I n t e r n e t C o p y wr i t i n g

S u c c e s s S t a r t s Wi t h T h e B a s i c s
DISCLAIM! A"D#$! L%AL "$TICS
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&or errors- inaccuracies- or o'issions, Any s+ights o& peop+e or organi.ations are unintentiona+,
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T a * + e o & C o n t e n t s
I n t r o ( u c t i o n 6
I n t e r n e t C o p y wr i t i n g 7 s , T r a ( i t i o n a + C o p y wr i t i n g 8
T h e I 'p o r t a n c e o & 7 i s i t o r s 9
: o u r ; + a n < o r S u c c e s s =
Wr i t i n g We * < r i e n ( + y C o p y > ?
@ e y w o r ( s - @ e y w o r ( s - @ e y w o r ( s > A
S h o r t a n ( S w e e t > 6
< a c t o r s o & %r e a t C o p y wr i t i n g > 9
Ma / e : o u r 0e a ( + i n e S h i n e > B
0 e a ( + i n e s 1 0 o w T o W r i t e T h e ' A >
) a + u a t i n g : o u r 0e a ( + i n e s A A
Cn i ) e r s a + T e D t L i n / s A E
T h e ! i g h t A t t i t u ( e A 8
I n Co n c + u s i o n A 9
I n t r o ( u c t i o n
A + t h o u g h 'a n y p e o p + e s e e ' t o t h i n / t h a t wr i t i n g e & & e c t i ) e c o p y & o r t h e we * i s e a s y - i t
i s n F t , S o i & y o u wa n t t o e n s u r e t h a t y o u r r e a ( e r s a n ( y o u r c u s t o 'e r s u n ( e r s t a n ( h o w y o u r
we * s i t e wo r / s a n ( wh a t i t c a n ( o & o r t h e '- y o u n e e ( t o p r o ( u c e g o o ( c o p y wr i t i n g & o r i t ,
I n t h i s * o o / - we wi + + + o o / a t t h e * a s i c s o & p r o ( u c i n g g o o ( c o p y wr i t i n g & o r t h e we * , B u t * e & o r e
we s t a r t t h e r e a r e a n u '* e r o & t h i n g s t h a t y o u s h o u + ( r e 'e '* e r ,
< i r s t - p e o p + e ( o n o t r e a ( a we * s i t e i n t h e s a 'e wa y t h a t t h e y wo u + ( r e a ( p r i n t e ( 'a t e r i a + , I n
& a c t - t h e r e a r e t h r e e c h a r a c t e r i s t i c s wh i c h a & & e c t h o w a we * u s e r wi + + r e a c t t o t h e o n + i n e c o n t e n t
o& a s i t e,
I t i s i ' p o r t a n t t o r e ' e ' * e r t h a t w e * u s e r s a r e a c t i ) e - n o t p a s s i ) e , S o i & t h e y c a n n o t & i n ( a
r e a s o n & o r s t a y i n g o n a s i t e - t h e n t h e y wi + + + e a ) e i t , S o 'e t i 'e s a p e r s o n wi + + + e a ) e > 8 s e c o n ( s
a & t e r t h e y h a ) e a c t u a + + y g o t t e n t h e r e ,
S o i & y o u r t e D t i s t o o + o n g - t h e n t h e y a r e + e s s + i / e + y t o r e a ( i t , S o i & y o u w a n t a w e * u s e r t o
* e + i e ) e wh a t y o u h a ) e t o s a y - y o u 'u s t * e a * + e t o * a c / u p t h e h y p e , I n o r ( e r & o r a n y we * c o p y
t o * e e & & e c t i ) e - i t 'u s t t a / e i n t o a c c o u n t t h e c h a r a c t e r i s t i c s 'e n t i o n e ( a * o ) e ,
Wh a t i s 'o s t i 'p o r t a n t o & a + + wh e n + o o / i n g a t c o p y wr i t i n g & o r t h e we * - i s n o t t o u n ( e r e s t i 'a t e
t h e i 'p o r t a n c e o & t h e * a s i c s , I & y o u G u s t G u 'p s t r a i g h t i n t o i t y o u 'a y & i n ( y o u r s e + & i n t r o u * + e -
a n ( y o u r s i t e n o t * e i n g a s e & & e c t i ) e a s i t s h o u + ( * e ,
I n t e r n e t C o p y w r i t i n g 7 s , T r a ( i t i o n a + C o p y w r i t i n g
$n e o & t h e 'o s t i 'p o r t a n t r e a s o n s a s t o wh y c o p y wr i t i n g & o r t h e we * i s ( i & & e r e n t i s t h a t
t h e 'i n ( s e t o & t h o s e wh o a r e g o i n g t o * e r e a ( i n g i s ( i & & e r e n t ,
Mo r e o & t e n t h a n n o t - 'o s t we * p a g e s wi + + * e & o u n ( ) i a a s e a r c h
e n g i n e , T h i s i s ) e r y s i g n i & i c a n t - a s i t 'e a n s t h a t t h e p e r s o n r e a ( i n g
y o u r s i t e h a s * e e n + o o / i n g e i t h e r & o r y o u o r s o ' e o n e + i / e y o u , S o
t h a t p u t s t h e ' i n c o n t r o + , T h i s i s * e c a u s e t h e y wi + + * e & o c u s e ( o n
& i n ( i n g a p a r t i c u + a r p r o ( u c t - s e r ) i c e o r p i e c e o & i n & o r 'a t i o n ,
S o a n y o n e ) i s i t i n g y o u r s i t e & o r t h e & i r s t t i 'e a n ( h a s & o u n ( i t ) i a a s e a r c h e n g i n e wi + + h a ) e a & e w
H u e s t i o n s i n 'i n ( , I 0a ) e I c o 'e t o t h e r i g h t p + a c e J K a + s o I Wi + + I & i n ( wh a t I F ' + o o / i n g & o r a t t h i s
p a g e o r s i t e J K < i n a + + y - t h e y wo u + ( * e a s / i n g t h e 's e + ) e s I Do I & e e + a * + e t h a t I c a n c o 'p + e t e t h e
t a s / a t t h i s p o i n t J K
S o wh a t i s ) i t a + i s t h a t y o u a n s we r t h e s e H u e s t i o n s i n * o t h y o u r h e a ( + i n e - a n ( a n y s u * 2 h e a ( + i n e s
y o u 'a y h a ) e , I t n e e ( s t o * e a * + e t o s e c u r e a r e s p o n s e & r o ' t h i s & i r s t t i 'e ) i s i t o r i ''e ( i a t e + y ,
I n o r ( e r & o r t h i s t o h a p p e n - y o u r w r i t i n g n e e ( s t o p r o ) i ( e a n s w e r s s o t h a t t h e ) i s i t o r / n o w s
e D a c t + y wh a t t h e y a r e + o o / i n g & o r , Wh a t i s i 'p o r t a n t wh e n wr i t i n g a n y c o p y & o r t h e we * i s t h a t
y o u r e a s s u r e a n y ) i s i t o r s t h a t t h e y a r e i n t h e r i g h t p + a c e - a n ( t h a t t h e y s h o u + ( c o n t i n u e t o r e a (
on,
T h e I ' p o r t a n c e o & 7 i s i t o r s
I & y o u & a i + t o p + a n - t h e n y o u a r e + i / e + y t o & a i + i n y o u r e n ( e a ) o r o & p r o ( u c i n g g r e a t c o p y , I &
