Вы находитесь на странице: 1из 280

.. .

.: -, .: , 2000.
576 .
. 3 000.
ISBN 5-87983-087-

.
,
,
,
.
, .


...................................................................................................................... 5
1. ........................................................................... 7
: ...................................... 7
.................................................................................. 17
.......................................................................... 26
....................................................................... 43
......................................................... 48
....................................................................... 54
...................................... 60

............................................................................ 63
...................................................................................... 72
: ............................................... 76
: ......................................................... 84
2. ........... 91
......................... 91

"" ......................................................................................................... 94
...................................................................... 99
........................................... 102
......................................................................................... 119
........................................................................ 123
......................................................... 128
....................................................................... 135
................................... 145
...................................................................................... 158

.............................................................................. 166
................................................................................................... 173
........................................... 180
.................................................................................. 184
3. .................................................................. 191
............................................................................ 191
........................................................... 202
................................... 207
( )........................................................... 213
4. ......................................... 221
- ..................................................................................................... 221
................................................................................... 226
....................................................................................................... 232
................................................................................................. 239
" " ...................................................................................... 242
(. , . , . ,
. ) ........................................................................................................... 244
5. ........................... 250
........................................................... 250
..................................................................................... 252
....................................................................................... 260
.............................. 265
............................................................................................ 269
- ........................................................ 272
..................................................................................................... 274
............................................................................................................. 279
................................................................................................................. 280


" , ,
".
., .
()
("", 1997, 12 .)
, ,
, ,

, .

. , , ,
, - .
, - . ,
. ,
.

: ,
( . . . - ., 1996). , ,
. ,
, ,
,
,
, :
,

,
.
, , .
.
- .
,
.
, . " "
,
.
. - . ,
, : "
" (, "", 1997, 12 .).
,
.


, . ,

,
,
.

,
"-".
,
.
.

.

1.
:

,
. ,
. :
"
.
,
, .
,
, ,
. 1989 .
,
" ( .
. - ., 1997. - . 71).
, ,
, .
, .
(, ,
- ).
,
.
. : "

, " (Allard K. Co-operation,
command and control // Co-operation, command and control in UN peace-keeping
operations. A pilot study from the Swedish War College. - Stockholm, 1996. - P.100).
" CNN",
, .
CNN , ,
1993 .: " 2.00 - 2.30 CNN

" "
(,
). , 3.00 CNN

, ,
" " ,
" ( .
. . . - .,
1995. - . 106).

, ,
,
, . . :
" , - (
) .
,
" (Laqueur W. World of secrets. The use and imits of
intelligence. - London, 1985. - . 287).
,
, ,
. .
, .

: "
,



.
, ,
,

.
,
,
.
( ,
), ,
.

,
" , , ,
", , ,
" (. :
.. - ? // "". - 1996.
- 4. - . 14). ,
,
.
.
,
(.,
: .. //
" ". - 1997. - 1; ..

// ; ..

// ).

.
.
: , ,
,
.
.
( "
").

.
.

.
, ,
, 1995 .

( ..
: // " ". 1996. - 1-2). "

" (. 14).
, , "
, "
(. 15).
. . -
:

- .
:
-
( ..
// ).


, .
,

( ..,
.., .. // "". 1996. - 4).
. ,
""

.
.
- , :

.


,
. ""
,
, , ,

.
,
.
, .
. . '
,
, (Jowett
G.S., O'Donnell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992).
, - ,
, . .
(mass persuasion),
,
(Rogers E.M. A history of communication study. - New
York etc., 1997).
- .

. -
, ,
, , ,

. ,
,
.
,
. ,

, .

, ,

. ,
, , .
.

. .: "
.
. ,
.
, , " ":
" "
" " ( .. . - .,
1997. - . 83).
, .
, ,
:
,
.
,
, , , .
,
.
,
(, : " !").
,
( " ", " ").
("") .
(
), ,
,
,
"", . , ""
,
. ,

,
, .
, , ,
. ( .
. - ., 1980; Schank R.C. Conceptual information processing. Amsterdam etc., 1975).
, .

,
, , .

, . , ,
. ,
:


. ,
. ,
. ,
(Fiske J. Understanding popular
culture. - London etc., 1992).
. ,
, ("", 1998,
24 .):
- 7%
, - 18%
- 28%
- 32%
- 15%
,
, .
,
. ,
. , ,
,
- ,
, - .
.
, -
,
.
, :
- -
: -
: -
: -
. . '
: "
,
. ,
,
" (Jowett G.S., O'Donnell V. Propaganda and
persuasion. - Newbury Park, 1992. - . 32). ,
.
:
, .
""
. ,
, .
,

. ""
, . ?
,
. " ",
""
.

.
,
"".
? ,
"" " ". ,
, , "" ,
(, .).
, .
. ,
"" , -
. ,
( vs. )
. " ",
" ". ,
. (
),
( ).
,
, .
, -1,
,
-2. ,
. ,
:
,
, .
,
.
.
(Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondsworth, 1971. - P. 77):
1. ,
2. ,
3. , .
,
:
, .
,

, .
.
,
:
.
( 29 ) ,
,
.
75% , .
,
: ,
, . .
80%.
.
. . '
(Jowett G.S.,
O'Donnell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992). ,
,

, : ,
, .
. 1 ,
,
, .
6 230 .
,
, " ". .
" ".
/
. 18 1991 .

45 8, " "
36 19.
, , ,
. " "
(. :
. - ., 1997). -,
, ,
. -,
:
"
.
, ,
, -
.

" (. 277).
"",
"" (1998, 16): " ""
- (7- ),
(30- ).
,
,

. . : " -
.

- "",
.
""
, .
"" -
,
" ( :
. - ., 1997. - . 105).
,
,
,
.
.
, , :
) ( ),
) .
, ,
.
, , .
1941 .,
. ,
.
.
" " (agenda
setting), - ,
. -
: .
.
,
, :
1. ,
.
2. ,
.

3. ( " ").
4. .

. ""
.
. ,
"" . .
"" (, 1998, 31 ), " ,
, , ".
, ,
,
.
,
.
: " -,
(
), ,
, , .
" (
: . - ., 1997. - . 115).
, .
, ,
.
,
.
" ".
"" , ,
, "" .
, .
.
. , .
"
" ( .).
, ,
. .
" "
, (,
.).
. , ,
.

. ,
.
,

-
.
. : "
,
, , ,
, .
, - , .

. ,
,
: ,
,
.
, ,
" (Brown J.A.C. Techniques of persuasion.
From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1971. - P. 68).
: ,
.
"" .

. -
. .
,
.


, ,
( ,

, ),
. ,
: "" ,
, , , ,
, .


.
( )
5 , "" (1998, 16).

- (Green P.S. Winning PR tactics. London, 1994):

(
, ,
);
( );
( ,
);
( ,
, ,
;
( ,
);
/ ( ;
: " ,
, , ,
[ ] ");
( ;
: "
, ,
");
( ,
,
);
(
).
:
"
, ".
, (Jefkins F. Public Relations. London, 1992):
I. .
II. .
III. .
IV. , .
V. .
VI. .
, , ,
", , , "
", , , ".
. ,
- :
, ;

;
;
;

, ;
,
;
;
;
;
.

, ""
. :
-
. ,
. , "" (1998, 18)

: "
, "",
"" "" ".
: "
,
1 ".

" ",
.
, .
, .
"" , ""
.
""
. -

, .
. :

,
.

"" "".
, . "
" " ", ,
""
" ". , ,
, ,
"" , . ,
" ".


, .
,
. ,

.
, 60%
" " .
, ,
, . 23 1997
.
-,
. -
, .
,
: " , " ("Better dead, than red") " , - ". ,
.
, , ,

. , ,
:
-. ,
. ,
, (., ,
: .. .
. - , 1998; . . - ., 1998).

. "" (1998, 15)
, "" 10-15
. .
"" (1998, 16) 15
. ( . .,
Russian Public Relations Group):
""-93
- ""-254
" "-1252
""-750
-3423
""-1893
-519
-2213
-183
" "-21

""-5317
" "-547
""-6742
" "-4966
""-2874
,

.
. ,

: , , . .
"" (1998, 18) : "
"" - , , Csmopolitan -
, " " - .
, ,
.
,
,
".
.
,
, .

,
" ":
,
,
,
.
, .
.
, , , . .
,
.
,
.
, , , , ,
. ,
,
.
-
. ,
"" ,
. , , .

, ,
:
,
,
,
,
,
,
,
.
,
,
.
(. : Windahl
S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned
communication. London etc., 1992. - . 113):
1.
, ;
2. ,

;
3. ,
-, , ,
.
. ,

.
.
(. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction
to planned communication. - London etc., 1992. - . 62):
"" 2,5%, ,
,
;
"" 13,5%,
, ;
" " 34%, ,
;
" " 34%,
, ;
"" 16%,
.
, , ,
.
,
, .

,
. . ,
(Brown
J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondsworth, 1971. - P. 66- 67):
1. ,
;
2. ,
,
;
3.
, ,
.
.
,
.
, -
, .
.
, ,
, .
.
. : ,

, .
, . -
. ,
.
, ,
, ,
.
,
,
, , .
,
. ( ) .
- , . ,
, . .

.
, .
, ,
.
: -
, - ,

. ,
: " .
, .
.
, , ,
,
. , ,
, " , " ("", 1998,
15).

, . ,
.
.

,
. . : "
.
- ,
, " "

- " ( .
- // "". - 1998. - 13. - . 88).
, ,
. " ,
, -
,
, ".
, .
,

, .

. " " (1996, 9) , ,
. . : "
- ,
- .
, - ,
, ,
, ,
. ,

" (. : : . ., 1997. - . 176).

,

.
,
(.: .. . ., 1998). ,
: ,
. :
"" (0 =
), "". .
, - ,
.
,
. "!",

( = 0, + 0). ,
,
.
,
. ,
.
, - .
. "" ,
- . ,
.
, - .
"" :
,
.
, , ,
.
. , ,
, ,
( . ).
(Y ), ,
, ,
.
" - "
, , . .
(. ) ,
, , .
, . ,
, ,
, " ".
. " "
.
" " ,

.
, ,
.
,
. ""
. ,
. ,
.
, ,
.
.
,
, ,
, .
,
, ,
,
. , ,
(
). , (
),
, , . ,
, - ,
- .
,
"",
: ( )
.
,
,
.

.
-,
.
,
. .
, .
(1997, 10 .)
,
: ,

,
- , . .
,
.
-
.
,
.
,
,
.
, .
:

, .
-
, - ,
, , -
(
( . . - .,1997. - .
83). , ,
,
,
.

.
, .
,
, ,
.
, , :
,
,
, . -
, .

, , ,
. , 1996/1997 .

, ,
( ) . ,
. , , ,
,
(!), ,


.

, - ,
( , 1997, 26 ). ,
,
.
- 1956 . 3
,
,
150-200 . ,
, :
. . ,
- , ,
, ,
.
,
, . ,
, .
, , ,
, .
( , 1996, 24 .).
1998 .
:
, .

,
.
,

.
, , ,

. . .
,
. .
: [. - ..]
: , , ,
. ,
. , ,
, - .
, .
,
- , . ,
. ,

, - (
, 1997, 10-16 .). ,
, , ,
.
,
.

1990 ., , , , ,
. . ,
1968 ., .
(. ,
).
, ,
.
.
, ,
.
,

.

,

. ,
, :
,


, ,
, ,
( .. . ., 1997. - . 57).
. : 75%
85% .
,
, (
: . - ., 1997. - . 104).

. , 40% ,
, 43%,
25%
14% ( . - . 146).
,
- .
, ,

,

(Padover S.K. Psychological warfare and foreign policy
// The theory and practice of international relations. Englewood Cliffs, 1960. - P.
238). ,
: , ,
. ? ,
- , , , .
.
, , -
.
, ,
,
(White R.K. The new resistance to international
propaganda // Ibid. - P. 247). :
. , (1998, 29 ),
. , .
, .
( ,
)
, , ,
. ,
. .
,
. .
,
(, , , ,
, ..) ( .
. - ., 1981. - . 47).

, (, 1987,
26). -
. ,
. -
,
. -
,
.

.
.
,

V ( .
. - ., 1997. - . 152).

, . (Fukuyama F.
The end of history and the last man. - London, 1992) . ,
.
, -
,
. , ,
.
.

.
: , ,
. -

( .. . . ., 1997. - . 98).
,

,
,
. , ,
, .
:
)
,
;
) ,
.
,
, ,
.
. , Dodge
Chrysler 74 .
. .
.
.
, .
,
.
:
.
, ,
.
:

. .
. . ,

, , ,
;
;
. . .
:
[. - ..] ,
,
( , 1996, 14 .);
.
: ,
( )
-,
.
- .


,
: ,
! ( . . .
. - ., 1995. - . 71);
. ( :
-, ,
, ( , 1996, 28 .).

Playboy
: ,
:
. .
,
. ,
- , (, 1997, 23 ).

. .
, .
, .
. 1988 -1989 . ,
. ,
, - .
: ,
. .
,

. , .
. ,
. - .
.
. ,
, - .
: , , . ,
, ,
, .
- ( . .
, . 1991-1995. - ., 1996. - . 124).

,
. . ,
,
, . ,
spin doctor, :
) ,
) ,
.
. ,
. . , ,
. , .
: -
? - .- , . - . ... ?- , . ,
, , ., , - .
, ( .
. - ., 1997 - . 48).

.
,

.
.
, ,
(., :
: . - ., 1997). ,

.
, ,
.
. . .

, , ,
,
,
.
.
, ,
, .
, ,
, ,
-
(
: . - ., 1997. - . 105).

:
1. :
, ,
, , ;
- , . ,
,
.
2.
, ,
, , , ; 1990 .
, ,
,
;
1996/97 .
, .
, ,
:
, ..
,
( ..,
..
// . . ., 1972. - . 30).
-
,
, .
, 14-15 ,
( : .
- ., 1997. - . 123).
(), , ,
66,2%
.

, ,
60 , 60 ( . - .
210). ,
60 ,
.

, 800
15 25 ( , 1997, 4
).
.
,
.
.
-
, , , ,
.
,
. ,
,
( . . - ., 1997. - .
293). ,
, .
.
- ,
,
.
,
: ,
,
( . - . 299).
3. : , ,
,
, .
4. : -
,
, , 1986 . . .
,
. , ,
, . ,
,
.
,
. ,
/ , .
( 140-150

). . ,
, 300 .
( )
( ., . . - . 318).
,
. , .

. .
, ..
,
( .. .
. - ., 1993).
, ,
() ,
.
5. :
,
. ,
.
,
.
, .
,
, .
,
.
. ,
, ,
( . . - ., 1997. - . 379).
6. :
.

(. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An
introduction to planned communication. London etc., 1992. - . 109):

;
;
;
,
.
, 1990 .
, .

. ,
.

, ,
.
(1960 .), ,
, ,
: - (, ), -
(, ), -
(), - , .
,
. ,
,
. ,
,
- ,
-
. -
( . . . - ., 1997. - . 181182).
7. : (,
, ) ,
, .
,
.
.
. , ,

( .. . - ., 1997). ,
.
,
.
,
.
- . , .
,
. ,

, . ,
,
- , , -
. ,
,
, .
-
1986 .
,

, .
,
,
.
. ,
. . :
, ( . . ,
. 1991- 1995. - ., 1996. - . 334). ,
,
. .
(. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory.
An introduction to planned communication. London etc., 1992)
, :
1. ;
2. , ;
3. , - .
:
1. - ( );
2. ( );
3. ( 1 2);
4. ( ).
.
. .
:
,
.

