .
:
,
. , , , ,
.
, , ( ).
, , ,
, , .
- PR-: , , , . , ,
- , -

204

. . . PR :

3. ,
PR
3.1. PR
. 1955 . . PR
, PR , PR- - . PR
-, - .
-.
. ,
PR:
. . , (- , -
. .).
, . , .
. PR-. - 30 .
. ,
-
, , - 54 . ,
.
, PR-, , -, , -, , ,
, ,
, , ,

3. , PR

205

. .
.
, ,
, . ,

, . , .
, , ,
PR . .
(, , . .), ,
( , , , PR ).
PR- :

;

;
,
;
.
: , . PR-
, , , .

. . , .
, PR , -.
public relations, , , (public affairs), (corporate communications),
(corporate relations). , .

206

. . . PR :

, , . .
, ,
, PR:
PR- ,
.
, ;
,
, ;
(publicity)
, ,
;
( , ), , ,
, ,
;
, ,
, ;

( ) , , ,
() ;
, ,
, , , . .;
( ) , , , , . .;
, , ;
PR, ,
, , ;
PR-
.

3. , PR

207

, PR ( , . .)
, PR
.
,
, PR
, .
. PR.
. PR
, , .
: , ;
, .
.
PR
,
.
.
PR- ,
, , PR- , . ,
- . , - - . , - . ,
.
. PR- . (!!!) , . , .
PR- , , .
, PR
PR- , .
PR-
:

208

. . . PR :

, , , ;

, ;
- ( -)
,
.
. PR .


,
PR ?
PR ?
PR
?
PR
, ?
PR- ( ).


. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; : -; , 1999.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.

3. , PR

209

Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992. 666 p.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
PR: . .; , 1997.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
3.2. -
PR,
PR- . ,
PR, ()
. PR. .

.
, PR-. ,
.
, , ,
, .
, PR
. ,
, , (, ,
),
.

210

. . . PR :

PR- . .
,
.


- PR- ?

PR-?
- PR
, , , , ? ?
PR ?
- PR .


. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . : , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . , 1998.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.

3. , PR

211

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of


Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
3. 3. PR
, PR,
, , .
(, ), PR- . PR.
, , ( ).
PR- , ,
, . PR

(, , . .), , ,
, ,
, (curriulum vitae) .
PR- , .
, .
, , ,
, , .
,

, , , .
:
, .
,
, .
. , ( , , . .).

212

. . . PR :

- , , , .
, , , .
(, , , ).
PR.

, , , . ,
-, -, , .
.
, .
. , , . .
, ,
-, -, .
PR- , , (, . .). , , PR , . ,
,
, , , , , , .


PR?
PR- ?
( ) PR ?

PR-?

3. , PR

213


. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. ,
. : , 1997.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . ., 1998.
. .
. ., 1996.
. . Public relations. ., 1997.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
3.4. PR-
, PR,

214

. . . PR :

.
, (
). , PR
: , , ,
, .
,
PR-:
) , ;
) ,
;
) , ,
, . .
,
.
, . ,
.
, .
, .
,
.
, .
, .
.
, .
PR-
, , , , .
, ,
. . ,
.
( ) , . -

3. , PR

215

( , . .), ( , ).
-, .
PR-
.
,
.
,
, PR.
: ( ); ; ( , , , , ,
, - . .);
; (, , );
.
, : 1) (
) 2) . .
.


?
PR-?
PR-?
PR- ?
PR-
.


. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.

216

. . . PR :

. . .: , 1996.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . ., 1998.
. . ., 1992.
. .
. ., 1996.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.

3.5. PR
PR . :
.
,
, , , , , . .
, , ,
(, , , ), .
, , -.

, .

3. , PR

217

- , , ,
.
- . .
:
.
,
. , , , ,
, . .
. ,
. ,
.
. , .
.
.
,
, .
, , , . , , ,
, . (, ,
. .).
(). ,
, . ,
, , .
. , :
( ),
( PR),

218

. . . PR :

, , .
,
, .

