A histria da Propaganda Brasileira surgiu em meados de 1800, quando a mdia televiso

ainda no existia. No Brasil, a propaganda est no sangue. Mascates, ambulantes e

tropeiros foram os primeiros vendedores, pioneiros das vendas por telefone, catlogos e
Internet. Na poca, ningum era cliente, e sim fregus. Foi com Tiradentes, com seus
panfletos, seus cartazes e seus santinhos, que o Brasil conhece a primeira campanha
poltica para a Independncia.
O jornal foi criado em Londres por Hiplito da Costa, em 1806. Jornal, classificados,
agencia de propaganda, o trio entra em cena em 1891, com a criao da Empresa da
Publicidade e Comrcio. No inicio do sculo, o radio trouxe os jingles, a imaginao e o
sonho para a vida brasileira. No inicio dos anos 50, poca da Radio Nacional, dos
programas de auditrio, das disputas de Emilinha e Marlene e dos Fs-clubes
organizados, apelidadas pelos cariocas de macacas de auditrio.
No Brasil, 1950 marca a chegada da televiso , que como o radio, revoluciona a vida
brasileira. Os Anos de Chumbo, como foram chamados os 20 de ditadura, marcaram at
hoje a vida do brasileiro. O grande anunciante era o governo. Deu-se tambm o boom das
telecomunicaes e da Comunicao. As rdios FM conquistam um pblico
impressionante. A TV a cores muda mais uma vez a propaganda. Na mdia impressa, o
off-set e roto gravura abrem caminho para o padro de qualidade na propaganda.
At o final dos anos 80, as duplas de criao que surgiram nos anos 70 passaram a
trabalhar em equipe, numa espcie de agencia sem paredes, que integrou Mdia,
Planejamento e Criao.
At o ano de 1900, as propagandas no Brasil baseavam-se em temas como compra e
venda de mveis e at de escravos.
Um outro habito da poca era a utilizao de polticos em muitas propagandas. No comeo
do sculo, surgem as revistas, com a finalidade de promover anncios. Em 1913, nasce a
primeira agencia de publicidade, Ecltica. A crise de 1929 e as revolues de 1930 e 32,
no s abalaram a economia, mas tambm paralisaram a propaganda totalmente. A
revoluo de 1932 foi a implantadora da indstria no pas.
A primeira fase da propaganda no Rdio foi marcada pelo pioneiro Sangirardi Jr., essa se
destacou pelos programas de grandes dimenses, musicais, locutores, programas de
auditrio, rdionovelas, com grandes recordes de audincia.
Na dcada de 40 as atividades publicitrias foram as mais turbulentas, problemas
surgiram, o decrscimo violento no movimento de anncios. O perodo de 1941 a 1945,
foram anos de guerra tambm para a propaganda, guerra das trocas comerciais. J o
perodo de 1945 1950, o pas procurando corrigir as falhas no desenvolvimento
econmico e social ps-guerra.
Foi a grande atrao do momento, facilidades de pagamento, tudo para agradar os
consumidores.
Nasciam em 1949 os convnios entre agencias de propaganda, juntamente com a
Associao Brasileira de Propaganda (ABA) e o Conselho Nacional de Imprensa (CNI)
tempos mais tarde surgia a Associao Brasileira de Agencias de Propaganda (ABAP). Em
1950 o Brasil recebe sua primeira emissora de TV, a Rede Televiso Tupi de So Paulo.
Com a chegada da TV, incia-se a discusso sobre estratgias de marketing como
propaganda, promoo e pesquisa de mercado para atingir as metas de vendas dos
fabricantes, foi uma virada para as agncias e todo o mercado publicitrio brasileiro.
Fundou-se em 1651, pela necessidade de formar profissionais da rea, a primeira Escola
Superior de Propaganda. Com professores escolhidos entre os profissionais mais
qualificados e empenhados a orientar e visar o lado prtico.
O reprter fundador do Dirios Associados, da TV Tupi, a frente de O Jornal do Rio de
Janeiro, dono cadeia de jornais e emissoras de Rdio, e mais tarde o homem de
propaganda, Assis Chateaubriant foi o criador do primeiro departamento de propaganda de
um jornal no Brasil.
No perodo de 1960 1970, as agencias norte-americanas, ditaram as normas de criao.
