Вы находитесь на странице: 1из 336

. ., . .

2-

: . . , . . ., ., ,

- ;
. . , . . ., .,
-
.

.
.
.
.
.
.
.

65.9(2)427
658.8(075)

. ., . .
62 : . 2- . . .: , 2013. 336 .: .

ISBN 978-5-496-00026-0
,
, , , ,
,
, -
, .
, 080301 ( ), 080111
, 032401 ,
100700
, ,
, ,
, .
- , 080301 ( ).
-
,
080301 ( ), 080111 .
ISBN 978-5-496-00026-0

, 2013

.
.
, 192102, -, . (. ), 3, , . 7.
005-93, 2;
95 3005 .
11.09.12. 6090/16. . . . 21,000. 2000. 0000.
.
194044, -, . , 9.

................................................................................................................7
..............................................................................................................................9
1. ................................................................13
1.1. .........................................13
1.2. .............................................17
1.3. ..............19
1.4. ..............................................................22
1.5. .............................................29
1.6.
.......................................................................................................31
1.7. ....................................37
1.8. .....................41
1.9. .......................44
......................................................................................49
2. ..................................51
2.1. ....................................51
2.2. .............................................53
2.3. .......................69
2.4. .......................................................74
2.5. ...............................................84
2.6.
........................................................................................................87
......................................................................................88
3. ....................................................90
3.1. .........................................................................90
3.2. ......................91
3.3. .............................................................93

3.4. .................................95
3.5. ...........................99
................................................................................... 106

4. ........... 107
4.1.
....................................................................................... 107
4.2.
.................................................................................................... 108
4.3. .......................................................... 112
4.4. ..................................... 114
4.5. ........................................................ 118
4.6. ................................................ 123
4.7. ....................................................... 125
................................................................................... 128
5. - .................... 129
5.1. - ............. 129
5.2. -................................. 131
5.3.
-................................................................................................ 133
5.4.
-................................................................................................ 135
5.5. -
-......................................................................... 138
5.6. -
............................................................................................................. 141
5.7. ............. 146
5.8. -
................................................................................................... 149
5.9. - ......... 151
5.10.
-, -
............................................................................. 153
................................................................................... 159
6. : .................................................. 161
6.1. ............................... 161
6.2. ...................................... 163

6.3. .......... 166


................................................................................... 185
7. ............. 186
7.1.
....................................................................... 186
7.2.
....................................................................... 190
7.3. , .......... 192
7.4.
............................................................................................ 193
7.5.
.................................................................................................... 196
7.6.
............................................................................................... 213
7.7. ...................................................... 223
................................................................................... 240
8. ................................................. 242
8.1.
..................................................................................................... 242
8.2. ......................................... 244
8.3.
................................................................................................................ 246
8.4.
............................................................................................................... 255
8.5.
()........................................................................................................... 257
................................................................................... 276
9. .............. 278
9.1. -
.......................................................................................................... 278
9.2.
........................................................................................................ 281
9.3. ....... 286
9.4.
................................................................................................. 288
9.5.
.................................................................... 290

9.6.
..................................................................................................... 296
................................................................................... 304

10. ..................................... 305


10.1. ............................ 305
10.2.
.............................................................................................. 308
10.3. ......................................... 311
10.4. ........................................... 316
10.5.
............................................................................................ 318
................................................................................... 328
............................................................................................ 329

;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
-;
;
;
;
;
;
;
;
-;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;

;
;
;
- ;
- ;
;
;
;
;
- ;
;
- ;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
;
- ;
;
;
;
;
.


!
(18351902),

, , , , ,
, . ,
,
.: 1)
, ; 2)
[96,
.1, .67].

, . ,

. -
, ,
,
, .
, ,
.

10

( ) , , 080111 , 080301 (
), 032401 [1921], [22].
, ()
()
, , . ,
080111 , 080301 (
) 032401 ,
100700
. ,
,
.

,
, . . ,
.., .., .., ..,
.. ., ,
( , .).
, ( ,
)
,
.
.

,

11

.
, .
, , ,
, , ,
, , , ,
.

,

, : , , ,
() , , -, , , , , ,
,
,
, , , (, )
(, ,
), .
, ,
() ,
[70], ..

12

- -
- ( . ),
( ) , ( ).
, .. ,
..,
, .
, :
190000, -, , . , 67, , ; .:
(812) 494-70-85, (812) 371-32-20; e-mail: kaf. 85@mail.ru.

1.

1.1.
1990-. ,
(,
, .), , .

,
. 1991 .,
,
.
(, , , .), - () ,

. ,
[70].


, .

( . commercium ). .. , ,

14

1.

, 1, .., .. ,
2.
-
.
, ,
,
, ,
.
, , ,
,
, , , .
, ,
.
, ,
(-
)
.
()
,
, ,
3.
,

,
,
, (

1
2

. . . .: , 2010.
. ., . . . .:
, 2006.
.

1.1.

15

, ..),
. [55; 62; 64].
, ( . market )
,

. , ,
,

- [70].
- : * *,
, , * ,
, *
,
.

[68; 69].
. , .
: () , .
.
:
+ (, ) + ,

; ( :
, , , , , , ,
.); ( , ,
, ,
- .); (, )
(, ); (
, , , ,

16

1.

.); ;
, .

- , o .
+ (, ) ( ), ( , ), , .
(, ) + ,
(, ) .
: ,
o ,
( ),
.
,
.
(): -
; , o
.

, o - .
(- ) (
), , ,
,
.
, ,
. , o ,
, ()

1.2.

17

, o , () .
, .
, ,
1926.: ,
1.
,
(
) ( . spekulatio , ;
), .

1.2.

. -
- .
, ,
, .

,
.
, .
.

/ . . ... .:
, 1926.

18

1.

.
., . , , . ,
,
. , [., .12,
.718].
(IV.).
,
( . Gilde , ; ; ).
(
) V
II
V
III
.
I II. (, , , ).
.
, ,
,

(, ) . , (, , ..).
(, , , ).
, (
) .
. , .
.
.

1.3.

19

V
I
XV
II
.
, ( ).
. .
. .

.
,
.
, ,
. , .

1.3.

I.,
,
. ,

. , .
- ,
,

20

1.

, .
. , ,
, .
, ( ,
) . . , 1960-. 67%,
53% .

,
. I., Singer
, . 1877.
160 , . 400 [83].
, , ,
, . :
30

%, 40

%. , . , ,
, (McDonalds) .
, .
.
I

.
. ,
. -

1.3.

21

,
.
.
,
(- ). , .
(, , .).
, , .
, , .
.
(). 1940-.,
.
1960-. .
. ( , )
, .
.

,
: .

, , , . ,
.

( ).
.
.
. , , , .

22

1.

,

, , ,
,
- , .

1.4.
VIIIIX.
(, ).
I
X. - .
, , .
XXII. ( )
, (), .
[87].
,

, () . , , , , , ,
, o
.
() , .
, ().
,
. ,
, o
(
).
(,
) (, ). XII.
( . corporatio , ,
, , , -

1.4.

23

). II. IIIV., ,
,
.
, . XIV.
.
XVXVI.
.
(, ,
, , ), .
. .
, , , ..
.

1649. XVII.
.
. ( , .). .
1653 .
XVII. .
, 1689. .
XVII. .
XV
I
XV
II
. , .
, .
- (1719.).
1721.
. .
: ,
, ,

24

1.

( ..);
( 1722.
).
(, ) . 17201770-.
, , -
, , . 17701780-. 17 1755.
( )
( ).

, . (1785.)
, .
.
XVIII XIX.
.
. . 1863. . 1898. ,
.
, XVIII. I,
.
, I ,
[70]. , ,

, , , ,
,
I
. (),
I . ,
o () , , ,

1.4.

25

, o , , . ,
I
,
-.

I
, ,
. , - ,
, - . .

I
. 1713.
;
, .
,
. 1703. -
I
, (, , ).
, () . , , .
,
I
[63; 77].
1717. - ( . . Kommerz
)
, , .
- : ,
, , ..;
, (, , ,
.), ; ,
; . 17311742.
- -. 1754.
-
. 1802. - , 1810. .

26

1.

17531757. ,
.
XVIII. .
1797. (,
). XVIII.
.
. 18021810.
, 1810. .
XIX. .

. XIX. .
X
I
X

. , .
.
XIX

XX

. ,
.
.
-,
, ,
.
.
,
, (., ,
, , , ,
.).
XIXXX. ,
. , , . 19001913.
60%, 1912. 72,5%
. 19001913.

. 1905. .
19141918. , ,

1.4.

27

. , .
1917.,
o , ,
, , , ,
. ,
. 1918.
.
1917.
. (19181920.), , . 1919.
.
() . ,
.

().
,
.
-
-
:
, ,
.
, . 69

% , 29%,
2% .
19501960.
, , , , -
,

28

1.

. ,
, ,
, 1990-.
, , ,
- ,
, , .

.
, ,
, . [53; 87]:
, ;
();
;
- ;
; ;

;
;
;
;
, ;
.

, , , , .
.

1.5.

29

,
.

1.5.
( . subjectum
- , )
, o , -.
( ) .
,
.
.18 () ,
; ; ; ; ,
-, ;
; .
,
, .
.21

, 16- . ,
18, , ,
,
18.
, , o .

30

1.

( )
. , , .
.
.48
, ,

,
, , . () .
, ,
. ,
, ().
, ,

, .
().
.50 ,
( ) ( ).
, ,
,
, .

, . , , () [1].

1.6.

31

90002008
(, , , , , ,
, , ,
). , [15].
, [49; 63]:
(
);
( );
(
);
(
);
.

1.6.

( . objectum , , - )
, -: , , , , , ( , , ).
, : , , ..

. () ,

, .
.
.

32

1.


,
, , , [109].
(.21, .36) ( ) ( . productus , ) ,
, ;
.
:
- , [11]. ,
, (,
, . .) .

90002008 [15, .2.4.2].


(, , ..) (,
, ). , ,
:
(), [68;73].
, : 1)
; 2) - .
.
, () 98

. : 1);
2); 3).

() 16

( , ,
.),
.

1.6.

33

, ,
, , , , , -.
, , .
product , , , , commodity, goods article.
,
,
-
.
. - .
, , o
. ,
.
, , .
,
.
: (
).
, , .
:

: , ;
, , , .;
(, , ..) ( , , ..);

34

1.

(, ) ( ,
, .).
,
, o
.

(, , , , ). ,
, , .
; ; ,
; ; ;
. , .
( ) (
) [71; 80].
,
,
, .
,
[68;72].
,
.
, .
.
, , , ,
, .
:
1) -

1.6.

