с. 67 — заочники.

Тема 1. Информация, массовая информация, коммуникация.

Подробнее:

Определение информации: Информация — это отражение материи, зафиксированное психикой. С

точки зрения семантической, информировать — передавать какой-то смысл.

ИНФОРМАЦИЯ (лат. informatio — разъяснение, изложение, осведомленность) — одно из

наиболее общих понятий науки, обозначающее некоторые сведения, совокупность каких-
либо данных, знаний и т.п.

КИБЕРНЕТИКА (древнегреч. kybernetike [techne] - "искусство управления") - отрасль знания, суть

которого была сформулирована Н. Винером как наука "о связи, управлении и контроле в машинах и
живых организмах" в книге "Кибернетика, или управление и связь в животном и машине" (1948). В
1959 академик А.Н. Колмогоров писал:

«…Сейчас уже поздно спорить о степени удачи Винера, когда он... в 1948 году выбрал для новой
науки название кибернетика. Это название достаточно установилось и воспринимается как новый
термин, мало связанный с греческой этимологией. Кибернетика занимается изучением систем
любой природы, способных воспринимать, хранить и перерабатывать информацию и
использовать ее для управления и регулирования. При этом кибернетика широко пользуется
математическим методом и стремится к получению конкретных специальных результатов,
позволяющих как анализировать такого рода системы (восстанавливать их устройство на
основании опыта обращения с ними), так и синтезировать их (рассчитывать схемы систем,
способных осуществлять заданные действия).»

В границах системно-кибернетического подхода И. рассматривается в контексте трех

фундаментальных аспектов любой кибернетической системы:

• информационном, связанном с реализацией в системе определенной совокупности

процессов отражения внешнего мира и внутренней среды системы путем сбора,
накопления и переработки соответствующих сигналов;

• управленческом, учитывающем процессы функционирования системы, направления

ее движения под влиянием полученной информации и степень достижения своих
целей;

• организационном, характеризующем устройство и степень совершенства самой

системы управления в терминах ее надежности, живучести, полноты реализуемых
функций, совершенства структуры и эффективности затрат на осуществление
процессов управления в системе.

Понятие информации тесно переплетается с понятием коммуникации.

Само понятие К. обычно предполагает наличие по крайней мере трех объектов:

• источника

• потребителя

• передающей среды

Информация не может быть передана, принята или хранима в чистом виде. Носителем ее
является сообщение.

Сообщение — это кодированный эквивалент события, зафиксированный источником

информации и выраженный с помощью последовательности условных физических
символов (алфавита), образующих некую упорядоченную совокупность.

Средствами передачи сообщений являются каналы связи. По каналу связи сообщения

могут передаваться лишь в единственно приемлемой для этого канала форме сигнала.
Сигнал — это знак, физический процесс или явление, распространяющееся в канале связи
и несущее сообщение о каком-либо событии, состоянии объекта наблюдения или контроля,
команды управления, указания и т.п. Несущий И. сигнал, передаваемый средой (каналом) и
получаемый потребителем, имеет для последнего определенный смысл, отличный от
самого факта поступления этой И. (сообщения).

Это достигается за счет специальных соглашений, заключаемых между источником и

потребителем И., в соответствии с которыми сигнал интерпретируется, т.е., из получаемого
сигнала извлекается понятный потребителю смысл. Таким образом, простая физическая
регистрация принятого сигнала еще не означает, что получена И. от источника, если с
помощью известных потребителю правил из этого сигнала не будет извлечен смысл.

Краеугольным камнем в теории И. является презумпция того, что разнообразные

сообщения, имеющие самые различные содержания и относящиеся к самым различным
вопросам, могут быть переведены на общий язык, а И., которую эти сообщения несут,
может быть количественно измерена.

Таким образом, структура акта коммуникации представляет собой следующую схему.

1. Адресант — человек, отправляющий сообщение, формирует идею послания,

сообщения.

2. Адресант оформляет в сознании эту идею в словесную форму, кодирует ее.

3. Адресант отправляет сообщение.

4. Адресат принимает сообщение, декодирует его.

5. Адресат вычленяет смысл сообщения из его словесной формы.

На каждом из этапов возможно воздействие шума — избыточной информации, которая

может соответствующим образом влиять на происходящее процессы, искажать их
протекание.

Барьеры, мешающие протеканию процессов коммуникации всесторонне исследуются

различными научными направлениями. Примеры возникающих барьеров.

Согласно точке зрения ряда исследователей, человек, воспринимающий информацию, не

просто пассивно воспринимает ее, но соответствующим образом ее интерпретирует. В
результате исходное сообщение и сообщение, которое он восстанавливает для себя,
отличаются друг от друга.

В философии более трех десятилетий сосуществуют два различных подхода, две

противостоящие друг другу концепции информации:

• атрибутивная концепция трактует информацию как свойство всех

материальных объектов, т.е. как атрибут материи. Атрибутивная концепция
делает акцент на независимости И. как атрибута материального объекта от
процессов ее использования, отражая тем самым статический аспект И.

• Функциональная концепция связывает информацию лишь с функционированием

самоорганизующихся систем и отражает динамический аспект И.,
определяющий И. через динамику информационных процессов. Объекты потому
могут порождать процессы, что в них, этих объектах, содержится И., которая
при определенных условиях может реализовываться в "передающую" часть
отражения. Субъект извлекает из объектов И. и включает ее в контур
познания и/или управления. При этом выявляется содержание, смысл И., она
приобретает ценность, раскрываются ее семантический и прагматический
аспекты.

Почему информация является одним из ключевых научных понятий? И. как объект

научного исследования и изучения предполагает выделение технических, семантических
и прагматических аспектов.
• В техническом аспекте изучаются проблемы точности, надежности, скорости передачи
сообщений, технических средств и методов построения каналов передачи сигналов, их
помехозащищенности и др — точные науки — физика, математика.
• В семантическом аспекте исследования направлены на решение проблемы точности
передачи смысла сообщений с помощью кодированных сигналов — лингвистика &
математика. Лирическое отступление про физиков и лириков.
• Прагматический аспект исследования И. заключается в том, насколько ценным для
потребителя является полученное сообщение с точки зрения влияния этого сообщения на
последующее поведение потребителя.
Идея, что И. можно рассматривать как нечто самостоятельное, возникла вместе с новой
наукой — кибернетикой, доказавшей, что И. имеет непосредственное отношение к
процессам управления и познания, обеспечивающим такие качества систем, как
устойчивость и выживаемость. В кибернетической системе указанные два процесса
оказываются тесно связанными.

Информация и устойчивость — выживаемость системы.

Действительно, для формирования оптимального поведения в среде своего обитания

система должна постоянно приспосабливаться к непрерывно изменяющимся внешним
условиям, исследуя, изучая и познавая эту среду путем сбора и обработки как внешней, так
и своей внутренней И., в результате чего в системе формируется динамическая
информационная модель внешнего мира. Поэтому необходимым условием любого
процесса управления и/или познания, осуществляемом в живом организме, в технической
системе или в человеческом обществе являются процессы сбора И., ее передачи,
накопления, переработки и использования в процессах выработки управляющих
воздействий для достижения целей управляемой системы. Параллель человеческого
организма как системы и общества — привести пример.

Важно отметить существование глубокой аналогии между процессами управления и

познания. В основе обоих этих процессов лежат активное отражение и цикличность. В их
структуре — по два контура обратной связи.

• В первом контуре циркулирует т.наз. оперативная И., возникающая как результат

отклонения параметров системы от заданных под воздействием среды (система
управления), или как результат проявления свойств исследуемого объекта под
воздействием сигналов субъекта познания (система познания).

• Во втором контуре в результате семантической фильтрации информационных

потоков первого контура происходит отбор и накопление полезной с точки зрения
целевой функции И., превращение ее в структурную и тем самым формирование
процесса саморазвития системы на структурном уровне. В системе управления
появляются такие ее новые свойства, как обучение, адаптация, прогнозирование
(упреждающее отражение), что несомненно повышает жизнеспособность системы.

Интенсивность обмена информацией в информационном обществе.

По мере накопления в обществе различных видов И. невиданными темпами возрастает

интенсивность ее потребления во всех сферах жизнедеятельности общества. Это
приводит к дифференциации оперативной И. в обществе, к появлению таких ее видов, как
социальная, научно-техническая, технологическая, статистическая, используемых в
целенаправленной деятельности людей по созданию множества новых искусственных
структур — орудий труда, машин, предметов быта, достижений наук, произведений искусств
и т.п. — т.е. по формированию ноосферы.

В связи с этим на первое место выдвигается содержательный аспект И., ее релевантность

по отношению к деятельности людей. Именно содержательная, ценностная сторона
первоначального формально-математического понятия И. позволила объединить понятия
"знание" и "И." в новое единое фундаментальное понятие "информационный ресурс".

Определения информационного общества.

И. стала превращаться в важнейший стратегический ресурс общества. С расширением
использования информационного ресурса связывается переход общества в принципиально
новую фазу своего развития — т.наз. "информационное общество", где возможно
появление принципиально новых форм социальной активности индивида и целых
социальных групп в форме социально-информационных технологий.

В.Л. Иноземцев (postindustrial.net): «Основой концепции постиндустриального общества остается

оценка нового социума как резко отличающегося от общества, господствовавшего на протяжении
последних столетий: отмечаются прежде всего
• снижение роли материального производства и развитие сектора услуг и информации
• иной характер человеческой деятельности, изменившиеся типы вовлекаемых в производство
ресурсов, а также существенная модификация социальной структуры.
• формирование системы постматериальных ценностей, отказ от прежних методов организации
труда и переход к максимальному использованию творческого потенциала работников, а
также более пристально исследуют целый ряд сугубо социологических проблем
• становление нового типа семьи и форм социального партнерства, повышение роли знания и
изменение системы образования.
• etc

Э. Тоффлер — еще почитать.

Процесс же формирования постиндустриального общества основан на превращении большей части

трудящихся из пролетариата в работников интеллектуальной сферы, повышении роли
информации, сглаживании привычных классовых различий и возникновении социального
государства, управляемого меритократией.

Информационные технологии возникают как средство разрешения противоречия между

накапливающимися во все возрастающих объемах знаниями, с одной стороны, и возможностями и
масштабами их социального использования, с другой. Таким образом, формирующиеся в обществе во
все возрастающем объеме информационные ресурсы и ускоряющиеся темпы их потребления в
системах управления всеми сферами жизнедеятельности общества с помощью социально-
информационных технологий являются главными признаками информационного общества и
ключевыми факторами оптимизации его развития.

Однообразие информации.

Прямым следствием интенсификации информационных процессов является ускорение развития

человеческого потенциала, повышение уровня образованности и информированности людей и
через это — формирование все расширяющегося социально, политически и экономически активного
слоя населения.

Коммуникация может быть иерархической (с приоритетностью прямой связи) и демократической (с

приоритетностью обратной связи).
• Для иерархической схемы важен приказ, для демократической - убеждение.
• Для иерархической схемы наиболее важна чистота канала связи, поскольку в ней сообщение,
если достигнет получателя, всегда будет выполнено.
• Не так обстоит дело с демократической схемой, теперь получатель имеет право выбора:
выполнять или нет поступившее сообщение. Это связано с еще одним отличием: в рамках
иерархической коммуникации перед нами сцепка "начальник - подчиненный", у подчиненного
нет иного выбора кроме послушания. В демократической схеме мы имеем дело со свободным
человеком.

Иерархическая коммуникация Демократическая коммуникация

приоритетная связь прямая обратная

получатель подчиненный свободный человек

коммуникативное действие приказ убеждение
тип коммуникации монолог диалог
текст один много
Японский менеджмент

Можно считать, что эти два типа коммуникации принадлежат к разным социальным структурам:
государству и обществу. Как считал Б. Чичерин, государство заинтересовано в единстве, общество - в
разнообразии.

Понятие диалога зародилось в античности. По формулировке Диогена Лаэртского, «диалог есть речь,
состоящая из вопросов и ответов, о предмете государственном или философском, соблюдающая
мерность выведенных характеров и отделку речи».

Диалог является антитезой монолога. В случае монолога «другой» остается не субъектом, не другим
сознанием, но объектом познания. Как пишет Л.Н. Столович, «от него не ждут такого ответа, который
мог бы все изменить в мире моего сознания. Монолог завершен и глух к чужому ответу, не ждет его и
не признает за ним решающей силы. Монолог обходится без другого и потому в какой-то мере
овеществляет всю действительность». Диалог – это всегда признание «другого» как равного себе,
стремление выслушать и понять его позицию, найти общее, совместное решение. Так, с течением
времени из античного литературного жанра он превратился в сущностный взгляд на бытие человека.
Общеизвестна народная мудрость о том, что в споре рождается истина. Вполне уместно заменить в
данном случае слово «спор» на «диалог», так как с античных времен диалог рассматривался как один
из главных способов познания истины.

В информационном обществе диалог приобретает особое значение. Что такое диалог для
демократии? Что такое диалог для трудовых отношений? Что такое диалог как основа общественных
отношений при условии дробящихся и множащихся социальных групп?

Коммуникация и ее цель.
Некоторые авторы, например, Г.Г. Почепцов, указывают, что изначально смысл коммуникации
заключался в побуждении к определенному действию.

Цель коммуникации? Параллель с русским языком: изъяснительное, сослагательное, условное.

Коммуникативные стратегии — иными словами «зачем?» и «как?», «каким образом?»

Презентация, манипуляция, конвенция.

Ключевым различием между конвенцией и манипуляцией является их объект. Для первой – это
социальные проблемы, в поиске решений которых принимают участие субъекты коммуникации как
инициаторы различных действий, авторы идей и предложений. Для второй объектом являются люди,
их поведение: манипуляционное воздействие рассчитано на его корректировку с определенными
желательными последствиями для источника данного воздействия. При этом в случае манипуляции
истинная цель коммуникации не оглашается публично либо скрывается специальными средствами.
Конвенция же построена на открытости, прозрачности намерений участников отношений, а также
подразумевает субъектно-субъектные, партнерские отношения с аудиторией.

Презентационная коммуникативная стратегия, как и манипуляционная, основана на субъектно-

объектных отношениях. От получателя требуется не активный отклик, но пассивное восприятие
информации. Однако, если в ситуации манипуляции адресант составляет свое сообщение таким
образом, чтобы точечно и целенаправленно воздействовать на те или иные установки адресата и
каким-то образом их скорректировать, то у презентации такой цели нет. Презентационная
коммуникативная стратегия воплощается в сообщениях о тех или иных событиях, явлениях,
лишенных каких-либо оценочных значений. Это максимально объективное представление фактов,
информирование, целью которого является поддержание определенного уровня осведомленности
аудитории.

Презентация и правило американской журналистики отделять факты от мнений. Российская

историческая особенность журналистики.

В доисторические времена их связывали символы, определенные коды. С появлением языка,

появилась возможность устно фиксировать, с письменностью — письменно. Появление печатной
машины (станок Гутенберга — 1440 г.) — возможность тиражирования текста. ХХ век дал телефон
(1876 — Александр Белл), телеграф (1832) — связь. Появление ТВ (картинка), РВ (звук) создало
виртуальную информационную деревню. XXI век — век компьютеров, даст и связь, и звук, и картинку.
Итог — этапы развития коммуникации связаны с техническим развитием. Коммуникацию делят на два
вида: межличностная (предмет изучения социальной психологии) и массовая (стала возможной с
появлением технических средств).
Занятие № 2.
Массово-информационная деятельность: сбор, обработка, распространение информации.
Особенности массово-информационной деятельности в информационном обществе.
Профессиональная и гражданская журналистика. Новые информационные технологии, их роль в
демократизации коммуникативных процессов. Принципы коммуникации: «один — множество»,
«множество-множество». Проблемы информационной насыщенности. Экономика внимания.

Массово-информационная деятельность может быть рассмотрена в тесной связи с массовой

культурой.

Массовая культура - термин, используемый в современной культурологии для обозначения

специфической разновидности духовного производства, ориентированного на "среднего" потребителя
и предполагающего возможность широкого тиражирования оригинального продукта. Появление М.К.
принято связывать с эпохой становления крупного промышленного производства, потребовавшего
для своего обслуживания создания армии наемных рабочих. Происходившая одновременно ломка
традиционной социальной структуры феодального общества также способствовала возникновению
массы людей, оторванных от привычных форм деятельности и связанных с ними духовных традиций.

М.К. стремится утолить естественную человеческую тоску по идеалу при помощи набора устойчивых
мировоззренческих клише, формирующих неявный кодекс миропонимания и модели поведения,
архетипов.

М.К. создает современную мифологию, конструируя собственный мир, который нередко

воспринимается ее потребителями как более реальный, чем их собственное обыденное
существование. Существенной стороной М.К. является точный выбор адресата-потребителя
(возрастной, социальной и национальной групп), что определяет выбор соответствующих
художественных и технических приемов и, в случае успеха, приносит значительный доход.

Возникновение массовой культуры является результатом возникновения массового человека. Одной

из особенностей этого нового мира становится разрушение строгих иерархических законов
организации мира в сред-ние века. Как пишет немецкий философ и теолог Романо Гвардини, "В этом
необозримом море событий, в бес-конечной длительности времен отдельное событие теряет свое
значение. Среди бесконечного множества происшествий ни одно не может быть важнее другого: ведь
ни од-но не имеет безусловной важности. Когда действительность переходит всякую меру, исчезают
моменты, на которых покоилось средневековое представление о порядке: начало и конец, граница и
середина. Одновременно исчезают и развертывающиеся между ними иерархические членения и
соответствия, а за ними и символические акценты" [62, с. 137].
В сознании массового человека равноценными могут стать такие разновеликие события, как покупка
новой шляпы и партийный съезд, визит президента и проезд в троллейбусе. Новая символическая
сет-ка, предложенная массовому человеку, возникает также из-за резкого увеличения числа
сообщений, которые обрушиваются на него. В этом объеме и возникает так называемая "мозаичная
культура", где потеряны четкие причинно-следственные связи.
Связь массовой информации, массовой культуры и индустриального общества.
Модель привратника.
Идея "привратника" (gatekeeper) принадлежит Курту Левину. Во время войны он ставил
эксперименты по переориентации населения на более дешевые сорта мяса (субпродукты). И тогда
домохозяйка, которая отбирает, из чего будет дома готовить обед, стала для него "привратником",
принимающим решение, что именно попадет в дом.
Затем этот феномен распространили на отбор новостей, которые делают редакторы. Из тысяч
событий, которые описываются в мире, редактор для своего издания отбирает только десятки. Ученых
заинтересовали принципы, по которым он это делает. Первым исследованию подвергся редактор
радиостанции. При этом, как оказалось, он ориентировался на свои политические пристрастия и свое
представление о том, что может быть интерес-но его слушателям.
"Привратником" признается тот, кто контролирует по-ток новостей, может изменять, расширять,
повторять, изымать информацию. Исследования Д. Уайта показали, что реально используется только
10% новостных сообщений. В целом понятие "привратника" поколебало восприятие информационных
систем как открытых.
Спираль молчания.

Ее открытие связано с именем немецкой исследовательницы общественного мнения Э. Ноэль-

Нойман. Суть его состоит в том, что средства массовой коммуникации могут манипулировать
общественным мнением за счет предоставления слова меньшинству вместо большинства. По ее
гипотезе человек, ощущающий себя в меньшинстве, больше молчит и не высказывает своего мнения,
тем самым как бы присоединяясь к большинству. Когда же масс-медиа корректируют картинку
реального распределения, делая большинство меньшинством, оно замолкает.

В основе этого явления лежит страх оказаться в одиночестве. Э. Ноэль-Нойман провела

соответствующий, как она его назвала, "железнодорожный" тест, который показал по всем возрастным
и профессиональным группам, что в поезде более охотно поговорили бы с попутчиком те, чьи
политические симпатии на данный момент более реализованы в правительственной структуре.

В качестве общего правила она постулирует, что тот, кто не находит своего мнения в массовой
коммуникации, тот безмолвствует. Отсюда и следует вышеотмеченная возможность манипуляции,
когда в массовой коммуникации оказывается представленной только одна сторона. Другая сторона в
ответ замыкается в себе и замолкает. Функция общественного мнения реализуется в социальном
контроле. В результате из-за того, что человек не хо-чет оказаться в изоляции, он либо смещается на
позиции большинства, либо молчит.

Гуманистическая журналистика и обслуживание элит.

Профессиональная и непрофессиональная журналистика.

«Народная журналистика» и «гражданская» - разница между ними. Сочетание «гражданская

журналистика», которое на первый взгляд является наиболее точным переводом американского
термина «citizen journalism», несет иную смысловую нагрузку: имеется в виду журналистика, которая
осознает свою гражданскую ответственность в обществе.

«Народная», потому что делается людьми для людей, не подчиняясь никаким властным структурам.
Цель ее в том, чтобы «обеспечить независимую, достоверную, точную, всестороннюю и важную
информацию, согласно принципам демократии»1.

Разница гражданской и народной журналистики и движения рабселькоров.

Движение рабочих корреспондентов зародилось в дореволюционный период как проявление

классового самосознания российского пролетариата, его революционной настроенности.
Разрабатывая основы пролетарской печати, В. И. Ленин сформулировал одну из важнейших её
особенностей: ни одна рабочая газета не может существовать как политический орган и приносить
пользу пролетариату, «... если она не черпает жизненной силы из тесной связи с рабочими массами»
(Полное собрание соч., 5 изд., т. 21, с. 458).

Приветствуя распространившийся среди рабочих «... прекрасный обычай посылать самостоятельные

корреспонденции в социалистические газеты...» (там же, т. 4, с. 319), Ленин неустанно призывал:
«Давайте пошире возможность рабочим писать в нашу газету...» (там же, т. 9, с. 107). Уже в «Искре» в
отделах «Хроника рабочего движения» и «Письма с фабрик и заводов» регулярно публиковались
материалы рабочих. В первый же год существования «Правды» в отделах «Рабочее движение»,
«Стачки», «Профессиональное движение» было опубликовано свыше 11 100 рабочих
корреспонденций.

1. Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Citezen_journalism.
Занятие № 3.

Журналистика в системе социальных институтов общества. Особенности журналистики как

социального института. Ее социальное назначение. Журналистика и PR. Журналистика и реклама.
Журналистика и пропаганда. Границы журналистики. Журналистика в законе о СМИ. Соотношение
понятий СМИ, СМК, журналистика. Медиа. Многообразие социальных и информационных
потребностей общества — основа функций журналистики. Различные теоретические подходы к
анализу функций СМИ.

Продолжение про теории прессы: ТЕОРИИ ПРЕССЫ рассказать.

По словам исследователей, пресса всегда принимает форму и окраску тех социальных и

политических структур, в рамках которых она функционирует.

Журналистика и другие виды массово-коммуникационной деятельности:

PR, журналистика, реклама, пропаганда.

Журналистика — профессиональная деятельность, связанная со сбором, обработкой и

распространением общественно-значимой информации.

Журналист (Закон о СМИ) — под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием,

созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного
средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями
либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию;

При этом ничего не сказано про общественную значимость информации, про требования к
объективности и проч.

Различие понятий: журналистика, СМИ, СМК, медиа.

Медиа — инструменты медиации материальных и нематериальных реалий, выполняющие ряд

социокультурных функций.

СМИ — направленные, периодические и массовые медиа. Mass-media = СМИ на Западе.

Медиапродукт — нематериальный результат медийного производства, содержание медианосителя.

Реклама — распространяемая в любой форме с помощью

любых СМИ информация о физическом или юридическом
лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для
неопределенного круга лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Пропаганда — распространение и углубленное разъяснение

каких-либо идей, учений, знаний. Процесс распространения
знаний, идей, норм, ценностей с целью внедрения в
поведенческие установки людей.

История пропаганды: Как отдельный институт пропаганда

возникла в 1633 году в рамках римской католической церкви,
когда папа Урбан VIII основал конгрегацию пропаганды. Латинское слово "propagare", которое легло в
основу этого термина, означает практику садовника, сажающего отростки в зем-лю, чтобы получить
новое растение, отличающееся от ес-тественно выросшего. Этот комитет кардиналов был призван
заниматься иностранными миссиями церкви, поскольку без такой культивации люди не могли
прикоснуться к христианству.
Определений PR огромное множество. И это уже настораживает. Т.к. По остальным видам массово-
коммуникационной деятельности есть четкие определения.

В принципе все эти определения можно разделить на две группы. Одна подчеркивает то, что
частные интересы источника информации вполне и успешно могут сочетаться с интересами
общественными. Они тесно переплетаются. И вообще достижение частного блага — есть достижение
общественного блага. Поэтому исследователи придерживающиеся подобной точки зрения в своих
определениях PR акцентируют внимание на полноте предоставляемой в рамках PR информации, ее
объективности и т.д.

Первая группа:
Вот, в частности функция пиара, согласно американскому обществу паблик рилейшнз: "ПР помогает
комплексному, плюралистическому обществу принимать решения и функционировать более
эффективно путем достижения взаимопонимания между группами и учреждениями. Она помогает
гармоничному сочетанию частных и общественных интересов"

Наиболее известный на территории СНГ специалист, автор книги по ПР, Сэм Блэк предлагает
следующее определение, согласующееся с официально принятым: ПР - "это искусство и наука
достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной
информированности".

Почепцов «Теория коммуникации»: Подобное определение представ-ляется нам излишне

идеологизированным и приглажен-ным, поскольку оно опирается на слова правда, полная
информированность, гармония.

Определения, учитывающие определенную необъективность PR:

Е. Блажнов вписывает ПР в систему общественных отношений: "Паблик рилейшнз в качестве

структурного аспекта общественных отношений тесно связаны с особенностями формирования и
функционирования общественного мнения, с механизмом паблисити, т.е. с приемами создания
известности, популярности, привлекательности определенным личностям в связи с их деятельностью
- общественно-политической, производственной, коммерческой, в сфере культуры (массовой культуры
в том числе)".
В соответствии с точкой зрения исследователей, с их позицией, они либо сближают PR с рекламой
и пропагандой, либо категорически отвергают такое сближение, как журналисты.
Почепцов: Сэм Блэк принципиально отвергает даже намек на такое сближение, настаивая, что в
случае ПР речь идет лишь о правдивом информировании. Однако, будем объективны, рамки
правдивого информирования, даже если их признать, допускают слишком широкий диапазон
действий. Правдивая информация - вся и в полном объеме - ни-когда не будет охвачена СМК, и
поэтому подлежит отбо-ру.
ПР скорее работает с символической информацией, и правда в ней является лишь одним из
параметров явле-ния, которое необходимо отобразить. Реально нам необ-ходимо минимумом слов
отразить многообразное явле-ние, поэтому каждый элемент нашего коммуникативного решения
должен обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое.
Пример: Например, широкая публика вполне согласна с тем, что телевидение является правдивым,
поскольку на экране мы видим реальные события, то есть правду. Но в повествовании о заводе мы
можем показать рабочих как у станков, так и во время перекура. И почему-то именно в первом случае
будет формировать-ся позитивная характеристика этого завода. Хотя и то, и другое представление
являются правдивыми. Правда с точки зрения соответствия реальности не всегда оказыва-ется
коммуникативной правдой, которая и находится в сфере интересов ПР. Следует помнить об этом,
особенно если мы заинтересованы в выполнении заказов своих клиентов.»
В отличие от рекламы ПР призвана выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг
потенциальных потребителей. С другой стороны, в отличие от пропаганды, ПР может иметь более
четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует информировать общественность.
Характерис Журналистика Связи с Реклама
тика общественностью
деятельност
и
Цель Отражение Создание положи- Создание побудительных мотивов для
событийной тельного имиджа и увеличения спроса на изделие, сбыт
картины мира, управление им, товара
объективный разрешение
анализ кризисных
социальных ситуаций
проблем с целью
их разрешения
Объект Социальная Репутация Товар (недостатки не указываются)
информация, (негативная
разнообразные информация
факты отсутствует)
социальной
действительност
и
Основные Убеждение Убеждение, Внушение (убеждение)
методы (внушение) внушение
Типовые Газета, СМИ, специфичес- СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и
средства телевидение, кие акции (конфе- другая реклама
(каналы) радио, журнал ренции, брифинги,
фестивали и т.п.)
Заказчик Общество, Руководители Отделы предприятий, организаций,
общественность предприятий, отвечающие за реализацию, товара
(издатель, регионов, лидеры
учредитель) организаций
Ключевые Корреспондент, Специалист по Менеджер, креатор, копи-райтер, худож-
профессии редактор связям с СМИ, ник, фотограф (характер мышления по
(характер специалист по преимуществу прагматический)
мышления по разрешению конф-
преимуществу ликтов (характер
индивидуализир мышления по
ованный) преимуществу
нормативный)
Характер Индивидуально- Производственно- Производственно-творческий;
труда коллективный; творческий; индивидуально-коллективный
производственно индивидуально-
-творческий коллективный
Произведен Информационны Пресс-релиз, Модульная газетно-журналь-ная реклама,
ия (жанры) е, информационное теле- и радиоролики, разработка
аналитические, письмо, доклад, рекламной кампании и др-
художественно- сценарий пресс-
публицистически конференции,
е материалы в разработка ПР-
прессе, на ТВ, кампании и др.
РВ
Аудитория Систематическо Систематическое Дискретная доставка коммерческой
е информирование информации массовой аудитории через
информировани определенной части посредников (СМИ) или через
е аудитории (явно специальные рекламные каналы с
выраженная
массовой целевая группа
ориентацией на целевую группу
аудитории воздействия) через воздействия.
посредников
(редакции, агентства
новостей) или в
процессе
специальных ПР-
акций
Социальные институты

Определение: относительно устойчивая форма организации социальной жизни, обеспечивающая

устойчивость связей и отношений в рамках общества. С.И. следует отличать от конкретных
организаций и социальных групп. Так, понятие "И. моногамной семьи" подразумевает не отдельную
семью, а комплекс норм, реализующийся в бесчисленном множестве семей определенного вида.
Из истории появления соц. Институтов: Взять, к примеру, торговлю. Явление это существует не одно
тысячелетие. Задолго до того как появились деньги, люди использовали в качестве эквивалента
стоимости товара жемчуг, раковины, шкуры животных, драгоценные металлы. А институт торговли
появился значительно позднее. Вряд ли кто скажет определенно, когда именно. Но вот – почему,
можно сказать. Потому что появилась необходимость как-то упорядочить этот процесс обмена и
торговли, установить правила, ответственность за невыполнение обязательств. Определить роли
субъектов этого процесса (продавец – покупатель) и правила поведения в соответствии со взятой на
себя ролью (если ты продавец, то обязан продать мне товар, независимо от своего настроения, не
имеешь права требовать его назад, а я обязан возместить тебе его стоимость и т.п.). Сначала правила
существовали в устной форме, потом стали закрепляться письменно.
Что было бы, если бы не существовало социальных институтов, то есть тех оформившихся
отношений, правил поведения, которые они устанавливают? Хаос, беспорядок, невозможность
цивилизованно решить проблемы, возникающие в процессе социальной жизни.
Пример: Даже обычное собрание превращается в базар, если не соблюдаются правила его
проведения: наличие председателя, регламента для выступающих и пр. В советское время
подверглось институализации такое явление социальной жизни, как очередь, где определились роли,
четко закрепились формы поведения. Например, нужно было «дождаться крайнего», чтобы «сдать
очередь», не протискиваться вперед, чтобы не создавать давку и т.п. За соблюдением правил часто
следили добровольцы из очереди. Но поскольку и на собраниях, и в очередях порядок не всегда
соблюдался, можно говорить о том, что данные социальные связи имеют неполный
институциональный статус.
Чтобы социальный институт оформился окончательно, необходимо принятие его норм и правил всем
социумом, и не просто принятие, а внутреннее усвоение их, иначе говоря, интернализация норм.
Возникновение и становление социального института:
Возникновение и становление социального института – явление объективное. Процесс
институализации связан с рядом условий.
• Одно из главных – потребность упорядочить отношения именно в данной сфере.
• Другое условие – уже сложившиеся связи конкретных лиц, групп, общностей, то есть институт
возникает не на пустом месте. В рамках сложившихся ранее отношений происходит
упорядочение связей, правил поведения.
• Третье условие – определение социальных ролей участников действия (продавец –
покупатель, учитель – ученик, больной – врач, журналист – читатель и т.п.). Каждая роль
характеризуется набором правил поведения. Конечно, нельзя сводить действие социального
института только к сумме элементов, его составляющих, к сумме ролей и упорядочению
взаимоотношений. Он обладает своими собственными системными характеристиками,
внутренними законами развития. Так, институт журналистики не представляет собой
механического соединения газет, журналов, радио- и телеканалов. Все вместе они обладают
качествами, не сводимыми к качествам отдельного средства. Каждая социальная роль в
рамках института также обладает своими собственными системными характеристиками.
Например, роль читателя не ограничивается только тем, что он потребляет продукцию,
произведенную корреспондентом. Читатель является представителем аудитории, которой
присущи специфические характеристики, особенности, набор ценностей и мотивов поведения
и которая, в свою очередь, влияет на журналиста.
Наряду с выделением ролей происходит организационное оформление социального института,
наделение его необходимыми ресурсами (материальными, финансовыми, трудовыми,
организационными). Если говорить об институте журналистики, то это кадры, редакционные
помещения, типографское оборудование, система распространения и т.п.
Социальный институт, сформировавшись, обладает определенной стабильностью и
устойчивостью, имеет самоорганизационную природу, которая особенно наглядно проявляется в
кризисные, переломные моменты, связанные с социальными изменениями. Однако в такие периоды в
жизни общества наблюдается сдвиг от формализованных институтов к неформализованным.
Основные функции, которые выполняет С.И.:
• 1) создает возможность членам этого И. удовлетворять свои потребности и интересы;
• 2) регулирует действия членов общества в рамках социальных отношений;
• 3) обеспечивает устойчивость общественной жизни;
• 4) обеспечивает интеграцию стремлений, действий и интересов индивидов;
• 5) осуществляет социальный контроль.
Деятельность С.И. определяется:
• 1) набором специфических социальных норм, регулирующих соответствующие типы
поведения;
• 2) интеграцией его в социально-политическую, идеологическую, ценностную структуры
общества, что позволяет узаконить формально-правовую основу деятельности;
• 3) наличием материальных средств и условий, обеспечивающих успешное выполнение
нормативных предложений и осуществление социального контроля.
Главной и основной целью всех социальных институтов в обществе является сохранение и
поддержание стабильности социальной системы. Однако достижение общей цели обеспечивается
специфическими функциями различных социальных институтов.

В зависимости от сферы действия и их функций С.И. подразделяются на:

• а) реляционные - определяющие ролевую структуру общества в системе отношений;

• б) регулятивные, определяющие допустимые рамки независимых по отношению к нормам
общества действий во имя личных целей и санкции, карающие за выход за эти рамки (сюда
относятся все механизмы социального контроля);
• в) культурные, связанные с идеологией, религией, искусством и т.д.;
• г) интегративные, связанные с социальными ролями, ответственными за обеспечение
интересов социальной общности как целого.

Функции

В социологии функции понимают как:

• а) роль, которую должен выполнять социальный субъект (индивид, организация и т.д.) в

соответствии с его целями и задачами в данной социальной системе (функция как задача);
• б) объективные последствия выполнения такой роли (функция как результат, реальная
деятельность).

Понятие функции охватывает и предназначение, и реальную роль СМИ. Поэтому на

теоретическом уровне социология не только обобщает практику, результаты деятельности СМИ, но и
обосновывает представления о том, какими должны быть функции, чтобы соответствовать природе
общества, общностей и коммуникаций, потребностям людей на том или ином этапе общественного
развития, т.е. здесь интегрируются представления и о должном (идеальном), и о сущем (реальном).

Представление о функциях зависит и от того, насколько познана, раскрыта природа СМИ, и от того,
чьими 'глазами', с чьих (каких) позиций мы смотрим на них, в какой системе рассматриваем:
государства или общества, личности или нации, армии или театра и т.д.

Существует множество подходов к типологии функций СМИ. Соответственно, это множество

обусловливает и значительные различия между различными типологиями. Однако есть базовые,
основные функции, которые присутствуют во всех типологиях.

Самая ранняя универсальная модель функций любых видов социальной коммуникации была еще в
середине прошлого века опубликована американским обществоведом Г. Лассуэллом. Это:
• 1) контроль за окружающей действительностью (surveillance);
• 2)установление координации в отношении разных частей общества к окружающей
действительности (correlation);
 • 3) передача социального наследия следующим поколениям (transmission)

Основой для построения модели базовых функций СМИ может служить представление о видах
человеческой деятельности, которые СМИ со своей универсальностью способны 'сопровождать',
обслуживать. Эти виды: преобразовательная (куда входит и социально-организационная),
познавательная, ценностно-ориентационная и коммуникативная (или общение).

На такой основе, с учетом специфики СМИ, представляется возможным говорить о функциях

коммуникативной, информационной (информационно-познавательной), ценностно-регулирующей,
социально-организационной и ее психологическом срезе - функции психического регулирования. А с
включением в рассматриваемую деятельность как активного субъекта аудитории можно выделить и
функцию форума (или шире - канала социального участия). (Фомичева).

Коммуникативная функция.

Коммуникативная и информационная функции присущи СМИ по определению и могут

рассматриваться и как их имманентные (неотъемлемые, прирожденные) свойства, без которых
невозможно выполнение других функций.

Содержание коммуникативной функции - охват рассредоточенных людей и общностей для общения,

получения, обмена информацией, взаимонастройки и организация данного вида социального
общения с расчетом на позитивные эффекты. Выполнение такой функции зависит от внешних и
внутренних факторов и условий.

Особенности коммуникативной функции - способность соединять большие рассредоточенные

общности, включая людей в коммуникацию в индивидуальном порядке. Так образуется
'строительный материал' для формирования новых общностей (солидарностей, идентичностей).
Возникает возможность (при соответствующем контенте) интеграции уже сложившихся общностей
(социально-организационная функция) и формирования тех, что не могут существовать вне СМИ
(социально-креативная функция)

Информационная функция:

Ее содержание очевидно: производство и распространение информации на массовую аудиторию с

учетом разнообразных ее (аудитории) характеристик (состава, запросов, потребностей, интересов) в
целях обеспечения совместной деятельности людей.

Ценностно-регулирующая функция:

Данная универсальная функция выполняется не столько через обмен знаниями о действительности,

сколько через формирование отношения к ним, приведение их в связь с тем, что в социологии
называется ценности и нормы, или ценностно-нормативная система.

Сознание человека, - писал выдающийся отечественный психолог С. Л. Рубинштейн, - включает... не

только знание, но и переживание того, что в мире значимо для человека в силу отношения к его
потребностям, интересам и т.д.'.

Процесс распространения информации с неизбежностью включает в себя и процесс

распространения отношения к ней, т.е. процесс передачи не только сведений, знаний, но и
сопряженных с определенными ценностями идей, стимулирующих принятие и усвоение
определенных норм и образцов поведения.

В духовном смысле ценности - это 'ориентиры сознания индивидов или групп людей, связанные с
аксиологическим (оценочным. - И. Ф.) отношением к окружающему миру в широком диапазоне
культурных значений и оценочных шкал: 'хорошее - плохое', 'высокое - низменное', 'прекрасное -
безобразное', 'нравственное - безнравственное', 'одобряемое - осуждаемое' и т.п.

Такие значения и шкалы создает не сама журналистика. Она их выражает, транслирует, применяет к
происходящему, формулирует, проверяет фактами, дает публичный выход разным ценностным
системам и вместе с тем стремится найти в них общее.

Благодаря регулярному влиянию СМИ, которое осуществляется через различные механизмы

информационной деятельности (отбор, взаиморасположение сообщений, акценты, сопоставление и
многое другое), происходит унификация (mainstreaming), 'направление взглядов людей на
социальную реальность в единое русло. Поскольку ценностное отношение к миру основано на
потребностях, интересах, то социальные субъекты, владеющие и управляющие СМИ, не могут не
действовать в процессе организации производства, отбора и распространения информации в
соответствии с интересами, на основе разделяемых ими моральных, политических, религиозных,
иных ценностей. Сложность структуры общества порождает и сложность строения ценностно-
нормативных систем.

Общественное мнение
Пресса не только создает мнение, т.е. Определяет реакцию аудитории на конкретное явление, но и
создает сам реагирующий субъект — общественность.

Ответить на вопрос, кто является субъектом такого на словах затертого явления, как общественное
мнение, не так просто. Чье это - общественное мнение? Западная традиция, идущая от понятия
'публичное мнение', называет этого субъекта чаще всего публикой. Предтечей современного
общественного мнения было мнение света, элиты и лишь в XX в. общественное мнение было
признано фактором общественной жизни.

Как считает французский исследователь СМИ П. Сорлин (P. Sorlin), слово 'публика' вошло в широкое
употребление в XVIII в. как синоним понятия 'народ', в противоположность слову 'аристократия.
Публика появляется в связи с возникновением публичной политики, которая, в свою очередь, есть
следствие изменения базисных основ - становления капиталистического способа производства и
массового потребления, изменения социальной структуры общества, развития образования и
появления газет с массовыми тиражами.
Определение: По мнению ряда исследователей, следующей, после элитарной, формой сообщества -
субъекта общественного мнения стала в разных странах своеобразная масса - публика,
обозначаемая часто как английский паб, куда был волен зайти каждый. Публика как носитель
общественного мнения, будучи более демократичной по составу, сменила элитарные
аристократические сообщества. Они общались в рамках закрытой конфигурации, которую было
принято называть 'салоном' (вспомним описание такого общения в 'Войне и мире' у Л. Толстого). В
основе расширения границ публики.