PR. (
), . . PR,
, .
.
,
, .
, , , . . . ,
, .
PR-: . :
, ,
(,
- - - );
(), , (, - );
,
, (, ,
,
, ).
,
,
, - , - - , - . . .
,
(, , . .),
( , , . .).

3. , PR

219

. , , . .
. ( ), - (, ), , (
), - (
, , ). ( .).
.
( ). . ( , , ),
. .
:
,
, , .
.
(. . ), .
. , : . (
), . ,
.
( ) . , .
-
, ( ). ( ,
), .
.
, , . . , , -

220

. . . PR :

, .
.

. PR-
, ,
, .
: , , ,
. .
, , . PR
.
public
relations.

,
. ,
, .
.
PR .
.



PR?
PR?
PR
?
? ? ?
PR .
PR
.

3. , PR

221

. . . ., -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . public relations . ., 1995.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. , 1998.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
., 1996.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E.
Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ.,
1991.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.

3.6. PR
, PR , PR . , , .

222

. . . PR :

- PR
, , ,
, PR.
PR:
, , .
,
. , PR- .
. PR, , , . ., PR. ,
. , ,
, . PR. , ,
. .,
.
PR , . , , PR . PR . , ,
. PR.
, - , PR, .
PR.
, PR , . , ,
. . new
Russians : , . PR
. , . PR (), , ,
, ,
.

3. , PR

223

PR
,
, , .
, , , . PR , , ,
.
, PR ,
, . . . , , .
PR .

, (, . .),
PR- , .
, , , , ,
, :
,
;
, ;
, ;

, .
.
.

,
.
( )
PR, ,

224

. . . PR :

, , , , PR . ? PR ,
,
.
(
, ), ,
.
,
.
, . PR .
PR .
. ,
, PR . ,
,
PR .
, PR-, . ,
, , , , . . , , PR , - .
, PR, ,
, ,
. , PR
PR .
(Carma, Manta, Precis, Impact),
. , . , , ?
PR ,
,

3. , PR

225

. ., , . ,

. PR
.
:
( = /), ,
;
( = /
), , ;
, ( = /
), , .

, .
= / / /
( )
= / /.

.
.
, , , . .
.
: .
?
? , , .
PR PR .
( ,
). .
. PR, . . .
-PR . .
. , -

226

. . . PR :

PR .
PR .
.
, ,
.
, PR-
.
PR-, .
PR
, , .
PR
.
.
/

.
/

.
/


, , .
, , .

,
:

3. , PR

227

. ,
?.
,
. ( , , - . .), .
. . . , , .
,
PR, :
, ;
, ;
, ;
, ,
;
;
, ,
;
, .
.

, , PR-,
.
:

1. :

(.)

2. :

( PR)

228

. . . PR :

3.
.

( PR)
-

PR.
, (,
. .).
, .
.
, : , , . .
,
, ,
.
PR.
. , , . -

3. , PR

229

, , , .
, , PR
. ,
, .
,
PR.
PR , , , . PR

, ().
, . , , , PR . ., .
-
, PR
.
(), , ,
. , , 60% , .
.
, . PR-
, .
, , , , - . . PR
.

? ?
?
?
? -

230

. . . PR :

? ?
PR?

PR.


. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
: , , . ., 1992.
. ., 1998.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
., 1996.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Bland M., Treaker A., Wragg D. Effective Media Relations. L., 1996.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.

3.7. PR
PR . . ,
. ,

3. , PR

231

PR: -, -, PR-, , , PR- .


PR- :
, , , ,

;
;
, ,
;
, . . ;
, , ;
-, -, , , ;
-, , , , , ;
;
, - , , , ;
, , ,
.
, PR, , PR-.
, PR , . , . , 30- .,
, ,
, , ,
, , , , PR.
PR, , , , ,
, -

232

. . . PR :

, , , ,
, ,
, , , , , , ,
.
, , .
PR .
, , , .
.
(,
, ), ,
. ,
. PR-
.
PR ( , ),
, ,
, . , , . , ,
.
, ,
.
PR (. )
PR.
, PR. : PR , ,
; ,
, , , , , , .
PR- , . -

3. , PR

233

, , ,
.
,
. , . , , ,
,
.

