Resumen En la actualidad, nos enfrentamos al reto de la internacionalizacin, muchas empresas deciden expandir su produccin hacia otros pases, esto acarrea un crecimiento para la economa de su propio pas. Sin embargo, hay ciertos factores que se debe tomar en cuenta antes de penetrar y competir en un mercado extranjero; como el estado de su economa, la poltica. En este informa se resaltan los factores que se deben conocer para realizar estudios de mercado y as conocer las necesidades, preferencias y patrones de consumo de un pas, desde un enfoque Cultural.
Summary Today, we face the challenge of globalization, many companies decide to expand their production to other countries, this brings economic growth to the economy of their own country. However, certain issues must be taken into account before entering and competing in a foreign market, as the state of its economy, politics. This paper highlights the factors that need to know to conduct market research and get to know the needs, preferences and consumption patterns of a country from a cultural approach. Keywords: Culture, Marketing, Strategy, Market.
Introduccin. La cultura es en esencia conservadora, se resiste al cambio y promueve la continuidad, ya que cada individuo tiene su mapa mental y su gua de comportamiento establecido. Cada cultura tiene marcadas diferencias unas de otras, principalmente en cuanto a preferencias de consumo. Por lo tanto, antes de planear una estrategia de mercado, las empresas que quieren alcanzar el xito en otros pases deben analizar como los consumidores utilizan y ven ciertos productos. Esto se lograra realizando visitas al pas donde quieran extender sus productos, fomentar relaciones de amistad con las personas que se quiera negociar, realizar anlisis estadsticos de los gustos y preferencias de sus habitantes ya todo esto se le conoce como Marketing Internacional. Para todos los seres humanos, el entorno cultural se conoce como los valores, normas, creencias, tradiciones y tabs compartidos por una sociedad o grupo, el trmino cultura hace referencia al cultivo del espritu humano, es transmitida sobre todo por los padres a los hijos, pero tambin por las organizaciones sociales, los grupos de intereses especiales, el gobierno, las escuelas y la iglesia. En el presente informe estudiaremos cual fue el caso de Fox en Venezuela, y porque se llama Luppo en Mxico, pero antes se revisarn cules son los factores que hay que tener en cuenta a la hora de estudiar el entorno cultural del pas en el cual la marca o producto desea conquistar.
Elementos culturales. Se comprende como elementos aquellos aspectos o condiciones que estn presentes e influyen en la accin de los hombres en el contexto de su actividad., puede entonces comprenderse como el conjunto de condiciones o aspectos culturales presentes en el proceso de desarrollo cultural de los individuos, grupos, colectivos, comunidades, naciones, pases, que influyen positiva o negativamente en el desarrollo cultural. Los elementos culturales facilitan no slo conocer los rasgos distintivos que hacen diferentes a grupos humanos y asentamientos poblacionales dentro de un mismo espacio geogrfico y social, sino adems, comprender, a travs de ellos, cmo se ha producido el desarrollo histrico, sus tendencias ms significativas, ello posibilita explicar los nexos que se establecen entre las actuaciones de individuos y grupos y las dinmicas sociales. Son esenciales en el desarrollo del Marketing; 2 Por ejemplo un producto que se quiere colocar en el mercado tendr que conocer el Idioma o la lengua propia de cada nacin donde quiera penetrar. Asimismo en la estrategia deber tener un lugar importante el lenguaje no verbal que no miente nunca y que se puede malinterpretar. Tambin para colocar un producto se debe tener amplios conocimientos sobre la religin del territorio, a consecuencia de que se conoce como un sistema de la actividad humana compuesto por creencias y prcticas acerca de lo considerado como divino o sagrado y si no se realizan los estudios necesarios se puede llegar a ofender a los miembros o grupos de una cultura. Se deben analizar tambin detalladamente y sin menor importancia los valores y actitudes, modales y costumbres, elementos materiales, esttica y la Educacin de cada nacin.
El idioma.