35

( , , , , , .); 2)
, ( , .); 3)

( , .).
,
( ) ( ). , .
,
.
, ,
.
, , , .
, .
,
, . , .

,
.
, ,
, . ,
,
, .
,

.
,
, .

36

1.

,
, ,
, .
,
.
, . .
,

, , .
,

.
, () .
, , , . .
. :
;
; , ; ; ;
;
.
: ; ,
, ; ; ; ; .
, .
1) ,
;

1.7.

37

2)
; , .
,
,
, . .
, ,
, .
.
,
.
: , , . ,
, (, , .), .
[68; 72].

1.7.

,


[1; 56].
,
.
, , ,
, , , , ,
, .
. , , . ,

38

1.

. , , , , .. .
, .

, . , ,
, .
.

, .
- ,
(
), .
, ,
, o
.
, o , .
, , . , , ,
, , , ,
, , , ,
.
: .
, .294
. ,
,
, ,
. , ,
,

1.7.

39

, ,
() ,
.
, .
, ,
, ()

. , ,
,
.
,
.296298 . , ,
, ,
,
.
,
, ,
.
.
,
. .
, ,
. , , ,
.

40

1.


,
, ,
.
, , ,
, , , ,
.

, ,
,
.

.

(.300 ).
, ,
, .
,
, , , :
1) (.237
);
2) , (.238 );

1.8.

41

3)
(.239 );
4) (.240
);
5) (.242 );
6) (.243 ) .
,
, , ,
.
, (),
, .306 .

1.8.

,
[15; 67].
90002008
( ), , . ,
. .
[15].
:

();

;

.

42

1.

:
;
() ;
( );
( ).

, .
() , , ( ) ,
-. -
, -, . :
,
;

;
, ()
,
, ,
.;

;
,
, , ..;
- ;
,
.
() , (, ,
, , ..). , : -

1.8.

43

, [71].
, , , ..
,
, . , , , , . . ,
, , - .
()

(
) ,

: , [72].
() () , , ,
-
( , ,
, .).
,
, :
;
, .

, , ,
.. ,
: , , ,
, . , , , , , - .
, ,
, :

44

1.

(,
, , , ..);
(, ,
..);

( , , , ).

1.9.


,
.
,
()
. ,
,
.
.
[70; 71].
. ,
.
:
(, ,
, .) [46; 101].
, ( ..,
,
.). , ,
- , -

1.9.

45

-
.

, . ,

, .., ., 1930-.
.., .., .. (19601970-.),
. , . , .
(1970-.), 1981. .
[39; 46; 101].
,
.

, 1970-. .
: -
, , ,
( , ).

: (. heurisko , ; ,
,
[, 3-., .29, .559]) , ,
[46].
:
;

, .

46

1.

, ,

.
:
;

,
;

, ; ,
(, , ..),
, .
, [46; 101]:
(, , , ..);
,
;
, , ;
, , ;

, .

1.9.

47

, , :
,
.
:

;
;
;

() , ,
;
, ,
;
; ,
;

,
;
;

, .
, :
, , , ;
, ,
;
, , ;

48

1.

,
(), ();
, , ,
;
, , , , () ().
(. systema , )
, . ,

, .
,
, , .
. ,
, .
, .
,
.
() , () .
:
(), , .
,
, . ,
, .
, [70].

:
,
: , , , , ,
, , , ,
.;

49

, ,
o ;
, ;
;
; , ,
, , ,
, . , , , : , ,
, - , .
: , , .
90002008 ,
[15].
,
(, , , , , ,
);
; , . , o
.
, :
.
.


1. .
2. .

50

1.

3. .
4. .
5. .
6. .
7. .
8. .
9.
.
10. ,
.

2.

2.1.
, ,
,
[8].
() , [8; 10],
,
.
:
;
;
;
()
.
[8] ,
.
() , , , , , .
,

, :
, , , , , , ()
;

52

2.

; ;
; .56
; ,
;
,
, ,
.
,
(.52 ).
, , , [7].
,

(.51 ). ,
(.51 63 ).
, ,
,
,
, , o
.
, , .
, ,
[9].
: ,
, -

2.2.

53

, , , ; , ;
,
, , - , , .
, o ,
, , .
(, , ) (, ).
,
(.55 ). , .
. , .
, , () .51,
5759, 63 .
, [8]
, ,
, , , .

2.2.

(): ; ;
; - ; .
,

54

2.

. .
.
, , : , .

. .113 (, ),
. , , .
, , , , ,
.
, .2 .295 ,
, , ()
.
10 , , ,
. 10%. , , :
90% , 76%
[53; 81].
, ,
, ,
500 900 , -

2.2.

55

().

, .
, , , , 25%;
50, 30 [1; 56].
, , , : ;
, , -
; , , ,
; , , -, , ;
,

, ,
, , , (.129 213 ). , ,
, ,
, , ,
, .
, , , () (, ),
, (.213
).

56

2.


, , .
, 9 1999.
160- ,

, ,
, .



, [82].

10% () () ,
.
, , ,
, .

.
. (.50
).
. .

.
, , , , , -

2.2.

57

, , ,
, ,
, ,
, .
[1; 53]. , ,
, .
,
,
. ,
().
, , , , ,
. ,
,
,
, ,
.
[47].
: (, );
; (, ); (, ), , ,
; , , . , ,
(),
.
()
. : , ()

58

2.

; , ()
; , ()
(.2 3 .48 ).
, ()
, , .
() , , ,
.
, , .
, () , , , (
). () . , ()
, , , , , ,
..
-
. .50, .2 ,
, , , .
, , , , , ,
,
() - ,
.66115 , [47; 53].

-

2.2.

59

- .
:
, (
);
, ;
.
.
,
, , ,
[1].

() ()
. ,
(), ,
. () , .
(.66 ).
,
( )
, ,

,
.
, , ,
().
.
-
.

(, ),
.

60

2.

.82 , , ,
, ( ),
- (),
, , .

,
.

: , , , ,
(),
, . ,
, , , , , ,
,
() . () ,
,

.
, (.3 .66 ).
- .
[53].
()
,
-

2.2.

61

;
,
, .
88 .7
, 50. , ,
50 ,
.
.
( ).
,
.
-


.
.95 ()
, ,

(, - ), .
.
15%
[47; 53].
() , ,
()
, ,
. ,
, . ,

62

2.

.
, ,
- , -
(.97 , .7 ).
() ,
. ,
, ,

. . , ,
.
() ,

.

. 50. ,
,
50, .
, .
(.3 .7) ,
,
, ,
30 60 .
,
,
,
25% . ,
.

2.2.

63

(, )

(, ), .
()
.
( ). 19 1998 . 115-
( ).
. , ,

,
, 49%
, .
; 51 5000;
,
75% , ;
, ,
( 10% ); , ;
- ;
1000- (),
, ..


,
,
.

64

2.

, () , .
,
, , .
(). , ,
, .

.
,
(.105 , .6 ).
, (, ) 20%
20%
.
, , 20% 20% ,
,
.
() (), . ,
8 1996. 41- .
, , .
() (,
, , ,

2.2.

65

, , ,
), () .

.
.
. , 16-
: 10%,
.
7 , , .

() ,
,
, .
,
, ( 50) ,
() .
.
- , , .
, , ,
.
(, ),
.
,
, ,

. , , .2 .52 ,

66

2.

, , . , ,
, .
.
. .
-
. - .
, .50 ,
, .3 ,
, ,
(), (), , ,
, .
, , , , .

, 6%
[53,56].

, .
, ,

.

() , , , , , ,
.

2.2.

67

: , ,
.

;
, , , , ; ..
()
, .
,

, , , .

, ,
, ,
, , . ,
, .

: ; ; ;
. , . , ,
,
,
20%
[53].
() , ,
.
,

68

2.

. () ( ), ,
, (.3438 ).
,
, , ().
7 1993. 5340-1 ,

.
, , , - -
.
, 15, () , .
,
- . , ,
- .
:
; ;
; ( , ,
) [47].
,
: ; ; . :

2.3.

69

() ;
;
;
.
.
, , , :
- , -
, - .

, , .

2.3.

[8] , (
) , , ,
.
; ; .
(), ( ).
,
.
, ,
, , , ,
, ..
, ,
, .

70

2.


.
.

:
, ,
;
,
, ;
: , , , , ,
.

.
, ,
-.
-, , .
, ,
, , .
, . , .
.
, , o ,
, , , ..
, , ,
, , , , , .

2.3.

71

:
, ,
- ;
.

, , , .
,
,
, ,
. ;
. .
, , ,
.


, .
.


( , , ..) ,
(
), , ,
.

, : ,

72

2.

, , , .

. . (
) (, ). , .
, .

. () , .
, .
,
-,
.
. ,
, ,
.
. : , , , , ,
, , .

: ; , , , , , ,
; ;
.
,
, (, -

2.3.

73

, , , ..),
, , ..
- .
, , ,
, , -, .
,
.

,

. , .

,
, , , .
: ,
, , - ; , ;
.
, ,
,
.
Cash & Carry ( ),
.
: , , , . .

,

74

2.


- , .
- .
-
.

2.4.
[8]
, , , ,

().
(
)
.
.
,
.
, ,

.
:
;
( ) ;
-
;
;
.

2.4.

75

,
, ,
, .

, .

, ,

, .

,

.
, , , .
. , ,
.
.

, ,
, . ( )
20% .

76

2.



[53;56].
, , .
, ,
,
,

, .


, , , . (),
() .. [71; 80].
() .
,
, .
.

,
.
, , . ,
, , , .
, , :

2.4.

77

, ; ; ;
.
, :
;
;
;
; , , , ;
;
.

,
, , ,
, (
).
, , , -
..

. -.

, .
, ,
. . , (
). ,
(
). LaBon Marche,

78

2.

1852. :
;
;

;
;
, , .
,
, , .
,
.

,

, , , , , .
, -.
, , ,
.
,
, . , , , , - , , ,
, , , , .

,

2.4.

79

, . ,
:
, ..;

;

;
;
;
;

.
. , , , ,
- ,
. , ..,
.

.
, ,
( [10]).

, , ,
.
, .

, 57%.

80

2.

.
.

.
, , .
, o . ,
. (, , , , ..)
, , , . , ,
.

, , , .
, , ,
. ,
.

, ,
,
. ,
.
, ,

(, , , , - ).
,
.

2.4.

81

,
.
. , , (
), .
: ,
.
. : 58
15
.
.
,
1,5% . ,
, , , , . , .
. .
18 . 5% . .
5%
( ), 59
. , , . -
[53].

