Bauran Produk? Lini Produk? Hmm..

oleh marketingmixittelkom pada Desember 18, 2011

Pasti teman-teman bingung, apa sih bauran produk? lini produk? Makanan apaan tuh? :D
Nah, biar nggak bingung, langsung saja ya simak sedikit cerita tentang si bauran produk dan lini
produk ;)
Pada suatu hari, Ina pergi ke Pasar Kaget untuk membeli beberapa kebutuhan kuliah yang masih
belum lengkap. Sesampainya di Pasar Kaget, Ina langsung memilih beberapa barang yang ia
butuhkan. Diantaranya adalah: pensil, pulpen, penghapus, tempat pensil, penggaris, dan beberapa
buku tulis. Kemudian, Ina membayar barang-barang tersebut dan pulang ke rumahnya kembali.
Pertanyaannya adalah apa hubungan si Ina dengan materi diatas? :D
Apakah ini hanya sebuah cerita tanpa mengandung maksud apapun? Tentunya tidak! :D
Dari cerita tersebut, kita bisa melihat bahwa Ina membeli beberapa produk seperti pensil, pulpen,
penghapus, tempat pensil, penggaris, dan buku. Barang-barang tersebut yang dinamakan bauran
produk :D
Jadi, bauran produk adalah kumpulan semua produk dan barang yang ditawarkan untuk dijual
oleh penjual tertentu. Di dalam bauran produk tersebut, terdapat berbagai lini produk ( Kotler
dan Keller, Manajemen Pemasaran).
Sekarang, apa sih lini produk itu?
Masih dari cerita si Ina tadi, yang termasuk ke dalam lini produk misalnya : Pensil. Pensil itu ada
macem-macem, ada pensil yang diraut kaya 2B, Faber Castel (ups sebut merek :D hehe) dan
pensil mekanik, pensil-pensil itulah yag disebut dengan lini produk pensil. Atau contoh lain,
misal si Ina beli shampoo, dia beli sunsilk, rejoice, clear, dll. Nah berbagai jenis shampoo itulah
yang disebut dengan lini produk shampoo.
Jadi, lini produk itu adalah kelompok produk di dalam kelas produk yang berhubungan erat
karena mempunyai fungsi yang serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang sama,
dipasarkan melalui gerai atau saluran ayng sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu (
Kotler dan Keller, Manajemen Pemasaran).
Bagaimana sudah sedikit mengerti sekarang? :D
Biar lebih jelas lagi, mari kita lihat beberapa contoh bauran produk dan lini produk di bawah ini.