Budapesti Gazdasgi Fiskola

KLKERESKEDELMI FISKOLAI KAR

NEMZETKZI KOMMUNIKCI SZAK
Levelez tagozat
Public Relations szakirny







EGY SZOKNYA EGY NADRG?
A NK REPREZENTCIJA S MEGJELENTSE A MDIBAN
















Ksztette: Rzss Katalin




Budapest, 2006
TARTALOMJEGYZK


I: Bevezets 5
II. A feminizmus s a nbrzols vltozsnak a kapcsolata a XX. szzadban 6
2.1. Rviden a feminizmus fogalmrl 6
2.2. Feminista mozgalom Amerikban 6
2.3. Feminizmus Eurpban 7
2.4. A vgzet asszonya mtosz az tvenes vek 9
2.5. A fiatalsg kultusza a hatvanas-hetvenes vek 11
2.6. A sztrgyrt gpezet beindulsa a nyolcvanas vektl napjainkig 15
2.7. Mirt nincs feminizmus Magyarorszgon? 18
2.8. A nk megjelentse a mdiban az tvenes vektl kezdve napjainkig 19
2.9 Az j reklmtrend valdi nk a reklmokban 24
III. Kutatsok kutatsa 27
3.1. A primer kutatsi adatok elemzse 27
3.2. Margit Patrcia: A nk reprezentcija 37
3.2.1. Bevezets 37
3.2.2. A kutats mdszertana 38
3.2.3. Reprezentci: a napilapok a valsg tkrkpei 38
3.2.4. A feminizmus hinya 39
3.2.5. Fogyaszts s identits: a nk mdiahasznlati szoksai 41
3.2.6. Gyrts: a nk flnek a kzszereplstl? 42
3.2.7. Gyrts s szablyozs: vegplafon s vegfal a szerkesztsgben 43
3.2.8. A szerkesztsg frfiuralmi terlet 45
3.2.9. sszegzs 46
3.3. Nemzetkzi Mdiafigyel Projekt 2005 48
3.3.1. Bevezets 48
3.3.2. Egy nap az orszg hreiben 49
3.3.3. Kikrl szlnak a hazai hrek? 50
3.3.4. Kik tudstanak a hrekrl? 52
3.3.5. Trsadalmi nemek s hrtartalom 53
3.3.6. sszegzs 53

2
IV. A Fggetlen Mdiakzpont tevkenysge 54
4.1. A projekt bemutatsa 55
4.2. Nemek a hrekben s a hrek mgtt 56
4.3. Nemek a televziban nzettsg vagy/s szakmai ignyessg 57
4.4. Ni magazinok, ni msorok vals tmk s minsg 58
4.5. Gender mainstreaming a mdiban, a nonprofit szervezetek szerepe 59
V. sszefoglals 61
Irodalomjegyzk 62
Mellkletek 63
3
I. BEVEZETS

A mdia vilga letnk szerves rszv vlt. Ma mr szinte elkpzelhetetlennek tartjuk, hogy
ne a rdi vagy a televzi hangjra bredjnk, szinte termszetes, hogy munknk sorn vagy
szabadidnkben a szmtgp monitora eltt tltsnk el hossz rkat, st emberi
kapcsolataink egyre nagyobb rszt bonyoltjuk elektronikus kzvett eszkzkn. Kivlan
megtanultunk boldogulni az risplaktok dzsungelben s szinte mr hozzszoktunk a
folyamatosan rnk zdul kretlen reklmjsgok radathoz is.
Napjainkban a mdia hatalmrl rengeteget lehet hallani. A mdiumokon keresztl kzvettett
vilg akaratunk ellenre is - folyamatosan befolysolja, formlja gondolkodsunkat s
letnket, kpes irnytani a kz- s magnvlekedst a vilgrl s a benne zajl trsadalmi,
gazdasgi, erklcsi, kulturlis, technikai s politikai gyekrl.
Az utbbi vekben egyre tbb kezdemnyezs irnyult a nk eslyegyenlsgnek
megteremtsre, vagy legalbbis helyzetk megvltoztatsra. Ez a krds szmos terletet
rint, kezdve a csaldon belli erszaktl, egszen a politikban val rszvteli arnyukig. A
dolgozat szempontjbl rdekes terlet a nk mdiban val reprezentcijnak krdse.

A dolgozat els rsze a feminizmus krdsvel s a klnbz korok nbrzolsnak a
vltozsval a mdiban, valamint a kzttk lv kapcsolattal foglalkozik az tvenes vektl
kezdve napjainkig nemzetkzi s hazai szinten egyarnt. Minden esetben kln vizsglat
trgyt kpezi a nk megjelentse a reklmokban.
A msodik fejezetben primer s szekunder kutatsok feldolgozsa kapott helyet. A szekunder
felmrsek a nk mdiabeli reprezentcijt vizsgljk. A krds krljrshoz egyrszt
Margit Patrcia: A nk reprezentcija c. kutatst, msrszt az IgEN Egyeslet ltal ksztett
felmrst vettem alapul, amely a 2005. vi Nemzetkzi Mdiafigyel Projekt rszt kpezte. A
primer kutats sorn krdv segtsgvel arra kaptam vlaszt, mikpp vlekednek a
megkrdezettek a nk mdiabeli megjelensrl, illetve mi a vlemnyk a nekik kszl
msorokrl.
A dolgozat a Fggetlen Mdiakzpont tevkenysgnek ismertetsvel zrul, mivel az ltal
indtott PHARE Access 2002 Program keretben nagyban hozzjrul ahhoz, hogy a gender
mainstreaming (a nk s frfiak trsadalmi egyenlsgi szempontjainak framba helyezse)
koncepcijt megismertesse s tudatostsa a mdiban, valamint elmozdtsa a nemek
kiegyenslyozottabb brzolst.
4
II. A FEMINIZMUS S A NBRZOLS VLTOZSNAK A
KAPCSOLATA A XX. SZZADBAN

2.1. RVIDEN A FEMINIZMUS FOGALMRL

A feminizmus egyszerre jelent politikai eszmt s mozgalmat, amely a nk trsadalmi
felszabadtsrt, a frfiuralom ellen kzd. A feminizmusnak korszakonknt tbbfle
irnyzatt klnbztethetjk meg. A ni egyenltlensg krdst elszr a 19. szzadi
liberlis feminista gondolkodk fogalmaztk meg: a nk trvny eltti egyenlsgt tztk ki
zszlajukra. Trekvseik eredmnyeknt elszr j-Zlandon kaptak a nk szavazati jogot
1893-ban, az Egyeslt llamokban 1920-ban, mg Magyarorszgon csak 1945-ben. A 19.
szzad vgtl a marxi trsadalomszemlletbl levezetett szocialista feminizmus a nk
gazdasgi kizskmnyolst helyezte a kzppontba. Eszerint az osztlynlkli trsadalom
megoldja a nk egyenltlensgnek gyt is. A hatvanas vektl a radiklis feminizmus hvei
megklnbztetik a biolgiai nemet (sex) s a trsadalmi nemet (gender). Azt lltjk: a
magnszfra is politika, amivel megkrdjelezik a kz- s magnszfra hagyomnyos
megklnbztetst. Az 1980-as vek neo-konzervatv fordulata nyomn a feminizmusban is
eltrbe kerlt a nisg mint gondoskods eszmnye. A ni gondolat felbukkan a
zldmozgalmakban, valamint az anarchizmusban is. A posztmodern feministk a patriarchlis
beszdmd leleplezsn fradoznak. A rendszervlts utni Kzp-Eurpban a korbbi
llami ideolgia szintjre emelt egyenjogsg (pl. a nk ktelez munkba llsa) utn
npszernek tnt a hagyomnyos ni szerepekhez val visszatrs. A trsg j
demokrciiban a feminista eszmknek egyelre nincs jelents trsadalmi hatsuk.
1


2.2. FEMINISTA MOZGALOM AMERIKBAN
2


A feminizmus n. j hullma az Amerikai Egyeslt llamokban a hatvanas vekre tehet,
melynek elzmnye s egyben sikernek alapja a XIX. s XX. szzadi korai nmozgalmak, a
fekete polgrjogi mozgalom s a vietnami hborellenes megmozdulsok jelentettk. Ez a
szakasz a munksosztlybeli nk oktatsi, jtkonysgi, trsadalmi s vallsi tevkenysgn
bell szervezdtt. Az ekkor kialakult hlzatok szervezdnek majd politikai szervezetekk

1
www.enc.hu/1enciklopedia/mindennapi/feminizmus
2
Lvai Katalin: A n szerint a vilg A feminizmus hullmai
5
s teremtik meg a ni lobbik, nszervezd csoportok, akcik alapjait a hatvanas vek
kzepn. Ennek a mozgalomnak rendkvl nagy jelentsge volt. Lehetv tette tbbek kztt
a nk szleskr bekapcsoldst a munka vilgba, az nll jvedelem megszerzsnek
nagyobb eslyt, a frfisovinizmus ellen is tiltakoz szocialista mozgalmak trhdtst, az
oktatsi lehetsgek kiszlesedst. Mindezek a feminista szervezetek jl kiplt hlzatt
eredmnyeztk.
Amerikban a feminizmus eszmje rendkvl gyorsan terjedt. A feminista mozgalomhoz
csatlakoz nk szenvedlyesen hittek a radiklis vltozsok lehetsgben. Intzmnyi
htteret a klnbz szakmai szvetsgek, szakszervezetek, egyetemi s fiskolai
ntudomnyi programok, feminista irodalmat rust knyvesboltok, brok s kvzk
sokasga biztostott. Hatalmas kampnyhadjratokat indtottak, tbbek kztt a nk egyni
szabadsga mint alapvet llampolgri jog kivvsrt, a patriarchlis eljogok
megszntetsrt, tiltakozsul a nemi diszkriminci minden formja ellen, s az abortusz
legalizlsrt. Kvetelseik kztt szerepeltek az llami szolgltatsok bvtse is,
elssorban a tbb mszak terheivel kszkd nk s a dolgozni vgy anyk szmra. Egyre
tbb n jelent meg a politikai letben is, aktulis tmkat, trvnyjavaslatokat felvetve.
Mindez az intenzv politikai s mozgalmi esemny az n. alternatv szubkultrkkal
(hippimozgalom, krnyezetvd mozgalom) is tallkozik.

Az 1970-es vek feminista mozgalmainak egyik fontos eredmnye az j szavak (pl.
szexizmus), j megnevezsek (Ms. a Miss s Mrs. helyett) s j kifejezsek (szexulis
zaklats) bevezetse, illetve nhny korbban hasznlt sz tfogalmazsa.

2.3. FEMINIZMUS EURPBAN
3


Az amerikai feminizmus szmos vltozson ment keresztl, mire a hatvanas vek vgre
elrte Eurpa szeki s nyugati rszt. A radiklisan feminista nzpont az reg kontinensen
kevsb volt npszer s elterjedt, mint az USA-ban, szinte egyetlen mrtkad feminista
irnyzat sem azonosult vele teljes mrtkben. A mrskelt brit feministk pldul lnyegesen
tbb humorral kezeltk a szexualits krdst, a sokszn francia mozgalom pedig mg a
kezdeti korszakban sem volt olyan ellensges hangvtel a frfiakkal szemben, mint az
amerikai feministk, st, inkbb szvetsgre trekedett a frfiakkal. Olaszorszgban a

3
Lvai Katalin: A n szerint a vilg A feminizmus hullmai
6
mozgalom sokak szmra nem csupn szenvedlyes elktelezettsget jelentett, hanem olyan
letformt is, amely az egyetlen lhet ltezsi md volt a hagyomnyos csaldmodellel
szemben, s amellyel kifejezhettk mssgukat, rvnyre juttathattk vgyaikat, rzelmeiket,
flelmeiket.
A feminizmus els, korai korszaka nem rlelt ki mly s alapos trsadalomelmleteket, sokkal
inkbb gyakorlati krdsekre s szemlyes problmkra reaglt egy mozgalom eszkzeivel.
Krdseit politikai kontextusba helyezte s a mozgalom erejvel az uralkod politikai
diskurzus fontos rszv emelte.

A hatvanas vek vgn a feminizmus kiemelked helyet foglalt el az eszmkben s
gondolatokban nemzetkzi szinten. Sokfle szellemi irnyzathoz kapcsoldott, a ni rdekek
azonban elssorban a mozgalmak rvn jelentek meg, amelyek gyakorlati lpseket dolgoztak
ki a trsadalmi vltozsokrl, j intzmnyek letre hvsrl, utpikus elkpzelst egy jobb
vilgrl, s nmi tudst a politika mvelsrl. Fontos eredmnye, hogy nhny vig a
politikai prbeszd tmjv tudtk tenni az n. nkrdst, rknyszertettk a politikai
szereplket arra, hogy foglalkozzanak a mozgalom ltal felvetett krdsekkel.
A mozgalom nhny v alatt sztesett, majd j formkban, orszgonknt, kultrnknt
vltoz alakzatokban lt tovbb. Egyre inkbb azt tekintette cljnak, hogy a jogkiterjeszts
s az intzmnyesls rdekben a frfiakat partnerr tegye. Az szak-eurpai orszgokban
rtk el a legnagyobb sikereket, ahol a siker zloga az egyb mozgalmakkal
(szakszervezetekkel s a zld mozgalmakkal) val tbb vtizedes egyttmkds volt.
A nyugati feministk erteljesen tmaszkodtak a mdira, amely minden szenzcihajhsz s
idnknt nellenes vonsa mellett is nagy publicitst biztostott a feminizmussal kapcsolatos
gyeknek, s gy vgs soron elrelendtette a mozgalmat.

Az j feminista kultra nem sztvlaszt, hanem sszekt. A munkahelyen, az otthonokban s
az egyetemeken a partnersg lett a jelsz. A kzs harc ezttal a gazdasgi, politikai s
trsadalmi egyenltlensgek ellen folyik. Az j feminizmus olyan trsadalmi mozgalom,
amely a korai feminista mozgalmakkal szemben nem abszolutizlja a magn- s a kzszfra
fogalmt, hanem ms civil mozgalmakhoz hasonlan a klnfle nzet, zls s politikai
belltottsg emberek kztt megteremthet egyetrtsre pt. A mai feministk elutastjk a
dogmatikus gondolkodst: nem akarjk meghatrozni azt, hogy ki hogyan viselkedjen,
ltzkdjn vagy szavazzon, vagy szeretkezzen. Nem lltanak tilalomfkat. A frfias s
7
nies szerepek egyre inkbb sszemosdnak, s ezzel egytt eltnik a feminizmus rgi
mtosza, amely szerint a feministk vagy leszbikusok, vagy marxistk.

A nyugati mdia rszben a feminista mozgalmaknak ksznheten a 70-es vek ta
folyamatos vltozson megy keresztl: egyre tbb ni tma jelenik meg, a nket egyre
rzkenyebben brzoljk. A helyzet azonban mg korntsem nevezhet idelisnak.
Kutatsok bizonytjk, hogy Nyugat-Eurpban s az Egyeslt llamokban fokozatosan esik
vissza a maszkulin politikai s kzleti napilapok ni olvasinak a szma. Egyes feministk
szerint a napilapok azrt vesztenek ni olvastborukbl, mert a nk nem tartjk
elgsgesnek a rluk s a hozzjuk szl, az ket clz cikkek mennyisgt. Ezt a vlemnyt
figyelembe vve a nyugati mdia elssorban az rott az 1980-as vektl egyre nagyobb
mrtkben segti el a ni tmk integrlst s a szexizmusmentes diskurzus
megszilrdtst.

A feminista irodalom mindig is nagy figyelmet szentelt a koronknt uralkod ni szpsg,
illetve a szpsgmtosz elemzsnek, sszekapcsolva a jelensget a mindenkori hatalmi
berendezkeds mkdsvel, a gazdasg s a kultra nk elleni tmadsnak elmletvel,
hangslyozva, hogy a szpsgmtosz nem a nkrl, hanem a frfiak intzmnyeirl s
intzmnyes hatalmrl szl. Az albbiakban a korszakonknti szpsgmtoszok kerlnek
eltrbe, klns figyelemmel arra, hogyan vltozott a nbrzols a mdiban, azon bell is
elssorban a reklmokban.

2.4. A VGZET ASSZONYA MTOSZ AZ TVENES VEK
4


Az tvenes vekben a szpsget, amelyet szinte mindig a ni szpsggel azonostottak,
valamifle veszlyes, jl hasznlhat fegyvernek tartottk. Ekkor szletett meg a vgzetes n
mtosza. Ez egyetlen terleten ruhzta fel hatalommal a valsgosan ltez hatalmi krkbl
egybknt kirekesztett nt: a szerelmi kapcsolat tern. E mtosz szerint a n
legeredmnyesebb fegyvere szexulis vonzerejben rejlik, amellyel megsemmistheti vagy
akr tnkreteheti a frfit. Ez az er egyrszt ellenllhatatlan, lenygz s rejtlyes,
ugyanakkor mindig veszlyt sugall, hiszen sohasem nylt. A vgzetes n tkletes ellentte a
tisztes hziasszonynak, aki kedves, csinos s mosolygs, s garantltan mentes a kihv

4
Lvai Katalin: A n szerint a vilg A szpsg s a szexualits bvletben
8
szexualitstl. Az tvenes vek tmegkultrja ltal sugallt kt fontos mtosz mg vletlenl
sem keresztezte egyms tjt, hiszen mindkett ers fallal zrta krl a benne rejl nt.
A XX. szzad legnagyobb ajndka a vizulis kultra szmra minden bizonnyal a film volt,
amely hatalmas szerepet jtszott a tmegkultrban meghatrozott ni-frfi szerepek s
szpsgidelok kialaktsban. Naomi Wolf rja: A szpsgmtosz nkpe nem sszeeskvs
eredmnyeknt jelenik meg hirtelen mindentt a mdiban, hanem a kznsg reakcii s a
tmegkommunikci egymsra gyakorolt hatsa miatt. Kutatsok kimutattk, hogy az
emberek azokra a reklmokra, filmekre s videkra reaglnak, amelyek legmlyebb rzseiket
rintik, fggetlenl attl, hogy a kpek szorongst vltanak-e ki bellk, vagy megnyugtatjk
ket.(Wolf, 1991).

Az ekkor kszlt filmekben megfigyelhet, hogy a nk mozgst, arct, tekintett rendkvl
nagy fegyelmezsnek vetettk al, mindezt pontosan megrt forgatknyv alapjn. A
hagyomnyos ni szpsg repertorjba tartozott az a bizonyos megad tekintet, a hullmos,
lehetleg szke haj, a halovny arcbr, a puha, gmblyded formk, amelyek egyttesen
vltottk ki a frfibl a kvnt hatst. A korszak hres sznszni pl. Marilyn Monroe, Ingrid
Bergman s Elizabeth Taylor (1. sz. kp).

