o primero que debes tener en cuenta antes de crear el guin de tu vdeo corporativo es la

regla del xito de los hermanos Heath, autores del libro Made to stick. En este libro, los
autores analizan por qu algunas ideas sobreviven otras mueren. !inalmente, crearon
la regla del xito para las ideas, tambin llamada "success# $ormula. %iguiendo sus
conse&os tu vdeo corporativo debera contar con los siguientes elementos'
La regla del xito (SUCCESS)
S: %imple
U: (nnexpected )inesperado, sorprendente*
C: +oncreto )sobre personas, no abstracciones*
C: +reble
E: Emocional )las emociones se enlazan con la memoria*
S: %tor ) con una historia que lo sustente*
S: %mile )que provoque la sonrisa*
%i consigues que cada $rase de tu guin contenga el m,ximo de elementos mencionados
en la lista, acabar,s con un buen guin. -or lo tanto, no trates de complicar el guin sino
todo lo contrario. .$rece al espectador momentos de sorpresa que toda la historia se
base en un persona&e concreto.
En tu vdeo corporativo, no hables de todas las empresas a las que has audado, sino de
la persona concreta que usando tu producto o servicio ahora es m,s $eliz ha
solucionado un problema que no la de&aba vivir.
/entro de todo, intenta ser creble pero trata de conectar al m,ximo tu producto con las emociones del
consumidor. %i consigues hacer que el producto sea agradable, incluso mono, bonito, irresistible, tu
traba&o estar, hecho mu por encima de la media. !inalmente, todo entra me&or con una sonrisa, as que
no seas seco ponle una dosis de humor0
Una estructura que siempre funciona
1dem,s, a parte de la regla del xito, ha otro truco para conseguir que la historia $lua
a la per$eccin mientras transmites el mensa&e corporativo que te interesa. -ara ello,
puedes dividir el guin en 2 partes' el problema, la solucin, el cmo $unciona, el cierre
la imagen de marca. /e esta manera, tu guin tendr, una progresin lgica, de&as
tiempo para todo lo necesario explicar,s una historia.
%iguiendo este truquillo, la estructura de tu prximo vdeo corporativo podra ser as'
El problema: +omienza tu guin con una historia que muestre un problema.
-or e&emplo " -epito est, mu triste porque quiere crear el guin de un vdeo
corporativo pero no sabe cmo hacerlo. Ha buscado in$ormacin en la biblioteca de la
universidad pero no ha encontrado nada. Est, desesperado porque ma3ana tiene que
grabar su primer vdeo para la peluquera Mari de su barrio no sabe cmo hacerlo. %i
lo hace mal, todo el mundo se enterar, nadie volver, a contratarlo. Entonces, -epito
busc en 4oogle' cmo escribir el guin de un vdeo corporativo#.
+omo ves, la historia es simple )5 elemento*, es creble, es concreta puede hacerte
vivir una emocin. -or otro lado, no hace sonrer no tiene un punto sorpresa. 6u
historia, debera ser me&or pero esto es slo un e&emplo.
+ntrate en una persona en un problema trata de acercarla al m,ximo al espectador.
La solucin' debes mostrar la solucin en una $rase. /e manera r,pida e impactante.
%iguiendo con nuestra historia podra ser algo as' " encontr un alucinante artculo
sobre cmo hacerlo en Editor/e7deo.es0#. En este momento, entra el logo. /e esta
manera, conectas la historia, la emocin, con el producto que quieres promocionar. 8a
solucin debera de&ar al espectador intrigado por saber m,s acerca del producto.
El "Cmo funciona#' Muestra, no cuentes.
+omo a sabes, debes explicar las $uncionalidades del producto haciendo una
demostracin es la manera m,s sencilla $,cil de llegar a tu publico. +onectando con la
historia, describe los pasos que realiz el protagonista utilizando el producto que quieres
promocionar.
%iguiendo con nuestra historia, el guin seguira as' "9 entonces, -epito vio la luz. El
artculo hablaba sobre la regla del xito aplicada a los vdeos corporativos te o$reca
una estructura que podas utilizar para crear tu propio guin. 8a regla del xito trataba
sobre bla bla bla bla la estructura era bla bla bla bla. +on esta in$ormacin, era mucho
m,s $,cil crear el guion de un vdeo corporativo#.
/e esta manera, haces a:n m,s creble el producto a que lo de$ines, lo muestras lo
sit:as en el mundo real, solucionando el problema concreto del consumidor.
El cierre' acaba la historia.
/espus de mostrar cmo el producto $unciona, debes retomar la historia terminarla.
6rata de a3adir un punto de humor de emocin aqu.
9, de esta manera, nuestra historia seguira " 9 -epito estuvo todo el da preparando el
guion de la peluquera Mari. 1l da siguiente $ue a grabarlo al cabo de una semana
colgaba el vdeo en 9outbe. !ue un xito varias personas le pidieron presupuestos para
que realice sus prximos vdeos corporativos. -epito est, mu contento con los nuevos
encargos parece que su carrera por $in va a despegar.#.
%o consciente de que $alta el humor la emocin, pero t: debes incluirlo como sea
desde la gnesis de la historia a que, como ves, si no lo haces bien desde el principio al
$inal cuesta m,s incluir el tono o elementos graciosos;emocionales.
La imagen corporativa' la marca entra en el momento ,lgido0
8a :ltima imagen debe condensar en un plano todo lo que se ha explicado durante el
vdeo. Ha que mostrar el logo un eslogan convincente. -or otro lado, no debes
resignarte a que esta parte sea aburrida, tambin puedes incluir elementos con un poco
de humor, sobre todo si est,s realizando una animacin puedes incluir los
protagonistas del vdeo en este plano. 9, si no haces animacin, prueba de meter la
imagen corporativa de una manera curiosa. -or e&emplo, el :ltimo plano del cierre acaba
en una pared, all proectas la imagen corporativa, en vez de $undir a blanco o negro
sobreimprimir all el logo. . a:n me&or, el vdeo acaba en una plaa paradisaca , en el
cielo, se muestra el logo. +mo ves, tienes que buscar algo interesante al $inal lo
encontrar,s.