EMPRENDEDOR REFERENTE

Tatiana Marcela Blandn Montoya

DUVAN ALEJANDRO MAZO PATIO EMX82-1

INSTITUTO TECNOLOGICO METROPOLITANO ITM INGENIERIA DE PRODUCCION MEDELLIN 2013

AMANCIO ORTEGA GAONA

 BIOGRAFA Naci el 28 de marzo de 1936 en Busdongo de Arbs, Len. Su padre trabajaba de ferroviario. El flechazo de este clebre personaje con el sector textil se remonta a finales de los aos cuarenta, cuando con apenas 12 aos la vida le dio una bofetada: Una tarde al salir de la escuela fui con mi madre a una tienda a comprar comida. Yo era el pequeo de mis hermanos y a ella le gustaba venir a recogerme para llevarme a casa, y muchas veces la acompaaba dando un paseo mientras haca sus recados. La tienda en la que entramos era uno de aquellos ultramarinos de la poca, con un mostrador alto, tan alto, que yo no vea a quien hablaba con mi madre, pero le escuch algo que, pese al tiempo transcurrido, jams he olvidado: Seora Josefa, lo siento mucho, pero ya no le puedo fiar ms dinero. Aquello me dej destrozado. Yo tena apenas doce aos. Aquel encontronazo con la cruda realidad -el hambre agudiza el ingenio, deca el Lazarillo de Tormes- le puso en la senda de lo que vendra despus: Esto no le volver a pasar a mi madre nunca ms. Lo vi muy claro: a partir de ese da me iba a poner a trabajar para ganar dinero y ayudar a mi casa. Abandon los estudios, dej los libros y me coloqu de dependiente en una camisera. La camisera se llamaba Gala y desde el comienzo Ortega ya d estacaba: Era el chico para todo: lo mismo limpiaba la tienda que haca recados o atenda en el mostrador cuando haba mucha urgencia. Por lo visto alguien me recomend al dueo, porque le llamaba la atencin que, desde que haba puesto un pi en el establecimiento, me tomaba el trabajo con seriedad y sentido de la responsabilidad. Y es que siempre me gust lo que haca y tena mucho empeo por aprender. Luego, con 17 aos, pas a La Maja, una tienda de confeccin de ms categora en la que tambin trabajaban sus hermanos Pepita y Antonio: Los dueos de La Maja prestaban mucha atencin a las

sugerencias del pequeo de los Ortega, que les propuso hacerse cargo de la confeccin de prendas con telas de la tienda y mano de obra aportada por Primitiva, la mujer de su hermano Antonio, que era modista. Los resultados fueron positivos y en ese preciso momento Amancio, que no estaba dispuesto a regalar el valor aadido de sus iniciativas dej su trabajo como dependiente para dedicarse a la fabricacin del producto. En diez aos de experiencia haba hecho contactos con fabricantes de tejidos catalanes, que le dieron acceso a precios de mayorista, y haba acumulado una interesante cartera de clientes propios.
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En 1963 es el ao en que Ortega da un golpe de timn a su vida y se pone a trabajar por cuenta propia: Desde que empec a trabajar tena una idea que me obsesionaba: Por qu no puedo inventar algo diferente a todo lo que hay en el mercado? Tampoco sabra definir con claridad lo que me rondaba por la cabeza en aquellos aos, pero decid seguir mi impulso y puse en marcha GOA, con mi hermano Antonio. Abrimos una cuenta corriente con 2.500 pesetas; mi cuada, que saba de costura, y mi primera mujer, Rosala, hacan las famosas batas boatin, que entonces estaban tan de moda. Diez aos despus la empresa contaba con 500 trabajadores y haba absorbido las operaciones de aprovisionamiento y distribucin al tiempo que haba contratado un equipo de diseadores. Le quedaba el ltimo asalto: la distribucin minorista. Y lleg Zara En 1975 se abre la primera tienda Zara en La Corua y se completa de este modo la integracin vertical, algo totalmente desconocido hasta entonces en la industria de la moda. Los primeros aos fueron momentos duros, de mucho trabajo y de reinversin de ganancias para conseguir la velocidad de crucero anhelada.

En 1979, rene todas sus empresas bajo el sello Inditex (Industrias de Diseo Textil), y desde entonces el grupo no ha dejado de crecer convirtindose en el primer grupo mundial del sector. En 2005 adquiri la primaca europea y en los ltimos aos ha seguido creciendo con fuerza. Inditex tiene 10 formatos comerciales diferentes: Zara, Mximo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Zara Home, Kiddy's Class, Often El buque insignia del grupo es Zara que representa el 66,4% del total de facturacin. Los secretos que explican la Zaramana; Producto muy acertado, Renovacin constante de stock, Buena relacin calidadprecio, Integracin vertical del proceso, La tienda como factor estratgico.

CUALIDADES DEL EMPRESARIO Hacer equipo: Mi xito es el de todos los que colaboran y han colaborado conmigo. Un ser humano no puede ser tan inteligente, tan poderoso o tan prepotente como para hacer l solo una empresa de este calibre. No bajar la guardia: La autocomplacencia es lo peor si quieres conseguir hacer algo importante. Hay que tener siempre un afn de superacin y una constante capacidad de crtica. Siempre pens que para triunfar tenamos que poner la organizacin boca abajo cada da. Capacidad de trabajo y exigencia: Lo mo desde que empec, ha sido una dedicacin plena al trabajo, junto a la mxima exigencia. Yo nunca me quedaba contento con lo que haca y siempre he intentado inculcar esto mismo a todos los que me rodean. Pasin por el crecimiento: Desde que no era nadie ni tena apenas nada, soaba con crecer. El crecimiento es un mecanismo de supervivencia; si no hay crecimiento, una compaa se muere (...). A mis 72 aos siento lo mismo, que no se puede dejar de crecer.

Capacidad de aprender: Lo seala Pablo Isla: Quizs no tenga una formacin acadmica, pero tiene una formacin superior a cualquiera desde el punto de vista empresarial. Est permanentemente alerta, va ms all de la intuicin y del sentido comn. Se ha formado mucho de manera autodidacta, por la inquietud que siempre ha tenido. Dos cualidades que le resaltan son su humildad y su capacidad de escuchar. Cercana a las personas: Querer a las personas que trabajan con nosotros es una obligacin. Debis vivir cerca de cada uno de ellos, de lo que tienen entre manos en sus casas, en su familia, no slo en el trabajo, dice Ortega.

ESTE SEOR ES UN GRAN EMPRENDEDOR REFERENTE PARA MI, POR QUE A PESAR DE QUE EXITEN MILES DE DISEADORES Y MARCAS DE ROPA EN EL MUNDO, EL SIEMPRE SEGURIA APOSTANDOLE A LA TENDENCIA DE HACER ROPA CASUAL PARA HOMBRES, MUJERES Y NIOS. NO HA NECESITADO DE MUCHOS ESTUDIOS UNIVERSITARIOS PARA LOGRAR LO QUE AHORA TIENE.