El texto de Gilles Lipovetsky nos habla acerca del individualismo en el que estamos envueltos

hoy en da, en como la tecnologa y la sobreproduccin nos generan muchas opciones y

alternativas a la hora de elegir con libertad algn producto mediante la seduccin. El individuo
comienza a pensar solo en s y no en los dems y produce una indiferencia hacia la saturacin,
la informacin y el aislamiento, ya que, hay una escasez de motivacin, donde todo es un
problema. Luego, pasamos al tema del narcisismo, que es el smbolo de nuestro tiempo, ya
que, representa la liberacin de la influencia del otro pasando a un individualismo puro, es decir,
a valorizarnos y preocuparnos solo de nosotros mismos. Finalmente, vemos que el
modernismo quiere generar un quiebre de las tradiciones para generar cambios, novedades, y
tiene por centro el yo, en cambio, el postmodernismo que sera donde hemos entrado ahora,
pretende llevar las caractersticas del modernismo hasta sus lmites ms extremos.
Vivimos en una era donde hay una inmensa cantidad de cosas que regulan nuestro consumo,
generando cambios en la sociedad y el individuo en s. Hoy en da vemos que la televisin, la
publicidad, los malls, y en todo lo pblico hay un abanico de carteles y ofertas que nos invitan,
seducen a preferir y/o elegir cierto producto antes que otro, y es por esto que el individuo
comienza a pensar solo en l, en lo que est bien para su bienestar, para su salud, para su vida
e inters propio, por ejemplo al ponerse audfonos en el metro, privilegiando de sta forma las
opciones privadas por sobre las pblicas, producindose un proceso de personalizacin, dnde
todo va cambiando poco a poco, donde se va pasando de cambio tanto en la medicina, como
en las costumbres de la sociedad, comenzamos a preocuparnos por muchas cosas que tal vez
antes no eran necesarias, pero ahora con la sobreproduccin de ofertas pensamos que las
necesitamos. Con el proceso de personalizacin, la seduccin va permitiendo todo en la
sociedad, es decir, ya no se tiene pudor en algunas cosas, tales como, el nudismo del cuerpo
porque ya no hay de que avergonzarse, que ahora podemos exhibirnos y as es como poco a
poco el individuo se va haciendo ms inconsciente y se va auto seduciendo de las cosas que
estn a su alrededor. Al individuo hacerse ms inconsciente, va dejando de lado la importancia
y credibilidad que antes le tena a ciertas cosas intangibles como la iglesia y la familia,
crendose de este modo una ola de desercin que hace que los individuos generen un rechazo
hacia lo emocional, un descompromiso emocional, una escasez de motivacin y puedan vivir sin
objetivo ni sentido en la vida, en secuencia-flash, de forma desestabilizada, dedicados al selfservice narcisista. Ahora, al tener ms ofertas, ms responsabilidades e informaciones se
produce un mayor abandono del individuo hacia las cosas, lo que llamamos indiferencia y esto
crea una nueva consciencia del hombre, lo convierte en un hombre cool, que quiere probar las
diferentes opciones de a poco, que quiere tener lleno de productos su carro de supermercado,

demostrando una vez ms que est preocupado netamente de l, de su consumo, de su

apariencia, de lo que l necesita producindose un xtasis de liberacin personal y una pasin
por consumir. Poco a poco el hombre a ir preocupndose solo de s mismo se va estresando
por todo, ya sea por engordar, por envejecer, por dormir, etc. y el proceso de personalizacin se
convierte en multiforme, ya que, el hombre se preocupa de terapias estticas, acupuntura,
masajes de relajacin y cosas que lo hagan sentir mejor pero al mismo tiempo en que se
preocupa de l, va generando una soledad al preocuparnos solo de nosotros sin preocuparnos
por las tradiciones o el futuro. Junto con lo anterior, poco a poco se va perdiendo el esfuerzo, la
espera por lo que se quiere, porque ahora se quiere todo de forma inmediata, que se realicen
las cosas de forma inmediata al tener el deseo, es decir, se produce una anarqua de los
impulsos o tendencias, dejando de lado la voluntad, por ejemplo en el colegio cuando el
profesor habla y los alumnos no le prestan atencin, es por la nueva consciencia generada,
porque hay una sobresaturacin de informacin, de que ahora cada individuo piensa lo que
quiere, etc. y se gua fundamentalmente por la moda, por lo que los dems piensan que es
mejor, por lo que los dems elige como su opcin y se transforma en mayora. Como dije
anteriormente, el hombre esta despreocupado por el futuro, pero si est interesado en el
trabajo, en escalar posiciones, en ser cada vez alguien ms importante, en tener un mayor
reconocimiento y as poder ser envidiado por los dems, produciendo de sta forma una
competencia de todos contra todos, donde cada uno explota snicamente los sentimientos de
los otros y busca siempre su propio inters siempre teniendo cero inters en las generaciones
futuras y preocupndose por ser uno mismo y florecer independientemente de los criterios del
otro. La guerra de cada uno contra los dems no lo es todo, tambin se genera una guerra
interior por el desarrollo del super yo que tiene que ver con las transformaciones sufridas en
cada individuo en etapas importantes de la vida, por ejemplo, los padres ausentes donde los
mass media cumplen un rol importante a la hora de personificar las familias perfectas o los
ideales de vida de la sociedad. Finalmente, con la ambicin personal de cada individuo y al no
verlas realizadas se produce un desprecio de uno mismo, un perfil de narciso, es decir,
teniendo relaciones interindividuales sin compromiso profundo, un estado de indiferencia, de
desapego, de individualismo puro, de ser un hombre que poco a poco en la sociedad se va
apartando del resto, que con todas las oportunidades que se presentan las quiere aprovechar
todas sin preocuparse de tener que compartir con el resto, que va originando cambios en su
personalidad de a poco donde la publicidad y el entorno influye enormemente.