В России наших дней, на фоне раздирающих страну конфликтов (к возникновению которых причастны
экстремистские или недальновидные СМИ) эксперты предлагают рассматривать журналистику как
своего рода согласительную комиссию, подготавливающую общественное мнение к оптимальным
и бескровным решениям. На терминологически более строгом языке это называется соблюдением
баланса интересов.

Пример: про негативную консолидацию в России сказать. Со ссылкой на Леваду. Пример с Грузией
очень хорош.

Духовная консолидация станет реальностью, если в ее основе будут лежать общепонятные и

общепринятые ценностные категории. В этой связи иногда говорят о национальной идее. В 1990-е
годы исследователи петербургского Института социологии установили, что в российских изданиях
сформировался устойчивый блок таких ценностей-лидеров: справедливость, безопасность,
стабильность, порядок, свобода и равенство. Они чаще всего упоминаются и в национал-
патриотических, и в либеральных, и в коммунистических газетах. Но в зависимости от своих идейно-
политических ориентации издания вкладывает различные, иной раз противоположные смыслы в
согласованный, казалось бы, набор категорий. В результате в обществе укрепляется не согласие, а
инерция нетерпимости и вражды.

Социально-организационная функция

Будучи каналами соединения людей, СМИ способны поддерживать их совместное существование, т.е.
социальные общности. В одних случаях это - общности, существующие и без СМИ (например, партии
и другие общественные организации, коллективы предприятий, население города и т.п.).

Смысл социально-организационной функции - в постоянном цементировании, регулярной

актуализации ('освежении') тех социальных сцепляющих механизмов (прежде всего ценностей и
норм), которые позволяют сохраняться существующим, а также воспроизводиться новым общностям.
Тогда СМИ помогают им сохранять, воспроизводить, укреплять себя за счет массовых коммуникаций,
делая это наряду с иными коммуникациями (корпоративная газета, заводское радио). Эта функция
может быть обозначена как социально-организационная в узком смысле слова. В других случаях
СМИ могут выступать в виде основной цементирующей общности силы, без которой они не могут
существовать - солидарности, идентичности, проблемно-ситуативные группы. Их члены находят друг
друга только благодаря СМИ. Последние создают эти общности, и потому такую функцию можно
обозначить как социально-креативную, которая составляет срез, аспект социально-
организационной.

Механизмы участия СМИ в поддержании общностей:

Взаимное ознакомление с современниками, живущими в той же или другой стране, поселении;

поддержка единого языка - 'словаря' с общеразделяемыми значениями, общих ценностей и норм;
обмен практиками, моделями поведения, т.е. способами ответа на вызовы жизни. Тем самым
обеспечиваются возможность взаимопонимания, развития и вместе с тем интеграция на основе
сложившегося порядка.

Особое значение приобретает социально-организационная функция во времена ломки старой и

становления новой социальной структуры.

Пример: Характерно, например, что процесс создания единой Европы подкрепляется

осуществлением континентальной программы «Телевидение без границ», которая не менее значима
для интеграции старого света, чем, например, введение единой валютной единицы евро или сво-
бодное перемещение по территории других государств. Суть программы заключается в том, что с
1990-х годов во всех странах, вошедших в сообщество, можно без ограничений принимать и
транслировать телепродукцию своих европейских партнеров, унифицируются правила использования
рекламных материалов и вводятся меры, призванные противостоять натиску «внешнего» вещания.
На исходе десятилетия Евросоюз, вопреки канонам рыночной конкуренции, даже выделил около
полумиллиарда «евро» для поддержания континентального кино и телевидения, которые без такой
помощи проигрывают американской индустрии экранных зрелищ.

Объединяющее значение журналистики хорошо видно на примере национальной прессы,

издаваемой за рубежом, или эмигрантской прессы. Это не очень хорошо известная широкой
публике, но весьма активная участница культурной, социальной и политической коммуникации. Она
предстает в различных вариантах.

Как пресса диаспор она предназначена главным образом для более или менее широкого круга
бывших соотечественников, соплеменников, живущих в чужой стране. Значение таких периодических
изданий для поддержания единства этнической общины трудно переоценить. Не случайно многие из
них существуют десятилетиями, как газета «Русский голос», основанная в Нью-Йорке еще в 1917 г.
Всего в мире насчитывается 2000 изданий для выходцев из России (в одной Америке их около
200), в СНГ — приблизительно 5000. Заметными явлениями мировой и национальной культуры стали
такие крупные газеты, как парижская «Русская мысль», нью-йоркская «Новое русское слово» (около 2
млн читателей), сиднейская «Австралиада» и др.

Чрезвычайно многочисленна и широко распространена русскоязычная пресса в Европе. Ее расцвет

пришелся на 20—30-е годы, когда государства старого света приняли у себя мощную волну эмиграции
из Советской России, в том числе писателей и публицистов. Нечто подобное произошло и на Востоке,
прежде всего в Китае. Новый подъем прессы диаспор связан с эмиграцией в последней трети XX в.,
усилившейся сначала по политическим причинам, а затем, с либерализацией российской политики, в
связи с возможностью свободного перемещения граждан через границы. В Германии, куда после
падения Берлинской стены переселились сотни тысЯ1 одних лишь этнических немцев из числа
бывших советских успел сложиться рынок русскоязычной прессы. Корреспонденты нала «Cpeda»
обнаружили там еженедельник «Русская Германия», «Нашу газету» для евреев, «Христианскую
газету» для представителей, соответственно, другой конфессии, газету «Факты» для украинцев, а
также полный спектр специализированной периодики, включая юмористический «Самовар». Издания
общин теперь выходят не только в европейских столицах, но и в провинциях. Например, в финском
городе Тампере выходит газета «Русский свет». Ее издателем является городской Русский клуб
(характерно, что при материальной поддержке правительства Финляндии), и содержание публикаций
слу-лсит прямым продолжением его просветительской деятельности.

Иные цели издавна ставила перед собой печать политической эмиграции. Она стремилась самым
энергичным образом воздействовать на общественную жизнь покинутой родины. Здесь уместно
вспомнить Герцена с его «Колоколом», доносившим вольное слово до всей думающей интеллигенции
в России, «Искру» Ленина, из-за рубежа практически создававшую на родине социал-
демократическую партию, и другие исторические примеры.

Особую роль в системе зарубежных СМИ играют русские службы радио, которые в течение
десятилетий вещают на нашу страну и зарубежную диаспору: Би-Би-Си, «Голос Америки», «Немецкая
волна» и др. Созданные, как правило, в годы «холодной войны», они активно участвовали в
идеологическом противоборстве различных политических лагерей и в этом качестве служили центра-
ми духовного сплочения оппозиционно настроенных советских граждан. В новые времена на
передний план выступает их потенциал культурной консолидации в национально-этническом и плане-
тарном масштабах. Например, Би-Би-Си транслирует выпуски хроники текущих событий «Глядя из
Лондона», программу «Радиус», предназначенную для жителей бывших советских республик, журнал
«Парадигма», посвященный вопросам науки, истории мысли и культуры, журнал о жизни в
Великобритании и т.д. При этом Многие передачи выходят на волнах «Радио России» и региональ-^ьк
компаний в Волгограде, Калининграде, Новгороде, Ростове иДругих городах. Из Москвы, со своей
стороны, для заграничной аУДитории работает канал иновещания «Голос России».

По инициативе ИТАР-ТАСС в конце 1990-х годов была создана всемирная ассоциация русской
прессы. В ее конгрессах, проводимых в РОССИИ и зарубежных столицах, принимают участие
представители десятков стран. Ассоциация ставит перед собой задачи сформировать еДиное
информационное пространство для русскоязычных СМИ, распространять объективные сведения о
сложных и неоднозначных процессах, происходящих в России, получать столь же достоверную
информацию о положении русской диаспоры за рубежом и, что особенно примечательно в
культурологическом отношении, сохранять и развивать русский язык как универсальное средство
интернационального общения9. Как видим, эти задачи связаны между собой идеей сплочения
рассеянных по свету соплеменников.

Функция форума или канала социального участия

Понятие 'демократии участия', т.е. такой формы демократического устройства, при которой широкие
слои общества, рядовые граждане принимают непосредственное участие в выработке политики, в
обсуждении, подготовке решений и контроле за их реализацией, широко распространилось в левых
политических кругах Запада в 1960-1970-х годах.
Два понятия: 'социальное участие' и 'гражданское участие' весьма близки, употребляются часто
как синонимы, а в последнем иногда подчеркивается активность именно в политической сфере.
Несколько позже возникло понятие 'культуры участия'; были обозначены сменяющие друг друга
стадии ее развития: 'культура граждан' следует после культуры 'приходской' и 'культуры подчинения'.

Когда говорят о социальном участии, имеют в виду всю общественную сферу, 'где сталкиваются
интересы множества личностей, где отдельные люди выступают в самых разных полях: как мужчины
и женщины, предприниматели и рабочие, преподаватели и студенты, ораторы и слушатели,
производители и потребители'.
Но наиболее важно участие гражданское - 'там, где индивиды выступают как граждане государства'.
Идея социального или гражданского участия связана с представлением о двух основных способах
осуществления демократии - через делегирование полномочий (представительная форма
демократии) и непосредственное выражение воли (прямая или непосредственная демократия). Такая
идея рассматривается в контексте критики той практики делегирования полномочий, которая
сложилась в современном обществе и реализуется через выборы.
Отдавая свой голос раз в несколько лет за определенного кандидата во власть, рядовые
граждане отлучаются на достаточно длительный период от управления обществом, от
принятия решений, которые будут влиять в конечном итоге на их собственную жизнь. В итоге
формируется и определенный настрой: граждане перестают верить в возможность влиять на
решения, развивается социальная апатия - безразличие к вопросам общественной жизни. 'Именно
действие механизма делегирования... оказывается первопричиной политического отчуждения', -
считал П. Бурдье. В итоге граждане предоставляют партиям и делегатам 'огромную свободу, включая
свободу говорить им вещи, противоречащие тому, что сказали бы сами, если бы были способны
говорить от себя'. И 'чем больше люди обездолены..., тем больше они вынуждены и склонны, желая
заявить о себе в политике, полагаться на доверенных лиц'.
 В оценке важности функции участия нужно помнить именно о возможности говорить 'от себя'.
При этом возникает проблема трудного сочетания принципов демократизма и профессионализма,
степени компетентности масс в управлении.

Вместе с тем 'государство в лице чиновников не в состоянии ни предвидеть все сложности

развития, ни предложить многообразные варианты решений, ни выбрать из них наиболее
эффективный вариант. Это может сделать только свободное общество, без страха и ограничений
обсуждающее все без исключения проблемы и все возможные варианты их решения. Ограничение на
обсуждение, основанное либо на государственной цензуре, либо на самоцензуре журналистов,
чиновников, политиков, означает такое ослабление, такой удар по стране, с которым не сравнится
никакая внешняя угроза'.

Конкуренция со специалистами естественна, их суждения, с точки зрения сути вопроса, весомее

дилетантских. Но это касается лишь тех аспектов проблемы, где профессионал выбирает
специальные технологии решения проблемы (например, только специалисты знают, как именно
можно снизить уровень шума от транспорта). Но в любых ситуациях, представляющих общественный
интерес (а только они и должны становиться предметом публичного обсуждения), гораздо больше
аспектов социальных, в которых и обычные граждане, конечно же, вполне компетентны. Например,
жители микрорайона при демократическом развитии самоуправленческих начал могут выбрать
наилучшие пропорции в структуре коммунального бюджета или определить очередность мероприятий
по защите от шума.

Известно, что власть и СМИ предпочитают использовать общественное мнение для подтверждения
собственных идей. Тем самым не дают разворачиваться более важным функциям общественного
мнения: критической, контрольной, конструктивной. В зарубежных исследованиях эмпирически
установлено, что журналисты-телевизионщики обращаются к людям на улице и в других местах,
чтобы получить от них короткую экспрессивную одобряющую (чаще всего) или осуждающую реплику
(иногда просто междометие или жест), а не развернутое суждение, - с тем, чтобы просто украсить,
'оживить' репортаж. Как правило, такие реплики даются в конце сюжета. Это усиливает впечатление
необязательности их включения, но у невзыскательной части аудитории создается иллюзия
внимания телевидения к 'голосу' простых людей.

Рассматривая коммуникативную, информационную, ценностно-регулирующую, социально-

организационную функции, нельзя не учитывать способности СМИ выполнять их посредством
многостороннего обмена информацией, хотя большинство функций так или иначе выполняются и
при одностороннем режиме работы СМИ. В этом случае коммуникативная функция ограничивается
вертикальной связью 'сверху - вниз'; информационная легко скатывается к пропагандистской,
'склеивается' с ценностно-регулирующей;
Участие в коммуникациях шире, нежели только включенность в форум.
Аспекты участия таковы:
• влияние на контент и политику СМИ путем высказывания оценок, требований, ожиданий, в том
числе через массовые опросы;
• обладание долей внимания ('освещения') со стороны СМИ;
• выявление и оглашение мнений через каналы массовой информации;
• включенность во владение и распоряжение СМИ, в том числе через организации типа
общественных советов при СМИ;
• наконец, публикация/оглашение материалов, высказываний через СМИ.

Соотношение понятий «участие» и «обратная связь»:

Последним из указанных термином зачастую обозначают любые формы получения информации об и

от аудитории. В таком понимании сквозит медиацентризм, т.е. взгляд на отношения с аудиторией со
стороны медиапрофессионалов.

Участие не сводится, разумеется, к возможности оказаться в числе опрашиваемых в рейтинговых

исследованиях. Не ограничивается оно и откликами на то содержание, которое опубликовано в СМИ.
Здесь речь должна идти о возможности проявления инициативы граждан в самой постановке
вопросов для обсуждения и месте в этом для инициативы граждан. Ситуация в СМИ должна
отличаться тем самым от практики опросов, ибо 'один из наиболее вредоносных эффектов изучения
общественного мнения состоит именно в том, что людям предъявляется требование отвечать на
вопросы, которыми они сами не задавались.
В возможности для граждан проявить инициативу в постановке вопросов, в их учете, публикации и
состоит особая роль СМИ в установлении связей в обществе по горизонтали и вертикали. Тем самым
- в артикуляции забот граждан через массовые каналы, в формировании самими гражданами
повестки дня, а вовсе не в возможности для СМИ знать, в какой мере читателям, слушателям,
зрителям понравились размышления корреспондентов или ведущих.

Подход к коммуникациям, с точки зрения участия в них граждан, или партиципарный

('участвующий') подход, предполагает существенное изменение привычных для теории и практики
журналистики понятий. Финский исследователь К. Норденстренг сформулировал пять основ
демократического подхода к свободе прессы в свете идеи участия граждан в коммуникациях:
1. Основной контур свободы прессы - вопрос не цензуры, а прав человека, особенно на
коммуникацию.
2. Субъект свободы слова не СМИ, не журналист, а граждане, для которых эта свобода
гарантирует демократию и качество жизни.
3. Поскольку именно СМИ организуют реализацию гражданами свободы слова, то они (СМИ) и
ответственны перед гражданами. Для этого необходимы как общие социальные нормы, так и,
особенно, саморегуляция СМИ.
4. Демократия требует как открытости в осуществлении власти, так и эффективного
гражданского участия в дебатах, в процессе принятия решений.
5. Свобода слова в условиях демократии требует публичной арены на местном, региональном,
национальном и международном уровнях. Для этого мало юридических норм, которые
гарантируют свободу дискуссий. Необходимы реальные возможности для открытого
информирования и дебатов.
Указанные подходы слабо реализуются даже в странах с развитыми демократическими
отношениями. Недаром американский исследователь Р. Макчесни (R. McChesney) назвал свою книгу,
обозначив характерное для СМИ положение: 'Богатые медиа, бедная демократия. К основным
дисфункциям в этой сфере можно отнести:

• подмену журналистами общественного мнения собственным

• практическое отсутствие пространства для общественного обсуждения вследствие

уменьшения и фрагментации аудитории печатных СМИ

• нерегулярности и случайности чтения

• изменения структуры радийного и телевизионного вещания

• невнимания власти к публикациям СМИ

• потерю доверия, авторитета СМИ у существенной части их аудитории, в частности из-за

сервильного их поведения по отношению к власти или бизнесу.
Совершенствование представительства в СМИ особенно актуально в связи с социальными,
национальными и другими конфликтами. Обществоведы, специализирующиеся в области
конфликтологии, настаивают на том, что острота конфликта может быть снижена, если его 'вынуть
из подсознания и превратить в предмет рационализированного диалога'. По каким же каналам
граждане могут, обмениваясь суждениями, 'рационализировать конфликты', когда журналисты, если с
кем-то и делятся, то с профессионалами (политики, шоу-бизнеса и гораздо реже из других сфер)?
Основное же пространство российских СМИ приватизировано медиапрофессионалами (даже если
власть влияет на их позицию, это дела не меняет).

Функция психического регулирования:

Суть: Отечественный социолог Б. А. Грушин настаивает на существовании у СМИ 'функции создания

определенного эмоционально-психологического тонуса. Речь идет о воздействии на
психоэмоциональный тонус людей, формировании настроений, чувств. Этот результат достигается
через влияние не только содержания, но и форм подачи, приоритетов в отборе контента, дизайна,
повторяемости выпусков в привычное время и всех характеристик, относящихся к медиа. Сам факт
наличия сериала в сетке вещания, доставки или покупки издания в привычное время, в привычном
месте и т.п. явления в этой сфере способствует ощущению нормы, порядка. Становясь ритуальными,
контакты со СМИ упорядочивают, делают комфортной повседневную жизнь. Так, некоторые
исследователи выделяют для телевидения функцию 'психотерапии'.

Эмоциональное воздействие СМИ происходит под влиянием нескольких групп факторов,

связанных с особенностями:

• 1) контента и его подачи;

• 2) профессиональных установок и поведения журналистов;

• 3) состава и других характеристик аудитории;

• 4) конкретной социальной ситуации.

Уже отбор материалов для публикации, формирование 'повестки дня', содержит в себе
возможность возникновения позитивных или негативных чувств. Для привлечения внимания
аудитории СМИ используют самые разные приемы драматизации действительности, акцентирования
внимания на необычных, таинственных, грозящих явной или неявной опасностью событиях или их
деталях. Держать в эмоциональном напряжении аудиторию - значит обеспечивать ее больший охват,
т.е. тот самый рейтинг, который, в свою очередь, привлечет рекламодателей.

Привести пример — наши новости + информационный повод.

Иногда педалирование тревожности выгодно власти: тогда менее критично, с большей
готовностью согласиться, будет воспринято любое ее решение или предлагаемый ею кандидат на
высокий пост. Нагнетание драматизма, тревоги чревато, однако, проявлениями психологического
эффекта наркотизации (психика не выдерживает напряжения). Сама природа СМИ, особенно
телевидения, когда восприятие информации идет в обыденных условиях (наблюдение за смертью в
домашних тапочках за чашкой чая, как неоднократно подчеркивали исследователи), чревата таким
эффектом. Возможны проявления уже отмеченного эскапизма - ухода от действительности
посредством отвлекающей, развлекающей, отупляющей информации или игр.
Справочно-утилитарная функция
Ленин: «Газета — не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и
коллективный организатор». 1901 год, статья «С чего начать». Эта концепция действовала в СССР 70
лет. Она жива в стране и сегодня. Принимается во внимание органами власти и олигархическими
структурами. Подход этот носит орудийный и инструментальный характер (т. е. Пресса и СМИ вообще
как орудие для достижения своих целей).
По Сталину, пресса — это приводной ремень партии. Еще одна концепция, которая жива
сегодня.

Концепция «уотч дог» — журналист есть сторожевой пес.

Функции и цели журналистики хорошо сформулировал Дэвид Рендел в книге

«Универсальный журналист», где говорилось, что нет журналистики американской или
китайской, советской и английской и пр. Есть плохая и хорошая. Среди задач он
формулирует следующие:

1. Отыскивать и публиковать информацию вместо слухов и домыслов;

2. Сопротивляться действиям правительства, направленным на удушения свободы
слова;
3. Информировать избирателей о тех, кого они выбирают;
4. Заниматься расследованием действий и бездействия властей;
5. Исследовать мир бизнеса, обращения с покупателями, качество продукции;
6. Держать зеркало у лица общества, показывая его пороки и преимущества;
7. Работать на торжество правосудия, демонстрируя его победы, и расследуя его
 поражения;
8. Содействовать свободному обмену идеями;

Тема 3. Журналистика как система средств массовой

информации.
Типология СМИ. Классификация по способу кодирования информации. Классификация по
доступности информации. Соответствие системы СМИ социальной структуре общества.
Классификация по учредителю и аудитории. Классификация по цели учреждения СМИ.
Современная российская структура СМИ и тенденции ее развития.

Типология — подход к изучению СМИ как системы, основанный на дроблении ее на группы,

выделяемые в зависимости от наличия либо отсутствия того или иного признака, качества,
характерной черты. Система — множество взаимосвязанных, взаимозависящих элементов.

Типология помогает определить место издания в системе СМИ, определить, каким оно должно быть,
чтобы отвечать информационным потребностям аудитории.

Классификации СМИ по различным основаниям

1-ая классификация: По способу кодирования информации

• видеоряд

• звукоряд

• текст

• картинка

На основе данной классификации выделяют:

• электронные или эфирные СМИ - телевидение, радиовещание

• периодическую печати (прессу)

• смешанные или особые СМИ, новые медиа

В последнее время все российские и зарубежные ВУЗы озабочены подготовкой специалистов по так
называемой конвергентной журналистике. Это одно из основных, главных на сегодня направлений
подготовки специалистов для СМИ. Однако факультеты журналистики страны пока что в своей работе
опираются на традиционное разделение учебных программ между кафедрами — ТВ и РВ и
периодической печати.
Конвергенция (определение с http://www.glossary.ru) - в социологии - процесс постепенного
сближения противоположных социальных систем (общностей). От лат.Convergero — сходиться.

Конвергенция в журналистике — соединение элементов различных типов СМИ в едином продукте.

Сложности с подготовкой специалистов по конвергентной журналистике: В связи с
необходимостью этой подготовки возникает и ряд довольно острых вопросов. Прежде всего, если
раньше специализация давала возможность студентам изучать направление ТВ и РВ или
периодической печати достаточно глубоко, оставляя за бортом то, что выходило за рамки
специализации, то теперь журналисту необходимо одновременно обладать навыками подготовки
сюжетов для телевидения/радиовещания, сообщений для информационных агентств в интернете и
текстов для периодической печати. Как уместить все эти курсы в одну университетскую программу?

Различие в подходах к журналистскому образованию в России и Америке: На Западе, в

частности, в Америке, школы журналистики, как они называются, учат преимущественно техническим
аспектам работы — прививают навыки работы с разного рода техникой, нужные для дальнейшей
работы в редакциях СМИ. В России образование на факультетах журналистики носит
преимущественно гуманитарный характер — изучают базовые гуманитарные дисциплины:
философию, историю, литературу.

Какой из данных подходов лучше, больше отвечает потребностям общества, вопрос спорный. С
одной стороны, знание техники, не подкрепленное пониманием, зачем она нужна, для каких целей
работает журналист, не способно сформировать в итоге качественную журналистику. С другой
стороны, акцент на гуманитарной подготовке не позволяет вместить в программу все необходимые
курсы по технологии работы. Что с учетом возрастающих требований к объему технических навыков и
умений журналистов заставляет все равно корректировать программы обучения.

На факультете журналистики МГУ открыта кафедра новых медиа и теории коммуникации, изучающая
процессы конвергенции. Ее адрес в интернете, по которому выложены дипломные работы студентов,
научные статьи, интересная и полезная тематическая информация: http://science.convergencelab.ru/.

В чем сегодня проявляется конвергентная журналистика?

Примеры:
• «Комсомольская правда» и ее сайт: http://www.kp.ru. Журналисты помимо текстовых
материалов готовят также видео-сюжеты. А холдинг «Медиа Партнер», в который
входит ИД «Комсомольская правда», принадлежащий группе компаний «ЕСН», реализует в
50 российских городах, где имеются филиалы газеты, проект по созданию сетевой
информационно-музыкальной радиостанции под названием «Общее радио» –
«Комсомольская правда».
• Видеосюжеты «Вестей-Урал» на страницах информационно-развлекательного портала
http://www.e1.ru.
• Информационное агентство о высоких технологиях http://www.Cnews.ru организовало
собственное исключительно сетевое видеовещание. А новости теперь доступны и в виде
голосовых начиток.
• раздел «КоммерсантЪ-Видео» на сайте «Коммерсанта»: http://kommersant.ru/video/
• Газета «Ведомости» намеревается выйти в телеэфир и ведет переговоры с российскими
телеканалами о совместном проекте.

Основной платформой для конвергенции становится интернет, так как в отличие от иных способов
распространения информации — в отличие от телевидения, радиовещания, прессы — он позволяет
распространять контент в любом виде — от текстового до видеосюжетов.
2-ая классификация: по территории распространения:

• федеральные СМИ — 1 канал, РТР, «Российская газета», «АиФ», «Новая газета» и т.д.

• Региональные - «Областная газета», телеканал «ОТВ», 4 канал.

• Местные — «Вечерний Екатеринбург», городские газеты, телеканалы и радиостанции.

«Две трети тиражей общественно-политических газет в стране приходится на долю
региональных и местных изданий. Темпы роста рекламной составляющей региональных СМИ,
включая сетевые, в последние годы превосходят аналогичные показатели большинства федеральных
изданий. Как следствие, местная пресса становится все более привлекательной для инвесторов, а в
субъектах России активно формируются региональные и межрегиональные медиахолдинги.»

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Примеры в Екатеринбурге: Издательский дом «Абак-Пресс», «Уральская радио группа» Г. Гилевича

(Love Radio, «Ретро FM», «Юмор FM», «Русское Радио», «Европа Плюс», «Шансон»), Холдинг Н.
Грахова («Авторадио» «Наши песни», «Радио СК», «Наше Радио», «Эхо Москвы», «Радио Си»,
«Пилот», а также «Радио Спутник» - Волгоград, «Карнавал» - Москва).

«Согласно данным ВЦИОМ и Фонда развития информационной политики аудитория местных газет
стабильно превышает показатели общефедеральной прессы более чем в два раза. Доля
читателей федерально-региональных газет общественно-политической направленности
(федеральные и сетевые издания), например, в последние годы колеблется в пределах 28%, тогда как
доля региональных изданий составляет 25%, а доля муниципальной прессы (районные и городские
газеты) достигает 36%.»

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
Среди периодической печати двумя наиболее распространенными формами являются газеты
и журналы.

Газеты: цифры и тенденции

«В настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано 35,5 тысячи газет и еженедельников.
Однако данные о регистрации не отражают реального числа изданий, находящихся в фактическом
рыночном обороте. По мнению экспертов, из всех зарегистрированных ежедневных и еженедельных
газет реально на рынке присутствует порядка 15 тысяч изданий». (Источник: Российский рынок
периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по
печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Структура газетного рынка России

(по тиражам, в %, 2007 год)

В России зарегистрировано 35 500 газет. Регулярно издаются 43 %из них

Региональные Общий тиражв 2007 г. составил

Местны е 7,8 млрд экземпляров
газеты газеты
33,1% 32,1%
Тиражобщероссийских газет (400 названий) составил 2,7 млрд экземпляр

Общероссийские
газеты
34,8 %

Источник: Роспечать
«Объемы газет, оборот от их реализации и рекламные доходы в 2007 году выросли, а тиражи и
аудитория печатных версий газетной прессы продолжали сокращаться. В 2007 году было
отпечатано 7,8 млрд экземпляров против 8,05 млрд в 2006 году. Это связано в основном со
снижением общего интереса жителей страны, особенно молодежи, к печатной прессе вследствие
стремительного развития онлайновых СМИ.

Падению интереса к центральным, а отчасти и местным газетам в России в немалой степени

способствуют также сохраняющиеся и даже обострившиеся в последнее время проблемы с
распространением. Особенно это касается ежедневных газет, для которых исключительно важна
оперативная доставка свежего номера к читателю в одно и то же время во всех регионах, где они
выходят. Пока, к сожалению, даже в городах подписные тиражи газет доставляются в лучшем случае в
течение дня, а в сельской местности, как правило, два-три, а то и один раз в неделю.

Тенденции мирового газетного рынка последних лет сводятся к следующему:

– высокий рост газетного рынка в Китае, Индии, Восточной Европе, особенно в сегменте бесплатной
прессы;
– снижение тиражей продаваемых газет в высокоразвитых странах;
– увеличение инвестиций издателей в полиграфию, оборудование ньюзрумов, новые печатные и
предпечатные технологии (около $6 млрд за 18 месяцев – с января 2006 по июнь 2007 года), активное
использование новых полиграфических сервисов (сушка, шитье, вклейка и т.д.);
– часть вновь появившихся газетных направлений и рубрик взяли свое начало в Интернете;
– печатные и онлайновые форматы газетной прессы больше не конкурируют, а взаимно дополняют
друг друга;
– несмотря на быстрый рост аудитории электронных СМИ, общий объём рекламы, размещаемой в
газетной прессе, с 2000 года остаётся практически неизменным;

Проблема повышения интереса населения к чтению газет, особенно молодежи, в обозримом

будущем будет определяющей, причем решить ее без повышения качества самого печатного продукта
невозможно. К сожалению, российские газеты сегодня нередко слабо привлекательны внешне и не
всегда являются источником достоверной информации. Аудитория их печатных версий демонстрирует
устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, за 2006 год у восьми наиболее
читаемых ежедневных газет страны она сократилась в среднем на 14,1 процента. В 2007 году эта
тенденция сохранилась, хотя и замедлилась. Одновременно исследования ВЦИОМа и Фонда
развития информационной политики показывают, что, чем дальше, тем больше население страны
предпочитает местную или сетевую прессу как более доступную.

Сокращение читательской аудитории печатных версий газет сегодня является очевидной

реальностью. В то же время практика свидетельствует, что, активно используя цифровые
технологии, можно добиться неплохих результатов по ее удержанию и наращиванию. Это, в
частности, подтверждает опыт ИД «Комсомольская правда», который одним из первых упразднил
электронные кальки печатных версий газет «КП» и «Советский спорт», заменив их по существу
самостоятельными продуктами.

Пример: На обновленном сайте «КП» стали публиковаться новости и статьи, специально написанные
для интернет-ресурса, а также разместился архив с материалами и фотографиями печатных номеров.
Главное отличие электронной «КП» от традиционной – акцент на новости. С появлением новостной
ленты она стала активно конкурировать не только на рынке печатных СМИ, но и среди он-лайн-
изданий. С конца 2007 года на сайте kp.ru в тестовом режиме заработала система, позволяющая
объединить ресурсы региональных представительств - редакций электронных версий газеты
«Комсомольская правда» и новостных лент местных сайтов «КП» на единой технологической
платформе, включая управление созданием и публикацией контента.

Результаты не заставили себя долго ждать. За всю историю измерений интернет-аудитории газет,
проводимых в Москве компанией «TNS Web Index» (входит в группу исследовательских компаний TNS
Россия) с ноября 2006 года, сайт «КП» является абсолютным лидером по посещаемости в сегменте
«СМИ и новости», ежемесячно демонстрируя хорошую динамику роста. Да и доходы «Комсомольской
правды», по данным «TNS Web Index», за прошлый год увеличились более чем на 50%, причем рост
доходов сайта www.kp.ru превысил 200%.»
(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Журналы: цифры и тенденции

На начало 2007 года в Российской Федерации было зарегистрировано 23,5 тыс. журналов (19 тыс. –
оригинальных названий), в том числе 15 тыс. центральных и 8,5 тыс. региональных. Реально издается
гораздо меньше – примерно, 12 тыс. Совокупный тираж отпечатанных российских журналов в 2007
году составляет порядка 1,9 млрд экземпляров. В том числе «глянцевых» – более 900 млн
экземпляров, 600 млн экз. из которых печатается на зарубежной полиграфической базе.
Среди преобладающих тенденций журнального рынка 2007 года – бум в нише журналов о жизни
звезд (celebrity), продолжение штурма сектора модного женского и Lifestyle «глянца», широкая
эксплуатация автомобильной и шопинговой тематики в целом, активизация запуска оригинальных
(нелицензионных) проектов.

3ья классификация: по степени доступности информации, возможности понять и использовать

ее в жизни. В соответствии с данным основанием выделяют:

• массовые СМИ: подавляющее большинство ТВ, РВ, около четверти — газеты и журналы. К
ней относятся «Известия, «Российская газета, АИФ.

• Профессиональные, отраслевые: периодические издания для людей, занятых в каком-либо

 виде деятельности. Сюда же относится корпоративная пресса.

• Специализированные издания: пресса очень узкой направленности, которая может быть

непонятна без специальных знаний и подготовки. Научные журналы etc.

4ая классификация: по характеру содержания.

• Качественная пресса - издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним

и высоким доходом. (Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат.
Словарь. - Изд. 2-е, испр. И доп. - Екатеринбург: Урал. Гос. Ун-т, 2007. - 306 с.). В ней
доминирует серьезная общественно-политическая и экономическая информация. Тексты
отличаются максимальной фактологичностью. Оценочных характеристик событий мало и в
целом они очень умеренны, так как главная цель данных СМИ — предоставить максимум
проверенной, достоверной общественно-значимой информации.

Примеры: газета «Ведомости», журнал «Русский Newsweek».

• Массовая (бульварная пресса) — пресса, рассчитанная на широкую читательскую аудиторию.

Содержание массовой прессы может быть более развлекательным по сравнению с
качественной прессой, но не обязательно эта развлекательность должна уходить в желтуху.
Иными словами, предоставляемая информация достоверная, проверенная, но акценты в
освещении событий смещены с учетом требований легкого чтения. Среди тем массовых
изданий: жизнь звезд, необычные новости со всего света, житейские истории etc.

Примеры: «Комсомольская правда».

• Желтая пресса — История: термин родился в 19 веке в Европе. Тогда для издания газет
использовалась низкокачественная бумага желтого цвета, снижавшая стоимость газет и
обеспечивавшая тем самым их массовость. Впоследствии эпитет «желтая» сопровождает
популярные, массовые издания, формулу успеха у читателей которых вывел один из отцов
основателей жанра Аксель Шпрингер: «Чужая постель, чужие деньги, чужая смерть».
Основное содержание: сенсации, сплетни, скандалы из личной жизни известных людей.
«Подогреть, вскипятить и сдобрить изюминкой — принципы германской газеты Bild Zeitung,
описанные в книге Гюнтера Вальрафа «Рождение сенсации». Человек, который в «Бильд»
был Гансом Эссером». Характерные особенности: сенсации, преувеличение,
использование превосходных степеней, крупные, кричащие, интригующие заголовки, обилие
иллюстраций, коллажей, систематическое использование обнаженной натуры, конфликтная,
агрессивная форма подачи материала, употребление сниженной лексики, основные темы —
убийства, ужасы, мистика, секс, частная жизнь известных людей. (Лозовский Б.Н.
Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь. - Изд. 2-е, испр. И доп. -
Екатеринбург: Урал. Гос. Ун-т, 2007. - 306 с.)

Примеры: «Жизнь», «Твой день».

5ая классификация: по периодичности выхода:

• Ежедневные издания — испытывают проблемы с распространением. В связи с чем уступают
место еженедельникам.
• Еженедельные издания — многие существуют в виде приложений к ежедневным газетам.
«Толстушки» - «Российская газета», «Комсомольская правда» и т.д. «Наибольшей
популярностью пользуются сетевые телегиды, в массе своей сравнительно недорогие и
респектабельные еженедельники для семейного чтения с привлекательным рекламным
ресурсом. Среди них по-прежнему лидирует общероссийская еженедельная газета «Антенна-
Телесемь» (издатель HFS&ИМГ), которая издается в 64 регионах России, Астане, Киеве,
Минске, Таллине общим разовым тиражом 5,2 млн экземпляров и имеет аудиторию одного
номера более 10 млн человек. Но пример «Антенны-Телесемь» далеко не единичен. У этого
издания сегодня в каждом российском регионе имеются как минимум 1 – 2 серьезных
конкурента. Прежде всего «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (ИД «Популярная пресса») – цветной телегид
журнального формата, который был выведен на рынок в 2006 году и в настоящее время
издается в 20 городах России, в Белоруссии и Казахстане тиражом 1 060 000 экземпляров.»
 (Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы.
Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
• Ежемесячные издания — подавляющая часть журналов.
Система СМИ стремится соответствовать социальной структуре общества. Всякая группа людей
(политическая, религиозная, этническая) имеет право на адаптированную, адресованную ей
информацию.

В связи с этим система СМИ все время развивается и никак не может догнать социальную структуру.
В данной типологии выделяют 3 ведущих типоформирующих основания — учредитель, аудитория,
концепция (философия издания).

Учредитель — обладает правом на производство и распространение СМИ, отвечает за него перед

законом.

3ья классификация — по учредителю. Учредителем может быть физическое или юридическое лицо.
Выделяют СМИ:
• частные — принадлежащие частным лицам. В настоящее время в стране действуют около
десятка медийных компаний, имеющих в своих активах печатную прессу с общей
капитализацией от 15 до 200 млрд рублей каждый.

Примеры: «Газпром Медиа», «Проф-Медиа», «Hachette Filipacchi Shkulev&ИнтерМедиаГрупп»,

«РБК», «Independent Media Sanoma Magazines», «Ньюс медиа» и др.

Главная особенность нынешнего этапа развития российского медиарынка состоит в том, что,
начиная с 2006 года, количество медийных инвесторов в сфере слияний и поглощений резко
увеличилось. Именно в этот период на сцену вышли крупные российские инвестиционные
группы, которые раньше к медийному бизнесу никакого интереса не проявляли. Впечатляют и
финансовые масштабы медийных сделок.

Примеры:
• Совладелец банка «Россия» Юрий Ковальчук, по данным «Газеты.ру» и ряда других
источников, начал формирование медиахолдинга «Национальная Медиагруппа» (НМГ).
Планируется, что банк «Россия», компании «Северсталь» и «Сургутнефтегаз», а также
страховая группа «СОГАЗ» сумеют объединить в рамках НМГ принадлежащие им 68% акций
телеканала РЕН ТВ и 72% акций ТРК «Петербург-Пятый канал». Кроме того, НМГ намерена
получить в качестве своего актива контрольный пакет акций ОАО «Редакция газеты
«Известия», который «СОГАЗ» с этой целью пытается ныне выкупить у ЗАО «Газпром-Медиа».
• Одним из самых активных игроков слияний и поглощений на российском рынке СМИ в
последние годы выступает ЗАО «Проф-медиа», созданное в 1997 году. К прежним
многочисленным активам в сфере СМИ и индустрии развлечений в 2007 году «Проф-медиа»
добавило телеканал MTV (куплен за 8,8 млрд рублей), систему контекстной рекламы «Бегун»
и контрольный пакет акций ООО «Радио Хит» («Радио 7»), принадлежащий ранее
новосибирской рекламной группе «Диапазон». На этой частоте теперь вещает радиостанция
«Юмор FM» – структурное подразделение «Проф-Медиа».

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы.

Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

• государственные — принадлежащие государственным органам. «Учредителями

большинства региональных и до 80% муниципальных газет России по-прежнему остаются
органы государственной и муниципальной власти, что отражается и на редакционной политике
этих изданий, и на их экономической независимости, поскольку так или иначе все они
субсидируются из средств региональных и местных бюджетов.

Примеры:
• В бюджете Москвы на 2008 год, например, заложено 4,8 млрд рублей на текущее содержание
городского телевидения и 697 млн рублей на городскую периодическую печать. Бюджетом
Республики Татарстан на финансирование СМИ в 2008 году предусмотрено 3,4 млрд рублей, в
том числе периодической печати – 630 млн рублей. В бюджете Республики Башкортостан на
поддержку СМИ в текущем году выделен 1 миллиард рублей, из которого 448 млн рублей
будет направлено периодическим печатным изданиям, учрежденным органами власти.»
 (Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы.
Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
• В Екатеринбурге муниципальные издания: «Вечерний Екатеринбург», «Уральский рабочий»,
телеканал «41. Домашний», радиостанции «Студия «Город», «Город ФМ». Областному
правительству принадлежат телеканал «ОТВ», «Областная газета».
• общественные — выпускаемые на средства аудитории.
Таблица. Журналистика и аудитория.

4ая классификация — по аудитории.

Аудитория — группа лиц, объединенная информационными потребностями, способом получения

информации, особенностью восприятия этой информации и характером отношений со СМИ.

Аудитория может быть:

• потенциальной — все, кто могут получать продукт СМИ при определенных обстоятельствах.

• Реальной - кто в действительности на сегодня получает продукт СМИ.