( .., . . - .
97).
- . , ..
1906-1910 .
(. 101).

,
,
(. 191). ,
, , ,
( .
. - ., 1995). :
- , ,
. ,

( ., . . - ., 1997. - . 181).
, .
,

.
. ,
, (
).
,
, .
, ,

. ,
. ..
: , - ,
, ,
,
, - , ,
( .. Mass-media: .
- ., 1996. - . 91). ,
, ,
.
, ,
.
.
. ,
, .
,
, ,
.
/ ,
. , .
, . - . ,
. :

, . .
( . . - ., 1997.
- . 140).
,
, , , , , .
, , ,
.

, ,
, ,
. . ,
.
. : ,
, .

, ,
. :
- . .
, . - .
- . ,
. , .
- , , ,
- , ,
? ( . . ,
. 1991-1995. - ., 1996. - . 120).
, ,
.
, ,
.

.
,
. :
(Ury W.L. a.o. Getting disputes resolved.
Designing systems to cut the costs of conflict. - Cambridge, Mass., 1993).
(
1990 . 1995 .)

,
. ,
.
,
. (
) . , 1996 .
(
. - . 17. - , 1996. - . 90):
-13,7
-12,7
-15,2
-7,4
( , )-6,6
-2,2
-1,9
-2,9
-5,9
-0,9
-1,6
-0,7
,
-33,5

-33,3
,
. -
(, ,
). ,
, , , , .

.
,
, . 24 1996 .
1500 . -
, , ?
(, 1996, 30 ):
- , % - %
- 25,3 - 21,4
- 20,4 - 20,7
- 8,7 - 10,5
- 7,8 - 9,1
- 5,5 - 6,4
- 11,6 - 13,5
- 9,9 - 5,3
- 10,8 - 13,1
, ,
,
. . ,
, (
) , :
, ,
,
,
( ),
, ,
, . ,
, ,
, - , ,
;
;
- ;

( ..
. - ., 1994. - . 61-62).
, ,
. . ,
. ,
, ,

.
, , .
:

. , ,
, .
,
. (
) .
- ,
, .
,
( . - . 49).
-
? ,
.
-,
. -
.
.
.
.
.
. ,
- .
.
:

. , ,
, ,
.

. ,
( . .
- ., 1997. - . 352). , ,
,
.
-,
, .
, ., ..
-
. ,
.
-,
.

-,
,
( 40%, 60% .). ,
,
.
-, , , ,
,
. .
/. - ,
.
, , ,
.
- , ,
. , , ,
,
.
-, , ,
, -
. ,
, , ,
.
.
-,
, .
, .
.
,
, .


, .
,
(
),
.
,
. : "
, , ,
, -
, , ,

" ( . . - .,
1973. - . 273).

: .
, - .
"
" - spin doctor. :

, (Bruce B.
Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992. - P.
137). ,
: . ,

. . .
.
.

, (,
). ,
, ,
(Martinsson
B.-G., Saljo R. Bilder av EU. - Stockholm, 1996).
: 49% - , 51% - .
""-,
. ""-,
- "".
:
"",
""-.
,
, , ,
, - .
,
,

, , (Maltese J.A. Spin control. The White House
Office of Communications and the management of presidential news. - Chapel Hill London, 1992; .. ,
. - ., 1998).
,
. ,

.
: "
-

:
.
, ,
,
" ( .. .
. - ., 1997. - . 119-120).

.
, .
. -
,
.
. ,
-
( 1995 .) "
" ,

.

" " "".
, , ,
,
. : "

()
() , -

,

".
,
: " 20
, 400(!)

.
,
".
,
: " ,

" "
" ",
".
: "
,
, " "

".
, .

.
. ,
: " ,
"' '", ,
- ,
.
, ,
" ( . .
-. - ., 1996. - . 54).
,
.
. : ", "
("", 1997, 11 ) - .
, . , . ,
,
.
: "
, ,
, ,
.

, ,

. , ,
,
" ( .
. - ., 1997. - . 281).
"".

- 1995 . (. :
: . - ., 1997. - . 193):
" ( )";
" ( )";
" () ";
"() ! ( - )";
" ";
" ";
" ".
,

: ", ", "
" . " "

" ", " ", "


", " - " .

,
(. : :
. - ., 1997. - . 197).
- ,
" ".
,
.
- , .

, .
, ,
(. : :
. - ., 1997. - . 269). .
, " ",
.
- .
,
,
, .
,
. ,
.
"" .
,

, .
:
, - .. : "
1977 .
; .
,
. -
, ,
, ,
.
, ,
, " ( . "",
. - ., 1993. - . 41; . : .,
. , . - ., 1990; .
. - , 1993).
,
.


, ,
, ,
.
.
: , .
: " , , , - ,
, , ,
, .." ( . .
. - ., 1997. - . 142).""
,
, .
, -
. .
(): "
"" . , ,
? -
"" ...
, "
" - ?
.
, , , "",
, ""
( . - . ,
" "... // . - 1997. -
4. - . 11).
.
. ,
,
" ".
,
" ",
. " ,
mass-media (, )
, - , .."
("". - 1997. - 13).


: ,
.

.
, ,
, .
, , .

. , ,
, .
.

:

, - .
:
.
. .
: " ,
- , , ,
; ; ,
, , , , ,
. ,
, , ,
, , ,
" ( . .
. - ., 1997. - . 129-130).
, ,
: . ,
, ,

,
,

. :
,
. ,
,
- , .
,
,
.

.
.

, . , .
,
.
,
. ,

- .
, . " ,
, -
, .
- 8 1991 - ,
..." (" ", 1996, 1 .).
.
.
, - .
. ,
,
. "
, ,
, " "
. ,
, . .
, , .
. ,
" ( . . - .,
1997 - . 51). . ,
: "
. : "
",
" (. 56).

( ), ,
, ,
, . ,
. "
".
. . : "
. "",
, , .
... ,
.
, , ,
" (. 57).

. . : "
" ", ,
.
" (" ", 1996, 25 .).

.
.

(.. . . - ., 1997. . 134):


( % )
- 1992 - 1994 - 1995
( 1280) - ( 1375) - ( 1420)
- 34,7 - 34,3 - 19,61
2 - 13,0 - 19,1 - 25,01
2 - 15,7 - 19,1 -27,2
,
,
. , ,
...
.
, , ,
(. ).
( .. .,
. . - . 135):
( % ,
100% ,
3 )
- 1992 - 1994 - 1995
- 29,6 - 30,3 - 41,2
- 14,6 - 16,7 6 - 0
-9,6 - 11,3 - 12,2
- 2,4 - 2,8 - 5,2
, - 27,5 - 23,9 - 14,8
- 31,1 - 14,7 - 6,0
- 5,1 - 8,1 - 10,0
, - - 23,3 - 32,1 - 58,4
- 0,4
,
"". , -
. ,
.
" ". ,

.
, ,
.
.
(. 137):" :
, , , , ,
, " ",
".

, ,
, .
, . ,
- ,
- . "" " ".
- ,
.

" " ,
. " "
.

. .
: " 1989
, ,
. 1990
, -
.
1991 - " ".
, ,
,
" ( . . 1930 1950 . - ., 1997. - . 142).
: "
,
,
" (
. - . 176).
,
. , . 1979
. ,
( .
).
. .
. "
. .. ,
-- :
, " (" ", 1997, 14
.).
" ".
" " "".
.
,
, , .
"" ,

,
" ", , .
.
.
, .
. , .
, . .
,
. . " ,
, "",
...
, ..." ( . . - .,
1997. - . 162).
,

, , "
" ( ., . . - . 153).
,
.
( )
.
. ,
"" -

" ". "
,
.


. ,
: , ,
" ( . . - ., 1997. - .
95).
.
,
. ,
- .
,
( . . - .,
1997. - . 360). ,
: ,
.
. "
" ( . - . 362).
, , .


.

" ",
, .
- ,
.

.

-.
, .
,
.
. , -
,
.
,
, ,
,
.
,
. ,
, , , .
"" .
.
, "

(" ,
").
" ( .
. -., 1997. - . 166).
.
, ,
.
. , ,
1995 .,
.
.
, .
, .


,
.
,
"" . ,
,

, , . ,
" " (. ), "" ,
.
,
.
1: ,
, .
, , -
"" .
2: ""
,
, . ,
,
. ""
.
:
) ,
) ,
) .
.
,
. : .

"". ,
.
- " ".
, ,
.

, , .
,

.
" ",
- ,
.
"
". ,

,
.

. - ,
10-20% .
.
, ,
: " ,
. , ". ,
, ,
- . ,
.
. ,
. ,
. , , ,
, .
, , .
,
, , .
"" :
,
. ,
- .
, ,

. , ,
"", "" .

. ,
.
.
. ,
. ,
, :
,
. ,
: .
: ,
, , . ,
,

.
.
, .


. ,
.
, ,
.
, :
) .
, . ;
. .
, -.
, .
. ,
, ,
;
)
. ,
, ,
. ,
.
1. , , ,
, .
.
. ,
.
2. ,
.
""
, . ,
: , .
, -
,
. , ""
,
, ,
, , - .
,
, .
,
,
.
. , " ",
,
. ,
. , " "
" - ",

: " . ".
. ,
,
" , , . ,
? ",
.

"".
"" . "".
" ".
, ()
, , .
Y.
. .
- . . , "" .
, .
"",
"" .
,
, ,
().
.
, "" ( "
"),

" , , - ".

.
. "
",
,
, , , .
. , ,
, ,
, ,
.
" " .
. , , ,
.
, .

( . . - ., 1997).
, , . ,

, ,

, ,
, .
"" .
,

. ,
, .
.
:
. ,
. ,
("" " ") ,
. , ,
.
.
,
. ,
:
) ,
) ,
) (
, , ,
" --",
).
, , .
,
.
, .
,
.
:
)
,
,
) ,
,
, , "",
) "
" (
-).
, ,
. ,
, , .
, -

"" "". ,
,
.
: ,
, , .
.

, ,
.
, , .
,
. ,
" " - - , .
,
. - ,
,
, .


,
. , "",
, .
.
,
. , ,
, .
, .
.
- .
,
, ,
,
. ,
. ,
"", ,
"". ,
"", "", ,
.
""
, .
,
.

, ,
- , - -
. , .
, .
,
.

, , ,
, ,
. , ,
, . ,
, ,
"Made in...", ,
.

.
,
. ,
.

. , .
" "
, ,
, .
,
. ,
. ,
, ; - .

, .
,
,
.
,
. ,

, .
, .
,
.
, ,
.
. ,
.
" ",

.
,
. ,
,
, ,
.
, . .

,

. .
( .. . - ., 1994).
, , ,
, .
, ,
,
. ,
.
. ,
: " ,
, ,
,
, ,
" ( .
// . - 1996. - 3-4. - . 29).
, ,
.
,

.
""

,

.
, .
,
, ,
,
"", . ,
.

.




, .
.
, (., : Seitel F.P. The practice of
public relations. - New York etc., 1992). .
( . . - . 1-3. - ., 1992)
" .
, , .

( ", , - !").
(
) - ,
.

. ,
( .
. - .-., 1996).
(2-3 ),
, . ,
,
.
, ,
. ,
, ""
, -
, ,

.
""
,
.

. , "-",
" " .
,
, .
, , ,
,
.
, . "
.
. , , . 60-

. ,
60- " ( ., . 60-. . ., 1996. - . 67-68).
, ,
, ,
, .
, , ,
. ,
, . ,
" "
- .
,

. ""
,
.
. ,
, .. ,
, . .
.
. -
. , ,
.
, ( )
, . .
. : " ,
-
, , ,
, . , .
,
, " ( ..
. - ., 1994. - . 363).

.
: "
" .
.
.
. ,
" : .. -
" .
, - , . ,
,

. , .
(Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989)
.

, .
, ,
, .
, , . "-
", . ,
.
. ,
"" (,
, ).
,
, :
( ) -
, .
- . , .
- ,
; (
) ;
( ) -
( )
.
, . ,
" , , , ,
, " ( ., . . - . 3. - . 154).
-
" ",
" " . ,
,
" ",
, , .
. .
, ""
. (
) -

.
, . , . .
,
, . ,
,
, . .

"" " ".


- ? ? ,
"" .
, ,
.
, ,
,
.
, ,

. 1991
.
: " 1991 : " 1985 ,
, ?" 52%
"", 23% - "" 26% - " ".
" ( : . ., 1997. - . 11). 1995
- , ""
( . - . 15):
43,9
10,32.
37,3
10,03.
35,9
7,54.
33,1
6,95.
20,2
6,46.
14,2
3,97.
14,1
3,88.
13,6
3,29.
13,4
2,6
- .
1997 . ( . - .
18):
20%
16%
10%
7%
7%

, 6%
, 5%
4%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
15%
,
, , 1997 .
, "".
?
, ,
.
, ,
. , , ,
, .
?
) ,
;
) , ,
(
), ,
;
)
:
, ,
. ( )
, .
,

, ,
.
- - ,
, , , ,
.
: " "
( ., . . - . 1. - . 18). : "
, , ,
, , -
". "
" (1996, 25 .) ,
.

, ,
.
, : "
? -
, .
, .
.
.
, .
, , .
, , , ".
, (19851991, 1991-1993, 1994-1995, 1996 -...),
( : . - .,
1997. - . 20):
, ,
.
?
,
. , ,
.
. ,
, . -
,
? , ,
.
.
(Gamson W.A. Media discourse and public opinion on nuclear
power: a constructionist approach // American journal of sociology. - 1989. -1)
-
, -
. . .
" ". . " ,
". . " ,
". :
, ..
, .
"", , ,
.
, ,
.
, , ""
"", . : "
" ". , , ,

" " (""), , ,


, " " (""), ,
, "", "" "
", , ,
" ", , ,
"", "" "
", " " ""
" " , .
" ".
..." (. 155-156). ,
,
,
.

. ,
: " " "
".
.
" ", " " (
, .).
, ,
. ,
.
, ,
. , ,
, . , 1917 .
.
. (. 254), " " ",
".
.
, .

" " ( "" . ,
.). ,
, .
. . ,

. . ,
( . ""
"". . - ., 1994).
,
. ,
.

,

- .

. , . (.:
.. . - ., 1994; .., ..
. - ., 1994),

. - ,
, . ,
,
, .
.
, .
.
"" ,
, . , ,
,
. 60- ,
( ) .
, .
,
. ,
, , . :
,
. .
,
.
,
,
,
,
. ,
. .
- ,
, .. /
, . ""
.
-1, . , . -2,
. , (, .
,
), .
-3, ,
. , ,
- ,
.
,

. -2
1991 . -3? ( )
,
- .
, " ", ,
"", .
"".
.
. ""
,
.
, , ,
.
""

, .
, , ,
. (
,

,
.
, , ,
.
,
(
, ):
1) ,
, .

, ;
2)
(. ), ""
- ,
;
3) - " "
( , .
, . .);
,
,
;
4) "" "" (.
) - "" (,
.),

(
, );
5) ,
,
"" ,
"" ;
6) ,
, -
" ", , , ,
;
7) ,
,
, -
"", , .
. .

, ,
,
. ,
(
), .
. , , ,
,
1998 .

(, ).

,
.

.
,
"" .

, .
-: "
; ,
. ,
,
, ,
""

" (-. .
XIX . - ., 1907.
- . 322-323).

:
) ,
) .

, , ,
,
"" .

, " ".
" ",
" ", .
,

:
) -
.
.

. , , , ,
.
.
, ,
,
. ,

, .
,
.