y o u wi s h t o a c h i e ) e y o u r g o a + s - i t i s i 'p o r t a n t t o g a t h e r a + + t h e & a c t s ,
< i r s t - y o u s h o u + ( a n t i c i p a t e t h e u s e r s F o & y o u r s i t e s H u e s t i o n s , "o r 'a + + y - t h e r e a r e & o u r
H u e s t i o n s t h a t a u s e r wi + + h a ) e t h a t wi + + n e e ( t o * e a n s we r e ( ,
>, Wh a t a ' I ( o i n g h e r e J
A, 0o w ( o I ( o i t J
E, Wh a t i s i n i t & o r 'e J
6, Wh e r e ( o I g o & r o ' h e r e J
S o i & y o u r s i t e F s ( e s i g n a n ( n a ) i g a t i o n c a n n o t p r o ) i ( e a n o * ) i o u s a n s we r t o t h e s e H u e s t i o n s -
t h e n y o u s h o u + ( + o o / a t u s i n g c o p y i n o r ( e r t o e D p + a i n t h e ', I t i s i 'p o r t a n t t h a t t h e a n s we r s t o
t h e s e H u e s t i o n s s h o u + ( * e o * ) i o u s t o a + + y o u r u s e r s - a n ( n o t G u s t t h o s e ) i s i t i n g y o u r s i t e & o r t h e
& i r s t t i 'e,
Wha t i s i 'por t a nt t o r e 'e '*e r i s t ha t ha + & t he ) i s i t or s t o a s i t e wi + + not t r y t o *ot he r wi t h
wo r / i n g t h i n g s o u t & o r t h e 's e + ) e s - a n ( t h e o t h e r h a + & 'a y n o t e ) e n s u c c e e ( ,
"e D t - wh e n p + a n n i n g - & o c u s o n y o u r c o r e a u ( i e n c e , ! e 'e '* e r -
y o u wi + + n o t * e a * + e t o r e a c h e ) e r y o n e - s o ' a / e s u r e t h a t t h e
c o p y y o u p r o ( u c e a ( ( r e s s e s y o u r s i t e F s 'o s t i 'p o r t a n t ) i s i t o r s
( i r e c t + y , S o - s p e n ( t i 'e e D p + a i n i n g wh a t t h e s i t e c a n ( o & o r
t h e ' i n p a r t i c u + a r , I & y o u wa n t t o 'a / e i t 'o r e e & & e c t i ) e - t h e n
( o n o t u s e w o r ( s w h i c h w o u + ( o n + y * e + o o / e ( a t * y p e o p + e y o u
( o n o t n e e ( ,
0 o w e ) e r - i & y o u a r e t a r g e t i n g ' o r e t h a n o n e t y p e o & ) i s i t o r t o y o u r s i t e - t h e n ' a / e s u r e t h a t
y ou c a n (i r e c t t he ' t o (i & & e r e nt pa g e s , Wha t y ou s hou+ ( r e 'e '*e r i s t ha t a ) i s i t or wi + + g o
s o 'e wh e r e e + s e i & t h e y ( o n o t & e e + y o u r s i t e h a s s o 'e t h i n g o & ) a + u e t o o & & e r t o t h e ' i n
pa r t i c u+ a r ,
S o wh e n p r o ) i ( i n g t h e ' wi t h & a c t s - + e t t h e & a c t s s p e a / & o r t h e 's e + ) e s , I t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u
'a / e y o u r ( e s c r i p t i o n s c o 'p e + + i n g - a + t h o u g h n o t e D c e s s i ) e , Ma n y ) i s i t o r s t o s i t e s wi + + s / i p a s i t e
i & t he y & e e + i t i s t oo & u+ + o& hy pe L G us t *e a r i n 'i n( t ha t s o'e hy pe wi + + a + 'os t c e r t a i n+ y *e
n e c e s s a r y i n o r ( e r t o e D c i t e y o u r ) i s i t o r M ,
: o u r ; + a n < o r S u c c e s s
I t i s ) i t a + t h a t ( u r i n g t h e p + a n n i n g s t a g e o & y o u r c o p y wr i t i n g & o r t h e we * - y o u u n ( e r s t a n (
wh a t i t i s - e D a c t + y - y o u h o p e t o a c c o 'p + i s h ,
: o u h a ) e a + r e a ( y ( e t e r ' i n e ( t h a t y o u n e e ( t o i n c r e a s e ( i r e c t s a + e s - * u i + ( a s u * s c r i * e r * a s e -
c i r c u + a t e i n & o r 'a t i o n - a s we + + a s p r o ) i ( e t e c h n i c a + s u p p o r t , B u t i n o r ( e r t o ( o t h i s - y o u 'u s t
'a / e s u r e t h a t y o u r we * c o p y c a n h e + p y o u t o a c h i e ) e t h e s e g o a + s ,
I t i s i 'p o r t a n t t o ( e c i ( e wh o y o u r i ( e a + c u s t o 'e r i s a n ( G u s t wh a t i t i s t h a t t h e y r e a + + y wa n t ,
T h e n & i n ( a n ( c r a & t t h e wo r ( s t h a t wi + + 'o s t e & & e c t i ) e + y * r i n g t h e s e p e o p + e t o y o u r s i t e ,
I t i s a + s o i 'po r t a nt t o r e 'e '*e r t ha t wi t ho ut a (e t a i + e ( p+ a n- i t wi + + *e c o 'e i 'po s s i *+ e t o
/ n o w wh o y o u a r e t a r g e t i n g , Wi t h o u t a t a r g e t - y o u a r e + i / e + y t o 'i s s o u t o n t h o s e p e o p + e wh o
a r e wi + + i n g a n ( e a g e r t o p a y & o r y o u r h e + p a n ( e D p e r t i s e ,
S o wh e n p + a n n i n g y o u r we * c o p y - i t i s i 'p o r t a n t t o / n o w t h a t y o u r t a r g e t a u ( i e n c e i s n o r 'a + + y
s 'a r t e r a n ( 'o r e / n o w+ e ( g e a * + e t h a n t h e t y p i c a + ) i s i t o r t o a s i t e , "o w t h a t y o u h a ) e s t a r t e (
p + a n n i n g - y o u n e e ( t o s t a r t + o o / i n g a t wh o ' t o t a r g e t ,
Ta r g e t i ng i s us e ( t o & i g ur e o ut whi c h c us t o 'e r s wi + + ha ) e a ny pr o *+ e 's
t h e y c a n * e s o + ) e ( * y u s i n g y o u r p a r t i c u + a r p r o ( u c t , I t i s t h e r e & o r e ) i t a +
t ha t y ou *e c o'e a n e D pe r t i n r e + a t i on t o e ) e r y s i ng + e *e ne & i t t ha t y our
p r o ( u c t o & & e r s ,
T h e n - o n c e y o u a r e a * + e t o ( e t e r ' i n e w h o y o u n e e ( t o t a r g e t - y o u c a n * e g i n t o s e a r c h t h e '
o u t , S o s t a r t * u i + ( i n g a p r o & i + e o & t h o s e p e o p + e wh o wi + + * e n e & i t & r o ' y o u r h e + p t h e 'o s t , $n c e
y o u / n o w wh o t h e y a r e - t h e n * e g i n * y r e p e a t e ( + y u s i n g s t r o n g we * c o p y - a n ( t h e 'o s t
'a g n e t i c o & t h e * e n e & i t s y o u r p r o ( u c t c a n o & & e r a s * a i t ,
A t + a s t - y o u h a ) e & o u n ( y o u r t a r g e t a u ( i e n c e - a n ( n o w y o u 'u s t ( e ) e + o p a s t r a t e g y & o r wr i t i n g
