CASO PRACTICO 11.

1 CRUCEROS DEL CARIBE

Aprovechando la poca de vacaciones, se quiere desarrollar una campaa

publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las
Islas del Caribe por 15 das.
Responda las siguientes preguntas:
a) Identifique y analice el mercado meta.
Al analizar el tema nos damos cuenta que el mercado meta se centra en las
personas a nivel general.
b) Determine los objetivos de la campaa.
El objetivo se basa en que las personas se enfoque en pasar sus
vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los prximos 15
das.
c) Elabore el concepto o tema de campaa.
El tema es la idea central o foco de alrededor de la cual girar la campaa
El tema infunde todos los esfuerzos de promocin y tiende a unificar la
campaa.
Un tema lo forman los reclamos adornados y estructurados de tal forma
que llamen la atencin.
Como tal, el tema est relacionado con los objetivos de la campaa y con la
conducta de los clientes.
d) Desarrolle la produccin del anuncio para radio y prensa.
Una pgina completa en la prensa, con un fondo de un crucero con una
imagen en forma de nube con un texto diciendo Por qu pasar sus
vacaciones encerrado cuando las puedes disfrutar en las Isla del Caribe,
ven y divierte durante 15 das

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

Por radio hara un estudio de las radios ms sonadas en todo el pas, para
promocionar el mismo tema de la prensa.
f) Presente el presupuesto y justifquelo en base a un volumen de ventas
estimado a gusto del lector.
Ventas Q250, 000
Publicidad Q50, 000
Personal contratado 15 Q20, 000
Equipo de cmputo 10 Q15, 000
Mobiliario y Equipo Q30, 000
La Publicidad de las Islas del Caribe tendra un periodo mximo de 30 das