. "
" ", ,
" ( .., .. // .
- 1990. - 4. - . 87). ,
:
) .
,
.
"" /
"", . . :
" , ,
" ":

,
" ( . .
,
// Socio-Logos'96. - ., 1996. - . 218).
,
.
. . .
: "
,
,
" (. 88).
(,
).
. "
: ,
, , , ,
. , ("", ""). ,
60- - 80-
" ( . - . 88).
, .
1965 - -.
.
(
. . - ., 1994. - . 577):
1. ,
.
2. ,
.
3. ,
.
4. .
5. .
6. " ".
: ,
.. (. 580)
" " :

( ., . . - . 608). -
. - , . . . , .
: " ,
" (Hoffer E.
The true believer. - New York, 1951. - P. 134). ,

, ,
.
.
,
. ,
, . ,
:
(. 142).
, ,
. ,
, ,
, , .
.
, . "
- ,
,
.
, , ,
" ", , " (Brown J.A.C. The
social psychology of industry. - Harmondsworth, 1954. - P. 230).

, .
"" , ,
, .
,
.

,

"
"
. , ,
.
(. ) .
,
, , , .
,
.

,
. ..
: ", ,
,
, ,
( ) ,
, ... " " -
. 20%. ,

" (
.. 1993
// . - ., 1994. - .
46).
,
.
:

. , ,
. ,
" "
,
.
1990 .

" " . ,
, . ,
1 1990 . 28 1991 ( 66 )
, 7299 ,
(Jowett G.S., O'Donell V. Propaganda and persuasion. - Newbury
Park, 1992. - P. 252).
, .

, 1918 . 2
, 1000 . , .
, ,
(Brown J.A.C.
Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth,
1971. - P. 94). ,
.
.
, -
.

.
. ,
- .
1996 ,
(" ", 1996, 29 ).
.
, :

Psychological operations, techniques and procedures. - U.S. Governmental Printing


Office. - 1994.

( - , - PSYOP)
( - ). : , ,
, " ".
,
,
. .
. : "
" ( .
. - ., 1981. - . 75).
-
,
, .

:
" , ".
.
, 1989 .
, .
, : ,
. ,
.
:




, - ,
- .
.
:

-
-


, ,
, , ,
. ,
,
, . . ,

, ,
""
. : ,
,
.
, . . -
.
.
,
. ,
:
:
,
,
,
,
: ,
,
:
,
.
,
-.
.

, ,
. .
:
, " ", - (
), - (
). :
"
".
,
.
, ,
-
. , ,
(., ,
: ..
. - ., 1998; .. . - .,
1997). : ,
.

.
: ?
? ?
? - ?
?

.
.
:
(,
),
( ,
),
( , .),
( ),
(
).
, ,
, .
,
. " " :
,
,
,
, ,
,
-.

-. ,
,
. ?
:






: "
, ".
:

-

-, - , ,

-, , .
, -

, .
,
, .
, ,
.
.
.
. ,
,
, .
"" ,
"" .
, ,
,
. :

-
(
: .. . .
- ., 1997), .
.
: , ,
. :
- ,

- ,

-

.


.
: ", , ,
. , , ".

, ,
. .

. ,
. ,
.
.
.
:
1. ,
.
2. ,
.
3. ,
,
.
,
. ,
.

/ .
1854 .,
.
,
. ,
, , 6000
. , ,
.
( ) ,
. ,
. ( .
// "
". - 1993. - 1).
: (50,3%),
; (29,6%),
; (20,1%), ,
, .
.
, ,
.
, ,
, , ,
.

, . ,
, , .
.
, :
,
, ,
,
.
: .
- (
, ).
,
.
,
. "" , : "

".
" ,
,
-".
. ,
,
. ,
, ,
,
. : ,
,
.

. ,
. (,
) ( ).
.
( ,
, ).
. -
( ).
,
SCAME (Source - Content - Audience - dia - Effect). (Source).
, ,
, ,
. (Content).
, .
: , ,
, , .

(Audience).
,
.
(dia). :
?
(Effect).
.
.
.
:
.
,
.
.
. ,
, , .
. ,
.. ,
.. ,
.
.

.
, ,
, ,
. :
( )
( ).
,

.
:
1)
,
2) ,
3)
.

, .
.

, , ,
.
.
,

.
.
:

. . , " ",
,
: " ,
,
.
.
, .
"" 1
,
" (" ", 1997, 26 .). ,
100
, ,
, ,
.
. .
""
1997 .
" " (1996, 29 ):"

. 65 , 8 ,
160 .
.

,
. .
, " ", ,
,
".
.
: "
: ", ,
, ".
- , ,
, ,
, ,
, -
. ,
. , , ,

. . ,
, .
,

- ,
- , .

, , ,
. ,
, " " ( . " ".
, . 1991-1995. - ., 1996. - . 396). ,
. , ,
- ,
, , .
" ".
"" , ,
, .
- "" (1997, 24)
" ?"
: "
,
(, )
, .
. :
, , .
() .
: , - , "
( .. . . - ., 1997. . 47).

. .
: ".. ,
-
1987 . - ,
.
,
- , ,
. ,

..

,
, - ,
, - " ( .
. - ., 1997. - . 175-176).
, . 1996 .
,
- . ,

, . . , . ,
. , ,
, . .
.
" ,
.
, , ,
. . ,
,
.
" ( . "
". , . 1991-1995. - ., 1996. - . 12).
,
.
, .
. , , , ,
.

, .
, , ,
.
, .

. .
, " " . .
,
. . : "
-, .
, , . ,
, ,
. , , .
: ,
, , ;

: , , , .
, , -. , ,
, ,
" ( . - . 265).
,
. ,
.
:

" ",
,
;
, . , ,
-
: - , - ;
, , , ,
, .
,
.
,
. - - .
.
,
:
,
" ", ,
.
, , ,
.
, - ,
. , ,
, .
, ,
. ,
.
.
, , , -
, .
,
, . . , ,
(- .
. . - ., 1996).
- ,
, ,
.
" ",
.
: " , ...",
, , .
: " ".
, : " ".
.

-, ,
, .
-,
. " ",
.
-, ,
.
. (" ,
..."), ( " "),
(" "). , ,
(),
. ,
. ,
( "
").
(
: - , - ).
. .
,
.
, , ,
.
" ",
,
" "
. "",
:
( , );
( ,
, ,
);
( ,
: " - ");
, ,

( "!",
, - ).
, ,
.
, ""
:
( ,
);

( , ,
);
(
, , ,
);
;
,
.
:
,
,
.
,
. : , ""
. " ,
, . -
,
. ,
, ,
" ". ,
, " - , "
(" ", 1997, 10 .).
- .
, . ,
.

, , ,
.
, . ,
"" (1998, 18) : "
, , ,
. -
,
( " ")". .
, . ,
, .
. .
,
. ,
: ,
. ,
(, , .).



. ,
, :
" ,
, "
" .
,
.



" (. : .., ..,
.. // "". - 1996. - 4. . 11).
, ,
,
. ,
, .

2.


(
.: ..
. - , 1996).

:

;

;

, ;
, ,
.

,
:
;
,

;
;
.
.

. , 60%
- .
-
54,5% . ,
.
. ,
1997 .
: . ,
" " (
" " 14 1997 .). ,
, .
" " (1997, 21 .)
. : " ".
. ,
, , ,

.
,
. , ( ) (Maltese
J. A. Spin Control. The White House office of communications and the management
of presidential news. - Chapel Hill - London, 1992).
, ,
.

( 1995 .),
"
". , :
" " ",
,
";
" ,

" ",
";
" ...
,
, ".
"" :
"
" ", -
""
" "
;
"
, " ",
"-", , ,

";
"
, "
", ,
".

: , ,
, - ,
- . ,
"" . :
"

() () ,

-
,

".
? -,
.
, .

" ",
. -, "" ,
"- "
"" , "", "".
. -,
( ..
. - ., 1996. - . 83).
:
1) (-),
2) ( "issue-area"),
3) ( ).
. ,
, ,
.
19 (13,5 -
, 2,5 - , 3 - ).
" "
.

.
,
.,
"" . ,
,

. ,
" ",
, -.
, .
,
: " ",
" " . ,

.
.


""
.
, : , . ,
.
. (, ,
) . " = "
. ,
" " , , ,
.
.
, , .
, .
, .

. - ,
. ,
, .
:
. -,
. ""
. ,
. , ,
"".
, ,
, . :
. (),
, .
, , , ,
., .

. ,
: -,
-.
.
,
. -
. :
, .
- .
.
.
, . " -" (,

1998, 14 ):
, .
.
,
.
,
,
. , ,
, ,
, .
,
, .

,
( ) ( ). ""
.
, ,
.
, ,
. , . ""

, ,
. ""
"",
.
, .
, .
.
-,
, .
. ,
, ,
.
- ,
.
, , ,
, . "-",
.
, .

.
-
,
.

-.
, , .
, , ,
. ,
(, , ),
.
- ,
. - ,
:
1.
.
2.
, .
, , -
, .
, . ,
. ..
-, , ,
,
.
. , .
, .
,
- ( ).
, .
, .

. ,
.
" ",
" ", .
- ,
,
,
. , , ,
"".
, -
. " " ,
, . ,
, .
. . ,
,
. , "",
,

.
,
. , ,
. ,
"", . (
)
.
.
: .
, , ,
,
. , ,
, ,
. ,
,
. .
.
, , .
, , ,
, . ,
,
. ,
. ,
, .
,
, .
, .

. ,
. ,
, .
.
.
: -, , .
,
.
.

. , ,
.
,
.
,
. , ,

. ,
.
,
.
,
, .
.
.
,
, .
.
,
, ,
, "",
.
, ,
.
. , ,
.
, ,
, .

.
. .
,
.
.
,
.
,
.
, .
. .

, , .
. ,
.
,
( , , .).
,
.
, , - "
" ,
.
,

.
. ,
. -.
, .
.
.
, .
,
:
. .
. .
. , , .
. , , ,
.
/
, . ,
.
, ,

.

,
,
. ,
-,
( ,
).
,
.
, ,
, .
:
.

. , .
, ""
.
, , ,
.
, ,
.
.

1. ,
. ,
.
, .
: ( )
, .
2.
, . : .
. , ,
, -. .
- ,
, ,
.
3.
"" : /
, , . ,
, , , " ".
4. , .
, 1992 ,
, ,
-, , .
""
, -
.
5. , ,
, .
, ,
, "
". ,
, .
.
-.
,
, .
(, , )
(, ,
). ,
.
, ,
"" (. "
" .: ... ,
. - ., 1998).
:
.
, , , .

. ,
. "
", ,

.

.
: .
.

. ,
. , ,
, ,
.
,
. ,
, .

. -, ,
. :
,
, .
,
, . ,
. . : "
- -

, , "
(" ", 1998, 20).
, ,
. , .
. : "
" " "
".
"
", , ,
" " .
. : .. ,
. - ., 1998.
.
. .
. ,
, .
,
- . ,

. . ,

. , .

. . 1998
. ,
, .

. "" (
" ", 1998, 9-16 )
: " .
: " ,
.
, ,
". :
" 30
.

". ,
.
. ,
,
: " ,
, -
. : ,
, . , . -
, - - - .
, ? , ?" ("
", 1998, 11 ). , ,
, ,
. ,
, ,
. , -,
"" .
-
.


( , 40%
). .
, /
.

1994, 1995 . (
. - 1996. - . 15):
1994 .: - 29,0%, - 12,3%,
1995 .: - 33,0%, - 11,0%.
1994 .: - 2,8% ( 3,7%), - 12,2%,
1995 .: - 4,5%, - 13,8%.
1995 . :
- 4,55,
- 2,48,
- 2, 72,
- 2, 24,
- 3,23,
- 2,42,
- 2, 86.
, , ,
, ,
,
.

,
. ,
,
.
- ,
.
, ,
, . ,
1996 . .

. : , , .
- .

.
. - ,
, ,
.
, , .
( , 1996, 5 .).
,
(1996, 5 .) ,
, : ,
, .
.
-, , .

,
. ,
. ,
. :

. -
:
.
: .
, ... ,
, ,
, ,
,
( . (
) // . - 1996. - 8. - . 175).
, ,
. ,
.

, , ,
. ,
, ,
(, 1996, 12 .).
:
. , ,
. - .
, , , . :
( . . - .1. - ., 1996. - . 147).

. .
- . :
- ( .. .
- ., 1994. - . 126).

. .
:
-
, -
( . - . 42).
,
. - . ,
, , ,
. , ,
, . , ,
- . !

, .
, ,
, (. 77).

( , - , - ),
, , ,
, .

.

(, 1995, 15 .).
65 , 8 .
160 . ,
,
. :
, ...
( , 1996,
29 ).
1995 .,

. ,
,
:
, ,
.
,
,
, , ;
-
, -


;
- ,


,
.
,
, .

,
.

- . -
FM- ,
.
( , 1996, 30 .).

, :
; , ,
; -;
, ,
, , ;
.
: ,
- ,
, ...
( PR. - 1995. - 2).

: ,
.
,
, .
, ,
, . ...
( , 1996, 32). ,
, , . ,
,
.
, .
,
: , .
: , , ...
( , 1996, 5 .).
. ,
.

. ,
, ,
, ,
, , ,
, ( . . - .1. - ., 1996. - .
378). , -
:

.
.

, ,
, , ( . - . 377).
:
.

,
,
, , -
, ,
:
- ,
( .. . - ., 1994. - . 348-349). ,
, ,
. -

(, 1996, 7 .),
, 8 .
, ,
. , . :
-,
: , , .
, - , ,
, ( , 1997, 8 .).

. ,
, .
, ,
, ,
. ,

..

. ,

.
1996 .
,
(., :
. .
. - , 1994). , ,
- .
,
. ...,
, .
-
. ...

. ,
, .
, 38 , 6 .
.
, , ,
, ,
, ,
.
1917 .
, , ( ,
), . ,
.
. ,
,
, - , -
. .
.
;
,
, ( ..
. (VIII - I
). - ., 1994. - . 25).
.
, VIII .
, ,
, ,
.
( . - . 43).
, . ,
(,
).

,
( . - . 334- 335). ,
, .
.
.
.
1,9 .
, . , 65
, 13 - (,
, ), 11 1 (Seitel F.P. The practice of
public relations. - New York etc., 1992. - . 413).

, -
.
InfoSchool, ,
. , ,
,
,
.,
,
.
1983 . ,
.
, .

,
,
. , ,
,
, CNN,
(Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. Englewood Cliffs, 1994. - . 485).
,
- ,
: ,
. , ,
, . , ,
, .
.
.
.
,
(Ibid. - . 487).
1000 , . spokesmen ,
- (Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc.,
1992. - . 416).

:
. : 30
, ,
- ( , 1996,
29 .). ,
.
: ,

. , , ,

, ,
.
, .
, .
- -
, ,
.
( 1991 ., - 1994 .),
,
. - ,
,

. (
- ), ,
.
.
- , ,
,
, ,
. ,
. .
, , ,
.
, , .
.
- , ,
. :
, .
,
, .
, .
.
.
.
. ,
, .
.
. ,
: ,
. :
, ,
, .
-, ,
( ),
.

, , .

.
,
.
, ,
, . ,
. -
. - .
, ,
.
-
, ,
. ,
, , -
(, .).

. , ,
( ) ,
. , , ,
-
.
. ,
, -. ,
, .
,
.
. ,
, .
,
, .
. ,
,
: . . - ., 1994;
. . - ., 1995; . . ., 1995. ?

. , , - ,

. ,
.
,
. ,
.
, .

