BRIEFING MARKETING DIGITAL

Y PGINAS WEB.
INFORMACIN PARA CAMPAAS DE MARKETING DIGITAL
EN LOS MEDIOS TRADICIONALES Y EN INTERNET.


Documento en donde se renen datos breves, concisos, completos
y detallados del producto o servicios que da el cliente a la agencia
para desarrollar campaas de marketing digital.


Enero 2013










Margen
Publicidad y Mercadeo
(MR)

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NOMBRE EMPRESA:
_________________________________________________________________________________________________________


1. INFORMACIN DE LA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS:


.VISIN:

.MISIN:

.DIRECCIN Y TLS. DE LA EMPRESA:

.PERSONA DE CONTACTO:

.ACTIVIDAD DE LA EMPRESA:

.LINEA DE PRODUCTOS QUE MANEJA LA EMPRESA:

.PRODUCTO ESTRELLA DE LA EMPRESA:




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____________________________________________________________________________________________________
2. INFORMACIN DEL USUARIO O CONSUMIDOR DEL PRODUCTO:
( Sexo, edad promedio, ciudad y sector donde vive, ocupacin, educacin y perfil psicogrfico)

3. INFORMACIN GENERAL DEL PRODUCTO ESTRELLA O LINEA DE LOS PRODUCTOS:

.ATRIBUTOS DEL PRODUCTO:


.PRESENTACIN DEL PRODUCTO:


.FRECUENCIA DE COMPRA DEL PRODUCTO:


.FRECUENCIA USO DEL PRODUCTO:


.ESTACIONALIDAD DEL PRODUCTO:


.PRECIO DEL PRODUCTO:



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4. DISTRIBUCIN DE LOS PRODUCTOS (TIPO DE CANAL Y LUGAR GEOGRFICO):


5. INFORMACIN PARA SITIOS WEB:

5.1 OBJETIVOS DE LA PGINA (EN CASO DE TENER O NO TENER LA PGINA):
5.2 TIENE ACTUALMENTE PRESENCIA EN REDES SOCIALES?
5.3 SI TIENE O HA TENIDO PRESENCIA EN INTERNET, EN CULES
DE LAS REDES SOCIALES HA PAUTADO?
5.4 SI TIENE SERVICIO EN INTERNET, HAN MEDIDO LA EFECTIVIDAD
DE SU SERVICIO?
5.5 SI TIENE SERVICIO O HA TENIDO SERVICIO EN INTERNET, CUL ES
O HA SIDO EL PRESUPUESTO ANUAL?


6. COMPETIDORES DE LA EMPRESA:(ventajas y desventajas de esta y sus productos)


7. ESTUDIO DE LA COMPETENCIA DEL PRODUCTO (Internet, Publicidad en medios tradicionales, Promocin,
Distribucin y Precio):
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8. PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES Y PARA MARKETING DIGITAL: PGINAS WEB:




ANLISIS ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL PRODUCTO Y DE LA COMPETENCIA

CONCEPTOS

MARCA 1:

MARCA 2:

MARCA 3:

MARCA 4:

POSICIONAMIENTO


MEDIOS UTILIZADOS



INVERSIN PROMEDIO
UTILIZADO EN LOS
MEDIOS

BENEFICIO
DIFERENCIADOR DEL
(S) PRODUCTOS

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9. OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
( Qu se pretende comunicar con relacin al producto en estudio, dar razones a partir de la investigacin?)


10. OBJETIVOS DE MERCADEO:
( Qu pretende conseguir la empresa con el producto en trminos de crecimiento?)

















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11. PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeacin)

























QUE SE VA A COMUNICAR:
A QUIN SE LE VA A COMUNICAR:
EN DNDE EST LOCALIZADO EL
CONSUMIDOR:
CUNDO SE PRETENDE COMUNICAR
(FECHAS):
CMO SE VA A COMUNICAR
(Tono de la campaa):

PRODUCTO EN ESTUDIO:



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12. PLATAFORMA DE MEDIOS (Planeacin)










MEDIO PRINCIPAL (Razones de su escogencia y el por qu de los espacios en el medio): INTERNET PARA e-marketing Digital:

MEDIOS SECUNDARIO ( Razones de su escogencia y el por qu de los espacios en el medio): MEDIOS TRADICIONALES:

MEDIOS DE APOYO ( Razones de su escogencia y el por qu de los espacios en el medio): MEDIOS TRADICIONALES:

PRODUCTO EN ESTUDIO: