-

, ,
et cetera: , , ,

- 2002

 002
76.1
-54

.. . ,
, et cetera: ,
, , . - : - , 2002. . 164
Alexander Al. Knyazev. Encyclopaedia of Mass Media. Journalism and Linguistics,
Communication science and Law, History of Journalism and Technology et cetera: definitions,
terms, conceptions, information materials. Bishkek: KRSU Publishing, 2002. P. 164
ISBN-9967-405-96-1
- ,

: ,
, ,
. , ,
.
, ,
.
, ,
, , .
, ,
, ,
,
.

-
This document is an output from the Regional Academic Partnerships Scheme (REAP)
funded by the UK Department for International Development (DFID).
Any views expressed are not necessarily those of DFID.
-. . , . ..
4501000000-02
76.1
ISBN-9967-405-96-1
.., 2002 .
, 2002 .



,
.
.
,
- .
, ,
, .
, , ,
.

. ,
. ,
, ,
.
, , ,
,
:
.
, -:

, XX
.
,
, .
,
,
, ,
.
- .
,
,
-
. ,
,
,
. , ,
,
, , ,
.
.

.
,
, , , , ,
, ,
.
3

,
, ,
, .
,
(, , ), ,
on-line-. ,
,
, , ,
,
, .
,
(on-line- , - ,
on-line-
) , ,
-
.
.
- ,
, ,
, ,
.

, .
( ) .
,
,


- (. abbreviatura .
brevis - ) ,
,
,

. : British Broadcasting
Corporation BBC (
).
.

: 1. )

(
, ;
)
, ..
,
, ; ) -
,

).
2.
,

, .. . 3.
,
,
( ). , .
4. ,
() .
, . 5. ,


. , ,
, . 6. ,


. , :
-.
,
1 (, ), 2 3
.


1-

( ).
4 6

()
. 5-
,

. 2-6

(
, )
,
. ,
, ..


:
, .


.
- (.
aberratio
),

, -,
- . ,

,

.

, ,

, ,

(, ),
.


. -
(
,
5

 ),

.

.


,
:
,
,
.
,
- .

.


.


. -
,
. .

,

, , ,

.
. , ,

.
,

,

. ,

.

(.. ),
()
()
(, , ,
, ,
, ..), ,
,

,
,
.

(
)

(),
/ ,
.

. ,
,

,


. .. ,
,
,
,
. ,
,

6

.
(Copyright)

, . .

.
(

,
news
agency).
,

, ,
, ,
..

. Agence
France Presse (AFP), - 1944

. ,
AFP,
1835 .
AFP
,
, (
)
.

,
, 12
,
. 800

100 . AFP

,
,
,
,
. Agencia EFE,

,
. 1939 , ,
,

.

.
.

80
. Agenzia Nazionale Stampa Associata
(ANSA)
, 1945
.

,
ANSA

Reuters,
AFP,
UPI.

,
, ,
. 50

, 30
.

. Associated
Press (AP)
, 1848 .

.
AP

.
,

100

70
.
,

,
,
,
,

,

,
,

.
United
Press
International (UPI),
( AP)
. ,
7

 1907 .
,
, 80
.

EFE.

.
100
. Deutche Presse Agentur (DPA)

,
. 1949

,

(,
).
DPA .
,
.
150
,

.

, ,
.

30
,

35 .
300
2
100 . Islamic
Republic News Agency (IRNA),

;
1934 , 1981

. Reuters Ltd.,
,
1851 ,
.
- .
Reuters

,
Press Association,
,
Reuters.

15

170 .
, ,
, .

-
15

(,
,

.). Reuters 600
,
11

100
110 .
Xinhua (New China News Agency NCNA),

;
1931 .
,
60 ,

, ,
, .
Press Trust of India (PTI)

,
.
, 1947
Associated Press of India,
Reuters.
200 ,
. Kyodo Tsushin,

NHK.
1947 ,

,

.

, , ,
8

 - -
- (BAM) -
,
Associated Press of Pakistan
, Saudi Press Agency

, (Syrian Arab News

Agency SANA)
.

- : BBC,
Deutche Welle, CNN, ,
.
.
,

. , ,
- , Xinhua ,
,
,
.
,
,
1990- .

.

Web- ( )
(http://www.rian.ru, http://www.itartass.com, http://www.irna.com, ..). .
.

,

, , ,
..
- ,
,

:
, ,
..

, ,

.
,
,
,
.

,

,
, ,
-,
,
,
.

.
1.
,
,

. 2.

,

( ).
-
, , ,

.
, ,
,
- .

,

().
. .

-
9

,
.
(. ad , littera )

,

.
,

,
()
,

.

.
(,

/
, ).
-
AM (amplitude-modulation broadcasting).

,
. ,
,

(, FM, .
-
),


. AM
( ), .
.

, ,

, .

,

,
,
.
,
,

.


: ; ;
; ;
; ;
-
.


(.
).

.
,

-
,

,
, ,

,
(, ,
. .),
.

,
,

,
, - .


.
-

,
.

,

, ,

.

10

,
,
, ,
, ,
, .
, -
,
.

( ,
,
),
,
,

.
.
-
,
.
-
,
,

.

.

-
,
.

, , , ,
, , ,

.

. ,

.
,
, -

.
,
.

,
, ,
.
.
?
,

.

(, ,
.),
,

.

,
. (

)
(
),
, , .

,
,

.

,
, , .

,
. -
.
-

:
,
,

.


, . . ,
,
11

,
,

-,
. (
)
, ,

.
,

, , ,
. ,

, ,

(),
.

,
, ,

. , ,

, ,

,

.

-
,
-
.

. .

,
.

XVIII .
,

.
XIX
.


, .

-
, , .
, ,
, ,
, .


. ,
- ,

(

: -
). -

(, , ),
.
,
, ,
,
- ,
.
.

, ,
,

-
,

, .
,
,
.
,

, ,
12

, ,
, ,
..

- ,
, , .

(
)
- .

-

.
,
, ,
,
, ,
.


(,
).


, , ,
,

, -.
.
- ()
- ,
, ,
, - .
, ,

, .

(),

,
( ) , .

,
, ,
, ,

.
, ,

,
-
. ,
,
, ,
. ,

, ,
,

.
-


.

,
,

,
,
,
.
, ,
-
.
.

,
.

,
- , ,
13

 , , ,
, . .

,
,
,

, .


.

.

, ,
, , ,
,
,

, ,
.
, . .

,
,
,
,
,

,
,
,
, , .
,

,
, , . ,

(
)
, ,
,
.

,
,

,
, ,
,
, , .
,

,

, , ,

,

, .
,
,

.
- ,


.
.

,
,

, ,
,

,

,
.
, ,
,
,

,
,
,
, ,
,
. ,
,

,
,
,
.

- 14

, -
.
.
.
(. antropos ,
onyma ) ,

,
(., ), ,
,
(

),

(
).
,

,


.

(

)
,
.

,
:
, ,
,
,

,
,

, -
, , ..
(upgrading) ,

,
;



.
(. argot)

,


(. ). ,
,
,

, .

(,
, , ),
,
(
articulatio, articulare
,
,

).
: 1.

). 2.
. 3.

,
.

,
.
( ) -
,

-,

,
mp3-.

(. asymmetria - )

,

.

, ,

.
.
.

.
15

 .

.
- ,
,
,
. ,

.

-.

, ,

.
-
,
( ,

); - ,

,
.

,

, , .

(audience differentiation),
(audience flow),

(audience
maximization),

(audience profile),

(audience rating). .
.

,

.

,

.

,
8 ().

:
, , .
( . balance )
, -

.

,
.
,




. .
.

(Banner)

,

,

Web-

. Web,
(
)

.
16

 - ,
.
- Web-
, , ..

, , .

,
Web-.

,
,

,
, ,

,
, ,

.
.

.
(), . ,
, .

.
,
- ,

.

,
,

, ( ). -

.
- ,
,
,
, ,
.
,

, ,

.
,

,
, ,
,
.

. ,
(
),

,

,


, , ,
. ,

17

, , ,
.
(binary oppositions)
, ,
(-, -,

..),

-
.



.

.

(, ).


.

.


( - ).


(brief ).
(browser)
Web-.

(bookmaker).

: 1.
,
. 2. ,
. 3.
.

,

;

,

.

. ,
,
, -
.
:
-
(, ..);
- - ( ,
);
- ,
( ,
.);
- ,
,
(, ,
..);
- ,
, ( ,
);
- (, .).

.
, ,
, , -.

,
.

.
,

,

.
18

,
.

,
, .
,
. ,
,

, .
-
,

.
,
,

,
,
, ,
.
, ,

,

.
,
.

, ,

.
,
, .

,
, ,
,

.
,

.
,

- , ,
, ,

()
.
.

,
.
,
, ,
,

,
. ,


,
. , ,

,

.
,
,
,

.

,
.

,
,

,
,
. .,
,
, .

19


(vertical transfer of information) - ,

:
.

,

,

, ,

.
.
,

. ,

,
.
(
(snaky and searching camera) ,

, ,
(

),

.
,
.
(video malaise)
(,
, )

, .

.
.
.

(,
.). bias,
(visual bias),

, -
.

(virtual
communities)


.



.

,
.

.


(, ).
()

:
, ,
, .

,

,
, .

,
. ,
,
20

,
.
(spin control)




.
spin ,
- , .

,

,

,

,

,
, .
- ,

,

(
), - ,
- .

,

.

(
),

,
,

, ,
, ..

,
,
,


.
1000 .

,
,
, ()
.

(,
, . ).

,
,

.

,
,

(- ),
.
,
() .

. , ,
- ,
,
,
,

,
.

, ,

.
21

 - ,

.

,
, ,
-
.
,

(,
), .

(. - gazette).
XVI ,
,
gazetta,
. XVII-XVIII


,
.

newspaper,

. .
.

.

9
1918 ,
.
1922-1923
, (.
) 1918

7 1924 .

