Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
THE NAME'S
THE THING:
CREATING THE PERFECT NAME
FOR YOUR COMPANY OR PRODUCT
1999
OCR, e-book
2004 Alex Fritzler
www. aldangroup. com
!
.
,
"
".
.
.
,
.
.
:
,
.
.
.
.
. , .
.
. ,
.
.
65.5
659.1.013
.
-20 : , . .: , 1999.224 .
ISBN 5-314-00086-5
? ,
. ,
, .
, , , ,
.
, , , ,
, , .
1998 Henri Charmasson
. , 1999
, 1999
A Marcia Grad Publicatin Matlock Literary Agency.
.
.
ISBN 5-314-00086-5
ISBN 0-8144-7755-0 (.)
066333 23.02.99.
25.06.99. 84108 1 / 3 2 . . . . 11,76. 5000 . 775.
, . ,
, . ,
. ,
, , . .
?
? ?
,
? ? ,
, , ?
,
, .
,
.
, .
, ,
, , .
, ?
, ,
,
, ? , , , , ,
, ? , , , N.B.I. Nothing
But Initials (. )
TOLFAN Tired Of Looking For A Name (.
).
, .
,
- , .
, ,
.
,
KODAK, APPLE, FORMICA, TEFLON, XEROX?
, , !
. ,
,
.
.
,
.
, . ,
. ?
.
. ,
.
,
.
, -
.
,
, , , . , ,
, . CONSOLIDATED FOODS (. )
, .
, . .
, , . , ,
. ,
SARA LEE,
.
. ,
. ,
, . , ,
.
,
, , .
,
. 1983 . .
.
, , -
, , , HEALTH
CARE CHOICE (. ). ,
. ,
, AETNA HEALTH CARE
SYSTEMS, Inc. (. ), CHOICE (. ) ,
.
CHOICE, AETNA HEALTH CARE SYSTEMS, Inc.
.
,
- ,
.
,
,
, .
, . , .
, . , ,
,
.
10
( ,
) , .
, ,
.
- ,
. ,
.
, ,
, .
, .
, , , .
,
, , , .
, .
,
,
, , .
, ,
, .
, 1, 8 ,
.
, .
,
, , , . . .
,
,
. , .
, .
,
, , .
?
?
, ,
,
12
, . ,
MACDONALD'S, MIDAS APPLE,
,
, .
,
,
. ,
,
.
.
, .
, , , :
; .
ELIZABETH TAYLOR COSMETICS Co., Inc. PASSION (. )
, , -.
, . 3. :
13
ELIZABETH TAYLOR'S
PASSION
.
MILLER BREWING Co.
LITE ( , ,
. light ), . 3, L.A. (. low
alcoholic ), ANHEUSER BUSCH, Inc. ,
, .
ANALOG DEVICES (. ) ,
.
MURPHY BED (. ) , .
,
,
GALLO ,
( . 3).
.
. .
, ,
, , , .
semon (. ) nemein (.
) , . ,
,
, , .
.
,
.
.
.
, ,
, , -
18
.
. ,
,
, . . , , , . ,
.
, , ,
, .
,
.
. ,
. , , . ,
1861 ., ,
,
.
. .
.
,
,
-
19
. ,
. ,
,
. .
. , .
. 2.
,
, , , . .
, , ,
,
, ,
(. 1.1), GENERAL MOTORS CORPORATION.
, ,
CORVETTE, CHEVROLET, PONTIAC.
, , ,
, . , GENERAL MOTORS CORPORATION
20
. 1.1. ,
MR GOODWRENCH (.
)*.
.
,
, ,
, .
* . . .
21
, . . ,
, , . , ,
, ,
. .
.
: impression (.
) meaning (. ).
, , .
, , .
,
. . ,
, ,
, , ,
,
.
, .
, , . ,
.
, , , ,
22
. , .
, , , .
. , ,
. (/
) , .
,
. , (. 1.2).
, , . , ,
, , garkon stangor.
, , .
, , . ,
,
.
.
.
tiger (. ) cougar (. ), ,
23
. 1.2.
.
,
.
:
) PEPSI ;
) SINEBRYCHOFF
;
)
MAX FACTOR;
)
PELIKAN;
), )
BMW MITSUBISHI MOTORS, ;
) ,
RASIO, .
24
. , , -
.
TIGER COUGAR , , , .
, .
(. sumpiptein ).
. 1.1.
,
. ,
, . ,
, ,
.
COUGAR
. , ,
SILK (. ), . l , silk.
.
25
1.1
26
,
, . ,
. , IVORY
(. ) GREYHOUND (. ) , . , 1879 .
PROCTER & GAMBLE (. 1.3) IVORY
27
28
, , . , . .
,
. ,
SLIME (. ), .
slime
, , , , .
. ,
, (. 1.4).
, CARESS (. ).
, CHARMIN (.
) LOTUS (. ).
. , ,
.
29
. 1.4.
, ,
, .
:
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) ;
) .
30
,
, -.
, , ... ,
.
, . SHASTA*
. , , .
,
.
.
.
. ,
, . ,
, ,
.
,
,
.
*
, , . . .
31
, , .
, , .
, , , , ,
.
,
,
. .
. , , .
. ,
, -,
. . , ,
. :
32
, ,
.
,
.
,
,
.
.
, .
, , , ,
. ,
,
.
, ,
.
2
,
, . :
, ;
;
, .
, ,
, , .
, .
.
,
, , . ,
.
2 . 775
34
, .
, .
SHASTA
, .
, , .
.
. , . ,
. , ,
. ,
, .
,
, , , ,
.
, , (. 2.1).
