LOUIS VUITTON : HISTOIRE DUNE

MARQUE
DE LA MAROQUINERIE A LA MAISON
DE LUXE


Aprs une petite pause estivale dans nos sries spciales, nous revenons avec une
des marques les plus emblmatiques du luxe la franaise, je parle bien sr de
Louis Vuitton. Elle est aujourdhui la premire maison de luxe franaise et du monde,
cest aussi et surtout une vritable icne de cet univers.
Son logo et son nom font de Louis Vuitton une des marques franaises les plus
connues du monde, pour les Japonais Louis Vuitton est mme un nom mythique.
LOUIS VUITTON HISTOIRE DE PLUS DE 150 ANS
Fonde en 1854 par Louis Vuitton (1821-1892), un Franc-Comtois
qui partit Paris pour devenir apprenti malletier. Louis Vuitton ouvre une boutique et
son atelier de malletier en 1854, cette marque parisienne va rvolutionner le monde
de la bagagerie avec linvention de la malle plate. Cette malle va changer la vie des
voyageurs de lpoque, elle est idale pour voyager dans des trains vapeur ou des
bateaux vapeur. Cest la forme de cette valise qui est une vraie innovation, la malle
est plate (alors quelle tait avec des bords arrondie lpoque) et donc elle facile
empiler ou suspendre. Sa forme est aussi un avantage pour le rangement, ce qui
fait que cette malle est trs pratique lorsque lon voyage.
Les bagages que va crer Louis Vuitton par la suite vont continuer sur le chemin
visionnaire de sa premire malle, en sinspirant fortement du monde du voyage et de
la rvolution des moyens de transport qui est en cours en cette seconde moiti du
XIXe sicle. Autre point trs important dans les bagages Louis Vuitton, cest la
qualit de ces produits et le luxe quils proposent.
Cest partir de 1885 que la marque se dveloppe ltranger sous limpulsion de
Georges Vuitton, le fils du fondateur. Il va permettre louverture dun magasin
Londres et New York. Ce dveloppement linternational va par contre favoriser
lmergence dun mal qui existe toujours aujourdhui, la contrefaon.
Pour lutter contre ce phnomne Louis Vuitton va tout dabord
dposer un imprim exclusif avec marqu Marque Louis Vuitton dpose). Cela ne
marchant pas trs bien, en 1896 Georges Vuitton cre le Monogramme LV , qui
va surtout devenir lemblme de la clbre griffe franaise.
La maison parisienne va ensuite continuer de sagrandir et dinnover. De nouvelles
boutiques vont ouvrir en France et dans le monde entier durant le XXe sicle.
Questions innovation, Louis Vuitton dpose un brevet en 1959 pour une toile souple
en lin, PVC et coton, ce matriau va avoir un vritable succs et cela va permettre
la marque de devenir une multinationale, Louis Vuitton SA en 1977.
Une autre tape capitale pour la marque au monogramme est franchie en 1987,
quand Louis Vuitton et Mot Hennessy fusionnent pour former LVMH, le leader du
luxe de lpoque.
LVMH est rachete en 1989 par lhomme daffaires Bernard Arnault, la maison de
maroquinerie va alors considrablement se dvelopper sous limpulsion de ce
dernier.
LOUIS VUITTON, DU LUXE CLASSIQUE AU
PLUS TENDANCE
Limage de Louis Vuitton est plutt classique et luxe quand Bernault Arnault prend le
pouvoir en 1989. Il va mettre beaucoup dnergie et de temps pour modifier limage
de cette griffe et aussi pour la faire devenir le gant du luxe quelle est aujourdhui.
Premire tape pour Louis Vuitton, cest la diversification de ses activits. La maison
parisienne ne sera plus quun simple maroquinier spcialis dans les bagages et les
sacs. Bernard Arnault va dvelopper Louis Vuitton dans le prt--porter, les
chaussures, les parfums, les cosmtiques, lhorlogerie (et haute horlogerie) et depuis
2009 dans la joaillerie (et haute joaillerie).

Seconde tape pour LVMH, cest de rendre sa marque phare plus hype, car limage
tait plutt classique/luxe et donc plaisait moins aux jeunes tendances. Pour cela, le
patron de LVMH va faire appel Marc Jacobs et le nomme directeur artistique de
Louis Vuitton en 1997. Il va permettre cette prestigieuse maison de devenir plus
hype et moderne. Il transforme en quelques annes le clbre maroquinier en une
marque incontournable dans lunivers de la mode. Louis Vuitton devient petit petit
fashion et la marque attire les jeunesses dores des grandes mtropoles du monde.
En une vingtaine dannes, Bernard Arnault a largement russi son pari de faire de
Louis Vuitton, une marque mondiale et le numro 1 du luxe. Tout cela en gardant
une partie de la tradition et de lhistoire de la marque, mais en la rendant plus mode.
UNE MARQUE AUJOURDHUI MONDIALE
Lhistoire et les produits de la maison de maroquinerie tant trs lis aux voyages, la
marque a rapidement voulu simplanter ltranger. La marque est prsente
directement dans une soixantaine de pays avec environ 400 magasins en propres.
Les premiers marchs de Louis Vuitton se trouvent aujourdhui
linternationale. Le Japon est encore aujourdhui le premier march de la maison
parisienne, ils sont vritablement amoureux de la marque au monogramme. Autres
gros marchs, les tats-Unis, la Chine (march en pleine croissance), les pays du
Golfe ou lEurope.
La production elle reste franaise, avec une majorit dateliers en France (plus de 10)
et quelques-uns en Espagne (2) et aux USA (1).
www.louisvuitton.fr