1. sz. kp 2. sz. kp

Picture Post cmlapja (1954.) SR fogkrmreklm 1954-bl


9
A divatlapok, nagy pldnyszm ni magazinok pontos irnymutatst adtak ni olvasiknak
arrl, hogyan kell jrniuk, ltzkdnik, sminkelnik, testket s otthonukat dsztenik. A
nagy kozmetikai cgek a modern orvostudomny eredmnyeit felhasznlva igyekeztk
megnyerni clkznsgk figyelmt, professzorokat, nagytekintly orvosokat hasznlva egy-
egy brpol szer reklmozshoz. A szpsggel kapcsolatos reklmok, amelyekkel nap mint
nap bombztk a ni fogyasztkat, azt az rzst keltettk, hogy a nknek azrt kell
elsajttaniuk a niessg technolgiit, mert a n rtknek, sikernek alapja a szpsge (2. sz.
kp).

Az tvenes vek divatos knyvei s filmjei tansga szerint a ni szpsg elssorban a ni
lny esendsgben nyilvnult meg, s nfelldoz magatartssal prosult.

2.5. A FIATALSG KULTUSZA A HATVANAS-HETVENES VEK
5


A hatvanas vek mozgalmai kikezdtk a szpsg hagyomnyos mtoszt, s jat knltak
helybe. A modern szpsgmtoszrl lehmlottak a morlis tletek, az osztly-hovatartozs
s a trsadalmi sttus cmki. Az szintesg, a nyltsg s a felszabadult szexualits lettek a
legfbb alkotelemei, a fiatalsg bdt mtoszval fszerezve. A ni magazinok lland
tmi voltak a fiatalsg megrzsnek titkai, a ni regeds specilis jellemzi, s
brspecialistk, kozmetikai vilgcgek kpviseli, szakrtk, st orvosok is kszen lltak,
hogy elemezzenek, tancsot adjanak, vjanak. A szappanoperkban, amely hihetetlen
npszersgnek rvendett az USA-ban, szinte kizrlag fiatal emberek vagy
agyonkozmetikzott, plasztikai sebszeti beavatkozsokon tesett kzpkor sznszek
szerepeltek. A divatlapok cmoldalain kizrlag fiatal, sugrz szpsgek jelenhetett meg,
akik gynyr s szexepiles testkkel kivvhattk a frfiak s nk csodlatt, de biztosan nem
bresztettek tiszteletet vagy megbecslst maguk irnt. A n trsadalmi sttust nem emelte a
szpsge rdekben kifejtett hatalmas erfeszts, ppen ellenkezleg, azltal, hogy a testi
szpsget a nemisggel azonostottk, valjban lertkeltk a nt. A hatvanas vek radiklis
vltozsai e tren abban mutatkoztak meg, hogy a sokig tabutmnak szmtott szexualitst
s szpsget egyszercsak a normlis, htkznapi s vllalhat emberi tulajdonsgok szintjre
emeltk.


5
Lvai Katalin: A n szerint a vilg Niessg, frfiassg, szexualits
10
A hatvanas vekben szp teht az, aki fiatal s btran vllalja nmagt, rzkenysgvel,
rzkisgvel, akr gyengivel egytt is. A mdiban szerepl hziasszonyok s felesgek
mellett megjelennek a vidm, jtkos s rzki fiatal nk, az j tpus fogyasztk, akiket a
modern fogamzsgtls eszkzei, a parfm s a kozmetikumreklmok, valamint a munkahelyi
diszkriminci krdsei is egyarnt foglalkoztatnak. Az vtized tmegkultrja a pozitvan
rtelmezett ni szexualitsrl szlt, amely mentes volt a terhessgtl val flelemtl, a
bntudattl, a mazochizmustl, vagyis mindattl, ami korbban meghatroz mdon
jellemezte.

A fiatalsg kultusza mellett a sokflesg kultusza hdtott. gy frhettek meg egyms mellett a
klnbz szpsgidelok, mint pldul a latin megjelens, puha mozgs Claudia
Cardinale, a vadc szexbomba Brigitte Bardot (4. sz. kp), s a fanyar, intellektulis Monica
Vitti, vagy akr a kislnyos Audrey Hepburn (3. sz. kp). A vgzet asszonynak helyre a
lendletes csitri kerlt, azonban csak nmi id elteltvel derlt ki, hogy mtoszteremt ereje
semmivel sem cseklyebb eldjnl. Ez a mtosz azonban mr egszen ms. Sokkal nagyobb
jtkteret enged a nnek s a frfinak egyarnt, s mentes egy sor hazugsgtl, amely a kt
nem kapcsolatt korbban jellemezte. A n a tvoli, megfoghatatlan misztikum kdbl s a
gtolt testisg korltozsbl elrhet kzelsgbe kerlt, nem vdi, takarja a nisg
hangslyozsra szolgl megannyi rafinlt kellk, ppen ellenkezleg: olyan sokat mutat
meg magbl, ami korbban elkpzelhetetlen lett volna.

3. sz. kp 4. sz. kp

Audrey Hepburn kpe 1963-bl Brigitte Bardot
11
A ni nemi szerep ltvnyos talakulsa azrt nem volt olyan egyszer s problmamentes
folyamat, mint amilyennek gondolnnk, s egyltaln nem jelentette a trsadalmi korltok
teljes lebontst, sem a nk, sem pedig a frfiak szmra. Igaz, a vltozsok nem csupn a
felsznen zajlottak: a ni csoda mtoszt a nagyobb szabadsgot engedlyez szpsgmtosz
vltotta fel, a kt nem kztt hzd rgi hatrok fokozatosan elmosdtak, de az r, amit a
nk fizettek ezrt, nem volt kevs.

A kpi vilg, mindenekeltt a film, a magazinok, a reklmok s a hirdetsek egyre nvekv
vlasztkban jelentek meg, j, fiktv valsg kereteibe helyezve a ni-frfi kapcsolatokat. A
hatvanas-hetvenes vek j tmegkultra-valsgban az emberi kapcsolatok talakultak, a
legklnflbb emberi relcik sokasga jelent meg, gyakran fittyet hnyva a ktelez
erklcsi tletek s tanulsgok normira. Az alkot rtelmisg rdekldsnek kzppontjba
a hazugsgokra s az elfojtsokra pl kapcsolati rendszerek vizsglata kerlt. A ni
prostitultak lett bemutat szociogrfik, dokumentumfilmek, jtkfilmek kszltek,
amelyet nha a hzastrsak kztti jtszmkkal prhuzamba lltva mutattak be, tovbb divat
lett a korbban titkolt szerelmi hromszg trtnetek htkznapi brzolsa, valamint az
rzelmi tabuk megtrsnek sokkol bemutatsa. Az ebben a korszakban kszlt feminista
mvek j, meghkkent kpet adtak az j nrl, s kikezdtk a szent csald mtoszt,
rmutatva arra, hogy a polgri hzassg gyakran nem tbb, mint az emberi kapcsolatok
kiresedett, m a ltszat kedvrt fnyesre csiszolt vza, radsul igen trkeny vz, amelyet
egy vonz harmadik sznrelpse knnyen ketttrhet.

A hatvanas vek tmegkultrjban azonban nemcsak a nalakok vltoztak meg, hanem j
frfiidel jelent meg: a magnyos lzad figurja. Szmos sikeres film s rsm
alapkonfliktusa a trsadalmi renddel s a trvnnyel szembefordul magnyos frfi, illetve a
szerelmes n kztt robban ki amiatt, hogy a frfi nem engedi magt betrni a hagyomnyos
prkapcsolatok keretei kz. A frfi legfbb vonzereje megkzelthetetlen magnya, ami
akkor is tiszteletet parancsot, ha bnz, a trsadalom kivetettje vagy kvlll volt. Szmos
western film szletett ebben az idszakban, kzppontjban a westernhs piszkos,
elhanyagolt, szkszav, ltalban komor figurjval, aki olykor kmletlen gyilkos. Bartai
nincsenek, senkiben sem bzik, s nem les elmjnek csillogtatsval ejti rabul a nk szvt.
A n mgis feladatnak rzi, hogy visszavezesse a trsadalomba, s felbressze benne a
csaldi let irnti vgyat, br ez a trekvse eleve kudarcra tltetett. A tmban kszlt
knyvekben s filmekben a nalakok ltalban nem voltak klnsebben figyelemremltak,
12
nem aktv cselekvknt jelentek meg, csupn a szerelmi szlat vittk, a cselekv hs mindig a
frfi volt.

Hihetetlenl nagy ellentt hzdott a kt nem brzolsban is. Mg a frfias arc lehetett
rncos, st borosts, a hajtincsek rendezetlenek, a frfihs izzadhatott, a bre gyakran rdes
volt, esetleg sebhelyes, addig a n brnek hibtlannak s rnctalannak kellett lennie, a n
sohasem izzadt, legfeljebb fnylett, s fknt nem kelthetett polatlan benyomst. Vagyis a
frfihsnek minden megengedett volt, ami a nnek soha. A magnyos hs mitikus alakjt
Clint Eastwood, Charles Bronson, Henry Fonda fmjelzik a hatvanas-hetvenes vek
filmmvszetben.

A frfinak mind a fiktv, mind pedig a ltez vilgban nagyobb szabadsga volt abban, hogy
klsejt, letmdjt s letnek kereteit maga vlassza meg, s ezrt a n vonznak, st
tiszteletremltnak tallta. Ez a szereposzts sohasem engedte meg azt, hogy a n a frfi
letnek aktv rsztvevjv vljon, legfeljebb a httrbl segthette szndkai
megvalstsban. A szexualits nem jtszott lnyeges szerepet a hsk letben, a magnyos
sorsa tltetett frfi legfeljebb idnknt ignyelte, a ni szerep pedig mg kevsb tette
lehetv a szexualits kilst.

Ezzel a mtosszal lesen szembe helyezkedett a Bonnie s Clyde, amely taln az els olyan
alkots volt a gengszterfilmek mfajban, ahol a n a frfi trsaknt szerepelt, a frfival
egyenrtk, cselekv hs, kvetkezskppen gy is hal meg, mint a frfi. A mersz, pimasz,
majdnem mindig nadrgot s flrecsapott sapkt visel Bonnie figurja hatalmas divatot
teremtett a hatvanas vek vgn Amerikban s Eurpban egyarnt. j nalak jelent meg,
elszr a filmvsznon, majd a vals letben is. A fis, ers akarat vadc mg
ksznviszonyban sem volt a megrt, ldozatksz nvel, mintha nem ugyanahhoz a nemhez
tartoztak volna. Az j nnek j partnere is volt: a frfit nha sebezhetnek, flnknek s
szemrmesnek brzoltk, ami azonban nem akadlyozta meg abban, hogy gengszter legyen.
Ezek a frfiak mr kpesek voltak a szeretetre, s hagytk magukat szeretni. Ebben az idben
nyert teret a hippi mozgalom Amerikban. Frfi kveti olyannyira vllaltk niesnek
tekintett rzelmeit, hogy klssgekben is kvettk a nt: a hossz haj, virgos ing szinte
nlklzhetetlen jegyei lettek a mozgalomnak.

13
Ebben az idben Eurpa nagyvrosai a diklzadsok, a meghkkent sznhzi eldadsok,
radiklis hang vitk, utcai fellpsek s happeningek szntereiv vltak. A hippi mozgalom
reztette hatst, de sohasem hatolt igazn mlyre az eurpai ifjsgi kultrban. Angliban a
beat nemzedk csinlt forradalmat, a lnyos kinzet, de a lnyokat kedvel gombafej
divatosabb volt a lfaroknl. A tmegkultra jelszava egy idre a szerelem lett, az rzki,
jtkos, felszabadult szex volt a kifejezsmdja. A puha s a kemny pornogrfia is bekerlt a
reklmok, a divatfotk s a kpregnyek s filmek vilgba, s a tmegkultra kzhelyeibe
szortotta a szexualitst.

Eurpban is megjelentek j frfiidelok. A francia filmtrtnet ikercsillaga, Belmondo s
Delon, kt ellenttes j mtoszt, kvetkezskppen kt ellenttes ni-frfi viszony lehetsges
vltozatt jelentette meg. Belmondo kzvetlen, htkznapi, humorral s lettel teli figura, aki
knnyen barti viszonyba kerl a nkkel, nem breszt flelmet, nem megkzelthetetlen,
sokkal inkbb jbart, kedves csirkefog. Ennek ellenpontjaknt a francia bngyi
filmtrtnet legszebb, legrtatlanabb, de egyttal legrafinltabb kultuszfigurja hdtott Delon
megformlsban. A vgzetes s megkzelthetetlen frfi annak a mtosznak a modernizlt
hatvanas-hetvenes vekbeli vltozata, amelyre szmos plda akadt a korai western- s
gengszterfilmekben. A n s a frfi kztti kapcsolat itt is msodlagoss vlt, hiszen ezek a
filmek a frfiak vilgban jtszottak.

Lthattuk, hogy a hatvanas s hetvenes vekben micsoda hatalmas vltozson ment keresztl
mind a ni, mind pedig a frfi mtosz megjelentse. Ez a vltozs azonban mg jobban
szembetnbb a nyolcvanas vektl kezdve, amint azt a kvetkezkben megfigyelhetjk.

2.6. A SZTRGYRT GPEZET BEINDULSA A NYOLCVANAS VEKTL NAPJAINKIG
6


Az ezredvg populris kultrjt, az idelis szpsg ikonjait egyre erteljesebben a
magazinok, reklmok s a fitness videk kzvettik. A sznsznk korbbi mtoszteremt
szerept fokozatosan a topmodellek veszik t, akiket a kozmetikai s divatcgek alkotnak meg
sajt zlsk szerint. A topmodellek lesznek a nisg j metafori, a szpsg s a szexidel j
ikonjai. A kilencvenes vek fitness videin szerepl hressgek kzel jnnek a nzhz,
belpnek az letbe, nlklzhetetlen, mindennapi kellkk vlnak a ktelez htkznapi

6
Lvai Katalin: A n szerint a vilg A szpsg s a szexualits bvletben
14
szpsgteremts aktusban. Ez a leglnyegesebb klnbsg kztk s az egykori filmsztrok
kztt. Mg utbbiak a titokzatossg, az elrhetetlensg s a rejtlyessg homlyba
burkolztak, mai kvetik egyszeren belpnek a nappaliba, mintegy szemlyes kapcsolatba
kerlve a nzvel. Aki velk tart, azt rezheti, hogy kzjk tartozik, de csak azzal a
felttellel, hogy hajland megfelelni a sztrok ltal tmasztott kvetelmnyeknek. A
fszerepl tornszn mgtt a httrben azonban majdnem mindig feltnik a frfiedz, aki a
tuds s az ellenrzs funkcijt tlti be.

A nyolcvanas vek kpi megjelentse tlpte a vizulis kultra korbbi hatrait, a puha s
kemny pornogrfia kt szablya is bekerlt a ni kultrba: az egyik eltrgyiastotta a ni
testet, a msik az erszak ldozataknt mutatta be. Ekkor mr nem pusztn szexulis
szkimondsrl, az rzkek s rzelmek felszabadult kifejezsmdjrl volt sz, hanem egyre
inkbb szexulis agresszirl, a divat s a szpsg nevben elkvetett erszakrl.

A nemekhez trstott sztereotpik kulturlis begyazottsgt, nehezen formlhatsgt
kvethetjk nyomon a reklmok, hirdetsek vizsglatban. Kzismert, hogy a televzis
mfajok kzl a szappanoperk mellett elssorban reklmokat fogyaszt a nz, ezek teht
kiemelked szerepet jtszanak a nkrl s a frfiakrl kialaktott kpzeteink formlsban.
Ervin Goffmann a kpes jsgok, magazinok hirdetseinek kpein fknt a mozdulatokat,
gesztusokat, alakzatokat vizsglta. A fotkon megjelen magassgklnbsgek, testhelyzetek,
cselekvs-mozzanatok egyttes elemzse alapjn arra a kvetkeztetsre jutott, hogy a
reklmok tlnyom tbbsge a hagyomnyos frfi-ni kapcsolatok megerstsre, a
trsadalmilag elfogadott nemi sztereotpik ismtlsre trekszik (Goffmann, 1981; Csepeli,
1997). Az embereket elraszt, unalomig ismtelt televzis reklmok - az audiovizulis
mdium hathats eszkzeknt clcsoportja elssorban a fiatal korosztly. Rszkre
kzvettenek rtkeket, normkat s magatartsmintkat.

A nyolcvanas vekben tanulmnyok, esszk s elemzsek tmege jelent meg, amelyek a
reklmok termszetrl s hatsairl szltak, s kifejezetten a nk szemszgbl vgeztek
hatsvizsglatokat. E gazdag feminista szakirodalom, amely trsadalomismerettel s
szerepelmletekkel tvzte a reklmpszicholgiai ismereteket, elssorban azt hangslyozta,
hogy a reklmokban szerepl ruk a mindennapi lettel, gymint a hztarts, bevsrls s
gyermeknevels llnak szoros kapcsolatban, s ez a vilg a nk szinte kizrlagos
felsgterleteknt jelenik meg, teht a reklmok nagyobb rsze a ni fogyasztkat clozza
15
meg. A reklmksztk llspontja szerint a nk jobb fogyasztk, mint a frfiak, mivel
knnyebben befolysolhatk, s ezt kihasznlva a reklmok tbbsgben frfiak adnak el
rucikkeket nknek. k a reklmozs narrtorai, a szakrtk, akik az rurl megszerzett
tudsukat kzvettik a ni vsrlk fel.

A hzimunka s a csald krben mozg reklmok mell a fiatalsg-szpsg-egszsg
reklmpszicholgiai hrmas egysge trsult, hiszen a n legfbb funkcija a szpsg
reprezentlsa lett. A kifejezetten frfiaknak szl reklmokban (pl. autk, szmtgpek) a
nk klnlegesen vonz extra dsztelem funkcijt tltttk be, vadtan termszetellenes
testhelyzetekben, az utra hasalva, lve, dlve rttk le tiszteletket a nagyteljestmny aut
s vezetje irnt.

A tkletes alak modellek ltvnya nha azonban ppen az ellenkez hatst vltja ki a
nzbl. A nk tbbsgben ugyanis a tkletessget, szpsget s szexulis kisugrzst
hirdet reklmok azt az rzetet keltik, hogy egymssal versenyezve kemnyen meg kell
kzdenik a siker minden pillanatrt, s ebben az rk rivalizl harcban nem marad ms
vlasztsuk, minthogy magukra maradnak, elszigeteldnek, fleg abban az esetben, ha nem
brjk a tempt s alulmaradnak a versenyben. A reklmok ltal befolysolt nk egy id utn
sajt testkre is gy tekintenek, mint valamifle hibs rura, amely szmos terleten
kiigaztsra szorul, s ezltal nem csekly lelki srlst is szenvednek. gy trtnhetett meg,
hogy az anorexia jrvnyos mreteket lttt a nyolcvanas vekben s sajnlatos mdon tart a
mai napig.

A fentiekben megfigyelhettk, hogyan vltoztak a nidelok, a nbrzols korszakonknt
nemzetkzi viszonylatban. Most nzzk meg, milyen tendencik mutatkoztak
Magyarorszgon.