,

82

2.

, , ,

. , ( ),
,
. .
, .
,
( 20 50

% ), , , , .
.
[8]
, , ,
.
I.
, , , , ,
.

.
. -
,
,
, , .
.

. :

2.4.

83

, , ;
,
, , ;
,
;
, , , , ;
,

.
,
, o ,
.

, , , .
, ( ,
), 25

% ,
-, , ,
, , , [8].

,

84

2.

. . [51; 102;
121].
, . .
5

% , .
,
. - , 1500 100002 10000
.
:
.
, ,
, 1020%. ,
[53; 56].

[8].

2.5.
.
( ) , , , . :
, , , () ;
, ,
-

2.5.

85

, ,
,
;
, , .
,
. , ,
, , , , , ,
.. .
,
;
.
,
, ..
: , , ,
. .
, , , -, - ..;

.

. -, -, -.
, .

,
. .
- ,
.

,

86

2.

.
: , , , , , , , , , . , , ..
,
, . .
,
.
,

, , .
, ,
- ..

,

, , .

, ( ),
,
( ).

.
. ( , McDonalds) ( )
.
, ( ) ( , ).

2.6.

87

, 8,6% 1991. 2,4% 2009. [52].



, .
, , , .
, () , ,
, ..
, , 2025%
[52; 56].
, , , , , , . .
,
, , .
, ( , McDonalds, Pizza-Hut
.).

2.6.

, .
1 ,
1

transaction cost (. .
). , , , ,
.

88

2.

, , .
, ,
, ,
. , .

. ,
, o
, .
- , , ,
,
. , , , ,
, ,
.
, o ,
, - , , , .


1. .
2. .

89

3. :
;
;
;
- ;
- ;
;
4. .
5. .
6. .

3.

3.1.
447 , ()
, , ,
,
[1].

,

.
.
, ,
, , ,
, .
, . ,
, .
. , , .
.

30 (.488 ).
, , , , , , .

3.2.

91

,
. , ,
, , 30 .
, .

,

.

3.2.

( . auctio ) ,
. .
, ,
, , .
,

.
.
, , .
,
.
, , , ,

.
(, -, , .)
SothebysChristies. , .

92

3.

, ,
, .
,
. ,
, .
, , , , .
, , , , ,
.. ( , ), , ()
.

, .
,

.
.
.
, , , .

( , ) , .
()
.
, .
, .

,
, .

3.3.

93

, . .
- ,
, .
( - ) ,
.
, , .

3.3.
. ( ),
, , , , , .
, : , , , , , .


.


, ,
.
(), ,
, .
,
.
. , .
, o .

94

3.

.
, .
,
. , ,

.

, , ,
. - ,
-, ..
, , - , , , ,
, .
.
,
: ? ,
? , ,
, .
, ,
o .
. , .

, o .
.
, - ,
-

3.4.

95

. , .
, ,
. .
(,
-),
.

3.4.

.

,

.
: () ()

() ,
() .
,
, ,
, , ,
,
. - ,
, .

.

,

96

3.


.
,
,
.
.
() (. tenders)
, , , ,
( ).
.
,
. .
80%
[83].
() ( ) . :
, . ,
.

, .
, ,
.
,
, .
,
, ,
, .
, , , .

3.4.

97


: ,
, ,
, .

. ,
, (, , )
. , , , , .
-
. - .
, , , -
.
. , ,
.

, .
.

.
,
13%
.

.
, ( .
consortium , ;

98

3.



, ),
, .

, .

.
(
), , .

,
, , ,
.
( . offertus ;
), o ,
,
. , ,
, , , .
,
, . , ,
510% .
,
: , ( ). , ,
, (
, ..)

3.5.

99


, . .

( . acceptus ; () ), .
.
, .
, .
,
,

.

3.5.

,
.
- -
.
-, -, , .
( . Jahrmarkt ; ; , ;
).

100

3.


, , ,
.

,
(
..), :
, , .

, ,
.
.
. , , , ,
, , , , ,
.
.

.
, .
I

. , , .

I

. ( ),
.
. ( , ) .
.

, , .
.

3.5.

101

(),
1925.
( )
.
.
. ( )
III
. III
1524. ,
() .
.
.
( ).
, ,
, , ..
1865. 6500. (, .)
(, , .).

I

. , . . 1911. 16000. 87%


,
.
, .
1991. 1993.
Arch of Europe Star for Excellence and Quality ( ),
, , .
.
- .

102

3.

:
;
;
;
.
, -
. ,
, , . : , .

.
,

.
, , .

, o ,
, ..
15

,
, , ..
, , ,
, ,
- - , - .
, , . , ,
. , , -

3.5.

103

,
, .
, ,
, .

, .

.

. , , .

, -,

, , .
: , , , , , , - ,
, .

, , , , .
, .
, , .


, , : -
, ,
. [8; 10].
-, , .

104

3.

.
:
, ;

, ;
- LeBourget (), Farnborough Inter
national (), ( , ), KADEX (), ,
.
, , .

, .
- ,
.
, , o
, -
.
- (-)

, -
.
- :
, , - , , ,

, ;
-
; , ,

3.5.

105

, , ,
.., - ;

- , , , , , ,
.
- . - , ,
, , .

. 20

, - .
-
.
.
:
, ; - (, -, , ..); , ,
;
(, , ..); ,
, ,
, (, );
,
, , , , , , ..;
, , , .

106

3.

, , VI.
- ,
.
I.
, , ,
. ,
. ,
.


1.
.
2. .
3. .
4. , .
5. .
6. .
7. .
8. .
9.
.
10. .
11. .
12. .

4.

4.1.

, , , , -,
, [53].
() ,
, , , . , ,

.
:

;
;
;
;
;
() ;
;
- .
-

108

4.

, .
1988.
-


: , , , , , , , , .

- , -
.

, , ,
- ,

.
-
, , ,
, , .. [1; 53].
,
,
,
, , .,
.

4.2.


- .

4.2.

109

.
,
. ,
[53; 56].
.420
, . .
-,
- : .
, ,
(,
). .
.
, , .

. , -
.
-, , (, , , .).
() ()
( ,
, , ..)
, . ,
.
-, , o , , , , , , , (.434 ).
- , :

110

4.

;
;
;
;
, ,
;
.

. , , . , , .421 ,
.

,
, ,
, , .179
().
10.
, ,
.
, , , ( .
dispositivus ; ), , .
.
, , (.421 ).
.5
-
, , ,

4.2.

111

- . ,
, .
, ( ), . ,
, ,
, , , ,
, (.422
).
. , ,
, , .
.
, () , ,

, ( , , , , , ..).
, , (.426 ).
, , , .
, ,
.

, .4 .445 .
, , ,

112

4.

( , ..). ().

4.3.
, , .
, .
, ,
. ,
, .432 . .

. : . , ,
.
,

. , .555 ,
.
.
,
. . , ,
. ,
, , .
,
, , ,
. ,
. ,

4.3.

113

(. 424 ), (. 314
).
, , , , . , .
,
, . . , .
.
. ,
.
, , .


,
. , , .

, , , :
(.550 );
(.560 );
(.651 );
(.658 );
(
, .940 );
(.1017 ).

, , , , , , , .

114

4.

,
. ,
.160 ,
,
. , . ,
,
.
. .
, ,
,
. . ,
,
(.165 ).

.

4.4.

(). -
, . .
:
( . consensus ) (-, , , .);
( . rex ) ,
, ( , , .).
:
, (-,

4.4.

115

, ..); -
, - ;
,
-
(,
).
,
(, , ).
:
( ),
(, ,
, );
( ), (-, ,
..).
, :
(
-,
..);
,
, ,

(.430 ). , ( ) , ,
, ,
, .

,
, .
:
, ,
,

116

4.

: , ,
..;
,
. , ,
( ) (.429 ). ,
, ,
.
, .
:
,

(
, , );
, -
. , .426 ,
, ,
,
, ( ,
..). ,
, , (, ).
-
:
,
( , , ,
, , );
,
( , );

4.4.

117

( ,
, , , , .).
, , , ,
, ,
, (, ) . , , , ,
- , .
, .
, , .
, .
. .
,
, ,
[47; 53].
, ,

. , , :
, : , ,
(), (), ,
, ();
:
-, , ,
;

118

4.

,
:
-, , , , .

4.5.
,

. ,

. ,
.
. . ,

25 50%
, 50%
.
,
, , . ,
: , , .. ,
.

, .183 , o , ,
. , ,

.
, , . :
,

4.5.

119

;
, ; , ,
, , , .
.429 . ,
( ) , . , , ,
. ( ).
,
,
. ,
.
,

.
, , ,
, , .4 .445 . , , , , ,

.
.
(.432 )
( ) ( ) . ,
. , ,
,
, (.1 .433 ), .

.

120

4.

. .
. ,
.
, .
, .131 . , ,
, .

:
. .
:
, ,
, (.3 .433
);

,
, (.2 .223
);
, (.219 ),
, ,
.
, , , .
, ,
()
. () .
, ; .
. , ,
-, , -, , , -

4.5.

121

, (.1 .435
).

, . .
, ,
,
, (. 2 . 437
).
, , , , ..
(, -, ..), .
,
. .1 .437
: ,
, ,
.
,
.
, ,
, ,
. (
) ( ) .
, , . ,
. ,
(.433 ).
,
,
. ,

122

4.

, .
, ,
, , , , , , .
,
, .3 .438
.
, , , , .
.
.
, .
, ,
, (.435
).
, ,
. .
, ,
. , , , (
, , , ..), ,
, (.438
). ,
, , . , , , ,
.
, , . .

, , -

4.6.

123

. ,
( . concludere ;
; , ), , , , . , , ,
.
,
, .

4.6.
.450
, , .
:
;
, ,
.
,
,
, .
,
,
.
451 .
, , ,
. , , ,
,

.

124

4.

, , :
, ;
,
,
;


, ,
;
,
.

,
,
.
,
, , .

, , , ,
.


,
,
30- .
. .

4.7.

125

,
,
.
,
, .
, , .

4.7.
,
, ,
( ..) [53].
(
- )
.

, . .
1.
, .
2.
, , ,

126

4.

,
, .
3.
,
, , .
4. ,
,
.
, ,

.
5.
,
, ,
, .
6. , , , .
,
. , ,
, .
7. .
. ,
.
, : ;
; -

4.7.

127

;
; ; .

.
( . [71]):
.
,
, .

: , ; ;
; , ;
; ,
.

. , :
;
;
;

, , , , ..;
, ; ,
;
, , ,
.

128

4.