? ,
- .
. - . -
. - -
. - ,
.
, .
. ,
.
, , ,
, . , ,
, .
, ,
, ,
. -
- .
,
,
. ?
.
, . , , ,
, ,
, .

.
. ,
, , , ,
. , ,
.
, , , . -
. , .
- , .
, , ,

.
- , ,
,
. ,
.
,
, .
, .

- .
, , ,
.
. , ...
. ,
.
, .
,
,
. ,
, .
:
. ,
, , - ,
.
,
, .
, , . .
- . - .
, ,
.
, .
, , , .
, , . ,
,
,
. - .
, .

, .
, ,
, .
, , , :
.
? . .
, 1924 .
1972 . 77
. ,
. , ,

(Bruce B. Images of power. How the image makers shape our
leaders. - London, 1992), .
- , .
. -
, .

.
,
, . ,
, 3 , 24 , 4 ,
, ,
,
. 1935 .
- (G-man cycle),
.
,
, , .
-,
. ,
. ,
,
, ,
.
, ,
, . , - ,
,
,
,
,
. ,
,
. , ,
,
,
, .
(
)
.
,
, .
, , :
,
, ,

.
, , .
, , .
,
, .
.

.
,
.
, ,
,
.
, , , :
,
;
( );

;
(, .),
,
;
.
,
, ,
, .
.
? , .
,
. , ,
, ,
.

,
.
, ,
, .
( )
.
.

. , ,
, .
,
.
,
, , , .
,
.
.
.
, ,

,
.
, ,
, ,
, .
, ,
.
, . , ,
,
, .
, .
( , ),
,
.
,
. ,
,
.
? , ( ,
1996, 14), .
, ,
. ,
, , , .
, .
.
:
, (Bruce B. Images
of power. - London, 1992. - . 96).
,
. ,
, , , ,
, .
,
, , -
(. 96). ,
.
. ,
, :
. ,
( . . - ., 1992. - . 203).
,

. , ,
(, 1996, 7 .).
- , .

, ,
.
, ,
: - -
,
, .
-
. : ,
,
. ,
. ,
, , .
. ,
. (
, 1996, 7 .).
,
: ,
.
: . ,

, .
...

(-6, 1996, 26 .), , ,
, , .
,
,
. ,
,
.
,
, (
, ).
(worldview). ,
() ,
(Docherty J.S. Managing
diversity during law enforcement negotiations: the lessons of Waco. - 1996
(manuscript)).
: ,
.
,
.
,
. ,
, , .

,
, .
, .
,
.
, ,
. .

,
, - .

. ,
, , , . , ,
, ,
, , ,
, . ,
. ,
.
. ,
, .
.
, ,
.
. .
, 1988 .
,
. .
12,9 ,
. ,
, .

, , .
,

.
.
.

(Green P. S. Winning PR tactics. - London, 1994. - . 25- 26):
;
;
;

;

,
;
,
.
- , . ,
. .
, .
. ,
,
,
( , ,
1995, 25).

: ,
, , - , ,
( , 1996, 19).
. (1996, 22)
, :
, . ,
, ?. .
, .



.
.
,
. ,
, ,
. ,
. ,

, (
).
,
. ,
, ,
10% , .
. -
, .
, ,
, ..

,
: ;
, ;
.
-
. (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using
communication theory. An introduction to planned communication. London etc.,
1992). , ,
. , ,
.
,
.
. :
1) , ,
. ,
;
2) , ,
, . ,
, -
;
3) ,
.
;
4) ,
.
.

, .
, ,
. , , .
,
. , ,
66%
.
:
, ,
. , ,
. ,
, ,
.
,
,
.
, , :

, ,
. /
, , ,
. (,
, . . - . 487):
. ,
,
, ,
.
,
Roper (PR Reporter, 1982, Oct.5), 2 ,
, 10-12 . ,
.
, :
-
: , ,
, - ,
.;
- 30 50 , -
30 ;
- , 11
;
- -
, ,
, ;
- , ,
;
- ,
,
;
-
(, ), ,
;
-
.
.
,
- ,
. ,
,
, .
, .
:
, ,
.

:
, ,
, .
.
, .
: ,
, .
,
, . ,
. ,
, . ,
,
.
. ,
, ,
. ,
, ,
,
.
,
.
, .
.
,
.
(Tucker K., Derelian D. Packaging messages and media to cut through
clutter // Public Relations Journal. - 1991. - Febr.)

:
1. ?
2. ?
3. // ?
4. ?
5. ?
6. ?
: ,
- ,
, .
,
:
, , ? ,
, ;
, ,
? -

. :
,
, ,

;
,
? -
, ;

;
,
? -
, ,
, .
, .
.
...,
,
.
, .

.
. : ..
. - , 1998.

,
,
, .
,
,
.
, ""
.
,
, , , , .
, ,
. ,
. ,
, : - ,
- .
.


.
. ,
, . ,

, ,
, .
.
, , .

.
. ,
, .
, ,
.

, , , .
, .
- , ,
. ,
" " ,
- .
, , , .
, ,
.
"" , ,
,
.

, , , -,
.
,
. , ,

, ,
, .
, .
, , , ,
. ,
, ,
. ,

.
.

, ,
.

. ,
:
) , : ,
. , /, / -
. ,
:

;
) : , , ,
, , . ,
,
, . "
" .
,
. ) " -2".
""
, .

. "" ,
.
( )
, ,
.
,
,
, . ,
: ,
, .
,
, .
, ,
" ", .
"" .
"" ,
. ,
"" " " "
", "
" " ", "" "-".
, ?
""? ?
"-"

. , .
,
. ,
.
.
,
,
. , ,
. , ,
, ,
.
,
.

.
, ,
, .
,
.
- ,
. ,
:
) ( ):
;
) ;
) ;
)
;) ,
.
50-60

,
.
. ,
-, ,
. -
.
spin doctor. ( )
"" :
,
. "",
" "" . .
.

, , ,
.

" ". ,
,
- ,
.

, ,
. :
.
. ,
, , ,
. , ,
.
,
. , ""

. , ,
. -
. ,
.

"",
,
.
: -,
.
" ", , ,
, .
.
,
.

: , , ,
. , , ,
, , .
,
.
,
, ,

.

. (
)

.
. , ,
, "- " ,
, .
,
" ".
"", ,
. ,
,
, ,
, - "".
,
.

,
. . ,
,
. ,
. "
,
: - ,
" (- . .
. - ., 1996. - . 163).

. -, ,
. -,
, . : ""
,
" ( .
. - ., 1997. - . 60).
,
. .
. .
. .
, . :
. "
" , ,
: "
,
" ", , ,
( . . - ., 1994. - . 59). ,

, ,
,
. , ,
" ",
. - .
, .
. , ,
. ,
, .
, , ,
: ,
.

/ . : "
, ;
,
. , :
,
, , "
( .. . - ., 1972. - . 195).


. : " - , ,
, - :
, ?
? .
, ..." ( . - .
195). , ,
. ,
.
.
. , . ,
. .
", ,
, . ,
, "
( . - . 195-196).
,
, . ,

, , ,
(Fukuama F. The end of the history and the
last man. - London, 1992).
. ,

,
. ,
.
. ,
.
, ,
. , ,
.
. :
, ,
.
, ,
, .
,

, .
" , , ,
, "
" .


" (Fukuyama - . 179-180). ,
, ,
.
,
. . ,

.
, .
,
.
" ".
,
. .
.
,
,
. ""
,
. , ,
, " " - .

.
: . " ,
: ,

, ,
, ,
, .
, -
- ,
" (Rank O. Beyond psychology. New York, 1958. - . 18). .
. . , -,
,
, (Hodge R., Kress
G. Social semiotics. - Cambridge, 1988. - . 46). ,
,
,
. :
,
, .
" , " (Hodge R., Kress
G. Social semiotics. - . 9). ,
. , -

. . "
" (Ibid.).
,
, . ,
.
1996 .,
, .
, ,
. " 6 "
. , 40%
" ".
. "" (1996,
28 ): " .
". ,
, , .
: " ,
, ,
.
.
.
.
,
... " ( .. // .
. - ., 1996. - . 350).
" ".

. .
:
"

,
,
,
,

"" " "


( ., . //
A&PR digest. - 1996. - . - . 13).
:
- -.
- ,
. -, ,
. ,
. -
.
.
, , ,
, .
. ,
"" . . , 150
,
:
" ", "
", " "
( .. "" // A&PR digest. - 1995. . - . 7). , " ",
, ,
, .
, , ,
,
. ,
. , .
- .
, . ,
,
(Luntz L.. . Read OUR lips, no more
Florio! // Campaigns & Elections. - 1994. - N 1). - -, 1993 .,
.
,
:

,
50 ,

-.

40%
, 16% , .

. :
1. 40%
2. 10%
3. 8%
4. 5%
5. 4%
6. 4%
7. 4%
8. 3%
9. 2%

. 7,6% ,
, .
,
(49%),
(49%) (61%) .
.
,
: 60% , 32% . 47% , 50%
.
, ( )
, : ,
,
. :
: :
71 , 25 ,
25 . 58 .

. ,
32 , " ".
, , 46% ,
, 5%
. :
1. - "
, , - ";
2. -
, .
- -, - - ,
, ;

3. (
),
;
4. , ,
, .
, -
, -
. ( )
, .
. (
) - .
,
"" . , : "
, .

- ,
, "
("", 1996, 25 ). ,
,
.

. , "" (1996, 25 )
, , ,
13 . ,
"", 40 ,
.
: "
, .
, .
..."
1996 .,
, :" ,
, .
,
. ""
" " - . " ,
- , (...), -
". - - , .
,
. ,
. ,
29 , , 26- - ,
" ("
",
1996,

24).

. :

" , - :
" (
. . - ., 1996. - . 180). : " -
,
, " (. 181).
,
. . ( ., . :
-. - , 1996).
, .
,
.

, ,
: - - - . ?
,
,
. :
. , . ,
,
;
.
-. :

-;
.
, ,
. , ,
, ,
(, , ,
), ;
. ,
, ,
, . ,
, .
.

. ,
, , ,
,
, .

(Seitel F.P. The practice of public


relations. - New York etc., 1992. - . 182-183):
- ; ,
, , ;
- ,
, , , ;
- ,
, 65% , .
,
, .;
, - . ,
, ;
- ,
, ;
, -
,
;
-
-,
.

. -: ,
, , ,
(Malet-Veale D. Putting on the polish. A guide to image enhancement
for men & women. - Calgary, 1992. - . 159).
.
- 1962 .
,
, , .
, -
: ,
.
: ,
, ,
,
.
, ,
, ,
( . .
. - ., 1996. - . 142-143). ,
- . , ,
.
.

. ,
, ,
( .. .
- . - ., 1996. - . 136). :

: , ,
, , . ( ).

,
. .
.
, , ,
. - ,
CNN -
.
, .
,

.
(Wilcox D.L., Nolte L.W. Public Relations writing
and media techniques. - N.Y., 1995. - . 409-410):
, -
, ,
, - ;
-
, , , , , ,
, ..;
- ,
,
;
- , ,
- ; ,
.;
- , ,
.;
-
.
,

. ,

(Gamson W.A. Media discourse and public opinion on
nuclear power: a constructionist approach // American journal of sociology. - 1989. N 1).

. ,
.
(Gamson W.A. The 1987
distinguished lecture: a constructionist approach to mass media and public opinion //
Symbolic interaction. - 1988. - N 2). ,
,
, :
1. ,
. , ,
,
;
2. . - 1926 .
New York Times New York Sun , 57%
46%
;
3. . ,
,
, ,
.
, ,
. ,
:
1. . ,
, .
,
, . 30%
, ,
, ,
., ,
28% ( : Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From
propaganda to brainwashing. - Harmondworth, 1963. - . 145);
2.
.

, .
, .
,
, (Ibid.);
3. .

. , , :
, ,
, ,
.

- / -
( ,
-), (
).
. ,
, .
, - ,
:
, , -
;
, ;
, , ,
,
;
,
, , ,
.
:
.
, - , ,
, ,
(Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture... - . 164)..
, .
.
, , , .
-.
.
,
.
. .
:
, ,
- ,

(Gamson W.A. Media discourse and public opinion... - . 2).
-
. , , , )
, ) 1996 .
.
, .
,
,
,
, .
.

,
, .
.
,
. : ,
, , , .
.

. .
5. . , . .
,
,
.
-,
, ,
,
. ,

,
.
, -
: , ,
.
. :
, .
,
, .
,
.
. ,
. ,
? (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture.... 165). ,
. ,
,
.
. .
, -.
,
.
.
. , ,
, (
self made man). ,
.

.
,
, . ,
, ,
, .
(Ibid. - . 168).
,
, . ,
.
, ,
.
.

, .
. 96 .
. -. ,
, , .
(Ibid. - . 168).
,
,
. ,
. , 1973 .
, New
York Times Washington Post, ,

, . ,
-, -, , 60%
.
-
,
.
,
, , .
,
,
. ,
. , , ,
, (Ibid. - . 170).
. ,
, ,
, , ,
. : ,
, ; ,
, (. 171).
, .


.
,
. ,
, .
, ,
: ,
, , ?
,
. .
.
.
.
.
.
.
,
.
, ,
. . ,
,
(Brown J.A.C. Techniques of
persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondworth, 1963. - . 189).
-
,
. , ,
,
, . ,
, : ,
, ,
,
(- . . . - .,
1996. - . 57-58).
, - , :

- - ,

16 : 36 - 51 - 13
: 45 - 45 - 10
29 - 56 - 15
: 32 - 54 - 14
50 - 42 - 8
-16-29 : 42 - 47 - 11
30-44 : 39 - 50 - 11
45-59 : 35 - 52 - 13

60 : 27 - 56 - 17
: 19 - 63 - 18
: 28 - 24 - 18
: 37 - 51 - 12
, : 41 - 49 - 10
: 47 - 44 - 9
, : 40 - 49 - 11
( )
800: 26 - 56 - 18
800-1000: 32 - 53 - 15
1000-1250: 35 - 52 - 13
1250-2000: 42 - 48 - 10
2000 : 48 - 43 - 9
: 32 - 52 - 16
: 37 - 52 - 11
,
, ,
.
. - ,
:
, -
, , (. 245).
, ,
, . ,
( )
.
.

(Patterson T.E. Out of
order. - New York, 1993).
- -
, .
,
- ,
,
. ,
,
, .
,
(. 60). ,
35% 1992 . 27% 1988
. 33% .
1992 .
- 1988 . (. 73).
. 1960 .

New York Times 14 , 1992 .


6 .
,
.

. 1992 . .
.
. ,
1992 . ,
,
. ,

.
, . ,
. 1992 . ,

. ,
, ,
. , 1992 .
90% -
.
,
, .
,
, ,
. ,
.
( )
. , 1992 . 23%
, 45% . ,
, 47%, 25% - . .
,
, -.
, ,
, 43%
, 10% , 6% - (.
43).
,
,
.
(, ) ,
.
,
.


,
, .

.

, . , . , . , . - ., .
, . -. , . . .

.
.
, ,
.
:
.
, ,
: , .

, ( .
// . - 1990. - 4. - . 137).

, ,
. ,
, ,
.
, - .
()
,
. .
:
, ,
, . , - . ,
. , ,
, .
- , , , , ,
,
. : -
, - , - ,
- ,
, - - , ; , , ,
, ,
. ( .. //

. . - , IV.
- . . . -. - . 535. - , 1981. - . 10).
, - ,
. .
, , .
, ,
.
. -
, ,
, ,
.
,
. ,
- ,
- , .
, : ,
, .
.