-
(
,
,
. ,
.
,

,
. 1927
-
( ).
1924
,



. 12 1925

,
,
1927 .
1926

( ).
1930

(

(
) . 1937
7
38 . 1 1938

.
1980- 8
, 6 , 51 ,

40


,
,

.
(Hyperlink) - HTML, ,

,
(URL) .
-
22


,

.
(hypertext)
, , ,
.

,

, ,

.
.

.
. .
(globalization) -

. ,

,



.

(globalization of
the
subject
matter),

. , ,
MTV,
CNN, Fox News Sky News,
BBC .

.

,

(,

,
,

).

,
,


,
.

- ,


.
,
,

,


.
23

(global
language),

,

.
(
) ,

,
.

Q'
,

-
Q. ,

Q Q1 Q2,

Q'1 Q'2.

Q'1

(
) d1 d2,
,
( 0,1
),
, . .
. Q1
Q2,

,

;
Q'1 Q'2
( Q1Q2
).

, . .
,

,
.
- ( . honorarium ),
(,
, , .).

,
,
(.
).
,

.
,

(, )
.
,
,

(,
,

. .).

, ,

.


, . .

,
,
, 1
. .
.

(horizontal
transfer
of
information)

,
,

24

.
(hot-line)


.
,

.

,

.


,
..
(guestbook) .
.
: .

,
.

,

,
.
,

(,
, ..)

,
(),
-

. ,

,


.


, ,

,
.

,

, , .
(jingle)
,
,
.



.
.
(. dialectos , ,
) ,

,
(
)
.

:
, ..
25

 (. dialogos
, ) () ,
,

,
.

:
(,
)

() ..

,
( ?,
)
,
.

,
,
,

.
,

.

(
, , )
,
.

,
- .
,
,

,
(,
, , , )

.
- ( . diaphragma ) ,
,

( , ,
, , -
, .).
,
, . ,

, - .


,

,
.
,

,
.

,
- .
,
;
,
.
(
)

,
26

( ).
,
,

()
, ..
,

.

( ).

-

.

.

,

,

.

. ,

.

. ,

- - ,

.
,


, , ,

.

.
,

.
,

.

,

-

.

,
. ,
,
, , ,
,
.
(news imbalances)

,


,

27

-

.
- (. homepage,
. ).
.

(

), ,
.

,

(barter.narod.ru)
(www.chat.ru/~barter).
(~)
,

. ,
.

, .

.
,
, ,
.

(Domain)

.
-
.
,

.


- DNS.

,
, ,

,

(,
),

, ,
:
( , );
, , ,
.

.
,
.

, , ,
, , , ,
,
.


.
,

,
,
.
,

-

,

.

:
-
;
-

;
-
;
28

-
;
-
;
-
;
-
;
-

;

.
1954 , 26
. 90-
.

,
() .

.

, ,
, :
,
()

.
.


, ,

.
?

.

,
.

,
,
,

,
. ,
,
,

,

.

.

,
,

, (

)
:

,
,

,
.

. ,
-
,

,
,
.
.
,
, ,
.,
,
29

.
( )

,


.

,

.
,

-
()

-.

-
?
, ,

- .


.

,

- ,
,
..

- ,
.

,
.

,
.

, ,
,

.
-

,

-
,

.

-

,

( ),
, ,
,
,
.

,

.
(. jargon)
,

,
.

, .

30

 ,
( - ,
; -
,
);
( - , ),
( , - ).

,

( - )

,
.
. .
(yellow press) ,
, , ,
,

.

XIX ,

..

.

.
-
,

,



.
(
) -
()

,
,

,
;

, , ,
(
-)
.

,
;
,

,


()

( )
.
-
XVIII .

-

, .
-
. . ,
. . . .
, . .
. . . ..

,
.. ,

31

:
,

,
,

.

, 1830-

,
.. (1794-95).
-

1812 ,

,

, .

(1818-25),

, .

(1827-30),

(1825-31)
(1825-33), ,
.
. . ,

,
.

-
. .
, ,
-,
2000
(
500);

,
.

-
,

. . ,

1836

. :
-
,

, -

(

. .
),
... 1839-46

.
.
,

.
1847
. . ,
1850-60- . . .
. .

( ,
. . ).

XIX : ,
. .
-
,

,
,

60-
.

- ..

,

: ,
32


0,8% , - 37,2%,

14,2%,
10,6%, - 37,2%. 1860-91
15 ; XX
, , ;

-

( , ,
).

.
.

.
...,

,
, ,

..., - . . .
- ,
, .

(1918-21)

(1919-22) ,

:
, , ,
.

, , ,
,

).

,
,
,

i,

1920-30- , -
,

,

:

,
,

i,
. (.
).

,
,

-
, .

1980 , ,
, ,
,

.

. ,
1990- ,

.

, .

,
:

33

 ,

.
-

XVIII
magazine (
makhasin - , , ),
Gentleman's
Magazine (1731-1907),

-
, , 1740- .
.

-
,
,
,
,
,
.

, Literary Magazine
(1756-58) The Museum (1746-47) .
,
. , ,


: ,
,

-
Der Deutsche Merkur (1773,

1810)
.
.


.

Revue de
Paris. 1829-44
. , . (),
. ; 1851-58 - . , . .
1894 Revue de Paris

revues,


. .

. Revue Indpendante
(1841-48) Revue Bleu,
Revue de France, Nouvelle Revue.
1820-
. London Magazine .
, . , .
Blackwood's Edinburgh Magazine;
Chambers's Journal Fraser's Magazine,

.
.

Old Monthly Magazine,

-

Household Words All
the Year Round.

Leipziger Repertorium der Deutschen und
Auslndischen
Literatur.

Westermann's Monatsnefte,
. , . , - .
. (1871)
,
Die Gesellschaft, Blatter
fr die Kunst,
. ,
XX

-
Die Neue Rundschau,
. .
.
XIX Nuova antologia,

. , . , . .
,

,
.
Analectic
Magazine,

..

Graham's American Monthly Magazine,

Knickerbocker
Magazine

.. . .

34

 Harper's Monthly
Magazine
(
1850
),

. 1900

-
.

Harper's Weekly,
,
(

),

XX .

,

,
,

. ,

London Magazine

.
Journal des
Poetes Paris Review ,
.

Transatlantic Review,

Revista
Sur,

Realidade,

Sisifo,

Manuskripte, Welt und Wort

Akzente, Prove di
Letteratura

Nuova
Corrente,
Lettrisme Magazine
Littraire, Spiegel der
letteren.

Perspective (), Viga en el ojo

(), Serpe (), Octopus
(), Vinduet () .

- 1892
. , 1973
,
,

,
.

-,
, -
-.

- -
-.

Varlik, Yeditepe, Hisar.

,
,

1926

(). 5 1928

(
),

,
.
1931
-

(). 1937

:
,

( )
35

). 1940
12, 1951

(
), 1952
( ). 1955

().
1980
16 ,
- -
,
1980-

, , ,
1990-

.

-,

. ,
,
,
, ,

.

.

Microsoft

''
(Favorites).
Ctrl-D,
'' (Favorites)

' '
(Add to Favorites).
.
'' ( )
,
.
'' (Favorites)
' ' (Organize
Favorites). Netscape

Microsoft,
.
- 'Bookmarks' - 'Add Bookmark'
Ctrl-D. - 'Bookmarks' 'Go to Bookmarks'.
- 1992
(
)
, 1998


,

,

,

,
. ,

. . :

,

,

,
,
.

(. 16, 19, 21, 23),
36

). 1940
12, 1951

(
), 1952
( ). 1955

().
1980
16 ,
- -
,
1980-

, , ,
1990-

.

-,

. ,
,
,
, ,

.

.

Microsoft

''
(Favorites).
Ctrl-D,
'' (Favorites)

' '
(Add to Favorites).
.
'' ( )
,
.
'' (Favorites)
' ' (Organize
Favorites). Netscape

Microsoft,
.
- 'Bookmarks' - 'Add Bookmark'
Ctrl-D. - 'Bookmarks' 'Go to Bookmarks'.
- 1992
(
)
, 1998


,

,

,

,
. ,

. . :

,

,

,
,
.

(. 16, 19, 21, 23),
36

 (. 135136, 138, 145, 151, 193-194, 257, 300, 333),

(. 62-63),

(.40),


(. 50, 54),
,
,

(.
150-151,
154-155),

.
, 151

:
(1)

. (2) ,

,



.

-
8 1993
1228-XII,

2 1992 939-XII,

,
99 4 1992 .
,

.

,

,
, ,
.
I.
1.

, , , ,
,
,

,
,
, -
,

,
,

, ,
, .

.
2.

.

,
.

3.
-

,
, .
4.

,
.

II.

5.

.

, .


,

6.

37

.

.


.
7.


:
- ;
- , ,
;
- ;

.
8.

.
9.





.
10.

:
, ,

, ,
, ,
, , , ,
.

.
11.


,

, ,

, .

12.

-,

, ,
,
, ,
, .

.

13.

.
14.
,
,

.
III.
, ,

15.

.
16. ,

,
,

.


.

,
,
.
17.
,

.
,

,
,
.

, ,
; -
,

-
.

38

.
18.
:
,
,
, ;
- ,

, , ;

.
IV.
19.

,
,
, ,

.


.
20.
:
- ;
-

;
- ,

,
;
-

,
;
-
;
-
, ;
- ,
, ,
;
- ,
;
- ;
-
,
,

.
:
- ;
- ,
, .
V.

21.

.

, ,

.
22.



,

VI.

23. ,

:
)
;
)
,

;
) , ,
,
;
) ;
)
;
) ;
)

;
) ,
,
(, ,
);
) ;
) .
24.

.
25. ,


:
,
39


, .
26.
,

:
)
;
)
-
;
)
;
) ,
.
27.
() ,
, ,


, ,
,

, .
()
.
.
. , 2 1992 938-XII

-

11 1997 .
1.

, , ,
,

.
2.



,

.
3.

.
,
, , ,
.

.
4.

,
, ,
.
5.


.

.