16
2.7. MIRT NINCS FEMINIZMUS MAGYARORSZGON?
7


Magyarorszgon minden msknt festett, mint a nyugati s az amerikai trsadalmakban.
Mivel Magyarorszgon semmit sem lehetett tudni az emltett feminista mozgalmak sikereirl
a trvnyalkots, az letmd s az emberi szellem liberalizlsa tern, nem volt nehz riogatni
a radiklis feminizmus rmtetteivel a kznsget. A vals ismeretek hinya s a torzt,
feministaellenes propaganda eredmnyeknt a kzvlemnyben a feminizmus radiklisan
frfigyll, elfogultan marxista ltudomnyknt jelent meg, maguk a feministk pedig mint
magnyos, frusztrlt, krtkony nk, akik bks csaldi leteket zznak szt, vlsokat
knyszertenek ki, gyermeki leteket tesznek tnkre. A konzervatv sajt legfbb zenete az
volt, hogy vget kell vetni a nk nzsnek s rvnyeslsi vgynak, s vissza kell lltani a
nemek kztti termszetes rendet.

A tudomny s a sajt kpviselinek a nyolcvanas vek kzepig szinte semmi rdemi
mondanivaljuk nem volt a feminizmusrl. A nk semmifle informcihoz nem juthattak,
gy eslyk sem volt, hogy kzelebb kerljenek egy kritikai szemlletmd megrtshez,
amely azt vizsglja, hogyan plnek be a trsadalmi nemi szerepekkel kapcsolatos krdsek a
klnbz kultrkba. A trsadalmi intzmnyek (iskolk, hivatalok, krhzak, stb.) a
tekintly s a hierarchia tiszteletre, nem pedig az nll, szabad gondolatok s
viselkedsformk gyakorlsra tantottk az embereket. A feminizmusrl mint a nk
felszabadtsrt foly mozgalomrl vagy mint j letformrl soha nem esett sz semmilyen
tantrgy keretben, az oktats egyetlen szintjn sem. A tudomny s a sajt vtizedeken t
legfeljebb az gynevezett nkrdssel foglalkozott, amelyet szinte mindig a
trsadalompolitika valamelyik rszterletbe illesztve kezeltek (szocilis, csald- vagy
foglalkoztatspolitikai rszkrdsknt). A legnpszerbb ni magazinok vgtelenl
konzervatv llspontot tkrztek, s szndkosan egy problmamentes s mesterklt vilgba
vittk el az olvast, akirl mg a legcseklyebb intellektulis rdekldst sem feltteleztk.
Nem nagyon foglalkoztak a nk s a frfiak kztti trsadalmi viszonyrendszerrel, vagy a
trsadalmi nemi szerepekkel sszefgg jelensgekkel.



7
Lvai Katalin: A n szerint a vilg Frfivilg Magyarorszgon
17
A kilencvenes vekben trtnt lnyegesebb vltozs. Nhny egyetemen tantani kezdtk a
ntudomny, majd a gender studies trgyakat mint nll diszciplnt. Tudomnyos
folyiratok s knyvkiadk (Replika, Esly, Eszmlet, Csokonai Kiad) rendszeresen
jelentetnek meg rsokat a feminizmus tmakrben, s egyre tbb olyan szociolgiai m
szletik, amely a nk mikrotrtnelmt mutatja be, valamint arra trekszik, hogy minl
pontosabb kpet adjon a nk szocilis, jogi s politikai helyzetrl.

Tovbbi nagy lps a ni civil szervezetek megjelense volt, amelyek kezdik megtanulni,
hogy hvjk fel magukra a figyelmet. Felkaroltak olyan knyes trsadalmi problmkat, mint
pldul az otthoni erszak, a prostitultak, a munkahelyi szexulis zaklats, a mindennapi let
megalztatsai, stb., s cljuk, hogy minl tbb hrt adjanak ezekrl a hrzrlatos tmkrl.
A nk s a frfiak kztti eslyegyenlsg elve minden ktsget kizran bekerlt a
kzgondolkodsba, de amg a jog nem automatizmusknt mkdik a szervezetek, a szocilis
elltrendszerek s a trsadalompolitika tern, addig csodabogrnak minsl mindenki, aki
mellettk rvel. Az j rtkek s mintk csak lassan plnek be, s Magyarorszgon mg
mindig nem divat nmozgalmat, feminizmust emlegetni.

2.8. A NK MEGJELENTSE A MDIBAN AZ TVENES VEKTL KEZDVE NAPJAINKIG

Az tvenes vekben a politikai agitci egyik leghatsosabb eszkze a jl megtervezett
sajtpropaganda volt. A klnbz sajttermkek befolysol kpessge ebben az idszakban
risi, mivel majdnem az egyetlen, szles krben elterjedt kommunikcis eszkzknt
lteztek. A propagandatevkenysg kiterjedt az let minden terletre, a kzszfra mellett a
privtszfra mkdst, a csaldon belli kapcsolatokat, a gyermekvllalst is igyekeztek
befolysolni. Az j nidel etalonknt val elterjesztshez a prtvezets a tmegtjkoztatst
hasznlta fel.

Ekkor jelent meg a Nk Lapja, amelynek megalaptsnak krlmnyei egyrtelmen arra
utaltak, hogy a prtvezets olyan lap ltrehozsra trekedett, amelyen keresztl jelentsen
befolysolhatja a nk munkavgzshez kapcsold attitdjeit. Nem vletlen teht, hogy a
lapok hasbjain fleg a szakmjukban kivl nk, mvezetk, csoportvezetk jelentek meg
megtestestve a dolgoz n mtoszt (5. sz. kp). A lapok tmja a kampnyfeladatok lland
npszerstse volt: a begyjts, a klnbz tervek teljestse, kulturlis esemnyek
bemutatsa. A prt llsfoglalsnak megfelelen dicstettk az j szocialista nidelt. A nk
18
minden, eddig csak a frfiak ltal vgzett munkban jeleskedtek, igazi hsk, akrcsak a
frfiak. A nk bemutatsa alig klnbztt a frfiaktl, legtbbszr a tervek kivl
teljestsrl, sikerekrl, a kzssgrt vgzett ldozatos munkrl rtak velk kapcsolatban
is. Amikor a frfiaktl eltr krnyezetben brzoltk ket, akkor a csald s a gyermekek
kerlnek eltrbe, m ekkor sem feledkeztek meg trsadalmi feladataikrl. A magnlet
ppen gy elhanyagolt terlete volt a lapoknak, mint a hagyomnyos rtelemben vett
niessg.

5. sz. kp

Az jsg cmlapja 1951-bl

A filmek cselekmnynek kzppontjban ne a nk llnak, az esemnyek menett a frfiak
cselekedetei hatrozzk meg, a nk csak kiegsztik ezt a vilgot. Nemcsak a ni fszereplk
s a nk hinya feltn, a cselekmnyek menetben igazn mozgsterk sem volt, mivel a
konfliktusok a munka vilgn bell bontakoztak ki, ahol a fontosabb szerepet azrt mgis a
frfiak jtszottk. A filmek szintn a propaganda eszkzei voltak, az rzelmek s a szerelem
csak msodlagos krdsek, a szexualits egyltaln nem tmja a filmeknek.
8


Ehhez kpest hatalmas vltozst jelentettek a hatvanas s hetvenes vek, amikor is a nk
megjelennek a reklmokban. St akr azt is mondhatnnk, hogy szinte csak k jelennek meg,
mivel ez volt az a korszak, amikor az NC esztergagptl, a tehenek szmra gyrtott nyals
ksztmnyig s a szerencsejtkokig mindent nkkel, st, hinyos ltzet nkkel prbltak

8
Schadt Mria: Feltrekv dolgoz n Propaganda j trsadalom, j nidelok
19
eladni. A meztelensg a reklmokban a nyolcvanas vekig jval elfogadottabb volt, mint
manapsg. Az ilyen fotkon a nknek semmifle funkcijuk nem volt, csak dsztettk velk a
kpet (6. sz. kp).
9


6. sz. kp

Palma gumimatrac hrdets (1969) Luxor Rdi reklm (1962)

A nyolcvanas vekben a ni magazinokra tmjuk tekintetben a konzervativizmus volt a
jellemz. Az ltaluk krelt mestersges ni vilgban a legnagyobb intellektulis feladat az
volt, hogyan kerlje el a n azt a veszlyt, hogy a frje megcsalja; a legnagyobb fizikai
megprbltats az, hogy megrizze vonzerejt a nehz napokon; a legfantasztikusabb siker
pedig termszetesen az eskv, amikor vgre v a fszerep. A napilapok az aktualitsokat
s a szenzcikat hajszoltk, s leggyakrabban a megszokott helyzetekben, az unalomig
ismert sztereotpik krben brzoltk a nket s a frfiakat (pl. a papa olvas, a mama fz, a
doktor mindig bcsi, az pol mindig n, stb.).
10


A szocializmusban az sszes forgalomban lv termket mindenki ismerte, az ruvlasztk
vtizedekig alig vltozott. Legfeljebb arra kellett figyelmeztetni a potencilis vsrlkat, hogy
cipt a cipboltbl. A reklm legfontosabb feladata az volt, hogy az j rufajtkat, a
vlasztkot bemutassa a vevnek, azt az rut, amirl nem is tudta, hogy ltezik. Az j ruk
megjelense a piacgazdasg legfontosabb hajtereje volt. Fontos volt, hogy a reklm a

9
www.muosz.hu: Nk a mai magyar reklmokban
10
Lvai Katalin: A n szerint a vilg A tudomny s a sajt vakfoltjai
20
vsrlst sztnzze. De ht ppen arrl volt sz - legalbbis az rott ideolgia szerint -, hogy
mindenki a szksgletei szerint fogyasszon, nem pedig arrl, hogy a szksgletet gerjesszk -
radsul ppen a hinygazdasgban.

Reklm a szocializmusban - fbl vaskarika. Mgis a cgek vente szzezreket - nagy pnz
volt ez akkoriban - kltttek hirdetsre. s ehhez arcok kellettek. Ilyen arc volt Pataki gi,
aki Fablon-lnyknt tnt fel a reklmokban, s az els hazai szupermodellek egyike volt.
Hatalmas a klnbsg az akkori s a mostani reklmarcok kztt. A szocializmusban az egyes
reklmok lland szerepli kzismertsgnek rvedtek, mg azok is ismertk ket akr nv
szerint is , akik nem tartoztak az adott termk clcsoportjba. Ezek hressgek kivtel
nlkl fiatal nk egyni szemlyisggel rendelkeztek, s arcuk szinte eggy vlt a
kztudatban a reklmozott cggel, termkkel.

A korbbi reklmok fszerepli nem merltek feledsbe az vek mlsval sem. Sokan
kzlk mg a mai napig is aktvan jelen vannak a szakmban. Egyik kiemelked
szemlyisg a mr korbban emltett Pataki gi, aki rendkvl sikeres karriert futott be (7. sz.
bra). 20 vig volt a Fabulon reklmarca, mindvgig hitelesen tudta reklmozni a nk szles
kre ltal hasznlt magyar szpsgsgpolsi termkeket. Ksbb tadta helyt egy fiatalabb
modellnek a Fabulonnl, de azta is folyamatosan jelen van a reklmszakmban: jelenleg egy
dn kozmetikai cg modellje. Emellett sikeres zletasszonyknt sokrt zleti vllalkozsait
igazgatja: Vci utcai butikja mellett ingatlanbefektetsekkel is foglalkozik. A kilencvenes
vek kzepn frjvel reklmcget alaptottak, majd ltrehoztak egy jtkfilmeket gyrt
cget is. Napjainkban mr a kamera tloldalrl figyeli az esemnyeket, hiszen belekstolt a
filmksztsbe is: volt a producere Rudolf Pter jtkfilmjnek, az vegtigrisnek.
11



11
http://arc.hu/arc.
21
7. sz. kp

Pataki gi rgen.. .s most.

Ebben az idben szlettek tovbb olyan szlogenek, amelyeket a mai napig nem felejtettnk
el s sokszor mg ma is hasznlatosak (pl. Csak egy ugrs a sugr!).

A kilencvenes vektl kezdve a konzervatv ni magazinokkal szemben elrasztottk a piacot
a yuppi kultra lapjai, a modern n, a szexis n, a menedzsern, s a sikeres n vilghdt
tra indult. Ezeknek a lapoknak a sznvonala nem igazn haladja meg a korbbiakt, de
legalbb megntt a vlaszts lehetsge.

Reklmok tekintetben ma is fennll a korbbi nuralom, azonban nem csupn
dsztelemknt jelennek meg a filmeken s a fotkon, hanem a reklmozott termk
hasznljaknt. A gyorsan forg termkek (tiszttszer, lelmiszer) vsrli ugyanis tbbnyire
hziasszonyok, de legalbbis a csaldban a nk a dntshozk ezen termkek vsrlsakor,
kivlasztsakor. Ilyenkor teht a nk brzolsnak zenetrtke van. Igaz manapsg mr az
sem ritka, hogy frfiakat mutassanak pl. egy tiszttszer hasznlata kzben, de sok esetben
ezek a szereplk a nk krben kzismertsgnek rvend szemlyek is egyben.
12



12
www.muosz.hu: Nk a mai magyar reklmokban
22
A kilencvenes vekre haznkat is elrte az a folyamat, miszerint a reklmokban szinte kivtel
nlkl idealizlt emberek jelennek meg, legyenek azok nk, vagy frfiak. A termkeket,
legyen sz tarts fogyasztsi cikkrl, vagy akr csak rggumirl, tkletes alak, hibtlan
br, mindig vidm s mosolygs modellek reklmozzk, ami sok esetben frusztrlhatja a
fogyasztt, hiszen a val letben korntsem olyan tkletesek az emberek, mint a
hirdetsekben.

2.9 AZ J REKLMTREND VALDI NK A REKLMOKBAN

8. sz. kp

A Mudd cg tavalyi reklmkampnya

Tavaly november kzepn az amerikai Mudd cg bejelentette, hogy j, Delicious Curves
(Zamatos Hajlatok) nev farmer-kollekcijval azoknak a fiatal lnyoknak kvn hzelegni,
akik teltebbek, gmblydedebbek s nagyobb htsval rendelkeznek, mint a plaktok
szupervkony modelljei. Az kampny reklmarca a tengerentlon roppant npszer R&B-
sztr, Ashanti (8. sz. kp). Nem vletlenl: az nekesn maga is elg messze van a lapos
fenek, csontkivillants nideltl, s lltlag is sokig gtlsokkal kszkdtt a zamatos
hajlatai miatt. A cg a reklmkampny keretn bell azonban egy nyilvnos, on-line
modellversenyt is rendezett, amelynek keretben arra bztatta a gmbly idomokkal
rendelkez hlgyeket, hogy kldjk el azokat a fotikat, amelyeken az j kollekciban
szerepl nadrgok egyikben lthatak.

A mdiaszakemberek trendvltsrl beszlnek. Szmos tiniknek kszl kiadvnyban pldul
a szezon j frdruhit korntsem tkletes alak kislnyok mutattk be, ami korbban
elkpzelhetetlen volt. A kiadk leginkbb azzal magyarzzk az tlaghlgyek felfedezst,
hogy ezzel propagljk a klnbz testformk trsadalmi elfogadst, s egyben segtsenek a
magukat gytr tinilnyoknak, bemutatva, hogy nem mindenki tkletes.
23
9. sz. kp

Dove: Kampny a szpsgrt egyik hirdetse

A legmerszebb s egyben legnagyobb sajtvisszhangot kivlt reklmkampnnyal a Dove
rukkolt el (9. sz. kp). A nyugati vilg utcit s nyomtatott sajtjt alaposan megszrta
meghkkent hirdetseivel, rajtuk fehr alsnemt visel, boldogan mosolyg, szablytalan
test hlgyekkel, akik civilben nem modellek, hanem munksok, tanulk, felszolglk stb.
Mellettk a reklmozni hajtott Dove-termk s a Valdi alakokon tesztelt felirat.

A Dove a fentebbi Campaign for Real Beauty, azaz Kampny a valdi szpsgrt akcit
halad szellem s humanitrius akciknt festette le. A cg sajtanyagban pldul az a
statisztika olvashat, hogy a mai modellek 23 szzalkkal nyomnak kevesebbet a mrlegen,
mint az tlagnk, s tovbbi elrettentsl az ll, hogy 20 vvel korbban mg csak 8 szzalk
volt a klnbsg
.
A Dove reklmkampnya Magyarorszgon is elindult, melynek clja, hogy a szpsget egy
szlesebb, egszsgesebb s demokratikusabb perspektvban tntesse fel. Egy olyan
perspektvban, amelyet minden n a magnak rezhet s lvezhet nap mint nap.
Megjelensben kveti a nyugati mintt, vagyis az risplaktokon, TV reklmokban nem
modellekkel hirdetik termkeiket, hanem normlis alkat, htkznapi emberekkel, minden
hinyossgukkal egytt, st azt kihangslyozva.
24
A Kampny a Valdi Szpsgrt a kvetkez kezdemnyezseket leli fel:
Egy olyan frum ltrehozsa, ahol a nk beszlgethetnek s vitatkozhatnak a szpsg
fogalmrl s mrcjrl a trsadalomban.
Egy olyan globlis tudomnyos kutats elindtsa, amelyik feltrja, hogyan
viszonyulnak a nk a szpsghez, illetve ez hogyan befolysolja a boldogsgukat s a
jltket.
Egy olyan reklmkampny indtsa, amely arra sztnzi a nket s a trsadalmat, hogy
mskpp vlekedjenek a szpsg fogalmrl.
Pnzgyjtsi kezdemnyezs (a Dove nbecslsi Alap tmogatsval) azoknak a
fiatal lnyoknak a megsegtsre, akik nbecslsi problmkkal kszkdnek a
testket illeten.
nbecslsi workshop-ok ltrehozsa fiatal lnyok szmra annak rdekben, hogy
megfelelen viszonyuljanak s bzzanak a testkben ill. a klsejkben.
Az Eszttikai s Jlti Program ltrehozsa a Harvard Egyetemen a Dove adomnya
jvoltbl. A Program azt vizsglja, hogyan gondolkodunk s beszlnk a mdiban
megjelen szpsgrl, s ez hogyan hat a nk jltre.
Egy vilgot krbejr fotkillts szervezse Beyond Compare, Ni fotsok a
szpsgrl cmmel, amely 67 ni fnykpsz kpeit mutatja be a ni szpsgrl, s
amely feltrja, hogy a szpsg sokkal tbb, mint sztereotpik sszessge.
13


Egyesek gy vlik, hogy a nk tbbsge remnykedve s megknnyebblt shajjal figyeli a
reklmipari fejlemnyeket, pedig knnyen elkpzelhet, az j trend mgsem lesz j trend. A
Dove-plaktokon ltott nk brmennyire tlagosnak tnnek, arra azrt vigyztak ksztik,
hogy mindannyian jl poltak s gusztusosok legyenek, mg vletlenl se legyen a hasuk
krl szgumi vagy a lbukon szr. Msok arra a lehetsgre hvjk fel a figyelmet, hogy
a valdi nkkel operl reklmok hatsa a valsgshow-khoz hasonl. Elszr bombaknt
keltik fel az rdekldst, ksbb azonban hamar rjuk unnak az emberek, akik nem knnyen
mondanak le lmaikrl.

