Significacin de un Anuncio

CIEL : Dale la vuelta

Representacin del Reciclaje

Gloriana Gmez V. / Susy Rodriguez C.

Mtro. Juan Manuel
3. Noviembre. 2014

NDICE
I. Datos generales del anuncio ..................................................................................................................1
II. Sinopsis......................................................................................................................................................................... 2
III. Texto del comercial......................................................................................................................................... 3
IV. Fotograma ......................................................................................................................................................... 4 - 9
V. Elementos del texto discursivo ...................................................................................................10 - 11
VI. Actantes en el programa narrativo .............................................................................................12
VII. Organizacin Actancial..........................................................................................................................13

I. Datos generales del anuncio:

Campaa:

Dale la vuelta es el nombre de una campaa lanzada por Ciel, marca de agua embotellada de Coca-Cola Femsa para motivar a la gente a cuidar el planeta con pequeas acciones
que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el reciclaje adecuado
de las botellas de PET.
Los actores elegidos para comunicar los pasos que contribuirn a la reutilizacin de PET,
son: Ana Claudia Talancn y Jos Mara Yazpik. Los pasos son sencillos: elegir la botella
Eco-Flex de Ciel, disfrutar de los beneficios de la hidratacin, dar la vuelta, taparla de
nuevo y depositarla en contenedores exclusivos para este tipo de envases.

Nombre del comercial:

Duracin:

Ciel Naufragos

45 segundos.

Medios de difusin:
Pblico meta:

Se transmiti a travs de Televisin Comercial.

Este comercial va dirigido a Hombres y Mujeres, alrededor de 15 aos a 60 aos

aprximadamente , de clase social media baja, media y media alta.

Tiempo: Est campaa se lanz en el 2010, al igual que el anuncio.

Con estos datos ya podemos saber muchas cosas del anuncio, como por ejemplo:
Es un anuncio de una campaa es decir no es el nico, todas estas series de anuncios tienen como objetivo el
de todo anuncio ( demanda del publico haca el producto ) . Cmo ?, creando esta campaa y buscando que
la gente cree conciencia de cuantas botellas de plstico desechables se compran al da y haciendo incapie en
que esta botella es biodegradable y es ms flexible, por lo tanto la puedes doblar, y genera menos espacio, lo
cual no nos damos cuenta pero es lo que ms falta le hace a los basureros espacio.
Esta campaa y serie de anuncios comenzaron en el 2010, con un rotundo xito tal es el xito que aun siguen
en pie con esa serie de botellas naturales que contaminan menos, que claro eso fue una muy buena propuesta ya que tanto nosotros, como el medio ambiente al igual que la empresa ganamos, ya que se contamina
menos, cuesta menos y en cuanto a la empresa gastan menos en material, ya que no las tienen que hacer tan
resistentes, duraderas, etc...
En cuanto al mercado meta creo que ah pusimos un rango de edades muy general ya que es para todo aquel
que le logre llegar el mensaje, desde a un nio por pura curiosidad de darle la vuelta a la botella, hasta una
persona adulta la cual tiene ms conciencia y es capaz de entender rpidamente el mensaje. La clase social
como se transmite en la televisin comercial es desde para gente que vas a los pueblos y lamentablemente
estn escasos en dinero, pero tienen su antena de veTv o Dish, es por eso que mencionamos desde esa clase
media baja hasta media alta ya que la clase alta pues verdaderamente quiero pensar que compra otras marcas
de agua purificada mas caras como FIJI y creo yo que algunos estn menos interesados por el medio ambiente
ya que a ellos no les afecta directamente tanto porque viven con muchas comodidades que creo si les afecta
pero no se dan cuenta.
1