Veio ento a poca mais japonesa, (copiar, diminuir, baratear), que foi muito positiva, pois
resultou em uma melhoria expressiva do ponto de vista de padro criativo. Com a
inaugurao de Braslia, acreditava-se muito em uma descentralizao imediata e enfim na
criao de um mercado nacional.
Houve uma fuso de agencias, mesmo as que j possuam alguma certa fatia do mercado,
se uniram a outras para possurem uma maior fora.
A profisso ganha a universidade, tem seu reconhecimento em nvel superior, trazendo
certa sofisticao.
Um entre trs publicitrios contribua muito para o avano da propaganda no Brasil. A
propaganda realmente comeou sria no pas apenas quando se iniciou a fabricao de
automveis aqui, antes no havia produes. Era inexistente o conceito de marketing
como hoje se predomina, e talvez considerada indispensvel, no se realizavam pesquisas
motivacionais.
A propaganda ainda tem muito a evoluir, e num certo sentido, iremos atingir uma
sinceridade enorme, podendo dizer coisas como so e no deixar que os preconceitos
criem uma barreira entre ns e a realidade.
Moa os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil no final do
sculo XIX, juntamente com a Nestl. Inicialmente o leite condensado era usado em
pocas de escassez de leite, porem com um reposicionamento, ele chegou as cozinhas,
no preparo de doces.
Historia da marca a jovem com trajes tpicos no rtulo da Leite Moa, uma camponesa
sua do sculo XIX. O nome em suo, significava Vendedora de leite La laitire.
Quando chegou ao Brasil, procurou-se um nome equivalente, chegando Milkmaid,
traduo de La laitire, mas as pessoas tinham enorme dificuldade em pronunciar o nome,
e passaram a chamar o produto de esse leite da moa, referindo-se a ilustrao da
camponesa. Assim, a Nestl optou pela soluo lgica de criar uma designao criada
espontaneamente pelos consumidores. Foi assim que surgiu a to tradicional Leite Moa.
E a Moa a marca que mais investe em marketing no ramo dos leites condensados,
atravs de comunicao, renovao e inovao, de produtos e marketing de
relacionamento.
O publico alvo da Moa, o feminino, composto na maioria por donas de casa que fazem
doces e sobremesas. Com a inteno de manter a empresa no mercado como a lder, ela
investe muito em marketing. Inovando e renovando seus produtos.
Ferrari a paixo que a mantm, a mesma que permeia a historia de um dos smbolos
mais famosos do mundo. Enzo Ferrari teve a capacidade de unir A MARCA com o prprio
talento, especialmente para o marketing.
Em julho de 97, comprou metade das aes da Maserati do grupo Fiat, ao qual ela prpria
hoje pertence. Atualmente a linha de automveis Ferrari composta pelos modelos 550
Maranello, 456M nas verses GT e GTA, o nico com quatro lugares da marca e 355F1,
com cambio similar ao utilizados nos carros de F1.
Bombril Em 1948 surgiu a Abrasivos Bombril, dedicada a produo de esponjas de l de
ao. Empresa pioneira no desenvolvimento de tecnologia prpria. Marca forte, tradicional
logotipo vermelho, promoes, programas de radio e televiso, assim a Bombril se
transformou em marca referencia no mercado. Aps o megasucesso at ento pioneiro, a
Bombril lana sua linha de limpeza. Foram criados o detergente Limpol, desinfetante Pinho
Bril e o amaciante Mon Bijou. A misso da Bombril facilitar o dia-a-dia em milhes de
lares brasileiros.


A histria da propaganda no Mundo

Contexto histrico e comercial.
A propaganda e a guerra.
Principais pases e principais clientes.
Estilos e mdias mais famosos.
Uso da tecnologia e da criatividade como diferencial cultural

"Propaganda"
Do latim moderno, propaganda quer dizer "para ser espalhado". Em 1622, no
incio da Guerra dos Trinta anos, o Papa Gregrio XV fundou o Congregatio
Propaganda Fide ("Congregao para a Propagao da F"), um comit de
Cardeais para supervisionar a propagao do Cristianismo pelos missionrios
enviados para pases no-cristos. Originalmente o termo no era usado para
se referir a informao enganosa. O sentido poltico atual data da Primeira
Guerra Mundial e, originalmente, no era pejorativo.

