TEORIAS CONTEMPORANEAS

DE LA COMUNICACIN
Carlos Snchez Navarro
Teora hipodrmica
La teora de la aguja hipodrmica Estos
estudios formaron parte de la primera ola de
anlisis sobre la Comunicacin relacionados
con los simultneos
desarrollos sociolgicosy psicolgicos sobre el
concepto de masa.
las conclusiones de los mismos se expresaron
en las reflexiones de Harold
Lasswell en Propaganda Techniques in the
World War("Tcnicas de propaganda en la
guerra mundial",1927), donde afirma que la
propaganda, permite conseguir la adhesin de
los ciudadanos a unos planes polticos
determinados sin recurrir a la violencia, sino
mediante la manipulacin.
Contexto socio-econmico
La situacin econmica de Europa qued
devastada al trmino de la guerra. Todas sus
maquinarias fueron destruidas y no haba
posibilidades de abastecer los mercados
exteriores como antes lo haca.
La guerra tuvo grandes consecuencias como
prdidas demogrficas, deudas por el costo de
la guerra, alteracin en el sistema econmico
internacional, aumento de la concentracin
empresarial y aplicacin de nuevas
tecnologas.
Al finalizar la guerra las deudas ascendieron a
millones de dlares, y esto a su vez supona un
gran problema para la reconstruccin del
continente, por esto contaron con el Tratado
de Versalles o prstamos para poder
componer todo lo que haba quedado
daado.

Principales aportes de la teora
La forma sobre como se debe transmitir un
mensaje o una informacin a las masas.
Basndonos en esta teora, podemos tener una
clara idea de cmo se debe transmitir dicho
mensaje, qu palabras debemos utilizar, cmo
debemos dirigirnos, qu y cmo debemos
decir.

La novedad del fenmeno de las
comunicaciones de masas y la conexin del
fenmeno con las fatales experiencias
dictatorial del perodo histrico entre 1920 y
1930.

El efecto de manipulacin que producen los
medios en una sociedad de masas.

Teora de los efectos limitados
La teora de los efectos limitados es una teora de
la comunicacin que sirvi como correccin de
la teora hipodrmica.

Surgi durante la dcada de los 40 del siglo XX
cuando, en ambientes intelectuales de EE UU, se
empez a difundir la idea de que el efecto de los
medios de comunicacin en la sociedad no era
tan grande.

Siguiendo fundamentalmente las aseveraciones
hechas por Harold Lasswell, la mayora de estudios
anteriores haban concedido un poder ilimitado a
la propaganda. Los medios y la propaganda
haban sido dotados de un poder que, en
realidad, no posean. Es sa la principal aportacin
de esta teora.

Teora de los efectos limitados
La teora de los efectos limitados supone que la
sociedad tiene la capacidad de seleccionar e
interpretar los mensajes que los medios emiten.
Por tanto, esta seleccin estara sometida a los
hbitos de recepcin y percepcin de cada
individuo.


De ah que el poder de los medios no sea el
que se les haba supuesto hasta entonces, ya
que estaran limitados por variables
psicolgicas individuales.
Teora de los efectos limitados



Se opone en este punto a la teora
hipodrmica. sta asemeja el proceso de
comunicacin a la funcin que realiza una
aguja hipodrmica: el mensaje que emiten los
medios penetra en la piel del cuerpo social sin
que ste pueda hacer nada por remediarlo, y
acabe por asumir, sin capacidad crtica o
selectiva, los mensajes que le llegan.

Teora de los efectos limitados



Se opone en este punto a la teora
hipodrmica. sta asemeja el proceso de
comunicacin a la funcin que realiza una
aguja hipodrmica: el mensaje que emiten los
medios penetra en la piel del cuerpo social sin
que ste pueda hacer nada por remediarlo, y
acabe por asumir, sin capacidad crtica o
selectiva, los mensajes que le llegan.

Funciones de los medios
Otorgar estatus.