y o u r c o p y , I n o r ( e r t o ( o t h i s - t h e * e s t wa y i s t o ( o t h e & o + + o wi n g 1
>, I n t h e & i r s t p a r t - wr i t e a * o u t wh a t e D a c t + y t h e c u s t o 'e r wa n t s ,
A, T h e t o n e i s h o w y o u r wr i t i n g s o u n ( s t o t h o s e t h a t y o u a r e t a r g e t i n g ,
E, Wh e n e D e c u t i n g y o u r c o p y i t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u a r e a * + e t o p r e s e n t y o u r i ( e a
t o t h e ' i n a n e a s y wa y ,
Wh a t i s 'o s t i 'p o r t a n t i s t h a t y o u t h i n / a * o u t a + + t h r e e o & t h e s e t h i n g s i n e H u a + a 'o u n t s - a n (
( o n o t a + + o w a n y o n e o & t h e ' t o o ) e r s h a ( o w t h e o t h e r s ,
W r i t i n g W e * < r i e n ( + y C o p y
I n o r ( e r t o wr i t e e & & e c t i ) e c o p y & o r t h e we * - t h e r e a r e t wo p r i 'a r y a r e a s t h a t y o u
s h o u + ( + o o / a t , I t i s t h e p a g e t i t + e a n ( t h e M T A ( e s c r i p t i o n s , B o t h o & t h e s e a r e u s u a + + y t h e & i r s t
t wo t h i n g s t h a t a p e r s o n wi + + s e e wh e n s e a r c h i n g t h e we * & o r a p a r t i c u + a r p r o ( u c t o r s e r ) i c e ,
0o we ) e r - t h i s ( o e s n o t a c t u a + + y a p p + y t o a + + s e a r c h e n g i n e s o r ( i r e c t o r i e s a s s o 'e wi + + n o t s h o w
t h e M T A ( e s c r i p t i o n a t a + + , I n s o 'e c a s e s - t h e y wi + + s h o w a s n i p p e t o & t h e c o n t e n t & r o ' y o u r
s i t e,
B e + o w we p r o ) i ( e i n + i s t o & i 'p o r t a n c e & o r p a r t i c u + a r a r e a s t h a t y o u s h o u + ( & o c u s o n i n o r ( e r t o
wr i t e e & & e c t i ) e we * c o p y ,
> , ; a g e T i t + e N T h i s i s t h e & i r s t t h i n g t h a t a n y ) i s i t o r wi + + s e e wh e n c a r r y i n g o u t a s e a r c h
o n t h e we * ,
A , M T A De s c r i p t i o n N Cs u a + + y t h e s e c o n ( t h i n g t h e ) i s i t o r wi + + s e e wh e n c a r r y i n g o u t a
s e a r c h t h r o u g h a s e a r c h e n g i n e o r ( i r e c t o r y ,
I t i s i 'p o r t a n t t o r e 'e '* e r t h a t * o t h o & t h e s e a r e + i / e + y t o * e p r o ( u c e ( o n t h e S e a r c h
n g i n e F s !e s u + t s ; a g e L S !; F s M ,
E , 0e a ( i n g T a g s N T h i s wi + + r e + a t e t o s p e c i & i c s u * G e c t s wi t h i n y o u r s i t e ,
6 , 7 i s i * + e C o n t e n t N T h i s i s a n o t h e r a r e a o & i 'p o r t a n c e t h a t y o u s h o u + ( & o c u s o n i n o r ( e r t o
p r o ( u c e e & & e c t i ) e c o p y wr i t i n g & o r t h e we * , T h e s e a r e p r o ) i ( e ( * e + o w i n o r ( e r o &
i 'p o r t a n c e ,
a, 0y p e r + i n / e ( T e D a n ( T i t + e At t r i * u t e N T h i s i s & r e H u e n t + y ( i s p + a y e ( a s a I t o o +
t i p K , Wh i c h i s a s h o r t 'e s s a g e t h a t wi + + a p p e a r wh e n t h e p o i n t i n g ( e ) i c e
L c u r s o r M p a u s e s o ) e r a p a r t i c u + a r o * G e c t J
*, A + t e r n a t e T e D t T a g s N T h i s s h o u + ( * e & o r a n i 'a g e a n ( i s n o t t o * e u s e ( & o r
s t u & & i n g wi t h / e y wo r ( s t h a t ( o n o t a p p + y t o i t ,
c, M T A @e y wo r ( T a g s N Cn & o r t u n a t e + y - ( u e t o s e ) e r e a * u s e * y u n e t h i c a +
' a r / e t e r s a n ( u n e ( u c a t e ( c o n s u ' e r s t h e s e a r e n o t a s s t r o n g a s t h e y u s e
t o * e , I n & a c t - 'o s t s e a r c h e n g i n e s wi + + n o + o n g e r * e + o o / i n g a t t h e s e a s a
r e + e ) a n c y & a c t o r ( u r i n g t h e i r s e a r c h , S o i t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u 'a / e s u r e
t h e / e y wo r ( s y o u u s e i n t h i s t a g a r e t o * e & o u n ( i n t h e ) i s i * + e c o n t e n t & o r
t h e p a g e ,
S o e & & e c t i ) e c o p y wr i t i n g & o r t h e we * c a n o n + y * e a c h i e ) e ( i & y o u
c a r e & u + + y r e s e a r c h y o u r / e y w o r ( s a n ( / e y w o r ( p h r a s e s , W h a t i s
t h e p o i n t o & wr i t i n g a n y c o p y - i & y o u ( o n o t / n o w wh a t i t i s a c t u a + + y
t h a t y o u r t a r g e t a u ( i e n c e i s s e a r c h i n g & o r J B y t a r g e t i n g t h e
c o r r e c t / e y w o r ( s a n ( / e y w o r ( p h r a s e s y o u a r e t a / i n g o n e o & t h e
'o s t i 'p o r t a n t s t e p s i n wr i t i n g e & & e c t i ) e c o p y ,
@ e y w o r ( s - @ e y w o r ( s - @ e y w o r ( s
S e a r c h e n g i n e s a r e t h e 'o s t i 'p o r t a n t t o o + o n t h e we * & o r * r i n g i n g n e w c u s t o 'e r s t o a
s i t e , Ma n y p e o p + e wh o h a ) e n e ) e r h e a r ( o & y o u r s i t e wi + + u s e a s e a r c h e n g i n e t o & i n ( wh a t t h e y
a r e + o o / i n g & o r - a t y o u r s i t e o r a t s o 'e o n e e + s e F s ,
B u t u n & o r t u n a t e + y - a s e a r c h e n g i n e i s n o t p s y c h i c a n ( n o t ) e r y i n t u i t i ) e e i t h e r , T h e y wi + + n o t * e
a * + e t o & i n ( wh a t p e o p + e a r e a c t u a + + y + o o / i n g & o r * u t r a t h e r wh a t t h e y a r e a s / i n g & o r , B u t G u s t
h o w ( o y o u / n o w wh a t p e o p + e a r e + o o / i n g & o r J
T h e r e a r e a n u '* e r o & ( i & & e r e n t wa y s i n wh i c h y o u c a n g e t a h e a ( o & t h e
c o 'p e t i t i o n i n r e + a t i o n t o p e o p + e F s s e a r c h h a * i t s , T h e r e a r e 'a n y e & & e c t i ) e
