REALMENTE LAS AGENCIAS DE

PUBLICIDAD PROMUEVEN CAMPAA DE

CONSUMO SUSTENTABLE?
MATERIA: Problemas ticos Del Mundo Actual
PROFESOR: Jorge Faras Jasso
ALUMNOS: Alfredo Martnez Prez
Mauricio Allan Cerda Castillo
Kevin Antonio Chvez Martnez
ESPECIALIDAD: Mecnica Automotriz Y Autotronica
AULA: 323 GRUPO:401


El desarrollo sustentable es un tema de importancia fundamental para todos
los gobiernos nacionales y locales, pero en este escrito trataremos lo que es
el desarrollo sustentable para las agencias publicitarias, investigando a fondo
la labor que hacen estas, y como se promueven con el uso de campaas
responsables, tambin desarrollaremos lo que es el consumismo y como lo
podremos evitar, si quieres saber ms de esto, te invitamos a seguir leyendo,
gracias.

Introduccin
La preocupacin y conciencia pblica sobre el medio ambiente y los
temas sociales est creciendo, este hecho se lo podemos deber a los
medios masivos de comunicacin, principalmente a las Agencias
publicitarias que buscan promover el desarrollo sustentable, con el
uso de nuevas tecnologas, ya que as el mundo se ha vuelto cada
vez ms y ms transparente es en gran medida gracias a ellas.
EL OBJETIVO DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS es crear
conciencia para que las personas conozcan el impacto que nuestras
acciones crean sobre este planeta, que es nuestro nico hogar,
adems de la increble responsabilidad que tenemos al cuidarlo
ellos buscan hacer que su mensaje sea escuchado.

NIKE Y SU CAMPAA DE CONSUMO
SUSTENTABLE
Adidas, Nike y LiNing se manifestaron pblicamente por un futuro libre de
txicos desde 2011, pero vemos que lo nico que estn limpiando es su
imagen; en realidad no estn haciendo cambios en sus procesos de
fabricacin para eliminar alguna de las sustancias prioritarias, como el
nonilfenol, un contaminante ambiental persistente capaz de provocar
trastornos hormonales. Estos Greenwashers se presentan al pblico como
conscientes y responsables con el ambiente, pero su falta de accin
demuestra lo contrario, seal Sina Guevara, coordinadora de la campaa
de Txicos de Greenpeace Mxico. Es irnico que las mismas empresas
que nos dicen que Nada es imposible y Slo Hazlo (Impossible is Nothing y
Just do it), son las mismas que no han tomado ninguna medida creble para
lograr un futuro libre de txicos. Por eso hoy los desenmascaramos,
MODA LIBRE DE TXICOS PARA EL 2020
Para tener un futuro libre de txicos llamamos a las compaas a adoptar e
implementar soluciones Detox individuales, comprometindose a eliminar el
uso de todos los qumicos peligrosos de su cadena de suministro global y
sus productos para el
1 de enero del 2020.
Esto debe estar basado en tres principios fundamentales:



1. Prevencin y Precaucin
La adopcin de medidas preventivas para la eliminacin de productos
qumicos peligrosos en un contexto de incertidumbre cientfica.


2. Derecho a Saber
Actuar con transparencia a favor de las comunidades que viven al lado
de las tuberas de descarga y atender el derecho a saber de los
consumidores sobre los qumicos peligrosos que se liberan en
nuestros canales.


3. Eliminacin
Eliminar todas las emisiones de qumicos txicos y reconocer que no
existen niveles seguros de sustancias peligrosas para el ambiente.
Nike es el mayor proveedor de productos deportivos en el mundo, con
presencia en ms de 140 pases. Su sede est en Oregon, EEUU, y se
trata de una empresa que ve a la responsabilidad y sustentabilidad como
catalizadores de innovacin y diseo. Por lo tanto, sus productos son
planeados desde esta visin. Al ser una de las marcas ms reconocidas
mundialmente, tambin ha recibido mltiples crticas.

Estrategias sustentables:

*La estrategia de sustentabilidad de Nike se basa en 4 pilares:
crear un portafolio de materiales sustentables, hacer prototipos y
de modelos sustentables de abastecimiento y manufactura, crear
condiciones para que el consumo sustentable prospere y crear
ingresos a travs de servicios digitales.