Los medios de comunicacin de masas dan
prestigio y aumentan la autoridad de los
individuos y de los grupos, legitimando su
estatus. El reconocimiento, por parte de la
prensa, la radio, los peridicos o los noticieros,
demuestra que alguien ha llegado, que es lo
suficientemente importante para que se lo elija,
en medio de la gran masa annima, porque
sus opiniones y su conducta son los
suficientemente significativas como para atraer
el inters pblico." (Lazarsfeld, Paul F.; Merton,
Robert K. 1992: 238).
Funciones de los medios



Imposicin de normas sociales. En una
sociedad de masas, esta funcin consiste en
dar a conocer, en exponer pblicamente las
situaciones. [] A veces, los medios de
comunicacin de masas pueden organizar su
accin publicitaria originando una verdadera
cruzada. (Lazarsfeld, Paul F.; Merton, Robert K.
1992: 241).


LA TEORIA ESTRUCTURALISTA FERNINAD DE
SAUSSURE

La teora iniciada por la labor de Saussure, el
estructuralismo, supone una ruptura con la
tradicin historicista de la lingstica conocida
hasta entonces, que se centraba en el estudio
evolutivo de las lenguas. El estructuralismo
afirma que se deben estudiar las lenguas
atendiendo a su realidad, y no slo a su
evolucin.

LA TEORIA ESTRUCTURALISTA FERNINAD DE
SAUSSURE
Significante/significado: el significante de un
signo lingstico es la imagen que tenemos en
nuestra mente de una cadena de sonidos
determinada, y nos permite pensar palabras sin
pronunciarlas. El significado, por otra parte, es
el concepto o imagen que asociamos a un
significante.

Lengua/habla: la lengua es el cdigo
constituido por signos lingsticos y reglas de
combinacin, mientras que el habla es un acto
particular por el que el emisor cifra un mensaje
utilizando el cdigo lingstico.

Teoria de kurt lewin
Para Lewin el ser humano se vea influenciado
por distintas necesidades, cada una de ellas
lograba provocar una intencin. Una vez
establecida esta intencin, la tensin
permaneca hasta que la intencin quedaba
satisfecha mediante la accin consumatoria.

Es decir, que las necesidades tanto fisiolgicas,
como de otra ndole, creaban intenciones,
estas producan tensiones, las cuales
aportaban metas al organismo para lograr
satisfacerlas y cuya conducta era la accin
consumatoria dirigida hacia una meta.

Teora General de Sistemas
La Teora General de Sistemas fue, en origen
una concepcin totalizadora de la biologa
(denominada "organicista"), bajo la que se
conceptualizaba al organismo como un
sistema abierto, en constante intercambio con
otros sistemas circundantes por medio de
complejas interacciones.

Esta concepcin dentro de una Teora General
de la Biologa fue la base para su Teora
General de los Sistemas. Bertalanffy ley un
primer esbozo de su teora en un seminario
de Charles Morris en la Universidad de Chicago
en 1937, para desarrollarla progresivamente en
distintas conferencias dictadas en Viena.
Teora General de Sistemas
Teora de usos y gratificaciones
La teora de usos y gratificaciones (TUG) es un
acercamiento a la comprensin para entender
por qu y cmo las personas buscan
activamente contenidos en los diferentes
medios para satisfacer sus necesidades. Es un
acercamiento centrado en la audiencia para
entender la comunicacin en masa.
1

A diferencia de otras teoras de la
comunicacin que se base en la pregunta
"Qu efecto tienen los medios de
comunicacin en las personas?", la TUG se
enfoca a la pregunta "Qu efecto tienen las
personas en los medios de
comunicacin?".
2
Una de las principales guas
del estudio de esta teora es identificar por qu
la gente usa los medios y para qu los usa.
Teora de usos y gratificaciones





Esta teora discute como los usuarios eligen
deliberadamente los medios que pueden
satisfacer sus necesidades y les permitan
relajarse, interactuar socialmente, divertirse o
escapar de su realidad.
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