1.
.
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .
7. .

5.
-

5.1. -

- - ,
.
,
, , , , ..,
[61; 62].
, , .
, , ,
, ,
..

.
- , -
, ,
, ,

. -
, .
, -
- .30 -
.

130

5. -

, .454 -
() () (),
().
- ,
-, , .
- , () . ,
()
()
. ()
- , , , o , .
- ,
. ,
, ,
, , .
- ( , , ,
, , ) , .454 , ,
.
, . , , , .
- , .129 .
- , , ,
, .
- , .

5.2. -

131


, . ,
,
(. 457459
.).
(.3 .455; .2 .461; .473 .).
, - [8; 10].
-
.
.5 .421 , .

5.2. -
.30
-. .434
, , . , , - .
, . - :
,
10
(), ;
,
(.2 .159 ).
10000. ,
[53].

.

132

5. -

. , .2 .540
, ,
,
.
( / ).
, . , ( ) .

.
-
,
.
,
, .
, ,
. .

. , , (.3 .162 ). - .

, , , , , (.2 .434 ).
,
, :
, ,
;

;

5.3. -

133

() .
, ( , .). ,
, ,
.
,
(.1 .160 ),

. ,
.
- ,

.
-, ,
, .
( ) .1 .30 (.456491) .

5.3.
-
, -, (). ,
( ) , ( , ,
..), , .
, ,
, .314 .

134

5. -

, ,
. .
,
:
, ;
,

, , , ,
. ,
( . identificare ; )
.
, , .
. ,
.
, , , (), ,
.
.469 , .

, ,
.
,
. ,
, ,

.

5.4. -

135

( ), ,
( . completus , ).
, , ,
, ,
, .

5.4.
-
,
.
, .398 .
, , , ,
, , , .
, ,
,
:
;
;
.

( ,
,
, , )
:
;
, .

136

5. -

,
, ,
, ,
,
.
,
, , . ,
, ,
,
, .
, , , ,
.
(.478 ) :
;
;
;
.

, .
, ,
.
:
(.1 .486
);
(.487 ).
;
, (.488 );
(.489 ).

5.4. -

137

,
.395 .
,

.
,
( ),
, ,
, , .314 .
, .328 .

,
, , .
, ,
.30 , . ,
, ,
, .
.15 ,
. ,
,
.
, ,
.
,
. ( ) ( ). , ,
() 50% .

138

5. -

,
(, 20% ). . ( , ), (
),
( , )
( ,
).

5.5. -
-
- () , .2 - (.492505
).
, , , , ,
, . (.426 ). -, ,
, [1; 10].

, .

.
, ,
, (.2 .437 ),
. ( ,
..) ,
(, ,
..)

5.5. - -

139

, , , ,
.
, ,
,
.
, ,
, .

, ,
(.4 .445 ),
, ,
.
,
,
, , , .

,
.
( , ..), . , .
,
,
, , , ,
.
, .

140

5. -

, , , .488 .

.
14 , , ,
, , , , ,
.
.

, ,
. ,
, , [13].
, ,
,
:
;
;
;
.

(.2 .475 ).
, ( , ..),
.
.

5.6. -

141


.

,

.
.

5.6. -


().
, , ; ,
;
.
-, ,
,
, ,
(.506 ).
, .
, ,

:
; , ,
,
,
;
, (

: ,
..);

142

5. -

, , . , ,
.
. , , . , ,
.
[53].
, ,
.
.507 , , ( ,
), 30- (
) :
(
);

.
,
,
,
. , ,
, , , 30-
, , (.6 18) [53].
, ,
: ,
. , , , , , . -

5.6. -

143

-, , ,
.

.

:
;
;
;
.
.509
() , , , . ,
() ( ), ()
, .
.


( ) , ,
, , .

, ,
. , , ,
.
, ,
.
() , , . , , ,

144

5. -

. , , , ,
.

.
, , [53].
, () ,
, , ,
, .
, ,
, .475
, , , , .
,
, , ,
, .480 , ,
, ,
.
, . , . ,
()
, .
.
,
,
, -

5.6. -

145

.
: ; ;
, .
.
. (. 477 )

(.483 ).

. ,

. . , . ,

.
,
. .523
.
:
;
,
.
:
;
.

. , .
, .

146

5. -


, . .

.524 , , - ,
,
, ,
, .15 .

5.7.

, ,

, ..
, ,

[5].
,
, .4 .30
, 19941999.


(, ) ,
29 2000. 130.
, ,
(.2 .530 ).

,
.

5.7.

147

( , )
()
, (.526 ).
.527 528 . ().
: ; ; .
, .
() , , , , .

, .
, ,
, . , , ,
,
.
.

.

:
;
.
() ,
:
;
;

;

148

5. -

;

.


, ,
.
(),
. , , 30-
,

.
, , 30 ,
. , ,
30 .
,

( ) (),
, .506523 .
, , ,
.
,
(.2 .527 ), 30
. , , () , , () , . ,

5.8. -

149

, .

5.8. -

() , () (.5 .30 ).
,
()
-,
,
, .
, .
.535
, . :
.
, o , ;
, o ,

(, , ..);
. ,
. , , ,
,
( );

(
).

150

5. -

,

2 1994. 53 , .
,
.3 .30 . ,
, o
( .).
. , .

. :
,
;


. , ,
, () ;
,
,

, .
() ,
(.537 ). ,
,
, .
, /
, .
,

5.9. -

151

, , .395 , . ,

1% ( 22 1993. 1401 ).
.538 , ,
.

5.9. -

(.567 ).
, .31 ,
.30 ,
.
()
( , ), ( ),
.
.
1980- 1990-.
. , , ( . barter ).
,
( ),
, : 1) ; 2)

[47; 53].
, , ,

, . ,
, , ,
, ,

152

5. -


, (.568
).

, ,
,
(.328
).
, ,
, , .461 ,
,
, / (.571 ).
.


. , , .
, ,
. ,
. .
, ( . codificatio
, ) , ,
.

:
.
,
,
, , .;
, ,

;
,
;

5.10.

153

, , ;
,
,
,
(.570 ).
, .
,
. .567 , ,
, .
, . ,
, - .
,
. , [47; 53].

5.10.
-,
-
-, - ,
: -, , , , . , ,
. ,
, ,
.

,

154

5. -

,
., - ,
.
(
)
: , , ,
, ,
- [79].

. , . :
, ,
(
);
,
( -
);
,

, (
- );
,
-
( ) [67].
- () -

5.10.

155

, ()
, - . 38 -, .
.769

() (), - ()
,
,
.

, ,
. ,

.

( ), .
.
. ,
, .

(.706 ).
,
( . confidentia
; , ) , ,
. , ,
.
, , .

,
, , .
,

156

5. -

,
,
.
.773 :


;

, , ;

, - , () ;

;
, ;
.774
;
.
( ) .
, ,
,

, , . ,
.
, ,
.

5.10.

157

, ,
, ,
, ,
.

, o , ()
. .

, , . ,

- .
, - . .
-
, ,
.
, , , .
, , 20%
,
.
, - ,
. :
;

, ;
.
,
,
, , .

158

5. -

. ,
( , , ,

) ,
, [86].
, . , ,
57, 2030%
, .
. , ,
, ,
, [79].
, ,
- ,
, ,
, .
[, .14.
.573],
, . ,
(, ) ()
,
(, )
.
( )
.

159


[9],

, .
, .

2012.

.
, , , -
,
. .
,

,
, .


1. ,
- .
2. - .
3. .
4. - .
5. - - .
6. - .

160

5. -

7.
.
8. - .
9. .
10. -
, - ,
.
11.
.
12. , .

6. :

6.1.
-, ,
.5 , , () , () ,
, . ,
, .9 [61].
,
, . (-, ,
.),
,
- , , , .
, .
,
, .
:
,

;

162

6. :


, ;
;
,

[33].
, .46 . , .861
, , .
.140 , , .

. ,
. ,
, .

.
,
, , .
,
.
(
, ,
.).
() , ( ),
.
[33].

6.2.

163

6.2.
(, .)
(
),
. , , ,
[33].

.

- (). ,
, .
,
.
,
.
,
, , ( , , ).
.
. , , , .
,
, ,
.
,

164

6. :

. ,
, ,
.
.
, , , ,
. , .

.

.

,
,
.
.
.
.
,

.
.
. .

,
.


.
, :
,
, ,

6.2.

165

, ,
.
,
.

. .
, ,

.
.
,
, (-)

.

, . , , [1; 33].

23 1994. 1006 :
;
;
, .
, , 50-
().

166

6. :

18 1993. 5215-I.
-
10- 300- [33].

6.3.


,
, .
() ,
, , .
,
, [31; 33].
.
- , ,
, , - , .. .

() .
,
,
. , , .
.

- [1].
.

6.3.

167

.862, 863, 867, 874, 877 , , , , ,


.
, , ( ) . , .2 .862
,
. ,
,
, .
862 , . :
, , , .
. . , .80 26 1995. 65-
( ) , () , , .
,
.
,
,
[32; 53].
. :
, , ; , ;

,
;

168

6. :


, ;
, ,
.
, .
.
,

.
: ; ; ; ; .
.2.10 ( ) [31; 32].
,
-
. , ,
.

10 , .
, [51; 122].

6.3.1.
() .2 .46
, . , ,
, .
.863 , ,
, .

6.3.

169

, [31].
864866
() .

,
. (.855 ).
, ,

, ,
.

, .25 ,

, , , .


, :
(,
, , , );
, , , , ;
,
.
.
- [122].
.
,
. ,

170

6. :

.
:
, o ;
, o ;
.
.
: , ,
.
, ,
[31].

6.3.2.
( . accreditivus )

, .
,
, , ,
(). , (, ).
, ,
,
( ) [31].
, , , (.867873) 12 2001. 2-.



(.1993.), ( . aigis
, ) -

6.3.

171

1 1994., ,
[32].
() ,
(-),
,
( ) ,
. -,
, , [31].
, .
868 869 , .870873 (, ,
).
:
() ();
.
() , -
( )
. ()
-
(.4.2 2- ).
- () , ,


-.

172

6. :

,
- . -
- .
, . -
, , () .
, ,
.
, (.4.6 2-).
, .

, - . ,
-, , .
-, -
.
.
:
;
,
;
.
- . -
, .
. () -

6.3.

173

, , o
, .

() ,
- .
, .
, ,
[27].

6.3.3.
( . in cassare ;
, ,
) .4 .46
. ,

.
.874 ()
.
, [31].

-
, .25 .


,
.

.875 , .