En el mundo se conoce un total de 6912 idiomas vivos, 311 de ellos se hablan en Estados Unidos, 297 en Mxico, 13 en Finlandia y 241 en China. La Unin Europea tiene 20 idiomas oficiales en su burocracia. El sistema de comunicacin verbal o gestuales aquel travs del cual se comunican y entienden los habitantes de una comunidad determinada. Si este no existiese en forma convencional sera prcticamente imposible que las personas pudiesen intercambiar ideas, sentimientos y hasta emociones. El habla es la forma ms tradicional a travs de la cual se expresa el idioma, este es multidimensional, ya que no solo aplica a la palabra hablada sino tambin a lo que se puede denominar lenguaje no verbal de los negocios internacionales, el cual mencionaremos ms adelante. Los mensajes son transmitidos por las palabras que se utilizan, mediante en la forma que son dichas (por ejemplo el tono de voz), y por el contacto visual. El dominio del idioma debe ir ms all de las aptitudes tcnicas ya que todo idioma tiene palabras y frases que solo se pueden entender con facilidad dentro de un contexto , tales frases son portadoras de la cultura; representan las formas especiales que una cultura ha desarrollado para observar algn aspecto de la existencia humana. Muchas veces el mayor obstculo son las diferencias culturales y en la forma de entender el mundo de los negocios; Por ejemplo, para los comisionados estadounidenses la expresin "formular una propuesta" significa que desean posponer una decisin, mientras que para sus homlogos britnicos esta expresin implica que se requiere una accin inmediata. Si los britnicos prometen algo "al final del da". No significa dentro las 24 horas siguientes, sino para cuando hayan terminado en trabajo. Adems pueden decir que las negociaciones fueron "bombed", lo que significa que fueron un xito, pero para un gerente estadounidense esto podra transmitir exactamente el mensaje opuesto. Casos similares ocurren con otras lenguas y mercados. Dentro de la experiencia de entrar al mercado de un pas diferente se ha encontrado con problemas de comunicacin, es decir, la traduccin del lenguaje escrito como hablado. Los problemas no solo ocurren al cambiar de un idioma al otro, sino tambin en comunicacin un pas a otro que tiene el mismo idioma oficial, traducir fielmente un idioma a otro puede ser difcil y entorpecer la comunicacin en los negocios internacionales. En primer lugar, algunas palabras no tienen una traduccin precisa. En segundo lugar, los idiomas y el significado comn de las palabras cambian constantemente. En tercer lugar, las palabras significan diferentes cosas; Debido a estas trampas, en las empresas a menudo surgen malentendidos, interpretaciones errneas, conversaciones mal encauzadas, con la consecuente prdida de energa, tiempo y dinero. No se arriesgue a emplear dialectos, por simptico que este gesto pueda resultar, salvo que tenga la certeza de que el receptor los comprende y acepte, en pocas palabras el idioma es el obstculo ms obvio ya que aumenta mucho los costos de investigacin y el riesgo de errar. En conclusin manejar el problema del idioma requiere la asistencia local; Una buena agencia de publicidad y una buena agencia de investigacin de mercados locales pueden evitar muchos problemas.
Lenguaje no verbal Una parte importante de la comunicacin interpersonal se produce tambin con la comunicacin no verbal, es decir, la transmisin de mensajes por medios distintos a las palabras. El lenguaje corporal se refiere a aspectos de comunicacin directamente relacionados con movimientos del cuerpo, como gestos y postura. El lenguaje no verbal suele complementar ms que sustituirla escritura, el habla o el lenguaje de seas; Su propsito general es expresar el sentimiento detrs de un mensaje. Analizando el tema estamos seguros de que el lenguaje corporal incorpora un amplia gama de conductas y puede dividirse en categoras como el ambiente, porque el lugar fsico donde se transmite un mensaje siempretiene un significado; la colocacin del cuerpo, es de vital importancia la manera en que el emisor coloca su cuerpo en relacin de alguien ms, enfrentar a alguien en un estilo casual, relajado, indica aceptacin, lo mismo que acercarse a ella. Otra pista utilizada es la postura, pararse derecho, por lo general es indicador de autoconfianza .En las negociaciones los ademanes tambin dan muchas cosas que decir ,mover las manos con frecuencia para indicar aprobacin, o extender las palmas hacia afuera para indicar perplejidad. Las expresiones faciales son indispensables para saber que est pensando la persona con la que ests conversando, su tono de voz, y ciertos aspectos que debern aprender a interpretar quien quiera comprender al oponente sin necesidad de hablar. El sentimiento en marketing, es que se debera conocer al socio de negocios a un nivel personal, Por lo tanto el ir directo a los negocios no es aconsejable, pues los tratos no se hacen solo con base en el mejor producto o precio, sino tambin en la entidad o persona ms confiable. Los contratos pueden sellarse con un apretn de manos, no con procedimientos largos y complejos, una situacin que por ejemplo incomoda a los occidentales. A los rabes y latinoamericanos les agrada estar cerca de la gente con la que estn hablando. Por otra parte, las demostraciones de afecto de los europeos son sorprendentes, pueden besar a un socio comercial sin importar su sexo. Puede suceder que por ejemplo un gerente estadounidense, despus de dar por terminada una negociacin exitosa, levante el pulgar para manifestar aprobacin, una seal que sera interpretada por los gerentes de Francia del sur como que