PR. , PR,
, . .
. PR (, , , ), . , - -. , PR
, ,
.

.
PR ,

.
.
PR-
. PR
,
, , , ,
,
. ,
, .
,
PR-
. PR 10
. :
PR ; ; ;
PR ;
, ; , . .

234

. . . PR :

. 27 2000 . - .
, :
1) PR;
2) ;
3) .
,
.
) . -
. . .
, ,
. , ,
, , .
. IPRA
, PR. PR ,
- PR.
,
self-made-men self-made-women. , ?
, ,
.
PR-,
. , . , : -
, , !!! , . .
.
- ? , . . . !
PR PR? - , , , , - ,
, , .

3. , PR

235

.
, , .
. . , , . , PR. . .
, , .
) . : PR
? , , PR- ,
.
, .
PR . ,
. -, -, - . . . . PR.
, ,
etc., etc., etc. : ,
,
. PR ,
: , , ,
. . .
.
. , .
. PR?
, PR
. .
) . : ,
?
. PR : ,
, , , ,
, .
, , , .
, , , , ,
PR.
, .

236

. . . PR :

-, . , .
.
, .
, PR
. , .
-,
.
, .
, .
.

, . . :
-, , , .
. . ,
PR?
PR- , . , .
. PR
. ,
.
PR- -,
.
, PR- , , - .
,
4 5 ,
,
.
: -, , -
PR.
. , PR, -
. : PR ( )
, ,
.

3. , PR

237

.
.
PR , .
. , , , .
, PR-
. ,
: , PR, .
, PR , . ? ,
.


PR ? ?

PR? ?
PR? ?

PR.


. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . . ., 1999.

238

. . . PR :

. . .: ,
1995.

Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and


the Practice. USA, 1992.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
3.8.
PR-
PR , 1922 . - . publicity 1923 . - -
() .
. Cristallizing Public Opinion. 1966 . PR 5 . 1988 .
1993 . PR- 30
( ) .
IPRA
PR, 1990 . IPRA . , PR-
IPRA,
(, ):
) , ()
, ,
PR;
b) () , : , , , ,
, , , . .;
c) () : , ,
, , , - , -

3. , PR

239

, , ,
, , .
PR- 12
. , ,
. PR , , , , ,
, (, . .), , , ( ),
, , , , ,
, ;
(, , ,
), , ; , PR. PR-.
, , ,
, ,
, ,
, . .
PR. , , PR.
PR ,
( , , ), -, ,
.
PR , , . . . .

, ,
PR.
PR- ( PR
). .
.
. PR, ,

240

. . . PR :

, . ( ). -

. -
- .
, , PR-, :
, .
PR: , ? , PR
, ,
.
.

. , , PR, , ,
, , ,
. , .
PR . , PR-.
, PR-.
1991 . 022000
(). 90- .

.
PR-.
. -
-

3. , PR

241

,
, , , , . 199596 . . PR.
PR , -, .

-, , - , - - .
, . PR . PR
,
. : PR- .

. PR-
( , ) , ,
, , .
PR- : 36,1% ; 19,7% ; 16,1% PR ; 4,2% ; 3,1% ; 2,6%
; ; 2,1% ; 1,7% ; 1,1% .
46% -, PR.
PR-. ,
PR, .
PR-
.
PR ,
. ,
PR- , , ,
. , PR ,
, ,

242

. . . PR :

1. ,
. ,
, , , , . .: , 1998.
2. . . . .: -, 1997.
3. . ., . . : - . .: . , 2000.
4. . . :
LTD, 1998.
5. . . .
.: , 1996.
6. . . . ., 1996.
7. . . . ., 1994.
8. . .
. : , 1997.
9. . Public relations. . . .: -, 1994.
10. . . --: ,
1998.
11. . . .: -, 1996.
12. . .
: . . : ; , 1998.
13. . . public relations . .:
-, 1995.
14. . . .
. ., 1993.
15. . . . . ., 1997.

