Тульчинский - PR фирмы

(
, , ), ,
(PR). , , , , .
,
.
,
, - PR
, . . PR. PR. .
PR,
, ,
, . PR . , .
PR, ,
PR. , .
PR ,
.

.
, . -
,
.
, , .
- ,
.
. .
. .
, ,

.

Public relations , . , , , public relations (PR)
, , , PR
(,
, . .).
PR . ,
PR , ,
.
.
,
( ,
. .)
PR. . ,
, , PR.
(,
, , , . .)
, PR.
, , , , , , .
PR ,
, .
. -
. . . PR :
PR , , - , .
PR (, ) , , . PR,
, .
PR . , PR
PR PR .
, -, , - . .,
, , , , , . ., PR
. , , ,
, PR - . ,
PR . .
PR .
,
, , PR
. , , PR-, .
PR .
. -, -PR , PR. , ,
. PR
, . PR , , , PR. (, , ) . -PR , , .
, PR, .
,
( ),
.
PR
PR : - , ,
, . . -PR.
PR - .
,
, PR
. , PR , ,
, - . , , , , , , , , , , . . .
., , - .
PR . -,
, ,
, , , ,
, . -, , ,
, ,
,
, ,
, . . PR.
, -
, PR , PR . , PR .
( )
PR- , PR- , , . PR , , ,
- .
, PR.
, ,
,
, PR.
10
. . . PR :
1. PR
PR? ?
( ) ? PR , , ? PR ?
PR ? , ,
?
1.1.
(, ) ,
, , . ,
, . PR ,
, , , ,
.
. . -
:
, - (PR).
- (public relations). , , .
: , , ,
. : , . . ,
1. PR
11
, .
: ,
, .
. , ,
.
, -

, , ,
, ,
.
.
, ,
, , . ,
.

. ,
, ,
,
-. , , , ,
?
, , ,
200 . , , , , .
, - ,

.
1. 18501900 . publicity ( ).
, .
. 1214%
, -.
2. 19001920 . . : , . . 50%
, .
3. 19201960 . . . ,
12
. . . PR :

, ,
. . 1530% .
4. 1960 . .
: ,
, , .
. 1215% . ,
.
, -
. 10 , , . . .
:
. -.
:
1. ; , , ,
.
2. ,
,
, , . - .
3. , - , .
,
,
:
, , .
, ?
, , public relations development,
.
. - , , , . ,
, , ,
, .
1. PR
13
, PR , ,
, . , , , PR-. , , ,
, , . ,
, .
, , PR -
.
, , , .

public relations .

,
( : , . . , ). ,
, , . .
.
,
PR.
. -, , ,
, . , - . , , . -,
, .
relations, -, -
: , , . . , , . . , PR.
14
. . . PR :
, , ,
PR,
, . .,
PR
.
, PR ,
, . , ,
! ? ? , (
) . . , . ,
, , , . , , .
, , PR
. PR
: public relations
PR. , , , PR-, PR-
. . -, ,
- ,
.
-
(
) , .
, ,
, . . -,
-, .
, , , . ,
. ,
. , : , , .
. , ,
. .
, , ( ),
.
1. PR
15
, ,
, , , ,
,
. , ,
, ,
,
.

?

. , PR?
, , ?
,
Public Relations?
?

. . . .: -, 1997.
. Public relations. . ., 1994.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; : -;
: 2000.
. . Public relations ? .: , 1993.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
.: , 1998.
. . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
16
. . . PR :
. . . .: , 2001.
. . . .: - -, 1999.
. . .: .
1.2. PR

:
. ,
, . . PR, , , , PR, . , ,
, ,
PR.

. , ,
, , . , , , , ,
. , , PR . ,
,
, , , , . .
( ),
. -, . , , , ,
. -
1. PR
17
: , . , , .
,
, ,
. . ,
, . ,
,
.
.
, ,
,
- . -, (,
. .) ( ). ,
.
1930- .
,
.
, . . - .
, , () . . , ,
,
.
30- . , .
. ,
. , 30-
. ,
, , , ,
18
. . . PR :
, .
, , ,
. , , , ,
. .
. , . , , .

.
, , . . (
). , , , , . , , ,
. ,
, , , , .
, , . . - - . - .
. .
, ,
, , 1950-
1960- .
. , . ,
, .
(
), , ,
,
,
( ) . ,
, : , . , , , , .
1. PR
19
, .
,
,
.
() . ,
, . .

,
. , .
,
( , , . .) , , .
, . - , , .
: - .
, ,
, , .
, . ,
. ,
.
, , . Its a
Sony , Sony .
,
Camel, Marlboro, Kent, Coca-Cola .
.
, , , . , , ,
, , .
, 20 15%
20
. . . PR :
82%. 1%
3%.
, , , ..:
!
, !
!

.
, , , , , , .
PR, , . , , , PR , ,
,
, .
,
, , , ,
, ,
, ()
PR .
, PR , - .
1930- , PR- .
PR , , , ,
.

?
?
.
PR
?
1. PR
21

. . . .: -, 1997.
. . . .: , 1996.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
: , , . ., 1992.
. . .
.; : -; , 1999.
. . ,
. .: , 1998.
. . : . .: , 1987.
., . -. .: , 1997.
. . .
.: , 1998.
. . ., 1992.
. . .
., 1996.
., . . . .: . -, 1997.
. . .: , 1997.
Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ,
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
Brace Coll. Publishers, 1994.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
Public relations. Belmont (California): Wadsworth Publ. Co, 1993.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
22
. . . PR :
PR. PR
. PR
, , , . .
, ,
( . .

), , . ,
, . . . . ...
public relations . , 1807 .
.
,
( 1890-
- , 1903 . , 1914 .
. , 1910 . ,
) 1919 . ,

.
. . PR. 1903 .
. -. 1904
. . , PR,
,
PR. : -.
. , - , .
.
,

. , ,

, .
1906 . . ,
,
, -
1. PR
23
. , , . , . .
,
, Standard
Oil
. , . ,

. .
. .
. 1914 ., :

, , ;
;
, , , , ,
, ;
-,
, , , .
(, , );
.
, ,
(. , . , . , . .), , , ,
.
24
. . . PR :

PR: ,
. .
PR , .
publicity
(), publicity office ,
PR ( ) .
, ,
. PR-
, .
PR . , , 500 .
., $200 ., 20 ., $400 , 1917 .
350 .
, 10 .
, , PR- . 1930- . PR . . .
, . , .
. , ,
. ,
, , , . , , ,
, PR
. .
20- .
, ,
, , ,
- .
PR, . 1936 .
, 1939 . -
1. PR
25
PR, 1948 . PR (PRSA).

PR, 1940- . PR, , .
.
1944 .
PR.
. 1946 . 300 PR, 1949 . 100
PR. () PR, , , , , , , PR . 1953 .
PR. 01.05.1955 . PR- IPRA. 1961 . PR, . 1962 .
PRSA
. 1964 . ,
IPRA.
public relations . , .
, PR
,
.
, , PR ,
,
PR-, , . -,
-
. , , , , , , , publicity , .
. , PR,

. , PR, PR,
- .
. , , . .
26
. . . PR :

. . ,
, 25
1916 .
,
, .
- . 1920 ., public relations 1916 .,
, .
. , 1000
100 , ,
, , ,
, , , ,
. , ,
.
- PR
XIX ., , , publicity

,
, , ,
, .
, 1835 . 80- , 160 ,
, 100 . .
,
. .
, PR: ,
-
, , , , , ,
XX .
PR -, , , . . , . . , . . ,
. .
1. PR
27
PR- . . , - , !, PR- 1999 . - PR- , .

, - .
, , PR,
PR, .

PR ,
-
new russian business
PR, , , PR .
, , PR
, , .
( ),
- .
, , ,
. (, , , , , ),

. , ,
, . ,
- , ,
; - , , .
, PR . (
).
. , . ,
. -
28
. . . PR :
. .
PR,
, PR.
( , , )
(
). . PR , . ,
PR , , -
. PR.
, PR , , .
, PR
, .
5000 PR. . , PR ( 5040).
250 000 130 000 .
200 . $50 000 PR $100
000350 000. PR .
XX XXI ,
PR- . ,
, Burson-Marstell, Schandwicke
Europe, ERIC, Porter Novelli Intern., Hill&Knowlton, GCI Europe .
PR-,
( , 50% ), ,
( 50% , , ).
PR
, , ,
,
.
. PR , -
1. PR
29
PR , 19881991 .,

PR. 1989 .
, 1990 , 1991
. - -. , PR-
19911995 . 1991 . (
), 1997 . PR IPRA. 19951998 .
,

$5 $50 000.
,
1998 ., PR . 1997 . - ,
. 1999 . PR. .

PR?
?
PR?

? , ?
PR ?
PR?
PR? ?
PR
? ?
30
. . . PR :
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . . .; , 2000.
. - . ., 1994.
. ., 1998.
. . .
.; : --, 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . ., 1992.
. . .: , 1997.
Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
Profession and the Practice. Chicago, 1997.
Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
and Adverting. USA: Jinn Press, 1993.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public
Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
PR
. , PR ,
?
1. PR
31
,
PR. . . PR
, , -, . .?
. ,
PR ,
PR. . PR - - . ,
. , , PR, : ,
, . PR
, . ,
PR. PR
. , ,
PR.

, , PR
.
, , .
, , , ,
PR, , .
PR , ,
PR.
. (
, -), , . PR
. , . .
. ,
.
, , .
, .
,
, , ,
, . , PR
, ,
32
. . . PR :
, . . , ,
, ( ) .
:
Public relations
,
,
,
,
PR
PR : (, ) (, , ,
,
). (, . .) .
, .
,
(promotion) ,
. PR , , , .
PR : ()
, . . , PR ( ).
PR ,
, ,
, , . .
. , , .
1. PR
33
, ( )
PR, . ,
PR .
. PR.
, . ? ,
, PR : .
, , , , ...
. , , PR
:
. PR , . .
, . PR , : PR
, . PR
, ,
, , . , PR . ,
PR , , PR .
, PR . , PR
.
, . ,
PR. PR, ( ) .
.
, . . , .
,
, , , ,
.
34
. . . PR :
,
, . .
,
, . , (
)
.
, . . , .
, , , -, . ,
, . . , , ( PR ). ,
.

.
, . , .
. ( ).
-, PR, . -,
. PR , ( ),
, . -,

, , .
PR ()
( ) , ,
.
PR ,
. , ,
PR . , PR , .
1. PR
35
PR
, PR ,
(
) .
, , . ,
, PR,
,
, .
, .
.
, ( , , , ) .
. ,
(), - .
PR , - .
. PR
. PR
.
PR
, (promotion) , , .
, . PR
.
36
. . . PR :

PR ? ?
PR ? ,
PR ? ?
PR PR? , PR
PR,
?
PR
.
PR ? PR ? ? ?
PR
.

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . public relations . ., 1995.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . . ., 1998.
. . .: , 1995.
1992.
McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations.
Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ., 1993.
1. PR
37

Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E. Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ., 1991.
1994.
Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs (New
Jersey): Prentice Hall, 1995.
Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
PR.
. , , PR ,
. PR,
, PR
,
PR.
PR, . ,
()
PR :
(1) (, )
PR ,

. :
;
, , ;
( PR) () ;
;
PR .
PR - (. ). PR-
, .
PR.
38
. . . PR :
, , .
1930- .,
,
. ,
( 1 ) , , , .

, , . . PR ,
. , . ,

. . , PR, PR (, 1939
.)
PR ,
,
.
PR .
PR . ,
PR ,
, , .
, , .
- , .
, , -
PR, .
. . , ,
.

, PR , .
1. PR
39
,
, . , ,
, , , .
, .
(2) . :
;
, ;
, ,
;
, ;
PR ,
.
, (), .
(3) (, ). PR
-
, ,
. :
,
, , ;
() PR, , ,
, .
, , -
( !)
. PR- - , . . -
.
(4) (, ). PR
, , , .
:
40
. . . PR :
,
;
, . . ;
PR , , ,
;
PR-;
PR,
;
PR-
, ;
ad hoc
,
;
PR
, ,
;
PR-
, , .
-
PR , , , , ,
. PR .
(, , ) PR ,
.
!, -: . ?.