la venta no tuvo valor alguno, por los de Japn como que se les est pidiendo algn tipo de soborno, y por los de Brasil como un insulto. Por eso es interesante el contrastar los estilos de conversacin de diferentes nacionalidades para no caer en este tipo de errores y arruinar un trato por ignorancia, los directivos deben analizar y familiarizarse con el lenguaje oculto de las culturas extranjeras. Religin. La religin es un fenmeno social complejo, un sistema de representaciones, sentimientos y ritos religiosos especficos, credo, prcticas, organizacin religiosa, participacin poblacional e influencias sociales. Existen diferentes religiones, en el mundo, como, el cristianismo, el Islam y el hinduismo; demasiadas para analizarlas en detalle. Para el marketing es imprescindible conocerlos diferentes tipos de religin, ya que de no hacerlo es fcil cometer errores u ofensas. Hay que recordar que la religin influye en los hbitos de las personas en su perspectiva de la vida, en los productos que consumen y la forma en que los compran. Los gerentes de marketing deben estar conscientes de las diferencias no solo entre las religiones ms importantes, si no dentro de ellas. Los principales das festivos a menudo estn ligados a la religin. Los das festivos sern observados de manera diferente de una cultura a otra y la misma festividad puede tener distintas connotaciones. Por ejemplo; En las culturas cristianas observan la Navidad e intercambian regalos el 24 o el 25 de diciembre, con excepcin de los holandeses, que intercambian regalos el da de San Nicols, el 6 de diciembre. El gerente de marketing internacional debe asegurarse de que los das festivos locales sean tomados en cuenta en la programacin de eventos que van de misiones de recopilacin de datos a programas de marketing. Los factores culturales y religiosos afectan las necesidades de bienes y servicios que tienen los consumidores que los mercadlogos deben considerar; Las prohibiciones que establece la religin islmica para la forma de vestir de las mujeres afectara la ropa que una empresa podra vender en los pases musulmanes. 8 La comercializacin de productos y la entrega de servicios tambin se ve afectada por esta creencia religiosa; por ejemplo, la carne de res o de a veces exportada a un pas islmico el animal debe ser sacrificado segn el mtodo halal; sacrificio ritual. Por otra parte, la familia en un elemento importante en la sociedad hind, siendo la norma las familias extensas, esto tendr un impacto en el poder de compra y el consumo de las familias hindes. Los investigadores de mercado, en particular, deben tomar esto en cuenta al evaluar el potencial del mercado y los patrones de consumo. Para finalizar esta seccin, si la empresa va a introducir su producto en un pas, este elemento cultural es determinante y la empresa debe conocerlo para hacer ms eficaces sus estrategias, ya que muchos de los fracasos en los procesos de internacionalizacin se deben a no haber concedido a este aspecto la suficiente importancia.
Valores y actitudes. Las actitudes son evaluaciones positivas y negativas de los objetos por parte del individuo, evaluaciones que le predisponen a reaccionar de una forma determinada. Cuando estas actitudes se mantienen en el tiempo, se transforman en valores. As, los valores culturales se pueden definir como una creencia o sentimiento generalizado y estable en el tiempo, de que algunas actividades son importantes para conservar la identidad fsica y psicolgica. Por lo tanto la resistencia no es en contra de los productos extranjeros sino en contra de quienes los producen y comercializan, como resultado, las corporaciones basadas en el extranjero han tenido dificultades para contratar a graduados universitarios o personal a la mitad de sus carreras debido a los prejuicios en contra de los empleados extranjeros. Al tratar un negocio con los chinos, el mercadlogo tendr que darse cuenta que debe el marketing tiene que ver ms con la cooperacin que con la competencia entonces tendr que proceder con mayor prudencia. La actitud hacia el cambio es en esencia positiva en los pases industrializados, mientras que en las sociedades con lazos ms tradicionales el cambio se percibe con mayor recelo, en especial cuando proviene de una entidad extranjera.10 As mismo al conocer las caractersticas y patrones conductuales del segmento al cual se intenta llegar, estaremos en mejor posicin para refinar la mezcla de marketing que se requiere para satisfacer adecuadamente en ese segmento meta.
Modales y Costumbres. Entender los modales y costumbres es muy importante en las negociaciones, ya que las interpretaciones basadas en un marco de referencia propio pueden llevar a conclusiones incorrectas. Debido a las diferencias culturales, los hbitos respecto al tiempo, el cumplimiento y la forma de hacer negocios pueden variar de un pas a otro. Para negociar con efectividad en el extranjero, necesitamos interpretar de manera correcta todo tipo de comunicaciones; por ejemplo, los norteamericanos a menudo interpretan la falta de accin y el silencio como una seal negativa. En consecuencia, los ejecutivos japoneses tienden a esperar que su silencio pueda hacer que los norteamericanos bajen sus precios o reduzcan sus pretensiones. Hasta un acuerdo sencillo puede llevar varios das de negociaciones en el Medio Oriente, porque la parte rabe puede querer hablar de asuntos no relacionados o tal vez quiera hacer otra cosa durante un rato. El estilo agresivo de los negociadores rusos y sus acostumbradas solicitudes de cambio de ltima hora pueden ocasionar asombro y preocupacin entre los negociadores mal preparados.
