Publicidad

Se define como una forma de comunicar avisos o noticias de ndole comercial y pblico, mediante un
proceso selectivo de determinadas estrategias de mercado (marketing), con el propsito de persuadir a
posibles usuarios o compradores respecto al consumo de un producto o servicio.
() Para vender un producto mediante publicidad, debe existir un producto que satisfaga las expectativas del pblico.
De la misma manera, cuando una campaa comunicacional propone un cambio de actitud frente a una situacin dada,
debe existir un beneficio para el pblico, que sea percibido por el pblico. Cita de Jorge Frascara. Diseo grfico para
la gente: comunicaciones de masa y cambio social.

El trmino en cuestin, es abordado como un mecanismo moderno de persuasin y comunicacin que acta
por impacto dentro de una sociedad determinada por la ley de oferta y demanda, influyendo as en el
comportamiento de las actitudes del pblico receptor. Es por esto entonces, que la publicidad se define
tambin como un factor econmico que contribuye a la regulacin de precios del mercado debido al
progreso de los medios de comunicacin; y lugar donde tambin expone una visin de la cultura, en la que
los productos o servicios se convierten en anuncios de la misma.
Los signos del mensaje inmersos en la publicidad, son aceptados por el receptor de acuerdo a sus hbitos y
creencias, creando verdades garantizadas acorde al conocimiento, psicologa y conducta de su propio
sistema de valores culturales.
El mensaje publicitario se reconoce con el propsito de informar, aportar, persuadir y vender un
producto/servicio a una determinada audiencia. Puede que, en sus manifestaciones ms extendidas, la
publicidad y el marketing se hayan presentado durante mucho tiempo como actividades que incumben
especficamente a la actividad empresarial, pero el fenmeno publicitario se ha incrementado en mbitos
ajenos a esta, tal es el caso de la difusin de ideas con respecto a instituciones del Estado, instituciones
benficas y ONGs, partidos polticos o asociaciones en defensa de la mujer.
Esto se ha evidenciado en el propsito de campaas de diversa ndole, como por ejemplo: el abandono del
consumo de drogas, promocin de la tolerancia, erradicacin del racismo, etc.
Esta cuestin, determina la pertinencia de un anlisis sobre la tradicional dualidad conceptual entre
publicidad y propaganda.