?.
?.
, PR-
: (
) ( ).
. PR , PR
, , , ,
, . -
1. PR
41
PR . PR, , - .
()
,
.
, . PR?

?
? PR, , . . ? , , ?
PR?
. , (, , ) ,
:
, .
PR . , . , , - . ,
. . ,
, , - .
PR , , -, , : , , , , . ,
, , , .
. ,
PR, , , , , .
, . ,
, ,
, .
PR .
, , ,
, .
42
. . . PR :

. , PR
. , , , ,
, PR ,
. : , , .
, . , . ,
,
: ,
.
,
PR,
, PR .
,
. , ,
, , . PR ,
, . , .
, PR ,
.
, .
- PR,
-
. ,
, , .

. , , , . , ,
, , , ,
, , ,
. , , ,
, - ,
, , . .

, ,
1. PR
43
? , , PR. , .
, . . ,
.
, , , , .
.
.
, , 19911992 .,

. .
,
, , , .
, , ,
.
,
. - ?
, ,
. , : ?, !, . . ,
, .
, .
, - ,
, , . ,
, .
, , :
, : - ?
? ?
, , , ,
. -
44
. . . PR :

. , -.
!
: -, -. , , , , :
, - - ,
.
, .
, ,
. .

PR ? .
PR
? ?
? ?
?
?
?
PR ?

. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
1. PR
45
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . Public relations. ., 1997.
. . . ., 1999.
. . .: ,
1997.
1992.
Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Opladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
1994.
PR
. , , PR . , PR
. ,
.
,

. , , ,
, 1984 .
46
. . . PR :
(!), ( , . .)
. ? , , . , ,
, , , .
. ,
. ,
,
,
. ,
. ( ), .
, , ,
.
, , ,
,
, , , , ,
. PR.

, ,
,
- PR, , - .
, PR , , :
( ) (- ).
1. PR
47
. ?.
.
. , (to have, haben).

. .
, . () : , , . .
, ,
. , . , ?. , , , ,
(
).
(to be, sein). , , , .
, () .
,
:

()
, .
. ,
,
PR. -
48
. . . PR :

.
PR
. ,
,
, , , , . . , ,
.
, , , , , , .

- , . , , .
, ,
, . .
, . ,
, , , . , , . , , , .
, .
.
, , ,
. . , ,
- . . , ? -.
? . ,
, , ,
, . () .
, , -
1. PR
49
, .
. . , ( :
, ). .
, ,
, , - .
, . .
, PR.
XX ,
, , . ., , ,
.
, , . , PR
.
, (
) PR.

PR ?
PR ?
, , PR ?
? ?
?

50
. . . PR :
. . --: ,
1998.
. . : , , . .: , 1992.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . ., 1992.
. . . .: , 1998.
, . .: , 1994.
. . .: .
1994.
Business, 1992.
1.3. , PR
. PR . PR
,
; . PR, . PR. , PR
1. PR
51
. ,
, PR
.
, , ,
, .
. ,
, , , - ,
, , , . . .
. , , .
, . , , .
.
, ,
... : . . ,
, . .
.
. , , ,
, , , ,
. , ,

.
.

PR. , ( , ,
PR)
PR-. .
( )
. .
, , ,

. , ,
. , !
, , .
. , -
, .
52
. . . PR :
. -
. . , . .
. PR, ,
, , , , , , . PR
publicity ,
. , PR. ublicity -,
. PR
.
PR.
, , , , ,
(image) , . , , ,
PR
() . , , .
PR, ?
,
, .
. , , , . PR

,
. PR , ,
( , ,
).
, , -, ,

( , . .).
1. PR
53
PR
( ,
, ), . , , .

, . .
.
- - ( ).
,
( , ). , , , , .

, .
, , , .
, -
PR .
PR
, , , , ,
.
.

, , . ( ,
, ),
, ,
. , . -, ,
. -,
.
.
(,
)
, . ,
.
54
. . . PR :
, PR,
, ,
(, ,
, , .
.).

PR
? ?
PR-? ?
PR?
.
PR ?
? ?

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
, . .: , 1994.
1. PR
55
. . .: ,
1995.

pladen: Westdeutscher Verlag, 1992.
Business, 1992.
1.4. PR

, PR,
, , PR-.
. , , 1.2.,
. , , ( , , )
. , , , ,
, , . ,
- .
, . , , , ,
- . , :
, , (
56
. . . PR :
, ,
);
, ;
, .
: (
), , ( ),
, , , . , , .
, , , , PR. , , ,
,
, , ,
,
,
, , , ,
, , , . .
. - -. , , ,
, : ,
35 , ,
, .
, ,
,
. , ,
.

PR?
?
PR-.
, PR- PR-? ?
1. PR
57
PR.
? PR?

. . . ., -, 1997.
. . ? .: , 1988.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
: , , . ., 1992.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
, . .: , 1994.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
1992.
Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y. Harcourt
58
. . . PR :

Business, 1992.
1.5. PR
PR , , ,
.
-, PR ,
,
, ,
, , .
-, PR
( ),
, ,
.
-, PR , ,
, , .
, PR ( , , ) , ,
,
. , -, , , ,
,
PR. , PR ,
, , PR . , , ( )
.
, , , PR. ( , ,
1. PR
59
). -
,
, ,
, . ,
. , . ,
. , . . PR,
- , , , . , , . .
, , , ,
. , ( PR) .
, ,
. ,
PR - , , PR
. . ,
PR , , ,
, , . . , , ?
, . ( ) . , ,
, , . ,
, .
. ,
PR- (
).
60
. . . PR :
2. PR
PR ( , PR),
PR, PR.
2.1. ( PR)
. PR:
.

() , , , , , , ... ,
, ,
, , .
, .

. , -, . .
PR.
, . , , PR
(, , ,
. .).
2. PR
61
: (),
. , ,
, ,
. PR .
, ,
, , , (, , . .), , . , , . .
,
.
(, -),
, , PR,
PR . , . ,
( , ) .
PR, , , , , . .

, : , . .
, , , . , .
, , ,
, , , , .

. , , , ,
. ,
,
,
62
. . . PR :
,
, , , . .
( , ),
, PR.
150 . .

, , , , , .

, , ,
.
, .

,
, ,
( ).
, , - ,
, , . .
, ,
PR, ,
, .

:
= + ,
, ; ( , , 0 100 0 1);
(
).
(, ) , .
2. PR
63

? ?
PR?
?
(
).

. . .
.: -,1997.
. . --: ,
1998.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . . .; : -; , 1999.
. . ,
. .: , 1998.
, . .: , 1994.
. . .: , 1995.
64
. . . PR :

Business, 1992.
2.2.
. ( image )
, . , . .
, ( ),
, .
, .
, , . , ,
. , ,
, . , , . . , ?
,
(, , , ,
. .) , ,
, .
, , , , ,
, . , .
.
, : ( , , , ) ( , , ,
).
, , , , , . ,
. ,
, .

, (
2. PR
65
) , , .
: , , ,
? ?
? - ?
, , ? , ?
. , , . .
, .
, , .
-, PR, . ., ,
,
. -, ,
, . .
, . , , , -.
( , , ),
( ,
, ).
. . ,
. : PR
, ,
, .
. ,
,
, (, , -), .
. , - (, , , ....) , ,
, ,
.
, ,
-
66
. . . PR :
. ,
, ,
,
, , , . , .
, , ,
, . (, .
.) ,
, , , ,
, .

,
.
, ,
.
, ,
. , ,
, , , (, ,
). , , , ,
, .
, , ,
,
. ,

:
.

: , . , ,
.
. ,
2. PR
67
-. , , -
.
, , ,
, , , , , .
,
, .
, , -, 50- , , ,
.
, : ,
. , ,
, . . ,
, ,
. , ,
,
, . , , , , , , .
, ,
.
,
,
, ,
.
,
- , ,
,
, . :
68
. . . PR :
. . :
,
, ,
. .
--90 . . :
, ,
. , , ,
.
. . :
, .
,
,
; , ,
, .
, , , , , .
. . , , , ,
, ,
. , .
, ,
, , , , .
, ,
,
, .
, , , ,
2. PR
69
. ,
.
,
, ,
. ,

. , ,
, .
- ,
,
. ,
, , .
, , .

,
.
, ,
. , , . ,
, .
,
, .
:

, ;
, ;

, , ;
,
;
70
. . . PR :
, (, , . .)
;
;
;
;
.

,
, ,
, . ,
.
, . , , . , ,
, , , , , ,
, .
-,
:
.
. , , .
, PR , ,
. , ,
. .
, ,
: ,
. -
2. PR
71
. , ,
&,
,
, , ,
, . , .

? , , ?
?
?

?

.

. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. . : . ,
1997.
. . .
.; , 1999.
. . . .;
, 1999.
. . : . .; , 1998.
72
. . . PR :
. . . .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. . . .: , 2001.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
1992.
Prabhudas Y. Image-Building & Money-Raising. Britain, 1994.
2.3.
, PR
,
, . , , -
, , , , ,
.
. ,
, , , .
, -
2. PR
73

. () , .
,
, , PR
:
;
;
;
;
.
:
1) , . . ;
2) , . . (), , ;
3) (), , ;
4) , . .
, .
, , ,
, (),
(),
,
. , , , .
PR. , PR, , , PR
PR. PR .
() , , : . , ,
, , ,
. ,
, . ,
74
. . . PR :
, , , ,
.
. ? PR, , ? ,
.
, , , , . . .
.
, ,
. ,
, , , , .
, ( , , , , , . .) , .
,
, . , , , , ,
. .
: , , .
, , , .
. .
. , ,
-. .
, , .
. , , -
2. PR
75
-- , , .
.
, - , , . , , .
. ,
.
.
: , , . , , ,
, .
, . , .
,
. ,
- , ,
. . .
, (slogan . , , , ), , , ,
, , .
,
. , -, -,
.
:
) , .
, ;
) , , , , . .
, .
,
.
;
76
. . . PR :
) .
, , , , ,
, , ,
. .
)

;
) ,
.

, , , , ,
,
, .
, , (, ) , ,
(, , . .), ,
, , . , ,
,
-. ,
. , ,
, . .

:
;
,
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;

(, , );
2. PR
77
;
;
;
;
();
- ();
( );
-
;
;
;

( -
, .);
();
;
;
();
;
;

;
-;
;
;
;
;
(, ,
);
(, , );
;
;
-;
;
, ,
.

, , ,
, . ,
78
. . . PR :
: -,
.
( ), , . , . . ,
, , , ,
.
.
. , 1998 . 2500
, . ,
810 . , . ( 38
(268), 2430.09.1998, .14), . 10
-, , ,
. 1990- . . -,
- , . 1996 . . ,

. 40- , .
. , . , : , .
. .

. . ,
. . . , . , .
.
, , . -
2. PR
79
, , . ,
. ,
. ,
, , .
, .
, ,
,
. , ,
.
. ,
, , . , .
. , . , , . , , .
.
, , .
.
, , 1830- .
.
,
. -
:
: , , , .
, -
.

, .
,
. -
80
. . . PR :

,
,
6 . ,
,
.
, ,
.
. , , .
XVII
, .
. ,
, ,
, , .
, , , .
,
XIV - . , - ,
, .
, . ,
(
).
. ,
.
,
.
.
, ,
, . ,
, , .
, . -
2. PR
81
1990- . , .
. , ,
, .
( , ),
- , -
( ).
:
1.
.
2. , , ,
.
3.
.
4. .
:
: , . .
: . .
: . .
: . , .
: , . , .
: . .
: , IKEA, ,
.
. , ,
. , , -. , -. , : Globe Concord
Manager Chair , $ 2600.
... :
1) , ,
;
2) ,
;
3) .
:
: , .
82
. . . PR :
: , .
: . .
: .
: . - .
.
.
.

