1.

PODER NEGOCIADOR DE LOS PROVEEDORES. Esta fuerza consiste en calcular la influencia que tienen sobre nuestros cines aquellos que nos suministran las materias primas y el resto de componentes necesarios para llevar a cabo un servicio, en nuestro caso, la proyeccin cinematogrfica. Los proveedores pueden realizar, de este modo, modificaciones en el precio de los productos y en la calidad de los mismos. En unas salas de cine, las materias primas que se utilizan son las pelculas y los proveedores las productoras que las realizan. , Aurum, etc., en su mayora, pasan en ltima instancia por la industria cinematogrfica ms importante, Hollywood. A su vez, los sustitutivos de estas productoras no consiguen, ni de lejos, alcanzar su xito. Por ejemplo, el cine espaol y por tanto sus productoras no recaudan tanto como las estadounidenses ya mencionadas. Tampoco el cine europeo, asitico o sudamericano tiene el mismo efecto; aunque recientemente la industria Bollywoodiense se est haciendo un hueco (aunque en un sector geogrfico muy reducido que no iguala al que domina Hollywood). Luego, los productos que el proveedor nos ofrece son crticos para el xito de estos cines, puesto que el cine norteamericano prima sobre los dems y consigue que nuestras salas dependan de l. Sumado a esto est el hecho de que las pelculas de xito suelen estar unidas a la diferenciacin de las mismas, reflejada en aspectos como: un elenco de actores famosos, un director g b j f etc. De este modo, el control que la meca del cine impone sobre los films es muy acusado y por tanto, esto repercute en un enorme poder sobre las salas de todo el mundo. As, es mucho ms rentable y tambin ms interesante para la marcha de nuestros cines la exhibicin de las ya mencionadas pelculas y por tanto, los proveedores tienen un amplio poder. PODER NEGOCIADOR DE LOS COMPRADORES. Esta fuerza trata de averiguar cul es la influencia que tienen los clientes sobre el servicio que les prestamos. As, ellos pueden influir en el precio y la calidad de los bienes. En nuestro caso, ms que compradores, tenemos consumidores que realizan una eleccin y pagan por ver pelculas. Debido al gran poder que tienen los proveedores, como anteriormente mencionamos, los clientes ven disminuido el suyo. As, los precios actuales de las entradas de cine son altos y no estn al alcance de todos. A pesar de esto, mucha gente est dispuesta a pagarlos porque considera que la experiencia que el cine proporciona compensa el coste del mismo. Debemos recalcar que, recientemente, los cines tratan de acercarse al gran pblico en este aspecto llevando a cabo iniciativas como la entrada last-minute que consiste en abaratar los precios si la sala an tiene butacas unos minutos antes de la proyeccin. Sin embargo, a esto hay que aadir que el pblico cada vez est ms reunido en contra del control que Hollywood ejerce sobre l. De este modo, muchos optan por el alquiler de films a travs de los videoclubs o por la descarga directa, gratuita e ilegal que ofrece Internet. Actualmente y a pesar del cierre de algunas pginas web como Megaupload, cada vez son ms comunes los portales en los que se proyectan pelculas sin licencia. Como consecuencia, y a tenor del gran alcance que posee la red, los consumidores de cine consiguen rebajar la influencia de los proveedores aunque no igualarla. As, aunque los compradores les estn ganado terreno a las productoras, la esencia de los cines, an sobrevive.

2.

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POSIBILIDAD DE ENTRADA DE COMPETIDORES POTENCIALES En la actualidad esta fuerza no es un problema para las empresas de las cadenas de cines ya instaladas en el sector. En la situacin de crisis econmica la poblacin va menos al cine, notndose un descenso de pblico cada vez mayor en las salas. Cualquier emprendedor en nuestros tiempos no apostara por el sector, ya que contando con las dificultades ya dichas las barreras de entrada son grandes comparadas a las de otros sectores. El local a comprar debe tener una gran extensin, y actualemnte los cines estn ubicados casi en su totalidad en centros comerciales.El material es muy caro(proyectores, pantallas..). Y normalmente, a su vez, suelen ser cadenas distribuidas por todo el pas ya que son ellas las que triunfan, otra de los contras para montar el negocio. En resumen esta fuerza en concreto es muy baja y no supone nign peligro para estas cadenas.

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GRADO DE RIVALIDAD INTERNA Las diferentes cadenas compiten entre s de varias maneras, aunque no estemos tan familiarizados con la publicidad de este sector como la de otros ms cotidianos. Aunque actualmente casi todos los cines ofrecen la posibilidad de ver peliculas en 3D y 2D, hace relativamente poco tiempo era un mtoso de diferenciacin importante para aquellos cines que lo ofrecieran. Otros mtodos de diferenciacin que utilizan los cines son los siguientes: -L f 5( cuesta 20). Otro plan que sigui fue el de proyectar sesiones especiales de grandes xitos a 3 euros la entrada. -Otra cadena que cuenta con carnet de socio es Cinesa. Con este carnet ofrecen descuentos y palomitas gratis con la entrada un da a la semana. sta ha lanzado tambin una promocion por Facebook (dirigida a los jvenes) en la que formando grupos de 5 personas la entrada se les conceda a 4,50 euros. -Yelmo cines da precios del da del espectador de Lunes a Jueves; a los mayores de 60 se les cobra 4 euros; y los Jueves los menores de 25 pagan la midad. -Los cines Kinpolis han optado por tarjetas-bono de 5 y 10 pelculas por 38 y 67 euros.

5.

LA EXISTENCIA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS ste es el problema ms grave que tuvo que afrontar el sector, sobre todo despus de la aparicin de la piratera. Podemos hacer un clik y ver la pelcula que queramos online, incluso de estreno. O tambin descargarlas para grabarlas nosotros mismos en DVD y verla cuando queramos. Adems cada vez hay mayor nmero de puestos ilegales que venden pelculas pirateadas. Tambin los DVDs aunque sean verdaderos suponen un producto sustitutivo al cine: "espero a que salga la pelcula en DVD que es mucho ms barato". La televisin, a la que antiguamente no tena acceso todo el mundo, es un sustitutivo del cine. Cualquier forma de entretenimiento en general (pero en concreto las anteriores que ofrecen prcticamente lo mismo a un precio ms asequible) son un producto sustitituvo del cine. Adems actualmente con la subida del IVA los pecios se han disparado, no solamente de las entradas, ya que los refrescos y las palomitas tienen precios desorbitados. Quizs si no fuera tan caro ir al cine hoy en da estos productos sustitutivos no le supodran tanta competencia, llegando al punto de que se proyectan pelculas con las salas prcticamente vacas.