, , ,

.
.
6.
,
, , ,
,

,
,
.

.
7.
,
,
.

.
8.
,

,
-
.

,
-, ,

.

,
,

,
.

9.
,

,
, , ,
,
,

,
.
10. ,

:
1)
;
2)
,
40

;
3) , ,
,
;
4)
;
5) ;
6)

;
7) ,
,
(, ,
);
8) ;
9) ;
10)

( ,
)

.
11.


,

,
.
, ,

.
12.
,
,
,
,
,
,
,
.
13.

, ,
,
.
14.

.
.

-

11 1997 .
1.

,
,

2.

,

.
3.
- ,
, , ,
.
4.

.

,

() .

,

, ,
.
5.

:
- ,
;
- -
,

,
,

;
- ,
, ,
,
;
- ;

, ;
- ,
;
-
,
, ,
,
;
-
, ;
-
,
;
- ,
;
- ;
-
, , ,
41

 ,
();
-
,
,

;
- ,
.
,
.
6.

,
.
7.

:
-

,
;
- ,
, ;

;
- ,
.

,

,

,
.
8.

,
.

,

.

,
,

.
9.

.

,
,

,
,
,
.

,
,
.
10.

(), ,


.

,

.

.

.



.
11.

.
12.

, ,

.

13.

,
,
,
,

:
- ;
42

-
;
-
;
- ,
;
-
;
-
.

,
, ,
,

.
14.

,
.
15.

, ,
,
.
16.

.
.
. , 5 1997 , 88

,
,
, ,
,

.
1. ,

,

,

,
,

.
(
) -

,
,
, ,

,
,
.

- ,

,
.
-

,

.

2.

,
,

,
,
,
.

3.

,
;
-

;
-

4.

, ;
- ;
- ,
, , ,
,

,
,
;
43

-
;
-
,
,
.
5.

: ,
.
,

, ,

.
, ,

.

,

.
,

,

, ,

.
,
, .
, ,
.

.
6.

:
,
, , ,
, .

, ,

.

,
.
7.

:
-
, ,
,
;
- ;

;
- ;

;
-
;
-
.
8.




, ,

,
,

,

,

5
, .


.
9.
,

,

.
, ,

,
, ,
.

,
, ,
, , .
10.

,
.
(),
,

.
() :
44


;
,
,

.

,

,
.

,
(),
,
.

:
- ;
- ,
;
-
;
- -, ,

, -
;
-

.
11.

:
-


,
;
-

,

;
-
.


;
- ,


.

.

, , ,
:
- ()
- ;

(),

().

12.

:
- ,
;
- ,
,
;
-
.

.
13.

.
14.


:
-
;
- ,

;
-

,
.
:

;
- , ,
, ,

;
-
, ;
- ,
;
45

-

,
;
-
,

;
-
;
-



.
15.

;
-
, ,
, ;
-

,
;
-

,
,
, ;
-


.

16.

:
-
;
- - ,

, , , ;
- ,

,
.
-
,
,
,
,
,
.

17.

.
18.

,
,
.

19.

,
,
,
,
.
,
,
,
,
, ,

,
,

.
.
. , 14 1994 , 1476-XII

().
[] I.
1.


:
-

;
-

;
-

;
-


;
-

46


,
,
, ;
-

;
- ,

.
2.

:
-
,
.
- ,

-
.
- ,

.
-
,
.

.
- ,
13
.
,
,

.
-

,

,

.
-
,
.
-

.
- ,
.
- ,
,

,
..,

.
- ,
.
-
, ,

(
3 - 3000 ),

,
-

.
( - ) ,




()

.
-
,
,
.
- , -,

,
,
, ,

,
.
-
,

,



.

.
-
,

,
.
, - ,

,
,
,

;
,
,

.
-

,

, -
.
47

 - ,

, ,

,
,
.



,

.
( )

,
.

.

,

,
,
,
.
-
, ,

()

, ,

, -,
.
[]
6.

:
- ,



;
-

.

:
-
()


;
- ()

( )
9
;
-

,
,

:
-

, ,
,
;
-

,
.


.
,
,

,
.

.
III.

7.

,

,

,

,
.

48

,
.

.
8.

,

;
-



,

;
-
, ,

,

;
-

;
,

,




,

;
- ,


( ),
,

;

;
-


.

:
-
;
- ,
,
,

, ;
-
9
;
-

,
(
,

,
);
-

;
-
-;

(),

()

, ,

;
-

,
,
;

; ,
, ;
-

,

;

,
49

 ,

;
- ,

,
,
;
-

;
- ,
,

, ,
;
- ,


.



.

,

, ,

,

,

,

, ,
.
9.


.

,
,



.

,

IV .

,
,

-, .

,
.
, ,
, ,

:
-
, ,


,

,

;
-

,
.
IV.

10.

:
-
,

,

;
-
,
;
- ;
- .


( ),


.
,
, 28
,
.

:
-

(
);
-
,
,

;
- ;
50

,
-, ;
-
;
- , ,
, , , ,
,

;
-
.


.
,

,

. []
12.



,
,

, , ,
,
, , ,

,
11 .
13.


.

,
11 ,
:
-

,

;
-

,

,
,

;
-

;
-

;

;
- ,
,

,
;
-

;
-
,
;
- ,

;
-

-
()

;
-
.

,

, :
-

,
17 ;
-

,

, ,
;
-
.

,
,
.

17
,
.

, ,
. []
16.

51

.

,

,
,
.
[]
21. ,

,
, ,

.

.

,


, ,
.

(,
,

).
,
,
. []
29.

,
,
,

,

.

:

-
,
;
- ,

;
- ;
-
;
-

,
.
,

,
. []

.

. , 2 1998 31

16 1997 . (
6 1999 120)
I.
1.

,

,
(
),
,
,
,
( ).
2.

,

.

,
, ,

.
3.

52

( - ).
- ,

,

, ,
,
,
,

.
4.

:
- ,
;
- ,

(

),

(
)

,
,
(- ,
),

;
-
(,
), ,


();
-

,
- ,

;
;
-

;

- ()

-
,
,
;
,

,
,
;

,
, ,
, , ,

(,

);

(
);
- , , ,
, , ,


( ,
), -
;

,


,

,

;
() -
,

;
,
; ,
,
,

;
-
,

, ,
,
;
( ) -
,
,
.
53

;
- ,
,
,
,

( )

( ).
, , ,
,



,

,
, , ,


;

- ,
,
;
-

,
,
,

;
() , ,
, , ,
-
,
,
,

,

;
-

, , , ,

;
-
, , , ,
, - ,


;
-

,
,

,
;
-
,

,
,

;

,

()
;

(,
,
, ..);
,
- ,

,
,
,
,

,
,

,
, ,
, ,
, ,


, , ,
,
;
-

,
, ,
,

();

(
) -

, ;


(
),

;
- (
) ,
;
( ) -


;
- , ,
(

), ,
, , ,

()

;
, , ,
,

54

 , ,
;
-
,
,

;
- ,
;
-
,

,
. (
6 1999 120)
II.
5.

:

, -

,
;

, -

, -
;

, -

,
(
) -

.

, 30


.

,
,
.
6. ,
( )

,

,
,
.
,

,
.
,

(, , ,
,
,

-
..), ,
.
,

(
, ..).

,
.
,
, , , , ,

.

.
7. .
,

(,
,
,
..);
;
;
- ;
;
(-, -
, -, -
), ;

,
,
,

;

;
,
- ;
,
, ;
, ,
, ,
, ;
-
() ,
;
, ,
6 .

6 , ,
.

(,
,
,
,
,
,
,
, ).

(, )
,
55

.

,
,
, .
8.
,

:
(, ,
..), ;
(, , ,
, ..);
;

, ;
,
,

. ( 6
1999 N 120)

9.

,
.
,

, .

( ,

) ,
,


.

,

:
; ()
;
.

.
,

,
.

. (
6 1999 120)
10.

,

,

,
,

.
,

.

,
,
,

.
,
, .

,

.

,

.
11.


()

,
().


,

.

,
. ,
,

, ,

.

.
, ,

,
.
12.



56

,
,
.

,
, ,
.



.
13.

:
();
(
),

();
-;
-;
-.

,
,

,
,

,
.


.

.
(
),

,

,
,
.
,
,
( ,
, ),
(-, ),
.



(, ).

14.

,

( ),
.

,
,
,
()
,
.



.

.

, -

, .


,

,
,

(
2

11
)
.
15.

:
-
;
-

, ,
;
-

, ;
-
, ,
,

.

(
)
.
,
.

57

.
16.

,
:

);

: (
);

,

( );
(
);
(
);

()
( );

,
(
);
( );
,

).

, ,
-
.

,
.


,

.

,
, , ,
,

.

, ,
,
,
.

2
18-26
,

17.

.



(
).
.

)
.
( ,
, ,
)




5
( ).



.
18.

,
, 26
.

;

;

, 25
;
()
.
19.

,
, ,
:
1) ,
, ,

58

;
2)

, - ,
- ,
;
3) ,


, ,

, ,

;
4) ,

,
,

;
5)

,
,

, ,
.

;
6)

,
.




, ,

,
.
20.

,
,
,

:
1)

,
,
,

-
;
2) ,
,
,

( )

;
3) ,
,
,

( )

.
21. ,
,

,

,
, ,
,
, ,

,


.
22.



, ,
.

23.

, .
24.
,

,

, ,


.

.
59

 25.
.

,

:
1)
,

,

,


,
(
), ,
;
2)
,

,

,
.

, 1
, ,

.
,

(
)
,

,
:
1) ,
,
;
2)

,

;
3)
,

,
,

,

,

,
.






.
26.

16, 37 38

,

,


.
,

(- , )
(- ()
, , -,
),
.

,
,
,

( 45 ).
,

: - ,
- ,
- .


, ,
,
,
,
, ,
, - .

,
2
, ,
,

.
27.

,
,
.
,
,

60

,
,
,
.

, ,
1 .
, 1
,
.

,
,
,
.
,
.
28.