II. Sinopsis:

El anuncio comienza, haciendo un close up a una isla, donde se encuentran dos nufragos un hombre
y una mujer. Los cuales aparecen sentados en la arena juntos, con apariencia deshidratada, acalorados,
sudados, y entre ellos una botella de agua ciel. El hombre voltea a ver a la mujer con cara seductora y
ella acalorada se mueve el cabello y voltea a ver la botella de agua y enseguida a el, que tambin ve la
botella y por instinto los dos la agarran al mismo tiempo y el le dice toma y ella se la toma toda desesperadamente dejando caer gotas sobre su pecho y el no deja de mirar. Al terminrsela ella se para rpidamente y corta una parte de su vestido y escribe SOS sobre la tela y la mete a la botella de agua vaca,
y enseguida corre a aventarla al mar, pero en eso el hombre le grita eufrico Nooooo y ella justo a
tiempo se detiene y le pregunta: Por ?, Que no te quieres salvar?, Y el se para y le dice tartamudeando:
pero pri primero hay que salvar al planeta no?, hay que darle la vuelta... y ella le contesta angustiada :
es que me desespere , y en eso el toma la botella y LE DA LA VUELTA, dicindole: Ocupa menos espacio y es ms fcil de reciclar. Despus de eso aparecen con la puesta de sol y el trata de abrazarla y ella
le dice Claro !!!, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta. Y aparecen unas plantas dejando totalmente cubierta la pantalla dnde aparece una voz en off que dice: Tu tambin dale la vuelta
este verano

Como nos podemos dar cuenta est anuncio no tiene mucho lenguaje hablado, pero con la poca comunicacin
que tienen entre ellos y la voz en off que aparece hasta el final es mas que suficiente para que aunque no se este
viendo el anuncio, cualquiera que lo este escuchando se sepa de que se trata y su fin.
Ya que no se dice ( bebiendo agua) pero se escucha el sonido de alguien que est bebiendo agua. Por otro lado
su objetivo es crear conciencia y reciclaje y dale la vuelta, pero lo hacen con un tono chusco es decir gracioso,
en el sentido de que el hombre le sede la nica botella de agua a la mujer ya que le gusta y espera que va a caer
rendida a sus pies cuando al contrario la deja picada y pensando sobre el reciclar y darle la vuelta a la botella.
Nos parece un anuncio serio, al igual que la campaa con el fin que la hayan creado esperemos y verdaderamente ayude al planeta y estas botellas contaminen menos. La serie de anuncios trata de ser as algunos muy
serios y reflexivos, otros de actividad es decir mantente en movimiento, otros graciosos pero todos tienen en
comn el generar conciencia y el hacer que pongas atencin. Ahora sigue la campaa pero con un aspecto
diferente mas llamativo a lo mejor para el mercado infantil que son los anuncios ms caricaturescos con pajaritos que se enamoran de la botella ya que es de la naturaleza y todo es con animaciones que los nios pensaran que es una caricatura. En fin de todos modos creemos que son buenos por el simple hecho de que ayudan
al medio ambiente e hicieron simplemente que con esta tarea se nos ocurriera. ( Los que mas se nos ocurrieron
fueron coca cola, pepsi, mc donalds, tecate, CIEL, Corona, Sabritas ) y eso es lo que hace un buen comercial o
un productor de comerciales o marca cuando se es recordada con facilidad, ya que eso buscan que se les
recuerde y que se les venga a la mente.

III. Texto del comercial:

l: Toma.
l: Nooooooooo!!!
Ella: Por?, Qu no te quieres salvar ?
l: Pero, pri primero hay que salvar al planeta, no?, hay que darle la vuelta
Ella : Es que me desespere
l: Ocupa menos espacio y es ms fcil de reciclar.
Ella: Claro, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta.
Voz en off (Mujer) : Tu tambin dale la vuelta este verano.

Como podemos darnos cuenta la comunicacin es muy poca, y la mayora lo habla el hombre, que es el
que le est transmitiendo el mensaje a travs de hacerla reflexionar con lo del reciclaje y dale la vuelta
, para que en su teora no los encuentren y no pueda mandar el mensaje de SOS a travs de la botella.
Aunque le resulta contraproducente ya que en vez de poder estar agusto con ella, la deja pensando y
reflexionando sobre el reciclaje y como darle la vuelta ayuda al planeta.
Este comercial por la voz en off nos podemos dar cuenta que se publico en verano del 2010 ya que dice
: tu tambin dale la vuelta este verano , que tambin trata de convencerte si no es por la parte del
reciclaje y el medio ambiente, por el lado de darle la vuelta y como hacer algo diferente, animarte a algo
nuevo ese verano pero te deja por lo menos grabado el slogan de dale la vuelta y por supuesto la
marca, CIEL.
Principalmente el hombre al cederle la botella de agua a la mujer pareciera que es por caballeroso pero
siempre quiere o en el anuncio lo hace ver como si fuera por que va a recibir algo a cambio, pero todo le
sale al revs y le sali espontaneo el decir nooooo como para que no los encuentren y se quede con ella
pero cuando ella le dice : Por?, Qu no te quieres salvar ? , en el anuncio hacen ver que el hasta
tartamudeando fue lo primero que se le ocurri : Pero, pri primero hay que salvar al planeta, no?, hay
que darle la vuelta. Que s le resulto pero como ya lo haba mencionado antes la dejo pensando y le
pareci un buen argumento para no lanzarla y pedir ayuda.
Y lo mas importante menciona ella al final : Claro, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta. En esta parte te estn recalcando que no es solo el darle la vuelta a una botella lo que salva al planeta si no que la Botella ciel, el agua ciel, que es la nica hecha con reciclaje de PET que se le puede dar la
vuelta.