35
. 2.1.
.
.
36
, - . , , ,
. , , ,
.
,
,
.
, ,
, . ,
, .
, ,
, . , ,
, .
. , , , . , ,
, . .
, . , , ,
37
, .
, , : XEROX KODAK.
, ,
. , ,
, .
.
,
. , ,
. .
,
.
, ,
38
, ,
.
, , . ,
, , , . , ,
, ,
, ,
. ,
, .
, , , .
.
. , ,
.
, , ,
,
. 5. , .
-
39
, .
, , ,
.
. ,
, .
, .
, , , -
. , , ,
, ,
.
,
40
, , . ,
, .
,
.
,
, , , , , .
, . , ,
. , , HANG TEN, , HANG TEN INTERNATIONAL.
.
.
, . ,
,
.
- .
41
,
.
, .
,
. , , ,
,
. , ,
. , ,
, , , ,
.
, , ,
, . , ,
, , . PLAYBOY,
YVES SAINT LAURENT SERGIO VALENTE :
42
.
. , YVES SAINT LAURENT, , , ,
. SERGIO VALENTE
, , .
,
-: ,
, , ,
, ,
. ,
,
.
. . .
, . , ,
,
.
, , .
43
,
.
,
, ,
.
,
,
.
XEROX CORPORATION, , , ,
,
. ,
, , , ,
. ,
;
.
, , , THE BRICK WAREHOUSE (. ) FURNISHING 2000 (. ).
30%,
,
, .
,
INDUSTRIAL NATIONAL CORPORATION (.
44
) FLEET
FINANCIAL GROUP (. ).
, - .
,
CONSOLIDATED FOODS (. ), SARA LEE ,
-, .
.
,
, ,
.
, ,
.
, ,
,
, , ,
.
3
,
.
.
,
. ,
, , -, , , , ,
.
. SMITH
BROTHERS, Inc. (. ), SMITH COMMUNICATIONS
(. ), JONES & SONS (.
), JONES MORTGAGES (.
).
.
,
, ,
.
.
46
,
.
, , ?
, . , ,
- ,
. ,
,
, . ,
,
. ,
.
,
,
,
, . . .
.
, , .
, .
, .
, ?
, , ,
?
,
47
,
? .
.
, ,
, , .
, , . 15, ,
.
,
, , Yves Saint
Laurent, -
(. 3.1).
,
,
,
, ,
, . . .
, ABLEDOE SPLINT (. -), -
. ,
, : ,
.
48
. 3.1.
. ,
, .
, .
. , , , . ,
,
.
49
-
,
AFFORDABLE PLUMBING (.
), DAY AND NIGHT PLUMBERS (. ), CONSOLIDATED PLUMBING (.
).
. , ,
.
, . . , .
,
. XEROX KODAK
.
-, , , ,
.
,
, . ,
, . . ,
-,
,
-. ,
. , -
50
.
.
, .
,
.
,
. 1, .
. , . .
,
.
PENCIL (. )
. ,
,
.
. 1 LITE. . 70- MILLER
, , ,
, , .
.
-
51
, , FORMICA,
. ,
MILLER
CHAMP. , , . CHAMP
. , . ,
, CHAMP , FORMICA,
.
, , . LITE. LIGHT (. )*, ,
, ,
,
. MILLER LITE
, LITE
LIGHT. ,
. , ,
* , lite. . .
52
,
, .
MILLER
. LITE LIGHT
, .
, PEPSI LIGHT,
TAB,
COCA-COLA.
COCA-COLA . COCA-COLA
. , ,
, ,
. , ,
1886 ., . COCA-COLA
53
,
, PEPSI COLA
RC COLA. ,
COCA-COLA
, , cola .
. , COCA
.
cola , , , ,
THE UN-COLA (. ),
(, )
.
:
.
,
MILLER BREWING
COMPANY COCA-COLA'S
. , , -
54
WINE COOLER (. ). ,
,
cooler (. ).
,
, , . ,
,
- . , .
, , , .
,
,
. , :
1. ,
.
2. , ,
.
. , COMPUTER STORE, COMPUTER MERCHANT,
COMPUTERLAND, COMPUTER MART . ., .
55
,
, :
DIGITAL EQUIPMENT CORPORATION, CONTROL DATE
CORPORATION, DATE GENERAL CORPORATION . . .
, , , .
, 80- , APPLE (. ). -
.
apple .
,
- .
APPLE . , . APPLE
,
,
. , -
56
,
APPLE ,
, DIGITAL CONTROL CORPORATION (. ) COMPUTER DATA COMPANY
(. )?
COMPUTERLAND, , , MICROLAND.
. , COMPUTERLAND
, , MICROLAND. ,
BUILDERS EMPORIUM (. ) ,
. ,
.
, ,
, ,
. ,
, ,
BUILDERS EMPORIUM, :
, .
,
-
57
,
, ...
, BUILDERS EMPORIUM , ,
, , ,
... ,
, , ,
.
, -,
,
. ,
, . ,
,
. , .
, , ,
,
58
. , , .
, . ,
, , . , ,
.
, , , , ,
. , . APPLE,
. , ALPO TENDER VITTLES (.
), . , ,
CHUCK WAGON (. ), , , TENDER VITTLES.
,
, , :
;
;
59
, .
,
, ,
, , . , , ,
, ,
. ,
, , ,
. .
, ,
.
(. 3.2). LING TEMKO VOUGHT LTV, NATIONAL CASH
REGISTER NCR, a MINNESOTA MINING AND
MANUFACTURING 3-COMPANY.
,
,
. ,
,
60
. 3.2. ,
.
, , ,
. , , .
