Uttalande

rende 1401-13 2014-04-10

Anmld reklam Banner fr sknhetsshoppen shop.theyouway.com Webbplats Aftonbladet Hierta AB Annonsr The You Way AB Anmlare Privatpersoner (tv)

Uttalande Reklamombudsmannens opinionsnmnd finner att bannern inte uppfyller kravet p reklamidentifiering. Den strider drmed mot artikel 9 i Internationella Handelskammarens regler fr reklam och marknadskommunikation.

Reklamen Den anmlda reklamen bestr av en banner p www.aftonbladet.se. Bannern, som r kvadratisk, ligger i hgerspalten p frstasidan. verst finns en rd brd med en rubrik i vit, versal text som lyder Theyouway. Ned anfr texten finns en bild p bloggerskan Kenza Zouiten och nedanfr denna finns texten Kenza om fusket p kndisgalan. Bannern r placerad bredvid puffar med likadan utformning som leder till artiklar eller bloggar p webbplatsen. Nr man klickar p bannern lnkas man vidare till www.shop.theyouway.com. verst p sidan finns en brd med ingngar till bl.a. produkter, erbjudanden, mrken och varukorg. Dr finns samma bild som i puffen bredvid och en text med rubriken Kenzas snygga galafusk. Texten utgrs av en kort intervju om smink och lsgonfransar. Lngre ned p sidan finns ett ljusgrnt flt med texten Annons verst. I f ltet finns olika produkter i form av lsgonfransar, fransformare och franslim angivna tillsammans med pris. Uppgifter saknas om vem som har producerat bannern. Anmlningarna Ena anmlaren skriver att det r vilseledande d det inte str om det r en annons eller inte, nr man klickar p den kommer man till en annan webbsida. Den andra anmlaren skriver att reklamen gr sitt bsta fr att inte se ut som en annons och att den ser exakt likadan ut som artiklarna. Webbplatsens och annonsrens yttrande Aftonbladet.se och The You Way skriver i huvudsak att man tillhandahller en sajt inom mode- och sknhetssegmentet, nedan benmnd YOU. YOU ns dels via en egen URL, theyouway.com, men ligger ven som en undersajt p aftonbladet.se. Genom YOU kan lsarna ta del av svl redaktionellt material med bland annat sknhetstips, som annonser fr produkter inom nmnda segment, och de kan ven kpa utvalda sknhetsprodukter direkt genom webbshoppen beauty.theyouway.com (nedan Webbshopen). Aftonbladet.se och The You Way beklagar att anmlarna uppfattat lnkningen p det stt som anfrs i deras respektive anmlan. Avsikten r inte att vilseleda lsaren. Vare sig den redaktionella puffen som sdan, eller den artikel p vilken lsaren landar genom att klicka p puffen, utgr reklam. Artikeln p landningssidan utgr redaktionellt material som har producerats av medarbetare p Aftonbladets/YOU:s redaktion, utan pverkan frn viss annonsr. Varken puffen eller artikeln har av denna anledning frsetts med annons mrkning.
Stiftelsen Reklamombudsmannen Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm Tel: 08-662 05 50, Fax: 08-662 05 02 www.reklamombudsmannen.org

Uttalande rende 1401-13 2014-04-10

Under artikeln ligger en kommersiell annons, som grafiskt skiljer sig frn artikeln och sidan i vrigt, bland annat genom att ha en annan bakgrundsfrg, och som ven r tydligt annonsmrkt. Genom att klicka p produkterna i annonsen kan lsaren om han/hon s nskar g vidare till webbshopen dr dessa tillhandahlls. Mot bakgrund av vad som anfrs i anmlan, och i syfte att frtydliga skillnaden mellan redaktionell text och annons har man valt att fortsttningsvis stta ut artikelskribentens namn, markera ingressen med mera. Aftonbladet har i en bilaga bifogat en skrmdump av hur den nya formen ser ut. Opinionsnmndens bedmning Enligt artikel 9 frsta stycket i ICC:s regler ska reklam och annan marknadskommunikation vara ltt att identifiera som sdan. Vid anvndningen av ett medium som innehller nyheter eller annat redaktionellt material, ska reklamen presenteras s att dess karaktr omedelbart framgr. Opinionsnmnden konstaterar att den anmlda bannern vid publiceringstillfllet ledde till shop.theyouway.com. P den landningssajten var intervjun med bloggerskan Kenza Zouiten placerad med webbshoppens produkturval och varukorg ovanfr och de marknadsfrda lsgonfransarna nedanfr. Nmnden finner drfr att bannern r reklam. Bannern r infrd i en nyhetssajt som innehller nyheter och annat redaktionellt material. Kravet r d att det omedelbart ska framg att det r reklam. Typsnitt och layout p den anmlda bannern r samma eller snarlikt utformningen av puffarna fr det redaktionella materialet. Bannern saknar annonsmarkering. Nmnden finner drfr att bannerns utformning som helhet inte p ett tydligt stt avviker frn det redaktionella innehllet och medfr att helhetsintrycket inte r sdant att det omedelbart framgr att det r reklam. Annonsen strider drmed mot artikel 9 frsta stycket i ICC:s regler.

Marianne byhammar ordfrande vriga ledamter: Peter Cederholm, Stefan Melesko, Anna-kari Modin, Adam Svensson, Axel Tandberg och Malou rner. Beslutet r enhlligt. Fredragande: Sofia Lfgren

Stiftelsen Reklamombudsmannen Jungfrugatan 10, 114 44 Stockholm Tel: 08-662 05 50, Fax: 08-662 05 02 www.reklamombudsmannen.org