Propaganda no Mundo
Mensagens comerciais e campanhas polticas foram encontradas em runas da
antiga Arbia. Egpcios usavam papiros para criar mensagens de venda e
cartazes, enquanto o conhecido volante (flyer) de hoje podia ser facilmente
encontrado na antiga Grcia e Roma. Pinturas em muros ou rochas utilizadas
como propagandas eram outras formas encontradas no tempo antigo e
utilizada at hoje em vrias partes da sia, frica e alguns pases da Amrica do
Sul, incluindo o Brasil.
A tradicional pintura nas paredes pode ser encontrada desde expresses
artsticas em rochas feitas por populaes indgenas que datam de 4.000 AC at
pinturas desenvolvidas nos sculos 15 e 16 que auxiliavam a divulgao de
volantes na poca. No sculo 17 as propagandas comearam a aparecer em
jornais semanais na Inglaterra. Esses anncios eram utilizados para promover
livros e jornais, que patrocinavam a imprensa, e medicamentos, que se
tornaram muito procurados aps algumas doenas terem devastado a Europa.
No entanto, falsas propagandas, tambm conhecidas como quack (termo da
poca para designar uma pessoa que dizia ter profissionalmente habilidades,
conhecimentos ou qualificaes que no tinha), tornaram-se um problema, que
culminou na regulamentao dos contedos publicados nas propagandas.

Propaganda no Mundo
Com a economia expandindo durante o sculo 19, as propagandas cresceram.
Nos Estados Unidos, os classificados tornaram-se bem populares preenchendo
muitas pginas de jornais com pequenos anncios de itens variados. O sucesso
desse formato de propaganda eventualmente levou ao aparecimento e
crescimento da mala-direta. Em 1841 a primeira Agncia de Publicidade e
Propaganda foi criada por Volney Palmer em Boston. A agncia criada por
Palmer tambm foi a primeira a cobrar a taxa de 25% de comisso dos jornais
para vender espao publicitrio, o que antes era feito apenas por corretores de
propaganda. A N.W. Ayer & Son foi a primeira Agncia a oferecer todos os
servios de publicidade e assumir responsabilidade pelo contedo das
propagandas. Ela foi fundada em 1875 na cidade de Filadlfia nos Estados
Unidos.

Propaganda no Mundo
Na virada do sculo, haviam poucas escolhas de carreira para mulheres no
mercado, no entanto a publicidade e propaganda foi uma das poucas a abrir
esse mercado. Desde que as mulheres eram responsveis pela maioria das
compras feitas em casa, anunciantes e agncias reconheceram o valor
introspectivo que a mulher tinha durante os processos criativos, por
curiosidade, a primeira propaganda norte-americana com apelo sexual foi
criada por uma mulher, Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodburys
Facial Soap. Embora simplria para os dias atuais, a propaganda mostrava um
casal com a mensagem: The skin you love to touch (A pele que voc adora
tocar).

Propaganda no Mundo
Quando as estaes de rdio iniciaram suas transmisses em meados de 1920,
os programas no continham propagandas. Isso acontecia porque as primeiras
estaes de rdio foram estabelecidas com equipamentos feitos manualmente
e varejistas que ofereceram programas em busca de vender mais aparelhos de
rdio para os consumidores. Com o passar do tempo, muitas organizaes sem
fins lucrativos, como escolas, clubes e organizaes populares, comearam a
construir suas prprias estaes de rdio. Quando a prtica de patrocinar
programas foi popularizada, cada programa era patrocinado por um anunciante
pela troca da simples meno de seu nome no incio e no fim dos programas.
No entanto, os donos de estaes logo viram que poderiam ganhar mais
dinheiro vendendo pequenos espaos de tempo para vrios anunciantes
durante toda a programao da rdio e no s no incio e fim de cada programa
para apenas um patrocinador. Essa prtica foi herdada pela televiso
posteriormente nos meados de 1940 a 1950.
Durante a guerra
Durante a 1 Guerra Mundial, as tcnicas de propaganda foram cientificamente
organizadas e aplicadas para influenciar a opinio pblica a entrar na guerra ao
lado da Inglaterra. Hitler interessava-se e admirava os modelos de propaganda
utilizados pelos ingleses. Na guerra, o objectivo da propaganda sempre
provocar o dio. A propaganda consiste em forar uma doutrina nos povos
inteiros. A propaganda actua na sociedade, no ponto de vista de uma ideia e f-
las maduras para a vitria desta ideia. palavras de Hitler no seu livro Mein
Kampf. Quando subiu ao poder em 1933, Hitler estabeleceu um ministrio da
propaganda dirigido por Joseph Goebbles. Em Berlim, Goebbles torna-se o
editor do jornal Der Angrif (O Ataque), que publicava constantemente
difamaes anti-semitas. Os objectivos do ministrio eram assegurar que a
mensagem nazi fosse espalhada atravs da arte, msica, teatro, filmes, livros,
rdio, material educacional e imprensa. O ministro da propaganda, Goebbles,
tinha duas tarefas principais: assegurar que ningum na Alemanha lia ou via
ideias contrrias ao partido Nazi e assegurar que as ideias Nazis fossem
expostas da maneira mais persuasiva possvel.