174

6. :

-
, . .
, ,
, .
,
.
, ,

.
,

. :
,
, , ;
;
, ,
, , .

, ,
( ,
).

:
,
;
;
, .

6.3.

175

, , , .

. , ,
[33].

6.3.4.
, , , .
, 1931.
[31; 32].
.5 .46
. , .877
,
. , , .
, , ,
.

13 1992. 2174-1
, 12 2001. 2-[33].
.
, .
, , , ,
, .
( ) , ,

176

6. :

(
). ,
, , , , ,
, .
, o -
. 91207
. . ,
.
.
, ,
.
,

.
( , .).
() .
. ,
.
. ,
;
. ,
,
; , .
.145
, .
,
.

( . cessio )
.

6.3.

177

.
. () .
, , -
. . - ,
, . , .

.878 [33].
- . , ,
.
.
.
.879 . .

, . .96 1993. , , 10
; , , 20; , -
, 70. ,
[1; 31].
,
,
. ( . in dorsum ;
,

() ), .

178

6. :

880 ,
(.146
).
, , , .
:
, , ;
, .
,
.
- . .
, , ,
,
[31; 33].
(). .1 .881

( . aval ).
() ,
.
, ( . allonge ;
,
), , . ,
, , . , , . , ,
, , ,
, , (.3 4 .881
).
.
.882 , ,
. .

6.3.

179


. .883
:
, ;

;
,
.

.
, .
.885 . , (, , ),
. ,
, :
, ;
, ;
, , (.395 ).


.
, ,
.
,
- ,
,
[31; 33].

6.3.5.

, , ,

180

6. :

.
(.6.3.16.3.4) .
, :
;
;
;
;
;
;
.
,
, (-) ()
().
, . , ,
(,
), [31; 33].
, ( ) 17 1999. 176- .
( , .),
,
, .
( . avviso
, ), ,
. , , -
, ,

6.3.

181

, ,
,
, ..

, .
- , . .
, , .
, , - - [32; 103].
, , .
()
.
.
- , .
.

( ,
, , ,
..).
, , ,
.
.
() ,
. .
, .

182

6. :


()
()
( ). , ,
, , .
() () ()
() .

. ()
,
- .

, .
27 1995 .
1295 , 1 1996.

. 180.
.

, ,
, ,
.
,
.
, . , . ,
,
.410 411 . :

6.3.

183

, o
, ,
;
, o ;
, o ;
;

(.2 .90, .2 .99, .411 ) .
,
, . , ,
( ,
).
[33; 53].
1990-.

, , .
,
( 9 1998.
23-). , ,
, . , .
,
,
STB

Card
,
Union

Card
. , , , (, American Express, Diners Club, Visa
Travel
Money

, VISA

CASH

) .

184

6. :



- .
.
.

,
.
.
(), , ,
, .
(, ) (
/ ), ,
, .

-. , () ,
30-
() .
,
, (. acquiring
bank), ,
, . ,
.
() ( ).
[53; 121].

185


1. .
2. .
3. .
4. , .
5. .
6. - .
7. .
8. .
9. .
10. .
11. .
12. :
;
;
;
;
;
;
.
13. .
14. .
15. .

7.

7.1.


, ,
, [3],
, :

, , , , , , ;

;
, , .
(, , , , )
,
,
. ,
()
. .
, , , , .
-
-

, , , , .

7.1. 187

()
,
.
, , , , .
( ) , , .
, (, , , ,
).
,

.
, , ,
, (
; ;
, ; ; , , ; ,
),
.
, ,
, , , .
, , ,
, .
() , .
2 3 [3] ,
, , ,

188

7.

, - , , .
5
.
.
, .20 21 :
, , , ,
;
, , ;
, , , , ; ,

;

,
;
, ;

, ,
.
, ,
, .
:
, ,
21
1993. 5485-1 (. 8 2011.)
;
-

7.1. 189

,
;
.
- ,

, , ,
.
, , , , .



.
2224 , , .
, ,
,
, , .

, , ,
, ,
, . , , .
. , -,

. ,

190

7.

, , ,
.

,
.
, ,
, ,
, .

7.2.

()
, , , , (), .
, ,
: ,
, ,
, ..
. :
;
;
, , .
, o .
,
( )
( ). -

7.2.

191

.
.
( , .).
:

;
,
;
;

;
, ,
.
, , :
;

.


(), - .
-

, , , , , ,
..
, o , ,
, ,
.

192

7.

7.3. ,

,
-, ,
, .
(, , ,
, .).
,

.
.
, , ,
.
.
,
, .

, , :
.
:
: , , ;
;
;
;
.
, :
;
-, ;

7.4.

193

, ;
;
- ;
- , .
, : 1)
; 2) .
, .
.

7.4.


.
: ( ), ( ).
:

;

;
;
.
[67; 68].
, ,
, .

194

7.


, :
();
- ();
-;
,
;
;
;
;
;
;
.
, , , , ,
.
. ,
, ,
, , , , ,
..
, , , , , ,
, [26; 64].
- - .5 6.
, , , [71].
,
, [69;
72; 80].

7.4.

195

()
,
[34; 73; 77].

,

. ,
[59; 116].
,
,
, [28; 86].

,
[38, 55].
.

, , , ,
[69].

(, .)
, ,
[51; 67; 103].
, ,
, , , . [4;7] .

196

7.

7.5.

7.5.1.
.1 [7] ,
(
, ) ,
, ( )
.
, . , ,
, .
.
,
:
, ;
, , ;
( ), ;
,
, ,
, ,
.
, , ,
, ( ).

( ), .

7.5.

197

, , ,
( ),
,
. ,
.
,
.
.
.
.

7.5.2.
, , , .
,
:
(, , , ,
, , .);
(, , , ,
.);
(, , ,
.);
(, , , , ,
.);
(, , .);
(, , , , .);
(, ,
, , .);
, (, , Laktos, Sanorin .).

198

7.

,
,
, ().
, , , .

, . .
, .

, , , , .. , , 70%
.
, ,
, ..

, , .
,
, , .., ,
.
. , , .. ,
,
. , , , .
, ,
(, : , , ..), , .
,
, .

7.5.

199

7.5.3.

: , , , , , .
,

,
.
. , ,
, .

. ,
, .
,

( . Wenzel
; ,
).
. , . .
,
.
, ,
, , .
. , ,
.
.
() .
( )
. .

200

7.


. . ,
. ,
, , .
.
.
. ,
,
. ,
, ,
,
, .

7.5.4.
.27 [7].
, ,
. . () .
,
,
, .
.
(
)

, , ,
:
, , , , , ,

7.5.

201


;
, ;
,
;
;
, .
, , , ,
( . contrefaction ; .
contra + facere ).
, :

;
;
, ,
, , , , ,
, , ;
,
.
,
.
, , :
, ;
, , ;
, ,
,
.

202

7.


,
.
, :
;
, .
,

.

,
,
,
(
) , , ,
,
(, , , , ).
, :
;

.
, , , .

,
, , ,
-

7.5.

203

,
.
,
:
( ) ;
, ,
;

, ,
,
,

;
, , ,
.

7.5.5.
.819
[7].
(
) , .
, , ,
.

, ,
, .
:
;
;

204

7.

,
;
.

, .
, .
,
,

.
.


.
,
.


, ,
,
.
, .

, . , ,
,
.

. ,
. -

7.5.

205


,
.
.
.
.
:
,

;

,
;
, ,
.
. , , ,
, ,

.
.


( ).

.
10, .
,
, 10.

206

7.

.
, ,
, ,
, , .
, ,

.

, .

7.5.6. ,


, , , ,

.
, , . , ,
[7].

, .
.
.
,
, ,
,
, , /
.

7.5.

207

,
, , ,
, , ,
, ,
,
.
, ,
.

7.5.7.

, , / ,
.
, , , , ,
. , . .

.
.


,
.
R ,
, , .

208

7.


, , . ,

.
() ()
, .
(
)
. .

7.5.8.

[7] .
:
;

,
;
;

;
;
, .
, -

7.5.

209

, .

7.5.9.

() , , ,
,
,
/ .
, . , , , ,
.
.
, , .

( )
.
, , ,
, , ,
, . , ,
, , .
, :

210

7.

;
;
, .
10,
.

, , ,
.
, , , , , , , .
, , , , , .
, ,
, .
:
, ;
.
:
, ;
;
;
.

, , .

7.5.

211

7.5.10.


.


. , , , ,
,
.
, . ,
, , , :
;

, ;
(
);
.
, , , , ,
.

, .2 .4
.2 .40 [7] , ,
.
, , :

;

212

7.

,

.
,
,
, , :
,
;

;
, ,
,
, .

,
,
1. 50. ,
. , , ,
.

(.1 .180 ). ,
.
.
.
,
,
.
,
, ,
.

, .

7.6.

213

7.6.

.
() . ,
,
, . . ,
,
, . Sony
Toyota
. ,
,
.
.,
,
, , [55].
, , , , , .
, , ,
, ,
, . . , :

;
;
;
;
;

214

7.


.
, . ,
.
:
,
;
;
.
, , .
, .
:
;

;
;
;
.
.
[23]:

; ;
,
;
;
;
.

,

7.6.

215

( ), ( .) , ,
,
, ,
.
,
, (
), (
) [120; 125].

, , .
. ,
. ,
.
, :
;
;
;
.
.
, , .

. , , , . , 2040%
1020%
.

216

7.

,
. , , ,
1960. ,

( 80%) [55].
, , :
;

;
;
, , ;
,
.
, , , .
, ,
.
.
.
( ), ( , , ) .
, . Kellogg, Deere
& Company (John Deere), IBM , Whirlpool ,
(Sears, Kenmore).

7.6.

217

,
. Sears ,
, , Diehard, Craftsman,
Kenmore. (The
Body Shop Gap)
. Sainsburys,
, 50% ,

(
19,7% ) [55].

,
, .
,
.

,
.
,
.
,
30%

,
. , , .
, ,
, .
, AOL (America
Online) Amazon.com, -
,
. .
, ,
-. ,

218

7.

Procter &Gamble
, Always,
Tampax Pampers, . Pampers.com
Pampers, .
, ,
-,
(- Dell.com Yahoo.com).
. Cisko
, aDell
.
AOL, ,
,
.
,
-
(
). AOL ,

, , , . AOL ,
- .
,

.
. ;
() ,
.
. ,
,
; , ,
.

7.6.

219

. ,
, , .
.
, .
,
.
,
:
Frigidaire, Kleenex, Kitty Litter, Levis, Popsicle, Scottch , r, Fiberglass.