.
(. 10-11).
. ,
:
,
,
( ., . //
. - 1977. - 3. - . 159).
, , ,
. ,
. , ,
, ,
, ,
.
,
( . . // . - 1988. - 1. - .
95).
,
.
.
: ,
( ..
. . . - ., 1977. - . 18).

,
.

. . ,
.
.
. ,
. : - ,
. ,
. ,

, ,
, (. 163).
: .
,
,
. ,
,
., ,
.
, ,
.
( .. . - ., 1992. - . 65).
.
. , ,
( ..
.... - . 5).
- .
.
,
.

, ( ., .,
. . - . 162). , ,
, ,
. ()
, .
, .
.
, ,
, ,
.
embarrassment - , . ,
, ,
. ,
,
, .
(...)

,
, (Fiske J.
Understanding popular culture. - London etc., 1989. - . 64).
, ,
.
.
,
, ,
.
, ,
.
, (Ibid. - .
145)., , .

, .
, .
,
. . :
,
, (. 145).
:
, ,

.

(Fiske J. Understanding popular culture. - London etc.,
1989). , ,
.

, ,
: . ,
, , Miami Vice
, ( )
:
, , , , ,
, ... (. 136).
.
-, -
:
1. ,
2. ,
3.
(Fiske J., Hartley J. Reading television. - London etc., 1978. - . 73).
. .

, ,
. , , , ,
.

(Fiske J. Understanding popular
culture. - London etc., 1989. - . 125). ,
. ,
, .
, . ,
,
.
. ,
, ,
, .
, ,
.
.
. - ,
, , .
.
,
. . ,
.
, , ,
, -
. - ,
(, , ).
(...)
( ..
. - ., 1990. - . 220). :
. ,
, , ,
, , ,
( ).
,
,
. ,
( ) . , ,
.
. ,
, . :
.
( ), .
, . : , , ,


.
- ,
( .
, // . - 1992. - 9. - .
18). .
, ..
. ,
(Fiske J., Hartley J. Reading television. - London etc., 1978).
, , ,
. . (
, )
,
.
, ,
.
.
,
(. 43).

.
- , ,
.
, .
,
,
, (. 43). .
.
, ,
. ()
, (Eco U.
The role of the reader. - Bloomington etc., 1979).
, . , C.
, .
. - .
, , , ,
, ,
. , ,
,
.
. . , -
. , ,
,
, , ,
.

, , ,
.
, ,
(. 120). ,
:
, ,
, (. 117).
.
,
- .
, . .
. (
) ( )
, .
, , ,
, .. (. 132).
, ,
:
, , ; ,
,
(. 132).
,
, : ,
(
,
, ),
,
.
,
(. 141).
.
, -
, ,
() .
. ,
,
.
. .
, , , .
(
, ), ( ,
), (. 155).
.
:

: ,
(. 156).
. .
(, . ):
. ;
. :
;
. ;
. ( );
. ( );
. ( );
. ( , ,
);
. , .
. ,
. .
.
. ,
, ;
, ,
,
, (. 160).
. , .
.
, , ,
,
. .
.
. ,
.
. , ,
.
.
, ,
, .
,
, , (.
172).
(Hodge R.,
Kress G. Social semiotics. - L., 1988).
: , ,
. -
, (. 5). ,
,
. ,

, , .
,
.
. ,
(, ,
), (, , , ,
), .
,
, ( ,
, ).
: +/- (=+/- )
+/- (+/- ).
. . .
.
, ,
(. 238).
, , ,
. ,
. ,
.
, . ,
.
. .
.

, .

, ,
17
. :
,
, (. 102).
, , ,
, .
. (, , )
.
, .
(. 105).
, , ,
. ,
, .
. .
, ,
,
. ,

.
, .
(Todorov T. The poetics
of prose. - Ithaca, 1977).
. ,
. ,
, (
), ,
, .. .
(, ),
(. 82).
, . , -
,
(. 83).
. , ,
, . , ,
.
: , ,
:
;
, - - , -
.
:
, (.
86). , .
8 ,
, 1928 .
(. 49):
1. , ,
, ().
2. ,
, .
3. .
4. :
5. ) ,
6. ) .
7. , .
8. .
9. : :
= : .
10. .
,
.
: ,
, ,

(. 47). , .
.
. - ,
: , . - ,
. ,
, .
, .
, (.
54-55). . -
.
- .
-
.
- ,
.
- , ,
, .
-
. , .

,
.

( ., . 60-.
. - ., 1996).
, .
.
. , , -
.
:
.
, ,
, -
, , (.
206). : - ,
, . , ,
. 60- - .
, ,
. : . ,
. 60- .
. , .
. ,
(. 67).

,
, .
.
, . .
. 60-
. ,
. ,
. .
, 60- .
(. 65). ,

.
.. .
. , , .
-
. , , 43,
, ,
(. 126).

,
.
. , ,
, . 60-
- , ,
, , , . . ,
.
.
(. 233).
,
, -
. ,
,
. ()
( ..
. - ., 1995).
: , , .
.
,
(. 101).
.
.
. :
1) ,
2) ,

3) .
:
: , ,
, - , ,
( , - , ,
, ; ;
,
(. 133- 134).
. ,
, ( ..
. - ., 1996. - . 194-195).
()
( .
. . - ., 1995).
, . ,
.
. : , ,
. , , .
,
, .
: - ;
- .
( - , ).
-
(. 11-12).
.
- .
30- ,
.

: ( ,
) - ( ).
. ,
( ,
, ). , ,

. - -
. ,
, (. 39-40).
- 91
: -
, , -
.
, .
. , ,

,
,
(. 196).
.
, - .
.
- ,
.
,
(. 72).70-80- . .
.
, ,
, (. 73).
,
, .
, .
,
, ,
(. 73). .

.
.
, , .
. .
: , ,
, - ,
, ,
, - (
., ., . - . 150). :
, ,
, (. 151). , -
, ,
. , ,
.

- - .
:
, - .


,

, , , .
:

,

.
,
.

.

,

. , ,
, .
.
, 1917 .
,
. ,
;
. (,

, .)
. ,
,
, .
,
, ,
.
, , , ,
: , , .
.
,
. . . .
,
(Jowett G.S., ODonell V. Propaganda and persuasion. Newbury Park, 1993. P. 166).

. .
- .
.
(Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondsworth, 1963. P. 82):
1) ;

2)
;
3) ,
,
;
4) , .
2
.
, 250 ,
1914 1918 .
.
,

.
. , ,
,
.
,
--, . . ,
, ,
,
, .
,
,
, ... (Ibid. - P. 97).

, .
, ,
. , .
,
.
.
-- ,
. ,
.
. - -
,
.
-, ,
, , ,
, , .
, ,
. , ,
.
, :

, ;
,
;
;
;
.
,
. : ...
, .
, .

,

,
(. : .., . - . 33).
:
( . - . 91).
.
1933 . ,
.
1936 .,
, .

.
.
-, ,
, , , - :
, , , , , , , ,
, , .

( .., .- . 75).
:
, , ,
(. 186).
, ,
.
: 1 1939 15 1940
140 , 50
.
, .

, , . ,

.
.

,
. ,
. , -
.
, , .
1928 . ,
-,
. 1932 .
, .
.
. ,
-, .
- , ,
, .
, :
( .., . .- . 257).

. ,
. 1943 .
.
: ,
, , .
( 90 150 ) , , , , .
-
- ( .., . .. 258-259).
,
, . (,
. )
:
( .., . - .57).

. , ,
.
, ,
. ,
, ,
, , ,
.
. , ,
, . ,
, ,
, .
,

. :

, ,
. ,
, ,
, .
.
.
, , ,
,
. ,
, .
. ,
, 2
1944 . .
, ..
(Mundpropaganda).

,
. ,
. ,
( ..,
. .- . 517).
: : 7-
.: , -
V-I
.
, ,
, .
1950 . ,
, :
,
.
.
.
. ,
: . -
.
(Jowett, ODonell. P. 204-205):
- ,
, ;
,
;
;

.
, ;
,
:
, .

. ,
, :
, ,
, (.:
. - :
// . . , 1996). , 1 1990 . 28 1991 . 66
7.299
, ,
.
, ,
.

.
,
:-
, ;- ; - ,
, , .
,
. . 8 ,
, . 20
. 3000 .
, .

,
.
,
(Ibid. - P. 259).
, , ,
, , ,
. ,
. 1990 .

, ,
.
. ,
, .
.

.
. ,

.
, ,
.
,

.
1917 .: ,
. , , .
.
, :
? - (Andrews P. The
media and the military // American heritage. - 1991. - 4).
700 . 1000
,
. (Browne M.W. The military
vs. the press // The New York Times Magazine. - 1991. - March 3).
Newsweek (1991, Jan. 28)
:
, , .
.
, : ,
.
.
. : ,
, , .
, . ,
91 -
. Newsweek ,
- -.
, CNN
,
, .
.
.
.
.
:
( - - ),
(),
( .. . - ., 1994. - . 202).


.
.

.
. .
.
. . ,

. , ,

, (. 149).
1991 .
.
, ,
( , .).
, ,
. -
, . :
, ! ,
, , ,
,
, .
( . . .1.- .,
1992. - . 70). ,

, .
. , , ,
, : -
, ,
. ,
, , ,
.
, , ( . - . 238).
, ,
!


, .
. ,
,

( , , ,
). ,
.
, ,
, , , , . .
.
, ,
, , .

.
. 1980 ., , ,
.
, .
.
, . . , ,
,
. .
,
.

(Konda T., Sigelman L.. Ad- versarial politics: business, political
advertising and the 1980 election // Politics in familiar contexts: projecting politics
through popular media. - Norwood, N.J., 1990). - 1908 . ,
.
,
. ,
.
-
() .
, .
,
, - .
-
.
, . -
.
.
.
.
,
. ,
, ,
. ,
1979 .

,
.

.
. , 1940 . , 600
,
. ,

, .
, - .
: ,
, , ,
( Brown J.A.C., op. cit. - . 144).
.
,
, .

, ,
, .
, .
, ,
- ,
,
, .
(Ibid.):
,
;
,
;
, ,
;

.

. ,
:
, (. : Jowett,
ODonell.- P.218).
10 20 .
. , ,
.
, 11
, -
. ,
- .

, - .
- , .
, .

, , ,
. ,
:
,
;
,
;

;
, , ;
-,
, ,
, .
,
. (
)
. . ,
( )
,
.
,
. ,
.
1987
. :
. ,
, , , ,
, -
... .
.
. ,
.
, ,

, ( ..
. -., 1994.- . 343).
, ,
.
. ,
, .
, ,

, ,
, : , , 1918 ,
, , .. ( . -.
260). , ,
- .
.

, ,
, .

. , , , ,
,
? , ,

- ,
, ,
... ( . . .1. - ., 1992. - . 330).
,
,
- .
,
.
,
- .
, , ,
.
:
, . ,
.
,
. .. :
, ,
, ,
,
,

( .. I //
. . III (XVII - XVIII ). - ., 1996. - .
528). ,
.
,
.

( . - . 530). , ,

.
,
.
,
( ), .
( ), .
. .
XVIII .
, ( ..,
.. XVIII //
. . IV (XVIII - XIX ). - ., 1996. - . 438439). .
.
. :
, , , ,
, , ,
( ..
XVIII - XIX // . - . 87).
, ,
, -
. ,
.
:
, .
. ..
,
,
, .
. ,
, ,
( ..
// . - . 690- 691).
,
.
,
(). . , ,
.
, , .
, -
, ,
.
;
I. ,
;

( . - . 698-699).
-
, . ,
, .
,
:
:
.
, -
:
.
, , ,
,
( .., . . - . 529-530). ,

.
.
, ,
,
, .
. - ,
.
, , ( . . .1. ., 1992. - . 226). ,
,
.
. ,
, :
- , - 15%,
.
- ,
( , 1997, 24 .).
.
,
.
, - - . - ,
,
(.. , 1996, 11 ; .
, 1997, 28 .). .,
,
.


.
.
, -, ,
.
.
,

, .
. ( .
. - ., 1958). ,

. . ,
. : , ,

, . ,

18 1956 . ,
, . -,

, , . ,
,
. , ,
- , ,
. ,
, -
- . , ,
,

( . . - ., 1992. - . 83-84).
, ,
- spin doctor,
,
. ,
, ,
(.: ., .
. - , 1992).
, ,
. , ,
(Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. Englewood Cliffs, 1994).

, .

.
:
1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
.
1998 . , ,
-. ,
, : . ,
.
,
, ,
,
.
( .. ,
. - ., 1998).
, , ,
, ,
, , , (Laqueur
W. World of secrets. The use and limits of intelligence. - London, 1985).
, -
, . , ,
,
. , . , ,
, .
, ,
, ,
, - ...
- , , ,
, .
- . ,
, , ,
.
, .
, 1960 .
,
,
. ,
. . .
, .

, : .
,

: ,
;
, , ,
.
,
(
), ,

-,
.
.
,
.
,
(, ).
: ,
.
,
.
, 90%
.
:
, .
,
, .
, . (
, ,
, , .) ,
,
.
.
. (Handel M. Leaders and intelligence) ,
.
,
.
. ,
,
.
, ,
,
.
:
.
. -
.
. , (,

)
. (,
)
.
,
-
.
, ,
.

,
. . , 1961 .:
, ,
, .
,
, ,
, .
. ( .
. - ., 1958). ,
. , , ,
, :
,
.
. , -
.
, ,
.
. ,
200 ,

. , 15% ,
83 120 ,
1 7.
, .

,
, , , .
.
:
1. ,
2. ,
3. ,
4. ,
5. ,
6. ,

7. .
. :
,
, .
.
, , .
, , -
( ., . . - ., 1997. - . 116).
,
()
(). 1 5:

. .
,
(Laqueur W. World of secrets. The use and limits of
intelligence. - London, 1985).
,
. ,
, , -
,
.
, ,
. -

. , .
, ,
.
.
, ,

. 1980 .
:

.


. 1985 .
,
, ,
, .

. 1997 . .

(Bond D. Indications of social change and emergent conflict: toward
explanations of conflict processes // The second international workshop of low
intensity conflict. - Stockholm, 1997). ,
, .


. 1973 . ,
,
.
.
,
. , ,
, ,
, , .
, , ,
,
/ .

.
,
.

.
.
1978-1979 .
( .: ..
. - ., 1998). (
1973 .)
.
.
. :
, (. 281).
,
, .
.
1973 . , . ,
,
, .
,
.
,
: 1975 .,
,
. . .
:
-
, (..
),
.
.

, , ;
, , 1974 . ,
(. : Laqueur W. - .
301).
.

:

.

,
. , ,
,

. ,
: ,
,
, .
, ,
.
, .
.., . . .
. - ., 1997; .
. . - ., 1997; .
. - ., 1997; ., .
. . - .. 1991; . . - ., 1993
.
,
. , ,
,
. .
,
-
.
,
, .

.

( // . - 1995. - 5. - . 7).

, .
, .
,
10% (

87% , 13%
),
. , , :
30
,
2 .
, ,

.

- .
,
.
, ,
( ,
).
,
.
. ,

.
: (-6, 1996, 26 .)
, .
. ,

,
. :
, ,
(...)
, .
, ,
,
.
( , 1996, 29 .).
,
:
. :
) ;
) ;) ,
.
, ,
20 , ,

.
, , ,
, ,
.
. :
) ;
) ;
) .


() (
) . ,
.
. :
) ;
) ;
) .
., ,
(Treventon G.F. Covert Action. The limits of
intervention in the postwar world. - N.Y., 1987)
.