.
,

,

.
,

,
.
,

( 15 ).

,
.
29.
.

,
15 .
.
.

30.

.

, 16
,
, ,

18-26

,
,

.

,
.


, ,
() ,

.
, ,
,
.
31.
:
1) (
, );
2) , ;
3) ()

,
;
4) ,
.

, ,

,

.
,
,
,

.
.

, ,

.
,
,
.

,
.


,

61

 ,

.

.

,

.
, ,

,
.

,
.
,

,
.
,

.
,

, ,
.
32.

.

.
33.
,
, .

,
.


.

. ,

.

,
,
.
III.
34.

, :
1)
;
2) ,
;
3) , ,
2
;
4) , ,
,
,
3 .

,
:
1)

;
2)
.

, 30


.


,

.
,
,


.
35.
,
, ,

, ,
.
36.
,
,
.
,
,
, ,

62

,
- ,

, ,
.


.

-
.

,

()
:
P - P;
()
;
.
,

,

, ,
,

. ,
,
.
.


. ( 6
1999 120)
37.

,

:
;


,
;

,

.

,
:
1)
,


;
2)
;
3)

4)
,

;
5)
,
.

;

( 2
39 ).

,
3 2
, :

;

,

42 .
, 2 ,

-

.
, 1, 2 3
2 ,
,


,

,
1, 2, 3 4 2
.

,
,

,
2 ,
.

.
63

 38.

,


,
.

:
1) ;
2)

;
3) ,
, ;
4)
,

,

.

.



.
,
2 ,
.

39.

,
,

37 38

, ,
,
, :
1) ;
2) ;
3)
.
, ,
1 ,
,

( 44
),
.

,

.

()

,
, ,
, - .

.

, 2 ,
,

,
,
.
40.

:
1)
;
2)
;
3) ;
4) ;
5)
.

, 4 2
, ,
:

;

,
42
.
41.

:
1)

;
2) ;
64

3) ;
4) ;
5)
.

, 4 2
, ,
:

;

,
42
.

42.

,
,

37-41
,
,

,
, ,
, :
1)
, ,
, ;
2)
;
3)
, , ,
,

.

, ,

39
;
4) ,
18-25 ,

, .
37-41
,
,

,
.


26 .
37, 38, 40 41

,

, ,

,
,

:
1)

, ,

;
2) ,

,
,
24
,
,

.
, ,

,
,
,
,
,
,
,
.
43.
,
, 50
.


,

37
, .
,
,
50
50
,
.
,

,
50
.
,

,
50
.
, 1, 2,
3 4 , 1 ,
,
,
.
,
, ,
,
1 ,
.
( -
)
,

65

,

, , ,

,
1, 2, 3 4 .

IV.

44.

,
,
,

,
, .
,
,
,
.

,

,
,
,

,

.

,
.
(
6 1999 120)

45.
,

,

. ,
30-33
.
,

III ,

.
,

,
,

,
.

.
,

.



.

.

406
.

, ,

1 .
,
,


.

.

.
,

,
,



.
(
6 1999 120)
46. ,

,

66


:
1)

,
;
2)

,
;
3)

,


( 26 2 3 39
);
4)

() ,
3 ;
5)

;
6)

,
,
;
7)
,

,
4 5
, ,
.
,

,

:
1)
4 1

.

,
,
,
,
.

;
2)

, ,
1 ,

;
3)

.
,

4 1
,
,

. (
6 1999 120)
47. ,

:
1) ,
;
2)

,

;
3) ;
4) , ,

;
5) ,
.

,

,
.

,


.
V.
48.

,


.
49. -


:
1) ;
2) ,
;
3) ,
;
4) ;
5) ,
,
;
6) 20 50000

,
67


, ,
;
7)

,
.
4, 5, 6

.

,
, , ,

.

,
.

.
,
,


.
,

,

(, ),



1 .
50.

,

,
,
,

(,
, , ,

, ,

,
).
,

, ,
,
,
.

,
,

,
,

, ,

,
,
.
VI.
51.

(- 23 1998
6-7; 28 1998 6).

,

,
.

,
.
,

, 50

50 ,
.
,
27 ,
,
.

:
-

;
-

.
.
. 14 1998 .

()

2 1998 .
26 1998
83.
[]
1.
68

1.
,

,
,
,
,
.
2. , ,

, , ,

.
2. ,
.
, ,
:
)
;
)

;
)

,
. []
5.
1.

-,
,
-,

.
2. ,
,
.
3.
:
) , ,


, (,

,

,
, );
)

,
-
,
,
;
)
;
) , ;

) , ,
,
;
) ,

,
,
,

,

;
)

.[]
14.

,

, ,
,

,

. ( 26
1998 83).
15.

1.

.
2.

,
, ,
,
, ,
,
. []
.
30 1998 27

,

. , ,
,
,
,

(. ).
-
.

,
,
69

 , ,

,

(,
),
.

: (
,
, )
(,

, ).
,
,
.

, :

;

;

(
) ;

.
. , .

,
,

(),

(
,

,

).
-
(,
,
)
,

,
, ,
.
1970-
.

,
,
.

,
,

-
.

,


.

-

.

-
,

,
,
.
,
,
( ,
. .),

: ,

, ,

.
-
,
70

 , ,


.

,

. . , ,
,
,

, ,
.

, -
,
,
, , ,

. ,

, -
.

.


,
,

, -, -

- , , ,
. .;

() .

.


,

.

(
XV
)
,


.

XVI .

.

,
,

,

XVI-XVII
-.

(), .
(),
(). XVIII
,

,
,
71

-
.

,
,

. ,
,

. XVIII - XIX


.

,
,

.
XVIII
,
,
XIX ,

.

XIX

(
XIX - XX )

-
.
,
,
X - XI . ,

,
- -.
XV - XVI

, ,

.

,
. 1551 IV
:
, ,
...
, , .

XV . XVI

()

()
.

XVI .

(1563-64)

.

,

.

,
.
XVIII
72


. XVII
,

, ,
, ,

,
.

XVII
I.

,

, ,
. 1703

.

,

. ,
, -
... 1708 .

650

,
,
,

,
,
,
, .

.

,

.
. .
,
.
,
.
.
,
,

.

,
1756 . 1768
,

15 112
173 ,

XVIII .
XVIII

1783
.
,
,
.

XVIII . . .
26
1000

.
, 1779-89

. 1796

, .

: 1797 175
. XIX

.

,

. 1802

. 20- .
73

 26 ,
.

. 1853
. .
,

,
,

.

. . ,
. .
.
.
. , . . , . . , .
.
,
.
- . . , . .
,
.

.
,

,
,

. , 1860
2085,

1880

10562

,
.

.
,

.
1880-
3-
,

. 1890
8636 ,
18875,

13643,

- 5735, - 4559.
XIX
,
,
.

. . , . . , . .
, . . .

(,
,
,
.). 1901
8

,
.

,
, ,
.

-
,
. ,

1000
( ,
, ,
).

,

74

 .

. .
.

,

(,

),

1905-1907

, .
350

. .
, . . ,
, .

(1907-1910)

.
1913 30079
,
2-
(35078),
, (12379),
(12230) (10758).

,
,
,

,

.

, 1916

18174
.


. 90%
,

1913
9,1%,
7,5%.


, 1905
. . : ,
,
-
, .

,
, ,
,
....
1917

. 29 1917 (11
1918)
. .

,
-

1918-1920
500
. 1918

. 1918
.
,

.

75

 3
,
,
,
(,
, .),

,
. 21
1919
.

.

-
, ;

. ,

,

.
28
1921
,

.
1920-

,
,
;

,
,

,

. 1926

.


, 1924

,
1924

- (.
). 1925

. 1927
26%,
157%. 1930

.


(,
,
,
,
, , ).

, ,

, . 1930

33,7% ,

.
10
44
,

.

1941-1945

(40%
). 1950-1960-
,

76

10 ,
,
,
1967
200-
, 2 3-
,

,
.

,
,

,
.

. 19701980-
4,3
, 100
645 ,
65
42
,
109 90.
1969
62083 .

,
,
, .

.
1968 1600
.

McGraw-Hill Inc., 1925
. McGraw-Hill Inc.
44% .

,
,
.
Crowell-Collier and McMillan,
1920 , ,
,
,

,
.
Harcourt, Brace and World - ,
1960
,
,

,
. Prentice-Hall

, , , ,
, .
,
-
1913 .

Lippincott 1792 ,
, , ,
.
- Harper and
Row, Random House, Praeger, International
Publishing House, New World Review
.
1969
32321 .

, ,
,
, , , .
1800 ,
95%
380 .


:
150 . 72%
4 - Penguin,
Pan, .

His Majesty's Stationary
Office, 1786 ,

,

77

 , .
Matthew Hodder Ltd
: Brockhampton Press (
), University of London press
(, ),
English Universities Press (

), Hodder and Stoughton

( ),
The Lancet ( ).
Associated book publishers ltd
20 ,
- Methuen and Co 1889,
,
. Pergamon press

-
, ,
-. Paul Hamlyn

,
,
.

.
(Oxford university press)

1485
,

,
( , ,
),

(Cambridge
university press) 1521 ,
150
, 40

.
2000
, 80% ,
10
.
.
(Axel Springer Verlag), 1947
,

,
6

, .
.

- . Bertelsmann
Verlag - 1835 , 14
, 6 , 2
, 2
. 1970

,

: Vandenhoeck und Ruprecht

Verlag
(-,

, ), Ullstein
(

,
,
), Fischer Verlag (,
, ),
.

,
, ,
,

. , ,
, ,
,

, 5
,

100

.
Librairie
Hachette, 1826 ,
60 ,

(

,
.), ,
,
,

, 36
78

 ,
63% .

Larousse, 1852 ,
, ,
, , .
Librairie Flammarion

,
,
.
: Dunod (
, ,
, . .), Gauthier- Villars
( ).
Presses
Universitaires de France,
- .