,
.
. . ,
Porsche 911 Carrera.
.
. , ,
, . Apple Macintosh , IBM PC, ,
.
, Datahand II, :
$2600.
, , , ,
, ,
.
:
.
(
, ).
,
( ).
, , .
: -
Amstrad Clive Sinclair, .
. .
,
,
. ,
.
, , ,
. -
2. PR
83
,
, ,
.
. , ,
,
,
. Quickborner, , . ,
.
.
, .

.
:
: .

, -
.
: , Pirelli, , , , (
.
...).
. , .
, , . , , . ,
.
:
, , .
:
: .
.
,
.
-.
84
. . . PR :
, , . , ,

.
, .

, , ,
, ,
(, , . .).
, . , , , .
.
,
( ,
), .
. .
. ( )
. ,
, , .
()
, , , , , -.
, ,
.

, , , .
, . .
, PR.
2. PR
85

.
,
. ,
, , ,
, .

, ,
.
.
,
, . ,
, ,
,
. , , ,
, , .

, .
, . , , , ,
, ( , , ), ( ) , .
86
. . . PR :

. , , , ,
. . , PR , , .

, , . . , ,
, ,
. , , , , . ., .

.
. , .

PR. PR?

?
() ?
( ) ?
,
, .
() .
.
2. PR
87

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . : , 1996.
. . : ,
, . .: , 1986.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
: , , . ., 1992.
. . . .;
, 1999.
. . : . , 1998.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. . . . ., 2000.
. . . .,
1998.
. . . . .,
1994.
. . . .,
2000.
88
. . . PR :
. . .: ,
1995.
1992.
2.4. PR
. PR ,
. PR , . PR- , ,
.
. ,
.
, ,
,
, , , , . , PR.
PR- ,
. , , .
PR, , ,
, , , . .
-
2. PR
89
, , , ,
, . .
.
. , , , , , , / .
1. , -,
.
2. :
) ;
) - ,
;
) , , ;
) .
. .
3.
, , ,
, , , -, , .
4.
, , .
5.
, , .
6. . ,
. .
.

.

. ,
. - , -
.

:
90
. . . PR :
1. . , .
.
2. . , .
.
3. . , , . , .
.
.
:
1. . , , . . .
2. .
, ,
, , . .
3. . . , , ,
. .
4. . . .
5.
:
( 4 .);
(6 .);
(15 .);
- (5 .);
(1520 .);
2. PR
91
. .
(20
.);
, (3 .);
.
(30 .);
(3 .);
(2 .);
(1 .).
1 40 . 20 .
6. . , , , , , , ,
, () .
7. , .

PR ?
PR ?
PR- 2 .
.

. . . . -, 1997.
. . :
LTD, 1998.
. . --: ,
1998.
. , . : , 1997.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
92
. . . PR :
. . : , , . .: , 1992.
. . . .; ,
1999.
. . ,
. ., 1998.
. . .
.: , 1998.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
1992.
Business, 1992.
2.5.
PR
. , , . , .
, (
) . , , , . ,
2. PR
93
. ,
,
.
. ,
, , , , . .
. , ,
. . , .
, . , (
),
, .
. . ,
,
. ,
, . .
, ,
: -, - - .
, ,
.
,
, , ,
.
, , , .

-, .
, , -
94
. . . PR :
.
. , , , , , , .
,
, , ,
, ,
. , , ,
. , , , ,
, , ,
( ) .
-, . , , . . , ,
.
.
-, . .
. , .
,
. . ,
, .
, , .
-, , , . , , , . . .
. , , .
, ,
!. ,
.
-, . , .
.
, , , ,
, .
2. PR
95
.
.
, .
. .
.

,
.
, ,
: ,
, , .
: , , ,
, , , ,
. .
. ,
,
. , .
.
. .
( . 1998. 5).

, , , 1200 . ,
.
, .
: ,
, , ,
, , .

. , :
, , ,
.
, , , , .
96
. . . PR :

(. ), , , . , , , , . : , , ,
300400 ?
, .
- , , .
?
.
, , ,
. , ,
- .
,
. , :
? , . . ,
, .
:
,
, . ,
.
, , .
, , ,
, .
, - :
, .
, .
, , .
, . , ,
. , , , .
2. PR
97
, ,
, . , . ,
, , . .
, . ,
, , . ,
, , ,
Public relations.

. -, ,
, . -,

, . : 150 400 ,
. .
1000 ,
.
, ,
, ,
. , , . ,
, .
, , 150300 ...
, .
, . .
, , ,
, : ,
?
? , . ,
, , . .
publicity:

98
. . . PR :
, .

(, ) , . , , , .

.
, ,
(CD), Internet. -, on-line, . , , ,
.

.
, , .
- (-). :
.
, , , .
.
.
,
, . - -, PR , (),
. . ,
, , , , .
,
,
. , New York
Times, -
2. PR
99
-, .
, - , ,
.
, ():
;
, ;
;
( ,
100 . ,
100 .);
( ,
, , );
(, );
(, );
.

,
, :
;
, , , -mail;
;
;
(, , );
;
;
;
, , ;
.
, .
, , . (
) . . ,
-
100
. . . PR :
.
, , -,
, .
-
. , , ,
, . , , , ,
, 15%. () ,
. ,
? , - , , . PR ( PR )
, , , , PR
, . ?
,
, ,
. , , PR .
, , news letters . .,
, .
:
1. (, backgrunder),
, , .
,
, ,
, , .
( ),
, , (,
). , ,
, . ,
.
, . , , . , , , .
2. PR
101
, -
. , - -, , .
2. - (news-release, press-release). ,
. ,
, , . .
- (, , e-mail, ), . , .
: , .
( ),
. . ?, ?, ?, ?, ?, ?.
.
, . , ,
# # #, .

.
, .
.
3. (, media-kit, -, -, ) . PR
-. , . , , , - .

.
-, .
PR ,
.

. -
102
. . . PR :
, ,
: , ,
, ,
.
, ,
.
,
, , ,
.
. ,
. , , , , .
: , , , , , ,
... , , ,
, , , , . .
.
,
, , , , , . , , :
( , . .), ;
( , , . .) (, , . .),
(news makers),
-,
, , ;
2. PR
103
, , ,
.
, . ,
,
, , , , .
, .
4. .
, , , , , , . .
, ,
. ,
. , ,
, , .
, :
( ) (, , ),
.
,
, - , , , ,
. ,
,
, .
, , , . ., () , .
, , .
, . , , .
( ).
,
. -
104
. . . PR :
. , , , ,
.
5. (the feature) , , . , , . -, ,
. .
6. - (the case history), -.
() . ,
() .
35 , - . , , ,
. -
:
) , ;
) ;
) ;
) .
7. (by-liner). ,
.
PR. -
, .

, . ,
. .
8. (round-up article).
,
,
.
, PR.

. Wall Street Journal USA Today, , .
2. PR
105
9. . ,
,
,
,
. ,
,
.
10. - (fact sheef). ,
, .
- -

. - , , , , .
11. (question-and-answer from).
-
. .

.
12. .
, , . .
13. . .
. . , , .
14. . . : , , .
15. . () - .
. , .
, , -
. , -
106
. . . PR :
, , 15% . ,
.
, , ,
.
. .

, .
.

. , ,
. , ,
,
.
, . , .
.
,
.

, , .
:
1. , , .
2. , , .
3. ,
.
4. .
5. ,
.
6. .
2. PR
107
7.
, , . , .
, ,
:
.
.
.
, . PR
, , , , .

:
;
;
.
. (, ) , .
. , :
, . . :

.
. , . , .
:

.
. , , -
108
. . . PR :
.
. :

().
-
,
, () .
PR - .

. , ,
.
-
( , . .),
- .
-,
. , -, . -,
, -, , - : , - .
- ,
, .
,
,
, , . ,
( , , ), - .
2. PR
109
, - , .
1. .
(, , ), , , ,
-, ,
. . ( , , , . .), 10 .
11.0011.30 - .
15.00, , , , ,
. - 11.00 15.00 . , . - , . .
2. (, , , , ) () -, ,
. . - -, , 48 .
3. - . , - : - ( 10 .) ( 20 .).
. -
, - , , , . ,
.
, . - , .
4. - ,
, - ,
-,
.
5. - ( ) , -
110
. . . PR :
.
.
6. ,
-,
.
7. (
) -
( )
. ,
.
8. - , , ,
. , ,
- , - , -
, - ,
( ) .
, , .
, ( , , .
.). , .
9. - , : , , - , , . .
10. (-, , ).
.
-
-.
.
- ,
-,
-. , ,
, , , ,
. .
-
. . -, , , . -, , , , . .
2. PR
111
11. -
. - , ( ).
,

.

( , , ,
, ,
, . .) , . . .
, , ,
- ,
,
( , , , . .), .
( ) . ,
, , , , .
( )
.
, .
, , .
(
-), 38 ,
. , - -.
, . .
112
. . . PR :
. , , .
, - .
, , , ,
. , ,
, .
PR
. , , , ,
, , , .
,
, , , , .
.
PR . .
, .
, , ,
, , ,
, , , . .
. , , , ,
.
,
, . . ,
, ,
, , . , .
-
2. PR
113
, . ,
.

.
, . . ,
. . ,
.
. PR , 1982 . -
. .
,

. , , .
BMW, ,
. (
) ,
. , , , .
.
BMW. ,
,
. .

. . ,
(,
, ).

.
, . .
114
. . . PR :
: , , , .
: . .
. .
.
.
: . , ,
, ,
...
: , ,
, . - , . ,
.
?
.
: : . -
- .
: 50- -

600- .
: , , , , .
: 1982 .
, ,
. 1987 . ... 1991 ., .
: , , .
: , ...
: ,
, .
2. PR
115
: ,
. ,
, .
: 16 . . , .
. , . 2
, .
, ,
. :
, .
,
.

( 10 ), , ( . .
).
( , spin, ), . (spin doctor) , , .

, ,
,
, . Spin
, ,
.
, ,
. :
1) , , -.
2) ( , , ).
116
. . . PR :
3) .
4) .
5) .
, .
6) , .
7) .
,
.
, , , , , ,
. . ( ), 19992000 . .
- , PR
, . .
,
, , ,
. ,
PR.

.
.
,
. .
. ,
:
, , ;
, ( ? ?);
2. PR
117
, ,
;
, , , ;
;
.
PR, . , ,
,
.

. .
, ,
.

PR ?

PR?
- (-) .
PR- ?
( ).
-.
?
.
.
.
.

PR (, , , ).

. . . .: -, 1997.
118
. . . PR :
. . . ., 1997.
. . . ., 1997.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. . . .: -, 1999.
. ., 1998.
. . : . , , , ,
. : -, 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .: :
-; , 1999.
16. . . ,
. .: , 1998.
. . : . : , 1998.
. . / .
., 1998.
. . . ., 1998.
. ., . . .
, 1998.
. .
. ., 1996.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and
the Practice. USA, 1992.
Boorstin D. J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America.
N.Y.: Vintage Books, 1992.
1992.
2. PR
119

Opladen. Westdeutscher Verlag, 1992.
Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
Business, 1992.
2.6. ()
PR.

. ,
. : .

. , , . ,
. , , .
,
.
, , , ,
. , .

, .

. ,
, - -
120
. . . PR :
,
, .
, ,
,
.
, ,
, ,
.
, .
PR (, , , . .)
.
, , ,
, , , , . , ,
. . ,
, ,
, .
. . (), -
. ,
.
(lunch) (dinner). , , .
1,5 , 12.30 13.30. , , . : - ,
,
. , ,
2. PR
121
. , .
19.00 21.00. . , ,
. 22,5 ,
- .
, , .
( 21.00) .
-,
, ,
( ) , .
,
. 17.00
20.00. , ,
, , , .
, , .
, 1520 ,
. . ,
. . .
, , .