Goebbels
Paul Joseph Goebbels (Mnchengladbach, 29 de outubro de 1897 Berlim, 1
de maio de 1945) foi o ministro da Propaganda de Adolf Hitler
(Propagandaministerium) na Alemanha Nazista.
Goebbels enviado por Hitler para dirigir a propaganda em Berlim
J na sua primeira ao em Berlim se denotam em Goebbels os mtodos de
inspirao comunista. No bairro proletrio de Wedding, ele alugou uma larga
sala de audincias que costumava ser utilizada pelos comunistas. Os placares
anunciando o evento imitavam o estilo e as palavras usadas pelos comunistas.
Em Berlim, Goebbels, que tinha sido nomeado Gauleiter por Hitler, vai tornar-
se o editor do jornal Der Angriff (o Ataque), um jornal propagandista nazista,
publicando constantemente difamaes anti-semitas.
DDB
Doyle Dane Bernbach mais conhecida por DDB, uma agncia de publicidade
estado-unidense fundada por Maxwell (Mac) Dane, James "Ned" Doyle, e
William Bernbach em 1949.
Se tornou famosa nos anos 50 e 60 por suas campanhas inovadoras para a
Volkswagen ("Think Small"), Avis Rent A Car System Inc. ("We Try Harder"), e
outras companhias.
Ela foi tambm responsvel pela campanha publicitria que ajudou Lyndon B.
Johnson a ganhar a presidncia dos Estados Unidos da Amrica em 1964.
No Brasil, scia da agncia DM9DDB - o outro scio o brasileiro Grupo Ypy
de Comunicao, de Nizan Guanaes e Guga Valente.
Grupo Omnicom
O Grupo Omnicom uma das maiores agncias de publicidade de sociedade
gestora de participaes sociais do mundo.
Grupo Omnicom, com trezentos e quarenta e cinco escritrios espalhados por
setenta e seis pases, que trocam informaes, tecnologias e tcnicas de
pesquisa.
Saatchi & Saatchi
Charles Saatchi nasceu em 9 de Junho de 1943 em Bagdad (Iraque) e foi o
fundador da agencia Saatchi & Saatchi. Era a maior agncia do mundo antes
quando ele e o seu irmo Maurice foram forados a deixar a empresa e
fundaram a agencia M&C Saatchi. Com o grande nmeros de clientes
potenciais foram rapidamente uma agncia nos Britains top ten. Foi ento
conhecido pelo art collector e proprietrio da Saatchi Gallery e em
particular o patrocinador da Young British Artists incluindo Damien Hirst.
Ogilvy
David MacKenzie Ogilvy (23 de junho de 1911 21 de julho de 1999) foi um
publicitrio e fundador da Ogilvy & Mather.
David fez sucesso com campanhas para a Rolls Royce, Schweppes, Shell, alm
de campanhas para desenvolver o turismo nos Estados Unidos, Inglaterra e
Porto Rico.
Grupo Publicis
Qual a relao entre uma garrafa de Coca-Cola, um carto Visa, um produto do
laboratrio Pfizer, o supermercado Carrefour, um filme de Walt Disney, uma
campanha publicitria para recrutar soldados para o exrcito americano e uma
estratgia para a implantao da Philip Morris na China? A resposta : Publicis,
o quarto maior grupo de comunicao do mundo, com 35 166 empregados,
32,1 bilhes de euros em cifras de negcios, 3,8 bilhes de euros de renda e
150 milhes de lucro.

Y&R - Young & Rubicam
A Y&R hoje a maior agncia do mercado publicitrio brasileiro em volume de
investimentos em mdia, segundo o ranking publicado pelo Instituto Ibope-
Monitor. Foi tambm eleita, de acordo com a edio brasileira do Great Place
to Work, uma das 100 melhores empresas do pas para trabalhar. o resultado
da fuso da Young & Rubicam e Bates Brasil ocorrido em janeiro de 2004.
