Ortiz Garca Lorena Lizeth

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Planeacin Estratgica

Qu es un reporte ejecutivo y como se elabora?
En el Resumen Ejecutivo se hace un breve anlisis de los aspectos ms importantes de un
proyecto. Al ser lo primero que se ubica delante de la presentacin, es lo primero que lee el
receptor del proyecto, y quizs, por falta de tiempo, lo nico: es de vital importancia ser claro y
preciso. Su extensin es clave: no ms de dos pginas.
En la estructura y contenido del Resumen Ejecutivo se debe contemplar lo siguiente:
De preferencia debe presentarse en una pgina, pero si son ms no debe ser todo texto.
Es esencial que en el proyecto se presente lo que se pretende lograr y los individuos
involucrados.
La propuesta presentada en el resumen ejecutivo debe ser clara y simple, es muy
importante especificar la necesidad comercial del producto o servicio, es decir que lo har
diferente a los dems.
En el resumen adems de definir especficamente la ventaja competitiva que tendr el
producto o servicio en el mercado actual directo, tambin se debe definir claramente de
qu manera beneficiara esto a los consumidores finales.
El resumen debe describir el estado actual en el que se encuentra el proyecto, es decir si
el producto final est preparado para salir al mercado, incluyndose cualquier propiedad
intelectual con la que cuenta el proyecto.
Es esencial que en el Resumen Ejecutivo se delineen las caractersticas principales del
mercado, incluyendo su tamao y crecimiento, especificando adems la oportunidad de
mercado que se est atacando.
En el resumen tambin se debe rescatar cualquier noticia exitosa que tenga el proyecto /
producto, ya sea por medio de notas publicadas por la industria, comentarios de analistas,
ventas o alianzas comerciales establecidas, prototipos funcionando, etc. Esto har que el
proyecto por s mismo sea ms tangible y de confianza.
Deber incluir un resumen de los principales objetivos de la empresa a corto o mediano
plazo y las estrategias clave que se utilizaran para lograrlos.
Deber definir cules son los requerimientos financieros y que proporcin de la empresa
se brindar a cambio, es decir como sus propietarios o los inversionistas obtendrn su
retorno de inversin, y adems su ganancia.