. -
, ,
. , ,
, ,
. .
. ,
.
. 1968
, . -
, .
.
,
.. 1971 700
, 1972 - 965 . 4
.
. ,

,
, ,
.
. : .
,
, .

, . ,
1 5.
, -
. , ,
, ,
, .
,
. 2, 1
.. ( .
(1939-1945). - .,1971) :
.
. , ,
,
, 1 .
, ,
. .
.
,
.
,
.
,
. ,
,
, ,
.
.
( . . - .,1958),
, . . ,
, , .
. . :
, 10 ,
, ,
, ,
. , ,
- .
.
:
. ,
, , , .
.
.
, .

.
. ,
. , .
.

, .
. , ,
,
.
. ,
: , , .
.
.
,
.
. ,
. .
.
, , .
.
. . ,
. ,
, ,
.
, - . , -
(. 165). -
, ,
- . .
:
, . -
, , .

, :
. .
, ,
, (Ibid. - . 29).
, ,
: , , ,
. , .

, - . ,
.
.
. ,
,

.
, .
,
.


,
- .
.
80% ,
20% . , ,
,
. ,
, .
.
,
, , ,
.
, ,
-
" ". ,
, .
(., :
Simon H.A. Administrative behavior. - N.Y. etc., 1976):
;
;
;

() ,
() ,
() ,
() .
,

, - .
,
. " , - .
( . . - ., 1985. - . 25), -
, , ,
. , , "", ,
, ".

.
""
, . "".

.
. , .
, , ,
, .
.
.
,
. ,
. ,
,
.
, .
" , , " (Fox W.T.R. World politics as conflict resolution //
International conflict and conflict management. - Ontario, 1984. - P. 7).
,
(.8).
"" ,
.
, . 1945 1981 ., ,
217, 103 .
, .
,
.
,
, , ,
.
. (Lebow R. N. Cognitive closure and crisis politics // International
conflict and conflict management. - Ontario, 1984)
. "
", . , ,
, ,
.
.

, ,
.
. (Jervis R. Deterrence and perception // International conflict and
conflict management. - Ontario, 1984)
"" ,
, .

.
. .
:
1) : , ,
,
. - ,
.
. , .
1954 . .
.
2) : ,
,
.
, ,
.
3) :
,
. ,
. .
. , , , .
,
, - .
.
(groupthink),

.
.
,
.
- , .
. : " ,
".
.
, , .
.
. ,
. ,
. ,
.
, :
,
;
.
,
, - ;


;

;

, ;
;

,
, ;

. ,
;

, .
:
, ,
,
.
.
,

,
.
, ,
. ,
, ,
, .
, ,
. , ,
1962 . (Holsti O.R. Theories of crisis decision
making // International conflict and conflict management. - Ontario, 1984).
.
:
1)
.
, .
.
, ,
,
;
2)
( I ) -
, . ,
,

,
;
3) . : II -
III -
() ,
.
I , .
:
) ,
)
. , II ,
, ,
, . III
. -
. , ", ,
, ".
,
.
I:
1. ?
2. ?
3. ,
?
4. ()
?
5. " "?
II:
( )
?

?
, ,

?
,

?
,
?
III:
1.
?
2. ?
3. ,
?

4. ?
5. ?

. I ,
. II
, , , .
III
.
.
,
,
, . ,

CNN.
, (ashman G. What causes
war? An introduction to theories of international conflict. - New York etc., 1993).
:
1.
,
.
.
. 1914 , ,
,
(North R.C. e.a. Content Analysis. A handbook with applications for the study of
international crisis. - 1963).
.
" ".
.
.

.
2. ,
,
. , ,
- . : "
, !" (. 64).
.
3. , .
1914 .
4. , .,
,
. ,
. .

5. .
1914 . ,
.
6. ,
.

. , ,
. ,
, ,
.
, ,
,
. ,
.

3.

, ,
. ,
, .
.

. . ,
, .
,
,
.
, ,
.
- , .
,
.
. .

. ,
:
.
(Black S. The essentials of
public relations. - London, 1994. - . 139).
, .
, ,
.
: .
,
(
). (Green P.S. Winning PR
Tactics. - London, 1994)
: - ,

(. 136).
: , ,
, , ,
, , ,
. . , ,
, , ,
, .
::
, , ,

.
,
.: ,
. .
- .
,
.
: 1995 .
( ),
, .
, ,
,
. .
. ! .
. .
, , , ,
, ,
( . . - ., 1989. - . 100).
, :
. , :
.
;
.
.
- ,
.
. - , - ,
, ,
.
(Wilcox D.L., Nolte L.W. Public
Relations writing and media techniques. - N.Y., 1995):
;
;
, , ;
,
, .
,
,
. (Seitel F.P. The practice of public relations.
- New York etc., 1992. - . 545) :

,
, . :

.
.
. ,
, ,
, , . ,
. , ,
. .
, .
( ).
.. -
, - (Ibid. - . 139).
, , .
.
.
(Cutlip S.M. a.o. Effective Public Relations. Englewood Cliffs, N.J., 1994. - . 366)
:
1. , .
, , ,
,
, , ,
.
2. ,
,
.
3. , ,
. , , .
.
, .
, , ,
,
, .
. ,
,
. ,

. .
,
. .
, . ,
,
.
. - ,
.
. ,

, , .

.

.
,
.
, , ,
.
, ,
.
.
, 390
290
.
(Seitel F.P. The practice of public relations. - New York
etc., 1992. - . 541, 544-545):
1. ( , , ,
- ,
);
2. (
, );
3. (
);
4. ( ,
);
5. ( ,
);
6. ( , .
,
);
7. ( ,
, , ).
:
1. .
2. .
3. .
4. .
5. .
6. .

, ,
.
,
.

(. 138) ,
:
;
( ,
);
( , );
.

, ,
.
. , ,
:
,
,
, ,
,
; .
;
,
;
,
.
,
,
. ,
.

:
,
. ,
, ;
,
. ,
, , ,
.
;
, ,
. ,
;
, ,
;
, ,
;

. , .
- , .
, .
.
, , ,
, .
- .
. -
. -
. , ,
, - .
(Heller R. The
decision makers. - NY., 1991. - . 295):
1. , ,
.
2. ,
, , ,
.
3. -
.
4. : -
.
5. : ; , , .
6. : ,
,
.
7. ,
.
8. , ,
,
, .

. ,
, .
,
:
1. . . .
.
2. ,
.
3. -,
.
4. ,
.

, ,
.
-
.
, -
. ,
-
.
, ,
: ,
. ,
, ,
.
, .... -
,
,
. (
.. // , 1989. - 3. - . 40).
. ( . . ? - .,
1990. - . 190-192).

. :
, ,
.
(Black S. The essentials of public relations. - London,
1993. - . 142-143):
1. .
2. ,
.
3. ,
- .
, .
4. - .
.
, , ,
.
5. .
.
.

:
1. ,
.
2. ,
.

3. , , .
4. , ,
.
5. , .
6. , .
7.
.
, ,
.
, spin control,
. , ,
,
,
.
, , .

Crystal Harmony,
.
,
. 920 540
. - .
61
.
:
1) , ;
2) -, ,
, ;
3) ,
, ;
4) , , , ;
5) .
, .
.
, .

. ,
, ,
. ,
( 10 ),
.
.
. .
, , -
.
: ,

,
(Jefkins F. Public Relations. - London, 1992. - . 254).

.
. - , ,
.
. , ,
. - ,
- ,
:
,
... ...
. .
? ? ,
? ?
: ,
( . : Center
A.H. a.o. Public Relations practices. - Englewood Cliffs, N.J., 1990. - . 288- 289).
(Sloan S. Developing a
proactive approach to crisis management: command post exercises and the crucial
role of the intelligence function // Security Journal. - 1991. - N 1)

.
:
1. ,
(1- 5 ), (5-10 );
2. ;
3. ( , ,
,
);
4. ;
5. ( ,
.
,
.
, ,

,
).

PR (1995, 2).
GMM .
:
,
, .

: , -
,
. -
.
- -
.
, , ,
.
, ,
.
. -
. , , ,
.
.


( : Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992. - .
299-300): Challenger
.
-
. ,
.
,
Challenger,
,
.

,
. . .
,
. ,
,
. ,
, ,
Exxon .
. , Exxon
(Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992.
- . 19). ,
:
1. . ,
, .
, ,
.
2. -. ,
,

, . ,
.
-.

, . .
3. .
, .
. , .
- :
48 .
4. . ,
,
. .
.
, ,
.
5. . 30
,
.
.
.
, .
, .
, ,

.
. 1982 .
-: ,
, .
35% .
20% .
. ,
, .
, ,
. ,
, 31 .
, 87% -
. 61% ,
. ,

, .
1983 . 95% .

,
.


(Nordlund R. A triangle drama. Authorities, citizens and media in crisis. Stockholm, 1994. - P. 6). ,
, .
. ,
.
. , ,
,

, ,
.
,

(. : . .
. - , 1997 / . .
.):
1. 26-28 1986 . - ;
2. 29 - 5-6 1986 . - ;
3. 6-14 1986 . - ;
4. 15 1986 . - 14 1987 . -

;
5. 15 - 1 1989 . -
;
6. 1 1990 . - 31 1990 . -
-
;
7. 1 1991 . - 31 1991 . -
, , , ;
8. 1 1992 . - 1992 . -
, . ,
.
.
,
. ,
. - ,
. . :
(, .)

, , ,
(. 15).
,
, .
,
: , ,
.
.
,
. ,
: ,
. ,
.
.
,
.
:
!

, .
, .
, , ,
, 28 4
1994 , 850
(_Estonia. The disaster in Estonian media. - Stockholm, 1996. - P. 62).

.
:
- - -
50 15 22
26 18 22
20 14 20
18 14 20
, , 16 9 13
10 8 4
4 5 3
2 1 2
2 4 4
(, , ) 13 14 4

(Ibid. - P. 59):
- - ( )
5150 18
2979 10

2709 9
2555 9
227 8
2041 7
1642 6
1576 6
1507 5
1466 5 1295 5
1279 4
848 3
539 2
291 1
231 1
214 1
171 1
, 114 0,4
28878 100
, ,
, ,
(Ibid. - P. 25):
15%
27%
39%
4%
1%
14%

, ,
, , -
. .
, .
, .
,
(. : : . - ., 1997.
- . 191).
1993 . .
,

, .

( . .
. . - ., 1995. - . 75).
.
. , -
, (. 38).

-
. (, -
) -
. , ,
. ,

, .

, (Nordlund R. A triangle drama.
Authorities, citizens and media in crisis. - Stockholm, 1994. - P. 39).

. :
1996 ,
,
.

:
- - ,
, .
- - -

( .. .
-. - ., 1996. - . 94). ,
,
.
, ,
,
. ,
. .
: ,
, ,
, . , ,
, , , , , -
, ,
, -
( .. : ,
. - ., 1978. - . 99). ,
, (,
, ) - ,
,
.

,
- . :
.

:
,
,
, ,
, , ,
. 1985 . -
.
, 1991 .,
-

( . . - ., 1997. - . 83).
,
-, ,
.
,
,
, .
1993 . (. : .
. . . - .,
1995):
23.00 ,
4.00 27 .
:
,
, (.106);
21.30 [ .
- ..] - .
, (. 133);
,
.
,
,
. -
.
,
- (. 87);
,
, ,
. , (. 327).

. : - , -
. .

, ,
. :
? . .
: , !.. (
. - . 201). ,
, ,
, , .
-
, ,
. :
. 100 , ,
,
, .
. : - .
,
( ).

.

- ,

. ,
. ,

. , 1993 .
. , . :
.
.
.
,
( ,
,
..) ( ..
. - ., 1995. - . 20).
, .

, . .
, . .
,
. ( . . 84). ,
, .

,
. .
1969 . . .
.
. , ,
, ,
. , , .
,
. .
, , .
,
( . . . - ., 1997. - . 126).
, ,
.

.
.
. (1997, 29 ). .
, , ,
, ,
, . ,
, , .
, .
,


, .

.
:
) ,
, , ;
)
, , , , ;
;
) ,

, ,
.
,
.

.
- .
( 1125),
. 27 14.00 . 28

,
- ,
, ,
.
, ,
.
.
:
I - , ;
II - ;
III - ;
IV - ;
V - ,
( .. //
(
). - , 1996. - . 59).
: ,
,
,

,
, .
-
30 1986 .
, .
.
. : ,

, .
30- 3 . , ,
. , .
. ? - . . -
, .
( .), , .
(. ). ,
(. ).
(
. . - , 1996. - . 89).
.
,
-
, ,
.
, (

). .
, 1 1986 .,
:
,
( . - . 90).
(, 12 1986 .)
, .
: :
1 - 3 ? ,
,
, ?
? ?
(, , , -,
, , ).
?

. .
, 1 - 7
10 ? ( . - . 127). ,

.
12 1986 . , ,
( . - . 129).

.
, .
. 6 1986 .
, ,
.

. ,
. ,
1992 ., , . ,
, : , ,
, , ( . - .
700).
, ,
.
.

.
(23 1986 ., ) :
. -
.
,

.
. ,
6-9 .. .

. 25-30% .
8-10-
. - 46,4%, - 33,8%,
- 27,8% . ( 30-40%)
, , ,
. ( . . 163).

. ,
.
,
.
. ,
, ,
. .
: 1994 . ,
.
.. 14 1986 ., -
,
. . 30 1986 .
.
, ,
.
,
.
(17
1986 ., ): ,
. ,

,
, , , ,
. .
1 .. , 7

, ,
.
-
1368 , .
1150 ( . - . 400).
11
.

1200 . ,
,
, , .

. , , ,
, .

.
: ,
.
,
,
.
.
,
,
. , ,
, ,
. ,
,
.
. , ,
, . ,
.
:

: .
,
.

.

,
, .
: . .

- ,
. , -
.
. ,
, .
. ,

.

,
,
. 1 1995 .
,
.
- , ,
,
,
, , , - ( ..
. -. - ., 1996. - . 92).
.
, ,
.
( )
.
,
, .
.
:
,
, -
,
( , 1997, 17-23 .).

.

. H ,
, ,
.
(Fuselier
G.D. A practical verview of hostage negotiations. FBI, 1986),
(Docherty J.S. Managing diversity during law
enforcement negotiations: the lessons of Waco, 1996, ms.),
.

,
,
.
:
.

. ,

,
,
.
, (
..

// . .,
1994, . 95).

:
1) ;
2) ;
3) ( . .
. - ., 1993. - . 185).
, .
( -
) ?
, .
.
,
. ,
.
, .
,
. , 52%
,
, :
1) ;
2) ;
3) ;
4) .
,
. ,
- .
- . , ,
. .
, .
: ,

. ,
, .
, 1982 . ,
, : ,
. ,
. .


.
, , ,
.
,
, , , .
, 15-30
, .
.
. - , ,
. ,
, - . ,
.
- (, , , ),
-.
, - ,
.

, ,
. ,
. , , , .
,
.

,
.
, .
: ,
. ,
, .
,
.
:
1) , ;
2) , , ,
;
3) ,
;
4) ,
;
5) ;
6) ;
7) ;
8) ,
.


. , ,
.
, , , ,
, .
, , .
, . .
,
.

. , ,
.
. ;
; ,
( . , .
- ., 1993. - . 36). : .
- .
:
,
. , ,
, ( . - . 108).
, ,
.
,
, . , .
,
. ,
-,
, ,
.
. ,
,
.
,
. ,
, .
, , :
1) ,
;
2) , ;
3) ;
4) ,
;
5) ;

6) , ,
;
7) ,
, ;
8) ;
9) , ,
, .
.
, 1982 . .
:
, , ,
: ?
?
. , :
, , ,
.
, , ;
, ( . - . 112).
:
,
. ,

. .
,
.
.
, ,
. -
.
.
,
.