Egy biztos: elindult egy folyamat, amely megtrni ltszik a csontsovny, beteges kinzet
modellek egyeduralmt a reklmok vilgban. Hogy ez mennyire lesz sikeres, azt majd a
kznsg dnti el.

13
www.kampanyavalodiszepsegert.hu
25
III. KUTATSOK KUTATSA

Ez a fejezet a tmhoz kapcsold primer s szekunder kutatsi adatok elemzsvel
foglalkozik. A primer kutats clja az volt, hogy kpet kapjak, mi a vlemnyk az
embereknek a nk mdiabeli brzolsrl, illetve a nekik kszl msorokrl. Szekunder
kutatsknt Margit Patrcia egyik kutatst (A nk reprezentcija), illetve az IgEN Egyeslet
ltal 2005-ben ksztett Nemzetkzi Mdiafigyel Projekt Magyarorszgra vonatkoz
felmrst vlasztottam.

3.1. A PRIMER KUTATSI ADATOK ELEMZSE

Kutatsom clja az volt, hogy kpet kapjak arrl, hogyan vlekednek az emberek a nk
mdiabeli megjelentsrl, illetve mennyire tjkozottak a nknek szl, a nk problmival
foglalkoz msorokrl. A trsadalom vlemnyalkotsban a mdia soha nem ltott szerepet
jtszik, ppen ezrt nagyon fontos, hogy a vals trsadalmi viszonyokat tkrzze, s
rmutasson azok hinyossgaira. Felttelezsem szerint mindezek ellenre a nk mg mindig
alulreprezentltak a mdiban, gy az elektronikus, mint az rott sajtban. A technikai boom-
mal az informciramls korltai szinte teljesen megszntek, az j technolgik szerves
rszv vltak a mindennapi letnknek, amelyeket a nk is minden terleten alkalmaznak.
Ez is azt bizonytja, hogy a hagyomnyos ni szerepek talakultak, ennek ellenre a reklm, a
mdia a nket leginkbb a bergzlt sztereotpik szerint brzolja.

A kutats eszkze nkitlts krdv (1. sz. mellklet) volt.
Megkrdezettek szma: 50 f, melybl 15 frfi (30%) s 35 n (70%). A korok s nemek
szerinti megoszlst az 1. szm tblzat tartalmazza. A minta nem reprezentatv, a mintavtel
vletlenszeren trtnt.

1. sz. tblzat: A vlaszadk kor s nemek szerinti megoszlsa
18-25 25-35 35-45 45- ssz. (f) ssz. (%)
Frfi 2 5 6 2 15 30 %
N 2 21 4 8 35 70 %
ssz. 50 f 100 %


26
Az els krdsre, miszerint hrom ismert mdiaszemlyisget kellett felsorolni, sszesen 56
klnbz szemlyt jelltek meg a vlaszadk, amelybl csupn 20 volt n, a tbbi frfi (2.
sz. mellklet).

sszessgben a legtbb szavazatot Friderikusz Sndor kapta, t kveti Havas Henrik, a
dobog harmadik helyn pedig holtversenyben Bal Gyrgy s Fbry Sndor vgzett. Nk
kzl a legtbb szavazatot Stahl Judit kapta a frfiak kzl ugyanennyi voksot tudhatott
magnak Bochkor Gbor, Szell Istvn s Vg Istvn. A nknl a dobog msodik fokn
Ers Antnia s Szulk Andrea osztozik, majd Jakupcsek Gabriella s Mth Krisztina
kvetkezik egyenl szm szavazatokkal.
A ni vlaszadk krben a legkedveltebb Friderikusz Sndor volt, sszesen 13 szavazattal. A
msodik Fbry Sndor lett 7 szavazattal, majd Vg Istvn kvetkezik, aki 6 ni szavazatot
kapott. A nk kzl a legtbben Ers Antnit, Stahl Juditot s Szulk Andret jelltk meg,
egyenknt 5-5 szavazattal.
A frfi vlaszadknl a befut Havas Henrik volt, t kvette Friderikusz Sndor, majd
holtversenyben Bochkor Gbor s Verebes Istvn. A frfiak a legismertebb ni
mdiaszemlyisgnek Jakupcsek Gabriellt jelltk meg, de csupn ketten. rdekes, hogy
Ers Antnia s Szulk Andrea itt egyetlen szavazatot sem kapott. Tovbbi jellst csupn
Stahl Judit, Gombos Edina, Fehr Anettka, Marsi Anik, Vrkonyi Andrea s rdekes mdon
Szili Katalin s Dvid Ibolya tudhat magnak. Itt jegyeznm meg, hogy az emltett kt
politikusnn kvl a listn szerepel mg Gyurcsny Ferenc s Orbn Viktor is 1-1 szavazattal.
Ez valsznleg a kutats ideje alatt zajlott intenzv politikai vlasztsi kampnynak
ksznhet, valamint annak a folyamatnak, miszerint a politika, illetve a politikusok egyre
nagyobb teret kapnak a mdiban. Egyesek gy vlik, hogy a politikusokat mr gy fogjk
eladni, mint ahogy a mosporokat a reklmokban.

A megjellt mdiaszemlyisgek ltal kpet kaphatunk a vlaszadk mdiafogyasztsi
szoksairl is, ugyanis nhny szemlyt leszmtva, a listn szereplket a televzi
kpernyjrl ismerhetjk.
Az is szembetn tovbb, hogy leginkbb a kereskedelmi televzik alkalmazsban lv
emberek nevvel tallkozunk, a kzszolglati televzi minimlisan kpviselteti magt, akkor
is csak frfiak szemlyben.
Tovbbi rdekessg, hogy a kzszolglati funkcit betlt Duna TV egyetlen munkatrsa sem
szerepel a felsorolsban, legyen az n, vagy frfi.
27
A krdvben szerepl kvetkez krds azt kvnta feltrkpezni, hogy a vlaszadk
vlemnye szerint milyen szerepben jelennek meg a nk a legtbbszr a mdiban. (3. sz.
mellklet)

A legtbben gy vltk, hogy a nket leginkbb msorvezetknt s riporterknt ltjk a
mdia vilgban. Nhnyan gondoltk mg gy, hogy az n. tipikus ni szerepekben tnnek
fel mg leginkbb (pl. hziasszonyknt, desanyaknt), illetve olyanok is akadtak, akik szerint
mvszknt is tallkozhatunk velk. rdekes, hogy tuds, kutat szerepben senki sem jellte
meg a nket, s szakemberknt, zletasszonyknt, illetve politikusknt is csupn 1-1
bejellst kaptak. Vlemnyem szerint ez abbl is addhat, hogy napjainkban rendkvl kevs
a ni felsvezetk szma, ez a terlet mg mindig a frfiak fennhatsga al tartozik,
csakgy mint a politika. A politika jtkszablyait, a politikai diskurzus hangvtelt s
tematikjt frfiak alaktottk ki s alaktjk ma is, amiknt a hatalmi piramisok cscsn is k
llnak. Az elmlt vekben s a mostani politikai vlasztsok alkalmval ugyanakkor
megfigyelhet volt az a kezdemnyezs, hogy a nagyobb prtok mindegyike igyekezett nagy
hangslyt fektetni arra, hogy egyre tbb n kapcsoldjon be a politikai letbe. Ennek
megfelelen a prtok listin nagyobb szmban szerepeltek ni jelltek, mint a korbbi
vekben, valamint a tbb nt a politikba elv beplt a prtok programjba is. Ez a trekvs
elssorban nem a nagyobb arny politikai szerepvllalsra irnyult, hanem dnten
kampnyfogsnak hasznltk a ni vlasztk megnyerse rdekben.

A kvetkez krdsben arra kerestem a vlaszt, hogy vajon melyik mdiumban a legnagyobb
arny a nk jelenlte a megkrdezettek megtlse szerint. (4. sz. mellklet)

A vlaszadk legnagyobb hnyadnak (62%) vlemnye szerint a televziban jelennek meg
leginkbb a nk, ez azonban sszefggsben lehet a mr korbban emltett mdiafogyasztsi
szoksokkal. A korbbi felttelezst, miszerint a vlaszadk a televzit rszestik elnyben a
tbbi mdiummal szemben, ez a krds illetve a krdsre adott vlasz is altmasztani
ltszik. Szmos tanulmny igazolta ugyanis, hogy a nk a frfiakkal szemben vagy inkbb
nagyjbl azonos mrtkben leginkbb az jsgrs terletn kpviseltetik magukat. Ezt a
megkrdezettek csupn 24 %-a gondolta gy.


28
Ezek utn arra voltam kvncsi, hogy az emberek szerint a nyomtatott mdia melyik
mfajban meghatrozbb a nk megjelentse. (1. sz. grafikon)

A legtbben gy vltk, hogy a divatlapok oldalain szerepelnek legtbbszr a nk ebben
egyetrts volt mind a ni, mind pedig a frfi vlaszadk kztt. Nagy volt az sszhang mg a
bulvrsajt krdsben is: szintn sokan jelltk meg ezt a mfajt a nk s a frfiak kzl
egyarnt. Emltst rdemelnek mg a szabadids magazinok is. Nhny megkrdezett
fknt nk megjelltk meg a kzleti lapokat, illetve az orszgos terjeszts napilapokat is.
rdekes, hogy egyik nem kpviseli sem jelltk meg a szaklapokat, a sportlapokat, illetve a
gazdasgi lapokat.

1. sz. grafikon
1
4
6
8
3
13
2
20
28
4
0
0
0
17
2
26
36
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Kzleti lapok
Szaklapok
Sportlapok
Gazdasgi lapok
Szabadids magazinok
Orszgos napilapok
Bulvrsajt
Divatlapok
Frfi vlaszok (db) Ni vlaszok (db) sszesen (db)



Arra a krdsre, miszerint a kzszolglati vagy a kereskedelmi televziban magasabb-e a nk
jelenlte, a ni vlaszadk csupn 14,29 % vlasztotta a kzszolglati televzit. A frfiaknl
ez az arny 20 % volt. Megllapthat teht, hogy a vlaszadk nagy tbbsge szerint a
kereskedelmi televzikban tallkozhatunk tbbszr nkkel a kpernyn.

29
Itt emltenm meg azt a nagy port kavart esemnyt is, miszerint 2005. szeptemberben
hivatalbl ombudsmani vizsglat indult annak tisztzsa rdekben, hogy a Magyar Televzi
(MTV) Hradjnak msorvezetsben trtnt szemlyi vltozsok megfelelnek-e a
diszkrimincimentes bnsmd alkotmnyos kvetelmnynek. Mint ismeretes, 2005.
szeptember 12.-tl az MTV esti hradjban a ni msorvezetk szerepeltetse megsznt. A
hivatalos indokls az volt, hogy a nzk szmra a kzpkor, rett frfiak hitelesek, akik
nmagukban is alkalmasak a hradk vezetsre. Az ombudsmani vizsglat azrt indult, mert
nem volt kizrhat, hogy ezzel a lpssel a nemek kztti diszkrimincit valstott meg a
kzszolglati televzi, ami srti a htrnyos megklnbztets alkotmnyos tilalmt. Az
MTV-nek elvileg klnsen fontos szerepet kell betltenie az egyenl bnsmd rtknek
terjesztsben s a diszkriminci elleni fellpsben s e feladat elltsnak szolglatba kell
lltania msorait, szemlyzeti politikjt s minden ms tevkenysgt, amely a
kzvlemnyre hatssal lehet.

A Magyar Televzi ksbbi kzlemnyben a kvetkezket tudatta: a hrmsorokat irnyt
vezetk az szi msorstruktra indulsakor arrl hatroztak, hogy szeptember 12.-tl tbb
hrsszefoglalt sugroznak, a msorvezetk beosztst pedig ehhez igaztjk. gy mr
nemcsak reggeli hradkban, tovbb a napkzben s ks este jelentkez rvid
hrsszefoglalkban, hanem az esti fl nyolcas kiadsban is egyszemlyes lett a msorvezets.
A cl ezzel az volt - derl ki a kzlemnybl -, hogy a jelents jsgri s szerkeszti
tapasztalattal is br msorvezetk az eddiginl is jobban kapcsoldjanak be a msorkszts
teljes folyamatba. ppen ezrt lett a Hrad esti fl nyolcas adsnak kt f msorvezetje a
nemcsak jsgr-szerkesztknt, hanem tbb vtizedes s gyakorlott interjksztknt,
tudstknt is szmon tartott Plffy Istvn s Nika Grgy.

Tjkoztattak arrl is, miszerint a korbban a hradkat vezet nk tbbet szerepelnek a
kpernyn, mint az j msorrend eltt, br arra nem trtek ki, hogy milyen minsgben s
msorokban lthattuk ket.

A tjkoztat cfolja tovbb, hogy az MTV-tl brki is gy nyilatkozott volna, hogy a
kzpkor, rett frfiak hitelesek a nzk szmra s nmagukban is alkalmasak a hradk
vezetsre.
14


14
www.nol.hu: Ombudsmani vizsglat az MTV hradjbl eltvoltott nk gyben
30
Az ombudsmani jelents szerint
15
az MTV Rt. Hradjban az j msorrend bevezetse eltt
msorvezetknt 7 n s 3 frfi dolgozott. Az m1 csatornn este fl nyolckor jelentkez
Hradban 6 msorvezet dolgozott, de szmuk 2-re cskkent. A Hrad fkiadsban 4
msorvezet dolgozott 3 n s 1 frfi. 2005. szeptember 12. ta az rintett msorvezetk
ms, a nzk s szmunkra is fontos hradkban vezet msort, azonban az nem derlt ki
sem az MTV kzlemnybl, sem pedig a jelentsbl, hogy melyik csatornn s milyen
msorokba kerltek t az emltett msorvezet nk.

Takcs Albert az gyben - az alkotmnyos visszssg kzvetlen veszlynek megllaptsn
kvl az albbi ombudsmani intzkedst tette: Az Obtv. 21. (1) bekezdse alapjn
kezdemnyezte az MTV Rt. elnknl, hogy a jvben a msorvezetk kivlasztsa sorn
fordtson kiemelt figyelmet az egyenl bnsmd kvetelmnynek mind tartalmi, mind pedig
formai teljestsre s dolgozza ki a msorvezetk szakmai felkszltsge mrsnek a
jelenleginl objektvebb, s a jogllamisg elvnek is megfelel mdszert.
Azt nem tudni, hogy az ombudsmani vizsglatnak ksznheten-e, de tny, hogy nhny
korbbi msorvezet n ismt kpernyre kerlt az m1 Hradjban, s nemcsak a dlutni
sszefoglalkat, hanem az esti adsokat is esetenknt nk vezetik egyedl.

Nem tisztem a fenti esemnyeket kommentlni, vagy azokrl vlemny alkotni. Egy azonban
bizonyos: a kutatskor a kzszolglati televziban dolgoz ni munkatrsak kzl egyetlen
nv sem szerepelt a listn, igaz, frfiak is csupn elenysz szmban. Ez a tny azonban
vlemnyem szerint elgondolkodtat.

A legnagyobb fejtrst a kvetkez krds okozta a megkrdezetteknek: Krem, soroljon fel
hrom olyan televzi msort, ami kifejezetten nknek szl.

Az els reakci nemtl fggetlenl az volt, hogy ilyen nincs, vagy n nem tudok ilyet.
Ezt bizonytja, hogy a frfiak 60 %-a, a ni vlaszadk 20 %-a egyltaln nem tlttte ki ezt a
mezt.


15
www.obh.hu: Az llampolgri jogok orszggylsi biztosa ltalnos helyettesnek Jelentse az OBH
5159/2005. sz. gyben

31
Akiknek sikerlt vlaszt adni erre a krdsre, azok a kvetkezk szerint vlekedtek (2. sz.
grafikon).
Nagyon sokan gy gondoltk, hogy a szappanoperk, illetve a klnbz sorozatok
clkznsge elssorban a ni nzk (a vlaszok 25,88 %-a kerlt ki ebbl a mfajbl).
ltalban tfog fogalomknt jelentek meg a szappanoperk, egy-egy sorozatot azonban cm
szerint is megemltettek. Ilyen volt pldul a Szletett Felesgek, a Szex s New York, az Ally
McBeal s termszetesen az egyik legnzettebb magyar szappanopera a Bartok kzt.

Nagyjbl ugyanennyi szavazat rkezett (24,70 %) a klnbz n. fzs msorokra is. Itt
is elfordult, hogy nhny msort kiemeltek a vlaszadk (pl. Stahl konyhja, Receptklub).

A harmadik, legtbbek ltal megjellt kategria (11,76 %) a divatmsorok gyjtnevet
kapta. Ide sorolhatk pl. a Viva Trend, s a Topmodell leszek! cm msorok.

A gyereknevelssel, illetve az anyasggal kapcsolatos msorok ppen hogy csak lemaradtak a
harmadik helyrl, ugyanis a vlaszok 10,59 %-ban szerepeltek ezek a programok. Ebben a
kategriban is felbukkant nhny konkrt msor neve: pl. Mibl lesz a cserebogr?,
Szlszoba, Babahz.

A kvetkez egysget az n. beszlgets msorok kpezik (7,05 %) Ez volt az egyik olyan
kategria, ahol csak s kizrlag msorcmekkel tallkozhattunk. Kt programot jelltek meg
a vlaszadk: az egyik a Pder, a msik pedig Albert Gyrgyi msora, A n helye.

A vlaszok 5,88 %-a jutott az n. pletykamsoroknak. Ez volt a msik olyan csoport, ahova
meghatrozott msorok kerltek. Ezek a kvetkezk voltak: a Tallkozsok s az Aktv.

A maradk hrom kategrira egyenl szm szavazatok rkeztek, s gy egyenknt a
vlaszok 4,71 %-t tudhattk maguknak. Ide tartoznak a show msorok, a
reklmok/vsrlssal kapcsolatos msorok (pl. TV Shop) s az egyb kategria, ahov olyan
msorok kerltek, mint pldul a Csellengk, a Tjak, vrosok, emberek, s a trskeres
msorok.

32
2. sz. grafikon
25,88%
24,70%
11,76%
10,59%
7,05%
5,88%
4,71%
4,71%
4,71%
Szappanoperk/sorozato
k
Fzs msorok
Divatmsorok
Gyereknevelssel kapcs.
Msorok
Beszlgets msorok
"Pletykamsorok"
Show msorok
Reklmok
Egyb

A tovbbiakban azt szerettem volna megtudni, hogy a megkrdezettek vlemnye szerint
milyen arnyban vannak jelen a nk a mdiban.