IV. Fotograma:
Secuencia 1 : 1 toma - La isla vista superior.
Secuencia 2 : 33 tomas - La playa, arena.
Secuencia 3 : 1 toma - Fondo negro.
Secuencia 4 : 4 tomas - La playa, arena.
Secuencia 5 : 4 tomas - Selva, Naturaleza.

Como podemos ver en el fotograma en la primera escena se muestra una isla a lo lejos, donde despus se
ve a la pareja que esta ah, muy acalorada y cansados.
Entre ellos se puede observar una botella de agua CIEL, que es donde entra la parte promocional del
producto, se nos hizo chistoso como estando en una isla prcticamente desierta se pone la botella de agua
llena.
Despus de que los dos vieron la botella, la agarran al mismo tiempo y el hombre decide drsela a la mujer,
en el momento que la mujer esta tomndose el agua, observamos que las escenas se vuelven ms seductoras por lo que el hombre hace esas expresiones y tambin son ms atractivas para el publico. Es por esto
mismo el vestuario de la mujer y el escote en el vestido.
Despus la mujer se le ocurre algo para que puedan ser salvados y en un pedazo de tela de su vestido escribe SOS y lo mete dentro de la botella, antes de que esta arroje la botella el hombre la detiene y su argumento fue que deban de darle la vuelta para que ocupara menos espacio y fuera ms fcil de reciclar.
Nosotras por el otro lado tambin se vio de manera que el hombre se quera quedar con la mujer solo en la
isla, a raz de que la vio tomndose el agua y tiene cierto inters en ella.
Para finalizar lanza la botella y se quedan viendo hacia el mar y en eso la mujer le da la razn al hombre
diciendo que tiene razn que entre ms ciel tomen ms ayudan al planeta debido a su fcil reciclaje.

Toma.

Nooooooooo!!!
7

 Por?, Qu no te quieres salvar ?

Pero, pri primero hay que salvar al

planeta, no?, hay que darle la vuelta

Es que me desespere.

Ocupa menos espacio y es ms fcil

de reciclar.
8

Claro, mientras ms CIEL tomamos,

ms ayudamos al planeta.

Tu tambin dale la vuelta este

verano.
9

V. Elementos del texto discursivo:

l: Toma.
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Toma el agua (Mujer)
l: Nooooooooo!!!
Ella: Por?, Qu no te quieres salvar ?
EN=/F/ (A)
EN=/F/ querer salvar (Hombre)
l: Pero, pri primero hay que salvar al planeta, no?, hay que darle la vuelta
EN=/F/ (A)
EN=/F/ querer salvar (Hombre)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ darle vuelta (Nosotros)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Haber (Mujer)
Ella : Es que me desesper
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Desesperarse (Mujer)
l: Ocupa menos espacio y es ms fcil de reciclar.
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Ocupar (Botella)
Ella: Claro, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta.
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Tomar (Agua Ciel)
EN=/F/ (A)
EN=/F/ Ayudar (Planeta)
Voz en off (Mujer) : Tu tambin dale la vuelta este verano.
EN=/Q/ (A)
EN=/Q/ Dar (Botella)