Mondadori,
Rizzoli, Fabbri, Laterza, Sansoni, Einaudi,
UTET,
Bodoni XVIII
.
500
.
45
,
15 ,
2 3 ,
- 20 , 1
2.

1924
4 .
1925
. ,
, ,
1925 30

100 . 1926

(). 1926
26 66
, 1928
100
500 . 1934

. 1980-

: ,

,

. 1913
,
1980- 400.
:
(,

).
-
. 1964 ,
113 .

.
(. interview - ,
). ,

.

(,
)

, , ..

.
-: -,
,
, ,
-,

.
,

79

, ,
(),
, , ,
,

,
.
, , ,

, ,

,
,

. ,

( ),
, ,
,

, ,
, , ,
. ,
, , ,

()
. , .
- . ,
,
.
, -
,
, ,
.. ,
,

.

.
-

.


.
,
, ,

,
.
-
,

.

.

,

.
-

. , ,

(-)
,

,
,

,
.

:
,
-,
.
, , ,


.

,

80

.

, ,
,
,
,

.
,
,
,

,

,

.
,

,
, ,
, , ,
. ,

.


, .

. ,

-
,
, .

,
: ?, ?, ?, ?,

,
: ?, ?,

?,

? . .

,
,

,

- , ,
, .

, ,
,
,
-
,

.

,
.
, ,

, , ,
.
,

,
,
,
. .

.
- ,

,
. . :
, -,
-, WWW, Web-, Web .

,
-

.
Web-,
-,
(, )
,
,
81

 ...

,
. , ,
.
, ,

. ,
,

.

-, ,
., .
.
- (
, NNS - National news service),

(www.nns.ru/analit),

.

Gazeta.ru.

,
,
, ,

,
-
.

:

on-line,

. (, ,
), ,

20 .

,
,

,
. .

.

Strana.ru, Ytro.ru, Regions.ru .
-,

, .

,

. ,

-

.
,


,

(, ,

)


.
.

,
,

.
82

- (ISP - Internet
Service Provider) - , .. ,

.
- - Web-
- URL
Web-,
,
Web-
. :
www.bishkek.su/user
, 'user' -
www.bishkek.su;
www.bishkek.su/user/www.html
, ..
Web.

(Address Location)
,
.
'http://'
,
,
WWW-, , ,
.

. ,
gov, com, net, edu (

,
; ru - ; su
- ,
su ; kg
bishkek.su osh.su - ; uk ; fr - ..

,

.

,

.
1971 ,
.
.
-
.

. (
stand-up') .

: , ,
,
.
.

.
:

, ,
, , ;

;
;
;
.
:

,
,
,

,
83

,
..
.
.

1991.
,

XX .
,

.

.
, ,

.

casus belli ( ) -
, -
,
.

,
, , ,
, ,

. - .
XX
,

(

), ,

,
,
,
,

.


.

.
,

.


, , ,

,

,
. ,

, . ,

,

(,
,
,
)
.
,
.

,

:

.
, , ,
.

.
2000-

84


. 1.
,

,
, ,
.

,

,

.
.

,

). 2.

. 3.

,

,

.
,
. 4.

,

.
,
.
,
,
,

,
,

.
,

,

.

,
,

.
-


, .
,

,
-

,
-
,

,

( )
,

(
),
,
, ,
, .

,
1945 :
, , ,

, ...
,
...
,
.

85

... , , , .
,
,

,
,
,

,
. ,

,
,
.

,
. ,
, ,

,
,
,

, -
...
, ,
...
, ,
,
, , .
.

20/1 18
1948 . .

100-6
,
33-1

, 31-20

, ,

:
) ;
) , ,
-
;
)

;
)
;
) ;
) ,
,
-,
,
() .
-
, ,
,

,
,
,
-
,
,

,
,

,
,

(,
,
, ,
, . .)

(,
,
.),
,
,
86

:
,

;
; ;
;
.

()
,

.

.

,

, . ,
,
.

. ,
- ,
,

,
,
, , ,

,
,
,
. ,
,

,
,

- ,
,
,

. :

( . .
. .,2000.
.20.).

,
,

, ,

.

.
,
.
,
,
, -
.

, ,
,
.

,

. ,

, ,
87

,
.
,
,

,
.

,
,

-
,
.

:
.
:

.


,

,

.
,

,

.

,
,
. ,

. ,
.
,


.
,

.

,
.

,

, .

(
.
.
. ., 2000.
.147).

,

.

.
88

, ,
.
:


( ..),

.

..).

.
(

(
,
).
,

,
,
, .

,

,

,

-
(. ).

, , ,

, hotline .

,
1970-1980-



. .
, , ,
,

,

.

,
,

.
,
,

,
,
. . ,
,
,
, ,
, ,
,

, ,

,
,
,
.
89

(.
).

(
).


.

, ,

, , ,
,
.
.
,
-
, ,

.

,

.
, ,

, , ,
,

. ,


, ,
.

?
, -,

( )
, , ,
. -,
, ,
,

( ,
).
, ,
,

, ,
, .
. .

- ,

. ,

,

.
,

90

(.
).

(
).


.

, ,

, , ,
,
.
.
,
-
, ,

.

,

.
, ,

, , ,
,

. ,


, ,
.

?
, -,

( )
, , ,
. -,
, ,
,

( ,
).
, ,
,

, ,
, .
. .

- ,

. ,

,

.
,

90


. . .
(channel). - ,

,
: 1)

,
,
. ; 2)
,
,
.

,

,
.

(.
web-directory).

- (.
) .
() ,
,
.
,

,
.
,
,

,
, -
.
.

- (

.

: ,
,

().

,
,

, .
(quality newspaper,
quality magazine)
,

,
.

, ,


. ,
,

. . .
, Kyodo Tsushin .
.

,
.
.

(. ),
XVII . .


,

,
VIII (, , ). 10411048


.
. XV

. XV

91

.

1863
,

. 1886
, 1887
, .
XX ,

,
. XIX
,

XX

. .
, ,
.

,
, ,

.
,
,
, ,

.

,
.
,

.

,
, , ,
,

.

.


-

, ,

;
, ,
,

.
,
,
,
() ,

,
,
,
.
,
.

,

.

, ,
,


.

, ,
.
,

,
, , , ,

.
,

, ,
, ,
,

,
,

.
,
92


.
,
,
.

,
-
,

,
.
,

.

, ,
.


,
,

.
,
,
.

,

, ,

.

.


,
.

,
. ,

,

,
.

,

,
.

,
,

,
.

23 1994 . ()

- ,
,
.

.

,
,

.

,
.

,

. ,

. ,
,

,
,

(-

).

,

.

- KOI-8 ( UNIX-)
CP-1251
(
Windows-).

Web-,
Internet Explorer
3, 4 Netscape Navigator 3, 4.

: Web-
,
( - ),
93

.
. .

.

,
,

.
,
. Windows,
- CP1251 ( Windows).

-
.

,
.
:

.
- ( colorito,
color - , )

( )
,


.

,
.

,

,
,
.
.

,
(,
).

,

, ,
. ,
-
,
(

,
,
) (

,
,
), ,
, , ..


,
, .
,
.

.

,

.
-
: -

, ,
, , , -

,
, .
,
, - .
,
,

,
.

XX .
,

94

(,
,
)
.

.

,
,
..

.

. , ,

,
- ,
,

XIX
XX

,
,

, ,
:
-
,
, ;
-
,
;

;
- ,
,
.

,

.
,
,
,
,
.

.
-

.

, ,
,
, ,
.

,
:
-
, ;
- , ,
;
, ;
- , ,

();
-
;
- ,
,

,
;
- ,
,
;
.

,
:
?,
?,
?,
?,
95

 :
?, ?,
?, ?,
?, ?,
?.
,
,
.
:
- ?
- ,
?
- ?
- ,
?
-
?
, ?
,

, .
,
,
,

.

.
(
)

- .

,
, .
( )

, ,
. ,

, .

(,

);
- ,
, ,
;
- , ,
;
,

(), ;
,

(
,
).

. ,
,

( ):

;
, ;
,
,
,
,
.
,

.

,
96

 . ,

() ,
,
,


, .
,
,
,

,
,
,
.
, ,
.
,

,

.
,
, ,

-,

, , ,

,

,
.
,
, (


). ,


.
,
,

. ,

,
,

)
:
.

.
,

,
.

.
;

.
, ,
.

, ,
,
.

, ,
, , ,
.

,
,

.
,
.
,
,

,
97


, .
- ,
,
.

,
:

(intrapersonal
communication),

(interpersonal communication)

(mass
communication).

,
.

.
- ( . compositio , ). 1).
,
,

.

,

.

.

,

,
.

.
:
(
),
( ),

(
),

),

,
,
( ).

.
,
, , ,
.

. , ,

(, , )
.

(,

).

...
... (. . ),

,
,
.
:
-
.
,
, ,

...

98

 ,
,
; ,
.


(

, , ,
, ,
,
,

..).
,

. (
, , )

-

,
, ,
..

) (

,
, ),

) (
,
).

(, ,
,
, ),

. , XIX-XX .

,

.
-

,

.
,
,

.

(
, , )
- ,

.
-

:
,
, ,

,
,
,
.
,

,

.
( . connoto )
,

,
,

.
, ,

,
99

 (,
,

).

,
.

,
.
( . contextus ,
) ,

. ,
,

.
,

, .
,
,

.
-

-
,
,

,
, , .

.
-

,
,

,

.

(,
,
)

,

()

.
-,
- .
,

.

,
, ,
, ,
, .
- .


,

. .

.

100

.
1.

( , ,
,
,
),


. 2. ,


.
( 1- )
:
,

, ,
,

,
, ..

,
,
.

.

:
.

,
- ,
.
:

.
(. purisme, . purus
)

(,
,

..).

,
. , ,
.


.

(cultural
impoverishment and fragmentation of
everyday consciousness) ,
,

,
. .

,
,

.
,

,

.

(
101

, ,
..), ,

( .. ), -
(
), -
( ).

,
,
,

.
-, ,

.

, ,
.

.