p r o g r a 's a r o u n ( a n ( o n e o & t h e s e i s Wo r ( T r a c / e r - wh i c h c a n * e & o u n ( a t
Wo r ( T r a c / e r , c o ',
: o u a r e a * + e t o + i c e n s e t h i s p r o g r a ' e i t h e r * y t h e ( a y - we e / - 'o n t h o r y e a r , Wh a t t h i s
p r o g r a ' ( o e s i s p r o ) i ( e y o u wi t h & e e ( * a c / i n r e + a t i o n t o / e y p h r a s e s t h a t y o u s u * 'i t t o i t , I t
wi + + a + s o 'a / e r e c o ''e n ( a t i o n s i n r e + a t i o n t o s i 'i + a r / e y p h r a s e s - a n ( y o u a r e t h e n a * + e t o
t e s t t h e ' a g a i n s t t h e 'o s t i 'p o r t a n t s e a r c h e n g i n e s a n ( ( i r e c t o r i e s o n t h e we * ,
Wh a t i t t h e n ( o e s i t t e + + s y o u G u s t h o w 'a n y p e o p + e a r e s e a r c h i n g & o r a p a r t i c u + a r p h r a s e - a n (
h o w 'u c h c o 'p e t i t i o n t h e r e i s & r o ' o t h e r s i t e s , $n c e t h i s i s ( o n e t h e n Wo r ( T r a c / e r a s s i g n s
e a c h p h r a s e wi t h a @e y wo r ( & & e c t i ) e n e s s I n ( e D L @ I M r a n / i n g ,
S o * y u s i n g t h e p h r a s e s t h a t a t t r a c t s t h e 'o s t i n t e r e s t - * u t t h e + e a s t c o 'p e t i t i o n - a p p r o p r i a t e + y
t h r o u g h o u t y o u r s i t e i n * o t h c o p y a n ( p a g e t i t + e s - i t wi + + 'a / e i t 'o r e r e c e p t i ) e t o t h e s e a r c h
e n g i n e s a n ( ( i r e c t o r i e s , S o wh e n i t c o 'e s t i 'e & o r p e o p + e wh o a r e + o o / i n g & o r a p a r t i c u + a r
p r o ( u c t o r s e r ) i c e - t h e n y o u r s i t e s h o u + ( * e o n e o & t h e & i r s t t h e y s e e i n t h e i r s e a r c h r e s u + t s ,
T h e * e s t t i ' e t o ( o a n y / e y w o r ( o r / e y p h r a s e s s e a r c h e s i s w h e n y o u a r e & i r s t * u i + ( i n g y o u r
s i t e , T h i s wi + + t h e n 'e a n t h a t y o u ( o n o t n e e ( t o r e wr i t e y o u r c o p y + a t e r o n , B u t r e a + + y - i t c a n
* e ( o n e a t a n y t i 'e , I t i s i 'p o r t a n t t o r e 'e '* e r t h a t i & y o u a r e n o t r e s e a r c h i n g wh a t i t i s y o u r
c u s t o 'e r s wa n t - t h e n y o u r c o 'p e t i t i o n wi + + * e ,
S h o r t a n ( S w e e t
: o u a r e + o o / i n g t o / e e p y o u r ) i s i t o r s c o 'i n g t o y o u r s i t e a n ( a + s o g e t t h e ' t o r e t u r n ,
T h e r e a r e a n u '* e r o & p o i n t s y o u s h o u + ( c o n s i ( e r wh e n c o p y wr i t i n g & o r t h e we * ,
@ e e p y o u r c o p y s h o r t a n ( s i 'p + e
Wh a t y o u s h o u + ( r e 'e '* e r i s t h a t u n + e s s a ) i s i t o r h a s * e e n ( i r e c t e ( t o a p a r t i c u + a r p a g e o n a
s i t e - 'o r e o & t e n t h a n n o t - t h e y wi + + o n + y r e a ( > o r A + i n e s o & t h e t e D t , S o t h e + o n g e r y o u r t e D t i s -
t h e + e s s + i / e + y t h e y wi + + wa n t t o r e a ( i t , S o i & y o u c a n - ( o n o t a ( ( a n y + o n g c o p y t o a n y p a g e s
wh e r e ) i s i t o r s a r e n o t e D p e c t i n g i t t o * e ,
A + s o / e e p y o u r c o p y s i 'p + e , T h i s 'a t t e r s a s 'u c h a s h o w + o n g i t i s , I t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u r
) i s i t o r s a r e a * + e t o u n ( e r s t a n ( wh a t h a s * e e n wr i t t e n o n t h e i r & i r s t r e a ( i n g , T h e y ( o n o t wa n t
t o h a ) e t o s p e n ( t i 'e t h i n / i n g a * o u t wh a t y o u h a ) e wr i t t e n ,
I n 'o s t c a s e s - y o u s h o u + ( * e a * + e t o c o n ) e y o n e / e y i ( e a e & & e c t i ) e + y i n G u s t o n e o r t wo + i n e s o &
wr i t i n g , B y wr i t i n g a n y 'o r e t h e n t h a t - y o u a r e + i / e + y t o r u i n t h e c h a n c e o & t h e & i r s t i ( e a y o u a r e
p r o ) i ( i n g t o g e t t h r o u g h t o t h e ',
S o *y a nt i c i pa t i ng t ha t y our ) i s i t or s wi + + *e wi + + i ng t o + e a r n 'or e a *out
s o ' e t h i n g - t h e n t h e y w i + + + o o / & o r t h e p a g e t h a t h a s ' o r e c o p y o n i t , S o
p r o ) i ( e t h e ' wi t h a + i n / t o a n o t h e r p a g e o & y o u r s i t e wh e r e t h e y c a n g e t
h o + ( o & t h e i n & o r 'a t i o n t h a t t h e y n e e ( ,
Wh a t i & y o u ( o n e e ( t o wr i t e + o n g c o p y J
I & y o u ( o n e e ( t o i n c + u ( e s o 'e + o n g e r c o p y - t h e n o r g a n i . e i t , ) e n i & y o u r ) i s i t o r s a r e e D p e c t i n g
t o & i n ( a p a g e h e a ) y wi t h t e D t - t h e y 'a y n o t a c t u a + + y * e wi + + i n g t o r e a ( i t , S o i n o r ( e r t o h e + p
t he '- (i ) i (e a ny (i s t i nc t i (e a s y o u ha ) e i nt o s e pa r a t e pa r a g r a phs , ; r o ) i (e t he ' wi t h us e & u+
h e a ( i n g s - s u * h e a ( i n g s a n ( * u + + e t e ( + i s t s , T h i s i s a g r e a t wa y o & i n t r o ( u c i n g / e y i ( e a s t o t h e '
(e + i *e r a t e + y ,
I t i s * e s t t o a s s u 'e t h a t n o t a + + t h e ) i s i t o r s t o y o u r s i t e wi + + r e a ( + o n g e r p i e c e s i n t h e i r e n t i r e t y ,
S o wr i t e c o p y t h a t t h e y wi + + * e a * + e t o s / i ' t h r o u g h a n ( + e t s t h e ' r e a ( t h e p a r t s t h a t t h e y a r e
o n + y i n t e r e s t e ( i n ,
A + t h o u g h + o n g e r c o p y ( o e s n o t n e e ( a s ( i r e c t a s s h o r t c o p y i s - i t s h o u + ( s t i + + * e e a s y t o r e a ( ,
: o u wi + + & i n ( t h a t t h o s e ) i s i t o r s t o y o u r s i t e wh o h a ) e ( i & & i c u + t y u n ( e r s t a n ( i n g wh a t h a s * e e n