. , ,
, .
, , ,
,
. , Compaq, Presario , , .
, ,
Presario , ,
impresario , , [55].
. .
, , ( , , , ).
, Danone Danone
yogurt, , - .
.

220

7.


. .
,
,
.
,
, ,
, .
.
,
,
. , .
. , , .
.
,
.

. , Seiko Seiko Lasalle , ( Pulsar).
. ,
. ,
, ,
50 100 .
.
() ,

.

7.6.

221

, .

. :
, , ,
;
,
Trix Yoplait General Mills;
, General Electric
Hitachi - MSNBC.com, Microsoft NBC;
, , ,
Taligent Apple, IBM
Motorola.
, , , , , ,
. ,
. Intel ,
Intel Inside.
Intel
.
.
,
. , 7Up , ,
.
,
. , 7Up

222

7.

(
Uncola ( )), (
).
. .

. , .
.
.
brand : ), , ), , .
,
, () , .

.
, ., , ,
, , ,
[55].
: , ,
()
; ,
, , ,
( , brand-image);
, - ,
.
,
, ,
, ,
.
Cobalt
Consulting, , .
, , -

7.7.

223

,
.
(-).
, , , , , ,
, . ,
, .
, ,
.
, ,
( ) . ,

.
.
, , . ,
, ( ).
:
, , . ,
,
. [126; 128].

7.7.
7.7.1.
- , , (), ,

224

7.

.
, ,
,
,
, ,
, , , ,
[4].
, , , , ,
,
.

1990. [53].
[1,
.139], [4], .
, .139 ,

,
. , ,
.
, .
, ,
, .
, ,
,
. ,

, , , - .
, 98-,
.

7.7.

225

,
, ,
, , .
, , -
, , , -
( (-)),
,

.
, , ,
, .
, ,
, , ,
.
, , , ,
.
, , , ,
,
,
.
- , , ,
.
, ,
, , , ,
.
, , , ,

226

7.

, (, ,
, ) - .

[4].
,
, ,
, , , . , ,
, .
, ,
, ,
, ,
.
. ,

. ,
, .
, , ,
.
,
.
, ,
. ,
.
, , , ,
. ,
20% 60 100 [53].

7.7.

227


.
1. , ,
-, o ,
, . . -
,
, o
, ,
- .
, , ,
. , ,
.
2. , .., .

, ,
.
.
3. ,
, .
,
, , , ,
..
, , , [4]:

228

7.

1) ;
- ;

;
,
;
, ;
;
;
2) :
;
, ;
;
, , ( .
praeferre ; , );
;
, , ;
, ( ).

7.7.2.

, , . , ()
, :
,
, ;
, ;
, ;

7.7.

229

,
, -
, ,
,
;
, , , , , ,
;

;
;

;
,
, ,
, ;
,
;
.

7.7.3.
,
, ,
, , .
, ,
, ,
, ,
, , , ,
[4].

230

7.

,
, , ( , , , , ,
).
, , .
:
,
- ;
, ,
, ;
,
, ;
, ,
,
;
,
, , , , ,
;
, , , ,
, ;

, , ,
, .
,
, .
, ,
, , -

7.7.

231

, ,
[1, ].
.9

, ,
,
.

7.7.4.
,
, .10 :
, ;
, ,

;
, , ,
/ ,
;
, ,
- ;
(),
, ,
;
, ,
.
, ,

,
.

, :
, ,
;

232

7.

, , .
, , , , ,
.
.11 .

:
;
.
, , , .
:
;
, , ,
;
, , , , ,
,
,
, ;
, , ,
;
, ,
.

7.7.

233


, , ,
, ,
,
.

, , , ,

.
,
, .
, . [1; 53].
, ,
, , .
,
,
.

, , , , ,
.
,
,
, , ,
.
, ,
,

234

7.

, ,
.
, ,
,
,
,

() ,
.

7.7.5.

, .
,
, , , , , .
:
(, , , , , );
( ,
, , ..);
.
, ( ).

(-, , , , , ).
,

, , ,
, .. .

7.7.

235

,
, , . , : , ,
, , ,
, , , ,
.
, , , , .
, ,
, , ,
, ( ), 1979. . , :
,
,
;
;
(,
);
.
, .
, .
,
, , ,
, .. , , , : ,
, , .

236

7.

, .
, , , , ,
. ,
, .
, - , .
: ,
, ,
. , :
, ;
,
;
;
;
.
, . ( . paternus )
, ,
() , , , ,
.
Sony , ,
, , ,
.

7.7.

237

7.7.6.



, :
, ;
, (,
, );
, ( , ..).
.
, 80% ,
[53].
. ,
,
, , .

, :

;
;
, .
. ,
, .
, ,
:

238

7.

, , ;
;

;
,
, ,
;
,
;
.

, :
;
;
( ,
, , ; , );

, .
, ,
:
( ) , ;
;
()
,
;

;
, , ;

;

7.7.

239

.
, ,
.
, ,
() , . , , ,
.
, , ..
, , .
. ,
, .
, ,
. ,
, .
, , .
, ,
, .
[88].
.14
, -, .
,
, , ,

240

7.


.
, , ,
,
,
.
,
98- , ( , ,
, .),
,
[4].


1. .
2. .
3. .
4.
.
5. , .
6. .
7. .
8. .
9. , .
10. .
11. .

241

12. .
13.
.
14.
.
15. .
16. .
17. .
18. .
19. .
20. , .
21. , .
22. .
23. -
.
24. ,
.
25.
.

8.

8.1.

,
()
() ( ,
, ..) . ,
,
. , , , , [1; 53].
, -
.

, :
() ;

;
; ,
.

.
(
) , .
(

8.1.

243

), .
:
;
;
,
;
( ).
,
. : (, ), , ,
. (
) , .
(
( . accessorius ; , () ))
.
, IV
, : - ( ),
( ), , , , , , , , , (),
( , ,
, ),
, , , , , ,
, ,
.
.
-, , , ,
-, - ., .5.
, ,

, .9.

244

8.

8.2.

. -
.
.130 ()
, ,
, , o , ,
, , , .
, , . , -, , [47; 53].
.549625 .7 .
- ,

.
, .
()
, .
, -
, . .
.
. (.558 )
- (.560 ), .
(.551 ).
.131 , 21 1997. 122-
, 18 1998. 219

8.2.

245

21 1998. 237, .

.
.
, [53].
,
. , , ,


.
,
, ,
, , ,
, .

,
(; . servitus (survitutis)
, ;

) , .
. ,
.
.
,
, , ,

246

8.


.


,
(.556 ). ,
.
.8 .30 .
() , (.132 ), , (.1
.559 ).
. .2 .132 ,
, , , , , , , , , ,
, ,
, , ( ,
, ), . .8 .30
[53].

8.3.

( ). (
. arrendare ; ,
()
() - ) .
,
, , ,
.
.34 .

8.3.

247

606 , ( ) () ()
.
, , .

() ,
, ,
().
, , . . 608
, . ,

. .

,
.
. , , ,
[53].
. .607
, (, , ) ( ).
,
, . , , ,

. , , - .
,
,

248

8.

( , ,
.).
.
, .3 .11 21 1992.
2395-1 (. 3 1995.) , , .
.609 ,

, .
,
, . ,
, , (.633, 643 ).
,
, ,
- .
.610 ,
. ,
.
, , .
, .
()
,
. ,
, ,
. , ,
, , .
,
, .
. , , -

8.3.

249

.
. .654 , . :
.
.


, ,
.
.614
( ). ,
. ,
, , ,
, .
:
, ;
, ;
;

;

.

.

, , .
, . , ,
, ,
, .

250

8.



.
.

.
. ,
. .
1. , (.1
.611 ). ,
.
.

( , ..), .

, , , .
2. , . ,
,


.
3. .613 , .
, ..
,
(.616 ).
, ,

8.3.

251

, .
:
;
, (. 5 .614 );
, , , ;

, , (.4 .623
).


.
.
.34 .
1. . , .
2. ,
, (.2
.616 ).
3. (.1 .614 ). ,
.
4. ,
, , ,
(.622 ).
,
.
5. () (), ,

252

8.



,
, , .

:
, , ( );
, ;
,
:
, :
,
, , , ;
, ;
, , , ,
, ;
, ,
;
;
:
, , ;
; -

8.3.

253

(.1 .616
);
(), (), ,
;


; , , ,
;
,

(.2 .610 .2 .621 );
,
(.1 .623 );


, ; ,
,

(.1 2 .624 ).
. ,
:
;
;

;

,

254

8.

, ,
.
.2 .450 .
.
, :

;
, ,
;

, ;
, , , .
.2 .450 .
, , , .
,
.

.

8.4.

255

8.4.

. () .2 .34 . ,
.626 ,
, . ,
, ,

.

. , ,
, . , , .

, , [53].
(
, ). ,
, (, - , ..).
:
, , , ;
, ;
, ;

.

256

8.

(.627 ). (.621)
. ,

10.

. , , .628631 . , ,
, .
, ,
10-
, , ,
.
, .
- . (, , ).

,
, . .
,
, (.1 .631 ),
.
:
;
, , ;

8.5. ()

257

;
,
.
, , .
.

8.5.
()
. - ,
, ().
1960-. , .

. , , , , .
, ,
, : ,
- , ,
.

.
,
-

258

8.

, .
: ,
( ), , .
.

10% , , ,
. ,
, .
,

.
,


.

,
, , ,
.
: , ,
; ,
,
, .
: , ,
, ,

, , , ,
.

:

8.5. ()

259

;

.
,
, , ,
,
,
, , , -
.

. .
,
, ,
.
.
, , ,
. ,
.
, .
,
, , ,
, . ,
, , .

( )
.

260

8.


,
.
.

,
.

, .
, ,
,
. , .
, , , ,
, .. , , ()
.
,
, , , , , .
, ,
.
,
, , ,

.

(. 665670) , -

8.5. ()

261

8 1998 . 16-
.
() 28
1998. [53].
. . ,
, () . . ,
, : ( 17921750. ..,
, , 1760. .. , .).
1284.
( ) ,
. , 1877.,
Bell Telephone Company
.
to lease,
, .
leasing
, .
.

. ,

- .
, , .
., 1952. . ,
, 1952. United States

262

8.

Leasing Corp., ,
, . 1960-. ,
Deutsche Leasing GmbH
1962. .
1877.,
, , Bell , ,
o
.
.
,
, , .
(cost plus contracts).
,
.
, 19411945. lend-lease .

1960-. 1971. ,
, .
1982. .
McDonnell Douglas
DC-9-80 Boeing-727. McDonnell Douglas
fly before buy (, ).