Atualmente a Y&R conta com clientes como Bacardi, Bradesco, Bradesco
Carto, AMEX, Casas Bahia, Chrysler, Colgate-Palmolive, Danone, Goodyear,
Goodyear Internacional, Nova Schin, Mercedes-Benz, Novartis, Palmolive,
Perdigo, Perdigo Internacional, Pfizer, [Santa Casa de Misericrdia]], TAM
Linhas Areas, Telefnica, Texaco, Vivo, [ Laboratrios[Wyeth] e UOL (Universo
On-line).
J. W. Thompson
JWT (ou J. W. Thompson) agncia de publicidade multinacional, fundada em
1864 por William James Carlton, e modificada por John Walter Thompson em
1877 para J. Walter Thompson Company. Uma das maiores agncias do mundo,
inclui em sua cartela de clientes as empresas HSBC, DTC. Ford, Nestle, Shell,
Pfizer e Vodafone, entre outras.
Em 1929, chega ao Brasil como a primeira agncia de publicidade internacional.
De origem americana, a JWT foi pioneira na introduo da fotografia nos
anncios, na realizao da primeira pesquisa de mercado, e em vrias
atividades na jovem televiso brasileira. E no parou por a. Desde a sua
fundao, tem sido responsvel pelo atendimento de marcas lderes de
mercado. Entre elas, esto parcerias de longa data com empresas como a
Unilever (desde 1967), a Nestl (desde 1957) e a Warner Lambert (desde 1973).
Liderada no Brasil por Stefano Zunino e com Ricardo Chester como chief
creative office, a agncia vai alm: integra as reas de criao, planejamento,
mdia e atendimento para criar campanhas slidas, comprometidas com os
negcios das empesas clientes.
Euro RSCG Worldwide
A Euro RSCG Worldwide a maior agncia de publicidade global pelo segundo
ano consecutivo, como medido pelo nmero total de contas globais, segundo o
2007 Advertising Age Global Marketers Report (Relatrio das Empresas Globais
Especializadas em Marketing de 2007). Classificada como #1 no relatrio de
2006, a Euro RSCG Worldwide continuou no topo do ranking no relatrio deste
ano devido ao crescimento em todas as regies e uma performance muito forte
em novos negcios que contaram com a adio dos negcios globais da Reckitt
Bencksier no total de US$ 1,5 bilho, juntamente com grandes contratos da
sanofi-aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis
e Areva entre muitos outros. A Euro RSCG Worldwide ficou no topo do ranking
com 42 clientes globais e 1.167 servios, ultrapassando as agncias Ogilvy &
Mather e McCann Erickson Worldwide, que juntas ficaram entre as trs
maiores agncias, segundo os valores divulgados pela Advertising Age nesta
semana.
Grupo Newcomm
O Grupo Newcomm nasceu em janeiro de 2004, da associao entre Roberto
Justus e o grupo WPP, que deu origem primeira holding mista da histria da
propaganda brasileira em regime de gesto compartilhada e um modelo
indito no pas.
Roberto Justus CEO do Grupo Newcomm, holding prestadora de servios de
back office tais como jurdico, RH, finanas, administrao e relaes
internacionais, entre outros. Sob o controle do Grupo Newcomm esto as
agncias Y&R, Dez Brasil, Wunderman, Ao Produes Grficas, Maestro e
LongPlay Comunicao 360.
Imperialismo cultural
o nome dado a um conjunto de polticas que tm por objetivo ampliar a
esfera de influncia geopoltica de um pas sobre outro (ou outros), impondo-
lhe(s) a sua cultura.
Imperialismo cultural
O imperialismo no pode ser visto apenas como um processo de dominao
poltica e econmica de uma nao mais rica e poderosa sobre uma regio ou
um pas mais pobre. H tambm outra forma de dominao: o imperialismo
cultural, ou seja, a imposio de valores, hbitos de consumo e influncias
culturais que se tornam uma espcie de padro cultural a ser seguido pelo pas
dominado.
Muitas vezes, o imperialismo cultural assume a forma de injetar a cultura ou a
lngua natural de uma nao em outra. Geralmente a primeira uma grande
potncia militar ou economicamente poderosa nao. Imperialismo cultural
pode se referir a uma poltica ativa e formal ou de uma atitude geral. O termo
geralmente usado em um sentido pejorativo, juntamente com uma chamada
de rejeio influncia estrangeira.