,
,
, , -
61
. , , , . pane (.
) pain (. , ). BIOVEST,
,
biowaste (. ). ,
. , , , . , , ,
, ,
.
ca.
, .
,
. NOVA
, ,
. ,
, ,
CAMELOT CON EDISON
. , , , - (.
).
, .
, ,
.
, .
, , , , , ,
,
. ,
?
: !
, .
GREYHOUND
GREYHOUND* (. ) ,
GREYHOUND CORPORATION. * . . .
63
, .
20- .
, , , , ,
.
GREYHOUND ,
, . greyhound
: ,
. . ,
, .
GREYHOUND .
,
GREYHOUND.
,
.
GREYHOUND CORPORATION , GREYHOUND SECURITIES, Inc. -.
, -.
GREYHOUND , -
64
, .
, , ,
, .
, , , .
, (, ),
. , , - ,
. ,
. ,
GREYHOUND ,
. , TRAILWAYS (. ).
JELLIBEANS
JELLIBEANS*,
,
. ,
. ,
,
, * . . .
65
. - ,
. , . JELLIBEANS ,
, . . .
.
, GREYHOUND,
.
JELLIBEANS
,
, .
,
. . : , ...
JELLIBEANS
...
.
JELLIBEANS.
. JELLIBEANS
: JEL-LI-BEANS. .
, . 3 . 775
66
, , . , ,
.
, , .
JELLIBEANS, ( GREYHOUND), ,
.
, ,
, ,
, .
NYQUIL
NYQUIL, , ,
,
, GREYHOUND JELLIBEANS,
, . NYQUIL
60- RICARDSON-VICKS, Inc.
, ,
VICK'S VAPORUB. NYQUIL
,
Ny night (.
) quit tranquil (. )
. ,
, ,
67
.
. ,
. GREYHOUND
JELLIBEANS . ,
, .
KODAK
1888 . , ,
,
.
: , , ,
. ,
KODAK.
. .
, .
,
68
.
, , ,
. , KODAK, , .
HANG TEN
-
69
: HANG TEN (. )
- .
HANG TEN . ,
. ,
HANG TEN . , .
,
, ,
.
, ,
, ,
. , . . ,
,
,
, , , , .
HANG TEN
.
. ,
70
. , , - .
.
HANG TEN, GREYHOUND, JELLIBEANS
KODAK, , ,
.
,
. :
, . .
;
, . . , ;
, . . ;
, . . .
, ,
, .
. , , ,
KODAK.
. ,
COMPUTER MERCHANT (. ). , ,
, -.
, , , , , .
:
72
73
74
, , , . . . :
-, , , ; -,
.
JELLIBEANS . 4,
,
. , , ,
JELLIBEANS, .
,
.
, GREYHOUND CORPORATION
GREYHOUND . HALLMARK
,
, .
75
, , , . KODAK, ,
EASTMEN KODAK COMPANY
. ,
. KODAK ,
.
JELLIBEANS ,
.
, .
, , ,
. . ,
.
, -
76
, , ,
. . , , . ,
.
,
, , .
, ,
,
.
, . , ,
,
.
. ,
, ,
. ,
, ,
77
. ,
,
,
,
.
, , , , ,
.
,
.
,
. , , ,
, . ,
.
, ,
.
, , , .
,
-
,
, -
78
. .
,
.
, , , , . , ,
, , ,
, , .
, . , ,
,
.
, ,
KODAK JELLIBEANS,
, ,
. , ,
SUPER GLUE LITE, . ,
-
79
? , .
,
.
, ,
,
, . ,
, , INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES,
, IBM (. . 12. 2).
,
, , .
.
,
. , -
, ,
, . , ,
80
,
.
. , , , . ,
. ,
,
- . , ,
, .
. ,
,
.
, ,
.
. ,
, . .
.
...
(11801205 .)
6
, , .
. , .
. 6.1. .
, .
.
,
, . ,
, , , ,
.
, .
, , -
84
. 6.1.
85
,
.
, , , .
, . 4
HANG TEN JELLIBEANS,
, . ,
,
- , .
,
,
. .
,
, ,
.
.
, ,
, . ,
,
.
86
.
,
, . ,
, ,
. - ,
. ,
, .
, , ,
. 14, . . 15,
.
,
,
, ,
- , , ,
. -
87
.
.
. ,
.
,
,
.
,
. , .
, , , ,
,
.
, ,
general (. ), . , , ,
. ,
.
, , -
88
.
, , , .
, .
,
.
,
,
. . 2
. ,
. . . ,
.
,
,
, . ,
, ,
89
.
,
, .
, , . ,
, , ,
. , ,
, .
,
.
.
,
,
, . -
90
, , ,
. ,
.
,
.
, , ,
. ,
, .
. CONSOLIDATED FOODS
(. )
.
. .
, , , ,
, .
7
.
. , , ,
. -
,
. , ,
, , , .
,
, .
,
.
,
, .
92
, ,
, ,
, .
, , , ,
, .
, :
, ,
. , ,
,
,
, , . ,
.
,
, , ,
.
,
. ERCEFURYL ACETAMINOPHEN
, , , CONTAC
ADVIL.
93
, ,
. , , ,
, ,
.
, , ,
.
, .
, . , ,
.
,
. , , ,
, .
, DIPLOMAT
(. ). , -
94
, .
:
: , ;
: , ;
: , ,
;
: ,
.
, ,
praxis modulus, . ,
, METHOCARBAMOL ()
ERYTHROMYCIN (),
.
95
,
. , ARPEGGIO THISTLE,
.
, ,
, .
. AIM (. ), PAPERMATE (. ) , .