243

16. . . ., 1998.
17. . . .: , 2000.
18. . ., 1994.
19. . . ,
. : , 1997.
20. . . : ,
1996.
21. . . .: , 1997.
22. . . .
.: , 2000.
23. . ., . ., . .
. ., 1996.
24. . . : ,
, . .: / , 1986.
25. . . .: , 1996.
26. - ., . . .: ., 1999.
27. . ., 1998.
28. . . -
. .: , 1998.
29. . . . PR. .: , 1997.
30. . . : , , . .: , 1992.
31. . ., . ., . .
. .: , 1988.
32. . . . .; : -;
, 2000.
33. . - . ., 1994.
34. : , , . ., 1992.
35. . . .: , 1998.
36. . . . .: -, 1999.
37. . . . . .: , 1996.
38. . . . , , . ., 1999.
39. . . .
. ., 1999.
40. . ( ). & Imagemakers. ., 1999.
41. . . . . ., 1998.

244

42. . . ., 1996.
43. . . Public Relations - . ., 1998.
44. PR. 1995. 1.
45. ., . . .: , 1999.
46. . . . . : -, 1999.
47. . NLP. ., 2000.
48. . . Public relations ?
. .: , 1993.
49. . ., 1998.
50. . .
., 1999.
51. . . . .:
, 2000.
52. . ., . . PR , . .: , 2000.
53. . 1.
54. . . : . , , , ,
. .: -, 1997.
55. . . . .; : -; , 2000.
56. . . . .; : -;
, 2000.
57. . . .
.; : -; , 1999.
58. . . . .; :
-; , 1999.
59. . . ,
. .: , 1998.
60. . . : . : , 1998.
61. . . / . .,
1998.
62. . . . ., 1998.
63. . ., 1995.
64. . ., 1997.
65. . . ., 2000.
66. . ., 1994.
67. . . ., 1999.

245

68. . ., . . .
, 1998.
69. . . ., 1992.
70. . . . ., 1999.
71. . . , 2000.
72. . . .:
, 1999.
73. . . .
.: , 1998.
74. ( ). .: , 1999.
75. C. 1996. 1.
76. . , .
, 1999.
77. . .
. , 1996.
78. . .
. , 1996.
79. . .: , 1999.
80. . . ., 2000.
81. . . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
82. . . .
., 1996.
83. . . . ., 1999.
84. . Public Relations. ,
. .:
, 1999.
85. . . Public relations. ., 1997.
86. . . . .,
1998.
87. . . . ., 2001.
88. . . . . .:
, 1997.
89. . . . .,
2000.
90. . . . ., 1999.
91. . ., . . .
. ., 1999.
92. . . .: ,
1995.
93. Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
94. Arfin F. Financial Public Relations. London, 1994.

246

95. Aronson M., Spetner D. The Public Relations Writers Handbook.


N. Y.: Lexington Books, 1993.
96. Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
Profession and the Practice. Chicago, 1997.
97. Beard M. Running a Public Relations Department. London, 1997.
98. Bernays Ed. Public Relations. Norman: Univ. of Oklahoma Press,
1952.
99. Bignel J. Media Semiotics. An Introduction. Manchester, 1997.
100. Black S. The essential of Public Relations. London: Rogan page, 1993.
101. Bland M., Treaker A., Wragg D. Effective Media Relations. London,
1996.
102. Boorstin D. J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America.
N. Y.: Vintage Books, 1992.
103. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our
leaders. London: Kogan Page, 1992.
104. Campaign.
105. Center A. H., Jackson P. Public Relations practices. Managerial
case studies and problems. Englewood Cliffs (N. J.): Prentice-Hall, 1990.
106. Cutlip S. M., Center A. H., Broom G. M. Effective Public Relations.
Englewood Cliffs N. J.: Prentice-Hall, 1994.
107. Green P. S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your
sales. London: Pitman, 1994.
108. Gregory A. Planning & Managing a Public Relations Campaign.
A Step by Step Guide. London, 1997.
109. Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
110. Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
111. Hart N. Strategic Public Relations. London, 1995.
112. Haywood R. Public Relations for Marketing Professionals. London,
1998.
113. Hehir P. Running a Public Relations Consultancy. Lndon, 1996.
114. How To Get Real Value from Public Relations. London, 1998.
115. Hunt N., Grunig J. E. Public Relations Techniques. Lndon, 1994.
116. Ind N. The Corporate Image. London, 1992.
117. International Public Relations in Practice. London, 1994.
118. IPRA Gold Paper.
119. IPR Journal.
120. Jefkins F. Public Relations. London: Pitman, 1994.
121. Jefkins F. Public Relations Techniques. London, 1994.
122. Jowett G. S., ODonell V. Propaganda and Persuasion. Newsburry
Park: Sage, 1992.