Os imprios durante toda a histria foram estabelecidos usando a guerra e o
imperialismo militar. As populaes conquistadas tenderam a ser absorvidas
pela cultura dominante, ou adquirir seus atributos indiretamente.
Imperialismo cultural
O imperialismo cultural uma forma de influncia cultural distinguida de
outras pelo uso de fora, tal como a militar ou econmica. A influncia cultural
um processo que sempre ocorre entre todas as culturas que tm contato uma
com a outra. Por exemplo, as tradies musicais africanas influenciaram a
msica afro-americana, que por sua vez influenciou a msica popular
americana - mas o imperialismo cultural no tem nada a ver com essa
transmisso. Similarmente, a ascenso da popularidade do Yoga (da ndia) em
naes ocidentais nunca dependeu em qualquer tipo da fora. Do mesmo
modo, os povos de estados, naes e culturas mais pobres ou menos
poderosos adaptam frequentemente e livremente prticas e artefatos culturais
de sociedades mais poderosas e mais ricas sem nenhuma fora estar sendo
necessariamente aplicada.
Imperialismo cultural
Quando os povos adotam livremente as prticas culturais de outros, o uso da
frase pejorativa imperialismo cultural se torna problemtico. Quando fora
ausente da influncia cultural, o uso do termo imperialismo cultural pode
facilmente transformar-se uma ttica de debate que envolve radicalismo, o
xenofobia e o nacionalismo latentes - as respostas emocionais influncia
cultural que presente em todas as culturas que j tiveram contato com outras
em algum perodo da histria.
Imperialismo cultural
O imperialismo cultural dos EUA atua sobre o mundo inteiro, mas melhor
observado nos pases menos desenvolvidos, como o Brasil. Filmes, alimentos,
expresses, termos e roupas so exemplos da influncia exercida pelos norte-
americanos no pas. A indstria cultural traz muitos lucros para os EUA e outros
pases "produtores de cultura".
Coca Cola
A Coca-Cola bebida, foi desenvolvida a partir da frmula de um remdio,
calmante para tosse, dosado pelo farmacutico John Styth Pemberton em 1886
em Columbus, no estado da Gergia, EUA. Recebeu originalmente o nome de
Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidvel de
um produto similar europeu de Angelo Mariani chamado Vin Mariani.
Coca-Cola
A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante
misturado na bebida era cocana, que vem das folhas de coca da Amrica do
Sul. A bebida tambm recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi
alterado para cafena, mas o sabor ainda feito atravs de noz de cola e folha
de coca. A cocana foi removida das folhas e a bebida no contm traos da
droga. Era vendida originalmente como remdio por cinco cents o copo. Depois
foi relanada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmcia
de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de maio de 1886, e pelos primeiros oito
meses apenas nove bebidas eram vendidas durante o dia todo. Pemberton
anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de maio do mesmo ano no
AtlantaJournal.
A princpio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na
cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adotado como cor oficial da bebida. At
1915, uma pequena quantidade de cocana estava entre os ingredientes do
refrigerante.
Coca Cola
Asa Griggs Candler comprou Pemberton e seus parceiros em 1887 e comeou a
realizar uma campanha agressiva de marketing do produto. A eficincia destes
anncios no seria percebida at muito tempo depois. Pela poca de seu 50
aniversrio, a bebida j tinha alcanado status de cone nacional americano.
Coca Cola
Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, os soldados
americanos enviaram cartas para a Coca-Cola Company, pedindo que a bebida
lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu
"fbricas" mveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com
tcnicos da empresa, que garantiam a produo e a distribuio da bebida para
os soldados. Apesar dos custos de produo na frente de batalha serem
elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa ttica de
marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preo praticado nos EUA.
Tendo em vista a sua associao com os produtos americanos e os Estados
Unidos, ela acabou exercendo o papel de um smbolo patritico. A
popularidade da bebida aumentou bastante aps a guerra, quando os soldados
voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Ento foi lanado um tipo de
embalagem que vendia 6 garrafas de coca-cola (sixposts), a qual se tornou
preferida das donas de casa americanas.
Hoje em dia, so vendidas cerca de 40 mil latinhas e garrafas de Coca-Cola por
segundo nos Estados Unidos. O produto vendido em mais de 140 pases.