(conpe de chaqmpaqne) (vin dHonner), 12.00
13.00, , , . , .
16.00 18.00 , ,
.
, , , , ( , , ). -
.
,
. PR .
, , ( , - , - . .), -
122
. . . PR :
. , , .
. ,
, . ,

. PR
.
, ,
. , ,
.
.
.
- .
,
. ()
, ,
, ,
.
,
. , . ( ) . ,
.
. , ,
. ,
( ),
, , ,
.
PR .
,
, , ,
.
2. PR
123
,
. , , ,
. .
, . , .
, (, , ,
. .).
. , ,
. give way, ,
, . ,
. .
.
. ,
.
, . .
1. . -,
. -, .
- , ,
, . ,
: ? ,
(, )
. . . ,
. ,
-
.
. ,
,
.
2.
. , , .
, , , . ?
124
. . . PR :
, . , . :
, . . , . , .
3. . ,
.
, . ,
. , .
. , . , ,
, .
4. ( ). , -, , , , . -, , , . ,
. (
),
( ;
), , , . ,
, (
, ).
5. , . . ,
. , , . , . ,
.
. , - ,
.
,
.
: ; ; , ,
.
2. PR
125
. . , , ,
.
:
. .
.
6. . ,
: - ,
. . , , . . .
,
. ,
$100.
, .
.
. , , ,
. .
( ,
).
, PR , , , .

. , . ,
-,
, . -,
,
.
, , , ( ?), . , .
.
126
. . . PR :

. . ,
, . . , ,
( )
. , , , , .
. :
.
,
;
. ,
. , ,
;
;
.
, ;

;
, ,
, .
. , , , .
, ,
. ,
,
, .
. , 80%

.
, -
2. PR
127
- .

, ,
.
,
,
- , , .
, ,
, , -.
12 ( ), , , .
, , , . .
, ,
. ,
, , , . - . , ,
.
. ,
, ,
. ,
, , , , . , , . :
, , ,
, , .
.
, . , , PR, . . . , ,
128
. . . PR :
, , .
, .
, - , . , , .
.

PR?
?
?
?
?
?
.

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. .
. : , 1997.
. . ., 1996.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. ., 1998.
2. PR
129
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
. .
. , 1996.
. .
. , 1996.
. .
. ., 1996.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
1992.
Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois).,
1994.
2.7.
, PR
, ,
: , , , . .
,
,
.
, -
130
. . . PR :
, . , , . , ,
, . ,
. .
, , , .
. - .
,
.
, , , .
:
, , - , , , .
,
.
. ,
PR, , , ,
, , , , , ,
, , , , , ,
, , , , , , . .
:
,
, . .
,
, . -
, ,
2. PR
131
- , . , - ,
.
- .
.
1,52 .
12 .
:
;
, , ;
;
;
( );
, , ;
, ;
.
. . ,
, , .
.
, , , . ,

.
,
PR.
, , ,
, PR , , : , , , , , .
.
, - -
132
. . . PR :
, . , , , , , . .
. PR , 19941995 .
Windows-95. , -.
1995 . - Windows-95. ,
, .
Microsoft 2005 . . , -, - , .
, ,
, .
( , ,
, , .), , , .
, , .
PR-
,
,
, , , , , .
, , .
, , , , .

.
. , -
2. PR
133
. , . . ,
, , ,
. , , , , , .

, .

.
,
, , , , , . ,
.
, , . , , , , , , , .
, , , .
. ,
. ,
, . , . ,
,
, , .
,
. , -
134
. . . PR :
.

, .
, . .
,
. , , , .
. ,
.
.
.
-
, .
//// . ,
. -
,
.
.
PR -
.
.

( PR) , .
,
2. PR
135
PR, , .
, . , , -: ( ) (, ).
- -, .
,
, .
( ),
.
-, - ,
, , ,
, . .

.
, , , .
. , , . , ,
- .
, - (
). ,
,
PR-.
, , , .
, ,
, . ,
.
-.
, , . , ,
, . .
136
. . . PR :

, :
, .
, , ,
, , .
,
. - , , , , ,
, . ,
. , , . , ,
.
,
, , ,
.
. ,
. , ,
: , , , , , . .

, , , , ,
.
, :
;
, , ;
;
;
.

.
2. PR
137

, ,
, .
, : , , 500
,
, .

. ,
,
.
.

. , ,
. () (, , , ).
: , , , , -,
. , .
.
, . ,
, , -. ( , , ,
).
,
. ,
- ,
.
,
,
.
138
. . . PR :
. .
PR , , .
(, , ).
, ,
.
. ( , ), , ,

.
( , ).
.
, , .
,

.
. . , , , ,
, ,
. ,
.
17 , , .
, ,
, .
, , ,
. 90- .
.
.
2. PR
139
. -
, 1000. ,
-,
300 , , .
. 50 ,
30.
, .
, ( ),
( , , , ,
), ,
(). , , . - . , PRP Group, 20 . (
, ,
, ).
-,
, . 2530 ( ). ,
. ,
( , ,
), .

. : , . Comtek International (),
1991 .
International, ITE
International, Comtek International, WPI Blenheim, Novea
International.
, , ( ), .
, ,
.
140
. . . PR :
- ,
. (
) , . ,
World Foods ( ) ,
, , .
, -
, , , , , .
, -
, - . .
.
, ,
. ( , - ). - ,
. .
,
, , -, , , , ,
, .
300 . . , 150 .
. , 30 . . .
National Exhibition Centre
(NEC), (). NEC 4 . 16 -, 158 . . . ,
12 600 , . .

,
50 .
2. PR
141
, 50 ,
- .
, ,
250 . . , 4 , -,
. , -
. , 30 .
. ( ) 6070 . .
( , 40 60
),
. , , 70 . . .
400 . , . ,
20 , .
20 . . .

, , , ( ). -,
, ,
,
.
(40 . . ),
- , , . . ,
,
, .

, . 120 . . . , , .
(
), 50 .
- , , . ,
.
, 3 1 .
142
. . . PR :
, 1000 . . 242
,
1520 .
- . ,
, , , , , , , .
- . , , , 1 . 50 100 .
: . - ,

( , )
, , .
, .
, ,
(, ) . ,
Comtek International, 12 , 15.
280 ,
. 400 ( 500).
110 . ( ) 175 . ( - ).
, , , .
100 . . , , ,
.
,
. .
.
2. PR
143
(, , ).
(, ,
, . . ).
.

PR .
-.

PR ?
PR
?

(, , , ).

. . . .: -, 1997.
. . ? .: , 1988.
. . : , 1996.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. , . ., 1999.
. . .
., 1997.
. .
. ., 1996.
144
. . . PR :

Passingham S. Organising Local Events. Britain, 1995.
2.8. ()
, .
,
, . ,
,
, .
, ,
. .
. .
, , -
, ?
, , , - . , , . , .
. , , , , . ,
, ,
, ,
, , .
PR, ,
(, ) lobby , ,
.
.
, -
2. PR
145
, : , , , ,
,
.
,
. ,
.
, , ,
. , .
. , . , . - . .
, 15% .
(22.05.99) , .

-, , 1997 . ,
, , , - ,

. ,
,
, .
, ,
. , , ,
.
- ,
, .
, , , , . ,
146
. . . PR :
( !), , . ,
,

, .
, ,
, PR , , . .
, , ,
.
( -)
. -, ,
,
. , , ( , ),
. ,
.
-, .
, ,
, .
. . ,
: - , . , ,
. . , ,
. , .
-, - ,
.
2. PR
147
, -, , ( ).

. , ,
. . . , . , : , . . , . . .
, .

.
, . . , , -,
. . .
. ,
- (
) . , :
) ,
, , - -
, ;
) -
, . , 9 10
, . .
(, , . .). , ;
) , 1990- . , , ( ) -
148
. . . PR :
, , , ;
) , , . .
, , . , , , , ,
, , .

- .
. (, ), - ( . .
). : , , . . 2000 .
, 70%
, , ,
.
, .
PR-,
.
, . ,
. , . .
.
5 (
. ,
, ). : ,
, , .
,
. -
.
, ( 7
2. PR
149
(578)), 80
, 60 , 15 , 7
10 15 .
. .
, , , ,
. ,
, .
. . , ,
, .
, , ,
,
.
-, - ,
GMM,
,
. -!
,
(!!!) ! , . !
. ( , 30 (598), 1723 2000 .),

. ?
, . , , . , . , .
- ()
, .
150
. . . PR :

. - . ,
$30 000,
$5 000.
$1 000,
$10 000, $15 000.

. ,
. .
. 19921993 ., . ,
,
,
, ,
: , . 500
. 500 . .
, ,
.
, ,
.

, . .
. , ,

.
. , ,
, .
. , , , . ,

2. PR
151
, , ,
. , ,
.
.

( 1946 .), (. 308)

( ). ,
,
. ()
. -, , .
, ,
. -,
, .
,
, , ,
, .
500 . ,
.

, , .
,
. (
) ? ? . ,
.
.
, , , ,
, .
, .
.
PR. 1975 1999 .
32 000 .
152
. . . PR :
$100
. 14
000 , 12,5 . , . 7 . 800 , . .
.
. 1953 1954 .

, ,
, , , . ,
.
, .
1989 . , , , .
.
.
1972 ., ,
.
, , .
. ,
, ,
. , . , , .
, , ,
.
,
: , .
2. PR
153
, , : , . , , , , .
, , ,
,
.
?
.
. , .
, . ,
. . .
. ( ) .
-, , ,
.
1999 . ,

.
- . ,

. , .
.
, , , .
(
,
) . ,
, .
, , , . : .?
154
. . . PR :
, , ,
- ,
.
.
, 200 . 1995 . :
,
(
), ,
(. .

).
.
.
-, .
( , , , , . .),
, , .
-, . ,
. - 1999 .,

. , , ,
. ,
.
,
, .
,
. . , ,
, ,
, , .
-,
() .
2. PR
155
,
, . , .
-,
: , , , .
, , .
, , , . , , , .
. , , . ,
,
.
,
PR, .
, , ,
. , ,
, . .
. ,
.
:
,
, , (
).
, .
, .
156
. . . PR :
, ,
. , , , .
: , .
(,
).
(
), :
, ;
, ;
;
;
;
;
, ,
;
;
.

.

, . ,
:
, ;
, ;
, , ;
, ;
;
( ) , . .
,
,
;
2. PR
157
,
;
, - ;
;
, ;

, ;
,
, ;
, .
.
,
, . .
,
.

.
, .
PR .
.
.
.
.
, : . . . .
. (, ,
) .
,
30 . ,
. . , , .
, . ,
, ,
.
158
. . . PR :
? . ,
, .
.
: ,
( , ).
. ,
, , -.
, , .
.
, , .

, , , . 1993 . .
. 4,5 .
. ...

- . , , -
, -, ,
, , . .
,
,
. . .
, . , . , , ,
- .
-,
, .
2. PR
159
- .
.
.
, , , , ,
, .
. ...
, . ...
, . :
. , , ,
- . , .
, ,
- , .
, . . , ,
, ,
, . ,
, , , ,
, . :
,
, , , , .. , ...
:

. , , -.
, .
, , . , , , :
. ,
- . , .
, -
160
. . . PR :
. . ,
, ,
. . , ,
:
, ;
, ,
; ,
,
, : . , . ,
.
. ?
,
, . . ,
.
, ? , , , , ?
,
, ,
, ,
, . . ,
. -, . , ,
- .
. , ,
...
. , , . , ,
, . ,
- , . , - , ,
. , -
2. PR
161
, , :
, .
200300 .
. , , : , ,
, .
, ,
. . , , 1000 ,
, 400,
.
, :
1. , 20 500 .
2. , , , ,
1500 .
3. 700 .
4. , :
,
,
(),

. (3- 200 ., 1225 .)
5.
( 120 .)
, , , .
, , , ,

. , , ,
,
.
, .
, , 1993 .
. ,

162
. . . PR :
. , , , , .
.
. , .
, ,
: .

