A profunda abordagem no campo das cincias da comunicao trabalha com
o objetivo de gerar vendas. Onde o marketing responsvel pelo processo de viabilidade do negcio em seu mbito administrativo. A propaganda por sua vez responsvel pela imagem da empresa em seu mbito lucrativo. Nada mais justo que alinhar a estratgia do marketing a aes de publicidade afim de criar um forte conceito da marca. No sentido de desenvolver um forte conceito, o planejamento escolhe os meios mais viveis na abordagem e no desenvolvimento da campanha, por meio do mtodo dedutivo atravs de pesquisas em campo atravs de questionrio na coleta e levantamento de dados do pblico alvo.
O importante, em cada um e em todos os caso, saber definir com preciso os objetivos e as tarefas que devem ser cumpridas pala propaganda, empregar os recursos adequados e fazer uso dos profissionais empresas especializadas no assunto, de forma a tirar da aplicao publicitria o retorno maior e mais efetivo a curto, mdio e longo prazos. (SAMPAIO 2003, p. 119).
Adotando uma linha de criatividade ousada fazendo uso de mdias alternativa tais como campanhas pela internet, pelo celular, desfiles na rua, a comunicao ira formatar seu desenvolvimento com um grande esforo de comunicao. Entre as principais peas da campanha a serem criadas e veiculadas no lanamento esto o VT, o jingle 2 para o radio, o e-mail marketing 3 , os impressos, a mala-direta, o outdoor 4 , as aes mobile marketing 5 , o site 6 e ainda o blog 7 .
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2 Jingle: uma mensagem publicitria musicada e elaborada com um refro simples e de curta durao. 3 Email-marketing: E-mail marketing a utilizao do e-mail como ferramenta de marketing direto. 4 Outdoor: Painel de mdia exterior. 5 Mbile-marketing: uso da publicidade via sms. 6 Site: um conjunto de pginas Web. 7 Blog: um dirio online no qual voc publica histrias, idias ou imagens.