Coca Cola
Os anncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, j que um
dos objetivos de Woodruff era assegurar que todo mundo na Terra bebesse
Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anncios da Coca-
Cola so quase onipresentes, especialmente em reas mais ao sul da Amrica
do Norte, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olmpicos de Vero
de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade
gratuita. A Coca-Cola tambm foi a primeira patrocinadora dos Jogos
Olmpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterd.
A controvrsia
Apesar de a Coca-Cola Company negar h muito tempo, a agncia anti-drogas
peruana, DEVIDA, disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de
coca do Peru e 105 toneladas da Bolvia por ano, para usar como ingrediente
em sua frmula secreta. Recentemente, na Bolvia, o presidente Evo Morales
afirmou que a Coca-Cola usa a produo de coca na fabricao do refrigerante.
No Brasil, j h alguns anos a fabricante de refrigerantes Dolly vem brigando na
justia pela cassao do registro da Coca-Cola junto ao Ministrio da
Agricultura e recentemente um laudo do Instituto Nacional de Criminalstica da
Polcia Federal concluiu que a Coca-Cola usa folhas de coca como matria-
prima na fabricao do extrato vegetal (tambm chamado de mercadoria n
05). O referido laudo diz o seguinte: ...segundo os dados publicados na
literatura cientfica [...] as folhas de coca provenientes do vegetal
cientificamente denominado Erytroxylum novagranatense, variedade
truxillensi, cultivada no Peru so utilizadas como matria-prima na fabricao
do extrato vegetal a partir do qual fabricado o refrigerante Coca-Cola.
Em sua defesa, a empresa alega que as folhas de coca no poderiam ser
comercializadas por uma empresa que vende quase 1 bilho de copos do
refrigerante por dia no mundo, e que, sendo assim, teria de reexportar essas
folhas de coca para mais de 150 paises no mundo, a um custo que seria
"astronmico" e que considera "teoricamente impossvel", uma vez que o
preo de uma lata de Coca-Cola, por exemplo no Brasil, gira em torno de pouco
mais de 1 real nos supermercados.
Youtube - EUA
http://www.youtube.com/watch?v=fICrv5NkH0w
http://www.youtube.com/watch?v=Lc0izCGKxP8
http://www.youtube.com/watch?v=tQ0FRW1W3yA
http://www.youtube.com/watch?v=Bffi9YAQpk0
http://www.youtube.com/watch?v=mApD2HEpX48
http://www.youtube.com/watch?v=tM8LXcgzOk0
http://www.youtube.com/watch?v=OFsfGQwhhYg
http://www.youtube.com/watch?v=_H4qE4D-ek0
http://www.youtube.com/watch?v=Q5vFhOMsZv0
http://www.youtube.com/watch?v=tcXQimc6Fiw
http://www.youtube.com/watch?v=2M_ybyFREJQ
http://www.youtube.com/watch?v=pKPIokfjybg
http://www.youtube.com/watch?v=FAeMaxRJ-R4
http://www.youtube.com/watch?v=jat0ZNvyMIM
http://www.youtube.com/watch?v=Z1VwWpcQaiw
http://www.youtube.com/watch?v=glbSyELSI7s
http://www.youtube.com/watch?v=X23MoTtVplE
http://www.youtube.com/watch?v=qVgrvPppBXk
http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI
http://www.youtube.com/watch?v=sTE0cohBNRI
Youtube - Brasil
http://www.youtube.com/watch?v=NIqJ9cVTT9M - 1 veiculada no Brasil
http://www.youtube.com/watch?v=yjUEBnOetGI
http://www.youtube.com/watch?v=O4pYhAqPpII
http://www.youtube.com/watch?v=PmC85bpkHtU
http://www.youtube.com/watch?v=3OlSlGtElHY
http://www.youtube.com/watch?v=eOYsVkKWUd8
http://www.youtube.com/watch?v=MPMVsBDQ6m8
http://www.youtube.com/watch?v=VJ9ZtuXeOf8
http://www.youtube.com/watch?v=X_JsOrH5cOM
http://www.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k
http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8

Coca-Cola vs. Papai Noel
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgao da
cultura norte-americana, sendo freqentemente creditada bebida a
"inveno" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em
roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a
companhia comeou a promover esta imagem de Papai Noel somente na
dcada de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de
Papai Noel j era comum antes disso [4]. Na dcada de 1970, uma cano de
um comercial da Coca-Cola chamado "I'd Like to Teach the World to Sing (eu
gostaria de ensinar o mundo a cantar)", produzida por Billy Davis, tornou-se
uma msica popular de sucesso, mas no h evidncias de que tenha, de fato,
ajudado a aumentar as vendas do produto.