, .
, MR BUBBLE
(. ) TWINKIES (. )*. ,
1986 ., , 5%
21 25 15% .
, 50 , * . . .
96
. , , ,
.
.
,
. , ,
FOCUS (. , , )*.
, ,
. FOCUS
, ,
. ,
. ,
, , , , ,
. FOCUS , ?
,
, . . , ? , . * . .
.
97
FOCUS , . , ,
. , cuss
(. ). ,
, ,
, culus.
, . ,
, .
UAL, Inc., UNITRED AIRLINES, ALLEGIS, ,
allegiant (. ) aegis (. ).
, ,
. ALLEGIS .
,
, ,
,
.
. , ,
, ACURA, INTEGRA CRESSIDA. , 4 . 775
98
, ,
, . ACURA ,
. .
,
?
. Integra , .
,
. Integra
, , ,
, : Inviolata,
Integra et casta (. , ). Cressida, ,
. , , INTEGRA,
, CRESSIDA
. ( TOYOTA
, CRESSIDA
.)
, , ,
. ,
, -
99
, ,
,
- . ,
. , , ,
, .
, . ,
. ,
,
.
, ,
, ,
. ,
. ,
, . , ,
.
,
, . -
100
,
,
.
,
. , . ,
,
, .
,
, ,
. , , .
, , , . ,
, , . PET ROCK?
, , .
101
, . -, .
( .)
. ,
, , .
. , .
.
, ,
.
, , , - . ,
.
CHAPULIN. . -
102
. Chapultepec,
, ,
. chapulin .
. CHAPULIN
, . .
. , ,
. ,
, .
.
, . ,
. , , , CHAIN OF COMMAND (. ).
,
. CHAIN
. ,
,
.
, . 7,
,
.
, .
,
,
, . . , . ,
. , , ,
, . .
, .
-
. , , , ,
.
104
, , . ,
.
, ,
.
. ,
. ,
. ,
, , ,
,
.
,
CHAPULIN.
. , ,
(. 8.1). , , .
105
. 8. 1.
,
. ,
, , (
) .
: CALVE
;
NESQUIK, ,
!,
,
; OLD SPICE
,
;
WHISKAS,
.
106
X XYZ. , ,
, .
,
. - ,
,
.
, ,
. ,
, .
,
. . , .
: , .
- , ,
107
, .
,
AMERICAN PODIATRIST ASSOCIATION (. ). , , ,
. HANG TEN
, , . , ,
,
.
,
, .
.
.
,
,
.
. ,
,
.
. ,
108
, , , . ,
, . .
, . ,
. , - .
, ,
.
LITE,
MILLER. , ,
, , , ,
. .
. , , , LITE -. ,
109
, MACHO CHAMP
(. , champion).
,
lite , .
, ,
, , ,
.
, , , , , , ,
. , ,
.
:
, , ;
;
;
- ,
,
. , -
110
. ,
,
.
,
.
, ,
.
-
, ,
,
. ,
. , . ,
:
, !
!
?
,
, .
, - .
,
,
111
, , ,
.
,
. . . ,
- . - . ,
, -
. , .
,
.
, , , ,
, , ,
DOVE (. ) CHUCK WAGON (. -
) (. 8.2).
, ,
?
IMPERIAL (. )?
112
. 8.2. , ,
) ;
) ;
) ;
), ) ;
) ;
) ;
) .
113
,
, ,
44% 35%
, 9%
. , , . , .
.
,
.
. ,
.
- .
,
, .
.
, ,
,
. ,
, , XYZ . , . , .
. , , .
-
114
CASCADE (. ). ,
, . CASCADE
,
,
.
,
- . ,
, . . ,
, ,
, .
,
.
.
,
.
. , .
: .
9
. , :
,
. - ,
, ,
. , . 10.
-
,
.
, ,
. 1.
, (
), , , ,
.
116
, , -. -
. , , . , .
(. 9.1).
METRO GOLDWYN MAYER
. ,
, ,
.
. JAGUAR (. )
117
. 9.1. ,
, ,
.
, , a FLEURS
DE ROCAILLE (. ), LILAC LADY (.
), NIGHT FUCHSIA (. ),
ROSEBUDS (. ), ROSEFAIR (.
) SHY VIOLET (. ).
, .
, .
(. . ),
, , -
118
, ,
. , ,
, . ,
,
GREYHOUND JAGUAR.
.
, , ,
, , . CORNUCOPIA
(. )
,
. ,
.
, ,
.
. . , -
119
, ,
.
FAMOUS (. ) POPULAR (. ), CELEBRITY
(. ) . CRAFTSMAN (. ) .
COVER GIRL (.
). CUISINAR (. ) . , CELEBRITY ,
FAMOUS POPULAR,
. CRAFTSMAN
COVER GIRL ,
.
-,
. ,
HANG TEN , SHASTA .
PUMPHOUSE,
.
.
120
-
, .
,
. , ,
, ,
. CHAPULIN, .
,
,
. BENJAMIN FRANKLIN POSTAL CENTER (. ), CAESARS PALACE (.
), MARAPHON (. )
, .
, SEVEN
SEAS LODGE (. ) ACAPULCO
POOLS (. ).
, , ,
. , applause (.
121
), bumblebee (. ), chickadee
(. ), drop (. ), ebullition (. ),
flail (. ). ,
.
. , ,
, . ,
, . pest (. ).
,
, , , .
, . , , ( )
,
. .
, JELLIBEANS.
. . COCA-COLA -
122
, PEPSI-COLA RC-COLA,
, .
,
.
, ,
. , -, -, -
-,
.
, - -.
,
, . -.