(,
,
,
, , ..),

. ,
.

,

.

, , .

.

,

,

.

,

.
. .
.

().

,
,

, ,
,
,

.

,

-
, .
.

,

,

,
.

VII-VIII
,
, .

,
, ,

,

,
,

.
,

,
.
,

102

(, ,

).
,

( ,

).


.

,
,
.
,

, ,

().
- (.Logos - + Typos ),

,


.

. logo
(logotype)
,
,

.

,

.

(
, )

(ptomotion).

(mass media)

(., ., . .)
,

-
,
:
,

.
,
XIX , XX , ,
,

,
,

,
.

XX ,
.

-
.

.
103

,
,

(, , ), ,
,
,

, ,
, ,
, ,
.

:
, ,

. . ,
,

.


(mass
media without masses).

(mass
media
as
church)
,

.
-
,
, ,

,

,

,
,
..
,

,
, , ,
,

,
,
,

.
,



,

. . .



(.
.
: 1) ; 2)

;
3)

; 4)
; 5)

.

,

104

 ,

.
, ,
,
,

.

,

.
-

,
,
,


.

,
,

.
,

,


, ,

,
,
-

,
, .
(mass culture)

-
, ;


;

;


;


, ,
.



.
,


,

-
,
-

.
(. .
medium). . .

.

,
,

, ,
.

,
,
105

 ,

,

,

.
,

-
.

(, !, , !,
, !).

,

(, ,
).
,
, , ,
(!, !,
, -, ! ).

, , , ,
- .

-
, ,
..
:
, ,
.

, ,

, ..,

( . micros
phone ) ,
.

:
)
,
)

,
,
)
,
.
,
,
:
,

,
, .
.
- (. mixer)
,
.

,
.

(),

.

,
,
, .

.
() ,

,

.
106

,

,

.
(

,
.), (
) ,

.
-

,

,
.

.
,
,
.
(soap opera) -
,
,
.

,
.


,
.

,

,

(. neos logos
)
,

,

- .
,

,
,

.
- (. novella, ),

,
(
),
, .
,
,

(). ,
,
.
- ,

.
,

107

:
,
,
, , .

(
),
, , (. ,
, . ).

(, ),
,
,

.
(. , .
, ... , . , . ,
.. )

,
.

( , ..
, . , . , ..
, . )

,
(, . ).

,
1920- . (.
, . , . , . ,
. ),
, ,
.
,

,
.

, ,

.

:
, ,
, ,
.. news

,

news-maker
(),
newshawk ( ), news
digger-upper
(
).

Soft news
, ,


,
.

,
,
, ,
..,
..
(hard news).

,

.

(news flash)

, , ,
,
.

108

.


,

,

.

,
,
: ,

,

,
,

:
,

,

.
(newsmaker) - ,

.
- .
, ,
- .
- ,

(
,

: , ,
..).

-
,
. .. . ,

-
,
..
,

newsbreak.

-

, , ,
. ,

,
,

, .

.

,

, , ,
, .

,

.

(,
)

[] ,

"
,

, 1676
.


, .

109

, ,
, , ,
, ,
.

,

. ,
, -
,

,
,

- , , .


, ,
,

,
,
,

,
,

. .

,

,

,
. ,
,

,
,

- , ,
, - .
.
.
- ,
.
,
,
, ,
,

,

.
, ,


, ,
,
.

, -

. ,

, -

,
,
.

,
,

.

,

.
- ,
.

110

,
.

- .
,
.

.
.
.
,

, ,

.

,
.

.
, ,
,

, ,
,
, . .

,

, -
,

,
, , ,


, .
, ,

,

-
, -
.

,

, ,
.
, ,


.

,
.

, ,
,
.

.
-
, ,
, .

,

.

, ,

.

.
-
, . .,
,

,
.

, , ,

, ,

111

 ,
.

,

.

, ,
(46 - 120 .), -
(1021 - 1086
.),
(XVI .)

.

,

.
,

.

.

.

.
-

,
.
,
?

. -
(
).

.
:

,
,
;
-

- ,

;
- ,
,

;
-
.


- ,
,

.
,
, , .

(, ,
),

,

.


(

). ,


, ,
,

,
, ,
(, )
,
,
,

, .
,

112

,
, ,

, .
,

,
(, ).
,

, ,
-
.

.

,

,
,
,

,
, ,
.
,

, ,
, .

,
,
,
(,
, .).
, ,

,
,
, ,

.
-
-

() .
- (. feedback).
, .


-
. ,
.

,

,

.

(guestbook).
,
.

,

,
- ,
,
.

-
,

.



, ,
.

113

-
,
.
,
,
:

()

().
-
(-, -, )

,

.
:
, (,
); (,
);
-
().

; (.
);

; .

:
,

,
,

,
- ,
) ,
, ,
(
-),
.

- 50.

(, ,
, , ,
), -
.

, ,

[ ()
].

,
,
,
,
,
.,
-
.

,
,

() .
,

,
,

.
~ 40-150 ,
- 1 : 1,8 - 1 : 4,
50.

1 : 1,8 1 : 0,9 (
,
-, - 1 : 0,8)

;
,
.

,
114

 60
180 (, ..
180
1 : 22).


100 500 ;

(1 : 5,6
).
, ,
.
.
,
180 ( 120
180), (

,
).

(.
.
)

.
, ,

.
,

(

).

;

.
,

100-2000
).

30,
1 : 4,5 - 1 : 5,6.


,
,

.
,

:
,

. .
,
;

..

(
).

,
.
,
(
,

).

.
.

.
,

(

),
.

(.
.

)
(. ).
115

);

,
.

,


(


).

: 1) ,


; 2) - ,


,
.


.
, 1120 .
,

,
,

(
),

.
.

. :
(
),
; ,

, , ,
.



.

.
, , , ,
.
.
, , .
,

,
.

.

.
.
- (. orthoepeia, orthos
, epos ). 1.

,

.
2.

.


XVII .
,
116

 ,
.
XVIII

.
40-

XIX

.

.

,

,
.


.
- , ,
, ,
- .

.

-,
,

.

1920-1930-

.

, ,
- .

-
.
,

,
. ,

,
,

,
. ,

,

.

- ,
, -,
..
,

,
.

,


.
, ,

-, -
.

,
.
,

(-)
,

30-60
-,
- .

(90
) ,



117

.
.

.

.

- (,
)
, ,

().

() ,

. ,

,
, ,
,

.
-

.
,

()
.
,

,
. ,

,
,
.

( )
,
.

.

( ).
- 30-40-
.
, .
.
,
.
.

, ,
, - .
,
, , ,
, ,
( ) ,
,

.
-
, ,

,
,
, (,
-
).
: () ; 1 = 104
.

.
-

, ,
, ,
118

(
),

.


.
,

.
.
,
, . . ,

.
.
, . . , . .
,

().

,
.
,

,
, ,

-.

.

,

.
:
,

,
, ,

,
,
.

,
.

,

, ,
.

,
,

.
XVIII ,

. .

-

.
1760- ,
(
. .
),


. 1840- ,
,

,
,
119


,
. . . .
.

(
,

1880-
,
. . -

. .
, .
.

.
,

,

(,

.
, . ,

.
,

.
).
. , .
, . , . ,

,

.


.

,
,

( , ,
), ,

(,
),

(, ,

). .
.
,

,
.

,

-
,

,

.

.

,
,
,
,
, .
,
,

(
-,
). .

, ,
.

,

.

120


-,
,
.
( . perspective,
. perspicio - ) -

.

,
.
,

(
,

..),
,
.

( VI . . .).


(III . . .),


(VI-V . . .);

.



,
,

.
,

,
(. ,

. . , ,
, );

( . .
, . ).

(
,

). ,


(

),

(
. (XVII .) .
(XVIII .),

-
, ,

-
,
; ,
,
,

.

()
.

, ,


( ).
,

,

.

,
121

 (
),

. ,
,
; ,
,
, ;
,
,

(
).


();
,
;
;

;
,

:
, ,

,
,
,
,

,
.
-

.
,

,

,

.

,
,

.

,
,
,

- , .
,

,
. ,
,
.


(
),

.
,


.
,

(,
,
,

).

.
-
(,
). -
,

.
.
, ,

,
, , ,


, ,
.

122

, ,
, ..,

.


-
.

,
,
,
,
, ,
,
. ,
,

.

.
.
.
,
- .

,
,

,

, , ,
,
.

,
, .


, ,
,
, ,
,
, -
,
( ).

- ,
, , ,
,
, ,
.

.
-

,
.
, ,

,
,

,
, .

,



()
.


,
( )
.
, () ,


,
.

,
.

,


123

. ,
-
: , .
- :
- (
);
- ( );
- ( -
);
- ( );
- ( );
- (, , ).

,

( , ),

.

, .
-
,

- ,
- .
- (. search engine,
: , ,
) -
.
,
.
( , , , ,
, crawler)

(
).

,
.

-
(-),

,
) .

(
)
. ,

,
. -
, ,

.

.

,
.

.

.

know-how
,

.
,

, .

,
,
,
.

,
.
,
.
- .
,
124

 , mp3,
, ..


. -

, ,
,
.

,
, .


.

.
,

,
.
,
,
,
,

.

,

. -
(, ,
) .
,
,
,

1
1993 528
(

1998 233)

29

1.
1.1.
( - )
( ,
.

.
,

, ,
;
.
1.2.

.
2.
2.1.

-
, ,
, , ,
, , ,
, , ,
,

,
23

.
2.2. .
2.3.

.
:
- ;
- ;
- (, , , ,
, ..) ;

,
,
,
;
- ;
- ;

;
- ;
- .

.
3.

125

3.1.

()

.
,

,
-. ,

.
3.2. .
3.3. .
3.4. .
3.5.


.
,
,

,
().
3.6.

,
,

, .
4.
4.1.

, :
- ;
- , ;
- ;
- ;
- ;
- , , , , ;
- , .
5. ,

5.1.

.
5.2.

,

, ,
,
,

,
, ,
.


.