wr i t t e n- wi + + s t o p r e a (i ng i t ,
Ma / e y o u r C o p y L i ) e + y
@e e p y o ur c o py wr i t i ng c + e a r a n( wr i t e ) i ) i (+ y , : o u s ho u+ ( *e a i 'i ng t o
wr i t e i n a + i ght - una s s u'i ng t one o& ) oi c e , I & wha t y ou ha ) e wr i t t e n i s
* o r i n g o r o ) e r * e a r i n g - t h i s wi + + i n t u r n a & & e c t t h e r e a ( e r - a n ( wh a t y o u a r e
t r y i n g t o c o n ) e y wi + + n o t g e t t h r o u g h t o t h e ',
S o u s e a c o n s i s t e n t ) o i c e t h r o u g h o u t y o u r c o p y , B y ( o i n g t h i s - ) i s i t o r s wi + + 'o r e H u i c / + y
r e c o g n i . e i t a n ( s o * e c o 'e & a 'i + i a r wi t h i t , T h e 'o r e & a 'i + i a r a s i t e o r s u * G e c t i s t o t h e '- t h e
'o r e e & & e c t i ) e i t wi + + * e ,
< a c t o r s o & % r e a t W e * C o p y w r i t i n g
I t i s e ) e r s o e a s y t o * e c o 'e a + i t t + e s + o p p y wi t h t h e ) o c a * u + a r y o n y o u r we * s i t e - a s we + +
a s t h e + o o / , : o u 'a y & i n ( i t s o e a s y t h a t y o u * e c o 'e i n c o n s i s t e n t i n t h e t e r 's a n ( p h r a s e s t h a t
y o u u s e wh e n ( e s c r i * i n g a p a r t i c u + a r p r o ( u c t - s e r ) i c e - t o o + o r & e a t u r e o n y o u r s i t e ,
S o i t i s ) i t a + t h a t y o u g o t h r o u g h y o u r s i t e r e g u + a r + y a n ( 'a / e s u r e t h a t t h e t e r 's y o u a r e u s i n g
a r e u s e ( c o n s i s t e n t + y , A + s o - t h a t t h e y a r e c + e a r + y c o ''u n i c a t i n g wh a t y o u a r e t r y i n g t o e D p r e s s
t o t ho s e ) i s i t i ng y o ur s i t e ,
T h e r e & o r e - y o u s h o u + ( a + wa y s * e a wa r e o & t h e s p e + + i n g - g r a ''a r a n ( & o r 'a t t i n g o & a n y
c o p y wr i t i n g t h a t y o u p r o ( u c e , Ma n y s a + e s e & & o r t s h a ) e a 'o u n t e ( t o n o t h i n g G u s t * e c a u s e o & a
s i 'p + e s p e + + i n g o r g r a ''a t i c a + e r r o r i n t h e c o p y wr i t i n g , S o s p e n ( t i 'e u s i n g a s p e + + c h e c / e r t o
e n s u r e t h a t e ) e r y t h i n g i s c o r r e c t , I t wi + + s a ) e a + o t o & t i 'e + a t e r o n ,
T r y t o a ) o i ( u s i n g + o t s o & c a p i t a + + e t t e r s a n ( e D c + a 'a t i o n s 'a r / s i n
y o u r wo r / - a s i t ( o e s n o t + o o / ) e r y p r o & e s s i o n a + , B u t u s e * o + ( t e D t
a n ( c o + o r i n o r ( e r t o h i g h + i g h t a n y i 'p o r t a n t p o i n t s y o u wi s h t o
'a / e ,
An o t h e r i 'p o r t a n t t h i n g t o h a ) e i s a n u n ( e r s t a n ( i n g o & t h e wr i t t e n + a n g u a g e , As c r e a t i n g
we * s i t e c o p y i s ( i & & e r e n t & r o ' t h a t u s e ( wh e n wr i t i n g a n a r t i c + e i n a n e ws + e t t e r - o r c o 'p o s i n g a
c u s t o ' e s s a y o r * o o / r e p o r t o r r e s e a r c h p a p e r ,
The + a ng ua g e t ha t y o u us e 'us t *e ) e r y (e + i *e r a t e , I t i s i 'po r t a nt t ha t y o u un(e r s t a n( t he
+ a n g u a g e a n ( h o w i t e D a c t + y i n & + u e n c e s p e o p + e F s * u y i n g * e h a ) i o r s , I t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u / n o w
w h i c h w o r ( s a r e s t r o n g - a n ( w h i c h w o r ( s a r e w e a / - a n ( w h i c h w o r ( s s h o u + ( * e a ) o i ( e ( a t a + +
c os t s ,
0 o w e ) e r t h e r e a r e p + e n t y o & w a y s i n w h i c h a s i t e c a n * e ' a ( e ' o r e a p p e a + i n g w i t h o u t h a ) i n g
t o u s e g r a p h i c s a n ( a n i 'a t e ( g i & s ,
>, B y & o r 'a t t i n g t h e t e D t o n a p a g e - y o u c a n * r e a / u p + a r g e c h u n / s o & i n & o r 'a t i o n ,
S o wh e r e ) e r p o s s i * + e - u s e * u + + e t i n g - n u '* e r i n g - e '* o + ( e n e ( t e D t - c o + o r e ( t e D t
e t c , - i n o r ( e r t o 'a / e i 'p o r t a n t i n & o r 'a t i o n s t a n ( o u t ,
A, B r e a / u p y o u r p a r a g r a p h s i n t o e a s i + y ( i g e s t i * + e p i e c e s o & i n & o r 'a t i o n , T h i s wi + +
h e + p t o 'a / e y o u r c o n t e n t s t a n ( o u t 'o r e , I t wi + + a + s o h e + p t o 'a / e t h o s e
i 'p o r t a n t & a c t s o r s e c t i o n s s t a n ( o u t 'o r e a + s o ,
E, A t a + + t i 'e s - r e & r a i n & r o ' a ( ( i n g t wo s p a c e s a & t e r e a c h & u + + s t o p , "o t o n + y wi + +
y o u s a ) e t i 'e - y o u wi + + a + s o s a ) e s p a c e a + s o ,
6, A t t h e e n ( o & e a c h p a r a g r a p h - 'a / e s u r e t h a t y o u p r e s s t h e r e t u r n / e y t wi c e a n (
( o t h e s a 'e a & t e r e a c h s e c t i o n t i t + e ,
I & - h o we ) e r - y o u n e e ( t o wr i t e + o n g c o p y - t h e n i t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u s h o u + ( u s e s o 'e o & t h e
& o + + o wi n g & o r 'a t t i n g r u + e s ,
>, @ e e p t h e c o + u 'n wi ( t h r e a s o n a * + y n a r r o w, T h e h u 'a n e y e & i n ( s i t 'o r e
(i & & i c u+ t t o t r a c / & r o' t he e n( o& one + i ne t o t he *e gi nni ng o& t he ne Dt i & t he
c o + u 'n i s wi ( e ,
A, C s e p + e n t y o & s u * h e a ( s - a s t h i s h e + p s t h o s e w h o w o u + ( r a t h e r G u s t s c a n a p a g e
* e & o r e t h e y c o ''i t t o a c t u a + + y r e a ( i n g t h e wh o + e t h i n g , T h e s e s u * h e a ( i n g s
s h o u + ( + e a ( y o u r ) i s i t o r t h r o u g h t h e / e y p o i n t s ,