, .
NOVA .
, , , . , COCA-COLA
CASCADE, .
, -
123
.
JELLIBEANS.
. FRUIT OF THE LOOM (
: . fruit , , loom
, )
,
. COCA-COLA, , . (,
!)
, ,
DOM PERIGNON, ,
.
, . , ,
MUMPSVAX RUMPELSTILTSKIN. .
, .
,
. ,
,
GWRI MYRDDIN. , ,
, .
, ,
, -
124
.
. , , , ,
, .
.
,
. HANG TEN
LEGGS ,
CHAIN OF
COMMAND. SIDEKICK (. ) ,
.
.
, . .
, , , ,
.
,
: BACKSEAT SALLY (. , ) ,
BANANA REPUBLIC (. )
125
, SOCIAL SECURITY (, ) . .
, ( ) . , -
, .
. , ,
. , ,
Tonight (. ): HERE'S JOHNNY
(. ).
,
- ,
, , JOHNNY CARSON APPAREL, Inc.,
HERE'S JOHNNY,
HERE'S JOHNNY RESTAURANTS.
,
. 7.
, -
126
, .
, , - .
- , , . ,
,
. eagle (. ), f1 (. ) hawk
(.
). hawk , .
, . .
BUSHHAWK
(. ). BUSH (. ) -
.
h . .
BUSHHAWK . ,
, .
, ,
, . .
10
, .
.
. ,
. ,
.
, .
, ,
.
, , , , .
, -
10
128
. -
KITCHENAID (. ),
ADJUSTASTROKE (. ) WATERPIK (.
). - MOONDANCE
(. ), RAINBIRD (. )
WINDBLOSSOMS (. ).
, . . BUSHHAWK (. 9).
ADJUSTA-POISE, ADJUSTA-A-SWITCH (. , ) . , ,
- . KOOL-AID
(. ) SUN-DROP (. ) KOOLAID SUNDROP.
,
, , , . 9.
,
, , .
. BUSHHAWK
BUSHAWK . GRASPEN
129
grasp (. )
aspen (. , ).
.
, ,
. :
()
, PAN AMERICAN, MICROPHASE FASHIONETTE
(. fashion ).
pan-, micro- -ette, .
, , flex flexible
5 . 775
130
10
(. ), tex texile (. )
text (. ), tech technique (. ),
matic automatic (. ), perma
permanent (. ), porta portable (.
) pro professional (. ). pro , ,
, , ,
-. ,
PRO-SLIDE PRO- . pro- .
,
, , .
, AUTOMAT
PAN AM. ,
, .
mob (. ) mobile
(. , ). Mobile, ,
mobile vulgus,
. Cab (. ) cabriolet (. ), a van (. , ) caravan (.
). CARAVAN minivan (.
).
. curiosity (. ) curio, a influenza
(. ) flu. -
131
, coon,
racoon (. .).
. VETTE
CORVETTE, a JAG JAGUAR.
, FANTA,
fantastic, .
-
- ,
.
,
, , HOLSUM WHOLESUM (. )
. UPJOHN COMPANY regain (. )
REGAINE.
STRATEGO JELL-O , .
,
, .
,
, . HENRI'S FOOD PRODUCTS COMPANY, Inc.
10 .
132
10
133
. WUV'S (
. wow )
LOVE'S (. love , ).
-.
. ,
, ,
(. nun ) nunnery
(. ), (. monk
) monkery (. ).
monastery (. ), , .
motorcade
(. ),
. Motorcade, ,
ASPENCADE (. aspen
).
- CONDORMINIUM, ,
condominium ( .
). EMPIRIN ASPIRIN (), a LAUNDROMAT
(- ) AUTOMAT.
, , ,
, ,
, .
134
10
,
, .
, smog (. )
smoke (. ) fog
(. ). portmanteau (. ), . Portmanteau , ,
, . ,
,
.
-
, (). computing (. )
- (. ), put putare (. ) -ing. cap
capa (. ),
caps (. )
-s.
-ing -s, ,
,
, .
. , : . ,
,
semainein (. , ).
135
, , -
.
.
- .
.
, ,
, , ,
,
,
, .
, .
LUCITE
. luci
lucis lux
(. ), , lucid
(. ) . ,
luci - . -ite
pyrite (. ), antracite (. )
dolomite (. ). LUCITE,
, .
.10.1.
,
. 9 , ,
, , , , . SCENFOLI
(. 10.1)
scent (. ),
10
136
10.1
foli (.
) ,
. . .
,
. , .
137
, ,
,
. , ,
, .
- -, , , , . , ,
.
. 1 TIGER (. )
COUGAR (. ) .
,
, , SILKEASE (. silk
; . ease ).
. , , ,
MOMAR
MONAVE. (j, ch, g)
(y, w), , , JOYA,
JOVAN, YOLAI YU.
, XEROX, EXXON, TKO ZZOTTI.
,
.
138
10
. CALIBAKER
(Call California) Cali
backer (. ). PEDALINA
( pedal alina),
-al -al-. CHAIN OF COMMAND,
, ,
.
PUMPHOUSE , : pump! house! pump! house!
,
.
, ASPENCADE.
, .
.
.
11
.
,
, .
. , , , , .
.
,
, ,
.
,
.
. ,
-
140
11
, ,
,
-
. salad (. )
sal, salt
(. ), salata, salted (. ). t d,
,
. ,
salad. ,
, ,
.
, , , , , - ,
- .
. ,
, , - . (
) .
kubernein, ,
gubernare, gouverner (. ) , , to govern (. ).
.
cybernetics
(. ), ,
141
kubernein. , , to govern,
,
cybernetics
, .