Az albbi grafikon tartalmazza a vlaszokat sszessgben, illetve nemek szerinti bontsban
is (3. sz. grafikon), ahol a vzszintes tengelyen az adott vlaszokat talljuk szzalkos
formban, a fggleges tengelyen pedig a nk rszesedsnek az arnyait. Azrt tartottam
fontosnak kln is kiemelni ezt a grafikont, mert egy nagyon rdekes dolgot tudhatunk meg
belle. Az sszes adatot tekintve az llapthat meg, hogy a megkrdezettek szerint a nk
mdiban val rszvtele kisebb, mint 50 %. A legtbben 30-49 % kztti rtket jelltek
meg. Ha azonban nemek szerinti lebontsban vizsgljuk meg a vlaszokat, akkor jelents
eltrst tapasztalhatunk az sszestett adatokhoz kpest. A ni vlaszadk kb. 80 %-a a nk
megjelentst 50 % alattinak vli, a frfiak nagyobb rsze azonban magasabbra rtkelte ezt.
Ezt a klnbsget rendkvl jl tkrzi az albbi grafikon. A legnagyobb
vlemnyklnbsget a 60-69 %-os rtkhatrnl figyelhetjk meg: mg a nk csupn 2,86 %-
a gondolja gy, hogy ekkora arnyban szerepelnek a nk a mdiban, addig a frfiak 21,43%-
a gondolja ugyanezt.
Megllapthatjuk teht, hogy ebben a krdsben a frfiak s a nk kztt rendkvl nagy a
vlemnyklnbsg.
33
3. sz. grafikon
0%
7,14%
14,29%
14,29%
28,57%
21,43%
14,29%
0%
8,57%
40%
40%
5,71%
2,86%
2,86%
0%
8,16%
32,65%
32,65%
12,25%
8,16%
6,12%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
0-19%
20-29%
30-39%
40-49%
50-59%
60-69%
70%-
Frfi vlaszok (%) Ni vlaszok (%) sszesen (%)


Ehhez a krdshez kapcsoldik a krdv utols pontja, miszerint az elbbi arnyt hogyan
rtkelik a megkrdezettek.

A vlaszok rendkvl nagy szrdst mutattak mind a nk, mind pedig a frfiak krben,
ahogy ezt az albbi grafikonon is megfigyelhetjk (4. sz. grafikon).

sszessgben a legtbben gy gondoltk, hogy a nk fent emltett rszesedse a mdia
vilgbl kzepesnek tekinthet. Ha azonban jobban megnzzk az brt, akkor szembetnik,
hogy ez leginkbb a nk vlemnyt tkrzi. A frfiak nagyobbik hnyada szerint ez az rtk
idelis. A nemek szerinti eltr vlemnyek rthetk, hiszen az elz krdsnl is ugyanezt a
tendencit figyelhettk meg. Ott a frfiak nagyobb rsze a nk mdiban val reprezentcijt
sokkal magasabb rtkre helyezte, mint a ni vlaszadk, gy logikus, hogy szmukra ez a
magasabb rtk idelisnak tekinthet.

34
4. sz. grafikon
14,29%
20%
18,37%
28,57%
25,71%
26,53%
14,29%
37,14%
30,61%
42,86%
14,29%
22,45%
0%
2,86%
2,04%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
Alacsony Elgsges Kzepes Idelis Tlzott
Frfi vlaszok (%) Ni vlaszok (%) sszesen (%)

SSZEGZS

A krdvet kitltk kt harmada teljesen vletlenszeren n volt. Ennek ellenre a
hrom kzismert mdiaszemlyisg felsorolsnl zmmel frfiakat jelltek meg. A felmrs
alapjn a nk megjelentst leggyakrabban a msorvezet, riporter, valamint a hziasszony-
desanya szerepkrben azonostottk. Kutatsok bizonytjk, hogy az rott sajtban
foglalkoztatott nk szma kzel azonos a frfiakval, a vlaszadk tbbsge mgis gy
rzkelte, hogy a nk jelenlte a televziban nagyobb. Ennek oka lehet tbbek kztt, hogy a
televzi ltal nyjtott vizulis megjelents jobban rgzl a nzkben, mivel a kzlt
informcik - a kp s hang egyttes megjelentse rvn - knnyebben befogadhatk. A
megkrdezettek szerint felteheten a magasabb nzettsgbl addan - a kereskedelmi
televzikban kapnak nagyobb teret a nk. A vlaszokbl kitnik, hogy a nyomtatott mdin
bell elssorban a bulvrsajtban, valamint a divatlapokban, illetve a szabadids
magazinokban erteljesebb a nk megjelentse. A nk nagy ltalnossgban gy tnik,
elfogadjk a sztereotpikat, mivel a megkrdezettek jelents hnyada a szappanoperkat s a
fzmsorokat jellte meg elssorban, mint kifejezetten nknek szl msort.
A legnagyobb vlemnyklnbsg a nemek kztt annl a krdsnl volt, hogy a nk milyen
arnyban vannak jelen a mdiban. A frfiak a nk jelenltt sokkal magasabbra rtkeltk,
mint a nk.

35
sszessgben megllapthat, hogy az alapfeltevs, miszerint a nk a mdiban
alulreprezentltak, beigazoldni ltszik.

A kvetkezkben szekunder kutatsi adatok eredmnyeit vetem ssze az ltalam vgzett
kutats kvetkeztetseivel.


3.2. MARGIT PATRCIA: A NK REPREZENTCIJA
16


Margit Patrcia kutatsi eredmnyt a Mdiakutat 2002. szi szmban, a Kisebbsgi
rovatban olvashattuk. Az albbiakban sszefoglalom a kutats megllaptsait, adott esetben
sszevetve a sajt kutatsombl nyert eredmnyekkel.

3.2.1. BEVEZETS

A kutats empirikus, tartalom-elemzsbl s mlyinterjkbl llt s arra a krdsre kereste a
vlaszt, hogy a nemzetkzi llapothoz kpest milyen nkkel kapcsolatos jelentsek ltnak
napvilgot a magyar napilapokban s milyen a nk reprezentcija a sajtban.
A kutatn kiindul elmletknt Stuart Hall kultra-krforgs modelljt hasznlta, melynek
legfbb szemiotikai alapvetse, hogy egy szveg tbbflekppen kdolhat s dekdolhat,
s ezek a folyamatok ideolgiafggk. Az alapos megrtshez nemcsak a reprezentcit,
hanem annak ellltst s az zenetek fennmaradst is vizsglni kell. Ennek alapjn a
kutats kiterjedt a hagyomnyos tartalomelemzs mellett a kdols folyamatra is:
kielemeztk a nk megjelentsvel kapcsolatos jsgri gyakorlatot, gyrtsi folyamatot, a
szablyozst s az jsgrk-szerkesztk nemi identitst. Ezen tl megfigyeltk az
jsgolvasi szoksokat is, mivel az olvask interpretcii, a nk nemi identitsa is visszahat
arra, hogy milyen dominns ideolgikat sugallhatnak a nkrdsekkel kapcsolatban a
napilapok. A hrom terlet: a nk mdiabeli reprezentcija, a mdiahasznlata s a mdiban
megjelen szvegek ellltsa teht szoros klcsnhatsban ll egymssal.




16
www.muosz.hu: Nk a mai magyar reklmokban, 2005.szeptember 20.

36
3.2.2. A KUTATS MDSZERTANA

A kutatsra 2001 tavaszn kerlt sor, amikor is 11 standardizlt krdsekbl ll mlyinterjt
ksztettek, emellett a szerz korbbi kutatsok eredmnyeit is felhasznlta: 1995. s a 2000.
vi nemzetkzi Mediawatch felmrst, Monique Trancattal ksztett interjt, Vsrhelyi
Mria kutatsait, valamint a Szonda Ipsos s a Gfk Hungria adatait. A mlyinterjk alanyai
klnbz pozcij s eltr gondolkodsmd jsgrk voltak. A megkrdezettek kzl t
vezet funkcit tlttt be, hat pedig beosztott jsgr volt.

3.2.3. REPREZENTCI: A NAPILAPOK A VALSG TKRKPEI

Az els hipotzis szerint a nk azrt alulreprezentltak a mdiban, mert nincsenek
dntshoz pozciban. Ez a feltevs azon az elterjedt kzvlekedsen alapul, hogy a nk a
trsadalmi hierarchia alacsonyabb szintjn llnak, alacsonyabb presztizs funkcikat tltenek
be, ezrt megszlaltatsuk nem lehet egy napilap feladata. Margit Patrcia szerint ez a
vlekeds hamis, hiszen 1998 s 2002 kztt a parlamentben a ni kpviselk arnya elrte a
kilenc szzalkot. A politika szrke eminencisi miniszterhelyettesi, llamtitkri s
fosztlyvezet tisztsgeiben sszesen ht szzalkos volt a nk arnya (MONEE 1999).
Ugyanekkor a Npszabadsgban kzlt rsokban ni politikusok csak elenyszen ritkn
fordultak el, az egyetlen kivtel a miniszterasszony, Dvid Ibolya volt. A MONEE Projekt
adatai szerint a gazdasgi szfra vezet posztjainak 33 szzalkt nk foglaljk el, ezzel
szemben a Npszabadsg Piac-Gazdasgi rovatban emltett nk arnya a 11 szzalkot
sem ri el. A napilap teht sem a politikai, sem a gazdasgi dntshozkat nem reprezentlja a
valsgnak megfelelen: a nk jelents htrnyban vannak a frfiakkal szemben. A Sport
rovatban mg ennl is kedveztlenebbek az eredmnyek: kilenc emltett frfi mellett
mindssze egyetlen n szerepel. Radsul, ha interjt ksztenek, az jsgrk a ni sportolk
szavait egyltaln nem idzik. A Kultra rovatban sem jobb a helyzet, mindssze 12
szzalkos a nk rszvteli arnya. Termszetesen nem vrhat el, hogy a mdia teljes
egszben tkrzze a vals trsadalmi helyzetet, mgsem hagyhatjuk figyelmen kvl a
jelents torztsokat.



37
A nk nemzetkzi reprezentcijt vizsgl Mediawatch szerint Magyarorszgon, ha a nk
egyltaln felbukkannak, akkor hztartsbeliknt, tanulknt, nyugdjasknt vagy
munkanlkliknt szerepelnek a mdiban. A sajtban emltett mvszek s hressgek
csupn 29 szzalka n (a sportolk 19, a szakrtelmisgiek 18, a kormnyszvivk 9 s a
politikusok 7 szzalka).

A magyar napilapok tartalomelemzse sorn s a Mediawatch haznkra vonatkoz adatai
alapjn azt a kvetkeztetst vontk le, hogy a nk reprezentcija sematikus s htrnyos:
professzionlis szerepben, komoly gyekben ritkn jutnak szhoz, inkbb passzv
ldozatknt vagy frfiak hozztartoziknt emltik, fotzzk s idzik ket, mg az
gynevezett ni tmk csak elvtve fordulnak el.

Mindezeket a megllaptsokat tkrzik a primer kutatsomban vgzett felmrsek is. Arra a
krdsre pldul, hogy milyen szerepben jelennek meg a nk a leginkbb a mdiban, a
riporter s a msorvezeti kategria mellett a hziasszony, az desanya s a mvsz szerepek
kerltek eltrbe. Egy vlaszad sem gondolta gy, hogy szakemberi minsgben, vagy
esetleg kutatknt vagy tudsknt is elfordulhat egy n a mdiban, s csupn elenysz
azok szma, akik zletasszonyknt vagy politikusnkt emltenk a nket.

Egy msik ide vonatkoz krds szerint, a vlaszadk tbbsge gy gondolta, hogy az rott
sajtban a legtbbszr a divatlapok oldalain, illetve a bulvrsajt hasbjain jelennek meg a
nk. A sport-, gazdasgi- s szaklapokat egyetlen megkrdezett sem vlasztotta, teht a kt
kutats eredmnye itt is hasonlsgot mutat.

3.2.4. A FEMINIZMUS HINYA

Mint ahogy a dolgozat is a feminizmus rvid trtnetnek a bemutatsval indul, gy Margit
Patrcia is fontosnak tartotta a tma megemltst a kutatsban. Felveti azt a krdst, hogy
vajon okolhat-e a feminista mozgalom gyengesge s a nk tradicionlis nemi identits a
mdiban tapasztalhat alulreprezentltsgrt. Vlemnye szerint a problmakrnek tbb
sszetevje van. Egyrszt vizsglni kell, hogy rdeklik-e egyltaln az jsgrnket a ni
tmk. Azt is meg kell nzni tovbb, hogy van-e olyan jsgr, aki hajland a gyrtsra,
azaz hajland feminista, de legalbbis ni tmj cikkeket rni. Harmadszor pedig, hogy van-e
38
olyan munkatrsa a sajtnak, aki adott esetben szt emel a szexista nyelvezettel, a nk
inkorrekt reprezentcijval szemben.

Nemzetkzi szinten rvnyes megllapts, hogy a sajt csak ritkn foglalkozik feminista s
ltalban olyan, kimondottan nket rint tmkkal, mint pldul a nk egszsge, a
gyermeknevels vagy a nk munkaerpiaci helyzete.

Magyarorszgon a rendszervlts utn a Nk Lapja egyeduralma megsznt, a piacot
elrasztottk a klnbz ni magazinok. Azonban ezek a folyiratok is ltalban a nket
elssorban hagyomnyos szerepeikben brzoljk, teht tradicionlis kpet sugallnak, mgis
nagyon npszerek, olvasottsguk kiugran magas. Ezzel egyidben a nket rint krdsek
alapos s sznvonalas elemzse szinte teljesen hinyzik a mdibl. Ez a feminista
vlemnyek tves rtelmezshez, az Allport ltal a pluralizmus ingnorancijaknt definilt
jelensghez, a sajt vlemny alulbecslshez vezet. Az n. hallgats spirlja kvetkeztben
mg azok az olvask s jsgrk is elbtortalanodhatnak a nkkel kapcsolatos igazi tmk
felvllalsban, akik nyitottak lennnek ezek irnt.

ltalnos tapasztalat, hogy ha a szerkesztk s az jsgrnk alkalmanknt prblkoznak is
nkkel kapcsolatos tmkat becsempszni a lapokba, a szerkesztk elutastjk a feminista
prblkozsokat. Mg mindig lteznek tabutmk (mint pldul az abortusz vagy a nk elleni
erszak), amelyekrl szinte lehetetlen rni. A sikeres nt ugyanakkor rdekesnek tartjk
mint pozitv pldt s ilyenkor kisebb ellenllssal tallkoznak. Ezt azzal indokoljk, hogy
ezek a cikkek hozzjrulnak a nk nbizalomszintjnek nvelsnek, s egyben arra is mdot
adnak, hogy a kifejezetten nket rint tmk bekerljenek a kztudatba.

A legnagyobb problma taln mgis az, hogy maguk az jsgrnk tlnyom tbbsge sem
hisz abban, hogy a magyar nk ignyelnk a feminista jelleg cikkeket. Ennek oka rszben az
lehet, hogy ha mgis sikerl megjelentetnik egy feminista tmj rst, akkor nem kapnak a
szerzk pozitv visszajelzseket sem az olvasktl, sem pedig a kollgktl. Ez a
kapcsolathl hinyval magyarzhat. Ezrt van az, hogy mg a legtbb klfldi napilapban
ugyan csak elvtve, de mgis megjelennek feminista cikkek, egyetlen magyar jsg sem
vllalja fel az ilyen jelleg szvegek publiklst.


39
Angelusz Rbert kutatsai szerint az elektronikus mdia tovbb gyengti a feminista tmk
megjelentst. A televzi nagymrtkben befolysolja s alaktja a kzvlemnyt, gy a tv
ltal preferlt nzetek elterjedtebbek, a kevsb felkapott tmk pedig ritkbban ltszanak,
mint tnyleges elfordulsuk.

Az jsgrnk hallgatsa teht az egsz jsgr-trsadalomra visszahat, a nyilvnossgon
keresztl pedig a teljes lakossgra. A feminizmust felvllal s tmogat politikusok,
valamint feminista mozgalom hjn a szerkesztsgek ntagjai magukra maradva prbljk
megvvni harcaikat, sokszor egyedl maradnak, s egyre inkbb feladjk a hibaval
kzdelmet. A tmegkommunikci egyirnysga s persze a feminista mozgalom hinya
miatt az ellenzki vlemnyek nem vlhatnak tmeges mretv.

3.2.5. FOGYASZTS S IDENTITS: A NK MDIAHASZNLATI SZOKSAI

A kzvlekeds szerint a nk csupn szappanoperkat nznek, s ni magazinokat olvasnak.
Ezt a megllaptst a sajt kutatsom adatai is altmasztjk, hiszen arra a krdsre, hogy
melyek a tipikus ni msorok, a legtbben a szappanoperkat, illetve sorozatokat jelltk
meg, mg maguk a nk is.

A Gfk Hungria-Szonda Ipsos 1998-ban s 2000-ben ksztett orszgos kutatsa, valamint a
Mediawatch eredmnyei azonban rcfolnak minderre: egyrtelmen kimutathat, hogy a nk
mennyisgileg tbb s tematikjban tbbfle sajttermket olvasnak, mint a frfiak.
Magyarorszgon az jsgolvask 53 szzalka n, s tbbsgk a ni magazinok mellett
egyarnt kzbe veszi a napilapokat, kulturlis s politikai hetilapokat is. Nem elhanyagolhat
tny, hogy haznkban a ni lapok pldnyszma a legnagyobb: a hetilapok kzl a Nk Lapja
(39 %) s a Kiskegyed (25 %) vezeti a listt, majd a Meglepets (12 %) s a Cosmopolitan (12
%) kvetkezik. Ezzel szemben a napilapok npszersge jelentsen elmarad a ni lapok
mgtt, s olvasottsguk fokozatosan cskken. Meg kell emlteni azonban, hogy a ngy
legnpszerbb napilapot kzel ugyanannyi n forgatja, mint frfi. Hasonl tendencia
figyelhet meg a bulvrlapok (Blikk, Mai Nap) esetben is, ahol nincs szmottev eltrs a
nemek kztt. Mindezek alapjn teht elmondhat, hogy tves az a vlekeds, miszerint a nk
a szenzcihajhsz sajtt rszestenk elnyben a komoly lapokkal szemben.

40
A felmrs szerint a politikai s gazdasgi tmk is szinte egyenl mrtkben foglalkoztatjk
mind a kt nem kpviselit. Az adatok alapjn kirajzoldik egyfajta mdiahasznlati minta: az
jsgolvas nk tbbsge egyarnt kedveli a napilapot s ni magazint. A frfiakra is
jellemz ez a kettssg, mivel az gynevezett ni jsgok olvasinak egyharmada frfi. Nem
helytll teht az a felttelezs, amely szerint szletik kevs ni tmj s nk ltal rott,
vagy ni szempontokat megjelent cikk, mert a ni olvastbor elhanyagolhat, s akiknek a
piaci ignyeivel nem rdemes trdni.

A napilapok tbbnyire maszkulin szubjektumkompozcit knlnak a ni olvasknak s frfi
szemszgbl brzoljk ket, hangslyozva a bergzlt sztereotpikat. A ni magazinok s a
napilapok egyarnt tlbecslik a nemi szerepekrl hagyomnyos nzeteket vall olvaskr
nagysgt. Az egynt legtbbszr tradicionlis hziasszonyknt pozcionljk, br a
sajtfogyaszt nknek csak kevesebb, mint egyharmada fogadja el ezt a felfogst.