E, I n ( e n t a n y / e y e + e 'e n t s i n y o u r c o p y , T h i s wi + + h e + p t o a ( ( e 'p h a s i s wh e r e i t i s
ne e (e (, I t a + s o he + ps t o *r e a / up a n o t he r wi s e s c a r y *+ o c / o & t e D t , S o - t he
+ o n g e r t h e c o p y o n t h e p a g e - t h e 'o r e i 'p o r t a n t i t i s & o r y o u t o u s e s u * h e a ( e r s
a n ( i n ( e n t s ,
A s y o u c a n s e e & o r 'a t t i n g i s e s s e n t i a + t o a n y g o o ( c o p y ,
M a / e : o u r 0 e a ( + i n e S h i n e
The ho'e pa g e o& a ny s i t e i s t he /e y we * pa g e - e s pe c i a + + y i & i t i s whe r e y ou wa nt a
p e r s o n t o t a / e s o 'e a c t i o n - s u c h a s * u y i n g s o 'e t h i n g o r s u * s c r i * i n g t o s o 'e t h i n g ,
S o - o n e o & t h e g r e a t wa y s o & * u i + ( i n g 'o 'e n t u '- a n ( a + s o i n c r e a s i n g t h e n u '* e r o & p e o p + e
wh o a c t o n t h i s - i s * y c r e a t i n g s o 'e u r g e n c y , T h e r e a r e 'a n y ( i & & e r e n t wa y s i n wh i c h t h i s
u r g e n c y c a n * e c r e a t e ( - a n ( * e + o w a r e G u s t a & e w1
>, ; r o ) i ( e t h e ' wi t h a n o & & e r & o r a + i 'i t e ( p e r i o ( o & t i 'e ,
A, $& & e r + i 'i t e ( s u p p + i e s o & a p a r t i c u + a r p r o ( u c t ,
E, $& & e r t h e ' s e a s o n a + s p e c i a + s ,
6, Wh y n o t o & & e r t h e ' a & r e e g i & t wh e n t h e y s u * s c r i * e o r p a y & o r a p a r t i c u + a r i t e ',
8, Da i + y ( e a + s N t h i s i s a g r e a t wa y o & * r i n g i n g i n c u s t o 'e r s ,
0o we ) e r - G u s t a wo r ( o & c a u t i o n wh e n u s i n g t h e s e t y p e s o & t a c t i c s 1 I t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u a r e
* o t h c r e ( i * + e a n ( h o n e s t wi t h t h e ) i s i t o r s t o y o u r s i t e , S o i & y o u a r e s a y i n g t h a t a n o & & e r e D p i r e s
o n a p a r t i c u + a r ( a t e o r a t a p a r t i c u + a r t i 'e - t h e n 'a / e s u r e t h a t i t ( o e s , O u s t i 'a g i n e h o w * a ( i t
wo u + ( + o o / i & s o 'e o n e c a 'e * a c / t o y o u r s i t e t h e ( a y a & t e r - o n + y t o & i n ( t h e o & & e r s t i + + i n p + a c e ,
B u t t h e r e a r e o t h e r wa y s i n wh i c h y o u c a n i 'p + y u r g e n c y o n y o u r
s i t e , : o u c o u + ( s h o w a p a g e w i t h t h e p r i c e s - a n ( t h a t t h e y a r e
t h e * e s t p r i c e s t o * e & o u n ( o n t h e we * a s a t t h a t t i 'e , Wi t h t h i s
'e t h o ( y o u a r e n o t p r o ) i ( i n g a t i 'e + i 'i t o r a + i 'i t o n h o w
'u c h o & t h e p r o ( u c t i s a ) a i + a * + e , B u t * y u s i n g a t i 'e s t a 'p - y o u
a r e a + s o i 'p + y i n g t h a t t h e p r i c e s o n t h e s e p r o ( u c t s c o u + ( i n c r e a s e a t a n y t i 'e ,
T h e wh o + e i ( e a o & t h i s 'e t h o ( i s s o t h a t y o u g e t p e o p + e 'o ) i n g , S o t h o s e wh o wo u + ( n o r 'a + + y
* e s i t t i n g o n t h e & e n c e wi + + a c t u a + + y ( o s o 'e t h i n g a n ( 'a / e t h a t a + + i 'p o r t a n t p u r c h a s e ,
B u t a * o ) e a + + - y o u c a n s e + + wi t h u r g e n c y a s + o n g a s y o u ( o i t wi t h i n t e g r i t y - o r y o u 'a y ( o 'o r e
( a 'a g e t h a n g o o ( ,
0 e a ( + i n e s 1 0 o w T o W r i t e T h e '
S o G u s t h o w y o u g o a * o u t w r i t i n g a g r e a t h e a ( + i n e J I t F s H u i t e s i ' p + e r e a + + y , W h a t y o u
n e e ( t o ( o i s s p e n ( + e s s t i ' e s t r e s s i n g a * o u t h o w t o w r i t e y o u r h e a ( + i n e - a n ( ' o r e t i ' e o n
& i g u r i n g o u t wh a t i t s h o u + ( s a y ,
) e n i & y o u s a y t h e wr o n g t h i n g * e a u t i & u + + y - i t i s n o t g o i n g t o ( o y o u a n y g o o ( - * u t i & y o u h a p p e n
t o s a y t h e r i g h t t h i n g wi t h p o o r wo r ( i n g - t h e n t h i s wi + + h e + p y o u 'u c h * e t t e r i n t h e + o n g r u n ,
Cn & o r t u n a t e + y - t h e r e a r e p + e n t y o & c o p y wr i t e r s o u t t h e r e t o ( a y wh o wi + + g i ) e wa y t o t h e i r o wn
e g o s , T h e s e a r e t h e t y p e s wh o wa n t t o s h o w e ) e r y * o ( y e + s e wh a t wo n ( e r & u + + y t a + e n t e (
c o p y wr i t e r s t h e y a r e , S o - i t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u p u t y o u r e g o a s i ( e a n ( s p e n ( t i 'e ( e c i ( i n g
wh a t y o u r h e a ( + i n e i s g o i n g t o s a y ,
S o G u s t h o w ( o y o u / n o w w h a t t o s a y J
I t i s 'o r e i 'p o r t a n t t h a t y o u & o c u s y o u r 'i n ( o n t h e ( e s i r e s a n ( wa n t s o & y o u r t a r g e t a u ( i e n c e -
r a t h e r t h a n o n e i t h e r t h e p r o ( u c t o r s e r ) i c e t h a t y o u a r e t r y i n g t o s e + + ,
W h y u s e h u n ( r e ( s o & w o r ( s w h e n > o r A w i + + s u & & i c e J I t s h o u + ( a + s o
* e ( e e p + y e n g a g i n g - i n t e r e s t i n g s o t h a t i t e D c i t e s t h o s e t h a t c o 'e t o
y o u r s i t e , I t s h o u + ( a c t u a + + y 'a / e t h e ' s i t u p a n ( s a y I y e s K t o wh a t
y o u a r e o & & e r i n g ,
S o i & y o u / e e p a + + o & t h i s i n 'i n ( - t h e n y o u a r e o n y o u r wa y t o p r o ( u c i n g a g r e a t h e a ( + i n e ,
) a + u a t i n g : o u r 0 e a ( + i n e s
Wh e n wr i t i n g a n y c o p y - i t i s i 'p o r t a n t t h a t t h e h e a ( + i n e y o u h a ) e a t t h e t o p wi + + s e t t h e