El Zorro el Lobo Esta es la Versin Mexicana del lanzamiento del Lupo en Mexico. El Volkswagen Lupo es un automvil del segmento A producido por la marca alemana Volkswagen entre los aos 1998 y 2005. Es un cuatro plazas con carrocera hatchback de tres puertas, motor delantero y traccin delantera. El diseo del Lupo comparte muchos aspectos del SEAT Arosa; la mayor diferencia entre ambos es el equipamiento. El modelo fue diseado para competir contra los Ford Ka, Opel Agila y Renault Twingo. El Volkswagen Fox, que pertenece al segmento B y es 275 mm ms largo, se considera el sucesor del Lupo para el mercado europeo ya que tiene cuatro plazas y es ms pequeo que el Volkswagen Polo. El frontal del Lupo es similar al de la cuarta generacin del Volkswagen Polo, con cuatro faros delanteros circulares. El Lupo fue lanzado al mercado a mediados de 1998. A finales de 2011 sali el sucesor del Lupo, el Volkswagen up!, entrando as un tercer modelo de koda, el Citigo.
Esta es la Versin Venezolana del mismo carro El Volkswagen Fox es un automvil de turismo del segmento B producido por la subsidiaria del fabricante alemn Volkswagen en Brasil y Argentina, exportado a Mxico, Centroamrica y Sudamrica y Europa desde el ao 2004. El Fox tiene traccin delantera y delantero transversal, que se produce en versiones hatchback de tres y cinco puertas y familiar de cinco puertas. Su altura de 1545 mm es superior a la de la mayora de sus rivales, y cercana a la de modelos como los Citron C3, Honda City, Mitsubishi Colt y Nissan Micra. En el mercado latinoamericano, el Fox es un cinco plazas que se posiciona entre los otros dos modelos del segmento B de la marca, el Volkswagen Gol y el Volkswagen Polo. Sus rivales principales son los Chevrolet Agile, Fiat Palio, Ford Fiesta One, Renault Clio, Citron C3 y Peugeot 207.
Se fabrica con motores de gasolina y bicombustible gasolina/etanol atmosfricos de cuatro cilindros en lnea, uno de 1.0 litros de cilindrada y 73 CV, y uno de 1.6 litros y 98 CV de potencia mxima. El nico motor disel es un cuatro cilindros en lnea de 1.9 litros y 64 CV, atmosfrico y con inyeccin directa. Las tres opciones de motorizacin tienen dos vlvulas por cilindro y estn asociadas a una caja de cambios de cinco marchas.
El Fox es comercializado en Mxico bajo el nombre de Volkswagen Lupo, para evitar referencias al ex presidente Vicente Fox Quesada. Segn el nivel de equipamiento, el Fox puede tener antibloqueo de frenos, airbags frontales, sistema de sonido con entrada para iPod y USB y regulacin longitudinal del asiento trasero. Este ltimo elemento permite variar la capacidad de bal de 260 a 353 litro. Anlisis Cabe destacar como los dos sitios web hablan del mismo auto pero de manera distinta, para la versin mexicana se obvia por completo la parte que el carro se llamaba Fox al momento de su creacin, pero aqu en Venezuela nosotros no tena otro significado sino el del zorro, este es un claro ejemplo de cmo los factores culturales cambian tu poltica de empresa, para Volkswagen Mxico no era recomendable que el auto que pretenda lanzar al mercado estuviera relacionado de ninguna manera con el Ex Presidente Fox, ya que causara una visn, posicin o imagen no recomendable, debido a lo controversial que fue le mandato de ste. Un caso parecido ocurre con algunas hamburguesas en Mcdonals e India, o el consumo comercial de gatos en Japn, y aqu en Venezuela no. Conclusiones Una vez concluido el trabajo sera pertinente entonces mencionar que los factores culturares son el factor ms importante que se debe tener en cuenta, a la hora de querer internacionalizar la marca. La cultura puede hacer que todos tus esfuerzos de internacionalizar la marca se vengan abajo por slo el hecho de que significa otra cosa, tal como lo mencion en el artculo anterior, con respecto a los Bollos Pelones y las Sardinas Cuca.. Por ello se recomienda poseer una gran estrategia de comercializacin internacional que permita afrontar estas vicisitudes y as poder posicionar los productos y o marcas de la manera correcta o deseada.