GRUPO 14

Practica 5: La intertextualidad
La intertextualidad es la relacin de proximidad que se establece entre textos con
una referencia explcita (literal o alusiva, o no) o la apelacin a un gnero, a un
arquetipo textual o a una formula imprecisa o annima. Este concepto tiene su germen
en las teoras desarrollaras por Mijail Bajtn. Tambin est relacionada con la semitica
y sus distintos autores.
Segn las teoras de la intertextualidad podemos encontrarnos con tres tipos:
- Intertextualidad general: entre textos de varios autores.
- Intertextualidad restringida: entre textos de un solo autor.
- Intertextualidad autrquica: de un texto consigo mismo.
Es muy frecuente que nos encontremos con ejemplos de intertextualidad en la
publicidad. De este modo se consigue captar la atencin del pblico, que relaciona el
anuncio con algo aprendido anteriormente.
Nosotros vamos a analizar dos anuncios de la marca Levis. En el primero de
ellos, vemos a una chica sujetando
un zapato de cristal con el dedo.
Este primer elemento ya nos hace
relacionar el anuncio con el cuento
de La Cenicienta. Adems de
este, nos encontramos con otros
menos evidentes, como por
ejemplo la escalinata que hay al
fondo (por la que baja Cenicienta
cuando pierde el zapato), la silla
sobre la que apoya el pie la chica
(similar a aquella en la sientan a
Cenicienta para probarle el zapato),
el cojn tirado en el suelo (en el que
llevaban el zapato), las calabazas
(convertidas en carroza por el Hada
Madrina) y el reloj dando las doce
(con la ltima campanada, todo
volvera a serlo que era).
Analizando todos estos elementos,
no solo relacionamos el anuncio
con el cuento en s, sino que lo
unimos a la versin de Disney del
cuento tradicional. Esto es debido a
que es la versin ms conocida de
la historia hoy en da: el zapato se parece mucho al del cuento de Disney, la silla tiene la
misma forma, el cojn es del mismo color Pero adems de estos elementos visuales,
GRUPO 14
tambin aparece un texto que alude claramente a la idea de la bsqueda del pie que
encajaba en el zapato. El texto dice al diablo con el zapato de cristal, los jeans si
encajan, con este texto la marca pretende decir que sus nuevos vaqueros le valen a
cualquiera. Tambin en el textos hay un elemento visual que llama mucho la atencin y
que vuelve a recordarnos a los cuentos: la a mayscula y capital con la que comienza.
En la imagen hay otro texto que hace alusin a todos los cuentos de hadas, y transmite
la idea de algo material en lo que creer.
En nuestro segundo anuncio tambin se pueden apreciar claras referencias a otro
conocido cuento, La Bella
Durmiente, y tambin a la versin
Disney. Podemos relacionar con el
cuento elementos como el castillo
que aparece al fondo, muy similar al
dibujado por Disney. Tambin
relacionamos elementos como que la
chica est tumbada en un divn (la
princesa esta descansa en una cama
muy elegante), las enredaderas de la
pared (que envuelven el castillo
donde duerme la princesa para
impedir el camino del prncipe), los
ladrillos que simulan los del desvn
donde se pincho con la aguja de la
rueca (debido al pinchazo la Bella
Durmiente entro en un sueo
profundo) o incluso que la modelo
sea rubia, como la princesa de
Disney. Como en el otro anuncio,
tambin hay un texto que refuerza la
relacin entre el anuncio y el cuento:
los jeans sientan que ni en sueos,
al cuerno con el prncipe. Tambin
empiezan con una letra que nos
recuerda al empiece de los cuentos. El nexo de unin entre los dos carteles es el texto
de la parte inferior que como ya hemos dicho nos dan la visin de algo material en lo
que creer.
A pesar de todos estos elementos que nos llevan a las versiones infantiles de los
cuentos, las posiciones de las dos modelos trasmiten la idea de la ruptura de los
estereotipos y muestran una imagen ms rebelde de la mujer, algo que choca con la
tranquilidad y la sencillez de las princesas de los cuentos.