• Целевой — аудитория, с учетом интересов, потребностей, стиля жизни etc которой создается
СМИ.
По аудиторному признаку на основе существования различных социальных групп сегодня выделяют:
женскую, мужскую, детскую, подростковую прессу, издания по интересам и т.д. Очевидно, что
количество возможных групп прессы, выделяемой на основе интересов аудитории, может быть
практически бесконечным. Ключевым здесь является умение найти свою нишу. Причем устойчивость
того или иного проекта, его перспективность будет в первую очередь зависеть от платежеспособности
данной аудитории.

Пример: создание и закрытие «Радио «Ультра».

Журналы о звездах
«Издательская активность в сегменте celebrity в 2007 году более чем объяснима. Рост доходов
населения, стремительное развитие индустрии развлечений, а также увеличение рекламных
бюджетов сегмента luxury способствуют спросу на подобную информацию. По данным аналитического
центра «Видео Интернешнл», в 2006 году объем сегмента celebrity в России составил без малого 500
млн рублей, а в 2007 году он практически удвоился. Причем аудитория журналов о звездах за это
время выросла на 109%. Мировая практика тоже подтверждает стабильное увеличение доли изданий
о звездах и стиле жизни. Из 27 запущенных за последний год глянцевых продуктов в Западной Европе
семь журналов – о звездах. Да и женские журналы теперь все больше материалов подводят под
тематику «известные люди».
(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
Женские журналы
История: Женские издания в России появились еще в XVIII в., но регулярно стали выходить в начале
XIX в. Это «Журнал для милых», «Дамский журнал», «Аглая». После отмены крепостного права при
активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в
том числе «Рассвет» (универсальный, рассчитанный на широкую аудиторию), «Лучи» (для девушек),
«Мой журнал» (для девочек), «На помощь матерям». Издаются журналы, адресованные
профессиональным группам: «Вестник моды для портних», «Модный курьер», «Модистка»,
«Акушерка». Публикуются тематические издания: «Русская хозяйка», «Новый русский базар»,
«Модный свет», «Моды и рукоделия». 1904 г. - выходит первый феминистический журнал «Женский
вестник».
В советский период основными женскими изданиями стали журналы «Работница», «Крестьянка»,
«Советская женщина». Кроме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстрированные
журналы мод. После войны к ним добавились два международных журнала – орган Международной
федерации женщин «Женщины мира» и советско-индийский журнал для женщин «Диалог».
В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому
именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с
лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с
тем, что человек воспринимался прежде всего как существо общественное.
До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Интенсивное развитие
этой группы изданий произошло в связи с переменами в российском обществе, ознаменовавшими
последнее десятилетие XX в.
(Источник: Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н.
Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001)
Актуализируются иные социальные роли женщины. Больше внимания уделяется уже вопросам
личностного роста и т.д. Активное влияние на трансформацию содержания оказывают устоявшиеся
модели западных изданий, а также рекламодатели.
«Как и ранее, в 2007 году наблюдалась большая издательская активность в выпуске новых женских
журналов, ниша которых очень востребована как читателями, так и рекламодателями.»
Параллельно набирает силу тенденция «гламуризации» женских массовых журналов, т.к. по мере
роста доходов женщины-жительницы мегаполисов постепенно теряют интерес к журнальным
выкройкам и другим характерным атрибутам этого сегмента. Как следствие, угроза падения
читательской аудитории вынуждает массовые женские журналы изменять формат и частично контент.
Они становятся более толстыми и все более похожими на своих главных конкурентов – гламурные
издания.
(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
Мужские журналы
«На рынке мужских глянцевых журналов в минувшем году прогнозировали рост, однако
принципиальных изменений за 2007 год не произошло. По тиражу и аудитории они, как и ранее,
значительно уступают женским журналам. Лидеры женского сегмента «Караван историй» и
«Cosmopolitan», например, почти в три раза опережают своего визави в мужском сегменте журнал
«MAXIM» и по тиражу, и по аудитории. Измерения TNS Gallup Media также показали, что у
большинства мужских журналов («FHM», «ХХL», «Men's Health», «Playboy», «GQ») аудитория в 2007
году снизилась. Увеличить ее в указанный период смогли только «MAXIM» и «Esquire». Причем
«MAXIM» стал самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Его
аудитория увеличилась за последний год на 8%.
Рекламные доходы мужских изданий составляют примерно 3,3% от рекламных доходов всех
печатных СМИ, но по темпам роста они наиболее динамичны: за прошлый год рекламный доход
мужского глянца вырос на 21% и фактически сравнялся с рекламным доходом изданий по интерьеру
и декору. Рекламодателю выгодно работать в нише мужских журналов, так как аудиторию составляют
обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги,
рекламируемые в этих изданиях.»
(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
Деловые журналы

«Главная функция деловой прессы – быть надежным источником информации. Это определяющее
требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к
которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия
ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые
издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны
соответствовать параметрам качественной прессы.

Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой
прессе зиждется на одном, но крайне важном основании – доверии читателя к источнику
информации. Есть доверие – есть бизнес, прибыль. Нет доверия – нет и бизнеса. Поэтому СМИ,
которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими
хорошую репутацию.
Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа
информационной среды деловой прессы – информация, оказывающая влияние на поведение
субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение.»
(Источник: Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н.
Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001)

«После женского «глянца», ниша деловых и общественно-политических журналов всегда

занимала на российском журнальном рынке прочное второе место по доходам от рекламы и по
праву считалась одной из самых богатых. Однако в отличие от своего основного конкурента, который
год за годом увеличивает свои доходы быстрыми темпами и выступает локомотивом журнального
рынка прессы, деловые журналы в несколько лет подряд показывают темпы прироста меньше
среднерыночных.

Закрытие целого ряда деловых и общественно-политических изданий в последние годы

(«Еженедельный журнал», «Новый очевидец», «Русский фокус» и т.д.), а также многолетняя
нерентабельность пока еще существующих изданий данной направленности свидетельствуют, что
этот сегмент рынка стал очень сложным для освоения. Только очень уверенные в своих возможностях
издательские дома могут позволить себе рискнуть вывести на него новый журнал или газету.
Например, «SmartMoney» (издатель «IMSM»), «РБК» (издатель «РБК Медиа») или «D’» (издатель ГК
«Эксперт».

Но в целом позиции лидеров данной ниши в 2007 году остались практически непоколебимыми. На
четыре ведущих издания («Эксперт», «КоммерсантЪ Деньги», «Итоги» и «Forbes») по-прежнему
приходится более 50% рекламных доходов всех деловых и общественно-политических журналов
страны. Еще 32% этого пирога съедают пять других старожилов: «Секрет фирмы», «Профиль»,
«КоммерсантЪ Власть», «Русский Newsweek» и «Компания», так что весь остальной рынок
довольствуется только 18% рекламных нишевых доходов.»

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Детские журналы

История:

«Детское чтение для сердца и разума» - первый российский журнал для детей, который издавал
Новиков. Главным принципом журнала был - «Развивая, обучать». Много детских изданий появляется
после революции. 1923 г. - «Барабан», 1924 г. - «Пионер», 1925 г. - открывается издательство
«Молодая гвардия».

(Источник: Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н.
Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001)
«По экспертным оценкам, доля детских изданий в общем объеме аудитории на рынке печатных СМИ
не превышает 15%. Рынок федеральной детской периодики состоит из полусотни наименований, а
его объем оценивается в 200 млн рублей. Наиболее конкурентный сегмент – журналы для младших
школьников (6–10 лет), число которых составляет около 70% общего количества наименований.

Судя по замерам аудитории детских журналов компанией TNS Gallup Media, эффективных форм их
существования на рынке сегодня несколько. Первый – использование популярных зарубежных
детских героев. Второй – выпуск «младшего брата» в дополнение к раскрученному печатному бренду
для старшей аудитории. Пример – ИД «Грунер+Яр» с «Geoлёнком». Третий – выпуск детских
журналов в довесок к мультфильмам или кинофильмам, причем российским. Журнал «Смешарики»
готовится петербургской компанией «Мармелад-медиа» по сериалу «Смешарики». Похожий пример –
журналы «Ералаш» и «Лунтик».

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
«Специфической чертой современной журналистики России является возникновение и успешное
развитие самостоятельной юнкоровской прессы, в которой на всех уровнях производства – от
корректора, репортера до главного редактора – работают сами дети и подростки. Издания
юнкоровской прессы имеют официальных учредителей, издателей (часто таковыми выступают
детские информационные агентства) и печатаются типографским или компьютерным способом.
Руководят ими опытные журналисты и педагоги, стремящиеся придать содержанию и форме этих
изданий профессиональный уровень.
Тот факт, что создатели юнкоровских изданий в силу своего возраста и круга интересов стоят ближе к
своим читателям-сверстникам, чем взрослые журналисты, позволяет таким изданиям быть особо
интересными для юного читателя, а главное – непохожими на издания традиционной прессы.
Сосуществование традиционного и юнкоровского направлений в рамках единого информационного
пространства влияет на многие стороны изданий обеих групп. Изменяются их структура, содержание,
периодичность, объем информации, оформление, способы взаимодействия с аудиторией и т.д.»
(Источник: Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н.
Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001)
Пример: в Екатеринбурге на протяжении долгого времени оплотом юнкоровского движение остается
газета «Окно», время от времени проводившая фестивали школьного самиздата «Шило». Свои
самиздатовские издания выходят также во многих школах Екатеринбурга. Журнал «Вселенная
субкультур» выпускает журналист Юрий Шинкоренко, давно занимающийся подростковым
самиздатовским движением. В качестве приложения к «Областной газете» выходит «Новая Эра»,
создаваемая из текстов юнкоров. Данные издания сложно назвать журналистикой в полном смысле
этого слова, так как многие из текстов в них представляют собой литературно-художественные пробы.
И в случае, например, «Новой Эры» очень редко основываются на каких-либо реальных событиях.
Политическая пресса.
В последние годы в целом пресса потеряла отчетливо выраженную политическую ориентацию.
Сегодня, говоря о прессе политических партий и движений, работающих на достаточно массовую,
широкую аудиторию, можно назвать разве что прессу патриотически-коммунистического толка. К ней
относятся имеющие достаточно большие тиражи газеты «Советская Россия» и «Завтра».
Примечательно, что в газете «Завтра» в принципе отсутствует реклама. Но ее заявленный общий
тираж составляет 100 000. Не меньше и у «Советской России».

«Рынок бесплатной прессы в России в 2007 году рос опережающими темпами, а сама она
становилась все более востребованной потребителями и интересной для рекламодателей.
Традиционно большую часть бесплатной прессы составляют рекламные издания.
История:
Их появление в 1990-х годах было обусловлено социально-экономическими изменениями в обществе.
Многие исследователи ведут отсчет образования этой группы периодики именно с этого времени.
Однако современная рекламная пресса имеет глубокие национальные корни.
Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве
издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге – специализированные рекламные журналы
«Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».
Рекламные издания: Согласно закону о рекламе, рекламными изданиями являются те, в которых
реклама составляет более 40 % от их содержания.

Тиражи: Согласно рейтингу TNS Gallup Media, по аудитории одного номера новостных изданий Санкт-
Петербурга в 2007 году в тройку лидеров стабильно входили сразу два бесплатных местных издания.
Больше всего петербуржцев (в среднем – 788 тыс. человек) каждый месяц читали издания сети газет
«Мой район», выпускаемых ООО «Региональные независимые газеты Северо-Запад» совместно с
медиаконцерном Shibsted (Норвегия).

12 октября 2007 года компания «Metro International» запустила в Санкт-Петербурге бесплатный

женский журнал «Metro Beauty» тиражом 250 тыс. экземпляров. Для сравнения: петербургский тираж
крупнейшего в стране женского журнала «Cosmopolitan» – 96 тыс. экземпляров. Эксперты убеждены в
успешности журнала «Metro Beauty», т.к. сейчас на петербургском рынке много потенциальных
рекламодателей, которым размещать рекламу в федеральных женских журналах и дорого, и нет
необходимости.

Собственно московская бесплатная газета «Метро» (принадлежит концерну «Системы Масс-Медиа»)

в марте 2007 года подняла тираж вдвое (до 600 тысяч экземпляров) и расширила географию
распространения до 75 станций метрополитена. Таким образом, пропуская вперед «МК» и «КП»,
«Метро» стала третьей по тиражу и аудитории нерекламной газетой Москвы.» (Источник: Российский
рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по
печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Заявленный тираж бесплатной рекламно-информационной газеты Екатеринбурга «Наша газета»,

выпускаемой издательским домом «Абак-пресс» составляет сегодня 425 тысяч. И это при населении
города около 1 300 000 человек.

Корпоративная пресса -
Определение: «Ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и
услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о
других субъектах бизнеса»
«выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за
счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и
отражающие интересы компании».
Объемы рынка: Президент Ассоциации корпоративных медиа России (АКМР) Александр Страхов
оценивает его в 78 млрд. рублей ($3 млрд., что в 10 раз меньше американского), но полагает, что
отрасль будет расти на 20% в год. В США, по данным Veronis Suhler Stevenson, объем рынка
корпоративных СМИ вырос с $22,1 млрд. в 2004 г. до $37,4 млрд. в 2006.
История: На Западе корпоративная пресса появилась более чем на полвека раньше, чем у нас.
Первые европейские внутрифирменные издания, пишет А. Кривоносов в материале «Корпоративная
пресса на Западе: истоки и типология», опубликованном в третьем номере журнала «PR-диалог» за
2002 год, появились в 1830-х годах. Он выделяет четыре основных периода развития корпоративных
изданий.

Первый относится к 1830—1899 годам, эпохе спорадических корпоративных изданий. Одним из

первых внутренних листков считается бюллетень для рабочих, выпускаемый в 1830-е годы
Фридрихом Листом, основателем Германского центра продаж, с целью обучения рабочих «в их же
интересах». Позже появляются «Friedensblatt fuer unser Haus», выпущенный в 1859 году текстильным
фабрикантом Карлом Мецем во Фрибурге-на-Бризгау, и изданный год спустя журнал для сотрудников
английской фирмы «Hazell, Watsell and Viney» «Hazell’s Magazine».

Первые два десятилетия XX века можно охарактеризовать как период «скромного развития
корпоративной прессы», затронувший переживающий экономический подъем индустриальный «мир
всего мира». В это время появляются: «Die Fahrt» (1903, издание для сотрудников берлинских
трамваев), «The Imperial Life Agents News» (1900, издание для работников одноименной фирмы в
Торонто), «Shakyo Getsupo» (1903, издание страховой компании Teitoku в Токио), «Thuleskolden»
(1903, издание страховой компании Thule, Стокгольм) и два финских корпоративных издания,
появившихся в 1908 году, — «Keskininaisyys» и «Katevan Viesti», и др.

В 1919—1940 годы, период активного появления корпоративных изданий, свою прессу

выпускают многие крупные европейские фирмы — Siemens, Bosch (Германия, 1919), телефонная
компания Амстердама Arbeid en Vermaak (1920), «Telefoni d’Italia» (1925, Италия), «Citroen Information»
(1924, Франция), журнал Железнодорожной компании Швейцарской конфедерации «Bulletin des CFF»
(1924) и др.
Со второй половины 1940-х годов начинается период современных корпоративных изданий,
характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных
и оформительских форм. По данным французских исследователей, к концу 1990-х годов в США
насчитывалось прим ерно 20 000 изданий.
В России очевидно и общепризнанно наследование современными корпоративными изданиями
традиций советских многотиражек.
Истоки названия: Сеть этих изданий в конце 1920-х годов была создана по всей стране (несколькими
годами позже возникла подобная сеть производственных радиоредакций). В профессиональной среде
их называли фабрично-заводскими изданиями, газетами фирм, а чаще – многотиражными газетами
или, по-свойски, многотиражками. В действительности же тиражи этих газет были очень малы,
поскольку они обычно распространялись в пределах одного завода или университета.
Многотиражками они стали называться, потому что их предшественницами исторически были стенные
газеты, которые, естественно, выпускались без печатного станка и часто всего в нескольких
экземплярах. Понятно, что по сравнению с ними тиражи печатных изданий предприятий казались
большими. Характерна в этом отношении история одного из старейших многотиражных изданий –
газеты «Мартеновка» - печатного органа московских сталеваров завода «Серп и Молот».
В 1921 году небольшая группа рабочих завода на листе картона разместила несколько рукописных
заметок и под заглавием «Наша газета» вывесила ее в проходной завода. Затем ее стали размножать
в нескольких экземплярах под названием «Мартеновка». С 1925 года «Мартеновка» стала регулярно
печататься типографским способом. Таким же образом возникали и другие многотиражки. В сентябре
1922 года появился первый номер стенной рукописной газеты «Жизнь печатника», а через год в
передовой «Наши задачи» редакция писала: «Газета из стенной в пять заметок с тремя
корреспондентами превратилась в образцовую фабричную газету и теперь отражает на своих
страницах вопросы производства, культурную работу, рабочий быт, политические вопросы дня». До
1924 года фабрично-заводских многотиражек насчитывались единицы, к концу первого советского
десятилетия их было около 200.
Не будем забывать, что именно в многотиражке начинали свой путь многие журналисты и
литераторы. Очень показательна в этом отношении центральная газета железнодорожников
«Гудок», первый номер которой вышел в Москве в декабре 1917 года. «Гудок» отличался
разнообразным содержанием и одним из первых в стране начал публиковать сатирические
материалы. В авторах газеты значились такие известные российские литераторы как И. Ильф и
Е.Петров2. Помимо них в газете также работала целая плеяда великих русских писателей - Михаил
Булгаков, Юрий Олеша, Валентин Катаев, Константин Паустовский.
Классификация по аудитории:

2 Стровский Д.Л. История отечественной журналистики новейшего периода: лекции по курсу. –

Екатеринбург: изд-во Урал. Ун-та, 1998, - с. 42
Внутрикорпоративные
Рассчитанные на внешнюю аудиторию
Смешанные издания
Полезные ссылки:
1. Дзялошинский И. Авторская страница в интернете с полными текстами книг и статей -
http://dzyalosh.ru/comm-books.shtml
2. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад.
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008. Полный текст
документа в инетрнете: http://www.fapmc.ru/files/download/444_file.doc
3. Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н.
Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001 — полный текст книги в интернете:
http://www.evartist.narod.ru/text/61.htm
История (хронология):
После запуска Советским Союзом искусственного спутника Земли в 1957 году Министерство обороны
США посчитало, что на случай войны Америке нужна надёжная система передачи информации.
Агентство передовых оборонных исследовательских проектов США (DARPA) предложило разработать
для этого компьютерную сеть. Разработка такой сети была поручена Калифорнийскому университету
в Лос-Анджелесе, Стэнфордскому исследовательскому центру, Университету штата Юта и
Университету штата Калифорния в Санта-Барбаре. Компьютерная сеть была названа ARPANET (англ.
Advanced Research Projects Agency Network), и в 1969 году в рамках проекта сеть объединила четыре
указанных научных учреждения, все работы финансировались за счёт Министерства обороны США.
Затем сеть ARPANET начала активно расти и развиваться, её начали использовать учёные из разных
областей науки.
Первый сервер ARPANET был установлен 1 сентября 1969 года в Калифорнийском университете в
Лос-Анджелесе.
К 1971 году была разработана первая программа для отправки электронной почты по сети,
программа сразу стала очень популярна.

В 1973 году к сети были подключены через трансатлантический телефонный кабель первые
иностранные организации из Великобритании и Норвегии, сеть стала международной.
В 1970-х годах сеть в основном использовалась для пересылки электронной почты, тогда же
появились первые списки почтовой рассылки, новостные группы и доски объявлений.
Традиция электронных досок объявлений зародилась с объединения в сеть персональных
компьютеров. В 1977 году двое чикагских студентов Уорд Кристенсен и Рэнди Сьюсс написали
программу под названием Modem, которая делала возможным обмен файлами между их ПК. Обе
программы были переданы ими во всеобщее пользование.
Именно в 1983 году термин «Интернет» закрепился за сетью ARPANET.
В 1984 году у сети ARPANET появился серьёзный соперник, Национальный научный фонд США (NSF)
основал обширную межуниверситетскую сеть NSFNet (сокр. от англ. National Science Foundation
Network), которая была составлена из более мелких сетей (включая известные тогда сети Usenet и
Bitnet) и имела гораздо бо́льшую пропускную способность, чем ARPANET. К этой сети за год
подключились около 10 тыс. компьютеров, звание «Интернет» начало плавно переходить к NSFNet.

В 1989 году в Европе, в стенах Европейского совета по ядерным исследованиям (фр. Conseil
Européen pour la Recherche Nucléaire, CERN) родилась концепция Всемирной паутины. Её
предложил знаменитый британский учёный Тим Бернерс-Ли, он же в течение двух лет разработал
протокол HTTP, язык HTML и идентификаторы URI.

В 1990 году сеть ARPANET прекратила своё существование, полностью проиграв конкуренцию
NSFNet. В том же году было зафиксировано первое подключение к Интернету по телефонной линии
(т. н. «дозво́н» англ. Dialup access).
В 1991 году Всемирная паутина стала общедоступна в Интернете, а в 1993 году появился знаменитый
веб-браузер NCSA Mosaic. Всемирная паутина набирала популярность.
В 1995 году NSFNet вернулась к роли исследовательской сети, маршрутизацией всего трафика
Интернета теперь занимались сетевые провайдеры, а не суперкомпьютеры Национального научного
фонда.
В 1990-е годы Интернет объединил в себе большинство существовавших тогда сетей (хотя некоторые,
как Фидонет, остались обособленными). Объединение выглядело привлекательным благодаря
отсутствию единого руководства, а также благодаря открытости технических стандартов Интернета,
что делало сети независимыми от бизнеса и конкретных компаний. К 1997 году в Интернете
насчитывалось уже около 10 млн компьютеров, было зарегистрировано более 1 млн доменных имён.
Интернет стал очень популярным средством для обмена информацией.

(Источник: Wikipedia.org)

Зарождение интернета и компьютерных сетей тесно связано с операционной системой Unix.

Она была разработана компанией Bell Laboratories и в 1974 году передана университетам для
свободного использования. При этом можно было свободно ее усовершенствовать, изменять и
бесплатно распространять. Культура использования Unix сильно повлияла на особенности развития
интернета.

Особенности зарождения интернета и их влияние

М. Кастельс считает, что Arpanet не был побочным продуктом военной исследовательской программы.
Министерство Обороны лишь выделило деньги, а также дало толчок его развитию. В дальнейшем его
совершенствованием занимались уже ученые, у которых были преимущественно научные цели. При
этом Министерство Обороны предоставляло им свободу творчества, не вмешиваясь в процесс
разработки.
Таким образом,
• Интернет изначально создавался как некоммерческий, исследовательский проект.
• Университетская, исследовательская атмосфера способствовала открытости используемых
технологий.
• Студенты университетов использовали компьютерные сети в качестве среды для свободного
общения.
• Совместная исследовательская деятельность над проектом множества университетов
способствовала децентрализации. А с учетом того, что Arpanet позволял интегрировать в себя
множество сетей, основанных на различных протоколах, его вертикальное, иерархичное
построение оказалось затруднительным.
Таким образом, интернет зародился как некоммерческая, открытая и саморазвивающаяся
система.
С учетом того, что вся информация «о том, как он работает», была доступна для пользователей,
подключение к сети было доступно каждому, кто обладал рядом технических навыков, сеть быстро
развивалась за счет ее приспособления к своим нуждам самими пользователями.

История использования интернета в России:

Впервые о своем существовании электронные коммуникации заявили в полный голос в августе
1991 года. Согласно исследованию «Интернет для журналиста», «во время путча в августе 1991 года
в Москве, когда реакционные политические и военные фигуры пытались восстановить старую систему
советского правления, все традиционные средства коммуникации были прерваны: телефон,
телевидение, радио и печать. Но компьютерные сети, в то время уже возникшие в Советском Союзе,
не были тронуты цензурой и смогли выпустить море информации о событиях в Москве.
Эпоха активного развития российского интернета начинается с середины 1990-х. Как пишет И.
Засурский, правильнее было бы назвать его не российским, а русскоязычным, так как среди
известных сетевых персонажей было очень много эмигрантов, проживающих в Израиле, США и
Канаде.
Среди первых сайтов можно выделить два преобладающих типа: специализированные
любительские или персональные сайты и странички сетевых обозрений различных авторов
занимавшихся исследованием сети и регулярной публикацией сетевых обзоров. Стремительно
набирает популярность жанр «сетевых обозрений».
В 1994 году возникла электронная библиотека Максима Мошкова. Ее создатель выработал простой
подход к проблеме копирайта — он заявил, что будет удалять из библиотеки любые материалы, по
которым у автора или издательств будут претензии. До некоторого времени ресурс развивался очень
активно, однако сегодня активность его обновления пошла на спад, так как издательства и авторы
стали серьезнее относиться к распространению своего творчества через интернет-ресурсы. К 2000
году библиотека стала одним из крупнейших ресурсов российского интернета.
«Любительская фаза» развития русского интернета, согласно точке зрения И. Засурского,
продолжалась до до 1997-1998 годов. В это время он стал продолжением целого ряда народных и
андеграундных традиций. И только интернет-провайдеры могли рассчитывать заработать на
появлении новой коммуникационной среды. Первые крупные интернет-проекты поэтому также
возникали часто на базе ресурсов компаний-провайдеров.
Одной из причин быстрого распространения интернета и компьютерных технологий в России
стала непроработанность законодательства об авторских правах и отсутствие прецедентов по
преследованию нарушения этих законов. Пиратское программное обеспечение продавалось на
лотках за ничтожный процент от его оригинальной стоимости.
В числе «пионеров» российского интернета И. Засурский называет следующих персонажей:
Антон Носик — бывший веб-обозреватель. Позже стал главным редактором крупных
информационных проектов как gazeta.ru, vesti.ru, lenta.ru, newsru.com, проектов Rambler.
Наиболее запомнился Рунету как, собственно, лицо компании «СУП», которая не так давно приобрела
сервис интернет-дневников Livejournal. Однако совсем недавно покинул данную компанию. В
livejournal можно найти его блог по адресу — dolboeb.livejournal.com.
Артемий Лебедев — один из наиболее известных сегодня веб-дизайнеров. За несколько лет работы
ему удалось превратить свое имя в торговую марку. Имеет собственную студию, два агентства
сетевой рекламы, множество некоммерческих проектов. Его студия является автором дизайна
портала yandex.ru.
Интернет и политика в России:
Как пишет И. Засурский, одними из первых новые возможности интернета открыли для себя
политтехнологи. Так как информацию можно было публиковать анонимно, а затем распространять ее
со ссылкой на некоторый источник в интернете. Таким образом происходил вброс спорных,
недостоверных и полученных незаконным путем данных.
Пример:
1. Первым примером подобных ресурсов стал сайт «Коготь». На просуществовавшем всего один день,
28 ноября 1998 года, сайте был опубликован список «российской элиты» с домашними адресами и
телефонами, расшифровкой пейджерных сообщений и ленты автоответчика некоторых известных
личностей, начиная с журналиста «МК» Александра Хинштейна и заканчивая экс-руководителем
Госкомимущества Альфредом Кохом, а также секретная информация о бывшем прокуроре Юрии
Скуратове, министре внутренних дел Сергее Степашине и т.д. Сайт был размещен на территории
России, поэтому его быстро закрыли.
2. Вскоре появился «Коготь 2» с информацией о красноярском предпринимателе Анатолии Быкове,
вставшем в оппозицию к красноярскому губернатору Александру Лебедю.
3. В конце 1990-х годов появился ресурс «Объединенная преступная группировка» о лидерах
политического движения «Отечество — вся Россия» - Юрии Лужкове и Владимире Яковлеве — мэрах
Москвы и Петербурга. С помощью него создавался образ коррумпированных региональных боссов,
«крышей которых» согласился стать тогдашний премьер-министр Евгений Примаков.
4. До настоящего времени существует сайт compromat.ru Сергея Горшкова под слоганом: «Весь сор в
одной избе».
5. В связи с политикой и компроматными войнами нельзя не упомянуть ресурсы Глеба Павловского,
руководителя «Фонда эффективной политики» - организации, занимающейся проведением
политических кампаний и созданием соответствующих информационных проектов. Создан в 1995 году
совместно со скандально известным художником Маратом Гельманом. Авторству ФЭПа принадлежат
агиткампании СПС, а впоследствии и Владимира Путина.
С учетом богатых российских традиций использования СМИ для достижения политических целей
активность ФЭП в создании новых интернет-проектов была очень высокой. Фонд стал одним из
первых консультационных центров, предоставивший своим клиентам возможность создания
специальных интернет-ресурсов.
Ресурсы Павловского:
Первым предприятием Павловского стал «Русский журнал», учрежденный в 1997 году. Свободный от
ограничений бумажной периодики, вынужденной рассчитывать на массовую аудиторию для покрытия
типографских расходов, «РЖ» с самого начала был создан для более требовательного читателя. В
работе редакции приняли участие многие из «пионеров» интернета, ежедневно обновлялась рубрика
книжных рецензий, раз в неделю — аналитические и культурологические рубрики. В результате, к
концу 1990-х годов, благодаря своей популярности среди интеллектуальной элиты, РЖ превратился в
идеальный инструмент влияния, который, как отмечает И. Засурский, все же редко используется в
таком качестве, считая, что для «виртуального холдинга» Павловского он важен скорее как
интеллектуальный портал, позволяющий раскручивать другие, целевые дополнительные проекты.
Среди других проектов — ресурсы smi.ru, strana.ru — представляющие официозную трактовку
событий. Созданные для политиков — kirienko.ru, nemtsov.ru. Фонд был инициатором и со-
инвестором появившихся в конце 1990-х ресурсов gazeta.ru и vesti.ru, которыми руководил Антон
Носик. Gazeta.ru впоследствии была продана «Юкосу».
Экономика и интернет в России:
Активные инвестиции в интернет потекли только в 1999 году, в самый разгар бума доткомов на
Западе. К тому моменту, как на рынке появились первые крупные инвесторы, в сети уже появились
свои фавориты — сайты, лидировавшие в своих категориях. Поэтому основные рыночные стратегии
инвесторов были построены на их скупке. В России интернет-бизнес стал развиваться по
американской модели, основывающейся на крупных порталах, популярность которых
обеспечивается наличием поисковой машины, электронной почты и других бесплатных услуг.
Уже в первый год инвестиций прошла скупка основных лидеров — как среди поисковых машин, так и
наиболее массовых на тот момент развлекательных проектов.
При этом активно инвестировали в развитие российского интернета и иностранные компании,
активность которых была обусловлена с одной стороны находившимся в самом разгаре бумом
доткомов на Западе и в определенной степени еще неподеленным рынком интернет-проектов в
России.
Лидеры русского интернета:
Mail.Ru:
Компания Port.ru владела ресурсами mail.ru, torg.ru, ruki.ru, talk.ru и другими тематическими
порталами. Причем такие реусры как ruki.ru и talk.ru изначально были ориентированы на их
наполнение посредством усилий самих пользователей. То есть являлись прообразом популярных
нынче социальных сетей.
В феврале 2000-го года число зарегистрированных аккаунтов в почтовой службы Mail.ru достигло
фантастической по тем временам цифры - 1 миллион. Этот рекорд был официально зафиксирован и
занесен в Российскую Книгу Рекордов Гинесса.
Другая компания NetBridge владела интернет-аукционом molotok.ru, сайтом знакомств lovers.ru и
другими ресурсами. В 2001 году Port.ru и NetBridge объявили о слиянии. Так появился нынешний
mail.ru.
До недавнего времени собственниками компании являлись: 32,6% - южно-африканский холдинг
Naspers. Остальные доли распределены между фондом прямых инвестиций Digital Sky Technologies
(один из владельцев - бывший топ-менеджер группы "Менатеп" и концерна "Нефтяной" Юрий
Мильнер) и фондом Tiger Global Management.
Совсем недавно, накануне обвала на рынках бизнесмен, гендиректор «Газпроминвестхолдинга»
Алишер Усманов и его партнеры по интернет-бизнесу купили Mail.ru, исходя из оценки компании в $2
млрд. Усманов — владелец ИД «Коммерсант».
Rambler.ru:
30 октября 2006 года медиахолдинг Владимира Потанина «Проф-медиа» объявил о приобретении
контрольного пакета акций (55%). Таким образом холдинг сегодня владеет в интернете:
• AdMarket.ru,
• Afisha.ru,
• E-xecutive.ru,
• Rambler Media и
• портала интернет-радиостанций 101.ru.
Поисковой движок Рамблера был выкуплен в этом году компанием Google. В связи с чем
предсказывают дальнейшую конкуренцию в основном между Рамблером и Гуглем.
Yandex.ru & Ozon.ru:
Ru-Net Holdings владел книжным магазином Ozon.ru и крупнейшим российским порталом и
поисковиком Yandex.ru, включая один из первых его проектов для создания личных интернет-
страничек — narod.ru.
Сегодня Ozon.ru принадлежит российскому инвестиционному фонду Baring Vostok Capital Partners.
Нынешние владельцы «Яндекса»:
• основатели (гендиректор компании-поисковика Аркадий Волож и технический директор Илья
Сегалович) — 30%
• менеджеры — около 20%
 • фонды Internet Search Investments и Baring Vostok Capital Partners - более 30%
• Tiger Global Management — 15 %.
10% акций поисковика у инвестиционных фондов выкупил снова Алишер Усманов.
Polit.ru:
Еще одним успешным проектом того времени стал ресурс, созданный усилиями политического
консультанта Модеста Колерова, сравнившего роль ресурса в истории русского информационного
пространства со значимостью для него «Независимой газеты». Отличие его от вторичных новостей
новостных лент заключалось в выражении определенной политической позиции (либеральной) и
независимости редакционной политики. Проект был самоокупаемым.
Один из самых крупных сегодня российских интернет-провайдеров Golden Telecom приобрел каталог
компании Agama (aport.ru) за 25 млн. долларов. На этом, считается, закончился период «золотой
лихорадки» в рунете.
первых крупных информационных интернет-
Как отмечали исследователи деятельности
проектов, одной из характерных их черт являлась вторичность — отсутствие
самостоятельных оценок, прямого доступа к источникам информации. Они действуют по следующему
нехитрому принципу: собирают информацию с агентств, обрабатывают ее, затем публикуют. Главный
плюс такой схемы — оперативность. Минус — зависимость от чужих источников информации.
Уже к началу 2000-х годов наиболее успешными сетевыми представительствами оффлайновых СМИ
стали ресурсы «Независимой газеты» и «Эха Москвы».
ТОП сайтов, относящихся к категории «Новости и СМИ» за последний месяц:
1. Life.ru
2. Лента.ру
3. Утро.ру
4. РИА «Новости»
5. КП.ру
6. Вести.ру
7. Газета.ру
8. Новотека — баннерообменная сеть.
9. Ньюсру.ком
10. Газета «Труд».
LiveJournal
• До 2005 года принадлежал компании Danga, созданной основателем блогхостинга Брэдом
Фицпатриком для его управления.
• В 2005 году LiveJournal был куплен американской компанией Six Apart.
• В октябре 2006 года Six Apart передал управление кириллической частью LiveJournal (ЖЖ)
международной компании SUP, которая также была создана в октябре 2006 года.
• В декабре 2007 года ЖЖ был полностью выкуплен российской компанией SUP у
американской компании Six Apart, в число инвесторов которой входят Александр Мамут,
cовладелец «Ингосстраха», оператора «Корбина Телеком» и книжной сети «Букберри» и
Эндрю Полсон, создатель портала «Афиша».
• В конце июня этого года стало известно, что медиа-холдинг «Коммерсант» стал владельцем
крупного (но не контрольного) пакета акций компании СУП (18 %). Алишер Усманов.

Odnoklassniki.ru
Когда именно были приобретены акции социальной сети сторонними инвесторами, не известно. В
сентябре 2007 года стало известно, что акции Odnoklassniki принадлежат 4 акционерам:
 • чете Попковых, которые и создали социальную сеть (у них 31,9 % и 31,8 % компании)
• Ou Tobias – 18,3 процента. Ou Tobias является дочерней структурой латвийской компании
Forticom. По данным ряда участников рынка, за латвийской Forticom стоит фонд Юрия
Мильнера Digital Sky Technologies.
• фонд Юрия Мильнера и Григория Фингера DST – 18 %.
Vkontakte.ru
Изначально назывались следующие акционеры социальной сети: Вячеслав Михайлович
Мирилашвили (60% уставного капитала) и Миша Габриэлович Мирилашвили (10%), Лев Левиев (10%)
и Павел Дуров (20%). Но в феврале этого года основным инвестором социальной сети издание
«Ведомости» назвало фонд Digital Sky Technologies.
30% Vkontakte.ru принадлежит Digital Sky Technologies. Детальной информации об акционерах
компании нет. По слухам, Мильнер и Фингер купили часть акций Вячеслава Мирилашвили.
Таким образом, Digital Sky Technologies (актив фонда Юрия Мильнера и Григория Фингера) сегодня
владеет:
• 30% Mail.ru,
• 25% Odnoklassniki.ru,
• 30% Vkontakte.ru,
• 100% HeadHunter.ru,
• 100% Futurico.ru,
• 20% Free-Lance.ru,
• контрольные пакеты в IT-Territory (казуальные игры) и
• Moneymail.ru (известна также под брэндом «Деньги mail.ru») и
• доля в украинском портале Meta.uа.
А. Усманов:
100 % акций Издательского дома «Коммерсантъ» и Gazeta.ru. После приобретения издательского
дома, Алишер Усманов создал мультимедийный холдинг «Коммерсантъ».
В мае 2008 года появилась информация о том, что Алишер Усманов договорился о покупке долей в
российском операторе сотовой связи «МегаФон».
Декларация независимости киберпространства.
Джон Перри Барлоу
Правительства индустриального мира, вы, бессильные гиганты из плоти и стали, я пришел к вам из
Киберпространства, нового дома Разума. Во имя будущего я прошу вас, живущих в прошлом -
оставьте нас. Вы - незваные гости среди нас, и ваша власть не простирается туда, где собираемся мы.

У нас нет выборного правительства, и, скорее всего, не будет, и я обращаюсь к вам именем лишь той
власти, именем которой говорит сама свобода. Я объявляю социальное пространство, которое строим
мы, по природе независимым от тирании, которую вы пытаетесь нам навязать. У вас нет морального
права управлять нами, нет у вас и таких методов принуждения, которых мы имели бы основания
бояться.

Правительства получают свою власть по соглашению с управляемыми. Вы не просили, и не получали

нашего согласия. Мы не приглашали вас. Вы не знаете нас, и не знаете нашего мира.
Киберпространство лежит вне ваших границ. Не думайте, что вы можете построить его, как завод или
жилой квартал. Вы не можете. Это природное образование, которое развивается самостоятельно,
через посредство наших коллективных действий.

Вы не участвовали в нашем обширном и объединяющем общении, не вами создано изобилие наших

рынков. Вы не знаете нашей культуры, нашей этики, и тех неписанных правил, которые уже сейчас
обеспечивают больше порядка в нашем обществе, чем могли бы обеспечить любые ваши
установления.

Вы заявляете, что у нас есть проблемы, которые вы должны решить. Вы используете это заявление
как оправдание для вашего вторжения в наши пределы. Многих из этих проблем не существует. Там,
где есть реальные конфликты, где есть виновные, мы определим их и разберемся с ними нашими
средствами. Мы формируем наш собственный Общественный Договор. Это управление будет
действовать в соответствии с условиями нашего мира, не вашего. Наш мир - другой.

Киберпространство состоит из взаимодействий, отношений, и самой мысли, образующих подобие

волнового узора на паутине наших коммуникаций. Наш мир - везде и нигде, и он не там, где живет
тело.

Мы создаем мир, в который могут придти все, без привилегий или ограничений в зависимости от
расы, экономического могущества, военной силы или положения по рождению.

Мы создаем мир, в котором каждый, откуда бы он ни был, может выразить свои идеалы, сколь бы
непривычны они ни были, не опасаясь быть принуженным к молчанию или единомыслию.

Концепции, лежащие в основе ваших законов - собственность, выражение, личность, передвижение,

контекст - не относятся к нам. Они основаны на материальных понятиях. Здесь нет материи.

У наших сущностей нет материальных тел, поэтому, в отличие от вас, нами нельзя управлять с
помощью физического принуждения. Мы уверены, что наше управление, основанное на этике,
осознанном личном интересе и общественной пользе, будет действовать. Наши личности могут быть
распределены между многими из ваших областей влияния. Единственный закон, который признан во
всех этих составляющих культурах, это Золотое Правило. Мы надеемся найти свои собственные
решения на этой основе. Но мы не можем принять решения, которые вы пытаетесь нам навязать.

Сегодня Вы в Соединенных Штатах приняли закон, Акт о телекоммуникационной реформе, который

отвергает вашу собственную конституцию, и является оскорблением идей Джефферсона,
Вашингтона, Милля, Мэдисона, де Токвевилля и Брэнидиса. Эти идеи должны теперь вновь
возродиться в нас.