247

123. Lesly Ph. Leslys Handbook of Public Relations and


Communication. Cntinental Books, 1997.
124. McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ, 1993.
125. McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
126. Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
127. PR/. 1 .
128. Public Relations Forum.
129. Public Relations Quarterly.
130. Public Relations Review.
131. PR Magazin.
132. PR News.
133. PR Reporter.
134. PR Week.
135. PR: / . . . .: ,
1997.
136. Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E.
Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ.,
1991.
137. Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
138. Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
139. Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs
(New Jersey): Prentice Hall, 1995.
140. Stone N. The Management and Practice of Public Relations.
London, 1995.
141. Stout S. PR for Results: What It Is and How to Use It. Knebworth,
1994.
142. Strategic Public Relations. London, 1996.
143. Strategist.
144. Tactics.
145. Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
146. White J., Mazur L. Strategic Communication Management. Making
Public Relations work. Wokingham: Addison-Wesley, 1995.
147. Wilcox D. L., Nolte L. W. Public Relations Writing and Media Techniques. N. Y.: Harper Collins, 1995.
148. Wilcox Dennis L., Ault Ph. H., Agee Warren K. Public Relations:
Strategy and Tactics. N. Y., 1998.
149. Winner P. Effective PR Management: A Guide to Corporate Survival. London, 1993.

248

150. Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.
151. Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
152. Yale D. R. The Publicity Handbook: How to Maximize Publicity for
Products, Services and Organizations. Chicago: NTC, 1991.

249


:
PR ,

PR, PR-.
PR
. (--,
1998), .
(., 1988). . . -, PR. PR.
-, ,
.
.
PR: (., 1997).
. .
Public relations. ? (., 1993). 1-
( PR) ,
-,
-PR.
PR
. PR
.
. Public relations. (., 1994) ( ), . ,
,

PR .
. . Public relations. , , ,

250

(.,1994) , . ,
PR
, .

. . public relations
(., 1995). PR. ( ).
, .
. . ( ) (., 1995) .

(-)

PR.
- . . . PR PR . , .
PR ,
. . .
-.
PR . (., 1997).

PR-. PR.
- . . , PR, . . . , -,
PR , .
,
(.; , 1999),
(.; , 1999), ,
(., 1998). , PR
. PR
. ,

251

PR. . . ,
: . , , , , (, 1997), : (, 1998), / (., 1998).
. (, 1999) . .
( ) PR-, PR.



. Public Relations (., 1999).
. .
(., 2000),
PR ; . .
(., 1999)
, , PR ,
PR, . . .
(.; , 2000) , , . . (., 2001)
PR ,
PR.
,
. , , , , , , .
.
PR.
(, , e-mail)
. 2000 . .
,
, PR


PR.
PR .
(., 1999).
,

252

PR-: . . .
(., 1998), . ( ). &
Imagemakers (., 1999); ., ., ., ., ., . . (., 2000).
, ,
. (., 1996).
, , . .
, . . .
(., 1997), . . Public relations (., 1997), . .
(, 1997).
.
(., 1996).


. . , , , , , ,
.

.
(, 1998), . (, 1996).
PR , .
,
, , . , PR-
, , - ,
- .

:
, ,
PR. PR

253

.
PR. - PR/ -, . , PR . , . PR ,
PR-, , . .
.
-

254

, , . PR
,
.
,
. PR-
.


PUBLIC RELATIONS


( )
PR () 1961
.