, ,
. ,

8.5. ()

263

,
.
,
- ,
- , , . -, ,
. ,
.
() .
,
,
.

, , , ,
.
, o .
, ,
.
. :
,
,

;
,
, ;

264

8.

()
, -
() , ;
() -;
;
, :
, , , ;
() ,
, .
( . residens
, ; , [, 3-., .21, .584]) , ,
, .

, :
(, , , ..);
(, , ..);
(, , ..);
(, ..) .
, . , :
- ()
.
:

8.5. ()

265

( ) , ;
, , -
, ,
;
(), ,
( ) , .
, , , , ,
.

: .
,
() . .
.
:
,
;
,
;
, .
, . :
() ;
() ;
;

266

8.

( );
;
.
.


(.7 [2]).
() ,
,
.
, ,
.
, ,
.
, ,
.
,
,
.
:

, ;
,
;
,
,

.

8.5. ()

267

. , , ,
();
,
( );
..

.
.
.
(
).
.
() , .
, , ,
, ,
. ,
,
. -
,

,
.
, ,
,
-,

268

8.

, .
,
,
.
, ,
.
,
, . , , ,
.
.

,
.
( ) , , ,
.
,
, ,
. ( , ) ,

.
, , . , :

.
,
, , . , , .
()
. ,
. ,

8.5. ()

269

,
.
() .

. ,
.
.
, o
(,
, .) , (,
, ,
).
. ,
.


, . , ,
.
:
, , ;
;
;
,
.

. , , :

270

8.

,
, , ;
, , ;
;
;
.
,
, , , , ,

.
,
,
:
, , -;
, o , , , ,
;
,
, , ;
,
.
, .
-
(o ). , ,
, IBM, Xerox, , . , -

8.5. ()

271

Daimler BMW
,

.
, ,
, ,
, .

.

.

, .
(o ,
). .

.
, ,
,
, ,
.
,
, .
,
- , .
:
;

272

8.


, ,
( , );
.
,
.
, .
. ,
.
, ( ) .
,
. , ,
.
.
.
.432 :
; ,
. ,
( ).
1. () .
2. [2] :
;
;

8.5. ()

273

;
;
;
;
, ;
;
( );
,
.
3. ,
, ()
.
4. . 2
.434 ,
, , , , , , ,
,
.
5. , ,
.
.450
, .
() ,
:

(), ,

274

8.

() ;
,
() () ;
, .
:
( )
- ;
, -, ,
;
;
, , ;

, ;
,
, , .
:
, ;
;
, ;
;
, ;

8.5. ()

275

-
( );
, .

:
,
, , -, () ;
, (),
, ;


;

-,
;

,
, ;
, , , .
. ,
, .2730 [2].
,
,
, .

, .

276

8.

.30 , ,
.
, .
.32
,

[53].
.
() ,
1 2001. 80. .
:
;
.
[2; 9].
, .
[53].


1. .
2. .
3. .
4. .

277

5. .
6. .
7.
.
8. .
9. .
10.
().
11. .
12. , .
13. .
14. .
15. .

9.

9.1. -

.
, .
, -
, ,
1.
()
. , , , .
,
, , .
.5
.361367 .
.
.49 (.971979) .
.971 ()
()
. , , .
,

.. . .: , 1978. . 519.

9.1. -

279

, .
, , .

, o , .
. .49 , , .10 .
,
(.158163 )
(.434 ). .
, .

,
. , (, , ). ()
,
[47].
, .3 .424 .
.
, .
, .
.973, 974 ( ) :
;
;

280

9.

, ;
,
, ;

, ,
,
.
.975 :

, ;
;
, ;
;
,
.972 .
. :
;
;
, -
, .
,
. , , ,
30, .
, ,
,
, .

9.2.

281

,
, , .
,
,
,
, , .

, , , , , ().

9.2.

( . commissio , committo ,
, ) ,
() () ( ) ,
[, 3-., .12, .511].
-. .51 (.9901004) .
.990
() ()

, . ,
, ,
.
,
,
,
, , , .

282

9.

.
, . () . ( )
, .
, , .
.

.

-. , , , c , .

, ..,
.
, , , ,
.

. ,

, (.1 .996
). , , o .

. ,
, , . , .

9.2.

283


.
.
,
.
, ,
.
,
.
,
. , , [1; 47].

,
,
. , , .
,
6 1998. 569.
.
-,
. , [47; 53].
, . .992
,
.
, , , ,
,
.

284

9.

, , ,

(). ,
, , , .
,
, , ,

. .2 .993 ,
.
.994
, . .

,
.
:
;
,
;
.
.999 .
,
. ,
, 30
,
.
, , -

9.2.

285

,
.
.996 ,
,
. .359 ,
, ,
.
.
,
. .991
, ,

(), , .

, , .3
.424 , .
() . , ,
, .
.
.1001 ,
, ,
.
. .1002
:
;
;
, ;

286

9.

, ,
().
.1003
, .
, . ,
,
30. ,
.
.1004
, ,
. 30.
, , ,
,
.

9.3.


. .
: 1)
; 2) ; 3), [110].
:
, , ,
, ..;

, ,
.

9.3.

287

,
(-, )
- -.

, .
-
.
- -.
-
, .
,
- .
- , , - .
, , -.

.
,
, , , , , , -, .
- ,
- . , -
,
( ).
, -
,
,
. ,

288

9.

, , ,
, ,
. [88].
, , .43
[1; 67].

9.4.

-
.52 (.10051011) .
.1 .1005 ()
() ()
,
. ,
. , [1].
, .
. , ,
.
,
. .1011
, , , .49 () .51 () , , .52
() . ,
.

.
(), ( -

9.4.

289

, ..), , ( , , ..).
- ,
(, )
, , , .
, , , .
, , .
, ,
.
,
. , , . .
, . .
.
,
[47].
.
. ,
.
.1008
, .

, .
.1010
:
;
, , ;

290

9.

, ;
( ).
. .2 .975, .1001

, , , , , ,
.
, , (
),
(.997, 1011 ),
(. 2 . 996
). , ( ), ,
, (. 1011, . 3
.972 ).

9.5.

.
() , .
- . , 1922 1964.,
1961. 1991.
. ,
, ,

, .

, ,
70% . -

9.5.

291

(),
, . 1012% [53; 60].
1922 1964. , . , . , .2 ,
, , , : ,
, , ,
,
. ,
,
.
,
, , . , ()
() , .
,
, ,
, , -
.
- , , (), , () [47].
- . ,
.
,
, -
, , .
.

292

9.

, .
,

. , ,
, , .
, , ,
, ,
.
: 1)
- , ;
2) ,
. , ,
[, 3-., .27, .117].
, ,
,
. , .
, , ,
, , ,
, , ..
.
,
:
1) :
(- , ..);
(, ..);
2) :
( , ..);
(, ..);
3) :

9.5.

293

( , ..);
( , , ..);
4) :
(, ,
..);
( ..);
5)
:
(, ,
..);
( ..);
6) :
(, ..);
( );
7) , :
(, , );
( , , ).
- , :
- -
, (, , , ,
, );
, , - ;
, , ;
, , , ,
, ;
-
, , ;
, ,
.

294

9.

. ,

(,
75% ) [53].
.
,
. , .
, , .
(, )

, , , , , , .

, , ..
,
.
, : , , . , ,
, .
: , , , , , , .
, , , , . (, , , ),
, , , , , ,
[79].
, . - , , ..

9.5.

295

, , .
.39 (.779783) . , .779
,
.
.39 , , , , , , , ..,
,
(, , , ,
, , ),
.
. .781 , .
, , , ,
, .

,
.
,
.
.782 .
.

. , , , (
.), , .
, , , ,
. ,
.

296

9.

, ,
.
, ,
( , ), .
, , (.779783). , , .421 ,
, .
,
[47; 53].

9.6.

9.6.1. ,
() ( . concession ,
;
, ,
[, 3-.,
.13, .95]) ()
.

1920-. 23
1920.
,
. ,

, ,
, 1930-. .
, ,
,
.
. -

9.6.

297

, , .
(franchise) , , .
, ,
, ()
, ,
.
, () ,
.
,
.
().
(
) . ,
( , , ),
. ,
, .
I.
,
. , , ,
, .
,
.
, ().

298

9.

,
. .
. ,
,
, ,
.
, , , ,
, ,
, .
, . .

. ().
, ,
, .

.
60 , . , , , , , , , , .
() . , , -

9.6.

299

Kodak, Fujifilm,
McDonalds, Pizza Hut,
Philips, Panasonic, JVC, LG .
,

,

,
.
. ,
, ,
[53].
,
( ), ()
. .2 .1027,
1030, 1031, 1032 .
() (, ),
.

9.6.2.

: , .
,
, ,
,
(). .
,

. , , , , .
.
,
.

300

9.

,
.

, , ,
, .. , ,
.
,
, ,
, , , .
(, McDonalds), ,
, (, ).

,
(), . : ,
,
, ,
, , [70].

9.6.3.
.54 (.10271040).
.1027 () ()
, ,

,
,
/ ,
, ,

9.6.

301


: , ..
, .
.
:
, , (,
Coca-Cola);
:
;
, , ;
, .
,
, .
,
, , .
.
() . ,
.
. (, , , ..),
,
, [53].
.1029

,
.

302

9.


(
) ,
. , .
, ,
.
,
. .1033
[12].
, .29 . , .1037
:

;
;
().
,
, ,
.1030 . :
, ,
.

, ( . pauschal
, ; ),
, ( ) ,
,
(, ).

9.6.

303

9.6.4.

.1031
( ),
( ) . ,
.

:
, ,
, ;

,
.
,
. ,
, :
;
;
(, ),
.
.1034 (

)
(, ), . , () , (
) .
.1032 .
, ,
:

304

9.

/ ;
(, ) , ;
;
()
;

;
;
()
.


1. .
2. , .
3. .
4.
.
5. - .
6. .
7. ,
.
8. .
9. .
10. .

10.

10.1.
,

. - ,
.
.. ,
, 1, .. . .
2. ,

[24].
, ,
-, . ,
, , .
,
,


1
2

.. . .: , 2010.
. ., . . . .:
, 2006.

306

10.

,
. , .

, . ,
, , .929
. .
,

.
(), ,
, , ,
. ,
,
,

.

.
,
, .

:
, o
;
, o , , ;
, o , , .
,
, -

10.1.

307

, .
,
,

, , ().
, .
, .

.
- .

. ,

.
. ,
, .
, , ,
.
,
,
. ,
.
.
, . .

. ,
.
- ,

308

10.

, , , - ..

.
[29].

