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turismlogo contemporneo
Aldemir Pereira dos Santos Junior1
Aldenyra Christina Fonseca dos Santos2
Resumo
The picture and the tourism are intimately two slopes linked in your respective fields of
performance, but that are still deficient manipulated by the professionals of the branch. The
objective of this article is addressed for a functional approach of the photographic art with the
scientific objectivity in the intention of corroborating the use of the picture as a work tool for the
manager of tourism. This way, a research was accomplished with the professionals of tourism in
the search of finding functionality for the picture in the tourism, materialized the research with
procedures quali-quanti being divided in four stages: he/she/you researches bibliographical,
interviews, method Delphi and comparisons. For the fact of possessing theoretical approaches of
varied character, from the concern with the meaning, even with the physical and technological
aspects the picture becomes a supporting instrument and of analysis of a range of segments
technical, scientific and informative. In the tourism they are several the use forms as market
segmentation; educational element; artistic manifestation; marketing mechanisms; field research;
preservation of the memory; planning tool; and fiscalization of the activities and processes.
Keywords: art, tourism, photografic and scientific objectivity
1. Introduo
Desde a sua inveno, a fotografia tem sido utilizada como um eficiente meio de expresso
artstica e, contemporaneamente, como instrumento de planejamento e gesto por uma
gama de profissionais heterogneos (gegrafos, antroplogos, arquitetos, botnicos, etc.),
dispostos a melhorar a performance de suas atividades cientficas e profissionais. Assim,
enquanto a fotografia torna-se uma ferramenta de trabalho, a imagem recortada no
espao/tempo transforma-se num objeto de estudo, como uma representao iconogrfica
de uma realidade percebida (BARTHES, 1990), porque, ao definir-se como linguagem de
criatividade visual, esse recurso e seus tratamentos de imagens so tambm maneiras de
conhecer-se o passado, questionar-se o presente e vislumbrar-se o futuro por meio de
projees geomtricas e computacionais do real (HEDGECOE, 1991, p. 64).
Por isso, como elemento visual, pode-se conceb-la como uma forma grfica de
impresses e expresses artsticas, cientficas e tecnolgicas, de cuja interao resultam
registros visuais de significados notveis, dotados de mltiplas formas de relaes
interpretativas (LIMA, 1988), que devem servir de interesse para as mais diversas reas do
conhecimento, inclusive para a atividade turstica, graas a uma gama de possibilidades
que esse mecanismo pode oferecer para o profissional mltiplo que exige esse segmento.
O objetivo deste artigo direciona-se, pois, para uma aproximao cientfica da arte
fotogrfica e, subseqentemente, para uma exposio sumria de como a fotografia poder
servir de ferramenta para o gestor de turismo, campo que necessita de um acervo material
para controle, auxlio de anlises e registros de monitoramentos contnuos, fulcrais para a
elaborao de um planejamento instrumentalizado em imagens geoprocessadas e com
representaes visuais de um assunto capturado.
Dessa forma, ser capitulado, neste artigo, um recorte conceitual da arte fotogrfica como
elemento multidisciplinar para, posteriormente, realizar-se uma aproximao terica entre
a fotografia e a objetividade cientfica a fim de se mostrar, em seguida, algumas funes da
fotografia que podero servir de base cientfica para a tomada de deciso do turismlogo e
otimizar suas atividades de trabalho, como suporte para uma segmentao de mercado
turstico fotogrfico; elemento educacional; manifestao artstica; mecanismos de
marketing; material de pesquisa de campo; preservao da memria; ferramenta de
planejamento; e monitoramento das atividades tcnicas realizadas.
Friedrich Voigtlnder e John F. Goddard que, em 1840, criaram lentes com abertura maior
que ressensibilizavam a placa com bromo.