Вас пугают ваши собственные дети, потому что они - жители того мира, в котором вы всегда будете
иммигрантами. Поскольку вы боитесь их, вы передаете родительскую ответственность ваши
бюрократическим учреждениям: вы слишком трусливы, чтобы нести ее сами. В нашем мире все
мысли и высказывания человечества, от низменных до ангельских - суть части неделимого целого,
глобального потока битов. Мы не можем отделить воздух, в котором задыхаешься, от воздуха, по
которому ударяют крылья.

В Китае, Германии, Франции, России, Сингапуре, Италии и Соединенных Штатах вы пытаетесь

отразить атаку вируса свободы, устанавливая пограничные посты на границах Киберпространства.
Они могут задержать заразу на короткое время, но они не сработают в мире, который скоро будет
полностью покрыт средой, переносящий потоки битов.

Ваша все более и более устаревающая индустрия информации будет охранять себя, предлагая
законы, в Америке или где бы то ни было, которые объявят объектом собственности саму речь. Эти
законы объявят мысль всего лишь еще одним промышенным продуктом, не более благородным, чем
чугун. В нашем мире все, что может создать человеческий разум, воспроизводится и передается
бесплатно. Теперь мысль может распространяться без помощи ваших фабрик.

Принимаемые вами все более враждебные и колонизаторские меры ставят нас в то же положение, в
котором находились прежние борцы за свободу и самоопределение, вынужденные отрицать власть
далекой и несведущей силы. Мы должны объявить свои виртуальные сущности неподвластными
вашему авторитету, даже если наши тела подчиняются вашему правлению. Мы распространимся по
планете, и никто не сможет арестовать наши мысли.

Мы создадим цивилизацию Разума в Киберпространстве. И пусть она будет более гуманной и

справедливой, чем тот мир, который создан под вашим правлением.

Давос, Швейцария, 8 февраля 1996 г.

Сегодня Джон Барлоу также известен как основатель общественной организации под названием Фонд
электронных рубежей (Electronic Frontier Foundation).
EFF (http://www.eff.org/) - основанная в июле 1990 в США некоммерческая правозащитная
организация, с целью защиты заложенных в Конституции и Декларации Прав в связи с появлением
новых технологий связи.
Сфера деятельности включает поддержку, разработку и развитие новых законопроектов для защиты
гражданских прав пользователей, стратегии общих требований цензуры, многообразие сообществ и
др. Существует за счёт вкладов индивидуальных членов и корпораций. EFF участвовала в судебных
процессах против таких организаций, как Министерство юстиции США, Apple, Sony BMG и AT&T. В
2007 было открыто европейское отделение.
О том, что стало с некогда свободным интернетом активно пишет Л.Лессиг. Профессор
Стэнфордского университета, заведующий кафедрой юриспруденции, а также основатель Creative
Commons (CC), некоммерческой организации, которая предоставляет бесплатную лицензирующую
систему в Интернете.
Полные тексты нескольких его книг, можно найти в интернете.
Книга об интернете и проблеме авторских прав «Свободная культура», переведенная российским
издательством Арт-Прагматика (доступна также в магазинах города) - http://artpragmatica.ru/lessig/
Она же, в оригинале : http://www.free-culture.cc/
«Код 2.0 и другие законы киберпространства» (на английском языке): http://codev2.cc/
Здесь про свободу и несвободу в интернете — как она трансформировалась со временем.

Web 2.0
Очень популярный ныне термин был придуман основателем книжного издательства O'Reilly Media и
активным борцом за определенное (открытое, свободное) ПО Тимом О Рейли. Суть Веба 2.0 он
описывает в очень популярном материале «Что такое веб 2.0?».
«Крах доткомов осенью 2001 года стал для веба поворотным пунктом. Многие решили, что феномен
веба был слишком раздут, хотя, на самом деле, "мыльные пузыри" и, как результат этого, падение
акций - неизбежно сопутствуют всем технологическим революциям. Падение акций обычно
происходит тогда, когда новая технология готова занять центральное место на сцене.»
Веб-пионер и вице-президент O’Reilly Дейл Дагерти (Dale Dougherty) отметил, что сам-то веб далек от
краха и даже более важен, чем раньше, раз уж впечатляющие новые приложения и сайты появляются
с завидной регулярностью. Больше того, у фирм, переживших коллапс, было нечто общее. Может
быть, в результате доткомовского краха имеет смысл говорить о Вебе 2.0.
Главной принципиальной особенностью Веба 2.0 можно назвать усиление вебтехнологии за счет
так называемого «коллективного разума» — возможности получателя информации быть также ее
производителем, участвовать в создании медиа. Практически все принципиальные отличия новой
концепции от концепции Веба 1.0 вытекают из данной особенности.
Основные черты ресурсов Веб 2.0, по мысли Тима О’Рэйли могут быть объединены в одной фразе: we
the media (Дэн Гилмор).
Примеры: wikipedia и энциклопедия «Британника», файлообменные сети и статические ресурсы с
информацией, интернет-сайты и блоги.
Блоги:
Определение:
«Блог — это веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи,
изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости»
Типология блогов в зависимости от размещаемого контента можно выделить:
• текстовые блоги;
• фото- и видеоблоги (в том числе с сюжетами, отснятыми
камерой мобильного телефона);
• аудиоблоги;
• мультимедийные блоги.
Другая типология исходит из характера записей, которые ведут блогеры:
• записи личного характера;
• отбор и классификация чужих материалов по определенным темам. По большей части это
развлекательные дневники, нередко коллективные. В результате отбора в них попадают, как правило,
интересные ссылки. Ярчайший представитель — один из самых больших отечественных
«коллективных блогов» Dirty.ru, а из ведущихся одним человеком — блог Арсения Федорова
apazhe.ru (ранее располагался на www.apazhe.livejournal.com). Пожалуй, «интересное» и
«смешное» — это как раз то, фильтрацией чего должны заниматься люди, поскольку машина с этим
не справится.
• оценка и интерпретация неких событий и сообщений
СМИ. Этот «формат» более уместен в специализированных блогах. Один из ярких примеров —
Shneier on Security, блог, посвященный безопасности, ведущим которого является признанный
авторитет в этой области криптограф Брюс Шнайер. Его мнение по вопросам безопасности, то есть
«оценка и интерпретация» — это именно то, что привлекает читателей. Специализированных блогов
на Западе в последнее время все больше, и это, по мнению многих исследователей, самый
многообещающий формат блога: только он использует особенности «индустрии объяснений» в
полной мере, являясь инструментом распространения не текстов, а мнений и идей.
• блоги знаменитостей. Главная причина популярности данного типа блогов, та же, что и у
«желтой прессы» — желание увидеть кумира «в халате на лестничной клетке», как выразился Алекс
Экслер в одной из своих статей, посвященной блогам. 13 Впрочем, иногда знаменитостью становятся
именно благодаря ведению сетевого дневника. Некоторые авторы приобретают популярность,
сравнимую по размеру аудитории с популярностью интернет-СМИ.
Еще одна классификация популярная:
личные, профессиональные, корпоративные блоги.
История блогов:
Исследователи блогосферы выдвигают различные версии появления блогов и называют их
создателями разных лиц.
• По одной версии, первый дневник в интернете завел студент Джастин Холл (Justin Hall) в 1994
году (http://www.justinhall.com). Появление этого сайта особого внимания тогда не привлекло,
но первый камень был заложен.
• Другие исследователи утверждают, что идея публичных авторских дневников принадлежит
Тиму Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee) — знаменитому британскому ученому, изобретателю
Всемирной паутины и автору множества разработок в области информационных технологий.
На своей первой интернет-страничке http://www.info.cern.ch Тим Бернерс-Ли еще с 1992 года
выкладывал список новых сайтов и ссылок на обновления браузеров. Но вопрос, был ли
первый сайт «отца интернета» первым веблогом, достаточно спорный.
• Существует мнение, что историю блогов следует вести еще от 70-80-х годов: некоторые
домашние странички и персональные проекты были по сути своей сетевыми дневниками.
Однако они не обладали должной степенью интерактивности: читатели не имели возможности
комментировать каждую запись. Поэтому данная точка зрения также достаточно спорная.
• Иногда создателем первого блога называют калифорнийского ученого и программиста Дэйва
Вайнера (Dave Winer), создателя некогда известных программ ThinkTank, Ready and MORE,
президента компании UserLand. Блог Вайнера Scripting News (http://www.scriptingnews.com)
был первым блогом, приобретшим широкую известность у пользователей интернета.
Блог Дэйва Вайнера Scripting News являлся лентой заметок, состоящей из цитат различных
СМИ и комментариев автора. Оригинального контента было немного, но все же по своим
функциям Scripting News представлял собой именно интернет-дневник. Первые записи в
блоге были сделаны 1 апреля 1997 года. Именно этот год признается большинством
исследователей годом рождения веблога, «началом новой эры».
История термина blog:
Известна и точная дата рождения термина weblog («вебжурнал»): 17 декабря 1997 года его впервые
употребил Джорн Барджер (Jorn Barger), создатель и редактор интернет-дневника Robot Wisdom
(http://www.robotwisdom.com).
Оно было образовано из фразы logging the web (можно перевести как «веду дневник в Сети»). Слово
«блог», которым мы пользуемся ныне, возникло в результате своеобразной «языковой реформы» в
апреле — мае 1999 года. Активный сетевой персонаж Питер Мерхольц (Peter Merholz), создатель
блога Peterme (http://www.peterme.com), разложил термин weblog на две части — we blog (можно
перевести как «мы ведем дневник» или «мы делаем блог»). На основе слова blog был образован и
новый глагол — to blog, означающий что-то вроде «совершать действия, направленные на ведение
интернет-дневника». Затем от данного глагола произошло существительное, которое мы используем
для обозначения сетевого дневника.
По мере развития блогов, систем их индексирования и обмена информацией, появился термин
«блогосфера». Он построен аналогично термину «ноосфера» и подобным ему. Википедия трактует
это понятие как «совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть».
Существующие в мире десятки миллионов блогов обычно тесно связаны между собой. Блогеры
читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга и таким образом создают свою культуру.
Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных
вебстраниц и интернет-форумов: связанные между собой, блоги могут составлять динамичную
всемирную информационную оболочку.
Впервые английское слово blogosphere (блогосфера) придумал в качестве шутки Брэд Грэхэм
(Brad Graham) 10 сентября 1999 года. Его фраза звучала Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse
Blogosphere? Blogmos?
Затем в начале 2002 года термин был заново придуман и введен в оборот Уильямом Квиком
(William Quick) и тут же распространился в сообществе военных блогов, освещающих американскую
контртеррористическую операцию в Афганистане, а затем и за его пределы. В том же 2002 году слово
впервые появляется в русских блогах Живого Журнала.
История развития:
Washington Profile сравнивает дальнейшее развитие блогов с ростом снежного кома.
• Уже в 1998 году был составлен первый список блогов, а через год разработчики из фирмы
Pitas бесплатно предложили всем желающим собственную службу ведения сетевых дневников
EatonWeb (http://www.portal.eatonweb.com).
• Затем в августе 1999 года маленькая компьютерная компания Pyra Labs, базирующаяся в
Сан- Франциско, создала портал Blogger.com. Это был первый бесплатный, общедоступный и
крайне простой в использовании инструмент. Несмотря на то, что Blogger.com был
первоначально ориентирован на представителей IT-среды, именно он, а не EatonWeb, дал
толчок созданию блогосферы.
• В том же 1999 году появилась блог-служба, чей российский аналог стал самым популярным в
Рунете — LiveJournal (http://www.livejournal.com).
В 2001 году блоги превратились в источник информации для традиционных средств массовой
информации. Нью-йоркские блогеры вели репортажи о теракте 11 сентября 2001 года: описывали в
своих блогах события, свидетелями которых стали, публиковали фотографии, рассказы очевидцев,
слухи и прочее.
На ряде факультетов журналистики американских университетов началось изучение феномена
блогов.
2002 год ознаменовался важными событиями в истории сетевых дневников.
В частности, появлением сетевых дневников военнослужащих в период военных действий США в
Афганистане, а затем в Ираке. Интересующиеся ходом военной кампании обрели возможность
получать информацию непосредственно от действующих лиц — так называемых военных блогеров. В
настоящее время одним из самых популярных американских военных блогов является
http://www.blackfive.net. Аналогичные блоги создавали и иракцы. Появление военных блогов сыграло
значительную роль в становлении блогов как медиа, поэтому на них следует остановиться подробнее.
Как войну во Вьетнаме часто называют первой войной, которую люди видели по телевизору, так войны
в Ираке и Афганистане стали первыми войнами, события которых стали фиксироваться в блогах.
После вторжения в Ирак многие американские военнослужащие создали свои дневники, в которых
описывали перипетии военных действий. Некоторые впоследствии выпустили книги на основе своих
блогов. Появился термин milblogger, обозначающий военного блогера. Первые военные сетевые
дневники были созданы еще в 2002 году. Тот факт, что информация в них правдивая и не проходит
через фильтры редакционной политики газет и других средств массовой информации, безусловно,
привлек читателей, интересующихся ходом военных действий. Привлекает он и теперь, однако в
последнее время движение немного стихло, так как руководство многих военных подразделений
запретило своим подчиненным заниматься блоггингом, точнее, размещать в своих блогах сведения о
ходе боевых действий.
Ограничения на блоги военных, особенности военного блоггинга.
Впервые ограничения, касающиеся блогов солдат, были введены в американской армии в июле
2005 года. Командующие вооруженными силами США объяснили это, прежде всего, заботой о
безопасности самих солдат. Дело в том, что некоторые из них были замечены в, возможно,
неосознанном разглашении военных тайн и нарушении других военных запретов.
Особое внимание в новой инструкции мая 2007 го-да обращено на размещение фотографий и иных
изображений, содержащих секретную информацию. Например, было запрещено вывешивать
фотографии, сделанные во время проведения операций, снимки взрывных устройств (обнаруженных
или взрывающихся), изображения пленных, убитых и раненых, изображения систем охраны и прочее.
Правила предупреждают о наказании, грозящем солдатам в случае обнародования таких сведений.
Причем о необходимости держать их в тайне должны быть предупреждены также родственники и
друзья солдат. Кроме того, служащие в горячих точках обязаны проинформировать о своем блоге
командира.
Поэтому опытные военные блогеры советуют новичкам «прежде чем писать что-нибудь, подумать, как
их сообщение будет воспринято их мамой, главой американской армии и Усамой бен Ладеном».
Представитель армии США Пол Бос называет новые правила мягкими и считает, что они направлены,
прежде всего, на безопасность солдат американской армии. «Всем стоит с пониманием отнестись к
тому, что мы предлагаем. Мы не хотим, чтобы наших солдат убивали из-за той информации, которую
они могут напечатать в своих блогах», — объяснил Бос в интервью программе BBC World Today.
Отрицает представитель армии США и то, что новобранцы, не имеющие блогов, не смогут начать их
вести уже во время службы. «Если вы хотите вести блог, скажите об этом своему командиру,
и он ознакомит вас с правилами по его безопасному ведению», — заявил Бос.
Блоги в американской политике:
А в марте 2003-го блоги приходят в большую политику. Кандидат в президенты США Говард Дин
(Howard Dean) создает собственный блог, освещающий вопросы выборов, — Dean Call To Action,
позднее переименованный в Blog To America. Многие американские политики стали активно
агитировать и собирать деньги на избирательную кампанию с помощью блогов и блогеров.
Блоги и традиционные СМИ:
В 2004 году блогами занялись медийные компании. Компания Gawker Media создает блог Wonkette,
который публикует слухи, получаемые из коридоров власти Вашингтона. Традиционные средства мас-
совой информации — газеты, журналы, ТВ и радио — стали публиковать обзоры блогов и приглашать
популярных блогеров в качестве комментаторов.
В том же 2004 году крупнейшие партии США — Демократическая и Республиканская — впервые
аккредитовали ряд блогеров на свои партийные съезды в качестве представителей СМИ.
Возникает и первый конфликт между традиционными СМИ и блогами.
Пример: Телекомпания CBS выпустила в эфир программу, в которой были продемонстрированы
архивные документы, согласно которым прези- дент Джордж Буш был нерадивым военнослужащим,
избежавшим отправки во Вьетнам лишь благодаря протекции. Передача вышла в разгар
избирательной кампании. Блогеры — сторонники Буша — убедительно доказали, что использованные
CBS документы являются фальшивкой. CBS принесла свои извинения.
Деятельность блоггеров во время катастроф:
Блоггеры проявили себя и во время цунами, обрушившегося на страны Юго-Восточной Азии. По
оперативности и точности информации, поступавшей из зоны стихийного бедствия, блоги оставили
многие СМИ далеко позади. В интернет-дневниках можно было найти фотографии стихийного
бедствия, а также сообщения очевидцев, которые чудом избежали смерти. Многие из этих блогов
вошли в список самых популярных в интернете. Их посещаемость возросла в тысячи раз, затруднив к
ним доступ. Некоторые фотографии поистине поражают воображение.
Блоггеры в России:
В октябре 2002 года, когда террористы захватили театральный центр на Дубровке, многие
пользователи интернета регулярно наблюдали не только за сообщениями СМИ о «Норд-Осте», но и
за блогами москвичей, среди которых быстро нашлись те, кто проживал поблизости от места событий
или получал оперативную информацию оттуда.
Классикой жанра стали сообщения жительницы Бишкека Елены Скочило, публиковавшей сводки и
фоторепортажи о революционных событиях в Киргизии (впоследствии Елена получила
профессиональную премию российских интернет-деятелей «РОТОР» в номинации «Блог года»).
Citizen Journalism:
Термином citizen journalism обозначают процесс написания медиа- текста, в котором принимают
участие не профессиональные журналисты, а обычные люди, которые собирают и публикуют в
интернете и, реже, в печатных СМИ, новости, глубоко волнующие их и, чаще всего, известные им не
понаслышке.
Определение:
«Гражданская журналистика, также известная как «журналистика участия», — это активное участие
граждан в сборе, сообщении, анализе и распространении новостей и информации». Основу этого
определения составил доклад Шейни Боуман и Криса Уиллиса «Мы медиа: как аудитория формирует
будущее новостей и информации» 49. Боуман и Уиллис пишут о том, что «цель этого участия —
предоставить независимую, достоверную, точную, многообразную и важную информацию согласно
принципам демократии»
Новейшая история гражданской журналистики:
Впервые о гражданской журналистике заговорили еще в 1991 году в связи с делом Родни Кинга и
бунтами в Лос-Анджелесе. Машина Родни Кинга была остановлена за превышение скорости 3 марта
1991 года. Полицейские избили его, нанеся 56 ударов дубинками. Кинг получил черепно-мозговые
травмы. Избиение чернокожего водителя было запечатлено на любительскую видеокамеру
случайного свидетеля Джорджа Холидея, а затем показано по телевидению США и многих стран
мира. Оправдание полицейских в апреле следующего года в суде, чье жюри состояло только из белых
присяжных, вызвало ярость в черных кварталах Лос-Анджелеса. Начались нападения на белых и
выходцев из азиатских стран, грабежи, погромы, систематические поджоги предприятий. Всего
сгорело более пяти с половиной тысяч зданий, из них семнадцать правительственных. Люди стреляли
в полицейских, по полицейским и журналистским вертолетам. 55 человек были убиты, две тысячи —
ранены, двенадцать тысяч арестованы. Материальный ущерб от беспорядков был оценен в миллиард
долларов.
Взаимодействие блогов и традиционных СМИ.
Модель привратника. Профессиональные и непрофессиональные журналисты. Вытеснят ли блоггеры
журналистов. Споры. Блоги как источники информации для традиционных СМИ. Блоги — как
корректирующие официальную информацию источники. Блоггеры — как распространители
информации из официальных СМИ. Принцип работы лидеров мнений. Феномен тысячников в
российском интернете.
Цензура в блогах
Китай:
В 2005 году в связи с развитием и популяризацией блогов Китай вводит новые ограничения для
пользователей интернета — начинает активно преследовать блогеров, которые публикуют материалы,
противоречащие генеральной линии Коммунистической Партии Китая.
Примеры:
Власти вынуждают компании, предоставляющие услуги по созданию интернет-дневников, закрывать
«вредные» блоги. Официальный Пекин и ранее жестко контролировал содержание китайских
вебсайтов и закрывал доступ к некоторым иностранным ресурсам, размещающим политически
«опасную» информацию. В Китае нельзя читать сайт BBC, но ресурсы CNN для местных
пользователей открыты. В этих условиях многие «закрытые» темы, такие как события на площади
Тяньаньмынь, ситуация вокруг Тибета и запрещенных религиозных сект, стали активно обсуждаться в
Сети в частном порядке.
Согласно новым правилам, все владельцы блогов обязаны подписываться своими настоящими
именами, а в университетских чатах могут принимать участие только студенты. Под запрет попадают
все сайты, распространяющие порнографию, ложную информацию, а также материалы,
«подрывающие национальную безопасность, раскрывающие государственную тайну и угрожающие
национальному единству».
Пример в России:
Начался суд над блоггером Терентьевым
В июле В Сыктывкаре начался суд над блоггером Саввой Терентьевым. Ему предъявлено
обвинение по статье 282 Уголовного Кодекса: "возбуждение ненависти либо вражды, унижение
человеческого достоинства по признакам национальности, религии, принадлежности к какой-либо
социальной группе, совершенные публично или с использованием СМИ".

Суть дела (история): Дело Саввы Терентьева, ведущего дневник в "Живом журнале" под ником
terentyev [1], стало первым в истории, заведенным из-за комментария в блоге. Весной прошлого года
блоггера обвинили [2] в публичном "разжигании ненависти", после того как 15 февраля он оставил
комментарий с нелицеприятным отзывом о "ментах". Следствие затянулось, были проведены
лингвистические экспертизы, в августе было заведено уголовное дело. Блоггер с предъявленными
ему обвинениями не согласился.
Самооправдание блоггера: В своих показаниях, которые опубликовал [3] в ЖЖ правозащитник
Эрнест Мезак, Савва Терентьев заявил, что текст злополучного комментария "не был придуман им
заранее, не обдумывался и не планировался". И ничего плохого об органе, который нас бережет,
блоггер не писал и не собирался, а высказался по отношению к недобросовестным сотрудникам этой
самой милиции.
"Я написал: "Не согласен с тезисом "у милиционеров остался менталитет репрессивной дубинки в
руках властьимущих". Во-первых, у ментов... - пояснил подсудимый. - Этим самым я отметаю всякую
возможность ставить в один ряд добропорядочных сотрудников органов внутренних дел, то есть,
"милиционеров" с теми, кто переступает закон, то есть "ментами". Кроме того, Терентьев, по его
словам, не пытался использовать чужой дневник как СМИ, и уж тем более никого не побуждал к
действию.
Наказание: год условно.
Напомним, что отличительной особенностью данного случая является то, что "вражда", в
возбуждении которой обвиняется Терентьев – не "национальная", а "социальная" (милиционеры). Как
уже отмечала "Вебпланета", в законодательстве нет точно определения таких "социальных групп", и в
данном случае прокуратура использует "расширительное толкование законодательства [4]", взяв
довольно широкое определение "группы" из научной литературы. Ранее в городе Орле был еще более
удивительный случай: для снятия с выборов кандидата от КПРФ обвинили в "разжигании социальной
розни между оптимистами и пессимистами".
Спустя неделю, 14 июля 2008 года, приговор сыктывкарского суда был обжалован в Верховном суде
Коми. По мнению адвоката Терентьева Владислава Коснырева, суд нарушил права подсудимого,
требования закона, конституции и Европейской конвенции о защите прав человека. Позже за блоггера
вступился и глава Коми Владимир Торлопов, заявивший, что Терентьев, по его мнению, наказан ни
за что. Решение Верховного суда республики было предсказуемо еще до рассмотрения жалобы. Как
ранее сообщали защитники и сам Терентьев, после отказа ВС Коми они будут обращаться в
Страсбургский суд.
Дело Терентьева стало прецедентом в российской судебной практике. В августе что в Кемерово
возбудили уголовное дело в отношении регионального координатора оппозиционного движения
«Оборона» Дмитрия Соловьева. За довольно резкие комментарии в отношении сотрудников МВД и
ФСБ в своем «Живом журнале» Дмитрий попал под ту же 282-ую статью, по которой осудили
Терентьева.
Дело против Соловьева было заведено 5 августа. О возбуждении дела Дмитрий Соловьев узнал во
время обыска, который был проведен в его квартире 12 августа.
Сотрудники следственного комитета и ФСБ в тот день изъяли у блоггера компьютер, информационные
носители и агитационные материалы оппозиционного движения.
Поводом стали все те же пресловутые комментарии в его интернет-дневнике с критикой деятельности
милиции и ФСБ. По данным сайта движения «Оборона», блоггеру вменяется в вину публикация в ЖЖ
под ником dimon77 постов с «информацией, направленной на возбуждение розни в отношении
социальной группы лиц – сотрудников МВД и ФСБ». Высказывания якобы были размещены с декабря
2006 по июнь 2008 года. В частности, в одном из постов автор пишет: «Сколько покалечено и сколько
убито в ОВД, из которых выбивали признания в том, чего не совершали, – и все ради ежемесячных
показателей борьбы с преступностью. А сколько вы уже забили в планы по двести восемьдесят
второй?».
«Репортеры без границ» - пособие для блоггеров и кибердиссидентов — rsf.org.
Законодательное регулирование интернет-СМИ.
Интернет-СМИ и их регистрация
Деятельность средств массовой информации в интернете должна осуществляется в правовом поле,
для чего в законе «О СМИ» необходимо ввести юридическое определение «Интернет-СМИ». Об этом
заявил зампред комитета Совета федерации по промышленной политике Владимир Слуцкер,
сообщает РИА «Новости».

«В дополнение к печати, радио и телевидению целесообразно дополнить статью вторую закона «О

СМИ» юридическим определением интернет-СМИ», - сказал он.

По мнению Слуцкера, тем самым будет оформлена де-юре существующая практика. Сегодня в
российском информационном поле насчитывается несколько тысяч интернет-СМИ, но само понятие
такого СМИ в российском законодательстве отсутствует, заявил сенатор.

По его словам, это предложение поддержали большинство участников совещания руководителей

основных российских интернет-организаций и ведущих экспертов в области информационного права,
состоявшегося в Совете федерации.

При этом сенатор указал на то, что регистрация интернет-СМИ в соответствии с новой редакцией
закона будет добровольной.
До этого данным господином была предпринята более жесткая попытка:
11.02.08
В Совете Федерации готовятся поправки в закон О СМИ, регламентирующие деятельность в РФ
интернет-изданий.
"Думаю, ключевой поправкой в закон должно стать положение об обязательной регистрации интернет-
сайтов с аудиторией не менее 1000 посещений в день. Это соответствует статье 12 закона О СМИ, где
обязательной регистрации подлежат печатные СМИ с тиражом от 1000 экземпляров и выше", - сказал
один из инициаторов поправок, заместитель председателя объединенной комиссии по национальной
политике и взаимоотношениям государства и религиозных объединений при Совете Федерации
Владимир Слуцкер.
По его словам, "статус СМИ могут также получить сетевые издания с аудиторией менее 1000, на
добровольной основе".
"Таким образом, официальная регистрация сетевых СМИ, с одной стороны, заставляет интернет-
издания играть по цивилизованным правилам, а с другой - как бы служит свидетельством, что издание
не публикует "сливы", - заметил Слуцкер.
"Статья 57 сегодня освобождает от ответственности СМИ за публикацию клеветнических и
недостоверных данных, если эти данные "являются дословным воспроизведением сообщений и
материалов, распространенных другим средством массовой информации. Это положение открывает
лазейку в законодательстве недобросовестным журналистам и изданиям, которые могут перепечатать
любую дезинформацию из интернета и не нести за это никакой ответственности", - отметил Слуцкер.
В связи с этим, он предлагает в качестве конкретной поправки к этой статье внести уточнение,
разрешающее СМИ ссылаться только на информацию зарегистрированных СМИ.
А еще раньше было еще круче:
Кстати, еще в 1999 году у законотворцев возникла идея регистрации в Минпечати всех домашних
страниц, однако до дела тогда не дошло.
Статистика по блогам на настоящий день:
LiveJournal 37 781
• Блоги@Mail.Ru 25 236
• LiveInternet 21 092
• Diary.ru 16 825
• Я.ру 13 022
• Love ♥ Planet 4 549
 • Jamango 2 703
• Blogger.com 2 389
• Привет!ру 2 057
• Рамблер • Планета

Статистика в мире:
По данным поисковика Technorati, За последние 120 дней было создано 7,4 млн онлайновых
дневников, за последние 7 дней – 1,5 млн. За 24 часа в блогах было размещено 900 тыс. новых
записей. В среднем каждый опрошенный блоггер ведет дневник около трех лет. Онлайновые дневники
попадают в топ-10 самых популярных сайтов по всем основным категориям и стали составной частью
медиарынка.
Как отмечают специалисты Technorati, сейчас существует немало разных оценок размера всей
мировой блогосферы – как по количеству блогов, так и по числу их читателей. Данные по всему миру
приводит Universal McCann (по состоянию на март 2008 г.): создали свой блог 184 млн человек (из них
26,4 млн – в США), читают онлайновые дневники 346 млн. интернет-пользователей (из них 60,3 млн –
в США). Вообще же читают блоги 77% активных посетителей Сети.
Статистика в России:
Что касается России, то аналогичную статистику весной этого года обнародовал «Яндекс». По его
данным, сегодня существует около 3,8 млн блогов на русском языке.
Каждый будний день в блогах появляется более 200 тыс. постов и более 450 тыс. комментариев
(учтены только комментарии, размещенные на LiveInternet и LiveJournal).
По выходным пишут почти столько же, но комментируют существенно меньше.
Средний блоггер — по-прежнему девушка 22 лет, живет в Москве. Ее блог существует год и девять
месяцев, и она обновляет его раз в пять дней. У нее 19 друзей, а записи в дневнике комментируют 10
человек. Вообще же русскоязычные женщины больше пишут в блогах, а мужчины — чаще
комментируют.
Согласно опросу Technorati, 57% блоггеров в США и по 73% в Европе и Азии – мужчины. Самые
молодые, бедные и неженатые – азиатские блоггеры: 73% из них относятся к возрастной группе 18-34
лет, 57% одиноки и лишь 9% зарабатывают свыше $75 тыс. в год. В Европе и США соответственно
58% и 52% блоггеров старше 35 лет, а свыше $75 тыс. в год получают 51% и 34%. Высшим
образованием могут похвастаться около 70% всех блоггеров в мире.
Женщины-блоггеры скорее пишут о личном (83%), а не ведут профессиональный блог (таких 38%). Их
возраст в 91% случаев старше 25 лет. Впрочем, мужчин, ведущих блоги в возрасте 18-24 лет, тоже
немного – 15%. При этом около трети всех женщин и мужчин в блогосфере не состоят в браке.
Интернет как общественное благо
Г. Рейнгольд, автор книги «Умная толпа: новая социальная революция», спросил социолога компании
Microsoft Марка Смита в 1992 году: «Что дают людям виртуальные сообщества, то есть обмен
информацией с теми, кого, возможно, так и не доведется встретить лицом к лицу?»
Смит ответил, что «это капитал общественной сети, капитал знаний и само общение» — люди могут
выложить в интерактивную сеть лишь малую часть того, что они знают и чувствуют, и при этом
извлечь значительно больше знаний и возможностей для общения, по сравнению с собственным
вкладом.»
«Задача коллективного действия заключается в вечном поиске равновесия между
своекорыстием и общественным благом»
«Общественное благо — тот ресурс, которым может воспользоваться каждый независимо от
того, участвовал ли он в его создании или нет»
«Тех, кто поддается искушению пользования тем или иным общественным благом, не пополняя его
(или же чрезмерного потребления, угрожающего его истощением), именуют «иждивенцами» (free
rider, доел, «зайцами»).»
«Если каждый, сообразуясь с собственной выгодой, станет „иждивенцем“, то никакого общественного
блага не будет и в помине или же вследствие чрезмерного потребления оно просто иссякнет.
Пострадают все. Вот в чем заключается проблема: что хорошо для тебя, может обернуться злом для
нас».
«Большинство коллективных благ допускают некую предельную нагрузку, тот уровень потребления,
при превышении которого уже невозможно их самовосстановление. Общими усилиями люди,
зачастую осознавая, что они делают, нередко выходят за этот предел, и это ведет в итоге к полному
разорению.»
(Источник: Рейнгольд Г. Умная толпа: новая социальная революция / Говард
Рейнгольд. — Пер. с англ. А. Гарькавого. — М.: ФАИР ПРЕСС, 2006. — 416 с.
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/Rein/index.php)
Как все это применимо к блогосфере?
Многие исследователи, в том числе Г. Рейнгольд и Л. Лессиг, рассматривают интернет как общий
ресурс, как общественное благо: «Ценность Интернета определялась не одним учреждением или
компанией, а коллективными новшествами миллионов вкладчиков». (Л. Лессиг — цитата из Г.
Рейнгольда)
В условиях информационного общества, при которых главным мотивом деятельности для человека
становится саморазвитие, творческая самореализация, для людей открываются большие
возможности в создании общественных благ. Особенно с учетом наличия свободного времени.
В том числе появляется время, возможность и желание вести блоги. Если они представляют собой не
личные дневники, а могут быть отнесены к «гражданской журналистике», то их существование и
наполнение может быть рассмотрено как добровольный вклад блоггеров в создание и развитие
общественных благ, ресурсов сети.

Cогласно исследованию GlobeScan, проведенному в 10 странах мира по заказу Reuters и BBC в

начале 2006 года, телевидению по-прежнему доверяет огромнее количество чело-век — 82%
респондентов, газетам — 75%, радиостанциям — 67%, спутниковым каналам — 56%, а блогам —
всего 25%. Все это оценивается простыми критериями — доверие публики и достоверность
излагаемых фактов. По признанию блогеров, опрошенных для Reuters, почти 77% просто пишут,
выражая свои мысли, вовсе не стремясь к призванию, заработку. Соответственно, согласно
результатам исследования, в отличие от распространенного стереотипа, большинство
блогеров отрицают связь блогов и журналистики: лишь 34% опрошенных считают онлайновые
дневники разновидностью СМИ.
(Источник: Вебпланета: http://www.webplanet.ru/news/column/nosik/2006/8/14/blogs.html)

Влияние коммерциализации на развитие блогосферы.

Коммерциализация является огромным стимулом для развития блогосферы. Каждый блог — это
отдельная рекламная площадка. Миллионы блогов — миллионы рекламных площадок. При этом
имеющих своих постоянных посетителей и обладающих в определенной степени уникальным
контентом.
Влияние коммерциализации на развитие интернета в целом.
Влияние это является двойственным. С одной стороны, безусловно, нельзя недооценивать значение
инвестиций в развитие интернета со стороны крупнейших корпораций — Google, Microsoft. Вместе с
тем, интернет появился и развивался изначально как свободная, децентрализованная среда за счет
инноваций со стороны множества пользователей и групп пользователей. Патентование основных
разработок в сфере программного обеспечения для работы с интернетом, закрытие их кода означает
невозможность для пользователей, не связанных с корпорациями, участвовать в развитии сети,
исключение «коллективного разума» из этого процесса, сдерживание инноваций, ориентация их
преимущественно на коммерческую выгоду для определенных заинтересованных субъектов рынка.

Особые свойства сетей

Закон Сарнова.
Он был сформулирован с появлением радио— и телесетей в начале XX века, когда вещание на
многочисленные приемники шло от небольшого числа передающих станций. Дэвид Сарнов, один из
первопроходцев вещания констатировал очевидное: «Ценность вещательных сетей прямо
пропорциональна числу их слушателей и зрителей»
Закон Меткафа:
Боб Меткаф — один из изобретателей технологии компьютерных сетей — Ethernet. Его закон
определяет рост ценности сети и звучит так: «Общая ценность сети, где каждому узлу доступны
все узлы, возрастает пропорционально квадрату числа ее узлов.»
Пример: Если вы располагаете двумя узлами и ценность каждого равна единице, то с их
объединением ценность сети становится равной четырем. Четыре взаимосвязанных узла, каждый
ценностью одна единица, в составе сети обретают совокупную ценность шестнадцать единиц.
Закон Рида.
В сетях, в которых пользователи могут создавать группы, ценность сети растет еще быстрее тех
сетей, для которых справедлив закон Меткафа. Для них действует закон Рида.
Закон Рида показывает, что ценность сети возрастает не в квадратной, а в экспоненциальной
зависимости. Это значит, что число узлов не перемножается, а двойка возводится в степень, равную
числу узлов.
Пример:
Ценность двух узлов по законам Меткафа и Рида равна четырем, а вот ценность десяти узлов по
закону Меткафа составляет сто (десять во второй степени), а по закону Рида — 1024 (двойка в
десятой степени), так что скорость начинает круто идти вверх по кривой, напоминающей хоккейную
клюшку.
Вывод по законам Сарнова, Меткафа и Рида.
Когда сеть наподобие телевизионной вещает что-то людям, ценность ее услуг возрастает линейно.
Когда же сеть дает возможность отдельным узлам вступать в контакт (transactions) друг с другом,
ценность возрастает в квадратичной зависимости. А когда та же самая сеть располагает средствами
для создания ее участниками целых групп, ценность возрастает экспоненциально.
История развития интернета через действие данных законов
Поначалу пользование Интернетом диктовалось его ролью как сети оконечных устройств
(терминалов), предоставляющей многочисленным терминалам выборочный доступ к небольшому
числу дорогостоящих главных узлов (хостов) с разделением времени.
По мере роста Интернета его ценность и использование все больше сосредоточивались на парном
обмене электронными сообщениями, файлами и так далее, возрастая в соответствии с законом
Меткафа.
А с началом 1990 х годов в Интернете стал преобладать поток данных между телеконференциями и
веб-узлами, рассылок и так далее, возрастающий в соответствии с экспоненциальным законом. Хотя
преобладавшие прежде функции не утратили своей ценности и не пошли на убыль по мере роста
Интернета, ценность и использование услуг, определяемые ставшими преобладающими законами
соответствия, росли существенно быстрее.
В сети с преобладанием линейного роста ценности подключаемости, голова всему —
информационное наполнение (контент). Иначе говоря, такие сети располагают малым количеством
источников (или производителей) формации, выбираемых пользователями. Источники сражаются за
пользователей, исходя из ценности своего информационного наполнения (предлагаемых рассказов,
снимков, потребительских товаров).
Там, где царствует закон Меткафа, во главе угла оказываются контакты. Материал, которым
обмениваются при контактах, может быть самым разнообразным: электронная или речевая почта,
деньги, ценные бумаги, осуществляемые по договору услуги или что то еще.
Там же, где царствует закон Рида, главенствует совместно создаваемая ценность (наподобие
специализированных конференций, совместных ответов на запросы, молвы и т. д.).
Наиболее мощный преобразующий потенциал соединения человеческих общественных склонностей с
действенностью информационных технологий заключается в открывающейся возможности делать
новое сообща, сотрудничать в нев;иданных прежде масштабах и невиданным прежде образом.
(Источник: Рейнгольд Г. Умная толпа: новая социальная революция / Говард
Рейнгольд. — Пер. с англ. А. Гарькавого. — М.: ФАИР ПРЕСС, 2006. — 416 с.
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/Rein/index.php)

Гонзо-стиль — стилевые особенности текстов

непрофессиональных журналистов.
Гонзо – направление в журналистике не новое, ему уже около 40 лет, но крайне неразвитое и
малоизученное. Его не изучают на журфаках российских вузов, да и редко кто знает о его
существовании. Тем не менее, сообщества гонзо-журналистов существуют и развиваются благодаря
энтузиастам во многих странах. В русскоязычном сегменте интернета информации об этом
направлении почти нет. А если и встречается, то представлена она несколькими, повторяющимися на
всех гонзо-ресурсах, предложениями.

Определение
Гонзо-журналистика — это направление, представляющее собой глубоко субъективный стиль
повествования, ведущегося от первого лица, в котором репортёр выступает в качестве
непосредственного участника описываемых событий и использует свой личный опыт и эмоции для
того, чтобы подчеркнуть основной смысл этих событий. Использование цитат, сарказма, юмора,
преувеличения и даже ненормативной лексики также являются неотъемлемой чертой этого стиля.

Относительно известные представители данного направления:

Гонзо-журналистикой занимались также писатели Джордан Кобос, Уильям Гудвин, Мэтт Тайбби, Алан
Кабал.
Этот стиль можно считать ответвлением от так называемой Новой Журналистики, движения 60-х,
основоположником которого был Том Вулф, чьи идеи были подхвачены Лестером Бэнгсом и
Джорджем Плимптоном.
История термина:
Впервые термин гонзо был использован редактором Boston Globe, Биллом Кардозо после того, как он
прочитал статью Дерби в Кентукки: Упадочно и Порочно (англ. версия), написанную в 1970 г. Хантером
С. Томпсоном, позже популяризовавшим стиль гонзо, и проиллюстрированную английским
художником Ральфом Стедманом. Когда срок сдачи статьи подошел к концу, а она ещё не была
готова, Томпсон решил отправить редактору страницы, вырванные из его записной книжки, наброски в
которых имели глубоко субъективную окраску.
Кардозо утверждал, что этим словом в ирландских кругах Южного Бостона называют человека,
который последним из всей компании сможет стоять на ногах после ночного алкогольного марафона.
Согласно другой версии, термин «гонзо» может происходить от испанского gonzagas, что означает «я
тебя одурачил», «нелепости».
(Источник: Wikipedia.org)
Особенности гонзо-журналистики

На русскоязычных ресурсах гонзо-журналистов можно найти такие характеристики:

«Гонзо-журналистика – журналистика без правил, анархистская журналистика, «чёрный квадрат» в
литературе, в гонзо-журналистике совсем не обязательна структура, зачастую отсутствуют чёткие
сюжетные разграничения. Как говорил о гонзо-журналистике её изобретатель – Доктор Хантер
Стоктон Томпсон, «[для этого] необходим талант, непосредственность и спонтанность мастера живого
репортажа, глаз художника или фотографа и стальные яйца актера».