. to govern , cybernetics.
,
, photography (. ),
cinematography (. ) radiography
(. ) kinetics (. ),
statistics (. ) cybernetics (. ); gram (. ), liter (.
), meter (. ) ion (. ),
neutron (. ) cyclotron (. ).
,
, . ,
,
. , ,
*.
* . . .
142
11
, , ,
,
, .
. ,
, .
,
(. 11.1).
, ,
, .
, , , .
FORMICA?
mica micare (. ).
,
, .
,
.
. cap-,
143
11.1
144
11
caput (. ) capa (.
). caput
cap (. ). cape (.
). , , capussar (. ).
capsize, ( ).
capa cape,
-cap (. ). cap , - , , :
Capitol (. ), capital (. ),
capitalism (. ), capitate (. ), recapitulate (. ).
, ,
, .
.
, treiskaidekaphobia (.
), , sesquipedlianism (.
, ). , HYBRINETICS, INDUCTOSYN, TELOPHASE,
XYTRONYX, CHLORTPIMETON . , .
.
-
145
. ,
, , , , .
,
,
.
- .
. .
, .
. ,
,
, ,
, AMBERLITE amber
(. ), MR GOODWRENCH, PLAYSKOOL play
(. ) school (. ), RAINBIRD rain
(. ) bird (. ) SUNKIST sun
(. )*.
* , , .
. .
146
11
,
,
blast (. ), blot (. ), dig (. ), doom (. ), gag (.
, ), proud (. ), mess (. ), sap (. , ) trust
(. ), , , : detonation (. ), obliterate
(. ), excavation (. ),
condemn (. ), restrain (. ),
confusion (. , ), arrogant
(. ), undermine (. )
confidence (. ).
,
, .
.
, , .
.
. ,
appanage (. ), , , realm (. ), domain
(. ) calembour (. )
pun (. ). .
147
, B.B.C. (. ). ,
. , .
, , .
, , ALLEREST all the rest (. ),
CHERACOL cherry (. ) acolyte (.
) NYQUIL, , ,
, ,
CHLORTRIMETON, NEOSYNEPHRIN SUDAFED.
.
FOCUS, , .
TARGET (. ),
.
, , - TARGET.
,
,
, . , .
11
148
MICROKERATOME ,
. : micro (. ), keratos (. ), tomeion
(. ).
.
, ,
, , ,
. , ,
.
, ,
. , , .
, , ,
, .
, , ,
149
CASCADE, , ROCKY
OZARK, :
, .
,
, . . .
,
, , ,
. ,
. 1920- -ex: KLEENEX, CUTEX, PYREX.
150
11
master (. ), maid (. ) mate (. , ): CARPETMASTER
(. carpet ), STAINMASTER (. stain ), MINUTEMAID (. minute ), RUBBERMAID
(. rubber ), PAPERMATE (. paper ), WORKMATE (. work ).
.
, , ,
-
, : SUPRA,
SENTRA, STANZA, COROLLA, CORDIA, CELICA, CRESSIDA,
MICRA, MAXIMA, TREDIA INTEGRA.
, .
, . , . ,
, ,
.
12
,
.
,
.
:
, , , . , .
, .
, , , .
( )
, .
SYMPHOLY, SINFOLY SCENFOLI
.
.
,
, .
.
152
12
SYMPHOLY symphony (.
).
. SYMPHOLY
.
SINFOLY . sin (. ) foly (. , )
, FOLIES BERGERES, . SINFOLY -
. .
scent (. ) foliage (. ) SCENFOLI.
. , .
, ,
(. 12.1).
, , .
- , , .
153
. 12.1.
.
.
. ,
.
.
,
.
12
154
, ,
.
,
,
, ,
IBM (. 12.2). ,
, . ,
, ,
.
-
. ,
, , . ,
, , , .
155
. 12. 2.
IBM
, ,
.
.
156
12
, ,
, . ,
,
. , ,
. ,
, .
, , ,
.
,
157
, .
, UNATED DISTRIBUTORS, Inc.
. -
, , , .
, , , .
-, , .
, ,
.
, ,
, . BUSHHAWK,
,
158
12
, . 9.
.
, . PINK
PANTHER (. ) QWENS CORNING,
MR. MAGOO GENERAL
ELECTRIC. , , , POPPIN'S FRESH PILLSBURY
COMPANY (. 12.3).
,
, ,
. , PINK PANTHER,
, DUTCH BOY (. ), MR. CLEAN clean (. )
JOLLY GREEN GIANT (.
).
, , , .
159
. 12. 3.
, ,
,
. POPPIN'S FRESH,
MAGGI,
DELMY
.
12
160
,
.
, . 8,
.
, ,
. ,
. . 12. 1 , .
, , ,
,
. .
, . ,
,
. ,
. .
. ,
-
161
12.1
6 . 775
162
12
COUGAR JAGUAR.
STRATEGO strategy (. ),
.
ZIPPER (. ) .
MANPOWER (. ) ,
.
PIED PIPER (. )
, . .
, . motorcade
ASPENCADE
.
.
,
, . CHAPULIN
. PUMPHOUSE HANG TEN ,
. GREYHOUND . COVER GIRL .
,
,
.12.1: ,
GRASPEN, , DIAGUIDE,
163
, AUTOMAT, ,
RAINBIRD, , , LUCITE
ANTIQUAX. , , , CHAIN OF COMMAND, , JOLLY GREEN GIANT.
,
(, FRUIT
OF THE LOOM), ( COCA-COLA),
(JELLIBEANS) (KODAK).
, ,
:
, , .
, .
-.
,
,
.