t o n e & o r y o u r wh o + e s i t e , I n & a c t - t h i s i s t h e 'o s t p o we r & u + t e D t o n a n y p a g e ,
S o i & i t s h o u + ( & a i + t o ( o wh a t i s r e H u i r e ( o & i t - t h e n n o * o ( y i s + i / e + y t o e ) e n * o t h e r r e a ( i n g t h e
* o ( y t e D t , B u t n o ' a t t e r h o w ' a n y t i ' e s y o u w r i t e a n ( t h e n r e w r i t e t h e ' a i n h e a ( i n g & o r a
p a g e - y o u s h o u + ( t e s t i t ,
T h e * e s t wa y o & ( o i n g t h i s i s * y wr i t i n g t h e * e s t h e a ( + i n e y o u c a n a t & i r s t - a n ( t h e n wr i t e s o 'e
a + t e r n a t i ) e s i n s t e a ( , T h e r e a r e p + e n t y o & s e r ) i c e s o n t h e we * - s u c h a s 7 e r t s t e r , c o '- wh i c h c a n
h e + p y o u t o t e s t & o r t h e wi n n e r ,
T h e h e a ( + i n e o n a n y w e * p a g e i s t h e / e y t o e n g a g i n g * o t h t h e a t t e n t i o n a n ( i n t e r e s t o & t h e
) i s i t o r s t o t h a t s i t e , I t o n + y t a / e s a & e w s e + e c t e ( wo r ( s - wh i c h c a n r e s u + t i n a h u g e i 'p a c t o n
p a g e c o n ) e r s i o n r a t e s ,
S o / e e p t e s t i n g wh a t y o u h a ) e wi t h a + t e r n a t i ) e s u n t i + y o u & i n ( t h e r i g h t o n e ,
Cn i ) e r s a + T e D t L i n / s
Du r i n g t h e ) e r y e a r + y ( a y s o & t h e we * y o u wo u + ( & i n ( a + + t h e t e D t + i n / s we r e * o t h * + u e
a n( un(e r + i ne (, ) e n t o (a y - t hi s s t i + + ho + (s t r ue PG us t t a / e a + o o / a t %o o g + e - e Ba y - : a ho o o r
M S " - a n ( a + + t h e i r + i n / s a r e * + u e - a n ( a r e e i t h e r u n ( e r + i n e ( - o r * e c o ' e u n ( e r + i n e ( w h e n t h e
c u r s o r i s p + a c e ( o ) e r t h e ',
B u t G u s t wh a t i s t h e p o i n t o & t h i s J Wh e n ) i s i t o r s a r e & i r s t e n t e r i n g a n y s i t e - t h e y a r e e D p e c t i n g
t h e + i n / s + o o / + i / e t h i s , !e 'e '* e r - i t i s i 'p o r t a n t t h a t a n y ) i s i t o r s t o a s i t e c a n & i g u r e o u r h o w i t
wo r / s i n o r ( e r t o g e t t o t h e p a g e s t h e y a r e i n t e r e s t e ( i n t h e 'o s t ,
S o o n e e + e 'e n t i n t h i s p r o c e s s i s & o r t h e ' t o & i g u r e o u t wh a t t e D t + i n / s + o o / + i / e , S o i & y o u r s a r e
* + u e a n ( u n ( e r + i n e ( - t h e n y o u h a ) e n o t h i n g t o w o r r y a * o u t - a s e ) e r y o n e w i + + / n o w w h a t t h e y
a r e ,
B u t i & y o u r s h a p p e n t o * e o r a n g e a n ( u n ( e r + i n e ( - t h e n a n e w ) i s i t o r w i + + h a ) e t o s p e n ( t i ' e
& i g u r i n g o u t G u s t wh e r e y o u r + i n / s a r e , B u t i & y o u r + i n / s a r e G u s t o r a n g e - t h e n t h e y wi + + n e e ( e ) e n
+ o n g e r t o wo r / i t o u t ,
Cn & o r t u n a t e + y - t h e r e a r e t o o 'a n y s i t e s o u t t h e r e t o ( a y wh i c h
h a ) e n o s e t a p p e a r a n c e t o t h e i r t e D t + i n / s , S o ' e ' a y * e
u n ( e r + i n e ( - o t h e r s ' a y n o t - s o ' e ' a y * e * + u e - a n ( o t h e r s ' a y
* e o r a n g e , I n s o ' e c a s e s - t h e y ' a y * e * o + ( a n ( o t h e r s n o t , S o
n o w y o u a r e g e t t i n g t h e p i c t u r e ,
I & y ou (o not pr o) i (e y our ) i s i t or s wi t h a uni & or 'e ( + oo/ t o y our t e Dt + i n/s - y ouF r e p+ a c i ng a
h u g e * u r ( e n o n t h e ' , T h i s i s * e c a u s e i t ' a / e s i t s i g n i & i c a n t + y h a r ( e r & o r t h e ' t o g e t w h e r e
t h e y wa n t t o * e - a n ( & i n ( wh a t t h e y n e e ( ,
Wh e r e t h e we * i s c o n c e r n e ( - p e o p + e F s i n t e r e s t i n a c e r t a i n s u * G e c t c a n ) a n i s h i n a n i n s t a n t , S o
y o u n e e ( t o & i g u r e o u t wa y s i n wh i c h y o u c a n 'i n i 'i . e t h e I + o s s o & t h e i r a t t e n t i o n K , T h e o n + y
r e a + + y s i 'p + e wa y t h a t t h i s c a n * e a c h i e ) e ( i s * y 'a / i n g s u r e t h a t a + + y o u r t e D t + i n / s a r e
i ''e ( i a t e + y r e c o g n i . a * + e - wh i c h i s n F t ( i & & i c u + t t o a c c o 'p + i s h a t a + + ,
T h e ! i g h t A t t i t u ( e
Wh e n s t a r t i n g a n y c o p y wr i t i n g - i t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u a r e p o s i t i ) e & r o ' t h e * e g i n n i n g
t o t h e e n ( ,
: o u n e e ( t o g r a * t h e i r a t t e n t i o n a t t h e * e g i n n i n g - a n ( ' a / e t h e ' w a n t ' o r e w h e n t h e y h a ) e
& i n i s h e ( , I t i s ) i t a + + y i 'p o r t a n t t h a t y o u u s e y o u r * e s t 'a t e r i a + a t * o t h t h e * e g i n n i n g a n ( e n ( o &
y o u r wo r / ,
S o i & y o u p r o ( u c e a we a / & i n i s h - t h e n y o u r c u s t o 'e r s wi + + wa + / a wa y & e e + i n g ( i s a p p o i n t e ( , T h e y
w i + + a + s o h a ) e & o r g o t t e n t h e s t r o n g o p e n i n g t h a t y o u h a ( p r o ( u c e ( - a s w e + + a s t h e g r e a t s t u & &
t h a t & o + + o we ( a & t e r , A + + t h e y wi + + e ) e r r e 'e '* e r i s wh a t a + e t ( o wn t h e e n ( wa s ,
S o - G u s t h o w ( o y o u a p p + y t h i s t o wr i t i n g c o p y & o r t h e we * J
Wh a t y o u s h o u + ( ( o i s t o t h i n / o & y o u r we * p a g e a s a s t o r y - s h o w o r p e r & o r 'a n c e t h a t y o u a r e
p r e s e n t i n g , I t i s i 'p o r t a n t t h a t y o u t h i n / a * o u t t h e s t r u c t u r e - a n ( a n y 'e s s a g e s y o u a r e