. .

. , , .
. .
1.
, .

255

2. .
3. ,
.
4. ,
.
5. ,

, ,
, .
6.
,
;
.
. .
1. .
2. , .
3.
.
4.
,
.
5. , - ,

, ;
.
. .
1. . ,
,
, ,
.
2. .

256

3. .


,
,
1965 . 1968 .
( PR 1965 .)
,
. :

1. ,
,
, .
2. , ,
,
, ,

, .
3. , , ,
,
,
.
4. ,
.
5.
, .
6. ,
, .

7. ,
, .

257

8. , , , .
9. , , ,
, .

10. , - .
11. ,
.
12. , .
13. , , ,
, , .
PR , .
PR, 31 1963 .


PR ()

, PR. PR , , .
,
, PR PR
, .
,
. -

258


.
, , , PR.

1985 . 9 1986 .
1. .
PR. ,

,
, , , , ,
.
2. .
,
.
3. .
,
, , .
4. , .
( ) , , .
5. .

.
6. .
(
) , , ,
.
7. .

259

,
.
8. .
, - ,

.
9. .
PR.
10. , .
, ,
, , , ,
,
,
, , . ,
,
. ( , ,
.)
11. .
.
12. .
,
PR.
13. .
,
, .
,
, ,
, ,
, .
.
.
14. .

260

,

.
15. .
, , , ,
. , , , , ,
.
16. .
, , .
, : , , , 1, , EC1M 4DH.


PR
( )
PR () 16 1978 . 13 1989 . PR
, .
I
PR,
1.
( ), -

261

, PR,
.
II

2.
PR
, ,
,
.
.
3.
PR , . ,
, , .
, , .
4.
PR ; ,
.
5.

PR , , ,
.
PR , , , .
III


6.

262

PR
.
7.
PR . , , , , , ,
, .
8.
PR, - ,
, .
9.
PR , , ,
.
10.
PR , - .
11.
PR
,
.
12.
PR
,
, (),
.
13.
PR
, , PR ,
, -

263

, .
, PR .


14.
,
, 2, 3, 4 5,
PR , ,
.
.
15.

.
- .
16.
- , PR
,
, .
PR
17.
PR
.

PR,
19 .

264


18.
PR ,
.
, ,
, .
19.
.
PR , :
) ,
;
) , , , ;
)
,
;
PR,
,
.
,
.
PR.

( II 2528. 04. 1954 .;


XVIII
02.06.1986 .)
-

265

, ,
.
1. .
2. , .
3. , .
.
4. , ,
.
5.
, .
6. .
7. , ,
, ,
, , , , , , .
8. :
;
;
, , ;
( ) .
9. , ,
. , ,
.

(
03.06.1994 .)

266

1. ,
, ,
,
.
2. , , ,
, .
3. ,
. , ,
.

, , , , , .

.


, .
, ,
; ,
, ,
.
,
, ,
() ,
. .
,
, , .
,
.

267

4. , .
. , , ,
.

.
5. , , . ,
, , , , , , .
, . , , , ,
, . , , .
, .
, , .
,
,
.
, .
, .
,
. , , .
6. -

268

, ,
.
, , .
7. ,
,
,
. .
,
.
8. , . , , ,
.
, . . - , .
9. , .
10.


, , , .
, ,
, ,
(.:
. . ., 1999).

269






!
, , .
,
.
, , : . ,
.
, .
!
-: , , , ,
.
.
. 1991 ., -

270

. . ,
.
?

,
,
.
. , , . ,
. ,
.
,
, .
, .


, , 1991 .,
:
1.
. , , ,
.
2. :
-.
, ,
.
3. , ,
-

271

. .
4. ,
. , .
5.
( 10 100 ).
. , .
6. , ,
. , , .
.


. -. : ,
.
- , , ,

.

.
-,
.
- . , : , ,
.
, .
. .

272


, ,
-.
, , .
. , , -, .

.
, .
, .

. ,
.
,
, ,
- . , .
, .
, - .
(.
).



, ,
, .
1. ,
. ( ).