William Henry Fox Talbot lanou, em 1841, o caltipo, processo mais eficiente de fixar
imagens. O papel, impregnado de iodeto de prata, era exposto luz numa cmara escura; a
imagem era revelada com cido glico e fixada com tiossulfato de sdio, resultando num
negativo que era impregnado de leo at tornar-se transparente. O positivo fazia-se por
contato com papel sensibilizado, processo utilizado at os dias de hoje.
O caltipo foi a primeira fase na linha de desenvolvimento da fotografia moderna, e o
daguerretipo conduziria fotogravura, processo utilizado para a reproduo de fotografias
em revistas e jornais.
Frederick Scott Archer inventou, em 1851, a emulso de coldio mida. Era uma soluo
de piroxilina em ter e lcool, em que se adicionava um iodeto solvel, com certa
quantidade de brometo, e cobria-se uma placa de vidro com o preparado. Na cmara
escura, o coldio iodizado, imerso em banho de prata, formava o iodeto de prata com
excesso de nitrato. Ainda mida, a placa era exposta luz na cmara, revelada por imerso
em pirogalol com cido actico e fixada com tiossulfato de sdio. Em 1864, o processo foi
aperfeioado e passou-se a produzir uma emulso seca de brometo de prata em coldio.
Em 1871, Richard Leach Maddox fabricou as primeiras placas secas com gelatina em lugar
de coldio. Em 1874, as emulses passaram a ser lavadas em gua corrente para eliminar
sais residuais e preservar as placas.
3. A fotografia
A fotografia inicialmente configura-se em uma arte de perceber e representar as imagens e,
posteriormente, torna-se uma tcnica de gravao por meios qumicos, mecnicos ou
digitais de uma imagem numa camada de material sensvel exposio luminosa. Nessa
perspectiva, inclui abordagens tericas de carter multidisciplinar, desde a preocupao
com o significado at a preocupao com os aspectos fsicos de imagens analgicas,
obtidos por meio de processos fotoqumicos conjugados com sofisticados contedos
visuais, criados e processados em ambientes virtuais pelo uso de imagens digitalizadas.
O vocbulo fotografia deriva das palavras gregas [fs] ("luz"), e [grafis]
("estilo", "pincel") ou graf, significando "desenhar com luz" ou "representao por
meio de linhas", "desenhar" (HEDGECOE, 2005). A fotografia pode ser classificada como
tecnologia de confeco de imagens e atrai o interesse de cientistas e artistas desde o seu
comeo. Os cientistas usaram sua capacidade para fazer gravaes precisas, como
Eadweard Muybridge em seu estudo da locomoo humana e animal, em 1887. Artistas
igualmente se interessaram por esse aspecto e tambm tentaram explorar outros caminhos
alm da representao fotomecnica da realidade, como o movimento pictural. As foras
armadas, a polcia e as foras de segurana usam a fotografia para vigilncia, identificao
e armazenamento de dados (SONTAG, 1981).
A fotografia, linguagem no-verbal, tambm contribui decisivamente para a realizao de
pesquisas tericas, manifestaes artstico-culturais e como coadjuvante eficaz em
inmeras descobertas cientfico-tecnolgicas, como indica Spencer:
nunca passou a ser pressuposto preponderante tanto nas atividades acadmicas, cotidianas,
cientficas e artsticas, como nas complexas inter-relaes profissionais contemporneas. A
fotografia um desses elementos ao atuar como fonte de qualidade e de qualificao
(MONTEIRO, 2000).
De acordo com Gomes (1996), a imagem fotogrfica, ao registrar a experincia, pode
provocar novas percepes, produzir a subjetividade inerente ao ato de olhar do
contemplador e, ao mesmo tempo, imortalizar o fato e o espao captados, objetivando para
o cientista aquele momento e contextualizando, com outros repertrios, signos do sujeito.