10.2.

:
, , .
.
,
, -
, , , ( ,
,
) [66; 112].


,
, ( ) .
, , , ,
.
,

, ,
, .
. . , -

10.2.

309

, ;
: ,
, -, , -
[43].

( )
: , , , .
, , , , :
;
;
, ;
;
;

;

;
.
-

,
,
, .
, , , .
: .
, , :

310

10.

, (, , , .);

;
;
;
;
.
, , , :
;
;
;
;
- .
:
, , , ,
;
, , ;
;
, , , ;

;
;
, .
, ,
. ,
[92].

10.3.

311

10.3.

,
.211 ,
(.929). , , ,
, , .,
.
, .
,
.

:
, ;
, ( ).
,
. ,
.
.


( ) .
, Fiat,
( 42,1% ),
(12,3

%), (9,6

%), (6,9

%), (4,9%) (3,8%),


(4,6%),
(3,8%),

312

10.

(2,8

%), (0,7%) [110].



.
, :
, , .

.
, :
, , .

. ,
.

. , , , ,
- .
() :
, , ;
, ( ,
, , ..);
, ,
,
( ),
,
.
: .

10.3.

313

, .
. ,

, - .
. . ,
. ,
. ,
, , ,
, , ..
.
, ,
.

. ,
, ,
, . ,
: ,
, .

.
, , .
: , ,
. ;
. , ,

314

10.

, , .

, , .
()
( )
.
, .
,
.
, o ,
,
. , ,
, o .
. , .
,
, .
, -
, -
510%,
8090%, - 9095%, o
[92].

,
, , . :
.
, , , ,
, , , , , , -, -

10.3.

315

, -,
.

, , , .. ,
, ,
.. (.118)
:
, - .
- : , ,
,
,
.
-
. , . - ,
,
, , ,
, ,
,
.

, , ,
(, ).
-
. ,
.
, , ,
, ,
, .

316

10.

, ,
, , , , .
, , ,
, . ,
, ,
,
. , :

, ,
[110].

10.4.

,
.
, ,
, -
, .
:
;

, ,
;
,
;
.
, , , , . [66].

, ,
( )

10.4.

317

.
:
;
, ;
;
;
;
.
,
, , . .
,
( ) . ,

: .
,
,
.
: (),
(), ,
,
[66;79].

.

, ,
,
[95].

318

10.

10.5.

, ,
. , ,
,
.
,
,
-
, , o .
, ,
,
. ,

,
.

.

, ,
,
.
,
, .
:

;
;
,
.

10.5.

319

, ,
, o
,
.
, ,
.
, ,
, , . ,
. , (),
: .
:
,
;
;
;
;
,
;
, ,
,
;
, ; ( 510%), .
, , , .
.
,
,

,
, .

320

10.

, .

,
, . ,

.
.
1. . ,
() ,
.
2. , .361 .
.

.
. , - .
, .368 .
,
,


. -

10.5.

321

.
, , .
3. . ,
- . , , ,
.
4. .
( .
hedge , )

(
). , , .
,
.
,
. ,
, ,
.
,
, , ,
.
:
;
() ;
;
( ) , ;

322

10.

;
.
, , ,
, .
, , o ,
.

, :
;

;
.

, ,
, .
:
3000 . ,
20%
[92].
,
,
. :
;
;
;
, ;
,
;

10.5.

323

;
;
.

, .

(
) , .
, .
, - ; , ,
, .
,
,
.
,
, .
.
.
1.
, . ,
, .
2. . ,
.
3. ,

324

10.

() .
4.

.
5. .
,
.
6. , .
7. .
,
.

. ,
,

.
:
;

;
(-
) , ;
;
;
.

10.5.

325


,
. , [92].
. ,
, , , , , .
1. , . , , ,
- ..
2. ,
, ,
, , , ,
.
3. - (, .),
,
.
,
.

, , .
,
,
, .
- ,
.
, ,

326

10.

,
, ,
- .
,
.
(, , , , , .)
.
- , ,
, , ,
..
, , , ,

.

, , , ,
,

, , , . ,
.

10.5.

327

, , . ,
, - .
.
, ,
, . . ,
. ,
,
, .
, ,
. . ,
, , .

, .
[95].

,
.
,
, - [60; 70].

328

10.


1. .
2. .
3. .
4. , .
5.
.
6. () .
7.
.
8. .
9.
.

1. . , , ( 2011.,
). .: , 2012.
2. 29 1998. 164- (. 24 2002.) ().
3. 10 2003. 15- , .
4. 15 2004. 98- .
5. 21 2005. 94- (. 21 2011.) , , .
6. 13 2006. 38- .
7. 18 2006. 231-
, .
8. 30 2009. 381-
.
9. 4 2011. 99-
.
10. 18 2011. 242-
.
11. (.
21 2011. 255-).
12. 26 2006. 135- (. 18
2011.) .
13. : .
3-. /: , 2009.
14. . 16- ., . .: -89, 2012.
15. 90002008. . .

330

16. 5130399. . . .: -
, 2000.
17. 5130599. . .
18. 513052009. . .
19. 080301
( ). .: , 2000.
20. 080111 .
.: , 2000.
21. . .:
, 2000.
22. 100700 ( ). 22 2009. 787.
23. . . .: ,
2007.
24. .. : . .: - ..,
2000.
25. .. :
. .: , 2009.
26. .., .., . : . .: , 2006.
27. .. : . .:
-, 2011.
28. .. : . . .: -, 2003.
29. .. . .: ,
2004.
30. .., .. : , ,
: . .: -, 2006.
31. .., .., .. : . . 2-., . . .: , 2009.

331

32. .., .. : .
. .: , 2006.
33. .., .. :
: . . .: , 2004.
34. .. : .
. .: ; , 2007.
35. .. : . .
.: , 2008.
36. ..
: . .: , 2012.
37. .., .., ..
( )/
. ... .: -, 2010.
38. .. - :
. .: -, 2006.
39. .. : 2./ .
. .: , 1981.
40. .., .. : . . .: , 2009.
41. .., .. : . 9-., . . .: , 2008.
42. .. :
. . .: -, 2011.
43. . / . . .: , 2007.
44. .. : . .: , 2006.
45. .. , . .: -, 2007.
46. .., .., ..
: . / . ... .:
-, 2001.
47. .. (
): . 8-., . . .: , 2007.
48. .. : ,
, . 2-., . .: , 2011.
49. .. : .
. .: , 2007.

332

50. .. :
. .: , 2012.
51. .., .., .. :
. / . ... .: ; , 2003.
52.
(): / . .., ...
.: , 1999.
53. () : / . .. ... .: -, 2002.
54. .. : / .
... .: , 2007.
55. . . : -. 2-.
.: , 2006.
56. .. : . 3-., . . .: . , 2008.
57. .. : . . 2-.
.: , 2011.
58. ., .., .. : . . 5-., . .: ,
2007.
59. : . 2-., . ./ . ... .: -, 2011.
60. : / . ,
.., ., .. .: ,
2001.
61. : . / .., .., .., ... .:
, 2008.
62. .. : . 4-. .:
, 2012.
63. : , : . / .., .., .. ./ .
. .., ... 3-., . . .:
-, 2009.
64. .., .. : . . .:
-, 2007.

333

65. .., .. . .: , 2004.


66. .., .. : . . .: ,
2009.
67. .., .. : . .
.: , 2012.
68. .., .. . . 1 2: . . .: , 2009.
69. .., .. : . . .: , 2010.
70. .., .. : . .
.: -, 2007.
71. .., ..
: . . .: , 2007.
72. .., .. :
. . .: , 2011.
73. .., .., ..
: . . .: , 2011.
74. .., .. -
: -
. .: , 2009.
75. ..
( ). .: , 2006.
76. .. -
: . .: ,
2011.
77. .. :
. .: , 2006.
78. .., .., ..
: . . .:
-, 2012.
79. - -
- : . / . .. ... : -
. -, 1988.

334

80. : .
2-./ .., .., .. ./
. ... .: -, 2008.
81. .. : . . .: ,
2012.
82. .. : . 3-., . . .: -,
2005.
83. .., .. :
. .: , 1997.
84. .., .. :
. 2-., . . .: -, 2010.
85. .. : . . 2-., . .: Academia, 2012.
86. : . /
.., .., .., .. .:
-, 2012.
87. .. : . 2-., . . .: ,
2006.
88. .. : . 6-.,
. . .: , 2010.
89. .., .. :
. .: , 2012.
90. .. :
. .: ,
2009.
91. .. : . .:
-, 2008.
92. : . 4-., . ./ .
... .: -, 2008.
93. .., .. : . . .: , 2012.
94. .. : . 2-.,
. . .: , 2005.
95. -: / .., .., .. ./ . .. .: , 2003.
96. ., . . .: , 2011.

335

97. . : 2. .: ; ,
1992.
98. .. : . . 2-.,
. . .: , 2005.
99. .. : .
.: , 2006.
100. .. : . 3-., . . .: -,
2005.
101. : -:
. / . .., ... .: , 2004.
102. .. .
. .: , 2007.
103. .. :
. .: , 2010.
104. .. : . . .: , 2006.
105. .. : . 2-., . . .: -,
2006.
106. .. . . 2-. .: -, 2008.
107. .. : . 4- ., . .: , 2012.
108. : .
.: -, 2007.
109. : / .
. .., .., ... .: -,
2001.
110. : . . .
.: , 2000.
111. .., .. : . .: , 2008.
112. ..
: . 2-., . . .:
, 2005.
113. . . .: , 2011.

336

114. .. : . . .: , 2001.
115. .., .. :
. .: , 2009.
116. .. : . .:
, 2009.
117. .., .. : - : . .
.: - , 1998.
118. .. : , . 3-., . .: , 2005.
119. :
. 2-., . ./ . . ... .: -, 2003.
120. : : /
. ... .: -, 2006.
121. : . . 2-., .
./ . ... .: ,
2003.
122. : . / .., ..,
.., ... .: ; -, 2012.
123. .. : . . .: ,
2003.
124. .. : . . .: -,
2012.
125. .. : .
. .: -, 2011.
126. DavidA.Aaker. Building Strong Brand. N.Y.: Free Press, 1995.
127. DruckerP.F. The Practice of Management. N.Y.: HarperCollins
Publishers, 1954.
128. NancyR.Lee, MichaelL. Rothschild, William SmithA. Declaration of
Social MarketingsUnique Principles and Distinctions By. March,
2011.
129. Risk Management and Insurance/ ByC.A.Willliams and R.M.eins.
N.Y.: McGrow-Gill Book Company, 1989.