Las 4Ps del nuevo marketing

by Fernanda Gonzalez on 4-06-2013 Este artculo tiene 43,099

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Mxico, D.F.-. El surgimiento de nuevas tecnologas, la evolucin del consumidor as
como de sus hbitos y necesidades, han provocado cambios importantes en el marketing
durante los ltimos aos mismos que buscan acercar ms a las marcas con su pblico meta
como una solucin oportuna y eficaz.
De esta manera, las reglas que regan al marketing tradicional se han modificado de
manera importante, empezando por el modelo de las 4Ps.
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Al respecto, enumeramos las 4Ps que toda marca debera de conocer para adaptarse al
nuevo marketing:
1.-Personas
Las estrategias de marketing hoy en da debern de girar alrededor de las personas
(consumidores) a las que la marca desea impactar a travs de una interaccin constante, til
y relevante.
Se trata de conocer a fondo a la audiencia meta, segmentado para generar mensajes y
acciones que representen una verdadera experiencia de marca que motive al consumidor a
sentir parte real de la misma.
2.-Propsito
Toda estrategia de marketing deber de fundamentar sus acciones en un objetivo en
particular, el cual debe de considerar un modelo slido de negocio.
As, la idea es crear mensajes creativos, relevantes y tiles para el consumidor que tengan
una meta de negocio predefinida para la marca .
3.-Plataforma
Entendiendo las estrategias 360 no como aquellas que tienen por fuerza emplear todas las
plataformas y medios disponibles para crear un punto de contacto con la audiencia, sino
como acciones que combinan una serie de canales que son necesarios -ms no obligatorios-
para la marca considerando sus objetivos y los hbitos de su pblico objetivo.
4.-Proceso
Con base en lo anterior, se debern de definir los procesos a seguir para determinar el xito
de cada una de la acciones implementadas.
Es decir, determinar los pasos a seguir de manera particular para cada estrategia y cada
marca considerando los objetivos, el pblico meta al que se desea impactar y los medios
que se utilizaron para dicho fin, reconociendo que lo que funciona para una marca o un
segmento de la audiencia no tendr que funcionar necesariamente de la misma manera con
otros.