273

2. .
3. , ,
,
.
.
4. , , , , .
. .
5.
.
.
6. ( ),
, , , . .
7. , , !


, ,
.
,
:
1.
;
2. ,
.
, .
.
, , . ,
. . , ,
:
.
, .

274

-.
, . ,
. ,
. ,
, .
.
,



: , , .
: , , ,
:



-


12 .
. -
, 6,5 ,
5,5 . ,
20 .
(40 ) . -

275

, .
,
. - : ,
.
,
- .
.
45 .
- ( 150 ). ,
, ,
. -
100 . , , .



, 45 . , .

- : , ,
.
, .
,
30 . - ; ,
.
- .
.
900 .
.
( 13 ) :
, . .

276

,

. .
,
, .
- ;
.
.
, .
, . - , , .


, ,

:
1. , , , !
2. ,
, 01.01.90 (. .
).
3.
.
4.
,
:
;
, , ;
.

1. :
, , , ;
( )
(, , );

277

( , )
2. :
34 , ( );
, ( , , , , );
( , , , );
( ), , ;
( ; , ,
; );
(
, -

278

,
).
3. :

(!) .
(, , , , , ).
( ), , ,
, , .
( ,
, , , , ,
, ).
, , .
(, , ).
, (, , , ).
5 (,
).
.
( , 5 , ).
4. :
, , .
( , ,
).
5. :
.
( , , ), .
5 .

279

,
.

. -

.
.
( ) , .
( , , ).
,
.
, : ,
, , , , , .

RESUME
15/11/99
:
:
:
: 714-00-57

280

19871991 4 -
1993
-
. (
.) : , , , public
relations, , - .
.
, , .
1994 PR (public relations)
-.
, :
.
1995
,
,

.
, , .


1991 1993 / 139
.
, .

281

1993 1993 . . .
.
1993 . .
1994 1996 . . .

1. -94 2227 1994 . , .
2. . -94.
2224 1994 . . . . .
3. . -1994 2327 1994 .
. . . .
4. -95 2328 1995 . .
. . .
5. -95. 2129 1995 . . .
. .
6. EDUCOM-95 5- -95 ( ). 28.11 02.12.95.
, .
7. -96. - , :

282

, , . 2631
1996 . .


( )

, ,
,

,
:
1.

:
, ;
;

. .
2. :
()
. .

, . .

283

3. , .


:



4. ,
,
.

.
5. , ,
, .
6. ,
, . .
7.
.
8.

:
:

284

PUBLIC RELATIONS

- .

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.

PR
2
PR
4

4
PR
6

6
()
4
()
4
, ,
8
, ,
1
-, -,
1

4
PR-
6
PR

14.

PR-
PR-

4
58

UBLIC RELATIONS (PR)


1. PR
.
.
, , . . . PR
I
. PR . PR .
2. PR.
PR. ( )
. PR . . -

285

. .
. , . PR- . PR
. PR : . PR
. PR .
3.
, .
PR. PR. ( , ,
, , .).
PR. , PR () .
PR. (, , , , . .). PR .
PR.
. ,
. -PR.
4. PR
,
PR. , PR. PR. . . PR. , PR.
5.
. PR . -:
, , , , , , .
. .
. PR . PR .
6.
.
. . . . . , ,
, . . . .

286

. . .
.
7.
. . .
. . .
.
.
. . . .
. .
8. , ,
, , . .
, ,
, .
. . . . () ,
. - .
9. , ,
, ,
PR.
PR, .

287

10. -, ,
-, -, .
. . . . -, -, . . PR.
11.
, . :
, , , , , , , . , , , , . . - : , , , , .
. : , . . ,
. , PR-.
12. PR-
() .
. . ,
, . . . ,
. . , ( ).
13. PR
, . . PR.

. PR- .
.
PR. PR-,
. PR.

288

14. PR- PR-.


PR. .
PR. ,
PR .


