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GERENCIA ESTRATÉGICA DE

MERCADEO

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez


MATRIZ AXIOLÓGICA

• Ayuda y sirve de guía para la formulación


de la escala de valores
• Tiene que ver con lo deontológico, y con la
verificación de la aplicación por parte de la
empresa a los grupos de referencia
(Empleados, Proveedores, Clientes)

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez


PASOS PARA REALIZAR
LA MATRIZ AXIOLÓGICA

1. Valores y principios corporativos


2. Identificar los grupos de interés o grupos
de referencia
3. Proceder a la elaboración de la matriz
4. Realizar la Matriz Axiológica

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez


VALORES Y PRINCIPIOS
CORPORATIVOS

Establecer el conjunto de
valores alrededor de los
cuales se constituirá la vida
organizacional

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez


IDENTIFICAR GRUPOS DE
INTERÉS / REFERENCIA

Personas o instituciones con


las cuales interactúa la
organización en la operación
y logro de los objetivos

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez


ELABORACIÓN DE
LA MATRIZ AXIOLÓGICA

Se busca identificar
horizontalmente a qué grupo
de referencia, se puede
aplicar un determinado
principio
Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez
REALIZACIÓN DE LA
MATRIZ AXIOLÓGICA

Base para la formulación de


los principios corporativos,
explicando éstos cómo se
aplican o se aplicarán
Matriz Axiológica
MATRIZ AXIOLÓGICA
PASOS PARA REALIZAR LA
Grupo de
referencia Sociedad Estado Familia Clientes Proveedor Colaborad Accionista
Principios

RESPETO MATRIZ
X AXIOLÓGICA
X X X X X X
• Ayuda y sirve de guía para la
formulación de la escala de
RENTABILIDAD X valores
X X
1. Valores y principios corporativos
• Tiene que ver con lo deontológico, y
HONESTIDAD
2.conIdentificar los grupos de interés
la verificación de la aplicación por o
grupos
RESPONSABILIDAD de referencia
parte de la empresa a los grupos de
3.referencia
Proceder a(Empleados,
la elaboraciónProveedores,
de la matriz
PRODUCTIVIDAD
4.Clientes)
Realizar la Matriz Axiológica
COMPETITIVIDAD

Jorge Isaac Agudelo Gutiérrez

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