,
, -
164
12
.
, .
,
, , ,
.
13
, *,
.
.
, (
) , .
, , , .
.
. ,
,
, ,
. ,
* , .
. .
166
13
, . , ,
,
. , ,
, .
.
, ,
, , . , ,
.
, ,
,
.
, - ,
.
,
,
, -
167
, ,
,
, . (
) ,
,
. ,
, .
HEALTH CARE CHOICE (.
) . . ,
AETNA HELTH CARE CHOICE, CHOICE (. ) .
?
,
, , ,
.
.
-
13
168
, . ,
,
.
. 5, ,
, . ,
,
-
, , . . ,
.
,
, .
, .
, :
;
169
;
, ;
,
.
. .
, ,
. ,
,
, .
. ,
, ,
, , ,
- . , ,
,
.
.
, -
170
13
, , .
, , - ,
.
. , , , .
, ,
.
,
.
,
. , ,
,
, ,
. ,
171
,
- . ,
,
. CONCORD
.
DOMINO DOMINO'S
PIZZA. SURE (.
) SURE & NATURAL (. ) .
, , ,
, , ,
.
. 4 ,
JELLIBEANS.
, , ,
JELLIBEANS.
, , .
, ,
.
172
13
, . . .
-
, , ,
, .
, ,
. ,
.
, . ,
.
.
- , .
,
-
173
,
. ,
.
. ,
.
. . 5,
, .
.
.
. ,
,
.
, , ,
174
13
,
,
.
,
, .
, ,
. . ,
,
.
, . *,
, , 6
. , ,
,
.
,
.
* . . .
175
, EXXON
, EXXON
PROVENCE (Aix-en-Provance ), STANDARD OIL -.
- ,
.
, .
.
, , . ,
, . ,
, .
,
.
, , .
176
13
.
,
. . . , ,
, .
,
, ,
. , .
7 5 % , ,
, . ,
,
.
, .
177
.
RESELL-IT (. ). ,
,
, . ,
, , , . , , ,
. , , , 500 . ., ,
, ,
RE-SELL-IT . , - , 175 .
. . ,
, ,
-, .
,
. , ,
, . -, ,
,
. ,
, -
178
13
, ,
. . ,
. ,
? 325 . .
,
-.
-
, , , .
, ,
,
.
.
14
-.
,
. .
, , , . , ,
.
,
, . . ,
, . ,
,
.
, . , , ,
-
180
14
. GOLDEN STATE (.
), , ,
, , GOLDEN STATE AVIATION, GOLDEN STATE FLYING
CLUB, GOLDEN STATE CRAFTS, GOLDEN STATE TOURS, GOLDEN
STATE TOURING, GOLDEN STATE TRANSPORTATION COMPANY
. GOLDEN STATE , - ,
. ,
JELLIBEANS , ( ).
GREYHOUND, , . -
GREYHOUND ,
.
, , .
, , . ,
, .
, . 5, , , , .
181
. ,
, . ,
, ,
, . , , , .
,
.
-
, . 5. ,
. 14.1, ,
- .
- .
, , . ,
, ,
.
, -
182
14
(
) ( ).
14.1
183
. ,
,
, .
U Z.
,
.
,
. , X 7.
( )
Z 10.
,
. 14.1,
, .
,
, , ,
,
- .
-. , : , -
184
14
.
, :
, . ,
- , .
, : PAQ ,
PACK. COMPAQ COMPAL , .
COLT (. ) PONY (.
), FOCUS (. ) TARGET
(. ). HIBVAX HIBIMMUNE, DOGIVA
GODIVA.
. -,
-
.
-, , , ,
. GOLDEN
STATE AVIATION , GOLDEN STATE CRAFTS, a GOLDEN STATE
TOURS , .
,
,
, .
- .
185
,
.
GOLDEN STATE TOURS
,
, GOLDEN STATE AVIATION ,
.
, Y 9.
Y, ,
, , 1.
,
TOURS AVIATION.
, 3 ( , V),
( V, , , ). ,
,
. .
, .
HALLMARK,
, , 9 ( , Y),
1 ( Y, , ), ,
.
186
14
DOGIVA
(. dog ) ,
GODIVA. , Z
Z, , ,
, . 10.
HANG TEN
, Y Y, , , 90. KODAK ( )
100 ( , Z Z, ) . , ,
.
, ,
-.
, , , , .
. 12.1.
. ,
, , ,
.
.
, ,
187
. . 14. 2
.
100.
.
. ,
.
. , .
, .
, 14.2
188
14
,
. :
? , , , .
? ( ,
-.) .
,
TOPBRASS (. top
, brass , topbrass )
. , TOPBRASS
?
TOPBRASS?, . , . :
, ,
TOPBRASS ?
: ,
, . , ,
, TOPBRASS
, , .
, , TOPBRASS, , , COVER
189
GIRL (. ), .
. , TOPBRASS , .
, ,
COSMOSTEER ASTROLEAD
,
,
. cosmos- (. -) astro- (. -)
, . steer lead .
.
: , .
COSMOSTEER ( ASTROLEAD)
( )? , COSMOSTEER,
- , ,
,
. ASTROLEAD , , .
190
14
, ,
, .
, ,
. ,
, , ,
. .
- ,
.
-. , ,
. ,
-.
.
, 180
200- . , 90 , .
, ,
, . , 150
, .
191
,
-: FORTUNA BANK
(. fortuna , , ), SUBURBANK
(. suburb ) TEMPLAR BANK (.
templar ).
, ,
: , Sunbelt (). ,
,
, , .