Гонзо журналистику называют также «журналистикой вне закона», «альтернативной журналистикой» и

«импрессионистской, художественной журналистикой»

Гонзо – это стиль описания жизни людей. Не важно, какое событие происходит и на что оно будет
влиять, главное не оно, а эволюция души автора, от полного оскотинивания до божественного
прозрения. Событие – лишь фон, обрамление к происходящему, оно не важно, но без него
невозможно гонзо. Гонзо не приемлет цензуры, а потому текст его иногда безграмотен, потому как
перечитывать, значит подвергать цензуре, потому фразы отрывочны и иногда бессвязны, но нить
всегда тянется через текст, даже когда ее растяжение велико, почти до точки разрыва, разорвать ее
нельзя, иначе голова умрет, а потом умрет и тело.

(Источник: www.gonzo.org.ua)

«Гонзо» – это не событие, а человек.

Важнейшие черты гонзо-стиля: субъективность, эклектичность, нелинейность содержания, крайняя

эмоциональность.

«Гонзо» – это, как правило, репортаж. Иногда, даже там, где нет события для репортажа. Автор
материала в стиле «гонзо» должен быть непосредственным участником описываемых событий,
которые, собственно, и крутятся вокруг него. В «гонзо» автор выступает не просто рассказчиком, а
главным героем материала».

Один из сетевых представителей российского гонзо-стиля — М. Вербицкий. Один из «тысячников»

российской блогосферы — http://lj.rossia.org/users/tiphareth/.

Гонзо-журналистика и традиционная журналистика

Очевидно, что приведенные выше черты гонзо-стиля являются практически полной

противоположностью основных требований к журналистике традиционной, классической.

Примеры противопоставлений:

Гонзо-журналистика Традиционная журналистика

Субъективность Объективность
Акцент на впечатлениях, внутреннем мире автора Акцент на событиях, фактах
«Творческий сумбур» Логичность, структурированность текстов
Крайняя эмоциональность Принцип: чем острее тема, тем сдержаннее тон

С одной стороны, гонзо-стиль характерен, например, для абитуриентов факультетов журналистики.

Причем его искоренение — задача, от решения которой зависит становление профессионального,
«традиционного» журналиста. С другой стороны, гонзо-стиль — акт творческого сопротивления
традиционным представлениям о журналистики.

Wiki — Open Source Publishing

Определение:
Ви́ки — веб-сайт, структуру и содержимое которого пользователи могут сообща изменять с помощью
инструментов, предоставляемых самим сайтом. Крупнейший и известнейший вики-сайт — Википедия.
Признаки (черты) Вики:
• Возможность многократно править текст посредством самой вики-среды (сайта), без
 применения особых приспособлений на стороне редактора.
• Особый язык разметки — так называемая вики-разметка, которая позволяет легко и быстро
размечать в тексте структурные элементы и гиперссылки; форматировать и оформлять
отдельные элементы.
• Учёт изменений (версий) страниц: возможность сравнения редакций и восстановления ранних.
• Проявление изменений сразу после их внесения.
• Разделение содержимого на именованные страницы.
• Гипертекстовость: связь страниц и подразделов сайта через контекстные гиперссылки.
• Множество авторов. Некоторые вики могут править все посетители сайта.
История:
Первая вики-сеть, «Портлендское хранилище образцов» программного кода, была создана 25 марта
1995 года программистом Уордом Каннингемом. Слово «wiki» (произносится [ви́ки]), точнее — «wiki-
wiki», он заимствовал из гавайского языка, на котором оно означает «быстро». Каннингем
первоначально описал вики как «простейшую онлайн-базу данных, которая, возможно, работает».
(Источник: wikipedia)
Создание ресурсов силами того или иного сообщества на базе wiki (включая wikipedia.org как
наиболее крупный подобный проект) и является способом создания ресурсов, представляющих собой
общественные блага либо входящие в состав таковых.
В зарубежных публикациях по «новым медиа» также иногда упоминается такое понятие как Open
Source Publishing. Его суть заключается в предоставленной пользователям того или иного ресурса
возможности самим публиковать на нем те или иные материалы, а также править уже размещенные.
Иными словами, работу с ресурсами, построенными, скорее всего, на wiki.

Интернет-радио
Вид первый: подкастинг
Определение
Подка́стинг (англ. podcasting, от iPod и англ. Broadcasting — повсеместное, широкоформатное
вещание) — процесс создания и распространения звуковых или видео-передач (то есть подкастов) во
Всемирной сети (обычно в формате MP3 или Ogg/Vorbis для звуковых и Flash Video и других для
видео-передач). Как правило, подкасты имеют определенную тематику и периодичность издания
(однако бывают и исключения).
Подка́ст-терминал — это вебсайт, поддерживающий хостинг медиа-файлов и в какой-то степени
автоматизирующий помещение записей и подписку на обновления.
Подка́стом называется либо отдельный файл, либо регулярно обновляемая серия таких файлов,
публикуемых по одному адресу в Интернете.
Подка́стер — человек, который занимается подкастингом на любительской или профессиональной
основе.
(Источник: Wikipedia.org)
(Далее цитируется по материалу Р. Насакина «Радио по требованию: Подкастинг в
развитии» // Компьютерра. - 2007. - № 7, а также в онлайне:
http://offline.computerra.ru/2007/675/308529/)
Большинство трансляций представляют собой голосовые эфиры, а потому весят предлагаемые
подкастерами файлы, как правило, немного - около 1–2 мегабайт. К тому же, в отличие от интернет-
радио в данном случае не используется потоковое вещание, так что нет необходимости в широком
канале для постоянной докачки в буфер памяти.

Все это существенно расширяет аудиторию потенциальных слушателей. Несмотря на изначальную

ориентацию подкастинга на плееры, львиная доля пользователей воспроизводит трансляции на
компьютере, благо уже существует софт, позволяющий сделать максимально удобным процесс
формирования подборки из любимых каналов, проверки обновлений и собственно прослушивания.
"Пионером" технологии в Рунете стал небезызвестный Василий Стрельников, запустивший портал
RussianPodcasting.ru, (адрес — http://rpod.ru/), на котором первые энтузиасты размещали ссылки на
свои потоки, в основном развлекательной тематики.

Подкасты в образовании

В 2006-2007 году подкастинг окончательно вышел за рамки досуга и начал применяться в

образовательных целях. Американские колледжи, две трети которых предлагают дистанционное
обучение через Интернет, активно используют подкасты для чтения лекций (в некоторых проектах уже
задействованы видеоподкасты) удаленным студентам. Причем популярность такой формы донесения
знаний такова, что даже очники все чаще предпочитают закачивать очередную порцию уроков через
Сеть, пренебрегая посещением аудиторий. Разумеется, эта тенденция вызвала озабоченность
соответствующих ведомств.
Так, исследование управления образования Южной Дакоты показало, что 42% пользователей
университетских интернет-курсов проживают непосредственно в кампусах своей alma mater.
Ряд учебных заведений уже провел серию мероприятий, призванных воспрепятствовать массовому
оттоку очников к онлайн-обучению. В частности, Университет Флориды ограничил доступ к онлайн-
лекциям из своих кампусов. Сейчас для удаленного обучения обитателям студгородка требуется
разрешение руководителя. Впрочем, не все вузы отличаются столь категоричной позицией.
Вашингтонский и Аризонский университеты, например, предлагают студентам самим выбрать форму
прохождения некоторых курсов.
Подкасты и политика

В Сингапуре, где высокий уровень проникновения интернет-технологий успешно уживается с

достаточно жестким контролем властей над СМИ, в прошлом году госведомства продемонстрировали
свое серьезное отношение к подкастингу. А именно запретили размещение в Сети подкастов
политической тематики накануне выборов. Представители власти обратили внимание, что из-за
цензуры в печати и на ТВ дискуссии на сомнительные цели и агитация переместились в онлайн.
Официально авторы соответствующего закона озабочены тем, что политические подкаст-воззвания в
не признающем никаких рамок веб-пространстве могут опуститься до слухов и искаженной
информации, дезориентирующих электорат.
Подкасты и традиционные СМИ

Изначально подкасты позиционировались в качестве возможности для массовых трансляций

«любительского» радио, но уже к 2007 году соответствующими сервисами обзавелись крупнейшие
медиа-компании США, среди которых ABC News, ESPN Disney или National Public Radio. Причем
корпорации нередко включают в подкасты фрагменты из своих радио- и телезаписей.

Практически одновременно с Diffusion Group в Gartner выпустили очередной ежегодный отчет со

списком наиболее перспективных технологий, в число которых попал и подкастинг. На сей раз
аналитики вообще предсказали, что сервисы загрузки индивидуальных аудиотрансляций приведут к
коренным переменам в радиовещании и ТВ.

Британская Ассоциация издателей онлайн-СМИ провела в апреле 2006 года опрос среди своих
участников, в результате которого выяснилось, что половина издателей Туманного Альбиона
планирует в краткосрочной перспективе запустить подкастинговые сервисы. В число новаторов вошли
Guardian Unlimited, New Scientist и BBC. Среди отечественных проектов можно отметить
видеоподкасты от компании НТВ, доступные для скачивания на сайте телеканала.

Подкасты и печатные СМИ

Стремление печатных СМИ в той или иной степени оснастить сайт голосовой версией обусловлено
прежде всего желанием привлечь деловую аудиторию, которая страдает от хронического недостатка
времени на чтение прессы, но тем не менее остается целевой.
Именно возможностью прослушивать тексты в фоновом режиме, занимаясь привычными делами,
объясняется сверхпопулярность аудиокниг в США и Европе. Теперь к этому же формату стремятся
СМИ, и подкастинг выглядит оптимальным решением в плане технической реализации. Возможность
слушать передовицы, предварительно закачанные в плеер, мобильник или КПК, в автомобиле или
метро в скором будущем должна стать непременным атрибутом любого печатного органа.
И если пока для этих целей газеты нередко прибегают к услугам профессиональных дикторов, то в
перспективе от "живых" чтецов, видимо, откажутся ради экономии бюджета, а озвучиванием будут
заниматься синтезаторы речи, которые сделают "голосовые" версии газет по-настоящему массовым
продуктом. Разумеется, качество речи в этом случае не то же самое, но вполне терпимое.
Подкасты и радиостанции
В мае 2006 года компанией Infinity Broadcasting была запущена первая станция, передающая в
эфир только подкасты. Руководство проекта прослушивает присланные программы и отбирает
подходящие как с точки зрения качества контента, так и соответствия записей нормативным
требованиям регулятора - Американской комиссии по радиочастотам. Станция активно привлекает
именно частных подкастеров, разрешает свободно использовать записи после трансляции и без
вопросов принимает выпуски, содержащие музыкальные композиции, беря на себя решение
возможных проблем с лицензированием. Если до полного перехода на подкаст-вещание
радиоиндустрии еще далеко, то в качестве дополнительных каналов трансляций его уже используют
станции CBC и BBC.
Самые пессимистичные представители рынка радиовещания, а равно и ярые пропагандисты
подкастинга вообще пророчили классическому и интернет-радио постепенное исчезновение по мере
роста популярности нового формата онлайн-вещания. В доказательство приводились такие доводы,
как широкий выбор тематики контента против фиксированной программы радиостанции, качество
mp3-звучания по сравнению c FM-сигналом и отсутствие рекламы, наконец.
Но вероятность такого развития событий вряд ли выше, чем у предсказаний о скором исчезновении
онлайн-СМИ из-за роста читательской аудитории в блогосфере. У радио есть свои преимущества -
например, вещание в режиме реального времени или широкие возможности для интерактива. Более
вероятным выглядит использование подкастинга радиостанциями как возможности интеграции с
современными средствами развлечения, для привлечения новых слушателей.
Подкасты и блоги
Аналогия в развитии с блогами становится еще более справедливой, если учесть, что и сетевые
дневники, и подкастинг базируются на одной и той же технологии RSS. Блогосфера, которая
изначально воспринималась литераторами и представителями СМИ как приют графоманов и
страдающих "синдромом Добчинского", к настоящему времени уже на полном серьезе оценивается в
качестве альтернативы классическим новостным источникам и привлекает внимание не только
ведущих медиа-агентств, но и бизнеса в целом, как в плане рекламных площадок, так и PR-
инструмента.
Процесс создания и публикации подкаста
(Источник: Wikipedia.org)
• Поиск идеи подкаста, определение его тематики. Перед записью периодических подкастов, как
правило, составляется его план (шоуноты), облегчающий процесс повествования при записи.
• Подготовка оборудования. Как правило, для записи используют цифровой или аналоговый
микрофон. Для увеличения качества записи звуковой сигнал обрабатывают с помощью
цифрового или аналогового микшера, используют различные фильтры и т. д.
• Запись подкаста. Захват звукового сигнала производится либо программными, либо
аппаратными средствами. При использовании программных средств (т. е. аудиоредакторов),
сигнал каждого человека записывается на отдельную звуковую дорожку.
• Монтаж. При монтаже подкаста синхронизируется порядок следования и наложения звуковых
дорожек, удаляются шумы и помехи, накладываются различное музыкальное оформление.
• Публикация подкаста. Готовый подкаст, с битрейтом от 64 до 128 Кбит/с, как правило,
публикуется на различных подкаст-терминалах, блогах и сайтах, посвященных данному
подкасту.
Для подготовки подкастов существуют специальные программные продукты, в которые входит как
аппаратное, так и программное обеспечение.
Подкасты и прибыль
(цитируется по материалу Р. Насакин «Рынок любительского эфира: Подкасты и бизнес» //
Компьютерра. - 2007. - № 7., в онлайне: http://offline.computerra.ru/2007/675/308533/)
Лишь единицам из подкастеров-любителей удается зарабатывать на данной деятельности.

Брайан Кларк, автор частного подкаста GrapeRadio, посвященного винам, например, зарабатывает на
рекламе порядка $1000 в неделю.

Впрочем, тематика подкаста может и не затрагивать какие-то потребительские сферы и, тем не

менее, обеспечивать проекту немалый успех. Сейчас входят в моду так называемые подкаст-
сериалы, у которых уже есть поклонники.

Автор одного такого проекта The Radio Adventures Of Dr. Floyd активно торгует скинами и майками с
логотипом шоу, а также предлагает всем желающим принять участие в записи очередной серии всего
за $500. Также известны случаи, когда подкастеры бесплатно выкладывали только часть контента,
предоставляя доступ к расширенному варианту трансляций за вознаграждение.

Что мешает получению прибыли от подкастов

• Рекламодатели в большинстве своем не готовы платить авторам. Многие потенциальные
заказчики вообще имеют довольно смутное представление о подкастинге.
• Мешает заработать и отсутствие у частных вещателей сколько-нибудь серьезной статистики
по своим проектам. Зачастую подкастеры не знают точного количества своих слушателей, не
говоря уже о демографическом составе и прочих социальных параметрах.
• Большая часть порталов не собирает статистику загрузок по подкастам, и единственным
выходом для подкастеров становится e-mail-опрос аудитории, который далеко не всегда
приводит к удовлетворительным результатам.
В итоге более или менее регулярно рекламодатели размещают объявления в подкастах,
транслируемых крупными радиостанциями, избегая контрактов с частными "рыцарями микрофона",
пусть даже и известными.
До сих пор никто из крупных аналитических агентств не провел исследования, по результатам
которого были бы определены крупнейшие порталы с каталогами подкастов. У авторов трансляций
нет четко выраженных предпочтений при выборе места для размещения своего творчества. И
однозначных лидеров, как, например, в случае с блог-хостингом, здесь тоже не наблюдается.
Среди наиболее популярных зарубежных подкаст-ресурсов можно отметить:
• Odeo.com. Был создан основателем платформы для блогов blogger.com Эваном Уильямсом.
• Libsyn.com
Среди ныне существующих российских ресурсов есть один из Екатеринбурга. Специальный раздел
для подкастов существует на портале gorodfm.ru — ресурсе городской радиостанции «Город ФМ
107,6».
Бизнес на услугах для подкаста
Выделение дискового пространства и сопутствующего инструментария для подкастов становится
новым видом онлайн-бизнеса, в котором стремятся поучаствовать как "старые" хостинг-провайдеры,
так и специально организованные под это дело стартапы.
Цена зависит от количества выделяемого под файлы пользователей места и количества их
скачиваний. Среди дополнительных возможностей подобных ресурсов — шаблоны для создания веб-
страниц, размещение подкастов по каталогам, а также доступ к статистике закачек.
Вид второй: потоковое вещание
Ограничение на использование потокового вещания
До некоторого времени, когда большинство российских пользователей интернета (особенно в
регионах) не имели возможности пользоваться безлимитными тарифами ввиду отсутствия либо
дороговизны таковых, каждый дополнительный мегабайт интернет-траффика сказывался на итоговом
счете за интернет. Поэтому потоковое аудиовещание могло обойтись пользователю в отсутствие
безлимитных тарифов в копеечку. Соответственно, распространение потокового вещания до
недавнего времени активно сдерживалось отсутствием необходимых условий для него. И поначалу
было доступно в основном только пользователям Москвы и Санкт-Петербурга, где рынок услуг
интернет-доступа развивался более активно, чем в регионах.
Поэтому подкастинг в подобных условиях был удобнее для пользователя. Вместо того, чтобы слушать
потоковое вещание, удобнее было выбрать необходимую интересующую передачу, скачать ее на
компьютер или плейер и прослушать ее локально. Подобное удобство обусловливает популярность
подкастов и в настоящее время.
Однако с развитием широкополосного доступа на основе безлимитных (по объему траффика)
тарифов подкасты стали дополняться также любительским потоковым интернет-вещанием.
Сегодня потоковое вещание имеют большинство российских радиостанций — как разговорные («Эхо
Москвы»), так и музыкальные из FM-диапазона.
Способы создания собственного интернет-вещания
1. Под ключ
Услугу создания под ключ и техподдержки корпоративных сетевых радиостанций сегодня предлагает
ряд специализирующихся на данном виде деятельности компаний.
Вместе с тем существуют также специальные сервисные платформы для создания собственных
потоковых радиоканалов и для индивидуальных авторов, малого бизнеса и даже образовательных
учреждений.
За рубежом одним из крупнейших порталов подобных любительских радиостанций — начиная от
разговорных с общественно-политическим контентом, заканчивая музыкальными, работающими в
очень узких субкультурных рамках, - является американский портал live365.com. Он предлагает целый
ряд тарифов для будущих авторов, варьирующихся в зависимости от размера выделяемого под
файлы пользователя места на сервере и ширины канала доступа к данным, то есть, количества
слушателей, которые могут одновременно принимать потоковое вещание. Есть специальные
корпоративные тарифы, а также тарифы для учреждений образования.
Что собой представляет потоковое вещание организованное на базе подобных сервисов?
• Пользователь создает определенный контент, который он собирается распространять
посредством потокового вещания, либо подготавливает набор музыкальных файлов для
исключительно музыкального вещания.
• Пользователь закачивает этот контент на сервер портала, придумывает название своего
канала, создает его описание, после чего канал становится доступным в каталоге портала.
• Потенциальный слушатель заходит на портал, находит канал, отвечающий его интересам,
открывает специальное окно для его воспроизведения и через установленные на его
компьютере медиа-плейеры получает поток.
• Пользовательское вещание периодически прерывается рекламными сообщениями, которые
вставляет в поток портал, имеющий соответствующие договоренности с рекламодателями и
пользователями. В случае популярности канала пользователь получает определенный
процент доходов от рекламы.
• Возможен вариант vip-подписки на каналы, при которой из содержание не прерывается
рекламными вставками.
Стоимость организации подобного вещания, как правило, начинается от 10 долларов в месяц при
подписке на год.
2. Самостоятельная организация интернет-вещания
Другим способом для пользовательской организации потокового вещания является использование
соответствующего программного обеспечения и собственных компьютеров в качестве серверов для
его установки и хранения медиа-файлов.
Преимуществом использования данного способа является, во-первых, независимость от
деятельности того или иного портала, во-вторых, отсутствие размещаемой ими рекламы, в-третьих,
возможность экономии на услугах подобных сервисов.
Однако, вместе с тем он подразумевает обладание определенными техническими навыками
установки и настройки соответствующего программного обеспечения и его технической поддержки.
Также компьютер, используемый в качестве сервера при потоковом вещании, должен иметь широкий
канал подключения к интернету.
Схема данного вещания.
На один из компьютеров устанавливается серверное программное обеспечение, которое будет
обрабатывать запросы слушателей и раздавать им аудио-поток. На тот же компьютер либо на другой
устанавливается одна из программ, которая будет транслировать аудио-поток на серверное
программное обеспечение. Соответственно, этот же компьютер является и местом для хранения
подлежащих распространению файлов.
Для того, чтобы прослушать потоковое вещание, пользователь открывает указанную на ресурсе
вещателя ссылку в установленном на его компьютере медиа-проигрывателе либо воспроизводит
поток во встроенном в страницу медиа-проигрывателе.
Одними из популярных музыкальных серверов для организации самостоятельного интернет-вещания
являются icecast и shoutcast.
Правовые особенности организации интернет-вещания.
Острым и актуальным для любительского интернет-вещания является вопрос авторских прав на
распространяемый посредством него контент. Особенно остро он стоит для музыкальных каналов. И
если сервисы, подобные live365.com, предлагают пользователю оплачивать авторские отчисления за
него, то при полностью самостоятельной организации работы канала его автору придется их платить
также самостоятельно.
Контрольная работа.
Варианты:
1. Основные черты информационного общества.
2. Коммуникативные стратегии, их характеристика.
3. Иерархическая и демократическая коммуникация. Их характеристика.
4. 4 теории прессы. Основная характеристика каждой теории.
5. Функции журналистики. Основная характеристика каждой функции.
6. Определения: журналистика, журналист, реклама, пропаганда, медиа, PR. Соотношение СМИ,
медиа и журналистики.
7. Тенденции газетного рынка России.
8. Классификация печатных СМИ по характеру содержания
9. Журналистика и аудитория.
10. Корпоративная пресса.

Свобода слова
Определения:
Б.Н. Лозовский: «Свобода слова — возможность выражать мнения, оценки, суждения
беспрепятственно, без ограничений. Однако и эта возможность в разных обществах имеет свои
пределы, ст. 29, например, Конституции РФ содержит норму: «Каждому гарантируется свобода
мысли и слова». Одновременно в Основном законе России прокламируются: права граждан на
неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайны, защиту чести и доброго имени, тайну
переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений (ст. 23);
недопустимость пропаганды или агитации, возбуждающих социальную, расовую, национальную или
религиозную ненависть и вражду.»
Большой юридический словарь: СВОБОДА СЛОВА — одно из основных личных прав человека и
политических прав граждан, составная часть более общего права, получившего название "свобода
информации"; представляет собой возможность публично (устно, письменно, с использованием СМИ)
выражать свое мнение (мысли).
Глоссарий.ру: «Свобода - способность человека поступать в соответствии со своими желаниями,
интересами и целями на основе знания объективной действительности.»
Ограничения и ограничители свободы слова
Свобода всегда подразумевает существование некоторых ограничений.
Среди этих ограничений, как правило, называют
1). Национальную безопасность
2). Законодательство в самом широком смысле
3). Давление рекламодателей и других групп, которые влияют на средства массовой
информации.
 4). Влияние редакции (топ-менеджмента)
5). Общепринятые стандарты, этические нормы, регламентирующие деятельность СМИ.
Закон о СМИ (ст. 4) «Недопустимость злоупотребления свободой массовой информации»:
Не допускается использование средств массовой информации в целях:
• совершения уголовно наказуемых деяний;
• для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально
охраняемую законом тайну;
• для распространения материалов, содержащих публичные призывы к осуществлению
террористической деятельности или публично оправдывающих терроризм — (что значит -
«оправдывать терроризм?» Достаточно широкая формулировка, применение которой,
видимо, будет зависеть в каждом конкретном случае от воли судей и содержания других
законодательных актов на тему экстремизма — прим. В. Волкоморов).
• других экстремистских материалов;
• а также материалов, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости.
Понятие «экстремизма» тесно связывается с понятием «радикализма».
Определение:
Глоссарий.ру: «Радикализм - социально-политические идеи и действия, направленные на
решительное изменение существующих институтов.»
Словарь «Террор и террористы»:
Статья 280 УК РФ: Публичные призывы к насильственному изменению конституционного строя
Российской Федерации:
1. Публичные призывы к насильственному захвату власти. насильственному удержанию
власти или насильственному изменению конституционного строя Российской Федерации -
наказываются штрафом в размере от пятисот до семисот минимальных размеров оплаты
труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от пяти до
семи месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы
на срок до трех лет.
2. Те же деяния, совершенные с использованием средств массовой информации, -
наказываются штрафом в размере от семисот до одной тысячи минимальных размеров
оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от
семи месяцев до одного года либо лишением свободы на срок до пяти лет.
Ключевым в данной статье является указание на «насильственный захват власти».
Подразумевает ли радикализм обязательный «насильственный захват власти»?
Еще одно определение радикализма (словарь «Террор и террористы»):
«Радикализм - термин, обозначающий политические идеи и действия, нацеленные на коренное
(радикальное) изменение существующих социальных и политических институтов. Для Р. характерно
стремление к быстрому темпу перемен, оправдание силовых методов достижения поставленных
целей.
Нередко термин "радикализм" употребляется как синоним термина "экстремизм". Однако между ними
есть различия. Р. — это идейное, теоретическое обоснование политического действия, а не само
действие. Р. вообще может быть не связан с практической политикой, а сосредотачиваться
исключительно в сфере "высокой" науки, абстрактной теории. Экстремизм же проявляется в
практической политической деятельности, в использовании крайних, преимущественно
насильственных средств политической борьбы. Кроме этого, Р. всегда базируется на какой-либо
идеологической платформе, а экстремизм может быть полностью безыдейным. Идеологии Р. могут
выступать теоретическим обоснованием и оправданием терроризма, а экстремизм предполагает
широкое использование террористических средств в действиях.»
Таким образом, если мы сопоставим данное определение и содержание статьи 280 УК РФ, то,
очевидно, сделаем вывод о том, что выражение радикальных политических точек зрения
посредством СМИ является незаконным.
Вместе с тем радикализм в отношении господствующих социальных, культурных норм, ценностей,
очевидно, не является предметом статьи 280 УК РФ.
Однако, здесь необходимо упомянуть содержание статьи № 282 УК РФ, ставшей основной, в
частности, в обвинении в последних двух российских уголовных делах против блоггеров.
Статья 282. Возбуждение национальной, расовой или религиозной вражды:

«1. Действия, направленные на возбуждение национальной, расовой или религиозной вражды,

унижение национального достоинства, а равно пропаганда исключительности, превосходства либо
неполноценности граждан по признаку их отношения к религии, национальной или расовой
принадлежности, если эти деяния совершены публично или с использованием средств массовой
информации, -
наказываются штрафом в размере от пятисот до восьмисот минимальных размеров оплаты труда или
в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от пяти до восьми месяцев,
либо ограничением свободы на срок до трех лет, либо лишением свободы на срок от двух до четырех
лет.

2. Те же деяния, совершенные:
а) с применением насилия или с угрозой его применения;
б) лицом с использованием своего служебного положения;
в) организованной группой, -
наказываются лишением свободы на срок от трех до пяти лет.»

В комментарии к статье также упоминается разжигание «социальной розни».

Также в комментариях к статье 280-ой есть указание на то, что подразумевается под публичным
характером высказываний: «они совершаются непосредственно в присутствии третьих лиц либо (в
случае их письменной формы) в расчете на ознакомление с ними других лиц впоследствии
(например, наклеивание плакатов или лозунгов соответствующего содержания).»

В 2002 году в России был также принят закон «О противодействии экстремистской деятельности».
Согласно нему, экстремистской деятельностью является:

• насильственное изменение основ конституционного строя и нарушение целостности

Российской Федерации;
• публичное оправдание терроризма и иная террористическая деятельность;
• возбуждение социальной, расовой, национальной или религиозной розни;
• пропаганда исключительности, превосходства либо неполноценности человека по признаку
его социальной, расовой, национальной, религиозной или языковой принадлежности или
отношения к религии;
• нарушение прав, свобод и законных интересов человека и гражданина в зависимости от его
социальной, расовой, национальной, религиозной или языковой принадлежности или
отношения к религии;
• воспрепятствование осуществлению гражданами их избирательных прав и права на участие в
референдуме или нарушение тайны голосования, соединенные с насилием либо угрозой его
применения;
• воспрепятствование законной деятельности государственных органов, органов местного
самоуправления, избирательных комиссий, общественных и религиозных объединений или
иных организаций, соединенное с насилием либо угрозой его применения;
• совершение преступлений по мотивам, указанным в пункте "е" части первой статьи 63
Уголовного кодекса Российской Федерации;
• пропаганда и публичное демонстрирование нацистской атрибутики или символики либо
атрибутики или символики, сходных с нацистской атрибутикой или символикой до степени
смешения;
• публичные призывы к осуществлению указанных деяний либо массовое распространение
заведомо экстремистских материалов, а равно их изготовление или хранение в целях
массового распространения;
• публичное заведомо ложное обвинение лица, замещающего государственную должность
Российской Федерации или государственную должность субъекта Российской Федерации, в
 совершении им в период исполнения своих должностных обязанностей деяний, указанных в
настоящей статье и являющихся преступлением;
• организация и подготовка указанных деяний, а также подстрекательство к их осуществлению;
• финансирование указанных деяний либо иное содействие в их организации, подготовке и
осуществлении, в том числе путем предоставления учебной, полиграфической и материально-
технической базы, телефонной и иных видов связи или оказания информационных услуг;

Примечателен в контексте изучения понятий «экстремизм» и «радикализм» опыт существования

издательства «Ультракультура» и воззрения его основателя, российского поэта и музыканта И.
Кормильцева на сущность понятия «свобода слова», ограничителей данного явления и их
необходимость.
Из расшифровки беседы И. Кормильцева и Сергея Юрьенена в эфире «Радио Свобода» от 26
октября 2004 года (текст доступен в интернете по адресу:
http://www.svoboda.org/programs/OTB/2004/OBT.102604.asp):
«...Во-первых, я хотел бы оспорить термин "радикальный" в данном случае, хотя это очень расхожее
определение по отношению к нашему издательству. Радикальным считается у нас все, что угодно.
Любое отклонение от некоторого мейнстрима оно, собственно говоря, радикально. <...>
На самом деле мы себя считаем издательством, которое последовательно проводит либеральную
политику. Вернее, либеральную политику не в нынешнем розовом смысле этого слова, а в смысле в
том, в котором оно понималось раньше, например, в эпоху Французской революции, скажем,
либертарную или либертенскую политику. <...>
Мы исходим из презумпции элементарной свободы, а именно свободы слова. Мы считаем, что в
настоящее время эта свобода ущемляется не столько какими-то политическими аппаратами
репрессивными, а символическими средствами. То есть оно ущемляется в процессе управления
сознанием, которое происходит в первую очередь при помощи масс-медиа. Поэтому мы считаем
любую безумную разновидность человеческого мышления, воззрения таким же ценным, как у
экологов есть понятие биоразнообразия. Для того, чтобы какой-нибудь лес или болото нормально
функционировали, в нем должны быть все - и клопы, и жуки, и лягушки, и аисты, и даже человек
входит в это понятие, если он не злоупотребляет своей ролью царя природы. Точно так же
идеологическое разнообразие характерно для здорового общества.<...>
...идеи существуют не потому, что печатаются книги, по большому счету. Книги печатаются, потому что
существуют идеи. <...>
Кратко о либертарианской теории прессы:
Также, в статье № 4 «Закона о СМИ» определяется особый порядок освещения
контртеррористических операций и т.д.
Одним из основных условий для существования «свободы слова» чаще всего называют отсутствие
цензуры.
Определение:
«ЦЕНЗУРА (лат. censura) — контроль официальных властей за содержанием, выпуском в свет и
распространением печатной продукции, содержанием и исполнением (показом) сценических
постановок, радио- и телевизионных передач, а иногда и частной переписки (перлюстрация), с тем,
чтобы не допустить или ограничить распространение идей и сведений, признаваемых этими властями
нежелательными или вредными.
По способу осуществления делится на предварительную и последующую. Предварительная Ц.
предполагает необходимость получить разрешение на выпуск в свет книги, постановку пьесы и т.д.,
последующая (т. н. карательная) заключается в оценке уже опубликованных, выпущенных изданий и
принятии запретительных или ограничительных мер в отношении тех, которые нарушают требования
Ц. Большинство современных конституций, провозглашая свободу информации, прямо запрещают Ц.
(в т.ч. Конституция РФ в ч.5 ст.29). Однако во всех странах мира введение Ц. допускается при
объявлении некоторых из режимов чрезвычайного положения (в РФ Ц. может вводиться при
объявлении режима чрезвычайного или военного положения).
(Большой юридический словарь)
Статья № 3 «Закона о СМИ»:
Недопустимость цензуры
«Цензура массовой информации, то есть требование от редакции средства массовой информации со
стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных
объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда
должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на
распространение сообщений и материалов, их отдельных частей, - не допускается.»

Историки журналистики также образно определяют еще один вид цензуры — внутреннюю цензуру или
самоцензуру, суть которой заключается в добровольном ограничении своей свободы слова, причины
которой кроются в опасениях последующих судебных разбирательств, которые могут негативно
сказаться на деятельности того или иного СМИ в целом или отдельных его авторов, в частности.
Некоторые исследователи отмечают, что самоцензура в иные исторические периоды из-за
интенсивности отмеченных опасений способна заменять предварительную цензуру.
В целом российский «Закон о СМИ», таким образом, не только предоставляет журналистам
определенные права и свободы, но и налагает на них определенные обязанности, условия, только
при соблюдении которых допускается деятельность СМИ. Условия, необходимые для регистрации,
для организации работы редакции и т.д.
Главные статьи, содержание которых необходимо знать тем, кто работает в редакциях по найму — это
47 и 49 статьи «Закона о СМИ». В них прописаны права (ст. 47) и обязанности (ст. 49) журналиста.
Статья 47. Права журналиста
Журналист имеет право:
1. искать, запрашивать, получать и распространять информацию;
2. посещать государственный органы и организации, предприятия и учреждения, органы
общественных объединений либо их пресс-службы;
3. быть принятым должностными лицами в связи с запросом информации;
4. получать доступ к документам и материалам, за исключением их фрагментов,
содержащих сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально
охраняемую законом тайну;
5. копировать, публиковать, оглашать или иным способом воспроизводить документы и
материалы при условии соблюдения требований части первой статьи 42 настоящего Закона;
6. производить записи, в том числе с использованием средств аудио- и видеотехники, кино-
и фотосъемки, за исключением случаев, предусмотренных законом;
7. посещать специально охраняемые места стихийных бедствий, аварий и катастроф,
массовых беспорядков и массовых скоплений граждан, а также местности, в которых
объявлено чрезвычайное положение; присутствовать на митингах и демонстрациях;
8. проверять достоверность сообщаемой ему информации;
9. излагать свои личные суждения и оценки в сообщениях и материалах, предназначенных
для распространения за его подписью;
10. отказаться от подготовки за своей подписью сообщения или материала,
противоречащего его убеждениям;
11. снять свою подпись под сообщением или материалом, содержание которого, по его
мнению, было искажено в процессе редакционной подготовки, либо запретить или иным
образом оговорить условия и характер использования данного сообщения или материала в
соответствии с частью первой статьи 42 настоящего Закона;
12. распространять подготовленные им сообщения и материалы за своей подписью, под
псевдонимом или без подписи.

Статья 49. Обязанности журналиста

Журналист обязан:
1. соблюдать устав редакции, с которой он состоит в трудовых отношениях;
2. проверять достоверность сообщаемой им информации;
3. удовлетворять просьбы лиц, предоставивших информацию, об указании на ее источник,
а также об авторизации цитируемого высказывания, если оно оглашается впервые;
4. сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источника;
5. получать согласие (за исключением случаев, когда это необходимо для защиты
общественных интересов) на распространение в средстве массовой информации сведений о
личной жизни гражданина от самого гражданина или его законных представителей;
6. при получении информации от граждан и должностных лиц ставить их в известность о
 проведении аудио- и видеозаписи, кино - и фотосъемки;
7. ставить в известность главного редактора о возможных исках и предъявлении иных
предусмотренных законом требований в связи с распространением подготовленного им
сообщения или материала;
8. отказаться от данного ему главным редактором или редакцией задания, если оно либо
его выполнение связано с нарушением закона;
9. предъявлять при осуществлении профессиональной деятельности по первому
требованию редакционное удостоверение или иной документ, удостоверяющий личность и
полномочия журналиста;
10. соблюдать запрет на проведение им предвыборной агитации, агитации по вопросам
референдума при осуществлении профессиональной деятельности.
11. Журналист несет также иные обязанности, установленные законодательством
Российской Федерации о средствах массовой информации.
12. При осуществлении профессиональной деятельности журналист обязан уважать права,
законные интересы, честь и достоинство граждан и организаций.
13. Государство гарантирует журналисту в связи с осуществлением им профессиональной
деятельности защиту его чести, достоинства, здоровья, жизни и имущества как лицу,
выполняющему общественный долг.

Где в Москве запрещено проводить фото- и видеосъемку.

Запрещено вообще
• На российских авиалиниях
• на территориях морских портов
• закрытых заседаниях Совета Федерации (Постановление СФ)
• на закрытых заседаниях Госдумы
Возможна с разрешения:
• фотосъемка в залах судебных заседаний любых судов - с разрешения
председательствующего судьи по делу (ГПК, УПК);
• фотосъемка мест содержания осужденных - с письменного разрешения администрации этих
мест (Приказ Минюста).
• на территориях объектов таможни (Приказ ГТК)
• на объектах хранения культурных ценностей, т.е. в музеях, фондах, архивах и т.п. (Приказ МВД
РФ, Минкультуры РФ, Росархива РФ), если открыто не оговорено иное.
• Хозяева торговых центров или ресторанов могут запретить съемку внутри своих помещений –
это право собственника. При этом обязательно везде должны быть вывешены
предупреждения. Так, к примеру, поступают в музеях. Запретить фотографировать около и на
фоне торгового комплекса, ресторана или особняка собственник по закону не может.
Когда получение разрешения необязательно:

Фотосъемка на частной территории (т.е. когда фотограф физически находится на этой территории):
• огороженных территориях частных организаций (банков, заводов, торговых комплексов и т.п.)
• в помещениях этих объектов
• частных домов, участков
• клубов, ресторанов и т.п. Мест
• людей, находящихся на этой территории

осуществляется свободно, если нет установленных символов, табличек и предупреждений о

необходимости получения разрешения, а также если собственник (его представитель) прямо не
возражает.
Когда разрешение на фотосъемку не требуется:
• В общественных местах: - на территории государственных и муниципальных органов (снаружи
и внутри);
 • в судах (внутри — кроме залов судебных заседаний, когда там идет судебное заседание);
• на площадях (включая Красную площадь - на улицах, проспектах и т.п. местах;)
• в парках, лесных зонах;
• на территории вокзалов, в метро.
ИЗ общедоступных мест (с улиц, площадей, проспектов):
• частных: зданий, помещений, участков, клубов, ресторанов, торговых центров и всех других
объектов (кроме мест содержания осужденных)
• событий, происшествий, происходящих в/на вышеназванных объектах
• посольств, представительств, консульств.
Съемка перечисленных в пункте 3. объектов, людей, событий (происходящих на частной территории)
ИЗ общедоступных мест осуществляется СВОБОДНО, без разрешений.
• Фотографирование людей в общественных местах
• на пресс-конференциях (если организаторы не запрещают снимать)
• милиционеров, пожарников, врачей, сотрудников службы спасения — при исполнении
обязанностей
• участников демонстраций, акций протеста, выступающих на этих мероприятиях
• участников происшествий и столкновений.
• любых людей, случайно попавших в кадр при съемке всего вышеперечисленного (когда
съемка таких людей не является самоцелью) если человек не возражает (не закрывается
руками, не протестует иным образом) или прямо соглашается на съемку.
Т.е., вопреки устоявшемуся мнению в столичной подземке любительская фотосъемка не запрещена.
Это подтвердил в одном из интервью начальник метро Дмитрий Гаев. К тому же в Правилах
пользования метрополитеном пункт 2.11.13 запрещает лишь осуществлять кино- и видеосъемки без
письменного разрешения администрации метрополитена.
Фотосъемка в других общественных местах, например, на улицах, в пешеходных зонах или парках,
может быть запрещена на основании отдельного федерального закона и по особому распоряжению
местных властей. Никакого московского закона, равно как и российского о запрете на фотосъемку в
столице нет.
Если хозяин какого-нибудь магазина не просто запретил съемку, но еще при этом оскорбил вас или
повредил аппаратуру, зовите милиционера. Он составит акт о происшествии. Еще понадобятся
минимум два свидетеля. После этого можно подавать на хулиганов иск в суд с требованием
возмещения морального и материального ущерба.
Комментарий сотрудника пресс-центра Федеральной службы охраны РФ: «Любую фотосъемку
на улицах Москвы и Московской области надо согласовывать с нами. Вы должны обращаться в
комиссию по согласованию Федеральной службы охраны РФ. Направляете заявку, где сообщаете
примерные сроки фотографирования, сообщаете улицы, которые вы намерены фотографировать.
Разрешение на съемку мы даем на всех трассах, в том числе и на Рублево-Успенском шоссе. Просто
надо согласовать с нами, чтобы и ГУВД знало о съемке. Проблем с этим нет, все снимают. Можно
фотографировать абсолютно все, запрещающих объявлений нет, просто надо предварительно это
согласовать».