Vlemnyem szerint hasonl a helyzet a reklmok esetben is. A tipikus hziasszony
szerepkr mellett a legtbbszr anya szerepben tntetik fel a nket. Elg csak a babapol
termkek reklmjaira gondolnunk. Szinte elkpzelhetetlen, hogy a babval egytt ne egy
csodlatos fiatal n jelenjen meg anya szerepben.

Ennl a pontnl ismt hivatkoznk a sajt kutatsomra, hiszen a megkrdezettek kzl is
sokan gy vlekedtek, hogy a nket sokszor brzoljk a mdiban hziasszonyknt, illetve
desanyaknt, mg zletasszony, szakember s kutat szerepben szinte egyltaln nem
jelennek meg.

3.2.6. GYRTS: A NK FLNEK A KZSZEREPLSTL?

Angelusz Rbert szerint a nyilatkozsi hajlandsg azrt alacsonyabb a nknl, mint a
frfiaknl, mert ksbb kapcsoldtak be a nyilvnossgba s a kzletbe, s akkor sem
ugyanolyan mrtkben. A hagyomnyos felfogs szerint a nk nem rzik jl magukat a
politika vilgban, ez azonban inkbb az idsebbekre igaz, a fiatalok szvesen szerepelnek.
Angelusz a kt nem kztti nyilatkozsi hajlandsgbl add klnbsgeket rszben a
ketts etikettre, azaz az eltr szerepvllalsokra vezeti vissza. Egyes jsgrk osztjk ezt
a vlemnyt, de vlemnyk szerint ms oka is van annak, hogy a nk flnek a
mdiaszereplstl. Ez pedig nem ms, mint a velk szemben tmasztott tlzott elvrsok.
41
rdekes azonban, hogy a legtbb jsgrn szerint nincs igazn nagy klnbsg a frfiak s a
nk nyilatkozsi hajlandsgban, st egyesek gy tlik meg, hogy a nk szvesebben adnak
interjt, hiszen gy lehetsgk nylik szakrtelmk bizonytsra. Angelusz kutatsi
eredmnyei azt mutatjk, hogy a fiatalok gyakrabban vllalnak kzszereplst: a 30 vesnl
fiatalabb nk nagyobb arnyban nyilatkoznnak a sajtnak, mint a 45 v fltti frfiak. Ennek
ellenre a Npszabadsgban ez a fiatal s emanciplt csoportot szlaltatjk meg legkevsb.
Ez a helyzet azonban nem csak Magyarorszgra jellemz, hanem nemzetkzi szinten is igaz.
A Mediawatch adatok is igazoljk, hogy a 35 ven aluli nknek nylik a legkisebb eslyk a
mdiaszereplsre. Angelusz a kutatsa sorn a legelutastbb magatartst a 60 v fltti
nknl tapasztalta. Negatv hozzllsuk nem csupn konzervatizmusukbl, illetve a ketts
etikettbl vezethet le, hanem abbl a tnybl is, hogy az idsebb korosztly tagjait szoktk a
legnegatvabb szerepekben, ldozatknt s nv nlkl szerepeltetni az jsgok. Az
inkompetencia rzse s a megszgyenlstl val flelem pedig azt eredmnyezi, hogy a
nknek ez a csoportja jobbra tartzkodik a nyilvnos szereplstl.

3.2.7. GYRTS S SZABLYOZS: VEGPLAFON S VEGFAL A SZERKESZTSGBEN

Magyarorszgon az jsgrk kb. egyharmada n, azonban a tbbi rtelmisgi plyval
ellenttben 1981 ta folyamatosan emelkedik a plyaelhagy nk szma (Vsrhelyi 1999).
Vsrhelyi Mria 1999-ben ksztett reprezentatv felmrse kimutatta, hogy a nk amellett,
hogy kisebbsgben vannak sok ms nehzsggel is szembe talljk magukat ezen a plyn:
nehezebben pthetik karrierjket, lassabban juthatnak elre a rangltrn, s rosszabbak a
kereseti lehetsgk az azonos pozcikat betlt frfi kollgikkal szemben. Vlemnyem
szerint ez azonban nemcsak az jsgri szakmra jellemz, hanem ltalnos rvny a
nkkel kapcsolatban a munkaerpiacon. Margit Patrcia kutatsa alapjn mg azt is
hozzteszi, hogy interjalanyai rzkelik ugyan a nk szmra kedveztlen munkahelyi
hierarchit, de nem tesznek semmit a velk kapcsolatos negatv sztereotpik eloszlatsrt,
st k maguk is osztjk azokat. Szp lassan azonosulnak a frfiak azon llspontjaival,
miszerint a nk alkalmatlanok a vezetsre, mert nem elg agilisek, nem elg tehetsgesek,
nem elg magabiztosak, nem elg intelligensek, nem elg gyorsak, s hajlamosak a
hisztrira. Ezek utn hogyan is vrhatnnk el tlk, hogy ntrsaiknak feminista nzeteket
terjesszenek?!

42
Msok szemlyes tapasztalataikra alapozva gy vlik, hogy egy n csak akkor vlhat
vezetv, ha valaki pldul egy befolysos szeret egyengeti az tjt.
Az jsgrnk teht nem az vegfal jelensget, hanem elssorban nmagukat okoljk
azrt, hogy nem vlhatnak szerkesztkk.

Az emltett eltleten kvl azonban a hagyomnyos ni feladatok elltsa is nehezebb teszi
vezeti pozcik betltst, ugyanis a 10-12 rs munkanapok mellett rendkvl megerltet
mg otthon is szz szzalkosan teljesteni. Gyermekvllalskor sokak karrierje megtrik,
mert vekre kiesnek a krforgsbl. Valjban csak azok a nk rhetnek el sikereket akr
jsgrknt, akr vezetknt , akik nem vllalnak gyereket, vagy nagyon tmogat
prkapcsolatban, csaldi krnyezetben lnek. Mindezek tudatban a vezet pozcit elfoglal
jsgrnk empatikusabbak s szolidrisabbak ni beosztottaikkal, mint a frfiak. A
felmerlt problmkra a rszmunkaids foglalkoztats, illetve a tvmunka lehetne a
megolds.

A karrierista nk a hagyomnyos trsadalmi elvrsokkal talljk szembe magukat: mg
elrejutsuk rdekben kpesek lemondani az anyai rmkrl, addig ez konfliktus forrsa
lehet magnletkben. Tovbbi pszichikai terhet jelent, hogy ha egy n vezetv vlik, akkor
viselkedsben hatatlanul frfiass vlik, mert csak gy van eslye megrizni tekintlyt.
Ebbl persze jabb konfliktusok kvetkeznek, ugyanis elbb-utbb elveszti niessgt, ami
magnleti vlsghoz s identitszavarhoz vezethet.

sszessgben elmondhat, hogy egy nvel szemben a trsadalom s a kzvetlen krnyezete
sokkal tbb elvrst fogalmaz meg, mint egy frfival szemben: legyen polt, mintafelesg s
mintacsaldanya, de egyben legyen frfias, kemny, hatrozott s munkamnis.

Ha mindezek ellenre mgis megnylik a lehetsg a nnek, hogy vezet legyen, akkor is
szembeslnie kell azzal, hogy mkdsi terlete nem korltlan: ltalban a stratgiailag
jelentktelenebb, n. lgy hrekre korltozdik. Ez az vegfal tovbb nehezti a nk
szerkesztsgekben val rdekrvnyestst. Ne higgyk azt, hogy ez csak magyar
sajtossg! Kutatsok igazoljk, hogy a klfldi sajtban publiklt kulturlis s tudomnyos
tmj rsok ktharmadnak nk a szerzi. Emellett nagyon sok jsgrn felels a tipikus
ni gykrt, azaz a szocilis, emberjogi, krnyezetvdelmi, illetve vallsi krdsekrt. A
napilapok szmra vezet maszkulin tmk, a kl- s belpolitika, a gazdasg s a
43
nemzetvdelem, vagyis a kemny hrek egyrtelmen a frfiak feladatkrbe tartoznak, s
nk csak ritkn juthatnak szhoz ezekben a tmkban.

Igaz, hogy kutatsomban a nk megjelentsvel kapcsolatosan krdeztem a vlaszadkat, de
rdekes, hogy hasonl eredmnyeket kaptam, mint az elbb emltettek. A vlaszokbl ugyanis
azt llaptottam meg, hogy a legtbben nemtl fggetlenl gy vlik, hogy az rott
sajtban a nk leginkbb a tipikus ni orgnumokban jelennek meg, gymint a divatlapok, a
bulvrsajt, illetve a szabadids magazinok. Egyetlen egy esetben sem gondoltk gy, hogy
szaklapok, sportlapok, vagy akr gazdasgi lapok oldalain is lenne helye a nknek. gy tnik
teht, hogy nemcsak a szerkeszti, hanem az olvasi oldalon is gy vlik az emberek, hogy a
komoly tmk inkbb a frfiakra tartoznak.

3.2.8. A SZERKESZTSG FRFIURALMI TERLET

Az jsgrs mg mindig hagyomnyosan frfias szakmnak szmt, a frfiak vannak
tbbsgben, s k tltik be a legmeghatrozbb pozcikat is. A munkahelyi lgkrt teht
elssorban k alaktjk, s a beilleszkedsre vgy nket fistjk. Ez a frfiuralom jelenik
meg a szerkesztsi elvben is, ugyanis a nkrl szl cikkek s a nkkel ksztett interjk nem
kapnak slyt a lapokban, st a ni tmk feldolgozsa hagyomnyosan az jsgrnkhz, s
nem a frfiakhoz kacsoldik. A Mediawatch 1995-s adatai alapjn megllapthat, hogy a
munkahelyi lgkr ltal teremtett frfiuralmi rtkek elsajttsa miatt az jsgrnk sem
vlasztanak gyakrabban ni interjalanyokat, mint frfi kollgik. Ugyanakkor a ni tmk, a
ni sorsok foglalkoztatjk ket. A fists folyamata, teht ketts eredmnnyel zrul: az
jsgrk nkt egy kicsit lebecslik nmagukat s munkatrsniket, de nhnyan, mg ha
nem is idznek nket nagyobb szmban, mint frfiakat, fontosnak tartjk, hogy ni tmkkal
kapcsolatban is publikljanak. A mlyinterjk sorn az jsgrnk mindegyike arrl szmolt
be, hogy nagy nehzsgekbe tkztek ezeknek a cikkeknek az elfogadtatsakor, ezt azonban
nehz tetten rni. Jellemz ugyanis, hogy a szerkesztk nem tiltjk meg hiszen formlisan
nem is tehetnek ilyet az ilyen tmj cikkek kzzttelt, azonban apr jelek sorozatbl
arra kvetkeztettek, hogy nem veszik j nven az erre irnyul trekvseket.



44
A nkkel kapcsolatos tmj, illetve feminista cikkeket a frfi jsgrk tbbsge rendkvl
negatvan fogadja vagy kzrhej trgyv teszi, nyltan hazugsgnak nevezi, vagy nma
tntetssel elutastja azt. A szerzket pedig egynteten feministknak blyegzik, mg akkor
is, ha nem politikai indttatsbl, hanem egyszer rdekldsbl foglalkoznak az adott
krdssel.

Azt, hogy a nkrl szl publikcikat mennyire nem gondoljk fontosnak, jl mutatja, hogy
vagy egyltaln nem jelenhetnek meg a rluk kszlt beszmolk, vagy csak akkor
kerlhetnek be a lapba, ha nincs elg anyag, s csak rviden, 15 soros, gynevezett mnuszos
hrknt vagy marginlis helyen kaphatnak teret. A nk teht tbbnyire eleve kudarca vannak
tlve a szerkesztkkel vvott harcban.

Margit Patrcia interjt ksztett tbbek kztt a Magyar Hrlap kt jsgrnjvel, akik
rendszeresen foglalkoznak ni tmkkal, s egyikk a MOSZ Ntagozatnak elnke. Az
jsg ugyan nem rendelkezik kidolgozott koncepcival a ni tmkra vonatkozlag, de
alkalmanknt mgis publiklnak ilyen cikkeket. A kutatn szerint elgondolkodtat a
fszerkeszt asszony kvetkez szhasznlata: idnknt el kell vennnk a tmt, kt
ilyen jsgr [] taln elg is. Tudja, hogy a nkkel kapcsolatos problmk sokakat
foglalkoztatnak, mgis inkbb szksges rossznak, ktelezettsgnek tekinti a hradst. Az
interjkbl az is kiderlt, hogy mg a Vilggazdasgban fontosnak tartjk ezt a tmt, mindez
nem mondhat el a Npszavrl s a Npszabadsgrl.

3.2.9. SSZEGZS

A kutatsbl megllapthat, hogy a nk mdiareprezentcija torzt, nem a vals trsadalmi
helyzetet tkrzi. A mlyinterjk arrl tanskodnak, hogy az jsgr- s szerkesztnk
tbbsge ambivalens mdon gondolkodik a feminizmusrl. Vannak olyan jsgrnk, akik
munkjuk sorn azonosulnak a szke n sztereotpival, s hozzszoknak, hogy frfi
kollgik nem veszik ket komolyan, nem vrnak tlk kiugr teljestmnyt, s gyakran
verblisan is zaklatjk ket. A szerkesztnk tbbsge ugyanakkor frfiasan viselkedik s
ltzkdik, alkalmazkodva a szerkesztsgekben uralkod frfias krnyezethez. Az
jsgrnk tbbsgben nem tudatosul, hogy milyen htrnyos helyzetben is vannak a
frfiakhoz kpest, nem szolidrisak egymssal, s nem rtkelik sem a sajt, sem pedig
kollganik teljestmnyt. Nincs elg nbizalmuk, elvrsaik sajt magukkal szemben is
45
alacsonyabbak, mint frfi munkatrsaikkal szemben. Ennek ellenre a legtbb ni
szerkesztsgi dolgoz szmra fontosak a nkkel kapcsolatos krdsek, s mg nem adtk
fel azon trekvseiket, hogy a nk szmra is elfogadhat, ni szempont s nkrl szl
cikkeket kzljenek. A szerkesztsgekben uralkod frfikzpontsg s az vegplafon miatt
azonban a nk a jelentsek kdolsa sorn vvott csatkat rendszerint elvesztik.

Figyelemre mlt s jelzsrtkek a nk mdiahasznlati szoksaira vonatkoz adatok: a
sztereotpikkal ellenttben a nket ugyangy foglalkoztatjk a politikai s gazdasgi
krdsek, mint a frfiakat. Bourdieu szerint amint a trsadalom legfontosabb jtkaiban
ltalban, a nk a nyilvnossgban is hozzszoktak ahhoz, hogy fknt passzv szerepet
tltsenek be. Nem k jtszanak s nem k rjk a szablyokat, csupn kls szemllknt
vannak jelen. A napilapok egyre cskken olvaskznsge a ni magazinok nvekv
olvasottsgval szemben teht azt is jelezheti, hogy egyre tbben dntenek gy, hogy
egyltaln nem rdeklik ket a frfiak jtkai, s azokat a ni lapokat vlasztjk inkbb,
amelyekben vgre rluk van sz.

pp itt lenne mr az ideje, ha a magyar napilapok s ni magazinok szerkeszti vgre
felismernk, hogy Magyarorszgon a rendszervlts ta egy j ngenerci vlt komoly piaci
szereplv. Ez a generci egyre kevsb tolerlja a frfi szempontrendszer rsok
megjelenst s a nk alulreprezentltsgt a mdiban. A napilapok olvasottsgnak
zuhanreplsnek taln vget vethet, ha a francia Marie-Claire magazinhoz, vagy a
Newsweek Womens Edition hz hasonlan vgre haznkban is figyelembe vennk az
olvasnk klnbz csoportjainak gyorsan vltoz s sokrt ignyeit.

46
3.3. NEMZETKZI MDIAFIGYEL PROJEKT 2005
17


A Nemzetkzi Mdiafigyel Projekt a legnagyobb olyan vilgmret kutats, amely a nk s
a frfiak hrekben val szereplst vizsglja. Az t vente kszl felmrs egy nap
hrjelentseinek nemi szempont vizsglatbl ll, azaz a clja, hogy tfog kpet kapjanak a
nemek mdiabeli megjelensrl a hrek szerepli, jsgrk s hralanyok krben egyarnt.
Az els projektet 1995-ben tartottk a kanadai Media Watch szervezsben, amelyet azta kt
alkalommal ismteltek meg 2000-ben s 2005-ben a World Association for Christian
Communication (WACC) szervezse alatt.
Dolgozatomban a tavalyi felmrs magyarorszgi vonatkozs eredmnyeire trek ki a
kvetkezkben.

3.3.1. BEVEZETS

Magyarorszgon az Igazsgossg s Eslyegyenlsg a Nemek Kztt (IgEN) Egyeslet vett
rszt 2005-ben a Nemzetkzi Mdiafigyel Projektben, melynek clja annak megfigyelse s
elemzse volt, hogy a hazai hrmdia milyen szerepekben s milyen mdon brzolja a nket
s frfiakat, illetve a hrksztsben milyen arnyban s szerepekben vannak jelen a ni s
frfi jsgrk. A kutatsra 2005. februr 16.-n kerlt sor, amikor sszesen 11 mdiatermk
orszgos napilapok, tv- s rdiadk 121 hrt montroztk s kdoltk a kutatk a
bennk megjelen szereplk neme, szerepei s a hr trsadalmi nemekre val rzkenysge
szerint, valamint nhny tovbbi hr kapcsn kvalitatv vizsglatot is vgeztek.

Az IgEN Egyeslet projektben val rszvtelnek clja az volt, hogy a magyarorszgi
hrmdia trsadalmi szempont megfigyelsvel hozzjruljon az ilyen irny jsgri
gyakorlat feltrkpezshez, s ltalban a gender szempont mdiaelemzs jelentsgnek
megismertetshez. A felmrs eredmnyeknt konkrt informcikat kaptak a nk s
frfiak mdiabeli szereplsnek arnyairl s a hozz kapcsold tartalomrl. Ezek az
eredmnyek j alapot szolgltatnak ahhoz, hogy felhvja az jsgrk figyelmt a

17
www.feminigen.hu/media/GMMP2005nemzmagyarriport
47
hradsokban tapasztalt nemi egyenslytalansg problmjra s a jobb egyensly
megteremtsnek gyakorlati lehetsgeire.

3.3.2. EGY NAP AZ ORSZG HREIBEN

A mdiafigyel akci napjn sszesen 121 hranyag llt az elemzs kzppontjban, amelyek
a kvetkez mdiumokbl kerltek nyilvnossgra: Kossuth Rdi, Rdi Cafe, Duna TV,
TV2, Blikk, Magyar Hrlap, Magyar Nemzet, Napi Gazdasg, Nemzeti Sport, Npszabadsg
s a Npszava. A mdiatermkek kivlasztsnl fontos kiindul pont volt, hogy minl
szlesebb krt elr termk legyen, illetve, hogy hradsaik fontos szerephez jussanak a hazai
kzvlemny formlsban.

