EL AFICHE

A FINES DEL SIGLO XIX Y PASADA LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XX EL

AFICHE ERA AMPLIAMENTE UTILIZADO COMO MEDIO PARA PROMOCIONAR
IDEAS, PRODUCTOS Y ESPECTACULOS.

EN NUESTRO PAIS, EL CARTEL COMO MEDIO DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
TUVO SU AUGE ENTRE 1920 Y 1970, PRINCIPALMENTE PARA EVENTOS
CULTURALES Y POLITICOS.
GALICISMO = VIENE DEL FRANCES AFFICHER, QUE SIGNIFICA PEGAR A UN
MURO.
PLAKATT EN ALEMAN (
POSTER EN INGLES
MANIFESTO EN ITALIANO

EL SURGIMIENTO DEL CARTEL SE DEBE A LA CONJUNCION DE DOS
FACTORES:
- UNA NUEVA FUNCION DE LA ILUSTRACION
- LA EMERGENCIA DE UN NUEVO TIPO DE PUBLICO (CLASE MEDIA Y
CLASE MEDIA-BAJA URBANA, CON CAPACIDAD Y DESEO DE ACCEDER
A LO QUE SE LES OFRECE.


ESTO SUCEDE A MEDIADOS DEL SIGLO XIX, CUANDO LA REVOLUCION
INDUSTRIAL HA DADO SUS FRUTOS Y TRANSFORMADO LOS MODOS DE
VIDA TRADICIONALES.
UN REQUISITO INDISPENSABLE PARA LA EXISTENCIA DE ESTE TIPO DE
PROPAGANDA ES LA VIDA URBANA MODERNA.
EL SENTIDO FUNDAMENTAL DEL CARTEL ES LA PUBLICIDAD Y LA
PROPAGANDA Y QUE POR ESTA PARA ALGUNOS ES UNA FORMA
SECUNDARIA DE ARTE.
EL CARTEL ES UN DOCUMENTO HISTORICO. EXPRESA ALGO QUE ESTA
PASANDO, LLAMA LA ATENCION, AVISA.
- COMO MENSAJE DEBE TRANSMITIRSE DE MANERA RAPIDA E
INEQUIVOCA, LA ESENCIA DEL CARTELISMO RADIA EN SU CAPACIDAD
DE SINTESIS, DE ABSTRACCION.
- LA SEDUCCION EJERCIDA POR LAS IMGENES DEBE SER DIRECTA,
INSTANTANEA.
- LA FUERZA GRAFICA DE LA IMAGEN DEBE SER CLARA, DEBE
EMOCIONAR. QUIZAS POR ESTO EL TEXTO LINGUISTICO ESTA
SUBORDINADO A LA IMAGEN EN EL CARTE. A MENUDO LA PALABRA
SE TRANSFORMA EN CONO, SECONVIERTA ELLA MISMA EN IMAGEN.
..A VECES UNA LETRA, UN PAR DE LETRAS, BASTAN.. DICE JOSE
BALMES.
EL MENSAJE DE UN AFICHE POSEE UNA DOBLE DIMENSION. POR UN LADO,
TENEMOS LA IMAGEN, QUE ENTREGA INFORMACION VISUAL MEDIANTE
FORMAS Y COLORES.
ESTA PUEDE SER FIGURATIVA (ESPACIOS, PERSONAS U OBJETOS
CONCRETOS) O SIMBOLICA (CONCEPTOS).
POR OTRO, EL TEXTO VERBAL (LA PALABRA O UN CONJUNTO DE PALABRAS)
OTORGA UN MENSAJE QUE INDUCE AL RECEPTOR A CONSUMIR UN
PRODUCTO (EN EL CASO DE LA PUBLICIDAD) O ADHERIR A UNA IDEA (EN EL
CASO DE LA PROPAGANDA).
DICHO TEXTO ADEMS PUEDE AMPLIAR LA INFORMACION QUE OFRECE LA
IMAGEN, REITERAR SU SIGNIFICADO O SINTETIZARLO EN UNA FRASE
PEGADIZA O ESLOGAN.
ANCLAJE : ES LA ASOCIACION ENTRE IMAGEN Y TEXTO Y ORIENTA LA
INTERPRETACION DEL DESTINATARIO.
- LOS AFICHES Y ANUNCIOS TIENEN COMO FINALIDAD CAPTAR LA
ATENCION DE LA MAYOR CANTIDAD POSIBLE DE RECEPTORES, SEGN
EL TARGET O GRUPO DE PERSONAS AL QUE VA DIRIGIDO.
- EL MENSAJE DEL AFICHE POSEE UNA IMAGEN (FIGURATIVA O
SIMBOLICA) Y UN TEXTO VERBAL. LA ASOCIACION DE AMBOS SE
DENOMINA ANCLAJE.
- EL MENSAJE VERBAL DEBE SER PRECISO E INNOVADOR, PARA LO
CUAL PUEDE UTILIZAR RECURSOS LINGUISTICOS COMO JUEGOS DE
PALABRAS, FIGURAS LITERARIAS Y DISTINTOS MODOS VERBALES.