PR . - 1996 .
-
1998 . (-,
, , , . .)
. 1999 .
, , PR .
, , . , ,

, : ,
.

, PR
1999 .
PR-, ,
. ( -, -, , PR), , (
), , . ,
. , , .
, :
.
PR
. , -
2. PR
163
. :
.
. , , , , . , , ,
.
. , , . .
. ?
, : - . -.
- . -... (
, 8 (579)). ,
, , .

. (. ) - (. )
. - . , ,
, .
. , . 16.02.2000 .

.
-, .

()
PR?
?

PR?
, ?
164
. . . PR :
.
? ?

.

. . --: ,
1998.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. . . .; , 2000.
. - . ., 1994.
. ( ). & Imagemakers. M., 1999.
. . . . ., 1998.
., . . .: , 1999.
. . : . , , , ,
. : -, 1997.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . ,
. .: , 1999.
. . : . , 2000.
. . / . .,
1998.
. . . ., 1998.
2. PR
165
. ., 1994.
. . .:
, 1999.
( ). .: , 1999.
, . .: , 1994.
. .
., 1998.
. . .: ,
1995.
1992.
1994.
Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.
2.9. , ,
- PR
PR ( ) () . PR , , , , , ,
, , , , .
166
. . . PR :
. . , ,
. . , ,
,
. -
, , PR. -
, .
-
- .
, : , .
() , . , ,
.
(, ), .
, ,
, , , , .
, , , .
, . - (, membership)
. , , , , ,
.

( , , ).
,
-
. ( ),
2. PR
167
.
, , , .

. ,
.
, ,
. ?
, , () . .
, .
. , , .
.
. ,
- (1993 .). , ( ,
, ). ,
, , .
,

.
, . .

, , , , - ,
,
.
168
. . . PR :
?
.
, . ,
. . . ,
,
, . , , , , .
, , , .
(, ) .
. . . .
, , . - .
, .
( , , , , . .)
,
, , .
- , , .
, .
-
. (, ,
), -
2. PR
169
, (, , , ), .
, ,
, , , , .

( , . .), .
(), , - , , ,
, , , , . .
,
, (.
) .

. .

PR . , , , ,
, ,
, , . , ,
,
( , ),
, , , . . .
. 1980
1990 .
- ,
.
170
. . . PR :
, ,
.
.
, , , , . ,
. , ( PR)

, ,
, .
.
( ):
1) (, , , ),
,
. , , . . ,

.
2) , . ,
.
3) -
, ,
.
,
: 1) ,
; 2) ,
, . . ; 3)
, .
2. PR
171
. , . , , , , .

,
, , , , , , ,
, . , ,
, , ,
, . .
, , . .
. ,
- -
- ,
.
PR , , , .
:
, - .
. ( ) :
;
;
;
;
, . .;
;
;
...
172
. . . PR :
. -, .
( )
. -, ,

.
. , , ,
: ( 40%
), ( 30%),
( 20%), ( 11%) . , , . - ,
. ,
. ,
.
, . , , , . .
.
, ( , -)
, 14, . , ( )
, 3 . .
, ,
XIX . ,
. , ,
, , .
, .
, , . ,
.
. , . . - XIXXX (, , ,
2. PR
173
$1,6 )
. ,
.
. , , , 1992 . 1998 .
500
(, ,
, ) 196070- (, , , , , , ). . ( , ,
) ,
. 1998 .
,
( )
Sothebys . , - ,
.
, 1999 .
(100 , $10 ) .
,
. :
. , ,
, .
. . , :
, .
,
. XVIIIXIX ,
$2 ).

17 1998 .
174
. . . PR :
, , ,
, , , ,
.
. 25 1999 . . . (

), . .

(-, , -, .),
.
, . , , . . , ,
. . . . , 1999 .
, ,
, .
. . , . . . ,
,
, . .
,
. , ,
,
PR.
. , ,
2. PR
175
: , . :
. , , : , ,
( , , - .
.).
. , :
(

);
, ;
,

;

.
, , ,
.
.
(
):
( ),
, ;
;
;
;
;
;
, , ;
;
.
. . -
.
176
. . . PR :
,
: , , .
, , ,
.
, . , . , 1996 . 151
. ?! , 80%
, , .
.
800 1000 .
, . 1996 . 70 151
, 19 ,
. , . , ,
,
.
.
, ... -, ,
. -, , ,
. : , ,
,
, ...
, ,
. . , , ,
. ,
,
, , , .
, , . ,
, .
, ,
2. PR
177
,
?
, ,
.
, ,
- . ,
. , , ,
: , ,
. ,
. , , , .
-
, , .
, , . , ,
.
, ,
. , 89- ,
, ?
150 000
,
.
. (
, CNN, , ...).
,
, 1 000 000 000 .
, . -
. , , .
, ,
, , , , . , .
?
? . ( ) , ( , ,
),
178
. . . PR :
, , ,
... , . , ,
, .
- , , . . ,
. ,
,
: .
.
,
,
,
.
. , , .
, .
, , .
, , , , , .
. , ,
.

.
. , .
(
). ,
, . ,
, ,
.
, . , , ,
2. PR
179
, .

, , , : , , . , . ,
: .

PR.
.
,
.

.
, ,
,
.
, , .
( !),
. , -
.
, , , .
.
, , . , -,
. , -, , .
, ,
,
.

, .
. .
( , ,
. .), (
), ( -, . .). -
180
. . . PR :
500 , . , ( ), , .
, . , , 10% . 50% , 30%
, 20% .

0,125 , 1,25% .
25% . 10% , 10% .
, .
() .
,
:
1. (
, , . ., );
2.
;
3. . , ,
PR .
, , ,
,
. ,
10% .
, . , 8090% ,
. -
2. PR
181
. , ,
.
, . , , , .
, ,
- ,
, . , , ,
.
, , . ,
. .
( , ) . ,

.
, .
, . , ,
. , .
() .
,
.
- . , ,
. , ,
, , ,
, ,
182
. . . PR :
.
, ,
-. , , - , .
,
. ,
, 1999 .,

.
, (),
. , , ,
, . ,
. , ,
. , . ,
. , . , . , . , .
, . , . .
, ,
.
2000 . - .
. .
, -, $4 , . .
2% .

PR , ?
, ?
, ?
, ?
2. PR
183
?
?
?
? ?
? ? ?
?
.

. . .
.: , 1996.
. 1996 . ., 1997.
. . ., 1996.
. ., 1994. 1 .
. . .: , 1996.
. ., . . .
. ., 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. .
. ., 1994.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. - . ., 1994.
: , , . ., 1992.
. , , .
., 1993.
. ., . . . ., 2000.
.
., 1995.
. 1 .
. ., 1994.
. . . .: , 1999.
184
. . . PR :
: ? ., 1997.
. ., 1994.
. ., . . .
, 1998.
. .
. 1 (19871992). ., 1994. . 2 (19931994). ., 1995.
. . ., 1992.
, . ., , 1994.
. . . . .: , 1998.
. . .
., 1996.
Corson-Finnety A., Blanchard L. Fundraising and Friend-Raising on
the Web. Chicago: American Library Association, 1998.
Fishel D. The Arts Sponsorship Handbook. Britain, 1993.
1992.
Passingham S. Organising Local Events. Britain, 1995.
Prabhudas Y. Image-Building & Money-Raising. Britain, 1994.
2.10.
. , , : , ,
. : , ,
- , , . .
, ,
,
,
.
2. PR
185
,

. , , .
. . -,
, ,
. , , .
.
,
, ,
: , ,
- , , , , , ,
, . , ,
, , , ( ) , , .
. , .
, .
, , . . , PR- .
. . ,
,
. .
. : , , . ,
, , . , . ,
: , (
),
.
, ,
, -
186
. . . PR :
. , , ,
-. PR- . , ,
.

? PR?
PR ?

?

? ?
( , ,
).

. . . ., -, 1997.
. . .
.: , 1996.
. ., 1994. 1 .
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. - . ., 1994.
: , , . ., 1992.
. . ., 1992.
2. PR
187
, . .: , 1994.
. . .: ,
1995.
1992.
2.11. PR
, . PR,
, .
. PR :
,
;
;
;

;
;
;
,
.
PR- : .
, ,
.
, ,
, , . .
188
. . . PR :
,
, , . , .
, , , , , , ,
.
.
, .
, ,
, , , .
. , , , ,
. ,

. ,
, . . , ( ,
),
, . . .
, .
: , , , .
,
, ,
, .
,
.
, .
.
2. PR
189
, . .
.
,
() ; , , , , , , , , , , , ,
, -, -, , (, ), PR
.
,
, . ,
: 50% ,
, ( , , , , , , , . .);
20% , ( ,
, , , , , , , , , . .); 20% (, , . .); 10%
().
, , .
,
, , . ,
, .
. -, - . , . ,
, : , , -, , , .
- ( 1930-) , (
, 1936 ) .
190
. . . PR :
, ( ) .
10 , - .
, , ,
. , - . -, -
. ,
,
. ,
, (
-)
. , , 3000 . ,

, : , , , , , ...
.
: , 25 1997 , , 1997 . . . . , , , , , ... ,
,
-.
, , ,
, ,
. .
- ,
, , ...
, : (-), -, - . .
, . ,
- - . . .
, , , - -
2. PR
191
, , , , . , .
, -,
, , ,
, ,
, ( !) : , , , , , , , ...
, .
, ,
, ,
.
, ,

(-). ,
( ), , , ,
( ), , .
( ) .
. ,
( , , ) .
(?) , .

. , , , ,
.
, . .
. , -
192
. . . PR :
, , .
. , , . ,
. ,
, .
. ,
, .
. , , . ,
.
, , . ,
- .
.
, . . ,
, .
,
. ,
, .
, , ,
.
:
1. - ,
.
2. PR
193
2. , ,
, ,
.
3. . , .
4. .
, ,
, .
5. , .
6. .

.
7. , , , -
, .
8. , , .
, , .

PR
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. , , ?
5. ?
6. ?
7. ?
8. ?
9. ?
10. ?
11. ?

.
,
. , .
194
. . . PR :
,
. , .
, . , .
.
. .
PR
, .

. . , , . ,
,
.
. ,
.
,
. , , , , ,
.
. . , , , . . . ,
,
, . ,
, . ,
. .
, . , , -
2. PR
195
.
, .
PR
, , PR , . ,
PR.
PR
,
, .
,
. , , , . . , ( ) , , ( ), , .
(, ), ,
. ( , ,
, , ,
, . .).
, . , .
. , .
, ...,
, ( , ), ,
. . .
, -
-. , , ,
, , , , , . , ,
- , . . , -
196
. . . PR :
-, -
. ,
.
, , ( , ,
, . .),
, . ,
. -,
, .
, .

PR- ? ?
? , ?
?
() .
.
( )
.
.
PR .

. . . .: , 1998.
. . .
.: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
2. PR
197
. . : , , . .: , 1992.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
: , , . ., 1992.
. ., . . . ., 2000.
. ., 1998.
. ., . . . ., 1989.
. . . .: , 1999.
. ., . . .
, 1998.
. . ., 1992.
, . .: , 1994.
. . .
., 1996.
. ., . . .
., 1997.
. . . .: -, 1996.
. . . . .,
1994.
. . .: ,
1995.
Byard Lloyd L., Rue Leslie W. Human Resourse Management (3-rd
edit.). Boston (Mass.), 1994.
1992.
Hirsy P. Management of Organizational Behavior. N. Y., 1990.
Business, 1992.
198
. . . PR :
2.12. PR
PR. , . (, -, . .), .
, PR.
PR . (
, . .), ,
, , .
, () . .
,
,
.
PR .
, , :
, , , , , , , . . , , ,
.
. ( - ), -, , .
(
).

. , 24- APS ( )

. , -
2. PR
199
,
,
, , , , -.
, , , ,
, -,
. , 2000
.
, , -
: , , ,
, , , , - ,
. . ( ) . ,
, , , , .

( , , ), . ,
, , , , , . , , .
, . ,
. , ,
( ,
),
, . . , , ,
.
, , . (, ). : , ,
200
. . . PR :
, . . , .
-
PR , : , , , .
PR, ( ) , .
, , , . 1999 .
DVD (Digital Versatile Disc). ,
- DVD
.
DVD- $200,
.
XXI : ,
, , .
, , -, , , . (
) .
, .

( , , . .). ,
,
, ,
.

, , , ,
2. PR
201
, .
, , ,
.
(, , -, , , ),
, , , , , - -. , , .
. , , . PR- ,

.
-, : , , , , , , , , , . ., (, . .), ,
, , , .
-, : PR-; ;
PR;
.
-, , : , , , , , -, , ( , ), - .
.
, , ( ) . , , , .
, , .
: , , .
, .
202
. . . PR :
- ,
, , . , : , , , , .
, , - .
- : . ,
.
, . , - ,
: , , , . -
,
. -
. ,
- ,
,
.
:
;
;
;

;
;
.
, .
,
.
, .
:
= 0,44 ( + ),
, ( ) 100 .
1213. 610.
. ( ) .
2. PR
203
100 . , .
()
. ()
. :
= 206,835 (( 1,015) + ( 84,6))
(-) 5060 . 030 . 70100.

PR-.
(, , , . .)
: , , , , , . .
, , , , . ,
( , ).
, . ,
, - .
, , , .
, ,
, .
:
,
. , , , ,
.
, , ( ).
, , ,
, , .
- PR-: , , , . , ,
- , -
204
. . . PR :
3. ,
PR
3.1. PR
. 1955 . . PR
, PR , PR- - . PR
-, - .
-.
. ,
PR:
. . , (- , -
. .).
, . , .
. PR-. - 30 .
. ,
-
, , - 54 . ,
.
, PR-, , -, , -, , ,
, ,
, , ,
3. , PR
205
. .
.
, ,
, . ,

, . , .
, , ,
PR . .
(, , . .), ,
( , , , PR ).
PR- :

;

;
,
;
.
: , . PR-
, , , .

. . , .
, PR , -.
public relations, , , (public affairs), (corporate communications),
(corporate relations). , .
206
. . . PR :
, , . .
, ,
, PR:
PR- ,
.
, ;
,
, ;
(publicity)
, ,
;
( , ), , ,
, ,
;
, ,
, ;

( ) , , ,
() ;
, ,
, , , . .;
( ) , , , , . .;
, , ;
PR, ,
, , ;
PR-
.
3. , PR
207
, PR ( , . .)
, PR
.
,
, PR
, .
. PR.
. PR
, , .
: , ;
, .
.
PR
,
.
.
PR- ,
, , PR- , . ,
- . , - - . , - . ,
.
. PR- . (!!!) , . , .
PR- , , .
, PR
PR- , .
PR-
:
208
. . . PR :
, , , ;

, ;
- ( -)
,
.
. PR .

,
PR ?
PR ?
PR
?
PR
, ?
PR- ( ).

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; : -; , 1999.
. . .: ,
1995.
3. , PR
209
1992. 666 p.
PR: . .; , 1997.
Business, 1992.
3.2. -
PR,
PR- . ,
PR, ()
. PR. .

.
, PR-. ,
.
, , ,
, .
, PR
. ,
, , (, ,
),
.
210
. . . PR :
PR- . .
,
.

- PR- ?

PR-?
- PR
, , , , ? ?
PR ?
- PR .

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . : , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., . ., . .
. .: , 1988.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . , 1998.
3. , PR
211

3. 3. PR
, PR,
, , .
(, ), PR- . PR.
, , ( ).
PR- , ,
, . PR

(, , . .), , ,
, ,
, (curriulum vitae) .
PR- , .
, .
, , ,
, , .
,

, , , .
:
, .
,
, .
. , ( , , . .).
212
. . . PR :
- , , , .
, , , .
(, , , ).
PR.

, , , . ,
-, -, , .
.
, .
. , , . .
, ,
-, -, .
PR- , , (, . .). , , PR , . ,
,
, , , , , , .

PR?
PR- ?
( ) PR ?

PR-?
3. , PR
213

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. ,
. : , 1997.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . ., 1998.
. .
. ., 1996.
1992.
Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.
Business, 1992.
3.4. PR-
, PR,
214
. . . PR :
.
, (
). , PR
: , , ,
, .
,
PR-:
) , ;
) ,
;
) , ,
, . .
,
.
, . ,
.
, .
, .
,
.
, .
, .
.
, .
PR-
, , , , .
, ,
. . ,
.
( ) , . -
3. , PR
215
( , . .), ( , ).
-, .
PR-
.
,
.
,
, PR.
: ( ); ; ( , , , , ,
, - . .);
; (, , );
.
, : 1) (
) 2) . .
.

?
PR-?
PR-?
PR- ?
PR-
.

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
216
. . . PR :
. . .: , 1996.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .;
: -; , 1999.
. . . ., 1998.
. . ., 1992.
. .
. ., 1996.
1992.
Business, 1992.
3.5. PR
PR . :
.
,
, , , , , . .
, , ,
(, , , ), .
, , -.

, .
3. , PR
217
- , , ,
.
- . .
:
.
,
. , , , ,
, . .
. ,
. ,
.
. , .
.
.
,
, .
, , , . , , ,
, . (, ,
. .).
(). ,
, . ,
, , .
. , :
( ),
( PR),
218
. . . PR :
, , .
,
, .

PR. (
), . . PR,
, .
.
,
, .
, , , . . . ,
, .
PR-: . :
, ,
(,
- - - );
(), , (, - );
,
, (, ,
,
, ).
,
,
, - , - - , - . . .
,
(, , . .),
( , , . .).
3. , PR
219
. , , . .
. ( ), - (, ), , (
), - (
, , ). ( .).
.
( ). . ( , , ),
. .
:
,
, , .
.
(. . ), .
. , : . (
), . ,
.
( ) . , .
-
, ( ). ( ,
), .
.
, , . . , , -
220
. . . PR :
, .
.

. PR-
, ,
, .
: , , ,
. .
, , . PR
.
public
relations.

,
. ,
, .
.
PR .
.

PR?
PR?
PR
?
? ? ?
PR .
PR
.
3. , PR
221
. . . ., -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. , 1998.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
., 1996.
. . . ., 2001.
. . .: ,
1995.
1992.
Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E.
Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ.,
1991.
Business, 1992.
3.6. PR
, PR , PR . , , .
222
. . . PR :
- PR
, , ,
, PR.
PR:
, , .
,
. , PR- .
. PR, , , . ., PR. ,
. , ,
, . PR. , ,
. .,
.
PR , . , , PR . PR . , ,
. PR.
, - , PR, .
PR.
, PR , . , ,
. . new
Russians : , . PR
. , . PR (), , ,
, ,
.
3. , PR
223
PR
,
, , .
, , , . PR , , ,
.
, PR ,
, . . . , , .
PR .

, (, . .),
PR- , .
, , , , ,
, :
,
;
, ;
, ;

, .
.
.

,
.
( )
PR, ,
224
. . . PR :
, , , , PR . ? PR ,
,
.
(
, ), ,
.
,
.
, . PR .
PR .
. ,
, PR . ,
,
PR .
, PR-, . ,
, , , , . . , , PR , - .
, PR, ,
, ,
. , PR
PR .
(Carma, Manta, Precis, Impact),
. , . , , ?
PR ,
,
3. , PR
225
. ., , . ,

. PR
.
:
( = /), ,
;
( = /
), , ;
, ( = /
), , .

, .
= / / /
( )
= / /.

.
.
, , , . .
.
: .
?
? , , .
PR PR .
( ,
). .
. PR, . . .
-PR . .
. , -
226
. . . PR :
PR .
PR .
.
, ,
.
, PR-
.
PR-, .
PR
, , .
PR
.
.
/
.
/
.
/

, , .
, , .

,
:
3. , PR
227
. ,
?.
,
. ( , , - . .), .
. . . , , .
,
PR, :
, ;
, ;
, ;
, ,
;
;
, ,
;
, .
.

, , PR-,
.
:
1. :
(.)
2. :
( PR)

228
. . . PR :
3.
.
( PR)
-
PR.
, (,
. .).
, .
.
, : , , . .
,
, ,
.
PR.
. , , . -
3. , PR
229
, , , .
, , PR
. ,
, .
,
PR.
PR , , , . PR

, ().
, . , , , PR . ., .
-
, PR
.
(), , ,
. , , 60% , .
.
, . PR-
, .
, , , , - . . PR
.
? ?
?
?
? -
230
. . . PR :
? ?
PR?

PR.

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . : , 1996.
. . .: , 1996.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
: , , . ., 1992.
. ., 1998.
. . . .; :
-; , 1999.
. . .
., 1996.
Bland M., Treaker A., Wragg D. Effective Media Relations. L., 1996.
Business, 1992.
3.7. PR
PR . . ,
. ,
3. , PR
231
PR: -, -, PR-, , , PR- .

PR- :
, , , ,

;
;
, ,
;
, . . ;
, , ;
-, -, , , ;
-, , , , , ;
;
, - , , , ;
, , ,
.
, PR, , PR-.
, PR , . , . , 30- .,
, ,
, , ,
, , , , PR.
PR, , , , ,
, -
232
. . . PR :
, , , ,
, ,
, , , , , , ,
.
, , .
PR .
, , , .
.
(,
, ), ,
. ,
. PR-
.
PR ( , ),
, ,
, . , , . , ,
.
, ,
.
PR (. )
PR.
, PR. : PR , ,
; ,
, , , , , , .
PR- , . -
3. , PR
233
, , ,
.
,
. , . , , ,
,
.

PR. , PR,
, . .
. PR (, , , ), . , - -. , PR
, ,
.

.
PR ,

.
.
PR-
. PR
,
, , , ,
,
. ,
, .
,
PR-
. PR 10
. :
PR ; ; ;
PR ;
, ; , . .
234
. . . PR :
. 27 2000 . - .
, :
1) PR;
2) ;
3) .
,
.
) . -
. . .
, ,
. , ,
, , .
. IPRA
, PR. PR ,
- PR.
,
self-made-men self-made-women. , ?
, ,
.
PR-,
. , . , : -
, , !!! , . .
.
- ? , . . . !
PR PR? - , , , , - ,
, , .
3. , PR
235
.
, , .
. . , , . , PR. . .
, , .
) . : PR
? , , PR- ,
.
, .
PR . ,
. -, -, - . . . . PR.
, ,
etc., etc., etc. : ,
,
. PR ,
: , , ,
. . .
.
. , .
. PR?
, PR
. .
) . : ,
?
. PR : ,
, , , ,
, .
, , , .
, , , , ,
PR.
, .
236
. . . PR :
-, . , .
.
, .
, PR
. , .
-,
.
, .
, .
.

, . . :
-, , , .
. . ,
PR?
PR- , . , .
. PR
. ,
.
PR- -,
.
, PR- , , - .
,
4 5 ,
,
.
: -, , -
PR.
. , PR, -
. : PR ( )
, ,
.
3. , PR
237
.
.
PR , .
. , , , .
, PR-
. ,
: , PR, .
, PR , . ? ,
.

PR ? ?

PR? ?
PR? ?

PR.

. . . .: -, 1997.
. . --: ,
1998.
. . . PR. .: , 1997.
. . . .; , 2000.
. ., 1998.
. . .
.; : -; , 1999.
. . . .; :
-; , 1999.
. . . ., 1999.
238
. . . PR :
. . .: ,
1995.