Издание «Московский корреспондент»:

Некий, пожелавший остаться анонимным представитель ФСО заявил, что ограничения касаются
только съемок профессиональной аппаратурой. О том, что сегодня считается профессиональной
аппаратурой, а что – любительской, и где действуют подобные ограничения, вышеупомянутый
представитель ФСО сказать не смог, посоветовав читать Закон о государственной охране и приказы
Федеральной службы охраны РФ.

Источник: «Новая газета». 07.03.2008

1. Серия крупных ДТП в России - погибли 20 человек, более 60 пострадали

2. Москва вышла на первое место по дороговизне предметов роскоши
3. На Томскую область надвигаются трескучие морозы
4. В Москве состоялся учредительный съезд движения "Левый фронт", которое объединяет ряд
политических организаций социалистического толка,
5. Крупнейший в мире производитель куриных окорочков Pilgrim's Pride может объявить о своем
банкротстве, после чего будет выставлен на продажу,
6. Российская инвестиционная группа "Уралсиб" уволит пятую часть сотрудников.
7. Сеть туннелей, построенных под центром Лондона во время Второй Мировой войны, выставлена на
продажу.
8. Компания Playboy Enterprises, выпускающая журнал Playboy, намерена уволить 55 сотрудников в
своем чикагском филиале.
9. Кисломолочные продукты защищают от рака мочевого пузыря
10. Люди с избыточным весом переедают, чтобы компенсировать недостаток удовольствия от вкуса
пищи. Исследование американских ученых показало, что у полных людей отмечается недостаточная
активация рецепторов к "гормону удовольствия" дофамину в полосатом теле головного мозга при
приеме пищи.
11. В пятницу, 17 октября, главе российского правительства Владимиру Путину подарили собачий
ошейник с навигатором системы ГЛОНАСС.
12. Оперативник Госнаркоконтроля города Томска Алексей Подкорытов обнаружил на счету своей
банковской карты четыре миллиарда рублей, которые были начислены ему по ошибке. Однако
Подкорытов принял решение вернуть деньги банку.
13. Американские полицейские арестовали скупщика краденого в костюме гориллы
14. Безуспешные попытки властей Москвы решить транспортный вопрос привели к тому, что в скором
времени городу придется ввести ограничения на въезд транспорта в центр.
15. Аврил Лавин опровергла слухи о том, что ее брак терпит крах.
16. Ноэль Галлахер считает Великобританию помойкой.
17. Ученые обнаружили: в России водятся четыре вида мужчин. Но лишь два из них годятся для
нормальной семейной жизни
18. Первый в мире (как объявлено) нулезвёздочный (no star или zero-star) отель, именуемый также
Null Stern Hotel, заработал на днях в городке Севелен (Sevelen), что в швейцарском кантоне Санкт-
Галлен (St. Gallen). Здесь нет отдельных номеров, а общая ванная превращена зачем-то в фонтан с
плавающими в нём цветами. Интерьеры "украшают" свисающие с потолка воздуховоды и кабели,
всяческие фильтры и вентиляторы. Настоящие, а не бутафорские, между прочим.
19. Люди ищут в машинах знакомые лица
20. Компания Mail.Ru объявила о том, что фотохостинг «Фото@Mail.Ru» подвел итоги второго
ежегодного конкурса красоты «Мисс Интернет 2008», который проходил на страницах проекта с 1
сентября по 15 октября.
Женский журнал
Деловой журнал
Желтое издание
Мужское издание
Комментарии к самостоятельным работам:
Термин информационное общество и масштабные проекты, нацеленные на создание такого
общества, впервые появились на Западе. Например, понятие национальная глобальная
информационная инфраструктура ввели в США после известной конференции Национального
научного фонда и знаменитого доклада Б. Клинтона — А. Гора; информационное общество —
появилось в работах Экспертной группы Европейской комиссии по программам информационного
общества под руководством Мартина Бангеманна, одного из наиболее уважаемых в Европе экспертов
по информационному обществу; информационные магистрали и супермагистрали — в канадских,
британских и американских публикациях.
Д. Белл (конец 60 — начало 70-х годов)
М. Кастельс и многие другие.
Сфера услуг, наоборот, является основной для информационного или постиндустриального общества.

Отличие авторитарной от коммунистической теории прессы.

Открытая информация, доступ к

которой запрещено ограничивать
⇒ о чрезвычайных происшествиях
и катастрофах, угрожающих
безопасности и здоровью граждан и
их последствиях, а также о
стихийных бедствиях, их
официальных прогнозах и
последствиях (п.1, ч.1 ст.7 Закона о
гостайне);

⇒ о состоянии экологии,
здравоохранения, санитарии,
демографии, образования,
культуры, сельского хозяйства, а
также о состоянии преступности
(п.2, ч.1 ст.7 Закона о гостайне);

о чрезвычайных ситуациях,
метеорологическая и информация,
и другая информация необходимая
для обеспечения безопасного
функционирования населенных
пунктов, производственных
объектов, безопасности граждан и
населения в целом (ч.3. ст. 10
Закона "Об информации,
информатизации и защите
информации")

⇒ о привилегиях, компенсациях и льготах, предоставляемых государством гражданам, должностным

лицам, предприятиям, учреждениям и организациям (п.3, ч.1 ст.7 Закона о гостайне);

⇒ о фактах нарушения прав и свобод человека и гражданина (п.4, ч.1 ст.7 Закона о гостайне);

⇒ о размерах золотого запаса и государственных валютных резервах Российской Федерации (п.5,

ч.1 ст.7 Закона о гостайне);

⇒ о состоянии здоровья высших должностных лиц Российской Федерации (п. 6, ч.1 ст.7 Закона о
гостайне);

⇒ о фактах нарушения законности органами государственной власти и их должностными лицами

(п.7, ч.1 ст.7 Закона о гостайне).

⇒ законодательные и другие нормативные акты, устанавливающие правовой статус органов власти,

организаций, общественных объединений, а также права, свободы и обязанности граждан, порядок
их реализации (ч.3. ст. 10 Закона "Об информации…")
⇒ документы, содержащие информацию о деятельности органов власти, об использовании
бюджетных средств и других государственных и местных ресурсов, о состоянии экономики и
потребностях населения, кроме тех сведений, которые составляют государственную тайну (ч.3. ст.
10 Закона "Об информации…")

Открытая информация, которая должна быть беспрепятственно предоставлена

Предприятия и организации обязаны предоставлять гражданам информацию о санитарно-
эпидемиологической обстановке, состоянии среды обитания, качестве и безопасности продукции
производственно-технического назначения, пищевых продуктов, товаров для личных и бытовых
нужд, потенциальной опасности для здоровья человека выполняемых работ и оказываемых услуг

(ст. 42 Конституции РФ, ст. 2 Закона РФ «Об охране окружающей природной среды»3, ст. 8
Федерального закона «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения»).

Кредитные организации (банки) обязаны представлять по требованию любого лица, в том числе и не
являющегося их клиентом, определенные документы: лицензию на осуществление банковских
операций, информацию о своей финансовой отчетности (бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и
убытках) и аудиторское заключение за предыдущий год, а также ежемесячные бухгалтерские
балансы за текущий год

(ст. 8 Федерального закона «О банках и банковской деятельности»)

Эмитенты ценных бумаг, в определенных случаях обязаны предоставлять информацию, весьма

схожую с той, что обязаны предоставлять банки

(ст. 23, 30 Федерального закона «О рынке ценных бумаг»)

Лица, располагающие информацией о фактах и обстоятельствах, создающих угрозу для жизни и

здоровья людей, за сокрытие таковой, в том числе за требование оплатить ее предоставление,
несут уголовную ответственность по ст. 237 УК РФ.
Конфиденциальная информация, то есть та, доступ к которой не запрещен, но ограничен
Сведения о фактах, событиях и обстоятельствах частной жизни гражданина, позволяющие
идентифицировать его личность (персональные данные), за исключением сведений, подлежащих
распространению в СМИ в установленных федеральными законами случаях (например,
персональные данные кандидатов на различные выборные должности, которые они обязаны
обнародовать).

Сведения, составляющие тайну следствия и судопроизводства (ст. 161, 298, 341 УПК РФ, ст. 10 ГПК
РФ).

Служебные сведения, доступ к которым ограничен органами государственной власти в соответствии

с Гражданским кодексом РФ и федеральными законами (служебная тайна).

Сведения, связанные с профессиональной деятельностью, доступ к которым ограничен в

соответствии законодательством (врачебная, нотариальная, адвокатская тайна, банковская тайна,
тайна переписки, телефонных переговоров, почтовых отправлений, телеграфных или иных
сообщений, тайна исповеди, а равно журналистская тайна (ст. 41 Закона РФ о СМИ) и иные
охраняемые законом тайны).

Сведения, связанные с коммерческой деятельностью, доступ к которым ограничен в соответствии с

Гражданским кодексом Российской Федерации и федеральными законами (коммерческая тайна).

Сведения о сущности изобретения, полезной модели или промышленного образца до официальной

публикации информации о них.
Клевета.

Ст. 129 УК РФ.

Клевета, то есть распространение заведомо ложных сведений, порочащих честь и достоинство

другого лица или подрывающих его репутацию

2. содержащаяся в публичном выступлении, публично демонстрирующемся произведении или

средствах массовой информации наказывается штрафом в размере от ста до двухсот минимальных
размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от
одного до двух месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот
сорока часов, либо исправительными работами на срок от одного года до двух лет, либо арестом на
срок от трех до шести месяцев.

3. Клевета, соединенная с обвинением лица в совершении тяжкого или особо тяжкого преступления, -
наказывается ограничением свободы на срок до трех лет, либо арестом на срок от четырех до шести
месяцев, либо лишением свободы на срок до трех лет.

Из комментариев к статье:

Для наступления ответственности за клевету ложные сведения должны быть конкретными, т. е.

должны содержать факты, поддающиеся проверке, например, ложное сообщение о том, что лицо
заразилось ВИЧ-инфекцией или венерической болезнью, либо что оно состоит на учете в
психоневрологическом диспансере. С другой стороны, сообщение о ком-то, что он "плохой" или
"непорядочный" человек, недостаточно для признания этих утверждений клеветой.

Оскорбление
представляет собой выраженную в неприличной форме отрицательную оценку личности
потерпевшего, имеющую обобщенный характер и унижающую его честь и достоинство.

Статья 130 УК РФ. п.2.

2. Оскорбление, содержащееся в публичном выступлении, публично демонстрирующемся

- произведении или средствах массовой информации, - наказывается штрафом в размере до двухсот
минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного
за период до двух месяцев, либо обязательными работами на срок до ста восьмидесяти часов, либо
исправительными работами на срок до одного года.

Российский центр экстремальной журналистики утверждает, что данные статьи активно

используются в стране для ущемления свободы слова. И в прошлом месяце написали открытое
письмо с требованием пересмотреть практику прмиенения данных статей. Под письмом подписались
многие редактора российских газет.

Пример из западной прессы, пример рассмотрения дела о клевете.

Лингенс против Австрии (1976)

Решение Европейского суда по правам человека в деле Лингенса является одним из первых, в
котором были подтверждены и провозглашены свобода слова и прессы.

Суть события, кратко

В октябре 1975 года журналист Петер Михаэль Лингенс опубликовал в австрийском журнале
"Профиль" две статьи, в которых он критиковал австрийского канцлера Бруно Крейски за поддержку
бывшего сотрудника СС и за поощрение благожелательного отношения к бывшим нацистам.
В двух статьях с заголовками "Дело Петера" и "Примирение с нацистами, но как?" Лингенс критиковал
позицию бывшего канцлера по отношению к президенту Австрийской Либеральной Партии Фридриху
Петеру и отсутствию у последнего сожалений по поводу его нацистского прошлого. Лингенс
охарактеризовал позицию Крейски как "отсутствие такта" в отношении жертв нацизма, усугубленное
непринятием и неодобрением обсуждения обществом прошлого Австрии; поведение Крейски было
названо "низким оппортунизмом"; и, что самое примечательное, подчеркнул Лингенс, мнение такой
важной политической фигуры, каковой является канцлер Австрии, имеет большое влияние на
общественное мнение, и потому подобное поведение можно охарактеризовать только как
"аморальное и недостойное".

Бывший канцлер возбудил два дела против журналиста: за употребление слов "низкий
оппортунизм", "аморальное и недостойное" при описании его публичной позиции. Австрийские суды
признали Лингенса виновным в клевете, так как он не мог доказать истинность своих слов, а
выражения, использованные журналистом, преступили допустимые границы критики политиков в
прессе. Лингенс был подвергнут штрафу в 20,000 шиллингов и его статьи были изъяты.

Лингенс подал жалобу в Европейский суд по правам человека с требованием определить,

соответствует ли его осуждение за клевету обязательствам, которые взяла на себя Австрия в
соответствие со статьей 10 Европейской конвенции по правам человека.

Статья 10 Европейской конвенции по правам человека определяет право на свободу слова как "право
свободно придерживаться любого мнения, а также получать и распространять любую информацию
без вмешательства государства". Кроме того, статья устанавливает правовые рамки, в пределах
которых власти могут ограничивать эту свободу.
Одним из допустимых ограничений является ограничение, которое служит "защите репутации или
прав третьих лиц". При оценке заявлений о клевете в прессе Европейский суд по правам
человека применяет двойной стандарт:
• один для защиты репутации частных лиц, не принимающих активного участия в политической
жизни
• другой стандарт, менее строгий, для защиты репутации политических и общественных
деятелей.
Такое различие объясняется необходимостью поощрять деятельность свободной и независимой
прессы, поддерживать открытое обсуждение политических событий, идей, а также высказываний
политических лидеров;
Защита репутации политиков может выступать в качестве основания для обвинения в клевете только
в наиболее серьезных случаях, так как обычно политики в ходе своей деятельности добровольно
подвергают свое поведение и взгляды общественному обсуждению. Следовательно, свобода прессы
является сутью демократического общества, и попытки властей установить цензуру нарушают право
граждан на информацию вопреки нормам, установленным Конвенцией.

В своем решении по делу Лингенса суд установил стандарт, который впоследствии был
использован другими судами и неправительственными организациями при поддержке
свободы слова и прессы:

необходимо принимать во внимание различие между освещением фактов, которое должно быть
правдивым, и выражением мнения, которое следует из субъективного восприятия действительности и
вряд ли может быть оценено с точки зрения правдивого изложения фактов.

В деле Лингенса право свободно выражать свое мнение о политиках было противопоставлено
репутации задетого политического лидера с учетом ситуации, в которой это мнение было выражено.
Высказывания Лингенса были на тему, касающуюся вопроса особой общественной значимости для
страны: о нацистском прошлом Австрии и о том, как его воспринимают политические деятели. Суд
подтвердил право журналиста на выражение мнения и постановил, что преследование Лингенса
австрийскими властями является нарушением статьи 10 Европейской конвенции по правам человека.

Касселс против Испании (1992)

Дело Касселс против Испании является одним из основополагающих дел Европейского Суда по
правам человека.
Суть:
В этом деле член Парламента Испании постфранкистского режима, Касселс был осужден за то, что он
опубликовал статью, содержащую обвинения Правительства в подстрекательстве к убийствам и
террору против сепаратистов.
В этой статье Касселс просто указал на нежелание правительства принять меры к виновным в
убийствах в стране Басков и на молчаливое согласие Правительства с кровавыми действиями
экстремистских организаций правового толка. Однако, к его несчастью, статья была воспринята как
оскорбление Правительства, посягательство на его честь, и Касселс был приговорен к одному году
лишения свободы. Ему также было запрещено занимать государственные и общественные должности
в течение года. После всех его безуспешных попыток восстановить справедливость в течение многих
лет, Касселс обратился в Европейский Суд по правам человека.

Решение суда:
Суд признал, что решения испанского суда противоречит международным стандартам в области
права на свободу слова, и что лишение свободы Касселса только за выражение своей точки зрения,
неприятной для властей, незаконно.
Обоснование решения:

Суд в Страсбурге подчеркнул, что свобода выражения - это существенный элемент формирования
политического мнения.
Резкая критика Правительства, даже если она квалифицируется как оскорбление, из уст политической
фигуры, действующей в качестве представителя интересов избирателей, заслуживает особо
высокой степени зашиты.
Суд особо отметил, что предпочтительным способом реагирования на критику правительства
являются открытые дебаты, нежели применение уголовных санкций к оппонентам.
Частное лицо должно быть более защищено от клеветы и оскорблений, чем Правительство,
потому что правительственные чиновники и политики подотчетны людям, которые их избрали.
Они добровольно вступили на политическую арену, и от них ожидается большая терпимость к
критике, чем от других людей, причем это восприятие не только тех идей, которые приятно слышать,
но и те, которые оскорбляют, шокируют и раздражают. Это и есть сущность демократии.

Разница между властью как самоцелью и властью, государством как слугой общества — в России и за
рубежом.

Продолжение про свободу слова:

Нет единой точки зрения на цензуру — относительно ее плюсов и минусов. Примечательно, что
цензорами работали литераторы в 19 веке в России. Салтыков-Щедрин душевно общался с
министрами, чтобы выторговать у них определенные преимущества для изданий.

В России пресса пишет, чтобы привлечь к чему-либо внимание власти. Стремление добиться правды
«наверху», форма челобитной.

На Западе — пресса пишет, чтобы показать обществу, как эта власть работает.

Аккредитация

Аккредитация - идентификация журналиста как представителя средств массовой информации на

пресс-мероприятии.

Аккредитацию вправе учреждать государственные — федеральные и местные органы власти и

общественные организации.

При этом аккредитация не должна превращаться в систему ограничений доступа к информации.

Смысл самого этого явления заключается в создании более благоприятных условий по сравнению с
обычными для осуществления профессиональной деятельности журналиста. Ст. 48 «Закона о СМИ».
Другие ограничения:

Этическое регулирование журналистики.

Этика - учение о морали, ее сущности, структуре, функциях, законах, ее историческом развитии и

роли в общественной жизни.

Но́рма пра́ва — установленные или санкционированные государством правила поведения,

общеобязательные в пределах сферы своего действия, обеспеченные его принудительной силой и
отражённые в источнике права.

Право, этика и доверие. Чрезмерный упор на правовые нормы в ущерб этическим —

свидетельство низкого уровня доверия в обществе.

Правовые нормы имеют следующие признаки:

1. Регулирование поведения. Нормы права регулируют поведение людей (как правило, в
отношениях с другими людьми), деятельность организаций, представляют собой правила
поведения.
2. Общий характер. Неконкретность адресата, неперсонифицированный характер (в отличие от
правоприменительных актов). Они регулируют типичные отношения и рассчитаны на
многократное применение.
3. Общеобязательность. Нормы права обязательны для всех, кому они адресованы.
4. Связь с государством. Правовые нормы устанавливаются или санкционируются государством,
при необходимости обеспечиваются государственным принуждением.
5. Формальная определённость. Нормы права, как правило, фиксируются в правовых актах
государства и чётко закрепляют права, обязанности и запреты
6. Системность. Нормы права взаимосвязаны и не противоречат друг другу.

Профессиональный кодекс этики принимают специалисты определенного рода деятельности.

Например, существует деловая этика, этика журналиста и этика юриста. Самый известный и,
возможно, древнейший пример такого рода профессиональной этики – это клятва Гиппократа. В
подобном этическом кодексе всегда задаются высокие стандарты профессии, оговариваются
основные правила этики поведения и указываются моральные ориентиры, которым должен следовать
профессионал.

Кодекс профессиональной этики российского журналиста

(Кодекс одобрен Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 года, Москва)
1. Журналист всегда обязан действовать, исходя из принципов профессиональной этики,
зафиксированных в настоящем Кодексе, принятие, одобрение и соблюдение которого является
непременным условием для его членства в Союзе журналистов России.
2. Журналист соблюдает законы своей страны, но в том, что касается выполнения
профессионального долга, он признает юрисдикцию только своих коллег, отвергая любые попытки
давления и вмешательства со стороны правительства или кого бы то ни было.
3. Журналист распространяет и комментирует только ту информацию, в достоверности которой он
убежден и источник которой ему хорошо известен. Он прилагает все силы к тому, чтобы избежать
нанесения ущерба кому бы то ни было ее неполнотой или неточностью, намеренным сокрытием
общественно значимой информации или распространением заведомо ложных сведений.
4. Журналист четко проводит в своих сообщениях различие между фактами, о которых рассказывает,
и тем, что составляет мнения, версии или предположения, в то же время в своей профессиональной
деятельности он не обязан быть нейтральным.
5. При выполнении своих профессиональных обязанностей журналист не прибегает к незаконным и
недостойным способам получения информации. Журналист признает и уважает право физических и
юридических лиц не предоставлять информацию и не отвечать на задаваемые вопросы - за
исключением случаев, когда обязанность предоставлять информацию оговорена Законом.
6. Журналист рассматривает как тяжкие профессиональные преступления злонамеренное искажение
фактов, клевету, получение при любых обстоятельствах платы за распространение ложной или
сокрытие истинной информации; журналист вообще не должен принимать ни прямо, ни косвенно
никаких вознаграждений или гонораров от третьих лиц за публикации материалов и мнений любого
характера.
7. Убедившись в том, что он опубликовал ложный или искаженный материал, журналист обязан
исправить свою ошибку, используя те же полиграфические и (или) аудиовизуальные средства,
которые были применены при публикации материала. При необходимости он должен принести
извинения через свой орган печати. Журналист отвечает собственным мнением и репутацией за
достоверность всякого сообщения и справедливость всякого суждения, распространенные за его
подписью, под его псевдонимом или анонимно, но с его ведома и согласия. Никто не вправе запретить
ему снять свою подпись под сообщением или суждением, которое было бы частично искажено против
его воли.
4. Журналист сохраняет профессиональную тайну в отношении источника информации, полученной
конфиденциальным путем. Никто не может принудить его к раскрытию этого источника. Право на
анонимность может быть нарушено лишь в исключительных случаях, когда имеется подозрение, что
источник сознательно исказил истину, а также когда упоминание имени источника представляет собой
единственный способ избежать тяжкого и неминуемого ущерба для людей.
ПРИМЕР:
Про сотрудницу «Нью-Йорк Таймс» Джудит Миллер. В июле 2003 года телекомпания CNN
обнародовала информацию о том, что Валери Плейм, супруга бывшего посла США в Ираке Джозева
Уилсона, является агентом ЦРУ. Министерство юстиции США начало расследование, для допроса в
суд были вызваны несколько журналистов, связанных с этим делом, в том числе Джудит Миллер. Она
была единственной, кто отказался выполнить требование суда раскрыть источник конфиденциальной
и скандальной информации. В итоге журналистка была приговорена к тюремному заключению. Отбыв
несколько месяцев за решеткой, Джудит Миллер изменила первоначальное решение и согласилась
назвать имя своего информатора — Льюиса Либби, главы администрации вице-президента США Дика
Чейни. Позднее она скажет, что он лично звонил ей в тюрьму и разрешил раскрыть свое имя.

Журналисты «Нью-Йорк Тамйс» поддерживали коллегу, находившуюся за решеткой. Однако после

того, как она назвала имя Льюиса Либби, отношение к ней резко изменилось. В газете была
опубликована статья сотрудников «Нью-Йорк Таймс», в которой говорилось, что с ней не хотят
работать. В 2005 году Джудит Миллер уволилась из «Нью Йорк Таймс». В газете она проработала 28
лет.

5. Журналист обязан уважать просьбу интервьюируемых им лиц не разглашать официально их

высказываний.
6. Журналист полностью осознает опасность ограничений, преследования и насилия, которые могут
быть спровоцированы его деятельностью. Выполняя свои профессиональные обязанности, он
противодействует экстремизму и ограничению гражданских прав по любым признакам, включая
признаки пола, расы, языка, религии, политических или иных взглядов, равно как социального и
национального происхождения.
7. Журналист уважает честь и достоинство людей, которые становятся объектами его
профессионального внимания. Он воздерживается от любых пренебрежительных намеков или
комментариев в отношении расы, национальности, цвета кожи, религии, социального происхождения
или пола, а также в отношении физического недостатка или болезни человека. Он воздерживается от
публикации таких сведений, за исключением случаев, когда эти обстоятельства напрямую связаны с
содержанием публикующегося сообщения. Журналист обязан избегать употребления оскорбительных
выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей.
8. Журналист придерживается принципа, что любой человек является невиновным до тех пор, пока
судом не будет доказано обратное. В своих сообщениях он воздерживается называть по имени
родственников и друзей тех людей, которые были обвинены или осуждены за совершенные ими
преступления, за исключением тех случаев, когда это необходимо для объективного изложения
вопроса. Он также воздерживается называть по имени жертву преступления и публиковать
материалы, ведущие к установлению личности этой жертвы. С особой строгостью данные нормы
соблюдаются, когда журналистское сообщение может затронуть интересы несовершеннолетних.
Только защита интересов общества может оправдать журналистское расследование,
предполагающее вмешательство в частную жизнь человека. Такие ограничения вмешательства
неукоснительно выполняются, если речь идет о людях, помещенных в медицинские и подобные
учреждения.
9. Журналист полагает свой профессиональный статус несовместимым с занятием должностей в
органах государственного управления, законодательной или судебной власти, а также в руководящих
органах политических партий и других организаций политической направленности.
10. Журналист сознает, что его профессиональная деятельность прекращается в тот момент, когда он
берет в руки оружие.
11. Журналист считает недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои
профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или
коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и однозначно
сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается
этически недопустимым.
12. Журналист не должен использовать в личных интересах или интересах близких ему людей
конфиденциальную информацию, которой может обладать в силу своей профессии.
13. Журналист уважает и отстаивает профессиональные права своих коллег, соблюдает законы
честной конкуренции. Журналист избегает ситуаций, когда он мог бы нанести ущерб личным или
профессиональным интересам своего коллеги, соглашаясь выполнять его обязанности на условиях
заведомо менее благоприятных в социальном, материальном или моральном плане.
14. Журналист уважает и заставляет уважать авторские права, вытекающие из любой творческой
деятельности. Плагиат недопустим. Используя каким-либо образом работу своего коллеги, журналист
ссылается на имя автора.
15. Журналист отказывается от задания, если выполнение его связано с нарушением одного из
упомянутых выше принципов.
16. Журналист пользуется (и отстаивает свое право пользоваться) всеми предусмотренными
гражданским и уголовным законодательством гарантиями защиты в судебном и ином порядке от
насилия или угрозы насилием, оскорблений, морального ущерба, диффамации.
Свои этические кодексы существуют в большинстве крупных зарубежных издательских домов и
редакций крупных газет.

Кодекс профессиональной этики журнала «Бизнес Уик»:

Выдержки, отдельные интересные положения:

Сотрудники редакции не имеют права готовить или редактировать статьи о компаниях, в которых они
или их семьи являются акционерами или вкладчиками. Это ограничение распространяется на отрасли
экономики, к которым принадлежат данные компании и о которых вы пишите или собираетесь писать.

Сотрудники не имеет права продажи ценных бумаг на основе информации, полученной при сборе
материала для "Бизнес Уик", до опубликования этого материала в журнале. Вы можете продать
ценные бумаги компании, упомянутой в статье, только по истечении недели со дня публикации.

Ни один сотрудник не имеет права в течение одного года приобретать акции компании, о которой он
или она пишет статью. Последнее имеет отношение также к членам семьи сотрудника.

Напомнить про ключевые характеристики деловой прессы — объективность и, как следствие,

доверие.

Все сотрудники редакции, включая технические службы, художников и секретарей, обязаны

предоставлять главному редактору конфиденциальный отчет о владении акциями, облигациями и
другими ценными бумагами.

Свобода слова и ее ограничители.

Контроль за выполнением законодательства о СМИ.

Надзором за соблюдением законодательства в СМИ сегодня занимается Федеральная служба по

надзору в сфере связи и массовых коммуникаций (в ведении Министерства связи и массовых
коммуникаций РФ). Россвязькомнадзор.
Что это такое?
Федеральный орган исполнительной власти России в ведении. Федеральная служба по надзору в
сфере связи и массовых коммуникаций находится в ведении Министерства связи и массовых
коммуникаций Российской Федерации.

История

В 2004 году была создана Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в

сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия (Росохранкультура) в подчинении
министерства культуры.

12 марта 2007 года были объединены два ведомства — Федеральная служба по надзору за
соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
(Росохранкультура) в подчинении Минкультуры и Федеральная служба по надзору в сфере связи
(Россвязьнадзор), в подчинении Минсвязи (ныне не подчинена ни одному из министерств, а напрямую
Правительству) и создана Федеральная служба по надзору в сфере массовых коммуникаций,
связи и охраны культурного наследия.

В 2008 году указом президента РФ на месте службы созданы два новых ведомства:

• Федеральная служба по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций (в ведении

Министерства связи и массовых коммуникаций РФ). Россвязькомнадзор.
• Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в области охраны
культурного наследия (в ведении Министерства культуры РФ).

Функции Россвязькомнадзора.

Федеральная служба по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций (Россвязькомнадзор)

является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и
надзору в сфере средств массовой информации, в том числе электронных, и массовых
коммуникаций, информационных технологий и связи, функции по контролю и надзору за
соответствием обработки персональных данных требованиям законодательства Российской
Федерации в области персональных данных, а также функции по организации деятельности
радиочастотной службы.

Экспертизы

Сериалы «Весёлые лесные друзья» и «Приключения большого Джеффа» были сняты[3] с эфира
телеканала «2x2», после вынесения предупреждения[4], в котором данная федеральная служба
представила заключения специалистов о том, что данные мультфильмы «пропагандируют культ
насилия и жестокости, наносят ущерб здоровью, нравственному и духовному развитию ребенка,
посягают на общественную нравственность».

Механизм деятельности службы

Борис Боярсков (в интервью «Независимой газете»):

«Поскольку наша штатная численность невелика, мы идем по принципу появления информации о

возможных правонарушениях. В первую очередь из заявлений граждан, которые с большим
желанием сообщают обо всем, что считают нарушением законодательства в сфере СМИ. Отмечу, что
при этом весьма большое количество составляет неудовольствие содержанием телерадиопрограмм,
не связанное с нарушением законодательства. Во-вторых, мы получаем большое количество
информации о нарушениях лицензий телерадиовещательными компаниями от самих участников
медиарынка.»

«...мы получаем достаточно большое количество сигналов от участников этого рынка о действиях
своих конкурентов, которых они считают недобросовестными.»

«...есть еще один путь для получения подобного рода информации - из правоохранительных органов.
Например, к нам поступает информация из прокуратуры, которая не может принять решение по
фактам различного рода публикаций, из Федеральной антимонопольной службы, органов
наркоконтроля, если они видят, что явления в сфере их деятельности затрагивают СМИ, а они не
правомочны принять предусмотренные законом меры. Тогда они сообщают об этом нам.»
«Я не проповедник, чтобы разъяснять, как надо подавать материалы, и не журналист, для того чтобы
профессионально судить об их качестве. Пусть об этом судят читатели или зрители. Я служащий,
который поставлен на работу, чтобы определить грань, за которой наступает административная
ответственность за те или иные правонарушения. Для уголовной есть правоохранительные органы.
Мы выносим предупреждения, которые - я смотрел статистику 2002-2003 годов - сейчас существенно
возросли. Подписываем документы, отправляем их адресатам - они делают выводы.»

(Информация о Россвязькомнадзоре - по данным wikipedia.org, rsoс.ru (сайта организации) и

интервью Бориса Боярскова «Независимой газете», опубликованном по адресу:
http://www.mediaatlas.ru/items/?cat=companynews&id=83)

Контроль за выполнением норм профессиональной этики журналиста:

В 1998 году было создано Большое жюри Союза журналистов России. (Положение о Большом Жюри:
http://www.ruj.ru/granjury/about.htm).
Что это такое?
Большое Жюри является органом саморегулирования, рассматривающим конфликтные ситуации
нравственно-этического характера, возникающие в журналистском сообществе в связи с исполнением
журналистами своих профессиональных обязанностей, в том числе дела о нарушениях принципов и
норм профессиональной журналистской этики.
Никакие иные органы, структурные подразделения и организации Союза журналистов России не
вправе рассматривать дела о нарушениях принципов и норм профессиональной журналистской этики.
Большое Жюри обладает правом официального толкования принципов и норм, закрепленных в
Кодексе профессиональной этики российского журналиста, принятом IV Съездом Союза журналистов
России.
Кто входит в него?
Большое Жюри возглавляет Председатель (сопредседатели), избираемые Съездом Союза
журналистов России сроком на пять лет.
Состав Большого Жюри формируется Председателем (сопредседателями) из числа лиц, известных в
журналистском сообществе своими высокими профессиональными и морально-этическими
качествами, и утверждается Федеративным Советом Союза журналистов России.
Решения БЖ
Решения Большого Жюри, а равно его коллегии, принятые в пределах их компетенции, обязательны
для исполнения органами, структурными подразделениями, организациями и членами Союза
журналистов России.
В зависимости от характера рассмотренного конфликта решение Большого Жюри может быть
направлено в органы государственной власти или местного самоуправления, общественным
объединениям, иным юридическим и физическим лицам.

Этика в примерах

Программа "Ищем выход". Тема: "Вокруг этики и долга журналиста"

2 июня 2003 года
В прямом эфире "Эхо Москвы" Павел Астахов, адвокат, Михаил Федотов, секретарь Союза
журналистов России. Дмитрий Авраамов, автор курса "Профессиональная этика журналиста", член
Большого журналистского жюри, профессор. Эфир ведет Матвей Ганапольский. (текст эфира:
http://www.echo.msk.ru/programs/beseda/22374/)
М.ГАНАПОЛЬСКИЙ: Сегодня у нас для встречи короткий информационный повод меня очень
напрягла ситуация с больным атипичной пневмонией, который болел, и которого показали.
Показали без его ведома, - лежит в профиль какой-то паренек. Может быть, журналисты какие-то
деньги заплатили, или их так пустили все-таки федеральный канал. И вдруг я узнаю, что он уже очень
напрягся, потому что считает для себя оскорбительным помните, была история с первыми больными
СПИДом это же была врачебная тайна. Но больных СПИДом, а здесь он признан главным
санитарным врачом Онищенко одним, и он один такой ходит по стране, где 130 млн. человек, и все
ему говорят не подходи. С другой стороны я понимаю журналистов, которые говорят а мы что должны
были показать.
И.ПЕТРОВСКАЯ (журналист): Я думаю, что всегда на первом месте, особенно у телевизионных
журналистов, которые показывают, должны быть интересы конкретного человека. Я считаю, что
журналисты, которые правдами и неправдами зафиксировали человека, который находился в
тяжелом состоянии, и не мог за себя постоять, - эти журналисты, как это ни печально,
совершили должностное этическое преступление. Потому что положено, в общем, чтобы человек,
которого снимают, давал разрешение на съемку, - если это не публичный человек, частный человек,
попавший в беду. И тем более, хоть город Благовещенск большой город, но люди там друг друга
знают. Думаю, журналисты поторопились. Долг был сообщить, что есть больной. Ведь когда его
показывали, диагноз еще не был подтвержден.
М.ГАНАПОЛЬСКИЙ: А что тогда сенсация в телевизионном воплощении?
И.ПЕТРОВСКАЯ: Рассказать, что появился человек, который болен, и спросить разрешения.
Д.АВРААМОВ: Я полностью согласен с Петровской сообщить о случае страшного заболевания было
необходимо, это был долг и врачей, и журналистов. Хотя, думается, что информация об этом не была
корректной - было постоянное нагнетание тревоги, старались драматизировать новости, но это другое
дело. А вообще есть общее правило - когда речь идет об общественно значимом событии,
важном событии, но при этом журналист может нанести ущерб человеку, может быть,
невольно, - нельзя идентифицировать этого человека. Действительно можно было показать
больного, но можно было сделать так, чтобы не видно было его лица. Такой опыт есть не только
у нас, но и во многих странах. Когда в Японии показывают малолетнего наркомана, то всегда
закрывают его лицо, и видишь только его исколотые руки и это правило железное.
М.ФЕДОТОВ: Врачи, предоставляя такую информацию, должны были журналистов предупредить о
том, что желательно не персонифицировать информацию. Второе конечно, врачи могли сказать мы
вам покажем, но вы никому не показывайте это было бы недопустимо. В действиях журналистов я
вижу только один момент неэтичности что они не закрыли лицо человека. И думаю, что более
неэтично поступили журналисты.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Принцип «минимизации вреда», «не навреди».
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Общественное регулирование деятельности СМИ.

Газета «Ведомости» от 23 апреля этого года сообщает:

«Президент Санкт-петербургского государственного университета Людмила Вербицкая написала

письмо Владимиру Путину, в котором призывает президента России заняться контролем над
нравственностью в СМИ. По мнению Вербицкой, отечественные средства массовой информации
наносят «неизмеримый» ущерб духовности, недостаточно пропагандируют исполнение воинского
долга и работу милиции и спецслужб, пишет сегодня газета «Ведомости».

Для борьбы за нравственность в СМИ, как считает президент СПбГУ, необходимо создать
соответствующую комиссию при премьер-министре.

Члены этой комиссии будут:

• "вырабатывать предложения по обеспечению госполитики в сфере духовности;
• разрабатывать критерии нравственного поведения; давать оценку материалам СМИ;
• формулировать заказ на информационные продукты и учебные программы, укрепляющие
нормы высокой морали;
• готовить законы, ограничивающие бесконтрольность СМИ".

Штаб-квартиру комиссии по нравственности в СМИ Вербицкая предложила разместить, собственно, в

СПбГУ.

В состав комиссии, по мнению Вербицкой, должны войти она сама, патриарх Московский и всея Руси
Алексий II, генерал Валентин Варенников, актриса Римма Маркова, писатель Даниил Гранин,
художник Илья Глазунов и директор Эрмитажа Михаил Пиотровский.»
О том, как отреагировал премьер-министр на инициативу Людмилы Вербицкой, пока ничего не
известно.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
На уровне общественных инициатив в стране существует достаточное количество разного рода
общественных организаций, следящих за тем, чтобы содержание СМИ не выходило за
определенные рамки (в зависимости от идейной направленности данных организаций).

В Москве осуществляет свою деятельность Общественный Комитет «За нравственное возрождение

Отечества», который был создан в 1994 году, как говорится на сайте организации, «для борьбы с
пропагандой в России разврата и сатанизма». (сайт комитета — http:// moral.ru).

Председателем Комитета является протоиерей Александр Шаргунов. Кроме православных

священнослужителей в состав Комитета входят известные деятели науки и культуры: писатели
В. Распутин, В. Белов, В. Крупин, певица Лина Мкртчян, и другие.

Акции комитета (по данным, размещенным на сайте организации — moral.ru)

• «Общественный Комитет энергично борется с рекламными фирмами, которые размещают

безнравственные плакаты на улицах Москвы. Комитет направил в Территориальное
Управление по Москве Министерства РФ по антимонопольной политике десятки писем
протеста. В результате протестов было снято не менее тысячи непристойных изображений.»
• «В 2002 году Общественный Комитет проводит кампанию протеста против детского
порнографического журнала "Молоток".»
• В 2002 году «Общественный Комитет выступил с протестами против безнравственной
программы "За стеклом"». В том числе «Комитетом был инициирован бойкот фирмы "Икеа",
которая была генеральным спонсором программы "За стеклом". По самым приблизительным
подсчетам, о своем решении не покупать товары "Икеа" в эту фирму написали или сообщили
по телефону не менее пятисот человек.»

В Екатеринбурге в 2007 году начала работать «Общественная палата» (сайт организации:

http://palata.ekburg.ru/).

Палата состоит из 33 членов, 1\3 из которых назначает Глава Екатеринбурга, 1\3 – городская Дума и
последнюю треть Палата формирует самостоятельно.

Председателем Палаты является Татаркин Александр Иванович, директор Института экономики

Уральского отделения РАН, заместителем председателя – Сухнев Андрей Вадимович, заместитель
директора Уральского филиала ФГУП «Федеральный центр логистики» Федерального агентства по
управлению федеральным имуществом.