:
FORTUNE ( , , )
SUNBURST BANK,
TEENPLAN ( . teen
13 19 ),
,
PILLARS SECURITIES (. pillares ), -
.
- .
. 14.3.
192
14
193
, . , Y
Y, , , 45.
TEMPLAR BANK PILLARS SECURITIES,
Y, , ,
PILLARS TEMPLAR , .
. ,
27.
,
FORTUNA* 30 , fortune.
20 ,
, ,
. , FORTUNA
, 14 .
5 .
SUBURBANK suburbs
(. ),
. ,
10 . ,
,
, 20 . ,
* , . . .
7 . 775
194
14
,
11 . .
7
.
TEMPLAR BANK
, , (. temple ). ,
( , ),
. 25
.
,
,
, .
. ,
25 .
13 .
5 .
, FORTUNA
BANK 69 , TEMPLAR BANK, 68 , 48 SUBURBANK.
,
, . , ,
, -
195
, .
. 14.3.
FORTUNA BANK 74 , TEMPLAR BANK 70
SUBURBANK 48 .
. ,
,
. FORTUNA BANK SUBURBANK 89,5
68 . TEMPLAR BANK 96 , 90.
,
- , . ,
-
.
, ,
- .
. 12,
,
, ,
.
196
14
,
, ,
, .
,
, . ,
, .
. ,
. , .
.
,
.
15
.
,
,
.
. 1988 .
.
.
, . 1, . . ,
.
, -
198
15
, . , ,
. , ,
, -
.
, .
, .
, ,
. , ,
.
.
, ,
.
199
. ,
,
.
, .
,
,
,
.
, ( -
)
. , , ,
. (
, , , ).
,
. , , -
200
15
, ,
. , ,
,
, , . , , -
,
, ( ) ,
.
,
.
:
;
;
;
201
.
, ,
. , ,
- , .
. ,
,
.
. ,
,
.
- . , ,
. , -
202
15
. , ,
, ,
, , , . , . . ,
.
. . ,
*.
, ,
, . , .
, ,
, , , , , , , ,
, .
, , * 3 , . . .
203
.
, -
, ,
.
, PAMPERS XEROX. ,
.
PAMPERS
PAMPERS (. 15.1). pampers , ,
. 15.1.
. ,
, PAMPERS.
,
,
(HUGGIES LIBERO).
204
15
XEROX
. , ,
CANON.
,
, ,
. - , NESTCAFE,
NESTLE CAFE (. ),
, XEROX. ,
. ,
.
.. (S.M. ) ,
- , , . ,
-
205
. , ,
, ,
, . NN 560 ,
NN 560 .
R
.
,
*.
.
, ,
.
, * ..
, R
. . .
206
15
, .
.
, ,
, ,
, .
.
, , .
,
( COCA-COLA
COMPANY COCA-COLA
),
(COCA-COLA)
, .
,
. , GENERAL MOTORS CORPORATION
GENERAL MOTORS. , -
207
.
. 13 , .
.
, .
,
, ,
, .
, , .
, , , , 15 .
,
-.
.
,
, ,
. -
208
15
, , , , ,
,
.
, ,
- , , ,
, , . ,
,
,
.
, ,
. ,
, , ,
.
,
, ,
,
.
( )
,
:
, ,
. , ,
, .
, ,
, , .
, .
,
.
, , , -
210
, , .
,
-
. , ,
, .
.
, . ;
,
.
, , - .
, ,
. ,
,
, , .
, ,
; . , ,
.
( )
( , , )
,
,
17 1992 .
(. 1 )
(, , .,
),
.
(. 2.1 )
.
, .
, ,
212
( 3 . 2 ). , , .
, .
: , .
.
, .
,
:
, ( , , ,
,
.);
, , ,
, ,
,
, , -
213
,
;
,
,
(,
);
, (,
);
, , , , , , ,
;
, , ,
, ;
, ,
,
;
, , ,
;
, , ,
,
,
;
214
,
(. 7 ).
, , . . . ,
-
, .
. 10 ,
.
10 (. 16 ).
( 4 )
,
, .
.
( ), -
215
, . .
, , - .
, .
, . , ,
, . , , . 46 . 4 ...
, .
,
.
, ,
, . ()
.
216
,
, , -
() ,
(. 138 . 180 .)
, . 2 . 4 ..., , ,
, , ,
,
.
(. 46 )
( ) (. 5
), (. 138
):
;
;
;
,
.
-
217
400
(. 180 ).
(. 13 . 45 ).
.
-
- ,
. .
1. , . 17 1992 .
2. ,
3. . . .
. .: , 1996 .
4. 18 1995 . .
5. .
6. .
,
, -, , NASA
NATIONAL AERONAUTICS and SPACE ADMINISTRATION
(.
).
, COCA-COLA.
,
, ,
, , SHASTA .
, , ICE CAPADE
escapade.
,
.
,
, , , .
219
, .
, , (
), , ,
.
, RAINBIRD (. rain , bird
)
, , ,
.
, ,
.
, .
, - ,
,
.
, , .
220
-.
, ,
.
.
, ,
.
,
.
,
.
, - , HOLIDAY INN.
,
, .
,
, , , SUBURBANK (. suburb
, bank ).
221
, ,
, AUTOMAT.
, , , . ,
, KODAK.
, , EASTMAN
KODAK COMPANY, HOLIDAY INNS OF AMERICA, Inc.
,
, ,
sh, shale shirt.
,
.
.
,
, -.
.
11
I.
1.
17
2.
33
3. ,
45
4.
62
5.
71
2.
6.
83
7.
91
8.
103
9.
115
10.
127
11.
139
12. ,
151
13.
165
14.
179
209
211
218