p r e s e n t i n g o n y o u r we * p a g e s i n o r ( e r t o h a ) e t h a t a + + i 'p o r t a n t s t r o n g e r e n ( i n g ,
I n C o n c + u s i o n
A p a r t & r o ' t h e & u n ( a ' e n t a + s o & g o o ( w r i t i n g - i ' p e c c a * + e s p e + + i n g - g o o ( g r a ' ' a r a n (
p u n c t u a t i o n wi + + g o a + o n g wa y s i n c o p y wr i t i n g , T h e 'o s t i 'p o r t a n t t h i n g a * o u t p r o ( u c i n g g o o (
c o p y wr i t i n g & o r t h e we * i s a * o u t g r a * * i n g - a s we + + a s / e e p i n g - t h e p e r s o n F s a t t e n t i o n - a n ( i n t h e
e n ( g e t t i n g t h e r e s u + t t h a t y o u wa n t ,
S u c h r e s u + t s ' a y * e a s a + e - o r i t ' a y G u s t * e a n i n H u i r y , W h a t c o u + ( * e ' o r e e n c o u r a g i n g t o
s o 'e o n e wh o i s G u s t s t a r t i n g o u t o n a n o n + i n e * u s i n e s s t h e n t o h a ) e s o 'e o n e s i g n u p & o r t h e i r
n e ws + e t t e r - o r t h a t t h e y p r o ) i ( e i n & o r 'a t i o n r e + a t i n g t o t h e 's e + ) e s J
T h e 'a i n & o c u s i n o r ( e r t o p r o ( u c e e & & e c t i ) e c o p y wr i t i n g i s a s & o + + o ws 1 2
a, @e e p i t s h o r t a n ( s n a p p y ,
*, B e i n & o r 'a t i ) e * u t & r i e n ( + y ,
c, B e p a s s i o n a t e a * o u t wh a t y o u a r e wr i t i n g o n * u t ( o
n o t 'a / e i t i n t o a c o 'p + e t e s a + e s p i t c h ,
(, Ma / e s ur e t ha t y o u a i ' i t s pe c i & i c a + + y a t y o ur t a r g e t
a u ( i e n c e ,
e, B e a wa r e a t a + + t i 'e s o & s e a r c h e n g i n e s ,
Wh i + e + e n g t h y ( e t a i + s r e + a t i n g t o y o u r c o 'p a n y F s h i s t o r y a n (
s t a t e ' e n t s a r e u n ( o u * t e ( + y i n t e r e s t i n g & o r t h o s e t h a t a r e
i n ) o + ) e ( - i t i s i 'p o r t a n t t o r e 'e '* e r t h a t t h o s e wh o a r e r e a ( i n g
y o u r s i t e a r e n o t t r y i n g t o * e s e + & i s h Q t h e y G u s t wa n t t o / n o w wh a t
t h e * e n e & i t s o & y o u r p r o ( u c t a r e t o t h e ', S o 'a / e s u r e t h a t y o u
& o c u s o n t h i s i n y o u r c o p y ,
! e ' e ' * e r t h a t a + + t h e p a g e s o & y o u r s i t e a r e i ' p o r t a n t - * u t t h e h o ' e p a g e i s t h e o n e w h e r e
p e o p + e wi + + g e t t h e i r & i r s t i 'p r e s s i o n o & y o u , S o i t i s ) i t a + y o u t a / e p a r t i c u + a r c a r e wh e n
p r o ( u c i n g t h i s p a g e ,
S o 'a / e s u r e t h a t y o u r we * p a g e s a r e wr i t t e n & i r s t a n ( & o r e 'o s t & o r y o u r ) i s i t o r s - a n ( n o t & o r
y ou,
0o we ) e r - i & s e a r c h e n g i n e r a n / i n g s a r e i 'p o r t a n t t o y o u - t h e n 'a / e s u r e t h a t e a c h p a g e i s
& o c u s e ( a r o u n ( a p a r t i c u + a r / e y wo r ( p h r a s e , T h i s s h o u + ( * e a p h r a s e wh i c h y o u wo u + ( + i / e t o
* e & o u n ( * y a p o t e n t i a + ) i s i t o r s e a r c h i n g & o r y o u r p r o ( u c t o r s e r ) i c e u s i n g a s e a r c h e n g i n e ,
B u t i & y o u wa n t t o r e a + + y ( o s o 'e t h i n g t h a t wi + + c o n s i s t e n t + y i n c r e a s e t h e n u '* e r o & ) i s i t o r s t o
y o u r s i t e Q y o u wi + + n e e ( t o a ( ( 'o r e c o n t e n t , S o 'a / e i t a h a * i t t o a ( ( 'o r e c o n t e n t p a g e s t o
y o ur s i t e r e g u+ a r + y ,
B y ( o i n g t h i s a n u '* e r o & g o o ( t h i n g s wi + + o c c u r ,
>, B o t h n e w ) i s i t o r s a n ( s u * s c r i * e r s w i + + / n o w t h a t t h e y h a ) e s o ' e t h i n g n e w t o
+ o o / & o r wa r ( t o wh e n t h e y c o 'e t o y o u r s i t e , S o i n o t h e r wo r ( s - t h e y / n o w i t i s
i 'p o r t a n t t h a t t h e y / e e p r e t u r n i n g t o y o u r s i t e , T h i s o n + y h e + p s t o i n c r e a s e t h e
) a + u e o & y o u r s i t e i n t h e s e a r c h e n g i n e r a n / i n g s a s we + + ,
A, a c h n e w p a g e y o u i n c + u ( e 'a y * e i n ( e D e ( * y %o o g + e a n ( t h e o t h e r 'a G o r
s e a r c h e n g i n e s - a n ( wi + + * e + i s t e ( o n t h e i r r e s u + t s p a g e s , A + s o - * y t a / i n g a + i t t + e
t i 'e i n r e s e a r c h i n g r e + e ) a n t / e y wo r ( s a n ( / e y wo r ( p h r a s e s - y o u wi + + * e
o p t i 'i . i n g t h e s e n e w p a g e s - wh i c h i n t u r n wi + + a c h i e ) e a 'u c h h i g h e r p a g e r a n /
+ i st i ng,
E, B y a ( ( i n g ' o r e n e w c o n t e n t p a g e s - s a y A t o E t i ' e s e a c h w e e / - t h e n % o o g + e
a n( t he ot he r s e a r c h e ngi ne s wi + + t a /e not e o& t hi s , Thi s wi + + r e s u+ t i n t he '
c o n s t a n t + y e ) a + u a t i n g y o u r s i t e ,
A + t h o u g h t h i s i s n o t a g r e a t wa y t o c r e a t e a s u ( ( e n i n c r e a s e i n t h e t r a & & i c t o y o u r s i t e - i t i s a
g r e a t wa y t o e n s u r e a s t e a ( y g r o wt h o & t r a & & i c a n ( ) i s i t o r s t o i t i n s t e a ( ,
I n c + u ( i n g & r e s h c o n t e n t t o y o u r s i t e n o t o n + y a ( ( s ) a + u e - * u t a + s o i n c r e a s e s t h e a 'o u n t o &
s e a r c h t r a & & i c t ha t i t wi + + r e c e i ) e ,
S o a s + o n g a s y o u t a / e t i 'e o ) e r p r o ( u c i n g t h e * e s t c o p y wr i t i n g & o r t h e we * t h a t y o u c a n - y o u
s h o u + ( h o p e & u + + y s u c c e e ( i n a c h i e ) i n g y o u r g o a + s ,
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