TAREA ACADEMICA N2

Profesor

: Alicia E. Tello Berenstein

Carrera Profesional:

Alumno

Cdigo

I.

En base a la lectura: LA PUBLICIDAD, ENTRE LA OBLIGACIN Y LA

RESPONSABILIDAD (pp. 123 a 126 de tu Manual), desarrolla las cuatro
preguntas solicitadas.

a. Qu diferencias encuentras entre las obligaciones y responsabilidades

de la publicidad? A qu apunta cada rubro, de acuerdo a lo explicado
por Michael Ritter?
Ritter se refiri a las obligaciones y responsabilidades de la publicidad,
identificando claramente a los distintos actores a los que la publicidad debe
rendir cuentas: accionistas, anunciante, consumidor y la comunidad en su
conjunto, y dando a entender que sobre este tema hay una discusin
pendiente.

La obligacin tiene que ver con el sentido del tener que hacer. Es el
vnculo jurdico que nos obliga en la necesidad de pagar algo segn el
derecho. En otras palabras, es ceirme a la norma (el vnculo jurdico)
que me impone la ley. A nivel de Nacin, Provincia, Comuna o
Empresa. Es lo que est escrito y por lo cual, si no cumplo, puedo ser
castigado. Con una multa, con la crcel o con el despido laboral.

La responsabilidad tiene que ver con el sentido del deber. Con hacer
bien, haciendo lo correcto. Es decir con el compromiso asumido y la
deuda que emana de l. Es un concepto de carcter tico. Si no
cumplo con mi responsabilidad tambin puedo ser castigado pero con
el dedo acusador de mis superiores, de mis pares o de la opinin
pblica: con la crtica, el desprecio y eventualmente con la cada de mi
reputacin. Tambin con el despido laboral.

Por mi parte, consider importante comenzar haciendo una distincin entre

las actitudes responsables de hoy y siempre versus al hbito de transgredir.
Al respecto es llamativo ver que la gran mayora de los anunciantes y de las
agencias de publicidad no se preocupan demasiado por difundir dentro de
sus organizaciones los cdigos de tica ni los principios de la
autorregulacin a los que adhieren institucionalmente

b. Da tres razones por las que la publicidad no debe basarse en el engao.

c. De qu manera la publicidad debe respetar la dignidad del cliente o

consumidor? Argumenta, considerando tres razones que sustenten tu
opinin.