A fotografia impe-se tambm como uma importante manifestao da potica visual
contempornea. Em vez de suporte, transforma-se numa fonte de estudos de sociologia da
comunicao. Nessa perspectiva, inclui abordagens tericas de carter multidisciplinar,
desde a preocupao com o significado at a preocupao com os aspectos fsicos de
imagens analgicas, obtidas por meio de processos fotoqumicos, conjugados a sofisticados
contedos visuais, criados e processados em ambientes virtuais pelo uso de imagens
digitalizadas.
Os diversos meios de comunicao e informao jornalstica, publicitria ou cultural que
nos envolvem e fascinam so essencialmente fotogrficos, na forma de imagens estticas
ou dinmicas. Letras, desenhos, monocromias, grafismos policromticos, entre outros, com
mltiplos padres tonais, so componentes de milhares de imagens que,
inquestionavelmente, fazem parte do universo visual e ambiental do cidado comum. Isso
acontece em toda e qualquer parte do mundo, de uma forma ou de outra, em maior ou
menor escala. A fotografia, impressa, exposta ou projetada, sempre est presente. Sem
dvida, a fotografia integrou-se definitivamente em vrias reas das atividades humanas,
proporcionando processos criativos na busca de novos patamares do conhecimento, em
todas suas formas e nveis (MONTEIRO, 2000).
A fotografia tem produzido notveis ramificaes e linhas de estudos. O cinema, a
televiso, a radiografia e a termografia, as artes grficas, a ecografia, a fotomicroscopia, a
endoscopia, as fotografias de espectros no visveis, a astrofotografia, as documentaes
aeroespaciais, a computao grfica e a fotografia digital so algumas de suas formas de
atuao. Fotografias estticas ou dinmicas, analgicas ou digitais, no registro de
elementos artsticos, cientficos, jurdicos, ambientais, interplanetrios, intramoleculares,
eletromagnticos e um sem-nmero de outras linhas constituem parte do universo da
fotografia contempornea (idem).
O ato de fotografar o modo de questionar a imagem anteriormente percebida. O assunto
da imagem registrada fotograficamente possibilita, sem dvida alguma, uma qualidade de
anlise e interpretao visual mais acurada. Ao fornecer um sem-nmero de possibilidades
plsticas e/ou grficas, a fotografia provoca dvidas, gera questionamentos e sugere
solues na busca de resultados, tanto para artistas quanto para cientistas, e tambm para o
homem comum, em sua contemplao desinteressada (ou no) do mundo que o cerca. Para
Dalla Zen (2000), a fotografia, como referncia visual que d significado aos dados
coletados, facilita novas produes de sentido e sugere olhares especficos.
Barthes (1977), ao referir-se ao significado de uma imagem fotogrfica, mostra que a
conotao histrica, decorrente e modificvel de acordo com o momento social.
Aludindo ao valor da linguagem fotogrfica em jornais, em que se torna o centro da
reportagem, sugere o ttulo e orienta a estrutura do lay-out numa congruncia, mas no
Observatrio de Inovao do Turismo Revista Acadmica
Volume II Nmero 3 Setembro de 2007
[Falta a figura.]
Fonte: Aldemir Santos (2007).
[Falta o grfico.]
Vale lembrar que a fotografia apresenta uma srie de atribuies, pois todos fotografam
visando a vrios objetivos que variam de acordo com a sua funo: recordar um momento
(lazer e recreao), documentar um fato ou um fundamento tcnico (percia ou
fiscalizao), divulgar uma viso de mundo (marketing), ou simplesmente expor uma
situao, uma idia (recurso didtico).
O que se deve entender que a fotografia, antes de tudo, uma linguagem, um sistema de
cdigos verbais ou visuais, um instrumento visual de comunicao. E toda linguagem nada
mais do que um suporte, um meio, uma base que sustenta aquilo que realmente deve ser
dito: a mensagem. A mensagem uma derivao de dois fatores: conotado e denotado.