.
5.3.

, -
.


.
5.4.

,
.
5.5. ,
() ,

,
.
5.6.

.

.

(, mailer)
, ..
, ,
..

InternetMail MS Internet
Explorer3. MS Internet Explorer4
Outlook
Express. Netscape Communicator4

, Netscape
Messenger.

,
, ,
.

,

.

-
( ).
126

,
,

,
,
.

,
.
-



. ()

;

-
10%
.
,
,
70% .


,

,

;
,
,
.
,

.

, -

;
(.
. ).

; .

(~ 0,5%)
, ,

.
- (. pseudos
onyma )
,
,
( ).

.

.
- ,
( )

.

(
)

,
, ,

.

1948

()

- ; 1968

.
:
,
127

 ; ;

;
( )
;



;

.
.
- 2
, - 400 .

( 415 ) (
~ 3-4)

( )
,

(
).

. .
.
, ,

253 .

30-50
.

.
,
,

5-8
.

,
. ( )
,

.

, ,
,

.
( , ,

),

,
-

:
. .
, ,

,
. ,

.
:
,
,

,

,

.

128

,
, ,

.

,
,

.
.

: , ,
, .., ,

.

,
. , ,

.
. .

- .

,
, , ,

()
(, .),

,
.

( )
(),

.
,

,
.

.

(. .
;
.

)
,
,
(

- ).

, ,

(, ,
)

.
- ( . reverberare )

,

,

.
- (
),
.

,

,
, ,
, , ,
.
129

,
, ,

.

,
,

.
.

: , ,
, .., ,

.

,
. , ,

.
. .

- .

,
, , ,

()
(, .),

,
.

( )
(),

.
,

,
.

.

(. .
;
.

)
,
,
(

- ).

, ,

(, ,
)

.
- ( . reverberare )

,

,

.
- (
),
.

,

,
, ,
, , ,
.
129

,

, .
,
-
,
.

,
, ,
. ., ,

.


:
- ;
- ;
- ;
- .

,
,
, ,
,
,
. ,
: ?.
: ?.


.

-

,
(

,
,

, ).
-
-

,
, , ,
,
, ,

,
,

, ,
- ,
, - ,
,
.

,
,
,
.
,
, , .

.
- ,

,
, ,
,
.
,
, .

130

,
. ,
,
, ,
, ,

, ,
.

- ,
, - , ,
, .
,
, , ,
,

,

,
.

,
,

. . ,
,
,
.
,

,


. ,
, ,

.
, ,

, ,

,
,

:
.
.
,
,

. .
...

, ,

,
,

, ,

,
,
,

.

, -

,
,
. , ,

, ,

.
(
, . maillist, mailing list,
c - ) -
,

.
131

 (
, )
(
).

, ,

() ,
.
.
-
,

- .
, ,

(), .
,
,
.

Web-, -

.

,
.
-

.
, ,
. ,

,
.

(,
)

,

,
,
,

,
, ,

,
,
,

,
,
.
- (
) (
)
.
Reuters Ltd., .
.

(,
)

, , ..

,
. ,

()
-
.
,
(
) .
-
.
,
, ,
,

-
,
,
,

-.

(,

132


.
(. reportage ,
- reporto - )

,
,

-
,
-

,
,
.

(,
, ),
,

. (
,
)
, ,

,
.
,

,

.
.

,
.

.
,

,
.
stand-up, , .

,
.

:
,

,


.
-
. ,

, ,

-
.

-,
-,


, .

. (
),
:

(,
,
, ,
..).

, ,

133

 .

. ,

,
.
,

.
,

- ,
,

-
.

.
,

, , , ,

. -,


.
, ,
.
,

-
.
,

. -
,
, .
,

.
-
. ,
-
,
-,
.
, : ,

, .
:

, . , ,

.
,
,
.

,
, . :
.
( -

,
. :

, ,

,
. :
,

. :
. .
,
, ,

. -
.
.

.
,
,

,
,
,

.

134

 -

.
.

.
- ,

, ,
, .
, -

.

,
,

,
, ,
. ., - ,
,
,
,
. , ,
-
,
, .
,

,
,

(
? . ,
. ). ,
,

. ,


,

.

, ,
,
,

.
, ,

- -
,
, ,
,
,

,
, , ,
.

,
,

.

,
.
,

(, , ).

.

,
.

,
,
, .

,
,

, , .

,
.

.
, ,

, .
135

,
,
.
-
- ,
,
. .
,

,

,
.

.
.
,

;
,

. ,

. :

. ,


.

, ,
,
, .

,

,
.
, :
,
,
,
. .

,
,

? - , ,
;
,
;
, ,
;

.
,
,
.

() .
-
,

,
.
, ,

,

.

. ,

.
, -
,
, .


,

.

- . ,

, ,
, , ,

136

 , , ,

.
.

.
,

.

- ,
, ,
,
- .
-
.

,

,
.

,
,

,

( ,
).
, ,

.

,
,

,
:
. . .
-

()

()
-
.

,
,
.

- ,

.

)
(D/f)2,
D - , f
- .

t,

( ) .
,
.
-
,
,
,
. ,


,

, -
. (
)
,
,
.

137


.
.

95
.

,

,
.

. , ,

. ,

, .

,

( ),

,
,

, , .
:
- ;
-

,
;
-
;

,
;
- , ,

;
,
;

- (
)

,
,
.

,
,
.
(POP, SMTP) ( ,
),

: ,
.

(,
),

, (
)
. ,

,
.

POP-,

SMTP. POP SMTP

.
,

,
() - @.
IP-,
,
..

IP-,
.
, ,
110 POP 25
SMTP.
(. simultaneous )

,
138

,

,
,

.
,

,
, ,

,
,
,

.
- , .
,


. ,
.
- ,
.

( ).

(,
,
,

..);
.
- . , .
()

, ,
, , , ,
,
,
, - ,
- ,
,

,
,

, .

.
- Web,
Web-
(
).
, .
( )
,

,
.
- ,
(
). ,
,

,
.

,
, .

, ,
, ,
,

,
,
, ,
, ,
,
, .
,

,

,
,

.

,
, ,

. ,
,
139

 ,
,

, , ,
- ,
,

, ,
.
,
, ,

,
,

.
,
,
,

.

,

,
,
, ,
, ,
.


.
.
.

,
. ,

,
,

. .

,
.

-
, ,

.

-
,

, .
- .

,
, , ,
, , , ,

,
, , ,
,
,
..

,

, ,
. .,
,

, ,

,
,
-
.

, ,
,

, ,
, ,

, ,

:
,
, , ,

, ,
, ..
140

 .
,

, ,
, -

, , ,
, , ,
,
.
, , .
,
,
, ,
, .
,

.
,
,
, ,
.
,
,
.
,
, ,
,

,
, ,
.

,
,

.
,

,

, ,
,

,

. ,
,
-
.

. ,
:
() ?

? ?
?


?
? ?
?
?
, -?
?
?
?
,
.
.

. ,
,
,
,
,
.
,
,

, .

.
,
: ,
, .
:

,
141

 ,
, .

,

,
,
, , .
,
,
,
,
,
.

,
,
,
- , ,
.

.

, (
).

,
.

,
, ,
.
, , ,
,

.
,
,
,
.
, ,

.
,
, ,

.
,

.

( )

, ,
, ..
,

.
,
.
,



,
,

..

: , ()
(, ).


,
,
..
(stand-up)
( ) . Standup

.
,

.
standup' :
142

, ,
, .
-
, ..

,
. , , ,

standup'.
- ,
.

.
- Stand-up ,

(, )

.
- -, ,
.
.
-
()
,

(),

().

, ,

.
,

,

, -
.
,
,

..

.

tableau,

,

( ,
) ,
.

,

.
.
( . tautologia, tauto
, logos )

,
.


(),
. ,
,
,
, ,

.
143

(-),

(
),

, ,
.
, ,
.
,


.

.

-
,

()

.

: , , .

,
.
,

, ,

.

,
,

()

.
-
, ,
, ..

- ,

(
orthos - , , epos - ).
..
:

.
,
...


,
(.., )
(..,

,
,
).
- ( . tirage),

.
()

()

.
( 15
), ( 100
) ( 100
).

,
.

.

,
.
,
, ,
.
144

 ,
()
() .

.

,
.

:
, .


.

, , ;
, , .
. - ,

.
(
)
,
.
- ( ...
),
,

(.

,
.

()

.
,

(,
,

..),

, (),
.
,

.

:

.
,
.
(, , ).
,

.
( , ,
).
.
( , ).
: ,
2-3 ,
, , ,
.
(,
,
, ).

, -,
-,
.
(,
,
, ).

145

 ,
,
, .
(, ).

.
(, ).
.
, ,
,

,
,
.
( , , ,
).

.
( , , ).

.


.

. URL

- ( . focus - ,
) ,

(
,

).

,
.

(. )

()

,

.



:

,
;

,

;
,



;

, ,
..
(, ,
),

,
.


,
,
.

,
146


,

. XX


( , ..),

,
,

. ,

, .

,
:

(
);

( -)
;

-
; ,

;
.
, ,
:

, ( ,

(
).

,

,
,

.
,

-

.
XV
,
.

,

,

,
.
XVIII
. 1802 .

,
.

1839 , . . .

,
,

.
.
,

( . kales
,

tipos

) . .
. (
1841).

,
147

,
.

, ;
, ,

,
, .
,
,
-

. 1840 )
,
,
,

(
.
1871),

,
.


,

.

1870- .
(),
.

,
(

. 1887 ),

,

(
. 1970- 90

C
,
.

(
),
(
),
.

,

.
,
, ,
,

.

(,

.)

,,

,
,
.
, :

-,

),

;
,

148


;
,

,
,
,

;
,

.

- C

,
.

,

(
) .
,
,

, . .
,

()

.
,
;

,

. .

1950

- C,

,
.

, ,

).
,
,

,

,
,

, ,
.
,

.

.
, - ,

149

 .
- ,
-

(
), ( ),

,
.