Business, 1992.
3.8.
PR-
PR , 1922 . - . publicity 1923 . - -
() .
. Cristallizing Public Opinion. 1966 . PR 5 . 1988 .
1993 . PR- 30
( ) .
IPRA
PR, 1990 . IPRA . , PR-
IPRA,
(, ):
) , ()
, ,
PR;
b) () , : , , , ,
, , , . .;
c) () : , ,
, , , - , -
3. , PR
239
, , ,
, , .
PR- 12
. , ,
. PR , , , , ,
, (, . .), , , ( ),
, , , , ,
, ;
(, , ,
), , ; , PR. PR-.
, , ,
, ,
, ,
, . .
PR. , , PR.
PR ,
( , , ), -, ,
.
PR , , . . . .
, ,
PR.
PR- ( PR
). .
.
. PR, ,

240
. . . PR :
, . ( ). -

. -
- .
, , PR-, :
, .
PR: , ? , PR
, ,
.
.

. , , PR, , ,
, , ,
. , .
PR . , PR-.
, PR-.
1991 . 022000
(). 90- .

.
PR-.
. -
-
3. , PR
241
,
, , , , . 199596 . . PR.
PR , -, .

-, , - , - - .
, . PR . PR
,
. : PR- .

. PR-
( , ) , ,
, , .
PR- : 36,1% ; 19,7% ; 16,1% PR ; 4,2% ; 3,1% ; 2,6%
; ; 2,1% ; 1,7% ; 1,1% .
46% -, PR.
PR-. ,
PR, .
PR-
.
PR ,
. ,
PR- , , ,
. , PR ,
, ,
242
. . . PR :
1. ,
. ,
, , , , . .: , 1998.
2. . . . .: -, 1997.
3. . ., . . : - . .: . , 2000.
4. . . :
LTD, 1998.
5. . . .
.: , 1996.
6. . . . ., 1996.
7. . . . ., 1994.
8. . .
. : , 1997.
9. . Public relations. . . .: -, 1994.
10. . . --: ,
1998.
11. . . .: -, 1996.
12. . .
: . . : ; , 1998.
13. . . public relations . .:
-, 1995.
14. . . .
. ., 1993.
15. . . . . ., 1997.
243
16. . . ., 1998.
17. . . .: , 2000.
18. . ., 1994.
19. . . ,
. : , 1997.
20. . . : ,
1996.
21. . . .: , 1997.
22. . . .
.: , 2000.
23. . ., . ., . .
. ., 1996.
24. . . : ,
, . .: / , 1986.
25. . . .: , 1996.
26. - ., . . .: ., 1999.
27. . ., 1998.
28. . . -
. .: , 1998.
29. . . . PR. .: , 1997.
30. . . : , , . .: , 1992.
31. . ., . ., . .
. .: , 1988.
32. . . . .; : -;
, 2000.
33. . - . ., 1994.
34. : , , . ., 1992.
35. . . .: , 1998.
36. . . . .: -, 1999.
37. . . . . .: , 1996.
38. . . . , , . ., 1999.
39. . . .
. ., 1999.
40. . ( ). & Imagemakers. ., 1999.
41. . . . . ., 1998.
244
42. . . ., 1996.
43. . . Public Relations - . ., 1998.
44. PR. 1995. 1.
45. ., . . .: , 1999.
46. . . . . : -, 1999.
47. . NLP. ., 2000.
48. . . Public relations ?
. .: , 1993.
49. . ., 1998.
50. . .
., 1999.
51. . . . .:
, 2000.
52. . ., . . PR , . .: , 2000.
53. . 1.
54. . . : . , , , ,
. .: -, 1997.
55. . . . .; : -; , 2000.
56. . . . .; : -;
, 2000.
57. . . .
.; : -; , 1999.
58. . . . .; :
-; , 1999.
59. . . ,
. .: , 1998.
60. . . : . : , 1998.
61. . . / . .,
1998.
62. . . . ., 1998.
63. . ., 1995.
64. . ., 1997.
65. . . ., 2000.
66. . ., 1994.
67. . . ., 1999.
245
68. . ., . . .
, 1998.
69. . . ., 1992.
70. . . . ., 1999.
71. . . , 2000.
72. . . .:
, 1999.
73. . . .
.: , 1998.
74. ( ). .: , 1999.
75. C. 1996. 1.
76. . , .
, 1999.
77. . .
. , 1996.
78. . .
. , 1996.
79. . .: , 1999.
80. . . ., 2000.
81. . . Public relations. , ,
, . .: , 1994.
82. . . .
., 1996.
83. . . . ., 1999.
84. . Public Relations. ,
. .:
, 1999.
85. . . Public relations. ., 1997.
86. . . . .,
1998.
87. . . . ., 2001.
88. . . . . .:
, 1997.
89. . . . .,
2000.
90. . . . ., 1999.
91. . ., . . .
. ., 1999.
92. . . .: ,
1995.
93. Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.
94. Arfin F. Financial Public Relations. London, 1994.
246
95. Aronson M., Spetner D. The Public Relations Writers Handbook.

N. Y.: Lexington Books, 1993.
96. Baskin Otis, Aronoff Craig, Lattimore Dan. Public Relations. The
97. Beard M. Running a Public Relations Department. London, 1997.
98. Bernays Ed. Public Relations. Norman: Univ. of Oklahoma Press,
1952.
99. Bignel J. Media Semiotics. An Introduction. Manchester, 1997.
100. Black S. The essential of Public Relations. London: Rogan page, 1993.
101. Bland M., Treaker A., Wragg D. Effective Media Relations. London,
1996.
102. Boorstin D. J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America.
N. Y.: Vintage Books, 1992.
103. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our
leaders. London: Kogan Page, 1992.
104. Campaign.
105. Center A. H., Jackson P. Public Relations practices. Managerial
case studies and problems. Englewood Cliffs (N. J.): Prentice-Hall, 1990.
106. Cutlip S. M., Center A. H., Broom G. M. Effective Public Relations.
Englewood Cliffs N. J.: Prentice-Hall, 1994.
107. Green P. S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your
sales. London: Pitman, 1994.
108. Gregory A. Planning & Managing a Public Relations Campaign.
A Step by Step Guide. London, 1997.
109. Grunig J. E. (edit.) Exellence in Public Relations and Communications Management. Hillsdale (New Jersy): Lawrence Erlbaum Ass. Publ.,
1992.
110. Hunt T., Grunig J. E. Public Relations Techniques. N. Y.: Harcourt
111. Hart N. Strategic Public Relations. London, 1995.
112. Haywood R. Public Relations for Marketing Professionals. London,
1998.
113. Hehir P. Running a Public Relations Consultancy. Lndon, 1996.
114. How To Get Real Value from Public Relations. London, 1998.
115. Hunt N., Grunig J. E. Public Relations Techniques. Lndon, 1994.
116. Ind N. The Corporate Image. London, 1992.
117. International Public Relations in Practice. London, 1994.
118. IPRA Gold Paper.
119. IPR Journal.
120. Jefkins F. Public Relations. London: Pitman, 1994.
121. Jefkins F. Public Relations Techniques. London, 1994.
122. Jowett G. S., ODonell V. Propaganda and Persuasion. Newsburry
Park: Sage, 1992.
247
123. Lesly Ph. Leslys Handbook of Public Relations and

Communication. Cntinental Books, 1997.
124. McElreath Mark P. Managing Systematic and Ethical Public relations. Madison; Melbourne; Oxford: Brown & Benchmark Publ, 1993.
125. McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations
126. Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of
127. PR/. 1 .
128. Public Relations Forum.
129. Public Relations Quarterly.
130. Public Relations Review.
131. PR Magazin.
132. PR News.
133. PR Reporter.
134. PR Week.
135. PR: / . . . .: ,
1997.
136. Rayfield Robert E., Acharya Lalit, Pincus J. D., Silvis Donn E.
Public Relations Writing. Strategies and Skills. USA: Wm. C. Brown Publ.,
1991.
137. Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.
138. Saffir L., Tarrant J. Power Public Relations. Lincolnwood (Illinois),
1994.
139. Seitel F. P. The Practice of Public Relations. Englewoods Cliffs
(New Jersey): Prentice Hall, 1995.
140. Stone N. The Management and Practice of Public Relations.
London, 1995.
141. Stout S. PR for Results: What It Is and How to Use It. Knebworth,
1994.
142. Strategic Public Relations. London, 1996.
143. Strategist.
144. Tactics.
145. Wells Ch. The Diy Guide to Charity Newsletters. Britain, 1996.
146. White J., Mazur L. Strategic Communication Management. Making
Public Relations work. Wokingham: Addison-Wesley, 1995.
147. Wilcox D. L., Nolte L. W. Public Relations Writing and Media Techniques. N. Y.: Harper Collins, 1995.
148. Wilcox Dennis L., Ault Ph. H., Agee Warren K. Public Relations:
Strategy and Tactics. N. Y., 1998.
149. Winner P. Effective PR Management: A Guide to Corporate Survival. London, 1993.
248
150. Wolpe B. C. Lobbying Congress. How the System Works. Washington: DC, Congressional Quarterly Inc., 1990.
151. Wragg D. W. The Public Relations Handbook. Oxford: Blackwell
Business, 1992.
152. Yale D. R. The Publicity Handbook: How to Maximize Publicity for
Products, Services and Organizations. Chicago: NTC, 1991.
249

:
PR ,

PR, PR-.
PR
. (--,
1998), .
(., 1988). . . -, PR. PR.
-, ,
.
.
PR: (., 1997).
. .
Public relations. ? (., 1993). 1-
( PR) ,
-,
-PR.
PR
. PR
.
. Public relations. (., 1994) ( ), . ,
,
PR .
. . Public relations. , , ,
250
(.,1994) , . ,
PR
, .

. . public relations
(., 1995). PR. ( ).
, .
. . ( ) (., 1995) .
(-)
PR.
- . . . PR PR . , .
PR ,
. . .
-.
PR . (., 1997).

PR-. PR.
- . . , PR, . . . , -,
PR , .
,
(.; , 1999),
(.; , 1999), ,
(., 1998). , PR
. PR
. ,
251
PR. . . ,
: . , , , , (, 1997), : (, 1998), / (., 1998).
. (, 1999) . .
( ) PR-, PR.

. Public Relations (., 1999).
. .
(., 2000),
PR ; . .
(., 1999)
, , PR ,
PR, . . .
(.; , 2000) , , . . (., 2001)
PR ,
PR.
,
. , , , , , , .
.
PR.
(, , e-mail)
. 2000 . .
,
, PR

PR.
PR .
(., 1999).
,
252
PR-: . . .
(., 1998), . ( ). &
Imagemakers (., 1999); ., ., ., ., ., . . (., 2000).
, ,
. (., 1996).
, , . .
, . . .
(., 1997), . . Public relations (., 1997), . .
(, 1997).
.
(., 1996).

. . , , , , , ,
.

.
(, 1998), . (, 1996).
PR , .
,
, , . , PR-
, , - ,
- .
:
, ,
PR. PR
253
.
PR. - PR/ -, . , PR . , . PR ,
PR-, , . .
.
-
254
, , . PR
,
.
,
. PR-
.

PUBLIC RELATIONS

( )
PR () 1961
.

. .

. , , .
. .
1.
, .
255
2. .
3. ,
.
4. ,
.
5. ,

, ,
, .
6.
,
;
.
. .
1. .
2. , .
3.
.
4.
,
.
5. , - ,

, ;
.
. .
1. . ,
,
, ,
.
2. .
256
3. .

,
,
1965 . 1968 .
( PR 1965 .)
,
. :
1. ,
,
, .
2. , ,
,
, ,

, .
3. , , ,
,
,
.
4. ,
.
5.
, .
6. ,
, .

7. ,
, .
257
8. , , , .
9. , , ,
, .

10. , - .
11. ,
.
12. , .
13. , , ,
, , .
PR , .
PR, 31 1963 .

PR ()

, PR. PR , , .
,
, PR PR
, .
,
. -
258

.
, , , PR.

1985 . 9 1986 .
1. .
PR. ,

,
, , , , ,
.
2. .
,
.
3. .
,
, , .
4. , .
( ) , , .
5. .