.
,
. ,
, .
,
. ,
,
. , ,
.
,
,
.

(.
.., . . - . 101).
,
, ,
. ,
, (
),
. ,

.

, .
.
.
,
:
1) ;
2) ( ,
);
3) ,
, ;
4) ;
5) .

- .
:

, , ,
.


.
.

:
. : ,
. : -
, .
. : .
,
, .
, ,
, , : , 60- ,
.. ,

, (5, 1996, 28). , ,


, ,
. .
. ,
1978 .

: , , .

(Borreca A. Political dramaturgy: a dramaturgs (re)view // The Drama Review,
1993, N 2, p. 66). ,
-
. . - ,
, , , ,
,
(, ),
,
, . -
, , ;
(
) (), , (
) , (Ibid., - p. 67).

:
.
, .
,
. (
) , :
1) ;
2) ;
3) .
,
. .
,
( - Grice P. Studies in the way of words. Cambridge, Mass.
etc., 1989) ,
,
. ,
(
,
,
).

. ,
:
1) - , ,
..;
2) ;
3) , , ;
4) ;
5) ;6)
;
7) ;
8) ;
9) ,
, .
,
, .
, . , ,
, ,
.

4.
-
-
- .

. -
.
:
() ;

;

.
:

.
.
: 50
, 50 . -
, , ,
.
.
:
, ,
.
.
. : ,
, X - -
-. - - .
, .
:
- .
:

.
- ,
, , ,
, ,
. ,
, 60% . ,
? :
) ,
) / - ,

) ,
) .
, ,
, . ,

, .
:
?,
,
?, ,
, ?.
.
: ,
, . . ,
.

, -
:
1. , .
, ,
. , .
, ,
, .
. , ,
,
, ,
.
2. .
,
. , ,
. ,
, . . - -.
3. .
, , .
.
, ,
- 6000 . -
, .
,
,
.
(Holsti O.R. Content analysis for the social sciences and
humanities. - Reading, Mass. etc., 1969. - . 21)
- ,
75% : ,

- 27,7%, - 25,9%, 21,5%.


? -
. - ,
. ,
, , .
:
) , ;
) , ;
) ;
) ,
.
, , .
, (
, , ),
, . ,
,
. :
(, 1975
1995 ), (
). , ,
:
, ,
. , :
, .
- ,
: ,

. ,
100, 200, 500 1000 .
.
, ,
. , , ,
100 , ,
.

, ,
, .

,
. -
. -3
+3.
,

: - +3,
- -3.

: +3 -3 = -9, .. -9,
. (North R.C., Holsti O.R. a.o. Content
analysis. A handbook with applications for the study of international crisis. s.l.,1963. - . 95).
, ,
.

. :
(
)

(
)

().
. :
( ) ( )
( ).
- .

( . ) ,

.
.
, ,
, .
, ,
/ , ,
(Budd R.W. a.o. Content analysis of communication. - New
York etc., 1967. - P. 52-53). -
(Winter D.G., Stewart A.J. Content analysis as a technique
for assessing political leaders // A psychological examination of political leaders. New York, 1977) ,
, , ,
, ,
, ,
.

, ,
.
1935-1939 .
,
.

1937 .
: / ( , ,
/ ..), ( ,
..), (, , ..),
( , ).


, . - //
. - ., 1995 .. -
//
. - ., 1986.
1914 .
, (North R.C., Holsti O.R. a.o. Content analysis. A
handbook with applications for the study of international crisis. - s.l.,1963)
: ,
, ,
, .
, . ,
, :
,
:
1) ,
2) , :
) ,
) ,
) ,
) .
,
, , .
1914 .
: ,
( ,
), (
, .),
( / ), ,
, ,
( ).
. -
:
( ,
);
( ,
);
,
( ,
).



, .
, ,
, .
.
,
. , ,
, .
, .

(Jovet G.S., ODonnell. Propaganda and
persuasion. - Newbury Park etc., 1992) ,
() (1),
(). ()
, 1,
(). .
() ( 1)
(2). ( 2)
( 3)
, ( 2).

. :
. ,
,

: , -
. , ? - ,
, . ? (
, 1994, 44).
: -
, ( )
, - .
,
, ,
, , - , - .
, XIII ,
23-31 1924 ,

.
, , .
,

,
( . ( .)
. - ., 1991. - . 94).
, -
- , ,
.

:
1. .
2. , .
3. .
4. .
5. .
6. , .
7. .
8. .
9. , .
10. .
(1) , ,
, , . ,
, ,
.
, .
: , ,
, .
.

.
.
, .
(2)
, .
. ?
, ?
? ? ,
, ,
(, 1997, 21 .):
59%,
44%,
42%,
36%,
29%,
25%,
15%,
- 14%,

12%,
11%,
6%,
6%,
3%,
2%.
,
(, 1997, 4 .):
71%,
54%,
51%,
26%,
25%,
12%,
9%,
2%.
,
.
, ,
, . .,
.

: ,
,
.
(3) -
, , ,
. :
?
(4)
, .
, ? , ,
?
,
.
. , , -
.
(5)
.
.
, , , 10%
.
(6) - .
,

.
, .
, - ,
, .
.
, ,
.
,
. ?
, -
.
. (7)
. - ,
.
, , .

. , .
, . ,

(, 1996, 6 .), 0
( ) +2 ( ):
1,31,
1,21,
0,99,
0,98,
0,82,
0,82,
0,80,
0,68,
0,67,
0,60,
0,59,
0,52.
,
, , ,
. ,

(, 1996, 21 .),
:
25%,
22%,
17%,
15%,
15%,

10%,
8%,
3%,
2%
2%,
1%,
39%.
, . ,
,
, , :
, .
,
. --,
,

, 1982 .
. ,
. , ,
, .
. (8- 10)
.
, ,
, . , .
.
. ,
, .

,
(, ),
, ,
(Jovet G.S., ODonnell. Propaganda and persuasion. - Newbury Park etc., 1992. - .
157).
.
, . :
1) ,
;
2) (:
. 11-
. 45
);3)
( . . - ., 1981. - . 258).

.
.

.
, , .
,
.
, ,
. ,
..
. -,
,
.
.
-
.
. , 1 1990 . 28 1991 .
66 .
- 7.299 .
.
.
.
,
.

.
-.
, -
.
( pool coverage), .

. . ,

. ,
.
. .
.
. . . 3000 ,
, .
.
, ,
.
. , ,
,
.

:
,
.

, .

, ,
,
.
(., : ..
. - ., 1983), ,
?,
65% . (
- 71%).
. ( %) ,
, (
.. . . - ., 1997. - . 134):
1992 1994 1995 ( 1280) ( 1375) ( 1420)
63,4 75,5 71,8
8,9 6,3 1,6
24,1 21,2 26,6

, ,
, ,
,
.

( . : ? - ., 1990).
, . , ,
, ,
, , ,
(Shibutani T.
Improvised news: a sociological study of rumor. - Indianopolis, New York, 1966).

( .. . . - ., 1997. . 138):
1992 1994 1995 ( 1280) ( 1375) ( 1420)
31,3 36,7 29,8
43,4 31,2 26,5
15,6 11,0 9,4
6,5 9,6 14,2
18,3 12,7 9,2

18,2 33,9 41,0


0,8 1,0
. , /


, , ,
. : (1996, 19 .)
,
,
.
. :
, ( .
. , . 1991-1995. - ., 1996. - . 83).

.
? .. ( ..
. - .,1979),
.
.
, .
.
.
. :

. ,
, .
.
.
(,
), ,
(, ,
, ).
,
.
(,
- ).
,
. , ,
.
. :
,
, .. . ,
.

:-,

. ,
, , . :
, .
:
,
.
. , . ,
, ,
(
) . ,
,
.
. ,
: .
,
( .. . .
1789 // , .
. - ., 1996. - . 216).
- , , , ,
,
( . ) .
, . ,

. . (Carroll N. The nature of horror // J. of
aesthetics and art criticism. - 1987. - N 1. - .51),
.
,
: -, -, (
.. // . ., 1975). ,
.
, , .
-, - , .
, , ,
,
. - .
. . .
( .. . - ., 1921. - . 76) :
,
,
. , ,
, ,
. : ,
,

.

,
.
, ,
. .
, ,
, , .
,
.
.
.. ( .. //
. - ., 1987. - . 11)

/ . :
, ,

,
.

. ,
,
. . (Kittay J. On
octo // Romanic Review. - 1987. - N 3) ,
,
.
, , .
, , , .
,
.
.

.
, , .
,
,
.
.
, , ,
. . (Burke K. Counter-Statement. - Chicago, 1957)
, ,
,
.
. ,

.
().
,
. ,
, . -
.
. , , , ,
. . :
, , .
.
:
- , , ,
( . : //
. - 1969. - .). ,

, .
,
. ,
,
.
. , , .
, , .
.

, :
) , ,
;
) ;
) , ,
.
, ,
. ,
, .
. . ( ., . //
. - ., 1927. - . 6), - -
: , ,
.
: , ,
. ,
, , - ,
.
. ,
.
. -

, -
.
, -
, . ,
.
.
. ,
,
.
C ,
.
- ,
,
( . - // Soldier of fortune. - 1995. - 4).
,
.
.
: ,
, :
.
.
, ,
. ,
.

,
, . ,
, ,
, .
.
- ,
. ,
.
. ,
,
. :
.
,
.
, ,
.

--. ,
, , ,

, . ,
.
.
, , ,
, .

.
, , ,

. ,
,
, - .
- . - ,
, , (
. - . 40). , - .
, .

( , 1997, 18 .)
: ,



. ,

.

.

. ( . . ,
. 1991-1995. - ., 1996. - . 379-380):21 94-
.
( ),
, ,
. , , .
. .
- .
. 21 -
.,
, , ,
, ,
. ,
,
.
, - , -
(, , ), , -

, , . ,
,
.
: ,
.
, . ,
,
, ,

.

, ,
.

.
,
. , -
. ,
, .
,
. ,
.
,
. , , ,
.
, .

.

. , ,
. . : -

,
,

. ,
-
( . . - ., 1997. - . 29).
( ),
-.
.
,
().
-, .
,

, ,
. ,
,
. ,
.

. .
, .
, , ,
. -
.
. ,
. ,
, . .
:
, -
. ,
, , , .
,
, - !
( .. : . - .,
1989. - . 56).
-, ,
,
. , ,
.
. , .
, , ,
.
- , ,
, ,
, . ,
, 28
.
, . ,
, ,
.
, , :
.
,
. ,
,
,
?.

,
.
, , ,
. ,
, .
,
. ,
.

, ,
(Schlesinger P.R. Europeanisation
and the media: national identity and the public sphere // ARENA (Advanced research
on the Europeasition of the nation-state). - Working paper. - 1995. - N 7).

, ( ,
.).
, - , ,
.
,
,
.
,
,
.
.
. :
,
. , ,
,
. .
-
, ,
,
( ..
. . - .,
1993. - . 29-30)., ,
. ,
.
. ,
.
.
,
.
,
, . ,

- NBC ,
. ,
, 1998 ., ,
.
" "
, ,
. , ,
.

.

, .
. , ,
. ,
,
.

. ,
.
-
.
. ,
, , ,
.
. ,
,
,
.
.
. . :
- . ,
, ,
, .
, ,
, .
;
,
. , ,
, .
,
(Fiske J. Understanding popular culture. - London etc.,
1989. - P. 56). , ,

.
. :
,
. - ,
.
,
( , , )
, (Holbrook M.B.,
Hirschman E.C. The semiotics of consumption. Interpreting symbolic consumer
behavior in popular culture and works of art. - Berlin etc., 1993; Hisrchman E.C.
Movies as myth: an interpretation of motion picture mythology // Marketing and
semiotics. New directions in study signs for sale. Ed. by J. Umiker-Sebeok. - Berlin
etc., 1987).
. ,
, , .
.

. : .
, , .
,
, .
. , , . ,
, , , . .
, , .
. , ,
. , ,
.
,
. ,
, .
,
.
. ,
.. , ,
. .
.

. - -
.

, .

(. , . , .
, . )

.
- ,
, ,
, ,
.
,
. . , . . .
. ,
(Rogers E.M. A history of communication study. A
biograhical approach. - New Yor etc., 1997).

.
(1902-1978) ,
:
, ?
.
,
1939 . 1940 .
. 1940 .

, ,
,
,
.
1941 .
,
.
.
:
1. : -
, .
2. : -
.
3. , :
, ,
.
. 1927 .
. ,
. .
.
,

.
.
,
-.

,
. , ,
,
.
, 75
. .

.
75 , ,

. , , .
755
.
. , 1918 .
,
150 .
-,
. ,
:
(, -
),
(, ,
),
(,
).
.
, , -.
. ,
. 1930 .
.
, ,
, - , .

. , , ,
.
.
.
.
- .
85 .

,
.
60 ,
- 39 ,
. 1947 . .
RADIR (Revolution and Development of International Relations).
20
,
.
(1889-1974)
,
.
, .
, , , .
( )
1922 . (
. : .. . - ., 1998).
, ,
.

. , ,
. , ,
. ,
, .
.
agenda setting ( ),
.. ,
. . , -
.
, , , .
(Rogers E.M. A history of communication study.
A biograhical approach. - New Yor etc., 1997. - . 239):
(1901-1976),
Ph.D. , ,
. .
.
, , , .
. , ,
, ,
. .
, ,
. , .

. .

.
, .
, ,
.
. .
.

1939 .
.
. . , ,
, ,
.
. ,
.
-.
.
.
-
1941 .
, .
,
,
, .
1944 . . ,
1940 .
,
- .
54 600
. ,
-
. , -
, ,
.
,
21 1943 .

. 39 ,
1 2
. ,
.
..
,
.

(1912-1961)
. 1942 . ,

.
. 15
. , 1942 .
. :
.
,
: ,
,
. , ,
, ,
. ,
, .
, ,
..
- - - ,
.
,
(Rogers E., op. cit. - P. 373):
- ,
( )-






/




-


,
. :
1.
.

2. ,
.
3.
.
, ( ).
4. ,
.
5. , ,
, .

,
.

5.

? ?

?
? ,
, ,
(., : .., .. . -- , 1996).
. ,
, . :


. , , ,
XIX ,
.

, (
.. , (
). - ., 1996. - . 137).
. , , ,
, ,
. , -
, :
, ,
, - .
- -
,
( . . - .1. - ., 1996. . 102).
(Winter D. Leader appeal, leader performance and the motive profiles of leaders and
followers: a study of American presidents and elections // Journal of personality and
social psychology. - 1987. - N 1). ,
, : ,

.
, . .
, . -,
. -, ,
. , :
, - :
, , - ,

, - - , ,
( .
// . . - ., 1990. - . 646).
, ,
,
, ,
(ashman G. What causes war? An introduction to theories of
international conflict. - New York etc., 1993. - P. 41).
, 77%
, .
,
, :
, .
, . ,
- . ,
, ,
.
, , .
- - , ,
.
.
, , ,
. ,
: , ,
, -
, .
, :
, ?
( .. // . - 1995. - 1. - . 131).
: . , ,
.
,
,
(), , (
- , - ),
( .
// . . ., 1992. - . 278).
. (Hoffer E. The true believer. New York, 1951) ,
. ,
. , ,
, ,
, .

( )
, (. 134).
() (. )
, (. )
. . .
. , .
. -.
. (. : Winter D. Leader
appeal, leader performance...)
: ,
- , - .
, ,
- , .
, .
,
7 . , ,
,
. .