, ,

,

,

.
,

-
C
.

.
,

.
1950-
, ,
-, - (

)

( , .
. ) .
,

, .

,

() ,
.
-
,

(. .
- ).

()

.


50- . 20 . ,


.

0,4-0,5
.

.

150

 (,
)

.
,

()

-
.

.
(

)
,
.

, ,
( 1 .
),


.
- - Agence France Presse (AFP),
. .

- ,

(.
). ,

,
,
,

, .

- (. censura),
( )
,

,
(, )
, -,

,
,
- ,
,

,
.


.

, , ..,

, ,
..

. ,
VI (XIV .),
,
,

.
V ( XV .)

.
()

,
, , .

. 1471
,
151

.
XVI .
,

. XVI
,
,
.


,
. ,


.

.
,

,


. ,

.

() , . .

(
,
,
..).

,

. ,

.
,

.

, ( . .
,
,
)

,

,
,

..

,
.

,
(
).

.
XVI
, 1721
.
, 1783
:


.

. 1790
..
, 1792
.. . 1796

, .
XIX
152

,
, 1804

.
,
,

. 1826
(
),
,

. 1828 ,
,

I.

,

.

, ..

.
,

.. , .. , ..
. 1834

. . ,
1836 .. .
1848-55 .
.
1848-49 .
,
,

. 2 1848
I
(: 1849
.. , 1853 - .. ,
1856 - .. ),


. ,

1848
.. -, 1852
. .
;

.
.

.


, ..,

, .

185356 . I,

,
,
. 6 1855

. 6
1865
,


,
, , .

( 10 ),
( 20 ),
-

.

,

.

.

6
153

 . 1865

1860-70- .,
.
1868

. 1872

. 1882

,
, .
1866

, 1884
.
,

,
,

. 1865-1904 .
218 ; 173
282
, 218
, 27
. 1865-1901

205 ( . .
. . . , . .
, . . , . .
, . . , . .
.) 10 . 1905-1906 .


.

1905 ,
:
1905 1907
361 , 371
, 607

.

9 1917
,

. ,

.
,
,
,
,
,
, .

,

, -
.
.


, ,
,
,

, .
1917 1918


470 .

. 9
1917

, ,

.
,
,
1918 .
,

154

,
1918

,

,
.
:

( ,
, ..),

,


, ,
..
.
23 1918
..

,
,

,
, ,

.
-
.

(.
, ),

. 1921

.
1922


, .

2 1922 :
,
(
), ,

,

(, , ,
,
..), ,
, ,

(, ,
),

,
,
,

. 9

-,

,
, ,
-
.

.
1925
,
:

,
,
155

, ,

.
1924
,

.

.
,
,

,

,
,

,
.

. , .
, . , . , .
.


. .

,
1923 ,

.
,
,

.

1930-1940-

. , 1935 1939

,


()
.. . 1933

.
1936
372 , 1937
300 , 1938
10
375 706 , 55514
. 1940

,
, , ,

.


.

1960

. 1978

(
),

.

:

,
.
(1990 )

156



(), (1991
)

, 1993
.
,

. 14 1994


,

.



.

(frequency modulation broadcasting, FM)

-

.
,
, , ,

(),
.

:
, , ,

(),
,
,
.

:

.

3892 :
. -
.
. -
.
.
-
.
. -
.
. -
.
. - ()
.

.
. - .
. - .
. - .
. - .
. - .
. - () .
( )
,
.
, , ,
.

(

).

(
).

,
,
,
.

.
157

. - , .
. - , .
. - , .
. - , .
.
- ,
.
. - () , ()
.

:
-
, ;
-

;
- , ,
(
);
-
;
- ;
- ;
- ,
;
- ,
;
- ,
- ;

,
.
-

(, , , ,
..)
,

-
.

,
,

,
.

,

.

(
), ( 50
80 200 900)
(,

..).

( - ).


.

,
, ,
.

.
,

,
,
,

.

)
. , . . (.
),
.

(authoritarian theory),

158


,
(libertarian theory)

(social
responsibility
theory),
,
.

,

,

,
.



(
,

, ..).
( ,
)
-

.

, ,

,
,
.

(
) .
(. Stativ, . stativus , ),
, -
.
,
()
,
,
() . ,
, ,

( 1/30
), -
.

,
. ,
.
(admass,
advertisement
, mass , )

,
,
,
PR. .
,

159

 ,
.


,

1: n
( n ),

: = gBn-2, g
,
,
, ,

, . t
= Et,

S = /
: B=kn2/tS. k = a/g

,
.

, . .

. k

.
,
, k
10 17; ,
,
1013,5.

,

- .

() .
-
,

().

:
,

,
.


,
.
(. essai - , , ,
. exagium - )
,

. ,

,
,
,
-,

.
,

.
,
: ,
,
. ,
, , ,
(VIII-IX ., )
(XIII ., ).

.
(1580).
-
- . .
160

 .
- . .
. (1618-1667),
;
-

.

. XVIII-XIX . -

.

. . , .
. , ,
.
-
(. , . . , . .
).
,
,

. XX
- , ,

(.
, . , . , . . , .
, . , . . ).

;

.
. , . . , . .
. .
, . , . , .
, . .
. , .
, . , . .
(. aesthetic
pluralism) ,

,
,

,
.
(. ethics of
journalism)

, ,
,

.
,

:
-


;
-

,
;
-
,
;
-

,
,
;
-
,
;
-

;
- ,
;
-

,
. 10

;
161

,
;
-
, ,

, ,
.

,
,

,
,
.
,

, .

,

,

.

, ,
,

,
,
, ,
,
, .


,
, .

,

, .
.

.
,

.
(. over-the airbroadcasting)

.
,
,

,
.
(. boomerang
effect) ,

,

PR.
, ,

,

.

.

,
, ,
..
,

,
,
,
.
(. biasing effect)

, ,

162

-
,

(,
)
.

(reality
effect).
,

,
,
,

,

, ,

.
(. bandwagon
effect)
, ,
.



(bandwagon)
.
,

,

.

(United States Information Agency)

,
1953 .

, , ,
- ..
200 (USIS United States Information Service)
143
.

. .

* * *
HTML- -

.
, , Word

,
, ,

,

, ,
Word 6
Word 7.
163

 Web (, ,
)
,
HTML.
Pay per lead (PPL) -
,

PPL

.
URL
Uniform
resource
locator,

()
, Web-,
.
URL : ,
,
.
Web- ( -)

,
. Web-
Web-.
Web - ( . web-service,
- ). ,

.
,

,
:
, ,
,

(, ),
.. -
,
, -

,
.
Web-
,
WWW,
,
.
, Web-
, Web.
Web- -

(URL).
Web HTML.
WWW - World Wide Web (
) - ,
( ,
).

() HTTP. WWW

,
,
, , ,
..
WWW-
- (browser), ,
Microsoft
Internet
Explorer,
Netscape
Navigator .

164


1. .., .. . - .: - ,
1963.
2. .. . . 2- . ., 1998.
3. .. : . 2- . ., 2000.
4. .. . ., 2001.
5. .. . - .1997.
6. .. .
. - ., 1999.
7. .. . ., 2001.
8. .. . - ., 1997.
9. .., .., .. . - ., 1995.
10. .. . ., 1996.
11. .. . .( ). - ., 1998.
12. .. . - ., 1995.
13. .. . . .,
2000.
14. .. - . I.

. . ., 2000.
15. .. - . II. .
. ., 2000.
16. .. - . III. . . ., 2000.
17. , . . - .,
1997.
18. ., . . - , 1974.
19. .. .
. 2-. ., 1996.
20. .. . . 2- . ., 1996.
21. .. . ., 2000.
22. . , . , . \ . ., 1994.
23. .. . .: , 1988.
24. . . . - ., 1997.
25. . . - ., 1999.
26. .. : . . - ., 1994.
27. .. . . - ., 1999.
28. .. XIX-XX . . .: , 2001.
29. .. .
: - , 1999.
30. - .. -
( 80- 90- ). ., 2001.
31. . - ., 1997.
32. .., .. . - ., 1997.
33. .., .. - . : , 1999.
34. . . . . .: , 1988.
35. .. . : , 2001.
36. .. : . : - . -,
1995.
37. .. : . : - . -, 1998.
38. .. . . , 2001.
39. . - .: , 1997.
40. , . . - ., 1998.
41. . .
. - ., 1998.
42. ., , . . - .,
1999.
43. . .: , 1990.
165

44. .. ( ). - .,
1995.
45. . ., 1997.
46. .. . ., 2000.
47. .. . . ., 2000.
48. .. . - ., 1998.
49. .. . - ., 1998.
50. : , , /
.., .., ..; ... - ., 1989.
51. .. . . - ., 1998.
52. . +=. - ., 1991.
53. .. . - 10-11 . - ., 1998.
54. ( ).
- . ., 2000.
55. .. . ., 1995.
56. .. . .: -, 2001.
57. .. . . ., 2001.
58. . ( ). - ., 1995.
59. : . .: - , 2000.
60. .. . ., 1991.
61. .. . - ., 1998.
62. . . - , 1996.
63. .. . .,
1998.
64. .. . . ., 1999.
65. .. . . - ., 1996.
66. . .... (
).
67. . .
68. .. . - ., 1998.
69. . Internet. . ., 1999.
70. . . 2- . - .: - , 1998.
71. . . . . - .: - , 1997.
72. . . ( ). .: - , 1998.
73. : ( . ,
, -, 1985). . - ., 1977.
74. . . . .. - ., 1999.
75. . : .., .. . ., 1998.
76. . : . - ., 1998.
77. , , , . ,
. - ., 1998.
78. ., , . . ., 1998.
79. . : . - ., 1998.
80. , . -. ., 1997.
81. Edelstain A.S. Total Propaganda. From Mass culture to Popular culture. - Malwah etc., 1997.
82. Rawnsley G.D. Radio Diplomacy and Propaganda. The BBC and VOA in International Politics. 19561964. - Houndmills etc. 1996.

166