Также в ней состоят:

главные врачи детской больницы № 5 и центральной городской больницы № 23, профессор
Уральской государственной архитектурно-художественной академии, президент Благотворительного
фонда «Помощи экипажу ракетного подводного крейсера стратегического назначения «Екатеринбург»,
председатель профсоюзного комитета ОАО «Уралхиммаш», директор ЕМУП ККТ «КОСМОС»,
президент Уральского Государственного Университета, два старших по дому и некоторые другие
участники.
Наконец, каждый человек осуществляет в определенной степени регулирование деятельности медиа-
рынка своим выбором (покупкой/просмотром) материалов материалов тех или иных СМИ. Как и
потребитель любых других товаров и услуг, аудитория СМИ голосует своим вниманием и рублем.

При этом аудитория откровенно желтых, бульварных газет, как была, так и остается, весьма и весьма
большой.

Экономические ограничения

Из истории становления «независимой прессы» в 1990-е годы в России.

(Цитируется по книге Засурский И.М. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во МГУ, 2001. -
288 с.)
И. Засурский в книге «Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы» утверждает, что
особое благосклонное отношение журналистов в новому правительству было отчасти обусловлено
тем, что именно оно фактически закрепило негласную приватизацию средств массовой информации
ее коллективами, которая произошла еще в период перестройки.

Существовавший до того партийный контроль за прессой сначала ослаб, затем — совершенно сошел
на нет. А ее учредителями стали различные законодательные органы, частные предприятия, трудовые
коллективы редакций.

Приватизация изданий

После августовского путча 1991 года газета «Московский комсомолец» прошла перерегистрацию в
Министерстве Печати России, воспользовавшись тем, что зарегистрировано данное название было
изначально без кавычек. Редакция же зарегистрировала ее на этот раз с закавыченным названием,
тем самым, как пишет И. Засурский, «умыкнув газету у деморализованных горкома и обкома ВЛКСМ».

«Более или менее элегантно большая часть российской печати обеспечила себе независимость.
«Известия» — от Верховного Совета, «Правда» - от ЦК КПСС, «Литературная газета» и «Знамя» - от
Союза писателей....

... журналисты ленинградской газеты «Смена» объявили голодовку, требуя освободить их от

учредителя — городского комитета комсомола. В дело вмешалось российское правительство,
перерегистрировавшее газету без учредителя».

Поэтому приватизировавшие СМИ коллективы редакций были склонны довольно лояльно относиться
к действиям нового правительства. И фактически добровольно защищали его от оппозиции,
представленной, например, коммунистами, т.к. опасались, что в случае чего они могут потерять
только что обретенные блага.

Цены на бумагу

«Альянс власть с «демократическими» СМИ (под которыми следует понимать традиционные

советские издания, поддержавшие Бориса Ельцина) в разгар экономического кризиса 1992 года стал
еще более тесным благодаря развитию системы субсидирований и экономической помощи изданиям.

Когда в феврале 1992 года несколько дней подряд не вышли «Труд» и «Комсомольская правда»,
президент подписал указ, восстановивший фиксированные цены на бумагу. Государство взяло на себя
обязанность возмещать часть производственных расходов изданиям с наибольшими тиражами
(выбор которых оставался за министерством печати и массовой информации).»

В итоге, как пишет И. Засурский, «концепция четвертой власти» умерла еще до того, как реальные
экономические трудности сделали ее экономически несостоятельной и не в результате политического
давления, о недопустимости которого газеты кричат и поныне. Она оказалась мертворожденной: еще
в советской утробе ее убил страх новых собственников СМИ перед возможным пересмотром
полулегальной приватизации изданий новым коммунистическим правительством. Страх, который в
результате оказался даже сильнее, чем боязнь потерять высокий самостоятельный статус прессы и
свободу выбора политической позиции».

Периодизация новейшей истории масс-медиа России:

1 этап — 1986 — 1990

2 этап — 1990 — 1992
3 этап — 1996 — 1998
4 этап — 2000 — по настоящее время

1 этап — «время гласности, перестройки и окончания Афганской войны, когда независимой прессы не
было в принципе (за исключением самиздата), однако среди советских журналистов
кристаллизировалась идеология «четвертой власти» и миф о независимой прессе. Периодические
издания переживают пик своей популярности и роста тиражей». В Екатеринбурге в областную
молодежную газету «На смену» к тому времени письма приходят мешками, тиражи достигают двухсот
тысяч экземпляров (сегодня она же выходит тиражом около 3000 тысяч).

2 этап. «Период «первой приватизации» СМИ. При содействии власти некоторые издания получают в
собственность или долгосрочную аренду по льготным тарифам помещения, в которых размещаются
редакции. В отношениях власти и прессы наступает медовый месяц.

3 этап. Период формирования новой российской системы СМИ. И. Засурский делит его еще на три
этапа.
• 1992 - 1993 — время политического противостояния и первых экономических трудностей СМИ.
Однако, и появления новой деловой прессы.
• 1994 - 1995 — временная политическая стабилизация, характеризующаяся, с одной стороны,
оттоком политизированного капитала и, как следствие, закрытием ряда изданий, с другой
стороны, - бурным развитием коммерческой прессы. Начало процессов концентрации СМИ.
Появления первых медиа-магнатов — Гусинского (группа «Мост») и Яковлева (изд. Дом
«Коммерсант»).
• 1995 — 1996 — активизация политизированного капитала и формирование пропагандистской
системы перед президентскими выборами 1996 года. Создание ОРТ и появление медиа-
холдинга Б. Березовского, который был создан для формирования благоприятного контекста
президентских выборов 1996 года.

«К концу 1992 года даже наиболее солидные издания несут крупные убытки: от 15 млн. рублей у
«Комсомольской правды» до 6 млн. у «Советской России». Выход газет удалось сохранить благодаря
правительственной субсидии на погашение долгов. Газета «Известия» даже получила в подарок от
правительства Гайдара здание на Пушкинской площади, позволившее ей сохранять независимость
дольше других изданий.

И все равно, по результатам подписной кампании 1993 года, «Известия» сохранили только 25 %
подписчиков (800 000 из 3,2 млн), «Комсомольская правда» - менее 15 % (1,8 млн. из 13),
«Независимая газета» - 39% (27 тыс. из 70), еженедельник «Аргументы и факты» - 35% (8,8 млн. из
25,7).

После 1993 года, после октябрьских событий, правительство закрыло многие издания. Появилась
цензура. В первую очередь, на националистические и коммунистические газеты.

В 1995 — 1996 годах — новые холдинги одновременно выражают интересы новых собственников в
стабилизации положения в стране и предлагают партии власти коммуникационные каналы в обмен на
допуск к распределению государственной собственности в ходе приватизации.

Ко второй половине 1990-х годов масс-медиа стали коммуникационным каналом для политиков и
специалистов по информационным технологиям, которые используют предсказуемость медиа
(вытекающую из принадлежности к тому или иному холдингу в случае политизированных СМИ или
приверженности определенным стандартам в случае коммерческих масс-медиа) для того, чтобы
донести свое сообщение до аудитории.

Под впечатлением от эффективности информационных технологий в ходе президентских выборов

крупные экономические группы вступают в «гонку информационного вооружения»: принимаются
решения о масштабных инвестициях в средства массовой информации, что приводит к появлению
новых медиа-групп.

Впрочем, границу между политическими инвестициями и новой экономической стратегией крупных

экономических групп провести трудно. Когда независимая издательская группа «Индепендент
Медиа», принадлежащая иностранцам (изначально, но не сейчас), продает 10% группе «Менатеп»,
это скорее обычные инвестиции, хотя сотрудники газеты «Moscow Times» впоследствии в частных
разговорах не раз будут жаловаться на давление своих русских партнеров. Похоже, что в данном
случае речь может идти о существовании определенного стиля по отношению к медиа-
собственности — цинизм девяностых не предполагал реальной независимости редакционной
политики даже для самых коммерчески оправданных изданий.

Прошедшая обкатку система управления прессой с помощью медиа-технологов, компромата и

информационных компаний становится основных инструментом не только политической борьбы,
но оружием конкурентных сражений.

По сути дела, интересы непосредственных владельцев СМИ становятся политической позицией

их изданий, что особенно ярко проявляется в ходе приватизационных скандалов, когда новые
собственники впервые разрывают негласный пакт о партнерстве с «молодыми реформаторами»
и между собой.
Роль масс-медиа в политической жизни страны весной-летом 1998 года во время шахтерского и более
позднего финансово-политического кризиса многие наблюдатели оценивают как провокационную.
Власть проигрывает информационные войны одну за другой. Очевидно, что прежний союз властей
второй республики и владельцев СМИ распался. Именно поэтому создание объединенного
телерадиохолдинга на базе ВГТРК поначалу выглядит не столько как опасное стремление
государства узурпировать СМИ, сколько как отчаянная попытка властей сохранить присутствие в
информационном пространства.

Впрочем, некоторым изданиям удается сохранить самостоятельность (лишь поначалу), а

значительное их число и вовсе функционирует вне контекста политической жизни (телеканалы РЕН-
ТВ, СТС). Таким образом, в 90-е годы российская пресса разделяется на сферу господства крупного (в
этом контексте «политизированного») капитала, контролирующего наиболее влиятельные
центральные издания и ТВ, и сектор коммерческих масс-медиа, в который помимо центральных и
региональных издательских групп можно включить новые телевизионные проекты и региональные
телеканалы, а также большую часть радиостанций.

Логика политизированного и коммерческого капитала на этом этапе расходится. Если задачей первого
является обеспечить максимальный охват аудитории, то второй нацелен на извлечение прибыли и,
как следствие, децентрализован. Коммерческие СМИ часто игнорируют политический контекст,
поскольку специализация на тех или иных потребностях позволяет удерживать пускай небольшую, но
постоянную аудиторию, часто — с высоким средним уровнем доходов.

После 1998 года разворачивается информационная война между государством и различными

экономическими группами.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

К видеозаписи

Обвиняемый в вымогательстве журналист Олег Лурье неоднократно шантажировал чету Слуцкеров,

считает следствие. В частности, мошенник якобы регулярно требовал с бизнес-леди "отступных" за
отказ публиковать компрометирующие материалы.
Гендиректору издательского дома ООО "Алиса Инвест" и главному редактору журнала Jeans Олегу
Лурье предъявлены обвинения в мошенничестве и вымогательстве нескольких десятков тысяч
долларов. Жертвами журналиста, по версии следствия, стал член Совета федерации Владимир
Слуцкер и его супруга Ольга Слуцкер, пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на Следственный
комитет (СК) МВД РФ.
Сейчас в материалах расследования фигурируют три эпизода, а само дело в отношении 44-летнего
Олега Лурье было заведено 8 декабря 2006 года на основании письменного заявления члена Совета
федерации РФ Владимира Слуцкера в Мосгорпрокуратуру.
Тогда Слуцкер заявил, что у его жены - гендиректора сети тренажерных залов ЗАО "World Class Clubs"
Ольги Слуцкер, а также у него самого Лурье вымогает крупную сумму денег за то, чтобы не
публиковать компрометирующие супругов Слуцкер материалы.
По предварительным данным, Лурье начал шантажировать Ольгу Слуцкер в начале 2006 года, однако
к конкретным требованиям перешел в июне 2006 года. По версии следствия, с 22 по 26 июня Олег
Лурье ежедневно звонил госпоже Слуцкер и давал понять, что собрал на нее компромат, который он
собирается разместить на сайтах "Компромат.ру" и Stringer.ru. Переговоры с Лурье чета Слуцкеров
поручила вести общественному помощнику сенатора Слуцера - Сергею Олейнику.
В первый раз Лурье и Олейник встретились в баре гостиницы "Пекин", утверждает следствие, где
журналист передал помощнику сенатора копии подготовленных им заметок об Ольге Слуцкер. При
этом он пообещал, что статьи не увидят свет, если женщина заплатит 50 тысяч долларов. После
отказа заплатить деньги статьи под названием "Мадам Слуцкер. Кто заработал на убийстве генерала
Трофимова?" и "Мадам Слуцкер. Вид сзади" появились на сайте "Компромат.ру".
В следующий раз за отказ от публикации нежелательных статей в журнале Jeans Лурье якобы
потребовал 30 тысяч долларов. После того, как новые компрометирующие материалы появились на
сайте "Антикомпромат.ру", Слуцкеры заплатили журналисту 11,5 тысячи евро, полагают в следствии.
Однако Лурье не только не убрал соответствующую статью с сайта, но и якобы разместил ее на
ресурсе Stringer.ru. После этого сенатор и обратился в прокуратуру.
По словам источника в МВД, на повестки Лурье не откликался, а в начале 2007 года лег в
психиатрическую клинику №1 имени Алексеева. Привлечь же к ответственности журналиста не
удалось, поскольку весной подозреваемый зарегистрировался кандидатом в депутаты Госдумы РФ от
"Справедливой России" по Нижегородской области, что серьезно усложнило процедуру привлечения к
ответственности.
Пока что обвиняемый даже не приступил к ознакомлению с материалами четырехтомного дела, и
виновным себя не признает. Его адвокат Елена Прокопенко также утверждает, что Лурье и помощник
сенатора Сергей Олейник имели "приятельские отношения не первый год".
Лурье обвиняется в вымогательстве (ст.163) и мошенничестве (ст.159) УК РФ.
Напомним, что ранее пресс-служба СК МВД распространила заявление, в котором сообщала, что
Лурье "с целью личной наживы подготовил для опубликования статью, содержащую не
соответствующие действительности сведения". По данным правоохранительных органов, эти
сведения "порочат честь и достоинство одной известной в России предпринимательницы". В СК
добавляли, что журналист также грозился "разместить в печати материалы, ставящие под сомнение
ее (известной предпринимательницы) добропорядочность".

Генеральный директор издательского дома ООО "Алиса Инвест", главный редактор журнала Jeans и
редактор телекомпании ВТВ. Известный журналист, специализировавшийся на журналистских
расследованиях. В разные годы работал специальным корреспондентом отдела расследований
"Экспресс-газеты", обозревателем отделов расследований холдинга "Совершенно секретно" и "Новой
газеты", а также являлся шеф-редактором Издательского дома "Час Медиа".

Гугл, yahoo и свобода слова.

Китайский фаервол.
Зависимость репортеров без границ.
Скайп — дырка в нем.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Социальная ответственность журналистики — своими словами — примеры: поджоги автомобилей.

Банковский кризис.

Действенность и эффективность журналистики

Аудитория
Неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, вступающих во
взаимодействие со СМИ.
(Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., 2001)
Совокупность людей, к которым обращаются средства массовой информации, отдельный журналист в
своем произведении, и которые воспринимают обращенную к ним информацию.
• Реальная аудитория - Аудитория конкретного средства массовой информации, постоянно
обращающаяся к его материалам.
• Потенциальная аудитория — та часть людей, которая еще не входит в реальную аудиторию,
но может это сделать в результате соответствующих мер журналистского коллектива.
• Расчетная или целевая аудитория — те, на кого специально рассчитано СМИ и кого оно
стремится вовлечь в круг своих читателей, слушателей, зрителей.

(Источник: Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь. - Изд.
2-е, испр. И доп. - Екатеринбург: Урал. Гос. Ун-т, 2007. - 306 с.)
Характеристики аудитории (группы характеристик)
Чаще всего к первой группе характеристик аудитории относят качественно-количественные
признаки, с помощью которых описывается внутренняя структура аудитории, относительно
независимая от системы средств массовой информации. Среди них выделяются:
• социально-демографические (пол, возраст, уровень образования, социальное положение,
профессиональная принадлежность, семейное положение и т.д.)
 • социально-психологические характеристики (потребности, установки, мотивы, интересы и т.п.):
• среди широкого спектра потребностей человека зачастую отдельно выделяются
информационные потребности (в числе их проявлений — информационные интересы,
то есть субъективные склонности, стремления, пожелания, в которых эти потребности
находят свое отражение).
Они пронизывают все другие виды потребностей индивида, но в то же время носят
самостоятельный характер.
Конкретизирует сложившиеся интересы аудитории изучение мотивов выбора того или
иного средства информации, передачи, сообщения. Результаты различных
социологических исследований показывают, что знание, понимание и учет
коммуникатором многоплановых и многосторонних духовных, информационных и других
потребностей аудитории – один из основных факторов эффективной работы средств
массовой информации в диалоге со зрителями, слушателями, читателями.
Вторая специфическая группа признаков характеризует аудиторию в ее непосредственных
взаимоотношениях со СМИ. Она может быть выражена рядом качественно-количественных
характеристик, описывающих процесс потребления массовой информации. Так, к примеру, можно
выделить следующие подгруппы признаков:
• Характеристики условий (экономических, географических, временных), при которых
происходит подключение аудитории к потреблению информации.
• Характеристики включенности аудитории в процесс потребления массовой информации через
различные каналы СМИ, связанные с фиксацией ее реального коммуникативного поведения.
Условно эти характеристики разделяются на два вида:
• Первый – это показатели владения тем или иным источником массовой информации
(подписка на периодические издания или регулярность их приобретения, наличие теле-,
радиоаппаратуры).
• Второй – признаки, позволяющие оценить степень включенности аудитории в процесс
потребления массовой информации (частота, интенсивность, регулярность обращения к
тому или иному источнику, затраты времени на контакты с ним и т.д.).
• Характеристики отношения аудитории к материалам средств массовой информации,
выражающиеся в степени удовлетворенности, оценках, мнениях, пожеланиях и т.д. Среди них
может быть рассмотрен самый широкий комплекс показателей, характеризующих как общее
отношение аудитории к программе, передаче, материалу, так и оценка их отдельных сторон,
проявлений (к примеру, оценка оперативности, уровня критичности, объективности,
актуальности, конкретности и т.д.).
• Характеристики информированности аудитории о различных сферах действительности,
событиях, фактах, отражающихся в сообщениях средств массовой информации, а также
информированности о деятельности самих СМИ.
• Характеристики, связанные с участием аудитории в производстве и ретрансляции
информации (в том числе обсуждение, использование полученной информации в различных
сферах деятельности респондентов, обращение в СМИ, нештатное сотрудничество и т. д.).
Третья группа характеристик связана с изучением воздействия сообщений средств массовой
информации на сознание аудитории. При их помощи социологами, психологами, политологами (как
правило, в ходе комплексного анализа деятельности не только СМИ, но и всей системы
жизнедеятельности аудитории, образа жизни) фиксируются изменения, происходящие в сознании и
поведении зрителей, слушателей, читателей.
(Источник: Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. М.: РИП-Холдинг, 2003)
Классификация аудиторных групп по И. Дзялошинскому в рамках первой группы характеристик:
• Люди дела (бизнесмены). Цель получения информации: для того, чтобы соответствующим
образом корректировать свою деятельность. Составляют около 5% от общей аудитории СМИ.
Издания для деловых людей - «Эксперт», «Коммерсант», «Ведомости».
• Люди успеха. Наемные, квалифицированные работники. Цель получения информации: хотят
преуспеть. Нужна информация, полезная для самосовершенствования в профессиональном
плане. Составляют около 20% от общей аудитории СМИ.
 • Люди выживания. Характерные черты: бедность, нелюбовь к любой работе. Они не винят себя
в том, что живут так, как живут. Составляют около 75% от общей аудитории СМИ.
В числе виновных в своем неудовлетворительном положении считают:
• власть (кроме президента)
• бизнес
• приезжих
• Запад (в т.ч. США).
Как считает И. Дзялошинский, российская пресса очень точно воспроизводит страхи данной
категории аудитории. И с учетом того, что в процентном соотношении данная аудиторная
группа составляет большинство читательской аудитории, делает вывод о том, что российский
читатель не воспринимает серьезную информацию.
Еще один вывод, который делает исследователь на основе предложенной классификации —
чем больше деловых людей, чем больше квалифицированных работников — тем больше в
обществе, в стране качественной прессы.
Эффективность — мера результативности влияния на массовую аудиторию при реализации ее
потребностей в информации.
Достигается при гармонизации отношений коммуникатора и аудитории.
КОММУНИКАТОР — лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит
информация в коммуникативном процессе. (Источник: Стефанов С.И. Реклама и полиграфия. Опыт
словаря-справочника, 2004.)
Социально-психологическая модель коммуникатора.

Согласно определению С.М. Гуревича, модель представляет собой упрощенный аналог какого-либо
реального объекта – предмета, явления, процесса. (Источник: Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня,
завтра. Учебное пособие для вузов. М.: Аспект-Пресс, 2004.)

Цель моделирования состоит в том, чтобы воссоздать с помощью данного процесса структуру,
качество, работу объекта, а также выявить особенности его функционирования и возможности.

Существенной характеристикой любой модели организации массово-коммуникационной

деятельности является ее «устремленность в будущее», то есть прогнозирование тех или иных
эффектов, результатов, реальных проявлений влияния аудиторных факторов. Моделирование
постоянно обогащает и усложняет представление, прежде всего, о субъектах массово-
коммуникационных отношений (Источник: Олешко В.Ф. Моделирование в журналистике: теория,
практика, опыт. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2000.)

Применительно к исследованию деятельности средств массовой информации и журналистов

выделяют два типа модели:

1. Модель личности (человека).

2. Безличная модель (газета, проект).

Группы характеристик модели:

1. Социально-демографические (те качества, которые можно подтвердить документально,

предъявив паспорт и пр. возраст, пол) и индивидуально-личностные характеристики (к
примеру, образование: гуманитарное, техническое).

2. Психологические и коммуникативные качества - свойства памяти, мышления, умение

реагировать, выражать свои мысли, характер, темперамент, интуиция). Коммуникативные
характеристики: то, что способствует или препятствует общению с аудиторией.

3. Социально-гражданские качества: открытость к диалогу; идеологические особенности

коммуникатора, в том числе социальная ответственность, патриотизм, объективность,
плюрализм, принципиальность.
4. Профессионально творческие качества - журналистская компетентность, умение
ориентироваться в обстановке, широта кругозора, оперативность, владение литературным
 языком, степень освоения профессиональных умений и навыков.
5. Социальная роль коммуникатора. «Разгребатели грязи», «информаторы», «провокаторы».

Убеждение — способ вербального (словесного) влияния, который включает в себя систему доводов,
соотносящихся по законам формальной логики и обосновывающих выдвигаемый индивидом тезис.
Внушение — способ влияния, который основывается на некритичном восприятии человеком
поступающей информации.
В отличие от убеждения, В. предполагает усвоение объектом В. сообщения без требования
доказательств его истинности. При В. слова субъекта В. вызывают именно те самые
представления, образы, ощущения, которые внушающий имеет в виду. В то время как убеждение,
являясь воздействием в значительной степени интеллектуальным, апеллирует, в основном, к знаниям
и опыту слушающего, В., носящее эмоционально-волевой характер, основывается на вере (или на
доверии — разница здесь лишь в степени некритичности восприятия слов и поступков значимого
другого).
(Источник: Социальная психология. Словарь. Под общей редакцией Петровского А.В., редактор-
составитель Карпенко Л. А., под ред. Кондратьева М.Ю.)
В соотнесении данных способов воздействия на аудиторию с типологией СМИ получается следующая
схема:
Убеждение — слово / текстовое (и, возможно, голосовое — радиовещание) представление
информации — периодическая печать, радиовещание.
Внушение — картинка, видео — телевидение.
Безусловно, периодические издания без иллюстраций сегодня немыслимы. Поэтому они
воздействуют на аудиторию как посредством убеждения, так и внушения. Однако, в отличие от
«эффекта телевизора», интенсивность осуществляемого ими внушения ниже.
Роль телевидения в постсоветской России (по И. Засурскому)

Воздействие СМИ на аудиторию

Спираль молчания, модель привратника,

Диффузная теория
Эта модель связана с именем американского исследователя Э. Роджерса. Он анализировал
распространение новых идей, товаров и т.д. и увидел разную предрасположенность к новому у разных
сегментов общества. Часть из нас достаточно консервативна, а часть, наоборот, легко включается в
новые процессы. Когда же идея овладевает умами 20%, остановить ее уже невозможно.
Диффузию он определял как процесс коммуникации инновации через определенные каналы за
конкретный промежуток времени к членам социальной системы.
Э. Роджерс выделил в процессе адаптации новой идеи шесть этапов:
1. Внимание.
2. Интерес.
3. Оценка.
4. Проверка.
5. Принятие.
6. Подтверждение.
Э. Роджерс также описал пять классов людей по степени принятия ими новых идей и товаров:
1. Инноваторы, составляющие 2,5%. Они более мобильны, имеют контакты за пределами своего
круга, могут схватывать абстрактные идеи. Они согласны рисковать.
2. Ранние принимающие. Это уважаемые люди, составляющие 13,5% населения. Они более
привязаны к местной структуре, среди них больше всего лидеров мнения. С ними советуются,
прежде чем принять решение.
 3. Раннее большинство, составляющее 34% населения. Они принимают новые идеи как раз
перед тем, как они будут приняты среднестатистическим гражданином. Свою информацию они
часто получают от предыдущей группы.
4. Позднее большинство. Это скептики по отношению к новому, число которых также достигает
34%. Они принимают новое после того, как средний гражданин признал его.
5. Поздние принимающие. Они традиционно ориентированы и составляют 16% населения.
Очень подозрительны ко всему новому и придерживаются традиционных ценностей. Часто
они испытывают недостаток средств.
Люди принимают менее рисковую стратегию, пытаясь получить положительные оценки от других
групп. При этом разные группы требуют разных аргументов. Инноваторы могут "купиться" на новизну
предлагаемого, в то время как последняя группа позитивно прореагирует на информацию о том, что
инновацию восприняли многие другие люди, сходные с ними.
(Источник: Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Ваклер, 2001.)
Медиа-вирусы
Дуглас Рашкофф — «Медиавирус». Издательство «Ультракультура». Текст книги доступен в
свободном доступе в интернете.
«Люди, лишенные политической власти в традиционном ее понимании, но все равно стремящиеся
воздействовать на развитие нашей культуры, делают это, вводя новые идеи в эту непрерывно
расширяющуюся инфосферу. Эти информационные «бомбы» за считанные секунды разлетаются по
всей информационной сети. Например, в Лос-Анджелесе белые полицейские избивают чернокожего
мужчину [Родни Кинга]. Это событие снимается на бытовую видеокамеру, и через несколько часов
избиение воспроизводится на миллионах телеэкранов. Через несколько дней оно становится темой
дневного ток-шоу; через несколько недель дело об избиении рассматривается судом в постановочном
сериале «Закон Лос-Анджелеса»; через несколько месяцев появляется телефильм; к концу года —
новая видеоигра, книжка комиксов и набор игральных карт. В конце концов то, что вначале было
просто тридцатисекундной видеонарезкой, превращается в боевой лозунг широкомасштабных
городских беспорядков. Эти беспорядки, в свою очередь, подхлестываются новыми ток-шоу,
радиопрограммами с ответами на звонки слушателей и новыми эпизодами «Закона Лос-Анджелеса»!»
«Внутри каждой медиасенсации заключены идеи, вопросы и концепции — зачастую намеренно туда
помещенные — которые воздействуют на нас не так прямо. К примеру, любительская видеосъемка
полицейских, избивающих чернокожего мужчину, вызывает у зрителя целый ряд откликов. Вопросы
расизма, полицейской жестокости, Первой поправки9, лос-анджелесской политики, употребления
наркотиков, даже могущества бытовой электроники — назовем только некоторые — все эти вопросы
заставляет задать одна-единственная медиакартинка, находящаяся в своем медиаконтексте.»
«Медиавирусы распространяются тем быстрее, чем сильнее они пробуждают наш интерес, и их успех
зависит от того, каковы сильные и слабые стороны их организма-хозяина, то есть, поп-культуры. Чем
более провокационны «картинка» или знак — будь то заснятые на видео бесчинства полиции или
новый текст известного рэппера — тем дальше и быстрее они путешествуют по инфосфере. Если
образ нам не знаком, мы не можем автоматически среагировать на него. Сам наш интерес, сама наша
«зача-рованность» образом сигнализируют о том, что мы не обладаем культурным «иммунитетом» к
новому вирусу. С другой стороны, успех мемов, скрытых внутри вируса, зависит от того, насколько мы
юридически, морально и социально податливы. Если наша позиция по отношению к расизму, праву
полиции применять силу, проблеме наркотиков и свободе слова не является однозначной, иными
словами, если наш общественный «код» поврежден, тогда у мемов-захватчиков, скрытых внутри
медиавируса, практически не будет проблем просочиться в нашу запутанную командную структуру.»

Авторское право и СМИ.

Раньше сфера авторских прав регулировалась Законом «Об авторском праве и смежных правах»,
принятом в 1993 году и действовавшим с учетом внесенных в него поправок вплоть до 1 января 2008
года, то есть до того момента, когда вступил в действие седьмой раздел Гражданского кодекса РФ
«Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации».
Согласно статье № 1225 «Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства
индивидуализации» объектами авторского права являются:
1) произведения науки, литературы и искусства;

2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

 3) базы данных;

4) исполнения;

5) фонограммы;

6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций

эфирного или кабельного вещания);

7) изобретения;

8) полезные модели;

9) промышленные образцы;

10) селекционные достижения;

11) топологии интегральных микросхем;

12) секреты производства (ноу-хау);

13) фирменные наименования;

14) товарные знаки и знаки обслуживания;

15) наименования мест происхождения товаров;

16) коммерческие обозначения.

Статья 1259. Объекты авторских прав (п.4) гласит, что «для возникновения, осуществления и
защиты авторских прав не требуется регистрация произведения или соблюдение каких-либо иных
формальностей», то есть авторские права появляются сразу после создания автором его
произведения.
Пункт 6 этой же статьи определяет, что «сообщения о событиях и фактах, имеющие
исключительно информационный характер (сообщения о новостях дня, программы телепередач,
расписания движения транспортных средств и тому подобное) не могут являться объектом
авторских прав.»
Статья № 1274. «Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или
культурных целях» гласит, что

1. Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты

вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого
используется, и источника заимствования:
a) цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических, критических или
информационных целях правомерно обнародованных произведений в объеме,
оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков из газетных и
журнальных статей в форме обзоров печати;
b) воспроизведение в прессе, сообщение в эфир или по кабелю правомерно опубликованных
в газетах или журналах статей по текущим экономическим, политическим,
социальным и религиозным вопросам или переданных в эфир произведений такого же
характера в случаях, когда такое воспроизведение или сообщение не было специально
запрещено автором или иным правообладателем;
c) воспроизведение в прессе, сообщение в эфир или по кабелю публично произнесенных
политических речей, обращений, докладов и других аналогичных произведений в объеме,
оправданном информационной целью. При этом за авторами таких произведений
сохраняется право на их опубликование в сборниках;

Срок действия исключительного права на произведение определяет Статья № 1281:

«Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и семидесяти

лет, считая с 1 января года, следующего за годом смерти автора.»
«По истечении срока действия исключительного права произведение науки, литературы или
искусства, как обнародованное, так и необнародованное, переходит в общественное достояние.
Произведение, перешедшее в общественное достояние, может свободно использоваться любым
лицом без чьего-либо согласия или разрешения и без выплаты авторского вознаграждения. При
этом охраняются авторство, имя автора и неприкосновенность произведения.» - говорится в
статье № 1282 «Переход произведения в общественное достояние».

Тексты, создаваемые журналистом в ходе выполнения своих профессиональных обязанностей по

договору с редакцией-работодателем относятся к служебным произведениям. Авторские права на
них, соответственно, регулируются статьей № 1295 «Служебное произведение»:

1. Авторские права на произведение науки, литературы или искусства, созданное в пределах

установленных для работника (автора) трудовых обязанностей (служебное произведение),
принадлежат автору.»
2. Исключительное право на служебное произведение принадлежит работодателю, если
трудовым или иным договором между работодателем и автором не предусмотрено иное.

Если работодатель в течение трех лет со дня, когда служебное произведение было
предоставлено в его распоряжение, не начнет использование этого произведения, не передаст
исключительное право на него другому лицу или не сообщит автору о сохранении произведения в
тайне, исключительное право на служебное произведение принадлежит автору.

Если работодатель в срок, предусмотренный в абзаце втором настоящего пункта, начнет

использование служебного произведения или передаст исключительное право другому лицу, автор
имеет право на вознаграждение. Автор приобретает указанное право на вознаграждение и в
случае, когда работодатель принял решение о сохранении служебного произведения в тайне и по
этой причине не начал использование этого произведения в указанный срок. Размер
вознаграждения, условия и порядок его выплаты работодателем определяются договором между
ним и работником, а в случае спора - судом.

Недавно были внесены поправки, которые одобрила дума, но пока не одобрил президент:
Документом устанавливается, что правообладатели сохраняют право на вознаграждение в случае
свободного использования объектов авторского права, а их свободное воспроизведение гражданами
допускается только в случае необходимости и исключительно в личных целях.
ПРИМЕРЫ ПЛАГИАТА:
Первый:
http://kassian.livejournal.com/130672.html
«Осенью я совершенно неожиданно узнал, что пара фотографий из одного моего фоторепортажа,
размещенного у меня в жж, появились на страницах газеты "Комсомольская правда". Причем что
интересно - в рубрике "Фото дня". Автор или источник при фотографиях указан не был. Фотографии
при верстке были переработаны: одна налезала на краешек другой.

Обменялся с КП письмами, они вину не отрицали и предложили 4.000 р. компенсации. Напомню, что
по закону минимальная компенсация при нарушении авторских прав -- это 10.000 р. Уважающие себя
издания, типа "Коммерсанта", в случае конфуза с контрафактной публикацией сразу выплачивают
отступные, которые заведомо превышаю и 4.000 р. и минимальные законные 10.000 р. (известны
подобные случаи). Но "Комсомолка" к таковым изданиям не относится.

Я собрал документы, подал в московский районный суд. Требовал с "Комсомолки" 120.000 р. (по
20.000 р. за каждый из шести нарушенных пунктов закона), рассчитывая в итоге на 50% от этой
суммы. 4 месяца, 6 заседаний. Адвокат ответчика всячески затягивал дело, в надежде, что я плюну и
отступлюсь, или что я не смогу отбить какой-нибудь его казуистический аргумент. В результате суд
вынес решение: мне компенсация 20.000 р. за нарушение авторских прав и 1.000 за моральный
ущерб (т.е. по 10.000 р. на каждую фотографию -- минимальная ставка по закону).»

Второй:
http://nutly.livejournal.com/142219.html

«Ну вот и я дожила до этого дня. Вчера мне друг случайно принёс телепрограмму "Комсомольской
правды", типа: "Наталья Николаевна, почитаешь на досуге пользительную газетку". И от лёгкого
безделья газетку стала просматривать. Ба! Что я вижу! Фотография актёра Владимира Ильина,
которую я делала на съёмках фильма В. Грамматикова "Горыныч и Вика", красуется в телепрограмме
под описанием фильма "Марш Турецкого" и имеет название "кадр из фильма". Пустячок это конечно,
но наказать "КП" надо, как вы думаете? Во-первых, они нарушили имущественные и
неимущественные права меня как фотографа, затем кинокомпании, снимавшей "Горыныча", В.
Досталя - главного продюсера, самого Ильина, ну и мимолётом обидили создателей "Марша
Турецкого"».

Третий:

http://www.kp.ru/daily/23629.4/48014/print/

«Комсомолка» выиграла суд с газетой «Жизнь»

16.12.2005
«Через четыре дня после выхода нашей публикации «Супружеские тайны Валерия Леонтьева» мы
обнаружили в газете «Жизнь» часть фотографии, на которой была изображена супруга певца
Людмила Исакович. Фотография была сделана нашим корреспондентом Еленой Лаптевой. Как же
так? - возмутились мы. У нас украли часть нашего материала!
Мы обратились в Московский Арбитражный суд. И вчера состоялось слушание. Представители
ответчика на заседание не явились. Судья вынес решение: полностью удовлетворить наш иск и
взыскать с издания «Жизнь» в пользу «Комсомольской правды» 150 000 рублей. А также напечатать
текст о том, что фото было заимствовано у нашей газеты. По правилам, в течение месяца с момента
получения «Жизнью» копии решения суда оно может быть обжаловано в апелляционной инстанции.»

Четвертый:

http://h.ua/story/48992/

«Сразу три российских газеты попались на краже

Сразу три ведущих российских издания - "Московский Комсомолец", "Коммерсант" и "Эксперт"

- украли одну и ту же фотографию арестованного вчера националиста Тесака, сообщает
Вебпланета.
Фотографию взяли без разрешения из блога фотографа Алексея Усачева, где она была опубликована
автором после очередных "Полит-дебатов" в клубе "Билингва" в феврале.
Как сообщает пострадавший, дальше всех пошла газета "Коммерсант" - на их официальном сайте они
поставили даже свой значок копирайта на его фото.
А на сайте "Эксперта" стоит подпись "Фото: stringer.ru". Сразу после этого блогер написал о том, что
собирается подавать в суд на издания, однако позже он сообщщил о том, что конфликт уже улажен,
не разглашая при этом финансовой стороны дела».
Продолжение и уточнение этой истории (Вебпланета): http://www.webplanet.ru/node/16084/print:
«В том же самом позже обвинили и газету "Известия".
К сегодняшнему дню все три издания, упомянутые вчера, уже предложили Усачеву урегулировать
претензии без суда. Наиболее оперативно сделал это глава "Коммерсанта" Демьян Кудрявцев,
который в своем блоге принес извинения [4] и сообщил, что виновные наказаны и автор может
получить финансовую компенсацию.
Наиболее наивным был ответ "Эксперта Online" - бильд-редактор сайта предложила Усачеву 1.000
рублей, мотивируя это тем, что таков гонорар за фото в данном издании [5], и что фотографии украло
не бумажное издание "Эксперт", а всего лишь электронное. Напомним, что эти смешные аргументы
ничуть не отменяют установленную законом сумму компенсации за нарушение авторского права -
минимальная сумма составляет 10.000 рублей, но можно получить и 200.000 долларов [6].
"Московский комсомолец" вчера тоже вышел на связь с Усачевым и предложил компенсацию. Узнав
об этом, Антон Носик решил поддержать процесс раскулачивания бумажной прессы. "Пожалуйста,
сообщи МК, что с них еще за мою МосГорПробку причитается", написал он [7] Усачеву. А позже
выкатил собственное открытое письмо Гусеву.»
Пятый (Вебпланета):
http://www.webplanet.ru/news/law/2007/05/07/weaponer_vs_rbc.html
Холдинг РБК вновь публично уличили в плагиате - дизайнер, известный в Сети как weaponer,
обнаружил свое произведение на обложке номера "РБК Daily" от 27 апреля. Поделившись своим
открытием в ЖЖ-сообществе advertka, он сообщил, что готовится подать на издание в суд за
нарушение авторских прав.
К сообщению прилагается скан с фрагментом полосы с картинкой, на авторство которой претендует
weaponer. Он также ссылается на оригинал нарисованного им изображения, опубликованный в
собственном дневнике в сентябре 2005 года.
"Несложно догадаться, что ни я, ни yegor (обитатели dirty.ru знают его как Gong'а) никогда не
продавали или не передавали эту картинку РБК и вообще кому-либо. Более того, я очень удивлен
самим фактом кражи откровенной фигни, оперативно нарисованной на коленке, чтобы не покупать
изображение в фотобанке. Ладно бы еще украли что-нибудь серьезное", - комментирует он, -
Впрочем, это уже они сами будут объяснять в суде. Похоже, эти люди просто органически не могут не
воровать".
В обсуждении на "Адвертке" обнаружилась еще одна жертва клептоманов из РБК - пользователь
readm0re предложил поддержать дизайнера в его претензиях, заявив, что в оформлении "РБК-ТВ"
использовались ремиксы, сделанные им для лейбла "Экзотика". "Естественно никто нас или
держателя прав на фонограммы об этом не уведомил", - уверяет он.
Напомним, РБК только недавно разделался с судебным разбирательством по иску от издателей
газеты "Ведомости", обвинявших холдинг в "цитировании" материалов газеты на www.rbc.ru без
ссылок и разрешения. 28 марта Федеральный арбитражный суд Московского округа оставил в силе
решение, которым РБК признали виновным в нарушении закона об авторском праве и обязали
выплатить истцам компенсацию в размере 2,8 млн. рублей.
Сообщество об авторском праве в Livejournal: http://community.livejournal.com/copyright_ru/.

Журналист как субъект массово-информационной деятельности.

Профессиональное сообщество является одним из важных регуляторов деятельности средств

массовой информации, так как предъявляет к ней требования, исполнение которых подразумевает
поддержание определенного качественного уровня материалов данных СМИ, в том числе соблюдение
профессиональных стандартов,этических норм, задает общие ориентиры.

Оттого потенциальное значение профессиональных объединений для совершенствования

повседневной практики средств массовой информации трудно переоценить. Вопрос лишь в том,
насколько степень потенциального влияния соотносится с их реальным воздействием. Однако ответ
на него можно дать, лишь рассматривая каждый случай, каждую организацию и специфику ее
деятельности в отдельности.

Российские объединения журналистов.