, . . , ,
,
.
,
1860-. ,
,
, , , ,
. ,
(, , , ),
. . ,
, , , , ,
()
.
,
,
.

,
( . , .
: Winter D.G. Personality and freign policy: historical overview of research //
Political psychology and foreign policy. - Boulder, 1992):
1. ;
2. ;

3. ;
4. .
, ,
. ,
- ,
.
, , , ,
.

, (. 93):

, .
( ., .
. . . ., 1992). ,
. .
, .
, ,
, .
, ,
. , ,
: ,
,
. , ; ,
, , ,
.
, .
, ,
(.47).
:
) , ;
) - (-
. :
! ! - . 56);
:
.
, , .
, . ,
(. 75).
)
. , .
, , , ,
(. 77). :
: ,
,

( ); :
, , ,
, ,
, , , ,
(. 73);
) ,
:
, ,
. ,
, .
, (. 78);
)
. , ,
, ,
, , .

, . .
, , ,

, (.
83).

.
,
( ). .
- 1962 .,
.
, .
, 27 .

. ,
1980 ., , , ,
,
. .
(Winter D.G. Power, affiliation and war: three tests of a motivational model
// Journal of Personality and Social Psychology, - 1993. - N 3. - . 535):
. .
, (Winter D.G. a.o. The
personalities of Bush and Gorbachev: procedures, portraits and policy // Political
Psychology. - 1991. - N 2).
. ,
,
, ,
, . , ,
,

. ,
.
,
, (
).
,
.
, .
-
, -
.
.
.
, ,
.
(
):
, ,

/.
(
), ,
. ( /).
.
, , .
1000 :
- -
25,0 47,8 11,8
18,0 10,4 19,3
/ 1,4 4,6 0,6
2,0 3,5 0,9
3,0 4,0 1,8
9,0 15,0 12,4
2,0 4,2 3,1
13,0 12,9 21,4
1,0 2,5 2,5
7,0 10,9 7,4
12,0 15,2 13,1
750,0 543,5 854,1
2,0 4,0 1,3
11,0 9,0 6,3
?
, .
(
/,

). ,
(, ,
). :
; , ,
- (. 235).
(
, ;
- . (
) - ,
).
( - 10,9, - 7,4).
,
. . ( )
, ,
, ,
.
( , ,
). - 4,0 - 2,0,
- 1,3. :
(. 235).
, ,
- .
, , .
. ,
, ,
.
, :
1)
( );
2) ( );
3) ( ) (Winter D.
a.o., op. cit. - . 239). , ,
( ),
, . ,
1989 . ,
, ,
, .

(Winter D.G. a.o. The personalities of Bush and Gorbachev at a
distance: follow-up on predictions // Political Psychology. - 1991. - N 3. - .
458):
?
,
,
- .

, .
,
( , )
. , ,
,
.
- (Ibid. - . 461).
, ,
.

(Winter D. Personality and leadership in the Gulf War // The political psychology of
the Gulf War. - Pittsburgh, 1993).
,

, 50:


39 55 57
58 83 53
, , .

. , ,
,
.
, .
.
, , ,
- .
.
, ,
, , , ,
(. 114).
,
. :
, ,
,
. ,
, -, .
, ,
, -
. . -
,
(. 115).
( )
(Winter D.G., Carlson L.A. Using motive scores in

the psychobiographical study of an individual: the case of Richard Nixon // Journal of


Personality. - 1988. - N 1). 5
:
1. 10 , ,
. 51
, .
2. , .

.
, - .
3. 1960 . 1962 .,
, - . 1968 .
- ,
.
4. 1970 . ,
. 51 ,
, , ,
, .
?
5. 1971 .
,
.
, (, , ),
(
34 ).

. ,
?
.
. ,
, , ,

(Winter D. Leader appeal, leader performance and the motive profiles of
leaders and followers: a study of American presidents and elections // Journal of
personality and social psychology. - 1987. - N 1):
1. ,
;
2.
, ;
3. ,
, .
,
, .
65 .
:

1. .
. ,
.
2. .
,
.
, .
3. .
.
.
4. . ,
,
. :

.
5. . ,
..
, ,
(. 99).

, .
,
, ,
, ( Winter D.G. Personality and
foreign policy: historical overview of research // Political psychology and foreign
policy. - Boulder, 1992. - . 90-91).

.
,
( ,
), , ,
1962 . 1948 .

, 1948,
1956, 1967 1973 . 1976 .,
. - (
), ,

,
, ,
, .
. :


(Ibid. - . 96).


.
, .

, - .. ( ..
. - ., 1988. - . 175)..

: , () ,
.
(Winter D. G. Power, affiliation and war: three tests for motivational model // Journal
of personality and social psychology. - 1993. - N 3. - . 537):
.
. , ,
, ,
.
. , .
(). ,
, .
,
, .

. .
. , ,
, . ,
.
. , , , .
, .
; , .
- .

1992 (Winter D.G. Presidential psychology and governing styles: a
comparative psychological analysis of the 1992 presidential candidates // The Clinton
Prsidency: Campaigning, Governing and the Psychology of Leadership. - Boulder,
1995). ,
, ,
(. 115).

. -
.
, -
. .

. 1796 1964 .
:


, -
.
,
,
.
. ,
,
32
(Winter D.G. Measuring personality at a distance: development of a integrated
system fro scoring motives in running text // Perspectives in personaliry: approaches
to understanding lives. - London, 1991):
1000
( - 50)

: 1969 8.94 8.00 7.06 66 76 53
1973 7.75 4.43 6.64 60 57 51

.

( ).
:
1.
, . :
, , .
, .
2. ,
, .
. : ,
, , , ,
.
3.
, ,
, .
,
. :
,
.
.
4. ,
.
, :
. , ,
.

5. , ,
. , ,
. ,
. , .
: - , . - :
,
.

( 65),
, ,
:
- - -
23 3 2 88
13 0 1 100
8 10 3 44
,
, . ,
, .
, .
. . .:
(, ,
), ,
, (, ,
, , ,
, ) , ,
( )
(Winter D.G. Manual for scoring motive imagery in running text. - 1994. - P. 4).
,
.
: , .
, , ,
, .
? ,
,
.
. ,
(Ibid.). :
:
1. , .
1. : , .
2. , .

3. .
4. :
.
5. ,
, .
6. :
, .
1. .
: .
()
1. , ,
, .
2. :
.
3. , ,

4. : ,
.
5. , ,
,
6. :
.
7. (, .)

1. , .
, ,
: , .
2. ,
.: ,
.
3. , , .
: .
4. , , , .
5. , ( ) ,
, .
2. : , .
6. ( )
.
: .
. :

1.
, .
2. ,
.
3. ,
.
4. - ,
. . :
, ,
, (
), , ,
(Ibid. - . 22).
,
.
.
, .
, . ,
(Winter D.G., Stewart A.J. Content analysis as a technique for
assessing political leaders // A psychological examination of political leaders. - New
York, 1977) .
,
.
, ,
.
, - .

, -
.
, -
.
,
.
, ,
.

,
. ,
, , , .

.

.
, - ,
- .


.


( ..
// . - 1986. - ., 1987. - . 398).
,

,
( ).
(Leites, 1951, 1953)
, :
- , , ,
, ,
, .

:
1. - ,
.
2. .
3. (. : Walker S.G. The motivational
foundations of political belief systems: a re-analysis of the operational code construct
// International Studies Quaterly. - 1983. - Vol. 27. - P. 180).

(Ibid. - P. 182):

? ?
( ) (
)
A D
B E
C F
,
; - , ; ; D -
, ; E ,
; F -
.
, ,
.

.

.
DEF.

.

, DEF.
, - ,
DEF- .
. . .
. , . , . ,
, (Alker H.R. a.o.
Retelling cold war stories: uncovering cultural meanings with linguistic discourse
analysis. - 1991, ms.). ,
,
. :
, ,

.
,
.
:
.
, ,
, .
, (.: .
// . - ., 1987;
., .
// ; .. ,
// ; ..
// ; .., ..
:
// : . ., 1990; .. :
// . - 1993. - 5; ..

//
. - ., 1986; ..
// ).

,
, ,
(Farnen R.F. Cognitive political maps: the
implications of internal schema (structure) versus external factors (context and
context) for cross-national research. - 1991, ms.).

,
. :
, , .
, ,
,
( ..
. - . 57). , ..
, , ,
.
( ..
. - . 68):

, :
. ,

( ., .
. - . 388).
:
- ,

,
(. 384).
, ,

.
,
.
,
- ,
( ., .
. - . 386).
.
, ,
. ,
( . - . 382- 383):
1) ?
?
2)
?
3) ?
4) ?
5) ?

(. 397):


--

--

. /
, (. 398). ,
:
,
(Winter D.G. Personality and freign policy: historical overview of research //
Political psychology and foreign policy. - Boulder, 1992)
,
,
.
,
. ,
,
.
, 1980-
,
.
, ,
(ashman G. What causes war? An introduction
to theories of international conflict. - New York etc., 1993. - P. 54).

. . ,
, . ,
,
, ,
,
, . (,

,
.) , ,
,
.
,
.

(Walker S.G.
Psychodynamic processes and framing effects in foreign policy decision-making:
Woodrow Wilsons operational code // Political Psychology. - 1995. - Vol. 16. - N 4),
, .
,
DEF,

, (. 715).


(Walker S.G. National Security Roles and Operational
Codes in the Political Discourse of the United States and the Soviet Union // Working
papers on security discourse in the Cold war era. - [s.l.][s.a.]).


,
, . . ,
( .. ,
//
. - ., 1987, . . Alker H.R. Rediscoveries
and reformulations. Humanistic methodologies for international studies. - Cambridge,
1996). ,
, ,
.
:
,
: ,
(...) , ,
; , ,
,
, (Alker H.R. Beneath Tit-for-Tat:
the contest of political economy fairy tales within SPD protocols // Alker H.R.
Rediscoveries and reformulations. Humanistic methodologies for international
studies. - Cambridge, 1996. - P. 304).
( .. . - ., 1969)
.
,
. ,
. , , -
, (, ,
). : (
), ( ), (
) . . 31
.
.
( . . - ., 1980; Schank R.C.
Conceptual information processing. - Amsterdam etc., 1975).

.

. :
, , , , ,
(. 421). ,
, , ? :
,
, .

(. 427). ,
. .
,
, . ,
, ,
, , ... , ,
, .
, ,
(),
, , , -
( .. . - ., 1988. - . 81).. ,

() ,

.
.
,
-
-,
. ,

, . ,
-. - ,
-
.
:
-. , ,
-.
,
.
- ;
, ,
- ,
- (Sigelman L. Introduction:
nominating the president - an overview // Nominating the president. - Knoxville,
1991. - P. xvii).
-

(.. .).
,
, , ,
..
(Alker H.R. a.o. Two reinterpretations of
Toynbees Jesus: explorations in computational hermeneutics // Artificial Intelligence
and text-understanding: plot units and summarization procedures. - 1985).
, ,
:
,
,
. .
, 109 , 57 149 - . 504 .

( , .),
. , ,
(Abbot A. From causes to
events. Notes on narrative positivism // Sociological methods & research. - 1992. - N
4). , ,
.. . -
, . - ,
. - ,
,
.
,
.
.
. . :
,

,
,

.
,
;

(Alker H.R. Making peaceful sense of the news: institutionalizing
international conflict management events reporting using frame- based interpretive
routines. - 1991, ms. - P.5).
. ,
: / ,
/ ,
.
, (Griffin L.J. Narrative,
event-structure analysis and causal interpretation in historical sociology // American
Journal of Sociology. - 1993. - N 5). ,

.
.

, .
, ,
,
. .
, . .
:
,
, (Griffin L.J.
Temporality, events and explanation in historical sociology // Sociological methods
& research. - 1992. - N 4. - P. 413).
.
,
(P. 416).
,
,
. ,
,
.
, ,
, , (
Griffin L.J. Temporality, events and explanation in historical sociology. - P. 419).
-

- (Shiryaev E.,
Sigelmen L. Analysing political rhetoric: a two-dimensional approach. - 1996, ms.).

(- ), (-) ().
-, ,
.

/. , ,
.

,
.
, , ,
. ,
. ,

. , .

1972 .,

. ,
.
, ,
. 36
120
36/120, .30.
0, 1,
. . ,
.60,
-.20,.20 .10, .
,
. ,
-.35, -.20, -.35, .10,
., 1941 .
:

(). (),
().
, () -
().
(). ,
, ,
().
() - - -
.
, ()
() -
(),
, (). 12
(.33) , (.42)
- , (.17) - , (.08) - .

, - .
, ,
. , ,
, 1935 .
: (.44), (.29)
, (.21),
,
(.06). . .

1923 . (.46)
(.34). ,
. (.13),
(.07).
1924 . (.55),
(.19) (.19),
(.07). (1958)

(.57).
(.90), . (.05)
(.05) .
,
, ,
.
. 1933 . ,
, ,
, .
(.47), (.21)
(.21).
(.11). 1960 . . .
. .
(.47), (.33), ,
. (.17)
(.11) . . , ,
(.43), (.33) -
. (.18),
(.06), .
.

30 1991 . 30
1994-1995 . 1991 .
(.48), (.25).
1991 .
. 1995 .
(.33) (.56),
(.67) 1991 . (.44) 1995 .
, ,
.


.

, ( .
//
. - ., 1978. - . 120).
: - ,
, ( .
. - ., 1994. - . 658). ,
,
, (Dictionary of Sociology. London, 1994). . ,
.
/ ,
, .
.
,
(Walker S. Symbolic
interactionism and international politics: role theorys contribution to international
organisation // Contending dramas: a cognitive approach to international
organisations. - New York, 1992. - . 23).
, , , ,
1988 .

.
120 , 300 , 70
.
. ,
, ,
, .
,
,
,
. ,
,
.
, .
- . ,
, ,
. ,
.
, ,
.

. ,
.
, , ,
. .

.
, ( . ,
. , . - ., 1992): ,
, . , ,
,
- .
. -
. ,
. ,
/ ,
:
1) ();
2) ;
3) ;
4) (- .
. - ., 1996. - . 147).
.
, , ,
:
.
.
. . -
,


. , ,
1996 .,
. ,

. , , ,
. , ,
.

, , . . , ,
,
. .
, ,
. ,
, . , .
. .

, .
, :
, , . -

,
,

. , -
( . . - .1. - ., 1996. - . 277). ,
,
. ,
. ,
.
, (Sigelman L. Presidential
inaugurals: the modernization of a genre // Political Communication. - 1996. - P. 8192).
,
.
, , 10
.
16.4.
.
. . 9.
, ,
.
. , ,
. ,
1000 . , , ,
, , , , , ,
, , , , , ,
. . ,
15.5
, 91.6.
, .
, , ,
. .
, .
, , ,
:
, , ,
,
. , ,
,
(Sigelman L.,
Miller L. Understanding presidential rhetoric. the Vietnam statements of Lyndon
Johnson // Communication research. - 1978. - N 1. - P. 36).
.
,
,
,
.

,
.


,
,
, , ,

.
.
, - -
. ,
. , ,
.
: ,
, , , ,
, ,
.
,

-
-
, , [...]
,
(, ),
, ,
, ,
,
( . . - ., 1997. - . 362).
, ,
,
.
,
.



29 1949 .
. 1971 . . . .
, .
1981 . . 1999
. , .
1998 .
. . . .
2001 .
.
( 2000 .).

( 2001 ).

.
: (1998),
(1998), : (1998), :
(1998), (1998),
(1999), (1997).