Assim, a linguagem fotogrfica essencialmente metafrica e real, uma vez que atribui
novas formas, novas cores, novos sentidos conotativos e denotativos que comprovam que a
fotografia no est limitada apenas ao seu referente: ela o ultrapassa na medida em que o
seu tempo presente reconstitudo, que o seu passado no pode deixar de ser considerado e
que o seu futuro tambm estar vislumbrado. Ou seja, a sobrevivncia de sua imagem est
intimamente ligada genialidade criativa e intelectual de seu autor e jamais poder estar
amarrada somente s limitadas funes de uma rotina de trabalho, cabendo ao profissional
contemporneo identificar novas necessidades e reconhecer novos instrumentos de criao,
produo e monitoramento.
As entrevistas e as respostas virtuais dos questionados serviram para descobrir a m
utilizao da fotografia por profissionais, o que acaba comprometendo o desempenho deles
na realizao de suas atividades. No entanto possvel conjeturar como a fotografia poder
servir de base para a execuo de diversas atividades numa sociedade da informao. As
funcionalidades da fotografia, como instrumento de trabalho, pouco conhecidas pelos
profissionais de turismo so inmeras, e relevante o seu reconhecimento e a sua adeso
nos desempenhos que necessitam de material complementar. A seguir, sero arroladas, de
forma sucinta, algumas dessas funcionalidades:
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A fotografia como uma obra de arte a ser explorada pelo turismo, uma vez que
pode ser disseminada por meio da manifestao artstica dos fotgrafos locais,
promovendo a valorizao do contexto artstico-cultural tanto pela ornamentao
visual dos lugares tursticos, servindo de atrao agregada ao produto turstico
principal, como pela divulgao das imagens percebidas pelos prprios habitantes,
expostas em museus, galerias e espaos culturais da cidade, tornando-se o produto
turstico principal e estimulando os muncipes em suas criatividades e
representaes.
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6. Consideraes finais
A estrutura dos negcios, nas ltimas dcadas, vem sofrendo transformaes, pois os
mercados mudam constantemente, numa velocidade cada vez maior, exigindo
flexibilidade, organizao e instrumentalizao por parte dos profissionais para adaptar-se
a essas transformaes.
Hoje, o perfil do profissional contemporneo o de um agente multidisciplinar e habilitado
em vrias ferramentas de controle e gesto, devendo ser proativo, voltado para resultados,
possuir anlise crtica, ser comprometido com as pessoas, tolerante com ambigidades e
situaes mutveis, ter responsabilidade socioambiental, possuir viso estratgica, ter
disciplina, com preferncia a riscos moderados, e ser principalmente um agente de
mudana.Todavia, para ser um agente de mudana, necessrio que seja primeiro um
tomador de deciso que, por sua vez, necessita de instrumentos de auxlio para anlise e
controle de dados identificados. Surge, assim, por esse prisma, a fotografia com a
habilitao no somente de suporte ou auxlio, como mencionado, mas tambm de
transformao, em si mesma, numa fonte de estudos de viabilidade turstica por meio de
pesquisas experimentais das mais diversas, cabendo ao profissional de turismo enriquecerse com mais esse instrumento de trabalho, adaptar-se a ele e domin-lo.
Rererncias
BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. 17. ed. So Paulo: Cultrix, 1997.
DUBOIS, Philippe. O Ato Fotogrfico. 2. ed. Campinas: Papirus, 1994.
GURAN, Milton. Linguagem fotogrfica e informao. 4. ed. Rio de Janeiro: Rio Fundo,
1992.
HEDGECOE, J. Manual das tcnicas fotogrficas. 8. ed. Lisboa: Dinalivro, 1991.
______ . O novo manual de fotografia: guia completo depara todos os formatos. Trad. de
Assef Nagib Kfouri e Alexandre Roberto de Carvalho. So Paulo: Senac, 2005.
LIMA, Ivan. A fotografia a sua linguagem. Rio de Janeiro: Espao e Tempo, 1988.
MACHADO, Arlindo. A iluso especular. 5. ed. So Paulo: Brasiliense, 1984.
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