PUBLIC RELATIONS (PR)
1. PR.
2. PR.
3. PR.
4. , , .
5. PR.
6. .
7. PR .
8. -.
9. .
10. : .
11. PR .
12. PR .
13. .
14. .
15. .
16. : .
17. : ,
.
18. ,
.
19. .
20. PR.
21. PR.
22. -, - PR.
23. PR: .
24. PR - .
25. PR .
26. PR.
27. PR .
28. ( )
.
29. PR.

289

30. .
31. .
32. PR- : .
33. PR.
34. PR.
35. PR-.
36. PR.

6

1. ( , , ).
2. () .
3. .
4. ( ).
5. -.
6. .
7. PR .
8. PR.
9. .
10. .
11. .
12. .
13. - - .
14.
PR (, , , ).
15. 10- .
, ,
.


PUBLIC RELATIONS
:
1. PR.
2. PR .
3. PR .

290

4. , PR. .
5. PR, .
6. - PR PR: .
7. : , , .
8. PR.
9. PR .
10. : , .
11. PR -
.
12. PR .
13. - PR.
14. PR: .
15. .
16. PR- .
17. PR.
18. .
19. -.
20. , PR .
21. PR.
22. -, - PR: , , .
23. PR.
24. PR , .
25. , . . PR.
26. PR , .
27. PR : , , .
28. , PR.
29. -PR, PR :
.
30. PR .
31. PR.
32. .
33. PR.
34. PR . : ,
, .
35. PR: , ,
.
36. PR:
.
37. : .
38. PR: , ,
.
39. PR- .

291

40. PR :
.
41. PR- : ,
.
42. PR.

:
(, , ,
, , , ).
-.
(, , ) .
- .
- - .

.

.

.
:
-, .
,
.
, (, ).
( ).
.

300- -.
( ).

292

-,
(
).
-,
( ).
-,
( ).
-,

( ).
-,
(
).
-,
-
( ).
,
.
,
.
,
, .
- .
- .
- -
.


. . .
.............................................................................. 5
............................................................................................ 7
1. PR ...................................................... 10
1.1. ............................................................................. 10
1.2. PR
....................................................... 15
........................................... 16
PR. PR ......................... 21
PR ....................................................................... 30
PR ............................................................................. 31
PR ......................................................................... 34
PR. ................... 36
PR .......... 44
1.3. , PR ................................................... 49
1.4. PR ................... 53
1.5. PR ........................................................................... 56
2. PR ................................................................................... 60
2.1. ( PR) ............................... 60
2.2. .......................................................................... 64
2.3.
, PR ........................................ 72
........................................................ 73
............................................................ 77
................................................................................... 78
......................................................................... 83
() ......................................... 83
.................................................................... 83
................................................. 84
................................................... 84
....................................................................... 84
............................................................ 85
2.4. PR ....................................... 87
2.5. ................................................... 91
.............................................................. 92
publicity:
....................................................... 96
............................................ 104
- ............................................................... 106
, , ,
......................... 108
PR ....................................................... 109
........................................................... 112

2.6. () ........................................................ 116


....................................................................... 116
...................................................... 117
...................................................................... 122
2.7. .................................................... 126
........................................................................... 127
.......................................................................... 128
, , , .................... 128
..................................................................................... 131
................................................................................. 131
2.8. () ............................................ 140
2.9. , , ................... 160
- PR ........................ 160
................................................... 161
........................................................... 162
............................................. 164
: ................ 166
2.10. .................................................. 178
2.11. PR .......................................................... 181
.............. 184
............. 187
2.12. PR ............................................ 191
............................................................................ 191
- - ...................................................... 193
......................................................... 193
.............................................................. 196
...................................................... 197
............................................................................. 200
3. , PR ........................... 204
3.1. PR .............................................. 204
3.2. - PR, ... 209
3.3. PR ....................................... 210
3.4. PR- .................................................................... 213
3.5. PR ................................................................... 216
3.6. PR ................................................ 221
3.7. PR ............................................ 229
3.8. PR- ... 236
........................................................................................... 242
......................................................................................... 249
1. ..................................................................... 249
2. PR ............................................... 254
3. 268
4. ......................................... 280
5. PR .................................................................. 282
6. ............................................................... 287