A mdiafigyelsre sznt nap minden tekintetben tlagosnak mondhat volt, nem trtnt olyan
drmai esemny sem Magyarorszgon, sem pedig vilgban, amely ezt a napot a tipikustl
eltrv tette volna a hradsok szempontjbl. A nap magyarorszgi mdia-keresztmetszete a
nemek megjelentsnek szempontjbl igen lesjt kpet eredmnyezett. sszesen 305
szemly szerept vizsgltk, a hr szerzit s a hr alanyait egyarnt figyelembe vve. A
hrekben mindssze 25 n szerepelt 185 frfival szemben, teht arnyuk csupn 12%-os volt.
Ugyanakkor a tudstk krben a nk arnya elrte a 43%-ot.

Az az ltalnos trend, miszerint a komolyabb mdiatermkek s a bulvrsajt egyarnt a frfi
kzszereplket helyezik eltrbe, ismt beigazoldott: a mdiafigyels napjn is elssorban
frfiakrl szl politikai, gazdasgi s sportesemnyek uraltk a vizsglt mdiumokat. Nkkel
a fbb hrekben egyltaln nem tallkozhattunk, a rszvtelkkel zajl esemnyek sohasem
cmlapon, hanem ltalban a kevsb fontos hrek kztt kaptak helyet. A bevett gyakorlat a
frfiak s nk klnbz, sztereotipikus szerepekben val feltntetse is egyrtelmen
kirajzoldott: a hrekben szerepl nhny ni politikuson kvl a nk fknt civil szerepekben
tntek fel s csak elvtve szlaltak meg, mint jogsz vagy tisztvisel. Ezzel szemben a frfiak
vltozatosabb s nagyobb presztizs szerepekben voltak jelen, pldul pnzgyi szakemberek,
cgvezetk vagy sportmenedzserek. A gazdasgi s sport tmj napilapokban mg
elenyszbb mrtkben szerepeltek nk, st sok esetben mg az ket kzvetlenl rint
dolgok hatsairl is frfi szakrtk nyilatkoztak.

48
A bulvrsajt termkeiben a nk sztereotip brzolsa mg fokozottabb mrtkben volt
jellemz, amely abban nyilvnult meg, hogy csupn hziasszony vagy anya szerepben,
illetve a frfiak szexulis vgynak trgyaknt, nem pedig a val letben betlttt komplex
szerepeikben jelentettk meg ket.

A kvalitatv jelleg hrelemzs sorn mg rnyaltabb kpet kaptak a hradsokban tapasztalt
nemi egyenslytalansgrl. Ami a legmeghkkentbb, hogy a ni s frfi jsgrk kzel
azonos arnya ellenre sem adtak teret a cikkek a kifejezetten ni megkzeltsnek. Gender
szempontbl a legerteljesebben sztereotip cikk az egyetlen vizsglt bulvrlapban, egy
jsgrn tollbl jelent meg. A cikk egy sztriptztncosnt mutatott be az jsgrn ltal
kpviselt frfi nzpontbl az egyetlen ni portr ezzel a nk szmra is vllalhat,
valsgh mdiabeli brzolsnak.

Az elemzsi mdszer lnyege az volt, hogy a hralanyokrl szl informciknak s a hrads
jellegnek, nyelvhasznlatnak s kpi vilgnak feltrkpezsvel, illetve kdolsval
igyekeztek megllaptani, hogy mennyiben volt az adott cikk vagy hrads gender
szempontbl rzkeny vagy kritikus, semleges illetve negatv. Az alapvet informcit az
jsgr s a hr alanyainak neme, foglalkozsa, hradsban jtszott szerepe, kora, csaldi
llapota szolgltatta. Ezeken kvl megfigyeltek mg ms, a hradsrl gender szempontbl
sokat elrul tnyeket is, pl. hogy egy hrads ni hralanyokat ldozatknt vagy tllknt
brzol-e, illetve hogy szerepel-e a hralanyrl fnykp vagy idzet. A gender-szempont
elemzsben jrtas megfigyelk tovbbi szrevteleikkel is kiegsztettk a hasznlt kdokat,
s minden esetben megvizsgltk, hogy a hrads kzppontjba helyezi-e a nket,
foglalkozik-e a nemek kztti eslyegyenlsg krdsvel, illetve kifejezetten
megkrdjelezi-e a nemi sztereotpik rvnyessgt.

3.3.3. KIKRL SZLNAK A HAZAI HREK?

Az elemzsbl kiderlt, hogy a nemi arnyok egyenslytalansga a hralanyok tekintetben
szembetnen nagy: minden egyes ni hralanyra 7 frfi hralany jut. Ez az arny a hrek
kszti krben sokkal kedvezbb, ugyanis az jsgrnk arnya 43% e tren, mg a frfiak
57%. A hrek bemondi krben az arnytalansg a nk oldalra billen t, ugyanis 82% volt a
nk s 18% a frfiak arnya. A nemzetkzi tendencival hasonlatosan megfigyelhet volt,
hogy a televziban szerepl bemondnk fiatal, harmincas veikben jr nk voltak.
49
A hralanyok krben tapasztalt nemi egyenslytalansg mdiafajtk szerint klnbz volt.
A televziban a hralanyok kztt a nk arnya 15% volt, a nyomtatott sajtban 12%, mg a
legnagyobb eltrs a rdiban volt tapasztalhat, ahol ez az arny csupn 5% volt, a frfiak
95%-val szemben. Megllapthat teht, hogy azokban a mdiumokban, ahol lnyeges elem
a vizualits, a kpi hats, ott kiss nagyobb mrtkben szerepelnek a nk. Ezzel sszefgg,
hogy az jsgokban szerepl ni hralanyok, kedveztlenebb szereplsi arnyuk ellenre,
nagyobb valsznsggel jelentek meg fnykpeken, mint a frfi hralanyok.

A kvetkez megllapts szerint a frfiak minden hrtmakrben sokkal nagyobb arnyban
szerepeltek, mint a nk. A nk a legfontosabbnak tartott hrekben jelentek meg legkevsb.
Nemzetkzileg elterjedt gyakorlat, hogy a politika s a gazdasg hreire helyezik a
legnagyobb hangslyt a hradsokban; ugyanakkor az sszes hralanyhoz kpest a nk arnya
az ilyen jelleg hrekben 7%, illetve 6,5% volt. A legkiegyenltettebb terlet a trsadalom s
jog tmakre volt, ahol a nk s a frfiak arnya kzel azonos volt.

A hrekben szerepl sszes ni hralany kzl a legtbb (36%) a hressgek, a mvszetek s
a sport tfog tmakrbl kerlt ki, a legkevesebb (4%) pedig a tudomny s az egszsg
tmakrbl.

A kutats eredmnyei szerint a nk legnagyobb esllyel hressgknt, sztrknt kerlhetnek
be a hrekbe: arnyuk ezen a tren 67% a frfiak 33%-hoz kpest. A frfiak ugyanakkor tbb
foglalkozsi terleten is teljes mrtkben tlreprezentltak a nkhz kpest. Ezek a terletek a
kvetkezk: egszsggy, szocilis munka, tudomny s technolgia, valamint aktivizmus.
Tovbbi jelents egyenslytalansg figyelhet meg az albbi foglalkozsi terleteken:
kormnyhivatalnok, politikus, kormnyzati dolgoz, rendr s katona, tuds s pedaggus,
jogsz, kzgazdsz, sportol az ilyen tmj cikkekben, hradsokban sokkal tbb frfi
szerepel.

A cikkek, hradsok vizsglata sorn azt is megllaptottk, hogy a nk klnbz
hrtmkban val arnytalanul kisebb mrtk megjelense nem tkrzi vals trsadalmi
szerepeiket s jelenltket egyes szakmkban. Az egszsggyben, az oktatsban, a gazdasgi
letben vagy pldul a sportolk kztt arnyuk sokkal magasabb, mint ahogy azt a
hradsokban megjelentik.

50
A hrekben betlttt szerepeket tekintve szintn jelents nembeli eltrsek mutatkoztak. A
nk leggyakrabban szviv szerepben jelentek meg, majd hralanyknt, s csak elenysz
esetben szakrtknt vagy szemlyes lmnyt kzl egynknt. A frfiak ezzel szemben
mindhrom szerepben kzel azonos arnyban szerepeltek, minden esetben messze fellmlva
a nk arnyt. Az elzekbl kitnik, hogy a frfiak szemlyes vlemnye mg mindig sokkal
nagyobb slyt kap.

Vilgszerte elterjedt gyakorlat, hogy a nket legtbbszr ldozatknt mutatjk be, s ezltal
erstik a nkkel kapcsolatos sztereotpikat. Magyarorszgon ez nem annyira jellemz: a
nket s a frfiakat kzel azonos mrtkben, az esetek 7, illetve 8%-ban jelentik meg
ldozatknt.

3.3.4. KIK TUDSTANAK A HREKRL?

A televzis hrprogramokban a bemondk kztt a nk arnya lnyegesen magasabb volt, a
frfiaknl: az egyes hreket 9 esetben n, s csupn 1 esetben mondta be frfi. A rdiban a
bemondk megfigyelt arnya kzel azonos volt.

A televzis hrekben riporterek tekintetben a nk s a frfiak arnya megegyezett,
ugyanakkor az jsgok esetben a frfi tudstk szma nagyobb volt, mint ni kollgik,
br ez az arny nem nevezhet kedveztlennek, hiszen elrte a 43%-ot.

A megfigyels alapjn elmondhat, hogy kzel ugyanakkora szm ni riporter tudst a
klnbz hrtmkrl. A nemek kztti megoszlst tekintve a tudstsokra az volt a
jellemz, hogy a nk a frfi tudstknl kisebb arnyban kzltek hreket a hressg,
mvszet s sport, gazdasg, politika s kormnyzat tmkban, bngyekrl pedig egyltaln
nem. A ni tudstsok nagyobb szmban foglalkoznak a trsadalmi s jogi tmkkal, illetve a
tudomny s egszsg terletvel.
51
3.3.5. TRSADALMI NEMEK S HRTARTALOM

A fbb hrtmk kzl mindssze a hressgek, mvszetek s sport tmj hrekben, illetve a
politikrl szl hrekben szerepeltek a nk a hr kzppontjban. A tbbi vizsglt tmban
bngy s erszak, gazdasg, tudomny s egszsg, trsadalom s jog, egyb zmmel
frfiak szerepeltek

A hrek kztt tbbszr tallkozhattunk a nemi sztereotpikat erst hradsokkal (4%),
mint az azokat megkrdjelez hrekkel (1%).

3.3.6. SSZEGZS

A mdiafigyelsre sznt nap tansga szerint szksg lenne arra, hogy a hazai mdiban
nagyobb teret nyerjen a nk sztereotipmentes brzolsa s az esemnyek nk s frfiak
letre gyakorolt hatsnak vizsglata. A mindkt nemnek egyenl mrtkben teret ad mdia
ugyanis ktsgtelenl vltozatosabb s tfogbb kpet mutatna a vals trsadalmi helyzetrl.
Az elemzs eredmnyei alapjn az IgEN Egyeslet fontosnak tartja felhvni a figyelmet egy
igazsgosabb, nemekre rzkeny mdiakommunikci fontossgra, amely hozzjrulna a
nk s frfiak eslyegyenlsgnek elsegtshez. Ennek rdekben az Egyeslet sszefogva
az jsgrkkal s a szerkesztsgekkel, az albbi terletek fontossgt hangslyozza:
- a mdiafigyels technikinak oktatsa,
- a kritikai elemzsi kzsg fejlesztse,
- az jsgrk rzkenny ttele s kpzse a tmban,
- mdiapolitikabeli vltoztatsok s szmonkrhetsg,
- a mdiaelemzsek folytatsa orszgos s regionlis szinten.


A nemekre rzkeny mdiapolitika s kommunikci elterjedst nem kizrlag az IgEN
Egyeslet tartja fontosnak. Haznkban a Fggetlen Mdiakzpont is tevkenysgnek
kzppontjba lltotta azon trekvst, hogy a frfiak s nk kiegyenslyozottabb brzolsa
szlesebb krben elterjedjen Magyarorszgon. A kvetkezkben egy, az intzet ltal
lebonyoltott programmal ismerkedhetnk meg.


52
IV. A FGGETLEN MDIAKZPONT TEVKENYSGE

A PHARE ACCESS 2002 Program keretben a Fggetlen Mdiakzpont 2004
szeptembertl kilenc hnapos projektet bonyoltott le, amelynek f clja az volt, hogy a
gender mainstreaming (a nk s frfiak trsadalmi egyenlsgi szempontjainak framba
helyezse) koncepcijt megismertesse s tudatostsa a mdiban, s hozzjruljon a nemek
kiegyenslyozottabb brzolshoz.

A program tbb rszbl llt: kpzsi programokbl (mhelyfoglalkozsokbl),
oktatsmdszertani szeminriumbl, nemzetkzi konferencibl s publikcibl. A
Fggetlen Mdiakzpont a mhelyfoglalkozsokat 2005 janurjban s prilisban klfldi
oktatk vezetsvel. Ezt kveten a Fggetlen Mdiakzpont prilis 29-n nemzetkzi
konferencit rendezett "Gender mainstreaming a mdiban - a non-profit szervezetek szerepe"
cmmel, hat orszg szakrtinek rszvtelvel. Az prilis 30-n tartott szeminriumon a
mhelyfoglalkozsok rsztvevi azt vitattk meg, hogyan pthet be a gender mainstreaming
szemllete az jsgrs oktatsba.
18


Mieltt az emltett foglalkozsok tapasztalatait rviden ismertetnm, tisztzzuk, mit is jelent a
gender mainstreaming fogalma. Ez nem elssorban a mdiban hasznlt fogalom, hanem
annl sokkal szlesebb krben alkalmazzk. Az Eurpai Uni kiemelt feladatknt kezeli a
nemek kzti egyenlsg megteremtst. A gender mainstreaming egy olyan szemlletmd,
mely a nemek krdst helyezi a framba. Igazbl nincs helyes fordtsa, nehz
magyarostani. Arra vilgt r, mi a nk rdekeinek a frfiakval azonos mrv megjelentse
a politika s a szocilis let framban. A gender mainstreaming politikai clt jelent, egyben
egy stratgit is a nemek egyenlsgnek elrshez. Tartalmazza a tapasztalatcsert, a
gyakorlati eszkzk fejlesztst, a vgrehajts kerett s monitorozst a klnbz politikai
terleteken.

A Fggetlen Mdiakzpont a sajt terletn alkalmazta ezt a gondolkodsmdot, azaz a
projektben azt kvnta bemutatni, hogyan pthet be a gender mainstreaming a
szerkesztsgi munkba, az jsgrk szemlletbe, miknt javthat a gender mainstreaming
eszkztrval az jsgri produktum. Nyugat-Eurpai s tengerentli pldk bizonytjk,

18
www.cij.hu
53
hogy a gender mainstreaming mdiban hasznlhat eszkzeinek alkalmazsval kreatvabb
s jobb minsg cikkek, msorok kszlhetnek, amelyek segtsgvel relisabb s
kiegyenslyozottabb vlhat a nk s a frfiak legtbbszr ersen sztereotp brzolsa a
mdiban. Ezen j szemllet rvnyestse termszetesen mg nem megy zkkenmentesen a
rgi EU-tagllamokban sem, annak ellenre, hogy maga a koncepci jval ismertebb a mdia
dntshozi s jsgri kreiben egyarnt. Magyarorszgon ez a szemllet - a vilgos
politikai szablyozs ellenre - szles krben mg ismeretlen.
A Fggetlen Mdiakzpont munkatrsai gy vlik, hogy a gender mainstreaming
npszerstsben komoly szerep jut a nonprofit szervezeteknek, a ni civil szervezeteknek s
kiemelten az jsgri egyesleteknek. Ennl fogva a projekt minden rszbe bevontk az
emltett szervezetek kpviselit, akik sok esetben maguk is jsgrk voltak.

Nzzk meg teht rszletesebben, hogy mi is trtnt a 2004 szeptembere s 2005 mjusig
lebonyoltott program keretben.

4.1. A PROJEKT BEMUTATSA

A Fggetlen Mdiakzpont 2004-ben indtotta tjra tfog programjt, melynek legfbb
trekvse a trsadalmi nemek kiegyenslyozottabb brzolsa volt. A PHARE ACCESS 2002
Program ltal tmogatott projekt cme: Nemek egyenlsge a mdiban az eurpai unis
elvek s gyakorlat tadsa jsgri civil szervezetek tagjainak. A Fggetlen Mdiakzpont
clja az volt, hogy megismertesse s tudatostsa a mdiban a gender mainstreaming
koncepcijt, valamint hozzjruljon a nemek kiegyenslyozottabb brzolshoz.
A projekt rendkvl vltozatos formban plt fel: kpzsi programokbl, mhely-
foglalkozsokbl, oktats-mdszertani szeminriumbl, nemzetkzi konferencibl s
publikcibl llt.
54
A projekt rszletes programja a kvetkezk szerint alakult
19
:
1. Nemek a hrekben s a hrek mgtt
2. Nemek a televziban Nzettsg s/vagy szakmai ignyessg
3. Ni magazinok, ni msorok vals tmk s minsg
4. Gender mainstreaming a mdiban a nonprofit szervezetek szerepe, nemzetkzi
konferencia
5. Gender mainstreaming az jsgr-oktatsban szeminrium az elz hrom kpzsi
program rsztvevi szmra

A kpzsben rsztvev jsgrk az orszgos s a regionlis mdia szerkesztsgeit
kpviseltk, tbben jsgri nonprofit szervezeteknek tagjai voltak.

4.2. NEMEK A HREKBEN S A HREK MGTT

Az els mhelyfoglalkozsra 2005. janur 7.-n s 8.-n kerlt sor, melyet orszgos s helyi
lapok, internetes szerkesztsgek munkatrsainak a rszvtelvel tartottk meg. Jelen voltak
tovbb a nonprofit szervezetek kpviseli is. A foglalkozs vezet tanra Dorette Kuipers, az
AVRO holland kzszolglati televzi vezet munkatrsa volt, aki a trsadalmi nemek
mdiabeli brzolst helyezte a kzppontba. Olyan ltez s knnyen elsajtthat
gendermechanizmusokat ismertetett a hallgatkkal, amelyekrl az jsgrk a leggyakrabban
nem vesznek tudomst, br tudatos alkalmazsukkal jobb jsgri produktumok hozhatk
ltre, illetve cskkenthet lenne az eltletessg. Vlemnye szerint kiegyenslyozottabb
brzolst csakis a gender mainstreaming tudatos alkalmazsval valsthat meg. Eladst a
nyugat-eurpai s a magyar televzizsbl vett pldkkal illusztrlta, valamint magyar
lapokat s on-line portlokat is elemzett a rsztvevkkel. A mhelyfoglalkozs kln rszben
foglalkozott a nemek magyarorszgi helyzetvel, mdiban trtn brzolsval.

A tmhoz kapcsoldott Dr. Nagy Beta, a Budapesti Corvinus Egyetem docensnek
eladsa, aki bemutatta a gender mainstreaming fogalmnak rtelmezst, ismertette a nemi
szerepek vltozst az elmlt 15 vben, valamint az informcis trsadalomban vzolta,
milyen eslyek nylnak az eurpai unis csatlakozssal.