Colonizao Coca-Cola
um termo utilizado para definir a eroso das culturas dos pases e sua troca
pela cultura de massa, globalizada, usualmente atribuda ao domnio norte-
americano. Grande exemplo disso o Papai Noel usar roupa vermelha, efeito
iniciado com propaganda da Coca-Cola.
Coca x Pepsi
Durante a dcada de 1980, a Pepsi-Cola realizou uma srie de anncios
televisivos mostrando pessoas que participaram em testes de gosto na qual
expressaram sua preferncia pela Pepsi em relao Coca. A Coca-Cola
tambm exibiu anncios para combater os da Pepsi, num incidente s vezes
chamado, no meio publicitrio, de "a guerra da cola". Um dos anncios da Coca
comparou o ento chamado "desafio Pepsi" a dois chimpanzs decidindo que
bola de tnis tinha mais tecido. Aps isso, a Coca-Cola manteve sua liderana
no mercado global de refrigerantes, embora a Pepsi seja a lder em alguns
mercados regionais, so conseguiu devido a uma estrategia de vendas aceitando
o casco da concorrente para depois quebrar, como ocorreu no Rio Grande do
Sul (Brasil) na cidade de Porto Alegre, que serviu de palco para a famosa
batalha das garrafas promovida pela equipe de vendas da Pepsi na qual foi a
vitoriosa.
No Youtube
http://www.youtube.com/watch?v=G8ml_Vgh5hM - documentario
http://www.youtube.com/watch?v=T0VBNNZnAIw
http://www.youtube.com/watch?v=os7lmKAB4Pw
http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8
http://www.youtube.com/watch?v=IzxHDqUz8Sk
http://www.youtube.com/watch?v=bMz71ffl1r8
http://videolog.uol.com.br/video.php?id=199254&pagina=1&tamanho_pagina
=4
Slogans no Brasil
1942: "A pausa que refresca"
1952: "Isto faz um bem"
1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"
1970: "Isso que "
1976: "Coca-Cola d mais vida"
2000: "Curta"
2001: "Gostoso viver"
2003: "Essa a real"
2004: "Viva o que bom"
2006: "Viva o lado Coca-Cola da vida"
Links
http://www.omnicomgroup.com
http://www.ddb.com
http://www.datamidia.com.br
http://www.yrbrasil.com.br
http://www.jwt.com.br
http://www.mccann.com.br
http://www.fischeramerica.com.br
http://www.gruponewcomm.com.br
http://www.saatchi.com
http://www.thecoca-colacompany.com
Links de agncias pelo mundo
frica do Sul
Berry Bush BBDO
The Gate
Saatchi & Saatchi Cape Town
TBWA\Hunt\Lascaris
Y&R Gitam
Alemanha
Bates Germany
BBDO Campaign
Conrad Gley Thiem
Heller & Partner Communication
Jung von Matt/Elbe
JWT
Lowe Hamburg
McCann-Erickson Germany
Multimediahaus
Publicis Erlangen
Springer & Jacoby Werbung
Stehr DDB
TBWA\Berlin
Weiss Kommunikation
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Argentina
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BBDO Argentina
CraveroLanis Euro RSCG
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Foote Cone & Belding
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JWT Argentina
Ogilvy & Mather Argentina
Publicis Argentina
Savaglio\TBWA
WM/Red Cell
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Austrlia
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Grey
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Grey Communications Canada
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Links de agncias pelo mundo
Chile
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Links de agncias pelo mundo
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Agent 16
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JWT
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Kirshenbaum, Bond & Partners
Larry Smith & Associates.
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Lindsay, Stone & Briggs
Lowe & Partners
MARC USA
Martin Williams.
Mering & Associates
MF+P
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Pacifico
Pawluk California
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Links de agncias pelo mundo
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Saatchi & Saatchi
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Schramm & Associates
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Southward & Associates
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Saatchi & Saatchi Japan
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Lowe Mexico
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Leo Burnett
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Links de agncias pelo mundo
Rssia
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Foote Cone & Belding Russia
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Leo Burnett Moscow
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McCann-Erickson Switzerland
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Wirz Werbung AG
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