Capitulo 1

Quin paga tu caf?

Trafico en tokyo

Los angelinos pasaron 59 horas sentados en el trfico el ao pasado

 Fondo Monetario Internacional

Casa blanca
Banco mundial

Estacin de Farragut West

En 1971, en el mercado de Pike

Place en Seattle, abre sus puertas la
primera tienda Starbucks.
Durante los noventas, Starbucks
comienza su crecimiento. Primero se
expande a otras ciudades de los
Estados Unidos; luego al resto del
mundo. Starbucks cuenta con ms
de 12,500 establecimientos en ms de
50 pases.

Pero su costos de produccin no pasan de tan solo el dlar y de cuerdo

Con el catedrtico de economa Brian Mcmanus el margen de ganancia
Ronda el 150 %.
No es nada barato, pero aun as se encuentra accesible para muchos
Pero realmente el secreto a su gran crecimiento y existo no se centra en que
Su caf es de mejor calidad que otras o su precio o su demanda.
El Gran secreto de la gran STARBUCKS, radica en su ubicacin.
Una ubicacin privilegiada en cada una de sus tiendas esparcidas por el
Mundo, es un arma letal para su competencia, pero aun no explicamos,
El porque de su rentabilidad de su ganancia.

Capuchino grande

Pero entonces si STARBUCKS aun con la ganancias que posee, no es el que gana todo el dinero
QUIEN LO ADQUIERE?
Simplemente recuerden que de un lado de la mesa de negociaciones, hay al menos media docena
De compaas de cafeteras que compiten por la mejor ubicacin, y que del otro lado de la mesa
Solo se encuentra el propietario y dueo de el local.

Adems de otros factores

que ayudan a la ganancia de
STARBUCKS, como la hora
pico, la baja competencia, y
la ubicacin de miles de
personas que pasan por all a
una hora determinada que
no estn dispuestos a
adquirir otro caf a un costo
mas barato por que el
tiempo y las baja
competencia los limitan

El poder que proviene de la escasez:

David Ricardo
Al no haber escasez de tierras improductivas, los terratenientes
Competirn uno con uno, porque prefieren GANAR POCO a no ganar

Tierra menos frtil

Tierra marginal

Esto significa que los terratenientes podrn aumentar el valor de los arrendamientos, Cuanto?, lo suficiente para que
Los agricultores ganen la misma cantidad de dinero al trabajar, que al ganar menos dinero en una tierra menos fertil

Monte bajo(tierra mucho menos productiva)

Tierra marginal

El valor de los arrendamientos de las mejores

Tierras