10

Total de enunciaciones sintagmticas: 7

Total de encuanciados narrativos en forma de frases: 0
Total de enunciados narrativos en forma de oracin:7
Encunciados narrativos funcionales:7
l: Toma. EN=/F/ Toma el agua (Mujer)
Ella: Por?, Qu no te quieres salvar ? EN=/F/ querer salvar (Hombre)
l: Pero, pri primero hay que salvar al planeta, no?, hay que darle la vuelta
EN=/F/ querer salvar (Hombre)
EN=/F/ darle vuelta (Nosotros)
EN=/F/ Haber (Mujer)
Ella : Es que me desesper EN=/F/ Desesperarse (Mujer)
l: Ocupa menos espacio y es ms fcil de reciclar. EN=/F/ Ocupar (Botella)
Ella: Claro, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta. EN=/F/ Tomar (Agua Ciel)
Voz en off (Mujer) : Tu tambin dale la vuelta este verano. EN=/Q/ Dar (Botella)
Enunciados narrativos cualitativos: 0
Desarrollando este ejericio de destacar los elementos del texto discursivo, nos dimos cuenta que este
comercial est ms dirigido a destacar acciones que en si son los verbos como por ejemplo: Dale la vuelta,
tomamos, ayudamos, hay que salvar, quieres, toma, etc....
Con eso nos dimos cuenta que el comercial es muy directo y te hace que actues, que te pongas en ese rol, y
adoptemos esa postura y hagamos esas acciones.

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VI. Actantes en el programa narrativo :

A1: La mujer
A2: El agua y ser salvada.
A3: El hombre
A4: La mujer
A5: El hombre
A6: Isla desierta
A1 y A4-MUJER

A3-HOMBRE

A6-ISLA DESIERTA

A2-AGUA

En el caso de nuestro anuncio como se puede observar la mujer es el sujeto A1 ya que es el sujeto que se
analiza, es decir la que no sabe del reciclaje y medio ambiente a la que el A3 el hombre le emite el mensaje
antes de que ella cometa el error de aventar la botella de agua al mar y no darle la vuelta. Por otro lado el
objeto de deseo del A1 que es la mujer se comparte con el objeto de deseo secundario de el A3 que es el
hombre, digo objeto de deseo secundario del hombre ya que prefiri cederle la nica botella de agua a ella
por conseguir su deseo primario que es ella. La mujer como A1, el hombre A5 es el que le ayuda a conseguir
su objeto deseo que es A2 la botella de agua, el destinatario A4 es la mujer ya que el mensaje el choro que
pareciera salirle de la manga del reciclaje y darle la vuelta para no ser salvados le resulta exitoso y se lo
traga la mujer, le cree y se quedan como nufragos juntos. El oponente es muy subjetivo depende el plano
en el que lo vemos, A6 de manera en que como es una isla desierta no pueden conseguir mas objetos
deseos que es la botella de agua por el lado de mensaje ciel, pero un oponente para el A3 que es el hombre
que da el mensaje para lograr su objetivo que en ese caso es la mujer el oponente sera que la dej muy pensativa con el mensaje que le emiti y justo cundo ella se tranquiliza ( por que ella se justifico que iba a lanzarla por que se desesper ) as que ya que se tranquiliza y se sientan justo la va a abrazar y ella le dice claro
mientras ms agua ciel tomemos, ms salvamos al planeta, as que su oponente A6 fue su mensaje que la
dej pensativa y no va a lograr de todos modos estar con ella que es su A2 vindolo desde otro punto.

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VII. Organizacin Actancial:

-Eje de deseo: Es cuando el sujeto aspira a conseguir un objeto de deseo.

-Eje de comunicacin: El sujeto destinador envia un mensaje a un destinatario.
-Eje de participacin: El actante ayudante apoya al sujeto a obtener su objeto de deseo. El actante oponente procura que el sujeto no alcance su objeto de deseo.
EJE DE DESEO EN=F(S-O)
EN=F/ Tomar ( Mujer )
EJE DE COMUNICACIN
EN=/F/Preguntar / Mujer/ Por?, Qu no te quieres salvar ?/ Hombre
EN=/F/ Decir/ Hombre/Pero, pri primero hay que salvar al planeta, no?, hay que darle la vuelta/ Mujer
EN=/F/ Argumentar/ Hombre/ Ocupa menos espacio y es ms fcil de reciclar/ Mujer
EN=/F/ Reafirmar/ Mujer/Claro, mientras ms CIEL tomamos, ms ayudamos al planeta / Hombre
EN=/F/ Refuerza/ Voz en Off/ Tu tambin dale la vuelta este verano /Nosotros
EJE DE PARTICIPACIN:

MUJER

AGUA

A1
A5
HOMBRE

A2
A6

ISLA DESIERTA

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