*Su tecnologa Nike Flyknit garantiza que el tejido usado en los
zapatos Nike es solo el necesario, de forma que no solo son ms
ligeros, sino ms ecolgicos.

*Su programa Re usa un Zapato ha reciclado ms de 25
millones de tenis de diversas marcas desde 1990, usando sus
materiales en canchas y otras superficies.
*Su H2O*Insight Water Tool, una herramienta que tambin puede ser usada
por otras empresas, permite que proveedores y empresas rastreen
indicadores de la calidad, cantidad y eficiencia del agua que utilizan.
*Desde 2010 fabrica uniformes hechos con materiales reciclados, y en 2012
present una nueva versin. Los uniformes ahora estn compuestos en un
96% de material reciclado.

*En 2011 Nike se convirti en miembro fundador de la Sustainable Apparel
Coalition, formada por ONGs, la Agencia de Proteccin Ambiental de EEUU y
otras empresas. La Coalicin pretende crear un ndice de sustentabilidad que
sea usado por toda la industria del vestido y el calzado.

*En 2012 estren su ndice de Manufactura, para uniformar los estndares
de sus 930 fbricas.

*En julio de 2012 present los tacos para ftbol Nike GS, los cuales son los
ms sustentables producidos hasta ahora, con materiales orgnicos y
reciclados
Campaas exitosas:

* Nike es una marca especialmente buena comunicando sus esfuerzos
sustentables. Desde 2011 lanz el slogan Better world, el cual engloba
todos los esfuerzos de la marca por ser ms verde y sealar su liderazgo
en sta rea. La empresa comunica estos esfuerzos por medio de videos,
impresos, sitios web, etc. Casi toda su publicidad actual tiene un ngulo
responsable.

*En 2007, para conmemorar el Da Internacional sin Auto, lanz un
anuncio apoyando la causa.

*Despus del terremoto en Japn en 2011, lanz la campaa All For
Japan para recaudar fondos, que Architecture for Humanity us para
ayudar a reconstruir el pas.
Crticas:

* En la dcada de los 90 recibi muchas crticas pblicas por sus
polticas de empleo. Por ejemplo, apareci en el documental de
Michael Moore (quien aos ms tarde gan un Oscar) The Big One,
dedicado a analizar las fallas econmicas y el desempleo en EEUU.
Como respuesta, la marca adopt una nueva poltica de monitoreo y
cre su departamento de RSE. Tambin fue duramente criticada por el
famoso libro No Logo, de Naomi Klein.

*Como a la mayora de las grandes corporaciones, la principal crtica a
Nike es sobre las condiciones de trabajo en sus maquiladoras, tanto el
ambiente fsico de estos lugares, como el trato que se le da a los
obreros. La empresa ha tomado medidas, y sus planes han sido
elogiados por organizaciones como la Global Alliance.

*En 2010, la organizacin United Students Against Sweatshops
acus a Nike de no pagarle compensacin a empleados
hondureos despus de cerrar una fbrica. El pago ascenda a 2.2
millones de dlares, pero la marca invierte 25 millones al ao en
sus esfuerzos de RSE.

*En 2011, Greenpeace lanz una campaa contra Nike y otras
empresas, ya que descubri que algunas de sus fbricas
contribuan a la contaminacin del agua en China.

*En julio de 2012 la empresa fue acusada de publicidad engaosa,
ya que futbolistas patrocinados por Nike emitieron twitts apoyando
una campaa de la marca sin dejar en claro que se trataba de
publicidad pagada.
Conclusin:

Nike ha comprendido que, para seguir en el negocio, tiene que
utilizar la innovacin y la sustentabilidad como armas claves, no
como complementos. Desde finales de los 90 re defini por
completo lo que significa ser un lder de su sector, como
respuesta a las duras crticas que recibi en esa dcada, y al
hacerlo emergi como una empresa todava ms fuerte, que
entiende la importancia de plantearse metas ambiciosas, pero
tambin la de comunicarlas de una forma cool, interactiva y
atractiva.
Fuentes:

Nike Responsibility
Mallen Baker
Just Means
Branding Strategy Insider