Союз журналистов России. (http://www.ruj.ru): (Информация с сайта организации)

Определение
Общероссийская общественная организация "Союз журналистов России", является основанным на
членстве творческим неполитическим общественным объединением, учрежденным для осуществле-
ния деятельности по защите интересов журналистов России.
Состав.
В него входят 84 региональных организаций, а также более 40 творческих ассоциаций, гильдий и
объединений.
Связи с другими профессиональными объединениями и сообществами:
Союз журналистов России активно сотрудничает с профессиональными журналистскими
организациями многих стран мира.
• С 1995 года входит в Международную федерацию журналистов.
• Союз журналистов России регулярно проводит международные семинары и конференции в
защиту свободы слова, в поддержку независимых СМИ:
 • С 1996 года Союз журналистов России проводит фестивали СМИ. С 2003 года фестиваль
получил постоянную прописку в Дагомысе(Сочи), а с 2007 года — статус Международного.
• Стали традиционными и благотворительные балы прессы, на которых собираются
средства для поддержки семей журналистов, погибших при выполнении
профессионального долга, вручаются высшие профессиональные награды.
• У Союза журналистов России сложились тесные и плодотворные партнёрские отношения с
ООН, ЮНЕСКО, Советом Европы, Европейской Комиссией, Международным Институтом
Прессы и другими международными авторитетными организациями, а также национальными
союзами журналистов многих стран мира.
• Большую творческую работу по повышению корпоративной солидарности ведёт Центральный
Дом журналиста, а также журналы: «Журналист», «Журналистика и медиарынок».
Целями и задачами Союза журналистов России являются:
• Защита прав и свобод журналистов, их экономических, профессиональных и творческих
интересов, чести и достоинства.
• Содействие утверждению и реализации свободы массовой информации, укреплению
правовой базы деятельности всех сторон информационного процесса.
• Формирование культуры честной и свободной журналистики, поддержка плюрализма и
независимости средств массовой информации.
• Развитие системы журналистского образования и повышение профессионального уровня
российской журналистики.
Кто входит в состав Союза журналистов?
Из Устава организации:
4.1. Членами СЖР могут быть профессиональные творческие работники, основным родом
занятий которых является деятельность в средствах массовой информации, а также лица,
занимающиеся научно-исследовательской и преподавательской деятельностью в области
журналистики, разделяющие цели СЖР, достигшие восемнадцатилетнего возраста, признающие
настоящий Устав, уплатившие вступительный взнос и принимающие личное участие в работе
СЖР.
4.2. Граждане Российской Федерации принимаются в члены СЖР и прекращают членство в СЖР
на основании личного заявления, подаваемого в структурные подразделения СЖР - региональные
или местные отделения (организации) СЖР, не являющиеся юридическими лицами, либо
региональные или местные объединения журналистов, обладающие правами юридического лица и
входящие в состав СЖР на правах отделений.

Фонд защиты гласности:

(Glasnost Defence Foundation - http://www.gdf.ru/) (по информации с сайта организации)

Цели: мониторинг нарушений прав журналистов, организация общественных кампаний,

направленных на недопущение цензуры и ущемления свободы слова.

Структура:
До некоторого времени у Фонда существовали региональные отделения. Региональные Центры
создавались Фондом защиты гласности с целью сбора более полной информации о нарушениях прав
прессы на территории России. Вместе с тем предполагалось, что со временем эти Центры станут
самостоятельными организациями, осуществляющими свою деятельность в тесном контакте с ФЗГ на
партнерских началах. Имелось в виду, что Центры будут не только отслеживать конфликты и
передавать информацию о них в Москву, но и оказывать всевозможную поддержку (от юридических
консультаций до анализа регионального законодательства) местным журналистам и прессе.

В настоящее время, по ряду объективных причин, прежде всего, финансовых, прекратили свою
деятельность большинство центров, которые дистанцировались от политических партий и движений,
не находили поддержки у местных властей и слабых региональных отделений Союза журналистов.
Смогли сохраниться в качестве центров защиты прав СМИ только несколько, с которыми ФЗГ
продолжает активно сотрудничать. Необходимо отметить, что все они регулярно направляют в Фонд
защиты гласности сообщения о нарушениях прав журналистов и СМИ в регионах, что является
непременным условием партнерских отношений.
Собственные корреспонденты
С 2003 года Фонд реализует новый проект, связанный с анализом нарушений прав журналистов и
СМИ в регионах. В семи регионах, по количеству Федеральных округов, начали работать собственные
корреспонденты Фонда защиты гласности, поставляющие оперативную и объективную информацию с
мест. Существенную помощь в сборе информации оказывают Фонду волонтеры из числа
журналистов, юристов, правозащитников.
(По материалам сайта организации) (Сайт взломан)

Центр экстремальной журналистики (http://www.cjes.ru)

Центр экстремальной журналистики создан 1 февраля 2000 года как правозащитная структура Союза
журналистов России.

Основными направлениями деятельности Центра являются:

• мониторинг нарушений прав журналистов и СМИ на территории России и стран СНГ;
• изучение особо тяжелых категорий нарушений прав журналистов: убийства, избиения,
покушения, угрозы и др., создание групп журналистского расследования;
• изучение условий и правового статуса работы журналистов в «горячих точках» и территориях
самопровозглашенных государств - Чечня, Карабах, Абхазия, Приднестровье;
• подготовка и выпуск справочников, оказание юридической помощи;
• изучение законодательства в области СМИ стран СНГ, анализ и рекомендации;
• проведение обучающих семинаров для журналистов, работающих в экстремальных условиях;
• подготовка и издание специальной литературы.

Директор центра: правозащитник Олег Панфилов.

Медиасоюз (http://www.mediasoyuz.ru) (по информации с сайта организации)

Общероссийская журналистская организация нового типа, созданная для того, чтобы работники СМИ
могли профессионально развиваться и вместе отстаивать свои права и интересы в условиях
современного медиа-рынка.

Медиасоюз состоит из тематических гильдий, среди которых гильдия политической журналистики,

экономической журналистики, экологической журналистики, интернет-журналистики, религиозной
журналистики, гильдия студенческой прессы, районных газет, PR, культурной журналистики, военной
журналистики, некоммерческой прессы, международной журналистики, массовой прессы, спортивной
журналистики, радио, Fashion-журналистики, ветеранов журналистики, межэтнической прессы,
аграрной журналистики, корпоративных СМИ, гендерной журналистики, карикатуристов.

Международные объединения журналистов.

Международная Федерация Журналистов (IFJ)

Является крупнейшей в мире организацией профессиональных работников СМИ. Ее штаб-квартира

находится в Брюсселе.
Основанная в 1926 г., ныне она представляет около 500 тысяч журналистов из более чем 100 стран
мира. МФЖ защищает социальные и профессиональные права журналистов, работающих в печатной
и электронной прессе.» (По материалам wikipedia.org)
«Международная федерация журналистов не преследует политических целей и не примыкает к
политическим организациям, но всегда выступает за права человека, демократию и плюрализм. Она
всегда поддерживает журналистов и их союзы, когда они борются за свои профессиональные права и
учредила Международный страховой фонд (International Safety Fund) для оказания гуманитарной
помощи журналистам.
Она имеет консультативный статус в таких организациях системы ООН как ЮНЕСКО, МОТ, ВОИС,
Комитет по правам человека, а также в Совете Европы и других международных организациях.»
Руководство
«Стратегию Международной федерации журналистов определяет его Конгресс, который собирается
каждые три года, а работу ведет Секретариат (находится в Брюсселе) под руководством
Исполнительного комитета.»
(По материалам «Евразия-Центра»: http://www.eurasia-media.ru/partners/ifj.shtml)
Amnesty International
(http://www.amnesty.org.ru) (По информации с сайта организации)
Крупнейшая международная независимая правозащитная организация, объединяющая свыше 2,2
млн. активистов и cторонников в более чем 150 странах мира.
«Amnesty International - это беспристрастная организация. AI не поддерживает и не находится в
оппозиции ни к одной из политических систеcм или национальных правительств. AI действует в
защиту прав человека во всём мире, в том числе и в тех случаях, когда организация не разделяет
убеждения человека, права которого были нарушены».
История
Деятельность Amnesty International началась в 1961 году с публикации «Забытые узники» в
британской газете Observer, перепечатанной позднее газетами разных стран. Её автор, юрист Питер
Бененсон, был потрясён историей двух португальских студентов, приговорённых к семилетнему
заключению за поднятый ими в баре тост за свободу. Он призвал начать международную кампанию в
защиту узников совести (людей, которых бросили в тюрьму за их взгляды, причём они не призывали и
не прибегали к насилию). В ответ поступили сотни предложений о помощи.
В восьми странах возникли отделения новой организации, а в Лондоне был создан её
Международный секретариат. Работавшая там небольшая группа добровольцев уже в течение
первого года существования AI расследовала 210 случаев нарушений прав человека и отправила за
рубеж четыре делегации, которые представляли там интересы узников совести.

Финансирование
С целью укрепления собственной независимости, AI не обращается с просьбой о финансовой
поддержке и не принимает финансовую помощь от правительств, политических партий, религиозных и
других организаций.
AI финансируется за счёт взносов членов организации, добровольных пожертвований и сборов от
благотворительных мероприятий.
Размер ежегодного членского взноса в разных странах варьируется и, в среднем, составляет 15-25$.
В Российской Федерации в настоящее время членские взносы не собираются.
Методы работы
Основной метод работы AI - это привлечение внимания общественности к фактам нарушений прав
человека и оказание давления на власти соответствующей страны, в первую очередь за счёт потока
обращений (писем, телеграмм, факсов, открыток, электронных писем) от граждан разных стран.
Активисты AI проводят публичные акции, выступают с лекциями, занимаются лоббированием, активно
сотрудничают с представителями СМИ.
Структура
Важнейшие вопросы решаются на всемирном съезде представителей движения, проходящем раз в
два года. Съездом избирается постоянно действующий руководящий орган - Международный
исполнительный комитет в составе 8 человек - который, в свою очередь, назначает Генерального
секретаря. Генеральный секретарь выступает от лица всей организации, а также руководит работой
административного органа движения - Международного секретариата. В секретариате, который с
момента создания организации находится в Лондоне, работают свыше 300 сотрудников и около 100
добровольцев. В их числе профессиональные исследователи в области нарушений прав человека,
юристы-международники, координаторы кампаний, специалисты по работе со СМИ, технический
персонал.
Основную нагрузку по подготовке и проведению акций несут местные группы AI. Они не только
пишут письма и собирают подписи под коллективными петициями, но и устраивают публичные
мероприятия, такие как пикеты, выставки, лекции, благотворительные концерты и многое другое.
В своей деятельности группы получают поддержку от Международного секретариата либо
национального секретариата в своей стране (в Российской Федерации - от Российского ресурсного
центра AI). Это и материалы для акций, и тренинги, и своевременный профессиональный совет.
Существует также сеть срочной помощи AI. Её члены (подписчики) получают информацию по
электронной почте и в кратчайший срок организуют плотный поток факсов, электронных и СМС-
сообщений, телеграмм, писем в поддержку людей, для которых в момент рассылки существует
немедленная и серьёзная угроза (например, поступили сведения о том, что человеку грозит смертная
казнь, пытки, либо имело место «исчезновение», - человек пропал при подозрительных
обстоятельствах). Быстрота и массовость этого инструмента позволяет добиваться значительных
результатов!
В 2003 году 75 тыс. членов сети срочной помощи приняли участие в 813 таких акциях (новых и
повторных). В 42% случаев адрес «Международной Амнистии» впоследствии поступила информация
о том, что ситуация для одного или нескольких человек, фигурировавших в акции, изменилась в
лучшую сторону: «пропавших без вести» находили, исполнение смертного приговора
приостанавливалось, пытки предотвращались, незаконно содержавшиеся под стражей люди обретали
свободу.
Ежегодно AI проводит порядка 300-400 акций срочной помощи (включая возврат к прошлым
случаям). Не менее трети из них приводят к положительным результатам.
Деятельность Amnesty International неоднократно удостаивалась высокой оценки. В 1977 году
организация получила Нобелевскую премию мира, а в 1978 - Премию ООН за вклад в защиту прав
человека. AI поддерживает официальные отношения с ЮНЕСКО, Советом Европы и другими
межправительственными организациями.
Прочие зарубежные профессиональные объединения и союзы:
Немецкий союз журналистов (DJV)
Согласно уставу DJV подразумевается как "профсоюз журналистов". Задачи DJV состоят в том,
чтобы:
a) обеспечивать свободу и самостоятельность прессы и радио, а также духовную независимости
журналистского труда;
b) принимать участие в работе над проектами тех законов, которые касаются СМИ или затрагивают
интересы их представителей;
c) беречь уважение к профессии журналиста;
d) заключать коллективные договоры от собственного имени;
e) способствовать укреплению социального и профессионального положения;
f) Представлять профессиональные интересы немецких журналистов за границей;
h) поддерживать международные контакты/
В партийном и общественном смысле DJV политически нейтрально. Представление политическое
интересов членов DJV ограничивается, таким образом, исключительно профессиональными
интересами.
South Asia Media Solidarity Network — SAMSN (http://asiapacific.ifj.org)

The South Asia Media Solidarity Network (SAMSN) is an alliance of journalists’ trade unions, press freedom
organisations and journalists in South Asia committed to working together to promote freedom of expression,
freedom of association and journalists’ rights in Afghanistan, Bangladesh, India, Nepal, Pakistan and Sri
Lanka, co-ordinated by IFJ Asia-Pacific.

SAJA

The South Asian Journalists Association (SAJA) was formed in March 1994 with 18 members and was
incorporated as a New York non-profit organization in 1996.

SAJA serves as a networking and resource forum for journalists of South Asian origin and journalists
interested in South Asia or the South Asian Diaspora.
Its mission includes acting as a resource to facilitate and promote thorough, accurate coverage of South Asia
and the South Asian diaspora, including South Asians in North America. This includes coverage of media
freedom and censorship issues affecting South Asian communities.

Российские тематические объединения

Некоммерческое партнерство «Гильдия издателей периодической печати» (http://www.gipp.ru)
(по информации с сайта организации)

создано в сентябре 1998 года по инициативе ряда ведущих российских издателей.

Миссия ГИПП
• защищать и лоббировать интересы издателей
• способствовать превращению отрасли в конкурентоспособный и инвестиционно
привлекательный бизнес – c профессиональным управлением, высокими редакционными
стандартами и экономической независимостью всех игроков рынка. Экономическая и
финансовая независимость издателей печатных СМИ рассматривается ГИПП как важнейшее
условие свободы прессы в России.

Основная задача ГИПП – создание благоприятных условий для развития издательского бизнеса в
России и формирование сплоченного издательского сообщества. ГИПП представляет интересы
печатных СМИ в отношениях с государственными федеральными и муниципальными структурами.
Состав
В настоящее время в состав ГИПП входят более 370 компаний, в том числе более 250 –
региональные. Издателями - членами ГИПП выпускается более 2000 наименований печатных СМИ,
включая ведущие ежедневные и еженедельные газеты, потребительские, деловые, научные,
развлекательные, узкоотраслевые журналы. ГИПП – сертифицированный член Всемирной газетной
ассоциации (WAN) с 2002 года (партнерские отношения с 1999 года).
Гильдия автомобильных журналистов (http://www.dorogajizni.com)(по информации с сайта
организации)
В 1999 году группой журналистов при поддержке автомобилистов, создано некоммерческое
объединение людей, обеспокоенных настоящим и будущим положением в сфере интересов развития
автомобильного транспорта - Гильдия автомобильных журналистов (Guild of Automobile Journalists of
Russia).
Это общественное некоммерческое объединение журналистов, фотокорреспондентов (центральных,
региональных или специализированных газет, журналов, писателей, издателей книг, радио и
телевизионных вещательных компаний, электронных СМИ) , а также владельцев автомобилей
(физических и юридических лиц в качестве «народных корреспондентов», «общественных
инспекторов», членов «комитета содействия»), освещающих темы развития транспортного комплекса.
Цель деятельности – содействие:
в объединении и сплочении журналистов, «народных корреспондентов», экспертов, специалистов,
использующих, обслуживающих и продающих автомобили, создающих и обеспечивающих развитие
транспортной инфраструктуры для решения политических (в т. ч. электоральных), экономических,
социальных, юридических, психологических и психосоматических (здоровье и фитнес) задач во имя
сохранения социальной стабильности в обществе и расцвета экономики России и мира.

Кавказский клуб
Общественное объединение журналистов - "Кавказский клуб" создано под эгидой Международной
конфедерации журналистских союзов и Союза журналистов России. Цель - внести позитивный вклад
в освещение межнациональных проблем на Кавказе.

Главное кредо - требование объективности, беспристрастности и деликатности при освещении

межнациональных проблем. "Кавказский клуб" обращается к экономическим и социальным
проблемам Кавказа, вопросам интеграции национальных диаспор, национальной преступности,
бытовой ксенофобии.
Также существуют: Ассоциация независимых региональных издателей (АНРИ), Национальная
ассоциация издателей (НАИ), Медиасоюз, Интерньюс, Ассоциация теле- и радиовещателей (НАТ),
Ассоциация распространителей прессы (АРПП), объединениями рекламодателей и рекламных
агентств, полиграфистов, бумажников, книжных издателей и др.
Учебные учреждения
Екатеринбурга, занимающиеся подготовкой специалистов для СМИ (кроме вузов).
«Евразия-медиа-центр» (Центр по преподаванию телерадиожурналистики). (Информация с сайта
организации).

Открыт в январе 1997 года.

«Центр рассчитан на молодых российских журналистов, которые хотели бы освоить принципы и

критерии Би-Би-Си по объективности и точности подачи новостей. Он построен по модели,
обкатанной Департаментом обучения Би-Би-Си в первой школе такого типа в Бухаресте, Румыния.
Вторая школа была открыта в Сараево, Босния-Герцеговина. Центр в Екатеринбурге является
третьим по счету».

Учебный центр Уральского отделения РАСО

http://www.prcenter.ur.ru

(сайт взломан)

Издания для журналистов

Журнал «Журналист» (http://www.journalist-virt.ru)(по информации с сайта издания)

1 января 1914 года (по старому стилю) под редакторством профессора Владимира Максимовича
Фриче вышел первый номер профессионального журнала «ЖУРНАЛИСТЪ».
Первый номер заканчивался примечанием «От редакции», где сообщалось:
«Общество деятелей периодической печати и литературы приступает с 1 января 1914 года к
изданию двухнедельного профессионального органа печати под названием “Журналистъ”»
Профессор Фриче определил программу своего журнала так:
• «Освещать экономическое положение журналистов в прошлом и настоящем, в столицах и в
провинции, за границей и у нас, и тем содействовать как укреплению в журналистах чувства
самосознания, так и сплочению их в крепкую профессиональную организацию»…
• «…Мы должны помнить, что никакое улучшение материального и социального положения
тружеников пера невозможно, пока они не проникнутся сознанием своих профессиональных
интересов, сознанием, что силе капитала, все более подчиняющего прессу себе, необходимо
противопоставить силу тех, кто своим трудом создает величественное здание периодической
печати»
Июнь 1914 года, «Журналист» в материале о международном конгрессе журналистов пишет о русских
журналистах:
• “… Тяжелое, бесправное положение русских журналистов, невозможные условия, при которых
им приходится работать у себя на родине, и, главным образом, отсутствие корпорации, которая,
охраняя свои профессиональные и социальные интересы внутри, вместе с тем представляла бы
русскую печать извне, – все это чувствительно сказывается и на положении русских журналистов
за границей”…
Сегодня «Журналист» входит в крупнейший российский холдинг деловой прессы – Издательский дом
«Экономическая газета». Средний ежемесячный тираж превышает 7 тысяч экземпляров. График
выхода - один раз в месяц на 96 полосах.
Также:
Журнал «Профессия — журналист».
Журналистика и медиарынок

Ежемесячное издание Союза журналистов России. Журнал предназначен для журналистов,

редакторов, сотрудников рекламных служб и менеджеров печатных и электронных СМИ, работающих
в регионах России.
Информационные технологии для журналиста
Диктофон
Само слово «диктофон» произошло от названия одноименной американской фирмы Dictaphone,
производившей устройства для записи речи. Слово «диктофон» является торговой маркой, однако,
впоследствии оно стало обозначением класса устройств по аналогии с ксероксом от производителя
Xerox.
Зарегистрирована торговая марка была в 1907 году компанией «Columbia», которая сегодня является
одним из американских медиа-гигантов. В скором времени она стала лидером по производству
подобных устройств. Однако большой популярности на заре появления грампластинок они не
сыскали, и в 1923 году Dictaphone была выделена в отдельную компанию.
Однако, история диктофонов началась еще в 1877 году. Когда Томас Едисон изобрел фонограф —
первое устройство для записи звука. Причем, по мысли изобретеля, его целью должна была стать
запись бесед во время деловых встреч. Фонографы, которые производила компания Едисона,
продавались под маркой «Едифоны».
Запись в них осуществлялась на специальные цилиндры. По образцу виниловых грампластинок звук
на них записывался посредством создания на них специальной неровной поверхности. И таким же
образом его можно было воспроизвести, поместив эти цилиндры в фонограф.
В 1947 году компания Dictaphone перешла на использование полос из пластмассы.
А с 1963 года в обиход начали входить привычные нам аудиокассеты или компакт-кассеты.
Примечательно, что изначально разрабывались они именно для их использования в диктофонах.
Слово «кассета» пришло из французского и означает оно «маленькая коробка». В массовое
использование формат компакт-кассет был введен фирмой «Филлипс».
В 1969 году появились ставшие на долгое время стандартом для диктофонов микрокассеты. Их
ввела в обиход японская компания «Олимпус». Эпоха компакт- и микрокассет продолжалась до 1990-
х годов, когда начали появляться устройства для цифровой записи звука.
Компания Olympus и по сей день остается одним из основных и, наверное, юдаже главным
производителем профессиональных диктофонов. До сих пор производит она диктофоны на
микрокассетах, цена которых составляет около 2000 рублей. Также по сей день продаются и
используются журналистами (в том числе и за рубежом) диктофоны на «больших» аудиокассетах.
Недостатки данных моделей очевидны: дополнительные сложности с переводом аналоговой записи
в цифровой формат (хотя для компьютеров существуют специальные приводы, облегчающие
офицровку), относительно недолгий срок жизни записи на пленке и подверженность влиянию внешних
воздействий, наконец, неудобства, связанные с поиском нужных мест на пленке.
Цифровые диктофоны получили массовое распространение к концу 1990-х годов. При этом,
очевидной стала тенденция встраивания их в «сложные» устройства. Однако, качество записи
диктофонов в подобных устройствах и функциональный их набор в них достаточно скромен.
Особенно страдает качество записи в том случае, если пользователь не применяет выносной,
внешний микрофон. В таком случае не подобные устройства можно записывать разговор только
поднося их непосредственно к говорящему и в максимально тихом окружении.
Поэтому профессиональные диктофоны, например, той же компании Olympus, продолжают
пользоваться спросом. К специальным диктофонам относятся профессиональные диктофоны,
предназначенные для записи больших совещаний, конференций; различные директорские установки;
установки записи переговоров во время аварийных ситуаций; информационные диктофоны и другие.
В профессиональных диктофона есть регулировка чувствительности микрофона, возможность,
выбирать различное соотношение между объемом и качеством записи, ставить метки на записи,
функцию активации по голосу и т. д.
Определенную популярность в России и за рубежом также получили диктофоны, разработанные
российской компанией «Телесистемы». Одна из ее моделей была занесена в Книгу рекордов Гиннеса
как самый маленький в мире диктофон. Ассортимент их продукции довольно велик и обладает рядом
интересных характеристик — в первую очередь, очень большим объемом встроенной памяти и,
конечно же, размерами.
Выносные микрофоны.
Прежде чем перейти к рассмотрению конкретных приложений, необходимых для повседневной
работы журналиста, нужно обратиться к основам — а именно, к операционным системам как основе,
ориентируясь на которую производители программного обеспечения разрабатывают свои продукты.
Сегодня на десктопах (на компьютерах пользователей) наиболее популярны три: Microsoft Windows,
Mac OS, Linux. Разбор особенностей каждой системы выходит за рамки нашего предмета. Отметим
лишь некоторые особенности каждой из названных систем, которые важны для дальнейшего их
рассмотрения как основы для функционирования специфического программного обеспечения.
Сnews.ru: «По сообщениям Net Applications, в последние 2 года доля Windows среди операционных
систем устойчиво снижалась. Хотя она по-прежнему остается доминирующей ОС для ПК, ее доля
этим летом претерпела рекордное — на 0,22% — падение. Если в начале июня 2008 г. она Windows
составляла 91,13%, то в июле — 90,89%. Доля Mac OS X, напротив, возросла: в июне она составила
7,94%, что на 0,11% превысило результат предыдущего месяца».

1. Microsoft Windows (вне зависимости от версии) — в представлении не нуждается, наиболее

распространенная сегодня операционная система. В связи с чем большинство
производителей ПО для десктопов ориентируются, прежде всего, на нее — на совместимость
с различными ее версиями и т.д.
Стоимость последней версии ОС - Windows Vista (в зависимости от комплектации)
составляет от 2 100 до 7000 р. (по ценам Softline.ru — одного из крупнейших магазинов ПО
России).
2. Mac OS — особенностью данной операционной системы является привязка к «железу». По
условиям лицензии она может быть установлена только на компьютеры Macintosh от Apple.
При этом запускать в качестве гостевой системы Windows не запрещается.
За «макинтошами» исторически закрепился имидж машин для представителей творческих
профессий — дизайнеров, музыкантов, специалистов, занимающихся видеомонтажом. В
связи с чем «маки» достаточно популярны среди представителей СМИ, вне зависимости от их
типологической принадлежности — периодической печати, телевидения, радио либо
интернет-журналистики.
Cnews.ru, Июль 2008: «Один из крупнейших издательских домов Европы, немецкий Axel Springer,
решил отказаться от 12 тыс. компьютеров, работающих под ОС Windows, в пользу компьютеров
Apple Macintosh».

Компьютеры Macintosh отличаются также своими ценами. Профессиональные рабочие

станции Mac Pro стоят примерно от 80 до 150 тысяч рублей. Персональные Imac — созданные
по принципу «все в одном» или «монитор с начинкой компьютера» - от 40 до 100 тысяч
рублей. Ноутбуки — MacBook (mini, Pro, Air) — от 30 до 120 тысяч рублей.

3. Linux. Доля Linux на десктопах, по некоторым подсчетам, сегодня остается очень невысокой
— около нескольких процентов. Отчасти это объясняется тем, что «дружественной к
пользователю» система стала лишь относительно недавно — около пяти лет назад. До этого
она использовалась (и используется до сих пор) преимущественно на серверах, в
профессиональных IT кругах. Сегодня Linux активно внедряется на десктопы, а также на
разного рода мобильные устройства, включая нетбуки.

Одной из ключевых особенностей системы являются условия ее лицензирования. Linux

является полностью открытой системой, совершенствовать которую может каждый. И
свободно распространять ее — как на коммерческой основе, так и бесплатно. В связи с чем
количество различных версий, созданных профессионалами и любителями для своих
утилитарных целей, либо в соответствии со специфическими потребностями различных
категорий потребителей, исчисляется десятками. Они различаются между собой —
требованиями к аппаратным компонентам, требованиями к уровню знаний пользователя, а
также включением разного рода специфических компонентов.

В соответствии с традициями свободного распространения системы еще одной особенностью

Linux является то, что большая часть прикладного ПО для нее распространяется вместе с
системой, а значит, также свободно и бесплатно.

В связи с относительно невысокой долей пользовательских компьютеров с установленной

Linux, до недавнего времени у пользователей возникали проблемы с поддержкой
 оборудования, также исходя из различий в лицензировании сформировались словно две
группы ПО — для Windows и Mac, и для Linux. Количество софта для повседневного
домашнего использования под Linux было меньше. Однако, в последнее время эта разница
постепенно сглаживается. Да и доля Linux в общем количестве компьютеров растет.

Часто Linux выбирают исходя из «бесплатности», стремясь сэкономить на ПО. Поэтому

сегодня он активно проникает в офисы, на рабочие места служащих в гос. органах и т.д.

Существуют OEM — версии программного обеспечения. OEM-версии продаются в комплекте с

компьютером (ноутбуком) и могут быть использованы только на нем. В данном случае цена
ПО уже включена в стоимость продукта. Поэтому сегодня для покупателей компьютеров
вопрос пиратской / легальной операционной системы уже фактически не стоит.

Текстовые редакторы

Знание текстового редактора является обязательным для журналиста. Наиболее популярным

сегодня является офисный пакет от Microsoft — Office, включающий текстовый редактор MS
Word.

Стоимость пакета, версия 2007 (в зависимости от комплектации) — от 4000 (для

академических организаций, для дома и учебы) до 25 000 рублей. Отдельно — MS Word — от
3000 до 6000 рублей.

Альтернативой MS Office служит офисный пакет OpenOffice.org, распространяемый свободно

и бесплатно. Потому являющийся базовым для десктопов с Linux. (1). Текстовым редактором,
входящим в Open Office является Writer, практически идентичный по интерфейсу MS Word, но
имеющий свою специфику при более близком знакомстве.

Google Docs — онлайн-приложение от Google. Подходит для онлайн-редактирования не

очень сложных документов. Не требует установки на компьютер пользователя. То есть
приступать к редактированию документов можно с любого компьютера, имеющего выход в
интернет — вне зависимости, что установлено на самом этом компьютере. Также — одним из
наиболее интересных преимуществ приложения является возможность одновременной
работы над одним документом нескольких пользователей.

По данным исследования компании ClickStream Technologies (на ноябрь 2008 года), в США
доля MS Office составила 51%, бесплатный пакет приложений OpenOffice пришелся по вкусу
5% пользователей, и лишь сотая часть респондентов остановила свой выбор на Google Docs.
В первую неделю после релиза OpenOffice 3.0, он был скачан более трех миллионов раз, а
уже через месяц число закачек достигло десяти миллионов.

Выступая на конференции, организованной в прошлом месяце исследовательской фирмой

Gartner, гендиректор Microsoft Стив Балмер признался, что конкуренция со стороны OpenOffice
и StarOffice гораздо ощутимее, нежели присутствие на рынке Google.

Программы для верстки

Adobe InDesign — профессиональная программа для верстки. Существуют версии для Mac
OS и Windows.

Стоимость — от 7 до 28 тысяч рублей. (версия CS 4).

Scribus - альтернативная, бесплатная свободная программа. Существуют версии для Linux,

Mac OS и Windows.

Quark Press - это мощная издательская система, обладающая интуитивным интерфейсом и

расширенным набором инструментов для обработки текста, управления цветом и
графическими элементами, и проектирования web-страниц. QuarkXPress широко используется
в книжных, газетных и журнальных издательствах, рекламных и маркетинговых агентствах,
дизайнерских фирмах и типографиях.

Стоимость — около 29 000 рублей (по ценам allsoft.ru), версия 8 (новая). Существуют версии
 для Windows и Mac OS.

Графические редакторы

Растровые

Adobe Photoshop - растровый графический редактор, разработанный и распространяемый

фирмой Adobe Systems. Этот продукт является лидером рынка в области коммерческих
средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы
Adobe. Текущая версия — CS4.

Стоимость — около 25 — 30 тысяч рублей. Существуют версии для Windows и Mac OS.

Gimp — альтернативная, открытая, бесплатная программа. GIMP является

высококачественным приложением для фоторетуши и позволяет создание оригинальных
изображений, экранной и веб-графики, мощных и современных алгоритмов обработки графики
учёными и дизайнерами. Текущая версия — 2.6. Существуют версии для Windows, Linux, Mac
OS.

Векторные

Corel Draw - векторный графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel.

Текущая версия продукта — CorelDRAW Graphics Suite X4, доступна только для Microsoft
Windows. Более ранние версии выпускались также для Apple Macintosh и для GNU/Linux.
Последняя версия для GNU/Linux — 9-я версия, выпущеная в 2000 году. В 2002 году вышла
последняя 11-я версия для Macintosh.

Стоимость — коробочная версия — около 13 000 р., коробочная академическая — около 4

000 р. (на основании прайс-листа softline.ru).

Adobe Illustrator — векторный графический редактор. Доступны версии для Mac OS и

Windows. Текущая версия — CS4. Продукт предназначен для профессиональных дизайнеров,
разработчиков интерактивных проектов и web-страниц.

Стоимость — от 6 000 (академическая версия) до 27 000 р.

Inkscape — альтернативная, бесплатная программа. Текущая версия — 0.46. Доступен для

Windows, Linux, Mac OS.

Аудиоредакторы

Sony Sound Forge — наверное, один из наиболее распространенных и популярных

аудиоредакторов, используемых на радиостанциях для записи и монтажа звуковых файлов.
Текущая версия — 9.0. Поддерживается только Windows.

Стоимость коробочной версии (по ценам softline.ru) составляет около 17 000 рублей.

Adobe Audition — еще один аудиоредактор. От Adobe. Текущая версия 3.0. Существует
версия только под Windows.

Стоимость (по данным allsoft.ru) — около 15 тысяч рублей.

Audacity — cвободный многоплатформенный редактор звуковых файлов, ориентированный

на работу с несколькими дорожками. Текущая версия — 1.2.6.

Авторы проекта Russian Podcasting, положившего начало буму подкастинга в России, уже пару
лет рекомендуют использовать Audacity для записи и сведения подкастов.

Logic Studio — пакет программ для работы со звуком на компьютерах Macintosh. Основное
приложение для редактирования аудиофайлов и сведения — Logic Pro. Текущая версия — 8.
Поддерживается только Mac OS.
 Стоимость (по данным maccenter.ru) — около 22 тысяч.

Sony Vegas — изначально создавался для аудиомонтажа. Но впоследствии стал

использоваться и для видеомонтажа. Применяется почти как стандарт для сведения
радиопрограмм.

Стоимость (по данным softline.ru) — от 3 до 28 тысяч рублей (в зависимости от

комплектации).

Djin — российская разработка от компании «Тракт». Программа позволяет осуществлять

планирование расписания, пред-эфирную подготовку материала и расписания, автоматизацию
процесса вещания вплоть до автономного вещания в течении суток, вещание в
полуавтоматическом режиме с возможностью управления программой от сигналов "фейдер-
старт" без использования дополнительного оборудования, поддержку оформления "живого"
эфира и т.д.

VoIP (англ. Voice over Internet Protocol; IP-телефония) — система связи, обеспечивающая передачу
речевого сигнала по сети Интернет или по любым другим IP-сетям. Сигнал по каналу связи
передается в цифровом виде и, как правило, перед передачей преобразовывается (сжимается) с тем,
чтобы удалить избыточность.

Skype — самый известный и распространенный сервис для ip-телефонии. Помимо голосовой

связи, позволяет обмениваться мгновенными сообщениями, файлами, устанавливать видео-
связь (при наличии веб-камеры).

Звонки внутри сети — между пользователями Skype — бесплатны. Однако со Skype можно
звонить и на стационарные и сотовые телефоны по всему миру по достаточно низким
тарифам. Так, звонок по России будет стоить около 2,8 рублей (за минуту, включая стоимость
соединения).

Кроме того, существуют безлимитные (условно. Ограничение составляет 10 000 минут или
примерно 166 часов.) тарифные планы, в которые, правда, из российских городов включены
только Москва и Санкт-Петербург.

6 долларов в месяц — за безлимитные звонки по одной выбранной стране.

13 долларов в месяц — за безлимитные звонки по миру.

Популярность Skype среди других сервисов ip-телефонии обусловлена его более ранним
появлением, а, следовательно, большим количеством пользователей. Что, с учетом
бесплатности вызовов внутри сети, означает и большие возможности для свободного
общения.

Программное обеспечение для Skype — бесплатное. Саму программу можно скачать на

официальном сайте сервиса — http://www.skype.com.

Однако, существует и ряд других сервисов для ip-телефонии. Среди российских по

популярности можно выделить

Sipnet (http://www.sipnet.ru).

Еще один сервис ip-телефонии. Работает через дюжину различных программных и

аппаратных телефонов.

Это означает, что для того, чтобы разговаривать через ip-телефонию, вам не понадобится
компьютер. Достаточно подключить sip-телефон к сетевому кабелю, настроить его и можно
общаться посредством телефона.

По ценам сопоставим со Skype.

Есть мнение, что ip-телефония будет «убийцей» сотовой и стационарной связи. Тем более, что
клиентское приложение skype уже разработано для коммуникаторов и смартфонов под управлением
операционной системы Windows. Однако, сдерживает активное, безлимитное и свободное общение
посредством мобильного skype сегодня цена на интернет-траффик в сотовых сетях.

Однако к интернету можно подключиться не только через телефон, но посредством беспроводного

доступа — через wi-fi. Беспроводной интернет через wi-fi сегодня, как правило, привязан к различным
точкам общественного питания, гостиницам и прочим сервисным объектам. Следовательно,
пользоваться им можно также только на территории данных объектов.

Проблему решает «wi-fi дальнего действия» или WiMAX. Строительство сетей WiMAХ является, как
правило, хорошим решением для подключения к интернету отдаленных населенных пунктов и т.д., к
которым отсутствует возможность прокладки кабеля, либо затраты на нее могут быть очень велики.
Однако в крупных городах WiMAX решает другие задачи, обеспечивая практически полное покрытие.

Компания «Скартел» разворачивает в Санкт-Петербурге и Москве сети беспроводного интернета по

технологии WiMAX под брендом Yota (http://www.yota.ru), обещая пользователям выход в Сеть со
скоростью до 10 Мбит/с, в любое время, в любом месте зоны покрытия — даже в движении на
скорости до 120 км/ч. Пока сеть находится в режиме тестирования, на время которого — до 1 марта
подключение и использование ее является бесплатным. С началом коммерческой эксплуатации
пользователям будут предложены два безлимитных тарифа:
• 1400 рублей в месяц - доступ в интернет для HTC MAX 4G и одного Mobile WiMAX устройства
(USB-модем, PC Express карта, ноутбук со встроенным Mobile WiMAX адаптером)
одновременно.
• 900 рублей в месяц — доступ в интернет для одного устройства - USB-модемов, Express карт
и ноутбуков со встроенным WiMAX адаптером.
• 100 рублей в сутки — доступ в интернет, аналогичный по условиям первому тарифу, но на
один день.
Развернутая и стабильная сеть WiMAX позволит абонентам иметь постоянное подключение к
интернету вне зависимости от их местоположения в городе.
Для использования WiMAX в качестве основы для голосового общения компания заказала разработку
специального коммуникатора производителю HTC — модель HTC MAX 4G. Постоянное подключение
к интернету позволит пользоваться на нем ip-телефонией и полностью исключить либо
минимизировать расходы на сотовую связь.
Нетбуки
Журналистам часто приходится работать в полевых условиях. Когда рядом нет стола, на котором бы
можно было расположиться с ноутбуком и нужными документами, бумагами. Многое приходится
делать на ходу. В подобных условиях значительную помощь способны оказать нетбуки, ставшие
хитом продаж среди компьютерных магазинов по всему миру за последний год.
Нетбуки — небольшие по размерам (среднее между КПК и ноутбуками) портативные ноутбуки с
диагональю экрана от 7 до 12 дюймов. Свое название они получили из-за нацеленности
преимущественно на работу с интернетом. Стоимость их сравнима со стоимостью сотовых телефонов
— от 7 до 15 тысяч рублей.

Самый маленький диктофон (цифровой) в мире производится в России фирмой Телесистемы, по

данным Книги Рекордов Гиннесса. Модель диктофона: Edic-mini Tiny B21.
Журналистика и творчество

Творчество - деятельность, результатом которой является создание новых материальных и духовных

ценностей.
(Источник: Словарь социальной психологии)
Творчество — высшая форма универсально понимаемой креативности, имманентно присущая всем
уровням иерархии бытия; способствует самосохранению и воспроизведению сущего посредством
качественных трансформаций их структур.
(Источник: Философский словарь)
Творчество - деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее.

(Источник: БСЭ)

Историко-философская и социологическая традиция рассмотрения творчества имеет давнюю

традицию.

В античном сознании творчество выступает в двух формах: как божественное – акт рождения
(творения) Космоса, и как человеческое – искусство, ремесло.

В Средневековье творчество уже видится как вызывание бытия из небытия посредством волевого
акта божественной личности. Тем самым создается предпосылка понимания творчества как создания
чего-то небывалого, уникального и неповторимого.

В эпоху Возрождения усиливается его антропологическое звучание: космическим по масштабам был

сам шаг от культа религиозного начала – к культу гения как носителя творческого начала.

Новое и новейшее время

Для Д. Дьюи творчество – это сообразительность ума, поставленного перед жесткой необходимостью
решения определенной задачи и выхода из опасной ситуации.
Дж. Мид делал акцент на творческое взаимодействие и самореализацию индивида в различных
социальных группах.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Информационное общество и творчество как один из главных мотивов к труду.

Свобода в журналистике
Примеры: свобода в литературном творчестве и свобода в журналистике.
Ответственность в журналистике
Примеры: ответственность перед аудиторией в искусстве и ответственность перед
аудиторией в журналистике, в СМИ.
Необходимость в журналистике
Примеры: необходимость в изобразительном искусстве, литературном творчестве и
журналистике.

1. Пассивность интервьера
2. Очень мало вопросов задала
3.
4.