19
Fggetlen Mdiakzpont Nemek egyenlsge a mdiban
55
A foglalkozst Csap Ida eladsa zrta, Ni tartalom a vilghln cmmel. Csap Ida
eredetileg jsgr, jelenleg nonprofit menedzser. A Magyar Internetez Nk Egyesletnek
(MINk) s a NTrs Kzhaszn Alaptvny (NTrs) elnke, gyvezetje, tovbb a Ni
rdek Szvetsg titkra. A mhelyfoglalkozson tartott eladsban a ni on-line tartalom
megjelentst elemezte, s bemutatta a MINk Egyesletnek genderirny tevkenysgt.
Megfigyelsei szerint az on-line mdiban a nemek brzolsa ugyanolyan sztereotipikus,
mint a hagyomnyos mdiban. A magyar civil szektor - vlemnye szerint - szintn nem
kellkppen genderrzkeny. Kitrt tovbb a magyar nk internetezsi szoksaira, s
megllaptotta, hogy az internetet hasznlk 42-48 szzalka n, azonban rvidebb ideig,
ritkbban s kevesebb clra hasznljk a vilghlt, mint a frfiak. Megfigyelte azt is, hogy a
ni civil szervezetek informatikai elltottsga gyengbb, mint a vegyes, vagy tisztn frfi
tagokbl ll civil szervezetek.

4.3. NEMEK A TELEVZIBAN NZETTSG VAGY/S SZAKMAI IGNYESSG

A msodik mhelyfoglalkozst 2005. janur 10-11.-n rendeztk meg, ahol a rsztvevk a
regionlis televzik, rszben az orszgos csatornk szerkesztsgeibl, msrszt civil
szervezetektl rkeztek. A foglalkozs tematikja hasonl volt, mint a korbbi kpzsi
program, itt azonban a gender mainstreaming szemllett kifejezetten a televzizs
szemszgbl vizsgltk.

Kiemelt hangslyt kapott a nemek megjelense a vizulis kultrban, a televzi klnfle
mfajaiban, a magazin s show-msorokban, illetve a reklmban. A holland vezet oktat
beszmolt az szak- s nyugat-eurpai televzizsban e tmban tapasztalhat helyzetrl s
trendekrl, majd a rsztvevk a megvitatott mdszereket profi technikai krlmnyek kztt
ki is prblhattk.

A gyakorlati foglalkozsok alkalmval azt vizsgltk, hogy milyen mrtkben vlhat a
szenzci s az zlet a nemekkel kapcsolatos sztereotpikat konzervl eszkzz, vezethet-e
az jsgri szakrtelem lertkeldshez. Elsajttottk tovbb azokat az jsgri
eszkzket, elsegtik a gender mainstreaming rvnyeslst, a nemek kiegyenslyozott,
sztereotpiktl mentes brzolst a mdiban.


56
4.4. NI MAGAZINOK, NI MSOROK VALS TMK S MINSG

A soron kvetkez program rsztvevi ni magazinok, on-line portlok, valamint rdik s
televzik ni rovataiban, msoraiban dolgoz jsgrk s szerkesztk voltak. A 2004. prilis
8-9.-n megrendezsre kerl foglalkozs nemcsak nkrl s nemcsak nknek szlt:
alapveten az jsgrs szakmai krdseivel foglalkozott abbl a szempontbl, hogyan lehet
vals tmkrl j minsgben rni, tudatosan kerlve a nemekkel kapcsolatos sztereotpikat,
amelyekre az jsgrk, szerkesztk a mindennapi gyakorlatban hajlamosak nem figyelni.

A mhelyfoglalkozsok vezet oktatja Brigitta M. Schulte nmet szabadsz jsgrn
volt, aki csaknem harminc ve dolgozik rdiknak, napi- s hetilapoknak. Eladsban
ismertette a nk s a frfiak brzolsval kapcsolatos tnyeket s adatokat, s az
elhangzottakat nmet s nemzetkzi pldkkal tmasztotta al. Kitrt tovbb a
nyelvhasznlatban, a reklmokban s fotillusztrcikon alkalmazott nemi sztereotpikra.
Csoportos gyakorlatok keretben foglalkoztak a rsztvevk a ni magazinok
tmavlasztsval, a kutatssal s a dramatizlssal sszefgg tletekrl, kreatv
megkzeltsekrl.

A harmadik mhelyfoglalkozs alkalmval dr. Nagy Beta ismt tartott eladst: a trsadalmi
nem (gender) fogalmnak ismertetse utn bemutatta a nemi szerepek elsajttsnak hrom
fbb szntert a csaldot, az iskolt s a munkaerpiacot. Az rdekldk kpet kaphattak
arrl, hogyan vltozott a nemek helyzete az elmlt tizent vben Magyarorszgon. Az elads
a kvetkez terleteket lelte t: a (ni) munkavllals vltozsai s a hozz kapcsold
attitdk, a vezetv vls nemek szerinti klnbsgei, a politikai let s a nemek
eslyegyenlsge, tovbb a nemek s az informcis trsadalom krdse.
Az utbb emltett tmhoz kapcsoldott Csap Ida eladsa is, amely A ni tartalom a
vilghln cmet viselte.

Igen nagy volt az rdeklds a meghirdetett mhelyfoglalkozsra, ezt a jelentkezk nagy
szma is bizonytotta. Ez rvendetes, hiszen mindez azt jelzi, hogy az jsgrk s a nonprofit
szervezetek tagjait rdeklik s ignylik a gender mainstreaming tmjban rendezett oktatst,
fggetlenl attl, hogy orszgos vagy helyi mdiumnl dolgoznak. Felkeltett rdekldsknek
bizonytka, hogy gy gondoltk, tovbbi gyakorlati kpzsekre lenne szksg, amelyek
elssorban a magyar mdia esettanulmnyaira s pldira plnek.
57
4.5. GENDER MAINSTREAMING A MDIBAN, A NONPROFIT SZERVEZETEK SZEREPE

2005. prilis 29.-n rendeztk meg azt a nemzetkzi konferencit, amely a program kvetkez
llomsa volt. A meghvott magyar eladk mellett szmos klfldi mdia- s
genderszakrt, valamint jsgr is rszt vett a rendezvnyen. A konferencia clja az volt,
hogy a hat orszg Bulgria, Cseh Kztrsasg, Hollandia, Magyarorszg, Romnia s
Szlovnia szakemberei megvitassk, miknt alkalmazhat a gender mainstreaming
nemzetkzileg elfogadott koncepcija a mdiban s az jsgrsban.
A konferencia alapgondolata az volt, hogy a nk s a frfiak kiegyenslyozottabb brzolsa
s az jsgri munka minsgnek javtsa akkor valsulhat meg, ha a mdia dntshozi s
az jsgrk megfelelkppen tjkozottak s birtokban vannak az ehhez szksges szakmai
ismereteknek.

A konferencia rsztvevi eladsaikban gyakorlati krdsekre a klnbz orszgokban
alkalmazott bevlt gyakorlati mdszerek megismersre helyeztk a hangslyt. A konferencia
egyttal remek alkalmat teremtett a jelen lv jsgrk, mdiaszakrtk, kutatk s nonprofit
szervezetek szmra a nemzetkzi tapasztalatcserre.

A rsztvevk az albbi kvetkeztetseket tettk kzz:
- A gender mainstreaming nemzetkzileg elfogadott koncepcija ltalban vve
ismeretlen az Eurpai Uni j s csatlakozs eltt ll tagllamainak jsgri s
szerkesztsgei szmra. A szerkesztsgek emelett dzkodnak a nk s frfiak
mdiabeli brzolsval kapcsolatos vitktl, s attl is, hogy a trsadalmi valsgot
hvebben tkrz, vltozatosabb s kiegyenslyozottabb brzolsra trekedjenek.
- Ennek kvetkezmnye, hogy az jsgrk s a mdia dntshoz szerepli nem
ismerik a gender mainstreaming alkalmazsnak szakmai eszkztrt, amely a nk s
frfiak trsadalmi eslyegyenlsgnek elvt figyelembe vve magban foglalja a
kiegyenslyozott brzolsmdot, a tudatos szhasznlatot, a sztereotpik lebontst,
melyek vgs soron az alapvet szabadsgjogokat s emberi jogokat rintik.
- Szksg van a ni civil szervezetek (monitoring s kutats), jsgrkpz intzetek s
mdia szervezetek egyttmkdsre, hogy tudatostsk e szemllet fontossgt;
megfelelen tgondolt s alkot mdszerek alkalmazsval az jsgrs minsgt
javtsk a nemek brzolsa tekintetben is.
58
- E clok elrse rdekben a konferencia rsztvevi oktatsi programok szervezst s
a bevlt gyakorlati mdszerek alkalmazst ajnlottk. A rsztvevk megvitattk a
mr ltez s nemzetkzileg elfogadott jsgri oktatsi modelleket, tanknyveket s
bevlt gyakorlati mdszereket. A rsztvevk azt is elhatroztk, hogy a digitlis
technolgia alkalmazsval a hlzatpts sokat segthet a szemllet, a hozz tartoz
tartalom s a mdia mdszertan elterjesztsben.
20


20
Fggetlen Mdiakzpont: Gender Mainstreaming a mdiban, a non-profit szervezetek szerepe -
Zrdokumentum
59
V. SSZEFOGLALS

A szakdolgozat a nk mdiabeli reprezentcija s megjelentsnek tmakrvel foglalkozik.
Vlasztsomat az indokolta, mert gy rzem, hogy a mai modern n letre mg mindig kihat
az az vtizedek ta a kzgondolkodsban l felfogs, amely meghatrozza a n helyt s
szerept a trsadalomban s a csaldban.

Ahhoz, hogy a jelenlegi helyzetet helyesen rtelmezzk, ttekintst kellett kapni a legels
olyan mozgalomrl, amely gykeres vltozst hozott a nk letben. Amerikban az tvenes
vektl kezdve a feminista mozgalom radiklisan zajlott le, mg Eurpban egy sokkal
konszolidltabb vltozata fejtette ki hatst. Magyarorszgon egszen a nyolcvanas vek
vgig nem kaphatott publicitst, mert szellemisge szemben llt az akkori szocialista nidel
eszmnyvel. A kilencvenes vek trsadalmi, politikai s piaci vltozsai megteremtettk
annak lehetsgt, hogy a nk letkrlmnyeik megvltoztatsa rdekben csatlakozzanak a
feminista mozgalmakhoz. Az igazi vltozs azonban csak az ezredfordul utn, vagyis
napjainkban rzkelhet. Haznkban a ni rvnyesls, az nrendelkezs trvnyes felttelei
adottak, de mindaz, amin vltoztatni kellene, az elssorban a ni-frfi szerepek patriarchlis
szemllete.
A feminista clkitzsek egyike, hogy a mdia hatalmt megtrje s megvltoztassa azt a
tendencit, hogy a globalizci elsegtse rdekben eszkzknt hasznljk a nket. Ehhez
elengedhetetlenl szksges, hogy a nk egyre nagyobb szmban ismerjk meg s
alkalmazzk a modern technika minden eszkzt, tovbb a ni szervezetek megersdse
rvn az rdekrvnyests egyre nagyobb teret kapjon. Ehhez egy igen j, irnymutat plda
a Fggetlen Mdiakzpont, amely tevkenysge mellett nagy hangslyt fordt arra, hogy a
gender mainstreaming koncepcijt megismertesse s tudatostsa a mdiban, s hozzjruljon
a nemek kiegyenslyozottabb brzolshoz.

A dolgozatban szerepl primer s szekunder kutatsi adatok altmasztjk azt a felttelezst,
miszerint a nk alulreprezentltak a mdiban s felmerl a krds, hogy a lezajlott
vltozsok ellenre vajon mirt l mg mindig a nkkel kapcsolatos sztereotip szemllet.
Vlemnyem szerint alapvet fordulatot csak a mdiban jelenleg rvnyesl frfiuralom
megtrse hozhat. Ehhez azonban nemcsak szemlletbeli, hanem tulajdonosi vltozs
szksges.
60
FELHASZNLT IRODALOM:


George Gerbner: A mdia rejtett zenete, Osiris Kiad, MTA-ELTE Kommunikcielmleti
Kutatcsoport, Budapest, 2000
H. Sas Judit: Nies nk s frfias frfiak, Akadmia Kiad, Budapest, 1988
Lvai Katalin: A n szerint a vilg, Osiris Kiad, Budapest, 2000
Lvai Katalin: Pillanghats, Osiris Kiad, Budapest, 2003
O Sullivan-Dutton-Rayner: Mdiaismeret, Korona Kiad, Budapest, 2002
Schadt Mria: Feltrekv dolgoz n, Pro Pannnia Kiadi Alaptvny, Pcs, 2003
www.muosz.hu: Nk a mai magyar reklmokban, 2005.szeptember 20.
www.kampanyavalodiszepsegert.hu
www.nol.hu: Ombudsmani vizsglat az MTV hradjbl eltvoltott nk gyben,
2005.szeptember 29.
www.obh.hu: Az llampolgri jogok orszggylsi biztosa ltalnos helyettesnek Jelentse
az OBH 5159/2005. sz. gyben, Takcs Albert, Budapest, 2005. november 22.
www.mediakutato.hu: Margit Patrcia: A nk reprezentcija, 2002. sz. Kisebbsgi Rovat
www.retronom.hu
www.enc.hu/1enciklopedia/mindennapi/feminizmus
www.cij.hu: Nemek egyenlsge a mdiban, 2005. mjus 27.
www.feminigen.hu/media/GMMP2005nemzmagyarriport
http://arc.hu/arc.html: Pataki gi
61
MELLKLETEK


1. sz. mellklet: Krdv
2. sz. mellklet: A felsorolt mdiaszemlyisgek a vlaszadk neme alapjn
3. sz. mellklet: Milyen szerepben jelennek meg a nk a mdiban?
4. sz. mellklet: A nk jelenlte a mdiumok s a vlaszadk nemnek megoszlsa szerint.
62
1. sz. mellklet: Krdv
KRDV

Az albbi krdv egy fiskolai szakdolgozat kutatsi koncepcijnak a rsze, clja
adatgyjts. Kitltse nv nlkl trtnik, gy az adatok utlagosan nem azonosthatk be. A
megadott adatok sszestve kerlnek rtkelsre a szakdolgozatban.
A krdv kitltsvel a kitlt szemly hozzjrul az ltala kzlt informcik
felhasznlshoz a szakdolgozatban.
Ksznm, hogy a krdv kitltsvel hozzjrult a kutatshoz!


Neme: frfi n

letkora: 18-25 v
25-35 v
35-45 v
45-

Lakhelye (csak a telepls neve):

Krem, hogy soroljon fel 3 kzismert mdiaszemlyisget!
.
.
.

Az albbiak kzl n szerint a nk milyen szerepben jelennek meg legtbbszr a
mdiban? (max. 3 vlasz)

Riporter Hziasszony Tuds, kutat
Msorvezet zletasszony Mvsz
Politikus Szakember desanya
Egyb:

Mit gondol, mely mdiumokban a legnagyobb arny a nk jelenlte?

Televzi Rdi Sajt

A nyomtatott mdiban mely mfajban jelentsebb a nk megjelentse? (max. 3 vlasz)

Kzleti lapok gazdasgi lapok bulvrsajt
Szaklapok szabadids magazinok divatlapok
Sportlapok orszgos terjeszts napilapok
Egyb:

63
Mit gondol, hol magasabb a nk jelenlte?

Kzszolglati televziban Kereskedelmi televzikban

Krem, soroljon fel 3 olyan televzi msort, ami kifejezetten nknek szl!
.
....
.

Vlemnye szerint a nk milyen arnyban vannak jelen a mdiban?
..%

n hogyan rtkeli ezt az arnyt?

Alacsony Elgsges Kzepes Idelis Tlzott

64
2. sz. mellklet: A felsorolt mdiaszemlyisgek a vlaszadk neme alapjn


Frfiak
vlasztsa (db)
Nk
vlasztsa
(db)
sszesen
(db)
Mdium
Aigner Szilrd 1 1 TV
Alfldi Rbert 1 1 TV
Balzs 1 1 TV
Bal Gyrgy 2 5 7 TV
Brdos Andrs 3 3 TV
Bayer Zsolt 1 1 TV
Bochkor Gbor 3 3 6 Rdi/TV
Bolgr Gyrgy 1 2 3 Rdi/TV
Bombera Krisztina 1 1 TV
Borbs Marcsi 1 1 TV
Boros Lajos 1 2 3 Rdi
D. Tth Krisztina 1 1 TV
Erdlyi Mnika 2 2 TV
Erdlyi Zsolt (Superman) 1 1 TV
Ers Antnia 5 5 TV
Fbry Sndor 7 7 TV
Fehr Anettka 1 1 2 TV
Friderikusz Sndor 4 13 17 TV
Glvlgyi Jnos 1 1 TV
Gombos Edina 1 1 TV/rdi
Gundel-Takcs Gbor 1 1 TV
Gyzike 1 1 TV
Hajd B. Istvn 1 1 TV
Hajs Andrs 1 1 TV
Havas Henrik 7 3 10 TV
Jks Lszl 1 1 TV
Jakupcsek Gabriella 2 2 4 TV
65
Klmn Olga 2 2 TV
Kondor Katalin 1 1 TV
Kudlik Jlia 1 1 TV
Liptai Klaudia 3 3 TV
Marsi Anik 1 1 2 TV
Mth Kritszina 4 4 TV
Orosz Jzsef 1 1 TV/rdi
Pachmann Pter 1 1 TV
Plffy Istvn 2 2 TV
Ply Barna 1 1 TV
Rkusfalvy Pl 1 1 Rdi
Sebek Jnos 1 1 TV
Stahl Judit 1 5 6 TV
Sthol Andrs 1 1 TV
Svby Andrs 2 2 TV
Szell Istvn 2 4 6 TV
Szulk Andrea 5 5 TV
Till Atilla (Tilla) 1 1 TV
jj Pter 1 1 Sajt
Vg Istvn 6 6 TV
Vrkonyi Andrea 1 1 TV
Verebes Istvn 3 3 TV
Vitrai Tams 1 1 2 TV
Winkler Rbert 1 1 TV
Zldhegyi Katalin 1 1 TV
Dvid Ibolya 1 1 Politika
Gyurcsny Ferenc 1 1 Politika
Orbn Viktor 1 1 Politika
Szili Katalin 1 1 Politika

66
3. sz. mellklet: Milyen szerepben jelennek meg a nk a mdiban?


Frfi vlaszok
(db)
Ni vlaszok
(db)
sszesen
(db)
Riporter 3 16 19
Msorvezet 11 30 41
Politikus 2 1 3
Hziasszony 1 6 7
zletasszony 1 1
Szakember 1 1
Tuds, kutat 0
Mvsz 1 6 7
desanya 1 5 6
Egyb 3 3

67
4. sz. mellklet: A nk jelenlte a mdiumok s a vlaszadk nemnek megoszlsa
szerint.


10
1
4
21
6
8
31
7
12
62%
14%
24%
0 10 20 30 40
TV
Rdi
Sajt
sszesen (%)
sszesen (db)
Ni vlaszok (db)
Frfi vlaszok (db)

68