.
6. .
(
) , , ,
.
7. .
259
,
.
8. .
, - ,

.
9. .
PR.
10. , .
, ,
, , , ,
,
,
, , . ,
,
. ( , ,
.)
11. .
.
12. .
,
PR.
13. .
,
, .
,
, ,
, ,
, .
.
.
14. .
260
,

.
15. .
, , , ,
. , , , , ,
.
16. .
, , .
, : , , , 1, , EC1M 4DH.

PR
( )
PR () 16 1978 . 13 1989 . PR
, .
I
PR,
1.
( ), -
261
, PR,
.
II

2.
PR
, ,
,
.
.
3.
PR , . ,
, , .
, , .
4.
PR ; ,
.
5.

PR , , ,
.
PR , , , .
III

6.
262
PR
.
7.
PR . , , , , , ,
, .
8.
PR, - ,
, .
9.
PR , , ,
.
10.
PR , - .
11.
PR
,
.
12.
PR
,
, (),
.
13.
PR
, , PR ,
, -
263
, .
, PR .

14.
,
, 2, 3, 4 5,
PR , ,
.
.
15.

.
- .
16.
- , PR
,
, .
PR
17.
PR
.

PR,
19 .
264

18.
PR ,
.
, ,
, .
19.
.
PR , :
) ,
;
) , , , ;
)
,
;
PR,
,
.
,
.
PR.
( II 2528. 04. 1954 .;

XVIII
02.06.1986 .)
-
265
, ,
.
1. .
2. , .
3. , .
.
4. , ,
.
5.
, .
6. .
7. , ,
, ,
, , , , , , .
8. :
;
;
, , ;
( ) .
9. , ,
. , ,
.
(
03.06.1994 .)
266
1. ,
, ,
,
.
2. , , ,
, .
3. ,
. , ,
.

, , , , , .

.

, .
, ,
; ,
, ,
.
,
, ,
() ,
. .
,
, , .
,
.
267
4. , .
. , , ,
.

.
5. , , . ,
, , , , , , .
, . , , , ,
, . , , .
, .
, , .
,
,
.
, .
, .
,
. , , .
6. -
268
, ,
.
, , .
7. ,
,
,
. .
,
.
8. , . , , ,
.
, . . - , .
9. , .
10.

, , , .
, ,
, ,
(.:
. . ., 1999).
269

!
, , .
,
.
, , : . ,
.
, .
!
-: , , , ,
.
.
. 1991 ., -
270
. . ,
.
?
,
,
.
. , , . ,
. ,
.
,
, .
, .

, , 1991 .,
:
1.
. , , ,
.
2. :
-.
, ,
.
3. , ,
-
271
. .
4. ,
. , .
5.
( 10 100 ).
. , .
6. , ,
. , , .
.

. -. : ,
.
- , , ,

.

.
-,
.
- . , : , ,
.
, .
. .
272

, ,
-.
, , .
. , , -, .
.
, .
, .

. ,
.
,
, ,
- . , .
, .
, - .
(.
).

, ,
, .
1. ,
. ( ).
273
2. .
3. , ,
,
.
.
4. , , , , .
. .
5.
.
.
6. ( ),
, , , . .
7. , , !

, ,
.
,
:
1.
;
2. ,
.
, .
.
, , . ,
. . , ,
:
.
, .
274
-.
, . ,
. ,
. ,
, .
.
,

: , , .
: , , ,
:

-

12 .
. -
, 6,5 ,
5,5 . ,
20 .
(40 ) . -
275
, .
,
. - : ,
.
,
- .
.
45 .
- ( 150 ). ,
, ,
. -
100 . , , .

, 45 . , .

- : , ,
.
, .
,
30 . - ; ,
.
- .
.
900 .
.
( 13 ) :
, . .
276
,

. .
,
, .
- ;
.
.
, .
, . - , , .

, ,

:
1. , , , !
2. ,
, 01.01.90 (. .
).
3.
.
4.
,
:
;
, , ;
.
1. :
, , , ;
( )
(, , );
277
( , )
2. :
34 , ( );
, ( , , , , );
( , , , );
( ), , ;
( ; , ,
; );
(
, -
278
,
).
3. :

(!) .
(, , , , , ).
( ), , ,
, , .
( ,
, , , , ,
, ).
, , .
(, , ).
, (, , , ).
5 (,
).
.
( , 5 , ).
4. :
, , .
( , ,
).
5. :
.
( , , ), .
5 .
279
,
.
. -
.
.
( ) , .
( , , ).
,
.
, : ,
, , , , , .
RESUME
15/11/99
:
:
:
: 714-00-57
280
19871991 4 -
1993
-
. (
.) : , , , public
relations, , - .
.
, , .
1994 PR (public relations)
-.
, :
.
1995
,
,

.
, , .

1991 1993 / 139
.
, .
281
1993 1993 . . .
.
1993 . .
1994 1996 . . .

1. -94 2227 1994 . , .
2. . -94.
2224 1994 . . . . .
3. . -1994 2327 1994 .
. . . .
4. -95 2328 1995 . .
. . .
5. -95. 2129 1995 . . .
. .
6. EDUCOM-95 5- -95 ( ). 28.11 02.12.95.
, .
7. -96. - , :
282
, , . 2631
1996 . .

( )
, ,
,

,
:
1.

:
, ;
;

. .
2. :
()
. .

, . .
283
3. , .

:

4. ,
,
.

.
5. , ,
, .
6. ,
, . .
7.
.
8.
:
:
284
PUBLIC RELATIONS

- .
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
PR
2
PR
4

4
PR
6

6
()
4
()
4
, ,
8
, ,
1
-, -,
1

4
PR-
6
PR
14.
PR-
PR-
4
58
UBLIC RELATIONS (PR)

1. PR
.
.
, , . . . PR
I
. PR . PR .
2. PR.
PR. ( )
. PR . . -
285
. .
. , . PR- . PR
. PR : . PR
. PR .
3.
, .
PR. PR. ( , ,
, , .).
PR. , PR () .
PR. (, , , , . .). PR .
PR.
. ,
. -PR.
4. PR
,
PR. , PR. PR. . . PR. , PR.
5.
. PR . -:
, , , , , , .
. .
. PR . PR .
6.
.
. . . . . , ,
, . . . .
286
. . .
.
7.
. . .
. . .
.
.
. . . .
. .
8. , ,
, , . .
, ,
, .
. . . . () ,
. - .
9. , ,
, ,
PR.
PR, .
287
10. -, ,
-, -, .
. . . . -, -, . . PR.
11.
, . :
, , , , , , , . , , , , . . - : , , , , .
. : , . . ,
. , PR-.
12. PR-
() .
. . ,
, . . . ,
. . , ( ).
13. PR
, . . PR.

. PR- .
.
PR. PR-,
. PR.
288
14. PR- PR-.

PR. .
PR. ,
PR .

PUBLIC RELATIONS (PR)
1. PR.
2. PR.
3. PR.
4. , , .
5. PR.
6. .
7. PR .
8. -.
9. .
10. : .
11. PR .
12. PR .
13. .
14. .
15. .
16. : .
17. : ,
.
18. ,
.
19. .
20. PR.
21. PR.
22. -, - PR.
23. PR: .
24. PR - .
25. PR .
26. PR.
27. PR .
28. ( )
.
29. PR.
289
30. .
31. .
32. PR- : .
33. PR.
34. PR.
35. PR-.
36. PR.
6

1. ( , , ).
2. () .
3. .
4. ( ).
5. -.
6. .
7. PR .
8. PR.
9. .
10. .
11. .
12. .
13. - - .
14.
PR (, , , ).
15. 10- .
, ,
.

PUBLIC RELATIONS
:
1. PR.
2. PR .
3. PR .
290
4. , PR. .
5. PR, .
6. - PR PR: .
7. : , , .
8. PR.
9. PR .
10. : , .
11. PR -
.
12. PR .
13. - PR.
14. PR: .
15. .
16. PR- .
17. PR.
18. .
19. -.
20. , PR .
21. PR.
22. -, - PR: , , .
23. PR.
24. PR , .
25. , . . PR.
26. PR , .
27. PR : , , .
28. , PR.
29. -PR, PR :
.
30. PR .
31. PR.
32. .
33. PR.
34. PR . : ,
, .
35. PR: , ,
.
36. PR:
.
37. : .
38. PR: , ,
.
39. PR- .
291
40. PR :
.
41. PR- : ,
.
42. PR.
:
(, , ,
, , , ).
-.
(, , ) .
- .
- - .

.

.

.
:
-, .
,
.
, (, ).
( ).
.

300- -.
( ).
292
-,
(
).
-,
( ).
-,
( ).
-,

( ).
-,
(
).
-,
-
( ).
,
.
,
.
,
, .
- .
- .
- -
.

. . .
.............................................................................. 5
............................................................................................ 7
1. PR ...................................................... 10
1.1. ............................................................................. 10
1.2. PR
....................................................... 15
........................................... 16
PR. PR ......................... 21
PR ....................................................................... 30
PR ............................................................................. 31
PR ......................................................................... 34
PR. ................... 36
PR .......... 44
1.3. , PR ................................................... 49
1.4. PR ................... 53
1.5. PR ........................................................................... 56
2. PR ................................................................................... 60
2.1. ( PR) ............................... 60
2.2. .......................................................................... 64
2.3.
, PR ........................................ 72
........................................................ 73
............................................................ 77
................................................................................... 78
......................................................................... 83
() ......................................... 83
.................................................................... 83
................................................. 84
................................................... 84
....................................................................... 84
............................................................ 85
2.4. PR ....................................... 87
2.5. ................................................... 91
.............................................................. 92
publicity:
....................................................... 96
............................................ 104
- ............................................................... 106
, , ,
......................... 108
PR ....................................................... 109
........................................................... 112
2.6. () ........................................................ 116

....................................................................... 116
...................................................... 117
...................................................................... 122
2.7. .................................................... 126
........................................................................... 127
.......................................................................... 128
, , , .................... 128
..................................................................................... 131
................................................................................. 131
2.8. () ............................................ 140
2.9. , , ................... 160
- PR ........................ 160
................................................... 161
........................................................... 162
............................................. 164
: ................ 166
2.10. .................................................. 178
2.11. PR .......................................................... 181
.............. 184
............. 187
2.12. PR ............................................ 191
............................................................................ 191
- - ...................................................... 193
......................................................... 193
.............................................................. 196
...................................................... 197
............................................................................. 200
3. , PR ........................... 204
3.1. PR .............................................. 204
3.2. - PR, ... 209
3.3. PR ....................................... 210
3.4. PR- .................................................................... 213
3.5. PR ................................................................... 216
3.6. PR ................................................ 221
3.7. PR ............................................ 229
3.8. PR- ... 236
........................................................................................... 242
......................................................................................... 249
1. ..................................................................... 249
2. PR ............................................... 254
3. 268
4. ......................................... 280
5. PR .................................................................. 282
6. ............................................................... 287

Язык

Тульчинский - PR фирмы

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Тульчинский - PR фирмы

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

(

PR, 1948 . PR (PRSA).

PR- . . , - , !, PR- 1999 . - PR- , .

McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations

Ali Moi. The Diy Guide to Public Relations. Britain, 1995.

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of

Ronnerberg F., Ruhl M. Theorie der Public Relations. Ein Entwurf.

( , spin, ), . (spin doctor) , , .

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of

McElreath Mark P. & Miller P. W. Introduction to Public Relations

Newsom Doug, Scott Alan, Turk J. V. This is PR. The Realities of

PR: -, -, PR-, , , PR- .

Baskin Otis, Aronoff Craig. Public Relations. The Profession and

95. Aronson M., Spetner D. The Public Relations Writers Handbook.

123. Lesly Ph. Leslys Handbook of Public Relations and

( II 2528. 04. 1954 .;

UBLIC RELATIONS (PR)

14. PR- PR-.

2.6. () ........................................................ 116

Вам также может понравиться